Btl кампании: Что такое BTL. Объясняем простыми словами — Секрет фирмы

ПРИ ЗАКАЗЕ РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ С САЙТА, ВЫ БЕСПЛАТНО ПОЛУЧАЕТЕ

Создание творческой
КОНЦЕПЦИИ Медиа-планирование
НА 3 МЕСЯЦА Разработка
СЛОГАНА

5 причин, почему выгодно работать с рекламным агентством Академия Рекламы

Работаем с проектами любого масштаба

Подготовим смету и договор за 1 день
 

Выезд на объект бесплатно
 

Гарантируем сжатые сроки выполнения заказов

Высокая квалификация специалистов
 

Планирование и организация BTL-кампании — презентация онлайн

Похожие презентации:

Маркировка обувных товаров. ГК Эталон

Реклама и ее виды

The coca-cola company

Анализ компании Apple

История бренда «Мерседес»

Основы мерчандайзинга в аптеке

Презентация на тему: Mersedes

SMM – маркетинг в социальных сетях

10 Этапов успешных продаж

Тренинг. Основы продаж Henkel

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
«РОСТОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ (РИНХ)»
ФАКУЛЬТЕТ ТОРГОВОЕ ДЕЛО
КАФЕДРА МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ
Планирование и организация BTL-кампании
на примере (ООО/ИП/зао и пр.) «…….»

2. Разработка BTL–мероприятия

4. Разработка BTL–мероприятия

5. Разработка BTL–мероприятия

6. Разработка BTL–мероприятия

8. Разработка BTL–мероприятия

9.

10. Разработка BTL–мероприятия

11. Пример концепции

English     Русский Правила

Пять умных маркетинговых BTL-кампаний для автомобилей

6 минут чтения

Главная

org/» typeof=»BreadcrumbList»>
1. Блог
2. Пять умных автомобильных BTL-маркетинговых кампаний

над чертой, а что такое BTL?

Что означает BTL в маркетинге?

Под чертой или BTL-маркетинг — это когда вы ориентируетесь на определенную группу потребителей, которые были определены в качестве целевого клиента.

Задача маркетологов состоит в том, чтобы представить новые продукты этой группе клиентов, а не ждать, пока они сами вас обнаружат. Например, мероприятия по запуску BTL для автомобильных брендов и дилеров направлены на то, чтобы позволить покупателям автомобилей увидеть и протестировать автомобили. Это деятельность, которая дополняет проведение тест-драйвов клиентами, уже пришедшими в выставочные залы.

BTL сейчас намного важнее, чем раньше, поскольку в 2020 году значительно сократилось количество посетителей.

1. Тест-драйв Smart fortwo Eball BTL

Эта очень уникальная идея для BTL-тест-драйва была направлена ​​на ключевую проблему, с которой сталкиваются производители электромобилей — пикап. Считается, что электромобили безопасны для окружающей среды, но не доставляют удовольствия от вождения.

Превратив тест-драйв в большое развлечение (две машины использовались для игры в Eball), марка микроавтомобилей Daimler Smart Fortwo развеяла это представление среди тех, кто участвовал в тест-драйве, заставив их хотеть водить машину и владеть ею.

2. Простой пробег в рамках кампании Mahindra Jeeto BTL.

Mahindra Jeeto — Fleet on Street, пародийное шоу с участием двух автомобилей, преследовало цель привлечь аудиторию и передать сообщение о большом пробеге — транспортном средстве, которое является лидером рынка по пробегу.

Согласно ZtoA Marketing, эта BTL-кампания вызвала более 7400 запросов, которые привели к более чем 3500 тест-драйвам и в конечном итоге превратились в 154 бронирования.

3. Mega Experience Hyundai Camp

В ноябре прошлого года Hyundai организовала сервисные лагеря Mega Experience в 575 точках. Клиентам был предложен комплексный опыт, который включал бесплатный сервисный осмотр автомобилей Hyundai, купоны для будущих посещений, оценку автомобилей для обмена и тест-драйвы новых моделей автомобилей.

4. Астон Мартин на льду

Каждый человек, который видел Джеймса Бонда за рулем в кино, мечтает об одной из тех машин Aston Martin, которые кажутся скорее научной фантастикой, чем реальными автомобильными технологиями.

Участникам было предложено экспертное руководство, и им разрешили проверить свои навыки вождения на льду — на замерзшей дороге длиной в милю. Это автомобильное маркетинговое мероприятие BTL от Aston Martin стало чрезвычайно успешным и теперь является неотъемлемой частью их множества индивидуальных впечатлений от вождения.

5. Skoda — Просто умно

Сразу после блокировки, когда единственными пассажирами, путешествующими, были пассажиры премиум-класса и бизнес-класса, Skoda нацелилась на них, забронировав самое ценное рекламное место в Терминале 2 (T2) в аэропорту Мумбаи. Кампания «Просто умно» (и слоган Skoda) использовала крупнейшей светодиодной инсталляции для эмпирического маркетингового дисплея в аэропорту.

Вау-фактор от такой потрясающей демонстрации автомобилей сразу после выхода из терминала, должно быть, оказал значительное влияние на всех потенциальных покупателей автомобилей, которые проходили мимо. Просто умно со стороны Skoda заставить покупателей задуматься о том, стоит ли им это проверять.

5 маркетинговых идей «под чертой» (BTL) для повышения конверсии – консалтинг | Реклама | Printing

Для маркетологов, стремящихся охватить нишу целевой аудитории, может возникнуть вопрос, какой маркетинг лучше подходит для вашего бюджета. Хотя это в конечном итоге зависит от ваших бизнес-целей, важно иметь целостный подход, который следует за путешествием вашего клиента от этапов воронки продаж до осознания, рассмотрения и покупки. В этой статье вы познакомитесь с лучшими маркетинговыми идеями BTL, которые вы можете использовать в своей стратегии, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов и повысить конверсию.

Поскольку BTL, как правило, более персонализирована, чем тактика ATL, 78% маркетологов считают, что она существенно влияет на отношения с клиентами, что делает ее внедрение более важным, чем когда-либо. Читайте дальше, чтобы узнать, как вы можете использовать BTL-маркетинг для публикаций.

Основные выводы

• BTL-маркетинг использует таргетинг и персонализацию для достижения ваших идеальных потенциальных клиентов
• Персонализированный BTL-маркетинг использует сегментацию, отслеживаемые показатели и привлекательные кампании
• Ключевые каналы BTL-маркетинга включают прямую почтовую рассылку, электронную почту, мероприятия и т. д.

Что такое BTL-маркетинг для публикаций?

BTL-маркетинг — это стратегия продвижения вашего издания через целевые и персонализированные медиа-каналы. Он доставляет таргетированную рекламу выявленным потенциальным клиентам, чтобы повысить конверсию и лояльность клиентов.

Маркетинг BTL может быть не таким ярким, как тактика ATL, которая фокусируется на массовых рекламных акциях для охвата большей аудитории на таких каналах, как телевидение, радио, печать и рекламные щиты для повышения узнаваемости бренда, но у него есть свои преимущества. Вот несколько преимуществ BTL-маркетинга: 9.0003

• Сегментация: Ориентация на определенные нишевые аудитории или географические регионы для получения более положительных результатов
• Измеримость: Отслеживание ваших кампаний для определения рентабельности инвестиций (ROI) с такими показателями, как коэффициент конверсии, цена за привлечение, количество кликов рейтинги и многое другое
• Построение отношений: Повышайте вовлеченность, разрабатывая кампании, напрямую учитывающие потребности и болевые точки вашей аудитории

5 Маркетинговые идеи BTL для повышения конверсии

Поскольку 99% маркетологов согласны с тем, что персонализация положительно влияет на отношения с клиентами, внедрение маркетинговых идей BTL в ваш стек необходимо для заключения сделок. Однако вам также необходимо определить портреты ваших покупателей, бизнес-цели и бюджет, чтобы определить, какие каналы окажут наибольшее влияние на ваш бизнес.

Давайте рассмотрим несколько примеров BTL-маркетинга, которые помогут вам начать работу:

1.     Прямая почтовая рассылка

Поскольку 42,2% получателей прямой почтовой рассылки читают получаемую ими почту, организации используют письма, брошюры, открытки и многое другое для адресной аудитории дома или на работе. Чтобы использовать прямую почтовую рассылку, вам нужно персонализировать почтовые программы в соответствии с потребностями ваших потенциальных клиентов и отправлять частые кампании, поскольку они ближе к конверсии.

Вот несколько рекомендаций по максимальному увеличению эффективности ваших кампаний прямой почтовой рассылки:

• Согласуйте с вашим отделом продаж, чтобы выбрать получателей и координировать кампании по одновременным звонкам
• Разработайте четкие призывы к действию (CTA), чтобы посетить ваш веб-сайт или записаться на консультацию
• Создайте визуально привлекательный дизайн, который быстро привлечет внимание вашего читателя в пользовательское видео

2.

Миллионы людей, включая ваших идеальных клиентов, ежедневно пользуются электронной почтой для принятия деловых решений. Как только потенциальные клиенты попадают в вашу воронку, вы можете разрабатывать кампании по электронной почте на основе поведения и предпочтений пользователей, чтобы лучше удовлетворить их потребности.

Типичная цель маркетинга по электронной почте — попасть в верхнюю часть папки «Входящие», чтобы заработать больше открытий и кликов. Чтобы это произошло, вам нужно написать привлекательную тему и убедиться, что каждое электронное письмо содержит ценный контент, который заставляет читателей хотеть большего. После того, как потенциальный клиент подключится к вашей сети электронной почты, рассмотрите возможность отправки следующих кампаний:

• Приветственная серия
• Серии контент-маркетинга, такие как вебинары, тематические исследования или технические описания
• Консультации или бесплатные демонстрационные серии

3.

Если вы предпочитаете более личный маркетинг или работаете в более нишевой отрасли, проведение мероприятий или спонсорство — отличный способ заявить о себе своей аудитории. У большинства отраслевых мероприятий есть несколько возможностей спонсорства, таких как цифровая реклама, мобильные приложения, приветственные подарки, счастливые часы и многое другое, чтобы помочь получить максимальную посещаемость.

Для каждого мероприятия, которое вы создаете, вам необходимо разработать до- и пост-маркетинговую стратегию, согласованную с организацией продаж, чтобы гарантировать, что вы планируете встречи во время мероприятия и последующие действия после него. Вы также можете использовать электронную почту и маркетинг в социальных сетях с совместными кампаниями, чтобы максимизировать узнаваемость вашего бренда и привлечь внимание посетителей.

4.     Маркетинг в поисковых системах

Поскольку все больше потребителей изучают информацию о компаниях в Интернете, прежде чем принять решение о покупке, публикации могут использовать маркетинг в поисковых системах (SEM) для увеличения числа посещений веб-сайтов. Это также отличный способ контролировать свой бюджет, поскольку вы будете платить только за посетителей, которые нажимают на вашу рекламу.

Поисковые системы используют сложные алгоритмы для показа релевантных объявлений и контента на основе местоположения пользователя, поведения пользователя и исходного ключевого слова. При платном SEM рекламные объявления появляются вверху и сбоку страницы для большей видимости, чем результаты обычного поиска, что особенно важно, если у вас нет сильного присутствия SEO.

Чтобы максимизировать количество конверсий, следуйте этим рекомендациям:

• Проведите исследование ключевых слов, чтобы выбрать ключевые слова, которые ваша аудитория уже ищет и которые связаны с вашим брендом или продуктами
• Выберите целевой географический регион, выбрав ключевые города, штаты или страны.
• Создавайте заголовки объявлений и копируйте их так, чтобы они наилучшим образом соответствовали потребностям вашей аудитории или целям поиска

5.     Социальные сети

В среднем потребитель тратит 2 часа 25 минут в день на социальные сети. Хотя он предлагает вам возможность охватить большую аудиторию, вы все равно можете настраивать контент в соответствии с желаниями вашей аудитории с помощью органических и платных кампаний.

Персонализированная кампания в социальных сетях начинается с использования инструментов анализа вашей аудитории на платформе, чтобы понять демографические данные ваших подписчиков и разработать контент на основе этих персонажей. Несколько настраиваемых рекомендаций по социальному контенту включают:

• Видео
• Ретаргетинг рекламы
• Викторины или опросы
• Локализация

Вы также должны использовать социальные сети в качестве инструмента обслуживания клиентов для отслеживания прямых сообщений, комментариев и тегов.