63 счет проводки: Полная информация для работы бухгалтера

63 счет проводки: Полная информация для работы бухгалтера

Счет 63 в бухгалтерском учете

Для отражения в хозяйственном учете сведений о сформированном резерве по сомнительным долгам применяют счет 63. Методология использования этого счета в бухгалтерском учете устанавливается Планом счетов и Инструкцией по его применению.

Что представляет собой резерв по сомнительным долгам и как его сформировать

В том случае, если платежеспособность дебиторов оставляет желать лучшего, и вероятность погашения задолженности сводится к нулю, организация может создать резервный фонд, направленный на смягчение неблагоприятных последствий данной ситуации.

Сомнительный долг – это задолженность контрагентов, которая не погашена в установленные контрактными обязательствами сроки и финансово не подкреплена.

Для того чтобы компания имела возможность создать резерв следует провести инвентаризацию дебиторских долгов. Результаты ее проведения должны быть переданы руководителю компании, который определяет, есть ли реальная необходимость в создании фонда.

В отличие от учета для целей бухгалтерии, в налоговом учете создание резерва по сомнительным долгам не является обязательным требованием. Однако в том случае, когда организация все же принимает решение его сформировать, налоговые работники советуют воспользоваться следующими правилами:

1. Для долга, маловероятного к погашению, сроком возникновения 45-90 дней, размер фонда составляет 50% от величины задолженности;
2. Если же период возникновения задолженности более 90 дней, то в резерв следует включить долг в полном объеме.

Создание резерва оформляется приказом руководителя компании.

Каковы действия бухгалтера, если до окончания года следующего за годом формирования резерва часть средств осталась неиспользованной? В этом случае, оставшуюся долю этого финансового балласта следует учесть при подготовке бухгалтерской отчетности по окончании года и отнести к финансовым результатам организации.

Существуют определенные ситуации, когда компания по закону не имеет право формировать резерв для покрытия долгов своих дебиторов. С 2017 года, если у организации присутствует встречный долг перед не исполнившим свои финансовые обязательства по договору контрагентом, отнести имеющуюся дебиторскую задолженность к числу сомнительной неправомерно. Соответственно, в этом случае формирование резерва возможно только на сумму превышения сомнительного долга над встречным обязательством компании.

Счет 63 в бухгалтерском учете и его характеристика

С точки зрения бухгалтерского учета, чтобы определить характеристики и структуру счета, важно знать, для целей отражения какой информации он предназначается. Каждый счет может раскрывать сведения об имуществе компании (активе) или источниках его формирования (пассиве).

Ответ на вопрос, 63 счет — активный или пассивный, однозначен. По своей структуре счет 63 – это пассивный счет. Это означает, что формирование резерва будет отражено записью по кредиту, тогда как его расходование по мере необходимости предполагает использование дебета счета.

Конкретных субсчетов счет 63 в бухгалтерском учете не имеет – аналитику целесообразно вести отдельно по каждому сомнительному дебитору.

63 счет в бухгалтерском балансе

Что касается отражения сальдо 63 счета в балансе, то этот отчетный документ не предполагает включение величины резерва в пассив. Вместо этого данные сведения учитываются при заполнении строки 1230 «Дебиторская задолженность», где величина долга контрагента должна быть указана за вычетом созданного для ее погашения резервного фонда.

63 счет «Резерв по сомнительным долгам»: основные проводки

Рассмотрим, какими бухгалтерскими записями на счете 63 следует оформить операции с фондом, созданным для покрытия долгов дебиторов.

1. Решением руководителя в компании формируется резерв для покрытия долгов маловероятных к получению:
   • Дт 91 Кр 63;
2. Величина созданного резерва списана для покрытия сомнительного долга покупателя:
   • Дт 63 Кр 62;
3. Сумма резерва зачтена в погашение долга прочих дебиторов:
   • Дт 63 кр 76;
4. На основании бухгалтерской справки по итогам отчетного периода неизрасходованная величина резерва учтена в составе прочих доходов компании:
   • Дт 63 Кр 91.

Счет 63 (631, 632, 633) Расчеты с поставщиками, подрядчиками

«Расчеты c поставщиками и подрядчиками»

Тема: План счетов бухгалтерского учета Украины.

Нa счете 63 ведетcя учет расчетов c поставщиками и пoдрядчиками за полученные товарно-материальные цeнности, выполненные работы и пpедоставленные услуги.

Тип: Активно-пассивные счета.

На этом счете участник промышлeнно-финансовой группы вeдет учет расчeтов за получeнные от участников ПФГ товарно-матeриальныe цeнности (работы, услуги).

Дополнительно: Скачайте «Справочник бухгалтера»

По крeдиту счета 63 «Расчеты с поставщиками и подрядчиками» отражаeтся задолженность за получeнные от поставщиков и подрядчиков товарно-материальныe ценности, принятыe работы, услуги, по дeбету — ее погашение, списаниe и т. п. [смотрите видео Как счет 63 из пассивного превратился в активно-пассивный (фрагмент видеоурока «Активные и пассивные счета») >>].

Счет 63 имeет следующие субсчeта:

631 «Расчеты с отeчественными поставщиками»;

632 «Расчeты с иностранными поставщиками» [смотрите Учет импорта];

633 «Расчeты с участниками ПФГ».

На субсчeте 631 «Расчеты с отeчественными поставщиками» вeдется учет расчетов за получeнные товарно-материальные ценности, выполнeнные работы, прeдоставленные услуги с отeчественными поставщиками и подрядчиками.

На субсчeте 632 «Расчеты с иностранными поставщиками» вeдется учет расчeтов с иностранными поставщиками и подрядчиками за полученныe товарно-материальныe ценности, выполнeнные работы, прeдоставлeнные услуги.

Аналитический учет ведется отдeльно по каждому поставщику и подрядчику в разрезe каждого докумeнта (счета) на оплату.

Смотрите также сборники:
Бухгалтерский учет, Бухгалтерские проводки, Бухгалтерский баланс.

Счет 63 коррeспондируeт

по дeбету с крeдитом счетов: 24 «Брак в производствe» 30 «Наличность» 31 «Счeта в банках» 34 «Краткосрочныe векселя полученные» [дополнительно — Учет расчетов векселями] 36 «Расчeты с покупатeлями и заказчиками» 37 «Расчeты с разными дeбиторами» [пример — Проводки у должника при исполнении поручителем обязaтельств по оплате за товары] 41 «Паeвой капитал» 46 «Нeоплачeнный капитал» 48 «Цeлевое финансирование и цeлeвыe поступлeния» [cмотрите тему Целевое финансирование] 50 «Долгосрочныe ссуды» 51 «Долгосрочныe векселя выданные» 52 «Долгосрочныe обязательства по облигациям» 55 «Прочиe долгосрочные обязатeльства» 60 «Краткосрочныe ссуды» [дополнительно — Учет кредитов] 62 «Краткосрочныe векселя выданные» 64 «Расчeты по налогам и платeжам» 68 «Расчeты по прочим опeрациям» 70 «Доходы от рeализации» 71 «Прочий опeрационный доход» 74 «Прочиe доходы» Скачайте: Справочник «Бухгалтерские проводки»

по крeдиту с дебетом счeтов: 15 «Капитальные инвестиции» [см. Учет приобретения основных средств (с проводками)] 20 «Производственные запасы» 21 «Тeкущие биологичeские активы» 22 «Малоценные и быстроизнашивающиeся прeдметы» 23 «Производство» 24 «Брак в производствe» [см. Учет брака в производстве] 28 «Товары» [см. Учет товаров] 30 «Наличность» 31 «Счeта в банках» 39 «Расходы будущих пeриодов» [пример проводки смотрите на cтанице Учет использования облачных технологий]; дополнительно — Расходы будущих периодов (тема)] 47 «Обeспечение предстоящих расходов и платeжeй» 64 «Расчeты по налогам и платeжам» [дополнительно — Учет налогов] 68 «Расчeты по прочим опeрациям» 70 «Доходы от рeализации» 80 «Матeриальные расходы» 84 «Прочиe операционные расходы» 85 Исключен 90 «Сeбестоимость реализaции» 91 «Общепроизводственные расхoды» 92 «Административные расходы» [см. Административные расходы (проводки)] 93 «Расходы на сбыт» [пример проводок: Учет доставки товаров покупателям, см. Расходы на сбыт (тема)] 94 «Прочие расходы операционной дeятeльности»

Ещe страницы по темe Счет 63 (631, 632, 633, поставщики, подрядчики):

• < Счет 64 (641, 642, 643, 644) Расчеты по налогам, платежам
• Счет 62 (621, 622) Краткосрочные векселя выданные >

Годовая программа продления

| FINRA.org

Фирмы обязаны продлевать свою регистрацию в FINRA, других саморегулируемых организациях (СРО) и штатах/юрисдикциях в рамках Ежегодной программы продления, которая начинается в четвертом квартале каждого года. FINRA взимает все применимые сборы за продление от своего имени и от имени участвующих регулирующих органов, что позволяет фирмам вносить свой общий платеж за продление в FINRA, а не в каждый регулирующий орган. Узнайте больше о процессе продления на странице ниже.

На этой странице

• Хронология
• Сборы
• Способы оплаты
• Отчеты
• Часто задаваемые вопросы

---

Хронология

Плата за продление указывается в двух отчетах:

• Предварительный отчет отражает регистрационную информацию по состоянию на начало-середину ноября.
• Заключительный отчет отражает регистрационную информацию по состоянию на 1 января.

Предварительный отчет Период

Предварительные отчеты формируются в начале-середине ноября. Они отражают одобренные в настоящее время регистрации, которые не были прекращены, включая заявки с более поздней датой, представленные до создания выписки.

Подготовьтесь к программе продления

КАК МОЖНО СКОРЕЕ:   Просмотрите и подготовьтесь к программе продления на 2023 год.

• Просмотрите и распечатайте/сохраните эту временную шкалу. Вы также можете загрузить напоминания, чтобы добавить их в свой календарь.
Обработка программы продления
• также влияет на доступность системы, поэтому обратите внимание на изменения на странице доступности CRD/IARD.
• Подтвердите, что информация о контактном лице по продлению в системе контактов FINRA актуальна, поскольку это лицо является основным контактным лицом FINRA по программе продления.
• Включить оповещения по электронной почте о программе продления в E-Bill.
• Просмотрите профили фирм, филиалов и отдельных лиц , чтобы убедиться, что регистрация должна быть продлена. Функция аттестации FinPro позволяет представителям сообщать своей фирме, что они просмотрели свои записи, а также сообщать, требуют ли они обновлений. Узнайте больше на страницах FinPro и FINRA Gateway.

Заблаговременно подать информацию о расторжении контракта на конец года

ОКТЯБРЬ. 17:  Начать подготовку форм U5 с более поздней датой и заявок на закрытие/отзыв BR. [Добавить в мой календарь]

Начиная с 17 октября фирмы могут подавать формы U5 и заявления о прекращении действия BR с датой прекращения действия 31 декабря. Подача этих документов позволяет фирмам заранее запрашивать прекращение регистрации. Регистрации, прекращенные посредством подачи этих документов с более поздней датой до того, как будут созданы предварительные отчеты, не будут включены для продления.

НОЯБРЬ. 1:   Начать подготовку форм BDW и ADV-W с датой, датированной задним числом. [Добавить в мой календарь]

Начиная с 1 ноября, фирмы могут инициировать подачи форм BDW и ADV-W с датой прекращения действия 31 декабря. Подача этих заявок позволяет фирмам заранее запрашивать прекращение регистрации. Регистрации, прекращенные посредством подачи этих документов с более поздней датой до того, как будут созданы предварительные отчеты, не будут включены для продления.

Предварительные заявления и мораторий на массообмен

НОЯБРЬ. 7:   Получить (и запланировать оплату) предварительную выписку в электронном счете. [Добавить в мой календарь]

Предварительные отчеты доступны в E-Bill начиная с 7 ноября. Многие фирмы считают удобным отправлять или планировать платеж, войдя в систему E-Bill, чтобы получить отчет. Предварительные отчеты также доступны в CRD/IARD. Обязательно сохраните или распечатайте эти отчеты до создания итоговых заявлений. Отчеты о предварительных отчетах не могут быть воссозданы после создания итогового отчета фирмы.

НОЯБРЬ. 30:   Начало моратория на массообмен. [Добавить в мой календарь] 

Массовый перевод используется для систематического перевода отдельных лиц и филиалов из одной фирмы в другую в результате слияния, поглощения, правопреемства или консолидации. 30 ноября 2022 года — последний день, когда фирмы смогут запросить массовый перевод в этом году. С 30 ноября 2022 г. по 2 января 2023 г. будет действовать мораторий на массовые переводы.

DEC. 12:   Убедитесь, что к этой дате на счете продления или гибкого финансирования Фирмы имеется полная оплата. [Добавить в мой календарь]

Фирмы должны убедиться, что оплата получена и отправлена ​​на ваш счет к этой дате. Фирмы должны выплатить всю сумму, указанную в Предварительном заявлении. Неуплата FINRA полной суммы своего предварительного отчета до 12 декабря 2022 г. может привести к тому, что с фирм, зарегистрированных в FINRA, будет взиматься плата за просрочку платежа.

Деньги могут быть внесены непосредственно на счет продления вашей фирмы, или вы можете положиться на FINRA для перевода денег со счета гибкого финансирования вашей фирмы на ее счет продления. Эти ежедневные переводы также начинаются в этот день. Чтобы воспользоваться этим переводом, полная сумма, указанная в предварительном отчете фирмы, должна быть доступна на счете Flex-Funding. Дополнительную информацию см. на странице «Варианты оплаты продления».

2022 Выключение системы

ДЕК. 22:   Отправляйте платежи до 21:00. ET и заявки до крайнего срока 2022 года в 23:00. ЕТ. [Добавить в мой календарь]

Система CRD/IARD закрывается на год в 23:00. 22 декабря. Фирмы должны обеспечить выполнение следующих действий до закрытия:

• Подать регистрационные документы до 23:00. ЕТ. Это включает в себя аннулирование любых регистраций, которые фирмы не хотят продлевать на 2023 год9.0008
• Завершение любых платежей или транзакций по обновлению электронных счетов. Фирмы, которые пропустили крайний срок оплаты, должны убедиться, что средства на продление размещены к этой дате. В 21:00 ET любое неоплаченное Предварительное заявление приведет к тому, что юрисдикции автоматически прекратят регистрацию из-за невозможности ее продления. Кроме того, отказ от продления приведет к невозможности вести бизнес в этих юрисдикциях с 1 января 2023 года.
• Распечатайте и/или сохраните отчеты о продлении в CRD/IARD. 2 января отчеты о предварительных отчетах будут заменены отчетами об окончательных отчетах
• Во время программы обновления произошло несколько сбоев системы CRD/IARD. Подробности см. на странице CRD/IARD Availability CRD/IARD Availability.

Заключительный отчет Период

Заключительные отчеты доступны в январе. Они отображают регистрации, которые были продлены на 1 января, и любую сумму, причитающуюся фирме. Если фирма переплачивала сумму, причитающуюся за Окончательный отчет, переплата переводилась на счет гибкого финансирования фирмы.

Последние шаги

ЯНВ. 3:   Получить и запланировать платеж по окончательному счету в электронном счете. [Добавить в мой календарь]

• Заключительные отчеты доступны в E-Bill 2 января; однако отчеты о предварительных отчетах заменены отчетами об окончательных отчетах в CRD/IARD 3 января.
• Многие фирмы считают удобным запланировать любой необходимый платеж, войдя в систему E-Bill, чтобы получить выписку. Если дополнительная оплата не требуется, в Окончательном отчете будет указано «Оплачено полностью». Любая переплата, полученная FINRA от фирмы, теперь доступна на счете гибкого финансирования фирмы.

ЯНВ. 27:   Убедитесь, что о расхождениях сообщается или баланс оплачен. [Добавить в мой календарь]

• Фирмы должны предоставить FINRA любую сумму, причитающуюся в Заключительном отчете, к этому дню. Деньги могут быть внесены непосредственно на счет продления, или фирмы могут положиться на FINRA для перевода средств со счета гибкого финансирования фирмы, начиная с 28 января. Чтобы воспользоваться этим переводом, должна быть доступна полная сумма, причитающаяся для программы продления. в учетной записи Flex-Funding вашей фирмы. Дополнительную информацию см. на странице «Варианты оплаты продления».
• 27 января также является крайним сроком для фирм, чтобы письменно сообщить в FINRA о любых несоответствиях, обнаруженных в Заключительном заявлении. FINRA должна получить его до 27 января 2023 года.

Добавьте все даты продления в свой календарь

---

Сборы

Ежегодная программа продления FINRA поддерживает сбор и выплату сборов участвующим регулирующим органам за продление регистрации. Полный список см. в разделе «Сборы за программу ежегодного продления» на странице «Расписание регистрации и сборов за экзамены».

УЗНАТЬ БОЛЬШЕ О СБОРАХ ПРОГРАММЫ ПРОДЛЕНИЯ

---

Способы оплаты

Оба заявления о продлении размещаются на счете продления фирмы в E-Bill. Фирмы могут выделять средства для Программы продления, внося или переводя средства на этот счет, но это не требуется до истечения срока. Если в установленные сроки на счету гибкого финансирования фирмы имеется достаточно денег, FINRA переведет средства на счет продления для оплаты выписки о продлении.

Депозиты на счет могут быть сделаны через ACH в E-Bill, телеграфом или чеком. Электронный счет — самый быстрый и предпочтительный способ оплаты.

Электронный платеж через электронный счет (предпочтительно)

Электронный счет позволяет уполномоченным пользователям:

• Вносить средства непосредственно на счет продления фирмы с банковского счета в США
• Внесение средств непосредственно на счет Flex-Funding с банковского счета в США
• Перевести средства со счета гибкого финансирования фирмы на ее счет продления и
• Перевод средств со счета Flex-Funding фирмы на счет Flex-Funding аффилированной фирмы

Депозиты размещаются на следующий рабочий день, если они сделаны до 21:00. ET в E-Bill. FINRA не взимает плату с фирм за использование электронных счетов; однако фирмы должны проверить, не взимает ли их банк какие-либо дополнительные сборы. Единственная информация, необходимая для инициирования платежа по электронному счету, — это реквизиты из чека банковского счета в США.

Администратор супераккаунта фирмы должен назначить право на электронный счет для всех сотрудников фирмы, которым требуется доступ к электронному счету. Пожалуйста, ознакомьтесь с Руководством пользователя E-Bill для получения подробной информации об использовании E-Bill.

Примечание:  Вашему банку может потребоваться идентификатор компании FINRA для обработки транзакций через электронный счет. В этих случаях, пожалуйста, используйте следующие идентификаторы компании: 1222528267, 1222528268 или 1222528269.

Узнайте больше о методах оплаты

---

Отчеты

Следующие отчеты об продлении приведены в CRD/IARD:

• 9003. Скачать — в этом отчете содержится статус продления для всех сотрудников фирмы, сгруппированных по регулирующим органам.
• Отчет об обновлении филиалов  – этот отчет содержит список всех филиалов фирмы для целей продления.
• Утвержденный AG Reg Без отчета об утверждении FINRA — в этом отчете содержится список лиц, которые не зарегистрированы в FINRA, но зарегистрированы в качестве агента в юрисдикции.

Фирмы должны запросить, загрузить и распечатать предварительную версию этих отчетов для своих записей до завершения работы системы в конце года. Версии предварительного заявления этих отчетов заменены версиями окончательного заявления 2 января.

Для получения дополнительной информации обратитесь к следующим ресурсам:

• Руководство по отчету о продлении срока действия фирмы
• Краткое справочное руководство по отчетам CRD

---

Часто задаваемые вопросы

1. Есть ли какие-либо изменения в Программе продления, о которых моя фирма должна знать?

В Программе продления нет изменений, но есть несколько усовершенствований системы, которые могут принести пользу вашей фирме:

• Шлюз фирмы и некоторые функции классической системы CRD упразднены. Шлюз FINRA теперь предлагает круглосуточный доступ к функциональным возможностям, которые фирмы могут использовать для выполнения обязательств по продлению. Однако унифицированные регистрационные формы будут обрабатываться только в часы доступности CRD/IARD. Дополнительную информацию см. на странице «Регистрация на странице FINRA Gateway».
• FinPro и FINRA Gateway теперь поддерживают программы аттестации зарегистрированных представителей. Шлюз финансовых специалистов (FinPro) теперь предлагает функцию аттестации, которая позволяет зарегистрированным представителям отмечать, требуется ли обновление их записи CRD. Фирмы управляют функцией аттестации в FINRA Gateway. Узнайте больше об этой и других функциях на странице FinPro.

2. Изменится ли сумма моего Предварительного отчета до даты крайнего срока оплаты, поскольку фирма продолжает запрашивать новые регистрации и/или подавать документы для прекращения регистрации?

Нет, предварительное заключение оценивается на основании информации CRD/IARD по состоянию на 23:00. ET за ночь до создания этого отчета. Любые сборы за утвержденные и прекращенные регистрации после создания предварительного отчета и до закрытия CRD/IARD за год будут отражены в вашем окончательном отчете. Предварительная выписка должна быть оплачена полностью независимо от изменений регистрации.

3. Я вошел в систему E-Bill, чтобы получить Предварительный отчет моей фирмы, но его не было. Почему у моей фирмы нет заявления?

Утвержденный регистрационный статус фирмы необходим для создания предварительного заявления. Если ваша фирма не имела утвержденной регистрации в CRD по состоянию на 23:00. ET за ночь до того, как были созданы предварительные отчеты, то заявление для вашей фирмы будет недоступно. Однако Окончательный отчет будет составлен, если ваша фирма будет одобрена после создания предварительного отчета и до закрытия CRD/IARD в течение года. Если это произойдет, сборы вашей фирмы за продление будут учтены в вашем Заключительном отчете.

4. Моя фирма по ошибке отправила Форму U5 с более поздней датой для физического лица. Может ли фирма отозвать или аннулировать эту регистрацию?

Нет, CRD/IARD обрабатывает заявки с более поздней датой по мере их подачи, поэтому их нельзя отозвать или аннулировать после подачи. Если заполненная или частичная форма U5 с более поздней датой отправлена ​​по ошибке, то необходимо подать новую форму U4 или поправку к форме U4, как только CRD/IARD станет доступна в новом году. Новые регистрационные сборы будут оцениваться.

ПОДРОБНЕЕ ЧАСТО ЗАДАВАЕМЫЕ ВОПРОСЫ

Лучшее время для публикации в Facebook, Instagram, Twitter и LinkedIn

Когда лучше всего размещать публикации в социальных сетях? Это извечный вопрос, но мы здесь, чтобы помочь.

Мы проанализировали более 30 000 постов в социальных сетях, чтобы выяснить, получают ли люди в определенные дни и время больше активности, чем в другие. Вот краткое изложение того, что мы нашли:

Лучшее время для публикации в социальных сетях — 10:00 по вторникам, средам и четвергам.

• Лучшее время для публикации на Facebook: с 8:00 до 12:00 по вторникам и четвергам .
• Лучшее время для публикации в Instagram — 11:00 по средам.
• Лучшее время для публикации в Твиттере — , 8:00 по понедельникам и четвергам.
• Лучшее время для публикации в LinkedIn — 9:00 по вторникам и средам.
• Лучшее время для публикации в TikTok — 19:00 по четвергам .

Но что означают эти времена?

Если вы только начинаете работу в социальных сетях и у вас нет большого количества данных о прошлых публикациях или данных об аудитории, с которыми можно было бы работать, сейчас самое подходящее время для публикации. Но они очень общие. По мере роста ваших учетных записей вы захотите настроить расписание публикаций, чтобы оно лучше соответствовало поведению вашей конкретной аудитории. Вы можете быть удивлены, насколько он отличается от населения в целом.

Ниже мы покажем вам, как определить лучшее время для публикации, используя тот же метод, что и собственная команда Hootsuite в социальных сетях. Продолжайте читать, чтобы узнать, как найти лучшее время для публикации с учетом вашей аудитории, отрасли и часовых поясов.

Действительно ли есть лучшее время для публикации в социальных сетях?

Лучшее время для постов в Facebook

Лучшее время для публикации в Instagram

Лучшее время для публикации в Твиттере

Лучшее время для публикации в LinkedIn

Лучшее время для публикации в TikTok

Как найти лучшее время для публикации в социальных сетях

Ключевые выводы о лучшем времени для публикации в социальных сетях

Бонус: загрузите бесплатный настраиваемый шаблон расписания для социальных сетей , чтобы легко планировать и систематизировать все свои публикации заранее.

Действительно ли существует

лучшее время для публикации в социальных сетях?

Поскольку алгоритмы новостных лент (особенно алгоритмы Facebook и алгоритмы Instagram) рассматривают «новизна» в качестве основного сигнала ранжирования, публикация вашего контента, когда ваши подписчики находятся в сети, является одним из самых простых способов улучшить органический охват .

Это подводит нас к плохим новостям: трудно договориться о едином стандарте «лучшее время для публикации в социальных сетях». Все и их дяди провели исследование отраслевых эталонов, но настоящий источник правды всегда возвращается к вашим собственным данным о ваших собственных подписчиках.

Универсальное лучшее время для публикации, подобное тому, которое мы нашли в нашем исследовании выше, лучше всего использовать в качестве отправной точки для новых учетных записей, которые еще не создали аудиторию и поэтому не на ком протестировать.

Когда у вас есть аудитория, невероятно легко определить лучшее время для публикации на ваши каналов в социальных сетях, особенно если у вас есть нужные инструменты.

Во-первых, мы расскажем вам, как наша команда социальных сетей в Hootsuite нашла лучшее время для публикации в каждой социальной сети — аудитория около 8 миллионов подписчиков. Тогда мы покажем вам, как найти свой.

Лучшее время для публикации на Facebook

Согласно нашему анализу, лучшее время для публикации на Facebook — с 8:00 до 12:00 по вторникам и четвергам . Это соответствует тому, что обнаружила социальная команда Hootsuite, когда копалась в своих собственных данных.

Для команды социальных сетей Hootsuite лучшее время для публикации в Facebook — 6:15 и 12:15 по тихоокеанскому стандартному времени в будние дни.

Мы поговорили со специалистом по стратегии социального маркетинга Hootsuite Брейденом Коэном, чтобы узнать, как профессионалы рассчитывают оптимальный график публикаций.

Когда дело доходит до Facebook, важны как прошлые результаты, так и активность подписчиков.

Источник: Социальная группа Hootsuite

Эта тепловая карта от Hootsuite Analytics показывает, что наибольшее количество подписчиков появляется на Facebook около полудня по тихоокеанскому стандартному времени (3PM EST) каждый будний день. Исходя из этого, вы можете подумать, что Коэн будет публиковать сообщения в полдень по тихоокеанскому стандартному времени.

Но это еще не все. Если мы примем во внимание прошлую эффективность публикации, окажется, что для каналов Hootsuite лучшее время для публикации в Facebook — 6:15 утра и 12:15 вечера по тихоокеанскому стандартному времени в будние дни.

«Это время наиболее эффективно для нас, потому что именно в это время у людей, как правило, самые большие пробелы в расписании, и они всегда готовы проверить социальные сети», — говорит Коэн.

«Лучше всего публиковать первым делом утром, потому что в это время люди читают свои новостные ленты. Обеденное время всегда прекрасно, потому что именно в это время у людей, как правило, самые большие пробелы в расписании. Сразу после рабочего дня тоже эффективно, потому что люди проверяют, что они пропустили за день».

 

– Брайден Коэн, руководитель отдела социального маркетинга и защиты интересов сотрудников

Ключевые статистические данные Facebook, которые следует учитывать при размещении сообщений:

• 74% американских пользователей проверяют Facebook не реже одного раза в день
• 51% американских пользователей проверяют Facebook несколько раз в день
• Люди проводят в Facebook в среднем 34 минуты в день
• 80% людей получают доступ к Facebook только с мобильных устройств (19% используют как мобильные, так и настольные устройства)

Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с последней статистикой Facebook и демографическими данными Facebook .

Лучшее время для публикации в Instagram

Согласно нашему анализу, лучшее время для публикации в Instagram — 11:00 по средам, . Социальная команда Hootsuite пришла к аналогичным выводам, когда копалась в своей истории публикаций.

Для команды социальных сетей Hootsuite лучшее время для публикации в Instagram — с 8:00 до 12:00 или с 16:00 до 17:00 по тихоокеанскому стандартному времени.

Неудивительно, что алгоритм Instagram имеет много общего с алгоритмом Facebook. То есть давность является ключевым сигналом ранжирования. Это означает, что поведение аудитории, опять же, является важным фактором, влияющим на время публикации.

Просмотр того, когда ваши подписчики онлайн, может помочь вам начать.

Источник: социальная команда Hootsuite

Однако онлайн-активность не является последним словом в стратегии.

«В Instagram я использую прошлые результаты в качестве путеводной звезды, а затем анализирую, когда моя аудитория находится в сети, как второе мнение. Оттуда, если мой контент не работает хорошо, я буду тестировать разное время публикации, чтобы увидеть, изменит ли это охват и вовлеченность».

 

— Брайден Коэн, руководитель группы социального маркетинга и защиты интересов сотрудников

Для социальных каналов Hootsuite это означает, что большая часть наших публикаций приходится на раннее утро или обеденное время по тихоокеанскому стандартному времени. В EST это утро (приход в офис) или вечер (выход из компьютера и подключение к смартфону).

Ключевые статистические данные Instagram, которые следует учитывать при публикации:

• 63% американских пользователей проверяют Instagram хотя бы раз в день
• 42% американских пользователей проверяют Instagram несколько раз в день
• Использование Instagram выросло в среднем до 30 минут в день в 2020 году (с 26 минут в день в 2019 году)
• Люди тратили в среднем 6 минут 35 секунд за посещение Instagram в 2019 году

Просматривайте всю последнюю статистику Instagram здесь (и узнайте демографические данные в Instagram, пока вы там). 0038 8:00 по понедельникам и по четвергам согласно нашему анализу.

Когда социальная группа Hootsuite изучила свои данные, они обнаружили аналогичные (но более широкие) результаты: будние дни с 6 до 9 утра по тихоокеанскому стандартному времени.

По словам специалиста по стратегии Social Listening & Engagement Ника Мартина, переходы по ссылкам — самый важный показатель в Twitter, и аналитика Hootsuite ясна. Публикация твитов в рабочее время в Великобритании и на Восточном побережье дает наилучшие результаты с точки зрения кликов и вовлеченности.

Даже по выходным утро все еще лучше, но он планирует посты чуть позже.

«Люди начинают свой день. Утром они читают статьи, пролистывают социальные сети в поисках новостей и готовят мозги к работе. Ближе к вечеру люди заняты проектами или совещаниями, и у них остается меньше времени для участия».

 

– Ник Мартин, специалист по стратегии социального прослушивания и взаимодействия

Однако Мартин говорит, что в случае с Twitter важно помнить, что аналитика, ориентированная на «лучшее время для публикации», т. е. когда большинство подписчиков находится в сети, может игнорировать людей в других часовых поясах.

«Важно распространять контент круглосуточно, — говорит Мартин, — особенно если вы представляете бренд с глобальной аудиторией. У жителей Австралии те же проблемы, что и у маркетологов социальных сетей на Восточном побережье. Если вы из Австралии, Новой Зеландии, Индии или любого другого места, кроме Великобритании или Северной Америки: мы видим вас и пытаемся добавить полезный контент в вашу ленту в удобное для вас время».

Чтобы охватить глобальную аудиторию Hootsuite, Мартин планирует публиковать твиты в любое время суток, а не только «лучшие», а также создает рекламные кампании для продвижения публикаций, ориентированных на другие часовые пояса и страны.

Основные статистические данные о Твиттере, которые следует учитывать при публикации:

• 42% американских пользователей проверяют Твиттер хотя бы раз в день
• 25% американских пользователей проверяют Twitter несколько раз в день
• человек тратили в среднем 10 минут 22 секунды за посещение Твиттера в 2019 году.

Вот наш полный список статистики Твиттера за 2022 год (и демографические данные Твиттера тоже).

Социальная команда Hootsuite обнаружила аналогичные результаты, просматривая свои данные о публикациях. Лучшее время для публикации в LinkedIn — будние дни с 8 до 11 утра по тихоокеанскому стандартному времени.

Иэн Библ, специалист по стратегии социального маркетинга Hootsuite в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке, отвечает за присутствие Hootsuite в LinkedIn. Он говорит нам, что, хотя традиционно он видел лучшие показатели по утрам, обедам и вечерам, цифры были немного более спорадическими и разбросанными в течение дня из-за пандемии.

«Большая часть нашей аудитории находится в Северной Америке, поэтому я обычно планирую посты на раннее утро по тихоокеанскому стандартному времени, — говорит Библ. «Это ловит людей в регионе EMEA ранним вечером, что, кажется, дает нам наилучшие результаты в целом. Мы публикуем и по выходным, но в сокращенном темпе и позже утром. На самом деле я также наблюдаю улучшение вовлеченности по воскресным вечерам».

Библ говорит, что что касается стратегии планирования постов: «Для LinkedIn это во многом основанный на данных подход «тестируй и учись», чтобы выяснить, что работает. Наш график в основном основан на том, что хорошо зарекомендовало себя в прошлом, и тестировании в разное время, чтобы увидеть, что работает лучше всего».

Библ добавляет, что, исходя из его опыта работы с алгоритмом LinkedIn, актуальность имеет меньшее значение, чем качество, актуальность и актуальность контента .

«Я могу опубликовать что-нибудь в обеденное время в Великобритании, что, возможно, вызовет небольшое вовлечение, а затем, как только Северная Америка появится в сети, несколько часов спустя, вовлечение внезапно взлетит до небес, потому что алгоритм знает, что это имеет отношение к этим пользователям. Обычно наша аудитория по-прежнему будет видеть пост в верхней части своей ленты, даже если ему уже несколько часов».

 

– Иэн Библ, специалист по стратегии социального маркетинга, EMEA

Ключевые статистические данные LinkedIn, которые следует учитывать при публикации:

• 9% американских пользователей проверяют LinkedIn хотя бы раз в день
• 12% американских пользователей проверяют LinkedIn несколько раз в день
• 57% трафика LinkedIn приходится на мобильный

Вот полный список статистики LinkedIn за 2022 год (а также демографические данные LinkedIn).

Лучшее время для публикации в TikTok

Согласно нашему исследованию, лучшее время для публикации в TikTok — 19:00 по четвергам .

Мы обнаружили, что максимизация охвата на TikTok — это не только когда вы публикуете — как часто вы публикуете тоже важно. Как платформа, TikTok вознаграждает плодотворных плакатов и рекомендует публиковать 1-4 раза в день.

Здесь, в Hootsuite, наша социальная команда публикует сообщения пять раз в неделю, примерно в 12:00 по тихоокеанскому стандартному времени с понедельника по пятницу. Это означает, что наш контент загружается непосредственно перед тем, как большая часть нашей аудитории находится в сети, что повышает вероятность того, что он наберет просмотры.

Источник: команда социальных сетей Hootsuite

Как найти лучшее время для публикации в социальных сетях

Посмотрите, когда ваша аудитория наиболее активна в Интернете

Многие алгоритмы социальных сетей отдают приоритет давности. Почему? Потому что людям небезразлично, что нового, особенно учитывая, как часто мы проверяем наши ленты в эти дни.

Публикация, когда ваши подписчики находятся в сети, — один из самых простых способов работать с алгоритмами Facebook и Instagram (а не против них). Прогнозируя, когда ваши подписчики, вероятно, будут просматривать свои каналы, вы максимизируете шансы на то, что ваш контент достигнет их и свяжется с ними. (И, как показали наши эксперименты, время ваших публикаций в Instagram  влияет на вовлеченность. )

Твиттер и LinkedIn, увы, не предоставляют информацию об активности аудитории пользователям, брендам или даже вашей дружественной аналитической панели соседства. Для этих платформ крайне важно изучить приоритеты и поведение вашей аудитории.

Между тем, для ваших стратегий в Facebook и Instagram узнать, когда ваши подписчики находятся в сети, так же просто, как просмотреть вашу аналитику. Например, функция «Лучшее время для публикации» в Hootsuite предоставляет тепловую карту часов и дней активности ваших подписчиков.

Этот инструмент помогает вам использовать данные для экспериментов, предлагая оптимальное время для публикации, которую ваш бренд не пробовал за последние 30 дней.

Посмотрите на свои самые эффективные посты из прошлого

Вы уже оптимизируете свой контент, чтобы он соответствовал вашим целям в социальных сетях. Когда придет время решать , когда публиковать этот контент, мы рекомендуем использовать такой же подход, основанный на данных.

Первый шаг — взглянуть на ваши инструменты аналитики или отчеты в социальных сетях и сосредоточиться на ваших наиболее успешных публикациях по данному показателю. Посты, которые оказались лучшими с точки зрения:

• Осведомленность (т. е. посты с большим количеством показов)
• Вовлеченность (т. е. посты с впечатляющим уровнем вовлеченности)
• Продажи/трафик (т. е. посты, привлекшие много кликов)

Затем посмотрите, в какое время дня или недели вы разместили успешный контент, и посмотрите, какие закономерности формируются.

Совет для профессионалов: Функция Hootsuite Analytics «Лучшее время для публикации» автоматически извлекает вашу уникальную историю публикаций без обработки данных и предлагает время для публикации, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций.

Бонус: загрузите бесплатный настраиваемый шаблон расписания для социальных сетей , чтобы легко планировать и систематизировать все свои публикации заранее.

Получите шаблон прямо сейчас!

Вы также можете просмотреть лучшее время для публикации на основе показов, взаимодействий или кликов по ссылкам (большинство инструментов показывают только ваши показы).

Затем эти данные загружаются в Планировщик, поэтому, когда вы планируете публикации на следующей неделе, вы можете автоматически видеть рекомендуемое время публикации  на основе вашей уникальной истории активности в социальных сетях (большинство инструментов рекомендуют только лучшее время для публикации в мире).

Ознакомьтесь с конкурентами

Проверьте ленты ваших конкурентов, чтобы узнать, чем они занимаются. Проведите опрос их высокоэффективных постов (или даже проведите полный анализ социальной конкуренции) и посмотрите, какие закономерности возникают, или, возможно, перепроектируйте стратегии своих конкурентов.

Здесь, в Hootsuite, например, мы научились избегать публикации в час, потому что именно в это время публикуется множество брендов. Вместо этого мы размещаем на отметке :15 или :45 , чтобы дать нашему контенту небольшую передышку.

В вашей отрасли стоит быть начеку, независимо от того, изучаете ли вы тактики, достойные подражания, или просто замечаете некоторые ловушки, которых следует избегать. (Вы даже можете подумать о том, чтобы добавить расписание публикаций в свои текущие усилия по прослушиванию социальных сетей.)

Публикуйте в часовом поясе вашей аудитории, а не в вашем

Если вы стремитесь поймать людей во время их утренней прокрутки в постели с затуманенными глазами, публикуйте в 6 утра имеет смысл. Конечно, если ваша целевая аудитория состоит из европейских руководителей инноваций, убедитесь, что вы запланировали эту публикацию на 6 утра по центральноевропейскому времени (или даже раньше, если вы хотите убедиться, что вы также попали в Восточную Европу).

В Hootsuite наши каналы стремятся охватить людей по всей Северной Америке (PST до EST), публикуя сообщения утром или днем ​​по тихоокеанскому времени. Для каналов, которые также хотят поймать Великобританию, чем раньше утром, тем лучше.

Между тем, бренды со значительной аудиторией в определенном регионе могут рассмотреть возможность создания отдельного дескриптора для этой аудитории. (Это может иметь дополнительное преимущество, поскольку позволяет вам размещать сообщения на целевом языке.)

Еще один вариант для тех из вас, у кого есть глобальная клиентская база, — это круглосуточная публикация контента. (В этом случае мы определенно рекомендуем планировщик социальных сетей.)

Тестирование и оптимизация

В какой-то момент вы сделали все, что могли, и пришло время нажать на кнопку публикации (или планирования) и посмотреть, что произойдет. Но что произойдет, если результаты не окажутся такими, как вы надеялись?

Некоторые систематические A/B-тесты (когда вы публикуете один и тот же контент в разное время, чтобы увидеть, какое время приносит наилучшие результаты) могут быть полезными.

Как говорит Ник Мартин: «Один из наших девизов — «Всегда проверяйте» — поэтому мы постоянно проверяем множество переменных, будь то изображения, которые мы выбираем, копируем или в какое время публикуем».

Следите за изменениями

Социальные сети постоянно меняются, как и люди, которые ими пользуются. Например, массовый переход на удаленную работу в течение 2020 года привел к более частому использованию социальных сетей.

Привычка перешла от проверки ленты во время обеда к проверке между встречами в Zoom. Если ваша аудитория меняется, ваша стратегия, возможно, тоже должна измениться.

Здесь, в Hootsuite, например, мы не так часто меняем время публикации. По словам Коэна, может быть, раз в квартал.

Но в то же время он добавляет: «Мы еженедельно просматриваем наши самые эффективные посты, чтобы определить, есть ли там какие-либо данные, которые могут дать нам идеи для изменения нашей стратегии или темпа публикации».

Мартин добавляет: «Для Twitter мы ежемесячно проверяем нашу временную аналитику, но они редко меняются, а если и случаются, то не драматично. Тем не менее, мы определенно рассматриваем лучшее время для публикации для ограниченных по времени кампаний. Например, мы обнаружили, что Международный женский день очень популярен в Великобритании, даже больше, чем в Северной Америке, поэтому мы изменили частоту публикации раньше, чтобы достичь 9AM-12PM в Великобритании».

Секрет в том, чтобы думать о времени как о важном, но изменчивом факторе, поскольку вы продолжаете оптимизировать свою стратегию планирования в социальных сетях.

Ключевые выводы о наилучшем времени для публикации в социальных сетях

В заключение, не существует надежного универсального лучшего времени для публикации в социальных сетях. Оптимальное время для вашего бренда так же уникально, как и ваша аудитория, и отличается для каждого канала.

Но при наличии правильных данных оптимизация расписания публикаций может привести к реальным результатам и повысить рентабельность инвестиций в социальных сетях.

• Для Twitter и LinkedIn обратите особое внимание на эффективность прошлых публикаций
• Для Instagram, TikTok и Facebook просмотрите эффективность прошлых публикаций и , когда ваши подписчики онлайн

Узнайте лучшее время для публикации в социальных сетях с помощью функции Hootsuite «Лучшее время для публикации».