Что делает копирайтер: Кто такой копирайтер: что надо уметь, как искать работу, полезные ресурсы

Что делает копирайтер: Кто такой копирайтер: что надо уметь, как искать работу, полезные ресурсы

Содержание

Кто такой копирайтер-маркетолог? В чем отличие от копирайтера?

Большая и умная книга по Insta-постам

То, что нужно компаниям, личным брендам и копирайтерам

Чтобы понять, кто такой копирайтер-маркетолог, сначала нужно понять сам термин «копирайтер». Не торопитесь говорить «я и так знаю». Не факт, что знаете правильно.Дело в том, что название профессии сильно искажено биржами контента, в которых работает следующая градация:

  • Рерайтер – тот, кто переписывает чужие тексты.
  • Копирайтер – тот, кому хватает навыков писать самому.

И вот здесь проблема: под словом «копирайтер» понимают всех авторов, самостоятельно пишущих любые типы текстов – обзоры, информационные статьи, сценарии видеороликов и так далее. Это неправильно.

Такие люди называются «веб-райтерами» или просто «райтерами».

Копирайтер же, в оригинальном определении,  создает только коммерческие тексты.

Пишет,  опираясь на два важных фактора:

  • Высокие профессиональные навыки в области стилистики и структуры материала;
  • Владение принципами написания коммерческих текстов – продающих, рекламных, PR, промо.

Копирайтер-маркетолог это еще более продвинутый тип копирайтера.  Элита профессии.

Его отличие в том, что он не только 1) знает, как хорошо написать 2) понимает принципы создания коммерческих текстов, но при этом еще и 3) умеет проводить минимальный  маркетинговый анализ.

Простой пример:

Копирайтер пишет по техническому заданию и чаще всего не задает лишних вопросов. Ему дали написать текст в деловом стиле о продаже игрушек – он его написал.

Копирайтер-маркетолог же, в силу своих знаний, посоветует клиенту писать не в деловом, а, скажем в стиле «сторителлинг». Кроме того, он укажет на ошибки оффера, слабые преимущества и так далее.

Обязанности копирайтера-маркетолога

Пример выше вовсе не означает, что копирайтер-маркетолог обязан проводить полный анализ рынка и делать доклады на нескольких листах. Ни в коем случае. Во-первых, это стоит очень больших денег, во-вторых, это не входит в его прямые обязанности.

Обязанность копирайтера-маркетолога в том, чтобы увидеть явные несоответствия и сказать об этом клиенту. В редких случаях даже отказаться от работы из-за явной неэффективности вводных или отсутствия потенциала у текста.

Естественно, копирайтеры-маркетологи обладают разными уровнями знаний. Некоторых только и хватает на минимальные рекомендации, кто-то же способен провести серьезный анализ не хуже профессионального маркетолога. Но, повторимся, изначально такой задачи не стоит.

Как стать копирайтером-маркетологом?

Существует три основных пути, которые могут дополняться  друг другом:

  • Самостоятельное обучение по книгам и статьям;
  • Профессиональное обучение на курсах;
  • Самостоятельное обучение в результате анализа конверсии своих текстов – путь самый сложный, долгий и не всегда правильный.

Копирайтер-маркетолог всегда ценится намного больше своих «обычных» коллег, а потому затраченное на обучение время хорошо окупается. Дополнительный плюс – рост профессионального статуса, а так же рост заработков: мастерам всегда платят больше.

 

 

Опечатка? Пожалуйста, выделите её и нажмите Ctrl+Enter. Спасибо!

 
 

“Панда-копирайтинг” – один из крупнейших проектов изучения, обучения и внедрения профессионального копирайтинга в Рунете. Основатель проекта– Петр Панда, создатель популярных  бестселлеров о копирайтинге и один из самых известных авторов Рунета.

Вы также можете посетить наш Университет или почитать наши статьи о копирайтинге. Также вы всегда можете заказать у нас услуги профессионального копирайтинга: мы не боимся сложных ниш, большой конкуренции  и умеем делать больше, чем кажется возможным.

* ГОТОВЫЕ ТЕМЫ. РАЗНЫЕ ПРОФЕССИИ

* РУЧНОЙ ПОДБОР. РАЗНЫЕ НИШИ

Профессия Копирайтер | inplace

Чем занимается копирайтер и как им стать? Разбираемся вместе с Петром Текалиным, креативным групхедом агентства makelove.

— Пожалуйста, расскажи немного о сфере копирайтинга

— Эта сфера начала оформляться в конце 2000-х, в период серьёзных изменений на рынке рекламы. До этого на нём было значительно больше свободы и денег, что, с одной стороны, неплохо, но с другой — порождало немало эксцентричной и неэффективной рекламы. В конце 2000-х на рынке стало появляться больше профессионалов, понимающих, что такое креатив и как он работает. Тогда же оформилось понимание, кто такие копирайтеры и в чём состоит их работа.

— А чем конкретно занимается копирайтер? 

— Копирайтинг подразделяется на два направления: создание текстов и разработка идей для рекламы. Таким образом, существует два основных подхода к пониманию функций копирайтера. Согласно первому, копирайтер — это пишущий человек, который обладает навыками журналиста, но при этом занимается преимущественно написанием текстов. Во втором случае копирайтер — это креатор, который придумывает и разрабатывает идеи для рекламы, пишет слоганы и сценарии рекламных роликов, активаций, ивентов. В сущности, это универсальный специалист, который сочетает в себе качества креатора и журналиста: умеет придумывать нестандартные решения и грамотно писать, владеет навыками редактуры. 

Обязанности копирайтера могут быть разными: всё зависит от того, где он работает. Где-то его работа на 80% состоит из журналистской деятельности: поиска информации, написания статей и интервью. Есть места, где копирайтеры тоже пишут тексты, но в большей мере занимаются креативом. Всё зависит от потребностей агентства или компании, где работает человек.

— Какими навыками необходимо обладать копирайтеру?

— Базовый навык, которым должен владеть копирайтер, — работа с текстом: написание, редактура, корректура, вёрстка. Ещё важна насмотренность, знание того, какие проекты уже были реализованы на мировом рынке рекламы. Это нужно для того, чтобы потом суметь эти идеи преобразить, создать на их основе что-то новое и уникальное. В этом копирайтеру помогает другой навык — нестандартное, креативное мышление. Его можно развить при помощи большого количества методов и приёмов, которые можно найти в специальной литературе и интернете. Иногда копирайтеру требуется ещё и навык стратегического мышления, чтобы понять так называемую «боль» потребителя — его потребности, которые вам предстоит решить. Как правило, этим занимается стратег, но, если его нет на проекте, его работу делает копирайтер. В таком случае приходится проводить небольшое исследование аудитории, её потребностей и предпочтений и анализировать эту информацию. Здесь нужно понимать, что все люди разные и то, что важно, например, для вас, не обязательно имеет такое же значение для других людей. Креативом нужно заниматься, опираясь на потребности целевой аудитории, а не на свои. 

Ещё один навык, необходимый копирайтеру, — навык коммуникации. Он нужен как для продуктивного взаимодействия с клиентами, так и для комфортного общения в команде. Сюда относится также умение договариваться и давать конструктивную обратную связь.

— Где учиться на копирайтера?

— В копирайтинг можно пойти, получив фундаментальное образование в области филологии, журналистики или рекламы.

В то же время знаний, которые дают в университетах, не всегда достаточно для работы; кроме того, они быстро устаревают. О тенденциях рынка рекламы вам точно расскажут в специализированных школах — например, в «Икре» или Академии коммуникаций Wordshop. В этих школах есть базовые курсы, которые помогут погрузиться в мир рекламы, понять, в каком направлении вы хотите развиваться, и собрать базовое портфолио. Есть и более углублённые курсы: стратегия, копирайтинг, креатив. Ещё одно преимущество таких курсов — открытые защиты проектов, на которых студенты иногда сразу получают предложение о работе.

— Куда может пойти работать начинающий копирайтер, закончив учебу? 

— Карьеру копирайтера можно начать с работы в агентстве или на стороне клиента на позиции джуниора. Главное — понимать: чем раньше вы начнёте работать по специальности, тем быстрее станете ориентироваться в профессии, потому что ни один вуз или курсы не дадут вам глубокого понимания рынка и возможности совершенствования навыков на практике.

 

Работа в агентстве позволяет постоянно заниматься креативом и реализовывать свои идеи благодаря большому количеству клиентов и разнообразию задач. На стороне клиента копирайтеру обычно приходится заниматься только одним проектом, что подразумевает больше рутины и меньше креатива.Это может быть не так интересно, поэтому, если вам хочется заниматься разработкой идей, стоит пойти в агентство, где есть большая база клиентов.

— Почему, на твой взгляд, стоит идти в копирайтеры? 

— Мы живем в условиях рыночной экономики, поэтому потребность в рекламе, а соответственно, и в специалистах этой сферы остаётся высокой. К тому же рекламный рынок постоянно меняется и даёт простор для применения творческих навыков. Также существуют разные целевые аудитории, каждой из которых можно предложить что-то новое и интересное. Реклама — своего рода искусство, которое имеет практическое применение и определённые рамки. Причём благодаря границам, обусловленным потребностями клиента и аудитории, создавать нестандартные идеи становится даже проще.

все о профессии от навыков до зарплаты — Work.ua

Сколько получает копирайтер

Зарплата копирайтера напрямую зависит от количества выполненных задач, то есть написанных текстов. Очень часто копирайтерам платят оговоренную сумму за 1000 знаков. Но есть варианты фиксированной ежемесячной оплаты.

Вся Украина Киев Днепр Запорожье Львов Одесса Харьков — Винница Черкассы

Средняя зарплата

14000 грн

Распределение зарплат

В среднем «Копирайтер» в Украине зарабатывает 14000 грн. Это медиана заработных плат по данным из 512 вакансий, размещенных на Work.ua с заголовком «Копирайтер» и по запросам-синонимам «Copywriter», «Рерайтер», «Rewriter» и др. за последние 3 месяца. Диапазон, который содержит медиану, выделен на графике.

Что такое копирайтинг? Кто такой копирайтер и что он делает?

Многие потребители часто задаются вопросом, кто такой копирайтер и что значит копирайтинг. Если коротко, то это написание уникальных коммерческих текстов. Грамотно написанный контент способен в несколько раз повысить продажи товаров и услуг, привлечь новую аудиторию и увеличить прибыль! К услугам копирайтинга сегодня прибегают все, кто ведет бизнес. Также за написанием текстов к копирайтерам обращаются блогеры, ведущие личную страничку в социальных сетях.

Написать сегодня полностью уникальный текст практически невозможно: большую часть информации авторы берут в интернете, добавляя в материал собственные мысли. Но задача копирайтера в том и состоит, чтобы из огромного количества информации выбрать наиболее подходящую.

Исходя из этого, можно дать определение, кто такой копирайтер и что он делает. Это человек, создающий рекламные, информационные, полезные, продающие тексты в соответствии с требованиями заказчика.

Есть распространенное мнение, что копирайтеры в большинстве случаев работают на биржах фриланса. Многие авторы действительно регистрируются на биржах, работая за минимальную оплату ($0,5 и даже меньше за текст или 1000 символов). Профессиональные, опытные копирайтеры не работают на подобных платформах контента по одной причине – свои услуги они не продают за копейки.

Поэтому копирайтер – это человек, который пишет тексты для сайтов, получая за работу не меньше $2 (если отталкиваться от расценок за 1000 знаков). Некоторые авторы устанавливают прайс не за символы, а за текст в целом. В этом случае стоимость может быть совершенно другой. Но от того, сколько знаков в день пишет копирайтер, и зависит его заработок.

Стоимость услуг копирайтера

Прайс копирайтера даже сегодня многих заказчиков вводит в некий ступор: клиент не понимает, почему за небольшой текст (допустим, пост в Instagram) нужно платить $3-4, если не больше? Но и копирайтер не понимает, почему он должен соглашаться на меньшую стоимость. Ведь в цену входит:

  • время, потраченное на написание текста;
  • поиск информации в интернете;
  • уровень сложности;
  • направление.

Плюс к этому текст должен быть интересным, цепляющим и быть прочитанным не просто до конца, а и принуждающий совершить определенное целевое действие (купить/записаться/позвонить). То есть текст, который приносит прибыль, не может быть дешевым.

Есть заказчики, которые не до конца понимают, копирайтер – кто это и чем занимается, и, как пример, требуют от них выполнения задач, которые относятся к обязанностям таргетолога или дизайнера.

В свою очередь, копирайтеры могут предлагать и другие услуги. Например, полное ведение профиля, группы в социальных сетях. Сюда входит не только написание контента, но и постинг, подбор изображений (если нет дизайнера), ответ на комментарии и т.д. Цена на такую услугу повышается в несколько раз. Копирайтер, делающий первые шаги в профессии, может брать около $100-150 в месяц. У опытного же исполнителя ценник немного выше. И если таких клиентов у копирайтера будет 2-3, плюс дополнительные отдельные заказы, то в месяц заработок автора может достигать от $1000 и больше.

Исходя из этого, можно сказать, что copywriting это очень выгодно. Поэтому неудивительно, что многие люди переучиваются и уходят не просто в удаленную профессию, а выбирают копирайтинг в качестве постоянной работы.

Биржа фриланса или агентство: где лучше заказывать тексты?

Каждый заказчик волен выбирать исполнителя там, где ему хочется: биржа, агентство или обращаться к авторам, работающим вне этих площадок. Плюсы и минусы есть везде. Для клиента главное получить хороший, качественный текст, который будет работать на благо его бизнеса. Иначе, зачем тратиться на то, что не даст результата?

Но даже сегодня многие заказчики идут на биржи контента, публикуют там запрос, устанавливают цену и ждут откликов. Однако есть некоторый нюанс: желающих выполнить объемное задание за минимальную оплату не так уж и много. И даже если найдется исполнитель, нет гарантии, что заказчик получит действительно хороший материал.

Так, новички не совсем понимают, копирайтинг – что это, какие бывают тексты и виды контента; где проверять написанный материал на антиплагиат и т.д. И здесь есть два варианта – повышать ценник или искать исполнителя в другом месте.

Кроме того, многие авторы на бирже путают два понятия – копирайтинг и копирайт. И если понятие копирайтинга было описано выше, то теперь нужно понять, что такое копирайт. В Сети очень много информации, где эти два понятия перекликаются друг с другом, однако не стоит путать значения этих слов. Копирайт – это знак охраны авторского права. Поэтому не совсем корректно говорить, что копирайтинг и копирайт – это одно и то же.

Если говорить об агентстве, то здесь больше шансов получить качественный материал:

  1. Копирайтеры внимательно изучают техническое задание/бриф.
  2. Анализируют конкурентов и целевую аудиторию заказчика.
  3. После написания текста проводится тщательная вычитка редактором, чтобы исключить из материала стилистические, орфографические и пунктуационные ошибки.

Т.е. клиент получает намного качественнее текст за оптимальную цену, чем материал без соблюдения всех правил копирайтинга, но по низкой стоимости.

Если же заказчик желает обратиться за услугами к копирайтеру, работающего вне биржи и агентства, то стоит быть готовым к более высокому ценнику.

Штатный копирайтер в агентстве или самостоятельный исполнитель

Что такое копирайтерство в интернете и как лучше начать работать – вопросы, которые волнуют многих желающих уйти в удаленную профессию. Если у вас есть навыки написания текстов, высокая грамотность и хотите зарабатывать написанием статей, начать свой путь в профессии можно в агентстве копирайтинга. А дальше, при желании, уйти в самостоятельное плавание, отточив навыки, получив хороший опыт и наработав портфолио.

Что дает работа в штате агентства:

  1. Человек получает немаленький опыт и умение писать статьи на различные тематики, ведь в студиях работают авторы-универсалы.
  2. У штатного копирайтера всегда есть возможность обратиться за помощью к менеджерам, руководителю, особенно это важно для новичков.
  3. Тексты проходят тщательную вычитку редакторами, поэтому если у вас немного страдает внимательность, то материал обязательно будет проверен на ошибки. Но стоит понимать, грамотность – ключевой фактор, по которому ведется отбор авторов.
  4. Вырабатывается навык написания текстов любой направленности – рекламные, продающие, информационные, полезные.

Если сравнивать биржу и агентство, то лучше отдать предпочтение второму варианту. Все-таки здесь работа намного стабильнее, и у вас всегда будет задание, а значит, и заработок. На бирже придется побороться за копеечный заказ, доказывая, что вы – лучше, умнее и опытнее.

Как заказать текст и не прогадать с исполнителем?

Профессия копирайтера требует определенных знаний и навыков. Хорошее написание школьных сочинений ни о чем не скажет потенциальному клиенту: в первую очередь им нужно портфолио работ, чтобы убедиться в качестве контента и уровне автора. Но как быть, если клиент обращается в агентство? В качестве портфолио контент-студии обычно служат отзывы других заказчиков и примеры написанных текстов. Также уровень профессионализма можно оценить по тому, как проходит общение менеджера с клиентом.

К кому обратиться – к самостоятельному исполнителю или в агентство? Достаточно непростой выбор. Не последнюю роль в этом выборе играет цена услуги. У самостоятельных исполнителей ценник бывает выше, чем в студиях копирайтинга. Но это совершенно не говорит о том, что, заказывая услуги в агентстве, будет страдать качество. Наоборот, у заказчика есть шанс получить текст высокого уровня за приемлемую цену.

Выбор, конечно же, остается за клиентом – заказать тексты у независимого автора или обратиться за услугами в агентство копирайтинга «Fabrika Slov», где установлены выгодные цены и в штате которого работают опытные копирайтеры.

Как работает копирайтинг?

Ответ на вопрос, что делает копирайтер в интернете, казалось бы, лежит на поверхности – пишет тексты. На самом деле, этот процесс подразумевает под собой системный подход. На написание текста у исполнителя уходит до 15% времени, остальное – это информация и система. Информация нужна автору, чтобы решить поставленную задачу, поскольку именно за решение он получает деньги. Система же необходима для управления результатом. Т.е. текст – инструмент, с помощью которого и решается задача.

Даже самый красивый, «вкусный» и гениальный текст ничего не даст, если его не читают. Он должен быть рассчитан на целевую аудиторию: вряд ли информация о том, как работает двигатель внутреннего сгорания, заинтересует мастеров бьюти-сферы. Ведь текст в первую очередь нацелен на продажу товаров и услуг, а для этого он должен быть направлен на потенциальных клиентов.

Что делает маркетинговый копирайтер?

Маркетинговый копирайтер пишет рекламную копию. Он или она может работать над рекламой или кампаниями прямой почтовой рассылки или писать копии интернет-маркетинга. Маркетинговые копирайтеры продвигают продукты или услуги, чтобы побудить их целевую аудиторию предпринять необходимые действия, такие как покупка продукта, подписка на новостную рассылку или участие в лотерее.

Менее опытные копирайтеры обычно отчитываются перед старшим копирайтером, который будет редактировать их работу. Маркетинговые копирайтеры обычно посещают регулярные встречи и могут встречаться с клиентами, чтобы обсудить идеи проекта, прежде чем придумывать концепцию. Маркетинговые копирайтеры часто проводят исследования, поэтому детали их копий точны и будут связаны с целевой аудиторией.

В зависимости от конкретного агентства и его клиентов маркетинговый копирайтер может писать брошюры, рекламные объявления, веб-сайты, пакеты прямой почтовой рассылки или многие другие рекламные материалы. Он или она может писать в основном печатные материалы или копии, сделанные для Интернета или радио- и телепередач. Маркетинговые копирайтеры тратят много времени на размышления и игры с разными идеями. Многие копирайтеры записывают свои идеи и хранят их в файле для последующего использования в проектах копирайтинга. Копирайтер всегда должен писать слова, которые тесно связаны с целевой аудиторией; убедительное общение ожидается ежедневно от маркетингового копирайтера.

Изучение новых навыков копирайтинга — это то, что регулярно делают многие хорошие маркетологи-копирайтеры. Они должны быть в курсе тенденций в обществе и понимать, как их целевые рынки думают и ведут себя. Графические дизайнеры добавляют элементы дизайна к копии маркетингового копирайтера, такие как шрифты разных размеров и фотографии, чтобы завершить рекламное объявление, брошюру или другую копию. Старшие арт-директора и маркетинговые копирайтеры работают вместе, и каждый из них, как правило, управляет командой сотрудников, а также отчитывается перед креативным директором.

В отличие от копирайтера, работающего в агентстве, копирайтерам-фрилансерам приходится тратить много времени на поиски новых клиентов. Копирайтерам, работающим в агентствах, предоставляется работа с клиентами, но их внештатные коллеги должны постоянно привлекать новых клиентов, чтобы оставаться в бизнесе. Внештатные копирайтеры во многих случаях могут работать на дому, но получение хорошо оплачиваемых клиентов может быть проблемой, так как большинство онлайн-копирайтеров обычно выполняются на короткие сроки и предлагают низкую заработную плату. Тратить время на звонки и личные встречи с потенциальными клиентами часто является лучшим вариантом для опытного маркетингового копирайтера, желающего работать фрилансером.

ДРУГИЕ ЯЗЫКИ

Кто такой копирайтер и основные специализации копирайтеров Рунета

Когда знакомые или друзья спрашивают о моей работе, то, услышав незнакомое слово «копирайтинг», всегда начинают задавать уточняющие вопросы. Многие из них не знают: кто такой копирайтер и что он делает. Большинство знакомо с такими понятиями, как журналист, писатель, поэт, автор текстов и статей, а вот со специалистами в копирайтинге сталкиваются лишь немногие. Рассмотрим основные специализации копирайтеров Рунета, а подробнее об особенностях профессии читайте тут.

Содержание статьи

Кто такой копирайтер?

Копирайтер – это специалист, который занимается написанием уникальных рекламных текстов. К ним относятся любые текстовые материалы, которые так или иначе продвигают товар или услугу на рынке. Сюда же можно отнести статьи, рекламирующие идею, человека, бизнес-проект, мероприятие или компанию. Тексты для брошюр и листовок, презентаций и коммерческих предложений, рекламных роликов. Обзоры по продуктовой линейке компании.

Все информационные материалы, которые мотивируют читателя к определенному действию, пишутся копирайтерами. Чем именно занимаются эти профессионалы, чтобы создать качественный текст, читайте тут.

Значение слов «копирайтинг» и «копирайтер» из Википедии:

Какие еще бывают специализации у копирайтеров?

С рекламными статьями все понятно: их пишут копирайтеры. А кто же создает другие тексты, которыми наводнен интернет? Как ни странно, но эти люди тоже называют себя копирайтерами, хотя это и не вписывается в первоначальное определение профессии. Кто они?

Веб-райтер

Специалисты, создающие тексты для наполнения различных сайтов, называются веб-райтерами или интернет-копирайтерами. Они пишут статьи для информационных порталов, помогают вести блоги, работают над развлекательными постами для социальных сетей, составляют описания товаров для интернет-магазинов и занимаются созданием множества другого информационного контента для различных целей.

И так как Рунет – это одна большая торговая площадка, которой тоже нужны продающие тексты, то веб-райтеров называют копирайтерами. Хотя у них иные функции, чем у обычного специалиста по контенту, стимулирующему к покупке.

Seo-копирайтер

Среди профессионалов пера еще выделяется более узкая специализация – seo (сео) копирайтер. Это специалист, который создает оптимизированные тексты для продвижения сайта в сети. Цель таких статей вывести страницу на первые места в поиске, тем самым привлечь посетителей из популярных поисковых систем и улучшить поведенческие характеристики сайта.

В большинстве случаев, кроме трафика для веб-ресурса, от такого текста требуется продающий эффект. Поэтому эти специалисты тоже называются копирайтерами.

Веб-журналист

Есть еще веб-журналисты. Специалисты, которые пишут контент для электронных СМИ. Это могут быть новости, репортажи, интервью, расследования и все, что так или иначе связано с журналистикой. Только текстовые материалы публикуются исключительно в интернет-изданиях.

Веб-журналисты в меньшей степени относятся к копирайтерам, хотя могут частично выполнять их функции. Например, освещать выход нового продукта или услуги на рынок в новостном сообщении с рекламным характером.

Копирайтер – контент-менеджер

Автор с функциями контент-менеджера пишет не только уникальные тексты, но и постоянно следит за актуальностью информации на вверенном ему сайте. Он занимается регулярным обновлением контента, заказывая большую часть статей у веб-райтеров. При этом некоторые материалы в рекламном стиле создает самостоятельно.

Копирайтеры контент-менеджеры обычно занимаются наполнением и продвижением коммерческих веб-ресурсов, прежде всего интернет-магазинов. Основная задача этого специалиста – увеличение продаж сайта.

Редактор-копирайтер

Специалист, объединяющий редакторские функции и написание продающих текстов для сайта, называется редактор-копирайтер. Определение стратегии наполнения сайта, контроль работы внештатных авторов, редактура и корректура информационных материалов плюс создание рекламного контента – все это относится к деятельности такого профессионала.

Копирайтер-аналитик

Специалисты, пишущие тексты на основе исследований и статистических данных компаний, называются копирайтерами-аналитиками. Основная задача – создать положительный имидж о продукции, бренде или самой фирме у обычных читателей и журналистов. Такие статьи всегда носят рекламный характер, позиционируя компанию, как эксперта на рынке товаров или услуг.

Smm-копирайтер

Тексты для социальных сетей пишет smm-копирайтер. Этот контент отличается от статей для тематических порталов. Он носит развлекательный характер, но, тем не менее, рекламирует или продает продукт компании. Кроме того, контентщик для социальных сетей напрямую активно общается с конечным потребителем, выступая посредником между покупателем и продавцом. От его действий и информации, которую он транслирует в сообщениях, зависят репутация, имидж и популярность бренда плюс продажи продукта.

Дизайнер-копирайтер

Специалист, который не только пишет, но и иллюстрирует рекламные тексты, называется дизайнер-копирайтер. Они занимаются созданием инфографики, набирающей популярность в последнее время, уникализируют картинки и фото для статей, работают над небольшими графическими изображениями для сайтов. Такие специалисты помогают продавать продукт той аудитории Рунета, которая не заинтересована в чтении длинных статей и лучше воспринимает информацию в графике.

Копирайтер со специализацией по тематике

Врач, юрист, автолюбитель или человек с технической специальностью (ремонт, стройка) часто начинает создавать тексты по своей любимой тематике. В итоге он становится автором, который пишет только в рамках одной темы, делясь с читателями наработанным опытом. Такой специалист работает в узкой нише, тем не менее, предлагая весь спектр услуг копирайтера: от простых информационных статей до лэндингов. Бывают юристы-копирайтеры, авторы медицинской, строительной, автомобильной или спортивной тематики.

Рерайтер

Рерайтер – это специалист, который технически уникализирует готовые тексты, созданные другими копирайтерами. Это могут быть текстовые материалы, подготовленные для любых целей. Основной недостаток такой работы – отсутствие смысловой уникальности, которая так ценится читателями сайтов, и копирование конкурентов – если речь идет о продаже продукта компании.

Такое разделение копирайтеров по специализациям условно. Большинство специалистов предлагают комплексные услуги, являясь универсалами. Редко встретишь на рынке контента профессионала, который занимается написанием исключительно продающих текстов или специализируется только в одной области копирайтинга. Поэтому зачастую большинство мастеров пера, занимающихся написанием статей для любых целей, называются просто – копирайтер.

Кто такой копирайтер? Обязанности современного копирайтера

В нашем журнале уже опубликовано с добрую сотню статей. И о копирайтинге, и о тонкостях поискового продвижения, и о способах заработка на удаленном текстописании – всего и не перечислишь. И лишь сейчас мы заметили, что начинать вести блог надо было с самой простой заметки – а кто такой копирайтер, собственно говоря?

Ну, что ж, лучше поздно, чем никогда! Итак, тема сегодняшнего выпуска – поиск ответа на простой и вместе с тем достаточно сложный и даже философский вопрос – кто такой копирайтер и чем он занимается по жизни.

Кто такой копирайтер и что он делает?

Конечно, мы не будем отвечать на вопрос, что такое копирайтер (часто спрашивают именно так — не кто такой, а что такое копирайтер) совсем глупо, наподобие «это человек, который занимается копирайтингом. Если говорить языком отдела кадров или кадрового агентства, то дать ответ на вопрос, кто такой копирайтер в современном цифровом мире, можно так:

Копирайтер – специалист, выполняющий работу по написанию текстов по заказу третьих лиц, преимущественно для стартового заполнения сайтов текстовым содержимым и (или) систематического обновления имеющихся материалов и добавления новых.

Наверное, это наиболее лаконичная и четкая формулировка, передающая суть профессии копирайтера именно при условии современного понимания этой работы и именно на территории России и других постсоветских стран.

Интересный факт: в англоязычном мире ответ на вопрос, кто такой копирайтер и чем он занимается, будет совсем другой. Там копирайтерами называют креативщиков всех мастей — творцов, занимающихся разработкой слоганов, рекламных визуализаций и тому подобных проектов. То есть там эта профессия исключительно творческая. А у нас – на треть творческая, на треть – лингвистическая и еще на треть — «техническая», то есть сеошная и так далее.

Обязанности копирайтера на Руси

Отвечая на вопрос, кто такой копирайтер, что он делает и каковы его обязанности, надо также учитывать, что в России и соседних постсоветских странах очень не развит принцип полного разделения обязанностей между SEO-специалистами, копирайтерами, редакторами и корректорами.

Поэтому для делового успеха и роста материального благополучия (которое достижимо исключительно путем повышения ставок на свои услуги), необходимо не только виртуозно владеть русским языком. Надо еще в обязательном порядке знать хотя бы на среднем уровне базовые понятие SEO. А еще – самые новые тренды поисковой оптимизации, дополняющие базисные знания. Также надо уметь абстрагироваться от точных (и чаще всего кривых) ключевых запросов и использовать для этого технологию LSI-копирайтинга.

И, разумеется, если вы работаете сам на себя – то вам необходимо быть еще и торгашом, и психологом, и маркетологом, и бухгалтером, и аналитиком. Только так вы сможете не только создавать качественные тексты, но и продавать их по достойной цене, которая позволит вам работать копирайтером удаленно, попивая кофе за ноутбуком даже где-нибудь на берегу моря или океана. Заниматься такой работой – одно удовольствие. Правда, на деле все выглядит несколько иначе. Примерно вот так:

Всем хорошего настроения!

==
Если вам нравятся наши публикации – заходите также и на канал Лаборатории Контента в Яндекс.Дзене и поощряйте тексты лайками и репостами!

Искренне ваша,
      Лаборатория Контента Александра Алмиса.

Читайте также:

Чем занимается копирайтер? (Инфографика)

Мнения, высказанные предпринимателями. участников являются их собственными.

Еще до пандемии Covid-19 мы уже начали миграцию в киберпространство. Мы видели такие факты, как 3,5 миллиарда запросов в день в Google и три четверти блогов, читающих в Интернете.

PeopleImages | Getty Images

Пандемия просто ускорила наш переход в Интернет.Сегодня мы наблюдаем поразительные цифры, такие как 6 миллиардов запросов в день в Google, 4,5 миллиарда глобального цифрового населения и 2,7 миллиона пользователей Facebook в месяц.

Это означает, что для профессионалов, разбирающихся в Интернете, переход к киберпространству означает больше, а не меньше работы. Например, подумайте о копирайтерах. Поскольку копирайтеры создают веб-контент, а веб-контент сегодня очень востребован, копирайтинг — одна из самых прибыльных работ, которые вы можете получить в мире социального дистанцирования и работы на дому.

Но что такое копирайтер? Какую работу делают копирайтеры? Я создал инфографику с подробным описанием того, чем именно занимается копирайтер. Вот четыре вещи, которые я извлек из этого.

1. Копирайтинг — это искусство и наука создания убедительного контента

Копирайтинг звучит в точности как «копирайтинг», поэтому многие люди думают, что это одно и то же. По правде говоря, они не могли быть более разными.

Чтобы быть ясным, авторское право — это исключительное законное право, защищающее оригинальную работу от кражи.Копирайтинг, с другой стороны, означает создание убедительных веб-копий, таких как веб-страницы, электронные письма, реклама в социальных сетях, блоги и статьи.

Обратите внимание, что копирайтинг кардинально изменился с годами. Еще в 50-х годах искусство написания текста означало уметь создавать 20-страничные письма с прямым ответом, броские джинглы и рекламные щиты. Сегодня это означает создание информативного, образовательного, развлекательного контента на цифровых платформах, таких как веб-сайты, социальные сети и электронная почта.

2.Копирайтер — мастер на все руки

Большинство из нас думают об онлайн-писателях и сразу представляют себе занятых людей, которые целый день печатают на своих ноутбуках. Или, может быть, мы представляем творческих людей, ожидающих, пока им на колени упадет следующая завораживающая цепочка слов.

Но быть копирайтером — это гораздо больше, чем просто это. Копирайтер — это маркетолог, генеральный директор, представитель службы поддержки клиентов и художник. Как единое целое, ваша работа будет заключаться в том, чтобы занять место вашей аудитории и знать, что они ищут в Интернете.Вы узнаете их мечты и страхи и узнаете, что нужно сделать, чтобы включить их в жизненный цикл бизнеса. Вы также воплотите голос и тон своего бренда, написав текст, чтобы наладить прочные отношения с клиентами.

Как копирайтер, вам нужны разнообразные навыки. Конечно, креативность и коммуникативные навыки необходимы. Но вам также понадобятся первоклассные навыки исследования и редактирования. Кроме того, вам нужно знать, как придумывать контент, продвигать идеи, оптимизировать сообщения для SEO и работать с командой графических дизайнеров и контент-стратегов, чтобы создавать успешный контент и копировать.

3. Копирование и контент — это две разные вещи, и как копирайтер вы научитесь делать и

Контент и копия часто используются взаимозаменяемо, но это два совершенно разных типа письма. Да, они оба должны быть хорошо изученными, ориентированными на аудиторию и интересными. Разница — это основная цель каждого типа письма.

Цель текста — убедить читателя предпринять немедленные действия. Это может быть покупка чего-либо, подписка на блог, подписка на рассылку или просто щелчок по ссылке на веб-сайт компании.

С другой стороны, цель контента — просвещать и укреплять доверие и лояльность читателей. Когда вы пишете контент, вы бесплатно раздаете информацию, чтобы помочь читателям улучшить свою жизнь. Хотя это не означает прямых продаж, вы укрепляете авторитет своего бренда, чтобы окупиться в долгосрочной перспективе.

Как опытный копирайтер, вы будете писать и контент, и текст. Вы исследуете основные болевые точки своей аудитории и решите их в образовательных блогах. Кроме того, вы будете создавать электронные письма и целевые страницы, чтобы продавать товары и услуги или превращать посетителей в потенциальных клиентов.

Суть в том, что вы будете отвечать за письменные работы, которые позволят компании добиться успеха. Как говорит Институт цифрового маркетинга: «Если вы сможете написать, что продаст текст, произойдет нечто грандиозное».

4. Взломать копирайтинг не так сложно, как вы думаете

Приведенная выше информация — это много, но правда в том, что взлом копирайтинга — это постепенный процесс, который может освоить каждый.

Все начинается с обучения. Выделяйте время каждый день, чтобы читать работы опытных копирайтеров, инвестировать в курсы и изучать отличные книги.По мере того, как вы учитесь, практикуйте свои новые навыки, ежедневно записывая.

Когда будете готовы, сядьте и создайте собственное веб-портфолио. Заполните его образцами ваших письменных принадлежностей, независимо от того, предназначены они для реальных клиентов или нет. Вы даже можете взять неоплачиваемый письменный проект в обмен на отзывы.

Последний шаг — продвигать себя. Ищите клиентов в Google или LinkedIn, используя такие ключевые слова, как «контент-маркетинг» или «копирайтер». Отправьте им свое портфолио и договоритесь о внутренней или внештатной работе.

Помните, что вам не нужно быть идеальным с первого дня. Просто продолжайте непрерывно совершенствовать свои навыки и портфолио и выставлять себя на публику, и однажды вы проснетесь и обнаружите, что живете жизнью мечты копирайтера.

Изображение предоставлено Express Writers

Чем занимается копирайтер? (инфографика)

Копирайтер, контент-писатель. По-тай-то, по-тах-то? Не обязательно. Так что же их отличает? Все дело в намерении.

Профессиональный копирайтер представляет ваш бренд целевой аудитории. Они продвигают или продают продукт или идею напрямую через какие-то творческие кампании. Это может быть реклама в метро, ​​социальных сетях или в журнале, реклама на телевидении, электронное письмо с прямым маркетингом и так далее.

Автор контента, с другой стороны, создает копию (в основном для Интернета), которая обеспечивает более глубокий контекст для того, что делает ваш бренд. Цель состоит в том, чтобы вызвать интерес у руководителей воронки продаж и сформировать чувство авторитета, которое позволит потенциальным клиентам глубже погрузиться в путь покупателя.

Копирайтинг производит впечатление, тогда как написание контента имеет тенденцию быть более глубоким и пояснительным. Этот рекламный баннер Chewy является копирайтером:

Это онлайн-руководство по пивоварению уже написано:

Через learn.kegerator.com

Можно сказать, что копирайтинг «сексуальнее», но, возможно, немного поверхностен по сравнению с контент-маркетингом.

Это не значит, что копирайтинг «поверхностный» или, наоборот, не может быть откровенно привлекательным написание контента.Мы все видели достаточно рекламных роликов и читали нашу часть материалов для рассылки, чтобы понять, что это неправда.

Не говоря уже о том, что они играют за одну команду: за ваш бизнес. Контент-маркетологи и копирайтеры часто сотрудничают, и по мере того, как границы между физическим и цифровым становятся все более размытыми, стираются и границы между их работой.

Давай обсудим.

Но сначала небольшое примечание об авторском праве

Пропустите, если вы уже понимаете разницу между «авторским правом» и «авторским правом».”

И если вы этого не сделаете, будьте уверены, вы не первый, кто совершит эту ошибку. В конце концов, они омофоны.

Если контент защищен авторским правом (в отличие от авторского права), он защищен как оригинальное выражение автора, то есть его нельзя воспроизводить, публиковать или продавать без разрешения. Проще говоря, закон об авторском праве — это то, как создатели контента защищают право собственности на то, что они делают. Это включает в себя письменную копию и даже отправленные электронные письма, а также визуальный и аудиоконтент.

По истечении срока действия авторских прав (70 лет после смерти автора) контент становится общественным достоянием, что означает, что никто не имеет исключительных прав собственности.

И, для полной ясности, копирование относится к практике редактирования письменной копии для улучшения читабельности, единообразия стиля и общего качества контента.

Разобравшись с этим, мы можем двигаться дальше.

Место копирайтеров в команде контент-маркетинга

Давайте начнем с перечисления типичной динамики команды контент-маркетинга (нажмите здесь, чтобы увидеть полную версию):

  • Стратегия: Определите роль контент-маркетинга в достижении более крупной бизнес-цели (сфера деятельности директоров по маркетингу и контент-стратегов).
  • Идея и исполнение: Превратите эти цели в творческое видение и дорожную карту для выполнения (креативные директора, менеджеры проектов, авторы контента, управляющие редакторы).
  • Производство: Создавайте и проверяйте фактическое содержимое (авторы содержимого, редакторы, дизайнеры, менеджеры проектов).
  • Продвижение: Делитесь своим контентом с помощью кампаний по электронной почте и в социальных сетях (стратеги в социальных сетях, авторы контента).

Наконец, этот процесс возвращается к стратегам, которые проводят анализ, чтобы определить, как работает этот контент.

Чем занимается копирайтер?

Определив различные внутренние механизмы творческой команды, легче получить лучший ответ на вопрос «Чем занимается копирайтер?», Который немного похож на вопрос классической скороговорки сурка: сколько копирайтер мог бы копировать напишите, может ли копирайтер написать копию?

Короче говоря, профессиональные копирайтеры сосредотачиваются на письменном слове. Они регулярно производят различные маркетинговые материалы, которые будут использоваться в ваших кампаниях. Некоторые общие активы, с которыми может помочь копирайтер, включают:

  • Копия веб-сайта : Никто не хочет читать целевую страницу продукта или услуги, содержащую 1000 слов или более.И если у вас такие многословные страницы, онлайн-пользователи, скорее всего, быстро откажутся. Плотный и лаконичный текст может управлять показателями вашего сайта, а также находить отклик у вашей целевой аудитории. Часто проекты по копированию веб-сайтов требуют прикосновения копирайтера, который может выразиться в нескольких коротких предложениях. Вы должны быть интересными и информативными с веб-копией и целевыми страницами, но при этом быть как можно более краткими. Это тот тип хрупкого баланса, от которого зависят профессиональные копирайтеры.
  • Рекламная копия : В современном маркетинговом комплексе еще есть место для рекламы. А ограничения по пространству и символам, которые возникают при написании рекламного текста, обычно делают его идеальной работой для творческого копирайтера. У авторов контента могут быть проблемы с попыткой уместить сообщения в слоган, но у копирайтера не должно возникнуть особых трудностей.
  • Сообщения в социальных сетях : Сокращенная копия важна для эффективного маркетинга в социальных сетях. Точно так же, как вы хотите избежать явной многословности с веб-копией, вашему бренду понадобятся короткие фрагменты текста для публикации в социальных сетях.У вашей аудитории в социальных сетях будет даже меньше внимания, чем у посетителя веб-сайта, поэтому таланты профессионального копирайтера очень ценны, когда дело доходит до публикации в социальных сетях.
  • Копия электронной почты : Электронная почта может быть забытым каналом, но далеко не слабым. Электронная почта — это когда-то и будущий король маркетингового комплекса, и копирайтеры могут эффективно вести свои дела в рамках почтового ящика.

Написание копии — основная работа копирайтера, но не единственная.Хотя должностные обязанности различаются — как у внештатных копирайтеров, так и у штатных профессионалов, — все чаще ожидается, что копирайтеры будут заниматься различными маркетинговыми задачами.

Например, копирайтер, работающий в агентстве, может нуждаться в еженедельных стратегических сессиях для конкретного клиента или иным образом сотрудничать с различными заинтересованными сторонами.

Где сходятся копирайтинг и написание контента

Исторически копирайтеры не обязательно играли роль в вышеупомянутой динамике.Но это радикально изменилось за последние несколько лет, когда модель агентства по контент-маркетингу стала более зрелой.

Раньше к контент-маркетингу относились как к «копирайтингу для бедняков» или относили к сфере B2B-маркетинга. Его полностью убрали из копирайтинга. Организации платили огромные премии рекламным агентствам за доступ к младшему или старшему копирайтеру — или они нанимали внештатных копирайтеров за немалые деньги.

Но если им нужен контент-маркетинг, у них был ряд рентабельных вариантов:

  • Создавайте контент дома.
  • Оплачивайте фрилансерам разовую оплату за удовлетворение потребностей в контенте.
  • Поручите создание контента стороннему писателю агентства.

И да, эти же опции все еще доступны. Однако ожидания в отношении конечного продукта резко изменились.

Почему? Потому что SEO.

Поисковые системы с каждым днем ​​становятся умнее, поэтому они могут заполнять страницы результатов поиска веб-контентом, который точно соответствует тому, что, по их мнению, ищет пользователь. Это означает, что контент должен быть хорошим.Действительно хорошо.

Более того, это означает, что контент должен исключительно хорошо продвигаться в Интернете и через цифровые каналы (например, электронную почту), которые традиционно считались сферой деятельности авторов контента.

Войдите в копирайтинг.

Итак, мы спрашиваем еще раз: что копирайтер делает для контент-маркетинга?

Писатель, который носит шляпу контент-маркетинга , попытается создать что-то информативное и полезное для читателя.Вот почему вы увидите множество постов с практическими рекомендациями в блогах, списков («10 способов, которыми облако экономит ваши бизнес-деньги» или «Исчерпывающий список дел для начинающего покупателя жилья») и т. Д. всегда в первую очередь, так что есть исследование ключевых слов, которое следует рассмотреть: какие термины соответствуют предмету, в котором вы пытаетесь стать авторитетом? Кто получает больше всего обратных ссылок на своем веб-сайте и почему?

При написании контента вы также должны помнить о типах вопросов, которые задает аудитория.Не бойтесь создавать подробный контент, который затрагивает все основные моменты данной темы.

Когда этот писатель надевает шляпу копирайтинга , с другой стороны, он или она думает больше о рекламе. Цель смещается к созданию лаконичного, мощного и, в некотором смысле, неопровержимого сообщения. Успешный копирайтер создает содержательные однострочные и лаконичные образы, которые передают идентичность и ценности бренда; а не посты из 1000 слов, которые позиционируют бренд как идейного лидера по определенной теме.

Написание контента вызывает интерес. Действие команд копирайтинга. В современной кампании контент-маркетинга необходимо делать и то, и другое.

В этом смысле копирайтинг и контент-маркетинг больше похожи на навыки, чем на роли. Эффективный писатель контента знает, когда думать как копирайтер, и наоборот. Оба должны понимать идентичность бренда во время написания, чтобы создать тон голоса, который будет передавать ценности бренда и находить отклик у целевой аудитории.

Проще говоря, рекламная копия — это тип контента, который играет определенную роль в стратегии контент-маркетинга.

Давайте посмотрим на пример

Белая книга о том, как облачная CRM экономит деньги, требует мышления контент-маркетинга. Он будет длинным, информативным, полезным и будет опираться на надежные источники и хорошо продуманные аргументы, чтобы доказать свою точку зрения.

Но предположим, что вы хотите провести платную рекламную кампанию на Facebook, чтобы продвигать этот технический документ. Возможно, вы организуете кампанию «Вещи, которые стоят больше в месяц, чем ваша новая облачная CRM». Каждое объявление может отображать ежемесячную смету затрат на действия для сравнения, такие как заправка бензобака, детский сад для собак, покупка продуктов и т. Д.Это копирайтинг, используемый в контент-маркетинге.

Другой пример — электронный маркетинг, у которого самая высокая рентабельность инвестиций среди всех каналов контент-маркетинга. Вы добиваетесь прямого действия со стороны получателя. Традиционно это была роль «копирайтера прямого маркетинга». Для этого по-прежнему требуется прямая маркетинговая копия, и, если на то пошло, маркетинг с прямым откликом (отслеживание электронных писем с другим контентом, чтобы привлечь лида глубже в воронку).

Единственное отличие состоит в том, что эти разговоры часто глубоко интегрированы в более крупную маркетинговую кампанию по веб-контенту, которую возглавляет внутренняя группа контент-маркетинга или стороннее агентство контент-маркетинга.

Другими словами, контент-маркетинг внедрил копирайтинг в свои процессы.

Например, Институт контент-маркетинга определил их как четыре наиболее часто используемых типа B2B-контента:

  1. сообщений в социальных сетях (94 процента).
  2. Тематические исследования (73 процента).
  3. готовых видеороликов (72 процента).
  4. электронных книг и официальных документов (71 процент).

Пункты один и три ошибочны в отношении копирайтинга, тогда как два и четыре явно квалифицируются как написание контента.Опять же, всем им есть место в стратегии контент-маркетинга.

Вам нужен копирайтер, который может писать контент, или наоборот?

Должностные обязанности «составитель контента» и «копирайтер» теперь часто используются как синонимы. Возможно, вы даже встречали название должности «цифровой копирайтер» или «копирайтер SEO», которые при более внимательном рассмотрении в основном описывают автора контента, который, возможно, имеет некоторые обязанности копирайтера.

И наоборот, публикация «автор контента» может потребовать опыта написания копии электронной почты, копии в Twitter и, вполне возможно, даже копии для продажи.Вы даже можете слышать о рекламодателях, которым поручено «SEO копирайтинг».

Моя точка зрения? Карьера в написании контента неизбежно приведет к копирайтингу, и наоборот. Потому что авторам контента нужны копирайтеры, а копирайтерам нужны авторы контента. Хитрость заключается в том, чтобы найти того, кто может сделать и то, и другое. Хороший копирайтер или автор контента обычно имеет степень бакалавра в области английского языка, литературы, журналистики или творческого письма, но это не обязательно. Портфолио сильного писателя говорит само за себя.В частности, ищите писателей, которые имеют практический опыт и могут продемонстрировать способность воспринимать или даже запатентовать голос клиента.

И, конечно же, вы по-прежнему найдете старые рекламные агентства, которые занимаются рекламой на телевидении, рекламой на YouTube и рекламными щитами для крупных брендов. Это прерогатива рекламного агентства или копирайтера. Они могут быть внештатными или штатными сотрудниками, но чаще работают в агентстве. В любом случае наиболее конкурентоспособные кандидаты на эту роль обычно имеют степень магистра в области бизнеса или коммуникации.Но опять же, бумага не заменяет опыта или таланта. Не говоря уже о том, что ваш бизнес может не находиться там, где ему нужно потратить несколько миллионов золотых дублонов на серию видеороликов, созданных самыми элитными рекламодателями страны.

Агентство, штатные сотрудники или фриланс: какой вариант лучше?

Копирайтинг

Работа с копирайтером агентства выгодна по ряду причин. Во-первых, любой копирайтер, нанятый сторонним агентством, вероятно, имеет письменные навыки, за которые можно поручиться.С существующим агентством также может быть проще работать с организационной точки зрения, поскольку агентства созданы для выполнения контрактных работ для клиентов. Установленные процедуры и линии связи могут быть большим преимуществом при попытке, скажем, срочно выполнить кампанию по электронной почте.

Однако копирайтер агентства — лишь один из вариантов для ваших нужд.

Вы можете найти внештатных копирайтеров, которые берут гораздо меньше, чем писатель из авторитетного агентства, работающий в уважаемой фирме.Однако это классический случай, когда «вы получаете то, за что платите» — особенно с учетом того, что многие внештатные авторы контента называют себя копирайтерами, потому что считают, что название звучит более изысканно.

Помните, копирайтинг — это особый тип написания контента, и не все фрилансеры обязательно сделают это различие. Если вы все же выбираете фрилансера, просто убедитесь, что вы очень четко обозначили типы проектов, над которыми он будет работать, и что вы должным образом проанализируете его портфолио и квалификацию.

В некоторых случаях может иметь смысл нанять штат, но агентства и фрилансеры, как правило, являются более экономичным вариантом. Средняя национальная базовая зарплата копирайтера составляет более 62000 долларов. Это не включает стоимость пособий (здоровье, 401K, отпуск) или тот факт, что объем работы может меняться от квартала к кварталу.

Тем не менее, есть скрытые расходы, которых стоит учесть, что штатный сотрудник может помочь вам избежать. Например, если фрилансер возвращает проект некачественного качества, вы, по сути, теряете все затраты до этого момента и у вас не остается продукта, который можно использовать.Кроме того, постоянное общение с копирайтером агентства может увеличить временные и трудовые затраты, истощая ресурсы, когда вам нужно быстро исправить ситуацию. Штатный писатель может снизить эти расходы, потому что писатель напрямую работает в вашей организации и подотчетен ей.

Написание контента

Написание контента раньше было значительно дешевле копирайтинга. На заре Интернета было проще играть с Google. Наполнение перефразированных новостных статей ключевыми словами было стратегией SEO для многих брендов примерно в 2008 году.

И в отличие от копирайтинговых объявлений, которые предназначались для более интенсивного продвижения через платные каналы (журналы, реклама на YouTube, реклама на телевидении или потоковых сервисах и т. Д.), Органический веб-контент можно было размещать и продвигать дешево. Вплоть до начала 2010-х авторы контента действительно нуждались в Microsoft Word и поисковой системе для выполнения своей работы.

Сегодня вы все еще можете найти внештатных авторов контента с низкими ставками (в некоторых случаях пенни за слово). Но Интернет насыщен маркетинговым контентом.Создание контента, который будет органично ранжироваться в поисковых системах и укреплять доверие среди нужных людей, требует идеальной синхронизации между стратегами и креативщиками, чего трудно добиться с помощью сплоченной команды фрилансеров.

Можно также нанять штатных сотрудников, но средняя зарплата автора контента превышает 47 000 долларов. Агентство, скорее всего, будет взимать больше, чем фрилансеры, но, как правило, гораздо меньше, чем будет стоить создание собственной команды контент-маркетинга с нуля.Он также будет сосредоточен на создании контента, ориентированного на результат, а не на содержании ради содержания.

Не менее важно, что агентства контент-маркетинга уже начали предлагать услуги копирайтинга.

Потому что, в конце концов, эволюция цифрового мира явно ведет к динамике, при которой написание контента и копирайтинг занимают свое место в более обширной вселенной, которой является Интернет.

Вы можете получить гораздо больше денег, работая с агентством, в котором есть штатные писатели, которые это понимают.

Как начать карьеру копирайтера

В то время как некоторые из вас, наши дорогие читатели, могут быть заинтересованы в привлечении услуг копирайтера, других может больше интересовать обратная сторона медали: как стать профессиональным копирайтером.

Вас всегда привлекало письменное слово? Обладаете ли вы остроумием и краткостью? Сможете ли вы справиться с давлением работы в несколько сроков? Тогда карьера копирайтера может быть вам подходящей.

Распространение контент-маркетинга означает, что специалисты по копирайтингу пользуются спросом среди самых разных работодателей, как брендов, так и агентств.Кроме того, имеются широкие возможности для внештатного копирайтинга, что может привлечь профессионалов, которые меньше относятся к строгому графику и больше к поиску значимой работы.

Ни один карьерный путь копирайтера не будет выглядеть одинаково. Тем не менее, на пути к успеху в индустрии копирайтинга необходимо выполнить несколько общих шагов:

  1. Получите образование : Копирайтеры хороши тем, что они могут быть профессионалами из всех уголков мира.Те, кто имеет дипломы по маркетингу, связям с прессой, писательскому мастерству, английскому языку или бизнесу, имеют идеальное образование. Однако диплом в другой области не является препятствием для некоторых работодателей, если вы можете продемонстрировать высокий уровень навыков копирайтинга.
  2. Получите работу : Контент-маркетинг — одна из доминирующих стратегий в маркетинге B2B и B2C. Это означает, что есть множество возможностей трудоустройства для тех, кто хочет построить карьеру копирайтинга, поскольку компании всех размеров и отраслей требуют талантов копирайтинга.Конечно, если вы работаете на фрилансе, вам нужно быстро наладить работу. Прежде чем приступить к поиску работы, решите, по какой ставке вы будете взимать плату и какие проекты вам больше всего нужны. И не забывайте рекламировать себя в LinkedIn и других сетевых форумах или социальных сайтах, чтобы повысить осведомленность о своем профиле и навыках.
  3. Получите некоторый опыт : Если вы начинали с работы по копирайтингу начального уровня, попробуйте получить некоторый разнообразный опыт в различных аспектах контент-маркетинга.Например, разные проекты могут развить разные навыки копирайтинга, поскольку веб-копия требует других качеств, чем копия в социальных сетях. Кроме того, сотрудничество с менеджером аккаунта и проекта может помочь вам получить ценную информацию о динамике творческой команды. Весь этот опыт может помочь вам продвинуться по карьерной лестнице или, возможно, двигаться в другом направлении. Если вы обнаружили, что вам нравится писать развернутый контент, ваши существующие навыки и знания на рабочем месте могут сделать вас идеальным кандидатом.

Карьера в копирайтинге может предложить значимую работу, азарт и широкий спектр обязанностей и проектов. Так что, если это звучит для вас хорошо, подумайте о том, чтобы выполнить описанные выше шаги, но помните, что каждый идет своим уникальным путем.

Есть ли у вас какие-либо мысли о профессиональных копирайтерах и их ценности для творческой команды? Оставьте свои комментарии ниже!

Примечание редактора: обновлено в январе 2021 г.

Карьерный специалист: чем занимается копирайтер?

Копия — это текст, используемый для продажи продуктов в рекламе и маркетинге, и копирайтеры — профессионалы, которые создают эту копию.Копирайтинг — это многовековое ремесло. Одна из старейших сохранившихся рекламных объявлений на английском языке была напечатана на небольшом листе бумаги в 1477 году Уильямом Кэкстоном, который написал копию объявления о продаже справочника для священников.

Современный копирайтинг развивался вместе с газетами и журналами и с тех пор адаптировался ко всем нововведениям в области коммуникации — от телевидения и радио до Интернета и социальных сетей. Каждый раз, когда вы проходите мимо рекламного щита, смотрите рекламу, просматриваете рекламу журнала или просматриваете продвигаемую публикацию в социальных сетях, профессиональный копирайтер создает слова, которые вы видите или слышите.

Эти слова тщательно отобраны и расположены так, чтобы воодушевлять, убеждать, вдохновлять и / или обучать читателей и слушателей, чтобы они с большей вероятностью:

  • Купить продукт
  • Купить услугу
  • Принять меры (зарегистрироваться для сайта или услуги позвоните для получения дополнительной информации, посетите магазин или веб-сайт и т. д.)

Я начал свою писательскую карьеру как журналист, что является обычным путем к копирайтингу. Последние 15 лет я работал копирайтером в агентстве цифрового маркетинга и в собственных маркетинговых отделах, а также работал фрилансером.Копирайтинг — это увлекательная карьера, которая предлагает повседневное разнообразие и сотрудничество. Это требует самостоятельного мышления, любви к языку и сильных навыков слушания.

Прочтите, чтобы узнать больше о других важных качествах копирайтера, задачах, которые они обычно решают, а также об основных навыках и обучении, необходимых, если вы хотите продолжить карьеру в копирайтинге.

(А если вы ищете вакансии, вы можете искать вакансии копирайтера прямо здесь, в Muse!)

Что такое копирайтер и чем они занимаются?

Дни, недели или месяцы могут уходить на создание текста для рекламы и маркетинговых кампаний, а собственно написание текста (как прикосновение пальца к клавиатуре) — лишь часть работы копирайтера.Должностные обязанности копирайтера могут включать:

  • Мозговой штурм и создание концепций для рекламы и маркетинговых кампаний — часто работа в партнерстве с графическим дизайнером
  • Написание текста для различных форматов и носителей
  • Представление концепций рекламы и маркетинговых кампаний клиентам или лица, принимающие решения в компании
  • Изучение продуктов, услуг, клиентов, тенденций поиска на веб-сайтах, конкурентов и целых отраслей
  • Разработка голоса бренда или адаптация текста к устоявшемуся голосу бренда
  • Анализ результатов кампании для определения будущих стратегий копирайтинга
  • Редактирование и проверка —Переписывание означает переписывание, и копирайтеры несут ответственность за получение указаний от заинтересованных сторон и переработку текста через несколько проектов, пока он не достигнет цели

Что пишут копирайтеры?

Копирайтеры составляют слова, фразы, слоганы, предложения и абзацы, которые продают товары и услуги.Как копирайтер вы можете написать копию для бизнеса (B2B) для компаний, продающих товары и услуги другим компаниям, копию для бизнеса для потребителя (B2C) для компаний, которые продают свою продукцию через розничный бизнес, или напрямую для копия для потребителей (D2C) для компаний, которые продают напрямую клиентам через веб-сайт.

Ваши тексты могут появляться в или на:

  • Печатная реклама (газеты и журналы)
  • Социальные сети (Twitter, Instagram, Facebook, TikTok и т. Д.))
  • Сценарии для рекламы на радио и подкастах или любой устной рекламы — обычно с закадровым голосом дикторов, ведущих шоу или актеров
  • Рекламы телевизионных и потоковых сервисов в форме сценариев, экранных слов и теги
  • Веб-сайты (домашние страницы, страницы категорий, целевые страницы, описания продуктов, страницы «О компании» и т. д.)
  • Рекламные щиты и плакаты вдоль шоссе и в узлах общественного транспорта, например
  • В магазине знаки , которые повышают осведомленность о конкретных продуктах и ​​продажах в магазине

В чем разница между копирайтингом и написанием контента?

Копирайтинг и написание контента пересекаются, и роли часто путают.Однако их основные цели различны.

В копирайтинге цель обычно — продать. Письмо часто бывает средней или краткой формы (например, кампания «Есть молоко?») И содержит четкое, простое сообщение, призванное побудить к действию (например, молоко полезно, возьмите галлон). Часто копирайтинг напрямую обращается к проблеме клиента, обещает развлечение или вызывает эмоции. Например, в рамках кампании «Поделитесь колой» на банках с колой были написаны разные имена, чтобы вдохновить на позитивные мысли о дружбе.

Целью написания контента, с другой стороны, является обучение, помощь или развлечение существующих и потенциальных клиентов. Эта копия обычно представляет собой более длинную форму, такую ​​как сообщения в блогах, статьи или сценарии и текст для видео с практическими рекомендациями. Основная цель контент-маркетинга — углубить отношения с брендом, накопить опыт в тематической области и подтвердить, что продукт, услуга или компания — лучший выбор для клиента.

Имейте в виду, что эти должности в значительной степени пересекаются, и роли копирайтера часто включают в себя подробный контент.При поиске работы копирайтером обращайте пристальное внимание на должностные обязанности, чтобы знать, какого типа писателя ищет компания.

Ключевые факты о копирайтерах

Давайте перейдем к деталям и поговорим о зарплате, рабочей среде и многом другом.

Где работают копирайтеры?

Всем компаниям, которые рекламируют или продают свои продукты или услуги, нужны копирайтеры, чтобы привлекать внимание и стимулировать продажи. Вы можете работать копирайтером в любой отрасли, которую только можете себе представить, включая альтернативную энергетику, моду, технологии, средства массовой информации, управление отходами, космический туризм и многое другое.

Независимо от продукта или отрасли, есть три распространенных варианта работы копирайтера:

  • В собственной маркетинговой команде: В качестве штатного копирайтера вы работаете непосредственно в компании, как член его маркетинговой команды. Вы поможете разработать маркетинговую стратегию компании и напишете текст для ее маркетинговых кампаний и рекламных объявлений. Согласно опросу маркетологов, проведенному Digiday в 2020 году, количество внутренних команд растет, и выяснилось, что 83% из них занимались маркетингом в основном или полностью собственными силами, а не нанимали внешние рекламные и маркетинговые агентства.
  • Для рекламного или маркетингового агентства: Копирайтеры агентства разрабатывают рекламные или маркетинговые кампании для привлечения внешних клиентов, а затем выполняют свои успешные презентации. В агентстве вы будете писать для компаний-клиентов, в которых не работаете, часто для нескольких компаний одновременно.
  • Для себя как фрилансера: Копирайтеры-фрилансеры работают по контракту или на проектной основе.

Могут ли копирайтеры работать удаленно?

Да.Копирайтеры могут работать удаленно, и многие из них уже были ветеранами работы на дому до того, как мир был заблокирован во время пандемии COVID-19. (Вы можете искать вакансии удаленного копирайтера прямо здесь, на сайте Muse!)

Сколько зарабатывают копирайтеры?

Доходы копирайтеров существенно различаются в зависимости от вашего уровня опыта, географического положения, в котором вы находитесь, а также от того, являетесь ли вы сотрудником или фрилансером. По данным PayScale, средняя зарплата копирайтера составляет 53 154 доллара, но в Нью-Йорке она возрастает до 63 055 долларов, в то время как средняя зарплата старшего копирайтера составляет 75 656 долларов, а в Фениксе — всего 63 465 долларов.Опытные, востребованные копирайтеры могут достигать шестизначных и даже семизначных цифр.

Каковы перспективы карьеры копирайтера?

Бюро статистики труда США прогнозирует сокращение числа рабочих мест для всех писателей и авторов на 2% в период с 2019 по 2029 год. Появление технологии копирайтинга с искусственным интеллектом вызвало обеспокоенность по поводу будущего копирайтинга. Но ИИ призван поддерживать, а не заменять человеческих мастеров слова. И пока компаниям необходимо сообщать о ценности своего продукта или услуги, им потребуется поддержка копирайтеров.

Как стать копирайтером?

Чтобы стать копирайтером, вы должны быть сильным писателем, но это не единственный необходимый навык. Вы также должны прийти к столу с идеями, твердой точкой зрения, способностью к адаптации и сильными навыками слушания, — говорит Сьюзи Фелбер, директор по глобальному контенту компании Withings, производящей бытовую электронику, и бывший мой редактор.

Чтобы развить эти навыки, начните работать копирайтером. Получите образование и тренинги, которые поддерживают карьеру копирайтера (мы изложили их в следующем разделе!), Но помните, что копирайтер работает методом проб и ошибок, и лучший способ учиться — это делать.Так что ищите стажировку как можно скорее, подавайте заявки на вакансии копирайтеров начального уровня, учитесь у более старших копирайтеров и найдите наставника, который поможет вам развить ваши навыки решения проблем и межличностного общения. (Помните, вы можете найти открытые стажировки копирайтера и вакансии начального уровня на Muse!)

Какое образование, обучение или сертификаты вам нужны, чтобы стать копирайтером?

Не существует единого пути к карьере копирайтера, но что касается требований к образованию, большинство объявлений о вакансиях копирайтинга включают как минимум степень бакалавра.Некоторые из наиболее полезных степеней для копирайтеров:

  • Маркетинг
  • Коммуникации
  • Журналистика
  • Английский
  • Творческое письмо
  • Образование

Для более специализированных отраслей (таких как медицина, фармацевтика, машиностроение или технологии), компании могут искать копирайтеров с опытом работы в этой области в дополнение к подтвержденным писательским навыкам.

Сертификаты обычно не требуются для копирайтеров, но существует множество сертификатов, которые помогут вам улучшить свои навыки и выделиться среди компаний и менеджеров по найму.

Некоторые сертификаты о непрерывном образовании, которые стоит рассмотреть, включают:

Какие навыки вам нужны в качестве копирайтера?

Если вы серьезно относитесь к копирайтингу, будет полезно, если вы будете писать постоянно, даже если это не профессионально. Так что определенно работайте, чтобы отточить свои письменные навыки, когда вы готовитесь к карьере — и когда вы уже в ней будете. Как и многое другое, письмо улучшается с практикой.

Итак, сильные письменные навыки необходимы, но это также карьера, в которой навыки межличностного общения поднимаются на вершину.Вам нужно быстро изучить различные предметы и отрасли, чтобы вы могли писать о них с уверенностью, что требует сочетания любопытства и упорства в дополнение к способности точно определять соответствующие данные. «Я ищу человека, который глубоко заинтересован почти во всем, — говорит Фелбер. «Копирайтеры с сильным журналистским или образовательным образованием часто бывают любопытными людьми, которые делают все возможное и любят находить историю во всем и во всем. Вы можете мечтать о продаже романа, но получите удовольствие, даже если будете писать о собачьих кроватях или фибрилляции предсердий.«Обладая этими навыками, вы с большей вероятностью создадите увлекательный текст, посвященный вопросам, наиболее важным для вашей целевой аудитории.

Некоторые важные мягкие навыки для копирайтеров:

  • Способность брать направление
  • Креативность
  • Любопытство
  • Эмпатия и эмоциональный интеллект
  • Способность к быстрому обучению с установкой на рост
  • Гибкость и открытость
  • 12
  • Интуиция
  • Убедительное общение
  • Чувство юмора

Вам также потребуются определенные жесткие навыки — особые знания или способности, которые вы будете использовать для выполнения работы.Написание — очевидный тяжелый навык, который нужен всем копирайтерам, но также важна прочная основа маркетинговых навыков. Ожидается, что копирайтеры будут как стратегами-маркетологами, так и творческими мыслителями, особенно по мере накопления опыта. Итак, вам необходимо:

  • Навыки письма и обработки слов, в том числе навыки и знания, связанные с копирайтингом
  • Научные навыки
  • Знание орфографии, пунктуации и грамматики
  • Знание стратегического маркетинга
  • Базовые навыки SEO
  • Знакомство с управлением контентом системы
  • Знакомство с платформами цифровых публикаций
  • Знание платформ социальных сетей (Twitter, Instagram, Facebook и т. д.)

Маркетинг — это постоянно меняющаяся область, поэтому вы также захотите быть в курсе маркетинговых тенденций и новых маркетинговых технологий в рамках вашего постоянного профессионального развития.

Стоит ли вам стать копирайтером?

Я люблю копирайтинг и благодарен, что имею возможность писать на самые разные темы каждый день. Я писал о маркетинге, медитации, украшении укромных уголков, о собачьем воете и многом другом. Приятно находить слова, которые вызывают интерес, приостанавливают прокрутку и повышают продажи.Если вы творческий, любознательный писатель с установкой на рост и умением решать проблемы, то, возможно, копирайтинг — это карьерный путь, который вам тоже понравится.

Копирайтинг — это также сложная и напряженная карьера. Помимо того, что вы пишете в сжатые сроки, успех вашего письма определяется на основе таких показателей, как цифры продаж, рейтинг кликов и коэффициент конверсии, поэтому вам нужно быть готовым скорректировать свою работу, чтобы учесть эти факторы. «Хороший копирайтер должен быть открыт для обратной связи и готов вносить правки и модификации, даже если это не то, что он считает лучшим», — говорит Эмма Чимолин, директор по маркетингу компании Routific, производящей программное обеспечение для доставки B2B.«Они понимают, что это лучшее для клиента и его потребностей».

Чтобы держать стресс под контролем, важно, чтобы вы были сильным писателем, который любит процесс письма, хорошо ориентируется и может быстро писать и исправлять. «Копирайтеры не могут дорожить своими словами, — говорит Фелбер. «Опытный человек знает, что ваша первая идея, вторая или даже третья — редко бывает лучше всего. Если вы действительно выслушаете клиента, внутреннего или внешнего, вы сможете воплотить его видение в жизнь ». Нанимая копирайтеров, Cimolin с сочувствием ищет кандидатов, которые могут понять и искренне написать о болевых точках аудитории.Как и Фельбер, она ищет гибкости и немного смирения. «Хорошему копирайтеру нужно будет проверить свое эго на брифе», — говорит она.

Вспомните работу, которую вы выполняли в прошлом. Вы размышляли об отрицательных отзывах начальства? Были ли у вас проблемы с переключением передач при необходимости? Или вы видели в конструктивной критике возможность учиться и совершенствоваться? Если вы сказали последнее, у вас достаточно темперамента, чтобы соответствовать работе. Реагировать на конструктивную критику и менять курс — ежедневные — даже ежечасные — требования к копирайтерам.

Как получить работу копирайтера?

Чтобы получить работу копирайтера, нужно продать себя! На протяжении всего процесса подачи заявки и приема на работу вам нужно будет поделиться своим образованием и опытом, а также продемонстрировать каждой частью своего приложения, что вы — ясный коммуникатор, убедительный писатель и хороший грамматик.

Перед тем, как подать заявку на работу копирайтером, не забудьте отточить свои «визитные карточки» и навыки поиска работы:

  • Резюме: Текст в вашем резюме должен быть ясным и убедительным — как и ваша копия объявления будет, как только вы получите концерт
  • Сопроводительное письмо: Считайте ваше сопроводительное письмо одним из первых образцов письма, которые тот, кто вас нанимает, увидит. Это ваша возможность рекламировать достижения с предыдущих позиций и , продемонстрировать свои блестящие навыки словесного мастерства.
  • Портфолио: Соберите множество своих лучших образцов письма и поделитесь ими в онлайн-портфолио или на своем веб-сайте копирайтера. Включите ссылки на свое портфолио в свое резюме, профиль LinkedIn и другие сайты, на которых размещены профили соискателей.
  • Профили на LinkedIn и / или на рынке фрилансеров: Большинство моих нынешних клиентов нашли меня через LinkedIn. Убедитесь, что ваш профиль детализирован и включает ссылки на ваше портфолио копирайтеров, ключевые слова для копирайтеров (например, копирайтинг, писатель по цифровому маркетингу, копирайтер для рекламы в оплачиваемом поиске и т. Д.), Рекомендации коллег и бывших руководителей, а также профессиональный, но дружелюбный снимок. . Если вы выбираете путь фрилансера, создайте привлекательный профиль на ведущих торговых площадках для фрилансеров, но обязательно проведите исследование и остерегайтесь недооценивать свою работу, выполнять задания, не соответствующие вашим навыкам, или привлекать слишком много клиентов.
  • Навыки собеседования : Знать конкретные навыки, обязанности и опыт, которые требуются для каждой должностной инструкции, чтобы вы могли поделиться своей способностью соответствовать этим ожиданиям, отвечая на вопросы собеседования. Например, вы можете поделиться историями о том, как вы взяли курс и изменили свой подход к копированию или как вы поставили себя на место клиентов. Тщательно подготовьтесь к собеседованию, чтобы расслабиться и поделиться своими способностями с ясностью и уверенностью.

Наконец, если вы хотите заняться копирайтингом, вам нужны сеть, сеть, сеть! Есть ли у вас семья или друзья по маркетингу? Обратитесь к ним за информационными интервью или профориентацией. Присоединяйтесь к местному отделению Американской ассоциации маркетинга и посещайте их тренинги и счастливые часы. Маркетологи — это социальная группа, и создание сетей — важная часть развития карьеры в этой области. Никогда не знаешь, кто станет наставником, узнает об открытии вакансии или у кого будет коллега, который будет нанимать копирайтеров.

Если у вас есть писательское мастерство, любопытство, упорство и страсть, чтобы стать копирайтером, вы отправляетесь в интересную, сложную, веселую и полезную профессию. Я болел за вас!

Сондра — разносторонний писатель и редактор, обладающий опытом в копирайтинге и составлении отчетов для самых разных клиентов и отраслей. Она использует хорошо отточенные навыки исследования и рассказывания историй, чтобы быстро и последовательно генерировать свежие идеи и точки зрения. Сондра известна своей способностью находить авторитетные источники, уложиться в сжатые сроки и сохранять отчетливый голос, соответствуя тональности данной публикации или бренда.

Больше от Сондры Вулфер

Итак … Что именно делает копирайтер?

Многих писателей окружает таинственность, а тем, кто не пишет профессионально, письмо может показаться либо благородным, либо легкомысленным занятием. Когда вы говорите людям, что вы зарабатываете на жизнь, часто возникают такие вопросы, как: «О, вы можете зарабатывать на жизнь этим?» или чаще: «Ой, что ты опубликовал?» Работа копирайтера приводит к тому, что ответы немного отличаются, но разница между копирайтером и писателем действительно может быть огромной.

У большинства авторов есть свобода выбора темы, а затем у них есть творческое право направлять книгу, статью или рассказ в любом направлении, которое они выберут. Однако копирайтеры должны радовать своих клиентов, а это означает, что они должны писать то, что хочет клиент и как он этого хочет. Копирайтинг — это использование слов для передачи идей и мнений или для продвижения бизнеса, людей или вещей. Возможно, им придется сделать свое письмо привлекательным, неформальным, развлекательным, информативным, обучающим или заставить читателя захотеть купить товар или услугу.Копирайтеры могут быть или не быть фрилансерами, но копирайтер должен быть мастером лаконичного письма, чтобы удовлетворить потребности клиента.

Множество головных уборов, которые должны носить копирайтеры, могут сделать копирайтера экспертом в создании различных форм письма. Ниже приведены некоторые вещи, которые могут попросить написать копирайтер.

Напишите маркетинговую копию. Компаниям нужны копирайтеры, чтобы писать описания их продуктов, брошюр, информационных бюллетеней, рекламных материалов, рекламных писем и т. Д.Копирайтер может написать простые аннотации о продукции компании или написать подробную информацию о компании.

Писать материалы по связям с общественностью . Копирайтеров могут попросить написать корпоративные сообщения. Это может включать пресс-релизы, обновления продуктов, статьи, телевизионную рекламу и все остальное, что сообщает общую информацию о компании общественности.

Написать учебный материал. Некоторых копирайтеров могут попросить написать простое «Как сделать» или инструкции по сложному процессу.Эта информация иногда написана для конкретного клиента или отрасли, или это может быть для общественности.

Пишите речи. Хотя некоторые копирайтеры не так распространены, как некоторые другие задачи копирайтинга, они специализируются на написании речей. Эти выступления могут быть на местных или даже национальных мероприятиях. Копирайтер, который пишет речи, должен создать информативную и увлекательную речь, передающую сообщение или информацию клиента. В частности, им нужно иметь «слух», чтобы знать, как будет звучать копия вслух.

Копирайтеры могут быть гострайтерами. Бурный рост индустрии электронных книг заставил людей изо всех сил искать талантливых копирайтеров, которые могли бы написать для них свои книги. Копирайтер напишет книгу для клиента и получит вознаграждение в обмен на то, что его имя не будет связано с книгой. Призрачный текст может быть очень прибыльным для опытных писателей.

Напишите онлайн-копию . Копирайтеров, пишущих для онлайн-источников, могут попросить написать блоги, онлайн-страницы, сценарии подкастов, вики-страницы, описания продуктов.Копирайтеры, пишущие для онлайн-публикаций, должны иметь твердое представление о поисковой оптимизации (SEO) и быть в курсе текущих тенденций и методов, которые помогут их тексту занять более высокое место в поисковых системах.

Копирайтеры действительно носят много шляп. Некоторые источники говорят, что индустрия фриланса — самый быстрорастущий сектор рынка труда. Поскольку все больше и больше компаний требуют сильного присутствия в Интернете, копирайтеры находят много работы.

Копирайтинг-фрилансер может показаться идеальной работой.Где еще вы можете посидеть с утренним кофе в пижаме и набрать текст, зарабатывая деньги на каждом хорошо написанном слове? Однако факт в том, что копирайтинг может быть сложной и повторяющейся работой. Итак, в следующий раз, когда вы скажете кому-то, что вы копирайтер, не обижайтесь, когда его глаза потускнеют от непонимания. Копирайтеры знают, чем вы занимаетесь, и знают, что ваши услуги очень ценятся.

Дженнифер А. — внештатный писатель, доступный на WriterAccess, торговой площадке, где клиенты и опытные писатели связываются для выполнения заданий.WriterAccess работает на ideaLaunch.

Чем занимается копирайтер?

Чем занимается копирайтер?

Слова везде. От веб-сайтов до рекламных щитов; электронные письма к брошюрам; социальные сети для SEO (поисковая оптимизация), слова определяют, процветает бизнес или терпит поражение. Проще говоря, если компания не может эффективно общаться, она обречена. Следовательно, ценность навыков копирайтинга никогда не ослабеет.

Копирайтеры призваны помочь увеличить продажи, привлечь потенциальных клиентов, повысить узнаваемость бренда и сформулировать внутренние корпоративные коммуникации.Их таланты призваны помочь предприятиям и другим организациям в достижении разнообразных и конкретных целей.

Копирайтинг — это способность понимать, общаться и писать для аудитории, а также гибкость и умение изменять стиль письма от клиента к клиенту и от проекта к проекту. Конечная цель копирайтера — влиять на поведение людей через их слова.

Копирайтер предлагает креативные идеи или концепции и может взять идею клиента и придать ей содержание и направление.Копирайтеры работают в агентствах на фрилансе или на постоянной основе, часто работают с арт-директорами и в составе творческой группы.

Некоторые копирайтеры могут сосредоточиться на копирайтинге «бизнес-потребитель» (B2C), работая над материалами, ориентированными на обычных потребителей, а не на бизнес. Эти писатели должны уметь проникать в головы людей и понимать, что ими движет, чтобы они могли сделать продукты и услуги интересными, привлекательными и актуальными для их жизни.

Им нужно писать разными тонами голоса для разных марок; например, реклама безалкогольного напитка требует другого тона, чем реклама автомобиля.Копирайтинг Business to Business (B2B) помогает компаниям продавать товары другим компаниям. Копирайтеры, работающие в этой области, должны уметь объяснять особенности и преимущества продуктов и услуг, при этом передавая индивидуальность бизнеса, который они продвигают, и устанавливать эмоциональную связь с читателем.

Вы можете увидеть работу копирайтера в самых разных сферах:

Связи с общественностью — тематические статьи, подборки материалов для прессы, выпуски новостей, обновления продуктов или любые сообщения, которые компания будет рассылать на телевидении, радиостанции или в газеты для всеобщего потребления.Связи с общественностью охватывают любые коммуникации с клиентами, сотрудниками, клиентами или широкой общественностью.

Реклама и маркетинг — объявления, коммерческие письма, дисплеи для выставок, листовки, брошюры, каталоги, открытки, упаковка, бизнес-планы, этикетки, прямая почтовая рассылка, литература о продуктах и ​​т. Д.

Аудиовизуальные и вещательные материалы — радиореклама, телевизионная реклама, видеосценарии и аудиосценарии используются для сбора средств, набора, обучения и обучения организациями, правительством, преподавателями и предприятиями.Создание и редактирование аудиовизуальных материалов копирайтером не является чем-то необычным.

Online Copy — вики-страницы, веб-сайты, сообщения автоответчика, рекламные баннеры, сценарии видео и подкастов, страницы онлайн-продаж, электронный маркетинг, описания продуктов и другой контент. Копирайтеры должны понимать методы SEO.

Speech Writing — письменные речи для сбора средств, деловых мероприятий, специальных мероприятий, политических функций и встреч с руководителями.Копирайтер должен уметь писать речи, которые продают, мотивируют, убеждают и общаются на эмоциональном уровне.

Технические материалы — обычно оставляют для тех, кто имеет опыт работы в науке, технике, компьютерном программировании и т. Д. В этой области необходимы отчеты, технические документы, учебные пособия, инструкции по эксплуатации, спецификации и всевозможная техническая документация.

Чем именно занимается копирайтер?

От сообщений в блогах до контента веб-сайтов — копирайтинг везде, куда бы вы ни посмотрели, и он играет важную роль в создании бесчисленных маркетинговых кампаний, стратегий или проектов в социальных сетях.Но когда дело доходит до определения повседневной жизни того, кто пишет, зарабатывая на жизнь, что делает копирайтер?

Прочтите день из жизни среднего копирайтера и наш собственный взгляд на то, что именно делает копирайтинг полезной работой на полную ставку для тысяч людей по всему миру.

Что такое копирайтер?

Согласно онлайн-шрифту знаний The Balance, копирайтер — это человек, который создает увлекательные, привлекательные и убедительные сообщения, побуждающие людей к действию, будь то покупка продукта, обращение в компанию или просто предложение информации.Но это обширное общее определение того, что такое копирайтер, и это гораздо больше, чем просто создание отличного письма из ничего.

«Копирайтер» — это название, которое применяется ко всем, кто пишет что-либо, от онлайн-блогов до конкретных маркетинговых кампаний, включая статьи, информационные бюллетени, электронные письма и копии веб-сайтов.

Если вы видите хорошо написанный профессиональный текст на веб-сайте, который вы посещаете, в рекламе, которую вы просматриваете, или в записи в блоге, которую вы читаете, возможно, вы просто смотрите на работу оплачиваемого копирайтера.

Хотя изображения являются важной частью того, что создает рекламный поток любой формы, часто именно текст — будь то информативный абзац или простой запоминающийся слоган — привлекает вас к продукту или услуге и удерживает его в вашей голове надолго. .

Для чего угодно, от малого бизнеса до крупных компаний, Entrepreneur.com — лишь один из многих веб-сайтов, которые подчеркивают, насколько важно хорошее, убедительное, ориентированное на продажи письмо для создания успешной кампании или успешного продукта.Профессиональный копирайтер часто предоставляет эту услугу, следя за тем, чтобы созданная копия соответствовала целевой аудитории, рекламировала продукт и в целом выполняла свою работу.

Итак, как выглядит копирайтер?

Как мы уже упоминали, копирайтер — это ключевая фигура в создании привлекательного, креативного и высококачественного контента для использования в любой форме рекламы или написания статей, ориентированных на продажи. Но часто граница между профессиональным писателем и копирайтером может быть размыта, что приведет к значительному пересечению.

Средний копирайтер адаптивен и способен применить свои навыки в самых разных отраслях и средах, в том числе:

  • Сообщения в блоге
  • Контент в социальных сетях
  • Копия веб-сайта
  • Написание статьи
  • Пресс-релизы
  • Маркетинговые ресурсы

Все эти типы копирайтинга могут подпадать под действие того, что создает копирайтер, и многие из них даже могут быть написаны в один и тот же день. Но одна вещь, которая необходима любому копирайтеру, — это готовность и способность адекватно исследовать и развивать свой предмет в той области, которую он пишет.Для многих копирайтеров это обычное дело — писать сразу для множества компаний или отраслей.

В то время как некоторые копирайтеры предпочитают специализироваться в одной области промышленности, многие предпочитают работать с множеством различных предприятий и секторов, чтобы получить больше знаний и опыта, а также получить доступ к большему количеству работы. Из-за этой гибкости существует еще большая потребность в возможности исследовать предмет и иметь базовое представление о нем, чтобы создавать привлекательный контент для клиентов.

Навыки, необходимые копирайтеру

Согласно Hubspot, одна из ключевых вещей, которые делают отличную копию, — это его способность предоставить клиентам предприятия новый взгляд на существующий продукт или услугу. Короче говоря, хорошие копирайтеры предлагают новую точку зрения на продукт или услугу, и поэтому гибкость является ключом к созданию того, что хорошо написано, легко читается и уникально. На постоянно наводненном рынке выделиться еще никогда не было так критично.

Вот несколько навыков, которые необходимы копирайтеру для успеха:

  • Умение быстро писать и формулировать мысли
  • Способность самостоятельно исследовать и понимать предмет
  • Методы, необходимые для создания хорошо написанного привлекательного текста
  • Понимание методов SEO и ключевых слов
  • Отличные коммуникативные навыки для работы со всеми типами клиентов
  • Маркетинговая или коммерческая перспектива написания текста

Для некоторых людей копирайтинг может быть естественным и органичным опытом, позволяющим им проявлять творческий подход к письму, получая при этом деньги за свое время и услуги.Для тех, кто любит писать в маркетинговых целях, стать копирайтером может идеально.

Один день из жизни копирайтера

Поскольку основные принципы копирайтинга — это, по сути, продажа, способность копирайтера адаптироваться к каждой части письма в значительной степени основана на исследовании и развитии существующей работы с помощью краткого описания копирайтинга от своего клиента. Этот бриф даст основную информацию и требования к тексту, написанному для копирайтинга, а также цели и даже ключевые слова, которые могут потребоваться.

Текст всегда должен быть интересным, давать правильное сообщение, положительно относиться к тому, что он продает, и, конечно, быть написанным хорошо. Это большая часть того, чем занимается копирайтер, в сочетании с исследованием и пониманием каждой темы.

Таким образом, у среднего копирайтера есть три четких роли. Получение работы, плановая копия и затем исполнение.

После того, как эта работа будет получена, исследования необходимы для создания любой большой копии — и отнимают примерно половину или больше времени, затрачиваемого на планирование и создание копии, без необходимости прикладывать виртуальную ручку к бумага (или пальцы к клавиатуре, мы полагаем).В зависимости от краткости и знакомства с предметом, а также от того, насколько сложной должна быть копия, время, необходимое для ввода, может варьироваться от фрагмента к фрагменту.

Чем еще занимается копирайтер?

Помимо базовой основы, необходимой для работы, к любой роли копирайтинга могут быть добавлены различные дополнительные функции. От поиска сопроводительных изображений до исследования ключевых слов, совместной работы с командой над разработкой кампаний и даже работы над последующими проектами впечатленных клиентов — вариативность в копирайтинге — вот что делает его такой привлекательной позицией для многих.

Чтобы узнать больше о том, чем занимается копирайтер, взгляните на агентство копирайтинга, которое может дать вам все основы — и дать вам немного больше представления о повседневном образе жизни среднего копирайтера. Любовь к письму, некоторые навыки исследования и талант создавать отличные копии — все это в повседневной работе.

Основное изображение предоставлено: Startup Stock Photos
Изображение предоставлено: Breakingpic, Stokpic, Pixabay

Чем занимается копирайтер? 4 дела успешных писателей

«Что ты снова делаешь?»

Я работаю копирайтером более восьми лет, и большинство членов моей семьи до сих пор спрашивают меня об этом каждый раз, когда возникает тема работы.

Понятно.

В этом миксе есть самые разные вещи — писательство, маркетинг, клиенты из множества отраслей, не говоря уже о путанице, вызванной совершенно не связанным с ним «авторским правом» для омофонов.

Итак, я здесь, чтобы прояснить ситуацию.

В этом руководстве я собираюсь ответить на вопрос: «Чем занимается копирайтер?» показывая вам 4 вещи, которые копирайтеры делают еженедельно и даже ежедневно.

Давайте нырнем.

4 главных вещи, которые делают успешные копирайтеры

Есть четыре основных вида деятельности, которые наиболее успешные копирайтеры делают изо дня в день:

  1. Написать лоты копии
  2. Подать новых клиентов
  3. Управление существующими клиентами
  4. Продвигайте свой бренд

Номера 2-4 являются частью работы внештатного копирайтера.

Копирайтеры, которых нанимают на должности на полный рабочий день, могут сосредоточиться исключительно на №1, поэтому я никогда не отговариваю новых копирайтеров искать работу по копирайтингу начального уровня. В конце концов, что не нравится в оплате за обучение?

Тем не менее, большинство штатных сотрудников по копирайтингу зарабатывают намного меньше денег, чем их коллеги-фрилансеры, поэтому, если вы действительно хотите заработать большие деньги в этой области, в какой-то момент вам нужно будет изучить все четыре вида деятельности, которые являются внештатными. копирайтеры делают это на повседневной основе.

Хорошо, давайте взглянем на каждого.

1. Прежде всего, копирайтер пишет копию

Копирайтеры пишут копию.

«Копия» — слова, побуждающие читателя к действию.

Копирайтинг всегда связан с актом продвижения или продажи бизнеса, организации, бренда, продукта или услуги, что по определению делает его формой маркетинга.

Если вы хотите глубже погрузиться в определение копирайтинга, щелкните здесь.

Если это все еще звучит немного технически, давайте еще проще.

Копирайтинг — это просто убедительное письмо, структурированное определенным образом.

И это то, чем копирайтеры тратят большую часть своего времени: убедительное письмо.

Клиент скажет, что ему нужен конкретный тип копирайтинга:

  • Целевая страница сайта
  • Последовательность писем
  • Стратегический пост в блоге
  • Объявление в Facebook
  • Описание продукта Amazon
  • Или один из множества других видов копирайтинга…

Например, предположим, что клиент приходит к вам и говорит, что ему нужна целевая страница для новой услуги, которую они предлагают.

Ваша работа как копирайтера состоит в том, чтобы выяснить, что должно быть на этой странице, а затем написать это.

Чтобы понять это, вам нужно подумать над следующими вопросами:

  1. В чем ценность этой услуги (уникального ценностного предложения)?
  2. Кто является целевым клиентом этой услуги?
  3. Какую пользу приносит эта услуга целевому клиенту?
  4. Какие задачи эта услуга решает для целевого клиента?
  5. Как работает услуга?
  6. Почему покупатель должен выбирать этот бренд, а не конкурентов или альтернативы?

Вам не нужно предоставлять эту информацию самостоятельно.

Ваш клиент должен знать ответы на эти вопросы. Но если вы не зададите правильные вопросы, вы не получите нужной информации.

Вот почему так важно начать работу по копирайтингу с хорошей анкеты. Не стесняйтесь украсть мою анкету здесь.

Когда у вас есть необходимая информация, самое время спланировать целевую страницу.

Самое приятное то, что здесь не нужно быть умным.

Вы можете просто следовать проверенной схеме.

Одним из моих любимых фреймворков для целевых страниц, в частности, является фреймворк «Проблема — Агитировать — Решать».

В этой структуре мы стремимся выделить центральную проблему, с которой сталкивается целевой клиент, разжечь ее с помощью нашей копии, а затем представить услуги нашего клиента как решение этой проблемы.

В этом примере страница может быть структурирована следующим образом:

  • Первый раздел — это ценностное предложение клиента.
  • Во втором разделе освещаются и обсуждаются проблемы, которые решает служба.
  • В третьем разделе услуга будет представлена ​​как решение с упором на преимущества решения проблемы.
  • Четвертый раздел объясняет, как работает служба.
  • Пятый раздел будет посвящен социальным доказательствам, отзывам и т. Д.
  • А затем вы можете закончить «призывом к действию», попросив читателя заполнить контактную форму.

Как только это будет сделано, вы проходите и фактически записываете копию.

Вот и все.

Для любой конкретной копии у вас будет различная информация, доступная для работы, и вы можете использовать множество различных фреймворков, но основной процесс в основном тот же.

  1. Получите ключевую информацию, задавая правильные вопросы.
  2. Используйте структуру для планирования содержимого.
  3. Напишите копию.

Мне часто задают один вопрос: нужно ли какое-то конкретное приложение для написания или доставки копии.

Одна из замечательных особенностей фрилансера — отсутствие «официальных» правил работы фрилансера.

Важно только то, что работает для вас и что работает для ваших клиентов.

Для меня это были Документы Google за последние 8 лет. Он почти идеально подходит для написания текстов-фрилансеров во всех смыслах, и я делал 99% написания, совместного редактирования и доставки контента просто с помощью Документов.

Но вы можете использовать все, что хотите!

2. Копирайтеры тратят много времени на привлечение новых клиентов

Каждый бизнес на планете состоит из двух отдельных компонентов:

  1. Продажи
  2. Выполнение

Если вам не знакомо слово «исполнение», оно означает просто доставку проданной вещи тому, кто ее купил.

В большинстве компаний есть большие специализированные группы (или несколько команд) для каждого из этих компонентов.

Как фрилансер, вы — вся ваша компания, поэтому вам нужно заниматься и тем, и другим.

Написание — это часть вашего бизнеса, но для того, чтобы иметь заказы, которые нужно выполнять, вы должны сначала выйти и продать свои услуги.

Именно здесь подавляющее большинство начинающих и даже опытных писателей-фрилансеров терпят неудачу.

Они никогда полностью не осознают, что являются своей собственной командой продаж.

Подумайте, что случилось бы с компанией, если бы отдел продаж решил работать только раз в два месяца… компания очень быстро прекратила бы существование.

То же самое и для копирайтеров-фрилансеров.

Если вы хотите постоянно привлекать клиентов, вам необходимо постоянно продавать… или, другими словами, вам необходимо постоянно предлагать свои услуги новым компаниям.

Вот почему я, по сути, побил рекорд своей мантрой «20 питчей в неделю».Вот почему я никогда не стану говорить о питчингах.

Так как же подавать?

Питчинг происходит в следующем простом процессе:

  1. Определите и составьте список компаний для продвижения.
  2. Делайте отличные предложения как минимум для 20 компаний в неделю.
  3. Следите за своими презентациями каждую неделю, пока они не ответят
  4. Повторять каждую неделю.

Это действительно так просто.

Компании, которые вы выбираете для продвижения, могут быть конкретными ИЛИ они могут быть случайными.В любом случае это игра в числа, так что не переусердствуйте с этой частью!

Посылаемые вами презентации не должны занимать много времени или занимать много времени. На самом деле, в 90% случаев, если ваша презентация превышает 100 слов, она слишком длинная!

Вы не можете пропустить продолжение. Вы никогда не станете главным приоритетом для кого-то, с кем вы работаете, даже если он активно ищет копирайтера, поэтому вы должны предполагать, что каждый является потенциальным клиентом, пока он не ответит и не скажет: «ПРЕКРАТИТЕ ОБМЕН СООБЩЕНИЯМИ!»

И хотя качки — это стратегия быстрых результатов, она все же немного складывается сама по себе.Люди, которых вы рассказываете на этой неделе, могут не ответить вам, пока вы не ответите во второй раз через три недели. Люди, которым понравилась ваша презентация на этой неделе, могут нанять вас только в следующем месяце.

Так же, как похудание или наращивание мышечной массы, вам действительно нужно упорно трудиться в течение полных 1-2 месяцев, прежде чем вы действительно начнете видеть плоды своего труда.

Но как только урожай начинает скатываться, он ДЕЙСТВИТЕЛЬНО скатывается.

Я не даю своим читателям много гарантий, но самое близкое, что я могу дать вам, это:

Если вы будете рассылать 20 презентаций в неделю (с последующими проверками) в течение следующих 3 месяцев, очень высока вероятность того, что вы будете получать постоянный доход в течение 90 дней.

Это не предположение.

За последние два года я поработал чуть более чем с 1000 студентов в рамках моего премиального обучения, и я провел более 4000 разговоров с начинающими писателями…

… и я видел эту работу снова и снова:

  • Постоянное продвижение = взрывной рост внештатного сотрудника
  • Непостоянная подача = непостоянный рост и доход от пиршества и голода

Если вы решили заняться копирайтингом, обязательно отнесите себя к этой первой категории!

Хотите сразу перейти к изучению того, как построить собственный бизнес в сфере копирайтинга? Я составил серию тренингов, призванных помочь вам построить бизнес по копирайтингу с нуля.Щелкните здесь, чтобы получить доступ к обучению.

3. Управление клиентами — важная часть работы копирайтера

На этом этапе мы рассмотрели основные продукты.

Написание и питчинг отнимут у копирайтера большую часть времени, особенно в первые несколько лет.

Управление клиентами — это следующий пункт в списке, которым большинство копирайтеров будут делать еженедельно, если не ежедневно.

Действия по управлению клиентами включают:

  • Привлечение новых клиентов
  • Совместная работа с клиентом над определенными частями копии
  • Ответ на запросы о пересмотре
  • Адаптация к корректировкам в середине проекта
  • Взятие платежа
  • Сбор рекомендаций или отзывов

Если вы все делаете правильно, и ваши клиенты не пришли в ярость от ада, то управление клиентами не займет у вас много времени или внимания…

… но это БОЛЬШОЕ ЕСЛИ.

Суровая реальность для начинающих писателей заключается в том, что вы начинаете с самого дна, и у вас гораздо больше шансов иметь дело с клиентами из ада в первые годы.

Тем не менее, большинство наихудших клиентов приходят с сайтов по трудоустройству и сторонних платформ, таких как fiverr и upwork — то есть платформ, которые по умолчанию используют большинство новых копирайтеров. Если вы будете следовать моей методике продвижения бизнеса напрямую, вы сможете пропустить большинство этих ужасных испытаний для клиентов.

Тем не менее, вряд ли ты выйдешь из скота бесплатно.

Один из худших моих опытов с клиентами возник в результате качественного направления и части очень прибыльного проекта (всего 14 000 долларов).

Проект уже был довольно большим по объему — около 300 страниц с разной длиной копии, необходимой для каждой страницы.

В середине проекта клиент обнаружил скрытую папку с дополнительными 100 страницами, которые не были обсуждены в первоначальном контракте. Когда я сказал ему, что не буду выполнять эту дополнительную работу без дополнительной компенсации, он потребовал, чтобы я вернул ему 7000 долларов, которые он мне уже заплатил, иначе он подаст в суд.

На первый взгляд ситуация выглядит довольно пугающей.

И это определенно было немного пугающе в тот момент, хотя на самом деле маловероятно, что он мог бы подать на меня в суд.

Многие новые фрилансеры делают одну из двух ошибок, в зависимости от того, борются они или бегут:

  1. Они относятся к клиенту как к врагу и сжигают все дотла.
  2. Они переворачиваются и просто принимают все оскорбления, которые клиент хочет выразить.

Я определенно отношусь к первой категории — к категории драки — но вместо того, чтобы просто отреагировать на этот порыв, я остановился и понял, что этот парень был просто озабоченным владельцем бизнеса, пытающимся завершить свой проект и до смерти напуганным перспектива нанять совершенно нового копирайтера после того, как уже выложила 7000 долларов.

Итак, вместо того, чтобы драться или перевертываться, я протянул оливковую ветвь и признал, что у нас обоих одинаковые интересы и мы получим больше пользы от выработки общего решения, чем от того, чтобы становиться врагами.

Он сразу согласился, и мы выработали решение.

Очевидно, что такая ситуация немедленно поднимает «управление клиентами» с того, что вы делаете на автопилоте один час в неделю, до большой, всепоглощающей проблемы, которая отнимает ваше время, ваше внимание и вашу энергию.

Но такие ситуации случаются нечасто.

Это худшее событие за 8 лет, и оно было разрешено полюбовно.

Лучше всего то, что как только вы дойдете до точки, когда ваш постоянный питч приведет к постоянному потоку клиентов, вам будет очень легко просто сказать «до свидания» плохому клиенту Apple, если он появится.

4. Самые успешные копирайтеры инвестируют в маркетинг своего бренда

Питчинг — это первый путь к стабильной прибыльности для копирайтера-фрилансера.

Это ЕДИНСТВЕННЫЙ путь, который работает в краткосрочной перспективе, и я никогда не встречал ни одного копирайтера с шестизначными цифрами, который не потратил бы приличную часть своей карьеры на продвижение.

Но, тем не менее, в долгосрочной перспективе есть лучший способ привлечь клиентов копирайтинга, и этот способ называется «входящий маркетинг».

Входящий маркетинг — это, по сути, процесс создания контента, который создает ваш бренд и привлекает клиентов непосредственно к вам.

Вот несколько примеров того, как это может выглядеть:

  • Клиент видит ваши сообщения в LinkedIn, подписывается на вас и впечатлен тем, что вы публикуете, поэтому он обращается, когда ему нужен копирайтер, и нанимает вас.
  • Клиент ищет копирайтера через Google и находит ваш сайт.
  • Друг клиента делится статьей, которую вы написали о советах по копирайтингу для популярного издания, и они настолько впечатлены, что понимают, что им нужен лучший копирайтинг, и нанимают вас.

Было бы неплохо, если это случится один или два раза, но в большинстве случаев это не окажет большого влияния на ваш доход.

Однако при достаточном количестве контента и времени этот тип сценария может начаться 10, 20, 30 раз в месяц, и внезапно у вас будет больше работы, чем вы можете выполнить… месяц за месяцем за месяцем.

Это превосходит постоянную качку по нескольким причинам:

  • Клиентов, которые приходят к вам, легче продать, если нанять вас
  • Клиенты, которые приходят к вам, в среднем готовы платить больше
  • Клиенты, которые приходят к вам, будут видеть в вас эксперта, что приведет к лучшему взаимодействию с клиентами

Большая проблема здесь в том, что это не происходит в одночасье… или даже за 200 ночей.

Средний срок окупаемости входящего маркетинга составляет около 1 года, и вы, вероятно, не увидите, чтобы он действительно произвел революцию в вашем бизнесе, до тех пор, пока не пройдет 2 или даже 3 года.

Входящий маркетинг — это последовательная работа, которая со временем окупается:

  • Публикация в LinkedIn или других социальных сетях 3 раза в неделю
  • Публикация длинного сообщения в собственном блоге 1-2 раза в месяц
  • Гостевой блог 2–3 раза в месяц
  • Публикация нового видео на Youtube или подкаста каждую неделю.

Это медленный процесс строительства, но после того, как он построен, на самом деле это не тонна работы, которую нужно поддерживать, а отдача огромна. Самые успешные копирайтеры, которых я знаю (включая меня), использовали один или несколько из этих входящих каналов для обеспечения годовой шестизначной и даже многозначной выплаты, по сути, на автопилоте.

Следующие шаги: Сможете ли вы делать то, что делает копирайтер?

Для копирайтеров становится все лучше.

Мы не только являемся одной из самых высокооплачиваемых профессий в мире, но и сейчас, как никогда ранее, владельцы бизнеса понимают ценность хорошего копирайтинга.

По мере того, как пандемия истощает другие каналы сбыта, владельцы бизнеса удваивают объем контента. Они больше не могут игнорировать тот факт, что онлайн-продажи увеличились вдвое за последний год или что люди используют такие веб-сайты, как Google, по крайней мере, 50% времени, прежде чем совершить покупку.

Предоставленные самим себе, эти владельцы бизнеса просто молятся о том, чтобы их ограниченные навыки письма были достаточными, чтобы найти отклик у людей, которые посещают их веб-сайт, убедить людей, которые читают их электронные письма, и оценить их сообщения в блогах в поиске Google. Они упускают тысячи… даже миллионы долларов… и многие из них начинают понимать, что посредственное письмо больше не поможет.

Вот куда мы, копирайтеры, приходят, чтобы спасти положение.

Наша работа состоит в том, чтобы просто помочь этим владельцам бизнеса превратить их идеи в отличное содержание, обеспечивая ясное общение и добавляя немного того секретного соуса, который побуждает людей открывать свои кошельки.

Нам не нужно писать академические статьи или вести себя интеллектуально. На самом деле, лучшие статьи часто читаются так, как будто друг болтает на интересующую их тему.

Это не ракетостроение.

Мне потребовалась пара месяцев, чтобы стать достаточно хорошим, чтобы начать писать для клиентов, но это потому, что я почти никогда не писал, кроме случайных спортивных блогов, эссе колледжа или длинных тирад в Facebook. Единственная причина, по которой я даже попробовал копирайтинг, заключалась в том, что мои учителя и друзья всегда говорили мне, что я хороший писатель.

Теперь я пишу для крупных брендов утром и беззаботно гуляю со своей семьей поздно днем ​​и вечером. Я даже представить себе не могу, что когда-нибудь вернусь в безжизненный офис, изнурительную поездку на работу и властный босс.

Я прихожу на работу из дома, в нескольких шагах от моих двух детей, давая им эту сладкую, сладкую жизнь «золотая рыбка на разливе». Счета оплачиваются, пенсионные сбережения покрываются, и моя жена может принимать решения о воспитании детей и карьере без какого-либо финансового давления.

Это хорошая жизнь, и если это похоже на вашу чашку кофе, я хочу показать вам, как сделать это и своей жизнью.

Я собрал серию бесплатных обучающих видео, чтобы помочь вам перейти от того, чем вы сейчас занимаетесь, к получению постоянного дохода в качестве копирайтера всего за 3 месяца.

Нет лучшего времени, чтобы зарабатывать на жизнь писательством!

Введите адрес электронной почты ниже, чтобы посмотреть первое видео!

.

Об авторе

alexxlab administrator

Оставить ответ