Диджитал реклама это: Диджитал-реклама: какие виды бывают, как работает с наружной рекламой. Профессиональное размещение рекламы

Содержание

что нужно знать и к чему готовиться в 2022

Новости AdTech

Январь 21, 2022 / Автор: Елизавета Жук

Digital-маркетинг не стоит на месте и постоянно развивается. Согласно Global Internet Advertising Market Reports, рынок цифровой рекламы в среднем будет расти на 24,7% в год с 2020 по 2027. Поэтому учет последних digital-тенденций может стать решающим фактором в гонке за внимание пользователя.

Тенденции digital-рекламы 2021 года такие как геймификация в рекламе, омниканальный подход, адаптация к отмене cookies и не только остаются актуальными и в 2022 году. (про тренды digital-рекламы в 2021 мы рассказываем тут). Однако digital-мир не стоит на месте и формируются новые тенденции. Бренды держат руку на digital-пульсе и отслеживают их, а мы помогаем в этом и рассказываем про тренды digital-рекламы в 2022.

Искусственный интеллект захватывает больше сфер

Искусственный интеллект (ИИ) продолжает покорять digital-маркетинг: от чат-ботов, контента и рекламы.

Теперь его можно использовать для сбора данных о пользователях, анализа поисковых запросов, моделирования аудитории и прогнозирования эффективности рекламной кампании. Рост использования ИИ начался еще несколько лет назад — по данным Salesforce, с 2018 по 2020 годы маркетологи начали использовать умные алгоритмы на 186% чаще. И уже есть результаты.

Согласно исследованию Drift Marketing и Artificial Intelligence Institute, после внедрения ИИ 41% опрошенных брендов заметили улучшение показателей, 40% получили больше инсайтов, а 38% начали работу над персонализированным пользовательским опытом.

Источник: Drift Marketing, Artificial Intelligence Institute

Мировой рынок искусственного интеллекта в маркетинге и рекламе в 2020 году оценивали более чем в $12 млрд. Прогнозируется, что к 2028 он превысит $107 млрд.

Понимание и внедрение искусственного интеллекта поможет брендам повысить эффективность рекламных кампаний, масштабировать их и автоматизировать.

Fraud остается проблемой в следующем году

Обнаружение и предотвращение мошенничества с рекламой будет насущной темой и в 2022 (подробнее о мошенничестве с цифровой рекламой читайте тут). Особенно это актуально в области CTV, где спрос на инвентарь превышает предложение.

Часть инвентаря CTV покупается и продается через закрытый RTB-аукцион, что не позволяет мошенникам подделывать рекламные показы. Однако спрос и цена на инвентарь растут, что приводит к следующему:

Рекламодатели выбирают более низкие цены на открытом рынке
Мошенников привлекает высокий спрос и прибыль, которую они могут получить, предоставляя поддельный инвентарь

По данным Pixalate, в мире более 20% programmatic-показов OOT- и CTV-рекламы были признаны недействительными. Учитывая рекламную среду и постоянно меняющиеся технологии, практически невозможно полностью исключить мошенничество. Поскольку мошенничество с CTV-рекламой и рекламой в целом становится все более масштабным и изощренным, брендам важно работать с партнерами, которые обладают достаточным опытом, знаниями и технологиями, которые обеспечат безопасность бренда в цифровой среде.

Сторителлинг и персонализация в рекламных креативах

Продумывая рекламную стратегию на 2022 год, подумайте, как можно ее улучшить с помощью сторителлинга. Потому что сторителлинг в 2022 году — это ключевое, почему пользователи выберут тот или иной бренд. Например, это можно сделать с помощью системы ABCD для создания эффективного рекламного креатива:

Attention: зацепите внимание пользователей захватывающей историей
Branding: брендируйте свой креатив
Connection: вызовите эмоциональный отклик
Direction: призовите к действию

Реклама, созданная с системой ABCD, поможет увеличить краткосрочные продажи на 30%.

Однако, это еще не все. На фоне высокой конкуренции и многообразия выбора выиграют те бренды, которые дают клиентам специально разработанные предложения под их потребности. Пользователи привыкли, что реклама в интернете соответствует их вкусам, интернет-магазины знают, какие вещи им понравились, а Netflix и Кинопоиск HD рекомендуют фильмы с учётом их интересов. В 2022 по-прежнему стоит анализировать данные, обновлять портреты целевой аудитории и предлагать потребителям то, что они хотят.

Источник: businesswire

Аватары в метавселенных ― новая целевая аудитория брендов

Успех онлайн-миров, таких как Fortnite и Roblox, привел к повышенному интересу к концепции метавселенной, которые объединяют реальный, дополненный и виртуальный мир с помощью VR- и AR-технологий. Это пространство будущего, в котором пользователи будут проводить большую часть своего времени, а бренды взаимодействовать с ними через их аватары.

Мир виртуальных вселенных даст возможность пользователям менять свою личность и привычки в цифровом воплощении. Поэтому перед брендами встанет задача разделения людей от их аватаров и создание рекламных кампаний для вторых, потому что поведение и предпочтения в реальном и виртуальном мире могут сильно отличаться.

Пока создание полноценного виртуального мира может казаться утопией, но учитывая, что VR- и AR-технологии проникают во многие сферы, то можно предположить, что уже завтра они станут повсеместной нормой. Еще в 2019 году Facebook анонсировал новые форматы рекламы, в том числе и с AR-технологией. Gucci, Nike, Disney и Snap ищут способы создавать виртуальные сообщества, контент, активы и целые миры.

В ближайшем будущем брендам стоит начать разрабатывать стратегию своего присутствия и взаимодействия с целевой аудиторий в трех измерениях ― онлайн, офлайн и метавселенной.

Таргетингов в социальных сетях станет меньше

Бренды с подростковой целевой аудиторией столкнуться с трудностями в 2022 году. Теперь в Facebook и Instagram они не смогут таргетироваться и показывать рекламу пользователям младше 18 лет на основе их интересов. Это означает, что в сегментах аудитории, включающих несовершеннолетних, будет удален любой таргетинг, кроме возраста, пола и местоположения. Кроме того, Facebook усилит контроль над типами рекламы, которую дети младше 13 лет могут видеть в Instagram.

Обеспокоенность о защите и конфиденциальности данных растет, в свою очередь, это приводит к изменениям политики соцсетей. Ожидается, что в 2022 году это распространится и на другие социальные сети. YouTube уже убрал таргетированную рекламу из детского контента.

В заключение

Digital-маркетинг и тренды меняются так быстро, что шансов подготовиться у брендов практически не остается. Поэтому брендам следует начинать отслеживать тенденции заранее, чтобы грамотно корректировать свои стратегии и “говорить” с аудиторией на одном языке.

Digital Marketing (цифровой маркетинг) — рассказываем о 6 преимуществах и очевидных недостатках

Динамический коллтрекинг

Стоимость

8 800 555 55 22

SEO. Основы. Часть 1

SEO (аббревиатура от Search Engine Optimization) — комплекс работ по внешней и внутренней оптимизации, задача которых появление сайта на…

Реклама в Instagram

Продвижение через социальные сети ― популярный тренд в современном маркетинге.

Среди разнообразия площадок особенно выделяется Instagram. Этот сервис регулярно…

Цифровая реклама: определение, типы и примеры

Быстрое развитие технологий изменило то, как устроен мир. Благодаря Интернету поведение пользователей и потребление медиа пошли совершенно другим путем. Это изменение заставило маркетологов следовать меняющимся маркетинговым каналам и адаптироваться к ним. Даже реклама больше не ограничивается традиционными каналами. Сейчас эра цифровой рекламы.

Как и традиционная реклама, цифровая реклама бывает разных форм, размеров и форм. Основной принцип цифровой рекламы такой же, как и у обычной рекламы. Тем не менее, у этих объявлений есть свой собственный набор важности, типов, преимуществ, недостатков и даже операций, которые отличаются от традиционных объявлений.

Но что такое цифровая реклама?

Что такое цифровая реклама?

Цифровая реклама — это действие по привлечению внимания общественности к предложению через онлайновые и цифровые платные каналы, осуществляемое определенным спонсором.

Цифровая реклама — это любая форма рекламы, которая появляется в Интернете или на цифровых каналах, таких как веб-сайты, поисковые системы, платформы социальных сетей, мобильные приложения, цифровая наружная реклама и другие каналы, к которым можно получить доступ в цифровом виде.

Цифровая реклама является отраслью цифрового маркетинга и имеет дело только с рекламным комплексом, а не с другими P комплекса цифрового маркетинга.

Характеристики цифровой рекламы

Цифровая реклама обладает собственным уникальным набором характеристик. Это:

Платная форма: Цифровая реклама, как и другие формы рекламы, требует от рекламодателя (также называемого спонсором) оплаты за создание рекламного сообщения и креатива, покупку рекламного места или рекламного места и мониторинг рекламных усилий.
Измеримость: Цифровая реклама очень поддается измерению с точки зрения того, сколько людей ее просматривают и сколько людей взаимодействуют с ней. Часто рекламодатели даже могут точно рассчитать рентабельность инвестиций в эти объявления.
Целенаправленные: Эти объявления всегда подкреплены целями — продвигать, продавать, увеличивать охват и т. д. и как с ними взаимодействует целевая аудитория. Данные составляют основу цифровой рекламы.
Личная или неличная: Реклама на цифровых носителях может быть персонализированной на основе действий пользователя в Интернете или неличной с целью повышения узнаваемости бренда.

Эволюция цифровой рекламы

Интернет изменил ландшафт рекламы. В начале 90-х инвестиции в цифровую рекламу были нулевыми. Но ожидается, что с течением времени, в 2025 году, цифровая реклама превысит 500 миллиардов долларов по всему миру.

Все началось в 1994 году, когда hotwired.com, веб-сайт Wired, разместил на своем веб-сайте первые рекламные баннеры.

В том же году был разработан файл cookie HTTP, который помогал рекламодателям и издателям отслеживать поведение пользователей.

Вскоре после этого, в 1996 году, был представлен Flash, который стал основой для веб-рекламы.

В 1997 году всплывающая реклама была обнаружена и широко использовалась в Интернете.

В 1998 году Google запустила и представила концепцию минимальных поисковых систем. Компания начала монетизацию в 2000 году и проложила путь к рекламе с оплатой за клик и маркетингу в поисковых системах.

Мобильная реклама также появилась в 2000 году.

В начале 2000-х Facebook запустил и внедрил свою модель гипертаргетированной рекламы, которая использовала интересы пользователей и демографические данные для рекламы. Это положило начало тенденции целевой рекламы.

В конце 2000-х и начале 2010-х годов были запущены YouTube, смартфоны, iPad, Instagram, Snapchat, Интернет вещей и ставки в реальном времени, которые позже изменили рекламный сценарий на:

Микротаргетинг

Цифровое рекламное агентство все еще растет и каждый день находит свое применение в новом канале.

Типы цифровой рекламы

Ландшафт цифровых медиа огромен. Он обслуживает каждое действие пользователя на цифровом устройстве и в Интернете. Цифровая реклама обязательно привлекает внимание пользователя во всех возможных точках соприкосновения. Таким образом, его можно разделить на разные типы в зависимости от типа рекламы, канала и намерения рекламы.

Поисковая реклама

Этот тип рекламы, также называемый поисковым маркетингом, использует результаты поисковых систем для продвижения предложения. Рекламодатели нацелены на ключевые слова, которые люди ищут в поисковой системе, и продвигают свои веб-страницы в верхней части результатов, платя таким поисковым системам, как Google, Bing и т. д.

Такие рекламные кампании ориентированы на намерения и также называются оплатой за клик или платой за клик. кампании, так как они оплачиваются рекламодателем только тогда, когда пользователь нажимает на результат.

Эти объявления подразделяются на поисковые объявления, рекламные объявления о покупках, рекламные объявления на картах и т. д. в зависимости от поисковой системы, в которой они указаны, и намерений, стоящих за поиском целевого пользователя.

Медийная реклама

Медийная реклама — наиболее распространенная форма цифровой рекламы. Он состоит из изображений, текста и анимации и отображается в виде баннеров на веб-сайтах и в блогах.

Эти объявления могут быть персонализированы в соответствии с активностью пользователя в Интернете или неперсонализированы и обычно публикуются для повышения узнаваемости бренда, повышения узнаваемости и выполнения других подобных задач.

Обычно медийные объявления подразделяются на следующие категории:

Традиционные медийные объявления: Эти объявления имеют фиксированные размеры и занимают фиксированное место независимо от устройства, на котором загружается веб-сайт.
Адаптивные медийные объявления: Эти объявления адаптируются к размеру экрана, на котором просматривается веб-сайт.

Нативная реклама

Источник: LinkedIn

Нативная реклама — это замаскированная реклама, которая сочетается с контентом, к которому она добавлена. Рекламные списки внутри или после сообщений в блоге являются примером нативной рекламы. Эти объявления обеспечивают лучшее взаимодействие с пользователем по сравнению с другими формами цифровой рекламы из-за их свойства соответствовать структуре и функциям платформы, на которой они появляются.

Видеореклама

Видеореклама — это цифровая реклама, используемая для продвижения предложения с использованием видео или анимированной графики, которые воспроизводятся до, во время или после потоковой передачи контента, либо в виде отдельного баннера или нативной рекламы.

Используется в основном на платформах потокового видео, таких как YouTube, Facebook Watch и т. д. Видеореклама также используется на веб-сайтах и в блогах в качестве внешней рекламы для привлечения внимания пользователей веб-сайта.

Аудиореклама

Аудиореклама в основном используется на платформах потоковой передачи аудио, таких как Spotify, LiveXLive, Pandora и т. д. Рекламодатель заключает договор с платформой потоковой передачи или создателем контента о добавлении рекламы бренда в, до или после содержание.

Мобильная реклама

Мобильная реклама — это цифровая реклама, которая показывается на мобильных устройствах. В этих объявлениях используются две разные платформы:

Мобильный Интернет: Это веб-сайты, блоги и веб-страницы, организованные в соответствии с размером экрана мобильного устройства.
In-App: Мобильные приложения — это специализированные приложения, разработанные для особых моментов. Эти приложения легко загружать, в них легко ориентироваться, и они обеспечивают более высокий уровень удержания, чем другие каналы.

Ремаркетинговая реклама

Ремаркетинговая реклама — это цифровая реклама, ориентированная на онлайн-посетителей бренда с целью вернуть их на веб-сайт или в приложение или выполнить действие. Например, бренд ориентируется на посетителя своего интернет-магазина с помощью рекламы, чтобы заставить его завершить незавершенную транзакцию. Другим примером может быть бренд событий, который ориентирует посетителей своего веб-сайта на информационные объявления о новых мероприятиях, которые они могут посетить.

Реклама в социальных сетях

Реклама в социальных сетях появляется на платформах социальных сетей, таких как Facebook, Instagram, Snapchat, Reddit, LinkedIn и т. д. Это может быть медийная реклама, нативная реклама, видеореклама, аудиореклама, реклама ремаркетинга или мобильная реклама.

Социальная реклама — это гипертаргетированная реклама, нацеленная на пользователей в зависимости от их демографических данных, местоположения, интересов и даже психографических и поведенческих интересов.

Объявления влиятельных лиц и кураторов

Объявления влиятельных лиц и кураторов — это сравнительно новые формы рекламы, в которых бренд напрямую связывается с разработчиками контента и/или кураторами контента с большим количеством подписчиков, чтобы разместить бренд или предложение в своем контенте. Это помогает бренду завоевать известность и доверие последователей влиятельного лица.

Как работает цифровая реклама?

Несмотря на то, что цифровая реклама отличается от традиционной рекламы, она работает аналогично последней. Есть вовлеченные стороны, контракт поддерживает транзакцию, а креатив и рекламный текст разрабатываются для достижения рекламных целей.

Стороны

В типичной цифровой рекламе участвуют три разные стороны:

Рекламодатель: Это бренд, который создает и финансирует рекламу. Например, Nike со своей кампанией Just Do It.
Рекламная сеть: Это посредник, который связывает рекламодателя с издателями и поставщиками рекламных площадок. Например, Google использует AdWords для рекламодателей и AdSense для издателей.
Издатель: Издатель — это любой, кто владеет цифровой собственностью и готов монетизировать эту собственность, продавая рекламные места. Например, Feedough.com.

Как правило, рекламная сеть выступает в роли посредника, связывающего рекламодателя с многочисленными издателями или владельцами цифровой собственности.

Однако в случае крупных игроков, таких как реклама в социальных сетях, издатель, такой как Facebook, LinkedIn и т. д., становится самой рекламной сетью.

Структура

Каждая цифровая реклама имеет цель или мотив. Это может быть получение большего охвата, большего количества потенциальных клиентов, ремаркетинга или большего количества выполненных действий. И эта цель формирует стержень, на котором держится структура рекламы.

Помимо цели, в структуру рекламы входят:

Канал: Какой канал будет использоваться рекламой для обращения к пользователям?
Креатив: Каким будет графическое и текстовое содержание рекламного креатива?
KPI: Как рекламодатель будет измерять рентабельность инвестиций в рекламную кампанию?

Контракт

Для цифровой рекламы существует множество моделей контрактов. Это:

Плата за показ (PPI): Рекламодатель платит комиссию каждый раз, когда объявление показывается пользователю, независимо от того, выполняется ли действие над объявлением или нет.
Оплата за клик (PPC): Рекламодатель платит за каждый клик по объявлению.
Плата за действие (PPA): Рекламодатель платит комиссию каждый раз, когда пользователь выполняет оговоренное действие. Действие может быть любым: заполнение формы, регистрация, регистрация для чего-либо или покупка продукта.

Как правило, на одно рекламное место подают заявки несколько рекламодателей, что увеличивает конкуренцию. Затем место предоставляется рекламодателю, предложившему наибольшую ставку. Этот процесс работает в режиме реального времени и называется торгами в реальном времени.

Цифровая реклама против традиционной рекламы

Традиционная реклама — это офлайн-реклама. Это включает в себя использование таких каналов, как журнал, газета, телевидение, радио, прямая почтовая рассылка и рекламные щиты для рекламы предложения или идеи. Эти объявления значительно отличаются от цифровой рекламы.

	Интернет-реклама	Традиционная реклама0023	Цифровая реклама — это акт привлечения внимания общественности к предложению или идее через онлайновые и цифровые платные каналы, осуществляемый определенным спонсором.	Традиционная реклама — это действие по привлечению внимания общественности к предложению или идее через платные офлайн-каналы, осуществляемое определенным спонсором.
Средний	Интернет и цифровые каналы, такие как веб-сайт, поисковые системы, платформы социальных сетей и т. д.	Автономные каналы, такие как радио, телевидение, газеты и т. д.	Невозможно получить точные данные для поддержки всех традиционных рекламных объявлений.
Коммуникация	Цифровая реклама включает как одностороннюю, так и двустороннюю коммуникацию. Пользователь взаимодействует с рекламой.	Пользователь не может взаимодействовать с традиционной рекламой.

Плюсы и минусы цифровой рекламы

Цифровая реклама имеет свои преимущества и недостатки, которые отличают ее от традиционной рекламы.

Преимущества

Ориентировано на пользователя: Цифровая реклама ориентирована на пользователя и даже может быть микротаргетингом на самую маленькую часть целевой аудитории.
Недорого: Учитывая рентабельность инвестиций в цифровую рекламу, это считается недорогой формой продвижения.
Data-Backed : Цифровые объявления поддерживаются данными. Эти данные можно использовать для разработки кампаний, которые раньше были невозможны.
Интерактивный: Цифровую рекламу можно сделать интерактивной, что повышает вовлеченность и приносит пользу как рекламодателю, так и пользователям.
В режиме реального времени: Изменения в цифровой рекламе можно вносить в режиме реального времени. Даже аналитику и данные можно собирать в режиме реального времени. Это оказывается большим преимуществом.
Глобальное покрытие: Запустить цифровую рекламу для мировой аудитории легко, даже не посещая такие места.
Широкий диапазон форматов: Цифровая реклама бывает самых разных форм и размеров, и возможности ее еще не исчерпаны.

Недостатки

Ограниченная аудитория: Только 59 процентов населения мира пользуются Интернетом. Остальные пока не имеют к нему доступа. Таким образом, если целевая аудитория бренда не имеет доступа в Интернет, цифровая реклама может быть бесполезна.
Конкуренция: Многие рекламодатели делают ставки на одно рекламное место, что увеличивает конкуренцию и цены на рекламу.
Увеличение числа блокировщиков рекламы: Реклама повсюду. Это раздражает цифровых пользователей, которые ищут способы заблокировать такую рекламу.
Требуется специальный набор навыков: Для запуска цифровой рекламы требуется специальный набор навыков для разработки и оптимизации рекламы и назначения ставок для нее.

Примеры цифровой рекламы

Вот несколько примеров каждого типа цифровой рекламы, чтобы лучше понять концепцию.

Маркетинг в поисковых системах

Реклама в поисковых системах обычно отображается как нативная реклама в таких поисковых системах, как Google. Такие объявления появляются в верхней части результатов и имеют префикс «Реклама».

Медийная реклама

Медийная реклама занимает определенное место в цифровой собственности издателя за деньги.

Реклама в социальных сетях

Реклама в социальных сетях обычно отображается как нативная реклама на каналах социальных сетей, таких как Facebook, Linkedin и т. д. Однако эти объявления содержат тег «реклама» или «спонсируется».

Мобильная реклама

Мобильная реклама предназначена для мобильных веб-сайтов и приложений. Эти объявления разрабатываются в размерах, ориентированных в основном на мобильную аудиторию.

Видеообъявления

Видеообъявления обычно разрабатываются для рекламы потребителям видео до, после или в их видео.

Объявления ремаркетинга

Объявления ремаркетинга — это персонализированные объявления, включающие предложения и другие призывы к действию, разработанные специально для пользователей, посетивших определенный веб-сайт или веб-страницу.

Давай, расскажи нам, что ты думаешь!

Мы что-то пропустили? Ну давай же! Расскажите нам, что вы думаете о нашей статье о цифровой рекламе в разделе комментариев.

Аашиш Пахва

Консультант по стартапам, цифровой маркетолог, путешественник и филомат. Аашиш работал с более чем 20 стартапами и успешно помогал им придумывать идеи, собирать деньги и добиваться успеха. Когда он не работает, его можно найти в походах, кемпингах и наблюдениях за звездами.

Цифровая реклама 101: руководство для начинающих по онлайн-рекламе

Логотипы, веб-сайты и многое другое…

Логотипы, веб-сайты, обложки книг и многое другое…

Получить дизайн

Трудно поверить, что ранний Интернет исключал коммерцию. В настоящее время Интернет является основой промышленности, что упрощает открытие магазина и превращение ваших увлечений в доход. Но начать — это только полдела. Чтобы этот магазин продолжал работать, вам понадобится какая-то цифровая реклама.

Интернет-реклама — это широкая область, которая дает предприятиям множество возможностей для получения дохода. Автор OrangeCrush.

Хорошей новостью является то, что без затрат на печать цифровая реклама, как правило, стоит дешевле, чем печатная. Они также более непосредственны: вместо того, чтобы убеждать потребителя отправиться в обычный магазин, цифровая реклама может направить его прямо на веб-страницу, чтобы совершить покупку здесь и сейчас.

Несмотря на эти удобства, цифровая реклама не является быстрой победой для бизнеса. Каждый бренд борется за внимание в Интернете, конкурируя не только с другой рекламой, но и с развлекательным контентом. Существует также огромное количество каналов для распространения вашей рекламы (каждый из которых имеет определенную аудиторию) и множество форм, которые может принимать ваша реклама.

Все это может отпугнуть новичков в онлайн-рекламе. Вот почему мы составили это руководство для начинающих по цифровой рекламе, в котором изложены основы успеха в этой области. Мы расскажем, что такое цифровая реклама, различные типы рекламы и 4 шага в процессе цифровой рекламы, а также дадим практические советы.

Что такое цифровая реклама?

—

Цифровая реклама — это распространение рекламного контента через онлайн-каналы. Проще говоря, это реклама в Интернете.

Хотя онлайн-реклама часто включается в общую стратегию цифрового маркетинга бренда, она представляет собой отдельную практику. Обычно это включает в себя покупку рекламного места для кампаний, тогда как маркетинг часто отдает приоритет органическому росту через существующие каналы, такие как рассылки по электронной почте, контент блогов, кампании в социальных сетях, поисковый маркетинг и другие, хотя вы также можете вплести в них цифровую рекламу.

Баннерная реклама — это ответ цифровой рекламы на уличные рекламные щиты. Дизайн Куз:Дизайн.

Цифровая реклама — это широкая категория, в которой каждый день появляются новые типы «рекламы». Они появляются в любом количестве форм (баннерная реклама, цифровые листовки, видео или анимация) и на любом количестве каналов (от социальных сетей до конкретных веб-сайтов и результатов поиска).

В этой статье будет представлен общий обзор основ цифровой рекламы и того, как она работает в целом.

Интернет-реклама и традиционная реклама

Ранняя реклама заложила основу для продажи товаров с привлекательными изображениями. Итальянскими путями.

Традиционная реклама включает офлайновые средства платных рекламных кампаний, в том числе рекламу в журналах, рекламные щиты, плакаты, телевизионные ролики и прямую почтовую рассылку, среди прочего.

Хотя эта практика так же стара, как цивилизация, реклама как индустрия впервые возникла примерно в середине девятнадцатого века. Стандартный формат родился благодаря сочетанию слоганов с изображениями, а газеты закрепили эту практику, продавая рекламные площади для снижения своих затрат. С тех пор традиционная реклама заложила основы спонсорских доходов, психологии покупателей и агентской системы.

Цифровая реклама, с другой стороны, является новичком в практике. Хотя он разделяет многие основные принципы печатной рекламы и может даже выглядеть похожим, ландшафт Интернета принципиально отличается. Цифровая реклама для начинающих может быть интерактивной, и большинство из них включают в себя кликабельные кнопки в качестве CTA (или призывов к действию), которые направляют пользователей на целевые страницы, где они могут узнать больше о продукте или даже совершить покупку.

Цифровая реклама также может быть ориентирована на более конкретные сегменты аудитории бренда, особенно когда она адаптирована к покупательскому/просматриваемому поведению пользователя. Более того, они предлагают гораздо более надежную и оперативную аналитику, такую как просмотры и показатель отказов. Хотя большинство предприятий используют комбинацию традиционной и онлайн-рекламы, в наши дни для успеха необходима сильная стратегия цифровой рекламы.

Чтобы глубже понять различия между цифровым маркетингом и традиционным маркетингом, ознакомьтесь с этой статьей.

Информировать, убеждать, напоминать: цели цифровой рекламы

Цели вашей стратегии онлайн-рекламы будут варьироваться от кампании к кампании и, вероятно, являются составной частью общих годовых или квартальных целей вашего бизнеса. Тем не менее, традиционная рекламная практика предполагает сочетание трех общих целей: информировать, убеждать и напоминать.

Эта реклама нацелена на убеждение: она прямолинейна и по существу, подчеркивает особую ценность продукта и содержит ссылки на App Store для немедленной загрузки. Баннерная реклама от BespokeDesign. Эта серия рекламных объявлений в Instagram в большей степени ориентирована на поддержание узнаваемости бренда с помощью последовательных изображений, цветов, форм и сообщений бренда. Дизайн JayJacks0n™.

Информирование: повышение узнаваемости бренда или продукта
Убеждение: увеличьте доход за счет конверсии клиентов
Напоминание: держите бренд в центре внимания потребителей

Хотя реклама стоит денег, прямые продажи не всегда являются основной целью рекламы. Есть много путей увеличения дохода, некоторые из которых явно косвенные. Например, реклама может убедить зрителя нажать кнопку с призывом к действию и совершить покупку или информировать его о продукте, чтобы он запомнил бренд при покупке в будущем. Кроме того, не все конверсии имеют одинаковую ценность — некоторые конвертированные клиенты могут стать постоянными покупателями, тогда как другие могут совершить покупку только один раз.

В конечном счете все это означает, что бренд может воспользоваться всеми преимуществами цифровой рекламы намного позже, что может затруднить измерение того, насколько успешно рекламная кампания достигла своих целей. Показатели, такие как конверсия продаж, могут помочь вам измерить убеждение, но другие показатели, такие как просмотры, показы или рейтинг кликов, могут дать вам представление о том, находит ли отклик ваша реклама, то есть обращают ли люди внимание на ваш бренд и будут ли они Запомни это?

Виды интернет-рекламы

—

Хотя существует множество различных типов (и подтипов) интернет-рекламы, мы можем разделить их на две основные категории.

Медийные объявления

Медийные объявления являются наиболее узнаваемым типом цифровой рекламы: они обычно состоят из изображений, рекламного текста и призыва к действию в той или иной конфигурации. Они больше всего напоминают традиционную рекламу — цифровую эволюцию рекламных щитов или листовок. Наиболее распространенные типы медийной рекламы:

Баннерная реклама — это основной тип медийной рекламы. Дизайн Марии Дзядзюля.

Баннерная реклама : Квадратные или прямоугольные графические объявления, отображаемые над веб-контентом или сбоку от него
Всплывающая реклама : реклама, которая прерывает просмотр, накладывая изображение на экран и требуя, чтобы зритель закрыл их вручную
Межстраничные объявления : Объявления, которые отображаются во время экрана загрузки и требуют от зрителя подождать несколько секунд, прежде чем щелкнуть их
Объявления Rich Media : Объявления с интерактивными элементами (помимо кнопок CTA), такими как текстовые поля, функции пролистывания/прокрутки, множественный выбор или вращающиеся на 360° изображения
Видеообъявления : Стандартные видеорекламы, как на телевидении — только цифровые видеоплатформы позволяют зрителям пропускать некоторые объявления через несколько секунд

Медийная реклама стала одним из основных элементов просмотра веб-страниц, хотя ее прямолинейный стиль рекламы, как правило, заставляет пользователей реагировать на нее негативно, если не активно избегать ее. Но когда они убедительны, хорошо выполнены и представлены нужным людям, они часто приводят к более быстрым продажам.

Нативная реклама

Нативная реклама — это реклама, предназначенная для бесшовной интеграции в цифровую ленту. Они должны выглядеть так, как будто они принадлежат им, отсюда и термин родной . Эти объявления обращают внимание на свою целевую аудиторию и стремятся имитировать тип контента, который зритель потребляет или ищет. Из-за этого внешний вид нативной рекламы зависит от аудитории и платформы. Ниже приведены наиболее распространенные типы нативной рекламы:

Для рекламы своего шоу Narcos , Netflix в сотрудничестве с Wall Street Journal спонсировал интерактивный исторический материал об экономике незаконного оборота наркотиков, что является впечатляющим примером нативной рекламы.

Реклама в социальных сетях : Компании платят за свои публикации в социальных сетях, чтобы они занимали более высокое место в алгоритме платформы и появлялись в лентах тех, кто не является подписчиком, но имеет схожие покупательские или просмотровые привычки.
Платная поисковая реклама : Компании платят за то, чтобы их веб-страницы занимали первые места в результатах поиска по выбранным ключевым словам или фразам.
Рекламируемые списки : Компании платят за то, чтобы их продукты были указаны в верхней части страницы результатов поиска на веб-сайте или в приложении для покупок.
Рекомендованные списки : Предприятия платят за то, чтобы их продукты или контент отображались в связанных/рекомендуемых разделах на торговых или контентных сайтах («Спонсируемые продукты, связанные с этим товаром» на Amazon).
Партнерство с влиятельными лицами : Компании сотрудничают со звездами социальных сетей с большим количеством подписчиков в своей целевой демографической группе и создают фирменный контент для ленты этого влиятельного лица.
Спонсируемый контент : Предприятия спонсируют подкасты, видеоканалы или определенные фрагменты контента. В рекламе может быть задействован создатель контента, который читает длинную рекламную копию или просто сообщает аудитории, что контент «представлен» указанным брендом.
Продакт-плейсмент : Предприятия платят за размещение своей продукции без прямой рекламы в видеороликах или видеоиграх.

Нативная реклама может понравиться аудитории, потому что она менее разрушительна, чем медийная реклама (хотя по закону она по-прежнему помечается как реклама или спонсируемый контент). Но эта тонкость также может привести к менее быстрому обращению.

Цифровая реклама в 4 шага

—

Теперь, когда мы знаем, что такое цифровая реклама, как она работает и какие существуют варианты, давайте погрузимся в процесс цифровой рекламы от начала до конца.

1. Стратегия

Чтобы ваша интернет-реклама была успешной, вы должны начать с концепции кампании, подкрепленной исследованиями. Начните с формулирования проблемы, которую вы пытаетесь решить, а затем свяжите ее с аудиторией, которую вы пытаетесь охватить.

Стратегия и планирование являются ключом к успешной цифровой рекламной кампании. Иллюстрация Натальи Мака.

Например, целевая страница получает недостаточно трафика? Такие инструменты, как Google Analytics, раскрывают демографическую информацию о том, кто есть , посещая эти страницы, что дает вам цель для роста. Ваши прошлые объявления остались незамеченными? Инструменты исследования ключевых слов и поиска, такие как Google Trends, показывают, какие темы интересуют людей и какие у них есть вопросы — вопросы, на которые может ответить ваша кампания. Вам трудно выделиться из толпы? Анализ текущей рекламной стратегии вашего конкурента дает вам представление о том, что работает для них, а отзывы клиентов об их продуктах говорят вам, каких аспектов их услуг не хватает.

Что касается фактической концепции рекламы, проведите исследование и добавьте воображение. Ваша цифровая реклама должна рассказывать историю: большинство зрителей не доверяют рекламе и сознательно избегают ее, когда это возможно, поэтому реклама, которая больше похожа на развлечение или рассказывает настоящие истории, работает лучше. Обычно это включает в себя выявление болевых точек ваших клиентов и демонстрацию того, как ваш бизнес решает их.

Документация является важной частью того, чтобы держать всех на одной волне. Иллюстрация от Foggyboxes.

После того, как ваша стратегия кампании готова, следующим шагом будет составление формального задания для документирования вашего плана и всего, что вам нужно для его реализации. Вы хотите учесть следующее:

Название и описание кампании
Цели и показатели успеха
Целевая аудитория
Каналы сбыта
Контентные материалы
Бюджет

Независимо от того, требуется ли начальству краткое изложение перед утверждением кампании, рекомендуется составить его так, чтобы все вовлеченные стороны были на одной странице.

2. Бюджетирование

Затем вы берете все свои грандиозные идеи из этапа стратегии и принимаете решения о том, как воплотить их в жизнь. Бюджетирование и распределение средств не является точной наукой. Это зависит от ваших собственных целей по доходам и торговых площадок, за которые вы боретесь. Обратите особое внимание на эти три основные проблемы:

Дизайн Каталины Бей.

Люди . Среда определяет, кто должен быть вовлечен в кампанию. Если это видеообъявление, возможно, вам потребуется выделить в бюджете команду по производству видео. Если это реклама, основанная на дизайне, вам понадобится бюджет для копирайтера, графического дизайнера и разработчика. В дополнение к любым подрядчикам или фрилансерам составьте список необходимых внутренних специалистов.
Распределение . Где распространяется ваша реклама. Имейте в виду, что каждая платформа имеет разные модели ценообразования. Реклама в социальных сетях работает на аукционной системе торгов за рекламное место. Некоторые рекламные каналы, как правило, платный поиск, используют модель оплаты за клик (PPC), которая взимает плату в зависимости от количества кликов. Продолжительность показа каждого объявления также увеличивает ваши расходы на рекламу. Просмотрите цены для каждого из ваших вариантов распространения, чтобы учесть это заранее.
Расписание . Планирование описывает масштаб вашей кампании, как при планировании, так и при выполнении. Учитывайте расписания и зарплаты людей, участвующих в создании рекламы, а также график того, как долго реклама остается в эфире на выбранных вами платформах.

Держите все свои заметки по бюджету под рукой, пока кампания не завершится: они могут сыграть роль в последующем анализе эффективности вашей кампании. Успех зависит от того, как ваши расходы на рекламу сравниваются с вашим окупаемость инвестиций (ROI), то есть получили ли вы за свою рекламу больше, чем вложили.

3. Производство

Коммуникация и командная работа являются ключом к успешной рекламной кампании. Иллюстрация Ложкового Улана.

С вашей стратегией, бюджетом и графиком у вас должна быть прочная основа, которая поможет вам в производстве. Раньше вы составляли общий документ кампании, но теперь вам нужны дополнительные, более конкретные брифинги по каждому аспекту вашей рекламной кампании, доставленные ответственным лицам.

Например, копирайтеру нужен бриф, в котором указано количество слов, целевые ключевые слова, цели обмена сообщениями и т. д. В то же время дизайнеру нужен творческий бриф с указанием размера холста, цветовых условий рекламы, целевой аудитории, ссылок на дизайн и т. д. .

Существует множество вариантов найма подрядчиков, но когда дело доходит до поиска графических дизайнеров, креативная платформа, такая как 99designs, отлично подходит для быстрого и легкого поиска талантов. Платформа предоставляет вам доступ к глобальному пулу профессиональных дизайнеров и креативщиков, поэтому вы можете легко найти то, что соответствует вашим потребностям и бюджету. Не говоря уже о преимуществах защищенного проектного пространства для гибкого выставления счетов, связи и безопасных платежей.

После того, как вы связались с талантом и делегировали соответствующие задания, работайте с креативщиками, чтобы проекты выполнялись по графику. Предлагайте регулярные отзывы, чтобы убедиться, что кампания идет именно так, как вы себе представляли. Мы рекомендуем протестировать рекламу на выборке зрителей, чтобы у вас было время учесть их отзывы, пока не стало слишком поздно. При необходимости регулярно консультируйтесь и корректируйте свое расписание по мере возникновения проблем.

4. Распространение

Теперь, когда вы сделали все возможное для подготовки и создания вашей рекламы, наконец пришло время выпустить ее в цифровую сферу. У каждого канала свой процесс распространения рекламы, но он должен быть таким же простым, как следовать инструкциям платформы и загружать свой контент.

Попробуйте разные версии цифровой рекламы, чтобы найти наилучшую. Дизайн dokurorider.

Как мы уже упоминали, хорошо протестировать вашу рекламу перед ее распространением, но даже это не гарантирует, что зрители отреагируют так, как вы ожидаете. Когда ваша реклама появится в сети и будет представлена всему Интернету, могут возникнуть новые проблемы. Однако самое замечательное в цифровой рекламе то, что вы можете быстро проверить результаты и внести изменения в середине кампании.

Большинство платформ имеют собственные аналитические инструменты со стандартными показателями, такими как количество показов, кликов и процент просмотров (для видео). Коды UTM также могут показать вам, какая часть трафика вашего веб-сайта связана с различными объявлениями. С помощью A/B-тестов вы можете сравнить две разные версии вашего объявления в двух сегментах вашего рынка, чтобы определить, какая из них работает лучше всего. Поскольку цифровая реклама всегда актуальна, вы можете настроить любой контент в любое время.

Наберите номер вашей онлайн-рекламы

—

Хотя цифровая реклама предназначена для дополнения ваших общих усилий по органическому маркетингу, она сама по себе может увеличить продажи, повысить узнаваемость бренда и гораздо быстрее связаться с вашей аудиторией. Это при условии, что у вас есть солидный рекламный контент для его поддержки.

Хотя многочисленные подходы к цифровой рекламе могут показаться пугающими, мы надеемся, что это руководство для начинающих дало вам прочную основу для старта.

Диджитал реклама это: Диджитал-реклама: какие виды бывают, как работает с наружной рекламой. Профессиональное размещение рекламы