Брендинг и айдентика: Чем отличается Брендинг от Айдентики?

Брендинг и айдентика: Чем отличается Брендинг от Айдентики?

Содержание

Бренд, брендинг и айдентика. Разбираемся в терминологии

Чтобы развиваться в бизнесе, нужно говорить на универсальном языке и понимать, какой смысл деловой партнёр вкладывает в каждое слово. В статье поговорим о понятиях бренд, брендинг и айдентика. Все три термина относятся к сфере брендинга, маркетинга и бизнеса. В то же время ни одно другое сочетание родственных, но не идентичных слов не порождает столько ложных смысловых комбинаций и интерпретаций.

 

Бренд – это метафизика

Бренд – это нематериальные образы, ценности, ассоциации, возникающие в сознании потребителя. Ожидания и надежды, которые люди возлагают на товар, предлагаемый компанией. Изменение ценностных ориентиров и желаний после соприкосновения с брендом или напоминания о нём. Разница в настроении и эмоциях, то новое, вдохновляющее и мотивирующее, что рождается после покупки.

Люди воспринимают сильные бренды как пропуск в особый мир, присутствие в котором иногда важнее самого процесса потребления. Так происходит потому, что энергетика бренда проецируется на покупателя, передает ощущение силы, принадлежности к чему-то красивому и значимому. Точно так же как бренд помогает компании заявить о себе на фоне многочисленных конкурентов, он дает покупателю возможность выделиться, продемонстрировать особый взгляд на мир или статус.

 

Брендинг – это процесс

Если бренд – сложившийся уровень восприятия, доверия и отношений между компанией и её клиентами, то брендинг – всегда процесс. Это заданная стратегией эволюция, непрерывное развитие бренда усилиями маркетологов, топ-менеджмента и партнерского агентства. Другими словами, длительное целенаправленное формирование путём создания новой ценности (материальной или эмоциональной) «обещания», повышающего привлекательность бренда в сознании потребителя.

Этапы брендинга:
1. Исследование: бизнес, рынок, потребитель. Исследование бизнеса и рынка. Анализ рынка, факторы и тенденции развития, классифицируют игроков на рынке, исследуют конкурентов, продукты и сервисы. Определение и исследование целевой аудитории – сегментация и анализ психологических типов, выявление проблем, мотивов, ценностей, интересов, потребностей, разработка УТП.
2. Бренд стратегия. Формирование платформы бренда, тональности и стиля общения с ЦА, миссия и ключевая метафора бренда, позиционирование бренда.

3. Пользовательский интерфейс бренда (айдентика или фирменный стиль).Проработка внешнего интерфейса – визуальных и вербальных атрибутов. Сюда входят нейминг, слоган, логотип, дескриптор, логотип, разработка всех необходимых носителей фирменного стиля.
4. Паспортизация бренда. Разработка паспорта стандартов бренда, руководства по фирменному стилю, гайдлайны, мерч-бук, кайт-бук и т.п.
5. Внедрение (реализация) фирменного стиля. Разработка коммуникационной стратегии. Продвижение бренда с помощью рекламных кампаний и визуальных атрибутов. Через все необходимые и доступные каналы коммуникаций.

Процесс брендинга — это сообщение пользователю о характеристиках, ценностях и атрибутах, которые разъясняют, что такое конкретный бренд. Чтобы донести это сообщение на помочь приходит элементы айдентики бренда (вербальные и визуальные). Мы можем различать следующие типы брендинга:
— Товарный брендинг 
— Брендинг услуг, или сервисный брендинг 
— Корпоративный 
— Брендинг работодателя (HR branding) 
— Политический брендинг 
— Брендинг территории 
— Ритейл-брендинг 
— Персональный брендинг

 

Айдентика бренда — это то, что мы можем видеть.

Айдентика бренда -  это внешний визуальный интферфейс бренда. Всё то, что потребитель видит, слышит, воспринимает органами чувств. За скобками остаются любые нематериальные элементы – лояльность, доверие, отношение, ценности. Таким образом, айдентика – это один из элементов и этапов брендинга. На её формирование влияют результаты исследований и готовая платформа бренда.

Айдентика как визуально или вербально осязаемая часть бренда способна влиять на отношение к компании. Она подпитывает доверие, углубляет дифференциацию, усиливает миссию и концепцию бизнеса. Айдентика действует через любые носители фирменного стиля и рекламные коммуникации: рекламная полиграфия, цветовая гамма, логотип, визуальные сигналы, воплощенные в макете, композиции, упаковка, сайт и социальные медиа. Это язык бренда, который доносит до потребителей послание бренда, его сущность и позиционирование. Сложность и количество элементов айдентики зависят от типа бизнеса и каналов коммуникации клиента и компании.

При разработке айдентики перед дизайнером стоит задача поиска визуальной метафоры созвучной позиционированию, уникальности и истории бренда. Необходимо вызвать интерес, целенаправленно привлечь внимание. Каждый новый виток в развитии визуальных символов должен дополнять и обогащать все, что было раньше сделано. Соответствовать актуальным данным маркетингового анализа, платформе бренда и стратегии коммуникаций. Элементы айдентики работают как призыв, напоминание, подкрепление. Название, логотип, цвет , кейвижуал действуют глубже, чем простое визуальное изображение.

К элементам идентификации бренда относятся вербальные и визуальные коммуникации. Вербальные инструменты проявляются через имя (бренд-нейм), слоган, мелодию, дескриптор, интонации и стиль общения.

К визуальным коммуникациям относятся:
— Логотип – композиция, использование, размещение на разных фонах, положение дескриптора и слогана.
— Цвет, фон, графика – фирменные цвета и комбинации, фон, графические элементы и композиции.
— Шрифты и типографика, шрифтовые блоки.
— Фирменная документация – визитки, бланки, конверты, папки.
— Упаковка товара – оформление отдельных предметов и коробок, этикетки, наклейки.
— Картинки и иллюстрации – фотографии, изображения, фирменные иконки.
— Диджитал – внедрение айдентики на сайт и в социальные медиа, шаблоны презентаций, веб-баннеры.

— Рекламные коммуникации – POS, рекламная полиграфия, стенды, листовки, буклеты.
— Сувенирная продукция и промо-носители. Одежда, оформление транспорта, накопительных карты и карты лояльности.
— Бренд в окружающем пространстве. Вывески, витрины, указатели, таблички, флажки, элементы оформления интерьера или выставочного стенда.

Основная задача айдентики бренда – объединять разрозненные вербальные и визуальные элементы в единую систему и определять правила их использования. Лучшие варианты айдентики способствуют продвижению бренда компании, через дизайн формируют желаемое отношение клиентов.

Существует колоссальная разница между эффектными, но не всегда эффективными внешними атрибутами (логотипом, фирменным стилем) и ёмким, фундаментальным понятием бренда. Созданию сильного бренда всегда предшествует глубокий маркетинговый анализ и разработка платформы. Только целенаправленный брендинг как процесс придаёт айдентике, или визуальному фирменному стилю, харизму и способность мощно воздействовать на потребителей, увеличивая лояльность аудитории и прибыльность бизнеса.

Айдентика и фирменный стиль - что такое и как формируется

Показателем солидности организации является не только высокое качество продукции, но и оформление в едином стиле документов, названий и даже бейджиков служащих. Это свидетельство профессиональности коллектива и высокого уровня узнаваемости. Такой корпоративный стиль и получил название «айдентика», в переводе с английского – «идентичность».

Что такое «айдентика»?

Айдентика – это создание особых образов, которые соответствуют стратегии и идеям компании, улучшению репутации и статусности марки. Понятие этого термина включает несколько аспектов:

  1. Система узнавания.
  2. Совокупность особенных приемов в техническом и художественном оформлении, которые создают оригинальный образ.
  3. Зрительная основа бизнеса.
  4. Набор линий, фигур и символов, которые находятся в единой слаженной текстуре.

Ее главная цель – выделить компанию из общего ряда за счет ярких образов, что обеспечит узнаваемость торгового знака. Очень важную роль играет дизайн айдентики – оригинальные нюансы рисунка, формы и способа выражения бренда. Составляющие:

  1. Логотип – нарисованный знак.
  2. Фирменный стиль – визуальный образ.
  3. Брендбук – управление по работе с этим стилем.

Что такое «корпоративная идентичность айдентика»?

Корпоративная айдентика создает единый зрительный ряд, который сразу же соотносится с нужной компанией, характерным примером может служить яблоко для Apple. Термин «корпоративная» означает большой объект с несколькими гранями, который дает превосходство размещения, из числа торговых и индустриальных партнеров нынешнего общества. Часто это понятие воспринимается, как комплект зрительных и вербальных неизменных понятий, которые обеспечивают общий вид восприятия марки, её продуктов и услуг.

Кроме основных составляющих, корпоративная айдентика включает и дополнительные корпоративные аспекты, которые выделяют компанию из общего ряда:

  • культура;
  • философия;
  • поведение.

Айдентика и фирменный стиль - в чем разница?

Многие называют айдентику синонимом фирменного стиля, но это не так. Понятие «айдентика» намного шире, это отражение видения, ценностей и целей компании в одном образе. Основой для этого образа служит то, как предприятие видит свой бизнес. Айдентика фирменного стиля разрабатывается в комплексе, с учетом не только специфики компании, но и совместимости цветовой гаммы.

Чем айдентика отличается от фирменного стиля? Фирменный стиль – зрительная оболочка айдентики, воплощение ее на практике. Логотип – пример айдентики, а правила его нанесения на форму и документацию – уже фирменный стиль. Он представляется в документе – брендбуке, который разрабатывается параллельно с логотипом и прочими составляющими: макетами сувениров, цветовыми аспектами.

Айдентика и брендинг

Многие путают также понятия брендинга и айдентики, хотя они существенно отличаются:

  1. Брендинг – образ компании, мнение потребителей о компании, процесс формирования этого образа.
  2. Айдентика – набор средств, которые формируют образ: стилистика, формы, цвет.

Фирменная айдентика старается выделить бренд среди других, чтобы люди мгновенно узнавали компанию по логотипу. На ее основе составляется документ, называемый «гайдлайн», где излагаются варианты использования фирменных атрибутов на носителях рекламы. Приводятся примеры удачного и неудачного использования айдентики, чтобы в будущем дизайнеры могли учиться на положительных и отрицательных моментах.

Разработка айдентики

Разработка айдентики – сложная задача, этим занимаются специально созданные компании. Бренд – это имя, разъяснение, чем занимается компания, слоган и отличительная концепция. Айдентика бренда заключается в том, чтобы все составляющие были гармоничными и работали на одну идею. Существует несколько правил, которые стоит знать тем, кто делает такой заказ:

  1. Образ нужно создавать с учетом специфики выпускаемой продукции.
  2. Логотип и корпоративные цвета должны поддерживать идею бизнеса, быть запоминающимися.
  3. Все материалы выполняются в едином зрительном стиле.
  4. Образ должен связываться с названием компании в восприятии потребителей.

Айдентика - книги

Создание айдентики – задача для профессионалов, но могут освоить эту работу и фирмы-одиночки, которые не в состоянии оплатить масштабный проект. В помощь таким специалистам изданы книги, которые уже доказали ценность советов на практике:

  1. Павел Родькин. «Айдентика. Корпоративная идентичность».
  2. «Шрифт в айдентике». Мария Кумова.
  3. Сергей Серов. «Графика современного знака».
  4. Бенуа Эльбрюнн. «Логотип».

 

как придать узнаваемый вкус бренду. Рецепт от дизайнера из Эстонии / Хабр

Я опросил десяток предпринимателей, маркетологов и дизайнеров, работающих с малым и средним бизнесом, и заметил искривленное понимание, что есть бренд и брендинг.

«Сделайте мне просто логотип и брендбук» – основной запрос малого бизнеса и стартапов.
Этим интервью я бы хотел внести ясность на такой метафизический объект как бренд, для тех у кого нет четкого понимания, как его формировать. Для предпринимателей, чтобы была понятна модель работы с бренд-дизайнером и самим дизайнерам, чтобы поставить свою работу на верное направление.

Не удивительно, что эпоха оцифровки информации и желание всему приписать правила или принципы дошло до таких чувствственных и эмоциональных вещей, как бренд, ведь эти чувства полностью влияют на принятие решения о покупке.

Как происходит метаморфоза от «просто бизнеса» до «бренда»?

Разберемся вместе со Степаном Солодковым.

Степан мультидисциплинарный дизайнер и арт-директор из России.

  • Живёт и работает в Таллине
  • 8 Европейских наград за 3 года
  • В том числе Дизайнер года ADC*Estonia-2018

Его работа тесно связана с визуальными коммуникациями бренда.

Ссылки на работы Степана я оставлю в конце интервью.

В чём заключается твоя работа?

Начну с того, что я не делаю просто логотип. Логотип – это часть большого понятия айдентика, коммуникации. Надо строить полностью коммуникации.
Брендинг — это инструмент про перспективу.
Понятно, что маленькому стартапу для запуска не нужен этот бэкграунд, глубокая философия и тд. но и для меня эти проекты уже неинтересны, да и не приходят. Отсеиваются со временем, когда пару раз отказываешь.

Сейчас интересно работать с музеями, выставками и ивентами, не совсем коммерческими историями. Там больше свободы: возможность уйти в искусство всегда интереснее, чем в прикладную вещь. Для меня многие вещи легко сделать, поэтому интересны эксперименты и нестандартная графика. Сам факт выхода за грань.

Что такое брендинг?

Брендинг — это широкая дисциплина, где айдентика, не маловажная её часть.

Это философия бренда, его принципы и намерение, их нельзя пощупать. Это совокупность качеств и то, как ты видишь компанию, продукт или личность.

Как с тобой коммуницирует бренд, на каком языке разговаривает, всё это перетекает в твоё отношение и лояльность к бренду.

Если брендинг — это человек, то айдентика — одежда. Как ты одет – так тебя и воспримут.
Если на деловую встречу, где все в костюмах, ты придёшь в шортах. В первую очередь, ты будешь не понят. Брендом все равно остаётся весь человек, но уже непОнятый.

Брендинг — это разговор с потребителем. Твое внутреннее восприятие этого человека, его характера, харизмы и тд. – это и есть бренд.

Ты вникаешь в работу, связанную со смыслами, формирующими бренд?

Я провожу несколько интервью с клиентом, пытаюсь вывести на те мысли, что он, кто он, как он видит свой бренд, как я могу помочь ему создать это, графическую оболочку бренда будущего или текущего.

Когда вникаешь, всё важно: я узнаю полностью про характер, какой месседж несёт компания, стараюсь, чтобы клиент сказал мне все это. Не думать за клиента, а выдавливать из него, чтобы он сам сказал.

«Дизайн это просто решение задачи», ты говорил, что у тебя иное видение, расскажи?

Дизайн он большой. Я говорю про графический. Решить задачу можно просто, но в графическом дизайне это все равно развитие вкуса, стиля, понимание пользователя.

Решение коммуникационных задач, могут потипово осуществляться и там не нужно креатива и прочих вещей. А все таки запоминаются те вещи, которые имеют характер.

То есть дизайн как просто решение задач — бесхарактерная вещь. Структурированный, логичный, но не выразительный.

Как манекенщица на подиуме, их выбирают с некрасивыми лицами. Они серые, они не выделяются, но на них хорошо сидит одежда. Они не должны выделяться на фоне одежды.
Дизайн, который решает задачи, он такой же, он не выделяется.

А в айдентике, в графическом дизайне, очень часто нужно выделиться, нужно показать характер. Конечно есть сферы, где это не нужно. Но я предпочитаю работать с теми сферами, где нужно выделиться, где нужны человеческие эмоции. Я за дизайн эмоций, чтобы человек видел и у него возникали персональные ощущения, нравится или не нравится они ему, ощущения есть, как дефолтное состояние.

Что за сферы, в дизайне которых не нужен характер?

Если брать дизайн упаковки, существуют продукты типа локал бренда, которые магазины сами производят. Макароны, кетчуп, если мы говорим про упаковку, там совершенно не нужен характер. Там продукт. Напиши, что это — и человек купит.

Или миллион первая компания, которая продаёт пластиковые окна и у них все конкуренты продают эти окна, они ничем друг от друга не отличаются, кроме цены. Люди не смотрят на них, как на лица, на персоналии. Я про определённый ценовой сегмент говорю, конечно же. Там надо спроецировать сайт, чтобы он удобный был и всё, самый примитивный.

Знаешь, как в пирамиде Маслоу, где базис и надстройка. Дизайн эмоций — это надстройка, это уже выше идёт, это когда человек закрыл потребность чего-то, и ему нужны эмоции. Мне интереснее работать здесь, на этом уровне, нежели ниже.

Дизайн как решение — это именно базис. А когда он закрывает базовые потребности, но человеку надо больше — тогда уже дизайн эмоций.

Что создаёт образ и характер бренда?

Я выделю дизайн – внешний, и правильные гайды(правила) по копирайтингу.

Смотри, «Бургер Кинг» пришли в креативное агенство и говорят: «давай мы будем таким вот хамлом». Это уже тон такого «плохого» парня, который выходит из подъезда: «Э, слышь, девушка, вам муж не нужен?». И всем это понравилось. «Кола-кола» всегда выбирает консервативный тон, всегда за семейные ценности и «Макдоналдс» туда же. Они не рыпаются на эту позицию. А «Бургер Кинг» экспериментирует с такими гранями.

Копирайтинг — это голос бренда, как он звучит, как он общается.

Есть бренды, которые услужливые, как в ресторане. А есть бренды — нравится/не нравится — покупай! Вот как Apple, убрали USB порты с мака, покупай эту балалайку, суй как хочешь, нас вообще не волнует, удобно тебе или нет. Мы трендсеттеры и мы такие. Ты либо с нами, либо нет.

Есть бренды, которые «мы для тебя все сделаем, ты только оставайся». Это все части брендинга больших компаний, которые прописываются на начальном уровне. Бренд-бук большой корпорации будет состоять из 100 страниц гайдов по графике, еще столько же — по деловой этике, философии бренда и так далее. Это нужно большим корпорациям, где важны стандарты т.е. где модель копируется, это важно.

Расскажи про «инновации» в брендинге. Как мне показалось, многие клиенты боятся делать что-то прогрессивное и придерживаются того, к чему привык их глаз?

Я считаю, что для каждого дизайнера есть свой заказчик и наоборот. Дизайнер не должен подходить любому заказчику.

Возвращаюсь к тому, что дизайн для меня — это не только решение проблем. Если бы я решал проблемы, то мог бы их решать, как конвейер.

Но практика показывает, у дизайнеров свой стиль и клиент приходит не решить проблему, а на этого дизайнера, на этот стиль. Это уже другой уровень. Поэтому клиенты, которые приходят ко мне, они уже не ждут типового решения, видят портфолио. Поэтому важно, чтобы в портфолио всегда были релевантные проекты тому, что ты сейчас делаешь и что ты хочешь делать, а не то, что не хочешь.

Считаешь ли ты, что дизайнер в первую очередь создаёт поле для бренда, а люди уже его наполняют?

Эта интерпретация в основе.

Пример: логотип Сбербанка, изображён зелёный символ. Дизайнер создаёт одно, а люди интерпретируют под себя. Кто-то думает, что это кошелёк, в который летят деньги, кто-то видит сберкнижку.

Есть бренды более абстрактные, они открыты к большим смыслам, здесь каждый видит сам.
Я уверен, что не многие видят русалку в значке Старбакс и не знают вообще, почему это Старбакс.

Самые лучшие логотипы — Найк, Адидас, но они же не самые лучшие в плане графики. Они лучшие, потому что пережили время. Вообще, как логотип запоминается, так он и работает, если часто показывать и везде. Если взять Скайп и разобрать, то там будет ужасный дизайн, но ты всё равно узнаешь его.

Как обстоят дела с брендингом малого бизнеса?

Здесь уже удачное поле для экспериментов, если уже есть более менее лояльная аудитория, которая заметит твою индивидуальность. И если у тебя уже есть какой-то характер, тогда уже можно начинать экспериментировать. Я люблю работать со средними би

Что такое айдентика. 10 советов по созданию фирменного стиля.

Айдентика (ее еще называют «фирменным» или «корпоративным стилем»,  brand ID или corporate ID – кому как удобно) – это визуальная составляющая бренда, призванная повысить его узнаваемость и создать впечатление целостности. Без хорошей айдентики невозможен хороший брендинг – вот здесь мы разобрали, что такое брендинг и из чего он состоит.

Айдентика включает в себя все, что относится к визуализации бренда, начиная от логотипа и заканчивая буквально каждой бумажкой, используемой предприятием.

Единый фирменный стиль вызывает у потребителя доверие и создает впечатление сильной и процветающей компании. Айдентика значительно сокращает количество времени и денег, которые впоследствии придется потратить на рекламу, так как уже составлен целостный визуальный стиль компании, не требующий изменений. Грамотно продуманный фирменный стиль – это один из сильнейших инструментов в конкурентной борьбе за место под солнцем.

Создание айдентики подразумевает собой разработку логотипа, слогана, подбор подходящих шрифтов и цветовой гаммы для официальной фирменной документации и для рекламных продуктов, разработка атрибутики (визитки, конверты, коробки и т.д,)

Конечно же, отправной точкой в создании айдентики является логотип. Разработка лого – самый трудоемкий процесс, поэтому давайте начнем с него.

Как создать хороший логотип

1. Предположим, вы уже выслушали своего клиента и техническое задание у вас в руках. Для начала стоит изучить логотипы конкурирующих фирм в данном сегменте рынка. Это нужно для того, чтобы понять, какие приемы уже были использованы, и сделать что–то совершенно не похожее на то, что уже есть (мы помним, что айдентика – это не просто так, а инструмент в борьбе с конкурентами). Чаще всего существует пара–тройка главных конкурентов, поэтому цвета мы тоже должны принимать во внимание, ведь мы не хотим потеряться на фоне остальных.

2. Погрузитесь в поле деятельности вашего клиента. Только так вы сможете понять, в какую сторону вам нужно двигаться. Изучайте все, что находите по вашей теме. И обязательно записывайте все идеи, возникшие в процессе. На этом этапе вам стоит попросить у заказчика выделить вам специалиста, который сможет ответить на возникшие у вас вопросы и помочь разобраться в нюансах.

3. Определите основные критерии, которые не позволят вам отклониться от курса и сделать неподходящий данной сфере логотип. Напишите список таких критериев и покажите его заказчику, чтобы он сказал вам, в правильном ли вы направлении двигаетесь и скорректировал его, если понадобиться.

4. Теперь вы можете искать идеи, отталкиваясь от материалов, которые у вас уже есть. Рисуйте различные варианты и выбирайте лучшие. По ходу творческого процесса у вас точно останется несколько вариантов, с которыми можно работать.

5. Вот уже работа практически завершена. Теперь вам нужно проанализировать полученные варианты и отобрать лучшие. Не стоит показывать заказчику слишком много вариантов, так как он может потеряться и выбрать не наилучший из них. Покажите предварительные результаты своим коллегам, чтобы они могли оценить построение логотипа и его оригинальность.

Еще один верный способ выбрать логотип, который вы подсознательно считаете лучшим – простая считалка. В голове у вас обязательно появится мысль «Вот бы выпал этот логотип» – так ваш мозг отбрасывает мусор и предоставляет вам желаемый результат.

6. Вам осталось лишь доработать оставшиеся варианты и показать их заказчику. Главное уметь вовремя остановиться во время доработки, так как очень часто дизайнер может испортить логотип слишком большим количеством правок.

Штампы и клише

Думаем, вы можете вспомнить несколько примеров логотипов, на которые уже аж больно смотреть. Сюда относятся зуб, яблоко или улыбка на лого стоматологической клиники; листочек, деревце или земной шар на лого природоохранной организации; лапки–собачки–кошки–птички на лого любой организации, связанной с работой с животными. Список можно продолжать практически бесконечно. И от всего этого уже тошнит. Исключением может быть лишь оригинально поданные уже существующие клише, так что постараться нарисовать “вид кошки сзади” – вариант.

Отбрасывайте сразу же ассоциации первого уровня. Практикуйтесь в развит

Зачем нужно развивать сильный личный бренд на работе

Наличие личного бренда позволяет профессионалу показать миру, чем он или она занимается как отдельный сотрудник.

Создавая личный бренд, он может показать навыки и качества, которыми кто-то обладает, определяя, что делает их важными или особенными.

В конкурентном мире очень важно, чтобы люди могли найти преимущество перед конкурентами.

Теперь у большего числа сотрудников есть возможность создать свой уникальный онлайн-бренд благодаря социальным сетям и усилиям компаний, которые осознают, насколько это важно для их бизнеса.

Тем не менее, как профессиональный сотрудник, вы можете быть против создания индивидуальности бренда или развития своей индивидуальности. Возможно, вы просто не знаете, зачем вам это нужно или даже с чего начать.

Вот почему вам нужен личный фирменный стиль

Отображение значения

Персональный брендинг дает вам полный контроль и власть. Если у человека хорошие связи и ему доверяют клиенты, коллеги и коллеги, он с большей вероятностью будет уважать работодатель.

Сотрудники могут создавать впечатляющие профили в социальных сетях, чтобы продемонстрировать свои способности, связи и интересы.

Вы можете добиться профессиональной автономии, создав бренд, доказывающий вашу ценность и ценность как эксперта. А сильный профессионал может стать частью сильной команды, чтобы сделать компанию сильнее.

Построение самосознания

Персональный брендинг позволяет вам показать то, что важно для ВАС. В основе имиджа вашего бренда лежат навыки и интересы, которые у вас есть и в которых вы заинтересованы, а не то, что могло быть продиктовано вашей работой или окружением.

Если вам повезет, ваша работа и ваши интересы пересекутся.

Улучшение видимости

Вы можете подумать, что полное отсутствие присутствия в социальных сетях - это ответ; в конце концов, отсутствие информации - хорошая информация, верно?

Но вам будет не лучше избегать профессиональной роли в социальных сетях - вы просто ограничите себя и свой потенциал роста.

Вместо этого используйте социальные сети как возможность заявить о себе, проявить профессионализм и доказать свою ценность в отрасли.Такая видимость может привести к неожиданным возможностям или профессиональному преимуществу в будущем.

Постановка и достижение целей

Персональный бренд помогает определить, кто вы и куда собираетесь. Без четкого направления вы можете застрять в колее своего текущего пути.

И ваш фирменный стиль поможет вам подумать о том, как вы определяете свое нынешнее место и где вы хотите быть в ближайшем отдаленном будущем.

Чтобы добраться до места, которым вы чувствуете гордость, вам необходимо поставить конкретные цели.Цели, которые четко не определены и не измеримы, обречены на провал.

Персональный брендинг дает каждому профессионалу возможность точно определить, куда он или она хочет пойти и как этого можно достичь с помощью контрольных точек на этом пути.

Развитие карьеры

Все хотят карьерного роста, верно? Вы не хотите вечно оставаться в одном и том же положении, никогда не учиться и не расти.

Когда сотрудники создают сильную идентичность бренда, это дает возможность работать над повышением собственной ценности и преимуществ на личном уровне.

Человек, озабоченный своим публичным присутствием, лучше способен произвести впечатление, чтобы его заметили в будущем.

Это гораздо сложнее и гораздо меньше воздействия, если вы создаете бренд в последнюю минуту из-за необходимости, а не строите бренд в течение длительного периода времени с небольшой долей предвидения.

Увеличьте риск для вашего работодателя

Хотя большинство из вышеперечисленных ориентировано на вас (точка ЛИЧНОГО бренда), вы также можете принести пользу своему работодателю.Было ли это намеренно или нет.

Когда вы публикуете контент в Интернете, делитесь идеями, посещаете конференции и сетевые встречи, вы представляете свою компанию.

Это помогает позиционированию бренда вашей компании, охвату, охвату и тому, что аудитория склонна больше доверять продукту или услугам, когда они видят сильный личный бренд и репрезентацию.

Связано: Если вы руководитель, менеджер или руководитель компании, задумывались ли вы об использовании мощи своего главного ресурса - сотрудников - для ускорения реализации стратегии в социальных сетях? Загрузите Превращение ваших сотрудников в лидеров мнений.

9 способов развить личную идентичность бренда через социальные сети

Люди с сильными личными брендами получают доступ к большим возможностям. Они остаются в памяти людей и в первую очередь рассматриваются, когда кому-то нужен специалист в своей области.

Хотите раскрыть потенциал своего личного бренда? Вот девять способов, которыми социальные сети являются ключом к продвижению вашего личного бренда:

1. Заявите свое имя.

Заявите о своем присутствии в Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram и на своем личном сайте.Используйте параметры платформ, чтобы создавать удобные ссылки. Вы хотите, чтобы о вашей профессии было легко узнать и запомнить.

2. Позиционируйте себя как идейного лидера.

У вас есть специальные знания ниши? Доступ к информации раньше всех? Определите себя по нише, в которой вы преуспеваете. Пишите контент, делитесь сообщениями в блогах с комментариями, привлекайте контент других и т. Д. Вы должны начать наращивать присутствие в Интернете и повышать узнаваемость бренда.

3.Продвигайте коллег в своей отрасли.

Люди любят помогать тем, кто им помогает. Когда один из ваших коллег публикует что-то особенно ценное, выигрывает продвижение по службе или запланировано важное выступление, упомяните об этом в социальных сетях. Когда настанет ваша очередь сиять, те, кого вы продвинули, направят на вас все внимание.

4. Отвечайте на вопросы людей.

Когда вы видите, что кто-то задает вопрос о вашей отрасли, уделите несколько минут, чтобы ответить.Quora, например, позволяет создавать оповещения о вопросах, на которые вы можете ответить. Вы также можете искать или просматривать Twitter в поисках мест, где вы можете быть полезны или найти свой целевой рынок.

5. Публикуйте часто.

Недостаточно создать учетную запись в социальной сети. Вы должны часто публиковать сообщения, чтобы оставаться на виду у людей. Не переусердствуйте; больше, чем несколько постов в день отключат подписчиков.

6.Создайте визуальную непрерывность.

Используйте одну и ту же фотографию профиля или фотографии, сделанные за один сеанс, на всех своих страницах в социальных сетях. Создайте цветовую палитру и используйте ее во всех сетях. Визуальные подсказки заставят людей создавать бессознательные ассоциации и усилить узнаваемость вас и вашей визуальной идентичности бренда.

7. Освещать события в прямом эфире.

Посещаете отраслевую конференцию? Публикуйте в Твиттере интересные фрагменты выступлений, фотографии с конференц-зала и ссылки на книги спикеров и другие материалы.Обязательно используйте единый хэштег, чтобы люди могли следить за историей весь день.

8. Переходи на мультимедиа.

Не публикуйте только текстовые обновления. Добавьте фотографии, инфографику и видео для более полного обзора. Людям нравится визуальная информация, и они с большей вероятностью будут следовать за вами, если вы ее предоставите.

9. Создайте четкое и последовательное сообщение по всем каналам.

Составьте список качеств, которые вы хотите, чтобы люди ассоциировали с вашим личным брендом.Затем, когда вы публикуете сообщения, не забывайте оставаться в курсе, чтобы укрепить этот бренд.

Например, персональный органайзер может публиковать фотографии идеально отобранных шкафов и делиться сообщениями в блогах о проблемах, связанных с расхламлением.

Бренд не создается в одночасье. Для повышения осведомленности и аудитории требуется время, приверженность и последовательность.

Но, будучи полезным, узнаваемым и внося ценный вклад, вы можете укрепить свой бренд и открыть мир возможностей.

Ваш цифровой след показывает миру, кто вы, что вас волнует и какую ценность вы приносите своей отрасли. Загрузите наш личный фирменный комплект.

Определение идентичности бренда, элементы и примеры сильной идентичности бренда

Что такое фирменный стиль?

Фирменный стиль - это в основном лицо вашего бизнеса и креативных маркетинговых стратегий . Ценности, услуги, идеи и личность представлены через идентичность бренда.Это может вызвать лояльность клиентов, а также заставить сотрудников гордиться тем, что они являются частью организации. Благодаря идентичности бренда компании могут:

  • Отделите свой бизнес от конкурентов
  • Представьте обещание своего бренда
  • Повысьте узнаваемость бренда
  • Мотивируйте сотрудников
  • Обеспечьте синергию во всех способах коммуникации
  • Привлечение активных покупателей

Имея сильную идентичность бренда, компании могут достичь :

  • Предпочтение бренда
  • Доверие к бренду и лояльность
  • Хорошая финансовая отдача
  • Высокая надежность

Определение идентичности бренда

Фирменный стиль - это образ, который компания хочет создать в сознании своих клиентов.Этот тип стратегии бренда имеет особенности, которые связаны с конкретным продуктом, услугой, компанией или отдельным лицом, выражаются внешне и отличаются от других продуктов, услуг, компаний и частных лиц в том же аспекте. Компании склонны использовать другой имидж бренда, такой как логотип, изображения, позиционирование, кампании и т. Д.

Как создать сильную идентичность бренда

Разработка сильной идентичности требует, чтобы компании понимали предпочтения бренда своих клиентов.Создание и поддержание сильной идентичности бренда - непростая задача; однако те, кто делает это правильно, получают большие награды. Ниже приводится простое руководство по созданию сильной идентичности бренда:

Оценивает восприятие вашего бренда

Важно, чтобы вы понимали свой бренд. Как это воспринимается покупателями индивидуально и по сравнению с брендами конкурентов? Знают ли потребители? Они занимаются этим? Определить пробелы в эффективности бренда, и это можно сделать с помощью исследования бренда, которое покажет, где он стоит и почему.

Разработка стратегии бренда

Компаниям необходимо уделять первоочередное внимание эмоциональному и рациональному восприятию бренда, которое, как правило, сообщает об основных преимуществах бренда, а также включает факторы лояльности к бренду, вовлеченности и повторной покупки.

Мониторинг и аудит вашего бренда

Важно, чтобы бренды поддерживались и контролировались, чтобы гарантировать, что они сохраняют актуальность для своей ключевой аудитории. Различные инструменты, такие как отображение бренда, обеспечивают постоянную рыночную обратную связь при измерении, улучшении и поддержании сильной идентичности бренда.

Основные элементы фирменного стиля

Основные элементы фирменного стиля включают :

  • Концепция: Основная идея, лежащая в основе бренда. Например, настоящие аттракционы для сборки лучших сноубордов.
  • Визуальный брендинг: Определение визуальных символов бренда, таких как логотип.
  • Значения: Какие ценности исповедует бренд, например, устойчивость?
  • Качество: Предоставление качественных продуктов и услуг, которые приносят пользу пользователям.
  • Миссия, видение и обещание: Контент бренда, который объясняет представление бренда, такое как его миссия, видение и обещание.
  • Культура: Культура, сложившаяся вокруг бренда.
  • Качество обслуживания клиентов: Нематериальные продукты и элементы услуг, такие как те продукты, которые созданы для того, чтобы доставлять удовольствие.

Примеры фирменного стиля

Фирменный стиль - это сочетание функциональных и ментальных ассоциаций с брендом.Эти ассоциации могут не быть «причиной покупки», но они могут предлагать дифференциацию и знакомство, которые невозможно воспроизвести. Эти ассоциации могут быть характерными мелодиями, такими как «ting-ting-da-ding» для Британии, логотипом «Nike», цветом торговой марки «синий цвет в Pepsi» и слоганом «Слоган Apple« Думай иначе ».

Примеры сильной идентичности бренда

  • Gravy: Gravy - это отмеченная наградами творческая студия, в которой не только великолепны функции, но и замечательный брендинг.Их логотип имеет плавные линии, а знак взмаха делает бренд гладким. Swish действует как отдельная сущность, которая обеспечивает дополнительный залог для работы при разработке предметов бренда.
  • Marjoram: Marjoram - это ресторан, который специализируется на уникальных блюдах. Здесь повара используют широкий ассортимент специй и трав, что делает их блюда вкусными и запоминающимися. Как и в случае с их однофамильцами, иллюстрации с травами являются центральным элементом их бренда.
  • Yolo: Yolo - линия сладких продуктов для тех, кого не беспокоит размер талии.Его название, Yolo, является часто используемым аббревиатурой от «You Only Live Once» и также воплощает то же послание для бренда, тем самым создавая идентичность бренда.

Что такое фирменный стиль? И как спроектировать и разработать отличный.

Точно так же, как ваша индивидуальность делает вас уникальным, идентичность вашего бренда - это особый соус вашего бизнеса, который отличает вас от всех остальных компаний Tom, Dick and Harry, Inc. А дизайн вашего бренда? Это то, что формирует вашу компанию.

Но что такое фирменный стиль? При чем тут дизайн? И как сформировать сильную идентичность бренда, которая выведет ваш бизнес на новый уровень?

Содержание

Что такое фирменный стиль?

Дизайн фирменного стиля от sheva

Начнем с определения. Что означает термин "идентичность бренда"?

Фирменный стиль - это совокупность всех элементов, которые компания создает, чтобы создать правильный имидж для своего потребителя.Идентичность бренда отличается от «имиджа бренда» и «брендинга», хотя эти термины иногда считаются взаимозаменяемыми.

Термин брендинг относится к маркетинговой практике активного формирования отличительного бренда. Торговая марка - это восприятие компании в глазах всего мира.

Давайте копнем глубже.

Допустим, вы ученик средней школы. Как неуклюжий ребенок до подросткового возраста, вы хотите, чтобы вас считали крутым и приглашали сесть за лучший столик в кафетерии.Но вы не можете просто заставить других людей иметь такой образ вас. Чтобы развивать этот бренд, вам нужно немного поработать.

Мы только что отправили вам ваш первый урок.

Поэтому убедитесь, что смотрите правильные каналы YouTube, чтобы всегда знать последний мем. Может, вы начнете работать над штрафным броском. И культивировать впечатление от мистера Арчибальда, вашего учителя естественных наук. Эти действия - работа, которую вы прикладываете для развития желаемого имиджа; они ваш бренд.

Наконец, вам нужно убедиться, что вы выглядите соответствующим образом. Вы копите деньги, чтобы купить новую обувь Adidas, которая так нужна каждому. Вам сделают новую стрижку. Вы пробуете (и присоединяетесь) к баскетбольной команде.

Эти осязаемые элементы - обувь, стрижка, состав команды - и есть идентичность бренда.

Ваш бренд - это то, что делает вас мгновенно узнаваемым для клиентов. Ваша аудитория будет связывать идентичность вашего бренда с вашим продуктом или услугой, и именно эта идентичность формирует связь между вами и вашими клиентами, повышает лояльность клиентов и определяет, как ваши клиенты будут воспринимать ваш бренд.

Как создать сильную идентичность бренда
-

Знай, кто ты

Прежде чем вы узнаете, из каких материальных элементов вы хотите составить идентичность вашего бренда, вам необходимо узнать, кто вы как бренд.

Красочный, игривый и забавный дизайн фирменного стиля от pecas

Кто вы как бренд, состоит из нескольких ключевых элементов:

  • Ваша миссия (ваше «почему?»)
  • Ваши ценности (какие убеждения движут вашей компанией?)
  • Индивидуальность вашего бренда (если бы ваш бренд был личностью, какой у него был бы характер?)
  • Ваше уникальное положение (чем вы выделяетесь среди конкурентов?)
  • Голос вашего бренда (если бы ваш бренд был человеком, как бы он передавался?)

Эти элементы определяют ваш бренд, и прежде чем вы начнете создавать свой фирменный стиль, важно четко понимать каждый из них.

Если вам сложно понять, кто вы такой, не переживайте. Иногда все, что вам нужно, - это простой мозговой штурм, который поможет вам понять, кто вы как бренд.

Спросите себя:

  • Почему мы начали этот бизнес?
  • Какие убеждения и ценности важны для нас как компании?
  • Что мы делаем лучше всех?
  • Что делает нас особенными?
  • Если бы мы могли описать наш бренд тремя словами, что бы они были?
  • Какие три слова мы бы хотели, чтобы наши клиенты описывали нас?

Вы также можете ознакомиться с этим замечательным учебным пособием по брендингу от консалтинговой фирмы PricewaterhouseCoopers.Хотя эта рабочая тетрадь предназначена для личного брендинга, стратегии будут работать для любой бизнес-модели.

После того, как вы зафиксировали себя как бренд, пришло время создать идентичность, которая оживит ваш бренд и покажет, кто вы есть, наиболее важным людям: вашим клиентам.

Дизайн: основа индивидуальности вашего бренда
-

Точно так же, как ваш Adidas создал фирменный стиль вашей звезды средней школы, спортсмена, ваш дизайн - это то, что будет формировать фирменный стиль вашей компании.

Активы корпоративного дизайна - это осязаемые элементы, которые определяют восприятие вашего бренда. Такие вещи, как логотип, упаковка, веб-дизайн, графика в социальных сетях, визитки и униформа, которую носят ваши сотрудники.

Другими словами, проработка дизайна = закрепление идентичности бренда = создание успешного бизнеса, который точно отражает то, кем вы являетесь как бренд.

Итак, как именно разработать дизайн и создать фирменный стиль, который выведет ваш бизнес на новый уровень?

Разработка дизайна вашего бренда

Прежде чем вы начнете создавать свои дизайнерские активы, вам нужно начать с нуля и закрепить основы своей структуры дизайна: строительные блоки идентичности вашего бренда.

Строительные блоки, которые вам нужно определить перед созданием ресурсов дизайна, включают:

Типографика

Типографика относится, как вы уже догадались, к шрифту (или типу), который вы выбираете для своих фирменных материалов. Особенно важно грамотно выбирать шрифты для логотипов и фирменные шрифты. Существует четыре основных типа типографики:

  • Шрифты с засечками (например, Times New Roman или Garamond) имеют что-то вроде якоря (или для некоторых людей, маленьких ножек) на конце каждой буквы.Эта классическая типографика отлично подходит, если вы хотите, чтобы ваш бренд выглядел заслуживающим доверия, традиционным и немного олдскульным.
  • Если «serif» - это ножка, «sans serif» - без ножки. Шрифты без засечек (например, Helvetica или Franklin Gothic) - это буквы с гладкими краями и без якоря или «ножек» их аналогов с засечками. Шрифты без засечек придают брендам более элегантный и современный вид.
  • Типографика со скриптом имитирует рукописный почерк (хватит за все эти уроки скорописи в начальной школе!).Эти шрифты (например, Allura или Pacifico) могут стать отличным способом добавить роскошный или женственный вид вашему бренду.
  • Дисплейные шрифты - это своего рода отдельная лига. У каждого отображаемого шрифта есть особый элемент, будь то буквы необычной формы, контуры, затенение или более художественные / нарисованные от руки края (вспомните шрифт Metallica с молнией). Хотите сделать смелое заявление и создать фирменный стиль, который люди не забудут в ближайшее время? Дисплейный шрифт - отличный способ сделать это.

Типографика, которую вы выберете, многое скажет о вашем бренде, поэтому выбирайте шрифты с умом.

Цветовая палитра
Брендовый гид с фирменными цветами от ludibes

Далее идет цвет. Люди, в том числе ваши потенциальные клиенты, имеют психологическую связь с разными цветами, и стратегическое использование фирменных цветов и цветов логотипов может серьезно повлиять на то, как ваш бренд воспринимается вашей аудиторией.

Вот что могут сделать цвета радуги (плюс несколько дополнительных), чтобы помочь вашему бренду:

  • Красный : Красный цвет страсти и волнения.Это идеальный выбор, если ваш бренд яркий, молодой и захватывающий.
  • Оранжевый : Оранжевый - еще один высокоэнергетический цвет, который отлично подходит, если вы хотите казаться дружелюбным и игривым. Он используется реже, чем красный, поэтому он также поможет вам выделиться.
  • Желтый : Желтый, цвет солнечного света, означает счастье. Веселая атмосфера делает его хорошим выбором, если вы хотите чувствовать себя весело, доступно и доступно.
  • Зеленый : Невероятно универсальный цвет, зеленый можно использовать практически для любой марки.Однако с культурной точки зрения, когда люди видят зеленый цвет, они думают о двух вещах: деньгах или природе. Если ваш бренд связан с одним из этих факторов, зеленый - особенно хороший выбор.
  • Синий : самый универсально привлекательный цвет в спектре, синий может помочь вашему бренду выглядеть более стабильным и заслуживающим доверия, поэтому, если вы хотите привлечь внимание широких слоев населения - и заставить их доверять вам в процессе - переходите с синим.
  • Фиолетовый : Фиолетовый - это королевский цвет, поэтому, если вы хотите создать роскошный бренд, это беспроигрышный вариант.
  • Розовый : Правильно или неправильно, но розовый культурно связан с femi

9 самых красивых фирменных знаков в банковской сфере

В эпоху цифровых технологий банк или кредитный союз со старым, устаревшим фирменным стилем не может конкурировать . Вы не сможете никого убедить, что ваша организация разбирается в технологиях, если имидж вашего бренда кричит «1980-е». Сегодняшние потребители хотят вести дела с модными и инновационными финансовыми учреждениями - поставщиками банковских услуг, которые не являются банальными и традиционными.Вы можете использовать свой бренд, чтобы убедить потребителей в том, что банковское дело не должно быть утомительной рутиной.

Не заблуждайтесь: фирменный стиль вашего финансового учреждения - одно из самых мощных (если не скрытых) орудий в вашем маркетинговом арсенале. Не стоит недооценивать влияние вашей торговой марки - положительное или отрицательное - на восприятие людей ... и вашу прибыль.

Подробнее:

Natwest Bank

Дизайнерская фирма: Futurebrand (Лондон)

(спонсируемый контент)

Аддико Банк

Дизайнерская фирма: Prophet (Лондон, Берлин, Гонконг)

IDFC Банк

Банк надежды

Дизайнерская фирма: Landor

Lloyds Bank

(спонсируемый контент)

Мандарин

Проектная фирма: Concrete (Канада)

Mastercard

Дизайнерская фирма: Pentagram (Нью-Йорк)

Популярный банк

Дизайнерская фирма: Brand Union (Мадрид)

Банк Австралии

Конструкторская фирма: Танк (Мельбурн, Австралия)

15 примеров брендов со смелым и красивым внешним видом

Если вы не знали, мы большие фанаты дизайна.От визуализации данных до анимированной графики и инфографики - мы одержимы дизайном в любых средах, особенно когда речь идет о брендинге. Красиво оформленная визуальная идентификация не просто поддерживает бренд; это возвышает его. От вашей упаковки до вашего социального присутствия - сильная визуальная идентификация мгновенно сообщает, кто вы, о чем вы и почему люди должны хотеть с вами общаться.

И наоборот, слабая идентификация может ухудшить восприятие вашего бренда. Легко предположить, что только потому, что у вас есть индивидуальность - логотип, цвета, типографика - это эффективно.Но если ваша визуальная идентичность разобщена, непоследовательна или неточно отражает ваш бренд, вы не расскажете целостную историю бренда. Это усложняет вашему бренду установление отношений с людьми, с которыми вы пытаетесь связаться. К счастью, есть множество брендов, которые делают это правильно.

15 брендов с потрясающей визуальной идентичностью

Мы всегда любим отмечать отличную работу, поэтому мы собрали некоторые из любимых брендов нашей команды, чтобы показать вам лучшие примеры визуальной идентичности в реальной жизни.

От пива до постельного белья - каждый из этих брендов искусно использует свою визуальную идентичность, чтобы привлечь внимание и проявить творческий подход. Мы надеемся, что они вдохновят вас на то же.

1) Casper

Casper - это стартап по производству матрасов, который произвел революцию в отрасли не только инновационной бизнес-моделью, но и красивой визуальной идентификацией и стратегией контент-маркетинга. (См. Их ежеквартальный печатный журнал Woolly.)

Их успокаивающие бежевые и синие фирменные цвета, а также нарисованные вручную иллюстрации приносят чувство комфорта всему, от их веб-сайтов до их Facebook.

2) Headspace

Приложение для медитации Headspace также имеет веселую цветовую палитру, которая приносит радость (и выполняет миссию их приложения для медитации: меньше стресса, больше радости). Естественно, идентичность распространяется на их сайт, приложение и даже их Instagram. Благодаря вдохновляющим цитатам и очаровательным иллюстрированным персонажам они обеспечивают целостность каждого фрагмента контента.

3) Airbnb

Как и их услуги, брендинг Airbnb направлен на ведение активной жизни.С помощью насыщенных людьми изображений и смелого розового логотипа они побуждают людей максимально использовать жизнь - и использовать для этого Airbnb.

4) Chobani

Йогурт может быть не самым захватывающим продуктом, но наша команда сильно влюблена в дизайн внешнего вида Чобани. В их упаковке используется фирменный зеленый цвет, который отражает их натуральные ингредиенты, не содержащие ГМО, а также создает фон, позволяющий фруктам лопнуть. В то же время их Instagram полон забавных иллюстраций и уникальных цифровых коллажей, которые творчески сочетаются с цветами бренда.

5) Dropbox

Когда начинался Dropbox, они отличались минималистичным дизайном, но по мере развития бренда менялась и его идентичность. Его ребрендинг 2017 года отличается яркой, красочной, насыщенной образами идентичностью, которая кардинально меняется. От их баннеров в Twitter до их Instagram, он передает ощущение бесконечного творчества, чтобы соответствовать постоянно развивающемуся набору инструментов бренда.

6) Southwest Airlines

Следуя примеру таких титанов брендинга, как Virgin, Southwest Airlines недавно представила новый ребрендинг, который придает бренду немного больше индивидуальности.Его трехцветная схема желтого, красного и синего цветов создает ощущение тепла, делая бренд более гостеприимным - именно то, что вы хотите от авиакомпании.

7) Sonos

Перед Sonos стоит захватывающая задача - визуально представить свой аудиоцентрический бренд. К счастью, с помощью ребрендинга 2015 года они превратили свой звуковой бренд в удовольствие для глаз. Изысканный черный цвет подчеркивается яркими всплесками цвета (каламбур), которые отражают впечатление от продукта.

8) Buffy

Как и Casper, Buffy - это бренд для сна, предлагающий «самое удобное одеяло в мире.«Делая упор на комфорт, бренд может похвастаться радугой приглушенных цветов и иллюстраций, которые создают игривую атмосферу, сохраняя при этом успокаивающее и успокаивающее действие.

9) Winc

Winc - это винный клуб, который отправляет вино к вашему порогу. Таким образом, все они ориентированы на простое удобство, и их внешний вид отражает это. Цветовая палитра приглушенная и изысканная - идеально подходит для элегантного винного клуба. Их сайт отличается минималистичным дизайном и простыми иллюстрациями, хорошо подчеркнутыми красочными акцентами, которые позволяют сосредоточить внимание на продукте.

10) Little Wolf

Этот обжарщик кофе обладает визуальной идентичностью, которая выделяется индивидуальностью. Вдохновленный своим животно-ориентированным названием, сайт представляет собой причудливого иллюстрированного волка и чистую сине-белую палитру. Во всем, от товара до чашек, используется нарисованный вручную волчий мотив, который представляет собой простую, фирменную визуальную идентичность.

11) Январская луна

Этот производитель современных украшений для прорезывания зубов имеет гораздо более изысканный бренд, чем ваш стандартный бренд детских товаров.Естественно, делая упор на современность, бренд применяет уникальный подход, творчески используя классические основные цвета. Приглушенный серый цвет сочетается с яркими акцентами и абстрактными формами, что придает ему более чистый и взрослый вид.

12) Фонд Паркинсона

Для многих некоммерческих организаций дизайн может быть второстепенным. Но Фонд Паркинсона создал новую визуальную идентичность, которая отражает захватывающую динамичную организацию. Уникальный логотип напоминает мозг в голове - тонкий намек на неврологическое расстройство.Ярко-синий - это яркий оттенок, который передает азарт и интерес к жизни, которые организация стремится поддерживать.

13) Glossier

Glossier - это косметический бренд, который упрощает процесс покупки косметических товаров. Таким образом, их личность проста и понятна. Светлые цвета и фотография, ориентированная на людей, делают его гостеприимным и доступным, как и при покупках.

14) Meow Wolf

Meow Wolf - это художественно-развлекательная группа, которая создает захватывающие интерактивные впечатления.Поэтому неудивительно, что их визуальная идентичность смелая и захватывающая. Яркие цвета в сочетании с простой анимацией оживляют их сайт и социальное присутствие, будь то изображения недавних работ или снимки команды.

15) Rogue Ales

Этот пивной бренд из Орегона является пионером в производстве пива «от фермы до бутылки». Они выращивают многие собственные ингредиенты и черпают вдохновение в лучших ароматах природы. Их визуальная идентичность отражает это во всех смыслах, от нарисованных от руки иллюстраций на упаковке до «свежесобранных» фотографий, постоянно присутствующих в их социальных сетях.Это эффективный способ укрепить обещание своего бренда в каждой детали дизайна.

Как улучшить свою визуальную идентичность

Если эти бренды вдохновили вас на разработку дизайна, вы можете сделать множество вещей, чтобы создать сильную визуальную идентичность. Если вы не знаете, с чего начать, попробуйте следующие полезные шаги.

  • Узнайте о ключах к сильной идентичности бренда. Если вы хотите создать запоминающийся стиль, вам нужно знать, что будет делать ваше, а что нет.Начните с нашего руководства по созданию фирменного стиля и следуйте этим советам, чтобы создать красивый образ.
  • Используйте подходящие инструменты. От логотипа до цвета и шрифта - добавьте в закладки эти 75 полезных инструментов, ресурсов и советов, чтобы создать отличную идентичность бренда.
  • Создайте запоминающийся и гибкий логотип. Ваш логотип должен работать для всего, от вашего социального присутствия до вашей упаковки. Воспользуйтесь нашим руководством, чтобы создать логотип без лишних усилий.
  • Ограничьте количество цветов. Используйте один основной цвет, два основных цвета и несколько дополнительных цветов. Подробнее читайте в нашем руководстве, чтобы подобрать идеальную палитру для вашего бренда.
  • Выберите правильную типографику. Следуйте нашему руководству, чтобы найти типографику, которая дополняет ваш логотип и взаимодействует с другими визуальными элементами.
  • Сделайте это всеобъемлющим. Создателям контента необходимы разнообразные визуальные инструменты для создания действительно привлекательного контента. Используйте этот удобный контрольный список, чтобы разработать свой всеобъемлющий визуальный образ.
  • Следуйте лучшим методам проектирования. Узнайте, как исправить наиболее распространенные ошибки визуального дизайна, чтобы убедиться, что ваш фирменный контент работает.
  • Вдохновляйтесь профессионалами. Ознакомьтесь с этими впечатляющими примерами ребрендинга, чтобы увидеть, как умные бренды изменили себя.
  • Сделайте вашу визуальную идентичность простой в использовании. Трудно сохранить целостность вашего бренда, если ваша визуальная идентификация не применяется должным образом. Узнайте, как составить подробное руководство по стилю бренда, и следуйте нашим советам, чтобы ваш контент оставался неизменным.
  • Используйте свою индивидуальность, чтобы воплотить историю своего бренда в жизнь. Хороший дизайн - это не то, чтобы все выглядело красиво; это о том, чтобы рассказать захватывающую историю. Следуйте нашим советам по обновлению своих годовых отчетов, инфографики, видео, анимированной графики и контент-маркетинга.

Но не забывайте, что ваша визуальная идентичность - лишь один из компонентов стратегии вашего бренда. Чтобы создать бренд, который будет процветать, вам нужна полная стратегия бренда (которая включает в себя суть вашего бренда, сообщения бренда и визуальную идентичность).Чтобы завершить свою стратегию бренда, загрузите наш бесплатный набор инструментов для брендов ниже, который включает инструменты, шаблоны и руководства, необходимые для выполнения этой важной работы.

Об авторе

alexxlab administrator

Оставить ответ