Правила копирайтинга для новичков: Копирайтинг – с чего начать новичку, как стать копирайтером — ICQ Information Center. Продажа ICQ. Продажа уинов. Продажа асек. ICQ sale. Sale ICQ.

Правила копирайтинга для новичков: Копирайтинг – с чего начать новичку, как стать копирайтером

Содержание

Золотые правила копирайтинга для новичков

Главная » Копирайтинг

15.08.2018Рубрика: КопирайтингАвтор: Анастасия Рунцова

Привет, друзья! Если вы решили заняться копирайтингом, писать тексты и получать за это денежку и хотите понять, с чего начать, то представляю золотые правила копирайтинга для новичков.

Рекомендую ознакомиться также с моей статьей «Как научиться писать статьи с нуля – 10 простых шагов»

Многие из нас в поисках дополнительного дохода приходят в интернет. И, не имея каких-то специальных навыков, решают попробовать себя в копирайтинге, так как уж читать и писать мы все умеем.

«Почему бы не подзаработать на том, чему нас научили еще в школе?» — думаем мы. Однако простого умения писать в копирайтинге недостаточно. Есть ряд правил, которые пригодятся вам, чтобы начать свой путь в написании текстов за вознаграждение.

10 правил копирайтинга для новичков

Любите то, что делаете

Если облекать мысли в слова, подбирать лучший способ выражения – это именно то, от чего вы получаете истинное удовольствие, то работа копирайтером – ваша стезя, и вам однозначно стоит ступить на этот путь.

Почему любить то, чем вы занимаетесь действительно важно? Потому что именно в этом секрет вашего будущего успеха на этом поприще. Только любовь к текстам и самому процессу их создания не даст вам сдаться вначале пути, когда будет самый сложный период, наработать необходимые навыки и стать настоящим профессионалом своего дела.

Копирайтингу ведь тоже нужно учиться. И учиться придется много. Вы удивлены? Но только так можно стать профессионалом и начать зарабатывать существенные деньги, а не считать копейки. И только если вы по-настоящему увлечены тем, что делаете, у вас будет желание развиваться дальше и улучшать свои навыки.

Набирайтесь опыта на биржах

Да, платят там копейки, но зато вы получите бесценный опыт, набьете руку и создадите свою репутацию. С чего-то ведь нужно начинать. И биржи статей – самый разумный вариант. Тем более на них вы точно ничем не рискуете, ведь все расчеты с заказчиком берет на себя сервис, и вы гарантированно получите свои кровно заработанные.

Через этот путь проходила и я. Доводилось мне выполнить на биржах несколько несложных заказов. Оплата не очень радует, зато без рисков. Ну а потом, стоит поднабраться опыта, почувствовать себя увереннее, тогда уже создать свое портфолио – и вперед, в свободное плавание!

Стоит начать с вот этих бирж статей:

Etxt. ru
Advego.ru
CopyLancer.ru
Textsale.ru

Пишите о том, в чем разбираетесь.

Не стоит браться за темы, в которых не сильны и уж тем более, которые совсем вам не знакомы. Уж точно с этого не стоит начинать. Вы должны качественно выполнять свою работу, дорожите своей репутацией. А потому в ваших текстах должна быть только достоверная информация. Подумайте, ведь ваш текст разместят на каком-то сайте, и его будут читать люди. Поэтому пишите только то, в чем уверены.

Учитесь, учитесь и еще раз учитесь!

Только постоянное обучение поможет вам вырасти в качественного специалиста, который в будущем сможет брать достойную оплату за свою работу.

Учитесь seo-копирайтингу. Сейчас это направление востребовано. Хорошо, если вы будете уметь не только писать тексты, но и разбираться, как подобрать правильно ключевые слова, как распределить их в тексте. К тому же, вы сможете еще и брать дополнительную оплату за подбор ключевых слов.

Действуйте!

А вот это главное! Я не понаслышке знаю, как сложно решиться на первый шаг. Ты все читаешь, собираешь информацию о копирайтинге, учишься, а вот пойти и взять первый реальный заказ страшновато, ведь это ответственность.

Я и сама какое-то время просматривала заказы на биржах, не решаясь сделать тот самый ответственный шаг. Мне казалось – с этим я не справлюсь, а тут тема не подходящая, там оплата слишком уж маленькая и т.д. Но все это отговорки, уловки ума, за которыми лишь страх и неуверенность. И это нормально.

Но главное переступить через этот страх и начать. Возьмите свой первый заказ. Выполнив его, вы почувствуете себя более уверенно, и дальше уже будет легче. Для начала найдите тему, которая ближе вам, на которую писать вам будет проще. С нее вы сможете начать. А потом сможете брать, возможно, более сложные темы и более большие объемы.

Пишите точно по ТЗ

Требования заказчика к тексту важно учитывать и строго соблюдать. Ведь если вы сдадите заказчику именно такой текст, который ему нужен, это гарантия того, что текст будет принят и оплачен.

Возьмите грамотность за основу

Это обязательное и немаловажное требование. Неграмотность и обилие ошибок в тексте не прощаются. Если вы их себе позволите, врядли с вами захотят продолжить сотрудничество.

Тем более что сейчас легко можно проверить текст на ошибки во множестве специальных сервисов. Это позволит вам избегать ошибок, даже если грамотность в написании не ваше врожденное качество.

Четко соблюдайте сроки

А вот сдать работу четко в срок – это святое! А лучше еще до окончания сроков. Никогда не откладывайте выполнение задания на самый последний момент. Всегда помните: сделай дело – гуляй смело! К тому же тянуть до последнего может быть рискованно. Могут отключить свет, вырубить интернет в самый неподходящий момент, да мало чего еще может произойти. А вот на вашей репутации это отразится не лучшим образом. Лучше сдать работу раньше срока и быть спокойным.

Не завышайте цены

На начальном этапе самое главное набраться опыта и зарекомендовать себя как серьезного ответственного исполнителя. Со временем, отточив навыки, вы сможете просить достойные деньги за свои услуги.

Берите предоплату

Выполняя заказы на биржах статей, вы ограждаете себя от недобросовестных заказчиков и гарантированно получите свои деньги за хорошо сделанную работу.

Однако рано или поздно придется пуститься в свободное плавание. Когда вы будете работать с заказчиками напрямую, старайтесь брать предоплату, когда это возможно. В остальных случаях настаивайте на поэтапной оплате. Так вы будете уверены, что заказчик вдруг не передумает, а вы не потратите свое время впустую.

Эти простые правила копирайтинга для новичков помогут вам хорошо стартовать в профессии копирайтера. Соблюдая их, вы сэкономите кучу времени, сил и нервов.

Хотите научиться копирайтингу и стать успешным профессиональным копирайтером? Рекомендую очень грамотный практический курс обучения копирайтингу с нуля.

Подходит даже для новичков. если вы хотите преуспеть в копирайтинге и хорошо на этом зарабатывать, не тратьте время — учитесь у лучших:

Обучению информационному и продающему копирайтингу с нуля

Чтобы быть в курсе новых интересных статей, подпишитесь на обновления блога. В скором времени я напишу о том, сколько зарабатывают копирайтеры, и почему пока одни работают за копейки, другие получают серьезный доход.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:

30 правил копирайтинга для тех, кто в танке…

18.07.2018

Всякие разности

Автор: Денис Каплунов

Казалось бы, что о правилах копирайтинга сказано столько, что они уже должны быть известны и новичку.

Но нет…

Некоторые упорно не замечают этих правил и злостно их нарушают. Иногда кажется, что делают они это умышленно. По-предательски.

Читатель им судья.

А мы поделимся подборкой весёлых (и одновременно важных) рекомендаций для тех, кто знает, что нет предела совершенству.

Не было, нет и не будет.

Подача правила будет в формулировке, которая противоречит самому правилу. Возможно, что-то вы встречали. А что-то будет в новинку.

Поехали…

Лучше, чтобы в одном предложении не было более пятнадцати слов, в противном случае, ваш читатель, пока дочитает его до конца уже забудет, с чего оно начиналось, о чём шла речь и вообще уже в средине предложения начнёт думать, зачем он его читает и тратит время такого длинного бесполезного предложения, как это…
Писать. Короткими. Предложениями. В. Одно. Или два. Слова. Тоже. Не. Нужно.

Вы согласны, что если Вы будете использовать в Вашем тексте, много «Вы»-конструкций, то Ваши читатели подумают, что Вы странный, а Ваш текст сложный?
ЗАПОМНИТЕ: ПИСАТЬ ПРОПИСНЫМИ БУКВАМИ ЦЕЛОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ — ЭТО НЕУВАЖЕНИЕ К ЧИТАТЕЛЯМ ИЛИ Я ОШИБАЮСЬ И ВАМ УДОБНО ЧИТАТЬ ТАКИЕ ТЕКСТЫ? ДОСТАТОЧНО ВЫДЕЛИТЬ 2-3 СЛОВА. ВСЁ ОСТАЛЬНОЕ — ПЕРЕБОР.
Это правило очень важное!!! Не используйте больше одного восклицательного знака!!! Никогда!!!
Зачем вы читаете эти правила? Может быть, вам просто нечего делать? А может, вы хотите улучить свои тексты? Или вы хотели узнать, что три подряд (и больше) вопросительных предложений — это уже дурной тон? Какая причина?
Абсолютно любой текст можно сократить как минимум на 30%. Знаете, я два раза повторять не буду, я никогда не повторяю два раза, особенно, то, что любой текст можно сократить минимум на 30%.

Почему никто не задумывается над тем, что не нужно использовать негативную стилистику? Она не может не вызвать отрицательные эмоции.
Плохая метафора ― это как богатырь с листом на перепутье.
Чаще пугайте своих читателей, а то они будут сильно беспечными. А это опасно, можно не заметить глубокую яму на дороге, упасть туда и сломать шею. Потом долго лечиться, но не вылечиться, потому что в медицине у нас работают некомпетентные люди. Да, ещё и жена/муж уйдёт, пока лежишь в больнице, в сплошной антисанитарии. И клиенты разбегутся. И читатели забросят ваши тексты. И вообще мы все …
Запомните — длинное тире — это не дефис.
Чаще используйте оригинальные и содержательные фразы. Ваш читатель сразу поймёт, что вы молодой динамично развивающийся автор, имеющий огромный опыт работы и практикующий индивидуальный подход к читателям.
Начиная предложение деепричастным оборотом, постыдите себя. Используя эту рекомендацию, думайте не о себе, а о читателе.
Не пишите подряд одинаковые схожие и идентичные термины.
Если позволите, убирайте из текста всё, что символизирует неуверенность. Очень надеюсь, вам понравилась эта мысль, и вы станете читать дальше. Мне кажется, она правильная. Но это не точно…
Ни для кого не является секретом, что начинать предложение с «ни для кого не является секретом» ― признак графоманства и уже давно не секрет.
В одном предложении должна быть сформулирована только одна мысль, поэтому рекомендую вам изучить книги по основам копирайтинга, особенно классиков, можно даже читать их в электронной версии.
Каждое длинное предложение лучше разбить на несколько коротких, это позволит сделать весь текст ещё более динамичным и удобным для восприятия, отчего вы только выиграете как автор и сможете заслужить уважение читателей, а это сегодня очень важно.
Старайтесь писать предложениями разной длины. Это сделает текст более динамичным. Сначала напишите предложение в пять слов. Дальше пусть будет предложение подлиннее. А потом добавьте предложение в одно слово. Главное, чтобы предложения были разными. Иначе сильно рискуете усыпить читателя. Своей грубой и банальной монотонностью. Хрр… Хрр…
Никогда не используйте слово «должен» в своих текстах, читатель вам ничего не «должен». Поэтому вы должны запомнить это правило и обязательно его применять.
Категоричность в текстах уместна лишь тогда, когда у вас есть чёткое обоснование и реальное подтверждение своего заявления. Это единственное правило, которое абсолютно всегда и у всех подтверждается на практике.
Когда в следующий раз ты будешь писать «подпишись», «перейди», «оформи» — подумай, возможно, более вежливо перейти на «вы»?
Неправильно и грубо использовать в тексте слово «неправильно». И грубо.
Пишите доступным языком. В противном случае среднестатистический индивидуум продолжительный временной отрезок будет прибывать в состоянии полной обездвиженности, а также демонстрировать ослабленные реакции на содержание вашего текста.
Всегда делайте меньше обобщений в тексте, это важно! Такую ошибку допускает каждый копирайтер.
Меньше используйте сленг. Для многих юзеров это мощный челендж, могут не вкурить посыл, особенно если они ламеры.
Не злоупотребляйте цитатами. Недаром же Марк Твен говорил: «Правильная дозировка афоризмов: минимум слов, максимум смысла».
Интригуйте, а не дразните. Знаете, почему? Об этом в следующий раз.
Следите за соблюдением логики. Если в текстах нет логики, то нужно больше общаться с людьми и бывать на свежем воздухе.
Законченная мысль — это

Продолжение следует…

Понравилось? Поделитесь с друзьями!

5 лучших советов по копирайтингу для начинающих

Содержание

Что такое копирайтинг?
Пошаговое руководство для начинающих по эффективному копирайтингу для увеличения охвата и конверсии. Постоянно придумывать что-то, что заставит клиентов действовать, утомительно. Вот почему спрос на авторов контента и копирайтеров всегда высок.
Хотя копирайтинг требует больших усилий, это также один из тех вариантов карьеры, которым может овладеть практически любой желающий учиться. Если вы хотите начать карьеру копирайтера или просто повысить свою квалификацию, у нас есть 5 лучших советов по копирайтингу для начинающих , которые помогут вам начать с правильного пути.
Но, прежде чем мы углубимся в это, давайте сначала получим четкое и четкое представление о том, что такое копирайтинг и как стать копирайтером.
Копирайтинг часто путают с контент-маркетингом и написанием контента. Хотя у них есть несколько общих нюансов, копирайтинг отличается от контент-маркетинга. И для любого, кто хочет стать копирайтером, важно знать, что это значит.
Проще говоря, копирайтинг — это написание контента для продвижения и продажи определенной услуги, продукта или бизнеса. Цель состоит в том, чтобы убедить и повлиять на людей, чтобы они предприняли определенные действия, такие как подписка или покупка продукта. Ожидается, что копирайтер сделает копию, то есть содержание, настолько убедительным, насколько это возможно.
Копия может быть в письменной форме в нескольких формах, каждая из которых направлена на то, чтобы побудить клиентов или заинтересованные стороны совершить определенное действие. Некоторые из этих форм,
- Письма
- Письма
- Электронные книги
- Копия веб-сайта
- Официальные документы
- Блоги
Копирайтинг состоит из сильного призыва к действию (CTA) и убеждает против написания рекламы. Известно, что это первоклассная стратегия, основанная на мягких продажах. С развитием цифрового маркетинга копирайтинг начал немного терять свое значение. Но он по-прежнему является неотъемлемой частью бизнеса, стремящегося повысить коэффициент конверсии.
Источник
Пошаговое руководство для начинающих по эффективному копирайтингу
Копирайтеры нужны всем предприятиям и отраслям, независимо от их размера и отрасли. Это связано с тем, что копирайтинг — это форма рекламы, которая более эффективна, чем косвенная реклама и цифровой маркетинг.
Это также является причиной повышенного спроса на копирайтеров сегодня. Копирайтинг — это навык, которым может овладеть каждый, будь то выпускники, планирующие начать свою карьеру, или деловой человек, пытающийся увеличить свой оборот.
Если вы хотите стать копирайтером или просто хотите научиться копирайтингу, мы приводим для этого пошаговое руководство.
1. Читать, читать, читать
Письмо и чтение идут рука об руку. Причина в том, что когда вы читаете, вы наблюдаете и изучаете, как передаются мысли, сообщения и мнения. Это помогает при написании — в первую очередь потому, что вы будете точно знать, какие слова вписываются в предложение и делают его привлекательным. Чтение помогает улучшить языковые навыки, тем самым улучшая ваши навыки межличностного общения.
2. Знайте своего клиента, его продукты и услуги
Когда вы получаете новое задание, первое, что вы должны сделать, это тщательно изучить его. Знание своего клиента поможет вам написать эффективную и информативную копию, учитывая, что вы будете представлять указанного клиента. Познакомьтесь с их бизнесом, их целями, видением и миссией. Проведите тщательное исследование услуг и продуктов, которые они предлагают.
Также важно, чтобы вы знали о продукте или услуге, которую вы должны продвигать. Постарайтесь узнать о них все, их особенности, преимущества и недостатки. Это поможет вам эффективно продвигать продукт.
3. Знайте свою целевую аудиторию
Теперь, когда вы знаете о своем клиенте и его продукте или услуге, пришло время изучить вашу целевую аудиторию. Копия, которую вы создадите, должна быть тщательно подобрана, чтобы побудить аудиторию к действию. Каждый набор аудитории имеет определенные характеристики, уникальные для них.
Допустим, ваш клиент — бренд по уходу за кожей, специализирующийся на продуктах питания для подростков. Ваша целевая аудитория — подростки 14-19 лет. Некоторыми общими характеристиками этой аудитории являются активное использование платформ социальных сетей, тенденций, мемов и броских выражений. Поэтому при копирайтинге для увлажняющего крема вам придется позаботиться о том, чтобы он был креативным, броским и модным, чтобы привлечь молодую аудиторию.
4. Знайте конкурентов
Изучение вашего клиента и его продукта поможет вашему тексту быть правдивым и актуальным. Однако, когда вы исследуете конкурентов своего клиента, вы найдете вдохновение и лазейки, которые вы можете использовать, чтобы сделать лучшую и более привлекательную копию.
5. Сделайте это убедительным
Конечная цель — заставить клиента совершить определенное действие, например, купить продукт или связаться с компанией. Копия должна быть достаточно убедительной, чтобы побудить клиентов совершить покупку. Использование сильных слов и убедительного тона — отличный способ сделать это. Однако, поскольку клиенты будут совершать покупки или совершать какие-либо другие действия, они будут вкладывать свои с трудом заработанные деньги и драгоценное время. Поэтому копия должна содержать подлинную информацию и претензии.
Старайтесь не злоупотреблять убедительным тоном; используйте его таким образом, чтобы не раздражать и не оскорблять клиентов. Одна из ошибок, которую склонны совершать новые копирайтеры, заключается в использовании навязчивых слов или выражений. Не забывайте убеждать, но не навязывайтесь.
Взгляните на эту копию для примера.
Источник
Вы были убеждены, верно? То, что вы почувствовали, пройдя через это, — это то, что читатель должен чувствовать, читая ваши копии. При написании расставьте приоритеты целей и задач, поставленных клиентом. Копирайтеры часто теряются в процессе написания и получают хороший текст, но не то, что просил клиент. Чтобы избежать исправлений, постарайтесь сформировать макет копии с учетом целей; таким образом, вы не будете сильно отклоняться от них.
6. Начните с создания макета
Продолжая предыдущий совет, создание макета до того, как вы начнете писать, поможет вам создать хорошо продуманный текст. Копирайтинг предполагает различные форматы, а иногда и отсутствие формата, но все копии имеют схожую структуру. Часто сложно придумать релевантный и убедительный контент. Однако процесс написания становится более удобным, когда у вас есть структура.
7. Пишите свободно
Поскольку копирайтинг призван влиять на принятие решения аудиторией, начинающие копирайтеры часто испытывают слишком большой стресс, чтобы создавать убедительные и запоминающиеся тексты. Вот почему большинство копий, которые создает копирайтер, начинают походить друг на друга. Чтобы избежать этого, жизненно важно писать со свободным разумом, без необходимости курировать контент одного типа.
Не следуйте определенному стилю или тону; вместо этого пишите так, как хотите. Пишите естественно. И, как только вы закончите писать, отредактируйте его. Проверьте то, что вы написали, и отредактируйте его, помня о том, как целевая аудитория хотела бы его прочитать.
8. Эксперимент
После того, как вы написали несколько копий, попробуйте их проанализировать. Обратите внимание на свой стиль письма, конкретные слова и тона, которые повторяются в вашей работе. Это будет работать как основа ваших навыков письма в качестве копирайтера.
Экспериментируйте с языками, словами и тонами, чтобы еще больше улучшить свои навыки. Прочтите о литературных приемах и постарайтесь использовать их в своем письме. Чтобы сделать текст более запоминающимся, используйте рифмы, аллитерации, сравнения, образы, символы и метафоры.
Также важно, чтобы вы научились писать соответствующие копии для разных платформ. Разные платформы будут иметь разные форматы, продолжительность, оттенки и т. д. Копия, размещенная в социальной сети, будет отличаться от рекламы, отображаемой на веб-сайте. Поэтому очень важно узнать, какой стиль работает на одной выбранной платформе.
9. Поддерживайте разговор
Язык и слова, которые вы используете в копии, в значительной степени зависят от вашей целевой аудитории. Например, если у вас есть подростковая аудитория, использование неформального и модного языка поможет привлечь их внимание. И, если у вас есть профессиональная аудитория, использование формального языка и точных слов работает лучше.
Тем не менее, разговорный и простой язык — лучший способ сделать копию читабельной и понятной. Старайтесь не использовать жаргон и технические термины; вместо этого полагайтесь на простые слова, понятные каждому.
10. Следуйте формулам успеха
Это, пожалуй, самый технический из перечисленных советов по копирайтингу для начинающих. Каждая копия отличается от другой. Копирайтеры должны постоянно придумывать уникальный контент, поэтому создаваемые ими копии отличаются по длине, языку, тональности и стилю.
Однако есть несколько основных формул, на которые опирается каждый копирайтер; это,
- FAB – особенности, преимущества, преимущества
Как вы могли догадаться, эта формула включает в себя запись функций, предлагаемых продуктом или услугой, преимуществ их использования по сравнению с другими продуктами и выгод, которые можно получить от них.
- BAB – до, после, мост
В этой формуле вы пытаетесь сделать так, чтобы клиенты увидели до и после использования указанного продукта или услуги. Вы перечисляете нынешний сценарий — т. е. предыдущий, — а затем представляете сценарий, который сильно отличается от текущего сценария; это после. Чтобы преодолеть разрыв между «до» и «после», вы представляете свой продукт и его функции.
- PAS – проблема, взволновать, решение
Копии с формулой PAS начинаются с перечисления проблемы, которая затем агитируется или усугубляется с помощью сильных, эмоциональных слов и – до того, как клиенты станут пессимистичными и раздраженными – предлагает решение , то есть товар или услуга.
- AIDA – внимание, интерес, желание, действие
AIDA включает в себя следование установленному шаблону. Сначала вы пытаетесь привлечь внимание читателей, используя броские слова и предложения, а затем вызываете их интерес, перечисляя продукт и его функции. Чтобы удержать внимание клиента, вы пытаетесь увеличить его желание. И, чтобы закончить копию, вы призываете их предпринять определенные действия.
- 4Cs- ясно, лаконично, достоверно и убедительно
Это одна из наиболее часто используемых формул для копирайтинга. Текст, который вы пишете, использует простой, краткий язык и слова, и его намерение прозрачно. Это делает копию убедительной и убедительной.
11. Звоните!
Если вы попытаетесь вспомнить какую-нибудь культовую рекламу, то заметите, что в первую очередь вам приходят в голову те, которые звучат звеняще или звеняще — например, реклама крикета Cadbury. То же самое касается копий. Когда вам нужно создать броский, привлекательный, но убедительный текст, добавление мелодии или стишка может помочь убить обоих зайцев одним выстрелом. Кроме того, добавление мелодии может произвести впечатление на аудиторию и зацепить ее. Таким образом, они с большей вероятностью примут меры и будут с нетерпением ждать будущих копий.
12. Присоединяйтесь к фургону трендов!
Тренды — лучший и самый простой способ привлечь чье-либо внимание. Это особенно верно, если ваша копия будет опубликована в социальных сетях. С ростом популярности социальных сетей использование тенденций для продвижения продукта стало чрезвычайно популярным.
Вы можете следить за различными социальными сетями, такими как Twitter или Instagram, чтобы быть в курсе тенденций. Старайтесь запрыгивать в фургон трендов всякий раз, когда вы думаете, что тренд имеет отношение к продукту или услуге, для которой вы должны писать.
Следует отметить, что, хотя использование трендов в копирайтинге увлекательно, вы должны выбирать правильные. Вы также можете использовать мемы и шутки в тексте.
Копирайтинг может быть сложным, особенно в начале. Создатели нового контента и копирайтеры часто считают сложным придумывать правильные слова, тон, стиль и язык, чтобы эффективно привлечь внимание клиентов, тонко убеждая их действовать.
Чтобы помочь вам в этом, есть тонны советы по копирайтингу для начинающих в интернете. Тем не менее, прохождение каждого из них — сложная задача, которая может в конечном итоге сбить вас с толку, а не помочь. Вот почему мы перечислили 5 лучших советов по копирайтингу для начинающих.
1. Избегайте тяжелых слов; будь проще!
Копирайтером может стать каждый, но не каждый может в этом преуспеть. Великие копирайтеры отличаются своей способностью использовать простой, ясный и краткий язык, но при этом побуждать клиентов к действию.
Когда вы новичок в копирайтинге и написании контента, легко поддаться влиянию тяжелых слов. Становится трудно не поддаться искушению жаргоном и сложными словами в вашем словарном запасе. Однако в среднем большинство клиентов предпочитают разговорный язык и слова многословным словам. Тяжелые слова выделяют вас своим обширным словарным запасом и языковыми навыками, но большинству людей они непонятны.
Используйте простые разговорные слова, чтобы клиентам не приходилось тянуться к словарю. Четкое и лаконичное изложение способно произвести впечатление на аудиторию и повлиять на нее. Таким образом, вы также увеличите охват копии, тем самым способствуя проникновению на рынок.
2. Используйте сильные слова
Силовые слова, ну, могущественные. Достаточно мощный, чтобы убедить и соблазнить аудиторию. Именно поэтому вы должны использовать их, чтобы сделать ваши копии безупречными. Слова силы можно использовать где угодно, и они способны вызывать эмоциональные реакции, как положительные, так и отрицательные.
Некоторые сильные слова, которые вы можете использовать для написания полных копий:
- Осторожно
- Осторожно
- Опасно
- Взлом
- Ошибка
- Amazing
- Blissful
- Epic
- Empower
- Happy
- Flawless
- Captivating
- Allure
- Intriguing
- Magnetic
- Misleading
- Discount
- Hurry
- Authentic
- Guaranteed
- Confidential
Эти слова пробуждают любопытство, гнев, жадность и чувства страха, возбуждения, веселья, безопасности и воодушевления. Авторы контента, маркетологи, авторы и копирайтеры используют сильные слова, чтобы увлечь читателей и повлиять на них.
Источник
3. Обратите внимание
Половина обучения — это наблюдение и применение на практике. Итак, в следующий раз, когда вы встретите броскую рекламу на телевидении, в Интернете, газете, радио или журнале, обязательно обратите на нее внимание. Наблюдайте и внимательно анализируйте, как определенные слова или джинглы использовались для продвижения продукта или услуги.
Вы также можете сравнить копии разных брендов, предлагающих одни и те же продукты, чтобы увидеть, как один продукт может продаваться по-разному. Это даст вам новые идеи для реализации. Обратите особое внимание на то, как идея была передана и как тонко убедили клиентов. При этом не забывайте наблюдать как с точки зрения копирайтера, так и с точки зрения клиента. В качестве упражнения попробуйте проанализировать эту рекламу L’OREAL.
Источник
4. Не бойтесь экспериментировать
Ожидается, что копирайтер будет курировать контент для различных клиентов, продуктов и услуг. Эти копии публикуются на различных платформах, таких как социальные сети, информационные бюллетени, журналы и т. д. Копии часто различаются по длине, формату, тональности и языку. Когда каждый аспект копирайтинга изменчив и подвержен изменениям, само собой разумеется, что содержание также должно каждый раз отличаться.
Как копирайтер, вы должны курировать уникальные копии. Даже если вы очень творческий человек, есть вероятность, что у вас закончатся идеи. И когда вы это сделаете, экспериментирование с контентом станет единственным способом прорыва.
Эксперименты с языком, тоном, словами или стилем письма — отличный способ сделать вашу работу свежей и запоминающейся. Чтобы привлечь читателей, вы можете использовать иронию, сарказм, шутки или мемы. Если вы писали копии в официальном тоне, вы можете рассмотреть возможность использования неформального стиля. Ты никогда не узнаешь; вы можете обнаружить что-то, в чем вы исключительно хороши.
Источник
Возьмите это объявление Mercedes-Benz, там всего 14 слов, но этих слов достаточно, чтобы донести сообщение до читателей. Кроме того, отображаемое изображение привлекает внимание читателя и подтверждает утверждения. Вы можете вдохновиться такой рекламой и поэкспериментировать, используя подобную тактику.
5. Убеждать, а не навязывать!
Копирайтинг заключается в том, чтобы убедить читателей совершить определенное действие. Начинающим копирайтерам часто сложно использовать правильные убедительные слова, чтобы они не звучали внушительно. Читатель должен получить всю необходимую информацию о продукте или услуге, не чувствуя себя обязанным действовать. Если вы злоупотребляете убедительными словами или ненормативной лексикой, это может расстроить, обидеть и разозлить читателя.
Вместо этого используйте мощные слова, чтобы побудить их к действию. Заставьте клиентов думать, что они упускают лучший продукт в позитивном ключе. Вызовите их эмоции и чувства, используя слова, которые вызывают эти эмоции. Старайтесь использовать мягкие и убедительные слова, но не слишком сильно.
Источник
Ключевые выводы
Прежде чем закрыть, давайте быстро пройдемся по ключевым выводам этой статьи.
Копирайтинг — это написание контента для продвижения продукта или услуги с побуждением клиентов к совершению определенных действий. Это включает в себя использование слов, которые работают, чтобы соблазнить читателей. Общепризнано, что почти каждый может стать копирайтером, если у него есть желание учиться. Начинающие копирайтеры должны много читать. Чтение поможет улучшить ваши языковые и коммуникативные навыки. Вы будете знать, какие слова работают и как писать короткие, грамматически правильные предложения.
Также потренируйтесь писать. Пишите разные типы копий и для разных секторов бизнеса и продуктов. Используйте литературные инструменты, чтобы добавить немного свежести своим копиям. Чтобы сделать ваше обучение более целенаправленным, следуйте этим советам по копирайтингу ,
.
- Используйте простые разговорные слова вместо сложного жаргона
- Используйте сильные слова, чтобы написать эффектный текст
- Обратите внимание на рекламу и тексты, которые вам попадаются; учиться у них
- Экспериментировать с новыми словами, стилями, тонами и структурами
- Используйте тонкое убеждение; никогда не навязывать
Заключение
Копирайтинг — это растущая карьера, которая пользуется большим спросом. Копирайтер нужен для того, чтобы слова цеплялись друг за друга, привлекали читателей и убеждали их в продукте. Вы будете курировать творческий контент и преодолевать свои ограничения. Поначалу мир копирайтинга может показаться пугающим и ошеломляющим. Интернет переполнен советами по копирайтингу для начинающих, и вы можете чувствовать себя более растерянным, чем в начале. Чтобы не утонуть в этих советах, следуйте нескольким избранным, чтобы построить свою базу. Затем продолжайте добавлять новые навыки и формулы в эту базу.
Часто задаваемые вопросы
1. Что такое основы копирайтинга?
Существуют различные аспекты копирайтинга; тем не менее, ниже приведены некоторые из основ копирайтинга,
1. Ясный, краткий язык
2. Перечислите преимущества перед функциями
3. Изучите своего клиента и рынок
4. SEO-оптимизированный текст
5. Убеждайте, а не навязывайтесь
6 , Включите соответствующий призыв к действию
7. Пишите, помня о своей аудитории
2. Могу ли я начать копирайтинг без опыта?
Да! Копирайтинг — это навык, которому может научиться каждый. Нет никаких конкретных степеней или курсов, которые нужно пройти, прежде чем заняться копирайтингом. Вы можете просто начать копирайтинг, обучаясь в Интернете.
3. Легко ли научиться копирайтингу?
Многие считают копирайтинг сложной задачей. Однако это легче, чем кажется. Если для обучения копирайтингу используются правильные средства, любой может стать мастером в копирайтинге за несколько недель или месяцев.
4. Как научиться копирайтингу?
1. Начните читать, чтобы улучшить свои языковые навыки
2. Начните писать блоги или описывайте продукты
3. Поищите в Интернете примеры копий и другие ресурсы
4. Напишите о различных продуктах, компаниях и отраслях
5. Создайте свое портфолио
6. Изучите тему задолго до написания
7. Стажируйтесь или внештатно, чтобы набраться опыта
8. Будьте в курсе событий с коллегами-копирайтером
5. Каковы характеристики хорошего копирайтера?
1. Четкое и точное изложение
2. Глубокое исследование рынка и аудитории
3. Эффективный призыв к действию
4. SEO-оптимизированный копирайтинг
5. Привлекательные и запоминающиеся заголовки и язык
6. Доступный для понимания язык
6. Нужно ли копирайтеру знать SEO?
С ростом популярности цифрового маркетинга SEO стало необходимым навыком для копирайтеров. Знание SEO может помочь копирайтерам писать востребованные и высокоэффективные тексты. Однако это не обязательный навык.
7. Могу ли я научиться копирайтингу на YouTube?
YouTube, как и Google, является отличным источником для повышения квалификации. Практически по каждой теме можно найти учебники. Есть тысячи видеороликов на YouTube, которые можно использовать для обучения копирайтингу.
Основные советы по копирайтингу для начинающих
«
Давайте будем честными – копирайтинг может быть пугающим. Даже для опытных писателей, которым нечего доказывать, написание рекламы или маркетингового контента может быть пугающим и пугающим. Копирайтинг — это литературный эквивалент восхождения на Эверест, если вы можете себе представить гору Эверест, заваленную спамом и рекламными объявлениями. Вы знаете, что это можно сделать, вы видели, как это делается хорошо, но вы также видели, как многие люди умирают, пытаясь это сделать, и вы не хотите стать одним из этих несчастных случаев.
Почему копирайтинг так сложен?
Это не потому, что копирайтинг технически сложен. На самом деле, абсолютные новички могут создать успешный, привлекательный текст (следите за советами ниже).
Дело в том, что для большинства из нас мысль о продаже чего-то уже нервирует. Кто хочет показаться скользким продавцом? Кроме того, при написании возникает задержка между созданием копии и ее чтением другим человеком. Вы уязвимы без роскоши самоисправления на основе языка тела этого человека. Вы должны выпустить свои слова в эфир и надеяться, что кто-то их получит и будет действовать в соответствии с ними.
Страшные вещи.
Но есть свет в конце туннеля. Копирайтинг можно разбить на шесть простых шагов. Вы готовы начать? Давайте начнем каждый совет с небольшой помощи от мастеров копирайтинга.
Эти дополнительные ресурсы помогут вам овладеть искусством копирайтинга. Хватай их сейчас!
1. Продавайте преимущества, а не характеристики
«Потребители не покупают продукты. Они покупают преимущества продукта».
-Дэвид Огилви
Вы когда-нибудь слышали фразу «Продавайте хороший сон, а не матрас»? Подумайте обо всех рекламах матрасов, которые вы видели раньше. Они опережают по количеству катушек или деталям изоляции? Неа. Они убеждают вас в том, насколько удобен матрас, насколько хорошо вы будете на нем спать и насколько продуктивнее и приятнее будут ваши дни, когда вы хорошо отдохнете. Они хотят, чтобы вы положительно оценили их продукт, представили, как будете его использовать, и отбросили любые возможные опасения, которые у вас могут возникнуть.
Точно так же вы можете использовать эту формулу в своей копии:
Оформите свой продукт как решение
Нарисуйте картину того, как ваш покупатель будет использовать ваш продукт.
Используйте правдоподобные гарантии , чтобы повысить привлекательность вашего продукта, если это возможно (возврат денег, замена)

2. Пишите прямо

«Копирование — это прямой разговор с потребителем».

-Ширли Полыкофф

Это большой. Если вы не говорите на языке, к которому относится ваш клиент, вы потеряете его задолго до того, как сделаете неотразимое предложение. Прежде всего, вы хотите, чтобы ваш текст звучал почти как внутренний диалог. Он должен имитировать то, что человек сказал бы внутренне, убеждая себя купить ваш продукт или услугу.

Например, вы можете попросить своего клиента сказать что-то вроде: Эй, этот телефон позволит мне снимать HD-видео и поместится в кармане. Будет здорово, когда я не захочу таскать с собой громоздкую зеркалку.

Если это то, что вы хотите передать, сделайте это прямо. Не используйте литературную акробатику, когда вы могли бы так же легко составить предложение, чтобы сказать: Оставьте громоздкую цифровую зеркальную камеру дома. Записывайте HD-видео с помощью телефона, который поместится в вашем кармане.

3. Сосредоточьтесь на заголовке

«В среднем заголовки читают в пять раз больше людей, чем основной текст».

-Дэвид Огилви

Заголовок — самая важная часть вашего текста. Так вы в первую очередь привлекаете их внимание. Вот несколько проверенных и верных формул для создания заголовка, привлекающего толпу:

Используйте числа, потому что читатели любят списки. (7 способов создать эффективную рекламную кампанию на Facebook)
Апеллируйте к их потребности быть в курсе/страхе пропустить. (Блоги 101: все, что вам нужно, чтобы начать блог)
Взывайте к их чувству логики и разума. (10 причин, по которым вы должны стать участником Travelzoo)
Заинтересуйте их своим продуктом, услугой или темой. (Почему стартапы терпят неудачу, по мнению их основателей)
Используйте триггерные слова, которые вызывают эмоциональный отклик в сознании вашего читателя. («Удивительно», «Потому что», «Создать», «Открыть», «Легко», «Бесплатно», «Гарантия…»)

4. Сделайте это релевантным

«Никто не читает рекламу. Люди читают то, что им интересно. Иногда это реклама».

-Howard Gossage

Вы когда-нибудь искали рекламу? Если вы похожи на большинство людей, вы не ищете рекламу для развлечения, потому что безжалостно защищаете свое время и внимание. Вы обращаете внимание на те объявления, которые бросаются в глаза из-за броского заголовка или визуальной привлекательности, но единственные, которые вы продолжаете читать, имеют прямое отношение к вашему затруднительному положению.

Убедитесь, что вы понимаете свою целевую аудиторию, и создайте рекламу, которая ответит на то, с чем они борются.

Рекомендуется точно указать, с кем вы хотите связаться. Создайте личность. Придумайте имя, назначьте возраст, пол и местонахождение. Поймите, почему они покупают и что мешает им закрыть сделку. Затем направьте свою рекламную копию этому человеку. Говорите с ними напрямую, и, будучи конкретными, вы увеличите свою способность охватить больше людей.

5. Приверженность исследованиям

«Я провожу много времени, изучая прецеденты. Я просматриваю каждую рекламу конкурирующих продуктов, появившуюся за последние 20 лет».

-Дэвид Огилви

Следуя предыдущему пункту, вы обязательно должны понять болевые точки вашего клиента. Что ими движет? Что это за люди (обнаруженные на шаге 4 выше)? Зачем им вообще хотеть читать вашу рекламу? Что в этом для них? Руководствуйтесь этой информацией.

Как и в приведенной выше цитате, отец рекламы Дэвид Огилви поделился, что потратил много времени на изучение конкурентов. Он узнал не только то, что они продавали, но и то, как они продавали , и как на них реагировал рынок.

Исследование конкурентов важно, но вы также должны хорошо знать свой собственный продукт или услугу. Rolls Royce был одним из первых крупных клиентов, которых Огилви выиграл, когда его агентство только начинало свою деятельность. В своей книге он рассказывает о том, как провел полных три недели за чтением об автомобиле, чтобы придумать один простой заголовок: «На скорости шестьдесят миль в час самый громкий шум исходит от электрических часов». Может показаться, что это не та деталь, на поиск которой у вас уйдет три недели, но иногда нужно дать мозгу время, чтобы информация впиталась.0021

Этап исследования имеет решающее значение для создания копии, которая убеждает. Вы должны знать, кто борется за внимание одного и того же клиента и что они говорят. Затем вы должны определить, как сделать это лучше, используя преимущества собственного предложения.

6. Прояснить очевидное

«Иногда самая важная работа, которую может сделать реклама, — это прояснить очевидное».

-Джей Чиат

Ваша аудитория должна признать ваш продукт или услугу как долгожданное решение их проблемы. Вы позиционируете себя таким образом или пассивно делитесь информацией в надежде, что они соединит точки? Поясняю — не будут.

Ваша копия должна быть четкой. Если вы продаете себя как маркетолога в социальных сетях, вы не можете просто сказать: «Если вам нужен маркетолог в социальных сетях, я ваш парень (или девушка)». Вы хотите активно показывать своим потенциальным клиентам , почему они должны выбирать ваши услуги (например, выберите меня, потому что у меня есть пятилетний опыт повышения осведомленности в социальных сетях о крупных брендах, например…).

Заключительные мысли: просто начните писать

Я оставлю вас с последней мыслью Уильяма Фолкнера: «Запишите это. Рисковать. Это может быть плохо, но это единственный способ сделать что-то хорошее».

Послушайте, кто пишет, чтобы зарабатывать на жизнь: просто начните писать.

Правила копирайтинга для новичков: Копирайтинг – с чего начать новичку, как стать копирайтером