Биржи рекламы: Биржи рекламы актуальные площадки для продвижения продукта

Биржи рекламы: Биржи рекламы актуальные площадки для продвижения продукта

Биржи рекламы в социальных сетях: главные особенности

Думаете, где бы запустить рекламу своего продукта, подбираете сообщества в социальных сетях и блогеров для размещения предложения? Длинные переписки и согласования с каждым администратором или лидером мнений отнимают много времени и не всегда результат того стоит.

Решить этот вопрос помогают биржи рекламы ВК, Инстаграм и других соцсетей. Здесь вся нужная информация на виду.

Мы рассмотрим основные рекламные биржи Рунета, их особенности, преимущества, недостатки и стоимость услуг.

Опустим только процесс регистрации: почти везде он очень простой – нужна лишь электронная почта, а где это не так – остановимся подробнее.

Sociate предлагает размещать рекламу из одного кабинета в трех крупных соцсетях по прозрачной схеме

Что интересного

Здесь более 85 000 рекламных площадок и неплохой выбор оплаты с электронных кошельков и банковских карт – это Webmoney, Qiwi, Яндекс.Деньги, Mastercard, Visa, Мир.

Это биржа рекламы Инстаграм, ВК и ОК. Когда подбираете сообщество или блогера, сможете посмотреть подробную статистику по городам, демографии, ежедневным охватам аудитории и другим показателям.

Возможность увидеть постоянно обновляющуюся статистику радует

На площадке два способа заработка: размещение рекламы и предоставление площадки для нее. Если администратор сообщества не дождался заказов, то может сам заглянуть в раздел с заявками от рекламодателей.

Сколько стоит

Когда рекламодатель покупает размещение, он платит ровно ту сумму, что указана администратором.

Но вот за пополнение счета в кабинете с электронных кошельков придется отдать 6.39 % комиссии, с банковской карты – 4.17 %. Юридические лица могут воспользоваться безналичным платежом после заключения договора.

Минусы и плюсы

В поисках негативных отзывов о Sociate я рыскал по всему интернету, но самое плохое из найденного – на скринах ниже.

Трудно сказать, что отзыв негативный, скорее – наоборотВозможно, остальные отзывы таки

Plibber — биржа рекламы Вконтакте, Instagram, Одноклассники, FaceBook, Twitter. Эффективное продвижение в социальных сетях.

Политика конфиденциальности персональных данных

Целью настоящих Правил является обеспечение надлежащей защиты информации о пользователях, в том числе их персональных данных, от несанкционированного доступа и разглашения.

Действующая редакция Правил, являющихся публичным документом, доступна любому пользователю сети Интернет при переходе по ссылке http://plibber.ru/. Администрация Сайта вправе вносить изменения в настоящие Правила. При внесении изменений в Правила Администрация Сайта уведомляет об этом пользователей путем размещения новой редакции Правил на Сайте не позднее, чем за 10 дней до вступления в силу соответствующих изменений.

Регистрируясь и используя Сайт, Пользователь выражает свое согласие с условиями настоящих Правил.

В случае несогласия Пользователя с условиями настоящих Правил использование Сайта и его сервисов должно быть немедленно прекращено.

Условия пользования Сайтом

Оказывая услуги по использованию Сайта и его сервисов (далее – Услуги Сайта), Администрация Сайта, действуя разумно и добросовестно, считает, что Пользователь:

• обладает всеми необходимыми правами, позволяющими ему осуществлять регистрацию и использовать настоящий Сайт;
• указывает достоверную информацию о себе в объемах, необходимых для пользования Услугами Сайта;
• осознает, что информация на Сайте, размещаемая Пользователем о себе, может становиться доступной для других Пользователей Сайта и пользователей Интернета, может быть скопирована и распространена такими пользователями;
• ознакомлен с настоящими Правилами, выражает свое согласие с ними и принимает на себя указанные в них права и обязанности.

Цели обработки информации

Администрация Сайта осуществляет обработку информации о Пользователях, в том числе их персональных данных, в целях выполнения обязательств Администрации Сайта перед Пользователями в отношении использования Сайта и его сервисов.

Собираемая информация

• предоставляемые Пользователями и минимально необходимые для регистрации на Сайте: имя, фамилия, пол, номер мобильного телефона и/или адрес электронной почты;
• предоставляемые Пользователями с использованием раздела редактирования своих страниц на Сайте http://plibber.ru/settings;
• дополнительно предоставляемые Пользователями по запросу Администрации Сайта в целях исполнения Администрацией Сайта обязательств перед Пользователями, вытекающих из договора на оказание Услуг Сайта. Администрация Сайта вправе, в частности, запросить у Пользователя копию документа, удостоверяющего личность, либо иного документа, содержащего имя, фамилию, фотографию Пользователя, а также иную дополнительную информацию, которая, по усмотрению Администрации Сайта, будет являться необходимой и достаточной для идентификации такого Пользователя и позволит исключить злоупотребления и нарушения прав третьих лиц.

Сбор персональных данных

Сбор персональных данных Пользователя осуществляется на Сайте при регистрации, а также в дальнейшем при внесении пользователем по своей инициативе дополнительных сведений о себе с помощью инструментария Сайта.

Персональные данные предоставляются Пользователем и являются минимально необходимыми при регистрации.

Хранение и использование персональных данных

Персональные данные пользователей хранятся исключительно на электронных носителях и обрабатываются с использованием автоматизированных систем, за исключением случаев, когда неавтоматизированная обработка персональных данных необходима в связи с исполнением требований законодательства.

Передача персональных данных

Персональные данные Пользователей не передаются каким-либо третьим лицам, за исключением случаев, прямо предусмотренных настоящими Правилами.

При указании пользователя или при наличии согласия пользователя возможна передача персональных данных пользователя третьим лицам-контрагентам Администрации Сайта с условием принятия такими контрагентами обязательств по обеспечению конфиденциальности полученной информации.

Предоставление персональных данных Пользователей по запросу государственных органов (органов местного самоуправления) осуществляется в порядке, предусмотренном законодательством.

Меры по защите информации о Пользователях

Администрация Сайта принимает технические и организационно-правовые меры в целях обеспечения защиты персональных данных Пользователя от неправомерного или случайного доступа к ним, уничтожения, изменения, блокирования, копирования, распространения, а также от иных неправомерных действий.

Для авторизации доступа к Сайту используется логин и пароль Пользователя. Ответственность за сохранность данной информации несет Пользователь. Пользователь не вправе передавать собственный логин и пароль третьим лицам, а также обязан предпринимать меры по обеспечению их конфиденциальности.

В рамках системы привязки страницы к мобильному телефону Пользователь в случае утраты логина или пароля может восстановить доступ к странице с помощью кода восстановления, содержащегося в SMS-сообщении, которое Пользователь получает на свой мобильный телефон.

Администрация Сайта рекомендует Пользователям ответственно подходить к решению вопроса об объеме информации о себе, размещаемой на Сайте.

Обращения пользователей

Пользователи вправе направлять Администрации Сайта свои запросы, в том числе запросы относительно использования их персональных данных в форме электронного документа, подписанного квалифицированной электронной подписью в соответствии с законодательством Российской Федерации, по адресу электронной почты: [email protected].

Биржа ВК реклама в группах

Сегодня огромной популярностью пользуется реклама в группах ВКонтакте. Биржа Plibber, Sociate и внутренняя биржа ВК предлагают широкие возможности для организации рекламной кампании. Обзору этих площадок посвящена данная статья.

Биржа ВК

Реклама в группах интегрирована в саму социальную сеть посредством биржи. Для того чтобы войти в нее, нужно кликнуть по разделу «Реклама», который находится в левом меню на личной страничке.

Внимание! Биржа ВКонтакте создана для публикации промо-постов в группах и на публичных страницах, владельцы которых зарабатывают на продаже рекламных площадей.

Подключение к бирже осуществляется автоматически. При этом для работы принимаются только те сообщества, чей месячный охват превышает 20 тысяч человек. Ознакомиться с посещаемостью в группе можно во вкладке «Статистика сообщества». Здесь отображается все актуальные сведения об охвате аудитории, средняя посещаемость за сутки и за месяц, структура участников по полу и возрасту, прочие параметры.

Начиная работать с биржей ВК, нужно обратить внимание на следующие моменты:

• Иногда не происходит автоматического подключения сообщества к бирже. Если такое случилось, нужно вручную отправить заявку на добавление в техническую службу. Для этого следует заполнить соответствующую форму и отправить письмом на электронную почту [email protected].
• Как только модераторы получат и рассмотрят заявку, они примут решение о подключении сообщества к бирже. Если будет вынесено положительное решение, останется лишь нажать кнопку «Подключить к бирже» и можно начинать работу.
• В соответствующих графах нужно указать стоимость размещения одного промо-поста. Для более точного выстраивания ценовой политики, следует внимательно и объективно оценить параметры группы и вычислить среднюю цену поста в выбранной нише.

Важно! Социальная сеть ВКонтакте установила комиссию в 48% от стоимости, установленной владельцем сообщества. В связи с этим, стоимость размещения записи для рекламодателя будет почти в 1,5 раза выше суммы, установленной создателем площадки. С другой стороны, администраторы групп также вынуждены снижать стоимость места для публикаций, чтобы привлечь внимание клиентов.

К преимуществам биржи рекламы ВК относятся простая процедура планирования материалов, быстрый анализ статистики и возможность контроля эффективности выбранных рекламных инструментов.

Недостатки биржи ВК сосредоточены вокруг работы её администраторов. Длительный (до 24 часов) срок модерации промо-постов, грубоватый и пренебрежительный стиль общения с владельцами сообществ негативно влияют на востребованность биржи. Масла в огонь подливает и высокая стоимость размещения промо-постов, поскольку сторонние ресурсы предлагают те же услуги, но по более привлекательной цене.

Все денежные взаимоотношения между пользователями ведутся через банковские карты, виртуальные валюты (Вебмани, Яндекс-Деньги), Qiwi-кошельки или терминалы оплаты. Для юридических лиц предусмотрен безналичный расчет.

Sociate

Данная биржа является одной из самых популярных площадок для торговли рекламными площадями в социальных сетях. Широкий функционал сочетается с интуитивно понятным интерфейсом и демократичной стоимостью размещения объявлений. С помощью системы фильтрации можно быстро найти целый набор сообществ, которые по тематике, охвату, СРМ, количеству и половозрастному составу участников, а также ценовой политике соответствуют запросам рекламодателя.

Кроме того, здесь предусмотрен ряд опций, которые делают размещение промо-постов еще более целенаправленным. К ним относится исключение из поиска администраторов, затягивающих рассмотрение заявок; блокируется показ площадок из черного списка, с определенным возрастным цензом или созданные в последнее время.

Отобранные сообщества сортируются по нескольким критериям:

• количество участников;
• количество просмотров;
• охват одной записи;
• цена;
• СРМ.

Вкладка «Статистика» позволяет сформировать объективный отчет о результатах рекламной кампании. С помощью графиков и таблиц демонстрируются:

• лайки, репосты и комментарии;
• СРМ и СРС;
• скриншоты размещения;
• переходы по ссылкам;
• портрет целевой аудитории по социально-демографическим признакам.

Широкий функционал биржи делает возможной оценку пересечения аудиторий в отобранных группах. Кроме того, здесь можно размещать посты с внешними и внутренними ссылками, формировать списки избранных юзеров и многое другое. Каждый пост можно иллюстрировать фото-, видеоматериалами, аудиофайлами, ссылками на мобильное приложение.

Оплатить размещение промо-записей можно через Яндекс.Деньги, Вебмани, Qiwi-кошелек или Robokassa. Для юридических лиц предусмотрена возможность безналичного банковского перевода после подписания соответствующего соглашения.

Plibber

Биржа Plibber позволяет отбирать сообщества по тематике, географии, числу участников, количеству лайков, цене за пост. Все отобранные группы могут быть дифференцированы по следующим параметрам:

• охват;
• новизна площадки;
• цена размещения промо-записи;
• количество участников.

В разделе со статистикой можно увидеть скриншот размещенного поста и данные о количестве переходов по ссылке, охвату, количеству лайков, репостов и комментариев. Оплата за размещение вносится через Robokassa или Вебмани.

Таким образом, в данный момент существует три наиболее востребованных у SMM-специалистов биржи для рекламы ВКонтакте. Это непосредственно биржа ВК, которая интегрирована в социальную сеть и находится во вкладке «Реклама», биржи Sociate и Plibber. Популярность последних объясняется прозрачностью работы, широким функционалом, приемлемой ценовой политикой и большими возможностями для вывода денежных средств. Кроме того, с их помощью можно отслеживать статистику всей рекламной кампании, чтобы при необходимости вносить коррективы и актуализировать промо-посты.

Обзор рекламных бирж Вконтакте. Как разместить рекламу Вконтакте через биржу

На данный момент, существует достаточно большое количество рекламных площадок, предоставляющих удобный интерфейс для размещения рекламы в социальной сети Вконтакте.

В этом материале мы рассмотрим самые популярные из них. Поговорим о плюсах и минусах, попробуем в работе. Также попытаемся разобраться, зачем вообще использовать сторонние сервисы, когда промо материалами можно управлять, прямо в своем рекламном кабинете Вконтакте.

Для чего используют биржи рекламы?

На это есть ряд причин.

Большой охват рекламодателей и владельцев сообществ

Мы сейчас не говорим о прямой или таргетированной рекламе ВКонтакте, размещаемой в ленте, боковых блоках на странице и т.д. Для размещения таких материалов, целесообразно использовать внутренние инструменты социальной сети.

Речь пойдет о варианте продвижения услуг, когда рекламодатели публикуют свою рекламу, на страницах тематических сообществ и групп. Вот как это выглядит.

Пример рекламной записи в группе

Вы видите оформленную запись, суть которой — познакомить участников этого сообщества, с предложением, которое рекламодатель хочет продвигать. Если группа и потенциальная аудитория была подобрана верно, то вероятно этот пост привлечет внимание. Пользователи перейдут в группу или на сайт, указанный в тексте, и возможно приобретут товар или услугу.

В абзаце выше мы затронули вопрос подбора аудитории. Как вообще искать тематические сообщества, с живой и активной аудиторией? Хотелось бы иметь инструмент анализа, с помощью которого удалось бы решать эту задачу.

Один из плюсов бирж рекламы — предоставление таких инструментов для анализа. Ниже Вы можете посмотреть пример подбора подходящих площадок, на бирже Sociate.

Инструмент подбора тематических площадок, на бирже Sociate

Широкий выбор площадок для размещения и возможность для заработка

Это преимущество логически вырисовывается из предыдущего пункта. Если сервис удобный — то наверняка им заинтересуются рекламодатели. А это значит, владельцы площадок смогут заработать на своих ресурсах. И они тоже начинают пользоваться биржей. От этого выигрывают все.

Именно поэтому, использованием бирж и рекламных сервисов, заняло в нашем списке возможных вариантов для заработка Вконтакте, свое почетное место.

Обзор популярных рекламных бирж, для размещения рекламы Вконтакте

Список ниже — мнение редакции нашего сайта. С этими сервисами мы имели дело, и лично пробовали их в работе. Как вы понимаете, результат нас удовлетворил. Поэтому площадки ниже и попали в этот материал.

Sociate

Наша инструкция по работе и заработку на сервисе Sociate.

Для перехода к бирже, используйте ссылку ниже.

https://sociate.ru/

Нужно отметить, что биржа работает со многими известными социальными сетями. Полный список Вы можете увидеть после регистрации, когда перейдете в свой личный кабинет.

Здесь будет два основных раздела:

• Рекламодателю. Здесь Вы создаете свои рекламные материалы, подбираете подходящие площадки, и проводите размещение.
• Администратору. Если вы являетесь администратором группы (см. как найти скрытого админа в ВК), в этом разделе Вы можете добавить ее, для размещения рекламных материалов. После этого сообщество появится в общем поиске, и станет доступно для рекламодателей. Новые задания на размещение, будут отображаться в этом же разделе.

Биржа рекламы Sociate — так выглядит кабинет пользователя

Нужно отметить хорошо организованный подбор по группам. Мы отмечали его Выше. Статистика сообществ близка к актуальной. Если у Вас есть сомнения, Вы можете добавить свою площадку, вручную просмотреть статистику группы, а затем сравнить результаты.

Plibber

Как зарегистрироваться и заработать на Plibber.

Для начала работы, Вам следует перейти на сервис.

http://plibber.ru/

Пройдите простой процесс регистрации. После перехода в личный кабинет, обратите внимание на левое меню. Здесь два основных раздела:

• Рекламодателю
• Агенту влияния

В первом мы управляем размещением нашей рекламы. Во втором выступаем в роли исполнителя, подключая свои площадки в систему, и зарабатывая на публикациях.

Личный кабинет на бирже Plibber

После ознакомления с интерфейсом, можно заметить, что здесь достаточно много знакомых элементов. Подбор площадок, создание и редактирование рекламных записей и т.д. Весь процесс интуитивно понятен — пополнили баланс, создали материал и выбрали площадку для его публикации. После этого остается отслеживать эффективность, и вносить правки.

Из плюсов этого сервиса — достаточно неплохой фильтр по площадкам, наличие партнерской программы, большой охват по соц.сетям.

WebArtex

Этот сервис завершает наш список. По традиции, инструкция по регистрации в WebArtex, и заработок там на своей странице в ВК.

Для начала работы идем по ссылке.

https://webartex.ru/

Проходим простую процедуру регистрации. Для того чтобы начать зарабатывать, открываем одноименный раздел в меню. Здесь добавляем свою группу из ВК.

Добавление группы ВК в сервис WebArtex

После этого площадка будет доступна в общем поиске, и рекламодатели смогут присылать Вам задания.

Если же мы сами хотим рекламировать свои товары, нужно добавить свой ресурс — группы в соц.сети, свой веб-сайт и т.д. После этого мы переходим к созданию нового заказа для этого проекта. Указываем, что хотим размещаться ВКонтакте.

Создаем новый заказ в WebArtex

Дальше действуем уже знакомым образом. Подбираем подходящую площадку, и отправляем предложение владельцу. Если он его примет — наша запись будет опубликована в соответствующей группе.

Видео гид. Популярные биржи для размещения рекламы Вконтакте

Заключение

Как Вы можете заметить, представленные в этом обзоре сервисы имеют много общего. Посоветовать что-то конкретное сложно — конечный выбор будет зависеть от наличия подходящих площадок, для вашей рекламной компании. А чтобы это определить, вы должны зарегистрироваться на бирже, добавить проект, и проверить, есть ли в базе подходящие для размещения группы.

С нашим обзором, Вы без труда сможете осуществить эту задачу.

Руководство издателя

Best Ad Exchange: крупнейшие, мобильные, видео (2020)

Digiday сообщил, что только в 2014 году около 70 миллиардов рекламных показов было доступно ежедневно через рекламные биржи. Эти статистические данные относятся к 2014 году, и с тех пор индустрия программирования росла феноменальными темпами, а расходы достигли более 80 миллиардов долларов. в программатик-рекламе по всему миру. Можно только представить, сколько впечатлений доступно в 2019 году.

В этом руководстве мы подготовим вас к встрече с миром рекламных бирж в 2019 и последующих годах.Давайте прямо сейчас!

Что такое Ad Exchange?

Вы можете подумать, что такое Ad Exchange? Что ж, это технологическая платформа, на которой издатели могут продавать свои рекламные ресурсы, а рекламодатели — покупать их. Этот рекламный инвентарь может включать видео, мобильные устройства, медийную рекламу, рекламу в приложениях и другие типы.

Благодаря рекламным биржам несколько рекламных сетей объединяются на одной платформе. Технология ставок в реальном времени (RTB) используется для покупки / продажи инвентаря и определения цен на основе показов.Ad Exchange также обычно называют платформой поставщика или SSP.

Для издателей это выгодно, поскольку они могут продавать свой инвентарь и потенциально получать больше прибыли от консолидированного источника, содержащего большой пул спроса со стороны рекламодателей. Покупателям / рекламодателям становится легче охватить массовую аудиторию, использовать передовые технологии таргетинга, чтобы повысить эффективность кампании и сосредоточиться на их предпочтительной аудитории.

Это видео ниже от AdAge продолжает объяснять это дальше:

Как DSP работают с рекламными биржами

Легко запутаться и смешать рекламные биржи с платформами со стороны спроса (DSP).Эти две программные платформы не одно и то же. Напротив, они призваны дополнять друг друга.

Ad Exchange — это платформы, являющиеся частью программной рекламной экосистемы, которая делает рекламные ресурсы из нескольких рекламных сетей доступными для покупки рекламодателями с помощью технологии RTB.

Чтобы использовать платформу Advertising Exchange, покупателю / рекламодателю необходимо что-то, что может управлять ставками для них. Это приложение для ставок или программное обеспечение взаимодействует с RTB API биржи и помогает покупателю оценить доступные показы.

DSP позволяет рекламодателю автоматизировать процесс покупки рекламы в диапазоне нескольких бирж, при этом вся информация, такая как стоимость инвентаря, размещение рекламы, размеры рекламы и многое другое, остается прозрачной.

Открытые и частные биржи: в чем разница?

Открыть

Открытые биржи объявлений позволяют издателям выставлять свои ресурсы на открытом рынке и заставлять рекламные сети и рекламодателей конкурировать за свои показы рекламы.Популярные примеры компаний на рынке включают Google Ad Exchange, OpenX, Rubicon Project и AppNexus.

Эти публичные биржи представляют собой основную идею работы торговой площадки на основе аукционов с миллиардами показов. В отличие от рекламного инвентаря премиум-класса, доступного в основном на частных биржах, открытые биржи содержат рекламный инвентарь от всех типов издателей и мало что делают для их различения.

Из-за различных факторов, таких как озабоченность безопасностью бренда, мошенничество с рекламой и т. Д., Некоторые премиальные издатели и рекламодатели начали тяготеть к частным биржам рекламы.

Частный

Частные биржи рекламы представляют собой более контролируемую, безопасную для бренда среду с рекламным инвентарем премиум-класса. Премиум-издатели, которые продают сильные бренды, обычно присоединяются к этим частным биржам. В то же время это позволяет издателям получать премиальные цены на свои ресурсы.

Частная биржа также может состоять из эксклюзивных групп издателей, которые позволяют делать ставки на свои ресурсы только проверенным покупателям, агентствам и медиапланировщикам. Любой рекламный инвентарь, который остается непроданным, поступает на открытую биржу объявлений, где остальная часть рынка может делать ставки на него.

Vox Media — отличный пример частной телефонной станции. Вместе с NBCU они создали Concert — престижное частное рекламное решение. Эта группа содержит длинный список премиальных издателей и брендов, таких как Vox, CNBC News, Flipboard, Quartz, Livestrong, Buzzfeed и многие другие. Посредством Concert они дают рекламодателям возможность рекламировать более 200 миллионов уникальных посетителей в месяц в безопасной для бренда среде.

В чем преимущества частных бирж объявлений для издателей

Издатель может принять решение о создании частной биржи объявлений по нескольким причинам.Одна из основных причин заключается в том, что частный означает более качественный рекламный инвентарь для рекламодателей и более высокие цены, что приводит к увеличению доходов от рекламы для издателей.

Допустим, у вас есть сайт с автоматическим обзором и вы размещаете свои ресурсы на частной бирже объявлений для избранных автопроизводителей. Поскольку эта тема так тесно связана с основной линейкой продуктов рекламодателя, они могут увеличить свои расходы на ваш инвентарь. Это может означать превращение разового покупателя в постоянного покупателя.

Помимо потенциала для постоянных клиентов, таким образом на монетизацию премиальных запасов уходит меньше времени, работы и денег.

Издатели также сохраняют контроль, поскольку они могут напрямую указывать, кто получает доступ к их рекламным ресурсам, и вместе с тем цену, которую они хотят принять за этот инвентарь.

Издатель может даже продавать покупателям менее прибыльный или даже не премиум инвентарь. Если их не премиум-инвентарь имеет какое-то отношение к их премиальному выбору, остается вероятность того, что покупатель может быть заинтересован.

Несмотря на то, что частные биржи имеют множество преимуществ, они должны соответствовать вашей бизнес-модели.У покупателей остается возможность платить более высокие цены, чем на открытом рынке, поэтому вам нужно будет иметь возможность продавать и обеспечивать ценность в том виде, в каком они воспринимаются.

Точные и исключительные данные по рекламному инвентарю имеют решающее значение для успеха издателя в этой настройке.

Рекламная сеть VS Ad Exchange

Обе эти рекламные технологические компании могут показаться очень похожими, но у них есть некоторые ключевые характеристики, которые их отличают.

Рекламная сеть объединяет рекламный инвентарь с многих веб-сайтов издателей на одной платформе и перепродает его рекламодателям, добавляя к инвентарю определенную маржу.Они также группируют инвентарь по определенным демографическим элементам, таким как возраст пользователя, пол, местоположение и т. Д.

Рекламная биржа не проводит арбитраж в качестве своего аналога в рекламной сети. Здесь цены на показы и веб-сайты, на которых появляются объявления, прозрачны, чего нельзя сказать о рекламных сетях.

Рекламные биржи

также могут предоставить доступ к большему количеству рекламных ресурсов издателей, чем рекламные сети, поскольку они объединяют несколько источников в одну платформу. Здесь используются DSP, которые включают лучшие варианты таргетинга по сравнению с рекламными сетями для рекламодателей.

Источник: http://www.mediaentertainmentinfo.com/2014/02/5-concept-series-what-is-the-difference-between-ad-exchange-and-ad-network.html/

Google AdX против AdSense

Большинство издателей знают и используют AdSense, поскольку это одна из крупнейших, если не самая большая, рекламная сеть в мире, которая принадлежит и управляется Google.

С другой стороны, Google также предлагает то, что он называет своим ассортиментом продуктов DoubleClick by Google (теперь известных как Google Ad Manager), частью которых является DoubleClick Ad Exchange (AdX).AdX — это расширенная версия AdSense, созданная специально для премиум-издателей и рекламодателей.

Как издатель, получение доступа к этой бирже объявлений означает размещение своих рекламных ресурсов перед всеми рекламодателями, найденными в AdSense, а также дополнительными рекламодателями премиум-класса / крупными брендами. Издатели, которые переходят с AdSense на DoubleClick Ad Exchange с помощью MonetizeMore, как правило, получают на 25% больше дохода от рекламы.

Официальную таблицу сравнения продуктов Google можно найти по этой ссылке.

Помимо увеличения доходов, издателю следует учитывать и другие полезные факторы при переходе на AdX, такие как получение доступа к:

• Партнеры и сети с множественным спросом
• Лучшие инструменты оптимизации
• Более быстрые платежи от Google из нескольких источников
• Улучшенный таргетинг, увеличивающий вовлеченность в места размещения
• И многое другое

Однако издатели могут получить доступ к этой сети только по приглашению от Google или через одного из сертифицированных партнеров Google.MonetizeMore является сертифицированным партнером Google и может помочь вам начать работу с помощью нашей основной учетной записи Google Ad Exchange для издателей.

Нажмите здесь, чтобы переключиться с AdSense на DoubleClick Ad Exchange

Лучшие рекламные биржи

Как вы, наверное, догадались, Google Ad Exchange входит в число ведущих рекламных бирж в мире. Однако это не единственная компания, предлагающая услуги обмена.

Трудно сказать, у кого самый высокий рейтинг, у кого самый большой пул рекламных ресурсов или больше всего пользователей.Исходя из нашего опыта работы с сотнями партнеров-издателей, мы определили перечисленные ниже рекламные биржи как самые эффективные в отрасли.

• Google Ad Exchange
• OpenX
• Рубикон пр.
• AppNexus
• Verizon Media
• PubMatic

Тенденции на 2019 год

Econsultancy.com недавно опубликовал статью о рекламных биржах и их перспективах на 2019 год. Издатели полагаются на рекламные биржи в течение многих лет.Однако наблюдается растущая тенденция перехода рынка к прямым и частным торговым площадкам с алгоритмической продажей.

Как издатель, вы можете следовать стратегии, которая использует эти прямые предложения и предложения PMP наряду с вашей основной монетизацией открытого обмена рекламой. Наличие сбалансированной и продуманной стратегии доходов от рекламы принесет более высокий доход вашему сайту и даст вам больше контроля над процессом.

Медиа-покупатели и рекламодатели крупных брендов дополняют свои открытые торги рекламным обменом этими частными торговыми площадками и работают напрямую с издателями, поскольку они могут получить конкурентное преимущество при правильном партнерстве с издателями.

Руководители крупных медиа-брендов, таких как The Guardian и The New York Times, прогнозируют сокращение числа аукционов на открытых торговых площадках в 2019 году. За последний год Guardian испытала колоссальный рост за счет премиальных программных сделок.

The New York Times, с другой стороны, полностью отказалась от открытых рекламных бирж в Европе. Отчасти это произошло из-за GDPR, и результаты не были отрицательными, как многие думали. У них по-прежнему наблюдается рост цифровой рекламы.

Остается неясным, сколько издателей могут уменьшить свою зависимость от бирж рекламы. Не у всех издателей есть премиальный трафик, который может привлечь частные сделки. То же самое и с рекламодателями, у которых нет доступа к частным торговым площадкам и которые могут быть не в состоянии соответствующим образом масштабироваться с помощью таких сделок. Рекламодатели по-прежнему найдут качественный инвентарь по разумным ценам на открытой бирже.

Мы видим, что прямых алгоритмических продаж и сделок PMP будет недостаточно, чтобы полностью увести большинство издателей от биржи рекламы.

При закрытии

Теперь вы должны лучше понимать Ad Exchange и роль, которую они играют в экосистеме программной рекламы. Как показывает исследование MarketWatch, мировой рынок программных дисплеев оценивается в 84,6 миллиарда долларов США в 2017 году и, как ожидается, достигнет 244,1 миллиарда долларов США к концу 2023 года, при этом темпы роста CAGR в период с 2017 по 2023 год составят 19,3%.

Как издатель, самый простой способ воспользоваться преимуществами обмена рекламой — это работать с премиум-игроками и дополнять их своими собственными частными сделками.Таким образом, вы можете постоянно развивать свою стратегию, чтобы Google Ad Exchange конкурировал на ваших аукционах с OpenX, AppNexus и Verizon Media, чтобы повысить доход за тысячу показов для вашего сайта.

С какими рекламными биржами вы работаете? В MonetizeMore мы потратили годы на создание и развитие приоритетного доступа ко всем рекламным биржам уровня 1 и уровня 2. Хотите получить доступ к их требованиям? Зарегистрируйтесь, чтобы монетизироватьБольше сегодня!

---

FAQ

Какие рекламные биржи являются крупнейшими?

Некоторые из крупнейших рекламных бирж включают Google Ad Exchange, OpenX, Rubicon Project, AppNexus, Verizon Media, PubMatic и другие.

Что такое биржа рекламы и рекламная сеть?

Рекламные сети связывают рекламные ресурсы издателя с бюджетами покупателя (рекламодателя), выступая в качестве посредника. Рекламные биржи действуют как прямая торговая площадка и объединяют рекламные запасы различных рекламных сетей и издателей, подключаясь к DSP, чтобы предложить рекламодателям более точный таргетинг и функциональность.

Как рекламные биржи зарабатывают деньги?

Есть разные способы зарабатывать деньги на биржах рекламы.Они могут сделать это, запросив плату за установку. Они также могут брать процент от рекламных расходов, которые рекламодатели используют для покупки рекламных ресурсов издателя.

Является ли AppNexus биржей объявлений?

Да, это одна из ведущих рекламных бирж на рынке.

Как работают биржи рекламы?

Рекламные биржи — это технические платформы, на которых издатели продают рекламный инвентарь, а рекламодатели покупают его.Несколько рекламных сетей подключаются через одну платформу, а ставки в реальном времени используются для покупки / продажи инвентаря. Участники получают доступ к расширенным функциям таргетинга для повышения эффективности своей кампании.

Является ли Google рекламной биржей?

Google не является рекламной биржей, но владеет биржей под названием Google Ad Exchange.

.

Топ-10 бирж для издателей

Ad Exchange — это цифровая торговая площадка, где издатели и рекламодатели собираются вместе, чтобы продавать и покупать товарные запасы. Множественные рекламные сети, поставщики общих служб и издатели, собранные с помощью обмена рекламой, создают большой пул разнородных запасов. Затем он предоставляется покупателям (DSP, рекламодателям и даже рекламным сетям) для покупки показов в режиме реального времени.

Этот большой пул показов включает в себя медийные, видео, мобильные и встроенные ресурсы.Издатели присоединяются к этому пулу в надежде получить больше прибыли от своих запасов за счет доступа к глобальному спросу.

В свою очередь, обмен рекламой позволяет издателям полностью контролировать инвентарь. Сюда входит установка минимальных цен, добавление / блокировка спроса, настройка критериев таргетинга и многое другое.

Чтобы начать работу с обменом объявлениями, издатели могут связаться с ним напрямую. Однако рекламные биржи обычно предъявляют высокие требования к трафику и доходу. Следовательно, малые и средние издатели не участвуют.В такой ситуации SSP и рекламные сети помогают им получить доступ к рекламным биржам.

Если вам интересно, с чего начать, вот список лучших рекламных бирж с их преимуществами:

AppNexus

AppNexus — одна из крупнейших мировых рекламных площадок. Что касается продаж, AppNexus предлагает сервер, SSP и расширенные возможности для лучшей монетизации и оптимизации запасов. А для покупателей у компании есть программируемая платформа для запуска индивидуальных кампаний.

AppNexus в сотрудничестве с Rubicon Project также представил Prebid.js — оболочку с открытым исходным кодом для назначения ставок заголовков. Компания монетизирует таких издателей, как Fandom, Wayfair и Ranker.

Функции для издателей:

• Использует внутренний рекламный сервер для алгоритмических и прямых сделок.
• Имеет SSP, который предлагает медийную, видео, мобильную, нативную и звуковую рекламу для издателей.
• Расширение аудитории позволяет издателям «упаковать и продать» часть ресурсов рекламодателям, которые специально ищут аудиторию из .
• Функция расширенной аналитики позволяет издателям отслеживать и сравнивать эффективность своих запасов, чтобы избежать недооценки.

Verizon Media (ранее известная как Oath) — медийная и технологическая компания. Он соединяет 800 миллионов человек (включая издателей, рекламодателей и пользователей) каждый день по всему миру. Компания имеет огромную сеть издателей, рекламодателей и партнеров по рекламе, которые удовлетворяют требованиям каждого.

Verizon Media предоставляет упрощенные решения для монетизации различных форматов рекламы на нескольких устройствах.Компания также использует собственные технологии для поддержки крупных издателей, таких как TechCrunch, Engadget и HuffPost, которые являются их клиентами.

Функции для издателей:

• Предоставляет высококачественные креативы, сохраняя при этом конфиденциальность пользователей, соблюдая правила конфиденциальности, такие как GDPR.
• Комплексное управление запасами позволяет издателям отслеживать доходы, поступающие по различным каналам, включая назначение ставок по заголовкам, алгоритмические продажи и прямые сделки.
• Пул спроса включает собственную торговую площадку и основные источники спроса (включая Facebook и Amazon), доступные на рынке.

OpenX

OpenX знакомит издателей с мощным рынком программных продаж. Предлагаемый ими товарный знак OpenAudience дает издателям возможность получить представление об их соответствующей аудитории.

Компания также предлагает издателям аналитику доходности, чтобы определить истинный потенциал своих запасов. Чтобы предотвратить мошенничество с рекламой, OpenX соблюдает меры по борьбе с мошенничеством с рекламой. Более того, компания была одним из участников программы «Сертифицировано против вредоносного ПО».

CarGurus, Philly.com и Graphiq — это некоторые издатели, монетизирующие с помощью OpenX.

Функции для издателей:

• Предлагает OpenX Bidder — решение для назначения ставок по заголовку, которое связывает издателей с премиальным рынком партнеров по спросу.
• Прогнозирует объем аудитории, чтобы помочь издателям лучше монетизировать. Его функция «Гарантия в реальном времени», как известно, помогает издателям улучшить отношения продавца и покупателя для более выгодных сделок.
• Имеет оптимизированную для мобильных устройств биржу объявлений, предназначенную для охвата покупателей, заинтересованных только в мобильных ресурсах.Экономия времени издателей на самостоятельный поиск подходящего мобильного спроса.

Проект Рубикон

Rubicon Project (или просто Rubicon) — это глобальная рекламная технология, которая специализируется на покупке и продаже товарно-материальных запасов, ежемесячно совершая более 1 миллиарда сделок. Wall Street Journal, GAMELOFT и eBay — вот некоторые из издателей, которые доверяют проекту Rubicon.

Компания предлагает продавцам и покупателям управление спросом и рекламными кампаниями.Компания также участвовала в создании Prebid (с AppNexus), что сделало их одним из ведущих игроков на рынке ставок по заголовкам.

Функции для издателей:

• Он предназначен для издателей нетехнического профиля. При необходимости издатели также могут получить помощь вручную по запросу.
• Он предлагает унифицированную платформу, на которой издатели могут получить доступ к глобальному спросу без необходимости использовать несколько каналов или услуг.
• Предлагает решения для ставок на стороне клиента, сервера и гибридного заголовка для лучшей монетизации.

PubMatic

Pubmatic — это компания, занимающаяся рекламными технологиями, ориентированная на издателей. Он обеспечивает более 64 миллиардов показов рекламы в день более чем 800 миллионам уникальных пользователей по всему миру.

Технология доступна для издателей Интернета, мобильных устройств и приложений. Такие издатели, как Dictionary.com, Livingly Media и Times Internet, монетизируются с помощью технологии Pubmatic.

Функции для издателей:

• OpenWrap — оболочка для назначения ставок заголовков с открытым исходным кодом от Pubmatic, позволяющая использовать решения для ставок на стороне клиента, сервера и гибридного назначения заголовков.
• Технология торгов в реальном времени с большим пулом участников торгов, что увеличивает давление на ставки и, следовательно, потенциальный доход издателя.
• Платформа обнаруживает и фильтрует недействительный трафик для обеспечения безопасности бренда.

MoPub

MoPub — это платформа для монетизации приложений для издателей и разработчиков. MoPub, теперь принадлежащий Twitter, предлагает услуги обмена мобильной рекламой. У компании есть функция единого аукциона, которая позволяет издателям заключать прямые сделки, услуги рекламных сетей и доступ к нескольким DSP.

В настоящее время компания обслуживает 1,5 миллиарда пользователей на различных устройствах, работая с более чем 49 000 издателей приложений по всему миру. Такие разработчики, как Zynga, Voodoo, Ubisoft и Trucaller, монетизируются через MoPub.

Функции для издателей:

• Функция монетизации в приложении позволяет издателям видеть показы в реальном времени.
• Опыт компании в области мобильного посредничества и назначения ставок в режиме реального времени помогает издателям получать доступ к ведущим источникам спроса.
• Предназначен для показа издателям дохода на уровне показов, что помогает им лучше понять ценность своего инвентаря.

Индексная биржа

Index Exchange создала торговую площадку, где цифровые медиа-компании премиум-класса собираются вместе и обмениваются товарами.

Он предлагает полный контроль над запасами и ценами, а также обеспечивает доступ к качеству. Издатели премиум-класса, такие как Business Insider, The Economist и The Telegraph, работают с платформой Index Exchange.

Функции для издателей:

• Он сертифицирован TAG и является членом Коалиции за лучшую рекламу, которая демонстрирует свою приверженность обслуживанию только высококачественной рекламы.
• Предлагает внутреннюю инвентаризацию и обслуживание для улучшения результатов на стороне покупки и продажи.
• Компания известна своей прозрачностью в отношении данных аукционов и доходов на уровне ставок, а также качеством источников спроса.

Smaato

Smaato — это платформа для обмена рекламой на основе приложений, обрабатывающая более 150 миллиардов рекламных запросов в месяц. Платформа самообслуживания обеспечивает простую доставку рекламы с более высокой эффективной ценой за тысячу показов.

Liftoff, Gameloft и Outfit7 — это разработчики, использующие Smaato.Он предлагает широкий спрос, глобальный охват и беспрепятственную интеграцию веб-сайтов с кодом компании, что способствует увеличению доходов издателей.

Функции для издателей:

• Интегрирует обмен рекламой в реальном времени для доступа к динамическому спросу из более чем 450 источников по всему миру.
• Издатели приложений имеют возможность доступа к частной торговой площадке, прямой сделке, RTB и стороннему посреднику.
• Работает с такими технологиями, как The Media Trust и GeoEdge, для поддержания стандартов качества рекламы, безопасности бренда и защиты пользователей.

Google Ad Exchange

У Google есть собственная биржа объявлений, где партнеры в контекстно-медийной сети могут покупать и продавать рекламу. Google AdX находится под эгидой Google Ad Manager, предлагая сторонние запросы наряду с GDN. Он использует модели открытого аукциона (приоритетные и алгоритмические сделки) и частных аукционов (гарантированные алгоритмические продажи), чтобы сделать возможным обмен ресурсами.

AdX доступен только для премиум-издателей и рекламодателей. Малые и средние издатели могут получить доступ к этим службам с помощью партнеров сети Google (например, AdPushup).

Функции для издателей:

• С помощью фильтрации на уровне аккаунта издатели могут отфильтровывать запросы и объявления, которые им не нужны на своих сайтах.
• Издатели могут определять различные параметры (географическое положение, размеры объявлений, макеты, рекламные блоки ATF и BTF) для отчетов о доходах и лучшего понимания инвентаря.
• Как только издатели регистрируются в AdX, платформа обрабатывает все — от доставки рекламы до платежей.

SmartyAds

SmartyAds предлагает полное решение в области рекламных технологий для издателей, рекламодателей и агентств.Это независимая платформа для обмена рекламой с премиальной торговой площадкой.

Компания обеспечивает более 2 миллиардов показов в день, работая с более чем 25 тысячами издателей премиум-класса. Это обеспечивает беспристрастную торговлю и качественный обмен, сохраняя при этом прибыль для вовлеченных сторон.

Функции для издателей:

• Точный таргетинг с помощью SmartyAds дает издателям правильную рекламу для своей аудитории.
• Аналитика в режиме реального времени показывает эффективность инвентаря для разных макетов (баннер, нативный, видео) и разных устройств (настольных и мобильных).
• Прозрачная и безопасная для бренда среда, которая позволяет издателям разрабатывать свои макеты, соблюдая различные стандарты рекламы.

.

лучших бирж для издателей — полный список

Зачем вам нужны биржи объявлений?

Рекламные биржи (иногда называемые программными рекламными биржами) — одна из востребованных платформ в сфере рекламных технологий, особенно среди издателей среднего размера. Как издатель, вы оставляете деньги на столе, если у вас есть остаточный рекламный инвентарь на вашем сайте или вы продаете показы по невысокой цене за тысячу показов. С появлением бирж рекламы издатели нашли рынок, где они могут связаться с премиальными рекламодателями и продавать свои остатки рекламы по лучшей цене в режиме реального времени.В отличие от рекламных сетей, рекламные биржи могут предложить вам лучшую цену за тысячу показов (и даже больше), сохраняя при этом высокую заполняемость. Фактически, многие издатели отказались от термина «остаточный инвентарь», поскольку программные биржи стали достаточно сложными, чтобы торговать показами по более высокой цене. Теперь это прямой инвентарь и автоматизированный инвентарь — остатков нет.

«Инвентарь автоматизированной рекламы не следует рассматривать как остаточный инвентарь»

— Майкл Дуган, технический директор, Hearst Magazines.

Прошло совсем немного времени, когда издателю приходилось звонить рекламодателю, обсуждать условия размещения рекламы и проходить весь процесс заказа на размещение.Сегодня рекламные биржи полностью изменили процесс продажи и покупки в программатик-рекламе.

Как вы знаете, традиционно рекламные запасы использовались для продажи через рекламные сети, где издатели не могли контролировать цену, или каскадную модель, которая приносила меньший доход, чем следовало. Теперь назначение ставок по заголовкам и обмен объявлениями объединяют издателей, рекламодателей, агентства и сети в одном месте, позволяя им продавать / покупать показы рекламы полностью автоматизированным и прозрачным образом.

Если вы только начинаете с бирж рекламы или пытаетесь найти лучшую, то вот список из самых популярных бирж рекламы (в произвольном порядке), которые вы можете попробовать.

Лучшие биржи рекламы для издателей

Проект Rubicon

Проект Rubicon начинался как платформа продавца (SSP), а позже превратился в биржу рекламы. Rubicon Project — одна из самых прозрачных глобальных платформ, которая широко используется ведущими издателями, такими как The Wall Street Journal, Conde` Nast, GAMELOFT, eBay, VOX MEDIA и Turner. Унифицированная аукционная платформа Rubicon, привлекающая на ваш сайт покупателей премиум-класса, гарантирует безопасность бренда издателя, большую доходность с точки зрения дохода и количества показов.

Преимущества:

• Подключается к xAPI (Exchange Application Programming Interchange), — обмену в реальном времени, который оптимизирует доход для издателей и обеспечивает доступ к премиум-рекламодателям по всему миру.
• Rubicon Project предлагает различные PMP-сделки, которые включают такие функции, как доступ только по приглашениям к избранным премиум-покупателям, более высокие цены за тысячу показов и более высокую заполняемость за счет установки уровня приоритета для PMP-сделки и т. Д. монетизация ресурсов видеорекламы на сайте и предоставление высококачественного контента для видеорекламы, что обеспечивает высокие показатели завершения.
• Rubicon’s Unified ID Решение приносит пользу издателю, поскольку оно увеличивает коэффициент соответствия и улучшает разрешение идентификации за пределами огороженных садов, и, следовательно, больше зарабатывает на своих рекламных запасах.

PubMatic

Известный как первый подход издателя, PubMatic предлагает уникальную передовую технологию полного стека и платформу монетизации на основе данных. Стратегические решения PubMatic позволяют премиум-рекламодателям масштабно охватить издателей. Платформа обмена рекламой оснащена единой панелью управления, которая упрощает для издателей просмотр своих рекламных запасов, упрощает рабочие процессы рекламы и повышает эффективность.Times Internet, Livingly Media и многие другие ведущие издатели использовали эту рекламную платформу для привлечения спроса со всего мира.

« 55 млрд + ежедневных показов рекламы»

Преимущества:

• PubMatic Cloud предлагает комплексную оптимизацию и настраиваемую платформу как услугу (PaaS), позволяющую издателю воспользоваться преимуществами интеграции DMP, расширенной аналитики, управления CPS, инвентаризации Контроль качества и многие другие услуги.
• PubMatic Ad Exchange AdaptADX предоставляет рекламодателям / агентствам доступ к дополнительным ресурсам мультимедиа в широком масштабе с помощью каналов алгоритмической продажи на всех устройствах и во всех форматах.
• Модель PMP-Guaranteed и Targeted PubMatic в сочетании с платформой OpenRTB позволяет издателям программно продавать свои рекламные ресурсы и получать полный контроль над факторами, имеющими доступ к их аудиториям.

Index Exchange

Index Exchange, открытая и нейтральная компания по обмену рекламой, предлагает глобальную платформу для цифровых издателей для продажи своих запасов и программных рекламодателей для покупки подлинных рекламных мест для своего бренда. Благодаря альянсу с Integral Ad Science, Media Trust, White Ops и MOAT, Index Exchange предоставляет исключительную и прозрачную платформу как для издателей, так и для рекламодателей.

Преимущества:

• Три предложения Identity — LiveRamp, Unified ID и Merkle. Эти надежно зашифрованные идентификаторы в реальном времени могут ориентироваться на аудиторию по всему миру на основе различных параметров. Идентификаторы могут увеличивать количество ставок и цену предложения для издателей.
• Программная платформа на основе Business Intelligence помогает просматривать и получать доступ к данным. Помимо этого, у него есть Wrapper Pulse API и инструмент обмена, который позволяет получить доступ к неагрегированным почасовым данным, таким как данные о показах, данные о доходах, данные цикла ставок, географические данные и многое другое.

Business Insider, The Economist, HEARST, MailOnline, The Telegraph и многие другие ведущие издатели уже много лет работают с Index Exchange.

OpenX

OpenX — это высокооптимизированный рынок программной рекламы, который позволяет издателям полностью контролировать свои рекламные запасы. OpenX Ad Exchange имеет передовую интегрированную технологическую платформу, которая сочетает в себе ставки в реальном времени и рекламную сеть с SSP. Graphiq, Philly.com и CarGurus — некоторые из издателей, которые доверились OpenX и монетизировали свои веб-сайты с помощью обмена рекламой.

« 60B + Ставки рекламодателя в день »

Преимущества:

• OpenX RTG (с гарантией в реальном времени) позволяет издателям и рекламодателям синхронизировать аудиторию до заключения сделки, чтобы спрогнозировать количество показов. Ожидаемое количество показов продается по фиксированной цене, что устраняет необходимость в аукционах.
• Решения OpenX Video предлагают широкий спектр вариантов рекламных форматов, методов интеграции и моделей продаж.
• Сертифицировано «Против пиратства» в соответствии с IQG TAG (Рекомендации по качеству инвентаризации) и, следовательно, предлагает основу для безопасности бренда.

DoubleClick

Google AdX, крупнейшая автоматизированная рекламная биржа, проводит аукцион первой цены и продает рекламные площади в режиме реального времени. DoubleClick Ad Exchange — это расширенная версия Google AdSense, созданная для премиум-издателей и рекламодателей.

Преимущества:

• Одно из главных преимуществ DoubleClick от Google по сравнению с другими рекламными биржами заключается в том, что он не требует денег и отличается простым процессом установки.
• DoubleClick позволяет издателям показывать своим посетителям широкий спектр рекламных форматов, тем самым улучшая взаимодействие с пользователем.
• Интерфейс DoubleClick Deals от Google позволяет издателю настраивать приоритетные сделки с фиксированной ценой за тысячу показов с рекламодателями или частные аукционы с минимальными ценами для нескольких покупателей.
• Кроме того, Google Ad Exchange включает динамический минимальный уровень цен, который автоматически регулирует минимальный уровень цен для рекламных ресурсов в зависимости от спроса со стороны покупателей.
• Google Ad Exchange предлагает фильтрацию на уровне аккаунта и фильтрацию на основе правил, которая включает блокировку URL, сертифицированные Google рекламные сети, блокировку деликатных категорий, блокировку рекламодателей, блокировку файлов cookie и использования данных и т. Д.

AppNexus

AppNexus — это самая совершенная платформа, которая позволяет издателям увеличивать доходность своих запасов в режиме реального времени. Одной из лучших особенностей программного обмена рекламой AppNexus является его облачная программная платформа, которая увеличивает доход для издателей за счет подключения их к сторонним DSP по всему миру. Ad Exchange от AppNexus используют многие ведущие издатели, включая Microsoft, MiQ, Axel Springer, Underdog Media и многие другие.

“ 11.4 млрд. Показов в день ”

Преимущества:

• Пакет для издателей AppNexus включает SSP, расширение аудитории, показ рекламы и прогнозирование. Помимо этого, пакет Publisher с кодом prebid.js с открытым исходным кодом создает стек, который обеспечивает целостную оптимизацию.
• Его данные на уровне журнала позволяют издателям проверять свои запасы и проверять, справедливо ли эти запасы продаются на открытом рынке.
• Алгоритм AppNexus « Forecast Shaped Pacing» позволяет прямым кампаниям более равномерно распределять бюджеты в течение дня, что, следовательно, открывает больше запасов для программного спроса в часы пик.

SmartyAds

SmartyAds — это торговая площадка с открытым обменом и торгов в реальном времени, которая функционирует как мост между веб-издателями и рекламодателями, позволяя стороне издателя продавать свои премиальные запасы через настольные или мобильные устройства.

« 135 млрд + показов в месяц»

Преимущества:

• Платформа обмена рекламой white label SmartyAds позволяет издателям получать доступ к неограниченному количеству рекламодателей со всего мира и продавать свои запасы на своих условиях.
• Предлагает CPI, полнофункциональное решение на основе искусственного интеллекта, которое помогает издателям приложений привлекать потенциальных покупателей, гарантируя, что издатель получит максимальный доход.
• Его интегрированное решение с автоматическим API состоит из встроенного решения по борьбе с мошенничеством, известного как оценка мошенничества, которое обеспечивает дополнительную защиту от ботов и мошенничества.
• Состоит из таргетинга GAID (рекламный идентификатор Google) / IDFA (идентификатор для рекламы), который помогает издателям определять релевантную аудиторию и отображать рекламу в соответствии с их предпочтениями.

Smaato

Smaato — одна из глобальных платформ мобильной рекламы, которая помогает издателям приложений и разработчикам мобильных приложений увеличивать доход за счет динамичного спроса, доступа к сотням партнеров по спросу и полного контроля над монетизацией. Более 90 000+ издателей имеют доступ к 10 000+ рекламодателям. Смаато работал с некоторыми из ведущих технологических партнеров, такими как MOAT, Forensiq и Protected Media.

« 500B + запросов объявлений в месяц»

Преимущества:

• Smaato Publishers RTB Ad Exchange (SPX) находит лучшую цену на рекламу в миллисекундах, обеспечивая более высокую эффективную цену за тысячу показов, качество рекламы и большую прозрачность.
• Для борьбы с рекламным мошенничеством у Smaato есть методы автоматического обнаружения, которые используют машинное обучение и передовые алгоритмы. Если алгоритм обнаруживает что-либо вредоносное, он автоматически блокирует его, что обеспечивает наилучшее качество трафика для своих издателей.
• В свой первый SDK для измерения видимости с открытым исходным кодом компания Smaato интегрировала Moat для повышения прозрачности и видимости.

Заключение

Цифровая реклама — это обширная и динамично развивающаяся отрасль, которая каждый день приносит новые технологии, форматы и платформы.Хотя вышеупомянутые биржи рекламы можно считать лучшими, есть много других компаний, которые предлагают биржи. Некоторые из них предназначены для работы с инвентаризацией мобильной рекламы (например, MoPub), а некоторые предназначены только для видео (например, Unruly). Мы советуем вам поэкспериментировать с подходящими, а затем использовать лучшие биржи рекламы.

При этом у большинства издателей среднего размера есть проблемы с непосредственным партнерством с биржами рекламы — либо из-за завышенных требований для входа, либо из-за того, что им нужно перепрыгивать от одного партнера к другому, чтобы добиться результата.Кроме того, некоторые биржи рекламы в первую очередь ориентированы на корпоративных издателей с сотнями миллионов показов (например, AppNexus), а некоторые имеют строгий минимальный порог для подключения издателя (например, Google Ad Exchange).

Мы можем предоставить вам доступ к лучшим рекламным биржам, в том числе Google Ad Exchange (мы являемся партнером Google NPM ), и сделаем настройку и оптимизацию за вас. Не стесняйтесь обращаться к нам в любое время.

.

Что такое Ad Exchange и как это работает

Рекламные биржи — это цифровые торговые площадки, где издатели и рекламодатели собираются вместе, чтобы торговать цифровыми рекламными ресурсами, такими как медийные, нативные, видео, мобильные и внутри приложений. Покупка и продажа происходят на аукционах в реальном времени с использованием технологии RTB (торги в реальном времени). Ad Exchange — это механизм посредничества аукционов, который не обслуживает ни покупателя, ни продавца. это автономная платформа, которая упрощает алгоритмическую закупку рекламы.

Кто пользуется рекламными биржами?

Владельцы веб-сайтов, интернет-журналов или блогов, известные как «издатели», используют SSP (платформа со стороны поставщика), чтобы подключиться к Ad Exchange и сделать свое цифровое рекламное пространство доступным для покупателей (подробнее о SSP и о том, что это такое, вы можете читайте здесь — Встречайте SSP: Самый лучший друг цифрового издателя). Независимые маркетологи, рекламные агентства и рекламные сети, известные как «рекламодатели», используют DSP (платформа со стороны спроса) для подключения к Ad Exchange для покупки рекламного места (дополнительные сведения о DSP — нажмите здесь). Рекламные сети также покупают рекламные места на биржах объявлений, размечают их и продают для получения прибыли. ATD (Agency Trading Desk) используют Ad Exchange для покупки крупных рекламных запасов и оптовой продажи отдельным рекламодателям.

Каковы преимущества Ad Exchange для рекламодателей и издателей?

Покупка программной рекламы осуществляется за счет использования программного обеспечения и алгоритмов, что позволяет издателям получить лучшую цену за свое рекламное пространство, а рекламодателям — охватить целевую аудиторию в нужное время и в нужном контексте.

Ad Exchange предоставляет издателю различные механизмы контроля:

1) Установка минимальных цен за тысячу показов для единиц инвентаря; фильтрация и блокировка рекламы с конфиденциальным содержанием или рекламы от конкурентов;

2) Определение того, какие типы рекламы будут появляться на веб-странице, путем выбора форматов рекламы и стиля рекламы;

3) Создание настраиваемых комбинаций шрифтов, цветов и угловых стилей и одновременное применение их к нескольким медийным объявлениям;

4) Выбор места размещения рекламы на веб-странице.

Рекламодатели получают выгоду от Ad Exchange, получая возможность:

1) Установите параметры темпов бюджета; выбрать параметры таргетинга, возможности ставок, профилирование поведения, настройки цены;

2) занести в черный список определенные веб-сайты и аудитории;

3) Установите ограничения на количество показов одной и той же рекламы одному и тому же пользователю;

4) Перенацеливание на несколько бирж рекламы.

Как работает Ad Exchange?

— Издатель делает свои ресурсы доступными в Ad Exchange через SSP.Издатель предоставляет полную информацию об инвентаре, такую ​​как расположение страницы, URL, аудитория, темы и т. Д.

— Когда пользователь заходит на сайт или в мобильное приложение издателя, на аукционе автоматически появляется рекламный показ. Данные о пользователе собираются, отправляются на сервер издателя и затем передаются в Ad Exchange.

— Затем Ad Exchange отправляет запрос ставки в DSP и рекламные сети. Каждый DSP будет проверять запрос ставки и всю связанную с ним информацию (демографические данные, идентификатор пользователя, геолокацию, ограничение частоты показов, разделение дня и другие параметры таргетинга).После проверки платформа решит, интересует ли показ рекламодателя. Если это так, DSP отправит ответ в Ad Exchange с указанием максимальной суммы ставки и местоположения рекламной копии, которая должна быть размещена на доступном рекламном пространстве.

— Ad Exchange проверяет рекламодателей, которые делают ставки за показ. Ad Exchange исключает рекламодателей, которые не соответствуют требованиям издателя. Например, рекламное место доступно на китайском веб-сайте, и издатель устанавливает ограничение, разрешающее показ объявлений только на китайском языке.Таким образом, Ad Exchange исключит из аукциона всю некитайскую рекламу.

— Собрав все данные, Ad Exchange анализирует ставки и продает показ тому, кто предложил самую высокую цену.

— Победившая рекламная копия появляется на веб-сайте издателя перед пользователем. Интернет-пользователь не знает о процессе RTB, поскольку аукционы длятся менее нескольких миллисекунд, примерно столько же, сколько требуется для загрузки веб-страницы. Процесс не мешает работе пользователя и не снижает скорость загрузки страницы.

Какие бывают типы бирж рекламы?

Open Ad Exchange / Public Marketplace / Open Auction — это открытая цифровая торговая площадка с обширным ассортиментом от нескольких издателей, доступная для всех покупателей. Открытый Ad Exchange предлагает широкий список издателей; Однако у покупателей нет подробной информации об издателе, как в случае с частной торговой площадкой. Покупатели, ищущие более широкую известность, выбирают открытый Ad Exchange. С более чем 70 миллиардами показов в день, проходящих через открытые биржи объявлений, среди рекламодателей и издателей растет беспокойство по поводу мошенничества с цифровой рекламой (читайте здесь о мошенничестве с инвентарем: обнаружение и предотвращение), вредоносных программ и активности ботов.По этой причине частные торговые площадки становятся все более популярными, поскольку они считаются более безопасными и прозрачными.

Private Ad Exchange / Private Marketplace (PMP) — это закрытая платформа, которая позволяет издателю контролировать, какие покупатели могут делать ставки, по какой цене и на каких условиях. Каждой частной Ad Exchange управляет отдельный издатель, который лично приглашает каждого покупателя на платформу. Издатель может дать разрешение на заключение сделок с несколькими постоянными покупателями, рекламным клиентом или агентством.Издатель может также заблокировать доступ рекламных сетей и других сторонних участников к своему пулу показов. Частные биржи рекламы позволяют брендам и издателям устанавливать прямые отношения с брендами и агентствами; следовательно, переговоры с покупателями могут занять больше времени по сравнению с открытыми биржами объявлений. Инвентарь, доступный на частных биржах рекламы, считается «премиальным» по сравнению с инвентарем, заказанным на открытых торговых площадках.

Preferred Deal — это возможность для издателя продавать цифровые рекламные ресурсы по согласованной фиксированной цене для предпочтительных рекламодателей.Preferred Deals дает издателю стабильный поток доходов через систему контролируемых транзакций. Рекламодатели получают выгоду от стабильных цен за тысячу показов и доступа к эксклюзивному инвентарю премиум-класса.

В чем разница между Ad Exchange и рекламной сетью?

Хотя Ad Exchange и рекламная сеть, похоже, выполняют одни и те же роли, эти платформы представляют собой два разных понятия, и их не следует путать. Рекламные сети собирают инвентарь цифровой рекламы из списка сайтов издателей или покупают показы рекламы оптом на биржах объявлений, сортируют их и затем перепродают рекламодателям.Поскольку рекламодателям не хватает времени на фильтрацию доступного инвентаря, рекламные сети делают это за них.

Рекламные сети группируют ресурсы по определенным параметрам, таким как сегменты аудитории (демография, география, язык, интересы, поведение в Интернете и т. Д.), Цены или масштаб. Некоторые рекламные сети ориентированы на охват и количество, в то время как другие специализируются на качестве рекламных мест, которые они предлагают.

Ad Exchange — это открытый пул показов, тогда как рекламная сеть — это закрытая группа частных объявлений.Биржи объявлений предлагают покупателям большую прозрачность, поскольку покупатели могут видеть, сколько именно продается каждый показ. Рекламные сети, напротив, действуют как посредники и иногда взимают с покупателей завышенные цены. Чтобы лучше понять, как все работает вместе, ознакомьтесь с нашей статьей о соединении точек программной экосистемы.

Чтобы узнать больше о новых продуктах SmartyAds, свяжитесь с нами и ознакомьтесь с нашими последними решениями для рекламодателей и издателей!

Автор
ИРИНА КОВАЛЕНКО, директор по маркетингу компании SMARTYADS
Сентябрь 2020

.