Cpc что это: Что такое CPM, как рассчитывается и как применяется в рекламе

Раньше повсеместно использовалась оплата за показ. Вернее, за 1000 показов. Но с течением времени, развитием инструментов, а также изменением поведенческих моделей человека в сети, появились новые подходы. Среди них PPC. Она показалась, и до сих пор кажется многим, наиболее объективной. Ведь то, что человек увидел рекламу совсем не значит, что он заинтересовался или запомнил ее. За что платить? А если уж он кликнул и перешел на сайт рекламодателя – можно считать, что вы «познакомились».

Часто говорят, что PPC – это контекстная реклама. Это не корректно. Контекстная реклама может работать по модели PPC или по любой другой, например, CPA (оплата за действие) или CPM (T) (оплата за 1000 показов).

Где используется PPC

В рекламе PPC – это модель оплаты за клик. Так как клики бывают только в интернет рекламе, то и модель эта преимущественно используется в интернет-маркетинге. Рекламные объявления могут размещаться где угодно: в поисковых системах, социальных или тизерных сетях, на сайтах и в партнерских сетях, предполагающих такое ценообразование. Чаще всего используется для того, чтобы привлечь трафик на сайт.

Зачем? Чтобы превратить заинтересованного посетителя в покупателя. Человек, который кликнул по рекламному объявлению находится значительно ближе к моменту совершения покупки, нежели тот, кто просто его увидел, не совершив никакого действия.

Представить себе, что такое интернет-реклама очень легко, ведь она окружает нас, как только мы выходим в сеть. Перемещаясь по страницам сайтов, проводя время в социальных сетях, просматривая видео нас окружает реклама. Вся она размещена рекламодателями через специальные системы, и оплачивается согласно выбранной модели. Если выбрана модель оплаты PPC, то рекламное объявление может быть показано много раз, но оплата с рекламодателя списывается только, когда пользователь по нему кликнул и перешел на сайт.

CPC и PPC — в чем разница

Как вам уже известно, PPC – это модель ценообразования, а CPC – это непосредственно цена, которую рекламодатель платит за каждый конкретный клик. Она может быть фиксированной или гибкой. Гибкое ценообразование характерно для социальных сетей и поисковиков. Окончательная стоимость клика в них всегда зависит от конкуренции в определенный отрезок времени, именно тогда, когда пользователь совершает клик. Также на нее влияет показатель качества рекламного объявления и сайта, на который оно ведет пользователя. У каждой из систем собственные критерии оценки качества, поэтому к ним надо подходить индивидуально.

Но модель оплаты за клик не может считаться эффективной только основываясь на CPC. Конечно, чем ниже стоимость клика, тем лучше, но ориентир всегда – ROI. Это еще одна аббревиатура, без понимания и учета которой не стоит пробовать анализировать эффективность интернет-маркетинга. Расшифровывается – return on investment, что по-русски значит – возврат инвестиций. Мы не будем вдаваться в подробности анализа этого показателя, но вы должны понимать, что цель любой PPC кампании – максимально снизить CPC, получить целевой трафик, высокую конверсию и высокий показатель ROI.

Что делает PPC-специалист

PPC специалист – управляет рекламными кампаниями. По факту, не существует человека столь узкой специальности. Зачастую это специалист по контекстной рекламе, в обязанности которого входит управление рекламными кампаниями на разных площадках, используя разные модели ценообразования с целью получить наилучший результат.

• разбирается в разных рекламных инструментах;
• тесно коммуницирует с отделом продаж и вместе с ними определяет приоритетные для продажи в интернете категории товаров;
• создает рекламные кампании, настраивает их в зависимости от особенностей работы системы.
• следит за кампаниями, анализирует и постоянно работает над повышением их результативности.

PPC специалист может быть штатным, если компания крупная и предполагает продажу большого количества товаров или внештатным.

CPC

CPC (англ. сost per click – «цена за клик») – это сумма, которую рекламодатель платит за один клик пользователя по рекламному баннеру согласно условиям продвижения в соответствии с моделью PPC.

Наибольшее распространение данная модель получила в контекстной и баннерной рекламе. В SEO PPC применяется при продвижении по трафику, когда клиент оплачивает переходы пользователей из поисковых систем, при этом стоимость клика (CPC) зависит от тематики сайта, текущего состояния ресурса и объемов текущего и прогнозируемого органического трафика.

Стоимость услуги

Среди влияющих на цену клика факторов выделяются:

• Уровень конкуренции в конкретной отрасли. Если данный показатель оказывается высоким, то стоимость клика во многом будет зависеть от качества объявления и страницы;
• Показатель качества рекламного объявления. При этом имеют значение релевантность ключевого слова по отношению к объявлению и к посадочной странице;
• Показатель качества посадочной страницы. В данном случае учитывается ее релевантность по отношению к ключевому слову, а также ряд поведенческих факторов. К ним относятся среднее время нахождения на странице посетителей, которые перешли на нее по определенному ключевому слову, полезность и востребованность контента, количество просмотренных страниц и повторных возвратов и т.д..

В настоящее время выделяются две модели определения CPC (цены за клик). К ним относятся flat-rate PPC («плоская ставка») и bid-Based PPC («конкурентная ставка»). Стоимость клика будет определяться целым рядом параметров:

• поисковая фраза;
• географическое местонахождение пользователя;
• время суток, в которое осуществляются поисковые операции и т.д.

Flat-Rate PPC

При использовании этой модели рекламодатель и сервисная площадка фиксируют определенную стоимость одного клика.

Bid-Based PPC

В данном случае рекламодатели торгуются друг с другом в автоматизированной торговой системе (например, Яндекс.Директ) по принципу аукциона, основной целью которого является приобретение лучшего рекламного места по наиболее выгодным расценкам как для рекламодателей, так и рекламных площадок. Рекламодатели сообщают о максимальной сумме, которые они готовы заплатить за целевой переход, что и помогает определить «победителя» с возможным учетом также прочих факторов, например, кликабельности рекламного блока.

Узнайте, что означает цена за клик для PPC [PPC U]

Важность цены за клик в поисковой рекламе

Цена за клик важна, потому что именно от нее будет зависеть финансовый успех ваших платных поисковых кампаний и сколько будет стоить AdWords для вас.

Ваша рентабельность инвестиций, независимо от того, переплачиваете ли вы или недоплачиваете за каждое действие, будет зависеть от того, сколько вы платите за клики, и от того, какое качество вы получаете за эти инвестиции.

Поскольку общая рентабельность инвестиций ваших кампаний определяется тем, сколько вы платите за клики и качеством трафика, который они приносят, важно думать о цене за клик как с точки зрения стоимости, так и ценности. Вы хотите идентифицировать и таргетировать клики, которые являются недорогими и ценными.

Вам нужна дополнительная помощь в понимании ваших рекламных расходов? Получите наше бесплатное руководство.

Снижение цены за клик при сохранении стоимости

Так как же снизить цену, которую вы платите за каждый клик, при сохранении (или даже улучшении) ценности ваших посещений? Здесь играют роль два ключевых направления действий:

Повысьте свой показатель качества — Google создал автоматизированную систему, которая предлагает скидки для хорошо управляемых кампаний PPC с высокими показателями качества. В настоящее время для аккаунтов с показателем качества 6 или выше (средний балл на сегодняшний день 5) предоставляется 16-50% снижение CPC, тогда как аккаунтам с 4 или более низким показателем качества наблюдается 25-400% -ное увеличение в CPC!

Более высокий показатель качества = более низкая цена за клик, более низкая цена за конверсию

Повысьте свои шансы на существенную скидку на стоимость клика, следуя рекомендациям по показателю качества:

Расширьте свой охват — Обнаружение новых, актуальных и ценных кликов значительно улучшит распределение вашего бюджета.Для этого вам нужно будет найти новые ключевые слова PPC и поисковые рекламные возможности. Но вы не можете просто расширяться, не сокращая при этом обратную связь — вам нужно одновременно исключать нерелевантные клики или клики с завышенной ценой из своих кампаний.

Уточните охват — Постоянное обозначение минус-слов в учетной записи AdWords помогает контролировать среднюю цену за клик, отфильтровывая трафик от поисковиков, конверсия которых маловероятна. Поэтому, добавляя новые ключевые слова в свою учетную запись AdWords, обязательно устраняйте проигравших.Когда вы настраиваете таргетинг только на ключевые слова, которые хорошо работают и имеют отношение к вашему бизнесу, это гарантирует, что:

• Ваши расходы защищены — Снижение цены за клик бесполезно, если вы платите низкие цены за нерелевантные клики. Минус-слова сообщают вашим кампаниям PPC, какие термины , а не следует таргетировать, поэтому ваш бюджет можно зарезервировать только для соответствующих терминов.
• Ваш показатель качества повышается. — Если ваши ключевые слова явно связаны с текстом объявления, целевыми страницами и предложениями, это положительно повлияет на ваш рейтинг кликов и другие факторы показателя качества.Это дает вам более рентабельные клики (помните, снижение цены за клик до 50%!) И по поисковым запросам, которые с большей вероятностью приведут к конверсии.

Низкая цена за клик является ключом к успеху PPC, потому что в конечном итоге она влияет на стоимость конверсии. Вы узнаете об этом больше на следующем уроке.

Ларри Ким рекомендует:

Далее: я рекомендую прочитать наше руководство «Сколько стоит AdWords?» , чтобы определить, сколько вам следует тратить на PPC!

СКАЧАТЬ

Что означает CPC? Бесплатный словарь

Фильтр категорий: Показать все (258) Наиболее распространенные (0) Технологии (44) Правительство и военные (47) Наука и медицина (40) Бизнес (62) Организации (110) Сленг / жаргон (3)

Акроним	Определение
CPC	Стоимость за клик (интернет-реклама)
CPC	Центр прогнозирования климата
CPC	Сертификат профессиональной компетентности (Великобритания)
CPC	Комиссия по городскому планированию
CPC	Коммунистическая партия Китая
CPC	Сертифицированный профессиональный кодировщик (Американская академия профессиональных кодировщиков)
CPC	Центр кризисной беременности
КТК	Каспийский трубопроводный консорциум
КТК	Классификация основных продуктов
CPC	Центр народонаселения Каролины
CPC	Cellule de Prévention et de Crise (на французском языке: Crisis and Prevention Unit; стандартное восточное время. 2011)
CPC	Центр сохранения растений
CPC	Счетчик частиц конденсации
CPC	Комитет по сохранению сообщества (различные местоположения)
CPC	Canada Post Corporation
CPC	Código de Processo Civil (Гражданский процессуальный кодекс Бразилии)
CPC	Совместная патентная классификация (ЕС и США)
CPC	Компьютерная физика Связь
CPC	Центр первичной медико-санитарной помощи (в разных местах)
CPC	Консервативная партия Канады
CPC	Crnogorska Pravoslavna Crkva (Сербский: Православная церковь Черногории)
CPC Сертифицированный Pensio	n Консультант
CPC	Состав для предотвращения коррозии
CPC	Хромосомный пассажирский комплекс
CPC	Centre de la Coiffure (Французская школа красоты)
Calcined	Нефтяной кокс (углеродный продукт)
CPC	Сертифицированный консультант по персоналу
CPC	Центральная пресвитерианская церковь
CPC	Комиссия по защите конкуренции (торговля; ЕС)
CPC	Суд по общей жалобе (различные места)
CPC	Колледж Всегреческий совет (различные школы)
CPC	Комиссия по защите прав потребителей (разные места)
CPC	Cal Poly Corporation (Калифорния)
CPC	Colder Products Company
CPC	Канадский Паралимпийский комитет
CPC	Страна особого внимания
CPC	Канадский совет по свинине
CPC	Commission Professionnelle Consultative (французский: профессиональный консультативный комитет)
CPC	Cisco Provisioning Center
CPC	Computer Process Control
Категория вызывающей стороны
CPC	Комплекс центрального процессора
CPC	Постоянное управление мощностью
CPC	Компьютерные подсказки и субтитры
CPC	Стоимость за клик
CPC	Вычислительный центр
CPC	Цветной персональный компьютер
CPC	Сертифицированный профессиональный учет
CPC	Количество команд в час
CPC	Коммунистическая партия Канады
CPC	Карта процессора каналов
CPC	Карточный программный калькулятор
CPC	Capital Pool Company
CPC	Certified Professional Coach
CPC	California Perfume Com pany
CPC	Chambre Professionnelle du Conseil (на французском языке: Палата профессиональных консультантов)
CPC	Сертифицированный профессиональный конструктор (различные организации)
CPC	Канадская полярная комиссия
CPC	Central Park Conservancy
CPC	Создание положительных изменений (различные организации)
CPC	Церковь Center Point (различные местоположения)
CPC	Цетилпиридиния хлорид
CPC	Совместная торговля продуктами
CPC	Общественные партнерства для детей (Массачусетс)
CPC	Сертификат вероятной причины (юридические требования)
CPC	Конференция по защите детей (Великобритания)
CPC	Controlled Power Company (электроэнергетическое оборудование)
CPC	Кампания по защите климата (различные места)
CPC	Карьера Центр планирования (различные школы)
CPC	Код таможенных процедур (Великобритания)
CPC	Chinese Petroleum Corp (Тайвань)
CPC	Одежда химической защиты
CPC	Постоянная профессиональная компетентность
CPC	Подготовительный курс к колледжу
CPC	Гражданский процессуальный кодекс
CPC	Стоимость одной копии
CPC	Custom Powder в разных местах) 900 81
CPC	Комитет по планированию конвенции
CPC	Пресвитерианская церковь Камберленда
CPC	Предотвращение коррозии и борьба с ней
CPC	Канадский клуб пони
CPC
CPC	Центр обработки дел (Канадская иммиграционная служба, Вегревилль, AB)
CPC	Сертифицированные кондитерские изделия Кулинария
CPC	Непрерывное соединение пакетов (беспроводная сеть)
CPC	Коалиция по предупреждению преступности
CPC	Контроль вызывающей стороны (Panasonic)
CPC	Компания цветной печати (различные местоположения)
CPC	Договаривающиеся стороны и Cooper Недоговаривающиеся стороны (рыболовство)
CPC	Центробежная разделительная хроматография
CPC	Commission Paritaire Consultative (французский: Объединенный консультативный комитет)
CPC	Пластиковые круглые соединители
CPC	Канадский полицейский колледж (находится в ведении RCMP; Оттава, Онтарио, Канада)
CPC	Chauffage, Plomberie, Climatisation (французский язык: отопление, водопровод, кондиционер)
CPC	Сертифицированный кондитер
CPC	Сообщество CPC	Church (Канада)
CPC	Сертифицированный профессиональный советник
CPC	Клубный профессиональный чемпионат (Американская ассоциация профессиональных игроков в гольф)
CPC	Патентная конвенция сообщества (также известная как Конвенция для Европейского патента для Общего рынка или Люксембургской конвенции)
CPC	Кисты сосудистого сплетения
CPC	Центральный колледж Пенсильвании (Саммердейл, Пенсильвания)
CPC	Сотрудничество с Профессиональное сообщество
California Portland Cement (различные местоположения)
CPC	Коалиция по предотвращению распространения ядерного оружия (различные организации)
CPC	Центр противодействия распространению ядерного оружия (USAF)
CPC	Комитет по капитальным проектам (различные организации)
CPC	Христианская пятидесятническая церковь (различные местоположения)
CPC	Составной параболический коллектор
CPC	Конференция по клинической патологии (конференция по обучению врачей) )
CPC	Центральный процессинговый центр
CPC	Центральный заповедник Пенсильвании (Карлайл, Пенсильвания)
CPC	Общинная клиника по беременности (в разных местах)
CPC	Компиляторы для параллельных вычислений
CPC	Computer Prompting & Captioning Co. (Роквилл, Мэриленд)
CPC	Корпоративная карта закупок
CPC	Цветной персональный компьютер (8-битный компьютер Amstrad)
CPC	Категория вызывающего абонента (ITU- T)
CPC	Центр профилактики рака (в разных местах)
CPC	Clôture et Portails du Compiégnois (французский производитель ограждений)
CPC	Canadian Pallet Council
CPC	Совет по прибрежной политике (Аляска)
CPC	Программный комитет конференции (различные организации)
CPC	Защитный проводник цепи
CPC	Комитет персонала колледжа (различные университеты)
CPC	Центральный обрабатывающий комплекс
CPC	Центр ухода за беременными
CPC	Контроллер давления в салоне (авиационное оборудование)
CPC	Карцинома сосудистого сплетения
CPC	Почтовый индекс Канады
CPC	Компания сотовой связи
CPC	Consumers Power Company
CPC	Комитет народа коммуны (Вьетнам)
CPC	California Pistachio Commission
CPC	Сертифицированный профессиональный контроллер (воздушное движение)
CPC	Постоянный профессиональный сертификат (различные организации)
CPC	Код защиты потребителей
CPC
CPC	Комитет гражданской защиты
CPC	Сертифицированный профессиональный сборщик (DATIA)
CPC	Сертифицированный консультант по предварительному планированию (похоронные услуги)
CPC	Центр параллельных вычислений (Мичиганский университет)
CPC	Центр предотвращения конфликтов
CPC	Компонент компьютерной программы
CPC	Коммуникация и профессия Comptable (французский: коммуникация и профессиональный бухгалтерский учет)
CPC	Христианская мирная конференция
CPC	Совет по защите растений
CPC	Пресвитерианская церковь Колумбии (Колумбия, Мэриленд)
CPC	Centro de Participación Comunal (испанский, Кордова, Аргентина, периферийные офисы мэрии)
CPC	Канадский польский конгресс (оцен. 1933)
CPC	Сан-Мартин-де-Лос-Андес, Неукен, Аргентина (код аэропорта)
CPC	Канадские пенсионеры
CPC	Centro de Predicción Climática (испанский: Центр прогнозирования климата)
CPC	Комиссия по исправительной приватизации
CPC	Коалиция по сохранению сообщества (Колумбийский университет; Нью-Йорк)
CPC	Corsica Poker Club (Франция)
CPC	Подключение к церебральному параличу
CPC	Cogswell Polytechnical College
CPC	Центр совместных изменений (Эшвилл, Северная Каролина)
CPC	Центр мира Культура (Монтерей, Массачусетс)
CPC	Центры более чистого производства

CPM, CPC и CPA: в чем разница?

CPM означает стоимость за милю, mille на латыни означает тысячу. В стране онлайн-СМИ медиакомпании взимают с рекламодателей плату за показы, которые считаются тысячами.

Допустим, вы хотите взимать 10 долларов за 1000 показов своего блога, это означает, что вы будете взимать 10 долларов за каждую 1000 человек, которые увидят рекламу. Интернет-рекламодатели подсчитывают показы по просмотрам страниц, так что 1000 просмотров страниц равны 1000 показов для каждого объявления на странице. Если у вас на странице 10 объявлений — вуаля! У вас 10 000 показов. При 10 долларах за 1000 показов это 100 долларов!

Как рекламодатели определяют, сколько они будут платить за каждый показ? Черная магия! Серьезно, есть стандартные диапазоны, но, как знает любой хороший продавец, все зависит от того, как вы их продвигаете.

CPM может варьироваться от 0,25 до 200 долларов и более. Медиа-компании, как правило, имеют возможность взимать более высокие ставки, если а) рекламодатель продает более дорогой товар (например, модные часы или электронику) и б) рекламодатель считает, что аудитория особенно хорошо подходит для их продукта и особенно склонна к открытию. свои кошельки.

CPC означает цену за клик. Это ставка, которую веб-сайты взимают с рекламодателей каждый раз, когда кто-то нажимает на объявление. Если цена за клик для сайта составляет 50 долларов, а на объявление нажимают 1000 раз в течение месяца, рекламодатель платит издателю 50 000 долларов.

Google славится своей стратегией продажи рекламы с оплатой за клик — все те объявления Google, которые вы видите в результатах поиска или рядом с электронной почтой? Google взимает плату с этих рекламодателей только в том случае, если вы действительно нажимаете на объявление. Если никто не нажимает, Google не получает денег.

Хотите платить только за рекламу, которая побуждает к действию? Затем вы хотите проверить CPA или цену за действие (также известную как плата за производительность ( PPM ) или цена за приобретение ( CPA )). Когда медиа-компания взимает плату с рекламодателя по модели CPA, рекламодатель платит только в том случае, если пользователь нажимает И выполняет определенное ДЕЙСТВИЕ.

Каким должно быть это действие? Зависит от рекламодателя! Если Skillcrush размещал рекламу, мы могли бы платить только за пользователей, которые подписались на нашу рассылку. Amazon, с другой стороны, может платить только за пользователей, которые действительно купили книгу.

Одна из лучших и худших особенностей интернет-рекламы — это то, что ее действительно легко отследить. Хотите знать, сколько людей увидели вашу рекламу? Посмотрите просмотры страниц! Хотите знать, сколько людей нажали? Посмотрите на рейтинг кликов.

На первый взгляд это выглядит неплохо, но это зависит от того, кого вы спросите! Рекламодателям это нравится, но медийным компаниям нет, потому что это резко снизило сумму, которую рекламодатели готовы платить за рекламу, потому что теперь они точно знают, что получают.

Факт о коктейльной вечеринке

Цена за показ — это то, как всегда оценивалась реклама на телевидении и в журналах. Раньше журналы проводили всевозможные забавные математические операции, чтобы увеличить количество впечатлений. Один крупный американский журнал имел обыкновение насчитывать 8 показов на копию журнала!

Вы спросите, как восемь человек могут смотреть КАЖДЫЙ экземпляр журнала? Что ж, вы должны учитывать всех людей, которые подняли его в проходе продуктового магазина, пролистали его в кабинете врача или поделились с друзьями.

CPC против CPM: какая модель биллинга лучше работает для рекламы FB?

Либо вы новичок в рекламе на Facebook, либо старый солдат маркетинга, создание каждой новой кампании начинается с выбора цели, типа оптимизации ставок и модели выставления счетов. Для событий ваш выбор сужается до моделей CPC (цена за клик) и CPM (цена за миллион или тысяча просмотров). Они сильны, но обманчивы.

Оба могут принести вам неожиданную прибыль за бесценок.Кроме того, они оба могут высосать ваш бюджет, не оставив никаких реальных результатов на руках — это наиболее вероятный результат для новичка. К счастью, Captain знает, как выбирать между CPC и CPM, чтобы деньги работали. Следуй за ним.

Ограничение ожидания, как Facebook выставляет счета для моих кампаний?

Реклама — это бизнес, и рекламные платформы могут продавать только один товар. Все, что на самом деле есть в Facebook, — это люди, которые используют социальные сети, или, скорее, их впечатления. Таким образом, независимо от вашего биллинга, Facebook ориентируется на количество показов, которые необходимо потратить для достижения вашей рекламной цели.Более того, существует конкуренция — цена ставки зависит от количества рекламодателей, которые пытаются охватить одну и ту же аудиторию и получить ее показы.

В итоге, чем больше показов потребуется вашей рекламе, тем больше долларов получит Facebook — даже если ваше событие выставления счетов — это установка приложения. Вот почему уверенный выбор между CPC и CPM может принести вам больше прибыли по довольно низкой цене.

Что такое цена за клик, где ее найти и как она работает?

С помощью цены за клик вы платите только за клики по вашим объявлениям, а не за показы. Звучит как кусок пирога, и это в определенной степени. Каждый входящий клик расходует свою долю в дневном бюджете, и когда бюджет исчерпан, ваше объявление с оплатой за клик уходит с экранов пользователей. Под «кликами» вы можете также сосчитать некоторые другие измеримые взаимодействия, например установку приложений или подачу претензий.

Вот типичный случай для CPC.

Капитан хочет, чтобы люди посетили целевую страницу его интернет-магазина, чтобы заставить их купить сверла для анализа данных. Он покупает надстройку «Click to Website» за CPC и вкладывает 100 долларов в рекламу с милыми котятами, которые добывают данные с помощью лазерных дрелей.Всем нравятся котята, поэтому при ставке 0,50 доллара за клик капитан получит 200 посещений своего веб-сайта и более 3000 показов в конце своей кампании.

Как цена за клик может меня сбить?

Дьявол в части «впечатлений» капитанского дела. Вы можете легко предположить, что объявление с оплатой за клик будет показано большему количеству людей, чем количество кликов, которые вы получаете. Это значит, что вы можете получить дополнительные впечатления и лайки «бесплатно».

Однако Facebook не собирается заниматься благотворительной рекламой в обозримом будущем, и каждый клик имеет свою цену.

Однако Facebook не собирается заниматься благотворительной рекламой в обозримом будущем, и каждый клик имеет свою цену. Как мы уже знаем, Facebook продает показы, а не конверсии, поэтому он будет пытаться получить клики при минимально возможном количестве показов. В свою очередь, чем больше показов необходимо вашему объявлению, чтобы получить клик, тем оно будет дороже.

Скрытая связь между показами и кликами — причина основных недостатков цены за клик.

• • Цена за клик может быть слишком высокой. Расчетная ставка Facebook может быть неверной или довольно точной, что может привести к переплате за клики. Никто не знает лучшую цену, пока он не проанализирует свои маркетинговые данные.

• • Низкий рейтинг кликов выталкивает рекламу наружу. Facebook будет отслеживать эффективность рекламы. Если после нескольких тысяч просмотров клики не появятся, Facebook отключит его. Вы не должны делать осознание бесплатно.

• Высокий рейтинг кликов ограничивает бюджет. Если ваш маркетинговый гений проснется и реклама будет работать очень хорошо, ваш бюджет быстро закончится. Иногда быстрее, чем вы можете себе представить.

В итоге вы не сможете обмануть CPC, чтобы получить бесплатные показы и низкие цены, если вы не используете расширенную аналитику. Facebook попытается скорректировать цену за клик в соответствии со стоимостью, типичной для вашей аудитории, и обычно это удается.

Где CPC работает лучше, чем другие события?

Если бы цена за клик была бесполезной, Facebook бы не сохранил ее.В некоторых случаях цена за клик — лучший вариант для вас.

1. 1. Вам нужны преобразования. Это просто — если вам нужно, чтобы люди делали что-то вне Facebook, надежнее платить за действия, которые они делают. Вот почему цена за клик является вариантом по умолчанию для кампаний, нацеленных на конверсию, если данные не предполагают высокий рейтинг кликов по объявлениям.

1. 1. Вы новичок в рекламе в Facebook. CPC не кладет золотых яиц, но это вариант с низким уровнем риска, позволяющий проверить, как работает маркетинг в Facebook.Вы обязательно получите свои клики и получите некоторые данные, чтобы получить представление о будущих кампаниях.

1. 1. Ваша кампания мала. Если вы собираетесь охватить население небольшого городка или просто не собираетесь сильно рисковать, CPC поможет вам тратить деньги с умом и большим контролем.

1. 1. Вы исследуете новые территории. Если вы собираетесь продавать на рынке что-то совершенно новое или ваше предложение вызывает споры, лучше сделать ставку на CPC и гарантированно получить клики. Это единственный случай, когда «бесплатные» показы работают на вас — платя за результат, вы также повышаете осведомленность аудитории.

1. 1. Ваш CTR обычно низкий. Немногие компании довольны сотнями кликов на тысячу показов, и даже милые котята могут не помочь продать лазерные дрели. Если ваш типичный коэффициент конверсии не составляет около 2-5% показов, лучше придерживаться цены за клик.

1. Вы рекламируете широкую аудиторию. То же самое и здесь. Если вы не можете целиться своей рекламой в упор, лучше платить только за успешные показы.

Что такое CPM, где его найти и как это работает?

При использовании CPM Facebook взимает плату за каждую тысячу показов вашей рекламы. Это очень просто — объявление будет показано столько раз, сколько позволяет ваш бюджет.Привлекательная и эффективная реклама с высоким показателем релевантности поможет вам получать более дешевые ставки, но показы в любом случае будут на вас.

Дьяволы, узкие места и подводные камни CPC гораздо менее страшны для CPM. Поскольку вы покупаете показы напрямую в Facebook, все, что вам нужно, — это торги. Типичный случай тоже прост.

Капитан хочет, чтобы люди в Датавилле узнали о новой коллекции очков для наблюдения за данными. Он выбирает модель Carousel с CPM, чтобы показать новую коллекцию цветов линз.Капитан вкладывает 100 долларов в рекламу со ссылкой на страницу своего магазина данных по бурению данных в Facebook. Новая цветовая схема сводит людей с ума от анализа данных, и при ставке CPM в 10 долларов его Карусель была показана 10 000 жителей Датавилля — почти трети населения города. Вскоре 50 человек заказали новые очки через Интернет, а через несколько дней в магазине Captain’s появилось 100 новых покупателей.

Хорошо, Кэп, в чем уловка?

Капитан не платил Facebook за то, чтобы развлекать людей в очках в ленте новостей — все, что он хотел, — это информировать людей о контроле данных и вести их в свой магазин. Если бы его реклама не была вирусной, у него был бы какой-нибудь бюджет, кроме 100 долларов, который сгорел бы. С помощью CPM Facebook может поспешно показывать рекламу аудитории, ограничивать ваш бюджет и оставлять вам мало конверсий, если у вас нет хорошей рекламы.

Вот почему маркетологам нужно знать случаи, когда CPM работает лучше всего.

• • Цена за тысячу показов необходима для расширения охвата аудитории и увеличения количества просмотров. Это единственный случай, когда впечатления сами по себе имеют ценность. Скидки, запуск новых продуктов, социальные мероприятия — все, что им нужно, — это охватить нужных людей, а CPM обслуживает десятки тысяч показов.

• • CPM обеспечивает быстрый показ рекламы. Если у вас есть что-то срочное, что нужно сказать вашим потребителям — скажем, пингвин в вашем зоопарке влюбился в девушку из аниме — CPM резко усилит ваше сообщение.

• • CPM обеспечивает лучшую цену за клик, если вы знаете, как работают ваши объявления. Если реклама работает хорошо, цена за тысячу показов — более экономичный способ получить клики, посещения и другие конверсии, чем прямая оплата за них с помощью цены за клик.Однако для этого требуется тщательный контроль и анализ вашей кампании, чтобы найти эффективные объявления, расставить приоритеты и вовремя удалить.

• Цена за тысячу показов лучше всего подходит для целевой аудитории. Если у вас достаточно данных, чтобы убедиться, что ваша аудитория откликается на рекламу, или если вы рекламируете очень узкую группу, CPM обеспечивает лучшую рентабельность инвестиций. Пекарня в районе с 50 000 жителей будет иметь отличные результаты, набрав всего 20 000 показов, а ремаркетинг для ваших потребителей с помощью CPM, вероятно, принесет вам более высокий рейтинг кликов, чем CPC, при том же бюджете.

Капитан предпочитает использовать простые факты, поэтому воспользуемся статистикой. Средняя цена за клик в США составила 0,274 доллара в 2016 году, а цена за тысячу показов — 7,34 доллара. Итак, если бы ваше объявление с ценой за тысячу показов привело к конверсии не менее 2,7 процента — всего 27 кликов на тысячу просмотров, — вы бы выбрали цену за тысячу показов. Вот почему анализ маркетинговых данных имеет решающее значение для сохранения вашего бюджета от ограбления Facebook.

Выбор между CPM и CPC в реальном мире

Чтобы стать супергероем по маркетингу, вы должны понимать свои потребности и контекст вашего бизнеса.Лучше всего это иллюстрируют наиболее удачные кейсы.

Давайте посмотрим в очки надзора на победителя премии Facebook 2017 года, Litbaits. Они представляли собой небольшой книжный магазин, который отчаянно конкурировал с гигантами онлайн-торговли и имел немного денег для масштабной кампании. Более того, они хотели повысить узнаваемость бренда и привлечь больше людей на Facebook, и продажи были желательными, но не первостепенными. Итак, они настроили кликбейт-рекламу с моделью CPM…

Так выглядит маркетинг на уровне мастера «Волшебника страны Оз»!
.. и увеличили посещаемость своего сайта на 14 000%, попали в заголовки крупнейших газет и выиграли премию Facebook!

Их выбор CPM не был ударом в темноте. Они хотели охватить как можно больше людей, поэтому их главной целью были впечатления. Более того, их реклама была рассчитана на широкую аудиторию и побуждала каждого Тома, Дика и Гарри сделать клик. Однако, если бы Litbaits попытались продать «Волшебника страны Оз» в точности, а не рекламировать весь магазин, они бы использовали CPC. Вряд ли каждый, кто зашел на их сайт, купил книгу, а Facebook осторожно избегает разговоров о продажах.

Итак, CPM или CPC?

Каждый достойный маркетолог анализирует данные, ситуацию, аудиторию и действует, чтобы максимально использовать их. С CPC вы минимизируете риски и гарантированно получаете конверсию, что во многих случаях является лучшим решением. В то же время цена за тысячу показов позволяет охватить более широкую аудиторию, дешевле повысить осведомленность и получить более рентабельные конверсии в узких аудиториях по сравнению с ценой за клик. Поэтому у Капитана есть таблица особых случаев, когда он использует только CPC или CPM.

Лучшее для CPC	Лучшее для CPM
Типовые кампании, ориентированные на конверсию.	Широкий охват аудитории.
Первые шаги в рекламе в Facebook.	Быстрое повышение осведомленности аудитории.
Очень маленькие кампании с определенными целями эффективности.	Высокая рентабельность рекламы с подтвержденным рейтингом CTR.
Продвижение необычного товара / незнакомой аудитории	Реклама для известной и узкой аудитории с высоким откликом.
Реклама товаров с умеренным откликом аудитории.	Маркетинг широкой аудитории.

Однако эффективное использование CPC и CPM требует понимания эффективности рекламы, предпочтений аудитории и уникальных особенностей маркетинга вашего бизнеса. Вам также потребуется зоркое наблюдение за ходом кампании, чтобы вовремя вносить коррективы. Это то, что делает капитан Рост. Он извлекает самые важные идеи из ваших маркетинговых данных, чтобы увеличить охват рекламы на стероидах, а затем берет на себя все лишние расходы.

Для его союзника машинное обучение, и он могущественный союзник. Присоединяйтесь к маркетингу с искусственным интеллектом, попробовав Captain Growth.

Что означает оптимизация цены за клик для ваших кампаний Google Рекламы

Когда Google впервые представил ставки с расширенной ценой за клик еще в 2010 году, он динамически корректировал ставки кампании для ключевых слов и объявлений, конверсия которых, по мнению Google, была выше.

Но поскольку мы вступаем в новое десятилетие, возможно, пришло время взглянуть на то, насколько эффективны ставки Оптимизатора цены за клик. И, что более важно, если это действительно оптимизирует ваши расходы на рекламу.

В конце концов, мы уже говорили это раньше:

«Google не стремится заработать как можно больше денег. В конце концов, Google зарабатывает деньги на каждом клике по вашей рекламе, а не на каждой качественной конверсии, которую ваша реклама генерирует для вашего бизнеса. Эта часть лежит на тебе «.

Чтобы убедиться, что вы не позволяете Google слепо брать верх над вашими кампаниями, важно понимать, какие варианты цены за клик и ставки вы можете выбрать в Google Рекламе.

В противном случае вы можете стать жертвой слепой оптимизации и в конечном итоге погнаться за метриками, которые никогда не имели значения.

Не только это, но вы можете в конечном итоге сжечь немалую часть своего рекламного бюджета, преследуя при этом свой хвост.

Итак, давайте убедимся, что вы не позволяете Google принимать важные финансовые решения для ваших кампаний PPC. Если вы используете Оптимизатор цены за клик, в этом посте вы узнаете, как максимально эффективно использовать свои кампании и как оптимизировать бюджет для достижения максимальной рентабельности инвестиций в рекламу.

Если вы еще не решили использовать Оптимизатор цены за клик в своей стратегии Google Рекламы, мы надеемся, что этот пост поможет вам решить, что лучше всего для вас и вашего бизнеса.

Расчет и установка цены за клик (CPC)

Ваша цена за клик (CPC) — это простой расчет. Вы можете просто разделить общую стоимость вашего объявления, группы объявлений или кампании на общее количество полученных вами кликов.

Однако, в зависимости от того, насколько детальным должен быть анализ бюджета, вы можете посмотреть немного глубже.

Теперь, как Google любит уточнять в своем определении цены за клик, средняя цена за клик добавляет и усредняет фактические цены за клик для различных живых объявлений. Однако это число может отличаться от установленной вами максимальной цены за клик, которую вы уже установили при первом запуске рекламы.

Вот пример фактической цены за клик Google — источник изображения

Если вы не хотите читать изображение целиком, я сэкономлю вам время:

«После того, как вы превысите минимальный порог рейтинга объявления и получите право на показ вашей рекламы, вы заплатите наименьшую оплачиваемую единицу (0 долларов США.01) возможно — ровно настолько, чтобы превзойти конкурирующего рекламодателя с последующим рейтингом объявления после вашего ».

* Подсказка Подсказка * Ваша цель должна состоять в том, чтобы максимально снизить среднюю цену за клик и фактическую цену за клик ниже максимальной цены за клик без потери объема или качества конверсии. Так вы увеличиваете целевую рентабельность инвестиций.

Теперь взгляд на среднюю цену за клик — это ретроспективный подход. Как насчет установки максимальных ставок CPC и настройки того, как будет расходоваться дневной бюджет? Это вещи, которые вы можете контролировать самостоятельно во время первоначальной настройки ваших кампаний PPC.

Различные модели CPC на выбор

Мы не можем начать разговор о назначении Оптимизатора цены за клик, не взглянув сначала на другие модели таргетинга ставок, которые вы можете выбрать в Google Рекламе.

В зависимости от начальных целей по доходу вашей кампании, а также от того, какие KPI могут определять вашу процедуру оптимизации, вы можете рассмотреть некоторые из этих стратегий назначения ставок PPC:

• Целевая цена за конверсию (цена за конверсию)
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу (рентабельность инвестиций)
• Максимум конверсий
• Enhanced CPC (Cost Per Click or eCPC) — Привет! 😉
• Максимальное количество кликов
• Назначение ставок CPC вручную
• Целевое расположение страницы поиска
• Целевая доля выигрышей
• Цена за тысячу показов (цена за тысячу показов), торги
• Цена за тысячу показов в видимой области экрана (vCPM), ставки
• CPV (цена за просмотр), торги
• Целевая доля показов

Теперь для каждой из этих стратегий назначения ставок может потребоваться отдельная запись в блоге. Мы могли бы объяснить, что они делают, чем каждый из них уникален, и как они задействуют различные сильные стороны оптимизации и работают над повышением различных ключевых показателей эффективности кампании.

Но мы отложим это на другой день.

На данный момент мы сосредоточимся на эффективной цене за клик (улучшенная цена за клик) и ее значении для ваших кампаний.

Давайте посмотрим, как Оптимизатор цены за клик помогает вам максимально эффективно использовать самые перспективные поисковые запросы. Затем мы посмотрим, действительно ли он превосходит другие ваши варианты, такие как назначение цены за клик вручную, когда дело касается снижения затрат и повышения рентабельности инвестиций.

Как работает оптимизированная цена за клик

Чтобы получить самое четкое определение того, как работают ставки Оптимизированной цены за клик, мы можем взглянуть на то, что говорят люди в AdEspresso:

«Короче говоря, когда вы используете Smart Bidding (другое название для Enhanced CPC Bidding), вы даете Google право увеличивать или уменьшать сумму вашей ставки в зависимости от вероятности стимулирования продажи. Ставки будут пытаться усредняться с учетом ваших настроек максимальной цены за клик.”

Обратите внимание на ключевую фразу в этой цитате: «вы даете Google право…»

Передача контроля Google

При настройке Enhanced C

Что такое цена за клик? Цена за клик в рекламе