Cost per click: Sorry, this page can’t be found.
Что такое CPC (цена за клик)?
Цена за клик (CPC) — это термин платной рекламы, при котором рекламодатель платит издателю за каждый клик по объявлению. Цена за клик также называется оплатой за клик (PPC). Цена за клик используется для определения затрат на показ объявлений пользователям в поисковых системах, контекстно-медийной сети Google для AdWords, платформах социальных сетей и других издателях. Цена за клик является важным фактором при выборе стратегий назначения ставок и типов ставок за конверсию, позволяющих получить максимальное количество кликов по отношению к размеру бюджета и целевым ключевым словам.
Какие типы объявлений используются в CPC?
Существует множество текстовых, мультимедийных объявлений или объявлений в социальных сетях, в которых цена за клик используется в качестве фактора при расчете общих затрат на оплачиваемую рекламную кампанию. Некоторые типы объявлений отображаются только в определенных сетях, таких как поисковая сеть Google (объявления в верхней части страниц результатов поисковой системы Google) и контекстно-медийная сеть (сайты, принадлежащие Google или партнерские сайты, такие как YouTube и Gmail).
Цена за клик является фактором для типов объявлений, включая:
- Текстовые объявления
- Торговые объявления
- Графические объявления
- Видеореклама
- Рекламные твиты в Твиттере
- Реклама в Facebook
- Реклама в Instagram
- Реклама в LinkedIn
Как рассчитать стоимость клика?
Цена за клик рассчитывается путем деления стоимости платной рекламной кампании на количество кликов. Если вы хотите использовать популярный инструмент онлайн-рекламы, такой как Google AdWords, и делать ставки на ключевые слова для показа платных объявлений, эти инструменты часто будут показывать цену за клик для целевых ключевых слов.
Цена за клик = стоимость рекламы / количество кликов
Связанные показатели, включающие цену за клик, включают среднюю цену за клик и максимальную цену за клик. На платных рекламных платформах, таких как Google AdWords, существуют определенные стратегии, такие как повышенная цена за клик и ручное назначение ставок за клик, которые маркетологи могут захотеть использовать в зависимости от своих целей.
Какова средняя цена за клик?
Средняя цена за клик — это средняя сумма, которую рекламодатель тратит на каждый клик по объявлению.
Средняя цена за клик = общая стоимость кликов / общее количество кликов
Какова максимальная цена за клик?
Максимальная цена за клик — это наибольшая сумма, которую, по вашему мнению, стоит клик, и наибольшая сумма, которую вы готовы заплатить. Установленная максимальная цена за клик может не совпадать с суммой, которую вы фактически платите за клик. Google рекомендует установить максимальную цену за клик в AdWords на уровне 1 доллара США, если вы не знаете, что выбрать для наибольшей суммы за клик.
Что такое назначение цены за клик вручную?
Назначение цены за клик вручную — это когда рекламодатели устанавливают максимальную цену за клик для каждого объявления вручную, в отличие от стратегий автоматического назначения ставок.
Что такое повышенная цена за клик?
Повышенная цена за клик — это стратегия назначения ставок с автоматической конверсией в Google AdWords для определенных типов объявлений, которые появляются в поисковой и контекстно-медийной сети Google.
Оптимизатор цены за конверсию используется, если ваша цель — максимизировать конверсию рекламы.
Плюсы измерения стоимости клика
- Достижение целей по привлечению трафика. Привлекайте больше клиентов на свои сайты или магазины, платя издателям за показ рекламы там, где ваша целевая аудитория, вероятно, часто посещает.
- Измеряйте показатели CPC для улучшения платных рекламных кампаний. Сравните стоимость платных рекламных кампаний с полученным доходом или другими показателями, рассчитав цену за клик.
- Определите, какие типы объявлений использовать. Если вы обнаружите, что цена за клик не окупается для определенных типов объявлений, переместите свой бюджет на типы объявлений, которые приносят более высокий доход или трафик.
- Выберите ручную или автоматическую стратегию назначения ставок. Если вы хорошо понимаете свой бизнес, аудиторию и стратегии платной рекламы для CPC, вы можете автоматизировать свои стратегии назначения ставок, чтобы сосредоточиться на других вещах.
Узнайте, что означает цена за клик для PPC [PPC U]
Цена за клик (CPC) относится к фактической цене, которую вы платите за каждый клик в ваших маркетинговых кампаниях с оплатой за клик (PPC). В этом уроке вы узнаете:
- Более подробное определение цены за клик.
- Почему цена за клик важна для вас и ваших кампаний с оплатой за клик.
- Как снизить цену за клик, сохранив (или даже улучшив) уровень трафика и конверсии.
«Клик» по одному из ваших текстовых объявлений PPC или медийных баннеров представляет собой посещение или взаимодействие с продуктом или услугой вашей компании. Каждый клик в PPC-кампании означает внимание человека, который ищет что-то, что вы предлагаете. Это внимание — то, что вы покупаете как рекламодатель, поэтому важно учитывать два фактора: 9.0003
- Какое внимание вам нужно, и
- Сколько вы за это платите.
Как рассчитывается цена за клик?
Ваша цена за клик равна рейтингу объявления под вами, разделенному на ваш показатель качества плюс один цент.
Как рекламодатель, ваша цена за клик всегда будет меньше или равна вашей максимальной ставке, поскольку это среднее значение ставок по сравнению с рядом конкурентов за определенный период времени. Из-за того, как работает рекламный аукцион Google, ваша фактическая цена за клик сильно зависит как от вашего рейтинга, так и от рейтинга объявления вашего ближайшего конкурента, максимальной ставки и показателя качества.
Аукцион Google Ads: максимальная ставка, показатель качества и рейтинг объявления влияют на цену за клик
Какова средняя цена за клик в Google Ads?
Средняя цена за клик сильно различается в зависимости от отрасли и типа бизнеса, но средняя цена за клик во всех отраслях составляет около 2 долларов. Ниже вы можете найти контрольные показатели средней цены за клик для 20 распространенных отраслей как в поисковой, так и в контекстно-медийной сети AdWords:
Отраслевые ориентиры Google Реклама: CPC в разных отраслях (через WordStream)
Если ваша средняя цена за клик выше, чем эти контрольные показатели, вы, вероятно, переплачиваете.
Введите свою цену за клик в инструмент ниже, чтобы быстро увидеть свое положение по сравнению с другими рекламодателями в вашей отрасли:
Можете ли вы сэкономить на расходах в Google Ads? Воспользуйтесь нашей бесплатной программой оценки эффективности Google Рекламы, чтобы узнать.
Важность цены за клик в поисковой рекламе
Цена за клик важна, потому что именно от нее будет зависеть финансовый успех ваших платных поисковых кампаний и сколько будет стоить вам Google Ads. .
Возврат инвестиций, независимо от того, переплачиваете вы за каждое действие или недоплачиваете, будет определяться тем, сколько вы платите за клики и какое качество вы получаете за эти инвестиции.
Поскольку общий ROI ваших кампаний определяется тем, сколько вы платите за клики и качеством трафика, который они приносят, важно думать о цене за клик с точки зрения как стоимости, так и ценности. Вы хотите определить и настроить таргетинг на недорогие клики 9.
0031 и ценные. Узнайте больше о CPC и 28 других показателях PPC здесь.
Снижение цены за клик при сохранении ценности
Так как же снизить цену, которую вы платите за каждый клик, сохраняя при этом (или даже повышая) ценность ваших посещений? Здесь вступают в игру два ключевых пути действий:
Повысьте показатель качества – Google создала автоматизированную систему, которая предлагает ценовые скидки для хорошо управляемых PPC-кампаний с высокими показателями качества. В настоящее время аккаунты с оценкой качества 6 или выше (средняя оценка на сегодняшний день составляет 5) получают оценку 9.0031 Снижение цены за клик на 16-50%, в то время как для аккаунтов с показателем качества 4 или ниже наблюдается увеличение цены за клик на 25-400% !
Более высокий показатель качества = более низкая цена за клик, более низкая цена за конверсию . Расширьте охват — Обнаружив новые релевантные и ценные клики, вы существенно улучшите распределение своего бюджета. Для этого вам нужно будет найти новые ключевые слова PPC и поисковые рекламные возможности. Но вы не можете просто расширяться, не урезая при этом — вам нужно одновременно исключить нерелевантные или завышенные клики из ваших кампаний. Уточнение охвата – постоянное назначение минус-слов в аккаунте Google Реклама помогает контролировать среднюю цену за клик, отфильтровывая трафик от пользователей, которые вряд ли принесут конверсии. Поэтому, когда вы добавляете новые ключевые слова в свою учетную запись Google Ads, не забудьте исключить проигравшие. Если вы настроите таргетинг только на ключевые слова, которые хорошо работают и имеют отношение к вашему бизнесу, это гарантирует, что:
Об авторе