Что такое сео копирайтинг: что такое + 9 примеров

Что такое сео копирайтинг: что такое + 9 примеров

что это такое простыми словами, как писать оптимизированные статьи и качественные примеры

SEO-тексты являются одним из главных направлений в продвижении сайтов. Грамотно подготовленный контент поможет указать поисковым системам на содержимое страницы и привлечь пользователей, заинтересованных в представленной на сайте информации.

Написание SEO-текстов достаточно трудоемкий процесс.

Определение сео-текста

Под SEO-текстом понимают материал, написанный с учетом требований Google и «Яндекс». Он должен помочь странице сайта попасть на одно из первых мест в результатах поисковой выдачи по выбранной ключевой фразе. Нормы и правила для таких статей изменяются с течением времени, поэтому ответы на вопрос «что такое сео-текст» сегодня и 5 лет назад различаются.

Основные принципы создания контента для продвижения сайта строятся на базе списка запретов, введенных поисковиками.

Вспомогательные правила выводятся специалистами на основе анализа материалов, которые показываются на первых строчках списка страниц по отдельным запросам.

Основные отличия от обычной статьи

Расшифровка SEO — Search Engine Optimization. Дословным переводом фразы является «Оптимизация для поисковых машин». Существует заблуждение, что наполнение обычной статьи подобранным списком ключевых слов сделает из нее сео-статью.

Список требований к контенту включает в себя:

• объем текста;
• оформление материала;
• использование медиаконтента;
• проверку на уникальность;
• полноту раскрытия тематики статьи и т.д.

Примеры лучших SEO-текстов можно увидеть на первой странице поисковой выдачи «Яндекс», Google и других сервисов. Попадание статьи в топ-10 списка по запросу говорит о ее привлекательности для соответствующих алгоритмов ранжирования.

Для кого выгоднее писать: для людей или роботов

Создание seo-оптимизированных текстов происходит по 2 ключевым направлениям. Одно подразумевает написание для людей, а второе — для роботов. Нужно объединять положительные черты обоих направлений.

При написании материалов с ориентиром на роботов подразумевается добавление ключевых слов и выражений в текст. Это поможет программе при анализе сео-статьи определить ее содержание и рассматриваемый автором вопрос. Грамотная расстановка «ключей» позволит избежать путаницы и соотнести его с тематикой.

Благодаря использованию правильной подборки слов и обозначений дополнительных атрибутов страницы на уровне микроразметки робот не поместит текст о кулинарии в раздел сельского хозяйства из-за упоминания в статье овощей. Поисковик использует свои алгоритмы для оценки текста на основе применяемых в тексте ключевых слов.

Написание для человека предусматривает использование средств художественной выразительности и подбора фраз, которые имеются в обиходе.

Поисковой системе не приходится выводить страницы для фразы «прошедший процесс тюнинга ДВС». Автомобилисты заменяют ее сленговым выражением «бармагнутый движок», добавляя в конце название силового агрегата или модели машины.

Не все интернет-пользователи знают, что могут значить такие фразы. Для сайта, ориентированного на массовый сегмент, а не только профессионалов, важно избегать злоупотребления сленгом.

При поиске в текстах ключевых слов читатель стремится максимально быстро решить возникшую у него проблему. Для него предпочтительным является грамотный, читаемый и структурированный текст.

У поисковиков имеются специальные механизмы, позволяющие оценить степень полезности материала на основании особенностей поведения пользователя на странице со статьей.

Вставляйте ключевые слова в текст для роботов и подбирайте простые фразы для человека.

Общие требования к качественному SEO

Требования к сайтам меняются с течением времени. За период работы в направлении поисковой оптимизации были сформулированы общие критерии.

Они позволяют понять, как писать seo тексты и включают в себя:

1. Понятность. Материал должен легко читаться и подаваться в максимально доступной форме.
2. Информационную емкость. Контент должен быть полезен для читателя и достоверен, раскрывать вопрос так, чтобы посетитель сайта мог решить возникшую у него проблему.
3. Грамотность. Статья не должна содержать орфографических и стилистических ошибок.
4. Структурированность. Наличие заголовков разного уровня, разделение на подпункты, абзацы и добавление списков облегчают чтение текста.
5. Разумный объем. Принято считать, что статья для раскрутки должна иметь объем 2 тыс. символов и больше. В зависимости от раскрываемой темы это может быть и короткий материал, и лонгрид. Самый простой пример хорошей статьи — контент сайтов-конкурентов на аналогичную тематику.
6. Использование графики. Картинки и диаграммы облегчают понимание контента. Атрибут alt в теге необходимо заполнить коротким описанием. Это делается для пользователей, которые отключают показ изображений на сайтах в целях экономии трафика. Если картинки имеют точное описание, посетитель сайта сам решит, какие из них должны быть загружены. Для роботов это становится дополнительным пояснением к содержанию статьи.
7. Ключевые слова. Количество фраз, указывающих на тематику материала, нужно ограничивать использованием 1 или 2 раз на каждые 500 знаков текста. Профессиональные оптимизаторы сайтов выдвигают различные требования по данному параметру. Важно избегать чрезмерного употребления ключей. Самые важные фразы должны быть включены в заголовки и метатеги на странице.
8. Уникальность. Копирование текста с других веб-ресурсов воспринимается поисковыми системами как плагиат, а сайт помечается как бесперспективный и не создающий новой пользы для интернет-пользователей. Статья должна раскрывать тонкости по выбранной тематике и обобщать разрозненную информацию.

Вхождение ключей

Существуют понятия прямого и разбавочного вхождения ключей для seo статьи. Пример — фраза «смазка для лыж». Первое подразумевает введение словосочетания в текст таким образом, чтобы она совпадала с поисковым запросом.

Например: «Профессиональная смазка для лыж». Разбавочное вхождение представляет собой изменение склонения и добавление других слов между фрагментами фразы. Пример: «Использовать смазку для коротких лыж».

Ключевые слова вставляем в текст и в заголовок.

Где должны располагаться ключи кроме текста

Ключи должны входить не только в текст, но и в заголовки статьи. Последние используются для структурирования контента. Верстка html предусматривает уровни от h2 до H6. Чем меньше цифра, тем больше степень вложенности пункта.

h2 — заголовок страницы. Он используется 1 раз, для остальных — количество включений не ограничено. h3 — название части статьи, h4 — пункта, h5 — подпункта и т.д. На практике заголовки ниже h4 используются крайне редко. Для большинства случаев достаточно h3.

Не нужно вставлять ключевые слова во все заголовки. Пункты тега H призваны помочь пользователю ориентироваться в содержании статьи и должны составляться логически для раскрытия выбранной темы.

Роботы используют их для лучшего понимания контента. Если интернет-пользователь сталкивается со специфическим вариантом проблемы, поисковики порекомендуют ему статью, в которой имеется соответствующий подзаголовок.

Ключи должны использоваться в метатегах. Речь идет об элементах разметки гипертекста, которые не видны читателю. Они применяются для указания роботам поисковиков на тематику контента.

Сегодня метатеги не настолько значимы для ранжирования, как 5-10 лет назад, однако роботы продолжают обращать на них внимание. При сравнении ресурсов с одинаковой оценкой полезности преимущество получит тот, у которого грамотно указаны метатеги.

Для сео-оптимизации важны 3 из них:

1. Title — заголовок веб-страницы. В сниппете выдачи поисковых систем он отображается как синяя надпись крупными буквами рядом с логотипом интернет-ресурса. Существуют рекомендации по ограничению длины title. Для Яндекса он не должен превышать 80 знаков с пробелами, для Google — 70.
2. Description — короткое описание веб-страницы. Часто оно используется в сниппете с выделением слов из поискового запроса пользователя. Для этого метатега нужно ограничиться 200 символами.
3. Keywords — непосредственное указание основных ключевых фраз для страницы. Мнения сео-оптимизаторов о важности этого метатега расходятся. Одни специалисты по продвижению считают его бесполезным, другие называют важным. Рекомендуется ограничиться 3-5 ключевыми фразами.

Другие метатеги имеют отношение к техническим особенностям работы сайтов. С текстовой информацией связаны только указанные.

Тайтл не должен превышать 70-80 знаков.

Параметры тошноты, уникальности и т д

При составлении заданий для копирайтеров или самостоятельном создании контента для продвижения нужно обратить внимание на несколько параметров оценки качества.

Ключевыми характеристиками являются:

• уникальность;
• заспамленность;
• тошнота;
• вода.

Уникальность представляет собой параметр, оценивающий степень авторского вклада в работу копирайтера. Это одна из важнейших характеристик текста, которая имеет высокую значимость для роботов.

Близкий к 100% показатель свидетельствует о качественном контенте. Проверить соответствующий параметр можно при помощи специализированных сервисов. Одним из них является сайт Text.ru. При его использовании нужно стремиться создать материал, у которого этот показатель составляет 90% и больше.

Указанный веб-сервис и аналоги могут показывать некорректный результат оценки. В частных случаях отдельно расположенные слова, свойственные тематике статьи, воспринимаются как плагиат. Ошибки случаются редко, однако для исключения риска их появления можно проводить проверку в 2 сервисах.

Показатель заспамленности характеризует избыточное использование ключевых фраз. Программные алгоритмы разделяют контент на содержащий спам и не имеющий такого.

Довести параметр до нулевого значения на практике невозможно, поскольку в этом случае никакие слова не могут быть выделены как ключевые. Соответственно, поисковик не сможет показать его по короткому запросу читателя.

Важно соблюдать умеренность в количестве использованных ключей. Нормальным показателем заспамленности считается уровень в 30-60%. В случае превышения верхней границы сайт может пострадать от санкций со стороны поисковиков. Сервисы проверки уникальности также дают оценку и другим параметрам качества текста.

Под «тошнотой» в копирайтинге понимают частоту использования фразы. Важно помнить, что в расчет берутся словоформы.

Принято разделять тошноту на:

1. Классическую. Рассчитывается как корень квадратный из числа повторений выражения. Если они указаны в тексте 16 раз, то тошнота будет составлять 4. Такой параметр считается нормальным для материала объемом 8-10 тыс. знаков без пробелов.
2. Академическую. Является относительным показателем. Пример для статьи из 500 слов, в котором фраза повторяется 10 раз : 10*100/500 = 2%. Академическая тошнота показывает процент частоты появления ключа в тексте. Допустимый уровень — до 10%.

Проверить данный параметр можно на сайтах оценки уникальности.

Оценка качества текста для продвижения сайта.

Характеристика «вода» введена для оценки частоты использования слов, которые не имеют значения для текста. Она оценивается как отношение по аналогии с академической тошнотой.

В параметре «вода» нужно разграничивать технический и оценочный показатели. Программы проверки не могут проанализировать текст и определить, какая его часть не является полезной для потенциального посетителя страницы.

Роботы используют подсчет стоп-слов. Примерами таковых являются «и», «потому что» и т.п. Обойтись без союзов и вставных конструкций не всегда возможно. Они разбавляют текст и облегчают его чтение.

Показатель водности текста с точки зрения полезности можно получить, прочитав материал. Отступления и пояснения, которые не помогают понять содержание материала, должны удаляться.

Это связано с поведенческими факторами ранжирования. Между 2 страницами с похожим содержимым пользователь с большей вероятностью выберет ту, на которой материал подается сжато. Это позволит ему быстро решить возникшую проблему или собрать информацию на интересующую тему.

Негативным фактором является использование «клише». Включение устойчивых выражений в текст снижает скорость чтения и плохо влияет на степень его информативности. Примеры можно встретить на страницах, описывающих деятельность компаний.

Фраза «Мы давно работаем в сфере юридической защиты» не дает точного понимания. Для различных услуг и продуктов нужно использовать индивидуальные данные, позволяющие конкретизировать информацию. Например: «Мы работаем в сфере юридической защиты 10 лет». Проверить текст на наличие клише можно в сервисе «Главред».

Призыв в первом абзаце

Первый абзац должен раскрывать тематику веб-страницы и стимулировать посетителя на дальнейшее ознакомление с контентом. Подход зависит от содержания и целей привлечения пользователя. Существует простой прием для создания хорошего призыва в начале статьи. Нужно написать весь текст, а затем вернуться к первому абзацу и обобщить содержимое.

Важность оформления и дизайна

Структурирование и оформление текста повышает удобство чтения. В этом помогают не только заголовки, но и списки. Важно разбивать текст на абзацы из нескольких предложений. Рекомендованный размер — 2-6 строк или не более 500 символов.

Шрифт и цвет текста, междустрочный интервал, выравнивание и другие параметры определяются дизайном сайта. Он должен обеспечивать удобочитаемость.

Для вхождения сайта в первую десятку необходимо правильно структурировать и оформлять текст.

Тонкости создания ТЗ для сео-текста

Перед составлением технического задания нужно подготовить бриф. После определения основных целей текста составляется список требований для копирайтера. Готовый материал должен пройти проверку и после этого может размещаться на сайте. Для защиты текста от плагиата можно воспользоваться сервисом «Яндекс.Вебмастер».

Составление брифа

Текст может быть построен различными методами в зависимости от целей заказчика.

Перед работой нужно определиться:

• с целью текста;
• с действиями, на которые пользователь будет стимулирован после прочтения;
• с целевой аудиторией;
• с ключевыми запросами для страницы сайта.

С учетом указанных пунктов изменится стилистика подачи информации. Копирайтер при необходимости должен получить сведения о специфике товара или бизнеса, который требуется представить в максимально выгодном свете.

Анализ текстов от конкурентов: как это сделать

Получить информацию о текстах конкурентов можно в поисковых системах. Ссылки на их страницы появляются первыми в выдаче. Достаточно скопировать контент и воспользоваться специализированными сервисами.

Данные о семантическом ядре покажут использованные ключи. Показатели тошноты, воды и объема используются как ориентир для нового технического задания по тексту сходной тематики.

Определение оптимального объема

Содержимое страницы должно решать проблему пользователя.

Для магазинов это касается сведений:

• о товаре;
• о механизме покупки;
• о преимуществах сотрудничества с данным продавцом.

Из информационных статей посетитель страницы должен получить интересующие его данные. Ориентиром для объема могут служить материалы конкурентов.

Поиск актуальных ключей

Важно собирать ключи, думая с позиции представителя целевой аудитории. Пользователи часто используют сленговые выражения, сокращения слов или полные названия товара для запроса в поисковой строке.

Для подбора ключей помогут сервисы keyword-planner от Google и Wordstat от Yandex. Нужно учитывать возможные комбинации ключей, а также конкуренцию сайтов.

Выбор менее популярных фраз может стать хорошим решением для молодых сайтов с небольшой аудиторией.

Структурирование будущего текста

Во время составления ТЗ необходимо задать структуру текста.

Оформленный материал должен иметь:

1. Заголовок, указывающий на тему контента.
2. Лид — короткое вступление для привлечения внимания посетителя страницы.
3. Основную часть с последовательным раскрытием темы.
4. Заключение с призывом к действию либо краткими выводами.

Центральная часть может быть разделена на разделы и подразделы. Их содержание зависит от вида запроса (коммерческий, информационный).

Финальная оптимизация статьи

После завершения работы над текстом нужно провести его оптимизацию. Для этого следует проверить структуру заголовков h2-H6 и при необход

эффективные приемы, которые мало кто использует

Список необычных приемов из зарубежной практики SEO-копирайтинга, которые применимы и для продвижения в рунете.

Когда-то для продвижения копирайтеры добавляли в текст как можно больше ключей для поисковых ботов, из-за чего появились эти страшные переоптимизированные тексты, бесполезные для читателя. Их написание стали называть SEO-копирайтингом.

Хорошо, что в 2020 это уже не работает, и приоритетом стал читательский интерес.

Ваша конечная цель — читатели и клиенты. Тем не менее, доносить до них ваш контент на сайте придется через ранжирование в поисковых системах. Ориентироваться приходится и на людей, и на роботов.

SEO-копирайтинг в 2020

Сейчас под SEO-копирайтингом мы понимаем написание качественного контента, работающего в обе стороны — и на пользователей, и на поисковых ботов.

Контент, ориентированный только на ботов, может оказаться насыщенным ключами, но пустым по содержанию. Пользователям такой контент не интересен, они наверняка не будут вчитываться и уйдут с сайта. Это повлияет на ранжирование: поисковики не держат в топе сайты, с которых бегут пользователи.

Но если вы пишете контент, думая только о людях, рискуете выбрать не те ключевые слова, по которым тему ищут настоящие пользователи. Страница не даст того результата в ранжировании и трафике, какой могла бы.

Каким должен быть контент?

Нужно выбирать интересные читателю темы, оформлять контент, чтобы его было удобно воспринимать, избавляться от воды, но не забывать про сбор семантики и правильную разметку.

Такой контент будет полезен для SEO сайта и принесет плюсы по факторам ранжирования:

• прирост обратных ссылок;
• низкий показатель отказов;
• долгое время сеанса на сайте;
• высокий показатель CTR;
• репосты в социальных сетях;
• активное обсуждение в комментариях, создание сообщества единомышленников.

О сборе ключей у нас есть подробные материалы:
Сначала SEO, потом сайт: как проектировать семантику [Конспект вебинара]
Семантическое ядро: как составить и зачем это нужно?

В этой статье рассмотрим, как удержать пользователей на сайте. Из тех способов, что специалист по SEO и маркетингу Брайан Дин проверил на практике, мы выбрали самые интересные.

Способы будут актуальны и в этом, и в следующем году, и наверняка позже. Люди меняются не так быстро, как поисковые системы. 🙂

Работающие приемы SEO-копирайтинга для 2020 и 2021

Где подсмотреть темы и структуру контента

Посмотреть востребованность тем у пользователей можно по частотности запросов в поисковых системах, в Google Trends, у конкурентов в блоге, а еще на сайтах с образовательными курсами.

Как найти идеи для работающего контента:

1. Откройте платформу, где есть онлайн-курсы по вашей теме. Например, Udemy, Нетология, Coursera, Stepik, Лекториум, Arzamas.academy.

2. Введите ключевое слово или найдите нужную категорию в списке. Часто на площадках есть курсы на разных языках, можно посмотреть и зарубежные. Вам нужен будет не столько сам курс, сколько его структура, а для этого хватит и переводчика.

3. Посмотрите, что находит больший отклик у пользователей. К примеру, у этого курса по публичным выступлениям и презентациям 161 660 студентов на Udemy. Каждый из них проголосовал за этот курс своим кошельком.

Информация о курсе

4. Пролистайте ниже до блока Материалы курса. Этими программами вы можете вдохновляться для создания постов в вашем блоге. Посмотрите, как построено повествование, каким вопросам отводят отдельные лекции, что рассматривают.

Структура зарубежного курса

Программа похожего курса по публичным выступлениям с презентациями, Нетология:

Структура русскоязычного курса

Мы не призываем копировать содержание курсов и авторские разработки, но нет ничего страшного в том, что вы посмотрите программу, вспомните, о чем забыли рассказать в блоге, и напишите свои материалы.

Как заинтересовать читателя за три шага

Этот прием должен удержать пользователей на странице и показать, зачем им читать ваш материал. Это уменьшит количество отказов и увеличит время сеанса на странице.

Прием заключается в трех шагах, Брайан Дин назвал его «APP»: Agree, Promise, and Preview, то есть согласие, обещание и анонс.

Три шага для удержания читателя

Разберем прием подробнее:

1. Согласие
   Идея или концепция, с которой согласна аудитория этого материала. Так вы покажете, что понимаете ее проблему.
   Пример из практики Брайана: большинство людей, которые ищут информацию по методам оптимизации, разочаровывались в SEO-советах из интернета. Поэтому он подчеркивает, что в статье только работающие методы, подтвержденные на практике. Так он показывает, что чувствует их боль.
2. Обещание
   То, что может произойти, если читатель воспользуется советами из материала.
   Продолжая пример про SEO-советы, нужно написать, на что направлены методы из статьи, чего получилось добиться автору благодаря их использованию.
3. Анонс
   Что читатель найдет в этом материале. В примере это может быть список SEO-методов, которые автор рассматривает в статье, оформленный как кликабельное содержание для удобной навигации.

Благодаря такому шаблону можно убедить пользователей, что материал будет им полезен, поскольку решает их проблему и обещает понятный результат. При условии, что ваши аргументы будут убедительными для той аудитории, на которую рассчитана статья.

Как акцентировать внимание с помощью Bucket Brigades

Когда пользователь заходит на страницу из поисковой выдачи, он обычно бегло ее просматривает. Если ничего интересное не зацепит его взгляд, он может уйти. Читателя можно задержать акцентными элементами, Брайан Дин называет их Bucket Brigades.

Почитать по теме:
Как читают тексты на сайте: обзор 6 исследований

Bucket Brigades — это короткие предложения, заканчивающиеся двоеточием, обычно крупнее основного текста.

Пример Bucket Brigades

«Bucket Brigades» означает передачу предметов по цепочке, так раньше тушили пожары, передавая друг другу ведра с водой. В контексте SEO это фразы, которые также переводят внимание читателя от одного параграфа статьи к следующему.

Изначально эту тактику копирайтинга разработали для рекламных писем, но для SEO она тоже полезна — позволяет увеличить время сеанса пользователя на странице. К примеру, это средний показатель времени на странице из блога с достаточным количеством Bucket Brigades:

Время сеанса пользователя

Что нужно сделать:

1. Найти место в контенте, где кто-то может нажать кнопку «назад» в своем браузере и вернуться к выдаче.
2. Добавить Bucket Brigade, которые могут привлечь внимание и обещать что-то интересное.
3. Повторить во всех местах контента, где такие фразы могут быть в тему.

Примеры фраз:

• Что в итоге:
• Вам может быть интересно:
• Что произошло дальше:
• Это безумие:
• Что поменяло правила игры:
• После этого дела пошли в гору:
• Но вот что самое интересное:
• А теперь самые эффективные методы:

Вы можете придумать свои, подходящие по контексту вашему материалу.

Как проверить страницу: оптимизация, релевантность, технические параметры

Быстро проверить страницу онлайн можно через Анализ контента. Он оценивает релевантность текста ключевым словам, которые вы указали, проверяет заполнение метатегов и анализирует структуру текста:

Фрагмент проверки релевантности

А также технические параметры: скорость загрузки, наличие микроразметки, количество ссылок, канонический URL и другое.

Фрагмент проверки технических параметров

Инструмент работает бесплатно и проверяет любую страницу сайта.

Проверить страницу онлайн

Как получить больше репостов с помощью Твиттера

Обычно в конце материала или внизу страницы помещают кнопки социальных сетей для репостов. Благодаря репостам страница получает ссылки, возникает новый канал трафика, больше людей могут ее увидеть.

Кнопки социальных сетей для шеринга

Такие кнопки есть на многих сайтах, они примелькались и не бросаются в глаза. Можно получать еще больше репостов, если поставить кнопки с призывом внутри статьи там, где это в тему.

К примеру, в одном из постов Брайана Дина после каждого пункта статьи есть такие кнопки с разным описанием твитов.

Пользователь дочитывает первый пункт с описанием метода, который обещает увеличение конверсии на 65%, и сразу может сделать твит. В тексте твита такое же привлекательное обещание увеличения конверсии и отметка аккаунта Брайана.

Кнопка для твита после первого пункта статьи

Для каждого пункта текст твита разный, он связан с содержанием пункта и интригующе сформулирован.

Кнопка для твита после другого пункта

На момент написания материала у этой статьи 6728 репостов в Твиттер, значительная часть из них пришла с этих кнопок, как уверяет автор.

Как добавить кнопку для твита с цитатой

Для этого есть сервисы, к примеру, ClickToTweet. Он позволяет бесплатно создать пять твитов, отслеживать статистику по ним и сокращать ссылки. Для большего количества есть платные тарифы.

1. Найдите в своем материале описание действенной стратегии, интересный совет или факт.

2. Перейдите на ClickToTweet.com и выберите Basic Link. Для борьбы с мошенничеством сервис попросит вас зайти через свой Твиттер-аккаунт.

3. Сочините короткое интригующее описание твита, вставьте ссылку, можете добавить отметку любого аккаунта. Ссылку можно предварительно не сокращать, в нем встроена система сокращений и отслеживания переходов.

Заполнение твита

4. Нажмите на кнопку генерирования твита, откроется предварительный просмотр. Ниже вы увидите готовую ссылку, статистику по ней и варианты кнопок с HTML-кодами для вставки на сайт.

Предварительный просмотр твита

5. Добавьте ссылку в свой пост и следите за статистикой.

Размещайте твиты в тех местах статьи, где есть что-то интересное и необычное, чем у пользователя может возникнуть желание поделиться.

Другие методы эффективного SEO-копирайтинга

Несколько других полезных материалов, которые могут помочь создавать более эффективные посты:

Делитесь своим опытом в комментариях: какие советы по-вашему мнению не сработают, а какие вы бы попробовали на своем сайте?

---

Больше советов в материале Брайана Дина «SEO Copywriting: The Definitive Guide»

Что такое SEO-копирайтинг текста – основы, примеры

СЕО-копирайтинг или СЕО-рерайтинг – это процесс написания СЕО-оптимизированных текстов. Их отличие от обычных в том, что они не только отвечают на запрос читателей, но и соответствуют критериям поисковых алгоритмов, за счет чего выходят в топ. Соответственно, сео-копирайтер – это человек, который занимается написанием технически оптимизированных текстов. А теперь обо всем подробнее и по порядку.

Что такое СЕО оптимизация текста

Это техническое оформление текста, которое позволяет ему продвинуться к первым результатам выдачи Гугл и Яндекс. Оптимизация тесно связана с качеством контента. При помощи грамотной оптимизации можно продвинуть и раскрутить свой сайт или блог без затрат на рекламу.

Некоторые заказчики оформляют seo-работу как копирайтинг, но при этом просят вставить ключи и проверить текст через 100500 ресурсов. В общем-то, с одной стороны это логично, так как любой текст от копирайтера должен быть качественным. Но с другой стороны, иногда это уж очень напоминает обман: платят-то так же, как за простой копирайтинг, в то время как SEO стоит в два раза больше.

Составные элементы оптимизации

Все начинается с написания интересной и познавательной статьи (обычный копирайтинг). Оптимизация же предполагает наполнение текста ключами, правильное написание заголовков и подзаголовков, подгонку технических параметров: тошнотность, вода, уникальность, читабельность. Рассмотрим каждый элемент немного подробнее.

Ключи

Это вхождения фраз и слов, релевантных запросам аудитории. Подробнее о ключах, их видах и о том, как их правильно вписывать, можно прочитать здесь.

Заголовок и подзаголовки

Структурирование статьи – обязательный элемент оптимизации. Притом важно помнить не только об основном заголовке, но и о title (заголовок для поисковиков) с description (описание). Название статьи для людей должно быть привлекательным, а заголовок для поисковиков – максимально напичканным ключами. Подробнее о тонкостях оформления и написания можно прочитать здесь.

Тошнотность

По-другому, это называют плотностью или частотностью слов. Если какое-то слово повторяется в тексте слишком часто, то читателя начинает тошнить, и он покидает страницу. А для поисков переспам и тошнота говорит о том, что контекст попадает в категорию некачественных. В будущем мы разберем эту тему подробнее.

Водность

Это процент стоп-слов и бесполезной информации (воды). Бывает сложно сохранить баланс между водностью и тошнотностью: используешь слишком много профессиональных терминов и слишком сильно концентрируешься на теме – тошнота зашкаливает, а упрощаешь текст – процент воды клинит. Оптимальным считается значение в 15% по text.ru.

Уникальность

Этот критерий всегда сопровождает работу копирайтера или рерайтера. Любой текст должен быть уникальным (95-100%). Некоторые заказчики допускают значение в 70%, но при этом смотрят на совпадение по отдельным источникам. Оно должно быть не больше 20%. Обычно работы проверяют на text.ru.

Читабельность и прочее

Тургенев и Главред в помощь. Первый определяет риск попадания материала под фильтр от поисковика, причем общее значение состоит из отдельных рисков по повторам, стилистике, запросам (ключи), воде и удобочитаемости.

Главред определяет читаемость и чистоту текста, то есть проверяет его на наличие несогласованных предложений, канцеляризмов, стоп-слов, обобщений, слабого глагола и прочего.

В общем, эти программы помогают очистить текст от мусора и проверить на соответствие информационному стилю. Обещаю, что скоро составлю подробный обзор этих сервисов.

Вывод-рекомендация

Таким образом, по большому счету SEO-копирайтинг и SEO-рерайтинг отличаются от копирайтинга и рерайтинга наличием ключей. В более узком смысле еще речь идет о проверке на читаемость, водность, тошноту. Однако в большинстве случаев это, как и проверка уникальности, входит в работу обычного копирайтера.

Как правило, заказчики сами выдвигают требования по оптимизации. Это прописано в задании. Если же точных инструкций не поступило, то можете воспользоваться моими рекомендациями. Познакомиться с ними можно здесь.

Что такое SEO-копирайтинг — википедия тебе об этом не расскажет

Что такое SEO-копирайтинг — википедия тебе об этом не расскажет

Если у вас уже есть свой бизнес, или вы только планируете его создать, вы, так или иначе столкнетесь с таким термином как SEO и SEO-копирайтинг. Поэтому вы должны понимать что это такое.

В наше время практически любой бизнес невозможен без интеграции с интернет-пространством. И это естественно, потому что, на данный момент, интернет — самая большая рекламная площадка в мире. Вследствие чего каждый начинающий (и не только) бизнесмен рано или поздно решает вывести свой товар в бурное море онлайн-бизнеса. И тут же встречает массу подводных камней и коварных течений.

Потратив несколько минут на прочтение этой статьи вы сможете понять как должны писаться тексты для вашего сайта так, чтобы их находили поисковые боты и, при этом, они были сделаны для людей. Более того, эта статья может быть полезна как владельцам бизнеса, так и тем, кто хочет зарабатывать SEO-копирайтингом себе на жизнь.

Итак, какие моменты мы рассмотрим в этой статье:

Несколько вводных инструкций

Самым первым подводным камнем для того, чтобы ваш бизнес нашел свое место в интернет среде, станет то самое, пресловутое SEO (поисковая оптимизация), а сопутствующим коварным течением — SEO-копирайтинг.

Первое, что приходит в голову, когда стоит задача генерации трафика с помощью SEO — это обратиться в так называемые “агентства по раскрутке сайтов”. Компании, предоставляющие услуги по продвижению вашего бизнеса в интернете, зачастую преподносят SEO как нечто крайне сложное и загадочное. Как вы думаете, для чего?

Естественно, для того, чтобы не терять клиентуру и зарабатывать больше денег. Это вполне логично, тем более что SEO – не самая простая тема. Чтобы понять и начать применять максимум инструментов, доступных в сфере поисковой оптимизации, нужно потратить довольно большой кусок времени и усилий, но…

Не все так страшно. Правда-правда, поверьте. Даже если вы только вступаете на тернистый путь интернет-маркетинга, у вас есть возможность облегчить себе задачу совершенно бесплатно, просто прочитав эту, и еще несколько наших статей о том, что такое SEO, SEO-копирайтинг и какие SEO-инструменты (тут ссылки) Полученную информацию вы тут же сможете применить на своем сайте (лендинге, страничке в соц-сетях) на первом этапе их создания.

Здесь же хочется подчеркнуть, что лучше всего разобраться в этом деле самому, даже если вы, все-таки, собираетесь закупать услугу по продвижению сайта на стороне. Вы должны знать основы для  того, чтобы грамотно выбрать себе подрядчика для такого важного дела.

Дальше, чтобы разобраться с SEO-копирайтингом мы разделим это понятие на две части: SEO и копирайтинг. Разберем отдельно эти термины. И затем заново сведем их в одно целое, для более точной формулировки.

Что такое, собственно, SEO?

Если брать каноническое определение, то поисковая оптимизация (SEO) — это технический, креативный и аналитический процесс для улучшения рейтинга вашего веб-сайта в поисковых системах. Его основная функция — увеличить трафик на сайт, в следствии чего веб-сайт будет преобразовать трафик в продажи.

Всё понятно? Понятно, но не совсем. Давайте разбираться.

Все мы осознаем, что с появлением интернета в нашей жизни одной из основных валют стало время. Уже не нужно сидеть в библиотеках за пыльными книгами, обзванивать десятки знакомых и незнакомых людей, ездить по всему городу (а то и стране) в поисках нужной информации, услуги или товара. Сейчас достаточно просто «погуглить». Или воспользоваться любым другим поисковым сервером. И в считанные секунды вы получите десятки, если не сотни, вариантов мест (страниц) где вы можете найти требуемое. Вам остается только выбрать.

И как вы думаете, что первое вы выберете из этого списка? Разумеется, те ссылки, которые находятся в самом начале, в топе. Это естественно, так поступают практически все. Именно поэтому за место в первой десятке поискового списка идет негласная, но нешуточная борьба.

Что же нужно для того, чтобы победить в этой борьбе и выйти хотя бы в топ-20? Необходимо максимально оптимизировать свой сайт для поисковых систем.

Каким образом?

Первое и самое главное – вы должны наполнить свой сайт (страницу, лендинг и т.п.) контентом. Это могут быть статьи, видео, картинки, графики, отчеты о проделанной работе, стихи – зависит от вас, вашего продукта и целевой аудитории, на которую он рассчитан.

Тут вступает в ход второе правило:

Ваш контент должен быть ИНФОРМАТИВНЫМ, ВЫСОКОКАЧЕСТВЕННЫМ и обязан МАКСИМАЛЬНО УДОВЛЕТВОРЯТЬ ЗАПРОСЫ ПОТРЕБИТЕЛЯ.

Если ваш контент заинтересовывает посетителей вашего сайта, то, рано или поздно, он заинтересует поисковые системы.

А как это работает, спросите вы? Если не углубляться в технические детали, то поисковые системы работают по такой схеме:

Сканирование.

Поисковая система запускает специальную программу, которая отслеживает различный контент в интернете.

Индексирование.

Поисковая система проверяет контент по ряду уникальных характеристик и индексирует (организовывает) его так, чтобы максимально быстро предоставить пользователю наиболее релевантный к его запросу список вариантов.

Запрос.

При получении запроса система обращается к своему индексу и, опять же, согласно алгоритму, выдает список самого подходящего контента.

Хотите чтобы ваш сайт стал приоритетным для поисковиков? В этой статье вы сможете подробнее узнать о том, как использовать SEO при создании сайта.

Подведем итог: SEO = Лучшая позиция в результатах поиска = Больше трафика = Больше конверсий/продаж = Больше доходов

Что такое копирайтинг?

Что такое SEO, в общих чертах, мы с вами разобрались. Теперь давайте разберем вторую часть понятия «SEO-копирайтинг», собственно копирайтинг.

Копирайтинг – это искусство написания продающего текста.

Продающий текст может быть длинным (большая статья) или коротким (слоган). Это может быть сообщение в мессенджере или пост в Facebook. Это может быть целый текст или один абзац текста. Единственное, что отличает продающий текст от просто текста – это наличие «цели». И эта «цель» — убедить нашу целевую аудиторию произвести конкретное действие.

Действие – это не обязательно только «купить». Вы можете призывать потребителя перейти по ссылке, посмотреть видео, написать свой e-mail адрес, поучаствовать в опросе и т.п. Самое важное в том, что ваш продающий текст должен быть настолько привлекательным и убедительным, что клиент просто не сможет не сделать то, чего вы от него ожидаете.

Копирайтинг на данный момент является краеугольным камнем любой маркетинговой стратегии.

Что такое SEO-копирайтинг?

А теперь давайте попробуем понять, что же получается, если объединить SEO и копирайтинг.

Если в двух словах, то SEO-копирайтинг – это создание такого продающего текста, который будет привлекателен как для потенциального клиента, так и для поисковых систем.

Рассмотрим два основных аспекта современного SEO-копирайтинга:

Поисковая оптимизация продающего текста. Что это и как это работает?

SEO-копирайтинг призван создавать такие тексты, которые будут легко распознаваемы различными поисковыми системами. Это значит, что такой текст должен иметь определенную структуру и включать в себя набор неких инструментов, которые призваны привлечь к себе внимание интернет-поисковиков.

В разделе о SEO мы уже разобрались в схеме, по которой работают практически все поисковые сайты. Теперь давайте вкратце обсудим что нужно делать, для того, чтобы заставить эту схему работать в нашу пользу.

Что именно оценивает поисковая система в текстовом контенте?

Длина текста.

Это может показаться вам парадоксальным, так как сейчас время – наиболее ценный ресурс, а значит, логично предположить, что продающий текст должен быть емким и коротким. Но для поисковиков оптимальным считается текст длиной приблизительно в 2500 слов. Такой объем показывает, что ваш контент максимально полно и глубоко раскрывает тему.

Свежесть и актуальность.

Необходимо постоянно пополнять и обновлять ваш контент. Каждый раз, когда система сканирует и индексирует ваш сайт, она обращает внимание на даты последних обновлений. Эти данные также влияют на уровень в рейтинге. Так что старайтесь выкладывать новый контент хотя бы раз в неделю.

Наличие и количество «ключевых слов».

Подробнее о том, что такое «ключевые слова», как их находить и использовать вы можете прочесть в нашей статье.

А здесь я дам краткое описание.

Ключевые слова (ключевики) – это такие слова или словосочетания (2-5 слов), которые присутствуют в тексте и помогают поисковым системам определять тематику статьи и проводить ее верное индексирование. Также ключевые слова используются в тексте для создания активных ссылок.

На данный момент самый востребованный планировщик ключевых слов – это AdWords от Google. Там вполне понятный интерфейс и большая база ключевиков.

В идеале количество ключевых слов не должно превышать 10%-15% от общего объема текста. Есть простое правило: на каждые 1000 символов без пробелов максимум – 7-10 однословных ключевиков и/или 4-5 – двух-трех словных. Но если вы вообще не используете ключевые слова – поисковые системы просто не увидят вашу статью и работа будет проделана впустую.

Использование тэгов заголовка и мета-описания.

Тэг заголовка – это название вашей страницы или статьи, которое будет отображаться в верхней строке браузера, результатах поиска и в социальных сетях.

Он должен точно и емко описывать содержимое вашей страницы, для того, чтобы поисковики его правильно индексировали, и должен быть достаточно привлекательным для пользователей, чтобы у них возникало желание перейти на вашу страницу.

Мета-описание, это тот отрывок текста, который пользователь увидит в списке поисковой системы сразу под вашим тэгом.

Обычно поисковики в качестве мета-описания берут первые несколько предложений, написанных в тексте. Поэтому вы должны внимательно подходить к содержанию этой части текста. По сути, это должна быть краткая выжимка того, о чем будет идти речь в статье, с обязательным использованием ключевых слов.

Использование гиперссылок.

Гиперссылки, которые вы используете в тексте могут «добавить веса» вашему контенту «в глазах» поисковых систем.

Есть два вида гиперссылок, внутренние и внешние.

Внутренние ссылки – это те, которые ведут на другие страницы вашего сайта, связанные одной тематикой. Они дают посетителям и поисковикам возможность быстрее и проще перемещаться по сайту и находить актуальный контент.

Внешние ссылки ведут посетителя на другой домен. Этот тип ссылок можно использовать для разных целей. Например, вы можете показать какую информацию использовали при написании статьи. Или дать ссылку на сайты, с которыми вы сотрудничаете.

Поисковые системы обращают на это внимание. А особенно они обращают внимание на те гиперссылки, которые ведут с других сайтов на ваш. Так что имеет смысл позаботиться об этом заранее.

Более подробно о каждом из этих SEO-инструментов вы можете прочесть в нашей статье.

Пользовательская оптимизация текста. Зачем это нужно и как это делается?

Сейчас большинство поисковых систем переходят на новые алгоритмы, такие как  Panda  от Google, которые обращают внимание не только на ключевые слова и гиперссылки, но и, в первую очередь, на качество контента.

Что это значит? Это значит, что ваш контент должен быть уникальным и максимально ПОЛЕЗНЫМ для пользователя, для того, чтобы не терять баллы при ранжировании.

К сожалению, нет какой-то универсальной формулы создания качественного контента в SEO-копирайтинге. Все очень субъективно, зависит от множества факторов и может меняться с течение времени. Но есть несколько моментов, которые можно выделить и использовать.

Понимание темы/продукта

Прежде всего вы должны понимать, о чем вы пишете. Вам необходимо знать все основные аспекты темы и/или основные характеристики продукта.

Вы должны знать, чем уникален ваш продукт или (если он не уникален), что делает его более привлекательным для потребителя, по сравнению с аналогичным, предлагаемым вашим конкурентом. Какие выгоды и преимущества получат клиенты, если выберут именно ваш продукт.

Также вы должны знать и понимать вашу целевую аудиторию и те аспекты, которые могут их привлечь к вашему продукту.

Только при этих условиях вы сможете написать интересную, привлекательную и полезную статью.

Анализ конкурентов

Для того, чтобы создавать контент, выделяющийся из общей массы, вы должны знать какой контент у ваших конкурентов. «Врага нужно знать в лицо», как говорится. Тем более что сейчас есть множество инструментов, могущих вам в этом помочь. Например, вы можете воспользоваться расширением  MOZBar  от Google, с помощью которого вы увидите не только сайты основных своих конкурентов, но и большое количество различной аналитической информации по каждому из них.

Или воспользуйтесь сайтом  BuzzSumo , который показывает статистику просмотра контента в пяти основных социальных сетях «Facebook», «Twitter», «LinkedIn», «Pinterest» и «Google+».

Создайте план статьи

Помните, в школе мы писали сочинения? И одним из условий получения хорошей оценки было написание плана. Тогда большинству из нас казалось, что это бесполезная трата времени и сил. Теперь вам придется пересмотреть свою точку зрения на этот счет.

Смотрите, вот вы разобрались с темой статьи, просмотрели и проанализировали сайты конкурентов, придумали заголовок и… И теперь сделайте паузу и попытайтесь мысленно представить, как будет выглядеть ваш текст. С чего вы начнете, на какие основные тезисы будете делать упор, к какой основной идее будете подводить читателя. Набросайте примерный план на листе бумаги или в отдельном файле Word-а. Пусть это будет всего несколько пунктов. Например:

Введение

Особенности.

Преимущества.

Недостатки.

Призыв к целевому действию.

Поверьте, даже такая приблизительная схема поможет вам сосредоточиться и написать ваш текст последовательно и четко, не «растекаясь мыслью по древу» и не теряя важные пункты.

Пишите просто и понятно

Помните о том, что читатель в любой момент может перестать читать, поэтому текст должен быть интересным для него. А это значит, что вы должны писать понятным языком, максимально просто, избегая большого количества технических терминов и сложных слов.

Не злоупотребляйте длинными предложениями и абзацами. Старайтесь чтобы абзац состоял из трех-четырех предложений, которые наиболее точно и емко донесут одну мысль.

Избегайте негативных формулировок

В большинстве случаев клиенты предпочитают тексты, написанные в позитивном ключе. Постарайтесь обращать на это внимание.

Конечно, бывают ситуации, когда нагнетание страха или чувства срочности оправданы. Например, если вы делаете акцию с ограниченными временными рамками. Но, чаще всего, лучше использовать позитивный тон.

Писательница Нан Левинсон, в своей книге Как улучшить свои навыки написания бизнес-текстов приводит два примера.

Разница очевидна, не правда ли?

Обращайтесь к эмоциям человека

Тут все очень просто и эта схема стара как мир. Хотите сделать статью более эмоциональной? Обратитесь к «семи смертным грехам».

Я ни в коем случае не хочу оскорбить чувства верующих, но, если задуматься, Библия – это тоже большой продающий текст. Так почему же не прибегнуть к тем алгоритмам, которые были озвучены еще 2000 лет назад?

Грех №1: Похоть (желание)

Дайте вашему читателю то, что он может представить. Что-то, что заставит его сказать: «Хочу». Не абстрактное «увеличение прибыли на 10% за полгода», а конкретное «вы заработаете 30000 долларов за 6 месяцев». Сфокусируйте читателя на выгодах.

Грех №2: Чревоугодие (собственные интересы)

Все мы в той или иной степени эгоистичны. Нет ничего плохого в том, чтобы заботится о себе и своих интересах.

Как вы можете это использовать?

Позаботьтесь о своем клиенте. Сделайте так, чтобы ваш клиент чувствовал себя важным и значимым для вас. Для этого используйте отзывы от счастливых клиентов, индикаторы доверия, лайки и репосты в соц.сетях.

Грех №3: Алчность (корыстолюбие)

У каждого из нас есть определенное количество «базовых» потребностей, которые можно удовлетворить с небольшими затратами. Все, что больше этого базиса, входит в разряд роскоши. А значит толкает человека на путь алчности и корыстолюбия.

Это можно прекрасным образом использовать во всевозможных акциях со скидками. Но, опять же, не забывайте о конкретике. Не «20% скидка», а «- 50 долларов за каждую третью покупку», к примеру. Или «у нас обои дешевле на 5 баксов за каждый рулон».

Грех №4: Лень

Известно, что лень – двигатель прогресса. Сыграйте на этом. Покажите как облегчится жизнь клиента после сотрудничества с вами. Сколько времени они сэкономят. Какие задачи им не придется больше решать. Какие процессы станут проще.

Грех № 5: Гнев (раздражение)

Это тот инструмент, который чаще всего используется в маркетинге и в отдельном представлении не нуждается. Просто подумайте что раздражает и злит вашего клиента и как вы можете это устранить при помощи вашей продукции.

Грех №6: Зависть (ревность)

«У меня есть то, чего у тебя нет». Это главный посыл в этой теме. Говорите о том, что люди НЕ ПОЛУЧАТ, если не воспользуются вашим предложением. Это отлично работает в ограниченных по времени акциях, микро-сейлах, предварительных продажах и т.п.

Грех №7: Гордыня (уверенность в себе)

Лесть открывает многие двери. Это правда.

Поэтому льстите своим клиентам, поднимайте их самооценку. «Эй, парень, ты добьешься многого, если будешь с нами. Ведь ты – особенный».

Такой подход дает человеку позитивный настрой, а люди, пребывающие в хорошем настроении, гораздо более склонны к целевому действию

Не забудьте о дизайне

Ваш контент должен быть не только интересен, но и визуально привлекателен.

Тут в ход может идти множество приемов (о которых мы обязательно напишем подробнее в одной из будущих статей). Используйте картинки (люди любят всякие графики и диаграммы, уж не знаю почему), вставляйте видео.

И обязательно обращайте внимание на то, как выглядит сам текст. Выделяйте важные моменты полужирным начертанием, используйте курсив для цитат и подчеркивание для ссылок.

Не забывайте о свободном месте между разными частями текста и длине абзацев.

Редакция статьи и анализ SEO

После того, как вы написали статью не поленитесь ее несколько раз перечитать. Попытайтесь поставить себя на место читателя и задайте себе несколько вопросов. Легко ли читается ваша статья? Везде ли мысль донесена достаточно ясно? Не ли повторов? А может вы что-нибудь упустили? Это – первичная редакция.

Затем сделайте SEO-анализ текста. Для этого существует довольно много бесплатных онлайн-сервисов. Например,   Advego . С его помощью вы сможете проверить текст на водность, тошноту, количество ключевых слов и еще множество параметров.

Распространение

Ну что же, ваша статья написана, отредактирована, оптимизирована и готова к публикации. Осталось выставить ее на всеобщее обозрение и почить на лаврах. Не тут-то было.

Для того, чтобы привлечь внимание поисковых систем, вам необходимо привлечь хотя бы какое-то количество читателей. А это значит, что придется еще какое-то время потрудиться.

После публикации статьи на сайте, сделайте ее анонс на ваших страницах в социальных сетях.

Отправьте информацию о статье в вашей e-mail рассылке.

Попытайтесь привлечь внимание «лидеров мнений». Если ваш контент действительно полезен, у вас есть шансы получить от них «обратные ссылки».

Обновляйте статью

Да, периодически возвращайтесь к вашей статье и вносите в нее изменения.

Например, у вас появились новые статистические данные. Или в голову пришла новая идея.

Наша реальность очень динамична. Мир не стоит на месте и каждую минуту появляются новые тенденции. Постарайтесь идти в ногу со временем и предлагать людям свежую информацию.

Поверьте, эти усилия окупятся.

Вместо заключения

Надеюсь эта статья была вам полезна и теперь вы точно знаете что такое SEO-копирайтинг, зачем он нужен, как он работает и как может быть полезен лично вам. И даже в том случае если вы захотите лично зарабатывать на копирайтинге себе на жизнь.

Помните о том, что трафик в любом бизнес проекте — самая главная деталь. И если вы не захотите разобраться в тонкостях генерации клиентов, то, скорее всего этот проект обречен на неуспех.

Ну и чтобы разобраться до конца в теме трафика для бизнеса, обязательно скачивайте бесплатную книгу по этой ссылке. В данной книге немного другой, отличающийся от обычного, взгляд на то, что такое трафик на самом деле.

До скорого!

[Всего: 6   Средний:  5/5]

0 0 vote

Рейтинг статьи

---

[Всего: 6   Средний:  5/5]

---

SEO копирайтинг — что это такое и как на этом заработать

Дата публикации: 30-09-2018       1583

Давайте для начал разберемся с этим термином.

Сео — специальный инструмент для оптимизации сайта. Благодаря этому инструменту, веб-сайт повышает свои позиции в топ выдаче.
Сео-текст представляет собой текст, который содержит ключевые запросы. Они специально подбираются для поисковика.

Чтобы было понятней, представьте себе такую ситуацию: вы ищите в интернете информацию о том, как сделать ремонт в кухне. По всей видимости, ваш запрос будет выглядеть примерно так: ремонт кухни своими руками. В поисковике появится большое количество ссылок на сайты, где вы можете найти ответ на свой вопрос. Как правило, сначала отображаются рекламные ресурсы, а потом — информационные.

Советуем прочитать статью о правилах сео-оптимизации сайта тут.

Если вам не интересны услуги или покупки, то будете искать информационный сайт. На этом ресурсе вы сможете найти ответы на интересующие вопросы. Если на одной странице не нашли нужной информации, то переходите на вторую и так далее. Поиски можете продолжать бесконечно. Но победителями остаются те веб-сайты, которые были отображены на первых страничках. Чем больше на ресурс заходят посетителей, тем выше стоимость рекламы. Поэтому владелец сайта имеет возможность получать хорошую прибыль.

Для того, чтобы попасть в топовые позиции, необходимо иметь качественный и грамотный контент. Тексты на сайте должны быть оптимизированы под поисковики. В каждую статью нужно добавлять запросы. Что это? Запросы представляют собой ключи, по которым поисковая система показывает определенную информацию. Будет очень хорошо, если они прописываются в точном вхождении. Кто составляет подобные тексты? Этим занимаются seo-специалисты. Копирайтеры создают тексты и вставляют ключевые запросы.

 

Что такое SEO копирайтинг

Сео-копирайтинг обладает некоторыми особенностями. Нужно уметь вставлять ключи в любой текст. Поэтому только профессиональным копирайтерам получается создать действительно грамотные предложения. Для того, чтобы веб-сайт попал в топ выдачу, нужно правильно расставлять ключевые запросы. Тогда ресурс будет отображаться на первой страничке google или yandex.

Качественный seo текст

Какой должен быть качественный seo-текст? Давайте будем разбираться с этим вопросом.

• Уникальный, интересный. Индексация ключевых запросов — это дело роботов. Но контент должен быть понятным также и для людей. Поэтому наполнять сайт нужно интересными и качественными текстами. Также стоит учитывать уникальность. Нельзя воровать чужие материалы. Статья должна иметь уникальность выше 90%, тогда есть шансы попасть в топовые позиции поисковика.
• Грамотная оптимизация. Тут важно учитывать некоторые нюансы. Ключевые запросы должны органично вписывать в текст. Если вы создаете статьи для заказчика, он должен заранее прислать ключи. Но можно также самостоятельно их подобрать, если в этом есть необходимость. В процессе наполнения текста ключи должны быть по смыслу. Когда посетитель не найдет ответа на странице, тогда он просто нажмет крестик. Также важно учитывать тошноту, которая может влиять на оптимизацию. Тошнота разделяется на два вида — академическая и классическая. Первая показывает процентные показатели употребления ключевых фраз. Также сюда относятся слова, которые чаще всего повторяются. Классическая тошнота составляет квадратный корень из общей цифры ключей. Приведу в пример такую ситуацию. Если в тексте фраза «заказать такси» написана девять раз, то показатель будет составлять 3. На первый взгляд может показаться, что чем больше ключевых фраз, тем больше шансов что статья попадет в топ выдачи. Но на самом деле, высокая плотность грозит тем, что поисковая система может заблокировать ваш сайт. Поэтому не стоит сильно злоупотреблять ключами. Они должны быть равномерно распределены по тексту. Существуют нормы использования ключевых запросов: классическая 2%, академическая 4-5%.
• Расстояние между ключевыми запросами. Это тоже важно учитывать в процессе создания сео-текста. Опытные копирайтеры рекомендуют расставлять ключевые запросы равномерно. Но в некоторых ситуациях, они могут только находиться в первом и втором абзаце. Ключевые фразы можно ставить плотнее друг к другу, тогда индексация будет лучше.
• Теги. Желательно, чтобы seo-текст был с тегами. Seo копирайтинг seo статьи подразумевает их наличие так как они помогают поисковым системам найти услугу/товар по запросу. Это облегчит машинный поиск необходимой информации. Что представляют собой теги? Это разметка текста на HTML-языке. Не каждый копирайтер понимает программирование. Однако рекомендую этому обучиться. Тогда появится возможность увеличить свои заработки.
• Структура текста. Сео текст должен быть оптимизированным под поисковики. Поэтому важно уделить внимание структуре текста. Каждая статья на сайте должна быть разделена на абзацы. Приветствуется наличие списков — нумерованные или маркированные. Также нужно использовать подзаголовки. Это все позволяет сделать структуру статьи удобной. Помните, что сео-текст создается больше под требования поисковика. Однако про читателей не стоит забывать. Текст должен быть грамотным, интересным, чтобы его можно легко прочитать.

Характеристика seo копирайтера

Нет существенных различий между двумя профессиями — копирайтер и сео-копирайтер. Но и также нет предела для полного совершенства. Поэтому список полезных советов поможет вам освоиться в данной профессии. Итак, давайте поговорим, какую характеристику должен иметь профессиональный сео-копирайтер:

• Исполнитель должен быть хорошим мастером рерайта. Эти навыки обязательно понадобятся в сео. Потому что некоторые тексты понадобится создавать на основе конкретного источника. Поэтому рерайт придет на помощь.
• Разбираться в тематике. Если копирайтер пишет только на одну тематику, то у него будет минимум заказов. Нужно расширять свои возможности. Постоянно совершенствовать свои знания. Тогда заказов будет больше и уровень мастерства значительно повысится. Не нужно стоять на одном месте. Развитие поможет достичь новых успехов.
• Необходимо писать интересные, грамотные и качественные статьи. Сео-тексты должны быть полезными для читателя. Информация должна открываться максимально полностью.
• Грамотное распределение ключевых слов. Это важная миссия сео-копирайтера. Необходимо вписывать ключи таким образом, чтобы они не были заметны для посетителей.
• Подбор правильных ключей. Еще один важный этап во время создания сео-текста. Правильные ключевые слова нужно подбираться в соответствующих программах. Например, WordStat.
• Понимание языка тегов. Будет очень хорошо, если сео-копирайтер понимает программирование. Это позволяет создать более качественные тексты.
• Оформление сайта. Необязательный пункт, но он также является важным для профессионального копирайтера.

 

Как стать профессиональным seo копирайтером

Хотите стать сео-копирайтером? Это нетрудно. Научиться этой деятельности можно самостоятельно или с помощью специальных обучающих курсов, которых большое количество. В сети интернет можно встретить обучающие материалы, как стать профессиональным копирайтером. Я рекомендую загрузить электронную книгу «Как приручить поисковую систему». Данный материал очень полезен для тех, кто желает стать seo-копирайтером. Книга раскрывает все подробности оптимизации сайта.

План написания seo-текста

Предлагаю рассмотреть пошаговое руководство, которое помогает создать качественный seo-текст.

1. Первый шаг. Определяем тему для статьи. После чего необходимо выделить семантическое ядро — это главная фраза, которая раскрывает всю суть текста.
2. Второй шаг. С помощью специальных программ или ресурсов следует правильно подобрать ключевые слова. Для этого можно использовать сервисы AdWords или WordStat. Следует учитывать их частоту использования. Она может быть низкой, средней и высокой. Самые запрашиваемые ключи можно использовать в тексте несколько раз. Тогда будет более высокая индексация в поисковой системе. Но за топ выдачу стоит побороться. Потому что сейчас много конкурентов. Поэтому вам нужно тщательнее ознакомиться с подбором ключей и парсингом, чтобы вывести сайт в топ выдачи.
3. Третий шаг. Проанализируйте работу своих конкурентов по своей тематики. Лучше брать сайты из первой и второй страницы. Необходимо оценивать следующие параметры — глубина раскрытия тематики, подзаголовки, распределение по тексту ключевых слов, сильные стороны текста, тошнота и так далее. Для этого вы можете использовать специальный помощник. Например, SEOlib. Данный сервис позволяет проанализировать любой сайт — вхождения, тошнота. Важно отметить, что проверка здесь платная. Поэтому выбор только за вами. Но я бы рекомендовал использовать машинный анализ. Он более четко все проанализирует.
4. Четвертый шаг. Начинаем писать текст. Каждый копирайтер использует специальный план для создания статьи. Но есть такие, которые обходятся без него. Одни копирайтеры сразу вставляют ключевые слова, а другие уже после написания текста. Как видите, у каждого свой подход. Но все равно необходимо заглядывать в текстовое задание. Благодаря этому, вы будете придерживаться запланированного содержания. Очень часто в ТЗ находятся подсказки для определенных разделов.
5. Пятый шаг. Когда вы написали статью, ее обязательно необходимо проверить на уникальность. Для этого используются специальные программы и сервисы. Они помогают проверить уникальность текста. Также важно перечитать текст, чтобы исключить ошибки. Текст должен быть грамотным и легко читаться. Проводится доработка, если в этом есть необходимость.
6. Шестой шаг. Подборка картинок. Также важный факт при создании текста, который не нужно обходить стороной. Очень хорошо будет, если вы разместите уникальные изображения. Но если такой возможности нет, тогда картинки можно скачать в сети. Но они должны быть без надписей.
7. Седьмой шаг. Это завершающий этап в разработке сео-текста. Необходимо расставить теги. Если вы не разбираетесь в этом, то рекомендую скачать электронную книгу «Как приручить поисковую систему». Также можно прочитать про особенности HTML-языка.

 

Ошибки сео-копирайтера

Большинство людей стараются писать для сайтов. Они думают, что являются грамотными сео-копирайтерами. Но не каждому получается делать действительно качественные статьи, которые соответствуют всем требованиям поисковой системы. Как стать действительно профессиональным сео-копирайтером? Важно не допускать следующие ошибки:

• Большие тексты. Я сейчас разочарую тех, кто очень любит писать огромные простыни. Очень редко пользователи читают тексты, которые имеют более 5 тысяч символов. Почему так? С монитора текст тяжелее читать. У человека так быстрее устают глаза. Поэтому материал должен быть удобным для восприятия. Лучше всего воспринимаются тексты от 2000 до 4000 символов.
• Плохое знание темы. Если копирайтер не знает, о чем пишет, тогда в большинстве случае получится провальная статья. Важно сделать текст не только интересным, но и понятным. Не стоит ограничиваться поверхностными предложениями. Пользователь должен получить максимально подробный ответ на свой вопрос. Но текст также должен быть продающим, содержать различные ключи. К примеру, заказать, купить, цена.
• Минимальное количество ключей. Многие сео-копирайтеры злоупотребляют ключевыми словами. Делать этого не рекомендуется. Плотность не должна превышать более 3%. Это оптимальное количество ключей.
• Ошибки. Нельзя допускать в тексте грамматические и орфографические ошибки. Многие пользователи обращают на это внимание. Они хотят читать грамотные тексты.
• Копирование чужого текста. Есть такие копирайтеры, которым лень писать полностью статью. Поэтому они берут частично контент из другого сайта. Такое делать не рекомендуется. Для того, чтобы сайт находился в топ выдаче, его уникальность должна быть не менее 90%. С помощью специальных приложений и сервисов вы можете проверить уникальность текста.

Важно отметить, что сео-копирайтер выполняет не все обязанности. Некоторую работу берет на себя редактор или оптимизатор. Но чем больше копирайтер готовый взять на себя работы, тем больше будет зарабатывать. Оптимизация позволяет лучше продвигать сайт в сети. Освоить seo копирайтинг заказы можно самостоятельно. Но лучше записаться на специальные курсы. Если вы удачно выполняете разные задания, тогда вам стоит попробовать сео-копирайт. Возможно, у вас получится на этом зарабатывать. Удачи вам!

Рассказать друзьям:

Что такое SEO копирайтинг? — Блог Copify

Вы сидели на многих собраниях, слушая, как глава отдела маркетинга рассказывает об оптимизации для поисковых систем? Возможно, вас не интересуют ключевые слова с длинным и коротким хвостом? Или вы просто не знаете свой PPC из своей поисковой выдачи?

На самом деле, что такое SEO-копирайтинг?

Что ж, не бойтесь больше: мы предлагаем окончательное введение в SEO-копирайтинг.

В двух словах: определение SEO-копирайтинга

SEO — это средство помочь веб-сайту занять как можно более высокое место на странице результатов поисковой системы (также известной как SERP), будь то Google, Bing, Yahoo или любой другой.На это влияет ряд факторов веб-дизайна и разработки. Однако SEO-копирайтинг включает в себя создание ключевых слов и фраз, которые ваша целевая аудитория будет использовать, чтобы найти вас в содержании вашего сайта.

Копирайтинг

SEO вписывается в более широкую область поисковой оптимизации, которая использует ряд тактик, включая построение ссылок, мобильную оптимизацию, скорость загрузки и методы контентной стратегии, чтобы гарантировать, что ваш сайт удобен для устройств и пользователей, продвигает уникальный и информативный контент и предоставляет важные детали.

Взгляните на это замечательное объясняющее видео по SEO от Start Copywriting:

(любезно предоставлено YouTube / Start Copywriting)

Почему так важно SEO?

Неважно, являетесь ли вы сайтом электронной коммерции или онлайн-журналом, SEO — довольно важная часть цифрового маркетинга, которую вы должны проводить.

Вот почему: «Большинство людей, использующих поисковые системы, просматривают только первую или две страницы результатов поиска, поэтому для того, чтобы страница получила высокий трафик от поисковой системы, она должна быть указана на этих первых двух страницах.Если ваша компания продает товары или услуги через Интернет, вы хотите, чтобы ваш веб-сайт находился в списке перед веб-сайтами конкурентов ». (Весы)

Одним из преимуществ SEO является то, что оно само по себе бесплатное. К сожалению, на это уходит много времени. Вам понадобится либо член вашей команды, который позаботится о вашем SEO, включая оптимизацию вашего веб-сайта и контента блога, либо вам нужно будет нанять внештатного маркетолога по контенту или передать контент-маркетинг агентству. Это означает, что в конечном итоге вам придется неминуемо заплатить.

Он также не срабатывает в ночное время, и на его эффективность могут уйти месяцы. По словам Джоша Стеймле, «многие фирмы, занимающиеся поисковой оптимизацией, скажут вам, что для достижения результатов требуется от 4 до 6 месяцев. В целом это верно, но имейте в виду, что это когда вы начинаете видеть результаты, а результаты SEO со временем растут. Какие бы результаты вы ни получали в 6 месяцев, они должны быть значительно меньше, чем в 12 месяцев. В какой-то момент вы можете увидеть, что ваши результаты сужаются, и тогда это может быть вопрос сохранения результатов, а не их роста.”

Где я должен включать SEO?

Есть несколько мест, где вы должны стремиться использовать SEO. Вот некоторые:

• Заголовок заголовка / заголовок страницы
• Подпозиции
• URL-адрес для этой конкретной страницы
• Мета-описание
• Альтернативный текст на изображениях
• Тело ваших целевых страниц, описания продуктов и сообщения в блогах

Если вы публикуете контент через такую ​​платформу, как WordPress, вы обнаружите, что существует множество инструментов, которые помогут вам оптимизировать ваш контент.Yoast — один из таких плагинов, который работает как светофор от красного к зеленому, сообщая вам, когда вы включили ключевое слово focus в достаточном количестве мест.

Данард Винсенте (Flickr)

Однако мы не рекомендуем переходить на OTT. Пока вы вводите ключевое слово в свой контент хотя бы один раз и в метаописания / URL / заголовок, вы должны быть защищены.

Что делает SEO копирайтинг хорошим?

Вы не должны отличать хороший копирайтинг от хорошего SEO.Это потому, что и то, и другое должно быть безошибочным, ориентированным на выгоды и привлекательным для аудитории. Единственное отличие состоит в том, что SEO-контент оптимизирован с использованием ключевых слов — но это должно читаться естественно, а не искусственно.

Согласно The Balance, «Текущая поисковая оптимизация фокусируется на таких методах, как обеспечение того, чтобы каждая веб-страница имела соответствующие теги заголовка, а контент не был« тонким »или некачественным. Качественный контент является оригинальным, авторитетным, фактическим, грамматически правильным и интересным для пользователей.”

Мы также упоминали, что SEO-копирайтинг идет рука об руку с построением качественных ссылок на авторитетных сайтах. WordStream говорит, что когда дело доходит до SEO: «Самая важная концепция, которую нужно понять, заключается в том, что, как говорит Google, у вас с большей вероятностью будет выше рейтинг вашего контента по ключевым словам, на которые вы нацеливаетесь, если вы можете заставить внешние сайты ссылаться тебе.»

Следовательно, ваша более широкая контентная стратегия должна предусматривать взаимодействие с другими влиятельными лицами в сети и через социальные сети, будь то сети или гостевые блоги.

Вы также можете использовать стратегию PPC (плата за клик) в дополнение к вашему органическому (неоплачиваемому) SEO, что означает, что вы показываете объявление по определенному ключевому слову в поисковых системах и платите комиссию за каждый клик. Это позволяет вам легко ранжироваться на первой странице набора результатов, но это довольно дорого и эффективно только до тех пор, пока есть реклама. Следовательно, у него нет такой же долговечности, как у обычного SEO, который встроен в ваше присутствие в Интернете.

Примеры плохого SEO

The Balance отмечает, что «поисковая оптимизация значительно изменилась за эти годы.На заре SEO веб-дизайнеры «вставляли» ключевые слова в метатеги ключевых слов веб-страницы, чтобы улучшить рейтинг в поисковых системах ».

Джерри Бункерс (Flickr)

К счастью, умные копирайтеры и владельцы бизнеса знают, как опережать кривые Google, и понимают, что наполнение ключевыми словами просто не принесет успеха. Фактически, вы с большей вероятностью будете оштрафованы за более низкий рейтинг или вообще попадете в черный список.

Более того, «плохо отредактированные статьи с орфографическими и грамматическими ошибками будут понижены поисковыми системами.«И вам следует избегать простой покупки ссылок для поддержки вашего SEO — они обычно предлагаются за плату, но могут поступать с некачественных сайтов, содержащих спам, что только обесценивает ваш рейтинг. Узнайте, каких еще «грехов» SEO следует избегать с помощью Smart Blogger.

Как мне узнать, какие ключевые слова использовать?

В широком смысле ключевые слова будут связаны с вашими УТП, отраслью, услугой / продуктом и местоположением. Вам нужно будет провести исследование, чтобы узнать, что ищут ваши клиенты.Однако существует ряд отличных инструментов для работы с ключевыми словами для SEO. Для начала вот некоторые из лучших бесплатных:

Ключевые слова с коротким или длинным хвостом?

SEO Pressor определяет короткие ключевые слова как состоящие из трех слов и ниже (например, «создание контента»). Напротив, ключевые слова с длинным хвостом содержат более трех слов (например, «агентство по созданию контента для SEO»). Различия? «Чем длиннее ключевые слова, тем меньше объем поиска. Однако все другие показатели, такие как коэффициент конверсии, говорят в пользу длинных ключевых слов.”

Трафик и коэффициент конверсии в зависимости от длины ключевого слова: SEO Pressor

Это связано с тем, что ключевые слова с длинным хвостом более конкретны, поэтому у вас больше шансов получить золото в виде поиска клиента, который ищет именно то, что вы хотите продать. Они особенно полезны, когда вы сужаете тематику своего веб-сайта.

Хотя ключевое слово с коротким хвостом отлично подходит для привлечения большого количества трафика, оно также может обеспечивать более высокий показатель отказов, более низкий коэффициент конверсии и снижать вероятность того, что вы займете место на первой странице, поскольку вы столкнетесь с более жесткой конкуренцией. .Однако эти «заголовочные термины» подходят для страниц категорий. С другой стороны, длинные ключевые слова лучше использовать для страниц отдельных продуктов, чтобы лучше описать то, что вы предлагаете / продаете.

Ключевые слова с длинным хвостом все чаще рекомендуются для использования такими компаниями, как Yoast и WordStream, поскольку они более целенаправленны и с большей вероятностью будут успешными при использовании голосового поиска — популярного метода в эпоху устройств голосового управления.

Как вы можете отслеживать свой SEO-копирайтинг?

Вы можете отслеживать успех своих усилий по поисковой оптимизации с помощью обычных маршрутов контент-аналитики.Отличной отправной точкой является Google Analytics, которая предоставляет исчерпывающие данные, включая наиболее часто используемые поисковые запросы. Многоканальный отчет также поможет вам сравнить органическое SEO и PPC, чтобы убедиться, что они работают вместе.

Узнайте, как написать копию для SEO

Думаете о том, чтобы написать свой собственный контент для SEO? Есть несколько отличных инструментов, которые могут вам помочь. У Medium есть легкое для понимания руководство по SEO для новичков, или есть более подробное руководство на Hobo. Вы даже можете получить удобный четырехэтапный контрольный список SEO от Entrepreneur, который поможет вам оптимизировать свой сайт.

Если вы хотите отправить своих сотрудников на интенсивный курс или хотите изучить SEO у профессионала, рассмотрите возможность записи на онлайн-курс, например, от Success Works.

Получить копию для SEO

Хотите получить SEO-контент для своего сайта или блога простым и экономичным способом? Просто создайте бриф с Copify и получите доступ к тысячам копирайтеров.

Изображение предоставлено: Perzon SEO, «Предприниматель, работающий над своим Macbook 2»

Руководство по SEO копирайтингу для начинающих: Wordtracker

В SEO-кампанию входит множество показателей и факторов, но опытные маркетологи все больше осознают важность качественного контента.

Контент-маркетинг — относительно новая дисциплина, но существует множество статей, в которых описываются передовые практики, а также методы построения ссылок и методы создания ажиотажа вокруг ваших статей, сообщений в блогах и официальных документов с использованием всего, от вашего собственного сайта до влиятельных блоггеров и платформы социальных сетей. Чтобы получить этот импульс, вам сначала понадобится сильный контент. Если вы не являетесь уверенным писателем или новичок в копирайтинге для целей SEO, с чего вам начать? Здесь вы найдете наше руководство по SEO-копирайтингу для новичков…

Что такое копирайтинг?

Прежде чем мы углубимся в то, что делает хороший текст, давайте задумаемся, что такое копирайтинг на самом деле.Проще говоря, копирайтинг — это отчасти наука, отчасти искусство. Хороший копирайтинг — это создание убедительного контента и формулировка слов и сообщений таким образом, чтобы они находили отклик у целевой аудитории. Многие компании, занимающиеся поисковой оптимизацией и маркетингом, будут иметь собственную команду квалифицированных мастеров слова, но вы можете изучить основы и самостоятельно создать эффективную копию. Помимо самих слов, копирайтинг также включает в себя четкую формулировку тактики и разработку стратегии

Копирайтинг есть повсюду, и он не ограничивается содержанием веб-страниц или длинных сообщений в блогах.Он присутствует во всех рекламных материалах, которые вы видите: от рекламных щитов и рекламных объявлений до брошюр, сообщений в социальных сетях и даже в темах электронной почты. То, что отличает его от других видов письма (например, редакционных или обзорных), заключается в том, что главная цель копирайтинга — призывать людей к действию. Когда читатель закончит читать вашу копию, он должен предпринять желаемое действие. Думайте об этом как о последней части вашего процесса копирайтинга. Ваши слова ведут читателя в путешествие, а затем они сами делают последний шаг.Желаемое действие будет зависеть от цели и формата вашей копии, но может включать в себя телефонный звонок, добавление в корзину, подписку на информационный бюллетень, лайкание сообщения или обмен с другими.

Итак, теперь, когда у нас есть представление о том, что такое копирайтинг, давайте углубимся в анатомию хорошего текста.

Глубокие исследования — ключ к успеху

Слово исследование обычно соотносится с бесконечным просмотром отчетов по ключевым словам и данных аналитики. Это важная прелюдия к копирайтингу, но ваше предварительное исследование на этом не заканчивается.

Когда вы продвигаете товар или услугу, вы должны уметь точно описать свой продукт. Если вы пишете на тему, важную для отрасли, вы должны быть хорошо информированы. Если вы создаете копию для социальных сетей, вам необходимо изучить типы контента и тематику, на которые ваша аудитория лучше всего реагирует. Если вы создаете копию для веб-страницы, вам необходимо знать, какие ключевые слова следует включить.

Помимо неопровержимых фактов о вашем продукте, услуге или теме блога, вам также необходимо обратить внимание на то, что сделает вашу копию уникальной, какие преимущества получит от нее читатель и что заставит вас взглянуть на эту тему. или продукт, лучше, чем что-либо еще.

Исследования не ограничиваются только тем, что вы продвигаете, они также проводятся в отношении людей, которым вы должны продвигать. Опять же, если вы владеете бизнесом и пишете копию, вы должны иметь представление о своей целевой аудитории и о том, что ими движет. Если у вас нет непосредственного опыта работы с продуктом или предметом, вам необходимо знать, кому будет адресована копия, каких потребителей вы обслуживаете и какие действия вы хотите, чтобы ваш читатель предпринял, когда они дойдут до конца вашего сложно продуманная проза.Если вы пишете для бизнес-сайта, блога или канала в социальных сетях, вам также необходимо знать, какие люди уже покупают продукт или услугу. Кто еще мог бы купить этот продукт? Что в продукте нравится покупателям, а что им не нравится? Какие функции или проблемы наиболее важны для конечного пользователя? Каковы их болевые точки или триггеры покупки? Как только вы это узнаете, ваше исследование будет завершено, и вы готовы приступить к написанию основной части своей копии.

Убийственные заголовки

Заголовок, возможно, даже более важен, чем основная часть вашего контента.У него одна из самых важных задач: он привлекает внимание читателя и подталкивает его к прочтению хотя бы первого абзаца, если не всей статьи.

Это может быть самая маленькая или самая короткая часть текста, но давление убийственного написания заголовков вырисовывается очень сильно, и это то, с чем многие копирайтеры признаются, что борются. Вы, вероятно, видели статьи-приманки для кликов и даже были виноваты в том, что нажали на них, чтобы прочитать сообщение, основанное на действительно интригующем заголовке. Это замечательно, если вы хотите, чтобы ваш блог посещал ваш блог, но заголовки такого типа не всегда подходят.Если вы пишете статью о продукте или услуге, например, для ведения бизнес-блога, ваш заголовок должен не только привлекать внимание читателя, но и быть информативным.

Как именно вы это делаете? Попробуйте эти советы:

• Не любите ходить вокруг да около? Попробуйте сделать заголовок прямым и по существу. Это лучше работает для объявлений типа «Скидки до 50% — посетите наш интернет-магазин сейчас!»
• Если вам нравятся заголовки с приманками для кликов, выберите более косвенный заголовок.Уловка здесь в том, чтобы заинтересовать читателя. Приманки для ссылок работают, потому что заголовки вызывают интерес читателя, поднимая вопрос, на который может ответить только контент.
• Напишите заголовок, требующий от покупателя действий. Чтобы призыв к действию был эффективным, ваши слова должны быть сильными и точными. Тщательно выбирайте первые слова и убедитесь, что выбранная фраза достаточно сильна, чтобы привлечь внимание, необходимое для того, чтобы спровоцировать желаемое действие.
• Попробуйте задать вопрос в заголовке.Это сложно сделать правильно, потому что вы должны выбрать вопрос, который также может коснуться ваших читателей.
Заголовки
• «Как сделать» работают почти всегда. Просто убедитесь, что вы умеете ясно объяснять процессы и что читатель действительно научился что-то делать к тому времени, когда дойдет до конца статьи. Ваши читатели узнают, что их обманули, поэтому всегда выполняйте обещанное.

Хороший заголовок дает читателю представление о том, что он получит от остальной части вашего контента.С другой стороны, важно помнить, что убедительный заголовок бесполезен, если сам контент не отображается.

Напишите убедительное содержание

Мы узнали, что заголовки — это первое прочитанное предложение вашего содержания, но что происходит дальше? После того, как вы зацепили читателя мощным заголовком, каждое последующее предложение должно сохранять этот интерес и вести читателя до конца вашего текста.

В копирайтинге нет фиксированной структуры, но есть методы, которые можно использовать, чтобы сделать текст убедительным и убедительным.

Вот что вам нужно запомнить:

Написание убедительного контента требует больше, чем просто творчества. Вам нужно знать, что важно для вашего читателя. Поймите, как они используют ваш продукт или услугу или почему им будет интересен ваш текст. Что они хотят получить за время, необходимое для чтения вашей копии?

Используйте все, что вы знаете о своем клиенте или читателе, при написании вашего контента. Если вы будете держать эту информацию под рукой, когда начнете процесс написания, вы обнаружите, что структура течет намного легче.Понимая, что читатель или ваш покупатель хочет от вашего экземпляра, вам будет намного проще структурировать свои слова и создать текст, который будет выполнять ту работу, для которой он предназначен. Воспользуйтесь этими советами, когда начнете работать с основной частью вашей копии:

• Дайте каждому абзацу цель. Если вы пишете о продукте, например, используйте начальный абзац, чтобы рассказать читателю, что его ждет. Здесь вы представите свой продукт или услугу. В следующих абзацах вы сможете рассказать своим читателям, что они получат, выбрав ваше решение.. Что делает вас уникальным? Какие преимущества тратить деньги с вами, а не где-либо еще?
• Расскажите историю. Один из способов понять впечатления клиентов — это рассказать историю. Разбудите эмоции рассказом, который понятен вашему читателю.
• Подтверждающие доказательства. Вы можете использовать такие данные, как статистика или отзывы, чтобы подтвердить свои заявления о том, что вы лучший — их можно разместить в начале текста, чтобы зацепить читателя, или использовать в конце для сильного завершения.
• Предложите что-нибудь. Завершите предложением, например бесплатной пробной версией или гарантией возврата денег. Это показывает вашу уверенность в продукте и подсказывает читателю, что ему нечего терять.

Конечно, такая структура не подходит для всех копий. Если вы пишете брошюру, формат будет существенно другим. Хорошие публикации в социальных сетях также снова будут отличаться и могут начинаться с фактов или статистических данных, способствующих увеличению количества кликов. В заключение: имейте в виду, что вы пишете для своего читателя, а не только для себя или людей, которые работают в вашей отрасли.Всегда имейте в виду.

Чтобы отточить свою копию, взгляните на статью Карона Такстона «Ярлыки копирайтинга». Он содержит профессиональные советы, стратегии и советы по созданию более качественных и быстрых копий, которые каждый раз приносят результат.

Почему SEO-копирайтинг подходит именно вам

SEO-копирайтинг — это идеальная высокооплачиваемая работа на дому с огромным потенциалом роста. Если вы когда-нибудь задумывались о том, чтобы начать карьеру внештатного писателя или хотите найти идеальную работу на дому, которая хорошо оплачивается, SEO копирайтинг — это то, что вам нужно.Вот почему.

Интернет-маркетологи начинают ценить услуги профессиональных SEO-копирайтеров, которые, так сказать, знают свое дело. И это неудивительно. Интернет-реклама стремительно растет, и нежелательный контент (например, поставщики контента по 5 долларов за статью) просто не привлекает трафик и не превращает потенциальных клиентов в покупателей, как это делает профессионально написанный контент.

Интернет-маркетинг: стремительный рост интернет-рекламы

Профессиональные SEO-копирайтеры будут пользоваться большим спросом в ближайшие годы, если у вас есть следующие возможности:

Согласно отчету ZenithOptimedia за 2007 год, в ближайшие годы онлайн-реклама достигнет трех рубежей: (i) в 2008 году она превысит расходы на рекламу на радио; (ii) в 2009 году на нее будет приходиться двузначная доля глобальной рекламы
; и (iii) в 2010 году он увеличит расходы на рекламу журналов.

И это может быть самая шокирующая статистика из всех, когда дело касается роста онлайн-рекламы: «Мы прогнозируем, что он вырастет на 24% в 2008 году и на 69% в следующие три года, достигнув 61 миллиарда долларов США в 2010 году».
Мы прогнозируют рост традиционных СМИ на 5% и 14% соответственно за те же периоды ». [Источник: ZenithOptimedia, пресс-релиз за декабрь 2007 г., В 2008 г. рынок ускорится, несмотря на ограничение кредита (подробнее см. ZenithOptimediadot com)]

С такими деньгами, хлынувшими на рынок, интернет-маркетологи будут полагаться на копирайтеров SEO, которые действительно понимают тонкости веб-маркетинга.Относительно новая ниша, это быстро расширяющаяся профессия.

SEO копирайтинг приносит огромные дивиденды тем, кто достаточно смекалист, чтобы начать создавать репутацию, пока эта отрасль находится в зачаточном состоянии. Изучение плотности ключевых слов, длиннохвостых ключевых слов, основного контента
, построения ссылок и т. Д. — все это часть знания того, как писать контент для SEO, который не только грамматически правильный, но и помогает поисковым системам привлекать трафик.

И привлечение трафика и преобразование клиентов — вот в чем суть интернет-маркетинга.SEO-копирайтеры, которые знают, как говорить на этом языке с потенциальными клиентами, будут теми, кто позиционирует себя, чтобы воспользоваться взрывным ростом, который уже происходит в онлайн-рекламе.

Основы поиска в SEO копирайтере

Если вы компания, которая хочет нанять копирайтера для SEO, следуйте нескольким рекомендациям:

1. Понимают ли они поисковую оптимизацию (SEO):

Когда вы упоминаете такие вещи, как ключевые фразы, входящие ссылки, маркетинг статей и длинные ключевые слова, могут ли они говорить на этом языке.

Если SEO-копирайтер, которого вы собираетесь нанять, не понимает основ, продолжайте поиск.

2. Предлагаемые услуги:

Список услуг SEO-копирайтера подскажет вам, насколько хорошо они осведомлены об индустрии
. Если они, например, предлагают написание метатегов, то вы знаете, что у них есть некоторые закулисные знания, помимо хороших навыков письма.

3. Примеры написания SEO:

У каждого писателя-фрилансера должны быть образцы письма, которые они могут вам показать.У профессиональных они появятся на своем сайте.

Это основные основы, на которые следует обратить внимание при найме копирайтера для SEO.

Если вы начинающий копирайтер в области SEO, это основы, которые нужно освоить, прежде чем начинать маркетинг для клиентов. SEO копирайтинг — это не сложно; это просто область, требующая некоторого изучения. Как только концепции написания SEO
будут усвоены, их можно превратить в очень прибыльную карьеру писателя-фрилансера (например, 25-100 долларов или больше за статьи SEO объемом 350-500 слов).

Чтобы узнать больше о SEO-копирайтинге, прочтите этот базовый учебник по SEO-написанию.

Об авторе:

Юванда Блэк (Yuwanda Black) — внештатный SEO-писатель и автор книги Как заработать 250 долларов в день, написание простых статей объемом 500 слов . Г-жа Блэк говорит: «Вы можете работать из дома в качестве писателя-фрилансера в своих пижамах, получая задания через Интернет. Я делаю это каждый день ».

Что такое копирайтинг? — Блог

Объяснение копирайтинга

Что такое копирайтинг? Если вы новичок в мире онлайн-бизнеса, это, вероятно, один из многих вопросов, которые вы задаете себе в последнее время.

Конечно, вы, вероятно, имеете базовое представление о том, что такое копирайтинг, и что копирайтер может делать в своей работе изо дня в день.

Но, как и в большинстве случаев в мире бизнеса, чем больше вы знаете, тем лучше.

В этом руководстве мы рассмотрим все, что связано с копирайтингом — от базового определения до того, что делает копирайтинг хорошим, и как можно улучшить навыки копирайтинга.

Да, и если вы ищете более общее руководство, ознакомьтесь с нашей статьей «Что такое цифровой маркетинг?».

Что такое копирайтинг и почему он важен?

Копирайтинг — это любой текст, связанный с маркетингом или продвижением услуги. Это включает в себя все, от лозунгов на рекламных щитах до сценариев для телевизионной рекламы.

Если вы ведете онлайн-бизнес, то копирайтингом считается весь письменный контент на вашем веб-сайте, в социальных сетях, блогах и других местах.

Копирайтинг важен, потому что это ваш шанс пообщаться с потенциальными и существующими клиентами.

Контент на вашем веб-сайте — это ваш шанс объяснить, почему люди должны вести с вами бизнес, поэтому хороший копирайтинг может серьезно увеличить ваши шансы на продажу.

Плохой копирайтинг, с другой стороны, снижает вероятность того, что люди будут доверять вашему бизнесу настолько, чтобы покупать у вас.

Итак…

Что делает копирайтинг хорошим?

Хотя некоторые элементы субъективны, существуют жесткие правила о том, что делает хороший копирайтинг.

Хороший копирайтинг должен:

• Будьте хорошо изучены
• Будьте свободны от ошибок
• Красиво оформленный
• Соответствовать ожиданиям аудитории
• Удовлетворение потребностей читателя
• Будьте лаконичны
• Вдохновение в действие
• Добавьте призыв к действию
• Используйте ровный тон голоса

Давайте рассмотрим каждый из них по очереди.

Будьте хорошо исследованы

Исследования — основа любого хорошего копирайтинга. Если писатель не понимает организацию, ее аудиторию и сектор, в котором она работает, он не сможет создать хорошую копию.

Будьте свободны от ошибок

Если в тексте есть ошибки, читатели их заметят. Эти ошибки снизят доверие читателя к организации, стоящей за копией (в данном случае, к вашему веб-сайту), и уменьшат вероятность того, что они будут вести дела с этой организацией.

Хорошо оформленный

Лучший копирайтинг в мире пропадет даром, если люди будут пытаться его читать. Итак, хороший копирайтинг принимает во внимание дизайн.

Соответствие ожиданиям аудитории

Люди ожидают, что с ними будут разговаривать определенным образом при определенных обстоятельствах. Например, если вы ищете бухгалтера, вы ожидаете, что текст на его веб-сайте будет написан профессиональным и формальным тоном.

Однако, если бы вы хотели купить пару кроссовок, веб-сайт, написанный в профессиональном, официальном тоне, действительно показался бы очень странным.

Итак, хороший копирайтинг — это способ, которым сообщается, а не только то, что сообщается.

Удовлетворение потребностей читателя

Хороший копирайтинг напрямую удовлетворяет потребности читателя. Например, описание продукта должно объяснять, как данный товар может улучшить чью-то жизнь. Поэтому, если вы продаете беспроводной пылесос, в вашем экземпляре должно быть указано, как он делает уборку лестниц и потолков намного проще, а не просто указывать вес и размеры пылесоса.

Вдохновить действие

Если кто-то не воодушевился на какие-то действия после прочтения, то копирайтер потерпел неудачу.

Конечно, даже самая лучшая копия не побудит всех к действию, но плохая копия ни у кого не побудит к действию.

Какие именно действия люди должны предпринять, будет зависеть от цели копии. Рекламный щит, рекламирующий турагента, будет пытаться побудить людей посетить веб-сайт, а затем забронировать отпуск, в то время как сообщение в блоге о DIY, вероятно, будет направлено на то, чтобы вдохновить людей начать новый проект (а также подписаться на информационный бюллетень блога.)

Добавьте призыв к действию

Помимо вдохновляющих действий, хороший копирайтинг позволит читателям точно знать, каким должно быть это действие. Вот здесь-то и появляются призывы к действию. Некоторые из наиболее распространенных призывов к действию в Интернете включают «купите сейчас» и «нажмите здесь, чтобы подписаться».

Хороший копирайтинг будет включать один явный призыв к действию, который следует из предыдущей копии, и приведет к тому, что читатель предпримет действия, выгодные для данной организации.

Подробнее о CTA можно прочитать в этом руководстве.

Использует стабильный тон голоса

Хороший копирайтер будет использовать постоянный тон голоса независимо от того, где должна появиться копия. Например, если у организации есть веб-сайт, она использует социальные сети и размещает рекламу в печати, стиль и язык копии должны быть одинаковыми, даже если средства массовой информации очень разные.

Чтобы обеспечить эту последовательность, организации будут использовать руководства по стилю и бренду, чтобы копирайтеры знали, как им следует говорить.

Вы можете узнать больше о руководствах по стилю и брендам здесь.

Будьте лаконичны

Бриф лучше. Хороший копирайтинг исключает ненужные слова и избегает жаргона. Краткий текст легче читать и эффективнее.

Какие навыки вам нужны, чтобы стать копирайтером?

Основные навыки копирайтера:

• Знание языка
• Исследовательские навыки
• Соответствующие отраслевые знания

Давайте рассмотрим каждый из них по очереди.

Знание языка

Копирайтер должен свободно владеть языком, на котором он собирается написать свою копию.Если нет, читатели смогут сказать — попытка использовать Google Translate не поможет.

Исследовательские навыки

Хороший копирайтер сможет быстро исследовать и разобраться в незнакомой теме. Это особенно важный навык для копирайтеров-фрилансеров и агентств, поскольку они, скорее всего, будут выполнять работу сразу для нескольких разных организаций.

Соответствующие отраслевые знания

Хотя возможность заняться чем-то новым — хороший навык для копирайтера, специализация в одном конкретном секторе также может быть выгодной.

В некоторых случаях, таких как медицинский копирайтинг, специальные знания необходимы. В других случаях специализация может помочь копирайтеру продвинуться по карьерной лестнице или просто позволить ему взимать более высокую плату за проекты-фрилансеры.

Есть также ряд других навыков, которые были бы полезны копирайтеру, например, навыки поисковой оптимизации, понимание Google Analytics и способность проводить сплит-тесты.

Кто-нибудь может быть копирайтером?

Да.Если ваши письменные и коммуникативные навыки на высоте, можно стать копирайтером.

Часто бывает полезно иметь квалификацию, связанную с письмом, например, степень по английскому языку, журналистике или маркетингу, но это не обязательно.

Создание портфолио писателя (см. Ниже) также поможет вам стать копирайтером.

Как я могу улучшить свои навыки копирайтинга?

Есть два простых, практически бесплатных способа улучшить свои навыки копирайтинга.

Первый из них — прочитать. Чтение чего-либо (и попытки понять, почему это работает) — отличный способ улучшить свои всесторонние навыки письма. Есть также блоги, которые специально посвящены миру копирайтинга, например Copyblogger. Чтение блогов по интернет-маркетингу поможет вам развить свои навыки.

Второй — писать. Вести блог — хорошая идея, особенно если вы только начинаете копирайтер и еще не создали портфолио. Хорошо написанный блог продемонстрирует ваши навыки работодателям, покажет им, что вы готовы писать, и поможет улучшить их.

Самый простой способ начать блог — создать сайт WordPress от GoDaddy.

Вам также следует подумать о завершении квалификации по предмету, связанному с письмом. Если у вас нет времени или ресурсов для получения диплома очного отделения, вы можете рассмотреть возможность обучения на курсах неполного рабочего дня в Открытом университете.