Цена за 1000 показов: Расчет CPM в рекламе | Формула расчета цены за тысячу показов объявления

Цена за 1000 показов: Расчет CPM в рекламе | Формула расчета цены за тысячу показов объявления

CPM (Cost-Per-Mille) — цена за 1000 показов рекламы

А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Ъ Ы Ь Э Ю Я

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 0-9

Оглавление

1. Как рассчитать CPM
2. org/ListItem»> Когда стоит использовать CPM-рекламу
3. Как подготовить CPM-кампанию

C

CPM (Cost Per Mille) – метрика, используемая в интернет-маркетинге и обозначающая стоимость 1000 показов рекламного баннера. Также ее иногда называют CTP (Cost Per Thousand).

Интересный факт: в англоязычной Википедии несколько десятков слов с аббревиатурой CPM.

Чтобы рассчитать стоимость тысячи показов рекламного объявления, необходимо знать полную стоимость размещения и планируемое количество показов объявления, а затем воспользоваться следующей формулой расчета:

CPM = стоимость размещения рекламного объявления /число предполагаемых просмотров* 1000

CPM-модель популярна не только в интернет-маркетинге, но и в издательствах СМИ, на телевидении и радио. Расчет CPM помогает оценить потенциальный охват рекламы и ее экономическую эффективность при работе с широкой аудиторией.

CPM-реклама помогает решать следующие задачи:

• Информационная поддержка нового товара или услуги,
• Оповещение потенциальной аудитории о скидках и акциях,
• Повышение узнаваемости бренда,
• Привлечение внимания пользователей к грядущему событию.

Несмотря на то что рекламодатель платит за показы рекламного объявления, готовить его нужно так, чтобы получить по рекламе максимальное число кликов. Поэтому важно не только создать креатив с соответствующим призывом к действию, но и правильно выбрать площадку для размещения. Если есть возможность задать настройки таргетинга, обязательно нужно указать:

• Целевую аудиторию, которой может быть интересно объявление,
• Тематику сайтов, на которых будут отображаться баннеры,
• Частоту показов,
• Дни недели и время суток, когда объявление будет отображаться на сайте.  

Синонимы: нет
Все термины на букву «C»
Все термины в глоссарии

что это такое в рекламе, как посчитать, оплата за 1000 показов в 2022 году

Содержание

• Что такое CPM или Cost Per Mile
• Разница между CPM, CPC и CPA
• Когда использовать CPM рекламу
• Разница между показами и просмотрами
• Недостатки CPM рекламы

Статья обновлена 27.07.2022

Что такое CPM или Cost Per Mile

CPM — это формат оплаты рекламы, при котором рекламодатель платит определенную сумму за 1000 показов его объявления. К примеру, если вы купите размещение у рекламной сети по тарифу CPM 3 доллара, это значит, что вы будете платить 3 доллара каждый раз, когда ваше объявление будет показано 1000 раз.

CPM также называют оплатой за тысячу показов. Некоторых вводит в заблуждение, почему в конце аббревиатуры M, а не T от английского слово тысяча (thousand).

На самом деле, дело в том что M означает латинское слово Mile, которое как раз переводится как тысяча. 

Разница между CPM, CPC и CPA

• CPM — это один из самых популярный способ оплаты за рекламу в интернете. Сравниться с ним могут только CPC и CPA. 
• CPC или Cost Per Click (Оплата За Клик) — вид рекламы, при котором рекламодатель платит деньги за каждый клик по объявлению. Количество показов при этом не играет роль и даже если пользователи увидят объявления миллион раз, но не кликнут, оплата не будет взиматься.
• CPA или Cost Per Action (Оплата За Действие) — форма оплаты, при которой рекламодатель совершает платеж только в том случае, когда пользователи совершают заранее определенное целевое действие. Например, покупают что-то в магазине или подписываются на рассылку.

Когда использовать CPM рекламу

CPM — это формат рекламы, который часто используется в медийных сетях. Как правило, объявления рекламодателя в рамках данного формата — это графические баннеры.

В связи с этим CPM рекламу обычно используют для повышения узнаваемости бренда, а не для получения высоких конверсий. 

Логично предположить, что когда ваша цель — сконвертировать пользователя на совершение конкретного действия, вам выгоднее платить за клик или даже за саму конверсию, как в случае c CPA рекламой. Работая по CPM модели, если ваша цель получить конверсию, то каждый раз, когда вы получаете показ, но не клик — вы зря отдаете деньги.

Тем не менее, есть кейсы, когда CPM реклама очень эффективна.

Кейс первый — брендинг

Когда преследуемая вами цель — это показ рекламы максимально широкой аудитории с целью повысить узнаваемость бренда, то CPM реклама — самый логичный выбор.

Начинающие маркетологи могут спросить — если я не получаю конверсии, то зачем тратить деньги на брендинг? 

Ответ прост. Вы наверняка слышали что среднему покупателю требуется 7 касаний чтобы сделать покупку. Вполне вероятно, что те пользователи, которые вчера видели ваши баннеры, легче сконвертируются в покупку в вашей следующей кампании.

Кейс второй — ремаркетинг

CPM реклама также очень эффективна в медийных сетях при использовании ремаркетинга. 

Ремаркетинг — это когда вы показываете таргетированную рекламу пользователям, которые уже посетили ваш сайт. Такая реклама может быть нацелена очень узко, вплоть до того, что вы можете показать рекламу продукта, который смотрел пользователь в вашем магазине.

Размещение в медийных сетях дает маркетологам широкие опции и позволяет показывать объявления пользователям, когда те просматривают свои любимые сайты, смотрят погоду, почту или новости.

Разница между показами и просмотрами

Между этими двумя понятиями можно запутаться, однако для понимания оценки стоимости CPM кампания важно понимать, что они означают.

• Просмотры — это уникальные заходы на страницу сайта, где совершаются показы объявления. 
• Показы — это уникальные показы объявлений пользователю на странице, где был зафиксирован просмотр. Если у вас несколько баннеров на одной странице, то на каждый просмотр вы будете платить за несколько показов. 

В CPM рекламе показ — это именно то, за что вы платите деньги.

Недостатки CPM рекламы

У CPM маркетинга есть несколько существенных недостатков, которые нужно иметь в виду, чтобы эффективно потратить рекламный бюджет.

• Низкая конверсия: нужно быть готовым к тому, что CPM кампании покажут более низкую конверсию, чем CPC или CPA. Если ваша цель повысить узнаваемость бренда, то это не проблема. Но если вы хотите сразу получить покупки с рекламной кампании, CPM может быть не лучшим вариантом. 
• Накрутка показов: это не проблема в крупных рекламных сетях, но если вы будете закупать CPM рекламу в неизвестных сетях, есть вероятность, что некачественные площадки-паблишеры будут использовать ботов для накрутки просмотров. Крупные сети, такие, как Google, Яндекс или Facebook сотрудничают только с проверенными сайтами и используют специальные программы, чтобы отсечь ботов.
• Сложность оценки успешности: когда речь идет о брендинге сложно посчитать влияние рекламной кампании в деньгах. Вы можете посмотреть, сколько людей увидели объявления, но привязать эту цифру к продажам будет не просто, а иногда даже невозможно.
• Сложность аналитики: этот пункт вытекает из предыдущего. Пользователь может увидеть ваш баннер, уйти с сайта, потом увидеть его еще раз, перейти по нему на сайт, посмотреть на продукты, уйти, потом увидеть баннеру еще раз, снова кликнуть и вот тогда уже купить. 

Чтобы отследить такие сложные цепочки нужно использовать сквозную аналитику, которая покажет весь путь пользователя от первого контакта с вашим брендом до покупки. 

Следующая статья: « Автоматическое управление ставками в Яндекс.Директ

Содержание

• Что такое CPM или Cost Per Mile
• Разница между CPM, CPC и CPA
• Когда использовать CPM рекламу
• Разница между показами и просмотрами
• Недостатки CPM рекламы

Оцените статью:

Средняя оценка: 4. 5 Количество оценок: 274

Понравилась статья? Поделитесь ей:

Подпишитесь на рассылку ROMI center: Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:

Вы успешно подписались на рассылку. Адрес почты:

Читать также

Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса

Попробуйте наши сервисы:

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics

  Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику

  Настройте сквозную аналитику в Яндекс. Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center

  Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Яндекс. Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

Что такое цена за тысячу показов (CPM) и как ее рассчитать

1. Примеры ключевых показателей эффективности
2. org/ListItem»> Цена за тысячу (CPM)

Стоимость за тысячу является важным показателем PPC, помогающим вам получить представление о ваших затратах на рекламу на количество показов .

СЛЕДИТЕ ЗА СТОИМОСТЬЮ ЗА ТЫСЯЧУ!

Какая цена за тысячу?

Стоимость за тысячу показов (CPM) , также называемая стоимостью за тысячу показов, представляет собой маркетинговый термин, используемый для определения цены, которую стоит 1000 рекламных показов на одной веб-странице.

Отслеживайте свою стоимость за тысячу сегодня

Как рассчитать стоимость тысячи

Для расчета вашего  стоимость за тысячу , вам нужно разделить общую стоимость вашей онлайн-рекламы на общее количество показов и умножить на 1000.

Например, если ваша рекламная кампания стоит вам 500 долларов за 100 000 показов, ваша цена за тысячу показов будет равна 5 долларам.
Формула цены за тысячу показов (калькулятор CPM)

 

Цена за тысячу = стоимость/показы x 1000

Что такое хорошая стоимость за тысячу?

Все зависит от вашей отрасли, рекламного бюджета и модели ценообразования, но средняя стоимость онлайн-рекламы за тысячу показов, которую платит рекламодатель, составляет от 3 до 10 долларов. если вы платите менее 3 долларов за тысячу показов, у вас, вероятно, довольно хорошая цена за тысячу показов.

Отслеживание с помощью автоматического отчета

Что такое плохая стоимость за тысячу?

Как и в случае с любой другой кампанией с оплатой за клик, если вы платите слишком много за рекламу и из-за этих расходов на рекламу рентабельность инвестиций в вашу рекламу невелика, ее следует улучшить.

Если вы используете рекламные кампании для повышения узнаваемости бренда, рассчитать их может быть сложнее, однако убедитесь, что ваша реклама не стоит слишком дорого только за рекламные показы.

Отслеживание с помощью автоматического отчета

Цена за тысячу лучших практик

Оптимизируйте затраты на тысячу с помощью этих рекомендаций.

Отслеживайте этот KPI с помощью других показателей

Важно отслеживать другие показатели цифрового маркетинга наряду с вашей ценой за тысячу показов, такие как рейтинг кликов (CTR), стоимость рекламы, просмотры рекламы, показы рекламы и коэффициент конверсии. Таким образом, вы можете лучше понять, что работает лучше всего и почему. Например, у рекламной кампании может быть очень низкая цена за тысячу, но также и очень низкий рейтинг кликов, что не означает хороших результатов для вашей прибыли.

Оптимизация ваших рекламных кампаний

Чтобы получить эффективную стоимость тысячи показов, вам необходимо оптимизировать маркетинговые кампании, правильно выбрать аудиторию, поисковые системы, тип рекламы (медийная реклама, реклама в социальных сетях). Вы также можете оптимизировать копию, чтобы повысить узнаваемость бренда и количество кликов, которые вы получаете.

Убедитесь, что ваши объявления занимают хорошие места

Для веб-рекламы и, в частности, медийной рекламы, размещение имеет решающее значение. Убедитесь, что ваша реклама не находится в самом низу страницы или в странном месте размещения рекламы, где аудитория не может должным образом увидеть вашу рекламу.

Хотите отслеживать все свои ключевые показатели эффективности на одной простой в использовании информационной панели?

• Коэффициент конверсии

• Пожизненная ценность клиента (CLV)

• Стоимость привлечения клиента (CAC)

• Возврат инвестиций в маркетинг

• Источники трафика

• Цена за приобретение (CPA)

• Стоимость лида (CPL)

• Уникальный посетитель

• показатель отказов

• Среднее время на странице

• Сложность ключевого слова

• Просмотры страниц

• Рейтинг домена

• Авторитет домена

• Обратные ссылки

• Ссылающиеся домены

Цена за тысячу показов (CPM) Определение и ее роль в маркетинге

Оглавление

Содержание

• Что такое цена за тысячу показов (CPM)?

• Стоимость за тысячу показов (CPM)

• CPM по сравнению с CPC и CPA

• показов и просмотров страниц

• Критика стоимости за тысячу показов (CPM)

К

Уилл Кентон

Полная биография

Уилл Кентон — эксперт в области экономики и инвестиционного законодательства. Ранее он занимал руководящие должности редактора в Investopedia и Kapitall Wire, имеет степень магистра экономики Новой школы социальных исследований и степень доктора философии по английской литературе Нью-Йоркского университета.

Узнайте о нашем редакционная политика

Обновлено 28 марта 2022 г.

Рассмотрено

Маргарет Джеймс

Рассмотрено Маргарет Джеймс

Полная биография

Пегги Джеймс — дипломированный бухгалтер с более чем 9-летним опытом работы в области бухгалтерского учета и финансов, включая корпоративные, некоммерческие и личные финансы. Последнее время она работала в Университете Дьюка и является владельцем Peggy James, CPA, PLLC, обслуживающей малый бизнес, некоммерческие организации, индивидуальных предпринимателей, фрилансеров и частных лиц.

Узнайте о нашем Совет финансового контроля

Факт проверен

Викки Веласкес

Факт проверен Викки Веласкес

Полная биография

Викки Веласкес — исследователь и писатель, которая руководила, координировала и руководила различными общественными и некоммерческими организациями. Она провела углубленное исследование социальных и экономических вопросов, а также пересмотрела и отредактировала учебные материалы для района Большого Ричмонда.

Узнайте о нашем редакционная политика

Инвестопедия / Джули Бэнг

Что такое цена за тысячу показов (CPM)?

Цена за тысячу показов (CPM), также называемая ценой за тысячу показов, — это маркетинговый термин, используемый для обозначения цены 1000 рекламных показов на одной веб-странице. Если издатель веб-сайта взимает 2 доллара США за тысячу показов, это означает, что рекламодатель должен платить 2 доллара США за каждую 1000 показов своего объявления. Буква «M» в CPM представляет слово «mille», что на латыни означает «тысячи».

Ключевые выводы

• Цена за тысячу показов (CPM) — это маркетинговый термин, обозначающий стоимость, которую рекламодатель платит за тысячу показов рекламы на веб-странице.
• Показ — это метрика, которая подсчитывает количество просмотров рекламы или взаимодействие зрителей с рекламой.
• CPM — это один из нескольких методов, используемых для определения цены онлайн-рекламы; другие методы включают цену за клик (CPC) и цену за приобретение (CPA).
• К недостаткам использования CPM относятся неправильный подсчет показов из-за повторяющихся просмотров, не загружаемые объявления и мошенничество с рекламой.

Что такое стоимость за тысячу?

Стоимость за тысячу показов (CPM)

Стоимость за тысячу показов (CPM) — наиболее распространенный метод ценообразования веб-рекламы в цифровом маркетинге. Этот метод основан на показах, которые представляют собой показатель, который подсчитывает количество цифровых просмотров или взаимодействий с конкретной рекламой. Показы также известны как «просмотры рекламы». Рекламодатели платят владельцам веб-сайтов установленную плату за каждую тысячу показов объявления. Хотя показ измеряет, сколько раз объявление было показано на сайте, он не измеряет, был ли клик по объявлению.

Показатель кликабельности (CTR) измеряет, было ли нажато объявление, представляя процент людей, которые увидели объявление и нажали на него. Рекламодатели часто измеряют успех кампании CPM по ее CTR. Например, объявление, которое получает два клика на каждые 100 показов, имеет CTR 2%. Вы не можете измерить успех рекламы только по показателю CTR, потому что объявление, которое читатель просматривает, но не нажимает, все равно может оказать влияние.

Цена за тысячу показов по сравнению с ценой за клик и ценой за конверсию

CPM представляет собой один из нескольких методов, используемых для определения цены рекламы на веб-сайте. Другой ценовой моделью является цена за клик (CPC), когда рекламодатель платит каждый раз, когда посетитель веб-сайта нажимает на объявление. Цена за клик также известна как оплата за клик (PPC). Цена за приобретение (CPA) — это когда рекламодатель платит только каждый раз, когда посетитель веб-сайта совершает покупку после нажатия на рекламу.

Различные методы ценообразования больше подходят для одних рекламных кампаний, чем для других. Цена за тысячу показов лучше всего подходит для кампаний, направленных на повышение узнаваемости бренда или донесение определенного сообщения. В этом случае CTR имеет меньшее значение, поскольку реклама, размещенная на видном месте на веб-сайте с высокой посещаемостью, помогает продвигать торговую марку или сообщение компании, даже если посетители не нажимают на объявление.

Издатели веб-сайтов любят рекламу с оплатой за тысячу показов, потому что им платят только за показ рекламы. Однако, поскольку ставки CPM низкие (упомянутая выше ставка в 2 доллара США является довольно стандартной), веб-сайту нужен надежный трафик, чтобы зарабатывать приличные деньги на рекламе CPM. Однако расценки на рекламу в социальных сетях, как правило, выше и могут варьироваться в зависимости от платформы. В 2021 году средняя цена за тысячу показов рекламы в социальных сетях для Facebook и Instagram составляет почти 9 долларов, а средняя цена за тысячу показов для LinkedIn и Twitter — около 6,50 долларов.

Компании, ориентированные не столько на массовую привлекательность, сколько на продвижение продукта среди нишевой аудитории, тяготеют к рекламе CPC или CPA, поскольку им нужно платить только тогда, когда посетители переходят на их сайт или покупают рекламируемый продукт.

Показы и просмотры страниц

Количество показов рекламы может отличаться от количества посетителей веб-сайта, на котором отображается реклама. Например, объявление может быть размещено в двух местах на веб-сайте, например, в виде горизонтального баннера в верхней части страницы и вертикального бокового баннера рядом с текстом страницы. В этом сценарии рекламодатель платит за два показа за просмотр страницы.

Критика цены за тысячу показов (CPM)

Критика CPM часто связана с проблемами точного подсчета показов. Некоторые рекламодатели задаются вопросом, справедливо ли они взимают плату. Проблемы возникают в связи с дублированием просмотров одним и тем же посетителем или интернет-ботами (сокращение от «роботы»), посещающими сайты и искажающими общее количество просмотров. Кроме того, если объявление не загружается или загружается не полностью, то такие объявления не должны учитываться как показы. Мошенничество с рекламой может произойти, когда недобросовестный владелец сайта использует автоматизированные скрипты для отправки трафика на сайт с целью увеличения количества просмотров.