Ctr click through rate: Click-Through Rate (CTR): Definition, Formula, and Analysis

Ctr click through rate: Click-Through Rate (CTR): Definition, Formula, and Analysis

Что такое рейтинг кликов (CTR)?

Поднимите свой мобильный маркетинг на новый уровень в 2023 году: загрузите тренды мобильных приложений здесь! Успех мобильного маркетинга в 2023 году: тенденции мобильных приложений

Узнайте все, что вам нужно знать о CTR, с помощью Adjust.

Связанные термины

• Обручение
• Впечатление
• Пожизненная ценность (LTV)
• М-коммерция

Определение рейтинга кликов (CTR)?

Рейтинг кликов (CTR) – это отношение количества кликов к показам в мобильной рекламной кампании. CTR рассчитывается путем деления количества кликов по мобильной рекламной кампании на общее количество показов и последующего выражения полученного числа в процентах.

Например, если компания проводит мобильную рекламную кампанию, которая генерирует 10 000 показов и 500 кликов в App Store, CTR этой кампании составит 5%.

Почему рейтинг кликов важен?

CTR — это ценный способ понять эффективность мобильной рекламы. Поместив CTR одной кампании в контекст других кампаний, можно оценить эффективность кампании. Это можно сделать несколькими способами. CTR можно использовать для сравнения эффективности рекламного креатива в A/B-тестировании, помогая определить, увеличивают ли взаимодействие определенные функции креатива.

CTR можно использовать для сравнения эффективности различных рекламных каналов. Сравнение CTR для баннеров, межстраничных объявлений, видео и других типов кампаний позволяет рекламодателю определить их эффективность, помогая определить, куда инвестировать основную часть эффективности мобильной рекламы.

CTR также можно использовать для некоторого эффекта в рамках более широкой воронки атрибуции для проверки качества пользователей. Связав эффективность кампании с поведением в приложении, рекламодатель может выяснить, обязательно ли высокий CTR соответствует повышению ценности пользователя. Это может помочь рекламодателям, соблазнившимся каналами с высоким CTR, определить, будут ли они предлагать высококачественный трафик или просто большое количество пользователей, и соответствующим образом скорректировать инвестиции в рекламу.

Обратите внимание, что в некоторых случаях высокий CTR не всегда соответствует коэффициенту конверсии, поэтому важно определить свои KPI. Например, предположим, что у вас есть приложение для электронной коммерции, и ваша самая важная конверсия — это событие покупки. Вы можете заметить в своей аналитике, что сеть А имеет CTR 10%, а сеть Б имеет CTR всего 7%. Однако в сети А коэффициент конверсии составляет 5 %, а в сети Б — 20 %. В этом случае сеть B имеет более высокий ROI, несмотря на более низкий CTR.

CTR и Adjust

CTR отдельной рекламной кампании мало что значит сам по себе. Сам по себе CTR ничего не говорит рекламодателям о том, как креатив, канал, качество пользователей и другие факторы (например, время показа рекламы) влияют на эффективность. Важно контекстуализировать CTR, рассматривая более широкий набор данных. Сравнение нескольких кампаний по нескольким каналам поможет обеспечить более эффективное понимание того, что такое «хороший» или «плохой» CTR, и не позволит рекламодателям принимать решения на основе ограниченных данных.

Adjust помогает рекламодателям отслеживать рейтинг кликов по кампаниям со ссылками на трекеры. Используя URL-адреса трекера Adjust и архитектуру отслеживания для помощи в измерении кампаний, рекламодатели могут точно измерять CTR кампаний параллельно друг с другом, обеспечивая возможность значимого сравнения показателей.

Хотите получать последние новости от Adjust?

Подпишитесь на нашу рассылку ниже, чтобы получать обновления от нас по мере их появления

Что такое рейтинг кликов (CTR) и как он рассчитывается?

Рейтинг кликов (CTR) — это наиболее распространенный показатель для измерения вовлеченности в кампании по электронной почте.

Тем не менее, вы можете задаться вопросом, что такое рейтинг кликов и как маркетологи электронной почты должны интерпретировать этот показатель. Все ли CTR одинаковы? Читай дальше что бы узнать.

Что такое рейтинг кликов (CTR)?

CTR — это показатель, который измеряет, сколько людей просматривает электронное письмо по отношению к тому, сколько электронных писем было доставлено. По сути, рейтинг кликов — это процент, который говорит вам, сколько писем было успешно получено одним кликом от подписчика. Этот щелчок говорит вам, была ли ваша кампания достаточно привлекательной, чтобы побудить не только открытие, но и действие со стороны вашей аудитории.

Контрольные показатели CTR различаются в зависимости от отрасли. Например, электронные письма, полученные в сфере бизнеса и финансов, могут иметь CTR 2,59%, а сообщения о хобби — 4,78%.

Основной целью отслеживания рейтинга кликов (CTR) является измерение вовлеченности. Используя рейтинг кликов (CTR), вы можете оценить эффективность в следующих областях:

• Общий интерес к бренду или усталость от электронной почты
• Контент электронной почты (письменный и визуальный)
• Размещение ссылки
• Количество ссылок
• Тип носителя

Ознакомьтесь с этими контрольными показателями (включая показатель открываемости), чтобы понять, как складываются ваши электронные письма.

Как измерить рейтинг кликов (CTR)

Определить показатель CTR можно, разделив количество кликов, полученных на вашу электронную почту, на количество раз, когда ваша электронная почта была успешно доставлена, т. е. не отскочил. Таким образом, уравнение должно выглядеть так:

Затем возьмите это число и умножьте его на 100, чтобы получить процент.

Клики по уникальным ссылкам и все клики по ссылкам

Хотя числитель вашего уравнения показывает, сколько раз ваша аудитория нажимает на определенную кампанию по электронной почте, есть два способа отслеживать эти отдельные клики по ссылкам.

• Уникальные клики по ссылкам: однократное отслеживание каждого пользователя, который переходит по ссылке. В результате CTR покажет вам, какой процент получателей кликнул по электронной почте.
• Все клики по ссылкам: учитываются все клики по электронной почте, даже если один и тот же пользователь щелкает несколько раз. CTR показывает соотношение «отправленных писем» к «посещениям вашего сайта».

Количество отправленных и доставленных электронных писем

Разница между «доставленными электронными письмами» и «отправленными электронными письмами» тонкая, но существенная. Формулы, использующие отправленные электронные письма, всегда будут давать CTR меньше или равный показателю использования доставленных электронных писем. Это связано с тем, что метрика отправленных электронных писем не учитывает отказы и, следовательно, будет больше. Доставленные электронные письма — это отправленные электронные письма за вычетом количества отказов.

Опять же, любой вариант работает, однако, говоря о CTR, многие маркетологи используют уравнение, в котором в качестве знаменателя используются доставленные электронные письма, чтобы вопросы доставляемости не мешали их анализу CTR.

Разве это имеет значение?

Измерение успеха вашей электронной почты всегда будет иметь важное значение при определении областей, которые необходимо улучшить для будущих кампаний. Многие маркетологи задаются вопросом, следует ли отслеживать CTR или показатель открываемости, чтобы оценить успех своих электронных писем.

Open rate в первую очередь измеряет вашу способность привлекать внимание в почтовых ящиках, особенно с помощью строки темы и времени или частоты ваших электронных писем, в то время как CTR измеряет общую вовлеченность, чтобы помочь маркетологам по электронной почте определить, насколько эффективной была их электронная почта и вызывала ли она какое-либо действие. .

Наблюдать за притоком открытых сообщений электронной почты — это здорово. Однако, если эти электронные письма не стимулируют продажи, не привлекают потенциальных клиентов и не повышают узнаваемость бренда, в чем смысл? Определив свой CTR, вы сможете понять, как ваша электронная почта работает в почтовых ящиках.

Что теперь?

Теперь, когда вы узнали, что такое CTR, как его измерить и почему он важен для электронной почты, вы готовы внедрить этот показатель в анализ своей следующей кампании.