Cpm что это: Что такое CPM, как рассчитывается и как применяется в рекламе

Cpm что это: Что такое CPM, как рассчитывается и как применяется в рекламе

Содержание

CPM

CPM (англ. Cost Per Mille – «цена за тысячу показов») – это модель взаимодействия с рекламодателем, при котором оплачивается показ рекламного блока тысяче посетителей. Благодаря данному методу возможен точный расчет прибыли, получаемой за клики. CPM пришло в интернет-среду из сферы рекламы в СМИ. Это стандартный способ, по которому сотрудничают телевидение, рекламодатели и издательства. В отличие от CTR, CPM отражает количественные характеристики прибыльности страницы.

Расчет эффективности рекламы

В случаях, если рекламная площадка, система не работают по модели CPM, а оплата производится за размещение рекламы на определенное время, рекламодателю рекомендуется самостоятельно оценивать величину CPM на этапе медиапланирования с целью оптимизации дальнейшего расходования рекламного бюджета. Показатель CPM является важной характеристикой как для медиапланирования, так и для расчета эффективности «доставки» рекламного блока конечному потребителю.

Значение CPM зависит от нескольких факторов:

  • от количества посетителей на рекламной площадке;
  • от числа прямых контактов с объявлением;
  • от стоимости размещения рекламы за определенный промежуток времени.

Использование этих параметров позволяет произвести расчет и сравнение эффективности рекламных площадок.

CPM равно стоимости размещения рекламного блока, разделенного на количество предполагаемых контактов и умноженного на тысячу:

CPM =  Стоимость размещения  х 1000
Число показов

где:
Стоимость размещения – это размер выплаты за размещение баннера или другого рекламного блока.
Число показов – предполагаемый объем контактов аудитории с рекламным блоком.

Например, цена размещения баннера - 350$ в неделю. За этот временной период страницу посетили 10 тысяч человек. Следовательно, CPM для данной площадки будет следующим: 350$ / 10.000 x 1000 = 35$ за тысячу показов.

CPC, CPM, EPC, CR, CPL, CPO — что все это значит и как разобраться — Маркетинг на vc.ru

1340 просмотров

В этой статье вы узнаете, какие есть показатели рекламодателей, а также научитесь разбираться в понятиях, указанных в заголовке. Да так, чтобы вы могли смело оперировать фактами и грамотно использовать эти же ресурсы.
Приятного чтения, друзья!

CPC и его особенности

CPC-значит стоимость за клик(cost per click). Проще говоря, это объем денежных средств, которые будут списаны площадкой за каждое нажатие на объявление или баннер.
Чаще всего эта модель применяется в рамках рекламы PPC, которая означает оплату за переходы по ссылке. Часто на форумах пишут ППЦ- это она-самая и есть.

Особенности:

-Большой охват аудитории, которая кликнула- готовые лиды, либо очень заинтересованные в вашей тематике люди;
-Вебмастер преимущественно имеет в итоге целевую аудиторию, поэтому довольно часто CPC используют для наращивания ЦА(целевой аудитории) к ресурсу;
-Чем больше показатель стоимости клика, тем больше показов имеет вебмастер в итоге- любой площадке выгоднее выводить такое объявление;
-Оплата будет списываться только в случае клика на рекламу, независимо от количества показов рекламы;

-Самое страшное, что может быть- конкуренты могут специально кликать для полноценного слива такой рекламы;

EPC- как это понимать?

Модель статистики в арбитраже трафика, а если быть проще- прибыль современного вебмастера с одного клика. Говоря ещё более простым языком: вся полученная прибыль, разделенная на количество переходов.

Можем разобрать на примере: 1000 переходов было совершенно пользователями сети, вебмастера по итогу получили 25 к, тут EPC равняется 25. Естественно, большое количество переходов не сработали должным образом, поэтому EPC рассчитывает только средний показатель. Таким образом можно совершить некую закономерность подсчетов.

Этот показатель(EPC) не всегда будет означать, что оффер приносит много денег, как и не демонстрирует полноту его активности.
В любой партнерской программе есть сложные цели, как открытие расчетного счета(к примеру), так и легкие- регистрация и заполненная анкета пользователей. EPC будет гораздо выше в первом случае, ведь вебмастера получат выплаты на порядок выше, но, вот, привлечь тот же трафик на реги проще и быстрее.

Что такое CR и CPA- показатели?

CR непосредственно в CPA- прямой показатель прибыльности оффера, ведь чем больше показатель, тем больше прибыли имеет в итоге вебмастер. Показатель не всегда объективен, из 1000 пользователей лишь 10 покупают товары(например), CR будет 1%, но из следующей тысячи пользователей товар приобрели лишь 200, итого CR становится 9,5%.

Итого, формула CR достаточно простая- количество посетителей/ количество конверсий х 100%

CPL формула, и как она используется в маркетинге

Это форма арбитража, в которой оплата вебмастеру приходит исключительно за лид, либо отправку информации о пользователе: номере телефона или e-mail. Таким образом собирает некая база данных для прозвона или рассылки.

CPL-оффера подходят новичкам, ведь так проще привлекать новых посетителей, чем используя ту же систему CPA. Рекламодатель не готов платить большие деньги за простоту, поэтому и денежные выплаты тут на порядок ниже. Есть 2 показателя:

SOI, то есть оплата за каждую заявку. В этом случае выплаты по офферу значительно ниже, так как рекламодатель принимает неподтвержденные данные, которые могут иметь в себе ошибки;
DOI, где пользователь должен подтвердить почту или номер телефона. Оплата естественно значительно выше, ведь качество трафика значительно повышается.
В такой тематике(CPL) чаще работают с адалтом, дейтингом и финансами.

Что значит CPO для маркетинга?

Форма оценки эффективности рекламы, соотношение трат на рк с количеством продаж. Пользователь должен сперва приобрести товар, иначе действие не будет засчитано.
Расчет CPO прост: траты на рекламу / число проданных товаров
Расчет CPO для мобильного приложения тоже значительно простой: т

раты на рекламу/ количество покупок

CPA-рекламная модель, при которой оплачивает выполнение цели рекламодателя. От просмотра до оформления покупки, это любая цель.
ROI- показатель окупаемости прибыльности или убыточности проекта.
CTR- количество кликов на рекламу, поделенный на число показов. Демонстрирует полноценную эффективность рекламы.
BL и WL- белый лист/черный лист)
PPV- рекламная модель, где оплата идет строго за просмотры.

CPM (Cost per mille) - оплата за просмотры

Самый дешевый метод продвижения продукта – оплата не за клики или действия, а за просмотры, CPM. Английский термин Cost per mille используется для обозначения системы, при которой рекламодатель платит за каждую 1000 просмотров. При этом сколько именно зрителей перейдет по ссылке, значения не имеет.

Когда бывает выгоден CPM?

На первый взгляд CPM неэффективен. Но когда речь идет о донесении информации до максимально широкой аудитории, CPM справляется с задачей, несмотря на невысокую стоимость. Речь идет о:
  • распространении информации об акциях, скидках, распродажах – с оговоркой, что подобрана площадка с целевой аудиторией;
  • знакомстве потребителя с новым продуктом, только появившимся на рынке;
  • презентации новой компании, наработке стартовой клиентской базы;
  • раскрутке значимого события – реклама концерта, фильма, привлечение внимания к открытию магазина;
  • привлечении внимания к бесплатным услугам и порталам;
  • ремаркетинге.
В этом случае именно у CPM соотношение цены и результативности наиболее привлекательное.

Где лучше размещать рекламу?

Поскольку основная задача CPM – распространение информации, выбор площадки оказывается решающим. Максимально перспективны в этом плане:
  • профильные сайты и блоги;
  • активные группы социальных сетей.
Также учитывают регион и время показа рекламы. После проведения анализа может выясниться, что оплачивать демонстрацию баннера круглосуточно семь дней в неделю нет смысла. Если целевая аудитория посещает ресурс только в дневное время в субботу и воскресенье, именно этот период и нужно использовать для продвижения продукта. Та же ситуация и с регионом трансляции. Если продукт будет интересен только жителям определенной области или города, лучше использовать местные сайты, а не распылять усилия. Когда речь идет о крупной площадке с высокой ценой размещения рекламы, экономия может быть существенной.

CPM как качественный показатель

Благодаря CPM-рекламе можно собрать информацию для анализа эффективности рекламы. Зная посещаемость сайта, можно рассчитать процент людей, реально заинтересовавшихся продуктом. К примеру, если на тысячу просмотров всего 25 переходов, результативность составляет 2.5%. Этот показатель называется CTR. Чем он выше, тем рекламная кампания результативнее. Анализируя колебания CTR в зависимости от изменения того или иного фактора, можно прогнозировать эффективность продвижения продукта.

CPM показатель

Рекламодателям очень важно понять, как выгоднее произвести инвестирование в компанию по созданию рекламных роликов, чтобы это имело большую эффективность при затрате минимума денежных средств, а пользователей удалось привлечь наибольшее количество.

Что такое CPM

«Cost Per Thousand Impression» — показатель для рекламы на просторах всемирной сети, который обозначает стоимость за одну тысячу просмотров видео или объявления, те — какую сумму вложил рекламодатель в свою собственную площадку размещения рекламных роликов, чтобы продемонстрировать их не менее тысячи раз.

Отличительные черты

Благодаря CPM показателю:

  • Появится способность предоставлять бесплатные клики для зрителей;
  • У рекламодателей будет возможность продемонстрировать свое объявление перед обширной аудиторией предварительно тщательно изучив посещаемость интернет контента.
  • Можно правильно выбрать стоимость за просмотренные ролики. Для этого необходимо принять во внимание активность зрителей на сайте – доноре. Чем больше времени пользователи проводят времени на сайте, тем чаще будут показывать один и тот же рекламный ролик.

Чтобы направить нужную рекламу к отдельным категориям граждан, сайт может предложить сбор информации о посетителях. Учитываться могут возраст, пол, место работы или географическое местоположение. Благодаря этому можно добиться рационального расходования денежных средств.

CPM формула

Без предварительных прогнозов в рекламной деятельности нельзя обойтись. Необходимо рассчитать предварительный бюджет и сформировать несколько гипотез окупаемости рекламы, — только благодаря этому можно будет добиться отличных результатов на рынке продаж.

Чтобы правильно рассчитать «cost Per Thousand Impression», потребуется всего два критерия:

  • Полная стоимость за расположение видео роликов в рекламной зоне сайта – донора;
  • Планируемый объем показов рекламы.

CPM = цена расположения объявлений с рекламой/ объем просмотренных видео * 1000 показов

На что может влиять CPM- показатель

Денежная стоимость одной тысячи просмотров объявлений является очень нужным и важным критерием для имиджа компании, выпускающей рекламные ролики для интернет- сайтов. Чем будет ниже цена, тем выше, соответственно, будет популярность фирмы.

«Cost Per Thousand Impression» больше всего необходимо знать цену конверсии потребителей в момент реализации.

CPM показатель способен очень сильно оказывать влияние на CTR. Чем меньше будет нецелевых показов, тем ниже будет стоимость отклика, а следовательно — можно будет сэкономить свои денежные средства. Поэтому «Сost Per Thousand Impression» для компании по рекламе может быть на высоком уровне. Для того, чтобы ролик работал правильно, ему необходимо привести к росту большого объема откликов и к целевым действиям пользователей.

CPM в CPA формула

CPA основа на стоимости выполненных действий потребителем и является ценой за привлечения новых зрителей. Так же этот показатель отвечает за рекламные ролики на просторах всемирной сети, у которых оплата основана только на реализации.

Для того чтобы строго уместиться в установленный бюджетный размер, необходимо отслеживать переходы и конверсию.

Сейчас все системы поиска предлагают возможностей для наблюдения за различными действиями в платформах с рекламой, но не подходят для поступающей прибыли.

Чтобы рассчитать CPA необходимо воспользоваться формулами.

«cost Per Thousand Impression» / (1000 * CTR * Conversion Rate) – подходит для медиа рекламы.

CPC / Conversion Rate – необходима для рекламных роликов с откликами.

Rate является показателем конверсии. Он отражает в процентном соотношении количество потребителей, которые выбирают целевое действие.

Преимущество CPM

Данный показатель дает возможность платить только за целевые показы видео роликов с рекламой. Некоторым рекламодателям все равно, будут ли зрители просто смотреть или нажмут на объявление. Данный показатель обычно используют при возникновении нового бренда. Это позволяет бизнесменам распространить информацию об акциях и горящих объявлениях в большое количество людей.

 

CPC или CPM: какую модель оплаты выбрать?

Материал из блога RichAds 

Большинство площадок, которые размещают рекламу у себя, использую две модели продажи рекламы: CPC и CPM. 

По этим моделям можно купить рекламу:

  • в социальных сетях, 
  • напрямую у владельцев крупных сайтов, 
  • в рекламных сетях, которые собрали базу с аудиторией, и готовы показать рекламу за определенную плату. В них можно закупать рекламу разных форматов: баннеры, пуш-уведомления, всплывающие страницы попсов и многое другое.  

Что такое CPC в рекламе?

Определение CPC очень простое: оплачивается каждый клик, который делают пользователи по рекламному объявлению. Сам термин дословно переводится как Cost per Click = цена за клик.

Не важно сколько людей увидели рекламу, главное, сколько заинтересовалось предложением и нажало на него, чтобы перейти дальше. 

Допустим вашу рекламу увидели 1000 человек, но кликнули по ней только 150. Работая по модели CPC, вы оплатите только 150 кликов. 

Как правило, такая модель приносит более мотивированных лидов: они уже взаимодействовали с рекламой. При этом, пропустили дополнительный шаг, когда пользователь впервые видит рекламу и пока не готов кликнуть по ней. 

Чтобы не тратить рекламный бюджет на пустые клики, нужно ограничить количество кликов, который юзер может сделать в течение дня. Таким образом, вы исключите ситуацию, когда пользователь много раз кликает по объявлению и не совершает целевого действия.

Как правило, второй клик чаще приводит к целевому действию, чем первый. Рекомендуем выставлять ограничение на 2 клика от одного юзера в день. 

Что такое CPM?

CPM или Cost Per Mille означает, что платить нужно за каждую 1000 показов рекламы. В этом случае клики по объявлению бесплатные. 

Есть одно “но”, такая модель не учитывает целевые действия пользователей. Это значит, что после 1 000 показов может случиться 50 покупок или ни одной.  

Чтобы этого избежать, максимально проработать креативы и лендинги, сделать их понятными с первого взгляда. 

Для CPM модели центральную роль играет понимание своей аудитории и возможность максимально точно настроить рекламу на нее. Не все рекламные форматы позволяют это сделать. Хорошо подобрав аудиторию, вы уменьшаете риск слить бюджет на пустые показы.

Существует мнение, что кампании по модели CPM отлично подходят для продвижения бренда: чем больше вас видят и запоминают, тем больше выгоды получите в будущем. Эта стратегия отлично работает, когда цель познакомить, а не продать. 

В то же время модель CPM хорошо использовать для рекламы популярных товаров в рекламных сетках с небольшой ценой за 1000 показов.

В рекламных сетках можно и нужно собирать персональные блэклисты (источники, которые не приносят конверсии), чтобы сразу исключать источники внутри сети, которые показывают плохие результаты.

CPC vs CPM что выбрать?

Что выбрать: cost per click или cost per mile — решение не всегда простое.

На первый взгляд кажется, что выбирать нужно модель CPC (Cost per Click). Она более предсказуемая и стабильная. CPC позволяет более точно прогнозировать сколько переходов вы получите, основываясь на своем бюджете. 

Покупка трафика по модели CPM более рисковая. Спрогнозировать, сколько кликов вы получите, не получится. 

Для Cost Per Mille креативы имеют супер-значение, от них зависит, будут ли пользователи двигаться по воронке продаж. Большой упор в работе нужно делать на тесты и внимательно анализировать результаты, чтобы найти те креативы, которые будут работать лучше всего. 

В конечном счете, все решают не переходы, а конверсии или целевые действия (регистрация, загрузка). И в этом случае не лишним будет посчитать.

Допустим, у вас цель продать средство для роста волос за $5.

Расчет по модели CPC

  • Ваш бюджет — $100.
  • CPC трафик стоит $0,05 за клик. 
  • За свой бюджет вы получили 100/$0,05=2000 кликов.
  • Из них ваш товар купили 50 человек.
  • Вы получили: 50*$5=$250.
  • Ваш чистый доход: $250-$100=$150. 

Расчет по модели CPM

  • Ваш бюджет — $100.
  • Вы купили CPM трафик по цене $1 за 1000 показов. 
  • Это значит, что вашу рекламу увидели 100 000 пользователей.
  • Какова вероятность, что 100 из них купит ваш товар? Зависит от товара, но цифра может быть гораздо выше 100. 
  • Допустим, вы получили: 100*$5=$500
  • Ваш чистый доход: $500-$100=$400 

Вам решать, насколько вы готовы рисковать. Эксперты часто рекомендуют оставить CPM модель для масштабирования, когда вы точно знаете выигрышные комбинации креатива-лендинга, вышли на профит. Так меньше вероятность потерять деньги. 

Если есть такая возможность, безопаснее начинать с модели CPC просто потому, что тогда вы точно будете знать, сколько заплатить за клик. Когда у вас будут протестированная и хорошо работающая воронка, стоит переходить на CPM, потому что, используя ее, вы можете снизить цену за клик.

Цена рекламы на CPC или CPM: за сколько покупать?

Допустим, вы уже выбрали модель покупки трафика. Не менее актуальный вопрос, какую ставку выбрать, чтобы не прогадать.

Некоторые сайты изначально имеют фиксированную оплату за размещение рекламы. Здесь не возникнет сложности, сколько платить.

Когда вы покупаете трафик в социальной или рекламной сети, ситуация будет иной. Здесь покупка рекламы проходит по принципу аукциона. Кто сделает наибольшую ставку, опередит других, тот получит приоритет на показ своей рекламы. Попросту говоря, ее сможет увидеть больше пользователей. 

Если поставить очень низкую цену относительно других рекламодателей, есть риск, что рекламу не покажут никому. CTR объявления будет низким и рекламную кампанию могут удалить из аукциона.

Чтобы маркетологам было проще выстраивать работу, некоторые рекламные сети показывают рекомендованную ставку для покупки. Эти цифры полезны, чтобы иметь ориентир и не переплачивать.

Не важно по какой модели — CPC или CPM — вы покупаете рекламу. Главное не впадайте в крайности. Чрезмерно высокий или низкий бид часто не дают результатов.  

Оптимальная стратегия — ориентироваться на рекомендованный бид и понижать или повышать его в зависимости от результатов. Следите, получают ли ваши рекламные объявления показы и сколько. Если показов мало или нет совсем — это знак, что нужно изменить стратегию ставок в сторону повышения.

От правильного выбора модели зависит, сколько вы потратите на привлечение лида. При этом правильно выбрать модель CPC или CPM не менее важно, чем сделать крутой рекламный макет или выбрать ставку, с которой вы войдете в аукцион. 

Зачем бизнесу нужны CPM-системы

Российская экономика переживает не самые легкие времена – пишутся планы и стратегии как попасть в топ-5 экономик мира, но на сегодняшний день, увы, покупательская способность населения падает, курс рубля нестабилен, НДС и инфляция растут.  

В такой ситуации бизнес решает задачу по поиску методов и средств для оптимизации затрат и управления бюджетом. Сделать это реально: благодаря технологиям и разнообразному софту зачастую все это реализовано в «одной коробке».

Решение в CPM (Corporate Performance Management) – системе управления эффективностью предприятия. Она объединяет процессы, метрики и методологии для измерения показателей работы предприятия и управления ими. 

  Что такое CPM, где применить и почему это выгодно

Российская экономика переживает не самые легкие времена – пишутся планы и стратегии как попасть в топ-5 экономик мира, но на сегодняшний день, увы, покупательская способность населения падает, курс рубля нестабилен, НДС и инфляция растут.

В такой ситуации бизнес решает задачу по поиску методов и средств для оптимизации затрат и управления бюджетом. Сделать это реально: благодаря технологиям и разнообразному софту зачастую все это реализовано в «одной коробке».

Решение в CPM (Corporate Performance Management) – системе управления эффективностью предприятия. Она объединяет процессы, метрики и методологии для измерения показателей работы предприятия и управления ими.

Какие технологии используют СРМ-системы

С задачами по управлению эффективностью предприятия справляется OLAP-технология, которая используется в ряде современных CPM-систем. С ее помощью реализуются:

•   финансовое планирование и прогнозирование;
•   стратегическое планирование;
•   финансовая и управленческая отчетность;
•   формирование консолидированной финансовой отчетности;
•   построение моделей прибыли и оптимизации.

Технология OnLine Analytical Processing (OLAP) отвечает за обработку данных, включая составление и динамическую публикацию отчетов и документов. По сути, это инструмент для интерактивного анализа информации.

OLAP-технология дает пользователю большой объем данных для анализа. Причем действует быстрее традиционных решений – реляционных баз данных. Вся информация представлена в виде многомерных OLAP-кубов. В дополнение обычно настраивают уровни доступа для разных групп пользователей.


Фактически OLAP обеспечивает планирование на месяц, квартал или год и на долгосрочную перспективу – 5, 10 и более лет.

Характерные особенности технологии:

•   Многомерная концепция данных. Управление многомерными массивами данных. Число измерений OLAP-кубов не ограничено •   Устойчивая скорость обработки запросов. Производительность не снижается при росте числа измерений OLAP-кубов •   Архитектура клиент/сервер. Базируется на открытых модульных системах, работает с удаленным сервером
•   Гибкая настройка конечных отчетов. Пользователь видит то, что необходимо, а все измененные данные сразу отображаются в отчетах
•   Понятный интерфейс

Технология на мировом и российском рынках

Лидеры мирового рынка CPM-систем с использованием OLAP-технологий – крупные международные игроки: IBM, Oracle, SAP. Российские специалисты активно разрабатывают собственный софт.

Отдельные российские решения готовы конкурировать с западными. Среди них можно выделить OLAP-технологию универсальной платформы «Планета.IBS». Российская компания представила комплексное решение для автоматизации задач по планированию, управлению бюджетом, анализу и прогнозированию.

«Планета» – универсальное решение на базе открытого кода для реализации задач класса CPM и BI, с возможностями интеграции с другими системами, встроенными WEB- и Excel-интерфейсами, системой управления правами и рабочими процессами.

На базе платформы реализованы разнообразные модули для работы с аналитикой, планированием, продажами, логистикой, бюджетированием и многим другим.

Преимущество ПО «Планета. Бюджетирование» – реализация на базе инновационных технологий in-memory 64-bit OLAP с открытым кодом и поддержкой GPU-ускорителя. По методу in-memory данные обрабатываются в оперативной памяти. Это намного ускоряет процесс по сравнению с классическими моделями, где информация хранится на жестком диске.

Где применяют систему управления и в чем ее выгода

Автоматизация процессов и снижение затрат – это актуальные темы и для государственного сектора, и для частного бизнеса. Для многих отраслей СРМ-решение будет эффективным. Среди них:

•   Финансовый сектор
•   Энергетика
•   Телекоммуникации
•   Государственный сектор
•   Машиностроение
•   Промышленность
•   Фармацевтика и здравоохранение
•   Строительство
•   IT

Например, один из крупнейших мобильных операторов страны – с помощью CPM-системы анализирует доходы и расходы компании в режиме онлайн.

Российский софт бюджетного управления и планирования – более доступный, чем иностранные аналоги, на его использование не повлияют никакие санкции. Отечественный производитель предлагает в «одной коробке» совместимость, надежность и безопасность.

CPM-система дает владельцам бизнеса ряд преимуществ по управлению предприятием. Это:

•   Стратегия. Как достигать целей, поставленных акционерами
•   Бюджетирование. Как оптимизировать расходы
•   Прибыльность. Какие направления деятельности компании прибыльны, а какие проседают
•   Консолидированная отчетность. Как начать публиковать отчетность раньше
•   Планирование. Чем заниматься компании через 2 года, 3, 5, 10 лет.

Что такое CTR, CPC и eCPM?

В начале 1998 года Джеффри Брюер (компания Goto.com) и его сотрудники представили концепцию оплаты за клик, а затем Билл Гросс (оттуда же) разработал ценовую модель рекламной системы.

Google начал использовать рекламную поисковую систему в конце 1999 года. В конце 2000 года была введена система AdWords, что позволило рекламодателям создавать рекламные тексты для размещения в Google-поисковике. Тем не менее, сама модель была полностью введена лишь в 2002 году.

При продвижении сайта ссылками и рекламой, вебмастеру (разработчику, владельцу) необходимо бывает оценивать и использовать в дальнейшей раскрутке ресурса некоторые статистические показатели. В частности, показатели доходов вебмастера от размещения рекламы, статистику рекламодателей. Например, в Google Adsense.

Такие показатели обычно приведенные, относительные. В пересчете на то или иное количество показов, ссылок, например, прибыль за одну тысячу показов или повременная плата.

Существуют различные ценовые (оценочные) модели, например, следующие: фиксированная повременная оплата, «потысячная» стоимость показов или кликов баннера, оплата по числу привлеченных на ресурс посетителей, стоимость оказанного действия или продаж.

Разберемся в этих понятиях и моделях.

Что такое СРС

Cost Per Click (CPC, «Стоимость клика, сколько заработаете за клик») – основной параметр стоимости, определяемый самим же рекламодателем, который и будет платить за клики на сайте (с сайтов).

Эта ценовая модель используется для того, чтобы перенаправлять трафик на сайт, где рекламодатель платит владельцу (или, реже, веб-мастеру), за каждый клик по рекламе. С поисковой системы, например, Google, рекламодатель обычно ставит ссылки (анкоры) для целевой аудитории по тем ключам, которые определены заранее (оптимизатором или веб-аналитиком). Как правило, взимается фиксированная цена за клик, очень и очень редкой бывает система торгов. СРС реклама отображается на веб-сайтах при выдаче результатов поиска с соответствующим содержанием.

В отличие от порталов, которые пытаются управлять объемным трафиком на сайт, СРС реализует партнерскую модель, предусматривающую возможность рекламирования там, где посетители осуществляют серфинг. Делается это предоставлением финансовых льгот (например, процентов от доходов) к аффилированным партнерским сайтам.

Это плата за реальный результат. Такая модель может включать также обмен баннерами, программу распределения доходов и др.

Сайты, использующие СPC будут отображать рекламу, если ключевое слово (анкор) соответствует запросу (списку ключевых слов рекламодателя) и содержание сайта соответствующим образом отображается. Такие объявления – спонсорские ссылки и спонсорские объявления. Они появляются «около» результатов поисковой машины. Чаще всего, вверху или внизу.

Крупными поставщиками СРС являются Google AdWords, Yahoo! Search Marketing, MS AdCentre и другие.

Рекламодатель должен учесть ценность (как правило, потенциальную) клика «от данного ресурса». Должен уметь оценивать ожидаемый эффект от рекламирования на веб-сайте, прогнозировать и имитировать как краткосрочные, так и долгосрочные доходы.

В тарифной ставке рекламодатели и «рекламовзятели» договариваются о фиксированной сумме за каждый клик. Эти суммы часто зависят от контента страниц, который должен привлекать посетителей, и это содержание страниц должно иметь более высокую цену за клик, чем у других тематических сайтов. Хотя обычно платят больше за большую «видимость», но рекламодатели часто в цене рекламы могут учесть и долгосрочное сотрудничество.

Что такое CTR

Click-through rate (CTR, «Показатель кликабельности» чего-то – баннера, ссылки, рекламного блока и т.п.) – это рейтинг кликов, определяемый как процентное отношение числа всех кликов к числу всех демонстраций «кликаемого» материала. Таким образом, CTR – показатель частоты нажатий на объявления посетителями данного ресурса. Например, если объявление кликается два раза за 100 просмотров, то CTR равен 2% (или 0,02).

CTR – важный показатель эффективности рекламирования. Он может применяться как к рекламе, так и к гипертекстовой ссылке, для которой необходимо учесть её клики.

Обычно этот показатель в Рунете для динамических баннеров не превышает 2%. Для того, чтобы увеличить его и довести до максимальных процентов (например, 30-40%) необходимо хорошее медиапланирование и эффективный таргетинг. Повысить CTR может контекстная реклама в поисковиках, во время проведения которой объявление рекламодателя показывается в зависимости от результата поискового запроса пользователя.

Важное влияние на CTR (кликабельность) рекламы оказывают её размер, яркость, контрастность и место расположения на веб-странице. Это показатель обоснованно учитывают как меру качества рекламной компании (рекламной площадки), но при этом необходимо иметь в виду тот факт, что для рекламы, направленной на создание имиджа (а, например, не на продажу продукта или услуги) значение CTR – менее существенное, чем контингент пользователей, ее просмотревших. Поэтому для эффективной рекламной кампании важно подобрать рекламную площадку, на которой максимален будет процент целевой аудитории. Как и в обычной, классической рекламной компании. Перед началом такой кампании можно руководствоваться лишь предоставляемой администрацией самого ресурса информацией о «потенциальной» аудитории сайта, статистикой или маркетинговым исследованием. Далее CTR баннеров подскажет, насколько «ваша» аудитория этой рекламной площадки, стоит ли далее продолжать размещать рекламу на ней или необходимо «перебазироваться».

Кроме места размещения, на значение CTR влияет дизайн, структура, содержание и подача рекламного объявления, поэтому, если необходимо объективно сравнивать рекламные площадки, то следует осуществлять размещение одинаковых объявлений (желательно, в одних же местах на страницах сайтов). Важно выбрать добросовестные рекламные площадки. Это – те площадки, на которых самостоятельно не завышают CTR кликаньем (лучше, видимо, назвать это «кляканьем»?) на вашу рекламу. Поэтому следует провести собственный «аудит» рекламной площадки, изучить статистику сайта. Если посетители сайта не продвигаются дальше главной страницы (или проводят всего несколько секунд на нем) – есть подозрение на накрутку CTR (впрочем, и сайт, и рекламное объявление могу быть в этом повинны).

Стоимость размещения рекламы на верхней части страницы сайта дороже, чем внизу страницы, несмотря на то, что иногда это может быть более выгодной. Для этого следует сравнить CTR всех баннеров на сайте и получить среднюю «стоимость» посетителя на всех рекламных местах сайта.

Высокое значение CTR не всегда нам говорит о максимальной эффективности данного баннера. Например, объявление о бесплатном баннере для размещения на площадке не обязательно приведет к увеличению клиентов веб-студии в целом, хотя может и увеличить их число для компании по продвижению ресурсов.

CTR – это, скорее всего, мера немедленного ответа на ваше рекламное объявление, но это не общий (интегрированный) ответ целевой аудитории. В целом, это мерило успеха. Высокий «курс» кликов еще не гарантирует выгодный «обменный курс». Отметим, что рейтинг кликов в последнее время падает. Хотя бы немного назойливую рекламу аудитория старается избегать.

Google AdWords или другие сервисы поискового маркетинга предлагают скидки для высокозначимых объявлений. Ведь высокая «кликаемость» приводит и к высокому показателю качества, к удержанию позиции.

Если ключевое слово к вашей цели (цели сайта, т.е. вашего бизнеса или ваших намерений) не имеет прямого отношения, не генерирует конверсию, брендинг и т. д., то высокое значение CTR по этому запросу совсем не нужно вам, даже, возможнее всего, вредно. На это не следует тратить деньги. Нужно ориентироваться на правильные ключевые слова и анкоры, чтобы потом получить посетителей, нажимающих на данную рекламу. Важно ориентироваться на целевые ключи и их правильную группировку, «экономику кликов», веб-аналитику, перелинковку страниц¸ сегментацию ресурса.

Что такое EСРМ

Effective cost per mille (ECPM, eCPM, CPM, «Эффективная стоимость за тысячу показов» баннера, ссылки, рекламного блока и т.п.) – основной стоимостный показатель рекламной компании в сети. В Рунет CPM обычно колеблется от нескольких единиц до нескольких десятков долларов США, например, часто находится в диапазоне $5-25. Это основной показатель в контекстной рекламе.

CTR – относительный показатель, а CPM – абсолютный, определяющий цену за 1000 показов рекламы.

Если, например, сделано 10000 показов рекламы и заработано $20, цена за тысячу показов равна $2. Если теперь запускается рекламный блок 200000 показов, то доход от рекламной компании должен быть $400.

При нормальной организации рекламной компании, а главное, маркетинговой и рекламной площадки, СРМ гарантирует (рекламодателям) определенное число показов. Далее, скорость и стоимость СРМ связаны с баннерной рекламой, ценой клика, поисковой оптимизацией, конкретными маркетинговыми целями, рейтингом веб-страницы, интернет-трафиком и др.

Другие ценовые модели

Существуют и другие ценовые модели: PMA (Price model of advertising, «Ценовая модель размещения рекламы») - модели вознаграждения за размещение рекламы (плательщик – рекламодатель, получатель – администрация веб-ресурса) и PPL (Pay per lead, «Плата за действие») – программы оплаты действия «прибывшего» на сайт рекламодателя со страницы пользователя (по размещенной там рекламе). Последнее часто используется при бесплатном продвижении.

CPA (Cost per action, «Стоимость за акт, действие») - модель, при реализации которой рекламодатель будет вести расчет с разместившим данную рекламу лишь за реальные действия привлеченных ими посетителей (заполненные анкеты, отзывы и т. п.). Обычно CPA применяется в партнерских программах.

CPV (Cost per visit, «Стоимость за посетителя») – модель стоимости тысячи посетителей, попавших (кликом по баннеру) на ресурс рекламодателя. CPV предполагает, что такой подсчет посетителей производится непосредственно на стороне рекламодателя.

CPS (Cost per sale, «Стоимость за продажу») – модель расчетов рекламодателя с издателем, на базе продаж посетителям, привлеченным данной рекламой. CPS – предпочтительна для рекламодателя.

FFA (Flat fee advertising, «Фиксированная оплата») – модель платы за размещение баннера, которая не учитывает количество показов и кликов. FPA – популярная модель при размещении рекламы. Плата устанавливается в зависимости от числа посещений страниц, тематики сервера, месторасположения рекламы на веб-странице.

Для чего нужны эти показатели?

Эти показатели, особенно, CTR, CPC, CPM, в основном используются для того, чтобы отслеживать эффективность рекламы. Рекламодатель может определять ресурсы-источники рекламы с низким CTR и высоким CPM и, например, отключать их. Вебмастер же может на своем ресурсе проводить имитационные эксперименты с блоками контекстной или баннерной рекламы с целью достижения высоких рейтинговых позиций (к тому же и эффективная стоимость за тысячу показов будет повышаться).

При раскрутке ресурса, в результатах поисковых выдач также используется CTR, который точно вычислить очень сложно, но можно выявить его тренд и повысить его, например, оптимизируя заголовок, сниппет и URL страницы сайта, а следовательно, на ваш сайт при не изменившейся позиции в поисковиках будет заглядывать больше посетителей.

Для отслеживания и учета статистики CTR и CPM используют качественные сервисы. Например, хороша «связка»: Google Adsense и Google Analytics, которые дают много полезной аналитической информации, по которой можно сделать вывод об эффективности размещения рекламных контекстных объявлений на веб-сайтах.

Что такое CPM и как оптимизировать CPM

Что такое CPM?

CPM - это аббревиатура от стоимости за тысячу показов, означающая стоимость тысячи показов (или количество просмотров). Он относится к тому, сколько стоит опубликовать и тысячу раз просмотреть объявление на веб-сайте, и используется для отслеживания эффективности рекламы.

Общая стоимость сделки с ценой за тысячу показов рассчитывается путем умножения общего числа показов на цену за тысячу показов и последующего деления на тысячу. Например, один миллион показов при цене за тысячу показов равен 000 валового дохода.

Следует упомянуть, что AdSense сообщает об этом как об / мин. Это приносит пользу издателям, потому что это означает, что если ваш веб-сайт имеет высокий трафик, продажа по модели cpm может быть простым способом монетизации вашего контента. Если вас смущает разница между ценой за тысячу показов и эффективной ценой за тысячу показов, ознакомьтесь с нашим руководством по эффективной цене за тысячу показов. Чтобы узнать больше о других наиболее распространенных показателях рекламодателей и издателей, ознакомьтесь с нашим руководством по CPM CPC CPA и CTR.

Что такое хорошая цена за тысячу показов?

Как и в случае с большинством показателей цифрового маркетинга, вы не можете определить, является ли цена за тысячу показов хорошей или плохой, основываясь только на одном значении. Анализ прошлых данных о производительности, сравнение результатов со средними показателями для вашего рынка и оценка влияния CPM на рентабельность инвестиций могут помочь вам определить, является ли цена за тысячу показов хорошим или плохим результатом.

Более низкая цена за тысячу показов не всегда является положительным показателем для рекламодателя, поскольку может указывать на некачественный трафик. Для издателей высокая цена за тысячу показов не означает более высоких доходов, поскольку некоторые рекламные ресурсы не могут быть проданы.

Вам необходимо поместить эти данные в контекст, чтобы иметь возможность точно оценить, является ли цена за тысячу показов хорошей или плохой.Анализ прошлых данных о производительности, сравнение результатов со средними показателями для вашего рынка и оценка влияния CPM на рентабельность инвестиций могут помочь вам определить, является ли цена за тысячу показов хорошим или плохим результатом.

Согласно недавнему отчету eMarketer, в этом году пандемия привела к падению CPM на рынке медийной рекламы в США в целом с апреля. Проще говоря, более низкий спрос на рекламу в сочетании с тем, что потребители проводят больше времени в сети, увеличивая количество показов, привело к падению CPM.Узнайте больше о том, как цена за тысячу показов была затронута во время Covid-19, в наших обновлениях Covid-19 за первый и второй кварталы этого года.

Как работает CPM?

CPM - это показатель, используемый как издателями, так и рекламодателями. Издатель определяет свою целевую цену за тысячу показов для продажи рекламного места, которая может измениться, если рекламодатель нацелен на конкретную премиальную аудиторию или покупает большое количество показов рекламы. Цена за тысячу показов может быть рассчитана по объявлению, по местоположению объявления или по кампании.

CPM редко используется отдельно.Обычно он используется вместе с другими, более продвинутыми показателями, но цена за тысячу показов предоставляет контекст и ключевую информацию для поддержки стратегических решений по увеличению доходов издателя.

Факторы, влияющие на CPM

Есть несколько факторов, которые могут влиять на значение CPM.

  • География: Средняя цена за тысячу показов будет зависеть от того, насколько развита онлайн-индустрия в данной стране, и от покупательной способности жителей этой страны. Цена за тысячу показов в США, Европе, Австралии или Японии в среднем будет выше, чем в Египте или Бразилии.
  • Использование данных: Таргетированная реклама, использующая доступные данные для создания профиля пользователя, будет требовать более высоких цен за тысячу показов, чем просто покупка рекламного места без сегментации целевой аудитории.
  • Устройство: Объявления, показываемые на мобильных устройствах, имеют более низкую цену за тысячу показов, чем на компьютерах, из-за ограничений по размеру экрана, более низкого CTR и коэффициента конверсии.
  • Тема и качество веб-сайта: Нишевые издатели могут иметь более высокую цену за тысячу показов, поскольку у них более сегментированная и однородная аудитория, чем у обычных новостных сайтов. Поскольку все больше компаний уделяют внимание безопасности бренда при оценке размещения рекламы, более качественные веб-сайты также могут иметь более высокие цены.
  • Размер объявления: В среднем более крупные форматы рекламы имеют более высокую цену за тысячу показов, поскольку они более заметны и с большей вероятностью побудят пользователя к действию. Но наиболее распространенные размеры объявлений, даже если они не самые большие, также обеспечивают более высокую цену за тысячу показов.
  • Видимость рекламы. Определение видимости зависит от формата рекламы, но для медийной рекламы Google, IAB и MRC определяют видимость как минимум 50% рекламы на экране в течение как минимум 1 секунды.У издателя с низким показателем видимости резко упадет цена за тысячу показов.
  • Предыдущие результаты: Рекламодатели ценят качество трафика и стремятся платить более высокую цену за тысячу показов за размещение на сайтах, которые стимулируют конверсии и повышают рентабельность инвестиций.
  • Количество рекламных блоков на странице : Чем больше рекламных блоков на странице, тем ниже цена за тысячу показов. Чем больше предложение, тем ниже ставки для этих рекламных блоков.
  • Сезонность : Трафик в разных отраслях имеет некоторую сезонность, что приводит к изменениям в ставках CPM.Летом может наблюдаться сокращение расходов, особенно в Европе, так как многие люди берут отпуск на работу.

Почему цены за тысячу показов меняются в течение года?

Стоимость тысячи показов колеблется в течение года. Это может быть для очевидных случаев, таких как Рождество или Черная пятница. Вы можете ожидать увеличения, поскольку рекламодатели начнут увеличивать свои расходы, чтобы поймать всех жаждущих покупок потребителей. Но, помимо этих событий, что заставляет CPM двигаться вверх и вниз в течение года и что вы можете сделать, чтобы предсказать (и, возможно, даже смягчить) эти изменения?

Когда рекламодатели увеличивают свои расходы на рекламу в преддверии крупных событий, мы видим соответствующее увеличение CPM. Но мы также видим регулярные падения и увеличения CPM в течение года у всех наших издателей, что может быть труднее привязать к соответствующему событию.

Январь CPM Blues

По нашим данным, в январе издатели обнаружат серьезное падение стоимости тысячи показов - «январскую хандру». Это связано с тем, что потребительские расходы и посещаемость снизились после Рождества. Агентства и рекламодатели также будут заняты планированием расходов бюджета и заключением сделок на оставшуюся часть года, поэтому расходы сокращаются, пока эти кампании ожидают запуска.Цена за тысячу показов упала с пика в Рождество до 51% от того, что было.

Наша панель управления Fuse показывает изменение CPM.

Ежеквартальные циклические модели CPM

Помимо январского кризиса, в данных можно увидеть циклическую модель роста и падения стоимости тысячи показов. Падение в начале квартала и повышение к концу связано с тем, как рекламодатели расходуют свой бюджет.

В начале квартала рекламодатели составляют планы расходов и покупают, поэтому активность снижается. В конце квартала эти рекламодатели стремятся израсходовать остаток своего бюджета до конца квартала, что соответствует увеличению ваших CPM из-за усиления конкуренции. CPM обычно падают примерно на 20% в начале каждого квартала.

В июне также может наблюдаться всплеск расходов на , поскольку финансовый год многих (австралийских) компаний подходит к концу.Любые неизрасходованные деньги будут учтены в будущих бюджетах и ​​могут быть исключены из команды в следующем году.

Как крупные события влияют на CPM? Случай COVID-19

В 2020 году мир столкнулся с глобальной пандемией, вызванной коронавирусом, которая остановила большую часть экономической активности в таких странах, как Италия, Испания, Франция, Великобритания или США. И, конечно же, эта неожиданная ситуация сильно повлияла и на интернет-рекламу. Согласно недавнему отчету eMarketer, пандемия привела к падению CPM на рынке медийной рекламы в США в целом с апреля с апреля.

Узнайте больше о влиянии на CPM во время Covid-19 в наших обновлениях Covid-19 за первый и второй кварталы этого года.

Почему цена за тысячу показов является ключевым показателем?

CPM продолжает оставаться важным показателем для издателей и рекламодателей, даже несмотря на то, что аналитики и стратеги теперь имеют множество данных и показателей, доступных для измерения вовлеченности пользователей и эффективности рекламы.

Отчасти причина в том, что это отраслевой стандарт, который существует с момента зарождения интернет-рекламы.Но есть также некоторые области, в которых цена за тысячу показов является очень полезной метрикой для рекламодателей:

  1. Узнаваемость бренда: Для рекламодателей, уделяющих особое внимание узнаваемости бренда, метрика CPM позволит им приблизительно узнать, сколько людей они охватывают. онлайн со своим бюджетом.
  2. Эффективность кампании: В сочетании с другими показателями, такими как CTR и коэффициент конверсии, это ключевой показатель эффективности, который позволяет рекламодателям оценить свои инвестиции в ваш веб-сайт.

Что такое кампания с ценой за тысячу показов?

Интернет-рекламная кампания, основанная на цене за тысячу показов (CPM), - это когда рекламодатель достигает договоренности с издателями посредством автоматического назначения ставок или прямых переговоров о выплате определенной суммы за тысячу показов рекламы.

Этот вид кампании является одним из самых прибыльных для издателей, поскольку они будут получать вознаграждение за каждое показанное объявление независимо от действий пользователя. Еще одно преимущество для издателей заключается в том, что это предсказуемый доход, и они полностью понимают ценность, предоставляемую рекламодателю.В этом случае рекламные показы.

Но рекламная кампания CPM может быть не самым оптимальным типом кампании с точки зрения дохода. Если есть хорошее соответствие между рекламодателем и аудиторией издателя, другие режимы кампании, например цена за действие, могут принести более высокий доход.

Как оптимизировать цену за тысячу показов

Подготовка к сезонным колебаниям

Важно знать, когда ожидать сезонных колебаний ставок цены за тысячу показов, чтобы вы могли лучше сравнивать свою эффективность и прогнозировать будущий доход. Посмотрите на свои прошлые данные и посмотрите, где вы обычно видите провалы в цене за тысячу показов. Подумайте о своей отрасли с точки зрения покупателя. Если у вас есть сайт знакомств, февраль будет для вас большим месяцем, так как рекламодатели значительно увеличат расходы в День святого Валентина. Если вы ведете веб-сайт по личным финансам или блог о здоровье и фитнесе, то январская блюз может стать вашим горшком с золотом, поскольку потребители спешат на ваши веб-сайты, чтобы начать свои новогодние планы более богатыми и здоровыми.

Знание того, когда следует ожидать этих колебаний, не даст вам застать врасплох, когда наступит падение, и поможет вам спланировать денежный поток примерно в это время.Мы бы посоветовали не вносить каких-либо кардинальных изменений во время спада и использовать время для работы над предстоящим контентом, чтобы воспользоваться преимуществами, когда рекламодатели покупают большие. Если вам нужно провести какое-либо тестирование на своем сайте, первый месяц квартала - хорошее время.

Последний месяц квартала, Черная пятница и период Рождества - не лучшее время для запуска редизайна сайта или проведения другого тестирования, которое может повлиять на сайт. Наши менеджеры по работе с клиентами в Publift являются экспертами в прогнозировании тенденций и встраивают их в вашу систему управления рекламой, чтобы вам не о чем беспокоиться.

Разместите свой инвентарь на платформе поставщика

Чтобы попытаться получить более высокие цены за тысячу показов Google, вы можете разместить инвентарь на платформе поставщика, чтобы открыть свой рекламный инвентарь для большего числа рекламодателей. Если у вас есть нишевая аудитория или качественный веб-сайт, более высокая конкуренция за вашу рекламу увеличит цену за тысячу показов.

Другие действия, которые вы можете предпринять, - это протестировать и поэкспериментировать с форматами рекламы и местами размещения, чтобы повысить видимость рекламы.

Еще один способ повысить доход - сосредоточиться на заполняемости. Даже при более низких ценах за тысячу показов вы можете увеличить общий доход за счет повышения заполняемости ваших рекламных мест размещения.

CPM - индикатор состояния ваших потоков доходов

Медийная реклама является основным источником дохода для подавляющего большинства веб-сайтов. Его легко развернуть и масштабировать, и он по-прежнему пользуется большим спросом у рекламодателей. Что такое цена за тысячу показов? - это базовый, но ключевой показатель для измерения дохода от каждой тысячи показов.

Мониторинг ставок CPM поможет вам оценить эффективность вашего рекламного инвентаря на каждую тысячу показов и предпринять действия для оптимизации ваших потоков доходов.Для этого важно понимать, что влияет на ставки CPM и сезонность изменений CPM.

Итак, чем хороша цена за тысячу показов, если вы издатель или владелец веб-сайта? Каждому издателю придется принимать во внимание различные факторы, чтобы определить, какая ставка CPM является хорошей в их контексте, но важно отметить, что более высокие CPM, хотя и являются положительным показателем, необходимо сравнивать с другими данными, такими как заполняемость вашего сайта. места размещения рекламы.

Что такое CPM в цифровом маркетинге

Как работает CPM?

CPM - это очень традиционный показатель онлайн-маркетинга, при котором компании платят за просмотры своей рекламы.Он в основном используется при выборе рекламных носителей, маркетинге, связанном с веб-трафиком, и онлайн-рекламе. Отличным примером, с которым могут быть знакомы многие компании, является Google Реклама. Эта платформа работает на основе CPM и CPC.

Поскольку оттиск - это такая мелочь, эти числа обычно измеряются тысячами и более. В отличие от модели цены за клик, модель цены за тысячу показов измеряет очень высокий уровень осведомленности о компании.

Как измеряется стоимость тысячи показов? Типичная формула:

Стоимость за показ = Стоимость рекламы / 1000 показов

Это цена за тысячу показов.Все стратегии, методы и кампании, построенные на этой метрике, являются ценой за тысячу показов. Наилучшие результаты этого уравнения достигаются у цифровых маркетологов, которые использовали это для успеха других компаний и себя.

Как кампании с таргетингом на цену за тысячу показов сравниваются с другими типами кампаний, например с ценой за клик? Стоимость кампании CPM обычно меньше, чем у других совместимых маркетинговых стратегий. Компании могут получить больше показов за меньшие деньги, чем они могут получить гарантированные результаты в большинстве других маркетинговых кампаний.Однако оттиск бывает сложно измерить. «Показ» засчитывается каждый раз, когда платформа, обслуживающая рекламу, определяет, что объявление доступно для просмотра по их стандартам.

Давайте перейдем к тому, где обычно используются показатели CPM и как они используются в более широкой стратегии цифрового маркетинга.

Где компании видят лучшие результаты от стратегий CPM?

Компании видят лучшие результаты от стратегий CPM, когда они используются в более широкой маркетинговой кампании, направленной на повышение осведомленности о своем продукте и / или узнаваемости бренда.

Поскольку стратегии CPM настолько целенаправленны, они не идеальны для небольших, нишевых компаний, чтобы напрямую обращаться к небольшой группе населения. Они также не преуспеют, если вам нужны поддающиеся количественной оценке результаты, чтобы подкрепить ваши долларовые маркетинговые затраты. Чтобы создать прочную основу для стратегии CPM, убедитесь, что вы четко понимаете свои:

  • Общие бизнес-цели и то, как метрика CPM поможет вам их измерить
  • Конкретные цели вашей новой стратегии
  • Определение лида
  • Подходящие способы отслеживания вашей новой осведомленности о клиентах

Наконец, пожалуйста, не используйте эти стратегии сами по себе.Наилучшие результаты от стратегий CPM и маркетинга CPM всегда сочетаются с другой формой маркетинга, которая отслеживает ваши лиды и работает над преобразованием ваших новых лидов в новых клиентов / клиентов.

Давайте посмотрим, как он работает в более широкой сфере цифрового маркетинга, и некоторые стратегии, которые он хорошо сочетает с вашим маркетинговым набором инструментов.

Как CPM соотносится с цифровым маркетингом?

Цифровой маркетинг включает в себя множество разных вещей. Одна из них - низкая осведомленность о компании, продукте или бренде.Вот где стратегии CPM могут поднять усилия цифрового маркетинга на новый уровень. Если никто не знает о компании и у них нет встроенной ниши на рынке, откуда будут приходить клиенты?

Стратегии CPM - отличный способ повысить узнаваемость и узнаваемость бренда. Эта осведомленность вдохновляет людей, которые ищут тип предлагаемого решения.

Например, компания, которая создала новый тип шариковой ручки, может запустить кампанию CPM на нескольких различных веб-сайтах для повышения осведомленности.Поскольку многие люди пользуются шариковыми ручками, все, что они хотят сделать в этой кампании, - это повысить осведомленность о другой ручке на рынке. После того, как достаточное количество людей узнает о ручке, они могут начать более целенаправленно, поскольку она предназначена для определенных групп своей клиентской базы.

Еще один способ подумать об этом - рассматривать стратегии CPM как вершину стратегии воронки. Они сосредоточены на том, чтобы привлечь внимание широкой публики к маркетингу, и зависят от других стратегий для продолжения воронки.

С учетом всего сказанного, как компании могут использовать маркетинг CPM и начать маркетинговую кампанию по повышению осведомленности?

Начало работы с маркетингом CPM

Для того, чтобы начать успешную маркетинговую стратегию, кампанию или другой метод CPM, использующий эту стратегию, необходимо основывать на трех вещах:

  1. Правильное понимание того, что такое лид, осведомленность, и что показатель CPM означает для вашей компании и стратегии.
  2. Установленный бюджет для этой части вашего маркетинга, который отделен от вашего общего бюджета.
  3. План следующих шагов в вашей всеобъемлющей маркетинговой стратегии.

Если эти три столпа отсутствуют до внедрения стратегии CPM, очень трудно увидеть и измерить успех.

CPM: что это?

CPM - это цена за тысячу показов на определенном веб-сайте, которая используется для определения цены на интернет-рекламу. Буква «M» в CPM означает «mille», что на латыни означает «тысяча».

Узнайте больше о том, как работает цена за тысячу показов в рекламе.

Что такое цена за тысячу показов?

CPM - это отраслевой термин, используемый для обозначения стоимости рекламных показов в цифровой рекламе. Это стоимость 1000 показов рекламы на сайте. Его не следует путать с другими похожими терминами, такими как CPC (цена за клик) и CPA (цена за действие).

При покупке цифровой рекламы вы можете платить по цене за тысячу показов. Например, вы можете платить 4 доллара США за тысячу показов за размещение рекламы на веб-сайте.Если у вашего объявления 150 000 показов, вы заплатите 600 долларов.

Как работает CPM

CPM используется для покупки и продажи рекламного места в социальных сетях, поисковых системах и на веб-сайтах. Допустим, у вас есть веб-сайт, и вы хотите продавать рекламное место. Если ваш веб-сайт новый и имеет относительно небольшой трафик, вы не собираетесь зарабатывать много денег, поэтому ваша цена за тысячу показов будет очень низкой. Если у вашего сайта высокий трафик, цена за тысячу показов будет выше.

Есть два разных типа ставок CPM: фиксированные и переменные.С фиксированными ставками легче работать, поскольку у вас есть определенная ценность, которую нужно сопоставить с генерируемыми показами рекламы. С переменной ценой за тысячу показов работать немного сложнее, и эти ставки будут отличаться в зависимости от тематики вашего веб-сайта, страны, в которой вы находитесь, рекламодателя и т. Д.

Давайте быстро посчитаем: у вас есть веб-сайт, который в среднем посещает 40 000 человек и просматривает 120 000 страниц в месяц. Если рекламодатели платят за тысячу показов 3 доллара США (что немного выше среднего показателя за 2019 год), вы должны рассчитать это следующим образом:

120 000/1 000 = 120

120 x цена за тысячу показов 3 доллара США = 360 долларов США

Умножьте это на 12, и вы увидите веб-сайт с доходом от рекламы в 4320 долларов в год.Если учесть многие миллионы просмотров страниц, которые некоторые веб-сайты обслуживают каждый месяц, можно увидеть, насколько прибыльным является маркетинг с оплатой за тысячу показов.

Критика CPM

Иногда это называется просмотром или просмотром рекламы. Один показ рекламы происходит, когда рекламный сервер запрашивает ответ на запрос страницы из браузера пользователя. Это не означает, что рекламу действительно кто-то видел. Некоторые рекламодатели ошибочно полагают, что рекламные показы - это рекламные объявления, которые были показаны пользователю (независимо от того, заметили он это или нет) на веб-сайте или другом онлайн-носителе.

Показы рекламы могут не соответствовать фактическим просмотрам рекламы по нескольким причинам. Показанные объявления могут быть некорректными или показы рекламы могут быть связаны с трафиком ботов. Бот - это автоматизированное программное обеспечение, которое можно использовать для увеличения количества трафика.

Также существует мошенничество с рекламным показом. В этом случае издатели веб-сайтов скрывают рекламу за другими объявлениями, что заставляет рекламные сети размещать на сайте объявления с более высокой ценой за тысячу показов. Издатели также могут использовать пиксельное наполнение, когда реклама вставляется в один пиксель, что означает, что она технически видима, но на самом деле ее никто не видит.Это увеличивает количество показов рекламы, что обходится рекламодателям еще дороже.

По данным Google, 56,1% показов на самом деле никто не видит.

CPM по сравнению с CPC

CPM CPC
Стоимость тысячи Цена за клик
Лучшее для узнаваемости и узнаваемости бренда Подходит для конкретных кампаний

Цена за клик (CPC) - еще один вариант цифровой рекламы.Как видно из названия, CPC требует от рекламодателя платить каждый раз, когда кто-то нажимает на объявление, а не за каждый показ объявления.

Цена за тысячу показов, как правило, дешевле, в то время как цена за клик более ориентирована на действия. Вы платите только тогда, когда кто-то взаимодействует с рекламой. Если вы хотите повысить узнаваемость и узнаваемость бренда, лучшим вариантом может быть цена за тысячу показов. Если вы сосредоточены на охвате целевой аудитории и побуждении ее к действию, цена за клик может быть более подходящей.

Ключевые выводы

  • CPM - это цена за тысячу показов на определенном веб-сайте, которая используется для определения цены на интернет-рекламу.
  • CPM можно использовать для покупки и продажи рекламного места в социальных сетях, поисковых системах и на веб-сайтах.
  • Рекламные показы - это когда рекламный сервер вызывается из браузера. Это не обязательно означает, что рекламу кто-то видел, поскольку существует серьезная подделка рекламных показов.
  • CPM лучше всего подходит для узнаваемости бренда. Цена за клик лучше всего подходит для более целевых, ориентированных на действия кампаний.

Что такое цена за тысячу показов? Одинаковая ли eCPM?

Даже в эпоху, когда большинство отраслей и предприятий полагаются на слишком много аббревиатур, цифровая реклама может выиграть.

CPM, eCPM, RPM, CTR, KPI… что все это значит?

Сегодня мы разберем самые простые аббревиатуры рекламных технологий. Тот, который описывает, как вы зарабатываете деньги, как партнеры оценивают ваш инвентарь и как мы оптимизируем этот инвентарь: цена за тысячу показов.

Что такое цена за тысячу показов?

Определение CPM простое. CPM означает стоимость за тысячу показов (стоимость за тысячу показов) или единица, используемая для определения цены 1000 рекламных показов. Например, если рекламодатель платит $ 2.25 CPM, это означает, что они готовы платить 2,25 доллара за каждую 1000 показов объявления.

«Почему не указана цена за объявление? Почему на тысячу? "

Если мы возьмем тот же пример с ценой за тысячу показов 2,25 доллара, это будет означать, что каждый из этих 1000 показов будет стоить рекламодателю 0,00225 доллара США. Если умножить это на 1000, получится более стандартизированный и полезный инструмент измерения.

Как Mediavine использует CPM?

Считайте CPM инструментом ценообразования. В широком смысле Mediavine использует цену за тысячу показов для установления цен для наших рекламных партнеров.

Мы устанавливаем минимальные уровни с этими партнерами, давая им минимальную цену или резервную цену, которую они должны заплатить, чтобы покупать рекламу на вашем сайте. У нас есть возможность настроить эту цену в зависимости от рекламного блока, типа рекламы, типа устройства или географического происхождения трафика. И это в двух словах о рекламе с оплатой за тысячу показов.

Что такое эффективная цена за тысячу показов? Это то же самое?

Это не то же самое, хотя и связано: в то время как цена за тысячу показов - это инструмент ценообразования, эффективная цена за тысячу показов - это скорее инструмент измерения.

Перевод: Mediavine использует эффективную цену за тысячу показов, чтобы лучше понять потенциальный доход каждого рекламного блока на странице.

В Интернете существует множество различных интерпретаций, но для наших целей это определение является наиболее подходящим.

eCPM означает «эффективная цена за тысячу показов» или тысячу.

Эффективная цена за тысячу показов учитывает все возможности для обслуживания показа, тогда как цена за тысячу показов основана только на фактически выполненных на странице показах.

Мы рассчитываем это, взяв цену за тысячу проданных показов и умножив ее на заполняемость, принимая во внимание оба этих фактора, чтобы максимизировать потенциальный доход.

Например, если у вас есть рекламный блок с проданными показами в среднем 1 доллар США, а заполняемость этого рекламного блока составляет 90%, вы должны рассчитать его следующим образом:

1,00 доллара США (стоимость проданных показов) * 0,90 (процентное значение, преобразованное в десятичную дробь) = 0,90 доллара США за тысячу показов.

Как Mediavine использует эффективную цену за тысячу показов?

Итак. Многие. Пути.

Один из моих любимых примеров - это то, как мы используем eCPM для измерения эффективности рекламы в зависимости от сезонности.

В месяцы и кварталы высокого спроса эффективная цена за тысячу показов, как правило, выше, поскольку рекламодатели платят больше за объявление.

В то же время конкуренция на рынке для этого объявления также выше, что приводит к повышению заполняемости по всем направлениям.

Эти данные помогают нам определять тенденции, которые позволяют нам оптимально оценивать объявления, чтобы оптимизировать как цену за тысячу показов, так и заполняемость.

В более широком смысле, эффективная цена за тысячу показов также дает нам отправную точку для дальнейшего исследования возможных проблем с веб-сайтом.

Например, если рекламный блок имеет отличную цену за тысячу показов и высокую заполняемость, это говорит нам о том, что рекламный блок, вероятно, размещен правильно.

В свою очередь, рекламодатели, делающие ставки на этот блок, обычно находят ценность в аудитории этого сайта и размещении рекламы.

С другой стороны, если цена за тысячу показов рекламного блока близка к минимальной цене при более низкой заполняемости, это красный флаг.

Это может означать проблемы с размещением рекламы, видимостью, безопасностью бренда, технические проблемы или другие факторы.

Учитывая огромное количество рекламных блоков, бирж и издателей, с которыми мы работаем - более 6400 по состоянию на март 2020 года - использование данных eCPM практически бесконечно и бесконечно ценно.

В чем разница между CPC и CPM?

Интернет-объявления продаются по нескольким основным моделям ценообразования. Самые популярные из них - CPM и CPC. И нескончаемый вопрос: «Какой из них использовать?». Прежде чем ответить на этот вопрос, вам нужно понять разницу. Если вы ищете, что отличает CMP от CPC, вы попали в нужное место.

Определение CPM:

CPM = Стоимость за тысячу показов или 1000 показов.Цена за тысячу показов 2 доллара США означает, что вы платите 2 доллара США за каждые 1000 показов вашего объявления.

Определение CPC:

CPC = Стоимость за клик. Если ваша кампания принесла 1000 кликов при цене за клик 2 доллара США, вы заплатите 2000 долларов США.


Полезно знать, но почему я должен выбирать одно вместо другого?

CPM лучше всего использовать для повышения узнаваемости и взаимодействия с брендом. Это правильный путь, когда вы пытаетесь повысить узнаваемость бренда. Вы можете более конкретно указать, на какие типы страниц вы нацеливаетесь - например, если ваша компания - «Парусный спорт Сэнди», ваши объявления будут, как правило, появляться на сайтах, рекламирующих все, что ориентировано на морские путешествия - морские каникулы, тропические путешествия, рыболовные снасти и т. Д. и т.п.

Главное понимать, что вы покупаете 1000 показов за ту сумму, которую взимает ваш партнер по рекламе, и 1000 объявлений будут отображаться в Интернете.

CPC лучше всего использовать для увеличения числа конверсий, будь то посещения веб-сайтов или продажи. Когда покупатель посещает интернет-сайты, посвященные парусному спорту, ему может быть показана ваша ретаргетинговая реклама морских путешествий из Майами в Арубу, показывая им продукт или пакет, который им может быть интересен.

Когда посетитель нажимает на объявление, он попадает прямо на ваш сайт, и вы оплачиваете стоимость этого клика.Если произойдет продажа, то ваши крошечные вложения будут очень ценными.


Оба они отлично звучат, в зависимости от целей кампании. Есть ли недостатки?

CPM предназначен для повышения узнаваемости бренда. Это хорошо, но основным недостатком CPM является то, что вы можете не получить ни одного клика на свой веб-сайт. Проблема в том, что вы платите полную цену за кампанию, независимо от ее эффективности. Часто вы платите за показы, которые никто не видит. Ой.

С другой стороны, цена за клик

- лучший способ повысить производительность (доход) или повысить эффективность определенных действий (например,грамм. посещения веб-сайта, покупка путевок, загрузка брошюр и т. д.). С CPC меньше показов, но объявления намного более адаптированы и нацелены, и вы платите только тогда, когда пользователь нажимает на эти объявления.

Любой, кто нажимает, очень интересуется тем, что продается по вашей рекламе. Таким образом, вы получаете полную информацию о том, когда кто-то нажимает на ваше объявление, и вы платите только за этот клик, что равняется эффективности. Технический партнер, который взимает плату за структуру цен за клик, будет съедать стоимость любого объявления, на которое не нажимают, поэтому риск несет технический партнер, а не рекламодатель.


Где лучше всего применить модель ценообразования CPC?

Цена за тысячу показов или за клик может быть полезной, но если вы ищете конверсии или приобретения, модель ценообразования CPC, вероятно, будет вашим лучшим выбором. Вы платите только тогда, когда покупатели участвуют в ваших кампаниях, и в результате вы максимизируете рентабельность инвестиций.

(Чтобы узнать больше, прочтите «Что такое ретаргетинг? Полное руководство»)


Увеличение продаж с привлечением клиентов Criteo

В Criteo мы предлагаем модель кампании на основе цены за клик с Criteo Customer Acquisition.

Помимо того, что Criteo Customer Acquisition основан на цене за клик, он использует машинное обучение и проверенную технологию рекомендаций по продуктам для максимизации онлайн-конверсий для ваших кампаний по привлечению клиентов. Когда ваше рекламное объявление и рекомендации по продукту персонализированы, пользователи с большей вероятностью нажмут и конвертируются.

Мы делаем это, изолируя цели от существующих клиентов среди более чем 1,9 млрд активных пользователей с помощью Criteo Shopper Graph. Затем мы ориентируемся на очень релевантных покупателей с наивысшей склонностью к конверсии, детально анализируя их модели покупок и интересы на основе 600 ТБ ежедневной истории покупок и событий просмотра.

Чтобы узнать больше о привлечении клиентов Criteo и начать увеличивать объем продаж, щелкните здесь.


Цена за клик для кампаний, основанных на результатах

Используя цену за клик, вы платите только за клики по объявлению, а это значит, что в ваших интересах инвестировать в рекламу, которая привлекает зрителей. Опытный технологический партнер может помочь вам использовать ваши креативы и фиды продуктов, чтобы нужное сообщение доставлялось нужной аудитории в нужное время.Когда эти элементы полностью оптимизированы, ваша кампания с оплатой за клик может привести к результатам, которые принесут вам прибыль.

CPM и eCPM: как рассчитать, когда использовать каждого в качестве издателя

Многие издатели путаются между CPM и eCPM. Некоторые думают, что они одинаковые, но на самом деле они разные. В этом посте вы узнаете, в чем разница между ними, как рассчитать каждый из них и как их можно использовать для измерения доходов.

CPM

Давайте начнем с цены за тысячу показов. CPM означает «Стоимость за милю» или стоимость за 1000 показов. Рекламодатели устанавливают желаемую цену за 1000 показанных объявлений.

Например, бюджет рекламодателя для кампании составляет 20 долларов, а объявление получает 2000 показов. Для расчета CPM вы берете (20 долларов США / 2000) * 1000 = 10 долларов США, что означает, что рекламодатель готов тратить 10 долларов США на каждую тысячу показов.

CPM = (Стоимость кампании / Общее количество показов) * 1000

Цена за тысячу показов помогает рекламодателям и компаниям распространять свои продукты на более широкую аудиторию для снижения затрат на рекламу.

Это также отличный показатель, используемый рекламодателями для измерения стоимости кампании, того, сколько издатель будет получать за каждую 1000 показов, а также для оценки эффективности показа рекламы.

CPM определяется трафиком, чем выше посещаемость сайта, тем лучше CPM.

eCPM

Эффективная цена за тысячу показов

, или «эффективная цена за тысячу показов», используется издателями для определения дохода от тысячи показов рекламной кампании и для измерения эффективности ресурсов издателя, продаваемых по различным каналам.

Например, если рекламная кампания принесла доход в 100 долларов после получения 10 000 показов, эффективная цена за тысячу показов будет (100/10 000) * 1000 = 1 доллар. Это означает, что издатель может заработать 1 доллар за 1000 показов.

eCPM = (ориентировочный доход / общее количество показов) * 1000

Когда эффективная цена за тысячу показов полезна для издателей?

  • При проведении кампании прямого ответа
  • Для сравнения производительности сайта со средними значениями
  • Универсальный стандарт измерения дохода от проданных показов.
  • Может использоваться как важный индикатор эффективности кампании.
  • Позволяет издателям лучше оптимизировать свои доходы.
  • Может применяться к любому другому методу покупки, например CPA, CPC и т. Д.

Когда цена за тысячу показов полезна для издателей?

  • Посетителям не нужно нажимать на объявления издателя, чтобы получать доход от рекламы.
  • Можно легко разместить в любом месте на объекте.
  • Издатель может определить ожидаемый доход от показов.
  • Нет никаких опасений по поводу CTR.
  • Позволяет издателям получать доход на основе трафика.
  • Он обслуживается по фиксированной цене и может быть предсказуемым источником дохода.

Заключение

В итоге CPM - это ставка, которую рекламодатель готов платить за 1000 показов, а eCPM - это доход издателя за 1000 показов.

Мы используем цену за тысячу показов, чтобы увеличить видимость, рекламировать релевантную аудиторию и проводить высокоэффективные кампании.Эффективная цена за тысячу показов очень помогает издателям оценивать и оптимизировать свою монетизацию, отслеживая доходы от рекламы, полученные от кампаний.

Важно, чтобы издатели и рекламодатели знали разницу, чтобы они могли точно измерить эффективность доходов и затраты кампании для лучшего прогнозирования. Готовы ли вы максимизировать свой доход от рекламы? Зарегистрируйте стартовый аккаунт на MonetizeMore сегодня!


FAQ

В чем разница между ценой за тысячу показов и эффективной ценой за тысячу показов?

CPM - это ставка, которую рекламодатели платят за 1000 показов.Эффективная цена за тысячу показов - это доход издателя от рекламы на 1000 показов. Узнайте больше о CPM и eCPM в нашем блоге.

Как рассчитать эффективную цену за тысячу показов?

Эффективная цена за тысячу показов = (ориентировочный доход / общее количество показов) * 1000

В чем разница между CPM и RPM?

CPM - это ставка, которую рекламодатели платят за 1000 показов объявлений.RPM - это доход от рекламы, который издатель получает за 1000 показов на своем веб-сайте. RPM также можно рассчитать для каждого объявления, сеанса или страницы.

Определение CPM (Стоимость за тысячу)

Что означает цена за тысячу показов?

CPM - это модель ценообразования, используемая для покупки рекламного места, чаще всего для медийной рекламы или платных социальных сетей. Это сумма, которую рекламодатель платит за 1000 рекламных показов. Как правило, для этой модели ценообразования рекламы определенное количество показов рекламы бронируется по установленной цене за тысячу показов (а не по модели с оплатой по факту).

Так, например, если вы приобретете 1 000 000 показов рекламы по цене 3 фунта стерлингов за тысячу показов, вы заплатите за это 3 000 фунтов стерлингов. Это потому, что на каждые потраченные 3 фунта стерлингов вы получаете 1000 рекламных показов.

CPM - наиболее выгодный вид рекламной сделки для владельцев веб-сайтов (в большинстве случаев), поскольку вы просто продаете рекламное место, и не имеет значения, как это работает. Следовательно, это также обычно худший вид сделки для рекламодателей.

Примечание: Из-за этой модели ценообразования рекламы 1000 рекламных показов по сути считаются одной единицей рекламы.Это удобная мера, поскольку один клик на 1000 показов рекламы дает CTR 0,1%, что является общим средним показателем медийной рекламы в Интернете.

Определение CPM

CPM означает стоимость за тысячу (поскольку M - римская цифра, обозначающая 1000). Это одна из трех наиболее распространенных моделей ценообразования, используемых вместе с CPC и CPA. Указанные показы являются показами объявления, что означает одну загрузку объявления. Уравнение также можно использовать для отображения страниц, хотя это встречается гораздо реже.

Эта модель ценообразования является основой для оценки всего рекламного инвентаря. Это связано с тем, что лучший способ сравнить кампании (в которых используются различные модели ценообразования) - это определить эффективную цену за тысячу показов для каждой из них. eCPM означает эквивалентную стоимость за тысячу показов и означает использование формулы CPM для расчета стоимости CPM для кампаний без CPM.

Следовательно, имеет смысл рассматривать eCPM как цену за килограмм в мире онлайн-рекламы (например, простой способ сравнить цены на разных сайтах и ​​платформах).


Определите стоимость тысячи показов ваших кампаний с помощью нашего калькулятора

CPM>

История CPM

Баннерная реклама

CPM была запущена в 1995 году. В этом же году был создан Совет по интернет-рекламе (ныне IAB).

Эта довольно простая для понимания модель ценообразования в сочетании с легко масштабируемой технологией показа рекламы означала, что каждый мог принять участие в рекламной онлайн-игре.Прогнозирование рекламы CPM зависит только от уровня запасов. Следовательно, это означало, что владельцы веб-сайтов теперь могли довольно легко предсказать, сколько денег они могут заработать.

Конечно, они не принимали во внимание такие проблемы, как скорость заполнения или задержка, поэтому завышенные оценки потенциальной прибыльности в то время были обычным явлением. Вероятно, это и привело к великому краху доткомов, но это уже другая история.

Интересный факт: CPM часто сообщается другими сайтами как стоимость за тысячу показов.

Однако мы в The Online Advertising Guide думаем, что могли случайно придумать это определение в ранней версии этого сайта! С тех пор мы нашли более старые источники, в которых буква M в CPM была римской цифрой для 1000, однако мы никогда не нашли человека, который сказал бы, что это означает стоимость за милю, прежде чем мы впервые это сделали (в 2012 году).

Сообщите нам, если вам известно о разном происхождении этого термина.

Формула CPM

Уравнение затрат на тысячу вычисляется как:

Нажмите для увеличения

CPM = (Расходы на рекламу ÷ показов рекламы) x 1000

Альтернативные уравнения

Вы также можете рассчитать CPM следующими способами (в том числе с помощью этого калькулятора):

  • Расходы на рекламу умножить на 1000.Затем разделите результат на количество показов рекламы.
  • Странная версия: CTR, умноженный на CPC, умноженный на 1000

Техническая информация

Хотя CPM - это сумма, которую платят рекламодатели, это не сумма, получаемая веб-сайтами. RPM (доход на тысячу) - это эквивалент дохода веб-сайта. Разница возникает из-за связанных сборов за показ рекламы и затрат на рекламную кампанию.

Примечание. CPM по-прежнему часто используется в качестве значения того же значения, что и RPM, поэтому всегда проверяйте, что кто-то имеет в виду, если вы запутались.

Нажмите для увеличения

Средняя цена за тысячу показов

Похоже, что нет никаких официальных контрольных показателей CPM, но неофициально люди обычно указывают от 1 до 6 фунтов стерлингов (или примерно от 1,50 до 10 долларов США) для медийной рекламы.

Не путать с

CPVM - Стоимость за тысячу просмотров. Здесь просматриваемые показы используются вместо показов рекламы (просмотренные показы - это те, которые определенно были на экране.

CPV - Стоимость за просмотр. Это цена за отдельный просмотр чего-либо (обычно видео). Если бы это использовалось для медийной рекламы, это означало бы оплату за каждый отдельный показ рекламы, а не за 1000 показов рекламы.

об / мин - доход на тысячу. Это сумма дохода, которую веб-сайт получает за 1000 показов, а не сумма, которую платит рекламодатель. Разница подробно описана в разделе «Техническая информация» выше.

eCPM - эквивалентная цена за тысячу.Хотя это по сути то же самое, что и CPM, разница в том, что это мера, используемая для сравнения кампаний без CPM, и это не модель ценообразования, а метрика.

Сводка

Узнать больше

Назад: Руководство по расценкам на рекламу

.

Об авторе

alexxlab administrator

Оставить ответ