Что такое биржа копирайтинга: Что такое биржа копирайтинга. Работа для новичков.

Содержание

Почему не стоит покупать тексты на бирже копирайтинга

Тексты, которые продаются на бирже копирайтинга, стоят дешево. И все-таки мы рекомендуем не экономить, а за контентом обратиться в специализированную студию копирайтинга. Почему?

Уникальность – не всегда качество

Если вы покупаете контент на бирже, то можете быть уверены лишь в том, что уникальность материала будет 100%-ной. Но одной уникальности недостаточно, чтобы материал считался качественным и продающим. Важна конкретика (особенности работы компании, ассортимент, уникальное торговое предложение).

Создаваемый на заказ текст включает в себя все перечисленные моменты. Копирайтер при его написании учитывает общую стилистику материалов на сайте, чтобы статья органично вписалась в уже имеющийся контент.

Один копирайтер не решит поставленной задачи

Если вы прибегаете к услугам биржи копирайтинга, то должны четко представлять, чего именно ждете от исполнителя. Сторонний копирайтер не в состоянии разработать концепцию сайта, предложить варианты наполнения, сформировать семантическое ядро и прочее. Это значит, что все перечисленные функции ложатся на плечи заказчика.

Обращаясь в студию, вы делегируете решение всех этих и многих других задач группе специалистов. В результате тщательной работы целого коллектива вы получаете СЕО-адаптированные и полезные для пользователя статьи, которые хорошо воспринимают как поисковые системы, так и потенциальные клиенты.

При этом вы можете быть уверены, что получите грамотные тексты.

Опыт работы не является доказательством качества

Если копирайтер пишет тексты несколько лет, это не значит, что их качество будет высоким. Удаленный специалист может годами совершать одни и те же ошибки, выдавая своим заказчикам абсолютно не эффективные материалы. И поскольку вы не можете провести собеседование с каждым, предварительно проанализировав тексты, гарантий никаких вы не получите.

Биржа подойдет для тех заказчиков, которым нужны стандартные тексты на общеизвестные темы (обычно для блогов): «Как подобрать платье под тип фигуры?», «Как выбрать пылесос?» и прочее.

Студия гарантирует своим клиентам качество продающих текстов, а также берет на себя обязательства по доработке материалов до их полного согласования. Профессиональный копирайтинг предполагает кропотливую работу над текстами.

В заключение

Если у вас нет серьезных требований к тексту по грамотности, стилистике, структуре и содержанию, то биржа вам подходит. Она позволит приобрести дешевые и довольно добротные материалы.

Но если вам нужен продающий, полезный и качественный текст, стоит обратиться в специализированную студию.

Биржа копирайтинга во всей красе

Если пользователь сети решил зарабатывание денег в интернете осуществлять написанием статей, то ему следует хорошо изучить место своей будущей деятельности — статейную биржу.

Их несколько десятков, для начала следует выбрать одну. Без наработки опыта, в отличие от заработка на кликах или на оплачиваемых опросах, на нескольких биржах копирайтера будет работать сложно. Проще сначала разобраться с нюансами будущей профессии на одном сервисе, предоставляющем такую деятельность, а потом подключить ещё несколько, если появится желание.

Биржа копирайтинга

Начинающие копирайтеры без опыта и стажа обычно начинают свой творческий путь с бирж контента. В сегодняшнем обзоре мы не будем рассматривать конкретно какой-то определённый сервис, а просто опишем, в чём заключается суть работы на подобных порталах.

Биржа копирайтинга позволяет заказчикам в любое время суток публиковать заказы на создание текстов. Работодатель составляет ТЗ (техническое задание) или сразу несколько и выкладывает их в виде списка в общую ленту на обозрение. В каждом ТЗ подробно описывает, какой текст он хотел бы видеть на страничках своего сайта. В заданиях могут быть указаны адреса статей, которые следует брать за основу или рерайтить, если заказ размещён в категории рерайтинга.

При размещении задания в категории SEO в ТЗ указывается набор необходимых ключевых слов/фраз, который копирайтеры должны разместить в тексте, оптимизируя его под эти частотные запросы. Статья, благодаря удачным ключам, становится ревалентной, страничка сайта попадает в ТОП выдачи.

При выполнении заказов в категории копирайтинга авторы пишут текст на основе собственных мыслей или берут какую-то информацию из нескольких источников интернета, изучают и перерабатывают их. Пишут абсолютно не похожую статью, в которой слог, стиль, изложение данного материала применяют авторские, то есть, свои собственные.

Выбрав роль исполнителя, автор в течение дня несколько раз заходит на биржу или просто держит её страничку открытой в браузере и периодически просматривает список задач, выбирая интересные. Любая биржа копирайтинга позволяет выбирать заказы, используя фильтры: отбирая их по более привлекательной цене, времени выполнения, любимым заказчикам, если таковые имеются.

Выбрав подходящее задание, нужно подать заявку на его выполнение. На один и тот же заказ подают заявки все желающие, от одного до нескольких сотен человек, а задача работодателя — выбрать одного исполнителя из нескольких.

При выборе исполнителя заказчик может:

просматривать личные странички исполнителей, где они сообщают сведения о себе, о своих способностях, навыках и умениях,
читать статьи в их портфолио,
обратить внимание на рейтинг исполнителя,
на число написанных им статей
и прочие параметры, которые каждая биржа статистически обрабатывает и выставляет на всеобщее обозрение.

Зарабатывание денег в интернете на написании статей зависит от того, насколько заказчикам будет нравиться тот или иной исполнитель. При большом числе отрицательных отзывов к автору вполне обоснованно проявляют недоверие многие работодатели. Не любят на биржах просроченные, то есть, не сданные в срок заказы. Автор получает отрицательные баллы к рейтингу или более крупные неприятности: заказчик может отстранить исполнителя, не оплатив просроченную работу, и передать задание другому.

Ещё крупные ошибки, которые допускают копирайтеры, заключаются в том, что часто при выборе ТЗ читается невнимательно. А при выполнении выясняется, что автор не в силах выполнить все требования: чего-то не знает, чего-то не умеет, что-то не получается. В итоге — статья не получилась, он вынужден отказаться от работы. Резко падает рейтинг (на каждой бирже он считается по-разному), его снижение напрямую зависит от стоимости задания. Чем дороже статья или пакет статей, тем ощутимее снижается рейтинг. Накапливается он длительно, месяцами, а теряется порой весь сразу от одного крупного невыполненного заказа.

Зарабатывание денег в интернете на копирайтинге — процесс интересный, но сопровождается некоторыми сложностями, присущими профессии. Впрочем, как и в любом другом деле. Более подробно познакомиться с деятельностью по написанию статей Вам помогут статьи нашего сайта «Работа копирайтером».

Что выбрать — копирайтера или биржу копирайтинга

Приобрести в интернете уникальные статьи для сайта — несложно. Но если вы раньше не покупали статьи в интернете или же ваш долговременный копирайтер прекратил сотрудничество, то выбор нового превращается в проблему.

Давайте разберемся, как получить качественные тексты для сайта недорого. И с кем лучше сотрудничать — с постоянным копирайтером или биржей копирайтинга.

Когда лучше выбирать копирайтера

В среднем, биржи копирайтинга обычно предлагают более низкие расценки, чем если сотрудничать с копирайтерами напрямую. Это вызвано тем, что на биржах много новых исполнителей. Они вынуждены соглашаться на низкие расценки, чтобы набрать рейтинг на бирже. При этом, копирайтер может быть далеко не новичком в своем ремесле. Но законы биржи неумолимы: пока не получишь достаточно отзывов — пиши за копейки. Для заказчиков эта ситуация оборачивается выгодой.

В то же время, существуют варианты, в которых сотрудничество с одним постоянным копирайтером предпочтительней:

— Когда нужны тексты узкой специализации, в которой копирайтеру необходимо разбираться. Если ваши тексты читают специалисты — писать нужно на их уровне.

— Если требуются тексты о вашем бизнесе, которые не написать без личного знакомства с услугами. Постоянный копирайтер может время от времени приезжать в офис или на производство, чтобы увидеть все своими глазами.

— Если вам порекомендовали конкретного копирайтера, а его качество и расценки устраивают. Что ж, это снимает главную проблему поиска — гарантия качества работы получена заранее.

— Если вы готовы переплатить за бренд исполнителя. Без комментариев.

Когда выгоднее обратиться на биржу

Биржа контента — это те же копирайтеры, но собранные в большом количестве и в одном месте. При этом система биржи выступает гарантом качества работы и защищает деньги заказчика. К примеру, как на бирже Копилансер, деньги не выплачиваются исполнителю, пока заказчик не одобрит работу. В случае замечаний к ней — копирайтер обязан все исправить. А если это не сделано — деньги возвращаются заказчику.

Когда же лучше предпочесть биржу:

— Если нужно много текстов сразу. На бирже можно поставить задания нескольким специалистам и получить готовые статьи в короткие сроки.

— Когда бюджет и требования невысокие. Расценки на биржах обычно ниже, чем у индивидуальных исполнителей. А правила ресурса не позволят копирайтеру сдать неграмотную работу.

— Если вы не знаете, к кому обратиться. На бирже ваш заказ возьмет случайный специалист и гарантированно выполнит его с качеством. Если работа понравится — можно будет оставлять заказы уже этому конкретному человеку. Либо же, продолжать сотрудничать с разными людьми.

5 причин не работать на биржах контента

Желание и попытки заработать в Интернете приводят большинство соискателей на поприще копирайтинга. И если в школе у вас было выше чем «4» бала за орфографию и «5» за содержание – есть все шансы заработать себе на жизнь составлением букв в слова, а слов в предложения.

В начале века веб индустрия стала набирать обороты, а уже с 2007 года появилось биржи копирайтинга.

Задумка биржи – объединять в одном месте заказчиков уникальных текстов и исполнителей, которые готовы их писать. При этом биржа получает определенный процент от выполненных заказов, как и любой другой посредник. Подобная схема имеет ряд своих положительных сторон, от удобства до большого объема работы, которая всегда есть в наличии. Но мы остановимся на отрицательных моментах биржи копирайтинга с позиции авторов, и открыть глаза на подводные камни новичкам.

Почему биржа контента – не лучший выбор для автора

Работа на бирже контента – не самый выгодный вариант заработка, и вот по каким причинам:

• Дешевая «рабсила» новичков. На этом основана львиная доля заработка бирж, которые привлекают толпы заказчиков недорогими расценками. Неопытные авторы всегда смогут найти задание для себя, но при этом оценивать его работу будут по самым минимальным тарифам.

• Никакой индивидуальности. Если вы мечтаете о славе и признании своей работы – тогда даже не стоит начинать работать на бирже контента. Сам принцип действия подобных сайтов – взаимозаменяемость авторов.

• Риск попасть в черный список. Если вы фрилансер, то, не выполнив задание, можно лично объясниться с заказчиком текста и «замять» вопрос различными способами. Биржа контента сурова в подобных случаях – при возникшем недоразумении администрация примет сторону заказчика, а вы рискуете попасть в списки ненадежных сотрудников и еще долго «отмываться» от такой славы.

• Риск исписаться или отсутствие саморазвития. Работа на бирже копирайтинга никогда не даст вам возможность расти профессионально и совершенствоваться! Рутинные тексты превращают подающих надежды авторов в однообразных и скучных «штамповщиков».

• Ненадежность. Не забывайте о том, что заработанные средства не поступают напрямую в ваш кошелек, а проходят через «личный» аккаунт биржи.

Можно было еще упомянуть о платном доступе к доске заказов, комиссиях, неуважительном отношении администрации некоторых бирж к авторам и отсутствии каких либо прав самых авторов. Всего вышеперечисленного, наверное, достаточно, чтобы начинающий копирайтер задумался о том, хочет ли он трудиться на бирже контента.

с чего начать и где заработать копирайтеру

Признаюсь сразу — данная статья получится не совсем обычная, то есть возможно визуально и по стилистике вы не найдете особых отличий, но предыстория метод ее «приготовления» как минимум нетипичны для этого блога. Когда я только пробовал сотрудничать с различными копирайтерами, меня как-то слишком активно начинали спрашивать в аське и по почте с чего же начать и где можно зарабатывать в интернете. Учитывая тот факт, что это были преимущественно люди без технического образования (в основном девушки), то понятное дело, самым популярным советом был «рассказ про копиратеров». Через некоторое время у меня даже возникла идея сочинить пост в блог, где раз и навсегда подробно разобрать эту тему. Нечто подобное можно почитать в статье про работу программистом в интернете и web программирование так называемое. Но в силу разных причин публикация о копирайтинге так и не появилась, хотя план и базовую заготовку текста на 600-700 символов я таки сочинил.

И вот сейчас, спустя более чем полгода, я заказал у одного из своих копирайтеров статью по работе в интернете. Точнее я собирался использовать текст для гостевого поста, но тематика заставила мне изменить свое мнение и опубликовать статью здесь. Да, речь идет именно о том где можно заработать копирайтеру и вообще как начать этим заниматься. Судя по обширному предисловию вы, наверное, уже поняли, что публиковать полученный текст «один в один» я не собираюсь – а сделаю из этого что-то вроде «сборной» статьи. Кроме личных наблюдений добавлю в статью еще немного опыта общения с разными копирайтерами, после чего, думаю, получится весьма обширный и полноценный пост по теме, отвечающий на многие вопросы.

С чего начать копирайтеру

Итак, вы решили попробовать свои силы в качестве копирайтера. Как и любому другому фрилансеру, начинать всегда сложно. О вас никто не знает, никто не рвется засыпаться вас заказами. Нужно каким-то образом пробиваться самому. Так в какие двери нужно стучаться чтобы добиться результата и выйти на достойный уровень дохода? Вы сэкономите много сил и времени если примите к сведению некоторые мои советы. Начинающего копирайтера в первую очередь должны заботить два важных аспекта — его уровень и навыки по созданию текстов и то место где ему эти умения можно приложить. Давайте начнем с первого.

Не верьте тому кто вам скажет что копирайтером может быть каждый. Это абсурд хотя бы по той причине, что это дело далеко не каждому по душе. К тому же, одного желания мало, даже для ординарного рерайта требуется хотя бы минимальная грамотность, определенный словарный запас и умение из эти слов собирать фразы и предложения. Если у вас есть желание, и определенный выше минимум, но пока еще нет опыта, можно начать «карьеру» копирайтера с рерайта.

Рерайт — это качественный пересказ какого-то текста. При этом ваша главная задача сохранив смысл, добиться абсолютной уникальности текста (покупатели текстов обычно веб-мастера, для них это важнейший фактор). Хорошее упражнение по рерайту — берете текст, внимательно его читаете, закрываете и пишите собственными словами (по сути, письменно пересказываете).

Советую вам подготовить 5-10 таких текстов (не забывайте проверять уникальность текстов специальными программами, добивайтесь не менее 95% уникальности), далее можно идти на биржи контента с тем чтобы их разместить. Хотя, в принципе, сейчас качественный рерайт мало чем отличим от копирайта для поисковиков, ведь высокая уникальность текста требуется и там и там. Единственное более-менее значимое отличие в том, что рерайт в качестве основы использует один источник текста, а копирайт вовсе может его не иметь.

Биржи контента и копирайтеров

Биржи контента — то место где новичку начать проще всего. Из наиболее популярных я бы посоветовал начать с Etxt.ru или TextSale или Advego. Не стоит рассчитывать на то что именно здесь вы будите зарабатывать основные деньги. Рассматривайте биржи контента как трамплин, ваша основная задача — получить опыт продаж, нащупать свои темы, набить руку. Поэтому с ценами тоже не усердствуйте, сначала начните продавать.

Из трех указанных выше бирж советую Etxt — когда-то уже писал про заработок на статьях в бирже Etxt. Как дополнение можно взять TextSale и Advego — держите там аккаунты на всякий случай (ну конечно, обязательно несколько статей на продажу все же разместите). Что касается цен, советую на первых порах не поднимать выше $1 за 1000 знаков. Начать вообще лучше с $0,5. Деньги не серьезные, но у вас будут идти продажи, расти рейтинг, появляться первые постоянные клиенты. Со временем, цену вы конечно, поднимите.

В принципе, Etxt, TextSale и Advego можно назвать одними из самых популярных, учитывая количество вебмастеров, которых привлекают не самые высокие цены. Я уже публиковал в блоге как-то обзор Advego и неоднократно говорил о TextSale, тем не менее, есть и ряд других систем заработка для копирайтеров, например:

Etxt.ru — биржа для копирайтеров с симпатичным дизайном. Здесь можно выполнять работы по копирайтингу, рерайту и переводам. Исполнителей: 45558, Заказчиков: 7524, Выполненных заказов: 103820, Заказов в работе: 698.
Сopylancer.ru – бурно развивающаяся биржа копирайтеров за счет сотрудничества с сервисом статей навсегда Miralinks. Для вебмастеров тут целый спектр услуг от размножения текста и переводов, до блоггинга. Так что копирайтеры тут будут весьма кстати (нужно иметь резюме).
Turbotext — для попадания в систему пользователь должен пройти два теста дабы доказать свои познания в русском языке и умения. В биржу попадают лишь грамотные профессиональные копирайтеры, поэтому и средние цены там повыше остальных. Для более детального знакомства читаем мой обзор биржи контента Turbotext.
Smart-copywriting — еще одна интересная система со своими особенностями и правилами, лично я регулярно заказываю там статьи для Миралинкса — качество исполнения более чем хорошее.
Neotext.ru — визуально также очень привлекательная биржа копирайтеров, для каждого из которых определяется «уровень», что влияет на оплату 1000 знаков. Копирайтеры «профи» 4-го уровня получают по $8 за тысячу. Есть магазин статей, проверка уникальности текстов, форум для общения.
Textbroker.ru сервис существует с 2007 года, в топе на главной копирайтеры с ценами по $2-$10 за 1000 знаков с 2700-3500 выполненными работами. Всего в системе копирайтеров – 146, заказчиков – 11213, стоимость 1000 зн. — от 2$, заказов в работе – 462. В данный момент прием копирайтеров закрыт, создатели рекомендуют регистрироваться на их магазине статей Texttrader.ru продавать свои наработки и потом при увеличении рейтинга уже пытаться устроиться в биржу копирайтинга

Как выбрать биржу копирайтинга? Я бы рекомендовал, во-первых, попробовать зарегистрироваться во всех, где это возможно. Если есть опыт работы и знания, то вы легко сможете сориентироваться где лучше всего атмосфера и эффективнее работать. Во-вторых, конечно, в любом случае нужно с чего-то начинать и сочинять дешевые тексты проще там, где есть много заказов, то есть на популярных биржах копирайтинга. В-третьих, по мере обретения опыта можно уходить с более массовых бирж в менее популярные, но с большей оплатой либо параллельно подыскивать заказчиков напрямую. Вебмастерам намного удобнее работать с копирайтером без посредников, поэтому можно поискать работодателей среди них. Так, например, я иногда предлагаю работу для копирайтеров и рерайтеров над своими проектами (пишите в контакты свои условия и опыт работы).

Как выбирать темы? Можно следовать двум противоположным стратегиям — писать на самым популярные и ходовые темы (узнать их можно из статистики биржи) или наоброт, на редкие и экзотические. Этот момент вам стоит определить экспериментальным путем. Всегда пишите так качественно как можете, только в этом случае вас ждет успех. По словам одного из копирайтеров, он всегда размещал статьи исключительно в свободную продажу, общался с покупателями и находил среди них постоянных клиентов. Доступ к закрытой бирже заказов не покупал, считаю это штукой бесполезной.

Где еще найти работу копирайтеру

Биржи фрилансеров. После того как вы обживетесь и получите первый опыт на биржах контента, можно расширять свое присутствие. Существуют известные биржи фрилансеров, например, Free-lance.ru, Freelance.ru, Weblancer.net. В чем их принципиальное отличие? Данные биржи универсальные, там ищут работу копирайтеры, дизайнеры, разработчики, сеошники и так далее. Несмотря на то что они не являются специализированными, уровень там зачастую выше. От вас требуется более высокая квалификация, опыт, наличие портфолио, но и уровень оплаты обычно выше.

Форумы вебмастеров. На популярных формах для веб-мастеров неизменно появляются “ветки” где предлагаются тексты или услуги связанные с ними. Вы тоже можете открыть такую “ветку”. Принцип простой — начинаете работать за отзывы (например, неделю), потом за живые деньги. Некоторое копирайтеры получают таким образом больше заказов чем они в состоянии сделать. Попытать удачу можно на Searchengines, MaulTalks или прочих.

Биржи покупки/продажи ссылок, постовых и прочее. Работу копирайтер может найти и в немного экзотических местах, например, на биржах Liex или J2J. Эти биржи предназначены в первую очередь для покупки/продажи ссылок или постовых, но на них кроме всего прочего существуют разделы где можно получить от вебмастеров задания по написанию, рерайту, размножению текстов и т.д.

Собственный сайт/блог. Это вершина. Ваш собственный сайт или блог который представляет вас как специалиста. Никаких посредников, все заказчики из тех что пришли к вам на сайт и готовы заказать текст, только ваши! Данный этап для опытных копирайтеров, у которых к тому же есть ресурсы на продвижение собственного блога. То есть, это можно считать уже полноценным серьезным бизнесом! Советую погуглить и найти блоги копирайтеров дабы предварительно понять что они из себя представляют и к чему нужно стремиться. Персональный блог для копирайтера значительно увеличит авторитет и добавит заказов. Надеюсь, мои советы вам пригодятся и ваш старт будет удачным!

Интересно будет услышать рассказы от копирайтеров по личному опыту работы — что, где и как лучше.

P.S. Постовой. Раскрутка и высококачественное продвижение сайта в интернете от SEO-Studio.
Если у вас проблемы со зрением, то купить контактные линзы вы можете в интернет магазине Линзмастер.

Что такое биржи копирайтинга, какие там правила? | Дневник оптимиста

Здравствуйте, дорогие читатели канала «Записки оптимиста»! Сегодня я хочу поделиться с Вами опытом изучения бирж копирайтинга. Любой человек, решивший найти работу в интернете, непременно столкнётся с этим вопросом. Возможно, эта публикация как-то поможет начинающему копирайтеру.

Биржа копирайтинга – это сайт на котором встречаются авторы текстов и покупатели статей. Другими словами это магазин, в котором продаются тексты. Статьи могут быть написаны по техническому заданию покупателя, тогда он цену устанавливает, или покупатель приобретает готовый текст по установленной автором цене. Организация этих магазинов примерно одинаковая. Каждая биржа имеет свой «устав» или правила, в которых указаны требования биржи к её пользователям. Покупатели на бирже главные, так как они платят.

Основными правилами для большинства бирж являются:

1. Обязательная регистрация на сайте – оформление личного кабинета. При этом могут попросить указать логин, пароль, электронный адрес, фамилию, имя, отчество, номер электронного кошелька.

2. Некоторые биржи проводят тестирование авторов – это относится скорее к продвинутым авторам, нежели к новичкам.

3. Разрешается выставлять на продажу только уникальные тексты. Для этого имеется сервис по проверке уникальности.

4. Текст продать можно только один раз. После продажи авторские права на него переходят к покупателю.

5. При продаже текста биржа берёт себе часть от оборота, обычно в размере 20%. 10% платит автор и столько же покупатель.

6. Карается сообщение контактной информации (электронный адрес, номер телефона, сайт и т.п.). Для удобства пользователей биржи, поля в которых запрещено размещать свои данные, выделены.

7. За нарушение правил, биржа оставляет за собой право на блокирование аккаунта пользователя. В основном карают авторов, при этом все не проданные тексты и заработанные деньги остаются на бирже.

8. Некоторые биржи могут заблокировать личный кабинет без объяснения причин. В этом случае могут отдать заработанные деньги, если договоришься.

9. Условия ввода и вывода денег, электронные кошельки, с которыми работает биржа, указываются в правилах.

10. Критерии повышения и понижения рейтинга копирайтеров зависят от активности, грамотности и других условий.

11. Имеются сервисы проверки текстов на уникальность, орфографию, воду и массу других показателей. Они могут быть бесплатными или платными.

Как видите условия работы на бирже достаточно жёсткие, и выдержать их могут люди весьма серьёзно настроенные на преодоление всех этих трудностей.

При наборе в строке поисковика «Копирайтинг» поисковая машина выдаёт множество адресов, которые приведут Вас на биржу или покажут мнение о ней опытных копирайтеров.

Более подробно ознакомиться с условиями, на отдельно взятом сервисе, можно и не регистрируясь. Много информации даётся на главной странице сайта и в меню.

Копирайтинг весьма увлекательное занятие, которое требует определённых знаний, навыков и дисциплинированности. Человек, освоивший этот вид деятельности, кроме морального удовлетворения может получать и материальную компенсацию своих затрат.

Спасибо за внимание!

Удачи Вам, ясного ума и доброго здоровья на сто лет!

С уважением и признательностью Олег Ейский.

Правильный способ обменять ваши услуги копирайтинга

Бартер, или торговля, ваши услуги копирайтинга могут быть отличным способом приобрести то, что вам нужно (дизайн, разработка веб-сайтов), без необходимости выкладывать деньги. Но, как и во всем остальном, есть правильный и неправильный путь. Готовы на правильный путь?

Прежде всего, , можно ли обменять ваши услуги копирайтинга или нет, полностью зависит от вас. . Никто не может заставить вас это сделать, и, пока другая сторона уступчива, а вы не делаете этого во время другого клиента, никто не может вам помешать.

Итак, вот несколько рекомендаций по предложению вашего бартера, а затем по его обработке и прекращению.

Убедитесь, что бартер действительно им полезен…

перед тем, как вы его предложите.

Вы хотите быть уверены, что каждый раз, когда вы обмениваете свои услуги копирайтинга, вы создаете беспроигрышную ситуацию.

Например, молодой писатель однажды предложил обменять свои услуги по копирайтингу на мой отзыв о его написании.(И я не говорю об этом, чтобы смутить его; никогда не повредит спросить — это просто хороший пример.) Что ж, для меня это было неважно. Учитывая, что я копирайтер и многие люди в моей команде / в моей сети, мне не очень выгодно получать услуги копирайтинга от кого-то, кто новичок в этом и нуждается в обратной связи.

У вас будет больше шансов разработать бартер с кем-то, кому действительно нужно то, что вы предлагаете, а не только то, что вы хотите дать .

Заключите бартер с отдельным лицом, а не со всей компанией.

У вас будет гораздо больше удачи, если вы обмениваете свои услуги с другим независимым фрилансером, чем с целой компанией . Компании могут иметь сложную политику в отношении бартера, но также проще сбалансировать ваше индивидуальное предложение с предложением другого лица.

Убедитесь, что чаша весов не в вашу пользу.

Вы должны быть уверены, что попросите взамен что-то соизмеримое с тем, что вы предлагаете .Например, если вы предлагаете написать копию для всего сайта веб-разработчика, было бы разумно попросить его / ее выполнить веб-разработку для всего вашего сайта. Несбалансированный бартер может заключаться в том, чтобы запросить веб-разработку для всего вашего сайта в обмен на переписывание биографии разработчика в LinkedIn.

Согласитесь с четкими условиями.

По мере того, как вы приходите к соглашению, убедитесь, что условия бартера ясны. — в противном случае будут недопонимание, неверные ожидания и хотя бы один человек отмечен галочкой.Точно знайте, что вы предоставляете, что получаете взамен, когда это будет доставлено и какие изменения разумно требовать. Не думайте, что вы оба находитесь на одной странице; ты, наверное, нет.

Определите временную шкалу.

Допустим, вы пишете текст для сайта дизайнера, а дизайнер в свою очередь занимается дизайном вашего сайта. Что ж, если вы закончите писать и отправите его, вы должны точно знать, когда вы получите свой дизайн взамен.Это исходит из личного опыта: я отправил копию, предполагая, что получение моей копии для их сайта зажжет огонь под ними. Это не так. Я все еще жду этот дизайн…

Ухаживайте друг за другом.

Вы можете просто сказать: «Каждый из нас предоставит столько же, сколько другой, но любой из нас может свободно говорить, если договоренность не работает. Без обид . » Вы не хотите сжигать мосты с кем-либо в творческом сообществе, но вы также не хотите, чтобы вас, по сути, разорвали.

Твоя очередь! Вы когда-нибудь обменивали свои услуги копирайтинга? Каким был опыт и каких советов мы упустили? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Последнее обновление: 29 ноября 2021 г., Кейт Ситарз.

Полный список задач контента для делегирования

Вот большая, БОЛЬШАЯ правда о копирайтинге:

Правильные слова, будь то текст или содержание, могут иметь огромное значение для вашего маркетинга.

На самом деле, хороший копирайтинг может изменить все, .✨

Если вы говорите со своей аудиторией таким образом, который их трогает, вдохновляет, информирует или разъясняет им сложные идеи, у вас гораздо больше шансов на успех (читайте: больше всего — больше трафика, лидов, продаж, работы).

Хорошее письмо — основа для голоса любого бренда. Без такой основы никогда не переместит лидов, чтобы стать лояльными клиентами.

Вот вопрос: есть ли у вас ВРЕМЯ, чтобы постоянно писать такое?

Большинство маркетологов этого не делают — и это нормально.Вместо этого они полагаются на услуги копирайтинга и талант экспертов. Они изо дня в день делегируют полномочия людям, которые пишут для всех типов аудитории во всех отраслях промышленности, и передают их на аутсорсинг.

Не кладите руки сразу в слишком много горшков. Не отказывайтесь от качества письма в пользу того, чтобы просто «сделать это». Пострадает вся ваша стратегия контент-маркетинга. ❌

Итак, какие виды копирайтинговых услуг можно передать на аутсорсинг? Во что вы должны инвестировать, чтобы улучшить результаты для бренда или ваших клиентов? Мы составили полное руководство, включая средние цены, прямо здесь. Хотите сохранить шпаргалку в формате PDF для дальнейшего использования? Возьми здесь.

Услуги копирайтинга: основной перечень контента, необходимого для вашего маркетинга

1. Социальные сети

Копия в социальных сетях для каждой платформы
Фирменные изображения

2. Услуги копирайтинга на месте: ведение блога

Исследование ключевых слов
Исследование аудитории и темы
Блоги для начинающих — короткие статьи экспертов
Авторитетные блоги — Части небоскребов

3.Услуги копирайтинга на месте: веб-страницы

Ключевые слова SEO для ваших веб-страниц
Ключевые посадочные страницы
Целевые страницы SEO для конкретных услуг

4. Электронное письмо

Последовательности электронной почты
Единичное письмо к вашему списку

5. Копирование объявлений / страницы продаж

Конверсия Копирайтинг

6. Копирайтинг для маркетингового контента

Электронные книги и лид-магниты
Официальные документы
PPT / SlideShare
Листовки / Брошюры
Пресс-релизы
Видео скрипты
Описание продукта

Загрузите это руководство в формате PDF.

Список ваших общих потребностей в контенте: услуги копирайтинга для делегирования и инвестирования в

Копирайтинг в социальных сетях, ведение блога на месте, веб-страницы на сайте, копия электронной почты, маркетинговая копия и рекламная копия могут и должны быть в вашем списке маркетинговых задач, которые вы должны делегировать.

Улучшите свой маркетинг и сосредоточьтесь на этих копирайтинговых услугах в каждой категории, начиная с социальных сетей.

Правильные слова, будь то текст или содержание, могут иметь огромное значение для вашего маркетинга.Но есть ли у вас время постоянно писать? ⌚ Узнайте, что вам следует передать на аутсорсинг для достижения лучших результатов! #copywriting Нажмите, чтобы написать твит

Социальные сети

Контент в социальных сетях составляет основу любого плана продвижения. Это ключевая часть контент-стратегии, потому что она помогает вам общаться, взаимодействовать и строить отношения с вашей аудиторией и подписчиками.

Хотя вы можете и должны передать бразды правления в социальных сетях эксперту, один аспект, который вы никогда не должны передавать на аутсорсинг или автоматизировать, — это личное взаимодействие со своей аудиторией .

Когда приходит время для взаимодействия, построения отношений, создания сетей и взаимодействия, это всегда должно быть личным. Отвечаете ли вы на комментарии, участвуете в чате в Твиттере или комментируете чужую публикацию, ваше личное взаимодействие очень важно. Не полагайтесь на услуги копирайтинга, которые сделают это за вас.

Однако основные задачи по написанию солидных социальных постов можно и нужно делегировать. Вот основные типы, которые вам нужны как маркетологу:

1.Копия социальных сетей для каждой платформы

Средняя цена за пост: 12–14 долларов +

Для продвижения контента и повышения узнаваемости бренда очень важны копии в социальных сетях. Вам нужно не только регулярно публиковать сообщения на каждой платформе, в которую вы инвестируете, но и создавать социальный контент, который использует голос и тон вашего бренда для связи с вашей целевой аудиторией.

Конечно, написание для каждой платформы требует разных стандартов, типов сообщений и текста. Жонглировать всем этим может быть полторы головной боли, поэтому инвестировать в услуги копирайтинга — фантастическая идея.

Вот лишь несколько основных текущих стандартов для топовых платформ:

На Facebook короткие сообщения с более чистой копией (подумайте: хэштеги 0-1 и смайлики 0-1) доказали свою эффективность, согласно данным CoSchedule. Включение изображения или ссылки в ваши сообщения является обязательным, а видеоконтент имеет огромное значение для взаимодействия. Слишком много чрезмерно рекламных сообщений — нет.

В Instagram вы могли подумать, что акцент будет сделан на фотографии, которую вы публикуете, но подпись на самом деле тоже очень важна.Письменная копия здесь — отличное место, чтобы рассказывать истории, общаться со своими подписчиками и, как правило, повышать ценность ваших изображений.
- Пример : Пометка других учетных записей, связанных с вашим постом, особенно влиятельных лиц / брендов, а также использование соответствующих хэштегов способствует открытию и помогает вашим подписчикам находить больше контента, похожего на ваш. (Хорошая служба копирайтинга знает и использует все современные передовые практики.)
В Twitter ваш пост должен быть интересным, но стратегическим.Согласно собранным данным Buffer, каждый пост должен включать изображение для увеличения вовлеченности на 150%, не говоря уже о нескольких хорошо подобранных хэштегах. При необходимости вы также должны пометить партнеров, влиятельных лиц и связанные аккаунты.

В LinkedIn требуется немного более профессиональный тон, но сообщения могут по-прежнему сохранять голос вашего бренда — просто наберите немного назад. Более длинные сообщения и статьи о отраслевых новостях, событиях и разработках — отличный стимул для взаимодействия.
В Pinterest , как и в Instagram, не обязательно только изображения. Подписи помогут пользователям найти ваши пины, не говоря уже о том, чтобы дать пинам больше контекста. В частности, написание подписей, которые будут оставаться актуальными в течение всего срока службы пина (а это может длиться долгое время!), Помогает стимулировать закрепление и повторное закрепление, не говоря уже о продолжающихся переходах по вашему контенту с этого пина.

Express Writers предлагает услуги копирайтинга для текущих публикаций в социальных сетях на платформе (ах) по вашему выбору.Наши авторы в социальных сетях осведомлены о передовых методах работы с каждым типом публикаций и знают, как создавать привлекательные тексты, которые побеждают.

2. Фирменные изображения

Как вы могли заметить, изображения играют огромную роль в ваших сообщениях в социальных сетях. В большинстве случаев вам нужно соответствующее изображение для сообщений практически на каждой платформе.

Вот пример фирменного изображения из одного из наших блогов:

Express Writers предлагает изображения с индивидуальными брендами вместе с нашими сообщениями в социальных сетях, чтобы вы могли получить лучшее из обоих миров. Найдите эту дополнительную опцию для услуг по копирайтингу в социальных сетях на нашей странице сообщений в социальных сетях.

Услуги копирайтинга на месте: ведение блога

Блоги — краеугольный камень контент-маркетинга. Фактически, блоги теперь являются 5-м наиболее надежным источником информации в Интернете! Однако, чтобы заслужить свое место среди лучших, ваши блоги должны быть последовательными, качественными и авторитетными по тону, чтобы укреплять доверие и повышать рейтинг.

Можете ли вы честно сказать, что у вас есть время, чтобы посвятить это ведению блога? Без посторонней помощи он может стать довольно строгим, и многие маркетологи слишком рано бросают это дело, чтобы увидеть, какой тип рентабельности инвестиций может и будет стабильно обеспечиваться.

Итог: если вы не можете посвятить себя ведению блога всем сердцем и душой, вы не увидите результатов — если не передадите на аутсорсинг.

Это основные задачи ведения блогов и копирайтинга, в которые стоит инвестировать для достижения более высоких результатов.

1.Исследование ключевых слов

Средняя цена за один отчет об исследовании ключевых слов (одно ключевое слово и одна тема блога): 60 долларов США +

Достичь целей SEO намного сложнее без стратегического исследования ключевых слов. Правильные ключевые слова, нацеленные на экспертный блог в стиле интеллектуального лидерства, могут означать разницу между успехом контента (трафик, просмотры страниц, вовлеченность, обратные ссылки) и провалом контента (щебетание сверчков).

Как правило, исследование ключевых слов для вашего бренда (или бренда вашего клиента) включает:

Поиск общих отраслевых терминов, связанных с тем, что вы делаете / продаете
Нахождение длиннохвостых вариантов ключевых слов для тех широких терминов, которые обеспечивают правильный баланс по трем показателям:
- Сложность ключевого слова (KD, или конкурентоспособность этого ключевого слова)
- Релевантность (для вашего бренда, отрасли, продуктов или услуг)
- Объем поиска (большие числа не обязательно лучше)

Исследование ключевых слов требует некоторых знаний вашей отрасли, понимания того, как выглядят ключевые слова с высокой рентабельностью инвестиций, и способности анализировать данные по ключевым словам, чтобы найти самые широкие возможности для ранжирования.

Излишне говорить, что исследование ключевых слов — это ценная услуга копирайтинга, но многие авторы просто не предлагают ее.

В Express Writers это не так. Мы предлагаем готовые для вас исследования ключевых слов и стратегию, которая включает исчерпывающие отчеты по ключевым словам и темам с использованием лучших инструментов, таких как SEMrush и BuzzSumo. Мы анализируем данные для вас и придумываем наиболее подходящие ключевые слова для использования в вашем контенте.

2. Исследование аудитории и темы

Для узнаваемости бренда и охвата аудитории вам нужен двойной удар: аудитория и тематическое исследование.Эти действия помогают укрепить направление вашего блога на сайте, давая ему силу, необходимую для достижения вашего идеального покупателя на личном уровне.

Без такого рода исследований у вас не будет четкого представления о , о ком вы пишете для , не говоря уже о , что вам следует писать о .

Исследование аудитории — это процесс, который помогает вам определить вашу основную целевую аудиторию, а также то, что их движет, их болевые точки, откуда они пришли, куда они хотят пойти и кем они хотят быть.
Тематическое исследование — это то, как вы находите темы блога и контента, которые ваша аудитория действительно хочет читать. Вместо того, чтобы вытягивать случайные идеи из воздуха, вы начинаете с того, что знаете о своей отрасли, своем бренде и своей аудитории. Оттуда вы работаете вовне, чтобы найти актуальные темы, которые связаны с целями вашего бренда.

Написание контента, в основе которого лежит исследование аудитории и темы, обеспечивает две вещи:

Вы всегда пишете нужным людям.
Вы всегда пишете на темы, которые приближают вас к вашим критериям успеха.

(К счастью, я обучаю обоим навыкам в моем углубленном курсе «Контент-стратегия и курс маркетинга. Проверьте и убедитесь сами.)

3. Sta rter Блоги — короткие статьи экспертов

Средняя цена за слово: 0,18–0,20 доллара

Средняя цена четырех блогов по 500 слов в месяц: 500–700 долларов

Блоги, которые вы публикуете, будь то на своем веб-сайте или в блогах ваших клиентов, имеют основополагающее значение для контент-маркетинга.Ведение блога на месте — это способ №1 завоевать авторитет, доверие и обратные ссылки. Постоянная и последовательная публикация отличного контента привлекает больше трафика и потенциальных клиентов.

В специализированных отраслях важны экспертные знания, лежащие в основе вашего контента. Чтобы быть качественными и авторитетными, написанные блоги и статьи нуждаются в самых передовых и актуальных знаниях. Это должно включать текущие стратегии, статистику и исследования.

Короче говоря, блогам отраслевых экспертов нужны писатели, которые умеют:

Легко переходите к голосам разных брендов
Поговорите на личном уровне с различными целевыми аудиториями
Напишите авторитетно и точно по углубленным отраслевым темам

Блоги отличных экспертов читабельны, информативны, полезны и обращаются к наиболее насущным болевым точкам ваших читателей.Правильный сервис копирайтинга должен покрыть все это.

Express Writers предлагает пакетов блогов отраслевых экспертов для различных ниш, включая здоровье и благополучие, технологии, финансы, недвижимость, SaaS, SEO / цифровой маркетинг и многое другое. Мы также предлагаем текущих тематических исследований в качестве дополнительной услуги, поэтому вы никогда не перестанете ломать голову над тем, что опубликовать дальше.

4. Блоги властей — Части небоскребов

Средняя цена длинного блога на 2000 слов: 750–1000 долларов

Авторитетность вашего контента важна как никогда в наш век информационной перегрузки.Люди часто не знают, кому доверять или какие источники являются законными, просто потому, что существует так много мошенничества, уловок и фейковых новостных циклов.

Фактически, согласно отчету Edelman Trust Barometer, доверие к большинству онлайн-источников информации снизилось по всем направлениям, включая поисковые системы, традиционные СМИ, собственные СМИ и социальные сети.

Поэтому важны авторитетные длинные блоги создателей доверия , которые помогают положительно формировать ваш онлайн-авторитет.Это не просто блоги; это МЕГА блоги:

Контент написан специалистом в вашей отрасли
Контент соответствует голосу, тону и стилю вашего бренда
Контент подкреплен убедительными фактами, исследованиями и текущими исследованиями
Контент создается вокруг ключевого слова с высокими шансами и длинного хвоста, которое поможет вам подняться в рейтинге поисковых систем.
Подробное содержание раскрывает всю актуальную отраслевую тему.

Короче говоря, авторитетные блоги — это не просто части контента — это ресурсов контента .Эти мощные блоги будут привлекать трафик и потенциальных клиентов в течение месяцев, может быть, даже ГОДОВ после публикации. Что еще более важно, они помогут укрепить доверие и лояльность вашей аудитории.

Express Writers предлагает авторитетный контент для предпринимателей, маркетологов и агентств, которые хотят повысить уровень своего контента. Вы ЗНАЕТЕ, на что способны авторитетные блоги, если вы инвестируете в создание такого уровня контента.

Я создал эту службу копирайтинга после года, когда я слушал, смотрел и изучал тенденции контента.Я увидел, как появилась формула победы, и хотел предложить ее нашим клиентам — САМОЕ ЛУЧШЕЕ возможное содержание, которое выдержит огромное количество миллиардов сообщений в блогах.

Все услуги по копирайтингу, которые вы должны передать на аутсорсинг, собраны в одном месте. ? Получите список здесь и узнайте, какие письменные задачи делегирует каждый умный #contentmarketer. ? Нажмите, чтобы твитнуть

Услуги копирайтинга на месте: веб-страницы

Подумайте о содержимом вашего сайта — о ваших веб-страницах, о страницах, служебных страницах, целевых страницах и т. Д.- как мосты и дороги.

Каждая из этих страниц может привести вашу аудиторию к конечной цели — конверсии. Конечно, если вы строите дороги и мосты из непрочных материалов и шаткого фундамента, меньше людей захотят их переходить.

Вот услуги копирайтинга, в которые вам нужно инвестировать, чтобы создавать лучшие веб-страницы, которые только можно, те, которые будут приветствовать вашу аудиторию и направлять ее к действию.

1. Ключевые слова SEO для ваших веб-страниц

Средняя цена за один отчет по исследованию ключевых слов: 60 долларов США

Вам нужны не только правильные ключевые слова в ваших блогах.Вам также нужны веб-страницы, оптимизированные для отраслевых терминов и фраз, которые ваши идеальные клиенты вводят в Google. Так вы получаете органический трафик и потенциальных клиентов из поиска, чтобы попасть на основные страницы вашего сайта.

В Express Writers мы можем найти лучшие ключевые слова для ваших веб-страниц с помощью наших услуг по стратегии ключевых слов.

2. Ключевые целевые страницы

Средняя цена за слово: 0,15–0,20 доллара

Средняя цена одной оптимизированной веб-страницы на 800 слов: 150–250 долларов

Контент веб-страницы — одна из тех служб копирайтинга, без которых большинство маркетологов не могут обойтись, поскольку каждая страница должна быть уникальной и убедительной, чтобы ее могли пройти проверку Google И пользователи.Веб-страницы могут охватывать весь спектр от домашних страниц до страниц «о нас» и до служебных страниц, оптимизированных для местного SEO.

Подобно блогам, веб-страницы отраслевых экспертов должны соответствовать голосу и тону бренда, передавать авторитет, помогать вашей аудитории находить нужную информацию и стратегически использовать ключевые слова для повышения рейтинга в поисковых системах. Лучшие услуги копирайтинга должны предоставлять все вышеперечисленное.

Если вам нужны уникальные, оптимизированные по ключевым словам веб-страницы для вашего сайта или у вас много служебных страниц, требующих локального SEO и / или фантастической копии, Express Writers может помочь с нашими специализированными веб-страницами для отраслевых экспертов.

3. Целевые страницы SEO для конкретных услуг

Средняя цена одной страницы из 500-600 слов: 90–125 долларов

Целевые страницы SEO — это просто обозначенные места, куда ваши посетители попадают после того, как перейдут по одной из ваших ссылок. Целевые страницы для конкретных услуг обычно направляют трафик на ваш сайт из местного поиска. Вот как это работает:

Пользователь открывает Google и вводит ключевое слово для местной службы, которую он хочет найти (например, «дантисты в Остине»).
На странице результатов появляется ваша веб-страница, поскольку она оптимизирована для этого ключевого слова, привязанного к местоположению.
Пользователь щелкает вашу ссылку и попадает на целевую страницу вашей местной службы, где он может узнать больше и, возможно, записаться на прием / нанять вас. Вот пример целевой страницы службы в действии:

Для достижения наилучших результатов с целевыми страницами услуг важно нанять опытного писателя, который знает вашу отрасль. Express Writers нанимает специальных экспертов для этой конкретной цели из таких отраслей, как юриспруденция, финансы, маркетинг и другие.Когда вы заказываете услуги копирайтинга, такие как копирование веб-страницы, мы подберем для вас одного из этих экспертов для написания ваших страниц.

Average больше не годится, когда дело доходит до веб-контента. Каждая страница вашего сайта должна быть оптимизирована для поиска и грамотно написана, чтобы выделяться из общей массы.

Содержимое электронной почты

Сила содержания электронной почты неоспорима. 87% маркетологов используют электронную почту в качестве основного канала в своих контент-стратегиях, чтобы охватить 4,03 миллиарда человек во всем мире, которые ее используют.

Это еще не все. Опрос более 350 маркетологов показал, что рентабельность инвестиций в электронный маркетинг составляет 38 долларов на каждый потраченный доллар — Whoa .

Однако эти результаты возможны только в том случае, если ваши электронные письма являются целенаправленными, хорошо написанными, убедительными и ценными для вашей пользовательской базы. Чтобы поразить всех этих целей, эти типы почтовых услуг копирайтинга следует делегировать экспертам.

1. Последовательности электронной почты

Средняя цена за последовательность из 5 писем: 400–500 долларов

Запускаете новые продукты? Вам нужна последовательность электронных писем.Это серия целевых писем, рассылаемых в определенное время в течение нескольких дней или нескольких недель. Обычно последовательность запускается действием клиента:

Подписка на информационный бюллетень
Загрузка PDF-файла
Отказ от корзины покупок
Просмотр вашего сайта

Последовательность электронных писем рассказывает историю. Каждое электронное письмо основывается на последнем отправленном электронном письме, кульминацией которого является удар, который в конечном итоге побуждает читателя следовать вашему призыву к действию (хотите ли вы, чтобы он загрузил электронную книгу, подписался на веб-семинар или купил ваш новый продукт) .

Это пример электронного письма из последовательности, которую я отправил в свой собственный список:

Только опытный писатель, который действительно понимает убедительный текст, ориентированный на конверсию, имеет все возможности для создания успешной последовательности писем, стимулирующих конверсию.

Услуги копирайтинга

Express Writers включают в себя готовые последовательности электронных писем. Наши эксперты по электронной почте напишут вашу последовательность, чтобы привлечь внимание ваших читателей и подготовить их к важному призыву к действию.

2. Единичные письма к вашему списку

Средняя цена за короткие одиночные электронные письма (200-400 слов): 75-200 долларов США (The American Writers and Artists Inc.В справочнике цен на копирайтинг также упоминаются средние цены на отдельные электронные письма для продажи, которые могут достигать $ 2 000 — но это потому, что они ориентированы на конверсию и, как ожидается, будут высокопроизводительными.)

Для электронного маркетинга отдельные электронные письма могут быть так же эффективны, как и последовательности электронных писем, но по разным причинам.

Единичные электронные письма — отличный способ завоевать доверие и взаимопонимание с вашей аудиторией. Думайте об этом как о еще одном способе наладить с ними связь и построить отношения.Кроме того, отдельные электронные письма идеально подходят для обмена новым контентом. Кто может лучше оценить ваш новый пост в блоге, чем ваш список?

Вот пример одного электронного письма, рекламирующего новую запись в блоге Write:

В состав писателей

EW входят эксперты по электронной почте, которые могут позаботиться об этой услуге копирайтинга за вас. Если вам нужны отдельные электронные письма от бренда или неотразимые последовательности электронных писем, у нас есть все необходимое.

Копирование объявлений / страницы продаж

Чтобы добиться продажи или преуспеть в конверсии, подойдет не любой вид копирайтинга.Вместо этого вам понадобится экспертная копия, написанная профессионалом, понимающим процесс продаж. Введите конверсионный копирайтинг.

Маркетологи: это то, что вы не должны делать сами , если вы не научились писать копирайтинг с прямым откликом.

1. Конверсия копирайтинга

Средняя цена за одну страницу продаж, ориентированную на конверсию: отраслевые эксперты оценивают эту услугу копирайтинга как чрезвычайно ценную — 0,50 доллара США — 1 доллар за слово — это нормальная ставка.

Конверсионный копирайтинг — это создание текста, который привлекает определенную аудиторию и привлекает интересы покупателя. Копию конверсии можно найти на веб-страницах, в рекламе в Facebook / социальных сетях и в электронных письмах. Более того, это может сделать вас серьезными $$$.

Имея это в виду, не каждый может написать копию преобразования, которая действительно доставляет. Подойдет только серьезный копирайтер, который понимает осведомленность покупателей, жизненный цикл маркетинга и способы апелляции к процессу принятия решений.

Хороший пример копии для преобразования можно найти на этой целевой странице Grove Collaborative. Каждое предложение направлено на то, чтобы сделать их предложение неотразимым:

Express Writers предлагает услуги копирайтинга по продажам и конверсии от наших опытных копирайтеров, обученных копирайтерским мастерским.

Услуги по копирайтингу маркетингового контента

Какие типы маркетинговых текстов вам следует делегировать, а какие вы можете написать сами?

В общем, это те услуги копирайтинга, которые вы можете передать для получения отличной рентабельности инвестиций.

1. Электронные книги и лид-магниты

Средняя цена одной электронной книги с дизайном на 3-5 страниц: 415–650 долларов

Лид-магниты — это ценные элементы контента, которые вы предлагаете исключительно своей аудитории в обмен на некоторые личные данные, такие как их имя и адрес электронной почты. Лид-магниты часто создаются в виде электронных книг, чтобы упаковать много полезной информации — бонусные баллы, если они красиво оформлены.

Электронные книги и лид-магниты, как и контент в блогах, укрепляют ваш авторитет и опыт в вашей отрасли, не говоря уже о доверии вашей аудитории.

Посмотрите, как я объясню свинцовые магниты и идеи для свинцовых магнитов в этом видео:

И посмотрите один из наших лид-магнитов на EW: Как попасть в топ Google и выиграть трафик, перспективы и покупателей (бесплатный контрольный список).

Мы предлагаем как копию электронных книг, так и дизайн в Express Writers. Позвольте одному из наших отраслевых авторов-писателей создать ценную электронную книгу для вашего бренда, которая поможет укрепить ваше влияние И ваш список рассылки.

2. Официальные документы

Средняя цена за страницу: 100 — 200 долларов (без дизайна)

Технические документы

— это отличные информационные ресурсы для любого бренда.Эти подробные отчеты содержат подробную информацию о конкретных проблемах и пошаговую информацию о том, как вы их решили.

Наиболее распространенные типы технических документов демонстрируют отзывов клиентов . Например, хороший технический документ ясно и эффективно представит проблему клиента, а затем покажет, как ваш бренд (или бренд вашего клиента) решил эту проблему и сделал все возможное для клиента. Что наиболее важно, эти типы официальных документов демонстрируют удовлетворенность клиентов и служат мощным социальным доказательством для других потенциальных покупателей.

Другой тип официальных документов, который довольно распространен: подробные, хорошо проработанные руководства по отраслевым проблемам . У HubSpot есть хороший пример такого типа:

Официальные документы

могут стать отличным источником авторитета для любого бренда. EW предлагает эту услугу копирайтинга, хотите ли вы просто копию технического документа или полностью разработанный продукт.

3. PPT / SlideShare

Средняя цена одного слайда: 25-30 долларов (без дизайна)

Слайды для PowerPoint или SlideShare могут быть удивительно сложными для написания и создания.Какие ключевые моменты по вашей теме вы должны включить? Как сделать слайды привлекательными, но при этом удобными для чтения и понимания?

Включите этот тип контента в свой список услуг копирайтинга для делегирования, и вы получите высококачественные, профессионально написанные слайды, которые позволят достичь всех этих целей.

Чтобы понять, насколько эффективными могут быть слайды, посмотрите этот пример SlideShare, созданный на основе одного из наших блогов на EW:

Нужна маркетинговая копия для слайдов на PPT или SlideShare? EW тоже это делает.

4. Листовки / проспекты

Средняя цена за 400-500 слов: 120 долларов (без дизайна)

Если вы собираетесь рекламировать свой бренд на местном уровне (например, на выставках, мероприятиях и т. Д.), Листовки и брошюры станут отличным средством печатного маркетинга. Их:

Сравнительно недорогой
Раздать легко и быстро
Эффективен для личных маркетинговых мероприятий

Наиболее успешные листовки и брошюры будут иметь лаконичный, по существу и эффектный текст.Они четко объяснят ваши продукты / услуги / предложения так, чтобы они понравились вашей целевой аудитории.

Если вы хотите, чтобы ваш флаер / брошюра создавал эксперт, добавьте его в длинный список услуг по копирайтингу, которые мы предлагаем в Express Writers.

5. Пресс-релизы

Средняя цена одного пресс-релиза: 175–250 долларов

Нет ничего лучше профессионально написанного пресс-релиза для объявления основных новостей и событий в вашей компании.

Конечно, когда мы говорим «профессионально написано», мы имеем в виду, написано профессиональным журналистом . Благодаря такому опыту, который стоит за вашими пресс-релизами, ваши новости с большей вероятностью будут распространяться по сети или подбираться новостными агентствами.

Чтобы получить пресс-релизы, написанные экспертами и журналистами, воспользуйтесь этой услугой копирайтинга от Express Writers.

6. Видео скрипты

Средняя цена за 2-3-минутный скрипт: 450 долларов

Видео сейчас очень популярно онлайн.Согласно Wyzowl, 87% маркетологов говорят, что видео приносит им положительную рентабельность инвестиций.

Секрет создания успешных, привлекающих внимание видеороликов? Четкое сообщение, переданное с уверенностью. Как ты можешь это сделать? С хорошо написанным сценарием видео.

Это правда: даже если видео горячее, горячее, горячее. Вы ничего не добьетесь, выпуская некачественные видео с множеством неловких пауз и заикания. Сценарий сделает ваше видеопроизводство более плавным.

Совет : Если у вас нет времени на их создание, Express Writers может написать для вас сценарии видео и позаботиться о производстве видео.

7. Описание продукта

Средняя цена за одно описание товара из 200 слов: $ 38

Описания продуктов являются важной услугой по копирайтингу для предприятий электронной коммерции, продающих свои товары. Эти описания не только убедительно продают онлайн-продукт, но и описывают его таким образом, чтобы отвечать на вопросы клиентов и преодолевать любые возражения против нажатия кнопки «добавить в корзину».

Достойное описание продукта одновременно интуитивно (т.е. вы получите хорошее представление о том, каково было бы использовать / надеть / попробовать продукт) и практично (включая размеры, настройки, функции и т. д.). В идеале он также должен быть оптимизирован для поиска, чтобы покупатели могли найти этот продукт при поиске в Google.

В качестве проверенного примера описания продуктов, которые соответствуют всем этим критериям, взгляните на ModCloth, интернет-магазин женской одежды. Этот PD для желтого пальто с капюшоном включает в себя обе причудливые детали, которые непосредственно понравятся его молодой целевой аудитории, не говоря уже о практических деталях о материале пальто, кроя и размерах.

Если вам нужны описания продуктов, которые говорят и продают, позвольте нашей команде авторов в Express Writers позаботиться о них за вас с помощью нашей службы копирайтинга для описаний продуктов.

Как работать со службами копирайтинга для создания выигрышного контента

Огромная часть успешного маркетинга должна включать в себя выигрышный экземпляр. Откровенно говоря, нужно так много написать и так мало времени. Как видите, услуги копирайтинга могут снять это давление с ваших плеч.

Независимо от того, являетесь ли вы маркетологом, который ограничен во времени, предпринимателем, который пытается создать новый продукт / бизнес, или агентством, которому не хватает хороших писателей, помощь всегда будет хорошей идеей. Это В 10 раз больше вашего маркетинга!

В заключение, вот несколько советов, которые помогут вашим услугам копирайтинга сделать все возможное:

1. Инвестируйте в качество

Эксперт, замечательные писатели берут больше за свои услуги, потому что они хорошо . Их работа приносит стабильные результаты и окупаемость.Период. Если вы хотите таких результатов, вам нужно инвестировать в опыт.

2. Предоставьте инструкции, рекомендации, идеи и т. Д.

Для копирайтинговых услуг вы не можете предоставить слишком много деталей. Дайте своему писателю наилучшую отправную точку, предоставив ему всю возможную информацию о том, что вам нужно. Примеры, руководства по стилю, ссылки на контент, который вы хотите подражать, — все это поможет вашему писателю создать лучший конечный продукт.

3. Связь

Во время работы над вашим контентом или копией у вашего писателя могут появиться вопросы.Им может потребоваться, чтобы вы разъяснили инструкции или помогли им улучшить голос и тон, которые вы хотите, например, использовать. Вот почему рекомендуется держать линии связи открытыми. Будьте отзывчивы и работайте со своим писателем, если хотите от него самого лучшего.

Услуги копирайтинга

могут облегчить ваш список дел, но, что более важно, они могут улучшить ваш маркетинг стремительно.

Вы уже вложили средства в экспертный копирайтинг?

23 Замечательных примера копирайтинга (и почему они работают)

Вы когда-нибудь хотели найти искру, которая зажжет ваше письмо?

Как пример копирайтинга, который показывает, как быть более убедительным?

Или тот, который демонстрирует, как сделать вашу копию сияющей индивидуальностью?

Позвольте мне рассказать вам небольшой секрет о том, как я научился писать.

Я прочитал груды книг с советами по копирайтингу.Джо Шугерман. Юджин Шварц. Джон Кэплз. Дрю Эрик Уитмен. Роберт Кольер. И многое другое. Я многому у них научился.

Но я узнал еще больше, изучая текст веб-сайта. Я проанализировал копию и узнал, почему некоторые копии пахнут рыбой, а некоторые приводят в восторг. Я узнал, почему одна копия меня утомляет и заставляет щелкать мышкой, а другая — влечет меня и соблазняет купить.

Сегодня я поделюсь 21 отличным примером копирайтинга из моего файла swipe. Всякий раз, когда вы застреваете в письме, возвращайтесь сюда, чтобы найти искру, чтобы начать писать свою собственную копию.

Начнем?

7 примеров копирайтинга, которые показывают, как быть убедительными

Приведенные ниже примеры подобны быстрому копирайтингу 101, демонстрируя вам основные методы написания коммерческих страниц, которые конвертируют.

1. Basecamp

Хорошая копия начинается с понимания того, как ваш продукт или услуга помогает вашим клиентам, как показывает Basecamp:

Basecamp помогает объединить людей с разными ролями, обязанностями и целями для достижения общей цели: совместное завершение проекта .

2. Я научу вас быть богатым

С какой проблемой борются ваши читатели? И как они от этого себя чувствуют?

Как никто другой, Рамит Сетхи из «Я научу тебя быть богатым» знает, как проникнуть в сознание своей целевой аудитории, сопереживая их чувствам.

На своей странице продаж онлайн-курса «Как разговаривать с кем угодно» Рамит Сетхи сочувствует чувству социальной неловкости своих читателей:

Я был неловким в социальном плане.Я бы сказал не то и не в то время. Все вокруг молча смотрели на меня. А потом я ругал себя за то, что говорю не то. Так продолжалось годами.

Когда читатели чувствуют, что вы понимаете их проблемы, они стремятся узнать больше о вашем решении.

3. Firebox

Копирайтеры FireBox умеют находить проблемы, о которых вы даже не подозревали, а затем предлагают вам идеальное решение:

Согреться — непросто, когда начинают ползать безжалостные зимние холода. .Вы можете ухватиться за вонючую грелку, которая остынет менее чем за час; наденьте тапочки, наденьте множество шапок и шарфов или просто сдайтесь и залезьте обратно в кровать.
Теперь появилось гораздо более вкусное решение — подушка с подогревом для тостов. Сожмите и сожмите этот огромный (и очень улыбающийся) кусочек, и он сохранит вам уют и уют до 4 часов.

4. Innocent Drinks

Хорошие копирайтеры продают продукты, но отличные копирайтеры превращают простые продукты в увлекательное занятие.

Обратите внимание, как в Innocent Drinks простой напиток ассоциируется с ощущением праздника. В них умело сочетаются факты и эмоции — убедительный рецепт:

Бывают моменты, когда вам хочется немного поблескивать во время освежения. Итак, позвольте нам представить невинные тропические пузыри — восхитительную, слегка игристую смесь чистого ананаса, апельсинового и виноградного сока, родниковой воды и ничего больше. Это немного похоже на шикарный отпуск в банке, только без надоедливого песка. А с одной порцией фруктов и всего 90 калориями на порцию, это отличный способ получить один из пяти ежедневных рационов.

Мы часто думаем о продаже как о представлении рациональных аргументов в пользу покупки, но вы сначала продаете на эмоциях, а затем помогаете людям обосновать свою покупку рациональными аргументами.

5. AppSumo

Чтобы быть соблазнительным, нужно больше, чем просто предлагать решения проблем. Вы также должны отбросить возражения читателей.

Например, чтобы продать курс по созданию бизнес-плана, AppSumo не уклоняется от возражений о том, что бизнес-планы — это пустая трата времени:

Я знаю, о чем вы думаете: бизнес-планы — пустая трата времени .Они устаревают, как только заканчивают.
И по большей части вы будете правы. Деловые планы старой школы могут потратить месяцы времени, которые лучше потратить на создание отличного бизнеса.
Но, как говорят древние гавайцы, «нельзя попасть в то, к чему не стремиться».

Чтобы продать, вам нужно объяснить, почему люди будут заботиться о вашем предложении, а затем убрать их сомнения относительно покупки. Честно говоря.

6. Apple

Копирайтеры Apple — поэты-маркетологи.

Ритм, рифма и повторение делают их копию плавной и убедительной. Изучая их текст, я узнал больше, чем из любого справочника по копирайтингу.

Изобретательность делает его тонким.
Алюминий делает его прочным.

Не только более тонкий дисплей.
Более качественный дисплей.

7. Fiftythree

Слабая копия полна рекламных объявлений. Напротив, убедительное копирование заразительно страстно. Fiftythree разрабатывает и производит стилусы для iPad.Короткими предложениями и простыми словами они передают свою страсть:

МЫ ДЕЛАЕМ МАТЕРИ.
Красивый, практичный, содержательный материал.
Мы делаем то, что любим.
Мы ❤ то, что делаем.
Но с годами мы заметили, что каким-то образом программное обеспечение, призванное помочь нам быть креативными, на самом деле сделало нас менее креативными. Мы считаем, что лучшие идеи часто рождаются с помощью самых простых инструментов: карандаша и бумаги.

4 примера озвучивания в копирайтинге

Хороший текст не пытается произвести впечатление, а нацелен на ясность и силу общения.

8. Sofa.com

Не хотите, чтобы ваша копия звучала так, будто вы запихиваете товар людям в глотку?

Попробуйте более разговорный тон. Люди на сайте Sofa.com похожи на людей, которых вы хотели бы встретить:

еще не убедили? — о, Боже!
Вы крепкий орешек. Почему бы не посетить наш выставочный зал в Челси или Бате и не примерить один на размер?

9. Gov.UK

Хорошее письмо — это просто, но не упрощенно.

Содержание веб-сайта правительства Великобритании по существу, помогая читателям быстро получить ответы на свои вопросы:

Вы не платите пошлины или налоги на товары, которые вы ввозите из Европейского Союза (ЕС), пока вы :
перевезите их сами
воспользуетесь ими сами или отдадите в подарок
заплатили пошлины и налоги в стране, где вы их купили

10.MailChimp

Вы когда-нибудь задыхались, читая Условия использования? Или поставить галочку не читая?

Используя простой английский язык, четкие заголовки, маркеры и пояснения на боковой панели, MailChimp делает чтение их Условий использования почти приятным:

1. Право на участие
Чтобы использовать MailChimp, вы должны:
быть не моложе восемнадцати (18) лет и иметь возможность заключать контракты;
завершить процесс регистрации;
согласен с Условиями; и
предоставляют достоверную, полную и актуальную контактную информацию.

11. Dropbox

Dropbox полезен, дружелюбен и полон сочувствия, используя слова, которые используют их клиенты:

Даже если ваш компьютер вышел из строя или ваш телефон купается, ваши вещи всегда безопасен в Dropbox и может быть восстановлен в мгновение ока. Dropbox похож на машину времени, которая позволяет вам исправлять ошибки и даже восстанавливать случайно удаленные файлы.

12.Evernote

Копия Evernote также проста, увлекательна и ориентирована на преимущества их продуктов для вас как читателя:

Все в Evernote мгновенно синхронизируется на любом компьютере или телефоне, который вы используете.Начните работать на одном устройстве и продолжайте работать на другом, не пропуская ни одной доли.

Когда вы ориентируетесь на широкую группу потребителей, часто лучше, чтобы слова были простыми и писали простым английским языком.

Однако, когда у вас узко определенная аудитория, вы можете привлекать пользователей с помощью писательского мастерства.

13. Мужские ящики

Мужские ящики отгружают «достойные мужчины подарки». Что мне нравится в их сайте, так это то, что они обращаются к четко определенной аудитории:

Вы только что провели День Благодарения в доме родственников-веганов.Вы делали то, о чем говорили себе, что никогда не сделаете, то, что, вероятно, никогда не забудете. Может быть, на мгновение вас чуть не обманули дрожжевой соус и индейка тофу. Но вы выжили.
Вернись к нам. Наберите в ящик бойни для немедленного и полного восстановления вашего хищного мужества.

14. Purple

Копирайтеры Purple пишут, как люди, с долей юмора. Вот как они объясняют, что для вас значит удобный матрас:

Единственный матрас, который разумно адаптируется к человеческому телу, обеспечивая потрясающий индивидуальный комфорт.Перевод: Просыпайтесь каждое утро со своим счастливым лицом.

И:

Purple Smart Comfort Grid ™ легко изолирует движения, поэтому вы не чувствуете своего партнера, потомство или домашних животных, когда они шевелятся.

15. Brew Dog

Ваш голос отличает вас от конкурентов и притягивает ваших поклонников ближе к вам.

У шотландской мини-пивоварни Brew Dog нет акционеров, но есть инвесторов-панков ; и их пиво называется Five AM Red Ale , Dead Pony Pale Ale и This.Является. Лагер. Вот как они описывают свой первый пивной Punk IPA:

ПИВО, НАЧИНАЮЩЕЕ РЕВОЛЮЦИЮ.
Наш флагман, завораживающий сценой, — это индийский светлый эль, ставший синонимом бунта крафтового пива; синоним мятежа против массового производства пива с наименьшим общим знаменателем. Punk IPA заряжает баррикады, чтобы размахивать красками крепостных валов — полный, насыщенный; на полном газу.

Примеры копирайтинга, которые начинаются с «Почему»

Хороший текст пишется от души, оставаясь верным реальным ценностям компании.

К сожалению, слишком часто копии полны чепухи, так как миссии придуманы, а ценности кажутся фальшивыми.

Компании, представленные ниже, разные.

16. Сумки Waterfield

Устали читать декларации корпоративной миссии, полные чепухи? Или как насчет списков завышенных ценностей компаний, в которые никто не верит?

Вот как Waterfield Bags описывает корпоративную культуру, используя конкретные детали для достоверности:

В нашей скромной штаб-квартире вы не встретите корпоративных интриг, бунта акционеров или драмы венчурного капитала.Вместо этого вы найдете обеды на удачу, групповые прогулки и время от времени праздники для сотрудников.
Гэри Уотерфилд основал компанию в 1998 году, руководствуясь следующими принципами:
Создавайте продукты, которыми вы можете гордиться
Относитесь к людям с уважением
Проявляйте доброту — мы все люди
Помимо руководства В процессе проектирования Гэри часто отвечает на электронные письма клиентов, затачивает разделитель для кожи или ремонтирует копировальный аппарат.

17. MSF / Врачи без границ

Заявления о ценностях могут быть безнадежно роботизированными и пустыми, но MSF использует конкретный пример для объяснения концепции нейтралитета:

В конфликтной ситуации мы не принимаем чью-либо сторону, но отправляйтесь туда, где у людей больше всего медицинских потребностей. В палате одного полевого госпиталя MSF вы можете найти раненых мирных жителей рядом с ранеными солдатами с противоположных сторон. Боевые действия и оружие нужно оставить у ворот.

18.MAG International

Материалы британской благотворительной организации MAG International заставляют нас представить, каково это жить на земле, зараженной кассетными бомбами, наземными минами и минометами. Сочетание фактов и эмоций делает их содержание убедительным:

Представьте, что где-то за дверью есть мощное взрывное оружие, терпеливо ожидающее вас или члена вашей семьи, чтобы потревожить его.
Поскольку он похоронен или, возможно, скрыт от глаз, его избегание — это постоянная азартная игра.Их может быть один, их может быть 100. Вы не знаете, сколько их, и никто другой не знает.
Каждый день миллионы людей живут с угрозой мин или другого неразорвавшегося оружия на пороге.
И каждый день девять человек погибают или получают ужасные ранения из-за мин или брошенного оружия, оставленного после войны.

19. Патагония

Патагония демонстрирует свои ценности, чтобы выделиться и соединиться со своей аудиторией:

Патагония выросла из небольшой компании, которая производила инструменты для альпинистов.Альпинизм остается в основе мирового бизнеса, который по-прежнему производит одежду для скалолазания, а также для катания на лыжах, сноуборде, серфинга, рыбалки нахлыстом, катания на горных велосипедах и бега по пересеченной местности. Это тихий спорт. Ни один не требует двигателя; они редко приветствуют толпу. В каждом из них награда приходит в виде с трудом завоеванной благодати и моментов связи с природой.

20. Naked Wines

Naked Wines финансирует талантливых виноделов для создания вина. За счет своего краудфандинга они создают связи между любителями вина и производителями, как показано в этой характеристике:

Пить хорошее вино само по себе достаточно, но наличие чувства отношений с виноделами выходит за рамки чисто коммерческих , добавляет к опыту кое-что еще.

Лучшие копии часто пишут ваши клиенты.

Рассказывание историй в коммерческом экземпляре

Легендарный копирайтер Джозеф Шугерман предположил, что рассказы могут быть неоценимыми, потому что они создают эмоциональную связь, удерживая ваших потенциальных покупателей от чтения.

И когда мы читаем историю, наши барьеры на пути к коммерческим сообщениям снижаются, и сообщения исчезают из поля зрения.

Но как включить истории в свой копирайтинг? Ниже приведены 4 примера тузов.

21.J Peterman

Копирайтеры модного ритейлера J Peterman мастера превращают простые описания продуктов в увлекательные истории, делая их платья, кафтаны и пальто еще более желанными:

Прохладный ветерок с реки Окава. Сверкают вишневые цветы.
Наоко и я практикуем ханами: пикник под деревом сакуры (древний японский обычай, когда-то предназначенный для императорского двора).
Она берет розовый лепесток и бормочет «Шибуи».
«Извините?»
Она улыбается.«Думайте красиво в своей простоте».
«Вот так». Я указываю на ее классическое пальто без воротника с застегнутыми пуговицами.
«Нет, Петерман». Она стоит, расстегивая. «Это празднует меня, неожиданное».
Она расстегивает свое пальто из мягкой шерсти, обнажая яркую подкладку с леопардовым принтом.

22. Hiut Denim

Hiut Denim использует историю, чтобы объяснить, почему они делают джинсы. Этот валлийский производитель джинсов пишет честную копию, полную страсти:

В нашем городе снова будут производить джинсы
Кардиган — небольшой городок с 4 000 хорошими людьми.Из них 400 шили джинсы. Производили 35 000 пар в неделю. На три десятилетия.
Потом однажды фабрика закрылась. Он покинул город. Но все эти навыки и ноу-хау остались. Без какого-либо способа показать миру, на что они способны.
Вот почему мы основали компанию Hiut Denim. Вернуть производство домой. Чтобы применить все это умение прямо у нас на пороге. И вдохнуть новую жизнь в наш город.
Как сказал мне один из гроссмейстеров, когда я давал интервью: «Это то, что я умею делать.Это то, что у меня получается лучше всего ». Я просто сидел и думал, что должен сделать эту работу.
Так что да, в нашем городе снова будут производить джинсы.
Поехали.

23. Tuft & Needle

У производителя матрасов Tuft & Needle есть хорошая история, чтобы рассказать, почему они тоже начали свой бизнес:

JT только что женился, и они с женой решили купить свою первую вещь. мебели вместе — новый матрас. Поиск начался в местных салонах матрасов; огромные поля матрасов, аккуратно выложенных в свете флуоресцентных ламп.Напористые продавцы подтолкнули их к покупке полностью загруженного многофункционального матраса из пены с эффектом памяти. За 3300 долларов это должно было быть вершиной комфорта, но это не так. Что еще хуже, политика возврата сделала невозможным возврат. Это было похоже на покупку машины. На самом деле это было хуже, чем покупка машины.

Правда о написании соблазнительной веб-копии

Написание хорошей копии не начинается со знания правильных слов и улучшения использования знаков препинания.

Хорошая копия начинается с понимания ваших клиентов и понимания того, почему они выбирают вас, а не миллионы других.

Найдите аудиторию, которая вас любит. Предложите им услугу, которая им понравится.

А потом напишите свою копию. Просто объясните, почему ваши клиенты влюбляются в ваш сервис, ваш продукт и вас.

SEO Копирайтинг сайта

Что включает в себя копирайтер сайта Theia Media Agency?

Услуги копирайтера нашего сайта включают следующее:

Исследование ключевых слов

В рамках вашего пакета копирайтинга наша команда исследует релевантные и ценные ключевые слова для вашей отрасли, продуктов или услуг и целевой аудитории.На основе наших обсуждений с вашей командой, а также нашего анализа, мы можем разработать мощный контент для вашего сайта, начиная от контента в виде небоскреба, достойного совместного использования, и заканчивая мощной коммерческой копией.

Профессиональный копирайтинг

Для успеха вашего бизнеса важно иметь профессиональную, хорошо написанную копию веб-сайта. Вот почему у нас есть специальная команда копирайтеров и редакторов. Их отраслевой опыт варьируется от технического до нетехнического, что позволяет нам подобрать для вашего бизнеса знающего и опытного копирайтера.

Наша команда также гарантирует точность вашего контента, проводя глубокое исследование вашей отрасли. Мы также следуем руководящим принципам вашего бренда, что позволяет нашим копирайтерам создавать таргетированные копии, которые не только привлекают ваш целевой рынок, но и конвертируют их.

Оптимизированная копия для SEO

Мы не просто создаем привлекательный контент для вашего сайта — мы также оптимизируем его для поисковых систем. Стратегически и естественно используя ключевые слова во всем тексте, наша команда может максимально увеличить охват и видимость вашего веб-сайта и контента в Интернете.

Благодаря этой функции вы можете рассчитывать на то, что ваш сайт появится в релевантных результатах поиска и привлечет на него ценный трафик. Например, сообщение в блоге, в котором обсуждается нагрев масла по сравнению с электрическим нагревом, может включать ключевое слово «масляное тепло по сравнению с электрическим нагревом», чтобы помочь вашему сообщению достичь целевого рынка через Google, Bing, Yahoo и другие поисковые системы.

Подробнее о копирайтерских услугах сайта Theia Media Agency

Хотите узнать больше о пяти различных услугах копирайтера для веб-сайтов? Ознакомьтесь с подробным описанием каждого ниже:

1.SEO копирайтинг

Более 70 процентов предприятий и 80 процентов потребителей обращаются к поиску при изучении предстоящей покупки продукта. С помощью наших услуг по SEO-копирайтингу, которые сосредоточены на создании блогов и статей для вашего веб-сайта, вы можете привлекать пользователей на ранних этапах воронки покупки, а затем направлять их к конверсии.

Мы максимизируем влияние ваших оригинальных статей и сообщений в блогах, исследуя вашу целевую аудиторию. Наша команда изучает их болевые точки и желания, что позволяет нам разрабатывать контент, который им нравится, а также поддерживает ваши цели цифрового маркетинга.

Наша команда копирайтеров также помогает вашему тексту появляться в релевантных результатах поиска, включая ключевые слова, которые соответствуют теме вашего контента. Например, статья, в которой обсуждается, как благоустроить передний двор, может содержать ключевое слово «идеи озеленения переднего двора» в нескольких абзацах.

Включение релевантных ключевых слов в ваш контент помогает вашему сайту ранжироваться для ценных поисковых запросов, связанных с вашим бизнесом. Если вы, например, ландшафтный дизайнер, то сообщение в блоге об озеленении передних газонов позволит вам охватить часть вашей целевой аудитории.

2. Продажа веб-сайтов и услуги технического копирайтинга

Если вы хотите добавить контент на новую страницу услуг или обновить существующие страницы услуг, наши услуги по продажам и техническому копирайтингу могут удовлетворить ваши потребности.

Затем наши копирайтеры напишут вашу копию, удобную для читателей и поисковых систем. Эта таргетированная копия помогает повысить рейтинг вашего сайта в результатах поиска, что приводит к увеличению ценного трафика на ваш сайт. Для пользователей эта копия убедительна и убедительна, что увеличивает ваши конверсии.

Как и наши услуги SEO-копирайтинга, мы вкладываем время в изучение вашего бизнеса, отрасли и целевого рынка. Все это часть нашего стремления к разработке индивидуальной стратегии, а также работы в качестве расширения вашей внутренней команды.

Эта услуга — отличный вариант для любой отрасли, целевого рынка или продукта.

3. Электронная торговля, описание продукта, копирайтинг, услуги

Мы знаем, что у разных предприятий в разных отраслях разные потребности.Именно поэтому мы предлагаем услуги копирайтера для описания продуктов. Если вы работаете в интернет-магазине, эта услуга станет огромным подспорьем для вашей команды, поскольку она гарантирует, что все ваши продукты имеют убедительные, информативные и удобные для поиска описания.

Воспользуйтесь услугами наших копирайтеров, чтобы не только создавать описания ваших продуктов, но и помогать им ранжироваться по ключевым словам с высокой посещаемостью, которые могут привлечь больше покупателей на ваш сайт. Чтобы добиться максимального эффекта, наши копирайтеры тратят время на изучение возможностей, возможностей и рынка вашего продукта.Эти вложения создают преобразующую копию.

4. Копирайтинг длинного контента

Покупатели, как и поисковые системы, любят длинный контент — также известный как контент в формате небоскреба. Этот контент привлекает читателей на ваш сайт и удерживает их там дольше. Он также может направлять их на полезный связанный контент, например, сообщение в блоге, статью или даже страницу продукта.

Но что такое длинный контент?

Это специализированная форма веб-копирайтинга, которая отвечает на вопросы или предлагает решения проблемы.Контент, содержащий небоскреб, часто включает в себя конкретные важные детали, которые привлекают внимание пользователей. Самое приятное то, что у длинного контента есть лучшие шансы на поддержание высокого рейтинга с течением времени.

Для достижения наилучших результатов мы рекомендуем наши услуги по распространению или продвижению длинного контента. Хотя он стоит 600 долларов за актив, он помогает вашему контенту достичь целевой аудитории — это может даже привести к тому, что ваш пост о небоскребе станет вирусным.

5. Подробное онлайн-руководство по копирайтингу

Услуги копирайтера нашего веб-сайта также включают в себя подробное онлайн-руководство по копирайтингу.

По сравнению с подробным содержанием, руководства еще более обширны. Они также могут принести серьезные дивиденды, поскольку ваш бизнес может использовать их для привлечения потенциальных клиентов, подписчиков по электронной почте и многого другого. Например, компании часто предлагают руководства бесплатно в обмен на адрес электронной почты пользователя.

С помощью этой услуги копирайтинга вы можете обратиться к потенциальным клиентам и предложить им что-то ценное — руководство, которое отвечает на их вопросы, решает их проблемы и связывает их с нужным им продуктом или услугой.

Почему копирайтинг для веб-сайтов так важен?

Спор о том, стоит ли вашей компании инвестировать в копирайтинг веб-сайтов? Рассмотрим эти пять преимуществ:

Пользователи полагаются на поиск, чтобы купить: В большинстве случаев посетители вашего сайта, вероятно, приходят из поиска или веб-сайта, который ссылается на ваш. Около 80 процентов пользователей признаются, что начали поиск нового продукта в поисковой системе, такой как Google. Если ваш сайт хочет появляться в этих релевантных результатах поиска, вам нужен контент, оптимизированный не только для поиска, но и для читателей — а для этого вам нужны лучшие услуги SEO-копирайтинга.

Поисковые системы любят контент: Хотя ваша компания может оптимизировать существующий контент для поиска, этого недостаточно для Google, Bing и других поисковых систем. Сегодня они хотят предоставлять пользователям наилучший возможный контент, а это означает, что ваш веб-сайт может не занять место на первой странице результатов поиска, если он не предоставляет пользователям полезный информативный контент. Здесь наша команда может помочь.

Пользователи зависят от контента: Для потребителей онлайн-контент — это все.Он предоставляет ответы на их вопросы, рекомендации по их следующей покупке и подробную информацию о выбранных продуктах или услугах. Без убедительного и информативного текста сложно убедить покупателей в том, что ваш бизнес — их лучший вариант — наши опытные копирайтеры могут это изменить.

Google оценивает контент: Хотя Google полагается на поисковые роботы для обнаружения и индексации веб-страниц в Интернете, он также использует оценщиков качества поиска. Они посещают и оценивают веб-сайты, часто оценивая их содержание.Низкая оценка может ухудшить рейтинг вашего сайта в результатах поиска, поэтому крайне важно создавать высококачественные копии для вашего сайта.

Контент приносит результаты: По сравнению с традиционным маркетингом контент-маркетинг дает в три раза больше потенциальных клиентов. Это огромная разница, но она нравится 70 процентам потребителей, которые предпочитают узнавать о бизнесе через статьи, а не через рекламу. Для компаний с ограниченным временем наши услуги контент-маркетинга и копирайтинга веб-сайтов помогут вашему бизнесу запустить и поддерживать свою контент-стратегию.

Хотите лучшие услуги по копирайтингу для вашего бизнеса?

Theia Media Agency — это надежный выбор для профессиональных копирайтинговых услуг, ставший партнером нашей команды для улучшения не только вашего веб-сайта, но и вашей прибыли.

Свяжитесь с нами онлайн или позвоните по телефону (941) 444-1945 !

Как стать копирайтером-фрилансером

Меня часто спрашивают, как начать работу в качестве копирайтера-фрилансера, поэтому я написал эту статью в качестве руководства.Если вы думаете о копирайтинге, этот пост должен ответить на многие ваши вопросы.

Пожалуйста, имейте в виду, что это отражает только мои собственные знания и опыт, основанные на 10-летнем опыте работы внештатным копирайтером в Великобритании. Ваш собственный опыт может отличаться, и другие копирайтеры могут дать другой совет. Приветствую все альтернативные мнения в комментариях.

Кто такой копирайтер-фрилансер?

Внештатный копирайтер — это любой, кто пишет слова (или «копии») для коммерческого использования на контрактной основе.

Копирайтеры-фрилансеры могут работать напрямую с клиентами или через посредников, таких как агентства или онлайн-биржи работы.

Текст, созданный копирайтером-фрилансером, можно использовать в рекламе, на веб-сайтах и цифровых носителях, в печатном маркетинге или где-либо еще, но он всегда имеет какую-то практическую цель, будь то убеждение людей купить продукт или просто предоставление им информации.

В рекламной индустрии термин «копирайтер» используется специально для обозначения людей, которые придумывают концепции и копируют рекламу (см. Ниже).В более широком маркетинге он обозначает любого, кто пишет коммерческие статьи или создает контент для использования в Интернете. Так что бывают ситуации, когда важно знать, что кто-то имеет в виду, говоря «копирайтер».

Online, развитие контент-маркетинга и нативной рекламы стерло грань между «копирайтерами» и «журналистами». Как правило, журналисты пишут редакционные материалы и получают деньги от издателей (даже если контент, который они создают, посвящен бренду), тогда как копирайтеры пишут маркетинговые материалы о бренде и получают деньги от владельца бренда.Нативная реклама мутит воду, включая платные упоминания бренда в редакционный контент (фактически, журналисты действуют как копирайтеры) или представляя оплачиваемое освещение как редакционное (копирайтеры действуют как журналисты).

Зачем становиться копирайтером-фрилансером?

Если вы читаете это, возможно, вам уже известны несколько веских причин, но могут быть и другие, о которых вы не задумывались.

Доступность . Барьеры для входа в копирайтинг практически отсутствуют.Вам не потребуется квалификация, специальное оборудование или даже какое-либо программное обеспечение, кроме Word . Телефон и компьютер, и все готово.
Гибкость . Даже будучи свободным агентом, вы все равно должны делать то, что говорят клиенты, и получать деньги. Но жизнь фрилансера действительно предлагает много возможностей для гибкой работы, позволяя вам совмещать работу, отдых и семью так, как вы, , хотите. Вы можете работать в кафе или в саду или даже стать цифровым кочевником.Если позволяют финансы, вам не нужно браться за ту работу, которую вы действительно не хотите, и, если вы достигли своей цели на месяц, вы можете отправиться на пляж.
Диапазон . Вы можете работать с клиентами любого размера, в любой отрасли, в любой точке мира, имея дело с ними по электронной почте и Skype. Это означает, что вы можете использовать свои навыки письма на службе у людей, для которых английский язык не является родным, и которым нужен качественный текст на английском языке, а это огромный рынок.
Удар . Текст, который вы пишете, может иметь большое значение для маркетинговых кампаний и, особенно для небольших клиентов, может даже повлиять на судьбу всей компании.Если вы поможете клиенту придумать идею или послание, с которым он действительно боролся, например, название продукта или слоган, он будет бесконечно благодарен.
Разновидность . Карьера фрилансера в копирайтинге может включать в себя широкий круг клиентов, проектов и стилей. Возможно, вы пишете о жареных чипах для многонациональной компании утром и об уроках глубоководного дайвинга для индивидуального предпринимателя днем. Вы поговорите с предпринимателями, менеджерами и маркетологами на всех уровнях, каждый из которых должен решить свою уникальную коммуникативную проблему.Хотя некоторые вакансии неизбежно заинтересуют вас больше, чем другие, общее разнообразие означает, что жизнь внештатного копирайтера никогда не бывает скучной. И всегда есть чему поучиться.
Творчество . Независимо от того, что это за работа, клиент или задание, всегда есть способ добавить интереса, жизни и цвета через ваше письмо. Поиск новых и запоминающихся способов выражения идей никогда не устареет, и это одна из самых приятных вещей в жизни внештатного копирайтера.

Над чем работают копирайтеры-фрилансеры?

Пишут все, что нужно! Например, вас могут попросить написать рекламные объявления (печатные и радиовещательные), брошюры, буклеты, пресс-релизы, руководства по продуктам, упаковку продуктов, онлайн-описания продуктов, веб-сайты, статьи, контент в социальных сетях, коммерческие письма, электронные письма, сценарии телефонных разговоров, видеосценарии, интервью, ответы на часто задаваемые вопросы, практические руководства и многое другое.

Есть также некоторые специфические навыки или дисциплины в копирайтинге.

Создание объявления концепций означает придумывать интересные, запоминающиеся идеи для рекламных кампаний. Концепция может включать изображения, видео или дизайн, а также сами слова. Для некоторых объявлений может вообще не быть слов, только идея. Многие рекламные копирайтеры объединяются с дизайнером или арт-директором в творческую команду из двух человек, используя свои дополнительные визуальные и словесные навыки для совместной разработки идей.
Копирайтинг Business-to-consumer (B2C) — это работа над материалами, ориентированная на обычных потребителей (в отличие от деловых людей). Вы должны уметь заглядывать в головы людей и понимать, что их движет, чтобы продукты и услуги казались интересными, привлекательными и актуальными для их жизни. Вам также необходимо писать разными тонами голоса для разных брендов — например, реклама плитки шоколада звучит иначе, чем реклама автомобиля. (См. Раздел Как определить тон голоса вашего бренда.)
Копирайтинг Business-to-Business (B2B) помогает бизнесу продавать товары другим компаниям. Вы должны уметь четко и эффективно объяснять особенности продуктов и услуг и сообщать о преимуществах, которые они предлагают. Но бизнес-покупатели по-прежнему остаются людьми, поэтому вам также необходимо передать индивидуальность бизнеса и установить эмоциональную связь с читателем.
Онлайн-копирайтинг означает написание статей для веб-сайтов и других цифровых каналов. Он может включать собственные корпоративные веб-сайты компаний, а также статьи, официальные документы и все, что написано под лозунгом «контент-маркетинг».Вы должны уметь удерживать интерес читателей к средствам массовой информации, которые поощряют беглое чтение и быструю навигацию. Вам также необходимо иметь возможность структурировать контент, чтобы посетителям было легко использовать сайт (пользовательский интерфейс или UX) и побуждать их к определенным действиям, например к покупке продукта (оптимизация конверсии).
Копирайтинг в социальных сетях означает создание контента для публикации в социальных сетях, таких как Twitter и Facebook. Социальный контент должен быть привлекательным, запоминающимся, доступным для обмена и часто очень коротким.Часто необходимо использовать юмор, чтобы повысить свою привлекательность, не вызывая оскорблений. И он должен продвигать бренды или продукты таким образом, чтобы люди не находили его скучным, раздражающим или просто смешным.
SEO-копирайтинг — это особая форма онлайн-копирайтинга, направленная на максимизацию видимости веб-страниц в поисковых системах. Вам необходимо понимать, как кодируются веб-страницы и как поисковые системы анализируют их содержание. Поскольку это все время меняется, в основном по мере того, как Google обновляет свой алгоритм, специализация в качестве копирайтера SEO означает, что нужно идти в ногу с последними тенденциями.Некоторое знание SEO действительно является требованием для любого вида онлайн-письма, но вы можете сотрудничать с консультантом по SEO или агентством, чтобы получить более глубокие знания. (См. Раздел «SEO за 5 минут», чтобы узнать о SEO, и «В защиту SEO-копирайтинга», чтобы подробнее узнать, почему навыки писателя так важны).
Контент-маркетинг — это всеобъемлющий термин для материалов, которые бренды производят для информирования, направления или развлечения клиентов, не продавая им напрямую. Идея состоит в том, чтобы люди читали контент, находили его ценным и формировали положительное мнение о бренде, который его предоставил.Вам необходимы навыки исследования и систематизации информации, чтобы сделать ее актуальной для читателей и мягко ориентировать ее на бренд или продукт без явных продаж. Поскольку контент часто нужно искать в Интернете и он может помочь привлечь посетителей на сайт, контент-маркетинг тесно связан с SEO.
Техническое письмо — это любой тип письма, требующий знания определенной области науки или техники. Например, технический писатель может работать над инструкциями по заказному корпоративному программному обеспечению.Поскольку получение технических знаний требует времени, технические писатели могут специализироваться в определенных областях и иногда могут взимать дополнительную плату, поскольку их опыт относительно редок. Технические писатели нуждаются в способности объяснять сложные темы ясно и кратко, а также структурировать контент для удобства чтения и навигации.
Академическое письмо похоже на техническое письмо и просто работает над текстом, относящимся к специализированному академическому предмету, будь то гуманитарные (литература, история искусства) или естественные науки (физика, математика).Если у вас достаточно знаний по определенной теме и способность объяснять ее тонкости в письменной форме, вы можете превратить это в специализацию по копирайтингу. Вы можете помочь ученым готовить или редактировать журнальные статьи или обращаться в исследовательские организации, журналы, книжные издательства или кого-либо еще, кому нужен хорошо написанный академический контент.

Этот список не является исчерпывающим. Некоторые копирайтеры сосредотачиваются на одной или нескольких из этих областей, а другие — универсалы, которые приложат руку ко всему.Некоторые представлены как универсалы, но все же указывают на одну или две специализации. Какой работой вы займетесь, зависит от ваших навыков и темперамента.

К копирайтингу приходят люди из разных слоев общества (см. Тинкер, портной, солдат, копирайтер), и знания, полученные на предыдущей работе, могут указывать на специализацию. Например, я начал с публикации научно-популярной литературы, что сделало меня естественным образом подходящим для длительной работы и клиентов B2B; широковещательная реклама для B2C находится дальше от моей зоны комфорта. Или вы можете обнаружить, что специализация со временем естественным образом вырастает из типа работы, которую вам дают, особенно если люди направляют вас к своим друзьям или коллегам в определенном секторе.

Независимо от того, сосредотачиваетесь ли вы на одном навыке или на одном типе клиентов, помните, что маркетинг себя как специалиста может быть подходом с высоким риском и высокой доходностью. Это делает вас более привлекательным для определенной группы клиентов, но совершенно неуместным для других. Однако, если вы сможете заставить его работать, вы вполне сможете взимать дополнительную плату за свои услуги.

Кто может быть копирайтером-фрилансером?

Короткий ответ: «любой». Индустрия копирайтинга не регулируется, и для работы в ней вам не нужны никакие квалификации или сертификаты.Если вы называете себя копирайтером, а клиенты платят вам за копирайтинг, значит, вы копирайтер.

Однако, если вы хотите, чтобы преуспели в как внештатный копирайтер, вам понадобится следующее.

Доказанное умение писать. Верить в себя — это хорошо, но если вы хотите зарабатывать на жизнь копирайтингом, вам нужно, чтобы другие люди согласились с тем, что вы хороший писатель. Если ваш текст был коммерчески опубликован, широко распространен на работе или просто похвалился кем-то независимым, у вас могут быть рыночные навыки копирайтинга или потенциал для их развития.
Деловые навыки. Внештатный копирайтинг — это не просто письмо. Вам нужно будет продвигать и продвигать себя, управлять своими деньгами и определять направление своего внештатного бизнеса (см. Стратегию для фрилансеров). Это большое изменение, если вы привыкли к оплачиваемой должности, когда другие люди управляют вашей работой, а ваш доход стабильный и предсказуемый.
Админские навыки. Вам нужно будет управлять своей рабочей нагрузкой, проектами и сроками, вести финансовый учет и следить за перепиской.Опять же, если вы привыкли, что другие люди планируют или расставляют приоритеты для вашей работы или помогают вам с администратором, к этому нужно привыкнуть. (Я создал простую электронную таблицу, которую вы можете использовать для отслеживания проектов.)
Личные качества. Копирайтинг-фрилансер — фантастическая работа, но временами она может быть одинокой и сложной. Вам понадобятся силы, чтобы и дальше пропускать нужную работу, получать отрицательные отзывы и клиентов, которые платят поздно или даже никогда (см. Раздел «Не получают зарплату»).Вам потребуются самодисциплина и уверенность в себе, чтобы оправдать ожидания клиентов, а также уверенность в себе, чтобы выиграть бизнес, вера в свои способности и оплата того, чего вы стоите (см. Как создать уверенность внештатного сотрудника). И вам, вероятно, придется любить или хотя бы терпеть самостоятельную сольную работу (см. Радость работы в одиночку).

Нужна ли мне квалификация?

Не совсем. Несмотря на то, что курсы копирайтинга доступны, нет «официальной» квалификации, которая позволила бы вам стать копирайтером.

Если вы собираетесь писать развернутый текст, очевидно, что знание английского языка будет ценным, поскольку вы, возможно, приобрели его на академическом курсе, таком как английский A-level или степень, или эквивалент. Но с таким же успехом вы могли бы отточить свои письменные навыки на офисной работе, где общение было важным — от обслуживания клиентов или закупок до маркетинга или PR.

Если вы решите пройти курс, помните, что больше всего впечатлит клиентов опыт, а не квалификация на бумаге.Поэтому оценивайте потенциальные курсы с точки зрения фактических навыков, которые вы приобретете, а не с точки зрения впечатляющих добавлений к вашему резюме.

Нужно ли мне создавать компанию с ограниченной ответственностью?

Нет, вы легко можете работать индивидуальным предпринимателем. Для этого вы просто ведете учет всего, что вы тратите и зарабатываете, и заполняете налоговую декларацию с самооценкой, показывающую доход от самозанятости в конце налогового года (5 апреля).

Однако индивидуальный трейдер в некотором роде ограничивает ваши возможности. Как предприятие, вы можете компенсировать капитальные затраты (оборудование, которое вы покупаете для своего бизнеса, например, компьютеры) из прибыли, что обычно помогает при оплате вашего налогового счета.Также может быть полезно с психологической точки зрения отделить «вас» от «вашего бизнеса», чтобы вы могли принимать решения более рационально и беспристрастно.

Следует ли мне регистрироваться в качестве плательщика НДС?

Вы можете зарегистрироваться в качестве плательщика НДС как индивидуальный предприниматель или как предприятие, и вы должны сделать это, если ваш оборот (общий объем продаж) превышает 81 000 фунтов стерлингов в год (данные за 2014 год).

Регистрация в качестве плательщика НДС означает, что вы можете требовать возврата НДС, уплаченного за покупки, что может быть значительным, если вы арендуете офис или покупаете много компьютерного оборудования.

По сути, если НДС, который вы, вероятно, возместите, превышает затраты на оплату бухгалтерского учета вашего НДС, вероятно, стоит зарегистрироваться (независимо от вашего оборота).

Как я могу получить опыт работы с копирайтером-фрилансером?

Первые несколько месяцев в качестве внештатного копирайтера могут казаться уловкой-22: вы не можете получить работу, пока не наберетесь опыта, но вы не сможете накопить опыт, пока люди не дадут вам некоторую работу. Однако есть способы создать портфель без привлечения тонны клиентов в первый же день.

Вы можете выполнять неоплачиваемую работу для друзей, семьи или добрых дел, таких как благотворительность. Это отличный способ создать портфолио без хлопот, связанных с получением оплачиваемой работы. Вам нужно будет предотвратить «сползание функций», а также убедиться, что клиент ценит вашу работу и настроен конструктивно работать с вами, даже если он не платит.
Вы можете выполнить спецификаций. , что означает написание вещей, которые на самом деле еще не были заказаны (очень часто концепции рекламы).Если вы представите такую работу в своем портфолио, четко дайте понять, что она была сделана по спецификации, иначе люди подумают, что вы действительно работали на бренд. (Вы можете указать спецификацию работы для Chip Shop Awards.)
Вы можете вести блог или публиковать статьи в Интернете, чтобы продемонстрировать свои навыки письма. Это не то же самое, что взяться за коммерческий проект, но это все равно показывает людям, что вы можете писать. Ведение блога о копирайтинге может быть хорошим способом отточить ваше мышление и продемонстрировать свое понимание клиентам (см. Семь причин, по которым копирайтерам следует вести блог).
Вы можете выполнять задания через сайты «найди фрилансера» , такие как Elance, или контент-мельницы, такие как Copify. Ставка, вероятно, будет очень низкой, что делает это хорошим способом для создания портфеля, но не очень хорошим для долгосрочного потенциального дохода. При этом некоторые копирайтеры используют эти платформы для пополнения счета в спокойные месяцы. (Мои личные взгляды на контент-фабрики и услуги, которые они предлагают клиентам, см. В разделах «Что не получат клиенты копирайтинга от контент-фабрик» и «Реальная цена дешевого контента».)

Как я могу найти внештатную работу по копирайтингу?

Многие копирайтеры считают, что наличие веб-сайта является хорошей основой для саморекламы. Сайт может включать информацию о ваших услугах, образцы письменных работ, отзывы клиентов и все остальное, имеющее отношение к потенциальным клиентам.

Создание собственного веб-сайта может быть дорогостоящим, особенно когда вы только начинаете. Сеть профессиональных копирайтеров предлагает пакет членства Pro за 48 фунтов стерлингов в год с НДС, который позволяет вам создать всеобъемлющий онлайн-профиль и портфолио, содержащее до 12 образцов ваших копирайтинговых работ.(Раскрытие информации: я являюсь соучредителем PCN.)

Возможно, вы захотите создать профили в социальных сетях, таких как Twitter, Facebook и LinkedIn. Они служат тройной цели: продвигать себя среди клиентов, демонстрировать свои навыки письма и общаться с другими писателями.

Некоторые копирайтеры-фрилансеры разделяют свои «рабочие» и «домашние» профили, но многие (включая меня) не беспокоятся. Если вы хотите сочетать неформальный чат по работе, поддержку и развлечения, одна учетная запись имеет смысл. Если вы привыкли к работе с коллегами или просто затрудняетесь работать самостоятельно, общение в социальных сетях может стать спасением.

Есть способы продвигать себя и в офлайн-режиме. Посещение сетевых мероприятий может быть полезным способом завязать контакты — просто не ожидайте, что вернетесь домой с тонной работой. Однако даже если на мероприятии может быть больше продавцов, чем покупателей, это не значит, что вы не встретите интересных людей.

Подумайте очень внимательно, прежде чем присоединяться к платной реферальной схеме, такой как BNI — по моему опыту, они очень эффективны для рабочих и профессионалов, которые в какой-то момент нужны всем, например, сантехников и юристов, но гораздо меньше для специалистов B2B, таких как копирайтеры.Возможно, вы станете лучшим копирайтером для большой сетевой группы, но они все равно могут не так часто к вам обращаться.

Не стоит недооценивать мощность существующей сети. Сообщите коллегам, друзьям и семье, что вы ищете внештатную работу по копирайтингу. Никогда не угадаешь, кто может искать писателя, и достаточно одной работы, чтобы начать получать рекомендации из уст в уста.

Холодные звонки — это то, к чему у немногих копирайтеров, которых я знаю, есть врожденный темперамент, хотя большинство из них пробовали это на каком-то этапе.Проблема в том, что когда людям нужен копирайтер, они действительно нуждаются в нем, а когда им нет, на самом деле нет. Лучшим подходом может быть составление действительно сильного рекламного письма или творческого произведения и отправка его потенциальным клиентам. Таким образом, даже если им сейчас не нужен копирайтер, они могут цепляться за ваше письмо и помнить вас, когда они нужны.

Альянс с местным маркетинговым, цифровым или PR-агентством может оказаться плодотворным. Агентства часто обращаются к фрилансерам за помощью в написании статей.Плюс в том, что вам не нужно иметь дело напрямую с клиентом, что может сэкономить ваше время и упростить выполнение заданий. Обратной стороной является то, что вы не «владеете» связью с клиентом, и вам даже может быть запрещено связываться с ним напрямую. Для фрилансера отношения — ваш самый ценный актив.

Как работает внештатный копирайтинг изо дня в день?

Обычно клиенты связываются по электронной почте или телефону. Они, вероятно, захотят знать, сколько вы взимаете, особенно если они никогда раньше не работали с внештатным копирайтером.Ориентировочная цена либо успокоит их, либо покажет, что они не могут себе позволить вас — на мой взгляд, любой вариант лучше, чем привязать их и оставить как можно позже, чтобы сообщить цену, хотя некоторые продавцы все же рекомендуют такой подход. (Подробнее о ценах см. В следующем разделе.)

Потенциальные клиенты также могут захотеть обсудить с вами свой проект, что в определенной степени нормально, но может отнять у вас неограниченное количество времени без возврата. Хитрость заключается в том, чтобы показать всю глубину ваших знаний, не давая слишком подробных рекомендаций, которые клиент может забрать и использовать бесплатно.Попробуйте поговорить о том, что входит в проект или что важно сделать правильно, не говоря, что вы на самом деле будете делать. В случае необходимости не бойтесь сказать, что ответы на любые дополнительные вопросы будут даны после подтверждения проекта — вежливо подразумевая «покажите мне деньги».

Некоторые клиенты могут захотеть встретиться, прежде чем они решат использовать вас. Согласитесь ли вы, зависит от вашего местоположения и от того, сколько времени вы можете сэкономить. Помните, что все разговоры и встречи должны оплачиваться либо как стоимость проекта (клиенты платят за работу), либо как накладные расходы (распределяются между всеми вашими клиентами / проектами).Плата за более длительные встречи показывает, что ваше время ценно, но если вы действительно хотите работать, вы можете потратить несколько часов.

Если вы работаете через агентство, важно уточнить, кто будет оплачивать ваш счет — им или конечному клиенту.

Если клиент использует заказы на поставку, это прекрасно, но электронное письмо с явным подтверждением объема и цены по-прежнему имеет обязательную юридическую силу. Некоторые копирайтеры-фрилансеры просят своих клиентов подписать настоящий контракт или письмо-соглашение, в котором определяются объем, рабочий процесс, цена, условия оплаты, передача авторских прав (см. Авторское право для копирайтеров) и так далее.Это хорошая практика, но она может быть немного обременительной для небольших работ. Альтернативный подход — создать стандартный набор условий — вы можете опубликовать их на своем веб-сайте или приложить их к своим оценкам — и дать понять, что клиент соглашается с ними, поручив вам.

Так или иначе, вам необходимо получить от клиента исходную информацию для информирования вашего письма. Это могут быть заметки, которые они пишут специально, существующие маркетинговые материалы или что-то еще. Опрос клиента по телефону может быть очень продуктивным, и если вы будете использовать этот метод — а я делаю это постоянно, — вы можете обнаружить, что запись разговоров — бесценный способ получить всю информацию.Существует приложение для Skype под названием Call Recorder (Mac). Если вы пользуетесь стационарным телефоном, вы можете купить устройство для записи ваших звонков с разрешения другого человека (см. Запись телефонных разговоров, чтобы улучшить копирайтинг).

Как только клиент будет доволен условиями, можно начинать писать. Большинство копирайтеров просто работают в Microsoft Word и отправляют клиенту файл на утверждение по электронной почте. Что касается рекламных концепций, вам может быть проще нарисовать от руки скампы (грубые наброски) и отсканировать / позвонить по телефону, в то время как для онлайн-работы создание таблиц в Word — это один из способов приблизиться к макету веб-страницы.

Лично я считаю полезным объяснять некоторые решения комментариями в самом документе. Это может помочь справиться с ожиданиями и предупредить возможные вопросы, помогая клиенту сосредоточиться на более широкой картине, а не зацикливаться на деталях.

Черновики копирайтинга чаще всего присылаются по электронной почте. Иногда работа проходит без каких-либо исправлений, но чаще вам придется пересмотреть свою работу, прежде чем она будет одобрена. Старайтесь заранее согласовать, сколько раундов изменений включено в вашу цену (обычно достаточно двух) — если что-то затянется, по крайней мере, у вас есть право пересмотреть условия, даже если вы решите не использовать его.

После того, как клиент примет ваш окончательный проект, вы можете отправить счет по электронной почте (возможно, в формате PDF) или по почте. Убедитесь, что вы спросили, к кому обратиться, чтобы избежать проблем в дальнейшем. И не забывайте, что когда она просрочена, нужно ее искать — это ужасная работа, но счета-фактуры очень часто «почему-то пропускаются», поэтому вы не можете позволить себе пропустить ее. Кроме того, если возникнут какие-либо обстоятельства, которые могут поставить под угрозу ваш платеж, вам необходимо как можно скорее узнать о них.

Сколько мне нужно заряжать?

Плата за копирайтинг-фрилансер зависит от ваших навыков и опыта, а также от требований проекта.В целом, чем больше у вас опыта и чем более престижны бренды, на которые вы работали, тем больше вы можете взимать. Как я уже сказал, вы также можете заплатить больше за специализированные услуги.

Факторы, которые могут повлиять на цену проекта, включают:

Сколько времени займет работа
Как быстро клиент хочет, чтобы текст был доставлен
Количество необходимых доработок
Количество и / или характер обратной связи (например, просмотр комментариев от множества разных людей)
Ценность контента для бизнеса клиента
Важность или известность содержания, которая влияет на требуемый уровень качества и, следовательно, на то, сколько времени нужно потратить на редактирование и переписывание
Техническая сложность предмета
Конфиденциальность содержания (например, редактирование внутреннего документа по поводу предлагаемых дублирований).

Некоторые копирайтеры-фрилансеры предлагают скидки для малых предприятий или индивидуальных предпринимателей или работают со скидкой (или бесплатно) для благотворительных организаций, которым они хотят помочь.

Обычно лучше взимать фиксированную плату за каждую работу, чем почасовую или дневную ставку. Он делает вещи ясными и простыми и не дает вам вовлекаться в неловкие дискуссии о том, сколько времени «должна» занимать работа. Однако вы все равно можете установить дневную ставку по трем причинам:

Вы по-прежнему можете использовать его как практическое правило для расчета цен, даже если затем вы представляете цену клиенту как фиксированную плату.
Это может помочь клиентам быстро сравнить копирайтеров и получить приблизительное представление о том, сколько опыта они получат за свои деньги.
Вы можете использовать его для расчета стоимости задач «такси», когда вы продаете свое время, а не доставляете что-то осязаемое. Например, чтобы посетить собрание в удаленном месте, вы можете взимать плату за время, проведенное на собрании, плюс время в пути, плюс командировочные расходы.

PCN разработала набор рекомендуемых ставок с соответствующими инструкциями, которые могут быть полезны.

Помимо согласования суммы, которую вам будут платить, вы, вероятно, захотите договориться о сроке платежа. Многие копирайтеры-фрилансеры, в том числе и я, просто просят оплату по завершении работы со сроком 30 дней. Другим нравится получать часть гонорара вперед, особенно для новых клиентов. Вероятно, это хорошая практика, но я считаю, что она может создавать ненужные препятствия и задержки — или даже чувство недоверия — когда все, чего хочет клиент, — это продолжать работу над проектом.

Некоторые клиенты могут запросить бесплатный образец вашей работы или образец со скидкой — например, попросить вас написать одну страницу веб-сайта, прежде чем поручить вам сделать все остальное.Согласитесь ли вы, зависит от вас, в зависимости от того, насколько сильно вы нуждаетесь в работе или хотите выполнить проект. Поскольку у меня уже есть довольно большое онлайн-портфолио, охватывающее множество различных отраслей, я никогда не понимаю, почему мне следует сделать бесплатный образец. Кроме того, обещание «большого объема работы в разработке», на мой взгляд, не является основанием для переговоров о скидке — чтобы получить оптовую цену, вам нужно фактически заказывать оптом.

Вариантом бесплатных образцов является оплата после утверждения — другими словами, клиент платит только в том случае, если ему нравится то, что вы пишете, или если он намерен фактически использовать это.На мой взгляд, это просто дает им финансовый стимул отказаться от ваших вещей и заставить вас попробовать еще раз, вместо того, чтобы вступать в партнерство, в котором вы работаете вместе для достижения наилучшего результата. По сути, вы ничего не выиграете от сделки: лучшее, на что вы можете надеяться, — это стандартный рабочий процесс (написание, утверждение, оплата), но если что-то пойдет не так, вы можете ожидать очень острых дискуссий о том, подходит ли ваша работа для этой цели или нет. Но опять же, если вы действительно хотите получить эту работу, вы можете быть счастливы заключить сделку.

Книги по копирайтингу и фрилансу

Написать о продаже Энди Маслен. Хороший, лаконичный справочник по копирайтерскому ремеслу.
Написать копию, заработать деньги Энди Маслен. Не руководство по копирайтингу, а, скорее, руководство по тому, как сделать копирайтинг платным. Предлагает интервью с несколькими признанными фрилансерами, включая меня.
Прочтите меня Роджер Хорберри и Джайлс Лингвуд. Читаемое иллюстрированное руководство по написанию убедительной копии от двух уважаемых ветеранов отрасли.
Копия книги от D&AD. Весомый сборник вдохновляющих примеров и рекомендаций от некоторых из величайших копирайтеров последних нескольких десятилетий. Никогда не перестает стимулировать новую идею.
Эй, Уиппл, сожми это Люка Салливана. Отличное руководство по написанию хорошей рекламы, теперь обновленное и для онлайн-контента.
Как писать письма о продаже Дрейтона Берда. Исчерпывающе подробное руководство по написанию эффективных коммерческих писем.
Маркетинг ценного контента Соня Джефферсон и Шэрон Тантон. Читаемый, исчерпывающий обзор контент-маркетинга.
Ogilvy в рекламе Дэвида Огилви. Классическая, но все же актуальная мудрость «отца современной рекламы».
Хищное мышление Дэйв Тротт. Стратегии опережения конкурентов, очень актуальные для копирайтеров, ищущих другой подход к творческому брифу.
Думай как копирайтер Аластера Алдэя. Бесплатная электронная книга , которая является отличным введением в копирайтинг.
Азбука копирайтинга . Моя собственная бесплатная электронная книга , в которой собраны лучшие рекомендации по копирайтингу из этого блога.

Есть вопросы?

Надеюсь, эта статья ответила на большинство ваших вопросов о работе копирайтером-фрилансером. Если вы хотите узнать что-нибудь еще, спросите меня в комментариях ниже, и я сделаю все возможное, чтобы помочь.

Теги: Аластер Алдей, Энди Маслен, стать внештатным копирайтером, Дэйв Тротт, Дэвид Огилви, Дрейтон Берд, электронные книги, Джайлз Лингвуд, Роджер Хорберри, Шэрон Тантон, Соня Джефферсон

Что такое копирайтинг? Чем занимается копирайтер? [Определение]

Вы собираетесь открыть для себя определение и цель копирайтинга в маркетинге и бизнесе.Чем занимается копирайтер и какие навыки ему нужны? Читайте дальше, чтобы узнать…

Прежде всего, поздравляем!

С тех пор, как вы попали на эту страницу, вы, очевидно, хотите узнать о странном и чудесном мире написания слов с целью получения прибыли.

Что ж, друзья мои, вы пришли в нужное место.

Этот пост даст вам все (и я имею в виду ВСЕ), что вам нужно знать (от основ до продвинутого) — от определения и значения до цели в маркетинге — чтобы вы могли сами убедиться, подходит ли это вам.

Вы, наверное, уже слышали о многочисленных преимуществах профессионального копирайтера, таких как:

Работа на себя на собственных условиях
Работа с замечательными клиентами и помощь им в достижении их бизнес-целей
Работа на множестве интересных проектов (иногда одновременно!)
Возможности для серьезного потенциального заработка
И многие, многие другие…

Считайте, что этот пост задуман как ваше официальное руководство по копирайтингу (и бесплатный онлайн-курс) для изучения копирайтинга и чем занимаются копирайтеры, а также как им стать, если вы решите, что это подходит вам.

А поскольку копирайтинг — это настолько обширная тема, мы разбили его на отдельные части, которые вы можете изучать по одной за раз и в своем собственном темпе.

Итак, пододвиньте стул, устройтесь поудобнее, возьмите чашку вашего любимого напитка и давайте погрузимся в чудесный мир копирайтинга 101.

Что такое копирайтинг?

Хорошо. Пора дать определение копирайтингу…

Определение копирайтинга — это «умение продавать в печати».

Копирайтинг — это использование слов для убеждения людей совершить какое-либо действие, например щелкнуть объявление или купить продукт.

По этой причине это один из наиболее важных аспектов маркетинга. Вот почему профессиональные копирайтеры — самые высокооплачиваемые писатели на планете.

Вот что такое копирайтинг.

Это подводит меня к следующему пункту … определение копирайтера …

Что такое копирайтер?

Эти объявления вы видите по телевизору?

Их написал рекламный копирайтер.

Те первые несколько записей в любом поиске Google?

Это тоже копирайтинг.

А те электронные письма, которые вы получаете на веб-сайтах или в интернет-магазинах, в которых покупаете?

Как вы уже догадались… копирайтинг!

Как вы, наверное, заметили, профессиональный копирайтинг может принимать МНОГО разных форм, но цель всегда одна: продать продукт или услугу целевой аудитории .

Итак, имея такую широкую цель, вам может быть интересно, кто именно нанимает копирайтеров?

Ответ прост: Всем и каждому, кто хочет что-то продать.

Будь то крупный магазин электронной коммерции, юридическая контора или просто местный семейный ресторан.

Им ВСЕМ нужны копирайтеры.

Без нас буквально ничего не продается. Мы масло, которое поддерживает работу машины.

Какие существуют типы копирайтинга? А чем занимается копирайтер?

Если вы не знаете, чем занимается копирайтер, давайте начнем с краткого обзора различных видов профессионального копирайтинга, с некоторыми из которых вы, вероятно, уже знакомы.

Прямой ответ — Что такое копирайтинг прямого ответа? Если вы когда-либо получали листовки или брошюры в свой почтовый ящик, значит, вы видели копирайтинг с прямым откликом в действии. Целью копирайтинга с прямым откликом обычно является привлечение клиентов к местным предприятиям. Этот тип копирайтинга также может быть намного дороже с точки зрения затрат на печать и распространение, чем его онлайн-аналог.

Онлайн — это интернет-версия копирайтинга с прямым откликом.Как вы понимаете, затраты на производство и доставку НАМНОГО дешевле, а ваша аудитория НАМНОГО шире. Это наиболее распространенная форма копирайтинга, с которой вы столкнетесь сегодня.

SEO — это особая форма копирайтинга, предназначенная для повышения рейтинга страниц (обычно это три верхних позиции на страницах результатов поиска Google или Bing). Это контент, который включает определенные ключевые слова, по которым компания хочет ранжироваться, когда целевая аудитория выполняет поиск в Интернете.

Хотя время от времени вы можете встретить и другие формы копирайтинга, большая часть того, что вы увидите (и будете наняты для производства), попадет в одну из вышеперечисленных категорий.

Каковы основные элементы эффективного копирайтинга?

Теперь, когда мы ответили на вопрос о том, что такое копирайтинг, его цель и значение, и обсудили различные типы, давайте погрузимся в несколько советов по копирайтингу и посмотрим, что делает этот навык эффективным.

EMPATHY

Это указано первым, потому что оно, безусловно, самое важное.

Вы, наверное, уже читали какую-нибудь дрянную, коммерческую и не устанавливающую связь мусора, предназначенную для того, чтобы заставить вас что-то купить (что, вероятно, вам не нужно или не нужно).

Вы могли даже почувствовать необходимость принять душ после прочтения…

Если вам было интересно, , почему эта копия оказала на вас такое влияние, теперь вы знаете, почему. В нем не хватало ПУСТОТЫ (как у Душевных Докторов здесь не хватало сочувствия). Это пример ПЛОХОГО копирайтинга…

Что такое эмпатия?

Сочувствие — это способность поставить себя на место другого человека и относиться к нему как к личности. Это значит искренне заботиться о проблемах, с которыми они сталкиваются, и делать все возможное, чтобы их решить.

Напротив, если вы когда-либо читали что-то, что вызывало в вас настоящие эмоции, то это потому, что писатель понимал сочувствие и умел эффективно его использовать.

И когда дело доходит до искусства копирайтинга, это действительно ВСЕ о сочувствии.

Если вы ничему не научитесь из этого чудовищного сообщения о том, что такое копирайтинг в маркетинге, научитесь ставить себя на чье-то место, когда вы пишете текст. Во многих случаях только это поможет.

Исследования

Я скажу вам по личному опыту, что невозможно, написать о чем-то, о чем вы ничего не знаете… поверьте мне в этом.

Вот почему исследование убедительного копирайтинга так важно. Вы должны знать достаточно как о своем продукте, так и о своем целевом покупателе, чтобы точно объяснить, как один из них решит проблемы другого.

Итак, как вы проводите исследования?

Этот ответ мог бы состоять из целого нового сообщения… но самый простой способ сделать это — просто опросить своих клиентов. Для этого отлично подходят такие инструменты, как Survey Monkey и Zoho.

Другие способы включают изучение различных показателей аналитики, когда дело касается покупательского поведения ваших клиентов.Сюда входят такие вещи, как тенденции покупок и частота покупок.

И если эти попытки потерпят неудачу … вы также можете ПРОСТО СПРОСИТЕ ИХ!

Дайте им понять, что вам не безразлично, решается ли их проблема на самом деле. Если это не так, теперь вы точно знаете, куда направить свои усилия в будущем.

Также очень важно изучить ваших конкурентов , так как это поможет вам разработать УТП вашего собственного продукта, которое будет отличать его от всего остального (подробнее об этом скоро).

Заголовки / темы

Знаете ли вы, сколько времени нужно, чтобы кто-то произвел первое впечатление?

ДВА. СЕКУНДЫ.

Да, раз… два… и готово.

Вот как долго вам нужно привлекать внимание аудитории.

Поверьте, в эпоху социальных сетей и когда у большинства людей концентрация внимания как у колибри, это НЕ легкая задача.

Но это можно сделать.

Некоторые слова и фразы привлекают внимание читателей больше, чем другие.Такие слова, как «Как сделать», «Простые шаги», «Бесплатно» и многие другие очень сильно находят отклик у людей (и в некотором роде «требуют» их внимания).

Научитесь составлять стратегические заголовки (для торговых страниц и веб-контента) и темы (для электронных писем), это поможет вам мгновенно привлечь внимание ваших читателей и побудить их узнать больше.

(Хотя есть некоторые споры о том, насколько на самом деле важны эти факторы, я могу сказать вам по личному опыту, что я с гораздо большей вероятностью прочитал текст с заголовком или строкой темы, написанной таким образом, чтобы я мог понять.)

Тональный сигнал для разговора один на один

Доказано, что если вы хотите привлечь кого-то с помощью письменного слова, наиболее эффективный способ сделать это — писать так, как если бы вы разговаривали с ним и НИКОГДА НЕ БОЛЬШЕ.

Вы не обращаетесь к многолюдной площади, Конгрессу или любому другому большому скоплению людей.

Вы обращаетесь только к одному человеку. Представьте, что они — единственный покупатель, которого вы когда-либо надеетесь получить, и это настроит вас в нужное русло.

Когда я пишу текст, я часто делаю вид, что пишу его одному или двум близким друзьям.Благодаря этому я пишу коротко, весело и в дружеском тоне, который понравится любому.

Никто не хочет, чтобы с ним писали (или говорили), как будто они просто еще одно лицо в толпе. Они хотят чувствовать себя важными и искренне заботиться об их проблемах.

Помните, что читатели уделяют вам свое личное время, когда читают вашу копию, поэтому обращение к ним в дружеском, личном тоне — лучший способ показать им, что вы это цените.

Краткость

Помните, что когда дело доходит до профессионального копирайтинга в рекламе и маркетинге, ваша единственная цель — немедленно привлечь читателя и объяснить, как вы собираетесь решить их проблемы .

Вы не Хемингуэй или Толстой, и ваши читатели не оценят вашу попытку вовлечь их с помощью новаторского подхода «Война и мир».

Ближе к делу и быстро к делу. Вот почему лучше всего подходят короткие, энергичные и по существу предложения.

Помните, что в эпоху социальных сетей время концентрации внимания невелико. Итак, когда дело доходит до написания эффективных текстов, BREVITY — ваш лучший друг.

Всегда говорите кратко и мило. Оно работает.

Хотите доказательства?

Посмотрите на некоторые из приведенных выше разделов, сколько из них состоит всего из одного предложения и содержит одну точную точку?

Это не случайно, мой друг…

Это то, как вы удерживаете читателя вовлеченным и открываете то, что вы предлагаете.

Когда я вижу текст, написанный большими блоками из плотных абзацев, я устаю еще до того, как начинаю его читать. А потом вообще не читаю.

Но короткая копия дает мне понять, что писатель хочет сказать что-то важное и собирается это сказать быстро.

Это привлекает мое внимание и определенно привлечет внимание ваших читателей.

Итак, снова при написании текста делайте его кратким и по существу.

Каждый раз.

Факты рассказывают, истории Продавать

Я собираюсь рассказать вам кое-что, что может вас удивить.

Люди на самом деле не хотят, чтобы выучили , когда они читают вашу копию, они хотят, чтобы их развлекали .

У меня есть небольшое правило, о котором я хочу помнить, когда пишу копию: Если писать интересно, то, вероятно, интересно читать .

За прошедшие годы я заметил, что написанные мной произведения, которые было наиболее приятно создавать, также были самыми популярными. Хотя у меня нет никаких научных доказательств, подтверждающих это, совершенно очевидно, что эмоции могут передаваться напрямую от писателя к читателю через их слова.

Мне нравится говорить, что «энтузиазм превосходит текст».

Если у вас на лице была улыбка, когда вы что-то писали, вы можете поспорить, что человек, который это прочитал, тоже улыбнулся.

Как это сделать?

Простой:

Рассказывайте истории в письменном виде.

Не сосредотачивайтесь на обучении своего читателя, сосредоточьтесь на том, чтобы развлечь его значимыми историями. Если ваша история имеет смысл и читатель легко может понять ее, обучение будет происходить само по себе.

Вот как вы устанавливаете соединение. Вот как вы ПРОДАЕТЕ.

Преимущества перед функциями

Это общий совет по копирайтингу, который избавит вас от многих головных болей в будущем.

Важно понимать, что вашу аудиторию не волнуют особенности вашего продукта, их волнует только то, как это принесет им пользу и поможет решить их проблемы.

Следовательно, при написании текста не переходите в «ручной режим», объясняя все тонкости функций вашего продукта.

Им все равно.

(Единственное исключение из этого правила — если вы продаете технический продукт техническим специалистам, которые определенно захотят узнать о наворотах в мельчайших подробностях.)

Просто скажите им, что эта функция существует, и объясните, как она непосредственно исправят их проблемы. Они будут вам благодарны, часто делая покупки.

Bullet Points

Я люблю маркеры.

Это один из моих любимых инструментов копирайтинга, и я уверен, что они будут одним из ваших.

Их выгода двоякая: они привлекают читателя и удерживают его внимание, и они экономят мне (а вскоре и вам) много времени.

Используя их, вы можете поразить свою целевую аудиторию по нескольким причинам подряд, по которым они должны покупать ваши продукты. Особенно, если все ваши баллы являются ПРЕИМУЩЕСТВАМИ, как мы обсуждали выше.

Они также короткие, энергичные, точные и эффективные.

На самом деле, я могу даже назвать их неотразимыми … (Я не знаю почему, но есть что-то в этих маленьких пулях … ваш разум просто требует , чтобы вы их прочитали!)

Короче говоря, маркеры работают .

Продают.

Используйте их.

Добро пожаловать.

Уникальное торговое предложение (USP)

Ваше USP — это уникальное качество, которое отличает ваш продукт или услугу от всех остальных.

Может быть, ваш продукт быстрее, дешевле, эффективнее, долговечнее и т. Д.

Что бы это ни было, это ваше конкурентное преимущество.

Крайне важно, чтобы вы заявили о своем УТП при написании текста, иначе у вашей целевой аудитории не будет причин выбирать ваш продукт среди ваших конкурентов.

Итак, прежде чем вы начнете писать, определите точно , каково ваше УТП, и расширьте его. Объясните, что именно делает ваш продукт лучше и как это сделает жизнь ваших клиентов лучше, чем ни один другой конкурирующий продукт.

Это то, что на самом деле покупает ваш клиент.

И если вы воспользуетесь приведенными выше советами о том, как писать текст так, чтобы он напрямую привлекал вашего читателя, у вас не будет проблем с тем, чтобы ваши УТП были ясны как день для ваших клиентов.

Доверие, доверие и отзывы

Были ли у вас когда-нибудь люди, пытающиеся продать вам что-то, и вам сразу хотелось уйти от них?

Я тоже.

Вы когда-нибудь читали что-нибудь, и первое слово, которое пришло вам на ум, было «слизистый», или «продавец змеиного масла», или что-то подобное?

Есть веская причина, по которой вы так себя чувствуете.

Это потому, что и этот человек, и его сочинения не пользовались абсолютным НУЛЕВЫМ доверием.

Вы сразу поняли, что не можете им доверять и не хотите иметь ничего общего с ними или тем, что они продают.

Этого следует избегать при написании собственной копии.

Доверие и надежность — основа установления реальных отношений с клиентом. Без них у вас нет шансов продать им что-нибудь в неизвестном месте.

Итак, как нам добиться доверия и авторитета?

Зарекомендовав себя в качестве эксперта.Не оставляя нашим читателям сомнений в том, что у нас есть опыт, возможности и искреннее желание решить их проблемы.

Но разве они поверит нам на слово?

Может быть…

Но чтобы они видели в нас экспертов, мы собираемся использовать отзывы, которые укрепят их мнение о том, что мы — тот, кому они могут доверять (и у кого они могут покупать), потому что другие эксперты готовы благословить наше доброе имя .

Вы, несомненно, уже много раз видели отзывы.

Посмотрите на внутреннюю обложку каждой новой книги, и вы увидите лестные отзывы из обширного списка газет и других экспертов, восхваляющих автора.

Это не случайно. Уговорив других экспертов подписать свою новую книгу, автор зарекомендовал себя как эксперт и человек, книгу которого стоит прочитать.

Они не просят вас принять за это слово их , просто посмотрите на всех других успешных людей, которые думают, что вам тоже стоит это прочитать!

И эти отзывы работают.Даже лично я считаю, что у меня НАМНОГО больше шансов что-то прочитать, если мне это порекомендует кто-то, чье мнение, которому я доверяю.

Хотя мы, возможно, не сможем получить такой же уровень отзывов, как известные авторы, мы, безусловно, сможем найти других заслуживающих доверия людей, которые подтвердят наши добрые намерения.

Отзывы работают по одной причине: никто не хочет быть первым, кто попробует что-либо … полное неизвестное просто связано с слишком большим количеством рисков.

Вот почему, когда мы видим, что другие уже пошли на риск ради нас, нам гораздо удобнее следовать их примеру.

Кем бы вы предпочли быть, Льюисом и Кларком, или парнем (или девушкой), который пришел сразу после них и построил отели после того, как был проложен след?

Именно так.

Вот почему вы должны буквально включать цитируемые письменные отзывы о том, что вы продаете, в свой экземпляр или, если возможно, видео-отзывы от довольных клиентов.

Это создает доверие и авторитет как для вас, так и для вашей копии, и, получив это, вы выиграли половину битвы.

Важно помнить, что при написании текста идея заключается в систематическом устранении КАЖДОГО потенциального препятствия в сознании покупателя, которое могло бы помешать ему совершить покупку.

Когда дело доходит до доверия, отзывы отмечают оба поля.

И как только вы заставите своего читателя доверять вам и почувствуете, что вы искренне хотите ему помочь, вы только что устранили самое серьезное препятствие из всех возможных.

Призыв к действию (CTA)

Когда дело доходит до написания эффективного текста, никогда не стоит предполагать.

Например, вы можете подумать, что очевидно, что в конце вашего экземпляра вы хотите, чтобы ваши читатели совершили покупку…

Что ж, оказывается, им на самом деле нужно немного подсказок.

Вот тут-то и появляются призывы к действию.

Призывы к действию — это видимая часть вашей копии (обычно это кнопка в Интернете), которая СОВЕТАЕТ вашим читателям именно то, что вы от них хотите.

Примеры включают «Купить сейчас», «Зарегистрируйтесь» и многие, многие другие.

Вы могли подумать, что читатели будут смеяться над тем, что вы отдаете им приказ после того, как они потрудятся прочитать всю вашу копию, но на самом деле все наоборот.

Они ХОТЯТ, чтобы вы сказали им, что именно делать, чтобы они могли получить выгоду от того, что вы продаете.

Думайте о своих призывах к действию как о последнем «толчке» через финишную черту продаж, который превратит потенциального покупателя в платящего.

По опыту я обнаружил, что более крупные кнопки жирного цвета (например, ярко-зеленые, синие или оранжевые) с точными указаниями внутри (например, «Да, пришли мне!») Работают как волшебство, если ваша копия эффективный.

Добавьте немного энтузиазма к вашим призывам к действию часто бывает достаточно, чтобы обойти это последнее сопротивление покупке.

Не пропустите этот заключительный шаг, так как он часто может быть разницей между новым клиентом и отсутствием клиента.

Просто убедитесь, что ваш CTA простой и прямой, и наслаждайтесь звуком регистрационного звонка.

Итак, теперь, когда вы знаете значение и определение копирайтинга, что делают копирайтеры и основные элементы хорошего копирайтинга, давайте объединим все это в простую формулу копирайтинга, которая никогда не подводит …

Официальная формула копирайтинга ( т. е. Копирайтинг для чайников):

Сочувствие + Истории + Преимущества + Достоверность + CTA = Убийственная копия, которая продает

Эта простая формула — то, что отличает убедительных копирайтеров от скучных копирайтеров.Это также упрощает копирайтинг для начинающих.

Хотите продавать каждую копию, которую вы пишете с этого момента? Просто примените каждый ингредиент этой формулы, и вы не ошибетесь.

Начните с написания своей копии, затем посмотрите, какие из этих элементов отсутствуют, затем добавьте их.

Промойте и повторите.

Сделайте это со вторым экземпляром, третьим… и каждым, что вы пишете в будущем.

Он никогда не подведет.

Что я заметил, когда научился применять эту формулу, так это то, что если вы сделаете это несколько раз, это уже не «формула», которая требует применения, а скорее «образ мышления», который вы приобретаете, когда пишете копировать.

Это похоже на «момент лампочки», когда после вы почти интуитивно знаете, что нужно вашему экземпляру, чтобы его можно было продать как сумасшедший .

Такой образ мышления имеет замечательное преимущество: вы почти извлекаете эти ингредиенты, не задумываясь о них сознательно. Это становится почти автоматическим.

Как только вы увидите, как эффективная копия, кажется, волшебным образом дает желаемые результаты, эти пять ингредиентов просто «щелкают» в вашей голове. С этого момента, пока вы находитесь в правильном психическом состоянии, эти ингредиенты будут появляться почти сами по себе, чтобы выполнять свою работу.

Это требует некоторой практики, но как только загорается свет, он остается гореть навсегда.

Чем занимаются копирайтеры?

Теперь, когда мы знаем, из каких ингредиентов получается эффективное копирование, давайте взглянем на некоторые из реальных типов копирайтинга, которые вы можете создать, используя свои новые знания.

Мы рассмотрим каждый из них индивидуально, чтобы вы имели хорошее представление о том, как каждый из них может быть применен.

Рекламные письма — Часто это более длинные копии, используемые для продажи отдельных продуктов.Как правило, чем дороже предмет, тем длиннее должна быть копия, чтобы оправдать цену. Это означает больше отзывов, подтверждающих надежность, больше исследований и данных, подтверждающих его эффективность, более подробное описание преимуществ и большее обоснование цен, чтобы читатель знал, что они получают отдачу от своих денег. Рекламные письма также являются одной из самых высокооплачиваемых должностей профессиональных копирайтеров.

Электронные кампании — Это «наборы» электронных писем, каждое из которых специально предназначено для обращения к клиентам в каждой области воронки онлайн-продаж.Как правило, они короче, часто состоят из одного предложения, и во введении часто может использоваться имя цели. Типы почтовых кампаний включают: приветственные кампании, кампании по развитию, кампании по запуску, кампании по отказу от корзины, кампании мыльных опер, кампании по запуску и многое другое. Как и рекламные письма, рассылки по электронной почте — одна из самых высокооплачиваемых должностей для копирайтеров.

Официальные документы — это документы, подтверждающие ваш авторитет в данной отрасли или нише.Обычно они используются в отраслях B2B для оценки продуктов или услуг. Если вы хотите зарекомендовать себя авторитетным лицом по определенной теме, официальные документы — отличный способ сделать это.

Контент веб-сайта — Это может включать написание сообщений в блогах, описания продуктов, разделы «О нас» или целый ряд других вариантов. Этот тип контента, который обычно нацелен больше на информирование, чем на прямую продажу, больше предназначен для предоставления информации и представления бренда.Поскольку этот тип копии часто не написан для прямых продаж, он обычно не оплачивается так же хорошо, как коммерческие письма или рассылки по электронной почте.

Видео скрипты — В отличие от приведенных выше форм копирования, этот тип будет слышен, а не прочитан. Эти сценарии написаны в формате, удобном для видео, а затем обычно сочетаются с анимационным видео на доске или представителем бренда, который читает сценарий в онлайн-видео.

Контент социальных сетей — Сюда могут входить сообщения Facebook или LinkedIn, твиты, фотографии и текст в Instagram и многие другие.Поскольку этот контент будет просматриваться на сайтах социальных сетей, подход обычно немного отличается, поскольку люди могут не обязательно находиться в «режиме покупки», когда они их просматривают.

Прямой ответ — Это может включать написание сценариев телевизионных рекламных роликов, радиорекламы, рекламных щитов, печатных брошюр и многое другое. Это более «традиционный» тип копирайтинга и обычно считается всем, что создано для просмотра в автономном режиме.

Это то, чем занимаются копирайтеры.

Какие типы копирайтинговых продуктов вы решите написать, во многом будет зависеть от ваших личных предпочтений и от того, сколько вы хотите зарабатывать.

Каждый из перечисленных выше продуктов для копирайтинга требует разного времени и немного различается набором навыков, поэтому лучше всего попробовать несколько из них и посмотреть, какие из них лучше всего подходят для вас.

Какие бывают типы копирайтинга?

Большинство вакансий копирайтинга можно разделить на три категории: агентство, корпоративное управление и фриланс.

У каждого есть свои плюсы и минусы, поэтому мы рассмотрим каждый из них ниже, чтобы вы могли решить, что лучше всего подходит для вас.

(И да, у нас действительно есть небольшое отклонение от … я имею в виду «предпочтение».)

Агентство

Копирайтеры, работающие в агентстве, получают возможность работать с разными типами клиентов и проверять многих инструменты и навыки копирайтинга. Вам также никогда не придется беспокоиться о поиске новых клиентов, поскольку большую часть этого агентство сделает за вас.

Обратной стороной, конечно же, является то, что ваш доход и свобода ограничены.

Хотите сохранить больше из того, что вы приносите?

Хотите работать на пляже в Таиланде?

Удачи вам…

Работа в агентстве по копирайтингу определенно является «работой» в традиционном смысле слова, что означает, что вам придется торговать временем на деньги, когда вы осваиваете эти навыки и приобретаете опыт.

С другой стороны, если вы новичок в копирайтинге и хотите быстро сократить кривую обучения и получать в процессе оплату, работа в агентстве может быть хорошим началом.

Corporate

Эти копирайтеры работают на определенную компанию и создают копии только для этой компании.

Никаких внешних клиентов или копирование разрешено.

Плюс в том, что вам никогда не придется искать новых клиентов.

Обратной стороной является то, что ваш доход ограничен, и вы не можете контролировать, с кем вы работаете и что создаете.

И, как и работа в агентстве по копирайтингу, это определенно «работа», поэтому планируйте договариваться о своем двухнедельном отпуске в Таиланде, если это то, что вы ищете.

Мне это кажется наихудшим из всех миров, но вы можете обнаружить, что он очень хорошо соответствует вашим потребностям (и это может быть отличным способом развить ваши начальные навыки копирайтинга, если у вас действительно есть искренний интерес к бизнесу).

Freelance

Связано: Как получить вашего первого клиента-фрилансера на Upwork (не уходя с работы)

Это то место, где большинство людей захотят оказаться (и там, где происходит волшебство).

Все замечательные вещи, которые вы слышите об образе жизни хорошо оплачиваемых копирайтеров, существуют здесь, на этой арене.

Если честно, работа копирайтером на кого-то другого (или в любой профессии, за редкими исключениями) НИКОГДА не принесет вам денег или свободы, которых вы желаете.

Да, время на установление и создание клиентской базы больше.

Да, вы рискуете и отказываетесь от гарантии стабильной (но всегда более низкой) зарплаты.

Но … в результате вы приобретаете мир.

Подробнее об этом в следующем разделе… многое другое.

Плюсы и минусы копирайтинга

Карьера в копирайтинге отличается от большинства традиционных профессий.
Насколько это выгодно и прибыльно, полностью зависит от вас и ваших желаний.

Большинство профессий имеют очень узкий диапазон, в котором вы должны работать.

Не копирайтеры.

Мы можем работать откуда угодно, с кем угодно, с любым видом бизнеса и (в основном) за любую цену.

Мы можем существовать далеко, далеко за пределами коробки…

Для меня и многих из вас, кто читает это, я подозреваю, образ жизни и способность контролировать свое будущее — два самых больших преимущества карьеры копирайтера.

Но есть и недостатки.

Давайте честно посмотрим на плюсы и минусы.

Примечание: Плюсы и минусы, приведенные ниже, применимы почти исключительно к внештатным копирайтерам, поскольку мы подозреваем, что это то, что интересует большинство из вас.

Плюсы работы внештатным копирайтером:

Freedom и Независимость

Хотите работать за кухонным столом в Нью-Йорке?

Я сделал это.

Хотите работать на пляже в Таиланде?

Джон Макинтайр, вероятно, делает это прямо сейчас (примечание от Джона: Да, да!) .

Хотите работать с космического корабля НАСА?

Не уверен, есть ли у них там Wi-Fi, но я уверен, что это не за горами.

Дело в том, что теперь, когда все технологии и все взаимосвязано в сети, копирайтеры не должны зависеть от местоположения.

Если вы выберете путь копирайтинга-фрилансера, вы сможете буквально в любое время заниматься профессиональным копирайтингом из дома и в процессе заработать себе существенный доход.

Это требует больше работы, но выгода того стоит.

Потенциальный доход

Чем больше будут расти ваши навыки и клиентская база, тем больше будет расти ваш доход.

Сколько вы можете заработать как копирайтер-фрилансер?

Технически ограничений нет.

Есть копирайтеры, которые зарабатывают миллионы в год (например, Дэн Кеннеди). Немного, но возможно.

И даже если вы никогда не достигнете этого уровня (или не захотите), вы можете легко получить зарплату выше средней, не простаивая в тупике на автостраде по несколько часов в день.

(Если вы такой ужасный водитель, как я, одно это стоит смены карьеры.)

Выбор клиентов

По мере того, как вы продвигаетесь в своей карьере копирайтера, вы обнаружите, что естественным образом тянетесь к определенным типам клиенты / компании, которые соответствуют вашим интересам.

Как фрилансер, вы можете работать исключительно с этими компаниями.

По теме: Доберман Дэн О системе внештатных сотрудников, чтобы покончить с нуждами сейчас

Вы также обнаружите, что работа, которую вы создаете для этих клиентов, намного лучше, чем работа, которую вы создаете для клиентов, с которыми вы тоже не общаетесь.Поскольку у вас есть личный интерес к бизнесу, вы обнаружите, что у вас больше энтузиазма, чтобы помочь ему добиться успеха.

Обучение продаже

Вы, наверное, заметили, что ситуация с занятостью в целом быстро меняется. Автоматизация и онлайн-платформы делают многие рабочие места устаревшими.

Если вашу работу можно выполнять с помощью машины, скоро она будет (и, скорее всего, уже есть).

В дальнейшем, если у вас нет ценных и востребованных навыков, за которые кто-то готов платить, вы можете столкнуться с серьезными проблемами.

Но у профессиональных копирайтеров такой проблемы не будет, и я расскажу почему.

Двумя наиболее важными навыками в будущем будут способности: 1) быстро решать проблемы и 2) эффективно продавать.

Копирайтинг делает и то, и другое. Фактически, это то, что копирайтинг такое .

Ни одна машина не сможет относиться к человеку так, как настоящий человек. Ни одна машина не сможет по-настоящему воспроизвести человеческое сочувствие.

И компаниям всегда будет нужен кто-то, кто помогал бы им распространять свои идеи и продавать свои продукты и услуги.И им понадобится реальный человек, а не программа.

Таким образом, работа в копирайтинге не только защищена от постоянно меняющейся занятости и технологического ландшафта, она воплощает — два самых важных навыка, которые ВСЕМ нам понадобятся в будущем.

Вот почему я говорю, что копирайтинг — буквально один из лучших вариантов карьеры .

Если вы ищете «гарантии занятости», копирайтинг — это то, что вам нужно!

Но это еще не все солнце и радуга, даже для фрилансеров …

(Не нервничайте, они на самом деле не так уж и плохи.)

Минусы работы внештатным копирайтером:

Работа часто бывает одинокой

Это может даже не быть «мошенничеством» для большинства людей … Мне лично нравится работать в одиночку, поскольку это позволяет мне полностью сосредоточиться на своей работе и получать больше сделано за меньшее время.

Но для некоторых это может быть проблемой.

Творческая работа, например профессиональный копирайтинг, требует минимальных отвлекающих факторов для достижения оптимальных результатов.

Намного труднее попасть в «зону копирайтинга», когда к вашему столу заходят коллеги, а вам постоянно пересылают новые видео о боях животных на YouTube… не то чтобы я их смотрел.

Итак, если длительные периоды тишины вызывают у вас беспокойство или склонность к отвлечению, это может стать для вас препятствием.

Требуется дисциплина

Работа в одиночку порождает искушение легко отвлечься.

Со смартфонами, постоянным доступом в Интернет и YouTube (на мой взгляд, худший нарушитель) очень легко ошибиться и не сосредоточиться на работе.

Очень легко потерять время, если вы не беспокоитесь о том, что ваш босс подкрадывается к вам сзади и ловит вас на Facebook, Tinder или чем-то еще.

Если ваша дисциплина (да, это мышца) слаба, лучше всего укрепить ее, прежде чем серьезно заняться карьерой профессионального копирайтера.

(Если вы ищете ресурс, который поможет укрепить свои дисциплинарные мускулы, посмотрите Deep Work от Кэла Ньюпорта. Это буквально повысило мою продуктивность копирайтинга.)

Соблюдение строгих сроков

Слова «клиент» и «терпение» не всегда присутствуют в одном предложении.

В то время как большинство клиентов разумно оценивают, как творческая работа может занять немного больше времени, некоторые хотят, чтобы все было сделано вчера, и ожидают, что вы сможете выполнить задание в строгие сроки.

В зависимости от того, как вы справляетесь с давлением, вам может быть трудно справиться с этим, а может и нет.

Давление, как правило, действительно мотивирует меня и заставляет лучше сосредоточиться, но у некоторых оно заставляет их расслабиться.

Итак, в зависимости от вашей личности и того, как вы справляетесь со сроками и давлением, это может быть, а может и не быть проблемой.

Часто требует поиска собственных клиентов

Когда вам нужно найти собственных клиентов, это требует больше усилий, но также позволяет вам быть более разборчивым в том, с кем вы работаете и в каком качестве.

И я лично обнаружил, что компании сейчас гораздо охотнее работают с фрилансерами, поскольку на самом деле экономит им деньги (отсутствие обучения, офисных помещений, оборудования, отпуска, больничных и т. Д.). Им также будет легче найти кого-то еще, если вы не окажетесь тем, кого они ищут.

Но…

Это требует от вас усилий, развития сетевых навыков и почти постоянного отказа, когда вы только начинаете.

Но если вы готовы это сделать, ваши вложения (как в себя, так и в других) скоро принесут хорошие дивиденды.

(И не волнуйтесь, позже в этой статье я дам вам несколько проверенных на практике советов, как начать получать отличных клиентов с минимальными усилиями.)

Какие навыки вам нужны, чтобы быть ( Хорошо оплачивается) Копирайтер?

Теперь, когда мы углубились в жизнь подающего надежды копирайтера, давайте посмотрим на конкретные навыки, которые вам понадобятся, чтобы стать хорошо оплачиваемым.

Разберем и осмотрим по очереди:

Написание

Очевидно. Необходимы базовые знания и понимание грамматики и пунктуации. Но не только это … Я говорю о хорошем письме .

Что я считаю хорошим письмом? … Письмо, которое удерживает внимание читателя и заставляет его почти слюнки текут перед следующим предложением.

Хороший текст не предназначен только для бестселлеров New York Times. Любой, кто может искренне попытаться установить связь с читателем с помощью его слов, способен хорошо, если не превосходно, писать.

Один из способов сделать это — сначала стать хорошим читателем, поскольку один стремится следовать за другим.

Я склонен поглощать книги, и это, вероятно, одна из причин, по которой мне всегда нравилось писать. И как только я узнал о копирайтинге, я тоже начал пожирать хорошие копии.

Но я не просто практиковался в чтении, я также практиковался в написании и .

Практически каждый успешный маркетинговый копирайтер порекомендует вам один метод — это ежедневное написание проверенных и успешных текстов.

И не только на компьютере…

РУКОВОДСТВО.

Если вы хотите быстро научиться копирайтингу, ЭТО самый быстрый способ… без всяких сомнений (каламбур).

Да, в прикосновении ручки к бумаге есть что-то такое, что заставляет задуматься над каждым словом чуть дольше.

Чем чаще вы это делаете, тем чаще вы начнете замечать повторяющиеся закономерности. И, что еще более важно, вы увидите, как ОЩУЩАЕТСЯ написать проверенный и эффективный текст собственноручно.

Это лучшее бесплатное образование, которое можно купить за деньги.(И не волнуйтесь, позже в этом посте я дам вам несколько полезных ресурсов для начала.)

Понимание основ психологии и принятия решений

Как мы уже говорили, копирайтинг — это письмо с намерением ПРОДАВАТЬ.

Важно, чтобы у вас было хотя бы базовое представление о том, как на людей влияют и как они принимают решения. И хотите верьте, хотите нет, но в этом есть наука.

Вы также должны понимать роль эмоций в процессе покупки. В продажах есть поговорка: «Люди покупают на эмоциях, а затем оправдывают логикой.«Как только вы поймете это утверждение, копирайтинг станет для вас намного проще.

Если вы попытаетесь писать только с позиции чистой логики и фактов, вы не сможете общаться с людьми на эмоциональном уровне, и ваша копия не удастся. (Чтобы победить мертвую лошадь, EMPATHY очень помогает в этом!)

Но если вы напишете людям, обращаясь к их заботам, страхам, разочарованиям, целям и желаниям, они мгновенно почувствуют, что вы их «понимаете» и хочу услышать, что вы хотите сказать.

И как только у вас есть это, у вас есть потенциальный покупатель … и игра ваша.

Поймите это, и вы поймете копирайтинг.

Нетворкинг и навыки работы с людьми

Хотя копирайтинг часто является отдельным навыком, встреча и работа с клиентами требует взаимодействия. А поскольку маркетинговые копирайтеры, как правило, интроверты, в том числе и я, иногда это требует корректировки и выхода из наших зон комфорта.

Откровенно говоря, если у вас нет базовых навыков общения, это ПЕРВАЯ вещь, которую вам нужно решить, прежде чем вы отправитесь в путь копирайтинга.

Потому что давайте посмотрим правде в глаза: если вы произведете впечатление жуткого или ненадежного человека, вы отпугнете людей и потеряете возможность строить отношения.

(Если вам нужна помощь с этим, я НАСТОЯТЕЛЬНО рекомендую прочитать «Миф о харизме». Возможно, вы никогда не достигнете уровня социального интеллекта Билла Клинтона или Стива Джобса, но вы научитесь взаимодействовать с людьми так, чтобы они чувствовали себя комфортно. работаю с вами.)

Настойчивость

Как и во всем, что стоит делать, в вашей профессиональной карьере копирайтинга время от времени вы потерпите неудачу.

Потенциальные клиенты не перезванивают.

Клиенты решат нанять кого-нибудь еще.

Ваш труд не понравится клиентам и заставит переделать его полностью.

У клиентов будут вопиющие (пограничные тиранические ) требования, которые никто не сможет удовлетворить.

Вас уволят клиенты. (Меня увольняли НЕСКОЛЬКО раз, так что вы будете в хорошей компании!)

Это может случиться.

Это БУДЕТ.

Так что ожидайте этого и рассматривайте это как обучающий опыт.Не вините клиента. Если вы сделали что-то не так, исправьте. Если они предъявляют необоснованные требования и / или относятся к вам как к дерьму, сделайте все, что в ваших силах, и двигайтесь дальше.

У вас должна быть настойчивость.

Это отличный способ заработать на жизнь, и если бы это было легко, ВСЕМ этим занимались бы.

Итак, когда приходят убытки, и они будут, «берите L» и двигайтесь дальше. И вместо того, чтобы злиться, выберите из-за этого стать и лучшим копирайтером, и лучшим человеком.

Сколько зарабатывают копирайтеры? Какая типичная зарплата копирайтера?

Я буду честен, лучший ответ на вопросы о расценках копирайтеров всегда… «Это зависит от обстоятельств.

Здесь задействовано так много переменных (тип копирайтера, тип работы, тип клиента, уровень опыта и т. Д.), Что почти невозможно дать однозначный ответ.

Однако то, что мы можем сделать, — это разбить эти переменные по одной, чтобы вы знали, что возможно, и какими путями вы должны следовать, чтобы достичь своих целей по доходу как бизнес-копирайтер.

Давайте начнем с того, работаете ли вы на себя или на кого-то еще (фрилансер или агентство / компания).

Средняя зарплата копирайтера агентства или корпоративного копирайтера обычно колеблется от 35 000 до 75 000 долларов в год в зависимости от вашего уровня опыта.Поскольку вы работаете на кого-то другого, единственный способ увеличить свой заработок — это повысить свое положение в компании, что потребует времени.

От себя лично скажу, что мне предлагали множество старших должностей копирайтера в Нью-Йорке (где я живу), и я еще не видел, чтобы ЛЮБОЕ предложение превышало 75 000 долларов в год.

Если это работает для вас, отлично, но если вы хотите более быстрый путь к деньгам и свободе, продолжайте читать.

На самом деле, я дам вам прямую формулу того, что я считаю лучшим из миров.

Если вы фрилансер, ваш диапазон колеблется от 0 долларов до теоретически бесконечности…

Точная сумма всегда будет меняться, в зависимости от того, работаете ли вы полный или неполный рабочий день, сколько усилий вы вкладываете в заимствование новый бизнес, и какие типы клиентов и рабочие места вы берете на себя.

Но мы вернемся к этому через секунду.

Короче говоря, чем больше усилий вы прикладываете, тем больше ваша зарплата приближается к бесконечной стороне спектра.

Как минимум, я обнаружил, что 50 000 долларов в год довольно легко получить с помощью всего лишь базового уровня ежедневных обязательств.

Но это не единственная переменная.

Это также зависит от того, как вы заряжаете.

Как взимать плату за услуги копирайтинга

Вы можете взимать плату по часам, по проекту или по любому другому поводу.

(Я обнаружил, что лучший способ взимать плату — это то, что имеет наибольшее значение для работы, поскольку почти каждая работа и клиент копирайтинга уникальны.)

По часам — Если вы взимаете плату за час как полный новичок, начните с где-то от 25 до 50 долларов в час, чтобы начать, с целью как можно быстрее достичь как минимум 100 долларов в час.

По проекту — Если вы оплачиваете проект, начните с почасовой оплаты, а затем попытайтесь оценить, сколько времени, по вашему мнению, займет проект с точки зрения как фактического написания, так и исследования.

Это больше искусство, чем наука, но вы обнаружите, что со временем вы сможете делать предположения гораздо точнее.

Затем возникает вопрос о том, сколько платят разные типы копирайтинга…

Как мы уже говорили, наиболее высокооплачиваемыми видами копирайтинга исторически были коммерческие письма и кампании по электронной почте.Поэтому, если вы хотите сэкономить больше денег, сосредоточьтесь как можно больше на этих двух типах работы.

По мере того, как вы набираетесь опыта, вы можете брать ТОЛЬКО на эти виды работ, что и делают самые успешные копирайтеры.

Раннее предупреждение: Вы НЕ хотите быть копирайтером общего профиля дольше, чем это абсолютно необходимо. Любая работа, которая встречается на вашем пути, — это самый быстрый путь к разочарованию, потере дохода, выгоранию копирайтеров и потенциальным мыслям о самоубийстве …

Как только вы сможете найти нишу и один или два типа копий, которые вам больше всего подходят наслаждайтесь работой и придерживайтесь исключительно них.И, конечно же, тогда начни заряжать больше!

Подробнее о ваших знаниях в области копирайтинга читайте в следующем разделе.

А пока позвольте мне предложить вам общую формулу максимально быстрого увеличения вашего дохода от копирайтинга:

ФРИЛАНС + ПОЛНАЯ ВРЕМЯ + ПРОДАЖНЫЕ ПИСЬМА И / ИЛИ ЭЛЕКТРОННЫЕ КАМПАНИИ + НИШИНГОВАЯ ПОЧТА = $$$

Follow эта формула для кратчайшего пути к снижению стресса и увеличению затрат на копирайтинг.

Добро пожаловать.

Что отличает действительно великих копирайтеров (от всех остальных)?

Скажу честно, не все копирайтеры созданы равными.

Насколько вы эффективны, зависит от нескольких факторов, и сейчас мы рассмотрим их и расскажем, что отличает действительно великих и эффективных копирайтеров от всех остальных.

Сочувствие

Первый фактор — сочувствие. Опять же, не имея возможности поставить себя на место клиента и искренне желая решить его проблемы, вы можете забыть об этом … копирайтинг не для вас.

Но, если вы сможете это сделать, вы сможете общаться со своими читателями так, как никто другой, и продажи будут стремительно расти.

Это то, что отличает Джона Карлтона, Дэвида Огилви, Гэри Халберта и многих других от всех остальных, и позволяет им продавать ошеломляющие объемы продукции на протяжении своей карьеры.

Это скорее образ мышления, чем умение, но если вы можете развить его с самого начала, вы уже входите в 10% лучших маркетинговых копирайтеров …

Ежедневная дисциплина и практика

Каждый должен с чего-то начинать. Вначале вы можете быть ошеломлены тем, сколько информации и работы требуется, чтобы по-настоящему овладеть этим навыком.

Но хорошая новость заключается в том, что если вы сможете просто придерживаться этого, вы обнаружите, что это не займет так много времени, как вы думали.

Вот где нужны дисциплина и практика. Ежедневно Дисциплина и практика.

Вы не можете выучить это за долгие выходные … но в течение нескольких месяцев или года вы можете быть чертовски хорошими, если будете прилагать ежедневные целенаправленные усилия.

Это то, что сделали великие, и это то, что вы сделаете… и это того стоит.

Готовность учиться

Как говорит Райан Холидей, «Эго — враг». Он не мог быть более правым.

Никогда не думайте, что нет никого лучше вас или что нет ничего нового, что вы могли бы узнать о копирайтинге.

Это самый быстрый способ приостановить вашу карьеру копирайтера на неопределенный срок.

Вместо этого посвятите себя всю жизнь изучению копирайтинга. Будьте губкой и впитывайте новые знания откуда угодно.

Будьте готовы научиться копирайтингу у всех и каждого, а затем применять его в своей работе.

Опять же, все великие сделали это, и мы тоже.

Как научиться копирайтингу (также известные как ресурсы копирайтинга)

Я люблю эффективность.

Вот почему этот раздел разработан для того, чтобы вы получили максимум знаний о копирайтинге за минимальное время.

(Жизнь коротка, и я не хочу терять ни минуты, так что перейдем сразу к копирайтинговому мясу!)

Если бы я начинал свою профессиональную карьеру копирайтинга сегодня, вот шаги, которые я бы сделал принять, чтобы как можно быстрее накапливать свои знания и навыки.

1. Блоги, книги и курсы копирайтеров

Посмотрим правде в глаза, вам нужно определенное количество базовых знаний, прежде чем вы сможете фактически приступить к работе с бумагой. Чтобы получить эти знания как можно быстрее, я рекомендую ниже блоги, книги и курсы.

Прочтите это и не более того. Не делайте классической ошибки (которую я мог совершить, а может и нет), желая прочитать каждое слово, когда-либо написанное о копирайтинге, прежде чем я действительно начну писать.

Просто прочтите это и ничего больше, по крайней мере, в течение первых нескольких месяцев.

Copyblogger — (Блог) Это был мой сайт, когда я только начинал, и мне повезло, что я нашел его так рано. Все, от психологии до базовых навыков копирайтинга, различных техник и советов, подробно обсуждается очень простым языком. Кроме того, вы можете загрузить тонны отличного контента в формате PDF, чтобы вы могли прочитать его и обратиться к нему позже.

Научная реклама — Эта книга даст вам отличный план того, как работает успешная реклама, с научными доказательствами, подтверждающими это.Это обязательное чтение для всех, кто плохо знаком с профессиональным копирайтингом или интернет-маркетингом в целом.

Огилви о рекламе. Если вы собираетесь учиться, вы можете научиться у одного из лучших, кто когда-либо писал ручку, и Дэвид Огилви, безусловно, один из них. Эта книга дает вам представление о том, как один из великих копирайтеров просматривал и создавал текст в простом для понимания формате. Также обязательно к прочтению.

Влияние — это шедевр Роберта Чалдини, получивший признание всех, кто его читал.Все, что вам нужно знать о убеждении, подробно описано в этой книге. На мой взгляд, одна из лучших книг по психологии человека.

The Boron Letters — письма Гэри Хэлберта своему сыну Бонду о том, как продать что-либо кому-либо.

Онлайн-курсы: (ТОЛЬКО для электронного маркетинга)

Курс электронного копирайтинга — это мастер-класс Джона Макинтайра по методу Макинтайра, 4-недельный курс электронного копирайтинга. К концу этого курса копирайтинга вы будете знать, как написать автоответчик на 10 писем, который можно продать клиентам за 200–1000 долларов.

Полное руководство по электронному маркетингу и автоответчикам — это курс Удеми Джона Макинтайра. Если вас интересует электронный маркетинг, этот курс просто необходим. Джон не только объясняет психологию и методы, необходимые для эффективных кампаний по электронной почте, но и на самом деле пишет их с нуля в ходе курса, чтобы вы могли точно увидеть, как это делается.

Безумие автоответчика — это легендарный курс электронного маркетинга от эксперта по копирайтингу Андре Шаперона. Этот курс считается популярным среди почти всех успешных маркетологов электронной почты.Считайте это «учебным лагерем» для вашего тренинга по электронному маркетингу.

2. Копия подтвержденных продаж от руки

Скажу честно, я скептически отнесся к этому методу, когда впервые услышал о нем, но, черт возьми, он работает. Хотя стиль успешного копирования мог немного измениться с годами, основные принципы остались прежними.

Есть еще кое-что в написании текста от руки, что, кажется, действительно объединяет чувство написания удачного текста. Это заставляет вас замедлиться и по-настоящему подумать о том, как каждое слово и каждая концепция почти безупречно сочетаются друг с другом, чтобы создать потрясающий фрагмент текста.

И поскольку доказано, что он продает, вы знаете, что практикуете то, что действительно работает.

Лучшее место для начала — это письмо Гэри Халберта. Халберт — один из поистине легендарных копирайтеров, и его сайт даст вам массу примеров того, почему именно так.

(Примечание Джона: я начал свой путь копирайтинга с написания коммерческих писем с помощью CopyHour. Это работает. CopyHour делает его предельно простым — вы получаете коммерческое письмо каждый день, и вы тратите как минимум час в день на его написание рука.Делайте это в течение 3 месяцев, и вы будете лучше, чем большинство людей, называющих себя «копирайтерами». Подробнее о CopyHour здесь.)

3. Практика, практика, практика

Когда дело доходит до изучения копирайтинга или любого другого ценного навыка, ваш уровень прогресса и успеха будет почти полностью зависеть от приложенных вами усилий Это.

Когда я только начинал, моим правилом было писать от руки проверенную копию хотя бы один час в день. Это было вдобавок ко всему, что я мог найти по этой теме.

Если у вас есть базовое понимание концепций копирайтинга, я думаю, что наиболее эффективное соотношение письма / чтения, когда дело доходит до улучшения ваших навыков копирайтинга, составляет 4: 1. Это означает, что за каждый час, который вы потратите на написание текста, вы можете потратить 15 минут на его чтение. * но реальность такова, что люди учатся, ДЕЛАЯ.На каком-то уровне чтение — это просто откладывание на самом деле записи .

Психология и концепции продаж, связанные с эффективным копирайтингом, временами могут быть несколько сложными, и вашему мозгу нужно время и анализ, чтобы действительно интегрировать их. Вот почему лучше всего выучить концепцию в течение примерно 15 минут, а затем потратить серьезное время на ее реализацию .

Помните, клиенты платят вам за , чтобы написать и создать копию , а НЕ за то, чтобы читать ее или выдвигать идеи.Вот почему в большинстве ваших усилий вы должны держать ручку в руке.

Следуйте этому простому процессу, и вы будете на пути к тому, чтобы стать квалифицированным маркетинговым копирайтером в кратчайшие сроки (см. Информационный маркетинговый блог для примеров копирайтинга).

Как начать поиск клиентов по копирайтингу

Хорошо … давайте поговорим о том, как начать работу с копирайтингом … вы знаете, как на самом деле найти клиентов для копирайтинга.

В этом разделе будет подробно описано, как получить не только клиентов копирайтинга в целом, но и хорошо оплачиваемых клиентов.

Первым шагом является понимание важности тактики как онлайн, так и офлайн.

Вы почти наверняка захотите сделать и то, и другое, поскольку сосредоточение внимания только на одном оставит много клиентов (и денег) на столе.

А этого мы не хотим.

Лично я обнаружил, что мне больше повезло встретиться с моими идеальными клиентами лицом к лицу, хотя, по иронии судьбы, мой самый высокооплачиваемый клиент, которого я когда-либо встречал через случайное холодное письмо.

Таким образом, при ловле рыбы для клиентов лучше всего использовать двусторонний подход.

(К вашему сведению: я уже написал очень подробный пост по этому поводу, который вы можете прочитать здесь.)

Давайте начнем с онлайн-стратегий.

Обратитесь к местным агентствам цифрового маркетинга

Это отличный способ с минимальными усилиями попасть в дверь копирайтинга и сразу же получить деньги.

Местные агентства цифрового маркетинга всегда ищут талантливых фрилансеров, поскольку обычно это снижает их расходы.

Мне нравится звонить им напрямую и / или отправлять сообщения через LinkedIn руководителю компании, которого я могу найти.

Преимущество здесь в том, что местное жительство почти наверняка обеспечит вам преференциальное обращение и, по крайней мере, шанс на долгосрочные рабочие отношения.

Если необходимо, не стесняйтесь предлагать выполнить некоторые начальные небольшие работы бесплатно, просто чтобы завоевать их доверие и доказать, что вы можете сделать это.

Блог популярных сайтов по копирайтингу (таких как McMethod)

Зачем терпеть безумие попытки создать свой собственный блог и сделать его успешным, если вы можете внести свой вклад в уже существующий и в результате получить клиентов?

Найдите несколько ключевых слов с длинным хвостом, которые будут привлекать дополнительный трафик в блог, и предложите создать вокруг него некоторый контент.Взамен эти сайты часто позволяют вам включать ссылку на ваш собственный бизнес в конце вашего контента, где потенциальные клиенты могут связаться с вами после прочтения ваших сообщений.

Это беспроигрышный сценарий: владелец сайта получает дополнительный трафик, а вы получаете дополнительные возможности и потенциальных клиентов.

Теперь давайте рассмотрим некоторые офлайн-стратегии.

Посещение ПЛАТНЫХ конференций

Я не зря капитализировал ПЛАТНЫЕ конференции. Я обнаружил, что бесплатные конференции, как правило, являются пустой тратой времени, поскольку не привлекают тех, кто хочет нанять.На самом деле, есть большая вероятность, что они хотят, чтобы наняли , так же, как и вы. А целая комната, полная людей, ищущих работу, означает, что все уходят домой безработными.

Итак, убедитесь, что за участие взимается хотя бы некоторая плата, даже если это всего несколько долларов.

В противном случае вам лучше просто оставаться дома и отправлять холодные письма…

По моему опыту, платные конференции — это магнит для потенциальных клиентов, которым нужен хороший копирайтер. (Не уверен, почему это так, но я буквально никогда не отказываюсь от как минимум одного замечательного клиента на каждой конференции, которую я посещаю!)

Когда дело доходит до конференций, стоит быть как можно более общительным, не будучи нуждающимся.Поскольку вы не будете знать, кому нужен рекламный копирайтер, а кто нет, пока вы не начнете с ними разговаривать, просто будьте настолько дружелюбны, насколько можете, и как хороший рыбак, позвольте 1000-фунтовому марлину подойти к вам.

(Если вы читаете мой связанный пост, на который я ссылался выше, я также делюсь другой тактикой, которую использую, чтобы мгновенно «встретить» всех в комнате сразу.)

Присоединяйтесь к местной встрече BNI Meetup

Я добился поразительного успеха с BNI и другими сетевыми группами в прошлом. Опять же, лучше всего, если это будут ПЛАТНЫЕ группы, так как это привлекает потенциальных клиентов более высокого уровня.

И не беспокойтесь о деньгах, которые вам нужно потратить. По моему опыту, первый клиент, которого я встречаю, обычно многократно окупает мои расходы.

Опять же, в сетевых группах окупается просто общение и реальный интерес к тому, над чем работают другие люди, и к проблемам, с которыми они сталкиваются.

Я также обнаружил, что как только вы приобретете немного авторитета в сетевой группе, ее участники намного с большей вероятностью порекомендуют вас другим членам или даже не членам, которые, как они просто знают, нуждаются в вашем мастерстве копирайтинга.

Присоединяйтесь к местному офису WeWork

Мой друг из Нью-Йорка склонил меня к этой тактике. Если вы не знакомы с WeWork, это, по сути, удаленные офисы в крупных городах, которые вы можете «арендовать» на разные периоды времени.

Ценность присоединения к этим офисам заключается в том, что многие из других «арендаторов» также являются владельцами бизнеса и профессионалами и, как вы уже догадались, почти всегда нуждаются в хорошем копирайтере.

И, в отличие от встреч BNI, если вы не найдете потенциальных клиентов на данный момент, вы можете просто взять стол и вернуться к работе.Поговорим об эффективности!

Опять же, со всеми этими стратегиями вы получите то, что вложили, поэтому не ждите мгновенных результатов. Но как только вы немного наберете обороты, начнут приходить рефералы, и вы сможете больше сосредоточиться на написании статей, чем на сетевой части.

Рефералы

В конце концов, рекомендации и молва — это САМЫЙ НАИЛУЧШИЙ способ привлечь и удержать новых и высокооплачиваемых клиентов.

Они являются окончательным свидетельством и часто носят гораздо более личный характер, поскольку исходят из установленной связи один на один между двумя друзьями или коллегами по бизнесу.

Часто рефералы предоставляют вам доступ к клиентам, с которыми вы никогда бы не встретились иначе.

Рефералы тоже работают по-другому. Не бойтесь объединить двух людей, которые, по вашему мнению, хотели бы или должны встретиться друг с другом ради общей бизнес-цели. Эти люди часто будут чувствовать себя в долгу перед вами и постараются как можно быстрее вернуть реферальную услугу.

Следуйте этим простым советам по работе в сети и офлайн, и вы никогда не будете нуждаться в новых клиентах и сэкономите массу времени, потраченного впустую.

Как найти (и доминировать) в своей нише копирайтинга

После того, как вы изучите копирайтинг и научитесь привлекать клиентов, ваша конечная цель — найти одну конкретную область копирайтинга, в которой вы можете полностью доминировать.

Вы хотите быть популярным парнем или девушкой в той сфере, где ваше имя почти синонимично выбранной вами нише.

Ничинг вниз очень важен по нескольким причинам:

Он отделяет вас от толпы других копирайтеров широкого профиля без какой-либо конкретной области знаний
Он дает вам почти мгновенный авторитет в вашем пространстве
Он позволяет вам взимать на больше за свои услуги, так как они специализируются в одной конкретной области копирайтинга
Это сохраняет навыки копирайтинга интересными для вас (поверьте мне, писать о вещах, о которых вы не беспокоитесь, надоедает ДЕЙСТВИТЕЛЬНО БЫСТРО)

Я также обнаружил, что ничинг-даун позволяет мне строить более глубокие отношения с клиентами, помогая им в областях их бизнеса, к которым я никогда бы не получил доступа, будь я просто копирайтером широкого профиля.

Ничинг-пух обладает чудесным эффектом, делая вас практически незаменимыми для ваших клиентов. Они знают, что вас будет очень сложно заменить с учетом ваших специализированных навыков, поэтому у них есть сильный стимул хорошо к вам относиться.

Короче говоря, niching down сообщает ЦЕННОСТЬ как вашим текущим, так и потенциальным клиентам.

Кроме того, гораздо веселее писать о клиентах, которые работают в той сфере, которая вам интересна, и работать с ними.

Раньше я писал копии для компании, которая не производила ничего, кроме униформы для медсестер.Они сделали все мыслимые типы униформы для медсестер, о которой только можно подумать.

Излишне говорить, что мне все время было до слез скучно. Писать о униформе медсестер часами в день не совсем так, что я задрал мне юбку (а моя сестра работает медсестрой скорой помощи, так что у меня действительно была личная связь с этой отраслью).

Вот пример подводных камней копирайтера широкого профиля.

Потом меня тоже уволили.

Итак, опять же, как только вы начнете получать некоторый опыт в копирайтинге, начните замечать, какие области копирайтинга привлекают ваше внимание, а затем начинайте заниматься теми с энтузиазмом.

В противном случае привыкните в дальнейшем избегать звонков и писем от клиентов.

Но, возможно, вы спросите, а что, если вы не знаете, в какой конкретной области работать?

Ничего страшного. Вначале берите как можно больше разных заданий, просто чтобы набраться опыта. Относитесь к этому как к эксперименту и получайте удовольствие.

Если вы получаете работу по написанию длинного рекламного письма и замечаете, что начинаете терять интерес после первой страницы, возможно, вы захотите сконцентрироваться на более коротких копиях, таких как электронная почта или сценарии видео, в будущем.

С другой стороны, если вы обнаружите, что сосредоточение внимания на более крупных проектах, таких как рекламные письма из 10 000 слов для очень дорогих продуктов, вам больше подходит, начните заниматься исключительно этой работой.

Нет правильного или неправильного ответа для всех, только то, что правильно или неправильно для вас. Во многом это будет зависеть от вашей личности и письменных предпочтений, а также от того, сколько усилий вы хотите посвятить копирайтингу в целом.

Для меня это был медленный процесс.

Я начал писать просто контент для веб-сайтов для всех, кто меня нанял.Спустя несколько звонков по горячей линии для самоубийц я перешел на коммерческие письма, которые мне больше подошли, так как в целом мне нравились более крупные проекты.

Затем я начал больше интересоваться более короткими текстами, в которых я мог бы добавить больше своей индивидуальности, что привело меня к электронному маркетингу, который пока что мне лучше всего подходит. Электронная почта лучше всего подходит моему характеру и стилю письма, чем все, что я нашел.

Изменится ли мои предпочтения в области копирайтинга в будущем? Я сомневаюсь в этом, но если они это сделают, я буду рад приспособиться.

Написание для меня всегда было путешествием, а не пунктом назначения. Так что, если появится новая дорога, которая заинтересует меня, я тоже буду рад ее танцевать.

По моему опыту, это лучший способ подойти к вашей карьере копирайтера в целом. Изменения — это единственное, что всегда остается неизменным.

И всегда веселее принять перемены и бежать с ними, чем пытаться бороться с ними.

Последние мысли

Так что же такое копирайтинг?

Не что иное, как простая практика убеждения с помощью слов.

Вы завершили это руководство от А до Я по определению и значению того, что такое копирайтинг и как стать хорошо оплачиваемым, а также как сделать его чрезвычайно полезной и приносящей удовлетворение профессией.

Подумайте об этом:

Наша работа как копирайтеров — помогать распространять информацию об идеях и продуктах, которые решат проблемы людей и сделают их жизнь намного, намного лучше.

Это благородное призвание, к которому мы все должны отнестись серьезно.

Без нас идеи не распространяются, инновации не развиваются, продукты не продаются, предприятия не получают прибыли, сотрудников не нанимают … Я мог бы продолжать и продолжать.

Дело в том, что копирайтеры делают важную работу, которую нужно делать. Мы не винтики в колесе, мы шариковые подшипники, которые заставляют колесо вращаться и двигаться вперед.

И, кроме того, это чертовски весело!

Надеюсь, вам понравилась эта статья, и я с нетерпением жду всех наград и удовлетворения, которые принесет вам карьера копирайтера.

А теперь напишите отличную копию, которая изменит мир!

Наконец, если вы все еще не уверены в копирайтинге, оставьте комментарий ниже и задайте вопрос! Я сделаю все возможное, чтобы помочь тебе.

Это гостевой пост Райана Брауна на тему «Что такое копирайтинг?». Райан является основателем Email Conversion Labs, компании электронного маркетинга, которая специализируется на помощи клиентам электронной коммерции в увеличении их конверсий и продаж.

Если вам нужно бесплатное руководство по 5 простым способам увеличения продаж в электронной коммерции прямо сейчас, просто нажмите на ссылку, и я отправлю ее прямо на ваш почтовый ящик. Эти шаги настолько просты и эффективны, что вы будете ругать себя за то, что не сделали их раньше!

Техник копирайтинга — Написание наизнанку vs.Снаружи В

Методы копирайтинга — Написание наизнанку и снаружи в

Один из первых уроков, которые вы усвоите на курсе по технике копирайтинга, заключается в том, что потребители хотят знать, что им это выгодно.

В этой статье рассматривается, как оформить это «что».

Потребность против желания

В конечном счете, ваш потребитель ожидает одного из этих двух результатов от всего, что он получает от вас в обмен на свои деньги.Это международные термины, потому что они охватывают очень многое.

Людям нужен опыт убийственного адвоката по разводам, польза для здоровья от заменителя сахара и тепло зимних перчаток. И наоборот, они хотят ощущения спортивного автомобиля, гордости владением подписанной бейсбольной карточкой и удовольствия от розового зефира в хлопьях для завтрака.

Иногда продукт может удовлетворить потребность и желание, в зависимости от потребителя. Новейшие технологии в кроссовках необходимы для тех, кто готовится к марафону, и для тех, кто любит быть в тренде.

Как только вы выясните, кто ваша аудитория (вероятно, освоившая технику копирайтинга для начинающих), определите, хотят они или нуждаются.

Если вы начинаете заинтересованный разговор с потребителем, движимым потребностями, или наоборот, вы закончите, прежде чем начнете.

Техники копирайтинга: при необходимости пишите «наизнанку»

Копия

«наизнанку» начинается с того, что находится в голове у потребителя, что не дает им уснуть по ночам и вызывает беспокойство, которое заставляет их быть восприимчивыми к тому, что вы предлагаете.

Обратите внимание, что это отличается от того, чтобы начать с их проблемы.

Если они являются потребителями B2B и их проблема заключается в том, что их стек технологий неэффективен, их потребительская проблема заключается в отсутствии эффективности или качества. Но что гложет потребителя, так это то, что его либо уволят, либо он разорится, если не решит проблему.

Потребитель B2C с потребностью должен рассматриваться аналогично. Если их проблема — небезопасный район, а их потребительская проблема — знание того, что составляет хорошую систему безопасности, то то, что мешает им спать по ночам, — это страх вторжения в дом.

Наизнанку копия чутка и понимает. Он распознает проблему потребителя, сочувствует потребителю и демонстрирует, почему это больше не должно быть проблемой.

Вот хороший пример копии наизнанку:

Видите, как они решают проблему? Вы не бухгалтер, и это вас расстраивает, потому что вы, как владелец малого бизнеса, должны им стать и должны ослабить это давление.

Техники копирайтинга: напишите «снаружи внутрь», если хотите

«Внешний вид» начинается с состояния удивительности, которое в настоящее время недоступно для восприятия потребителем, но ненадолго с вашей помощью.

Потребитель B2B, которому нужно больше клиентов, получит их, если воспользуется вашим новым инструментом CRM, потому что он может делать то, что не может сделать его текущий инструмент CRM.

Это основная конструкция аргумента «снаружи внутрь»: вы хотите / вы получите это и многое другое / Вот почему. Здесь нет упоминания о проблеме, потому что нет проблемы, о которой знает ваш потребитель. Они не знают, что с вашей помощью они могут оказаться в еще лучшем положении, чем они думают.

Работает и для потребителей B2C.Потребитель хочет проявить немного любви к своей любимой спортивной команде. С вашей линией одежды они могут проявить любовь и почувствовать себя комфортно, потому что ваша одежда — единственная одежда, сделанная из непромокаемых тканей. Вы хотите / Получите и многое другое / Вот как это сделать.

Вот хороший пример копии наизнанку:

Здесь слово-оборот (слово, которое делает утверждение релевантным для читателя) является «уникальным». Путешественник может забронировать номер в любом отеле, и все будет в порядке, но ему будет лучше в уникальном месте, о котором они смогут рассказать своим друзьям, когда вернутся.Все хотят этого, даже если говорят, что не хотят.

Не смешивайте снаружи и снаружи в

Потребитель в состоянии нужды ищет помощи в настоящем. А подход извне-внутрь ориентирован на будущее и, по их мнению, бесполезен и отталкивает.

В то же время потребитель, находящийся в состоянии желания, не верит, что у него есть проблема, поэтому руководство с одним из них будет чувствовать себя негативно и в равной степени отталкивать его.

Последний совет по продвинутым техникам копирайтинга: Outside In vs.Наизнанку

Если вы не уверены, находится ли ваш потребитель в состоянии нужды или желании, задайте себе вопрос: сделает ли ваше решение счастливым или облегченным? Счастливый = хочу = снаружи внутрь. Облегченный = потребность = наизнанку.

И если вы все еще не уверены, позвоните нам, и мы расскажем вам, как это сделать, а также расскажем о некоторых других полезных методах копирайтинга.

Что такое биржа копирайтинга: Что такое биржа копирайтинга. Работа для новичков.