Нематериальные активы – с развитием современных стандартов, новых возможностей и связей между сферами производства, и в связи с прогрессом в области технологий – занимают все большее место в бизнесе, работе сфер производства и промышленности, развитии уровня жизни. Все важнее они становятся с развитием сферы патентования и изменениями в области конкуренции инноваций. С развитием экономики – выходят на поверхность как очень важная и часто важнейшая часть актива предприятий и актива отрасли и страны во многих конкретных случаях. Мы рассмотрим тему типов и классификаций нематериальных активов. А также некоторые вопросы лицензирования и использования ОИС – объектов интеллектуальной собственности.
Сущность, свойства и особая ценность нематериальных активов. Что такое интеллектуальная собственность
Понятие «нематериальный актив», как новая разновидность средств, появилось в составе имущества субъектов с развитием различных видов рыночных отношений.
Также нематериальными активами являются любые другие идеи и изобретения, инновации – не продукция, в которых они используются, а сами идеи, то есть технологии в любой сфере. И другие нематериальные ценности. Наверное, основное свойство нематериальных активов заключается в том, что их – гораздо меньше, чем материальных. И что они определяют качество, возможности, свойства продукции, либо восприятие продукции рынком.
Станков или игрушек по определенным идеям и технологиям могут быть выпущено неограниченное количество. Но идей, по которым созданы эти предметы – всего несколько. И из этих идей и состоит вся продукция, которую выпускают более или менее массово.
Поэтому нематериальные активы ценнее, чем материальные – по крайней мере, там, где есть возможность для их использования, для их применения, для развития производства и других сфер, где есть рынок или надобность в повышении уровня технологий и их развитии. Там нематериальные активы всегда ценнее материальных, и это движение к увеличению ценности нематериальных активов наблюдается везде, где развивается экономика, и где появляются новые связи между производителями и участниками рынка одной страны и связи с теми участниками разных рынков, которые находятся за границей.
Определения и классификация нематериальных активов
Сегодня в Российской федерации, для многих предпринимателей и специалистов самое время как можно лучше разобраться в технологиях работы с нематериальными активами, в их патентовании, использовании, создании, разобраться в технологиях их лицензирования, в ставках роялти. Для множества типов нематериальных ценностей, активов, применяется собственная классификация, помогающая работать с ними в разном направлении.
В классификациях, используемых в России, смешиваются разные признаки нематериальных активов. Возможно, что их следует рассортировать и привести в несколько другой вид. Но пока что мы предложим вам те классификационные списки, которые публикуются на сегодняшний день в российских специальных источниках. А потом, возможно, переработаем эти классификации и представим их вам в более упорядоченном и логически объясненном структурном виде.
Существуют некоторые уже понятные классификационные признаки, по которым определяется понятие «нематериальный актив». Их мы и приведем в первую очередь. Итак, нематериальными активами компаний, лиц и предприятий могут быть признаны активы (имущественные ценности) обладающие следующими признаками:
Вопрос соблюдения таких признаков и такой классификации нематериальных активов прямо влияет на их признание в качестве нематериальных активов. От этого соблюдения и наличия признаков, и от этой классификации зависит, будут ли нематериальные активы признаны таковыми, или будут признаны за расходы предприятий и организаций. Теперь давайте рассмотрим общую классификацию нематериальных активов. Они разделяются на четыре основных типа:
Явления, инструменты, возможности, работы и идеи, которые не относятся к нематериальным активам:
инструменты из области финансовых инструментов, применяемые на пространстве срочного рынка. Те, что дают возможности и права совершать различные сделки, регламентируемые четко оговоренными условиями;
потенциал, знания, образование, способности, навыки, качества (разного, делового и интеллектуального типа) руководства и персонала организации. Поскольку эти качества, знания и возможности не могут применяться и приносить прибыли без своих носителей;
работы и проекты, идеи, из области технологических, конструкторских, опытно-конструкторских, научно-исследовательских, которые еще не закончены или еще не оформлены таким образом, как это регламентировано законодательством.
Авторское право, патентование, лицензирование ОИС
В общем, объекты интеллектуальной собственности разделяются на два типа: это те, что регулируются при использовании и передаче с помощью авторского права, и те, что регулируются при этом патентным правом. К последним относятся объекты промышленной интеллектуальной собственности.
Что касается лицензирования: лицензия представляет собой разрешение на использование ОИС, выдаваемое лицензиату (соискателю лицензии) специальными лицензирующими организациями. Лицензию у нас в стране (РФ) можно получить на период от 5-ти до 10-ти лет. Далее разрешение на использование ОИС может быть продлено. Лицензия содержит условия, на которых получатель лицензии имеет право использовать интеллектуальную собственность. И содержит информацию о видах деятельности с использованием ОИС, которые она разрешает.
О патентном праве на ОИС: этим механизмом содержание авторских произведений (объектов ОИС) охраняется от неправомерного использования, от использования без разрешения для получения прибыли. С помощью патентов охраняются знаки обслуживания, товарные знаки, фирменные наименования, промышленные образцы, полезные модели, изобретения. Охрана настраивается после регистрации этих объектов в соответствующих организациях. Все подробности о там, как и где это делается, вы можете узнать у патентных специалистов АНО «Судебный эксперт», связавшись с нашими менеджерами. Сотрудничая с нашей организацией, активно работающей уже многие годы на всей территории России и стран СНГ, вы будете иметь гарантию правильной регистрации и охраны любых ОИС и получения за их использование правильной компенсации.
Например, если вас интересуют вопросы оформления и защиты изобретений, то мы поможем вам полностью организовать процесс оформления, патентования и защиты изобретений. Параметры, позволяющие организовать охрану изобретения, следующие: новое применение уже известных объектов, возможность промышленного применения, новизна, наличие так называемого «изобретательского уровня». Мы поможем определить и документально защитить стоимость ваших ОИС и изобретений, рассчитав ее по специальным алгоритмам, содержащим различные статьи.
Выгоды работы с патентным правом и сотрудничества с нашей экспертной службой
Наиболее выгодная для автора или владельца изобретений или ОИС форма передачи их в использование и получения от них прибыли – это лицензионные договоры. Они полностью отличаются от продажи или найма патента или ОИС, так как по правильно составленным лицензионным договорам вы можете предоставлять неограниченному количеству лиц или организаций всего лишь ограниченное условиями право использования ваших идей, при этом сами можете их использовать. И можете при этом вносить ваши ОИС в уставной капитал вашего предприятия.
Но для ого, что все это делать гарантированно правильно, если вы сами не хороший патентный специалист, вам нужна помощь независимых экспертных организаций. Независимых – потому, что с момента разрешения работы негосударственных организаций в разных направлениях экспертной деятельности, в 2009-м году, российские независимые эксперты, реагируя на нужды рынка и различных сфер, стали стремительно развиваться, набирать опыт, учиться работать на рыночной основе, для помощи заказчикам и защиты их интересов.
В результате независимые российские эксперты сегодня – это те, кто отлично справляется с работой в любых областях. Если говорить о крупных, хорошо подготовленных организациях, работающих по-крупному, на глубокой научной основе, как это и принято у настоящих экспертов. Таким учреждением является АНО «Судебный эксперт». Хотя, как известно, и многие местные небольшие организации, различные подразделения и ведомства государственных структур, также хорошо подготовлены и внимательно относятся к своей работе.
Особенность работы АНО «Судебный эксперт», одна из основных, наверное, в том, что мы давно предлагаем и проводим очень большое количество разных экспертных исследований. А это помогает решать большинство вопросов и проблем силами одной организации. Что экономит время и средства. Подробнее об ОИС и нематериальных активах – в других наших статьях.
Согласно п. 8 МСФО (IAS) 38: Нематериальный актив — идентифицируемый немонетарный актив, не имеющий физической формы.
Ликвидационная стоимость нематериального актива – расчетная сумма, которую организация получила бы на текущий момент от выбытия актива после вычета расчетных затрат на выбытие, если бы состояние данного актива и срок его службы были такими, которые ожидаются по окончании срока его полезного использования.
Идентифицируемость (п.11)
Согласно определению нематериального актива, такой актив должен быть идентифицируемым, с тем чтобы его можно было отличить от гудвила. Признанный при объединении бизнесов гудвил является активом, представляющим будущие экономические выгоды, возникающие от прочих приобретаемых при объединении бизнесов активов, которые не поддаются индивидуальной идентификации и отдельному признанию. Будущие экономические выгоды могут возникнуть в результате синергии между приобретенными идентифицируемыми активами или проистекать от активов, которые по отдельности не удовлетворяют критериям для признания в финансовой отчетности.
Согласно п. 12 Актив удовлетворяет критерию идентифицируемости, если он:
(a) является отделимым, т. е. может быть обособлен или отделен от организации и продан, передан, лицензирован, предоставлен в аренду или обменян индивидуально или вместе с относящимся к нему договором, идентифицируемым активом или обязательством, независимо от того, намеревается ли организация так поступить; или
(b) возникает в результате договорных или других юридических прав независимо от того, являются ли такие права передаваемыми или обособляемыми от организации или от других прав и обязанностей.
Признание и оценка (п. 20)
Природа нематериальных активов такова, что во многих случаях совершенствование или частичная замена подобных активов не производится. Следовательно, большинство последующих затрат, скорее всего, будет обеспечивать ожидаемые будущие экономические выгоды, заключенные в существующем нематериальном активе, но не будет удовлетворять определению нематериального актива и критериям признания, установленным в настоящем стандарте.
Организация применяет профессиональное суждение для оценки степени определенности, относящейся к потоку будущих экономических выгод от использования актива, на основе данных, имеющихся на момент первоначального признания, придавая большее значение данным, полученным из внешних источников.
Нематериальный актив первоначально оценивается по первоначальной стоимости. (п. 24)
Первоначальная стоимость отдельно приобретенного нематериального актива включают в себя (п. 27):
(a) цену его покупки, включая импортные пошлины и невозмещаемые налоги на покупку, после вычета торговых скидок и уступок; и
(b) все затраты, непосредственно относящиеся к подготовке актива к использованию по назначению.
Для учета долгосрочных активов, относящихся к: основным средствам; нематериальным активам; инвестиционному имуществу; долгосрочным активам, предназначенным для продажи применяется Акт приемки — передачи долгосрочных активов (Форма ДА-1) .
Оглавление
Содержание
Что такое интеллектуальная собственность?
Понимание интеллектуальной собственности
Типы
Нарушение прав интеллектуальной собственности
Особые соображения
Пример
Часто задаваемые вопросы об интеллектуальной собственности
К
Уилл Кентон
Полная биография
Уилл Кентон — эксперт в области экономики и инвестиционного законодательства. Ранее он занимал руководящие должности редактора в Investopedia и Kapitall Wire, имеет степень магистра экономики Новой школы социальных исследований и степень доктора философии по английской литературе Нью-Йоркского университета.
Узнайте о нашем редакционная политика
Обновлено 27 июля 2022 г.
Рассмотрено
Хадиджа Хартит
Рассмотрено Хадиджа Хартит
Полная биография
Хадиджа Хартит — эксперт по стратегии, инвестициям и финансированию, а также преподаватель финансовых технологий и стратегических финансов в ведущих университетах. Она была инвестором, предпринимателем и консультантом более 25 лет. Она является держателем лицензий FINRA Series 7, 63 и 66.
Узнайте о нашем Совет финансового контроля
Факт проверен
Джаред Экер
Факт проверен Джаред Экер
Полная биография
Джаред Экер — исследователь и проверяющий факты. Он обладает более чем десятилетним опытом работы в ядерной сфере и в сфере национальной обороны, решая проблемы на различных платформах, от бомбардировщиков-невидимок до беспилотных летательных аппаратов. Он имеет A.A.S. в технологии технического обслуживания авиации, B.A. в истории, и M.S. в области экологической политики и управления.
Узнайте о нашем редакционная политика
Интеллектуальная собственность — это широкое категориальное описание набора нематериальных активов, принадлежащих компании или физическому лицу и охраняемых законом от постороннего использования или реализации без согласия. Нематериальный актив — это нефизический актив, которым владеет компания или физическое лицо.
Концепция интеллектуальной собственности связана с тем фактом, что некоторым продуктам человеческого интеллекта должны быть предоставлены те же права защиты, которые применяются к физической собственности, называемой материальными активами. В большинстве развитых стран действуют правовые меры для защиты обеих форм собственности.
Компании усердно относятся к выявлению и защите интеллектуальной собственности, потому что она имеет такое большое значение в сегодняшней экономике, все более основанной на знаниях. Кроме того, производство ценной интеллектуальной собственности требует значительных инвестиций в умственные способности и время квалифицированного труда. Это приводит к большим инвестициям со стороны организаций и отдельных лиц, к которым другие лица не должны иметь доступа без каких-либо прав.
Извлечение ценности из интеллектуальной собственности и недопущение извлечения из нее ценности другими людьми является важной обязанностью любой компании. Интеллектуальная собственность может принимать различные формы. Хотя интеллектуальная собственность является нематериальным активом, она может быть гораздо более ценной, чем физические активы компании. Интеллектуальная собственность может представлять собой конкурентное преимущество и, как следствие, яростно охраняется и защищается компаниями, владеющими этой собственностью.
Интеллектуальная собственность может состоять из многих видов нематериальных активов, и некоторые из наиболее распространенных перечислены ниже.
Патент — это право собственности для инвестора, которое обычно предоставляется государственным учреждением, например Управлением по патентам и товарным знакам США. Патент предоставляет изобретателю исключительные права на изобретение, которое может быть конструкцией, процессом, улучшением или физическим изобретением, таким как машина. Компании, занимающиеся технологиями и программным обеспечением, часто имеют патенты на свои разработки. Например, патент на персональный компьютер был подан в 19 году.80 Стива Джобса и трех других коллег из Apple Inc.
Авторские права предоставляют авторам и создателям исходных материалов исключительное право на использование, копирование или дублирование их материалов. Авторы книг защищены авторским правом, как и музыкальные исполнители. Авторское право также гласит, что первоначальные создатели могут предоставить кому-либо разрешение на использование работы посредством лицензионного соглашения.
Товарный знак — это узнаваемый символ, фраза или знак отличия, представляющий продукт, который юридически отличает его от других продуктов. Товарный знак принадлежит исключительно компании, что означает, что компания владеет товарным знаком, поэтому никто другой не может использовать или копировать его. Товарный знак часто ассоциируется с брендом компании. Например, логотип и торговая марка «Coca-Cola, » принадлежит компании Coca-Cola Company (KO).
Франшиза — это лицензия, которую покупает компания, физическое лицо или сторона, называемая франчайзи, позволяющая им использовать название компании — франчайзера, торговую марку, собственные знания и процессы.
Франчайзи обычно является владельцем малого бизнеса или предпринимателем, который управляет магазином или франшизой. Лицензия позволяет франчайзи продавать продукт или предоставлять услуги от имени компании. В свою очередь, франчайзер получает начальный взнос и текущие лицензионные сборы от франчайзи. Примеры компаний, использующих франчайзинговую бизнес-модель, включают United Parcel Service (UPS) и McDonald’s Corporation (MCD).
Коммерческая тайна — это процесс или практика компании, не являющиеся общедоступной информацией, которые обеспечивают экономическую выгоду или преимущество для компании или владельца коммерческой тайны. Коммерческие тайны должны активно охраняться компанией и, как правило, являются результатом исследований и разработок компании (именно поэтому некоторые работодатели требуют подписания соглашений о неразглашении или NDA).
Примерами коммерческой тайны могут быть дизайн, образец, рецепт, формула или запатентованный процесс. Коммерческие секреты используются для создания бизнес-модели, которая отличает предложения компании от ее клиентов, обеспечивая конкурентное преимущество.
Цифровые активы также все чаще признаются в качестве ИС. К ним относятся проприетарный программный код или алгоритмы, а также цифровой онлайн-контент.
Тип IP | ||
---|---|---|
ИП | Защита | Продолжительность (в США) |
Патенты | Изобретения, промышленные образцы, компьютерный код | 20 лет |
Товарные знаки | Уникальные идентификаторы бизнеса, его продуктов или услуг (например, логотипы, торговые марки) | Пока материал с торговой маркой остается активным |
Авторские права | Авторские произведения, включая книги, стихи, фильмы, музыку, фотографии, онлайн-контент | 70 лет после смерти автора |
С интеллектуальной собственностью связаны определенные права, известные как права интеллектуальной собственности (ПИС), которые не могут быть нарушены лицами, не имеющими разрешения на их использование. ПИС дают владельцам возможность запрещать другим воссоздавать, имитировать и использовать их работу.
Нарушение патентов происходит, когда защищенный законом патент используется другим лицом или компанией без разрешения. Патенты, поданные до 8 июня 1995 г., действительны в течение 17 лет, тогда как патенты, поданные после этой даты, действительны в течение 20 лет. По истечении срока действия сведения о патенте обнародуются.
Нарушение авторских прав происходит, когда неуполномоченная сторона полностью или частично воссоздает оригинальное произведение, например произведение искусства, музыку или роман. Дублированный контент не обязательно должен быть точной копией оригинала, чтобы квалифицироваться как нарушение.
Точно так же нарушение прав на товарный знак происходит, когда неуполномоченная сторона использует лицензированный товарный знак или знак, напоминающий лицензированный товарный знак. Например, конкурент может использовать марку, похожую на марку своего конкурента, чтобы подорвать бизнес и привлечь свою клиентскую базу. Кроме того, предприятия в несвязанных отраслях могут использовать идентичные или похожие товарные знаки, чтобы извлечь выгоду из сильного имиджа бренда других компаний.
Коммерческие тайны часто защищены соглашениями о неразглашении (NDA). Когда сторона соглашения раскрывает коммерческую тайну целиком или частично незаинтересованным сторонам, она нарушает соглашение и посягает на коммерческую тайну. Можно быть виновным в нарушении коммерческой тайны, когда NDA отсутствует.
Наказания за нарушение прав интеллектуальной собственности варьируются от штрафов до тюремного заключения.
Во многих случаях нарушение совершается непреднамеренно. Чтобы избежать судебного иска за нарушение прав интеллектуальной собственности, убедитесь, что в вашем бизнесе не используются материалы, защищенные авторскими правами или товарными знаками, и убедитесь, что ваш бренд или логотип не слишком похожи на другие, что могло бы ввести кого-то в заблуждение, думая, что это другой бренд. Кроме того, проведите патентный поиск, чтобы убедиться, что любые идеи принадлежат вам, а если нет, то вы можете лицензировать их по соответствующим каналам. Есть юристы по интеллектуальной собственности, которые специализируются на этом процессе, чтобы убедиться, что вы не используете чужую защищенную интеллектуальную собственность.
Если вы нанимаете кого-то для выполнения творческой работы для вас или вашей компании, убедитесь, что в договоре четко указано, что любые созданные творческие работы станут собственностью компании, а не нанятого вами человека.
Многие формы интеллектуальной собственности не могут быть указаны в балансе как активы, поскольку не существует конкретных принципов учета для оценки каждого актива. Однако стоимость собственности, как правило, отражается в цене акций, поскольку участники рынка знают о существовании интеллектуальной собственности.
Некоторые нематериальные активы учитываются как имущество, например патенты, поскольку у них есть срок годности. Эти активы признаются по числовой стоимости в процессе амортизации. Амортизация — это метод учета, при котором стоимость нематериального актива уменьшается в течение установленного периода времени. Этот процесс помогает компании уменьшить свой доход за счет ежегодного расходования установленной суммы для целей налогообложения по мере того, как срок полезного использования нематериального актива сокращается.
Например, у патента может быть всего 20 лет, прежде чем он будет зарегистрирован как общественное достояние. Компания присвоит патенту общую стоимость. Каждый год в течение 20 лет патент будет списываться в расходы или амортизироваться на одну и ту же сумму путем деления общей стоимости на 20 лет. Каждый год сумма амортизированных активов будет уменьшать чистую прибыль или прибыль компании для целей налогообложения. Однако интеллектуальная собственность, срок действия которой считается бессрочным, например товарный знак, не амортизируется, поскольку срок ее действия не истекает.
В 2017 году имело место широко разрекламированное дело об интеллектуальной собственности, в ходе которого компания Waymo подала в суд на Uber по обвинению в краже и внедрении технологий, связанных с программой беспилотных автомобилей Waymo. Планы по технологии, хотя и не вполне жизнеспособные, представляют собой значительную интеллектуальную собственность Waymo. Когда они заявили, что Uber получил их интеллектуальную собственность, они смогли принять меры через судебную систему, чтобы попытаться помешать Uber использовать информацию для улучшения своей собственной программы беспилотных автомобилей.
Четыре основных вида интеллектуальной собственности: патенты, товарные знаки, авторские права и коммерческая тайна.
Как правило, автор произведения считается его владельцем. Однако право собственности на интеллектуальную собственность может определяться по-разному для разных видов собственности и при различных обстоятельствах. Например, если работа создается для работодателя, работодатель является владельцем этой интеллектуальной собственности. Кроме того, права собственности также могут быть переданы другим лицам.
Интеллектуальная собственность может использоваться в различных целях, таких как брендинг и маркетинг, а также для защиты активов, дающих конкурентное преимущество.
Источники статей
Investopedia требует, чтобы авторы использовали первоисточники для поддержки своей работы. К ним относятся официальные документы, правительственные данные, оригинальные отчеты и интервью с отраслевыми экспертами. Мы также при необходимости ссылаемся на оригинальные исследования других авторитетных издателей. Вы можете узнать больше о стандартах, которым мы следуем при создании точного и беспристрастного контента, в нашем редакционная политика.
Ведомство США по патентам и товарным знакам. «Основы патента».
Патенты Google. «USDD268584 США»
Copyright.gov. «Что такое авторское право?»
Ведомство США по патентам и товарным знакам. «Что такое торговая марка?»
Управление международной торговли. «Как долго действует патент, товарный знак или защита авторских прав?»
Деннемейер. «Что такое кража интеллектуальной собственности и как ее избежать?»
Юридический матч. «Срок действия патента».
Термин товарный знак относится к узнаваемому знаку отличия, фразе, слову или символу, который обозначает конкретный продукт и юридически отличает его от всех других продуктов такого рода. Товарный знак исключительно идентифицирует продукт как принадлежащий конкретной компании и признает право собственности компании на бренд. Товарные знаки обычно считаются формой интеллектуальной собственности и могут быть зарегистрированы или не зарегистрированы.
Товарные знаки не только помогают различать продукты в рамках правовой и коммерческой систем, но и не менее важно различать их с потребителями. Они используются для идентификации и защиты слов и элементов дизайна, которые идентифицируют источник, владельца или разработчика продукта или услуги. Это могут быть корпоративные логотипы, слоганы, группы или торговая марка продукта. Подобно товарному знаку, знак обслуживания идентифицирует и отличает источник услуги, а не продукт, и термин товарный знак часто используется для обозначения как товарных знаков, так и знаков обслуживания.
Использование товарного знака не позволяет другим лицам использовать продукты или услуги компании или отдельных лиц без их разрешения. Они также запрещают любые знаки, которые могут быть перепутаны с уже существующими. Это означает, что бизнес не может использовать символ или торговую марку, если они выглядят или звучат похоже или имеют такое же значение, что и уже зарегистрированные, особенно если продукты или услуги связаны между собой. Например, компания по производству безалкогольных напитков не может на законных основаниях использовать символ, похожий на символ Coca-Cola, и не может использовать название, похожее на Coke.
Товарный знак не нужно регистрировать для владельца, чтобы другие не могли использовать его или сходный до степени смешения знак.
Товарные знаки в Соединенных Штатах регистрируются в Ведомстве США по патентам и товарным знакам (USPTO) и обозначаются символом ®. Но товарные знаки не обязательно должны быть зарегистрированы, чтобы предоставить компании или отдельным лицам права на защиту. Незарегистрированные товарные знаки можно узнать по символу ™. Используя этот символ, пользователь товарного знака указывает, что он использует общее право для защиты своих интересов.
Законы, регулирующие товарные знаки, никогда не истекают. Это означает, что владелец имеет право на товарный знак на весь срок действия продукта или услуги. Но есть определенные исключения. Пользователь должен постоянно и законно использовать товарный знак, чтобы воспользоваться законами о товарных знаках. Таким образом, компания или физическое лицо должны регулярно производить, производить, продавать и продавать продукт с определенной торговой маркой, чтобы закон о товарных знаках имел силу. Это можно делать каждые пять лет, подавая декларацию по разделу 8 через ВПТЗ США. Несоблюдение этого требования может привести к потере регистрации.
Товарные знаки можно покупать и продавать. Например, Nike (NKE) приобрела мгновенно узнаваемый логотип Swoosh в 1971 году у студента, изучающего искусство, за единовременную цену в 35 долларов США. Торговые марки также могут быть лицензированы другим компаниям на согласованный срок или при определенных условиях, что может привести к перекрестным брендам. Возьмем, к примеру, отношения LEGO с некоторыми франшизами фильмов. Частная компания лицензирует многие известные суббренды, такие как Star Wars и DC Comics, для производства версий популярных продуктов LEGO.
Как упоминалось выше, товарные знаки также используются в качестве эффективного способа продвижения торговых марок. На самом деле сила брендинга в бизнесе имеет решающее значение и может заполнить большие объемы, а об использовании брендов в маркетинге ходят легенды. Некоторые бренды, такие как Kleenex, настолько известны и имеют настолько успешную торговую идентичность, что они почти заменили существительное, которое было исходным словом для товара или услуги, например, просят Kleenex вместо салфетки. Кимберли Кларк (KMB) владеет торговой маркой Kleenex и запустила бренд в 1924 в качестве одноразовой салфетки для снятия косметики. В 1930 году компания снова запустила бренд — на этот раз вместо носовых платков. С тех пор Kleenex занимает первое место в мире по продажам салфеток для лица.
Точно так же мы обычно не просим «самоклеющуюся повязку со стерильной хлопчатобумажной прокладкой», но более склонны просить лейкопластырь. Гигант потребительских товаров и фармацевтики Johnson & Johnson (JNJ) начал производить стерильные марлевые повязки еще в 1887 году. Но только в 1920, что компания выпустила клейкую повязку марки BAND-AID®. Покупатель хлопка для Johnson & Johnson Эрл Диксон изобрел лейкопластырь:
Жена Диксона была склонна порезать себе пальцы на кухне. Итак, Диксон хотел повязку, которую его жена могла бы легко наложить. Он объединил два первых продукта компании (липкую ленту и марлю), поместив полоску марли посередине длинного куска хирургической ленты, которую он покрыл тканью, чтобы клей не прилипал. Затем его жена могла перевязать свои раны кусочком, вырезанным из ленты, и марлевой подушечкой.Диксон продемонстрировал изобретение своему боссу, который сообщил об этом президенту компании Джеймсу Вуду Джонсону, и родился новый продукт.
Товарные знаки существенно отличаются от патентов и авторских прав. Патент предоставляет права на дизайн, процесс и изобретение в отношении объекта собственности его изобретателю. Для того, чтобы быть зарегистрированным, изобретатель должен полностью раскрыть свое изобретение — конструкцию и процесс — через ВПТЗ США. Это дает изобретателю полную защиту рассматриваемого продукта или услуги в течение определенного периода времени — обычно 20 лет. Любой может использовать изобретение, производя, продвигая и продавая его после истечения срока действия патента. Это распространено в фармацевтической промышленности. Фармацевтическая компания, которая запатентовала лекарство, имеет исключительные права на него в течение определенного периода времени, прежде чем другие компании смогут продвигать и продавать непатентованные бренды населению.
Об авторе