Cost per mille: Что такое CPM, как рассчитывается и как применяется в рекламе

Сегодня мы продолжим нашу рубрику «Метрики» и рассмотрим среднюю цену показов (CPM).

Что же такое CPM?

CPM – один из самых популярных инструментов для определения стоимости рекламной кампании. Он отлично подходит практически для любого типа рекламы (на радио, в интернете, газетах или на телевидении), и поскольку все остальные части уравнения остаются неизменными – вы можете справедливо оценить эффективность и затратность того или иного рекламного канала.

CPM (Cost Per Millennium) или по-другому CPT (Cost Per Thousand) означает «стоимость за милю» или «стоимость за 1000 показов». Термин CPM означает именно стоимоть 1000 показов, где ‘M’ ( от латыни) — тысяча. Прибыль от такой рекламы зависит от общего числа показов, сделанных на сайте. То есть это модель взаимоотношений с рекламодателем, которая предусматривает фиксированную оплату за тысячу показов рекламного объявления.

Как работает CPM?

CPM целиком основывается на количестве показов, сделанных на странице. Не важно, какой тип рекламы используется – важно только то, что в отличие от CPC, где считаются клики, в CPM считаются именно показы.

Таким рекламным кампаниям нужен постоянных источник трафика, чтобы начать зарабатывать. Допустим, у вас есть сайт с размещенным CPM баннером, а за каждые 1000 показов вы получите прибыль. Рекламодатель может использовать как вариант с фиксированной суммой, так и с аукционом, но все равно стоимость CPM будет вычисляться по формуле.

CPM = расход / количество показов х 1000

Давайте возьмем, для примера, определенный бюджет рекламодателя и желаемое количество показов: 

Рекламный бюджет равняется 1 000 у.е.

Желаемое количество показов: 1 000 000

CPM  = 1 000 /1 000 000 x 1000

CPM = 1 у.е.

Конечно, эти цифры приведены всего лишь для примера и могут отличаться, в зависимости от бюджета рекламодателя.

Но этот пример всего лишь показывает, каким образом высчитывается средняя цена показа.

Разница между CPC и CPM

Реклама с CPM – один из типов взаимодействия рекламодателя с рекламной площадкой. Работает он так же, как и CPC, разница лишь в том, как именно он  монетизируется. В CPC прибыль приносят клики. А в CPM — количество показов рекламы или просмотров страницы. CPC – хороший способ заработать на рекламе при небольшой аудитории, в то время как CPM не так хорошо работает при низкой посещаемости – ведь просмотров страницы будет меньше, а значит меньше показов и меньше денег. Так что для CPM требуется широкая аудитория. Тогда этот способ становится релевантным для монетизации сайта.

CPM имеет смысл для кампаний, направленных на повышение узнаваемости бренда или трансляции конкретного посыла. А также хорошо подходит для видео.

В этой статье мы попытались вкратце объяснить, что такое CPM и как это работает.  

Естественно, это не единственный и не самый важный показатель, но в зависимости от ваших целей можно устанавливать разные KPI.

Читайте также о том, как увеличить AOV, как считать LTV и что такое CAC. А еще вы можете бесплатно скачать справочник по всем метрикам вот здесь ↓

Подписывайтесь на блог Marketing & Coffee

cost per mile — с английского на русский

cost per mille — с английского на все языки

Перевод: с английского на все языки

См. также в других словарях:

• Cost per mille — For CPM related to internet marketing, see Cost per impression ECPM redirects here. It is also short for European Christian Political Movement. Cost per mille (CPM), also called cost ‰ and cost per thousand (CPT) (in Latin mille means thousand),… …   Wikipedia

• cost per mille — CPM The cost of an advertisement per thousand people who will see or hear it …   Big dictionary of business and management

• per mille — [pə ˈmɪl ǁ pər ] also per mil. adjective, adverb 35/​175 etc per mille equal to 35, 175 etc parts in every thousand: • Foreign holidays are now deemed to account for 30 per mille (3 per cent) of the cost of living. * * * per mille UK US (also per …   Financial and business terms

• cost per thousand — ˌcost per ˈthousand noun costs per thousand PLURALFORM [countable, uncountable] MARKETING used to talk about how much a particular form of advertising costs to reach one thousand viewers, readers etc: • Costs per thousand vary sharply by station …   Financial and business terms

• Cost per click — (CPC) is the amount of money an advertiser pays search engines and other Internet publishers for a single click on its advertisement that brings one visitor to its website.ee also* Ad serving * Click through rate (CTR) * Compensation methods *… …   Wikipedia

• Cost per impression — Internet marketing Display advertising Email marketing E mail marketing software Interactive advertising …   Wikipedia

• Cost per action — Internet marketing Display advertising Email marketing E mail marketing software Interactive advertising …   Wikipedia

• cost per thousand — /ˌkɒst pə θaυz(ə)nd/, cost per mille /ˌkɒst pə mɪl/ noun the cost of an advertisement, calculated as the cost for every thousand people reached or the cost of a thousand impressions for a website ● This newspaper has the highest cost per thousand …   Marketing dictionary in english

• cost per targeted mille — CPTM The cost of an advertisement per targeted thousand people who will see or hear it …   Big dictionary of business and management

• Mille — The word Mille can refer to: Contents 1 People 2 Geography 3 Transportation 4 Other People There are several people with the surname DeMi …   Wikipedia

• Value Per Action — (VPA) refers to an online marketing business model similar to the Cost Per Action (CPA) model. While Cost Per Action provides a low risk arrangement in which the seller only pays an advertising fee when a consumer takes action (such as purchasing …   Wikipedia

cost per mille — с английского на русский

cost per mille — со всех языков на все языки

CPM (Cost per mille) — оплата за просмотры

Когда бывает выгоден CPM?

• распространении информации об акциях, скидках, распродажах – с оговоркой, что подобрана площадка с целевой аудиторией;
• знакомстве потребителя с новым продуктом, только появившимся на рынке;
• презентации новой компании, наработке стартовой клиентской базы;
• раскрутке значимого события – реклама концерта, фильма, привлечение внимания к открытию магазина;
• привлечении внимания к бесплатным услугам и порталам;
• ремаркетинге.

Где лучше размещать рекламу?

• профильные сайты и блоги;
• активные группы социальных сетей.

CPM как качественный показатель

Что такое CPM (Стоимость за милю)? Перевод и значение термина в глоссарии SEMANTICA

Performance Marketing основывается на четко и однозначно измеряемых параметров Мы находимые решения в любой отрасли! Работаем над правильными КПЭ

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Баннерная реклама — Стоимость за милю

Направление CPM в рекламе — что это такое? Этой аббревиатурой обозначают одну из категорий интернет-рекламы, демонстрируемой посетителям сайтов.В переводе Cost Per Mille означает «цена за тысячу показов». Заказывая рекламу типа CPM, предприниматель будет платить только за показ баннеров целевой аудитории, а не за фактические клики / переходы.

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

О том, что такое CPM, знают не только специалисты по интернет-маркетингу и владельцы сайтов. Данный показатель расчета стоимости широко применяется во всех СМИ, будь то телевидение, печатные издательства или радиоканалы.Для потенциального рекламодателя CPM — это показатель, на основе которого можно рассчитывать расходы на рекламу по отношению к ее результативности.

Кому выгодна реклама Стоимость за милю

Этот способ продвижения товаров подходит в том случае, если рекламодатель желает донести сообщение до широкой аудитории. Можно использовать CPM для решения нескольких маркетинговых задач:

• оповещение ЦА о проведении распродажи либо о сезонных скидках;
• раскрутка нового продукта, недавно появившегося на рынке;
• создание репутации нового бренду либо фирме;
• стимулирования интереса публики к какому-либо событию (показ фильма, открытие клуба и т.п.).

Если предприниматель заинтересован в повышении продаж, то он может использовать стандартную рекламную, предполагающую оплату за клики.

Это нужно знать! Основным преимуществом CPM для рекламодателя является низкая стоимость баннеров. Однако оплачивать показы придется даже в том случае, если пользователи не станут кликать по транслируемому объявлению.

Подготовка рекламной кампании Стоимость за милю

Тизерные сети, специализирующиеся на CPM, дают рекламодателю возможность настроить тестовую кампанию.Таргетинг может производиться по следующему направлению:

1. тематика сайтов, на которых будут быть баннеры;
2. дни недели и время суток;
3. регион трансляции.

Немаловажное значение при настройке CPM Cost Per Mille имеет динамика показов. При желании предприниматель может оплатить размещение статичного объявления, которое будет постоянно транслироваться на сайте. Но если речь идет о крупном портале, набирать миллионы просмотров за неделю, то затраты на рекламу могут быть чрезмерными.В этом случае гораздо выгоднее выкупать нужное количество показов баннеров в сутки.

Преимущества и недостатки CPM

Активность посетителей на сайте-доноре напрямую влияет на результативность проводимой кампании. Пользователям просматривающим за одним сеансом по нескольку страниц, будет транслироваться одно и то же объявление. Соответственно, будут быстрее расходоваться бюджетные средства, что можно считать существенным недостатком.
С другой стороны, реклама Стоимость за милю стоит на порядок дешевле, чем контекстные объявления.Предприниматель получает возможность заявить о себе широкой аудитории, даже если он не располагает солидным бюджетом.