Что значит копирайтер: кто это, чем занимается и сколько можно заработать на копирайтинге / Skillbox Media

  • Главная   /  Разное   /  
  • Что значит копирайтер: кто это, чем занимается и сколько можно заработать на копирайтинге / Skillbox Media

Что значит копирайтер: кто это, чем занимается и сколько можно заработать на копирайтинге / Skillbox Media

Содержание

Кто такой копирайтер. Профессия копирайтер.

Опубликовано:

У нас как часто спрашивают о такой профессии как «копирайтер», чем он занимается и что нужно для того, чтобы начать писать тексты на заказ. Копирайтер – одна из самых популярных сегодня профессий. Плюсы очевидны: свободный график работы, отсутствие непосредственного начальства и возможность зарабатывать в интернете, не выходя из дома. Как говорят многочисленные исследования, профессия копирайтер, стала одной из самых популярных в условиях перехода множества компаний на удаленную работу, именно поэтому, все больше молодых людей хотят работать копирайтером и писать статьи непосредственно из дома или коворкинга.

Однако стать востребованным в этой сфере специалистом не так просто, как кажется на первый взгляд. Нужно быть не только грамотным и уметь писать хорошие продающие тексты, но и владеть познаниями в сфере сео.

Работа копирайтера — очень ответственная, ведь от того, как грамотно составлен текст, зависит заинтересует сайт читателя или нет.

Как стать копирайтером

Если вы решили выбрать вашей работой написание текстов, то вы должны быть готовы к том, что вам нужно будет подтвердить свои навыки. Желательно иметь наличие диплома, но можно и сдать онлайн экзамен для подтверждения своей квалификации. Копирайтеров на рынке очень много, поэтому для успешной конкуренции на бирже труда нужно уметь писать тексты быстро, качественно и в срок.

На самом деле, копирайтер — это специалист широкого профиля, в его обязанности входит и писать тексты для сайта, составлять продающие заголовки, писать статьи, а также знание основ продвижения веб-сайтов в поисковых системах.

Чтобы начать писать тексты на заказ, вы можете зарегистрироваться на одной из специальных бирж. Учитывайте, что за посреднические услуги нужно выплачивать бирже фиксированную сумму или определенный процент с заработанных средств.

Кроме того, можно создать профиль в социальных сетях и размещать свою рекламу там.

Если не хотите работать через посредников, есть три выхода из ситуации:

  1. Создать собственный сайт, который будет рассказывать о ваших услугах.
  2. Заниматься продвижением личного бренда с помощью социальных сетей.
  3. Напрямую сотрудничать с компаниями, занимающимися созданием сайтов в Астане.

Опытный копирайтер, который пишет качественный контент, никогда не испытает проблем с тем, чтобы найти работу. Компании как правило сами ищут таких специалистов и готовы платить приличные деньги за работу в месяц. Однако, как показывает практика, сколько бы компании не открывали такие вакансии, профессия копирайтер это прежде всего Фриланс

Зачем копирайтеру знание seo

Копирайтер – это не просто производитель контента. Это прежде всего мастер продающих текстов, который может создать качественный контент и писать грамотные, обдуманные тексты. Именно такой контент высоко ценится при seo оптимизации сайтов.

Такой экспертный seo текст, называется LSI копирайтинг.

Всерьез решив зарабатывать деньги на копирайтинге, разберитесь, что такое ключевые слова и фразы, заспамленность контента, вода и тошнотность. Это поможет лучше понимать ТЗ, а также писать так, чтобы сайты для которых пишите, собирали больше семантики.

Кроме того, вам необходимо знать следующее:

  • уникальность готовых текстов должна стремиться к 100%;
  • в статьях не должно быть грамматических, орфографических и синтаксических ошибок;
  • контент должен быть полезным, содержательным и достоверным;
  • для лучшего восприятия статья должна быть структурированной (содержать списки, таблицы, подзаголовки).

Будьте готовы строго соблюдать все пункты, чтобы ваша работа действительно заинтересовала заказчиков.

В штате веб-компаний, занимающихся разработкой сайтов, есть собственные сео-специалисты, которые для каждой статьи готовят подробное техническое задание с указанием объема текста, списка ключевых слов и прочих требований. SEO копирайтинг — штука не легкая, нужно много работать и набивать руку, для того, чтобы стать начать хорошо зарабатывать.

Сколько зарабатывают копирайтеры

Заработок копирайтера зависит от его квалификации, опыта, грамотности, ответственности, креативности и работоспособности. Чем выше качество работы, тем дороже стоит 1000 знаков текста. Кроме того необходимо брать во внимание количество отводимого на копирайт времени и объем работы, которая может быть выполнена за 1 день. В среднем, цена на SEO копирайтинг составляет порядка 300 руб за 1000 знаков (около 1500-1800 тенге). Цены на рерайтинг ниже, но и работа там легче.

Многолетний опыт работы и наличие постоянных клиентов являются гарантом финансового постоянства для тех, кто занимается написанием статей для сайтов. Для этого нужно будет проделать долгий путь становления, вести активный поиск заказчиков и использовать различные ресурсы, включая биржи фриланса.

Какие сервисы есть для копирайтеров.

В интернете, на самом деле существует уже достаточно большое количество статей и сервисов, которые помогут сделать ваши тексты более качественными и легкими. Конечно, можно делать рерайт своими словами, но гораздо легче писать тексты с помощью уже готовых программ.

Разбирать все и рекламировать все подряд мы не будем, но выделим несколько самых основных:

  1. Сервисы составления семантики и подбора ключевых слов. К таким можно отнести Surfer SEO, Serpstat, Ahrefs.
  2. Биржи текстов и копирайтинга — text ru, miratext, kwork, advego. Здесь можно найти работу, а также купить уже готовы тексты для сайтов.
  3. Сервисы проверки уникальности текстов — тот же самый text ru, тургенев, главред.
  4. Фрилансы биржи — freelance, FL, а также другие региональные фриланс сайты.

В заключении, можно сказать, что профессия копирайтер, очень важная, интересная и достаточно хорошо оплачиваемая при условии, что копирайтер настоящий профессионал своего дела. Поэтому, если вы любите писать текста, то вполне возможно, что вы можете стать успешным в этом деле.

Кто такой копирайтер и что такое копирайтинг?

Сегодня профессия «копирайтер» приобрела невероятную распространенность, не всем пользователям глобальной сети компьютерных ресурсов нужно объяснять, чем занимаются люди, связавшие свою трудовую деятельность с копирайтингом. Однако ряды пользователей Сети постоянно прирастают, и мы задались целью расширить кругозор всех новичков, которые только начали интересоваться этой темой.

Копирайтер — человек, связавший свою профессиональную деятельность с рекламной сферой, для которой он пишет тексты, презентующие, популяризирующие или рекламирующие продукт (компанию, товар/услугу и т. п.), убеждающие купить этот продукт, или направленные на формирование узнаваемости торговой марки. Саму профессиональную деятельность именуют копирайтингом.

Этимология понятия «копирайтер» такова: в переводе с английского языка это слово означает «писатель текстов» (copy + writer).

Несмотря на то, что в русском языке «копирайтинг» и «копирайтер» — это неологизмы, деятельность, которая под ними подразумевается, появилась вместе с первыми продавцами. Именно для нужд торговли копирайтинг был необходим, т. к. позволял привлечь внимание потенциальных покупателей к товарам и услугам.

Современное понимание деятельности копирайтеров

С расширением списка видов рекламы, появлением телевидения и Интернета трансформировалось понимание деятельности копирайтеров, чьи умения стали привлекать для создания информационных текстов, почтовых рассылок, продающих страниц, а также seo-текстов. Появилось и такое понятие, как «рерайтинг» — переложение текста, сочиненного другим автором.

Сейчас копирайтеров можно привлечь для создания любого типа контента, даже видео, а также текстов для твитов и прочих видов постинга в социальных сетях.

Как работают копирайтеры: биржи, фриланс, профессиональное бюро копирайтинга, штатные копирайтеры

Большинство крупных рекламных агентств, печатных изданий, маркетинговых компаний и компаний, занятых в сфере PR, имеют штатных копирайтеров. Копирайтинг представлен также большим количеством авторов-фрилансеров, не входящих в штат организаций и работающих на себя.

На рынке существуют и сообщества копирайтеров, объединенные в рамках бирж, а также профессиональных бюро. Биржи копирайтеров чаще всего привлекают любых желающих писать, представляя на рынке дешевую рабочую силу, качество труда которой соответствует ее цене, а в бюро авторов отбирают исходя из принципов профессионализма, опыта, грамотности, наличия специальных знаний (например, копирайтер юрист, seo-копирайтер, копирайтер специалист по дизайну, журналист копирайтер, копирайтер с техническим образованием и т. д.), что повышает ценность услуги копирайтинга, оказываемой профессиональным бюро.

«Звездные» имена копирайтинга

В числе знаменитых копирайтеров, чьи имена вошли в историю копирайтинга, маркетинга и рекламы:


  • Дэвид Огилви;

  • Роберт Кольер;

  • Уильям Бернбах;

  • Лео Бернетт;

  • Джон Кейплз;

  • Владимир Маяковский;

  • Питер Кэри;

  • Дороти Ли Сэйерс;

  • Джозеф Хеллер.

Разумеется, это далеко не полный список. Некоторые из них не искали славы на поприще копирайтинга и достигли известности в поэзии и прозе. Однако их заслуги не были забыты последователями, которые до сих пор копируют успешные модели продающих текстов и рекламы, влиявших на рынок и его потребителей столетие назад.

Подробный список исторических личностей копирайтинга можно найти в Википедии.

Примеры работ копирайтеров классиков в действии

Силу продающего слова копирайтера можно оценить на классических примерах рекламы.

Пример 1

Лео Бернетт, реклама Marlboro.

«Приди туда, где чувствуется вкус. Приди в страну Мальборо»

Благодаря этому слогану сигареты, которые вышли на рынок как дамские, завоевали популярность у мужчин. В рекламе был использован образ брутального мужчины, ковбоя, вызывавший ассоциации с силой и мужественностью.

Пример 2

Уильям Бернбах, реклама Avis.

«Avis всего лишь № 2 в прокате машин. Так зачем ехать с нами?

Мы стараемся больше. (Если вы не самый крупный, то вам приходится это делать.) Мы просто не можем позволить себе грязных пепельниц. Или полупустых бензобаков. Или изношенных «дворников». Или немытых машин. Или спущенных шин. Или регуляторов положения сиденья, которые не способны что-либо регулировать. Обогревателей, которые не обогревают. Антиобледенителей, которые допускают обледенение. Очевидно, что стараемся мы изо всех сил по одной простой причине — чтобы понравиться. Чтобы с милой улыбкой отправить вас в дорогу на новенькой машине, такой как шустрый, суперманевренный Ford. Чтобы подсказать вам, например, где вы сможете перехватить хороший сэндвич с копченой говядиной в городе Дулуте.

Зачем мы это делаем? Потому что мы не можем позволить себе считать, что клиент нам гарантирован. В следующий раз езжайте с нами. Очередь у нашей стойки короче».

Идеальная отстройка от конкурента.

Пример 3

Дэвид Огилви, реклама Rolls-Royce.

«На скорости 60 миль в час самый громкий звук в новом «Роллс-Ройсе» — от электрических часов».

Блестящая подача товара в классе «люкс».

Пример 4

Владимир Маяковский, реклама советского ГУМа.

Стиль рекламы Маяковского до сих пор служит примером коротких, эффектных, продающих слоганов.

Примеры работ копирайтеров Бюро TextBroker

Хорошие продающие тексты от профессиональных копирайтеров всегда востребованы на рынке рекламы. Вот несколько примеров того, как пишут современные копирайтеры.

Пример 1

Сергей Абдульманов, реклама «Автомойка на Лодочной».

Примерно так выглядят продающие тексты в XXI веке. Это так называемый Landing Page (лэндинг).

Их заказывают у копирайтеров для размещения на сайтах.

Пример 2

Юлия Чухвичева, реклама DA!Volta.

А вот это пример того, как рекламный текст используется в буклете.

Где найти копирайтера, чтобы заказать ему продающий рекламный или иной текст?

Далеко ходить не нужно. Каталог копирайтеров, в котором можно найти исполнителя для проекта любой сложности по нескольким параметрам-фильтрам, к вашим услугам по ссылке.

Кроме того, с вопросом о помощи в поиске копирайтера можно обратиться к нашему онлайн-консультанту по кнопке (см. в заголовке сайта или в футере) или написать клиент-менеджеру TextBroker.

Что такое копирайтинг и почему это так важно?

Копирайтинг всегда немного сбивает с толку людей, когда они впервые слышат об этом.

«Это похоже на получение авторских прав?»

Я занимаюсь копирайтингом уже восемь лет, и моя семья до сих пор понятия не имеет, чем я занимаюсь.

Давайте притворимся, что я написал это не только для того, чтобы связать их с чем-то, когда они спросят меня в 10-й раз.

Если вы недавно услышали, что кто-то упомянул, что они зарабатывают на жизнь «копирайтингом», и вы подумали: « Wtf Что такое копирайтинг?» это руководство для вас.

Я объясню, что такое копирайтинг и почему он так важен (крупнейшая отрасль, о существовании которой вы не знали).

Кроме того, я даже научу вас основам (это намного проще, чем кажется).

Я подготовил двухнедельный ускоренный курс по копирайтингу, и в настоящее время я предлагаю его бесплатно, поэтому, если вы хотите воспользоваться этим, нажмите здесь, чтобы получить его .

Что такое копирайтинг? Самое простое определение копирайтинга

Простейшее определение копирайтинга:

Копирайтинг — это процесс написания слов, предназначенных для побуждения читателя к определенному действию.

Копирайтинг всегда связан с продвижением или продажей бизнеса, организации, торговой марки, продукта или услуги, что по определению делает его формой маркетинга.

Вот как некоторые другие источники определяют копирайтинг:

«Копирайтинг — это искусство и наука стратегического предоставления слов (будь то письменных или устных), которые побуждают людей к определенным действиям». – Копиблогер

«Копирайтинг — это процесс написания рекламных рекламных материалов. Копирайтеры несут ответственность за текст в брошюрах, рекламных щитах, веб-сайтах, электронных письмах, рекламных объявлениях, каталогах и многом другом. В отличие от новостей или редакционных статей, копирайтинг направлен на то, чтобы побудить читателя к действию». – AWAI

«Копирайтинг состоит из слов, написанных или произнесенных, которые маркетологи используют, чтобы заставить людей совершить действие после их прочтения или прослушивания». — Хабспот

«Копирайтинг — это навык и сфера деятельности, когда люди пишут рекламные объявления и другие маркетинговые материалы для продуктов, услуг, кампаний по сбору средств и т. д. Это искусство написания убедительных сообщений, которые побуждают людей к действию (купить что-нибудь , узнать об услуге, загрузить бесплатную электронную книгу, сделать пожертвование и т. д.)». – The Balance Small Business

«Копирайтинг – это действие или занятие по написанию текста в целях рекламы или других форм маркетинга. Продукт, называемый копией, представляет собой письменный контент, направленный на повышение узнаваемости бренда и, в конечном счете, на убеждение человека или группы совершить определенное действие». — Википедия

Если вы прочитаете каждое определение копирайтинга, вы заметите, что одно и то же основное утверждение присутствует в каждом из них.

Копирайтинг — это письмо, направленное на побуждение к действию.

Копиратинга может принимать широкий спектр форм:

  • Реклама
  • Веб -сайты
  • Электронные письма
  • Сообщения в блоге
  • Польдевые страницы
  • Брош.0064
  • Описание товаров
  • Лид-магниты
  • Белые книги
  • И т. д., и т. д., и т. д.

Что делает его «копией», так это то, что он предназначен для запуска действия.

Иногда вы хотите немедленно начать действие. Этот тип копирайтинга называется «копирайтинг с прямым откликом».

Примеры копирайтинга прямого отклика включают:

  • Реклама в Твиттере, предназначенная для получения клика по объявлению
  • Рекламный щит, предназначенный для того, чтобы заставить вас свернуть на следующем выходе и посетить заведение
  • Целевая страница, предназначенная для подписки по электронной почте
  • Электронная почта, предназначенная для получения сообщения в поле «Ответить»
  • Описание продукта, предназначенное для нажатия кнопки «Добавить в корзину»

Иногда немедленные действия не цель. Читатель может быть не в состоянии предпринять немедленные действия, когда увидит вашу копию, или заставить их предпринять немедленные действия может быть не в приоритете. У этого типа рекламы нет яркого названия, но концепция маркетинга для получения результатов в будущем по сути является брендингом.

Примеры копирайтинга, ориентированного на брендинг, включают:

  • Реклама в журнале, предназначенная для ознакомления читателей с брендом
  • Сообщение в блоге, предназначенное для обучения и связи с читателем
  • Белая книга, предназначенная для установления авторитета бренда Эти типы копирайтинга требуют действия в какой-то момент:

    • Журнальная реклама хочет, чтобы читатель думал о бренде и помнил его, когда он будет готов совершить покупку в будущем.
    • Сообщение в блоге хочет, чтобы читатель поделился сообщением в блоге, подписался на список рассылки бренда и/или купил у бренда в какой-то момент.
    • Белая книга требует, чтобы читатель совершил покупку у бренда или рекомендовал покупку в будущем.

    Разница в том, что этот тип копирайтинга не предназначен для побуждения к немедленному действию, и это важно, поскольку во многих маркетинговых сценариях попытки побудить к немедленному действию контрпродуктивны.

    Представьте себе, что каждое прочитанное вами сообщение в блоге побуждает вас немедленно что-то купить. Представьте, что каждый пост в блоге был бы настолько сосредоточен на том, чтобы получить вашу подписку по электронной почте, что обрезал бы ключевой вывод статьи и заставил бы вас подписаться, чтобы прочитать ее.

    Как сценарии брендинга, так и сценарии прямого отклика составляют важную часть маркетингового процесса.

    Почему копирайтинг так важен?

    Копирайтинг как услуга и карьерный выбор за последние несколько лет резко возрос.

    И причина этого очень проста.

    Каждый онлайн-бизнес нуждается в копирайтинге… и онлайн-бизнес переживает бум.

    За последние 9 лет электронная коммерция выросла с 6,4% от общего объема розничных расходов до 16,0%.

    Говоря простыми цифрами, онлайн-расходы выросли со 170 миллиардов долларов в 2010 году до 602 миллиардов долларов в 2019 году.

    Это рост на 250%.

    И каждый цент из этого полагался на копирайтинг.

    В какой-то момент в будущем технология достигнет уровня, когда для ведения бизнеса не потребуется писать.

    Точно так же, как вы можете зайти в магазин, найти нужный товар, а затем купить его, часто даже не читая упаковку, в далеком будущем, вероятно, наступит день, когда вы сможете совершить покупку в Интернете, даже не читая слово.

    Но сегодня не тот день.

    На сегодняшний день вы буквально не можете совершить онлайн-транзакцию, не прочитав копию.

    И чем лучше копия, тем выше вероятность, что вы совершите покупку.

    Вот почему копирайтинг так важен.

    Именно поэтому копирайтинг является таким востребованным и высокодоходным навыком, как я объясню в этом эпизоде ​​Write Bites.

    Большинству людей трудно передать сложные идеи в письменной форме.

    Многим людям трудно даже передать простые идеи в письменной форме.

    Когда ваш доход зависит от того, насколько хорошо вы можете описать ценность вашего продукта или услуги в письменной форме, имеет смысл нанять кого-то, кто специализируется на такого рода письмах.

    Итак, теперь, когда мы понимаем, почему это так важно, давайте углубимся в суть копирайтинга.

    4 основные задачи копирайтинга

    Чтобы копирайтинг приносил результаты, он должен решать четыре основные задачи.

    Эти задачи называются структурой AIDA:

    1. Внимание
    2. Интерес
    3. Желание
    4. Действие

    Давайте углубимся в каждый из них.

    1. Привлеките внимание читателя

    Вам нужно внимание, чтобы читатель начал взаимодействовать с вашим текстом.

    Если вы не привлекаете внимание читателя, все остальное, что вы делаете, не имеет значения, поэтому внимание является первой целью копирайтинга.

    Представьте, что сейчас 27 апреля, и вы просматриваете забитый ящик электронной почты с 20 непрочитанными строками темы. Вы бы нажали на это?

    [Ограниченная по времени стратегия] Разошлите эту ТОЧНУЮ презентацию всем своим знакомым ДО конца апреля

    «Да». Это электронное письмо получило почти 50% открываемости и было признано самым открываемым электронным письмом года.

    2. Спровоцируйте интерес читателя

    Вам нужен интерес, чтобы заставить читателя полностью погрузиться в текст после того, как он начал читать.

    То, что они начали читать, не означает, что они будут продолжать читать. Интерес — вот что держит их в напряжении.

    Подумайте о том, как вы сейчас расстроены тем, что я обрезал это изображение… что вы не можете посмотреть вниз и увидеть, кто на самом деле «заплатил за это дерьмо».

    Ты такой сумасшедший.

    Вот что значит вызывать интерес.

    3. Используйте желания читателя

    Хотя привлечение внимания и интереса заставит людей взаимодействовать с вашим текстом, вовлеченность не является самоцелью.

    Вовлеченность — это просто предварительный отбор для того, чтобы люди прочитали нашу копию. Настоящая цель копии связана с желанием и действием. Во-первых, нам нужно использовать существующие желания читателя и связать их с нашим продуктом или услугой.

    Хотя эта концепция может вызвать мысли о журнальной рекламе бриллиантов и спортивных шрамов, на самом деле обуздать желание гораздо проще.

    Нет ничего сексуального в пятнах или их очистке.

    Но для тысяч домохозяек — на момент выхода этой рекламы — удаление пятен было ежедневным испытанием, а придумать лучшее средство для очистки от этих пятен было настоящим, осязаемым желанием.

    4. Убедить читателя действовать

    Целью копирайтинга является действие.

    Вам нужно привлечь внимание. Вам нужно вызвать интерес. Вам нужно обуздать желание.

    Но, в конечном счете, единственный показатель, который имеет значение, — это «Сколько читателей предприняло действия?»

    Сколько людей вышли и отправили копию/вставку, которую я дал им по электронной почте?

    Сколько людей на самом деле пошли и купили лимонад Seth & Riley’s Garage Hard Lemonade (я не монстр)?

    Сколько человек на самом деле заказывали Ринсо?

    Это все, что имеет значение для копирайтера. Действуют ли они на вашу копию?

    И отличный копирайтинг написан от начала до конца с мыслью о действии.

    10 основ копирайтинга

    В заключение этого введения в копирайтинг я хочу дать вам десять основ копирайтинга.

    В Интернете можно найти множество советов, тактик и техник копирайтинга.

    Но, если честно, вам действительно нужно следовать только основам, чтобы начать, и с годами я обнаружил, что простое улучшение основ — это самый эффективный способ улучшить свой копирайтинг.

    1. Начинайте каждый проект с определения целевой аудитории.

    Представьте, что вас просят выступить с речью, но вам не говорят, кто является аудиторией. Вы представляете себе комнату владельцев бизнеса и думаете о том, что для них важно, какие вызовы они резонируют, что они могут найти забавным и т. д.

    Затем вы приходите, чтобы выступить, и ваша аудитория — пятиклассники местной начальной школы.

    Ваша речь была бы просто бомбой, потому что она нацелена не на ту аудиторию.

    Знание того, с кем вы разговариваете, — это первое, что вам нужно для того, чтобы идентифицировать себя как копирайтера. Это определит каждую часть вашего текста: проблемы, на которых вы сосредоточитесь, преимущества, которые вы подчеркнете, индивидуальность, которую вы включите, и т. д.

    Если вы не определите целевую аудиторию, вы уже потерпели неудачу.

    2. Начинайте каждый проект с определения цели копии.

    Точно так же, как вам нужно понимать, с кем вы говорите, когда пишете, вам также необходимо понимать, чего вы пытаетесь достичь, разговаривая с ними.

    Что вы хотите, чтобы читатель сделал после прочтения этой копии?

    Копирайтинг — это не пассивная дисциплина с расплывчатыми целями. Это конкретно и преднамеренно и предназначено для получения результатов. Каковы эти предполагаемые результаты, должно быть ясно, прежде чем вы напишете слово, иначе ваш текст не будет эффективным.

    3. Целью каждой строки копирования является чтение следующей строки.

    Основная цель строки копии — заставить читателя перейти к следующей строке. Если читатель не продолжит чтение, сообщение, которое вы хотите ему сообщить, не имеет значения. Пункты, которые вы хотите сделать, не имеют значения. И вы можете забыть о действии, которое вы хотите, чтобы они предприняли.

    Копирайтинг слово в слово займет у вас больше времени, чем написание поста в блоге, особенно если вы пишете копии менее 10 лет. Для большинства людей не является естественным делать намеренно каждое слово, фразу и предложение.

    Тем не менее, не усложняйте. Быть преднамеренным — не особенно высокая планка. Это просто означает, что после того, как вы написали абзац, просмотрите его и спросите: «Эта строка продвигает повествование вперед и мотивирует ли читателя продолжать чтение?» Если нет… измените его.

    4. Потребности и желания ваших клиентов — единственное, что имеет значение.

    Основная ошибка большинства некопирайтеров заключается в том, что они фокусируются на своем бизнесе, бренде или теме, а не на целевой аудитории.

    Когда вы думаете о своем бизнесе, то, что вас волнует, скорее всего, не имеет никакого значения для ваших клиентов.

    • В большинстве случаев их не волнует доход или образ жизни, который обеспечивает ваш бизнес.
    • В большинстве случаев им нет дела до уникальной технологии, лежащей в основе вашего бизнеса, или от того, как вы ее разработали.
    • В большинстве случаев им вообще нет дела до вас и вашего бизнеса.

    Как и все люди, они заботятся о себе, о своих потребностях и желаниях, и ваш бизнес представляет интерес только в конкретном контексте удовлетворения этих потребностей и желаний.

    Ваш текст должен отражать это. Все должно быть связано с этими потребностями и желаниями, и если часть сообщения не имеет отношения к этим потребностям и желаниям, ее почти всегда следует исключить.

    5. Пишите так, как будто вы разговариваете с другом.

    Случается что-то забавное, когда люди впервые пытаются написать текст. Они становятся очень жесткими и формальными, и они наполняют свой текст бессмысленным жаргоном и расплывчатыми фразами.

    Хороший текст читается так же, как хороший разговор человека с другом. Он имеет непринужденный, прямой тон и доходит до сути, не торопясь. Он не пытается заполнить пространство. Это не попытка звучать как что-то.

    После того, как вы напишете отрывок текста, прочтите его вслух и посмотрите, не съежитесь ли вы. Или, что еще лучше, подождите день и попросите кого-нибудь еще прочитать вам это вслух. Если это звучит так, как будто вы играете в бизнес, подумайте об основных моментах, которые вы хотите сделать, а затем представьте, что вы просто рассказываете их другу.

    6. Наиболее важным элементом текста является ясность.

    Большинство копирайтеров и маркетологов любят придавать большое значение убеждению и волшебству убедительного текста, но правда в том, что наиболее важным элементом хорошего копирайтинга является ясность.

    Соответствие продукта/рынка — это то, что продает вещи. Представить людям то, что они хотят или в чем нуждаются, — это то, что продает вещи. Цель копии — просто дать понять этим людям, что продукт отлично подходит для того, что они уже хотят или в чем нуждаются.

    Есть и другая сторона копирайтинга, которая сосредоточена на манипулировании с помощью страха и жадности, и хотя она отлично подходит для быстрого заработка, она никогда не поможет вам создать бренд или бизнес, к которому люди будут возвращаться раз за разом. Если вы работаете с отличным продуктом, который нравится покупателям, вам не нужно убеждение, вам нужна ясность. Вам нужно четкое, лаконичное сообщение, которое покажет покупателю, почему продукт соответствует его потребностям или желаниям.

    7. Включите что, почему, где, кто и как.

    Часть ясности охватывает все детали. Можно легко забыть о ключевой информации, пытаясь создать повествование и учитывать другие советы по копирайтингу.

    Убедитесь, что вы определили всю информацию, которая должна быть доставлена ​​заранее:

    • Что такое предложение?
    • Почему это важно?
    • Где это предлагается?
    • Кому предлагается?
    • Как это работает?

    Затем просмотрите и убедитесь, что вы наткнулись на все это после того, как закончите.

    8. Включите доказательство и возьмите свое письмо из доказательства.

    Доказательство — это настоящее волшебство в копирайтинге. Любой может сказать: «Я сделаю это для тебя». Но если вы можете дополнить это данными, отзывами, примерами, тематическими исследованиями, обзорами, статистикой и т. д., то именно здесь вы действительно сможете сделать свой текст убедительным.

    Еще лучше, возьмите текст прямо из корректуры.

    «Честно говоря, в этом руководстве вы представили больше конкретных практических шагов, чем более 90% экспертов в своих материалах».

    Это то, что один писатель сказал о моем руководстве по письму, и это намного лучше, чем все, что я мог бы сказать о своем собственном продукте. Это также дает мне несколько действительно хороших фраз для моего экземпляра:

    «Узнайте конкретные, действенные шаги, которые я и сотни моих студентов использовали, чтобы получить шестизначный доход от написания статей фрилансером».

    Включайте доказательство в свое письмо, когда это возможно, и берите свое письмо непосредственно из доказательства, когда это возможно.

    9. Расскажите об эмоциях и мотивах, стоящих за решением.

    Возможно, вы слышали, что вы должны «продать шипение» и «сосредоточиться на преимуществах». Люди очень редко принимают решения с чисто аналитической точки зрения. Мы эмоциональный вид, и наши эмоции во многом определяют наше поведение.

    Ваша работа как копирайтера состоит в том, чтобы понять эмоции и мотивы, которые испытывает ваша целевая аудитория, а затем говорить об этих эмоциях и мотивах. Вы хотите связать специфику того, что вы предлагаете, с основной целью, побуждающей читателя к принятию решения.

    Это может быть так же просто, как говорить о преимуществах, или это может быть так же сложно, как резонировать с жизненными препятствиями и разочаровывающими проблемами. В любом случае, подумайте об этих эмоциях при написании текста.

    10. Если вы можете сократить или упростить его, вы обычно должны это делать.

    «Самый ценный из всех талантов — никогда не использовать два слова вместо одного». – Томас Джефферсон

    У вас есть ограниченное количество места и времени, чтобы рассказать о своей ценности и заинтересовать читателя. Если вы можете сказать это с меньшим количеством слов, вы обычно должны. Если вы можете сказать это более простыми словами, вы обычно должны это делать.

    Вот почему из литературных специалистов поначалу получаются ужасные копирайтеры. Они потратили годы, пытаясь разработать грамматически сложный стиль письма, использующий более обширный словарный запас. В копирайтинге вы хотите обратного. Вы хотите быть максимально простым и лаконичным.

    Следующие шаги: узнайте, как построить копирайтерский бизнес с нуля

    Надеюсь, это введение в копирайтинг оказалось полезным для вас.

    Если вы хотите узнать, что нужно для создания собственного бизнеса в качестве внештатного копирайтера, я подготовил ускоренный курс, который поможет вам приступить к работе в течение следующих 2 недель.

    В настоящее время я предлагаю его бесплатно, поэтому, если вы хотите воспользоваться этим, введите свой адрес электронной почты ниже, и я отправлю его вам:

    определение в Кембриджском словаре английского языка

    Примеры копирайтера

    копирайтера

    Вы не выросли, желая стать копирайтером , поэтому ваша индивидуальность не блещет.

    От Huffington Post