Что такое ключевые слова: Что такое ключевые слова и зачем их вставляют в текст

Что такое ключевые слова: Что такое ключевые слова и зачем их вставляют в текст

Что такое ключевые слова и зачем их вставляют в текст

Доброго времени суток, мои любимые читатели! Я – Анна, опытный копирайтер, рада приветствовать вас на страничке нашего блога.

Сегодня я хочу подробно объяснить вам, что такое ключевые слова, как с ними работать и какие их виды существуют.

Присаживайтесь поудобнее. Беседа будет интересной и содержательной.

Что означают ключевые слова?

Ключевые слова (keywords) – это слова, по которым пользователь ищет информацию в интернете через поисковые сети. Поисковики Яндекс, Гугл, Bing, ориентируясь на них, выдают сайт по тематическому запросу.

С ключами работают представители разных интернет-профессий: копирайтеры, сеошники, менеджеры контекстной рекламы, блогеры.

Например, чтобы мое видео танца живота набрало просмотры, я собираю семантическое ядро, грамотно распределяю все между заголовком и описанием.

В лингвистике ключевые слова служат опорой для написания текстов, их восприятия.

Они похожи на аннотацию, план или структуру только без сильной смысловой связи. В копирайтинге авторы тоже опираются на них, чтобы написать релевантный, структурированный, полезный текст.

Аналог ключей, знакомый почти всем интернет пользователям, – хэштег. Он также помогает найти необходимую информацию, медиафайлы. Его главное отличие: он работает в пределах соц. сетей, а ключи – в поисковых системах.

Какой бы интересный контент, продукт вы ни предлагали, без ключей привлечь целевую аудиторию почти невозможно. Ведь поисковики – основные источники клиентов, трафика.

Почему нельзя обойтись без ключей?

Представьте, что вы решили зарабатывать на рукоделии. Сшили дома красивые костюмы, сделали фото для каталога, создали сайт.

И вот вы ждете, когда к вам постучится первый покупатель. А его все нет. В чем проблема? Дизайн сайта хорош, сделан он на совесть, а ваши работы – загляденье. Вы забыли одну маленькую деталь: охарактеризовать свой сайт.

В интернете ключи – характеристика контента. Они дают понять человеку, поисковику, что содержится на странице. Например, YouTube-видео про экономию может содержать в тегах, описании, на картинке ключевые слова: “личные финансы”, “накопить”, “сэкономить”, “ бюджет”, “экономия”. Согласитесь, что подобные слова привлекут целевую аудиторию, будут лучше показываться в поисковой выдаче.

В тексте все устроено так же. С помощью специальных сервисов мы подбираем ключевые слова, составляем их список (семантическое ядро), вставляем в статью.

Главная цель ключей – продвижение. Сеошники подготавливают семантическое ядро и передают другим сотрудникам: копирайтерам, менеджерам контекстной рекламы, блогерам. Вы тоже можете научиться SEO, если хотите сэкономить на услугах специалистов.

Если страница с контентом не будет содержать ключей, поисковая система, просканировав ее, просто не распознает тематику, не сможет включить ее в соответствующий поисковый запрос.

Трафика не будет, клиентов тоже. Получится, что вы старались зря.

На какие виды делятся ключевые слова?

Ключи классифицируют по частотности запросов. Чем чаще пользователь ищет информацию по определенной фразе, тем она выше.

Определить частоту помогают как бесплатные платформы сбора статистики Яндекс.Вордстат, Букварикс, Google Keyword Planner, так и платные Key Collector, SpyWords, Keys.so, Rush Analytics, SEMparser. Подробнее о том, как подобрать ключи с помощью сервисов, мы поговорим в следующем посте.

Низкочастотные

Это узконаправленный, подробно расписанный поисковый запрос. Он состоит из основного ключа и дополнительных (стоимость, цвет, вид и т. д.) Его длина 5 – 8 слов, а количество показов 30 – 500 в месяц. Пользователь, который вводит НЧ в поисковике знает, чего он хочет.

Например, проверим статистику “как быстро сшить юбку карандаш без выкройки” в Яндекс.Вордстате. Мы видим, что люди ищут эту фразу 45 раз в месяц.

Еще несколько примеров вдогонку:

• что такое социальные выплаты и как получить их на ребенка,
• что означает static при описании поля и зачем это нужно,
• как понять, что мужчина влюблен, но скрывает чувства.

Почему низкочастотные запросы заслуживают внимания:

• они приводят посетителей, которые с вероятностью 90 % совершают целевое действие;
• продвигать сайт гораздо проще из-за низкой конкуренции.

Объединяйте ключи, разбавляйте тематическими словами, чтобы текст был читабельным, смотрелся естественно, и сайт продвигался по узконаправленным запросам.

Среднечастотные

Среднечастотные запросы короче низкочастотных. Они дают 1 000 – 10 000 показов/месяц. Частота ключевых слов в зависимости от тематики может отличаться.

Несколько примеров СЧ запросов:

• французские фильмы 2017 список,
• как стать известным,
• строительный магазин Краснодар.

Конкуренция между среднечастотными запросами разная. Сравним ключи “что такое имхо” и “купить детскую мебель”. По какому продвинуться легче? Правильно, по первому, потому что он информативный. Коммерческие запросы – хлебные запросы, поэтому и битва за первые места в топе выдачи более жесткая.

Высокочастотные

Высокочастотные запросы самые популярные. Среднее количество показов в месяц от 10 000 и выше. Браться за оптимизацию сайта по ВЧ ключам стоит после СЧ, НЧ.

Вот какими они бывают:

• смартфон,
• правильное питание,
• межкомнатные двери,
• танец живота.

Трудно понять, что ищет человек по ВЧ запросу. В том же случае с танцем живота. Хочет ли он посмотреть видео, узнать, что это такое, записаться в школу или же купить костюм? Страница может оказаться нерелевантной для пользователя.

Преимущество у ВЧ ключей тоже есть: это большой наплыв посетителей, клиентов. Но чтобы добиться таких результатов, придется потратить много времени, усилий или даже денег.

Какие виды вхождений ключевых слов бывают?

Вставлять ключи в первоначальном виде не всегда хорошо. Иногда кривая словоформа портит читабельность текста. За это поисковики могут наказать, понизив сайт в выдаче, исключив из индексирования.

Какие бывают вхождения:

1. Прямое. Между словами можно ставить знаки препинания. Возьмем “контекстная реклама трафик”. Звучит как-то неестественно. Попробуем улучшить читабельность, разделив точкой: “Мы создаем эффективную контекстную рекламу. Трафик растет на глазах.”
2. Разбавленное. Можно вставлять другие слова между частями ключевой фразы, переставлять их местами. Например, “где купить смартфон” меняем на “где дешево купить смартфон”.
3. Точное. Ключевую фразу нельзя менять. В какой словоформе ее увидели, так и вставляем.
4. Синонимическое. Части ключа заменяют синонимами. Это помогает снизить тошноту текста, сделать его читабельным. Например, “надомная работа” вписываем как “удаленная работа”.
5. Морфологическое. Слова ключевой фразы склоняются, дополняются морфемами – суффиксами, приставками. К примеру, “услуги контекстная реклама” лучше поменять на “услуги контекстной рекламы”.

SEO-специалисты советуют использовать все типы вхождений.

Куда вставлять ключи?

Новички думают, что ключи нужны только для текста. Они правы ровно наполовину, ведь диапазон использования ключевых фраз шире.

Чтобы сайт вышел в топ, советую добавлять ключи в:

• title (желательно в первую часть),
• заголовок (в начало или середину),
• подзаголовок,
• дескрипшн,
• первый абзац статьи,
• тег alt картинок.

Оставшуюся часть семантического ядра равномерно распределяем по тексту.

Как правильно вставлять ключи?

Начинающие копирайтеры просто мучаются с ключами. Увидев СЯ, они стараются побыстрее избавиться от навязываемых сеошником фраз.

Когда я только начинала работать на текстовой бирже, то впадала в ступор от списка ключевых слов. Я смотрела на экран, не зная, с чего начать.

“Как запомнить уже вставленные ключи? А если не получится все гармонично вписать?” – крутилось у меня в голове. За годы копирайтинга у меня выработался свой алгоритм работы с ключами, который помогает не зависать, а действовать.

Как я работаю с семантическим ядром:

1. Если СЯ уже собрано, я выписываю ключи на бумагу.
2. Составляю план, думаю, какие вопросы будут освещены в тексте.
3. Спокойно пишу. Как только дохожу до смыслового блока, где ключ будет смотреться гармонично, вписываю его. Зачеркиваю на бумаге, иду дальше.

Правила, которых стоит придерживаться:

1. Склейка. Ключей слишком много и от переспама всего один шаг? Попробуйте объединить некоторые ключевые запросы, если ваш заказчик не против. Например, “как выучить английский + самостоятельно + бесплатно”. Мы сократили частотность главного ключа в два раза, не отказавшись от дополнительных слов.
2. Количество. Плотность – это процентное

Правильный подбор ключевых слов для сайта: автоматический и вручную

Привет, дорогие читатели!

Сайт будет приносить денежку тогда, когда о нем узнают и начнут его посещать. Здесь ваш главный помощник – поисковая система.

Но она не обратит на вас внимание, если вы не обозначите контент ключами.

Сегодня я научу вас делать подбор ключевых слов в программах и сервисах так, чтобы вы продвинулись в результатах поиска и получили много трафика.

Друзья, эта статья является частью моего бесплатного мини-курса “Как создать информационный сайт”. Пройдите 10 простых уроков и запустите свой доходный сайт уже сегодня. Ну или завтра, если у вас уже вечер.

Что означает

Подобрать ключевые слова (keywords) – это значит выбрать поисковые фразы, которые помогут занять первые места в поисковой выдаче. Проще говоря, чтобы люди могли с легкостью найти вас. Походу дела мы отсеиваем конкурентные, нерелевантные запросы.

3 стратегии продвижения

1. Точечная. Продвигаетесь по нескольким высокочастотным запросам с минимальной конкуренцией.
2. Обширная. Оптимизация по списку, где больше среднечастотных и низкочастотных ключей.
3. Смешанная. Семантическое ядро состоит из 12 % высокочастотных, 30 % среднечастотных и 58 % низкочастотных запросов.

Точечной стратегии получается следовать не всегда. Иногда все высокочастотные запросы заняты конкурентами.

Сбор ключей

Создание семантического ядра начинаем с анализа темы сайта, выбора фраз, по которым целевая аудитория будет искать вас.

Создаем список

Нам нужно составить список в таблице всех слов и фраз для поиска. Сейчас мы будем брать их из головы и у конкурентов.

Начните с мозгового штурма. Ответьте на вопросы:

• Что вы предлагаете посетителю и зачем?
• Какими запросами будут пользоваться люди, чтобы найти ваш контент?

Спросите коллег, знакомых и семью, с помощью каких слов они искали бы ваш сайт. Если у вас интернет-магазин, сделайте опрос среди покупателей. Можете предложить взамен плюшечку – скидку 10 % или бесплатную доставку.

Наташе хотелось больше трафика. В погоне за цифрами она стала использовать коммерческие ключи на информационном сайте. В статье про выращивание цветов добавила “купить семена эхинацея”. К ней заходили купить, а не почитать. Не находили то, что нужно и уходили с сайта. Сайт понизили в поисковой выдаче из-за поведенческих факторов, и репутация ухудшилась.

Создайте план сайта или опирайтесь на уже имеющийся.

Пример страниц интернет-магазина:

• Главная страница. Используется основной ключ – 10 % от СЯ, 30 % среднечастотных и 80 % низкочастотных запросов. Не спамим.
• Услуги. На основной странице главный ключ услуги. Например, “маникюр в Пашковке”. Потом у нас идут подстраницы с описанием каждого вида: с нанесением шеллака, с декоративным рисунком. И под все это мы подбираем низкочастотные фразы.
• Каталог товаров. Добавляем высокочастотные и среднечастотные ключи, описывающие товар в целом. Например, “недорогие костюмы танца живота в Новосибирске”. Страница делится на подкатегории – конкретные виды товаров. В нашем случае это “Шаровары с пайетками”, “Пояса”, “Комплекты из лифа и юбки” и т. д.
• О нас. Описание компании, деятельности. Активно пользуемся ключами с названием фирмы или бренда, сферой деятельности, решением проблемы.
• Партнеры. Информация о поставщиках, вакансии.
• Покупателям. В FAQ вставляем фразы, связанные с проблемами и решением. В условиях доставки и способах оплаты делаем акцент на регионы.
• Новости. Статьи, отсортированные по датам с тематическими и брендовыми ключами.
• Личный кабинет. Закрыт от индексации. С ним мы не работаем.
• Контакты. Отдельная страница с информацией и формой обратной связи.

Смотрите на название разделов, берете оттуда слова. К примеру, продажа средств для личной гигиены. Включаем в семантическое ядро название и виды товаров: ромашковое мыло, шампунь без SLS с натуральным экстрактом череды.

Изучаем конкурентов. У нас есть 2 способа:

1. Вручную просматриваем результаты поиска по главным и вторичным запросам. Можно оценить конкуренцию. Если много контекстной рекламы, трастовых и крупных сайтов, то пробиться молодому проекту невозможно. Отказываемся от этого ключа. Минус: выбирать ключи из всего контекста придется вручную. Смотрим на ключи в description и title в коде страниц конкурентов.
2. Парсим фразы, слова из разделов, заголовков и статей. В этом помогут онлайн-сервисы: Screaming Frog, NetPeak Spider.

Разберемся, как нарыть еще поисковых выражений, когда фантазия на пределе.

Введите тематическое слово. Посмотрите на правую колонку. Там показано, что еще люди ищут по этой теме. Не уточняйте запрос, и тогда в левой колонке результатов увидите несколько слов, которыми можно пользоваться.

• Изучите подсказки поисковика

Введите в строку главное слово по теме и посмотрите, какими запросами еще пользуются.

• Пользуйтесь словарем синонимов

Одну и ту же вещь люди называют по-разному. Кто-то говорит “лифчик”, другие – “бюстгальтер”. И так происходит со всеми вещами.

Не забудьте про сленговые выражения, которыми пользуется целевая аудитория. Почитайте форумы, обсуждения в соцсетях.

Подходящие слова компонуем в таблицу Excel или Google. Как удобнее. Не спешите добавлять ключи на сайт. Впереди у нас проверка, чистка.

Вот как примерно должен выглядеть список на этом этапе.

Какие виды ключей подойдут

Какие ключи подходят именно вам:

• Коммерческие. Семантическое ядро состоит из слов вроде “купить”, “заказать”, “оплатить”. Используется для интернет-магазинов и других платных проектов. Не подходит для информационных сайтов и блогов.
• Навигационные. По ним пытаются найти физический или интернет-адрес. Вводят название сайта, компании. Я вечно вбиваю в поиск “гугл таблицы”. Все никак не сделаю закладку. Кто заходит на знакомые сайты через поиск, пишите комментарии. Проверим, сколько нас таких.
• Информационные. Это фразы для поиска информации. Они отвечают на вопросы, решают проблемы. Пример: “как очистить печку от жира”.

Молодой сайт лучше оптимизировать под низкочастотные запросы. Чтобы определить, к какому типу относится ключевое слово, пользуйтесь табличкой.

Тип частотности	Количество показов в месяц	Количество слов
Самые высокочастотные (СВЧ)	<80 000	1 – 2
Высокочастотные (ВЧ)	10 000 – 80 000	2 – 3
Среднечастотные (СЧ)	1 000 – 10 000	2 – 4
Низкочастотные (НЧ)	>1 000	не менее 3

Яндекс.Вордстат

Собранные на предыдущем этапе слова будем прогонять через Яндекс.Вордстат. Сейчас мы проверим частоту ключей, удалим ненужные.

Что необходимо убрать:

1. СВЧ и ВЧ.
2. Нерелевантные слова. Например, вы учите людей вязать, поэтому ключ “купить вязаный голубой шарф” явно не подходит.

Открываем Яндекс.Вордстат. Вводим ключ в строку и нажимаем “Подобрать”.

Напротив ключа вы увидите, сколько раз в месяц им пользуются. У меня 653 показа – низкочастотный запрос, который я возьму за основной.

У геозависимых запросов проверьте частотность по регионам. Снизу строки Wordstat кликните “Все регионы”. Отметьте места, которые имеют значение. Для получения результатов нажмите “Выбрать”.

Мне хотелось уточнить запрос, чтобы отсеять лишнее. К сожалению, использовать формулу: “!ключевое слово!” – невозможно. Яндекс.Вордстат выдает ошибку.

Пользуйтесь оператором “(запрос|запрос|запрос)”, чтобы быстрее проверить частотность. Вы увидите информацию сразу о нескольких ключах одновременно. Больше 5 фраз вводить одновременно нельзя.

Оператор “-” убирает ненужные слова. Допустим, продажа элитных пластиковых окон. Тогда мы формулируем запрос так: “пластиковые окна -дешевые -шторы -ремонт -как установить”. В итоге мы получаем целый список годных слов для продвижения.

Другие полезные операторы:

• “+” – добавляйте к запросу, когда нужна ключевая фраза со стоп-словами (союзами, предлогами). Пример: +как+диастаз.
• “[]” – слова, заключенные в квадратные скобки, идут в том порядке, в каком вы их написали. Важно для оценки частотности запроса с дополнительными ключами. Пример: “[как проверить диастаз]” (без кавычек).

Для удобства установите плагин Yandex Wordstat Assistant для браузера. Не придется копировать и вставлять по одному ключу в вашу таблицу. Сохраняете в плагине каждое выражение, потом сразу все копируете и добавляете в Excel вместе с частотой.

Чтобы добавить слово в Yandex Wordstat Assistant, нужно нажать на “+” рядом.

В Яндекс.Вордстате можно собрать семантическое ядро для небольшого проекта. Но это требует много времени, усидчивости и терпения. Вряд ли вы сможете публиковать по статье в день при таком темпе работы. Поэтому советую автоматизировать процесс в программах. А Вордстат оставить для YouTube, соцсетей и мелких проектов.

Slovoeb

Скачиваем Словоеб с официального сайта. Распаковываем архив и открываем программу.

Шаг 1. Выбираем

Что такое ключевое слово в тексте, и как его найти?

Для тех, кто работает с текстом, очень важно находить в нём ключевые слова. Что такое ключевое слово в тексте? Давайте разбираться.

Определение понятия

Если правильно найти в тексте ключевые слова, то не составит никакого труда восстановить весь текст. Александр Блок говорил об этом примерно так: текст – это покрывало растянутое на нескольких колышках. Ключевые слова – это опорные фрагменты текста, которые несут на себе содержательную нагрузку всего высказывания и располагаются в определённом порядке.

Если они найдены и расположены правильно, то смысл текста будет ясен и понятен.

Опорные слова в сказке «Курочка Ряба»

Возьмём в качестве примера самый известный текст – сказку «Курочка Ряба». В каждом предложении присутствуют ключевые слова:

1. дед и баба;
2. курочка Ряба;
3. яичко;
4. золотое
5. не разбили;
6. мышка;
7. разбилось;
8. плачут;
9. снесу простое.

По этим опорным фрагментам легко восстанавливается весь текст.

Как находить ключевые слова

Что такое ключевое слово в тексте? Обычно оно является главным членом предложения, ну хотя бы одно из них. Если выбирать ключевое слово из основы, то выбрать рекомендуется то, которое связано с последующим контекстом. Обычно и второстепенные члены избираются в роли опорных по этому принципу – по связи со следующим предложением.

Находим ключевые слова на примере текста

Обратимся к конкретному примеру и найдём в нём опорные слова:

1) Совесть вдруг пропала. 2) Ещё недавно она мелькала там или сям, и вдруг исчезла. 3) Улеглись внутренняя смута и некое вечное беспокойство души, которые вечно бередила и тревожила совесть одним только своим присутствием. 3) Стало свободнее и как-то раздольнее. 4) Люди, выбравшись от ига совести, вздохнули с облегчением, поспешили воспользоваться плодами безнадзорности. 5) Они остервенились: начались грабежи и разбои, обман и мошенничество. 6) В итоге воцарилось всеобщий хаос и разорение. (По М.Е.Салтыкову-Щедрину)

Итак, нам предстоит поиск ключевых слов в тексте, и мы выпишем части основ предложений или целиком основы:

1) совесть;

2) исчезла;

3) улеглись смута и беспокойство;

4) стало свободнее;

5) люди поспешили воспользоваться;

6) остервенились;

7) хаос и разорение.

Чтобы проверить правильность выполненной работы, нужно попробовать по этим словам восстановить текст. Попробуйте это сделать, если вам удастся, значит, с задачей мы справились успешно.

Составление опорного конспекта

Когда нам известно, что такое ключевое слово в тексте, можно использовать это знание в процессе составления опорного конспекта. Возьмём для тренировки лёгкий текст-описание:

Ночь накинула своё покрывало над осенним лесом. В нём воцарились тишина и покой. Примолкли в тишине деревья. Они кажутся напуганными. Изредка с тихим шелестом падает одинокий листок. Молочно-белый туман оторвался от озера и поплыл на край леса.

И вдруг налетел ветерок. Он ободряюще потрепал верхушки деревьев и разогнал туман. А потом умчался озорник навстречу рассвету.

На небе блистают звёздочки, придавая картине ночи таинственность и великолепие.

Вот и рассвет! Пробудился мир от сна. Лес зашевелился, встрепенулся и потянулся навстречу солнцу с радостью и восторгом.

Составить опорный конспект – найти в тексте ключевые слова	Яркие выражения текста, которые необходимо сохранить при пересказе текста, но они не являются ключевыми.
Первый абзац Ночь. Тишина и покой. Деревья примолкли. Напуганными. Падает листок. Туман поплыл. Второй абзац Ветерок. Потрепал, разогнал. Умчался. Третий абзац Звёздочки – великолепие. Четвёртый абзац Рассвет. Лес с радостью.	Покрывало Воцарились Одинокий Молочно-белый. Озорник Блистают Пробудился. Потянулся.

Если перед нами стоит задача – написать изложение, то, записав при первом чтении левую часть листа (опорный конспект), а при повторном – правую часть (яркие выражения), легко с этой задачей можем справиться.

Ключевые слова – помощники поисковых систем

В наше время понятие «ключевые слова» имеют ещё одно значение – это то, что является содержанием сайта и что ищут поисковики. Например, я продавец сковородок, и у меня есть интернет-магазин. На своей странице размещаю текст, в котором несколько раз употребляю это слово. Человек, который хочет купить сковороду, введёт в строку поиска название этого предмета, и выйдет мой сайт.

При этом нужно учитывать плотность ключевых слов в тексте. Если она слишком большая, почти в каждом предложении, поисковая система сочтёт сайт заспамленным и не выведет его в числе первых результатов.

Давайте проведём практическое занятие и попробуем найти ключевые слова в статье из какого-нибудь сайта, например, в таком:

Это путешествие изменило мою жизнь! Алтай – это поистине сказочное место! Оно раскрывает в человеке скрытые возможности, о которых он сам даже не догадывался! Каждый день пребывания здесь насыщен событиями: что ни день, то новые впечатления. Приезжаешь на новое место и думаешь: вот оно, самое прекрасное место Алтая! А через полчаса ты в другой точке, которая ещё краше, ещё великолепнее!

Отдельно хочется поблагодарить Александра, нашего гида, проводника и просто специалиста с большой буквы. Он смог заразить нас любовью к Алтаю, и теперь мы словно все родственники, объединённые одной связью – привязанностью к этому волшебному месту. Хотя уже все далеко друг от друга, но переписываемся и общаемся, вспоминая эту прекрасную сказку, имя которой Алтай!

Ответ: Алтай

Вот мы и разобрались, что такое ключевое слово в тексте. Без него невозможно представить себе связное высказывание, как видите.

Ключевое слово — это… Подбор ключевых слов. Статистика ключевых слов

В наше время интернет занимает главное место в бизнесе и повседневной жизни людей. Однако реализовать вашу продукцию, разместив ее на том или ином интернет-ресурсе, — целое искусство. Что уж говорить, создать сайт, уметь творчески описать ваш товар и привлечь больше посетителей — над всем этим стоит попотеть. В последнее время в интернете появилось много советов на эту тему. Мы тоже не будем отставать от общих тенденций. Рассмотрим, как сделать так, чтобы заинтересовать покупателей, правильно составляя тексты для ваших сайтов.

Не последнюю роль в написании продающего текста играет правильный подбор ключевых слов. Что это такое? Где их нужно использовать? Как правильно подбирать ключевые слова? Ниже представлены некоторые практичные рекомендации, воспользовавшись которыми, вы сможете добиться успеха в интернет-маркетинге.

Что такое ключевые слова

Если сказать просто, ключевое слово — это слово, входящее в состав основной фразы, которую пользователи вводят в поисковой системе интернета. Такое выражение — то же, что и ключевой запрос — это несколько слов, которые чаще всего приходят в голову людям так, что они решают искать в поисковой системе именно их. Как видно, их важность трудно переоценить. Ключевое слово — это то, что нам нужно научиться подбирать. Далее рассмотрим, как это делать.

Для чего нужен подбор ключевых слов

От того, насколько правильно вы подберете нужные выражения, будет зависеть, как часто посетители будут попадать именно на ваш интернет-ресурс, минуя ваших конкурентов. Наверное, остались еще люди, которые создают сайты для собственного удовольствия — и это, безусловно, хорошо. Однако всем известно, что интернет стал основной платформой реализации и сбыта товаров или услуг. Поэтому от того, будут ли ваш сайт посещать другие пользователи Всемирной паутины, зависит то, сколько вы продадите и получится ли это сделать вообще. Что для этого нужно?

Как выбирать ключевые слова

Чтобы правильно произвести поиск ключевых слов, необходимо знать, как мыслят люди и какие ключевые запросы они вводят чаще всего. Если вы, к примеру, продавец печатной продукции, тогда необходимо знать, какие книги более популярны сейчас среди пользователей интернета и как сделать так, чтобы за этой книгой они пришли именно на ваш сайт. Либо, если вы реализуете на национальный рынок одежду или обувь, тогда нужно определить, какой бренд или фасон сейчас популярен среди людей. Кроме того, нужно знать, в какой последовательности и падеже пользователи интернета вводят фразы и выражения, используя поиск ключевых слов. Как этого добиться? Благо, нет необходимости что-то вычислять и уж тем более теряться в догадках, что интересует людей. Для облегчения этой задачи есть специальные сервисы в интернете, которые за нас подсчитывают количество тех или иных запросов. Пользуясь такими сайтами, вы сможете определить, в какой словоформе используется то или иное слово. Вы также будете всегда знать последнюю информацию о том, что интересует людей именно сейчас.

Yandex Wordstat — система поиска ключевых слов

Одним из сайтов, предоставляющих нужную нам статистику, является Yandex Wordstat. Расположен он по адресу: wordstat.yandex.ru. Зайдя на сайт, необходимо будет зарегистрироваться и следовать приведенной инструкции.

В этом нет ничего трудного. Нужно ввести слово или запрос, характеризующий ваш род деятельности либо реализуемую вами продукцию, и нажать на слово «Подобрать». Но что делать с появившейся статистикой?

Статистика Yandex Wordstat

После ввода наименования вашего товара вы увидите таблицу уникальных запросов пользователей в поисковой системе «Яндекс», которые, так или иначе, связаны с выражением, введенным вами. Статистика будет выстроена в две колонки. В первой можно будет увидеть ключевые запросы, в состав которых входит слово, введенное вами, а во второй — похожие поисковые наиболее популярные запросы. Каждая колонка, в свою очередь, разделена на два столбика — «статистика по словам» и «количество показов в месяц».

Удобство этого сервиса очевидно— вы можете фильтровать представленную информацию в зависимости от того, в каком регионе живете. Это особенно важно, если, к примеру, ключевые слова подбираются для сайта сети небольших магазинов в определенном городе, области или стране. Если же вам нужна полная статистика ключевых слов, используйте вкладку «Все запросы». В таком случае информация будет выводиться по всем регионам.

Перейдем от теории к делу и рассмотрим конкретные примеры того, как можно использовать данный сервис и найти ключевые слова.

Примеры использования Yandex Wordstat

Предположим, вы являетесь продавцом обуви. Возможно, вначале вам придет в голову что-то вроде: «Я хочу купить туфли бренда THOMAS MÜNZ». Однако стоит отметить, что, как правило, пользователи интернета довольно ленивы, чтобы писать такие длинные предложения. Если вы когда-нибудь что-либо искали в интернете, то задайте себе вопрос: «Как я это делаю?» Попробуйте поставить себя на место потенциального покупателя. К примеру, такой человек может ввести запрос «купить обувь» — всего два слова.

По выражению «купить обувь» система Yandex Wordstat предоставила вам статистику запросов. Таким образом, вы сможете увидеть, что за один месяц посетителей поисковой системы «Яндекс» интересовало больше всего: «купить обувь магазины» и «купить зимнюю обувь» — каждый запрос более 27 тысяч раз. Предложение «купить детскую обувь» вводили не менее 24 тысяч раз, а «обувь купить в интернете» и «где купить обувь» —более 21 тысячи раз каждое. Количество человек напротив того или иного запроса — ваши потенциальные покупатели. Используя ключевые слова темы при написании своих статей, вы сможете привлечь больше покупателей на свой сайт.

Google Adwords

Кроме уже знакомого нам сервиса подбора ключевых слов Yandex Wordstat, существует подобный, ориентированный на подбор ключевых слов для поисковой системы «Гугл». Называется он Google Adwords. Чтобы подобрать ключевые слова («Гугл»), используйте тот же принцип.

Предположим, что мы разобрались, какие слова ключевые использовать, выписали их и уже готовы использовать их в статьях. Однако возникает еще один вопрос: «Как это делать правильно?»

Виды вхождений ключевых слов

Лучше всего использовать разные виды вхождений ключевиков в одной статье. Рассмотрим подробнее все эти типы ключевых слов и то, как их лучше сочетать между собой.

Под точным вхождением подразумевают использованное без изменений ключевое слово. Это означает, что его нужно точно переписать со статистической таблицы. Нельзя менять род, число, окончания слов и разделять их знаками припинания. Конечно, все зависит от размеров статьи, но, как правило, нужно не менее двух ключевиков в статье. Очень похоже на данный тип написания ключевых слов так называемое «прямое вхождение». Единственное, что его отличает: слова можно разделять знаками препинания. Таким образом, запрос «обувь купить в интернете», для того чтобы он выглядел более читабельно, можно записать так: «Вас волнует, где можно купить обувь? В интернете не всегда легко найти то, что нам нужно. Поэтому приглашаем вас на наш сайт, где вы получите полную информацию о том, что ищете». Как мы видим, слова остались без изменений и стоят подряд, но все же находятся в разных предложениях и разделены вопросительным знаком. Для поисковых систем точное вхождение практически эквивалентно прямому, однако вписывать его гораздо легче.

Разбавленные вхождения ключевых слов

Все могли бы использовать прямые вхождения, если бы не одно «но» — когда ключевых слов слишком много, это вызывает подозрения у поисковых роботов. Как «Яндекс», так и «Гугл» могут поместить такой сайт в своеобразный «черный список», если заподозрят, что статьи, написанные пользователями, дезинформируют клиента. Поэтому и придумали разбавленные вхождения, которые можно использовать в тексте наряду с точными. Таким образом, наш предыдущий запрос «купить обувь в интернете», можно сформулировать так: «Где можно купить качественную обувь в интернете?»

Синонимическое и морфологическое вхождения

Иногда, в тех случаях, когда какое-либо слово могут запрашивать в измененном виде, заказчик может уточнить для копирайтера, что ключевую фразу можно использовать в морфологическом или синонимическом вхождениях. Что это означает? Ответ кроется в самих названиях вхождений. В одном случае можно будет заменять слова во фразе подходящими синонимами. То есть «купить качественную обувь» можно интерпретировать как «приобрести качественную обувь» или «купить надежную обувь». В другом случае можно морфологически поменять окончания. Предыдущий запрос «купить качественную обувь» может быть перефразирован как «покупка качественной обуви». Заказчик вы или копирайтер, если вы в том или ином виде имеете дело с разработками сайтов и написанием статей, нужно знать, что это такое.

Грамматика в ключевых запросах

Бывает такое, что с точки зрения грамматики запрос составлен неверно, однако, по-видимому, большинство пользователей интернета делают ошибку в том или ином слове ключевой фразы. Что делать в таком случае? Лучше допустить опечатку на вашем сайте, для того чтобы привлечь больше посетителей. Так сказать, маркетинг требует жертв.

Поиск ключевых слов с целью привлечь больше посетителей

Еще один важный момент, который следует учесть — популярность того или иного запроса и распространенность какой-либо темы. Предположим, вы хотите получать заработок с сайта благодаря размещению на вашем ресурсе рекламы от компаний или ссылок на другие сайты. Для этого, конечно, нужно, чтобы ваш сайт посещали. Для того чтобы привлечь больше посетителей, важно правильно выбрать тему сайта и определиться с ключевыми запросами, благодаря которым пользователи будут приходить именно к вам. Вот только что будет, если ваш веб-сайт — один из нескольких десятков тысяч ему подобных, которые так же, как и ваш, содержат те же ключевые слова? Опыт показывает, что люди чаще заходят на ресурсы, находящиеся на первых двух страницах в выдаче поисковых систем, а значит вероятность того, что на ваш сайт никто не будет заходить, очень велика. Что же делать? Как вариант обратите особое внимание на среднестатистические ключевые слова. К примеру, ключевые слова «купить обувь», безусловно, вводило в поиск в 10 раз больше человек, чем все остальные вместе взятые. Однако стоит ли надеяться, что по этому запросу люди будут приходить именно к вам? Поэтому лучше использовать узконаправленные ключевики. Более того, в составе запросов «купить обувь в интернете» и «купить обувь дешево» уже содержится выражение «купить обувь», так что вы ничего не теряете.

Для подбора ключевиков по темам используйте зарубежный сервис WordStream. Статистика ключевых слов здесь показывается в процентах.

Что такое ключевые слова: как их правильно подобрать

Чтобы найти нужную информацию в Интернете, пользователи вводят в поисковую строку соответствующие слова, и по результатам поиска находят подходящий источник, то есть сайт. Эти слова называются ключевыми, что это такой и как их подобрать для плодотворного продвижения или статьи, расскажем сегодня.

Что такое ключевые слова

Для начала выясним, что такое ключевые слова. Ключевые слова это – это совокупность слов, по которым пользователи ищут нужную информацию. То есть если человеку нужно узнать цену на продвижение в Яндексе, он будет прописывать запрос, подобный такому: «сколько стоит продвижение сайта в Яндексе, цена» или что-то подобное.

После нажатия кнопки «найти» или клавиши «Enter», поисковая система покажет все сайты, где присутствуют такие слова. Чаще всего, ключевые слова выделяются в сниппете сайта, что улучшает их юзабилити и поисковые системы, понимая это, поднимают их по позициям. Если человек видит свой запрос в сниппете, именно такой, какой ему нужен, он переходит по ссылке на сайт и узнаёт нужную информацию.

Кстати говоря, правильное формирование сниппета не только удобно для пользователей, но и повышает удобство сайта в «глазах» поисковых систем. Тем самым сайт начинает быстрее индексироваться и материал, который на нём размещён, например, статьи из блога, быстрее занимаются позиции в топе по ключевым словам.

Как правильно подобрать ключевые слова для сайта

Чтобы правильно подобрать ключевые слова для сайта, как следует, и не запутаться в сортировке и сборе семантического ядра, что происходит очень часто, важно понимать, кто будет потенциальная аудитория и по каким запросам они будут переходить на сайта.

Для подбора ключевых слов для сайта необходимо, исходя из тематики сайта и товаров или услуг, которые на нём продаются. Допустим, сайт продаёт женскую обувь. Для магазинов такого направления ключевые запросы будут зависеть от временного сезона погоды. Если брать зимний период, то основными запросами будут: «зимние сапоги купить, ботинки зимние недорого, купить маленький размер зимних женских сапог» и т.д.

Поэтому, сбором ключевых запросов нужно заниматься регулярно, и постоянно пополнять их списки. Для этого существуют необходимые сервисы, такие как Яндекс Вордстат, что позволяет по словосочетаниям показывать всю семантику, где присутствуют эти слова. Давайте поэкспериментируем, чтобы показать принцип его работы, и введём такие слова, как «купить сапоги зимние женские». Вот что у нас получилось:

Итак, мы видим таблицу, которая содержит две графы: «Статистика по словам» и «Показов в месяц». Этот сервис показывает, сколько людей в месяц вводит такие запросы в интернете. На основание этих данных можно составить семантику для сайта и с помощью них заниматься оптимизацией и написанию SEO-текстов для сайта, чтобы зайти по этим ключевым запросам в топ.

Как найти и узнать ключевые слова

Помимо Вордстата, есть множество сервисов, с помощью которых можно как найти и узнать ключевые слова, так и рассортировать их на группы по частотности самим словам. Ведь, есть запросы: «Купить женскую зимнюю обувь», а есть «Купить женские зимние кроссовки/сапоги/ботинки», то все эти запросы имеют общий смысл, только ключевые слова здесь синонимы, так как к сапоги/кроссовки и т.д. всё это обувь.

Мы не зря упомянули такой фактор, как частотность запросов, потому что есть 3 основных вида ключевых слов:

• Высокочастотные – имеющие большое количество показов в месяц;
• Среднечастотные – наличие показов не очень большое;
• Низкочастотные – запросы, которые пользователям почти не интересны;

Как ни странно, но многие специалисты рекомендуют молодым сайта делать акцент сначала на низко и среднечастотных запросах, так как, запросы, которые наиболее часто ищут люди, как правило, заняты уже сайтами, давно занимающимися SEO продвижениям по позициям и уже давно держат позиции.

Как проверить ключевые слова

Как проверить, появился ли сайт в топе по ключевым словам? – очень просто. Для этого всего лишь нужно ввести интересующие слова в строку поиска, а далее поисковик сам выдаст сайты которые будут в топ 10 позициях по результатам поиска. Если сайт в топе, Вы это сразу увидите.

Но что же делать, если сайта нет ни на первой, ни на второй странице? – конечно, искать свой сайт среди сотни страниц – пустое и затратное по времени дело. Поэтому, после ключевого запроса можно указать название сайта, и начать поиск. Таким образом, будет понятно, про индексировался сайт или конкретная информация на нём или нет.

Мы решили показать наглядно, как это работает. Как Вы знаете, у нас на сайте есть блог со статьями. Их названия можно так же набрать в поисковой строке, но не всегда каждая статья попадает в ту самую десятку «лучших». Поэтому, после названия статьи: «Что такое франшиза», мы указываем название сайта, и вот что у нас получается.

Что делают ключевые слова

Не всем понятно, что делают ключевые слова, и почему им так много внимания. Действительно, сбор семантики, на самом деле, кропотливое дело, и без специальных сервисов сделать этого нельзя. Подобные услуги оказываются SEO-специалисты, кто знает, как правильно это делать.

Ведь если неправильно подобрать список ключевых слов, поисковая система, штудируя сайт, поймёт, что информация на сайте не соответствует запросам, по которым этот сайт продвигается, что будет вводить пользователя в заблуждение. Поэтому такие веб-страницы, пока не исправят ситуацию, в топ не попадут.

Посудите сами: если человек, набирая запрос: «Заказать беспроводные наушники недорого» попадает на сайт, где продают товары для дома и сада, во-первых, он тут же покинет его, что увеличить отказы на сайте. Поисковые машины будут видеть недовольное поведение пользователей на сайте и делать всё для того, чтобы этот сайт видело, как можно меньше людей.

Как подобрать ключевые слова для статьи

Важно знать, как подобрать ключевые слова для статьи, чтобы они действительно работали, особенно если мы говорим про коммерческие ключевые запросы, в которых присутствуют слова: «купить, заказать, цена, бесплатно» и т.д. Если вы занимаетесь написание текстов для сайта, то есть копирайтингом, что сейчас очень актуально, то понимать, каким образом размещать ключевые запросы в тексте.

Наверняка, многие сталкивались с тем, что когда читаете очередной интересующий Вас материал, видите слова, выделенные другим шрифтом, или цветом, и если навести на них курсор и нажать, перейдёте на другую страницу.

С помощью вот таких гиперссылок человека направляют на страницу, которой соответствует ключевой запрос, содержащийся в статье. Такая перелинковка страниц, что очень удобно для пользователя, позволяет не только удержать его на сайте, но и увеличить внешний трафик с помощью таких запросов, а так же подниматься постепенно в топ.

Таким образом, сегодня мы подробно поговорили о том, что такое ключевые слова, и для чего они нужны. Выяснили, как они важны для SEOпродвижения, а так же, что сбор семантики для своего сайта нелёгкое дело 6лучше поручить это профессионалом, чтобы не ошибиться с сегментацией, что очень негативно скажется на сайте.

Как подобрать ключевые слова для контекстной рекламы

Ключевые слова (запросы) один из важнейших параметров, которые влияют на успех продвижения сайта при помощи контекста. Эта статья расскажет о том, как правильно собрать ключевые слова для контекстной рекламы в зависимости от темы вашего сайта и целей рекламной компании.

Сегодня в нашем блоге мы поговорим о том, как правильно подобрать ключевые слова для контекстной рекламы. Насколько подбор ключевых слов важен, на что он влияет и почему большая популярность ключа не всегда лучше?

К нашему удивлению большинство информации носило чисто технический характер, людям рассказывали как пользоваться Яндекс Вордстат и перечисляли сервисы способные подобрать им ключи. Разумеется, это важно, обойтись без этой информации тяжело, но неужели важно только это? Цель этой статьи рассказать о том, как подбирать ключевые слова в зависимости от типа вашего сайта.

Подбор ключевых фраз для продажной рекламы

Классический вариант рекламной компании, подразумевающий желание продать, что-либо клиенту. Ключевые запросы в таком случае должны обязательно содержать так называемые слова маркеры, например: «купить», «заказать», «услуги», «цена»… Суть таких запросов заключается в непосредственном предложении товара или услуги. Чтобы человек, который ищет возможность заказать продвижение сайта, получал именно вашу рекламу с прямым предложением соответствующим его потребности.

Реклама, ориентированная на продажи это именно тот случай, когда высокочастотные запросы наш друг. Разумеется, сортируя ключи нужно отсеять те из них, которые явно ведут к вам нецелевую аудиторию. Клики на высокочастотные ключи стоят дороже, но при этом они обеспечат максимальный приток трафика, подберите регион, отсейте лишнее и тактика «не качеством, так количеством» будет хорошим решением. Конечно важно рассчитать какую выгоду этот трафик может принести в соотношении с затратами денег на контекстную рекламу. Если ваши товары настолько выгодны, что почти ничего не стоят, следует все-таки подумать о ключах с низкой стоимостью клика.

Ключевые запросы для информационных и развлекательных ресурсов

Когда перед нами стоит задача привлечь на сайт аудиторию, а не продать пользователям товар, то схема как с продающей рекламой становится менее эффективной. Сайты новостного характера, такие как личные блоги или же просто развлекательные порталы не зарабатывают денег на продажах товара, они предлагают нам интересную или полезную информацию, отвечая на вопросы. Попытка продать что-то человеку, которому просто интересно как сменить владельца группы во вконтакте вызовет у него в лучшем случае недоумение, монетизация таких проектов носит более сложный характер. Как же привлечь людей и сэкономить при этом? На самом деле это не так трудно как может показаться.

В этом случае мы рекомендуем использовать максимальный охват потенциальной аудитории, используя большое количество популярных ключей с низкой стоимостью клика. Транзакционные ключи для рекламы информационного портала не подходят в принципе, и при этом их высокая стоимость делает их использование совершенно нерентабельным.

Ключевые запросы для медийной контекстной рекламы

Немного отойдя от тематики сайтов, мы не могли пропустить тему подбора ключей для медийной контекстной рекламы. МКБ или медийно-контекстный баннер представляет собой графическое изображение показываемое пользователям справа от экрана выдачи сайтов в поиске.

Он бросается в глаза и позволяет значительно увеличить трафик, но проблема в том, что количество ключей для него очень сильно ограничено. В Яндекс.Директ уже содержаться пакеты ключей для МКБ на популярные востребованные темы, их можно адаптировать и настроить под свою рекламную компанию, но в них будет невозможно использование «стоп слов». Независимо от тематики сайта для медийно-контекстной рекламы мы рекомендуем максимально охватить потенциальную аудиторию при помощи ключевиков. Но при этом вы можете использовать и транзитные ключи, потому что стоимость размещения либо фиксированная за 1000 кликов, либо используется аукционная система.

Итог

Выбор ключевых запросов для контекстной рекламы намного более сложный вопрос, чем он может показаться на первый взгляд. При выборе ключей нужно учитывать тематику вашего сайта и его коммерческую модель, зачастую использование большого количество низкочастотных запросов с меньшей стоимостью клика будет намного выгоднее, чем несколько дорогих и популярных ключей.

Что такое ключевые слова? Почему ключевые слова важны для SEO?

Что такое ключевые слова SEO? Почему ключевые слова важны для SEO (и маркетинга)? И как вы проводите исследование ключевых слов? Давайте вернемся к основам, чтобы обсудить, что такое ключевые слова и почему поисковые маркетологи тратят на них так много времени. В этой статье:

Что такое ключевые слова?

ключевых слов SEO — это отдельные слова или короткие фразы, которые представляют поисковые запросы, которые люди используют в поисковой системе.Владельцы веб-сайтов или маркетологи выбирают ключевые слова и используют их для создания контента и оптимизации своих веб-страниц в рамках своей стратегии SEO.

Когда вы согласовываете создание и оптимизацию вашего контента со словами, темами, продуктами и услугами, которые ищет ваша целевая аудитория, у вас больше шансов появиться в результатах поиска.

Одна из причин, по которой оптимизация ключевых слов важна, заключается в том, что она помогает донести до поисковых систем информацию о веб-странице. И это может повысить шансы того, что поисковая система найдет веб-страницу, соответствующую определенному запросу.

Важно отметить, что Google использует множество сигналов, чтобы определить, релевантна ли страница запросу, а не только ключевые слова. Но они являются фактором, и я поделюсь данными об этом позже.

Что такое ключевые слова с длинным хвостом?

Длинные ключевые слова. Строка из трех или более слов для создания более конкретной ключевой фразы. Поисковые системы выполняют запросы с длинным хвостом в следующих ситуациях:

• Чтобы сузить круг вопросов, которые они ищут при поиске продуктов, услуг или информации. Когда люди находятся на пути к покупке или приобретению знаний, они часто начинают с очень общих или общих ключевых слов, возможно, с фраз из двух слов. По мере того, как они начинают уточнять свои исследования, поисковые запросы становятся более конкретными и обычно более длинными. Таким образом, запросы с длинным хвостом часто имеют более высокий коэффициент конверсии, чем общие термины.
• При использовании голосового поиска, например, на мобильном устройстве. Данные показывают, что 48% потребителей используют голосовых помощников для обычного поиска в Интернете. Голосовые запросы, как правило, намного более разговорчивы, потому что люди говорят, а не пишут.

Вкратце, длинные ключевые слова позволяют настраивать таргетинг на очень конкретные запросы на каждом этапе пути пользователя.

Чего не следует делать с ключевыми словами

Когда вы создаете контент для Интернета:

• Не используйте ключевые слова, чтобы обмануть или ввести в заблуждение. Один из примеров — наполнение ключевыми словами. Другой может попытаться использовать ключевые слова, не соответствующие теме вашей страницы и сайта. Google плохо реагирует на злоупотребления ключевыми словами. Чтобы получить вознаграждение в результатах поиска, SEO вашего сайта должно соответствовать рекомендациям Google для веб-мастеров.
• Не настраивайте таргетинг на ключевые слова, которые не точно описывают содержание вашей страницы.
• Не используйте неудобные ключевые слова в своем контенте. Ключевые слова должны быть включены в основной текст и метаинформацию естественным и незаметным образом.

Почему ключевые слова важны для SEO (и маркетинга)?

Ключевые слова помогают владельцам веб-сайтов в следующем:

• Определить язык целевого рынка и говорить на нем.
• Создавайте полезный контент для целевой аудитории.
• Получайте контент перед нужными людьми в нужное время.
• Сообщите Google, что веб-страница соответствует запросу.
• Повышение рейтинга в поисковых системах, помогая Google понимать содержание веб-страницы.
• Привлекайте больше квалифицированного трафика на соответствующие веб-страницы.
• Увеличьте время на сайте, направляя более квалифицированный трафик на веб-страницы.
• Увеличьте количество конверсий, помогая потребителям найти вас, а не ваших конкурентов.

Все это имеет значение для SEO.Более того, исследование ключевых слов поможет вам понять, как ваш целевой рынок описывает ваши продукты или услуги. Он также показывает, как люди запрашивают дополнительную информацию по вашим темам при использовании поисковой системы.

Вооружившись этими словами и фразами, вы можете придумывать идеи для нового содержания. Вы также можете оптимизировать свои веб-страницы, чтобы они соответствовали намерениям пользователя, выполнявшему поиск, и отвечали на вопросы пользователя.

Исследование и оптимизация ключевых слов могут повысить ваши шансы на показ на странице 1 результатов поиска.Фактически, данные за 2020 год показывают, что большинство тегов заголовков на первой странице Google содержат ключевые слова, которые полностью или частично соответствуют этому поисковому запросу.

Помимо ранжирования, исследование ключевых слов имеет и другие преимущества, которые могут помочь вам лучше обслуживать потребителей.

Например, представьте, что вы — хлебопекарная компания, исследующая ключевое слово «органический хлеб». В ходе исследования вы обнаружили, что поиск по запросу «органическая хлебная мука» очень высок. Может ли это быть новым продуктом?

Как вы проводите исследование ключевых слов?

Исследовать ключевые слова нужно много, но вот процесс, состоящий из четырех основных этапов:

1. Начните со списка «мозгового штурма», также известного как «исходный» список. Задокументируйте все, что вы можете придумать, что могло бы описать ваш продукт, услугу или информацию, которой вы хотите поделиться.
2. Воспользуйтесь инструментом исследования ключевых слов. Воспользуйтесь инструментом анализа, который предоставит вам данные об идеях из вашего исходного списка. (Проверьте наш SEOToolSet в качестве опции.)
3. Расширьте и уточните свой список. Найдите предлагаемые ключевые фразы из инструмента исследования ключевых слов. Узнайте фактическое слов, которые люди используют при поиске ваших продуктов, услуг или информации.Узнайте, как часто используются запросы, которые помогут вам расставить приоритеты в работе.
4. Проверить ключевые фразы. Проанализируйте конкуренцию в результатах поиска, которые появляются по целевым ключевым словам. Вы видите веб-страницы, на которых предлагаются такие же продукты, услуги или информация, как ваша? Если да, значит, вы попали в нужное место.

Подробнее о том, как исследовать и использовать ключевые слова:

Исследование ключевых слов является неотъемлемой частью успешного SEO, и мы постоянно делаем это для всех наших клиентов.Если вам нужна помощь с вашим сайтом, воспользуйтесь этой формой, чтобы запросить бесплатную консультацию и расценки.

Брюс Клей — основатель и президент Bruce Clay, Inc., глобальной фирмы цифрового маркетинга, обеспечивающей поисковую оптимизацию, оплату за клик, маркетинг в социальных сетях, оптимизированную для SEO веб-архитектуру, а также инструменты SEO и обучение. Свяжитесь с ним в LinkedIn и других социальных сетях со страницы автора Брюса.

Автор: Брюс Клей, 3 июня 2020 г., 11:38

Что такое ключевые слова и почему они важны для контекстной рекламы? [PPC U]

В маркетинге с оплатой за клик все начинается с ключевого слова.

При использовании Google или любой другой поисковой системы вы вводите слова в поле поиска, чтобы найти то, что ищете. Результаты, которые возвращает Google, будь то обычные результаты или платная реклама, есть потому, что они релевантны словам в окне поиска. И если вы хотите, чтобы ваши объявления отображались на странице, вам нужно сделать ставку на это ключевое слово .

Таким образом, чтобы добиться успеха в контекстной рекламе, вам необходимо убедиться, что вы делаете ставки на правильные ключевые слова.Этот процесс включает в себя несколько движущихся частей:

• Исследование ключевых слов PPC — Использование инструментов исследования ключевых слов и аналитических данных для поиска списка ключевых слов, которые имеют самое непосредственное отношение к вашим бизнес-предложениям. Цель состоит в том, чтобы отображаться в результатах поиска, когда люди ищут продукты или услуги, имеющие отношение к вашему бизнесу.
• Группировка и организация ключевых слов — Наиболее эффективные учетные записи PPC объединяют ключевые слова в небольшие группы тесно связанных ключевых слов.
• Минус-слова — Минус-слова — это способ фильтрации нежелательных кликов. Задавая минус-слово, вы сообщаете Google, по каким поисковым запросам вы, , не хотите, показывать ваши объявления.
• Оптимизация ставок для ключевых слов — Каждый человек имеет ограниченный бюджет, поэтому важно сосредоточить свои расходы на наиболее эффективных ключевых словах, не платя больше, чем необходимо.

Как видите, PPC — это не , просто вопрос поиска правильных ключевых слов.Чтобы добиться высокого рейтинга объявлений при низких затратах, вам нужно будет поработать над достижением релевантности для всего аккаунта. Это означает наличие:

Все эти факторы будут влиять на показатель качества ключевого слова — ключевой показатель, который определяет, где будут отображаться ваши объявления и сколько вы платите за каждый клик по объявлению.

Вы можете узнать больше обо всех этих концепциях позже в ходе курсовой работы. А пока давайте сосредоточимся на ключевых словах и на том, как они работают в вашей учетной записи PPC.

Ключевые слова vs.Поисковые запросы

В обычном разговоре термины «ключевое слово» и «поисковый запрос» часто используются как синонимы, но на самом деле между ними есть разница. В чем разница между ключевым словом и поисковым запросом?

Ключевое слово — это абстракция, которую мы экстраполируем из нескольких поисковых запросов.

Поисковый запрос — это фактическое слово или строка слов, которые пользователь поисковой системы вводит в поле поиска.

Как специалисты по поисковому маркетингу, мы нацелены на ключевых слова .Например, одним из ваших целевых ключевых слов может быть «солнцезащитные очки». Когда вы делаете ставку по ключевому слову солнцезащитные очки , поисковые запросы, по которым показывается ваше объявление, могут включать такие варианты, как «женские солнцезащитные очки», «солнцезащитные очки-авиаторы» или «солнцезащитные очки для маленьких лиц». Все эти поисковые запросы сопоставляются с вашим основным ключевым словом.

Важность группировки ключевых слов

Поскольку поисковые запросы имеют такую ​​большую вариативность, передовой опыт диктует, что маркетологи PPC группируют свои ключевые слова в связанные кластеры.

Эффективная группировка и организация ваших ключевых слов улучшает вашу стратегию PPC, позволяя создавать более релевантные группы объявлений, текстовые объявления и целевые страницы с учетом показателя качества.

Самый простой способ начать — использовать инструмент подсказки ключевых слов, чтобы разбить большой список ключевых слов на более мелкие группы по темам. Затем вы можете разбить эти группы на еще более мелкие группы, образуя иерархию или древовидную структуру:

Эта структура будет соответствовать вашим кампаниям AdWords и группам объявлений в этих кампаниях.

Чтобы узнать больше о стратегиях группировки ключевых слов, загрузите нашу бесплатную техническую документацию «4 шага к лучшей группировке ключевых слов: стратегии для более эффективной и прибыльной сегментации ключевых слов».

Как ключевые слова работают в вашей PPC-рекламе

Ваши текстовые объявления должны соответствовать ключевым словам, по которым вы делаете ставки, чтобы получать высокие показатели качества, которые определяют место показа вашего объявления и вашу цену за клик (CPC).

Ключевое слово, по которому вы делаете ставку, должно действительно появляться в вашем объявлении, чтобы показывать релевантность как для Google, так и для поисковика.Термин, по которому ищет пользователь, будет выделен жирным шрифтом в вашем объявлении, поэтому использование ключевого слова более одного раза действительно заставит ваше объявление «загореться»:

Несколько советов по использованию ключевых слов в рекламе PPC:

• Попробуйте использовать ключевое слово в заголовке и еще раз в строках описания, если вы можете сделать это, одновременно сообщая о преимуществах и включая призыв к действию.
• Делайте ставки на ключевые слова с длинным хвостом, которые имеют меньшую конкуренцию и, следовательно, являются более целевыми и менее затратными.
• Рассмотрите возможность динамической вставки ключевых слов, которая вставляет точный поисковый запрос пользователя в ваше объявление, делая его для них более релевантным.
• Используйте дополнительные ссылки, чтобы развернуть объявление и включить больше связанных ключевых слов.

Типы соответствия ключевых слов

Когда вы делаете ставки на ключевые слова, у вас есть возможность указать Google, насколько жесткими должны быть ограничения при сопоставлении ваших объявлений с релевантными поисковыми запросами. Существует четыре типа соответствия ключевых слов, от наименее строгого до наиболее строгого:

• Широкое соответствие — это тип соответствия ключевого слова по умолчанию.Google сопоставит ваше объявление с наибольшим количеством возможных запросов. Например, если вы сделаете ставку на ключевое слово «массаж», ваши объявления могут показываться, когда люди ищут более длинные фразы, которые включают «массаж», например «массаж Майами» или «массажист глубоких тканей». Ваши объявления также могут показываться по похожим запросам, таким как «терапия горячими камнями».
• Модифицированное широкое соответствие — С помощью модифицированного широкого соответствия вы можете указать Google показывать ваши объявления только тогда, когда в запросе есть одно или несколько слов, предотвращая совпадение синонимов.Если вы сделаете ставку на «+ массаж», показ вашей рекламы будет показан только по запросам, которые действительно содержат слово «массаж».
• Фразовое соответствие — этот тип соответствия позволяет указать Google показывать ваше объявление только в том случае, если поисковый запрос содержит полную фразу, например «горячий камень». (Слова должны появляться в таком порядке.) Другие слова могут быть включены в поисковый запрос до или после фразы.
• Точное соответствие — Тип наиболее строгого соответствия, точное соответствие указывает Google, что ваши объявления должны соответствовать только запросам, которые дословно совпадают с вашим ключевым словом.

Ключевые слова с широким соответствием имеют то преимущество, что обеспечивают максимальное количество показов и кликов, однако эти клики менее нацелены и могут иметь меньше шансов на конверсию. Чем жестче тип соответствия, тем меньше кликов вы получите, но этот трафик будет более релевантным и более квалифицированным.

Чтобы узнать больше о типах соответствия ключевых слов, загрузите наш бесплатный технический документ «Полное руководство по параметрам соответствия AdWords».

Ресурсы по ключевым словам, которые помогут вам в работе

WordStream предлагает бесплатный инструмент подсказки ключевых слов, который позволяет быстро и легко находить ключевые слова, необходимые вашему бизнесу для привлечения трафика через обычный и платный поиск.Если вы хотите лучше организовать эти ключевые слова в сегменты, требующие действий, ознакомьтесь с нашими учебными ресурсами по нишам ключевых слов и группировке ключевых слов.

Теперь, когда вы разобрались с ключевыми словами, перейдем к следующему уроку.

Ларри Ким рекомендует:

Теперь, когда вы узнали о важной роли, которую ключевые слова играют в контекстной рекламе, ознакомьтесь с моими 9 лучшими 9 способами поиска наиболее экономически эффективных ключевых слов — и начните экономить деньги на контекстной рекламе уже сегодня!

СКАЧАТЬ

SEO-ключевых слов: как найти ключевые слова для вашего веб-сайта

Что такое ключевые слова для SEO?

Ваши ключевых слов для SEO — это ключевые слова и фразы в вашем веб-контенте, которые позволяют людям находить ваш сайт через поисковые системы.Веб-сайт, который хорошо оптимизирован для поисковых систем, «говорит на том же языке», что и база потенциальных посетителей, с ключевыми словами для SEO, которые помогают подключать пользователей к вашему сайту. Ключевые слова — один из основных элементов SEO.

Другими словами, вам нужно знать, как люди ищут продукты, услуги или информацию, которые вы предлагаете, чтобы им было проще найти вас — иначе они попадут на одну из многих других страниц в результаты Google. Внедрение SEO по ключевым словам поможет вашему сайту занять позицию выше ваших конкурентов.

Вот почему составление списка ключевых слов является одним из первых и наиболее важных шагов в любой инициативе поисковой оптимизации. Ключевые слова и SEO напрямую связаны, когда речь идет о проведении успешной кампании поискового маркетинга. Поскольку ключевые слова являются основополагающими для всех ваших других усилий по поисковой оптимизации, стоит потратить время и вложить средства, чтобы убедиться, что ключевые слова для SEO имеют высокую актуальность для вашей аудитории и эффективно организованы для действий.

Выбор правильных ключевых слов для SEO — деликатный процесс, требующий как проб, так и ошибок, но основы легко понять.Здесь мы проведем вас через исследование того, что ищут ваши клиенты, обнаружение тех ключевых слов, которые помогут вам занять место на странице результатов поисковой системы (SERP), и их использование в вашем онлайн-контенте.

Поиск лучших ключевых слов для SEO

Большинство начинающих маркетологов в поисковой сети совершают одни и те же ошибки, когда дело доходит до исследования ключевых слов в SEO:

• Проведение SEO-исследования ключевых слов только один раз,
• Не беспокоясь об обновлении и расширении своего списка ключевых слов SEO, или
• Таргетинг на слишком популярные ключевые слова, что означает, что они слишком конкурентоспособны.

По сути, SEO-исследование ключевых слов должно быть постоянной и постоянно развивающейся частью вашей работы как маркетолога. Старые ключевые слова необходимо периодически переоценивать, а высокопроизводительные, конкурентоспособные ключевые слова (или «головные» ключевые слова, в отличие от ключевых слов с длинным хвостом) часто могут быть с пользой заменены или дополнены более длинными и конкретными фразами, разработанными так, чтобы не вводить какие-либо посетитель, но именно право посетителя. (Кто посещает ваш сайт — особенно если это люди, которые активно ищут ваши услуги, — по крайней мере так же важно, как и количество посетителей.)

И вам нужно диверсифицировать. Вот скороговорка, которая абсолютно верна: разнообразие — ключевое слово в мире ключевых слов. Вы не будете выделяться, если обнаружите, что используете те же ключевые слова, что и ваши конкуренты. Вам следует не только пробовать новые инструменты поиска по ключевым словам и отслеживать результаты, но и экспериментировать на основе собственных исследований — кто еще использует ваши ключевые слова? И как ты выделишься? Предоставляя отличный контент, который действительно отвечает на вопросы, которые ваши потенциальные клиенты задают при поиске по ключевым словам.

Использование нашего бесплатного инструмента подсказки ключевых слов

Бесплатные инструменты поиска ключевых слов для SEO

WordStream, которые помогут вам найти самые релевантные ключевые слова — ключевые слова, которые будут стимулировать постоянный веб-трафик и конверсии на вашем сайте.

Преимущества использования инструментов подсказки ключевых слов WordStream, включая бесплатный инструмент подсказки ключевых слов, для улучшения SEO:

• Дополнительные ключевые слова для SEO — Получите БЕСПЛАТНЫЙ доступ к тысячам ключевых слов и данным об объеме поиска по ключевым словам, отправленным прямо на ваш почтовый ящик.
• Целевые ключевые слова для SEO — Отфильтруйте результаты ключевых слов по отрасли или стране, чтобы вы могли сосредоточиться на ключевых словах, которые действительно будут работать для вашей учетной записи.
• Группировка ключевых слов для SEO — Узнайте, как организовать новые ключевые слова для SEO в сегменты, требующие действия, с помощью эффективной группировки ключевых слов.

Набор инструментов для работы с ключевыми словами WordStream также чрезвычайно ценен для PPC-маркетинга — используйте средство поиска ниши по ключевым словам, чтобы определить новые группы объявлений для своих кампаний Google Рекламы (ранее называвшиеся AdWords), а также бесплатный инструмент «Минус-слова» для поиска минус-слов, которые уменьшат расточительство. клики и сэкономьте деньги.

Заставим ваши ключевые слова SEO работать на вас

Теперь, когда вы нашли лучшие ключевые слова, вам нужно заставить их работать, чтобы получить результаты SEO (поисковый трафик, конверсии и все такое хорошее).

Итак: как действовать? С одной стороны, лучшие практики SEO рекомендуют вам включать релевантные ключевые слова в ряд областей вашего сайта, которым уделяется повышенное внимание, везде, от заголовков и основного текста ваших страниц до ваших URL-адресов, метатегов и имен файлов изображений.С другой стороны, успешно оптимизированные веб-сайты обычно содержат тысячи или даже миллионы ключевых слов. Вы не можете создать одну уникальную страницу для каждого из ваших ключевых слов; в то же время, вы не можете пытаться втиснуть все в несколько страниц с наполнением ключевыми словами и ожидать ранжирования по каждому отдельному ключевому слову. Это просто так не работает.

Так как это работает? Ответ — группировка и организация ключевых слов. Разделив ключевые слова на небольшие управляемые группы связанных ключевых слов, вы значительно сократите свою рабочую нагрузку, но при этом по-прежнему будете создавать целевые, конкретные страницы.

Например, предположим, что вы открыли веб-сайт интернет-магазина домашних животных. Возможно, вам будет разумно создать одну группу ключевых слов для всех ваших продуктов, связанных с собаками, затем одну для всех ваших проектов, связанных с попугаями и т. Д. Следующим шагом будет разделение каждой отдельной группы на более мелкие подгруппы (клетки для попугаев, игрушки для попугаев, закуски для попугаев), а затем еще более мелкие группы для каждого типа продуктов (обезжиренные закуски для попугаев, роскошные закуски для попугаев… вы поняли). Теперь ваш зоомагазин может создавать отдельные страницы, оптимизированные для каждой небольшой группы ключевых слов.

Маркетологу, пытающемуся оптимизировать веб-страницу для группы ключевых слов «закуски для гурманов для попугаев», следует рассмотреть возможность выполнения большинства, если не всех из следующих действий:

• Использование ключевого слова в заголовке страницы
• Использование ключевого слова в URL-адресе (например, online-petstore.com/parakeets/snacks/gourmet)
• Использование ключевого слова и его вариантов (например, «изысканные закуски для попугаев») на всей странице , копия
• Использование ключевого слова в мета-тегах , особенно в мета-описании
• Использование ключевого слова в любых путях к файлам изображений и в альтернативном тексте изображений
• Использование ключевого слова в качестве якорного текста в ссылках на страницу из других мест на сайте

При оптимизации веб-страниц помните, что релевантность ключевых слов более важна, чем плотность ключевых слов в SEO.

Нужна помощь в поиске ключевых слов для SEO?

Попробуйте наш бесплатный инструмент подсказки ключевых слов сегодня. И, чтобы извлечь максимальную пользу из исследования ключевых слов, обязательно ознакомьтесь с нашими ресурсами по группировке ключевых слов и нишам ключевых слов.

8 лучших инструментов для поиска ключевых слов конкурентов

Исследование ключевых слов — это фундамент, на котором строятся все хорошие кампании поискового маркетинга. Таргетинг на релевантные ключевые слова с высоким намерением, структурирование кампаний в логические релевантные группы объявлений и устранение ненужных минус-слов — все это шаги, которые рекламодатели должны предпринять для создания эффективных кампаний PPC.Вам также необходимо провести исследование ключевых слов, чтобы информировать о ваших усилиях по контент-маркетингу и стимулировать органический трафик.

Иногда, однако, действительно нужно выяснить, что замышляют ваши конкуренты. Какие ключевые слова используют мои конкуренты?

Анализ конкурентных ключевых слов — один из самых эффективных способов конкурировать в многолюдном пространстве и получить решающее преимущество перед другими предприятиями в вашей отрасли. Так как же найти те ключевые слова, на которые нацелены ваши конкуренты в своих платных и обычных поисковых кампаниях?

Вот восемь инструментов и тактик для исследования ключевых слов конкурентов, которые вы можете использовать для поиска ключевых слов конкурентов, чтобы не отставать от Джонсов (или оставить их в тени).

Пора выяснить, какие ключевые слова сжигают ваш бюджет. Получите бесплатный аудит аккаунта с помощью нашего инструмента оценки эффективности Google Рекламы уже сегодня!

1. BuzzSumo

В прошлом мы много раз говорили о BuzzSumo, и это потому, что он потрясающий. (И нет, BuzzSumo не заплатил мне за то, чтобы я это сказал.) Для контент-маркетологов это в значительной степени идеальный инструмент для анализа конкуренции, и одна из сильных сторон BuzzSumo — это выявление потенциальных конкурентов, о которых вы, возможно, не знали.

Например, большинство специалистов по цифровому маркетингу знакомы с Moz. Они создают отличный контент, разрабатывают свой собственный набор потрясающих инструментов, а также проводят довольно большую ежегодную конференцию. Если вы ведете блог SEO или публикуете контент, связанный с SEO, вы почти наверняка уже знаете, что Moz — один из ваших самых яростных конкурентов. Но как насчет небольших независимых сайтов, у которых тоже все хорошо?

Войдите в BuzzSumo.

В приведенном ниже примере поиска я ввел «SEO» в качестве исходного запроса — невероятно широкий термин с миллионами потенциальных результатов.Вот что мне открыл BuzzSumo:

Очевидно, нас не интересуют два первых результата, поскольку оба они относятся к южнокорейской актрисе Пак Со Джун. Но как насчет следующих двух результатов? Оба были опубликованы Майком Джонсоном на сайте getstarted.net — сайте, о котором я никогда не слышал до проведения этого поиска. Обратите внимание на эти цифры в социальных сетях — более 35 000 репостов для каждой статьи! Это дает нам отличную отправную точку для исследования конкурентной разведки, но нам нужно пойти глубже.К счастью, инструменты конкурентного анализа BuzzSumo являются первоклассными.

Мы собираемся использовать инструмент сравнения доменов BuzzSumo, чтобы сравнить два разных домена по ряду параметров. В качестве примера я решил сравнить сайт Content Marketing Institute с Copyblogger:

BuzzSumo предоставит вам подробное описание того, как два домена сравниваются друг с другом. В инструменте сравнения доменов доступен ряд отчетов, но два из наиболее интересных — это отчеты о средних долях по типу контента и о средних долях по длине контента:

Как видите, наиболее популярным типом контента как для Content Marketing Institute, так и для Copyblogger являются списки, за которыми следуют статьи с практическими рекомендациями.Это уже доказывает свою ценность, но мы можем углубиться, чтобы увидеть, какие статьи распространяются чаще всего по длине:

Теперь мы получаем более четкое представление о том, что работает у этих двух издателей. Как показано на приведенном выше графике, длинный контент хорошо работает с точки зрения репостов в социальных сетях, даже при длине от 3 000 до 10 000 слов.

Но как насчет конкретного контента и этих сладких, сладких ключевых слов? Давайте углубимся в инструмент анализа контента BuzzSumo:

В приведенном выше примере поиска я решил изучить веб-сайт CMI.Во-первых, нам предоставляется обзор контента в указанном нами домене, который включает подробную сводку по этому домену, включая количество проанализированных статей, общее и среднее количество репостов в социальных сетях, а также среднее количество репостов по платформам и типам контента как мы видели ранее в нашем запросе сравнения доменов:

Этот обзор, безусловно, интересен, но это не то, что мы ищем — мы хотим знать, какие отдельные статьи показали высокие результаты за последний год. Мы можем увидеть эти данные, прокрутив вниз от сводной информации панели до отчета «Основные элементы контента»:

Лучший результат — 50 лучших инструментов для социальных сетей от 50 самых влиятельных онлайн-маркетологов — несомненно, самая популярная статья, опубликованная CMI за последний год, с более чем 10 000 репостов, что вдвое превышает объем второй по популярности статьи.Вооружившись этими знаниями, мы можем использовать URL-адрес этой статьи в другом инструменте подсказки ключевых слов, чтобы проверить, какие именно ключевые слова содержит самая популярная статья CMI. Подлый, а?

Когда дело доходит до исследования конкурентных ключевых слов, BuzzSumo не предлагает большого количества данных по ключевым словам. Однако это дало нам отличную отправную точку для дальнейших исследований.

2. SEM Rush

Наш следующий инструмент конкурентной разведки — SEM Rush, впечатляющий набор инструментов исследования ключевых слов, который поможет вам быстро и легко определить ключевые слова конкурентов.Вы можете выполнять поиск по ключевому слову или URL, фильтровать результаты по географическому региону или стране, указывать различные типы соответствия для ключевых слов PPC и изучать данные аналитики домена для целых сайтов.

Допустим, мы хотим продолжить исследование, начатое в BuzzSumo, чтобы найти главных конкурентов CMI. Мы можем сделать это, выбрав панель управления «Конкуренты», которую можно найти через меню «Аналитика домена»> «Органические исследования»:

В этом примере мы анализируем органические ключевые слова CMI из Google.com для поиска на компьютерах в США. При необходимости вы можете изменить это на локализованные результаты Google для британского, немецкого или французского языков, а также можете выбрать данные о трафике для настольных компьютеров или мобильных устройств.

Далее я хочу увидеть, как CMI складывается среди аналогичных издателей с точки зрения их органических ключевых слов по отношению к их органическому поисковому трафику. Я могу найти эти данные, изучив график, который SEM Rush генерирует как часть этого отчета.

Как вы можете видеть ниже, CMI очень близок к сайту приложения CoSchedule для приложения по продуктивному маркетингу как по количеству обычных ключевых слов, так и по органическому поисковому трафику.Мы также видим, что на веб-сайте CMI есть более 51000 органических ключевых слов, а также данные о трафике и ориентировочная стоимость привлечения этого трафика:

Эти данные определенно полезны, но я хочу большего — в частности, как конкуренты CMI ранжируются по своим ключевым словам. Эти данные можно найти под отчетами выше, в отчете органических конкурентов:

Вот тут и получается действительно интересно.

Как видно из приведенной выше таблицы, основным конкурентом CMI в области органического производства является Curata.Если мы посмотрим на обзорный график трафика / ключевых слов выше, Curata, похоже, не представляет серьезной угрозы для CMI; он занимает более низкую позицию как по объему обычных ключевых слов, так и по органическому поисковому трафику, но в приведенной выше таблице он указан как главный органический конкурент. Зачем? Поскольку SEM Rush не только учитывает органические ключевые слова и органический поисковый трафик — он также влияет на то, сколько ключевых слов сайт конкурента имеет общего с вашим, а также на количество оплачиваемых ключевых слов на сайте (в случае Curata, только одно ), а также стоимость трафика, ориентировочную стоимость этих ключевых слов в Google AdWords.

Мы также видим, что на сайте Curata около 15 300 ключевых слов для поисковых систем. Что, если мы хотим увидеть, что это за ключевые слова? Все, что нам нужно сделать, это нажать на данные, которые мы хотим изучить:

Вот это больше похоже! Всего за несколько щелчков мышью мы теперь можем увидеть множество конкурентных данных ключевых слов для Curata , таких как сами ключевые слова, их средняя органическая позиция в поисковой выдаче, приблизительный объем поиска, сложность ключевого слова (насколько сложно будет ранжироваться для этого конкретного ключевого слова), средняя цена за клик, доля трафика, приходящего на сайт по определенному ключевому слову (отображается в процентах), а также затраты, плотность конкуренции, объем результатов, данные о тенденциях с течением времени и пример поисковой выдачи.Невероятно.

3. SpyFu

SpyFu — еще один популярный инструмент конкурентной разведки, который может помочь вам найти ключевые слова конкурентов. Однако, в отличие от аналогичных инструментов, SpyFu — это инструмент, предназначенный исключительно для исследования конкурентной разведки.

Обзор панели инструментов домена в SpyFu

На самом деле довольно замечательно, сколько данных SpyFu может предоставить даже для базового или беглого поиска. Данные обо всем, начиная от локального и глобального ежемесячного объема поиска, CTR, расходов на рекламу, истории рекламы, истории рейтинга, обратных ссылок и групп объявлений, легко доступны, предлагая бесценную информацию о стратегиях ключевых слов ваших конкурентов.

Давайте продолжим наше исследование, выбрав «Конкуренция» в меню слева от обзора нашего домена, как показано выше. Это подводит нас к новой и очень интересной функции SpyFu, известной как Kombat, которая позволяет вам сопоставить три домена друг с другом, чтобы определить, насколько они конкурентоспособны:

Даже в один клик мы получаем ряд очень интересных данных конкурентной разведки. Эти результаты визуализируются в виде диаграммы Венна, что позволяет быстро и легко получить представление о том, как CMI сочетается с Curata и CoSchedule, двумя крупнейшими конкурентами CMI.С правой стороны вы можете выбрать одно из нескольких подменю. Давайте посмотрим на отчет о слабых сторонах, в котором перечислены все ключевые слова, по которым ранжируются оба других конкурента в нашем примере, но нет в CMI:

Этот список слабых мест ключевых слов (или возможностей, если вы человек наполовину полный) может быть отсортирован по объему поиска, точной цене за клик и сложности ключевых слов, и позволяет быстро и легко находить ключевые слова ваших конкурентов. рейтинг вашего сайта не — неоценимая часть вашего анализа конкурентной разведки.

Мы также можем углубиться в данные по ключевым словам SpyFu, чтобы изучить конкретные ключевые слова с конкурирующего сайта, в данном случае Curata. Доступ к нему можно получить, перейдя в отчет «Исследование ключевых слов> Связанные ключевые слова»:

Это подводит нас к исчерпывающей таблице данных ключевых слов для Curata. В этой таблице содержатся данные практически по всем показателям ключевых слов, которые могут вам понадобиться, включая сложность, цены за клик для всех трех основных типов соответствия ключевых слов, средний локальный и глобальный объем поиска и CTR для каждого типа соответствия.

SpyFu — очень мощный инструмент, и когда вы будете использовать его вместе с другими инструментами в рамках рабочего процесса исследования ключевых слов вашего конкурента, вы будете поражены данными, которые сможете найти.

4. Обозреватель ключевых слов Ahrefs

Ahrefs — один из самых читаемых SEO-блогов в Интернете. Кроме того, Ahrefs также является разработчиком инструмента под названием «Обозреватель ключевых слов», и хотя это не бесплатный инструмент, он, безусловно, очень полезен.

Изображение предоставлено Ahrefs

Keywords Explorer предлагает пользователям множество функций и данных, которые неоценимы как для рекламодателей, так и для оптимизаторов поисковых систем.Однако одна из самых крутых функций использует несколько иной подход к исследованию ключевых слов, который набирает популярность в сообществе SEO, известный как «Лучшие страницы».

Эта функция позволяет пользователям определять десятки или даже сотни релевантных ключевых слов, сосредотачиваясь на теме страницы или статьи, а не на отдельных ключевых словах. Давайте посмотрим, как это работает, на примере Ahrefs.

Допустим, вы уже знаете, кто хотя бы один из ваших главных конкурентов.Вы хотите знать, по каким темам и ключевым словам ранжируется сайт конкурента, поэтому вы просматриваете данные обычных ключевых слов для этого сайта — в приведенном ниже примере наши хорошие друзья из Moz:

Изображение из Ahrefs

Как вы можете видеть на изображении выше, одна из статей Moz — видео Whiteboard Friday, посвященное выбору доменного имени — имеет достаточно приличный трафик, но посмотрите на количество ключевых слов, которые эта статья оценивает для (выделено синим ).Более 1000 ключевых слов в одной статье! Каждое отдельное ключевое слово имеет сопутствующие данные об объеме, что означает, что вы можете увидеть новые потенциальные варианты ключевых слов и их приблизительный объем поиска в той же таблице — очень удобно.

Обычный опыт SEO может предложить нацеливать каждое конкретное ключевое слово на отдельную страницу или статью, и вы, безусловно, могли бы применить этот подход, если у вас есть время и ресурсы для такого амбициозного проекта. Однако использование этого метода позволяет идентифицировать новые ключевые слова конкурентов по родительской теме — в приведенном выше примере — как выбрать доменное имя — а также десятки или даже сотни или даже сотни или релевантных, семантически связанных ключевых слов одновременно, что позволяет вам делать то же, что и Moz, таргетинг на множество различных релевантных ключевых слов в одной статье.

В дополнение к другим полезным данным, таким как объем поиска, цена за клик, трафик и объем результатов поиска, Обозреватель ключевых слов Ahrefs также предлагает множество исторических данных о ключевых словах, таких как обзор результатов поиска и история позиций, чтобы предоставить дополнительный контекст для ключевых слов, которые потеряли популярность. по интересу, объему или средней позиции в выдаче с течением времени. Эти данные могут помочь вам определить не только то, какие конкретные темы и ключевые слова потеряли популярность, но и насколько сильно каждая тема показала себя на пике.

Еще круче то, что вы можете «перепроектировать» эту технику; вы можете ввести ключевые слова, указанные в приведенном выше примере, в Обозреватель ключевых слов, и инструмент покажет родительскую тему для этих ключевых слов. Это позволяет идентифицировать высокоэффективные статьи и страницы на основе кластеров семантически связанных ключевых слов — очень круто.

5. Статистика аукционов AdWords

Наш следующий метод выявления ключевых слов конкурентов ориентирован на платформу, но его слишком полезно упускать из виду — использование данных AdWords для определения ваших наиболее эффективных конкурентов и их рейтинга.

Для этого мы будем использовать функцию «Статистика аукционов» AdWords. Опытные рекламодатели AdWords, возможно, уже знакомы с этим отчетом, но новички в PPC часто упускают эти данные из виду. Чтобы получить к нему доступ, просто перейдите к активной кампании AdWords, затем выберите «Все» на вкладке «Статистика аукционов»:

Открыв отчет «Статистика аукционов», вы сможете увидеть ряд данных конкурентного анализа от ваших конкурентов AdWords , включая процент полученных показов, среднюю позицию объявления, частоту совпадения (как часто ваши объявления отображаются рядом с ними). конкурента), рейтинг выше (как часто ваши объявления превосходили объявление конкурента), рейтинг вверху страницы (как часто ваши объявления появлялись в верхней части результатов поиска) и доля выигрышей (как часто показывалась реклама конкурента. над вашей или когда ваши объявления не показываются вообще).

Эти данные будут отображены в удобном для чтения отчете, который позволяет вам быстро оценить эффективность ваших недавних кампаний по сравнению с кампаниями ваших конкурентов.

Отчеты

AdWords «Статистика аукционов» можно фильтровать и уточнять на основе широкого диапазона критериев. Во-первых, вы можете просматривать отчеты «Статистика аукционов» на уровне кампании, группы объявлений и ключевого слова. Нас больше всего интересует отчет «Ключевые слова», и, выбрав вкладку «Ключевые слова», вы можете отфильтровать результаты для отображения необходимых данных.Вы можете фильтровать результаты по стратегии назначения ставок, проценту полученных показов, максимальной цене за клик, показателю качества, типу соответствия и даже по тексту отдельного ключевого слова, а также по многим другим параметрам фильтрации:

Изображение через Служба поддержки Google

Одним из недостатков отчета «Статистика аукционов» AdWords является то, что в нем отображаются данные только для рекламодателей, которые участвовали в тех же рекламных аукционах, что и у вас, а не для всех конкурентов с одинаковыми настройками учетной записи или параметрами таргетинга.Это означает, что по умолчанию у вас будут отсутствовать некоторые данные, поскольку не каждый рекламодатель будет участвовать в данном аукционе объявлений.

Тем не менее, учитывая, что все эти данные доступны прямо в интерфейсе AdWords, без использования сторонних инструментов, функция Auction Insights очень мощная — убедитесь, что вы не упускаете ее из виду в рамках рабочего процесса исследования ключевых слов вашего конкурента. .

6. Краудсорсинговое исследование ключевых слов

Здесь, в WordStream, мы часто говорим нашим читателям, что достоверные данные о поведении людей всегда лучше, чем необоснованные предположения о том, как, по нашему мнению, будут вести себя пользователи.Вот почему так важны A / B-тесты; они показывают нам, что на самом деле делают пользователи, а не то, что, как мы думаем, они делают. Но как вы можете применить этот принцип к исследованиям конкурентных ключевых слов? Краудсорсинг ваших запросов.

Seed Keywords — это бесплатный инструмент, который вы можете использовать для краудсорсинга вашего исследования ключевых слов. Инструмент позволяет вам создавать собственные сценарии, задавая вашим друзьям или коллегам гипотетические вопросы, которые затем можно использовать в качестве основы для фактического поиска , из которого мы будем извлекать наши данные.

Вот пример сценария, предоставленного Seed Keywords:

Это то, что увидят ваши друзья или коллеги, когда вы создадите свой собственный сценарий. В приведенном выше примере пользователей спрашивают, что они будут искать, если обнаружат неисправность в своем компьютере.

Затем

Seed Keywords позволяет указать, какую поисковую систему вы хотите использовать в своем сценарии. По умолчанию инструмент предлагает результаты для google.co.uk, но, поскольку я нахожусь в Соединенных Штатах, я выбрал Google.com в качестве поисковой системы, которую я хотел использовать, что дало мне следующие результаты:

Как видите, некоторые из этих результатов очень общие и предсказуемые, например «ремонт компьютера» и «исправление неисправного компьютера». Другие, однако, более конкретны и могут лучше раскрыть, как пользователи на самом деле будут вести себя в этом сценарии, например, «жесткий диск поврежден». Инструмент также позволяет загружать предложения ключевых слов в виде файлов .CSV для загрузки в AdWords и Bing Ads по типу соответствия, что очень удобно.

Прежде чем вы будете слишком взволнованы, стоит помнить, что, хотя этот инструмент позволяет вам видеть, что люди на самом деле ищут в рамках параметров вашего сценария, эта информация может не отражать реальный сегмент аудитории; Если вы не попросите сотни людей выполнить ваш индивидуальный сценарий, вы не будете работать со статистически значимым набором данных. Это не означает, что инструмент или данные, которые он дает вам, бесполезны, это просто то, что нужно учитывать, если вы ищете репрезентативные данные.

Как следует из названия, Seed Keywords разработан, чтобы помочь вам найти, как вы уже догадались, ключевые слова или ключевые слова, которые помогут вам определить потенциальные ниши ключевых слов, а также конкурирующих рекламодателей или сайты в качестве отправной точки для дальнейшего исследования. Это не означает, что вы не можете использовать исходные ключевые слова в качестве основы для конкурентного исследования ключевых слов — все зависит от того, как вы структурируете свой индивидуальный сценарий.

7. Облака тегов

Вы когда-нибудь видели те облака слов, которые показывают наиболее часто используемые слова на странице или сайте? Хотя этот метод обычно используется для создания недорогой инфографики или визуальных средств, их также можно использовать для поиска ключевых слов на страницах ваших конкурентов.

Существует множество инструментов, которые можно использовать для создания облаков слов или тегов. Например, предположим, что вы ведете блог по SEO и хотите узнать, какие ключевые слова используют ваши основные конкуренты. Вы можете использовать программу, такую ​​как Tag Crowd, чтобы узнать, какие слова наиболее часто используются на определенном сайте.

В приведенном ниже примере я использовал Tag Crowd, чтобы узнать, какие слова наиболее часто используются на официальном веб-сайте John Deere, введя URL-адрес в соответствующее поле.

Исходя из наших критериев, Tag Cloud представляет нам визуализацию наиболее употребительных слов на веб-сайте John Deere .Как видите, ключевые слова «навесное оборудование», «оборудование» и «тракторы» занимают видное место на сайте John Deere, но есть и другие часто используемые ключевые слова, которые могут служить основой для новых идей для группы объявлений, например «двигатель» »,« Погрузчики »,« утилиты »и« запчасти для косилок ».

Этот метод также очень эффективен для контент-маркетологов, стремящихся определить новые тематические области, на которые нацелены ваши конкуренты, и может использоваться совместно с функциями, предлагаемыми такими инструментами, как BuzzSumo в наших примерах выше.

8. Бесплатный инструмент подсказки ключевых слов WordStream

Один из лучших способов найти ключевые слова конкурентов (если мы так говорим) — использовать бесплатный инструмент подсказки ключевых слов WordStream.

Как мы можем использовать бесплатный инструмент подсказки ключевых слов WordStream для поиска ключевых слов конкурентов? Просто введите URL-адрес конкурента в инструмент (вместо поискового запроса) и нажмите «Поиск». В качестве примера я решил запустить образец отчета для веб-сайта Content Marketing Institute, введя URL-адрес веб-сайта CMI в поле «Ключевое слово», и я ограничил результаты для США, выбрав его из выпадающего списка. -внизу меню справа:

После этого вам будет показан ряд данных по конкурентоспособным ключевым словам на основе результатов вашего поиска.Эти данные по ключевым словам могут быть отсортированы и отображены по любому из четырех показателей, включенных в отчет — объем поиска Google, конкуренция, цена за клик и оценка возможностей:

.

В этом примере наши результаты отображаются в порядке убывания на основе показателя возможностей — уникального показателя, являющегося собственностью инструмента Free Keyword Tool от WordStream.

Эти отчеты можно загрузить в виде файлов .CSV для легкой загрузки в свою учетную запись AdWords или Bing Ads (что вы также можете сделать непосредственно в WordStream Advisor), что делает бесплатный инструмент подсказки ключевых слов отличной отправной точкой для дальнейшего исследования конкурентной разведки.

Ищи, и найдешь

Это лишь некоторые из наших любимых инструментов и тактик для выявления ключевых слов, на которые нацелены и ранжируются наши конкуренты. Какой бы инструмент вы ни выбрали для исследования ключевых слов, не забывайте о своих конкурентах; они могут делать то, чему вы можете научиться!

Что такое ключевые слова в SEO? // WEBRIS

Быстрый ответ:

Ключевые слова — это слова или фразы в содержании вашего веб-сайта, которые позволяют людям переходить на ваш веб-сайт через поисковые системы (мы также называем их запросами).

«Органический трафик» на ваш сайт является прямым результатом того, что люди вводят «ключевые слова» (также известные как условия поиска, поисковые запросы) в поисковые системы и нажимают на результаты.

Например, если вы ищете рецепты без глютена, вы, вероятно, наберете в Google «рецепты без глютена». Поисковая система ответит, показывая вам сайты, которые она наиболее рекомендует по этой теме.

Несмотря на то, что существует множество факторов, влияющих на «ранжирование» вашего веб-сайта, ключевые слова являются неотъемлемой частью SEO, поскольку они определяют, как мы создаем наш веб-сайт.

Мы хотим быть уверены, что оптимизируем наш веб-сайт на основе ключевых слов, которые ищут наши клиенты.

Существуют инструменты, которые помогают нам понимать ключевые слова и оптимизировать наши веб-сайты. Вот несколько ключевых аспектов:

Объем поиска по ключевым словам.

Количество поисков по ключевому слову за месяц. Чем выше объем поиска, тем больше потенциальных посетителей мы сможем привлечь на наш сайт. Вы можете найти объем поиска, используя следующие инструменты:

Ключевое слово / намерение поисковика.

Хотя мы хотим найти ключевые слова с большим объемом поиска, еще важнее понять цель этого ключевого слова. Другими словами, , когда кто-то выполняет поиск по определенному ключевому слову, что они действительно ищут?

Украдите наш план SEO

Получите БЕСПЛАТНУЮ копию нашего бестселлера The SEO Blueprint. Напишите письмо, мы сразу же его отправим.

«Типы» ключевых слов

При разработке стратегии использования ключевых слов для своего веб-сайта важно понимать «типы» ключевых слов, поскольку они имеют прямое влияние на органическую эффективность вашего сайта.

Короткохвостый (он же «Голова») Ключевые слова

ключевых слов с коротким хвостом представляют собой поисковые запросы длиной от одного до трех слов.

• Йога
• Коврик для йоги
• Йога видео
• Позы йоги

Вы можете легко найти ключевые слова с коротким хвостом, используя поисковые подсказки Google. Просто введите 1 слово в Google и нажмите «пробел», чтобы Google показал вам похожие запросы.

Увеличьте объем поиска в поиске Google с помощью подключаемого модуля Keywords Everywhere.

Мы называем их «головными» ключевыми словами, потому что они обычно являются отправной точкой для поисковика.

Например, предположим, что вы только начинаете знакомство с йогой — вы должны начать с широкого поиска:

• «йога»
• «Упражнения йоги»

После того, как вы узнаете больше, вы перейдете к более конкретным поисковикам (т. Е. Длинным хвостам):

• «Ежедневные занятия йогой для начинающих»
• «Как правильно делать позу ребенка»

Ключевые слова с коротким хвостом имеют большой объем поиска, что делает их очень конкурентоспособными.Вообще говоря, сайты с большим авторитетом ранжируются по коротким ключевым словам.

Если у вас есть новый веб-сайт с небольшим авторитетом, вас может утешить тот факт, что ключевые слова с коротким хвостом имеют низкую конверсию. Как показано выше, эти ключевые слова обычно носят информационный характер.

Успех небольших веб-сайтов достигается путем поиска и ранжирования ключевых слов с «длинным хвостом».

Длиннохвостые ключевые слова

Вообще говоря, длинные хвосты длиннее трех слов и имеют тенденцию ссылаться на гораздо более конкретную тему.Вот несколько примеров:

• Польза горячей йоги для пищеварения
• Занятия горячей йогой в Остине, штат Техас
• Поможет ли горячая йога похудеть?

На первый взгляд эти ключевые слова могут показаться слишком конкретными, но это не так. Они удовлетворяют конкретное намерение поисковика, которое вы можете использовать в своих интересах.

Специфика поиска означает, что пользователь, выполняющий поиск, знает, что ищет, — он знает, чего хочет (в отличие от ключевых слов, которые служат отправной точкой).

Изображение предоставлено

«Длинный хвост» или «Короткий хвост». Ключевые слова — кто победит?

В идеале вам нужно ранжироваться по обоим — выигрышная стратегия SEO атакует как длинные, так и короткие ключевые слова.

Однако вам следует сосредоточить внимание на длинных ключевых словах. Они не только упрощают ранжирование, но и предоставляют платформу для масштабирования вашего трафика, так как ключевые слова с длинным хвостом составляют более 70% от общего числа поисковых запросов.

Короткий хвост KWs	VS	Long Tail KWs
Высокий	Объем	Низкий
Высокая	Конкуренция	Низкая
Низкий	Фокус	Высокий
Высокая	Стоимость	Низкая
Низкий	Коэффициент конверсии	Высокий

Слишком часто люди основывают свою стратегию на коротких ключевых словах, потому что они, как правило, получают больше запросов.

Например, поиск «программное обеспечение для бухгалтерского учета» выполняется примерно 12 100 раз в месяц, в то время как «программное обеспечение для бухгалтерского учета для малого бизнеса» выполняется только примерно 4 400 раз.

На первый взгляд может показаться, что «бухгалтерское программное обеспечение» будет лучшим ключевым словом, даже если ваше предназначено исключительно для малого бизнеса.

У этого предположения есть две проблемы.

• «Программное обеспечение для бухгалтерского учета» гораздо больше конкурентов. Сюда входят люди, которым нужна платформа для личных финансов, а также финансовые директора из списка Fortune 500, которым требуется программное обеспечение для управления бухгалтерскими книгами десятков тысяч сотрудников.
• Намерение не указано . Тот, кому просто нужна помощь в управлении личными финансами, не захочет использовать программное обеспечение, предназначенное для малого бизнеса.

Поскольку они более конкретны, длинные ключевые слова дают вам больше шансов привлечь потенциальных клиентов, а не людей, которые быстро покинут ваш сайт.

Классификация ключевых слов по намерению

«Намерение» относится к тому, что действительно ищет поисковик при использовании ключевых слов.

Намерение важно, потому что оно говорит нам, что этот искатель действительно ищет, и правильный тип контента для ранжирования по этому запросу.Мы отображаем намерение на основе 5 «этапов пути», которые формируют воронку ключевых слов.

• Внимание . Поиски очень высокого уровня, тематически связанные, но не связанные с намерением покупки.
• Осведомленность . Ищете решение, но понятия не имеете, кто вы и что продаете.
• Откройте для себя . Первое знакомство с вашими продуктами или услугами.
• Рассмотрим . Уже осведомлены о вариантах и ​​хотят конвертировать.
• Заказчик . Ключевые слова, которые ищет ваш текущий клиент — обычно это запросы на поддержку или использование (например, как использовать «продукт» или услугу).

Цель состоит в том, чтобы очистить как можно больше результатов поиска, даже для ключевых слов с высоким уровнем внимания, которые не приводят к конверсиям. Чем больше бесплатного органического освещения мы сможем привлечь к вашему бренду, тем лучше.

Намерение имеет решающее значение для построения правильной стратегии ключевых слов .Более подробно о воронках «намерение ключевых слов» читайте в наших публикациях о SEO в сфере недвижимости и юристах.

Поиск подходящих ключевых слов

Вы можете найти подходящие ключевые слова для своего сайта, исследуя. Исследование ключевых слов — это сочетание ручных усилий и автоматизации программного обеспечения.

Я не буду здесь вдаваться в подробности, потому что в Интернете уже есть гораздо лучшие ресурсы:

Руководства по поиску ключевых слов

Программа для исследования ключевых слов

Помимо Планировщика ключевых слов Google, есть еще один бесплатный метод — просто ввести ключевое слово в поиск Google и посмотреть, что оно предлагает автоматически.Когда я делаю это для «бухгалтерского программного обеспечения для малого бизнеса», я получаю следующие предложения:

• «Бесплатно»
• «Для Mac»
• «Сравнения»

Это дает вам несколько хороших идей для длинных ключевых слов. Вы также можете завершить поиск, а затем перейти к нижней части страницы результатов, чтобы просмотреть другие предложения Google.

Сопоставление ключевых слов с вашим сайтом

После определения ключевых слов, необходимых для успешной работы вашего сайта, вам нужно будет оптимизировать страницы (или создать новые), ориентируясь на них.

Нам нужно сопоставить

Допустим, у вас есть студия йоги, расположенная в нескольких местах по всему Майами. Ваш веб-сайт ориентирован на привлечение людей в ваши местные студии, а также на продажу товаров через ваш интернет-магазин (коврики, блоки и т. Д.).

Ваше исследование ключевых слов выявило следующие запросы:

• Йога
• Магазин ковриков для йоги
• Lulu Лимонные синие штаны для йоги
• Студии йоги в Майами

Поставим себя на место поисковика…

• Ключевое слово = «Йога»
• Намерение = Широкая информация о йоге — история, стили, позы и т. Д.
• Тип содержимого = Руководство по ресурсам, полная статья в стиле «Википедия»

Это необходимо сделать для каждого ключевого слова, на которое вы настроили таргетинг.Самый простой способ понять, какой тип контента нужно создать, — это просто погуглить ключевые слова и проанализировать, что занимает первое место.

Когда кто-то ищет «Йога», Google анализирует его поведение.

• Как долго искатель оставался на сайте после нажатия на результат?
• После этого поисковик вернулся в Google и нажал на другой результат?
• Вернулся ли после этого поисковик в Google и изменил свой поиск?

Это слишком упрощенный список, но вы понимаете.

Google оптимизировал свой алгоритм ранжирования на основе этих данных. Другими словами, они знают, какой тип контента должен ранжироваться в зависимости от цели ключевого слова.

Мониторинг успеха вашей стратегии ключевых слов SEO

После того, как вы оптимизировали свой сайт с помощью ключевых слов, вы можете отслеживать их продвижение в рейтинге с помощью программного обеспечения.

Вот несколько наших любимых:

Мы также создали наш собственный инструмент в Google Таблицах — , вы можете проверить его здесь!

Все, что вам нужно знать [2020]

Мой первый совет по исследованию ключевых слов был бы следующим: Знайте свою нишу!

Исследование ключевых слов позволяет вам глубже понять подтемы и повторяющиеся темы в вашей нише.

Допустим, у вас есть блог о пеших прогулках. Не нужно быть гением, чтобы знать, что одно из ключевых слов, по которому вы хотите ранжироваться, — это «походы» или «пешеходные тропы» .

Проблема с этими ключевыми словами (иногда их называют ключевыми словами ) в том, что они, естественно, имеют очень высокую конкуренцию.

Но если вы углубитесь в нишу, вы обнаружите, что люди, интересующиеся пешим туризмом, могут также использовать такие ключевые слова, как:

• « GPS-часы с пульсометром»
• « лучшее приложение для Android для геокэшинга»
• «сколько времени нужно, чтобы пройти по Аппалачской тропе»
• «сколько калорий сжигает пеший туризм»

Все это так называемые ключевые слова с длинным хвостом.Типичное ключевое слово с длинным хвостом имеет следующие свойства:

• Состоит из 3 или более слов
• Имеет меньший объем поиска, но обычно также более низкую конкуренцию
• Более конкретный = имеет более высокий уровень вовлеченности и конверсии

Как вы можете видеть на изображении, посетителей, пришедших по ключевым словам с длинным хвостом, могут составлять значительную долю всего органического трафика, который вы получаете.

Интернет — это место, где можно дать информацию, ответить на вопросы и решить проблемы.

Ваша контент-стратегия должна быть направлена ​​на ответы на все вопросы, которые могут возникнуть о вашей нише. Ключевые слова с длинным хвостом — отличный способ их найти.

Совет от профессионала: Ключевые слова с длинным хвостом представляют определенные подтемы в вашей нише. Это не означает, что ваш контент должен всегда следовать шаблону 1 длинное ключевое слово = 1 сообщение в блоге.

Существует почти бесконечное количество возможных комбинаций длинного хвоста для темы. Было бы невозможно создать пост для каждого из них.

Вместо этого вы можете создать длинный контент, который будет охватывать всю тему и естественно ранжироваться по длинным ключевым словам.

Подробнее о правильном использовании ключевых слов читайте в главе 4.

Давайте взглянем на несколько мест, которые помогут вам найти ключевые слова, которые люди естественно используют при обсуждении связанных тем.

Планировщик ключевых слов Google

Планировщик ключевых слов Google долгое время был бесплатным инструментом подсказки ключевых слов для многих людей.

Со временем исследование ключевых слов стало более сложным. В настоящее время большинство SEO-специалистов заменили GKP более продвинутыми инструментами.

Чтобы использовать инструмент, вам необходимо создать учетную запись Google Рекламы (это займет у вас несколько секунд, если у вас уже есть учетная запись Google).

После регистрации перейдите в Инструменты — Планировщик ключевых слов.

Выберите Найдите новые ключевые слова и введите исходное ключевое слово (а), чтобы получить предложения.

После этого вы увидите список ключевых слов, отсортированный по релевантности исходному ключевому слову.

Google Keyword Planner — отличный инструмент, который предлагает много ценных данных для кампаний PPC (вы можете проверить наше руководство для начинающих в SEOpedia).

Для SEO он предлагает сотни вариантов ключевых слов, но не полностью заменяет инструмент подсказки ключевых слов.

Он все еще может быть полезным инструментом, если вы помните две вещи:

1. Объемы поиска очень часто группируются на основе близких вариантов ключевых слов. Кроме того, вы увидите только диапазоны количества запросов (например,грамм. 1–10 000), если вы не потратите достаточно денег в Google Рекламе.
2. Планировщик ключевых слов Google является частью Google Реклама (ранее Google AdWords). Его столбец конкуренции не отражает органическую сложность , а только конкуренцию в кампаниях PPC.

Самый распространенный способ найти множество вариантов ключевых слов — это использовать инструмент исследования ключевых слов. На рынке есть много инструментов — KWFinder, KeywordTool, Long Tail Pro и многие другие…

Вы можете спросить — нужно ли платить за инструмент исследования ключевых слов?

Конечно, ответ зависит от многих вещей, но моя рекомендация такова:

«Если ваш веб-сайт или блог каким-либо образом приносит вам деньги, инструмент исследования ключевых слов
(или набор инструментов SEO в целом) — отличное вложение, которое окупится.”

Основные преимущества использования профессионального инструмента исследования ключевых слов:

• Это сэкономит вам много времени (вы получаете сотни идей ключевых слов буквально в один клик)
• Он предлагает данные, которые вы не найдете в другом месте (например, сложность ключевых слов, объем поиска, данные поисковой выдачи)
• Это дает вам конкурентное преимущество (по сравнению с теми, кто не использует инструменты подсказки ключевых слов)

Я упоминал, что любое исследование ключевых слов обычно состоит из трех основных шагов: ПОИСК, АНАЛИЗ и ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ключевых слов.С помощью инструмента исследования ключевых слов вы охватите как первый, так и второй этапы.

Есть два основных метода исследования с помощью инструмента подсказки ключевых слов:

1. Поиск по ключевому слову
2. Исследование конкурентов

1. Поиск по ключевому слову

Как следует из названия, этот метод начинается с ключевого слова seed. Это может быть любая фраза, описывающая тему.

Если вы хотите создать контент о кофемашинах, просто введите в инструмент ключевое слово кофеварки .

Примечание: Говоря об инструментах исследования ключевых слов, я использую KWFinder в качестве примера в этом руководстве. Он поддерживает исследование как ключевых слов, так и конкурентов.

Предложения основаны на тематической релевантности , а также на функции автозаполнения — ключевые слова, содержащие ключевое слово-семя + другое слово (слова).