Айдентикой: что это + в чем разница с фирменным стилем

Содержание

Фирменная айдентика: что это такое и как ее разработать | Дизайн, лого и бизнес

Людям, чтобы выделиться из толпы, помогают такие «уникальные» черты личности, как особенности характера, выдающиеся взгляды на жизнь и привычки. Компании, подобно человеку, должны находить те изюминки, которые послужат инструментами для их выделяемости из общей массы подобных организаций. Один из таких «тайных инструментов» является айдентика.

Но что это такое и как она поможет в разрешении проблем, связанных с угасанием востребованности компании? Какое отношение айдентика имеет к ведению бизнеса?

Создайте логотип за 5 минут

Нажмите кнопку «Создать» и мы бесплатно создадим варианты логотипа, на основе которых можно разработать фирменный стиль.

Айдентика – что это?

Айдентикой называют такой перечень элементов, которые компания использует, чтобы создать требуемый целостный образ в голове у покупателей. Путать ее с брендингом — значительная ошибка, так как под брендингом понимается совокупность приемов и способов, используемых для уникализации реализуемого бренда. А вот свод правил и рекомендаций по использованию айдентики называется брендбук.

Рассмотрев данные понятия на примере, можно наглядно определить существование между ними неоспоримых различий. Предлагаем представить ситуацию, в которой вы выступаете в качестве подростка, ежедневно посещающего школу. Безусловно, у Вас есть желание завоевать авторитет среди одноклассников. Вам жизненно важно получать одобрение окружающих, приглашения на встречи и вечеринки, а также понимать, что Ваше мнение имеет вес среди мнений других учащихся класса. Но, к сожалению, невозможно по щелчку пальцев сделать Вас популярным в школе и заставить других учеников относиться к Вам, как к интересному собеседнику и хорошему другу, верно? Для создания данного образа требуется приложить немало собственных усилий.

Для достижения цели Вы можете просматривать дюжину модных видеороликов на YouTube, стараться постоянно быть в курсе новых веяний в различных областях жизни, первым узнавать о появлении новых мейнстримов в сети, найти себя в занятии спортом или же просто проявить себя как талантливого пародиста на учителей школы. Все описанные выше усилия наглядно демонстрируют то, как работает брендинг.

Но даже при выполнении приведенных примеров «раскрутки» своей личности требуется наличие внешности, соответствующей создаваемому образу. Для этого, вероятно, придется приобрести новомодные кроссовки известной фирмы, посетить парикмахерскую, чтобы обновить стрижку, или войти к школьную команду по футболу. А вот данные примеры демонстрируют проявление средств айдентики.

Возвращаясь к теме бизнеса, следует cказать, что айдентика способствует повышению узнаваемости компании среди людей, которые в дальнейшем могут стать покупателями. Использование фирменного стиля помогает выстраивать коммуникацию с другими представителями рынка. С помощью данных принципов айдентика делает товары и услуги, реализуемые компанией, уникальными в глазах покупателей.

Как применять айдентику, чтобы она начала работать

Начать стоит с указания составляющих корпоративного дизайна, которые являются основой эффективности айдентики.

Шрифт

Принято выделять четыре группы наиболее используемых шрифтов:

С засечками. Сюда относят: Garamond и Times New Roman. Особенностью текста здесь будет являться наличие у букв на окончании «ножки». Используются данные шрифты обычно в написании классических документов, так как не обладают лишними элементами, а дают чувство надежности и строгости.

С отсутствием засечек. Это Franklin Gothic и Helvetica.В отличие от первого типа шрифтов, данные стили не имеют «ножек» на конце букв. Тексты, написанные с использованием данных шрифтовых стилей, создают впечатление современности и «обтекаемости» слов.

Рукописный стиль. Например, Allura и Pacifico. Шрифты данного типа напоминают написанный рукой текст. Данный стиль письма нередко встречается в названиях товаров и услуг, ориентированных на женскую аудиторию.

Шрифты декоративного типа. Эта категория выделяется от перечисленных ранее необычной формой, а также контурами и тенями у букв. Данный шрифт выигрышно проявляет себя в создании уникальной и цепляющей айдентики.

Следует брать в учет то, что стиль шрифта выступает не только в качестве надписи, но и передает характер всего бренда. Выбирать очертания букв в написании логотипов и других публичных вывесок нужно опираясь на задумку дизайнерского решения.

Цветовая палитра

Цвет выступает в качестве одного из основных моментов в создании айдентики бренда. При реализации планов нужно учитывать, что человеческий мозг неосознанно выстраивает ассоциации по поводу каждого из цветов. Использование данных аспектов однозначно принесет дополнительное преимущество бизнесу. Совместимость оттенков, выбор цветовой гаммы – все это играет значительную роль в восприятии покупателями Вашего бренда.

Для правильного выбора цвета логотипа нужно ознакомиться с представленными ниже ассоциациями.

Красный. Этот цвет несет значения эмоциональности и страстности. Поэтому при создании смелого бренда, ориентированного на молодежь, использование оттенков данной гаммы будет считаться отличным вариантом.

Розовый цвет стабильно приписывается представительницам женского пола. Применение оттенков розового будет уместным только в том случае, если основную часть клиентской базы составляют именно женщины.

Использование коричневого цвета рекомендовано в оформлении брендов, желающих выделиться, ведь данный оттенок встречается в логотипах довольно редко. Представленный цвет способен подчеркнуть такие качества бизнеса, как решимость и силу.

Оранжевый. Представленный оттенок способен создавать атмосферу дружественности и игривости. Однако, данный цвет используется реже предыдущего варианта, поэтому его применение однозначно выделит Ваш бренд среди конкурентов.

Желтый. Ощущения радости и счастья – вот как можно описать чувства, которые появляются при виде данного цвета. Применение оттенков желтого целесообразно при создании доступного и разнопланового бренда. Данное цветовое решение лучше использовать в качестве основного цвета логотипа.

Зеленый. Данная расцветка выступает в качестве универсальной для применения в бренде любого типа. Чаще всего его включают в айдентику компаний по озеленению или защите природы – понятно почему.

Синий. Оттенки данного цвета, при использовании их в бренде, делают компанию более надежной и стабильной в глазах клиентов. Синий или голубой логотип поможет заслужить доверие покупателей.

Вариации фиолетового цвета всегда считались оттенками роскоши и королевской изысканности. Поэтому применение данной цветовой гаммы выступает отличным решением в брендах премиум-класса.

Применение черного цвета создает образ, притягивающий и манящий своей таинственностью, стилем и роскошью.

Форма

Важность геометрических форм в логотипе нельзя недооценивать. Они значительно усиливают впечатление, направленное на клиентов. Фигуры подразделяются на типы, каждый из которых обладает особенной эмоциональной окраской.

Форма круга. Способствуют созданию чувства комфорта и теплоты. Применение в логотипе круга или овала подходит компаниям, главной идеей которых является передача заботы и уюта.
Острые и прямые углы. Использование фигур с такими характеристиками важно при презентации бренда, отличающегося стабильностью и надежностью.
Наличие прямых линий. Следует различать виды линий, ведь каждая несет разное значение. Вертикальные – смелость и брутальность, а горизонтальные – умиротворение и нежность.

Составляющие айдентики бренда

Айдентика — это… Фирменная айдентика

Сегодня так модно называть обычные вещи иностранными словами. Например, часто можно услышать «истеблишмент». И думает человек, гадает, что это за чудо такое. А на самом деле это обыкновенное «создание», «установление». Или такое высказывание, как «респект от меня», переводится как «уважение». И таких англицизмов существует еще очень и очень много. Но есть еще один, который понять довольно трудно. Это термин «айдентика». И попробуй тут разберись, что за набор букв и с чем он связан. А оказывается, все проще простого: айдентика — это корпоративный или фирменный стиль. Это система корпоративного отождествления. Все эти понятия являются абсолютно идентичными. А в практике зарубежных коллег это носит название brand ID и corporate ID, где ID служит аббревиатурой от английского слова identity – идентификация. Вот отсюда, собственно говоря, и берет свое начало столь инновационное слово «айдентика».

А еще это популярная услуга, которая весьма востребована на современном рынке инновационных услуг. Разработка сайтов в Москве дорого стоит, но создание фирменного стиля для компании – не меньше. Часто эти два «товара» покупают вместе у одних и тех же исполнителей. А обращаться можно к таким компаниям, как Playdesign, «Алексфилл», Студия Артемия Лебедева, «Сильверсайт» и так далее. И вовсе необязательно привязываться к собственному месту проживания: хороших сотрудников много есть в интернете.

Подробное описание значения слова

Разберемся же теперь детальнее с этим столь интересным понятием. Итак, айдентика – это группа особенных приемов, которые используются в техническом и художественном дизайне. Они дают возможность создать оригинальный материал рекламного характера, который располагает к себе окружающих людей.

Если говорить проще, то айдентика – это лицо любого бизнеса, его визуальная основа. Она состоит из фирменного стиля и логотипа. Чтобы было немного понятнее, вспомните, что первое приходит на ум, когда мы упоминаем корпорацию Mercedes? Естественно, звезда, которая имеет три луча. А с чем ассоциируется название компании Apple? Конечно, с яблоком. Вот это и будет айдентика, о которой мы говорим.

Многие обыватели скажут, что когда вся документация фирмы, ее рекламная и сувенирная продукция и униформа сотрудников выполнена в единой цветовой гамме, с идентичными элементами графики, характерными для этой компании, то это не слишком интересное зрелище. Но этому можно дать опровержение, ведь такая идентичность обещает фирме немалую выгоду на рынке, который она занимает.

Если потенциальный клиент увидит, что рекламные материалы корпорации, ее документация, названия и указатели кабинетов, бейджики персонала созданы в едином стиле, то он поймет, что имеет дело с солидной организацией, где работает сплоченный и профессиональный коллектив. Кроме того, такой подход сделает узнаваемость компании и ее рекламных акций выше. Поэтому айдентика – это улучшение имиджа и укрепление статуса торговой марки или фирмы на рынке.

Составляющие компоненты айдентики

У читателя может возникнуть вопрос о том, что собой представляет разработка айдентики, из чего состоит фирменный стиль. Носителями ее являются вывески, визитки, реклама, бланки, стенды. В стандартный вариант создания фирменной айдентики входит фирменная цветовая палитра и шрифт, фирменный бланк, торговая марка, логотип, а также конверт, текстовый знак и визитная карточка.

Фирменный стиль может состоять и из дополнительных фрагментов: сувенирной продукции, всех форм наружной и интернет-рекламы, папок, пакетов. Сюда могут быть включены POS-материалы, девиз (слоган), мультимедийная презентация, веб-сайт и буклет, наружная реклама, прайс-лист.

Основная и первостепенная задача айдентики

Главная цель айдентики состоит в том, чтобы рассказать о конкретном бизнесе лаконично, ясно и так, чтобы он прочно укрепился в памяти. Для этого нужен не просто модный стиль и красивый логотип, а необходимо, чтобы фирменная айдентика подчеркивала компанию в цепи конкурентов. Она должна сделать корпорацию неординарной и интригующей для партнеров и клиентов. Релевантность – это редкое, но простое качество, которое описывает хорошую айдентику. Логотип обязан рассказать именно о данной компании, а не о какой-либо другой.

Правила корпоративной айдентики

Корпоративная айдентика не будет иметь права на существование, если те, кто ею занимаются, не станут придерживаться основных правил ее создания. Итак, правило первое говорит о том, что при создании имиджа корпорации следует отталкиваться от образности. Если вы пытаетесь продвинуть автоконцерн, то не используйте для его рекламы изображение локомотива. Образ обязан поддерживать идею данного бизнеса. Только в этом случае он будет легким, и его надолго запомнят.

Правило номер два гласит о том, что нет нужды отдавать основную роль логотипу. Сегодня многие фирмы могут существовать и без него, или в качестве логотипа может выступать собственно название компании. Логотипа компании «Билайн» не знает практически никто, а он существует. Но корпоративные оттенки – желтые и черные полоски — известны каждому человеку. Все знают, что они символизируют оператора мобильной связи.

Еще несколько правил

Еще один важный момент: лучше не перебарщивать с креативностью. Благодаря визуальному отождествлению айдентика должна дать ответ на два вопроса: «Что это за фирма?» и «Почему она необходима клиенту?» Отсюда делается вывод, что она обязана целиком поддерживать идеологию корпорации. А сама идеология подразумевает принципы управления, корпоративные традиции и категории потенциальных клиентов.

И последнее правило – это социализация, то есть идеи того, как корпоративная айдентика станет работать в средствах массовой информации.

Айдентика — вещь необходимая

Итак, что такое фирменный стиль (айдентика) мы разобрались. Но так ли он важен для компании? Безусловно, ведь это гарантия удачи любого бизнес-проекта. Каждая успешная фирма самым строгим образом следит за качеством своего фирменного стиля. Она улучшает его совершенство и актуальность. Нередко бывает так, что для того чтобы вывести корпорацию из кризиса, необходимо изменить айдентику. Также к смене стиля прибегают в том случае, когда компании необходимо выйти на новый рынок или уточнить свою деятельность.

Айдентика представляет собой стяг, под которым идет дело того или иного предпринимателя. Невероятно важно обладать фирменным стилем и прекрасным логотипом, ведь по этим критериям встречают и, что еще чаще, по ним же провожают.

Бренд, Брендинг, Айдентика. Разбираем что есть что.

Люди используют термины: бренд, брендинг, фирменный стиль как взаимозаменяемые синонимы, но они вовсе не означают одно и то же. Попробуем разобраться.

Итак, вы наверняка уже читали статьи о силе брендинга.

Возможно, кто-то из знакомых советовал вам, что нужно инвестировать в фирменный стиль и создавать свое присутствие в Интернете в качестве бренда. Может быть, вы прочли статью, в которой кратко упоминалось слово «бренд» и вас это заинтриговало. Но вы также признаете серьезную проблему — не знаете, с чего начать.

Каков же процесс брендинга и что он на самом деле означает? Должны ли вы начать процесс брендинга с разработки логотипа?

В конце концов, термины: бренд, брендинг, айдентика и логотип, похоже, описывают одно, не так ли? Все это связано с дизайном бизнеса (компании, услуги или продукта).

И когда вы думаете о таких известных брендах, как Apple, Starbucks, Coca-Cola, IBM, UPS и других, вы, вероятно, вспоминаете их логотипы.

Скорей всего (если вы столкнулись с ними раньше), у вас родились некие ассоциации с этими брендами — хорошие или плохие, сильные или слабые.

Но позвольте нам четко изложить следующее:

Логотип не является вашим брендом и его айдентикой.

Бренд, брендинг и айдентика бренда имеют разные роли, которые вместе образуют сформированный имидж бизнеса, сервиса или продукции.

Все они могут быть помещены в одну корзину под названием бизнес-дизайн, но при этом имеют разное значение.

Многие люди думают о дизайне как о чисто эстетической профессии и рекламной дисциплине. Но это не так. Дизайн — это образ мышления, направленный на решение проблем и организации помощи компаниям с множеством практических задач.

Поэтому мы решили поговорить о различиях между терминами: бренд, брендинг и фирменный стиль. Надеемся, что вы сможете реально понять смысл и потенциал каждого из них.

Что такое бренд?

В наши дни слово «бренд» трактуется довольно свободно.

Люди используют его, говоря о логотипах, хотя логотип не является брендом как таковым, и на самом деле понятие “бренд” намного шире.

Бренд представляет собой набор нематериальных активов, услуг или продукции компании. Это определение эмоциональных отношений между клиентами и бизнесом.

Бренд — это чувство человека по отношению к компании.

Каждый день мы открываем для себя новые продукты, предприятия и услуги.

Конкуренция создает для потребителя бесконечный выбор, и компании ищут способы эмоционального общения с клиентами, чтобы стать для них незаменимыми.

Таким образом, бренд — это не то, что вы говорите о своем бизнесе, а то, что говорят о нем ваши клиенты.

Бренд — это отношения.

Люди нуждаются в эмоциональной навигации. Они хотят связи, роста и чего-то нового. Это как евангелизация, т.е. убеждение людей верить в ваш продукт или идею с такой же силой, с какой вы мобилизуете себя и своих сотрудников создавать/развивать свой бизнес.

Поэтому сильный бренд должен выделяться на плотно переполненном рынке.

Люди влюбляются в бренды, доверяют им и верят в их превосходство. Возьмем в качестве примера Apple. Есть фанатики этой торговой марки, которые будут покупать их продукцию, даже если она не лучше или дешевле, чем конкурентные предложения.

От того, как воспринимается бренд, зависит его успех. Самый важный смысл бренда — это обещание. Вспомните некоторые ведущие бренды: UPS, Coca-Cola, Apple — и вы сразу же вспоминаете то, что они обещают:

Бренд — это обещание клиентам.

Выполнение этого обещания делает клиентов счастливыми и укрепляет доверие к вам.

Итак, подведем итог: бренд — это то, как ваш клиент вас воспринимает.

Что такое айдентика бренда?

Итак, если бренд — это то, что клиенты думают о вас, то как можно влиять на это восприятие? Именно здесь вступает в игру термин «айдентика» (или фирменный стиль).

Айдентика бренда осязаема, поэтому она обращается к чувствам. Это то, что можно видеть. Она подпитывает признание, усиливает дифференциацию и делает ваши идеи и смысл бизнеса более доступными.

Вы видите это, прикасайтесь к нему, держите его, слушайте, смотрите, как он движется.

Проще говоря: все, что можно видеть (визуальный язык), является фирменным стилем. Начиная с типографики, цветов, логотипа, системы идентичности, переданной через макет, композицию, графику упаковки, графику в социальных сетях, веб-дизайн и многое другое.

Все визуальное в бренде мы называем его айдентикой.

Из скольких элементов будет состоять айдентика бренда, полностью зависит от того, сколько точек касания (приложений) необходимо разработать.

Айдентика бренда — это то, что мы можем видеть.

Цель дизайнера — найти артефакты, рассказывающие историю бренда, и осмысленно привлечь людей к вашему бизнесу.

При этом каждый раз, когда в вашем бизнесе появляются новые элементы, они должны быть последовательными по своему внешнему виду, использованию, размеру, масштабу, цвету, ощущению и т.д.

Некоторые из этих элементов — название, логотип, цвет, шрифт и форма — являются прокламационными. В целом же айдентика бренда — категория, отличающаяся от чисто визуального изображения.

Фирменный стиль для каждого бренда и ниши имеет свой набор продуктов.

Наример:

Список базовой идентификации

логотип;
стилеобразующие элементы;
цвета;
шрифты.

Деловая документация и элементы рекламной или сувенирной продукции:

бланк;
визитная карточка;
бейдж;
конверт;
шаблон презентации;
шаблон подписи корпоративного письма;
фирменный пакет;
набор брендовых стикеров/наклеек;
упаковочная бумага;
шаблон брендирования профилей социальных сетей;
шаблон брендирования фотоконтента.
всевозможные дисконтные / клубные карты…

и т.д.

Все эти элементы стоит объединить и составить документ о принципах фирменного стиля компании (гайдлайн), который описывает осязаемое сообщение пользователю о свойствах продукции или услуги.

Ключ успеха здесь – последовательность. Согласованность позволяет вашей аудитории создавать определенную структуру восприятия вокруг того, кто вы и что вы можете предложить.

Основная цель айдентики бренда – установить правила использования этих визуальных активов. Согласованность проектирует правила использования всех визуальных элементов вокруг продукта или услуги.

Фирменный стиль объединяет разрозненные элементы в целую систему. Таким образом, логотип сам по себе не есть айдентика бренда, а лишь часть его.

Как логотип отображается в приложениях, какие шрифты и цвета использует ваша компания — все эти аспекты формируют визуальную систему бренда. Лучшие разработки айдентики продвигают бренд компании, поддерживая желаемое восприятие через дизайн.

Конечно, дизайн играет важную роль в процессе брендинга. Фактически, он олицетворяет нематериальные активы компании — эмоции, контекст и сущность, наиболее важную для потребителей.

Дизайнеры не разрабатывают бренд, но они создают фирменный стиль.

Задача дизайнера — создать желаемое восприятие, используя любые доступные средства визуального языка.

Что такое брендинг?

Итак, мы разобрались в том, что бренд — это отношения, а фирменный стиль — это дизайн. Бренд неосязаемый, а айдентика видима. Вы не создаете бренд, а строите его, а фирменный стиль вы разрабатываете.

То, что мы обсуждали выше и есть брендинг. Брендинг — это процесс.

Это дисциплинированный процесс, связанный с созданием уникального имени и имиджа продукта, компании или службы в сознании потребителей.

Брендинг прошел долгий путь: от процесса штамповки крупного рогатого скота маркой его владельцев, создания упаковки продуктов, конкурирующих на полках супермаркетов … до разработки комплексного маркетинга и коммуникационных связей для бесчисленных глобальных компаний.

Он осуществляется в основном посредством рекламных кампаний с последовательной темой. При постоянном использовании айдентики бренда (визуального языка) и его стратегии, лежащей в основе процесса.

Брендинг — это захват любой возможности выразить, почему люди должны выбирать именно этот бренд, а не другой.

Компании используют этот процесс как стремление к лидерству, опережение конкуренции и создание инструментов для привлечения клиентов.

Таким образом, брендинг — это как материальная, так и неосязаемая сумма атрибутов продукции: ее название, упаковка, история, репутация и способы рекламы.

Другими словами:

Процесс брендинга — это сообщение пользователю о характеристиках, ценностях и атрибутах, которые разъясняют, что такое конкретный бренд.

Мы можем различать следующие типы брендинга:

Совместный брендинг — партнерство с другим брендом для достижения цели
Цифровой брендинг — веб, социальные сети, поисковая оптимизация, электронная торговля
Персональный брендинг — то, как человек выстраивает свою репутацию
Социальный брендинг – выравнивание вашего бренда с благотворительной целью; или корпоративная социальная ответственность
Национальный брендинг — усилия страны по привлечению туристов и инвесторов

Все эти типы брендинга связывает желание уточнить то, что предлагается. Будь то продукция, услуга или человек — образ и последовательность (фирменный стиль) играют в брендинге огромную роль.

Брендинг — это БОЛЬШОЙ план. Он описывает ожидаемые результаты вашего бизнеса. Но обратите внимание на слово «ожидаемый».

Например, вы можете захотеть, чтобы аудитория воспринимала ваш бренд как надежный, прогрессивный и дружелюбный. Но как она на самом деле его воспринимают, может отличаться от ваших ожиданий.

И в конце предлагаем вам список некоторых терминов, связанных с брендингом:

Позиционирование бренда — это то, как бренд воспринимается в контексте конкурентных альтернатив

Бренд-обещание — это уникальное ценностное предложение

Сущность бренда — это «сердце и душа» вашего бизнеса

Ассоциация бренда — это все, что люди связывают с брендом в своем сознании.

Персонификация бренда — это совокупность качеств (заслуживающих доверия, дружелюбных, новаторских и др.)

Архетип бренда — подразумевает движущую силу бренда

Голос бренда — то, как говорит ваш бренд (используете ли вы язык подростков или вы более серьезны)

Ценности бренда — направляющие процессы принятия решений вашей компании

Подведем итоги

Бренд — это отношения между клиентами и бизнесом.

Айдентика бренда — это то, что мы можем видеть, его дизайн.

Брендинг — это процесс повышения осведомленности и степени лояльности клиента.

Давайте создадим что-нибудь крутое вместе!

что такое айдентика бренда и фирменный стиль

Содержание:

Понятие
Отличие от фирменного стиля
Этапы разработки айдентики

Под айдентикой стоит понимать корпоративную античность. Это брендовые компании, которые помогают покупателям и предприятиям отличаться одной фирме от прочих. Этот образ может состоять из визуального оформления и целостной идентичности, ценности фирмы, при помощи которой может транслироваться покупателю их зрительный образ.

Понятие

Айдентика представляет собой зрительное представление брендом. То есть отличительный образ, который может передать идею, ценности, цели, а также должен отвечать стратегии фирмы на общем рынке.

При помощи такого понятия допускается создание образа фирмы на каждом носителе. Это может быть портал или билборд у шоссе. Фирменные бланки, визитные карты, бейджи с ретрактором, оформленные вывески или дизайн, которые могут передать особенный настрой или атмосферность фирмы — всё это называется айдентика бренда. При использовании зрительных образов фирмы можно донести до потребителей философию своего бизнеса, что является основной задачей corporate стиля.

Задачами айдентики следует считать:

Создание бренда более узнаваемым.
Зрительное строение отличительное от конкурирующих компаний.
Увеличение лояльности потребителей.
Привлечение внимания к фирме.
Образование образа серьёзного бренда, а не однодневной компании.
Способствует понижению расходов для продвижения новинок.
Помогает рекламной компании работать наиболее продуктивно.
Образует целостный образ.

В дальнейшей перспективе помогает увеличить продажи благодаря всем вышеперечисленным факторам.

Отличие от фирменного стиля

Фирменным стилем следует считать только часть айдентики. Фирменная айдентика или стиль может включать в себя такие элементы, как:

Цветовые оттенки;
Товарный знак;
Шрифты;
Распределение элементов на носителе и особенности вёрстки;
Корпоративные персонажи.

Айдентика и фирменный стиль преследует цель в увеличении потребителей и помогает транслировать ценность и уникальность брендинга. Различие в том, что айдентинг является более полным комплексом мероприятий.

Этапы разработки айдентики

На начальном этапе разработка айдентики заключается в образовании простого слогана. Под слоганом понимается рекламный инструмент, который коротко и емко помогает словами донести ценности и особенность компании.

Далее происходит оформление логотипа. Логотипом является знак, который относится с брендом и помогает транслировать основные ценности. Далее происходит образование фирменного стиля. Тут происходит подбор разновидности цветовых оттенков и шрифта, которые будут использованы также в интерьере офисов, одежде и аксессуарах (брендированные ленты для бейджей и прочее). Далее разрабатывают дизайн сайта, который должен быть оформлен в этих цветах со шрифтом и логотипом. Айдентика – что это простыми словами? Это донесение бренда до покупателей, чтобы они запомнили его.

В дальнейшем происходит образование фирменных персонажей. Они должны создавать определенные настрой и доносить характеристики. Последующим и заключительным этапом считается образование брендбука. Такой документ, как брендбук, который необходим для того, чтобы передавать полные данные о бренде. То есть тут будет прописана её философия, цели, основные логотипы и фирменный стиль, правила по оформлению рекламного носителя и прочее. Представленный документ не должен показываться по сторонним компаниям или лицам, его не найти в интернете.

Что такое айдентика?: публикации CASTCOM

Для человека без профильного маркетингового, дизайнерского образования или степени MBA может быть трудно разобраться с тем, что подразумевается под айдентикой. Её часто путают с лого, корпоративным стилем, брендбуком, отождествляют с логотипом и другими смежными терминами. Тем не менее понимать различия между ними важно для каждого менеджера, управленца или предпринимателя.

Что такое айдентика

Под айдентикой подразумевается та часть бренда, которая описывает его визуальное представление. Иными словами, это свод принципов и правил, позволяющий воссоздать уникальный облик компании на любом носителе. Это может быть корпоративная полиграфия, сувенирная продукция, оформление интерьера офиса и любые другие элементы.

Чтобы обеспечить это, требуется профессиональная проработка следующих компонентов айдентики:

разработка логотипа — основной и уникальный элемент, символизирующий принадлежность того или иного объекта компании;
разработка фирменного стиля — набор основных визуальных решений, используемых для создания брендированных объектов. Он включает в себя примеры корпоративной полиграфии, сувенирной и канцелярской продукции, оформленные по строго определенным правилам;
разработка брендбука — руководство по применению фирстиля в деятельности компании. В нем определена цветовая схема, правила оформления лого и других графических знаков, размеры отступов между элементами, фирменный шрифт и многое другое.

Это сложная и комплексная задача, выполнение которой следует поручать профессионалам. При выборе подрядчика не следует отталкиваться лишь от цены, ведь только команда опытных дизайнеров, маркетологов и бренд-менеджеров способна создать информационные продукты, которые помогут компании успешно развиваться и масштабироваться.

Отличие фирменного стиля от брендбука

У многих возникают сложности в понимании различий между фирменным стилем и брендбуком — важнейшими элементами айдентики. Некоторые специалисты отождествляют эти понятия, что в корне неверно. Разница заключается в целевом пользователе этих продуктов.

Фирстиль ориентирован на клиентов. Это набор готовых решений по айдентике, в дизайне которых соблюдаются основные правила брендбука. В него могут входить визитки, фирменные папки, бланки, ручки, конверты и т. д. Его задача — увеличить узнаваемость компании среди целевых потребителей, помочь им идентифицировать её продукты среди множества представленных в точке продаж.

Но достаточно ли этого, когда нужно разработать графический баннер для размещения на дорогом билборде, например, в Москве? Чтобы полиграфия выглядела фирменно, уникально и узнаваемо, она должна быть разработана с учетом заранее определенных правил. Вот именно здесь и помогает бренбук. Его пользователями являются штатные и сторонние дизайнеры, маркетологи, декораторы и другие специалисты. Применяя описанные там правила, они могут придать любому объекту фирменный облик компании.

Айдентика — имидж компании

Вместе с созданием айдентики компания получает широкие возможности для дальнейшего роста. Она может удаленно и эффективно открывать филиалы и подразделения в новых городах, продавать франшизу, расширять штат сотрудников и т. д. Если айдентикой занимались профессионалы, образ компании сохранит целостность.

Разработка айдентики (corporate id) — важнейшая задача на всех этапах развития компании, но задуматься о ней следует ещё на ранних этапах развития компании. Это позволит сразу же начать работу над формированием уникального имиджа и распространением его среди представителей целевой аудитории.
___________________________________________

Для получения коммерческого предложения или предварительного расчета/анализа на услуги по айдентике свяжитесь с нами любым удобным для вас способом:

По телефону: +7 (495) 792-17-50
С помощью формы: онлайн заказа
По электронной почте: [email protected]

10 основных правил по созданию фирменного стиля

Айдентика (ее еще называют «фирменным» или «корпоративным стилем», «brand ID» или «corporate ID», кому как удобно) — это визуальная составляющая бренда, призванная повысить его узнаваемость и создать впечатление целостности.

Айдентика включает в себя все, что относится к визуализации бренда, начиная от логотипа и заканчивая буквально каждой бумажкой, используемой предприятием.

Единый фирменный стиль вызывает у потребителя доверие и создает впечатление сильной и процветающей компании. Айдентика значительно сокращает количество времени и денег, которые впоследствии придется потратить на рекламу, так как уже составлен целостный визуальный стиль компании, не требующий изменений. Грамотно продуманный фирменный стиль — это один из сильнейших инструментов в конкурентной борьбе за место под солнцем.

Создание айдентики подразумевает собой разработку логотипа, слогана, подбор подходящих шрифтов и цветовой гаммы для официальной фирменной документации и для рекламных продуктов, разработка атрибутики (визитки, конверты, коробки и т.д,)

Конечно же, отправной точкой в создании айдентики является логотип. И, естественно, разработка логотипа — это, наверное, самый трудоемкий процесс. Поэтому давайте на нем остановимся.

Как создать хороший логотип

1. Предположим, вы уже выслушали своего клиента и техническое задание у вас в руках. Для начала стоит изучить логотипы конкурирующих фирм в данном сегменте рынка. Это нужно для того, чтобы понять, какие приемы уже были использованы, и сделать что-то совершенно не похожее на то, что уже есть (мы помним, что айдентика — это не просто так, а инструмент в борьбе с конкурентами). Чаще всего существует пара-тройка главных конкурентов, поэтому цвета мы тоже должны принимать во внимание, ведь мы не хотим потеряться на фоне остальных.

2. Погрузитесь в поле деятельности вашего клиента. Только так вы сможете понять, в какую сторону вам нужно двигаться. Изучайте все, что находите по вашей теме. И обязательно записывайте все идеи, возникшие в процессе. На этом этапе вам стоит попросить у заказчика выделить вам специалиста, который сможет ответить на возникшие у вас вопросы и помочь разобраться в нюансах.

3. Определите основные критерии, которые не позволят вам отклониться от курса и сделать неподходящий данной сфере логотип. Напишите список таких критерий и покажите его заказчику, чтобы он сказал вам, в правильном ли вы направлении двигаетесь и скорректировал его, если понадобится.

4. Теперь вы можете искать идеи, отталкиваясь от материалов, которые у вас уже есть. Рисуйте различные варианты и выбирайте лучшие. По ходу творческого процесса у вас точно останется несколько вариантов, с которыми можно работать.

5. Вот уже работа практически завершена. Теперь вам нужно проанализировать полученные варианты и отобрать лучшие. Не стоит показывать заказчику слишком много вариантов, так как он может потеряться и выбрать не наилучший из них. Покажите предварительные результаты своим коллегам, чтобы они могли оценить построение логотипа и его оригинальность.

6. Вам осталось лишь доработать оставшиеся варианты и показать их заказчику. Главное уметь вовремя остановиться во время доработки, так как очень часто дизайнер может испортить логотип слишком большим количеством «доработок».

Штампы и клише

Думаем, вы можете вспомнить несколько примеров логотипов, на которые уже аж больно смотреть. Сюда относятся зуб, яблоко или улыбка на лого стоматологической клиники; листочек, деревце или земной шар на лого природоохранной организации; лапки-собачки-кошки-птички на лого любой организации, связанной с работой с животными. Список можно продолжать практически бесконечно. И от всего этого уже тошнит. Исключением может быть лишь оригинально поданные уже существующие клише, так что постараться нарисовать «вид кошки сзади» — вариант.

Отбрасывайте сразу же ассоциации первого уровня. Практикуйтесь в развитии своего воображения, выполняя упражнения вроде таких:

Нарисуйте свет, не используя лучи, лампочки, солнце или любые источники света
Нарисуйте консистенцию
Нарисуйте счастье, не изображая людей и улыбки

Такие задания вы можете придумывать сами себе. Основная цель — научиться мыслить за рамками стереотипов и клише.

Мода

Соблазн создать модный по современным меркам логотип очень велик. Но стоит помнить о том, что айдентика — это то, что должно буквально проходить сквозь время и лишь видоизменяться, чтобы соответствовать требованиям современного мира.

Теперь, как мы и обещали, 10 советов, которые помогут вам справиться с разработкой айдентики. Они немного перекликаются с упомянутыми выше этапами создания логотипа, но, повторить пройденый материал никогда не повредит. На первый взгляд может показаться, что это очень сложно, но следуя подсказкам, приведенным ниже, вы сможете понять, как вам действовать.

1. Сразу разработайте стратегию

f61

Перед началом работы над айдентикой составьте список критериев и закономерностей, которые будут определять будущий фирменный стиль, и согласуйте его с заказчиком, чтобы избежать будущих недопониманий.

2. Работайте с брифом

Бриф нам дан не просто так. Не стоит целиком и полностью полагаться на свою интуицию и способность телепатически узнать, как клиент видит будущий логотип (хотя он сам еще не знает, каким он хочет его видеть). Изучите данный вам бриф с должным вниманием, чтобы создать хорошую айдентику.

3. Проведите собственное исследование

Поймите бренд — его историю, функцию и индивидуальность. Извлеките каждый нюанс и постарайтесь создать такую айдентику, которая бы отображала бренд как можно точнее и оригинальнее. Поищите вдохновения, посмотрев фирменные стили конкурентов.

4. Спросите заказчика, чего он ждет

Нет, конечно такой вопрос в лоб заставит заказчика растеряться, поэтому попросите его сделать свое собственное исследование, в ходе которого он должен будет составить основополагающие критерии. От них вам будет проще отталкиваться, а также вы поймете, что от вас хотят получить.

5. Не сосредотачивайтесь на логотипе

Логотип — это булавка, которая держит всю айдентику вместе и делает ее узнаваемой. Поэтому так или иначе весь фирменный стиль нужно выстраивать вокруг него. Но не стоит полностью сосредотачиваться на лого, умейте видеть всю картину целиком. Старайтесь создать целостную айдентику, не забывая следить за тем, как ведут себя более мелкие ее элементы.

6. Изучите конкурентов

Как мы говорили раньше, посмотрите, что уже было сделано до вас и постарайтесь сделать что-то другое. Учитывайте все: цвета, размеры, формы.

7. Не игнорируйте клиента

Неважно, насколько вы опытны, клиент все равно знает свой продукт лучше, чем кто-либо. Прислушивайтесь к пожеланиям заказчика и не пытайтесь «уходить в полет», придумывая что-то, что в конечном итоге ему не понравится, и вы оба останетесь недовольны.

8. Учитесь самообладанию

Все мы знаем о заказчиках из кошмаров, которые сами не могут понять, чего они хотят, и в итоге мучают бедного дизайнера своими поправками. Старайтесь сделать ограниченное количество деталей, цветовых гамм и шрифтов. Как мы говорили, большое количество вариантов заставляет клиента теряться. Поэтому упростите задачу себе и ему, ограничив выбор и предоставив наилучшие варианты. Также помните, что простая айдентика способна сохранять актуальность, проходя сквозь время.

9. Выделите особенности бренда

В каждом бренде есть какая-то изюминка. Иногда ее сложно заметить, но она точно есть. Постарайтесь отыскать ее и выразить в айдентике.

10. Не забывайте о целевой аудитории

Помните, что вы создаете фирменный стиль, то есть лицо компании. И если это «лицо» будет неприемлемым для целевой аудитории фирмы, то вы рискуете испортить имидж своему клиенту. Пусть даже вам и вашему заказчику нравится придуманный вами вариант, всегда думайте о том, как среагирует на него публика.

Источник: lopart.by
Фото на обложке: ShutterStock

Айдентика: что это такое?

Для любого бизнеса айдентика — это визуальная основа, которая помогает потребителю понять идею компании и, как следствие, пробудить в нем интерес к бренду.

Айдентика объединяет все элементы фирменного стиля, начиная от логотипа и заканчивая брендбуком. Для передачи основной идеи она использует самый широкий круг средств: визуальный образ, слоганы, действия, упаковку, дизайн среды, фирменную одежду сотрудников и др.

5 причин для разработки «правильной» айдентики

Профессионально выстроенная айдентика позволяет:

сформировать позитивный имидж компании
снизить текучку работников за счет создания сильной и сплоченной команды единомышленников
выделить компанию из основной массы конкурентов
вызвать доверие потенциальных потребителей и деловых партнеров
способствовать повышению рекламного воздействия на целевую аудиторию

Как следствие, качественная айдентика способствует поднятию уровня продаж, росту прибыли, позволяет повысить рейтинг организации в деловом мире.

Айдентика широко известных брендов

Давайте посмотрим, на чем строится айдентика Coca-Cola? Какие ассоциации и ценности несет в себе этот напиток для потребителя? В первую очередь это: рождество, волшебство, Санта-Клаус, семья. Эти вечные понятия намного сильнее и прочнее впечатлений, связанных с молодежными вечно меняющимися трендами, на которые опирается их конкурент – Pepsi. А с чем же ассоциируется в первую очередь бренд Pepsi? Это: Дэвид Бекхэм, Кристина Агилера, generation next, молодежь, футбол, кинотеатры.

На сегодняшний день Coca-Cola по версии Interbrand, является самым дорогим брендом на планете. Pepsi же занимает аж 26 место в списке. Чем может объясняться такое различие, тем более, что в начале 50х гг. оба бренда находились на приблизительно одинаковом уровне, думайте сами.

Identity в Steam

«Идентификация — это абсолютно грандиозная задача, особенно для нашей скромной команды. Чтобы вы могли погрузиться в игру и как можно скорее испытать то, что предлагает Identity, мы выпускаем небольшие части, называемые модулями , что приведет к полному розничному выпуску Identity.

Теперь вы можете играть в первый модуль, Town Square. В будущем ваша игра будет расширена дополнительными модулями, такими как SWAT и Racing перед выпуском Identity.”

«В настоящее время мы ожидаем одного года разработки между выпусками каждого модуля, а также полного выпуска Identity. На этот раз сильно повлияют наши ресурсы; по мере того, как все больше людей приобретают Identity, наша команда растет, а развитие ускоряется. Помогите нам распространить информацию!

С учетом наших текущих темпов, мы предполагаем, что модуль SWAT будет завершен в конце 2019 года, гоночный модуль — в 2020 году, а полнофункциональная бета-версия Identity начнется в 2021 году. Эти даты следует рассматривать не как даты выпуска, а как наши лучшие на данный момент оценки.”

«Ранний доступ начнется с социального модуля Town Square, за которым последует модуль SWAT, который фокусируется на соревновательных и реалистичных боях, и, наконец, симулятор автомобильных гонок. Эти модули позволяют вам испытать основные элементы Identity перед выпуском.

После того, как все модули будут доступны, вы получите доступ к бета-версии / версии раннего доступа Identity в целом. Именно в этот момент у вас будут полноценные системы развития персонажей, доступ ко всему игровому миру, стойкие банды и преступность, вся полиция и многое другое.

Identity в настоящее время находится в выпуске модуля Town Square! ”

«Первый модуль идентификации, Town Square, в настоящее время доступен для игры. Городская площадь будет постоянно расширяться, так как мы разрабатываем второй модуль, SWAT.

Модуль Town Square не содержит большой части полного игрового процесса Identity, но включает в себя создание и настройку персонажей, жилье для игроков (включая обстановку), магазины NPC, кинотеатр, караоке и другие социальные функции.Городская площадь позволяет окунуться в мир своего персонажа и познакомиться с новыми друзьями.

Модуль SWAT расширит это, включив в него системы оружия и соревновательный игровой процесс «полицейские против преступников», за которым последуют транспортные средства и гонки. Наконец, ранний доступ будет расширен за счет включения бета-версии Identity до полного розничного запуска. Те, кто купит Identity в Steam во время раннего доступа, получат полный доступ ко всем этим этапам, включая розничный выпуск ».

«Пока еще не определились, мы можем постепенно повышать цену по мере выпуска нового контента и функций.” «Identity — это большой проект, и мы очень открыты для отзывов сообщества и тех, кто поддерживает его развитие. Высказывайте свои предложения и отзывы на официальных форумах; команда разработчиков Identity внимательно следит за ними, и мы рассмотрим любые отличные идеи ». .

identity — перевод — Англо-русский словарь

(алгебра, вычисления) Любая функция, которая отображает все элементы своей области на себя.

(алгебра) Элемент алгебраической структуры, который при применении к другому элементу в рамках операции в этой структуре дает этот, второй элемент.

Сходство, которое некоторые люди разделяют, составляя один и тот же вид или универсальное.

Отличие или характер, который отличает человека от остальной части того же самого типа, самости.

Имя или личность — маска или внешний вид, которые человек представляет миру, — по которому он известен.

Знание того, кто ты есть.

Сходство, идентичность; качество или факт (нескольких указанных вещей) одного и того же.

Отличие или характер, который отличает человека от остальной части того же самого типа, самости.

Имя или личность — маска или внешний вид, которые человек представляет миру, — по которому он известен.

Чувство того, кто ты есть.

Любая функция, которая отображает все элементы своего домена на себя.

Элемент алгебраической структуры, который при применении к другому элементу в рамках операции в этой структуре дает второй элемент.

Известная или известная личность.

Физическое или юридическое лицо, которое должно быть проверено посредством аутентификации на основе таких критериев, как пароль или сертификат.

сходство, которое некоторые люди разделяют, чтобы образовать один и тот же вид или универсальный

различие или характер, который отличает человека от остальных

имя или личность

знание того, кем он является

алгебра: функция

алгебра: element

Индивидуальные характеристики, по которым можно узнать или узнать вещь или человека.

оператор, оставляющий неизменным элемент, над которым он работает; «тождество при численном умножении равно 1»

точное совпадение; «у них были общие интересы»

отдельная личность человека, рассматриваемого как сохраняющаяся сущность; «вы можете потерять свою личность, когда пойдете в армию»

индивидуальные характеристики, по которым можно узнать или узнать вещь или человека; «генетики только недавно открыли идентичность гена, который его вызывает»; «было слишком темно, чтобы определить его личность»; «она догадалась, кто его возлюбленный»

еще .
Identity, Inc. — Identity, Inc.
перейти к содержанию
Información en español
Пожертвовать сейчас

Кто мы
Чем мы занимаемся Чем мы занимаемся
Социальное и эмоциональное обучение
Академическая поддержка
Развитие персонала
Отдых
Возобновление работы и Реабилитация
Предотвращение банд
Комплексные услуги
Взаимодействие с родителями
Адвокация

Айдентикой: что это + в чем разница с фирменным стилем