Бьюти сфера что это такое: Бьюти-сфера. Самые востребованные профессии в индустрии красоты

Содержание

Конкуренция в бьюти-сфере

Работа в бьюти-сфере, как стать лучшим мастером.

Профессии в бьюти-индустрии всегда востребованы и высокооплачиваемы. Не удивительно, ведь каждая девушка хочет быть неотразимой. Как минимум раз в месяц, а то и чаще женщины посещают бровиста, лэшмейкера, массажиста, парикмахера, ходят к визажисту и даже при идеальной коже требуются регулярные визиты к косметологу. Каждое направление включает в себя массу популярных услуг. Например, парикмахер делает не только стрижки, но и укладки, прически, занимается плетением афрокос, дредов, делает окрашивание и различные уходовые процедуры для волос.

Что касается визажистов и косметологов, то здесь тоже все зависит от амбиций специалиста. Можно не только делать стандартные процедуры в рамках своей профессии, но и постоянно совершенствоваться и расширять спектр услуг. Например, и визажисты, и косметологи могут пройти курсы повышения квалификации на бровиста, мастера перманентного макияжа, начать делать наращивание и ламинирование ресниц, ботокс, коррекцию и окрашивание бровей, и многое другое.

Как говорится, совершенству нет предела, и это действительно так. Профессионал своего дела, которому нравится то, чем он занимается, всегда будет много зарабатывать, и никогда не будет страдать от недостатка клиентов.

Что такое бьюти-индустрия и как она меняется со временем?

Раньше за макияж отвечал визажист, за здоровье кожи – косметолог, за волосы – парикмахер. Сегодня в сфере красоты постоянно появляются все новые и новые профессии. Обязанности, которые раньше входили в спектр услуг мастеров-универсалов, самостоятельно отслаиваются в совершенно обособленный вид квалификации. По мнению экспертов, такое разделение идет на пользу не только клиентам, но и мастерам. Давайте разбираться, в чем дело, и как это работает.

Чтобы оказывать действительно качественные услуги, нужны углубленные знания в выбранной сфере. Но нет никакого толка в сухой теории, если ты не научишься применять ее на практике. Проще говоря, если вы знаете, как сделать макияж, но не набили на этом руку, то результат на 90% будет далек от совершенства. К чему мы ведем? Успешные мастера знают себе цену и не станут распыляться на множество услуг сразу, не набравшись достаточно опыта. Именно такой подход мы пропагандируем в НАШЕЙ ШКОЛЕ OBLAKA BEAUTY. Сначала специалист работает на свою репутацию, потом репутация работает на него.

Только поэтапное обучение и регулярное прохождение курсов повышения квалификации позволяют вырасти обычному специалисту до статуса востребованного и высокооплачиваемого профи.

Что лучше, быть узкоспециализированным специалистом или мастером-универсалом?

Оба варианта хороши при том условии, что услуги будут оказываться исключительно качественно. Начинать лучше с отдельных услуг и нарабатывать клиентов в конкретной сфере. Со временем, когда вы почувствуете в себе силы и уверенность, и у вас появится наработанная база клиентов, можно расширять спектр услуг и учиться чему-то новому.

Безупречная репутация – залог успешного бизнеса.

Когда мы говорим о конкуренции в любой сфере, мы сравниваем уровень сервиса и качество услуг. Конкуренция сама по себе – это позитивный стимул к развитию и совершенствованию. Конкуренция не страшна настоящему профи и наоборот играет ему на руку, ведь высококвалифицированный мастер всегда будет выгодно выделяться на фоне заурядных специалистов.

Самой распространенной ошибкой будет концентрация на негативном влиянии конкурентов. Вы можете тщательно следить за их услугами, маркетинговыми акциями и пытаться сделать рекламу ярче и громче, а ценник ниже. Но не нужно забывать, что лучшая реклама – это не когда вы будете заявлять о себе, а когда ваши клиенты начнут вас рекомендовать другим, «сарафанное» радио один из лучших источников рекламы. Чтобы качественно и без усилий отстроиться от конкурентов направьте свое внимание на заботу о своих клиентах и качественное оказание услуг. Большая часть успеха зависит именно от умения специалиста создать максимально комфортные условия и удовлетворить все запросы клиента. Создайте выгодное и привлекательное предложение, старайтесь первыми приобретать технические новинки, чтобы иметь преимущество перед конкурентами.

Концепция профессии в индустрии красоты.

Профессионализм достигается мастером по мере обучения и набора опыта работы по специальности. Помимо навыков, несомненно, важным аспектом являются качественные инструменты и материалы. На дешевых расходниках и некачественном оборудовании вы далеко не уедете. В бьюти профессии на этом экономить категорически нельзя. Обмануть клиента можно один раз, другого раза не будет, потому что он попросту больше не придет к вам.

1. Качественное и вдохновляющее обучение – один из самых важных моментов. При выборе курсов внимательно изучите, какую теорию вам предлагают, на сколько часов практики вы можете рассчитывать, и как много учеников будет в группе. Эти аспекты играют решающую роль, когда речь идет о вашей уверенности и мастерстве в выбранной профессии. Конечно, лучше выбирать малые группы с отработкой на персональных моделях. Так вы сможете задать все интересующие вопросы преподавателю и отработать нужные навыки. Хорошее обучение – это то обучение, в котором практика занимает большую часть времени. Не скупитесь получить качественное образование в действующей школе-студии. Поверьте, ваши вложения в себя окупятся значительно быстрее, нежели вы будете пытаться изучать одну из бьюти профессий самостоятельно по видео-урокам в ютубе.

2. Спектр услуг. Востребованность мастера растет с ассортиментом качественно оказываемых услуг. Подчеркиваем слово «качественно». Недостаточно перечислить всевозможные услуги на своей страничке в соцсети или на сайте. Настоящий мастер должен уметь на 100% выполнять заявленную работу, а не разбираться по ходу дела, на авось.

3. Всегда быть в тренде и в курсе новинок на рынке бьюти-индустрии поможет участие в международных конференциях, мастер-классах, симпозиумах и конгрессах. На таких мероприятиях встречаются мастера, производители косметики и оборудования. Профи делятся своим опытом, здесь вы точно найдете для себя что-то новое и заведете полезные знакомства. Участие в выставках – отличный повод заключить контракт с поставщиком, а то и вовсе договориться об изготовлении лично для вас уникальных материалов и инструментов. Это уж точно позволит вам быстро и надолго отстроиться от своих конкурентов.

Все вышеперечисленное требует немалых вложений, это еще раз подтверждает, что услуги профессионала никогда не будут стоить дешево. Более того, эту особенность знают клиенты. И далеко не всегда при выборе мастера они ориентируются на дешевизну. Низкая стоимость услуг отпугивает по-настоящему платежеспособных клиентов. Люди, которые знают себе цену, хотят всегда и везде получать услуги высшего качества. Они не пойдут в салон красоты эконом класса, ведь по их психологии дорого – значит качественно.

4. Здесь встает следующий вопрос, что выбрать мастеру: качество или количество. Уровень заработка может быть примерно одинаковым в обоих случаях. Но трудозатраты весьма отличаются. Вы либо повышаете цену и уделяете клиенту достаточно времени, чтобы сделать работу максимально качественно, либо зарабатываете на потоке клиентов за счет сокращения срока обслуживания и соответственно снижения цены. Здесь также работает схема «цена-качество».

Если вы надолго планируете задержаться в индустрии красоты, выгоднее делать упор на качество. Не нужно гнаться за большим количеством клиентов. Работая в слишком активном ритме каждый день, вы быстро истощитесь, и у вас пропадет желание развиваться дальше. Многие успешно начинающие мастера со временем начинают утопать в работе, у них не остается времени и сил на повышение квалификации и дальнейшее развитие в профессии. Как результат, мы получаем профессиональное выгорание. Во всем нужен баланс. Помните о клиентах, но не забывайте о себе.

Востребованные бьюти профессии.

Самыми востребованными профессиями на данный момент являются:

Бровист;
Мастер эпиляции;
Мастер по наращиванию ресниц;
Мастер маникюра и педикюра;
Визажист;
Стилист по волосам;
Мастер перманентного макияжа;
Косметолог.

Благодаря такому выбору каждый человек способен найти себе дело действительно по душе и развиваться в смежных направлениях. Чтобы стать действительно успешным мастером, необходимо четко определить в чем заключается именно ваш талант. Не смотря на различный финансовый вход в профессию (стоимость обучения, материалов, оборудования), вы окупите свои вложения достаточно быстро, выбрав правильное направление. Многим нашим ученикам мы рекомендуем начинать с более простых, с точки зрения финансовых вложений, бьюти-профессий, таких как – бровист, ламимейкер, мастер по эпиляции или парикмахер.

Как отстроиться от конкурентов без лишних усилий.

Беспроигрышных вариантов, которые позволят раз и навсегда опередить своих конкурентов никогда не будет. Лучшее, что вы можете сделать, это всегда держать руку на пульсе, совершенствовать свои навыки и стремиться к 100% качеству услуг.

К самым распространенным способам отстройки от конкурентов и привлечения большего количества клиентов можно отнести:

необычный интерьер салона красоты/ вашего рабочего пространства на дому;
чистое и опрятное рабочее пространство и ваш внешний вид;
интересное сочное портфолио;
ведение сообществ с полезным контентом в соцсетях;
подтверждайте свой профессионализм участием в тренингах/ мастер-классах/ съемках;
оказывайте уникальные услуги;
работайте на качественной косметике;
создайте сайт с возможностью записи онлайн;
разработайте систему бонусов и скидок/ плюшек для постоянных клиентов.

Если вы работаете на себя, воспользуйтесь соцсетями, заведите бизнес-аккаунт и продвигайте свои услуги. Эффективным способом привлечения сразу большого количества подписчиков и потенциальных клиентов будет проведение розыгрышей или конкурсов. Не забывайте мониторить ситуацию на рынке, следите за ценами своих конкурентов, ознакомьтесь с их спектром услуг и подумайте, что можно было бы улучшить и более выгодно преподнести клиентам от вашего лица.

Постарайтесь найти ключевое отличие от конкурентов. Разнообразьте услуги своего салона «фишками». Вы должны хорошо ориентироваться в своей аудитории. Например, для молодежи, будет чрезвычайно привлекательной идея посетить бьюти-мастера, если во время процедур можно играть в компьютерные игры и разнообразить свое времяпрепровождение другими подобными штучками. Для старшего поколения, будет интересным выпить чашечку ароматного кофе и посмотреть концерт любимой группы или фильм в домашнем кинотеатре. Если креативно подойти к созданию атмосферы, отбоя от клиентов не будет, ведь вы не только оказываете качественные услуги, но и дарите нужное настроение и эмоции.

В этом плане вы создаете целую философию, которая становится частью жизни вашего клиента.

В нашей статье КАК НАЙТИ И УДЕРЖАТЬ КЛИЕНТОВ МАСТЕРУ В СФЕРЕ КРАСОТЫ вы сможете подробнее узнать про себестоимость основных бьюти направлений, о каналах поиска моделей и клиентов и способах их привлечения.

Надо ли повышать квалификацию?

Многие мастера считают, что нет необходимости повышать постоянно квалификацию в своем деле. Отучились один раз и хватит.

Но к сожалению мода и тенденции постоянно меняются, и особенно это затрагивает индустрию красоты. Конечно существует такое понятие, как коммерческий макияж, прическа, стрижка и т.д. То есть тот вид работы, который ориентируется не на моду. И действительно не всем нам подойдут подиумные макияжи и укладки, но именно эти веяния и изменения в стиле, помогают мастерам не перегорать в своей профессии. В высокой моде можно находить для себя вдохновение и в узком варианте переносить его на свою работу, предлагая клиентам свои уникальные фишки.

Таким образом, вы будете всегда влюблены в свою работу, а клиенты не перестанут удивляться вашему мастерству.

Подводим итоги.

В сфере красоты постоянно появляются новые востребованные профессии, в которых каждая девушка сможет найти свое призвание. Стремитесь стать настоящим профи, не делайте сразу упор на высокую прибыль, всему свое время. Главное – найти дело по душе, а качественно оказанные услуги в свою очередь обеспечивают хороший доход.

Не бойтесь осваивать что-то новое, пробуйте себя в разных направлениях, работайте только на качественном оборудовании и материалах. Не экономьте на своем образовании, выбирайте лучшие обучающие курсы в проверенных школах красоты и успех обеспечен!

Рекомендуем другие наши статьи:

Сколько зарабатывает бровист?
Секреты общения с клиентом
Правила работы с недовольным и трудным клиентом
Стоит ли учиться на мастера по наращиванию ресниц?

Еще больше актуальной информации в наших соцсетях!
*Подписывайтесь на OBLAKA BEAUTY в*

Понравилась статья — сохрани в свою социальную сеть

Бизнес для женщин.

Почему бьюти сфера хорошо переживает кризисы и не оставляет предпринимателя без дохода — Карьера на vc.ru

{«id»:13943,»url»:»\/distributions\/13943\/click?bit=1&hash=fa1a68c0b374f03ef7c98a801a20c4fde732f5ad4316b0bd53bd0cea0bb7d159″,»title»:»\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u0434\u0432\u0438\u0433\u0430\u0442\u044c \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u044b \u0438 \u0442\u043e\u0432\u0430\u0440\u044b \u0432 \u044d\u043f\u043e\u0445\u0443 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u043f\u043b\u0435\u0439\u0441\u043e\u0432″,»buttonText»:»»,»imageUuid»:»»,»isPaidAndBannersEnabled»:false}

В последнее время часто поступают вопросы от девушек по открытию своего бизнеса в бьюти сфере. И вроде бы не самое простое время сейчас для бизнеса. Но не все так считают. В этой статье решила рассказать почему бьюти-бизнес актуален даже во времена кризиса.

154 просмотров

Я Анна — основатель магазина KodiCheb и бренда lisaonly — товары для салонов красоты и beauty-мастеров.

В товарном бьюти-бизнесе с 2016 года. Начинала с продажи расходников для мастеров маникюра. Сейчас активно развиваю свое производство бренда lisaonly.

Производители гель-лаков. Гель-лаки оптом от производителя

Эффект «губной помады». Что происходит с индустрией красоты в период кризиса

Всем известно, что во времена финансовых кризисов потребительское поведение меняется. Люди начинают экономить, хранят деньги “при себе”. Это влечет за собой тяжелые времена для малого бизнеса. Но не все ниши сильно страдают от этого явления. Например, бьюти-индустрию времена рецессии затрагивают не сильно.

бизнес в кризис

Индустрию красоты от кризиса спасает «эффект губной помады» — теория в поведенческой экономике, предполагающая, что во времена экономического упадка или социальных потрясений потребители заменяют покупку дорогостоящих люксовых товаров более доступным люксом.

Понятие «эффект губной помады» появилось в 30-е годы прошлого века во времена Великой депрессии. В то время как промышленное производство в США тогда сократилось вдвое, и наблюдалась повальная безработица — продажи косметики росли вопреки всему.

Почему так происходит?

В бьюти женская половина человечества ищет успокоение. Косметика для женщин во время рецессии — это возможность повысить настроение и самооценку, когда чем-то другим порадовать себя сложно. Когда ты красивая и настроение лучше. Уверена, что многие девушки со мной согласятся.

Косметика превратилась в средства повседневного потребления. Потому что кризис или нет, а голову мыть надо, на кремах для лица тоже грех экономить. Да, возможно девушки будут переходить на более дешевый ценовой сегмент, чем раньше. Но полностью отказывать себе в таком удовольствии вряд ли кто будет.

То же касается и бьюти процедур.

Сейчас активно развивается тренд на любовь к себе, бережное отношение к своему телу, уход и заботу. Делать маникюр и педикюр каждый месяц для многих девушек уже на уровне нормы. Мало кто отказывает себе в таком даже в кризисные времена. Потому что это доступный способ заботы о себе.

Рост продаж в кризис

Об этом свидетельствует и мой опыт.

Во время пандемии продажи магазина kodicheb выросли в 2 раза. Уходовая косметика разлеталась на ура. Потому что все сидели дома, времени было много. Девушки занимались собой.

После объявления СВО продажи гель-лаков и расходных материалов для маникюра выросли в 3 раза по сравнению с предыдущим годом.

То есть каждый кризис приносил моему магазину больше дохода.

Про цифры и любовь к лакам

Еще несколько аргументов в пользу товарного бьюти-бизнеса.

Наценка на продажу одного гель-лака для ногтей в среднем 45%. По-моему неплохо.

Гель-лак редко покупают по 1 штучке. Если мы говорим про опт, то берут сразу от 10 и выше позиций. Начинающие мастера автоматом покупают по 80 штук.

Мастера нейл-индустрии очень любят новинки. Они влюблены в свою профессию и вместо новой сумочки готовы покупать гель-лаки. Для них это эмоциональная покупка. У меня есть супер фанатичные клиенты которые покупают сразу всю новую коллекцию.

Есть товар которые покупают постоянно, например, как еда и средства гигиена. А в бьюти-индустрии есть цвета которые будут продаваться всегда. В этом есть некая стабильность ниши.

магазин для маникюра

Заключение

Бизнес в бьюти-индустрии выгоден в любые времена. Но это не значит что в этой нише все хорошо само по себе. Успех в любом бизнесе зависит от вашего предложения, стратегии продвижения, маркетинга, умения адаптироваться под меняющиеся условия и многого другого. То есть многое зависит от действий предпринимателя.

Как вы считаете какие еще ниши хорошо переживают кризисы?

P&G Beauty представляет BeautySPHERE: захватывающий виртуальный опыт, объединяющий инновации и ответственную красоту, на выставке CES 2022

Инновационный цифровой опыт, теперь доступный по всему миру, сочетает в себе захватывающее повествование, заставляющие задуматься панельные дискуссии в прямом эфире и геймификацию, которая воплощает в жизнь реальное влияние Responsible Beauty.

ЦИНЦИННАТИ—(БИЗНЕС-ПРОВОД)— Сегодня компания P&G Beauty представила свой виртуальный мир повествования BeautySPHERE на выставке Consumer Electronics Show. BeautySPHERE, первый шаг в метавселенную, позволяет посетителям виртуально взаимодействовать с портфелем брендов P&G Beauty с помощью живого и смоделированного контента.

P&G Beauty запускает BeautySPHERE на выставке CES 2022: виртуальный и захватывающий 3D-опыт, который объединяет инновации и ответственную красоту. (Фото: Business Wire)

«BeautySPHERE была вдохновлена нашим постоянным стремлением находить новые и удивительные способы, с помощью которых люди могли бы общаться с нашими брендами, продуктами и ценностями», — делится Алекс Кит, генеральный директор P&G Beauty. «Мы надеемся, что благодаря полностью захватывающему цифровому опыту посетители смогут взаимодействовать с нашими брендами неожиданным и увлекательным образом».

BeautySPHERE, к которой можно получить доступ с любого рабочего стола, предлагает совершить путешествие через Responsible Beauty, платформу P&G Beauty, которая является позитивной силой красоты в мире. С помощью увлекательного контента, панельных дискуссий в прямом эфире и игрового задания посетители узнают о взаимосвязанных принципах ответственной красоты, таких как устойчивость, безопасность, прозрачность, качество и производительность, а также равенство, инклюзивность и благополучие.

Посетители BeautySPHERE познакомятся с захватывающим видеоконтентом, с помощью которого P&G Beauty уже воплотила в жизнь принципы ответственной красоты в своем портфеле брендов. Содержание подчеркивает стремление Responsible Beauty помогать вдохновлять других, продвигать прогресс и ускорять позитивные изменения.

«За пределами BeautySPHERE эти принципы влияют на реальный мир и служат нашим планом инноваций и разработки продуктов для будущих поколений», — сказал Алексис Шримпф, вице-президент по дизайну, Global Skin and Personal Care. «Мы рады поделиться этим подходом с большим количеством людей по всему миру через BeautySPHERE».

Во время CES BeautySPHERE проведет шесть прямых трансляций Responsible Beauty (со среды, 5 января по пятницу, 7 января), на которых будут обсуждаться вопросы с исследователями P&G, экспертами по брендам и новаторами, а также с экспертом по метавселенной Кэти Хэкл, которая консультировала P&G по стратегии BeautySPHERE, и стример Twitch Келси Импиччи. Каждая панель предложит содержательное обсуждение тем, связанных с безопасностью продукции, равенством и инклюзивностью и многим другим. Посетите BeautySPHERE.com, чтобы ознакомиться с полным расписанием.

Участники BeautySPHERE также могут виртуально посетить мировой лидер в области науки о растениях, Королевский ботанический сад в Кью, чтобы узнать, как ученые P&G сотрудничают с экспертами Кью для проверки того, что растительные компоненты, используемые в продуктах Herbal Essences bio:renew, являются законными и высококачественными. В рамках опыта посетители могут аутентифицировать свои собственные растительные ингредиенты под руководством автора бестселлеров, филантропа и посла Pantene Кэти Пайпер, которая расскажет посетителям об обнаруженных ими растениях. Пайпер отстаивает свои собственные принципы прозрачности и инклюзивности Responsible Beauty, повышая осведомленность людей, переживших кислотные атаки. Ее фонд стремится создать мир, в котором шрамы не ограничивают функции человека, социальную интеграцию или чувство благополучия.

Шримпф добавил: «В духе ответственной красоты каждый участник BeautySPHERE, завершивший наше виртуальное путешествие по травяным эссенциям, будет иметь возможность оказать положительное влияние на реальный мир, помогая посадить настоящее дерево в Веракрусе, Мексика, регионе, который поддерживает восстановление естественные лесные экосистемы».

Доступ к интерактивному опыту BeautySPHERE 3D можно легко получить дома или в любом месте с настольного компьютера по адресу: BeautySPHERE.com. BeautySPHERE не заканчивается на выставке CES, а является первым шагом к обучению и привлечению внимания к бренду. А пока, чтобы узнать больше о P&G Responsible Beauty, посетите https://us.pg.com/responsible-beauty/.

О компании Procter & Gamble

P&G обслуживает потребителей по всему миру с одним из самых сильных портфелей надежных, качественных и лидирующих брендов, включая Always®, Ambi Pur®, Ariel®, Bounty®, Charmin®, Crest®, Dawn®, Downy®, Fairy®, Febreze. ®, Gain®, Gillette®, Head & Shoulders®, Lenor®, Olay®, Oral-B®, Pampers®, Pantene®, SK-II®, Tide®, Vicks® и Whisper®. Сообщество P&G включает предприятия примерно в 70 странах мира. Пожалуйста, посетите http://www.pg.com для получения последних новостей и информации о P&G и ее брендах. Чтобы узнать о других новостях P&G, посетите наш сайт www.pg.com/news.

О Королевских ботанических садах, Кью

Королевские ботанические сады Кью — всемирно известная научная организация, уважаемая во всем мире за свои выдающиеся коллекции, а также за свой научный опыт в области разнообразия, сохранения и устойчивого развития растений в Великобритании и во всем мире. Кью-Гарденс — крупная международная и главная достопримечательность Лондона. 132 гектара ландшафтных садов Кью Гарденс и Уэйкхерст, Дикий ботанический сад Кью, ежегодно привлекают более 2,5 миллионов посещений. Сады Кью были внесены в список Всемирного наследия ЮНЕСКО в июле 2003 года и в 2019 году отметили свое 260-летие. . Уэйкхерст является домом для банка семян тысячелетия Кью, крупнейшего банка семян диких растений в мире. RBG Kew получает примерно одну треть своего финансирования от правительства через Департамент окружающей среды, продовольствия и сельского хозяйства (Defra) и исследовательские советы. Дальнейшее финансирование, необходимое для поддержки жизненно важной работы RBG Kew, поступает от доноров, членства и коммерческой деятельности, включая продажу билетов.

Источник: Procter & Gamble

P&G: BeautySPHERE — это только начало

10.01.2022

Хотя выставка CES 2022 завершилась, эксперимент Procter & Gamble с метавселенной продолжит расширяться.

BeautySPHERE, виртуальный опыт, позволяющий потребителям взаимодействовать с брендами с помощью смоделированного и игрового контента, — это только начало присутствия P&G Beauty в метавселенной, — говорит Алексис Шримпф, вице-президент по дизайну, глобальному уходу за кожей и личной гигиеной, P&G Beauty, CGT. .

Помимо того, что контент остается открытым, компания со временем запустит новые образовательные и брендинговые программы. Это также привлечет новые бренды и продолжит формировать опыт, чтобы сделать его более актуальным и значимым.

[См. также: Coca-Cola и Campbell’s объединяют бренды, экспериментирующие с NFT и метавселенной]

Представленный на прошлой неделе во время ежегодной выставки потребительских технологий и доступный через браузер на рабочем столе, пользователи могут просматривать контент в BeautySPHERE, демонстрирующий принципы компании и стремление вдохновлять и продвигать позитивные изменения во всем мире, включая устойчивость, безопасность дизайна продукта и инклюзивную красоту.

И хотя это первый виртуальный опыт, созданный бизнес-подразделением P&G Beauty, вряд ли это первый набег P&G на иммерсивный цифровой опыт. Его бренд по уходу за животными Venus разработал дизайн аватаров для видеоигры Animal Crossing в 2020 году, а бренд по уходу за кожей SK-II, который также занимает видное место в этом новом опыте, объединил социальную коммерцию и геймификацию во всплывающем розничном магазине в Китае в прошлом году. .

«Независимо от исполнения или того, какой бренд участвует в метавселенной, бренды P&G всегда руководствуются своими потребителями, которые говорят нам, какой тип цифрового опыта и контента для них наиболее значим», — говорит Шримпф. «Это, в свою очередь, влияет на различные исполнения для разных брендов. В частности, в области красоты потребители заинтересованы в цифровых мирах как в источнике знаний, прозрачности и способах обучения, которые являются увлекательными и основанными на опыте. Это вдохновило на создание BeautySPHERE».

В дополнение к использованию BeautySPHERE как способа связи с потребителями — Шримпф говорит, что их потребители заинтересованы в рассказах о брендах и продуктах, а также о ценностях, которые они делятся простыми для понимания и основанными на опыте способами — это также послужит испытательной площадкой для компании. .

«BeautySPHERE — это и для нас пространство для экспериментов и обучения, — отмечает она. «Мы рады узнать от потребителей, когда они изучают BeautySPHERE, особенно от них о том, что они хотели бы видеть дальше в иммерсивных цифровых мирах. Мы будем использовать эти знания, чтобы сообщить, как BeautySPHERE расширяется и растет с течением времени».

В рамках BeautySPHERE пользователи могут исследовать интерактивный лабиринт, чтобы узнать, как P&G сотрудничает с Королевскими ботаническими садами Кью для проверки растительных компонентов, используемых в продуктах Herbal Essences Bio:renew. Посол Pantene Кэти Пайпер, писатель и филантроп, которая повышает осведомленность о выживших после кислотных атак, знакомит посетителей с растениями в окружающей среде, а пользователи могут «аутентифицировать» свои собственные ботанические ингредиенты.

По данным P&G, каждый участник, завершивший виртуальное путешествие Herbal Essences, сажает дерево в Веракрусе, Мексика, чтобы поддержать восстановление природных лесных экосистем в регионе.

P&G Innovation Challenge

Компания-производитель потребительских товаров № 2 перешла на виртуальное присутствие на выставке потребительских технологий в этом году, организовав цифровой опыт P&G LifeLab для посетителей CES и тех, кто не зарегистрировался, чтобы узнать о своей продукции. и инициативы; панели прямых трансляций в BeautySPHERE; и провести полностью виртуально свой Innovation Challenge, ежегодный конкурс, проводимый стартап-студией P&G Ventures.

В этом году победителем конкурса Innovation Challenge стала Lady Patch, женский пластырь без лекарств, предназначенный для предотвращения подтекания мочевого пузыря и частых позывов к мочеиспусканию. Основанная Синди Санта-Крус со штаб-квартирой в Эль-Сегундо, Калифорния, компания стремится помочь каждой третьей женщине в мире, страдающей от недержания мочи.

[См. также: P&G впервые совместно с розничным продавцом разрабатывает бренд по уходу за кожей]

Леди Пэтч получает главный приз в размере 10 000 долларов и возможность стать партнером P&G Ventures для продолжения разработки своего продукта. Три финалиста — Cybele Microbiome, Kushae Naturals и Ryp Labs — также были награждены 5000 долларов США в знак признания их продуктов, что является первым для конкурса, который проводится уже четвертый год.

В этом году Innovation Challenge был организован виртуально в рамках цифрового опыта P&G Ventures LifeLab на выставке. Все четыре компании представили свои идеи судейской коллегии, в которую вошли Виктор Агилар, директор P&G по исследованиям и разработкам и директор по инновациям, Ги Персо, президент P&G по новому бизнесу; Саид Амиди, основатель и генеральный директор Plug and Play Tech Center; Сара Андерсон, партнер-основатель Vault Fund; и Ли Хендерсон, частный руководитель EY в Америке и исполнительный спонсор EY Entrepreneurs Access Network.

Бьюти сфера что это такое: Бьюти-сфера. Самые востребованные профессии в индустрии красоты