Что такое диджитал реклама: Диджитал-реклама: какие виды бывают, как работает с наружной рекламой. Профессиональное размещение рекламы

Что такое диджитал реклама: Диджитал-реклама: какие виды бывают, как работает с наружной рекламой. Профессиональное размещение рекламы

Digital-реклама: как это происходит

Развитый маркетинг как таковой является одним из знаменателей нашей эпохи, но никогда ранее реклама не была столь же интерактивной, какой она есть сейчас. Всего 10-15 лет назад любой простой обыватель выступал только как потребитель рекламного продукта: мы смотрели рекламу по телевизору, читали ее в газетах, видели на билбордах и т.д. Интернет открыл совершенно новые возможности для рекламирования и для конечного потребителя, который сегодня сам решает (или думает, что решает), как поступить с тем или иным рекламным продуктом. В любом случае, пользователь Сети вовлечен в процесс рекламирования, перейдя от функции наблюдателя до роли соучастника.

Все проявления такого интерактивного Интернет-маркетинга сегодня именуются загадочным словом «digital», которое (да простят русофилы!) не имеет аналога в русском языке. Наиболее точным переводом является определение «цифровой», но не стоит однозначно утверждать, что digital-рекламой является любой оцифрованный и выкинутый в И-нет рекламный продукт.

Digital – это в первую очередь та реклама, которая непосредственно взаимодействует со своим потребителем. Это баннер, который позволяет незамедлительно купить товар, лишь кликнув для входа на сайт продавца. Это занимательный видео-ролик рекламного содержания, который сами зрители добровольно рекомендуют друг другу. Это продвижение чего-либо в социальных сетях, с чьей помощью можно прорекламировать буквально все. Исходя из вышесказанного, стоит отметить, что для digital-рекламы свойственны определенные каналы распространения и взаимодействия с потребителем:

• Основной канал (он же инструмент) – создание сайта и его продвижение. Этот канал не новый и уже хорошо известен как маркетологам, так и потребителям, но, тем не менее, именно коммерческие Интернет-сайты остаются главным и наиболее эффективным способом внедрения digital-рекламы.
• Еще один довольно традиционный способ рекламирования – это баннеры, флэш-игры, видео-ролики и прочее, т.е. все то, что позволяет перейти непосредственно на сайт рекламодателя, а еще лучше – зарегистрироваться на нем.
• Социальные сети – тот канал рекламы, которым грех не воспользоваться уже хотя бы потому, что он беспрецедентно доступен. Это необозримое поле для внедрения вирусного маркетинга: рекламного сообщения, фото или видео, которые пользователи готовы «перепостить» из желания поделится с ближним ценной информацией. Кроме того, соцсети – лучшая возможность рассказать и показать что-то каждому человеку индивидуально, поинтересоваться его мнением, т.е. непосредственно втянуть потребителя в процесс рекламирования.
• Последний канал более молод, но не менее активен – «умные» мобильные телефоны и планшеты. Именно эти гаджеты позволяют потребителю «взять рекламу с собой». А разработка специальных приложений к iPhone и iPod вывела digital-рекламу на качественно новый уровень (взять хотя бы нашумевшее белье от Durex, синхронизируемое с іГаджетами.

На сегодняшний день digital является единственным способом маркетинга, который дает возможность достаточно точно, даже можно сказать – конкретизировано, выбирать целевую аудиторию, что, само собой, повышает эффективность рекламирования. Причем, digital-реклама может даже не отличаться впечатляющей креативностью, главное, чтобы ее разработчики сумели воспользоваться теми техническими возможностями, которые предоставляет цифровая платформа.

Рынок digital-рекламы: направления и тренды

Mobile — First — это адаптация сайтов и баннеров под мобильные устройства.

Более 70% пользователей сегодня «сидят» в интернете именно с телефонов и, соответсвенно, при просмотре сайта они видят чаще всего его мобильную версию. Игнорировать тот факт, что сегодня аудитория перешла с компьютеров на мобильные устройства, нельзя. Если вы до сих не адаптировали свой сайт, вы теряете большую часть аудитории.

В долгосрочной перспективе данная ситуация будет только усиливаться. Ряд экспертов в области интернета заявляют, что на протяжении ближайших 5-10 лет десктопные устройства станут активно использоваться только в работе, то есть компьютеры будут удовлетворять исключительно профессиональные потребности. При этом большинство потребностей, связанных с повседневной деятельностью человека, будут «закрываться» через мобильные устройства.

Отдельно хочется отметить взрывной рост рынка e-commerce. Потребители всё чаще покупают одежду, еду и различные товары именно в интернете. 55% потребителей совершают покупки онлайн не реже одного раза в месяц.

Сейчас, если мы будем говорить в среднем о рынке, 70% онлайн-покупателей находятся в Москве. Лишь 30% приходится на регионы. Это говорит о том, что в ближайшее время рынок регионов будет очень сильно трансформироваться и развиваться. А если мы заглянем ещё дальше за горизонт событий, на 5 лет, например, то, скорее всего, большой процент покупок будет совершаться онлайн.

Еще один тренд — максимальная персонализация рекламы и контента. Не за горами те времена, когда мы сможем персонализировать свое рекламное сообщение для одного конкретного потребителя. Это в корне изменит тот подход и те методологии, которые мы используем в рамках интернет-маркетинга сейчас.

Что такое персонализация? Это история покупок, это данные и интерпретация данных о пользовательском поведении, это предиктивные сценарии, скоринг данных. Это все те механизмы, которые работают на опережение. Мы можем показывать персонализированную рекламу условному Ивану Ивановичу, который ещё только задумывается о том, чтобы приобрести автомобиль, а мы уже заранее знаем, что он, скорее всего, купит и персонализируем под него наше объявление: «Иван Иванович, приходите к нам!».

Подобные инструменты будут развиваться в течение ближайших лет. Многие эксперты говорят, что существенный скачок в этой сфере произойдет уже скоро, так как очень быстро развивается искусственный интеллект. Более того, многие говорят, что искусственный интеллект со временем вытеснит маркетологов с рынка, но, честно говоря, вот в это я верю слабо.

Телевидение сдает свои позиции, Smart TV и YouTube набирают обороты. Это происходит из-за того, что потребитель больше не хочет смотреть то, что ему показывает телевидение. Он хочет сам выбирать контент, который ему интересен. YouTube, во-первых, позволяет смотреть пользователю только то, что ему интересно, а, во-вторых, он собирает данные об интересах пользователя и позволяет использовать эту информацию в рекламных кампаниях.

Только представьте себе ситуацию. Больше не нужно отправлять различные медиапланы, составлять договоры и отчеты, работать с бесконечным количеством счетов. В digital-наружке все эти действия выполняет один человек в рекламном кабинете Яндекса в режиме онлайн. Маркетолог нажимает кнопочку и рекламный ролик показывается там, где он должен быть показан по ряду признаков, например, по тому, что его целевая аудитория сейчас едет по шоссе.

Или, например, хитрые роутеры, которые расставляются в различных помещениях, в фойе концертного зала, стадиона, или театра, и собирают информацию о том, что человек фактически посетил мероприятие в конкретную дату. Эти данные сопоставляются с данными билетных систем и систем аналитики. Можно выстраивать цепочку: человек, который посетил сайт и человек, который пришел на мероприятие. Помимо этого, люди, посетившие мероприятие, собираются в отдельную базу и на них можно настраивать рекламу.

Что такое цифровая реклама? | DigitalMarketer

Добро пожаловать в забавный мир цифровой рекламы, где все начинают с одного и того же вопроса:

Что еще есть цифровой рекламы?

Если вы не Стив Джобс и не понимали, насколько важной будет цифровая реклама в построении компании в 1984 году (год, когда был запущен культовый рекламный ролик Apple), это ваше ОФИЦИАЛЬНОЕ приглашение в клуб.

Будем честными, никто из нас не получил записку так быстро, как Джобс. Тем не менее, мы все можем извлечь из него ценный урок.

Цифровая реклама может привести к успеху такой бизнес, как Apple, и привлечь восторженных поклонников из числа ваших клиентов (это совет от компании, стоимость которой в 2018 году достигла 1 триллиона долларов).

Что такое цифровая реклама?

Цифровая реклама — это стратегия продвижения продукта в Интернете. Это продвижение происходит на платформах социальных сетей, поисковых системах, веб-сайтах или даже в вашем почтовом ящике. По сути, цифровая реклама продвигает ваш продукт или услуги людям в Интернете.

И (просто чтобы подчеркнуть суть) сейчас это огромная часть маркетинговой индустрии.

В 2018 году доход Facebook от рекламы составил 55 миллиардов долларов. Это означает, что маркетологи заплатили им совокупную сумму в 55 миллиардов долларов за рекламу своих продуктов на платформах Facebook.

Как мы уже говорили, цифровая реклама имеет большое значение.

Его также можно назвать «онлайн-рекламой» или «платными СМИ». Все эти термины просто означают, что вы продвигаете продукт в Интернете в надежде начать конверсию (т. е. пользователей, которые подпишутся на вашу рассылку, людей, которые купят ваш продукт и т. д.).

Хотите стать мастером медиабайинга?

Станьте одним из самых востребованных покупателей средств массовой информации на рынке Нажмите здесь

Как работает цифровая реклама?

Когда в 1984 году Apple запустила свою культовую рекламу, все было довольно просто. Хотя им пришлось ждать до 2000 года, чтобы запустить рекламу своих продуктов в Google, не было большой конкуренции, пытающейся украсть их клиентов в Интернете, когда они, наконец, смогли запустить онлайн-рекламу.

Что является полной противоположностью современной цифровой рекламы. В 2020 году у клиентов будет много вариантов, когда дело доходит до того, у кого они хотят покупать свою продукцию, и это увеличение количества вариантов сделало онлайн-рекламу немного более сложной, чем раньше.

Но не волнуйтесь. В DigitalMarketer у нас есть сообщения в блогах и курсы, которые предоставят вам самую актуальную информацию о платных медиа в их нынешнем виде. Хотя это может показаться ошеломляющим, все это начинает обретать смысл, чем больше вы узнаете об этом.

Например, цифровая реклама требует проведения кампании по увеличению трафика, и все начинается с вашего клиента.

Чтобы создать действенную стратегию интернет-рекламы, вам необходимо создать рекламу, подходящую для вашей аудитории. Это должно быть что-то, что заставит их перестать прокручивать и подумать: «Вау, это именно то, что мне нужно». Эта реклама заставит ваших потенциальных клиентов совершить конверсию — помните, это маркетинговый жаргон для того, чтобы побудить пользователей подписаться на вашу рассылку, людей купить ваш продукт и т. д.

И если бы это был снова 2000 год, вы могли бы остановиться на этом. Но… сейчас цифровая реклама требует немного больше усилий.

Часть этой стратегии также включает в себя построение отношений с вашей аудиторией, предоставляя им бесплатную ценность и показывая им, что вы тот бизнес, у которого они хотят покупать. Это также включает в себя аудит ваших объявлений, чтобы найти способы их улучшения и увеличения количества конверсий.

Сегодня вы, скорее всего, потратили большую часть времени на изучение различных форм цифровой рекламы (мы объясним, как это сделать, в следующем разделе). Давайте посмотрим на некоторые примеры!

( ПРИМЕЧАНИЕ:  Нужна помощь в ваших усилиях по цифровому маркетингу? Или, может быть, вам просто нужны проверенные, действенные маркетинговые инструменты, тактики и шаблоны для внедрения в ваш бизнес? Ознакомьтесь с последним предложением от DigitalMarketer, и вы будете на пути к развитию своего бизнеса. )

Примеры цифровой рекламы

Если сегодня вы провели какое-то время в Интернете, скорее всего, вы видели рекламу в той или иной форме. Это потому, что это действительно … везде.

Например, Mazda использует Twitter для продвижения своей новой модели MazdaCX30 (как вы можете видеть по тексту «Promoted» в нижнем левом углу):

Industrious HQ, коворкинг, расположенный Анджелес размещает платные медиа в Instagram (обратите внимание на спонсируемый текст под их именем):

DigitalMarketer размещает рекламу на Facebook (опять же, обратите внимание на спонсируемый текст под нашим именем) Кроме того, кто-нибудь еще голоден?

И даже Office Depot размещает рекламу на таких веб-сайтах, как Forbes:

Итак, если эта статья не является первым фрагментом интернет-контента, к которому вы прикоснулись с тех пор, как проснулись этим утром, скорее всего, вы потратили много времени просматривая цифровую рекламу — осознавали вы это или нет.

И это потому, что владельцы бизнеса, агентства и маркетологи сейчас находятся на том же поезде, на который Apple села более 30 лет назад.

Это огромный рынок (очевидно). Предприятия во всем мире поняли, что благодаря способности цифровой рекламы ориентироваться на определенную аудиторию они могут привлечь больше клиентов и удвоить свой бизнес.

И это очень важно.

( ПРИМЕЧАНИЕ:  Нужна помощь в ваших усилиях по цифровому маркетингу? Или, может быть, вам просто нужны проверенные, действенные маркетинговые инструменты, тактики и шаблоны для внедрения в ваш бизнес? Ознакомьтесь с последним предложением от DigitalMarketer, и вы будете на пути к развитию своего бизнеса.)

Что такое цифровая реклама? (Ваш справочник по цифровой рекламе)

Изучите цифровую рекламу

Начните изучать цифровую рекламу прямо сейчас!

Что такое цифровая реклама?

Чем отличается цифровая реклама?

Как работает цифровая реклама?

Изучите показатели цифровой рекламы

Понимание ценообразования на цифровую рекламу

Узнайте, как создать цифровую рекламную кампанию

Виды цифровой рекламы

Преимущества цифровой рекламы

Типы моделей торгов

Будущее цифровой рекламы

Что такое цифровая реклама?

Цифровая реклама — это целенаправленная рекламная стратегия, основанная на данных, для охвата потребителей на каждом этапе воронки продаж и перемещения их с одного этапа воронки продаж на другой.

От осведомленности до покупки вы можете использовать рекламу в цифровых медиа (и онлайн-рекламные каналы, такие как Google), чтобы увеличить доход.

В этом справочнике рассматриваются темы, важные для лиц, принимающих решения в компании, например, сколько стоит интернет-реклама, почему это важно и как построить успешную стратегию. Продолжайте читать, чтобы узнать больше об онлайн-рекламе!

• Что такое цифровая реклама?
• Чем цифровая реклама отличается от традиционной рекламы?
• Как работает цифровая интернет-реклама?
• Показатели цифровой рекламы
• Сколько стоит интернет-реклама?
• Как создать успешную цифровую рекламную кампанию
• Виды цифровой рекламы
• Преимущества цифровой рекламы
• Модели для торгов
• Будущее цифровой рекламы

Если вы уже знаете, почему реклама в цифровых СМИ так важна, но вам нужна профессиональная помощь, свяжитесь с WebFX. За последние пять лет мы провели сотни успешных рекламных кампаний и получили более 3 миллиардов долларов дохода для наших клиентов.

Позвоните нам по телефону 888-601-5359 или свяжитесь с нами через Интернет, чтобы узнать больше о наших ценах и услугах цифровой рекламы!

Чем цифровая реклама отличается от традиционной рекламы?

Если вы знакомы с традиционной рекламой, цифровая реклама имеет несколько общих черт.

Как и традиционная реклама, она продвигает ваш бизнес, товары и услуги, повышая узнаваемость бренда, продажи и многое другое. Однако он использует цифровые, а не традиционные рекламные каналы. Вместо рекламных щитов и журналов ваша реклама появляется в Google, Facebook, YouTube и других местах.

Интернет-реклама также требует большого объема данных. Например, вы можете отслеживать эффективность своих кампаний в режиме реального времени. Кроме того, вы можете узнать о демографических данных, интересах и привычках людей, просматривающих вашу рекламу и взаимодействующих с ней.

Для сравнения, традиционная реклама предоставляет минимум данных. У вас нет мгновенного представления об эффективности вашей кампании. Рекламный щит, например, может предоставить вашей команде почти нулевые данные.

Вот почему цифровая реклама часто кажется разумной альтернативой традиционной рекламе.

Не забывайте, если вы местный житель, которому нужны услуги цифровой рекламы, или вы ищете цифровые рекламные услуги в Майами, WebFX здесь для вас!

4 типа цифровой рекламы для вашего бизнеса

Рекламируйте свой бизнес в Интернете, и ваша компания может воспользоваться четырьмя типами цифровой рекламы:

• Поиск
• Дисплей
• Социальный
• Влиятельный

1. Ищите

Сегодня 80 % покупателей начинают поиск товаров в Интернете. Многие для начала используют свою любимую поисковую систему, такую ​​как Google, Bing или Yahoo!. С помощью поисковой рекламы ваша компания может продвигать свои товары и услуги на этих платформах.

Хотя ваши объявления могут появляться в результатах поиска (как в приведенных выше примерах), они также могут отображаться на партнерских веб-сайтах. Google, например, имеет сеть поисковых партнеров. Эта сеть состоит из сайтов, одобренных для показа рекламы, созданной для Google.

При создании объявлений для поиска вы ориентируетесь на конкретные запросы или ключевые слова. Для достижения наилучших результатов ваш бизнес должен ориентироваться на транзакционные ключевые слова, что означает, что искатель хочет что-то купить, например, услуги по озеленению для своего бизнеса или услуги по аварийному отоплению и охлаждению для своего дома.

Если вы хотите охватить пользователей на более ранних этапах воронки продаж, более рентабельно использовать цифровой маркетинг. Вы можете использовать контент-маркетинг и поисковую оптимизацию (SEO), например, чтобы появляться в верхней части релевантных информационных запросов, связанных с ландшафтным дизайном или обслуживанием ОВК.

Вы даже можете использовать цифровую рекламу или рекламу с оплатой за клик (PPC) для поддержки других своих маркетинговых стратегий в Интернете. Плата за клик, например, является отличным партнером для SEO. Пока вы работаете над повышением своего органического рейтинга с помощью SEO, контекстная реклама помогает вашему бизнесу мгновенно появиться в результатах поиска.

В качестве примера посмотрите на результаты поиска ниже.

Salesforce, поставщик программного обеспечения как услуги (SaaS), появляется в результатах обычного и платного поиска. Скоординированные усилия компании в области PPC и SEO позволяют ей извлекать выгоду из поисковых запросов, связанных с ее продуктами и услугами.

Если вы начинаете кампанию PPC и SEO, этот пример может служить долгосрочной целью для вашего бизнеса. В начале вашей стратегии вы не будете появляться в верхней части результатов обычного поиска, но контекстная реклама может помочь вашей компании мгновенно закрепиться в ценных результатах поиска.

2. Дисплей

Значительный процент пользователей (фактически 90 процентов) доверяют видео за помощь в принятии решения о покупке. Вот почему дисплей становится основной частью цифровой рекламы. Когда вы размещаете рекламу через медийные каналы, вы можете включать в свои объявления привлекательные изображения и видео.

При использовании медийной рекламы ваши объявления появляются на партнерских веб-сайтах, включая YouTube. Вы можете запустить медийную рекламную кампанию с поисковыми системами, такими как Google, Bing и Yahoo!. Для многих предприятий Google является предпочтительным выбором, поскольку его медийная реклама появляется на YouTube.

Принадлежность Google к YouTube значительна, так как 80 % людей признаются, что переключаются между поиском и видеоканалами при поиске продукта или услуги. Это означает, что ваша компания может привлечь пользователей по обоим основным каналам.

3. Социальные сети

Компании также могут воспользоваться цифровой рекламой в социальных сетях, включая:

• Facebook
• Инстаграм
• LinkedIn
• Твиттер
• Пинтерест

С помощью социальных сетей ваш бизнес может создавать текстовую, графическую и видеорекламу. Если вы решили использовать социальные сети для продвижения своей компании, попробуйте создать видео- или графическую рекламу, поскольку они, как правило, работают лучше, чем текстовые объявления.

Как рекламный канал в цифровых медиа, социальные сети также предлагают вашему бизнесу доступ к дополнительным вариантам ставок. Например, в Твиттере вы можете использовать цену за подписку (CPF), если хотите получить больше подписчиков. Или вы можете использовать цену за отправку (CPS) в LinkedIn, если хотите охватить пассивных кандидатов.

4. Influencer

Предприятия, которые инвестируют в рекламу в социальных сетях, также сотрудничают с влиятельными лицами в различных социальных сетях. Инфлюенсеры имеют огромную ценность, потому что они пользуются доверием и уважением вашей целевой аудитории, а это значит, что они могут успешно рекомендовать продукты или услуги.

По сравнению с другими цифровыми рекламными каналами, влиятельные лица используют другую модель ценообразования. Например, у влиятельного лица может быть фиксированная плата в зависимости от количества его подписчиков или уровня вовлеченности в сообщениях. Или они могут взимать плату с вашего бизнеса за эффективность ваших спонсируемых сообщений.

Например, влиятельные лица в Instagram обычно следуют одной из двух моделей ценообразования.

• 10 долларов за пост, за 1000 подписчиков
• От 250 до 750 долларов за 1000 публикаций

Многие компании предпочитают влиятельных лиц, которые взимают плату за участие в публикации. Это связано с тем, что взаимодействие с публикацией, как правило, обеспечивает более точное представление об аудитории этого влиятельного лица. Кроме того, вы хотите, чтобы пользователи взаимодействовали с вашим спонсируемым постом, потому что это перемещает их вниз по воронке.

Зачем использовать цифровую рекламу?

Компании используют цифровую рекламу по разным причинам, в том числе:

• Повышение узнаваемости бренда
• Улучшение продаж продукции
• Генерация квалифицированных лидов
• Стимулирование повторных покупок
• И более

Однако то, что побуждает компании использовать цифровую онлайн-рекламу, связано с целым рядом преимуществ. Когда вы используете цифровую рекламу, вы предоставляете своей компании измеримую и экономически эффективную стратегию, которая приводит к желаемым результатам.

Вот некоторые из наиболее часто упоминаемых преимуществ цифровой рекламы:

Цифровая реклама достигает вашей целевой аудитории

Купите рекламный щит, и вы можете надеяться, что ваша целевая аудитория не только увидит его, но и воздействует на него. Однако нет никаких гарантий, особенно когда вы ориентируетесь на водителей внутри и за пределами вашей целевой аудитории.

Цифровая рекламная кампания, однако, является полной противоположностью.

С помощью цифровой рекламы вы обращаетесь (и направляете свои рекламные расходы) на людей, которые действительно заинтересованы в вашем бизнесе. Используя параметры таргетинга, такие как местоположение, интересы и поведение, вы можете быть уверены, что ваша реклама нацелена на людей, которые наиболее важны для вашего бизнеса.

Не говоря уже о том, что с цифровой онлайн-рекламой вы обращаетесь к людям, когда они хотят, чтобы к ним обращались.

Вместо того, чтобы пытаться привлечь их внимание на шоссе, вы связываетесь с ними, когда они ищут ваш бизнес или исследуют продукты в вашей отрасли. Цифровая реклама привлекает людей к вашей компании, а не подталкивает их к ней.

Цифровая реклама дает измеримые результаты

Будь то офлайн или онлайн, вы хотите отслеживать свои рекламные инициативы.

Иначе как вы докажете, что ваша стратегия сработала?

К счастью, отследить и контролировать ваши усилия по цифровой онлайн-рекламе несложно. Цифровые рекламные платформы, такие как Google Реклама, часто отслеживают ваши кампании вместо вас. Просто войдите в свою учетную запись и просмотрите свои данные. Вы даже можете экспортировать его в инструменты отчетности, такие как Google Data Studio, для просмотра.

Данные цифровой рекламной кампании не только помогают вашей команде показать результаты вашей стратегии, но и найти возможности для улучшения. Например, если у вас есть низкоэффективное объявление, вы можете провести мозговой штурм с новым текстом, изображениями и другими элементами, чтобы повысить его эффективность.

Цифровая реклама поддерживает любой рекламный бюджет

Независимо от того, управляете ли вы малым бизнесом или крупным предприятием, вы можете использовать цифровую рекламу.

По сравнению с традиционной рекламой цифровая онлайн-реклама позволяет вашему бизнесу формировать бюджет. Вам не нужно выполнять определенные бюджетные требования, чтобы запустить рекламный щит или транслировать телевизионную рекламу. Вместо этого вы сами решаете, сколько вы потратите (и сколько заплатите) за свою рекламу.

Многие рекламные онлайн-платформы также препятствуют схемам pay-to-win.

Компания, например, не может сделать более высокую ставку, чтобы получить лучшее место для рекламы. Они также должны предоставить релевантную рекламу и отличный пользовательский опыт. Эта модель ставок позволяет всем предприятиям добиваться отличных мест размещения рекламы, не предлагая неприличных сумм.

Цифровая реклама предлагает варианты, когда речь идет о стратегии

Независимо от вашего бизнеса, вам нужны варианты, когда речь идет о рекламе, будь то офлайн или онлайн.

С цифровой рекламой у вас есть выбор. Вы можете запускать рекламу в Google, Facebook или YouTube. Не говоря уже о том, что вы можете выбирать между текстовой, графической и видеорекламой. Кроме того, вы можете настроить свои объявления с расширенными параметрами таргетинга, включая ремаркетинг.

Ваша компания также может использовать онлайн-рекламу для различных целей, в том числе:

• Повышение узнаваемости бренда
• Стимулирование продаж продукции
• Увеличение запросов на контакт
• И более

Все эти варианты обеспечивают гибкость и универсальность вашей команды, когда дело доходит до рекламы.

Цифровая реклама дает мгновенные результаты

Когда ваша компания внедряет цифровую рекламу, вы можете ожидать мгновенных результатов.

Как только вы запустите свои платные кампании, вы сможете получать клики, заказы, телефонные звонки и многое другое. Вы также можете отслеживать и связывать каждое из этих действий со своими кампаниями. Благодаря такому отслеживанию ваша компания может легко увидеть влияние цифровой рекламы на ваш бизнес и его прибыль.

Для сравнения, онлайн-маркетинг может занять больше времени, чтобы увидеть результаты.

Если вы используете такую ​​стратегию, как контент-маркетинг, например, может пройти несколько месяцев, прежде чем вы увидите увеличение трафика, новых потенциальных клиентов или покупку продуктов. Вот почему многие компании будут использовать стратегии цифрового маркетинга в сочетании с онлайн-рекламой.

Как работает цифровая интернет-реклама?

По сравнению с традиционной рекламой цифровая интернет-реклама работает необычно.

При использовании традиционной рекламы ваш бизнес обычно платит авансом провайдеру, например рекламной компании. Это не относится к цифровой рекламе. Когда вы используете цифровую рекламу, вы платите только тогда, когда пользователь выполняет желаемое действие с вашей рекламой.

Это действие может варьироваться от нажатия на ваше объявление до просмотра вашего объявления.

Например, вы можете запустить рекламную кампанию с ценой за клик (CPC) 2 доллара США. Это означает, что вы готовы платить 2 доллара США за каждый клик по вашему объявлению. Однако вы можете заплатить меньше из-за аукционных алгоритмов разных платформ, таких как Google и Facebook.

Если вы сотрудничаете с рекламным агентством, процесс оплаты несколько отличается.

Например, вы вносите авансовый платеж за управление, который покрывает расходы на разработку и управление вашей стратегией. Ваша компания также выделяет определенные расходы на рекламу, которые вы платите рекламным платформам, таким как Google, за доставку или показ вашей рекламы.

Когда вы используете цифровую рекламу, вы также можете использовать расширенные методы таргетинга для охвата вашей целевой аудитории. Эти функции таргетинга выходят за рамки возможностей традиционного маркетинга, который заставляет ваш бизнес ориентироваться на людей на вашем целевом рынке и за его пределами.

Некоторые из наиболее распространенных вариантов таргетинга в цифровой рекламе включают:

• Ключевые слова:  С помощью таргетинга по ключевым словам вы можете охватить людей, которые ищут ключевые слова и фразы, связанные с вашим бизнесом. Например, цветочный магазин может настроить таргетинг на такие фразы, как «флорист на свадьбу».

• Интересы:  Благодаря таргетингу по интересам рекламные платформы, такие как Google Реклама и Facebook, позволяют вашей компании обращаться к пользователям в прошлом на основе их прошлого поведения. Например, ваши объявления могут показываться покупателям, интересующимся походами и кемпингом.

• Демографические данные:  С помощью демографического таргетинга вы можете обращаться к потребителям на основе их демографической информации, такой как возраст, местонахождение и даже статус родителей. Например, детский сад может ориентироваться на родителей в возрасте от 25 до 34 лет.

• Ремаркетинг:  С помощью ремаркетинга ваша компания может ориентироваться на пользователей, посетивших ваш сайт. Ваша рекламная кампания, например, может показывать рекламу людям, которые не только просматривали вашу страницу услуг, но и соответствовали демографическим характеристикам вашего целевого рынка.

Однако, как и традиционная реклама, цифровая реклама требует исследований и планирования. Например, перед запуском кампании вам необходимо определить рекламные цели, стратегию, бюджет и многое другое.

В большинстве случаев запуск цифровой рекламной кампании в Интернете включает следующий контрольный список:

• Создайте свои цели
• Создайте свою стратегию
• Установите свой бюджет
• Выберите рекламные платформы
• Приобретайте свои рекламные объявления, такие как копии и медиа
• Внедрить оптимизацию рекламы после запуска

Этот подход существенно отличается от традиционной рекламы. Благодаря цифровой рекламе ваша команда может продолжать оптимизировать и улучшать свою кампанию даже после ее запуска. Для сравнения, у вашей компании есть только один шанс провести традиционную рекламную кампанию.

Мы

мастера своего дела.

WebFX является лидером в области маркетинга и дизайна.

Meta, Amazon и Google Partner

9000+

Книги Читайте

4000+

Блог. Эксперты CMS

8 показателей цифровой рекламы, которые необходимо знать

Если вы хотите использовать цифровую рекламу в своем бизнесе, вам необходимо знать эти восемь показателей:

1. Рейтинг кликов (CTR)

CTR – это процент людей, которые нажали на ваше объявление, по сравнению с процентом людей, которые увидели ваше объявление. Этот показатель помогает вам понять эффективность вашей рекламы. Более высокий CTR (как правило) указывает на более эффективное и релевантное объявление.

2. Охват

Охват описывает, сколько людей увидели вашу рекламу.

3. Показы

Показы — это количество показов вашей рекламы. Этот показатель цифровой рекламы включает в себя несколько просмотров одним и тем же человеком. Например, если кто-то видел ваше объявление дважды, эти два просмотра будут считаться двумя показами.

4. Клики

Клики — это количество кликов по вашему объявлению.

5. Цена за клик (CPC)

CPC — это средняя сумма, которую ваша компания платит за клик по вашему объявлению. Вы можете использовать калькулятор цены за клик , чтобы рассчитать цену за клик. В большинстве случаев ваша рекламная платформа, такая как Google Ads, рассчитает для вас эту цифровую рекламную метрику.

6. Стоимость приобретения (CPA)

CPA — это средняя стоимость привлечения нового клиента. Вы можете рассчитать цену за конверсию с помощью калькулятора или вручную, разделив общие затраты на рекламную кампанию на количество конверсий для привлечения нового клиента.

7. Конверсии

Конверсии — это количество достигнутых целей с помощью вашего объявления. Конверсия может варьироваться от получения запроса на расценки до подписки на рассылку новостей по электронной почте. Когда вы создаете объявление, вы устанавливаете свою конверсию.

8. Цена за тысячу показов (CPM)

CPM — это сумма, которую ваша компания платит за 1000 просмотров или показов вашего объявления. Хотя ваша рекламная платформа, скорее всего, рассчитает этот показатель за вас, вы также можете использовать калькулятор цены за тысячу показов, чтобы оценить свои расходы и спланировать бюджет на цифровую рекламу.

4 основные модели ставок в цифровой рекламе

Прежде чем изучать различные типы цифровой рекламы, полезно понять различные модели ставок, доступные для онлайн-рекламы. Таким образом, вы можете выбрать лучший вариант для вашего бизнеса и его кампаний. Четыре наиболее распространенные модели торгов в цифровой рекламе включают:

1.

Цена за клик (CPC)

Благодаря CPC ваша компания платит каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление. Для маркетологов CPC — это лучший выбор, потому что вы платите кому-то за взаимодействие, а не за просмотр вашей рекламы. Щелчок также приводит пользователей на ваш сайт (или другую специальную целевую страницу), что может мотивировать их на совершение конверсии.

Различные рекламные платформы используют CPC, в том числе:

• Google Ads
• Объявления Bing
• Фейсбук
• Инстаграм
• Твиттер
• И более

Эти платформы также предлагают дополнительные модели торгов, о которых вы можете узнать подробнее ниже.

2. Цена за тысячу показов (CPM)

При использовании CPM ваша компания платит, когда ваше объявление получает 1000 показов или просмотров. Хотя CPM отлично подходит для повышения узнаваемости бренда для таких известных брендов, как Coca-Cola или Pepsi, он нерентабелен для малого и среднего бизнеса (SMB). Просмотр не означает действия, которые вы хотите, например, покупки.

Как и цена за клик, цена за тысячу показов доступна на нескольких рекламных платформах, в том числе:

• Google Ads
• Объявления Bing
• Фейсбук
• Инстаграм
• Ютуб
• И более

Независимо от того, размещаете ли вы рекламу в социальных сетях или поисковых системах, вы можете использовать цену за тысячу показов.

3. Цена за лид (CPL)

С CPL ваш бизнес платит каждый раз, когда ваше объявление генерирует нового лида. Если вы работаете в сфере B2B, этот вариант ставок может подойти. Однако очень важно разработать рекламу, ориентированную на качественных пользователей, поскольку вы не хотите платить за некачественных лидов.

Несколько примеров рекламных платформ, предлагающих CPL, включают Google Ads и Facebook.

4. Цена за действие (CPA)

При использовании CPA ваша компания платит, когда пользователь выполняет желаемое действие. Это действие включает в себя различные конверсии, от подписки на рассылку новостей по электронной почте до покупки определенного продукта. Компании часто используют этот вариант ставок в социальных сетях, но могут использовать его и в других каналах, например в поиске.

Несколько распространенных рекламных платформ для CPA включают Facebook и Instagram.

Сколько стоит интернет-реклама?

.

Как и традиционная реклама, ваша компания может тратить на цифровую рекламу столько, сколько пожелает.

Однако в среднем предприятия малого и среднего бизнеса выделяют от 9000 до 10 000 долларов США в месяц на цифровую онлайн-рекламу. Это означает ежегодные инвестиции в размере от 100 000 до 120 000 долларов в год. Хотя ваш бизнес может тратить больше или меньше, эта сумма может служить точкой отсчета для вашей команды.

Если вы предлагаете лицам, принимающим решения, компанию по цифровой рекламе, создайте потенциальный бюджет. Этот гипотетический бюджет должен включать разбивку ваших расходов, которые могут варьироваться от ваших ежемесячных расходов на рекламу до ваших рекламных технологий.

Чтобы ваша цифровая рекламная кампания была успешной, вы должны следовать этим передовым отраслевым практикам:

Сделайте свое предложение привлекательным

Хотя ваша компания знает, что делает ваш продукт или услугу удивительным, ваша целевая аудитория этого не знает. Используйте свою рекламу, чтобы продемонстрировать уникальные преимущества ваших товаров. Также важно, чтобы ваша команда доносила эти преимущества таким образом, чтобы это нашло отклик на вашем рынке.

Например, если вы занимаетесь ландшафтным дизайном, вам нужно спросить, чего ваша аудитория хочет от ландшафтного дизайнера. Им нужен ненавязчивый сервис, единственные в своем роде сады или что-то еще? Изучите свою аудиторию в Интернете, чтобы определить, что они ищут в ландшафтном дизайнере.

Вы также можете поощрять скидки, например, бесплатную смету, чтобы сделать ваше предложение еще более привлекательным.

Напишите эффектный рекламный текст

Если вы хотите, чтобы пользователи взаимодействовали с вашими объявлениями через поиск, социальные сети или видео, напишите какой-нибудь эффектный рекламный текст. Поскольку многие поставщики рекламы, такие как Google, поддерживают ограничения на количество символов в рекламном тексте, вам нужен короткий, но привлекательный текст, чтобы зацепить вашу аудиторию.

Даже если вы инвестируете в медийную рекламу, вашей команде важно разработать рекламные объявления, которые привлекут внимание вашей аудитории. Вы можете использовать привлекательное предложение или эмоциональный призыв, чтобы заставить пользователей посмотреть ваше видео или нажать на ваше объявление.

Обращайтесь к интересам, потребностям и болевым точкам вашей аудитории, чтобы создавать успешные рекламные тексты и креативы.

Получить персонализированные креативы

Многие компании решают создавать креативы для цифровой рекламы самостоятельно. Если вы представляете компанию со штатной командой дизайнеров и видеографов, этот шаг имеет смысл. В противном случае это решение может стоить вашему бизнесу денег.

Хотя вы можете платить больше авансом за графику и видео от профессионалов, пользовательские креативы могут повысить эффективность вашей рекламы в долгосрочной перспективе. Они показывают профессионализм и качество вашей компании, что может служить сигналом доверия для пользователей вашей целевой аудитории.

Заранее инвестируйте в первоклассные креативы, чтобы получить максимальную отдачу от своей стратегии цифровой рекламы.

Нацельтесь на клиента мечты

Компании часто начинают с широкой целевой аудитории с онлайн-рекламы. Такой подход может привести к множеству кликов по рекламе и даже к конверсиям, но редко достигает вашей общей цели — работать с вашим идеальным клиентом или покупателем.

Вот почему ваш бизнес должен сосредоточить свою рекламу на клиенте вашей мечты. Благодаря цифровой рекламе ваша компания может получить доступ к расширенным параметрам таргетинга, которые могут помочь вашей команде охватить нужных вам потребителей. Хотя вы можете увидеть меньше кликов и конверсий, вы заметите повышение качества клиентов.

Кроме того, этот подход экономит деньги вашего бизнеса, поскольку вы платите только за тех пользователей, которые имеют значение.

Если вы все еще не понимаете некоторые маркетинговые термины, ознакомьтесь с записью в нашем блоге!

Измерение показателей, влияющих на итоговую прибыль

.

Вы заинтересованы в настраиваемых отчетах, отвечающих уникальным потребностям вашего бизнеса? WebFX на базе MarketingCloudFX создает настраиваемые отчеты на основе показателей, наиболее важных для вашей компании.

• Ведет
• транзакций
• Звонки
• Доход

Узнать больше

Будущее цифровой рекламы: что готовиться к следующему году

Несмотря на то, что цифровая реклама предлагает проверенный способ повышения узнаваемости бренда, увеличения посещаемости веб-сайта и увеличения продаж, компаниям необходимо учитывать несколько проблем. Понимание этих растущих тенденций может помочь вашему бизнесу спрогнозировать стратегию на следующий год и далее. Вот несколько факторов, на которые стоит обратить внимание: 9.0003

Блокировщики рекламы

Благодаря плохому таргетингу и спаму в цифровой рекламе многие люди сейчас используют блокировщики рекламы. К сожалению, такое поведение потребителей мешает вашей компании привлечь вашу аудиторию с помощью цифровой рекламы. Однако вы можете использовать другие стратегии для связи с вашим целевым рынком.

Тактика цифрового маркетинга, например, поисковая оптимизация (SEO), может помочь вашему бизнесу привлечь пользователей через обычные результаты поиска. Вы также можете использовать контент-маркетинг в координации с SEO для разработки контента, который ваша целевая аудитория хочет читать и делиться им.

Несмотря на то, что некоторые из вашей целевой аудитории используют блокировщики рекламы, вы можете обойти эту проблему.

Насыщенные торговые площадки

Общие мировые расходы на рекламу в цифровых медиа превышают 200 миллиардов долларов. Такие расходы могут привести к переполнению рекламных площадок, особенно социальных сетей. Как онлайн-рекламодатель в 2022 году вы можете ожидать усиления конкуренции.

Однако это не означает, что вы должны игнорировать интернет-рекламу.

Создание конкурентоспособной и разумной стратегии цифровой рекламы может помочь вашему бизнесу максимально эффективно использовать эту среду. Если вы сделаете более качественную и ориентированную на пользователя рекламу, чем ваши конкуренты, вы сможете заработать больше кликов, конверсий и продаж.

Конфиденциальность пользователей

Конфиденциальность пользователей вызывает все большую озабоченность, о чем свидетельствует Общий регламент по защите данных (GDPR) в Европейском союзе (ЕС). Независимо от того, работает ли ваша компания в ЕС или за его пределами, вам необходимо подумать об этой проблеме цифровой рекламы.

Несмотря на то, что семь из десяти потребителей хотят получать персонализированную рекламу, вам необходимо проявлять умеренность.

Используйте то, что вы знаете о пользователях, для создания гиперцелевой, но не жуткой рекламы. Например, вы можете ограничить рекламу определенной областью, демографической группой или интересом вместо создания копии объявления, в которой указывается точное местоположение и демографические данные вашей аудитории.

Такой подход делает вашу цифровую рекламу персонализированной, но не слишком индивидуальной для пользователя.

Нужна помощь с онлайн-рекламой?

Несмотря на то, что цифровая реклама предлагает огромные возможности, запустить и поддерживать успешную кампанию непросто. Это тоже требует времени. Вот почему компании сотрудничают с агентствами и агентствами социальных сетей, которые специализируются на онлайн-рекламе, например WebFX.

Если вы ищете индивидуальную стратегию от надежного агентства с более чем 1020 отзывами довольных клиентов, свяжитесь с WebFX.