Директ что это: Яндекс.Директ – контекстная реклама на Яндексе

Директ что это: Яндекс.Директ – контекстная реклама на Яндексе

Содержание

просто о сложном — Маркетинг на vc.ru

Начнем с того, что сам по себе Яндекс.Директ это сервис, через который настраивается контекстная реклама в Яндексе и на сайтах партнеров.
По этому для начала давайте разберемся что из себя представляет контекстная реклама сама по себе.

Как работает реклама в Яндекс.Директ? Ярослав Осинцев

Контекстная реклама

Контекстная реклама - это вид интернет рекламы, в котором рекламные материалы показываются исходя из контекста запроса пользователя или контекста страницы, на которой он находится.

Изначально контекст работал именно таким образом, но вместе с прогрессом изменились и алгоритмы рекламных сервисов. Сейчас это гораздо более сложная машина, которая оптимизирует рекламу по множеству факторов. Но ключевой смысл остался тот же самый.

Сейчас контекстную рекламу, условно, можно поделить на два больших направления:

Поисковая реклама

Наиболее понятный новичку тип, при котором реклама показывается на введенный пользователем запрос в поисковую строку.

Пример рекламного объявления Ярослав Осинцев

Обратите внимание, что всегда подобные объявления помечены небольшой плашкой "реклама", все что находится ниже уже органическая выдача или SEO-выдача.

В этом случае за каждый клик по рекламному объявлению рекламодатель будет платить рекламной площадке (в случае на примере Яндексу) определенную сумму. Стоимость клика рассчитывается заново при каждом новом запросе исходя из аукциона, но об этом мы поговорим чуть ниже.

Контекстно-медийная реклама

Это как раз баннера, которые мы все с вами видим на огромном количестве сайтов. Только не путайте с рекламой казино и зеленым кофе на пиратских сайтах, это касается адекватной "белой" рекламы.

Что это такое Яндекс Директ: для чего нужен

В данной статье мы подробно и простыми словами изложим, что такое Яндекс Директ и для чего он нужен. Так же разберём множество ключевых понятий, которые помогут собрать полную картину о представлении данного сервиса.

Владельцы сайтов создают их с одной единственной целью - получения дохода. Меняется исключительно модель монетизации и маркетинговые ухищрения, однако в условиях, когда необходимо начать быстро продавать товары, лидером остаётся контекстная реклама. Её запуск осуществляется при помощи одного из таких сервисов, как Яндекс Директ.

В будущем, если Вас заинтересует данный сервис, Вы без проблем сможете самостоятельно создать кампанию в Яндекс Директ, используя пошаговую инструкцию и сделать это успешно.

Яндекс Директ: что это

Для того, чтобы начать размещать контекстные объявления, необходимо знать, что такое Яндекс Директ и как в нём работать. Сервис Яндекс Директ предназначен для того, чтобы размещать на страницах Яндекса и его партнёров рекламу для продвижения какой-либо продукции или услуг.

В Яндекс Директ, с помощью немалого количества настроек можно оперативно и удобно создавать объявления и быстро приводить клиентов на сайт. Удобство данного сервиса состоит в том, что заказчик не платит за то, что его объявление просто «висит». Здесь Вы платите только тогда, когда пользователи переходят по ссылке.

Саму рекламу в Яндекс Директ можно разделить на три группы. Первая – это поисковая, она размещается в результатах поиска по сайту. Во вторую и третью группу входят тематическая реклама и ретаргетинг, обе они показываются в Рекламной сети Яндекса (РСЯ), о которой мы поговорим чуть ниже.

РСЯ в Яндекс Директ: что это

Рассмотрим, что такое РСЯ Яндекс Директ и что в неё входит. Наверняка, заходя на различные сайты, Вы могли замечать рекламу Яндекса. Попадает она туда потому, что эти сайты стали партнёрами. На таких сайтах-партнёрах и показываются объявления Яндекс Директ.

Объявления для сервиса, входящего в Яндекс Директ, чтобы настраивать рекламу РСЯ должны не только отвечать на пользовательский запрос и быть информативными, но и быть цепляющими, приковывающими к себе внимание. Когда читатель просматривает статью и захватывает взглядом объявление, реклама должна заинтересовать его. Не даром, объявления РСЯ, в отличие от поисковых, могут содержать в себе изображения.

Для чего нужен Яндекс Директ

Чтобы убедиться в преимуществах данного сервиса над другими, ответим на вопрос, для чего нужен Яндекс Директ и зачем его использовать. Если знать, как грамотно настроить контекстную рекламу в Яндекс директ, в большинстве случаев она приведёт к Вам немало клиентов.

Сервис Директ, благодаря тому, что совмещает в себе несколько видов рекламы, работает как на увеличение трафика, так и на возврат клиентов. Если Вы новичок, и сомневаетесь в своих возможностях, можете перестать волноваться, интерфейс Директа довольно прост и понятен и изменять объявления можно довольно оперативно.

Что означают операторы в Яндекс Директ

Для того чтобы точнее сформулировать ключевую фразу, нужно знать что означают операторы в Яндекс Директ и какие они бывают. Тем, кто знает, как пользоваться Яндекс Вордстатом, данная информация будет знакома.

В тексте самого объявления можно использовать математические символы, знаки препинания, апострофы и хэштеги. Ниже в списке перечислим основные операторы, и посмотрим, какую функцию они выполняют:

  • Оператор восклицательный знак (!) – фиксирует форму слова (число, время, падеж)
  • Оператор плюс (+) - фиксирует стоп-слова (местоимения или слова, не несущие смысловой нагрузки)
  • Оператор кавычки («») – фиксирует количество слов и показывает фразу без дополнений
  • Оператор квадратные скобки ([]) – фиксирует порядок слов, с учётом всех словоформ

Автотаргетинг в Яндекс Директ: что это

Многим известно, что сбор ключевых фраз для контекстной рекламы очень долгий процесс, если Вы тоже не в восторге от этого, то советуем прочитать, что это такое автотаргетинг в Яндекс Директ, возможно это станет Вашим спасением.

Автотаргетинг – это технология, благодаря которой появляется возможность показа объявлений без использования ключевых фраз. Это позволяет рекламодателю забыть о том, что такое семантическое ядро, а новичкам облегчает запуск рекламы.

В режиме реального времени система подбирает такие объявления для пользователей, у которых заголовок, текст и страница перехода больше всего соответствуют запросу. При такой работе так же учитываются синонимы, различные словоформы, подходящие тематики и т.д.

Что такое CTR в Яндекс Директ

Отслеживать статистику – первоочередная необходимость, для того, чтобы это осуществить разберёмся, что такое CTR (Click Through Rate) в Яндекс Директ и что он показывает. Это показатель, который позволяет оценить эффективность рекламы. Говоря простыми словами, это соотношение показа объявления к переходам по нему.

Например, Вы занимаетесь размещением объявления о цене разработки сайта-визитки, и хотите узнать насколько оно будет интересно пользователям. Здесь-то Вам и поможет такой показатель как CTR. Чем выше будет этот показатель, тем ниже цену Вы платите за переход пользователя по объявлению. Если показатель CTR довольно низкий, Ваши объявления могут и вовсе перестать показываться за неэффективность.

Что такое трафик в Яндекс Директ

Чтобы разобраться в своём роде следующем показателе, необходимо понять, что такое трафик в Яндекс Директ и его объём. Объём трафика в Яндекс Директ – это величина, которая прямо пропорциональна переходам пользователей по объявлению. Она выражается в процентном соотношении. И если Вы видите число 100, то это означает не количество переходов, 100% от общего перехода.

Объём трафика придёт Вам, если место показа объявления принесёт большое количество кликов. Место размещения объявления на поиске, его дизайн, контент и формат учитываются при расчёте объёма трафика.

ДРФ Яндекс Директ: что это

Чтобы рекламодателю расширить семантическое ядро необходимо узнать, что такое ДРФ в Яндекс Директ и как их использовать. Дополнительные релевантные фразы (ДРФ) являются своеобразным методом, для сбора семантики в дополнение к использованию Вордстата.

Если рекламодатель не особо позаботился о подборе фраз или же собранные ключи не приводят к желаемым результатам, то использование метода включения ДРФ будет отличным вариантом. Система сможет самостоятельно определить, на какие запросы необходимо выдавать объявление. И уже на основе статистики рекламодатель увидит, какие ключевые слова стоит добавить в семантическое ядро.

Что рекламировать в Яндекс Директ

После того, как многие узнают, что данный сервис эффективен и пользуется большой популярностью, назревает вопрос, что же рекламировать в Яндекс Директ и как это сделать. Прорекламировать Вы можете всё, что захотите, начиная от собственного бизнеса по предоставлению услуг СЕО продвижения, заканчивая бабушкиным борщом.

Но, как и везде, в Яндекс Директ существует своё требование, которое заключается в предоставлении пакета документов для рекламы товаров и услуг, которые подлежат обязательной сертификации.

Соответственно, так же существуют такие товары и услуги, реклама которых запрещена на законодательном уровне или рекламной политикой Яндекса. При нарушении данных требований наступают последствия в виде отклонения рекламных материалов и блокировки аккаунта рекламодателя без объяснения причины, в целях защиты системы и интересов пользователей.

Метки в Яндекс Директ: что это

Если Вы всё еще думаете о том, как облегчить работу на сервисе, то нужно разобраться в том, что такое метки в Яндекс Директ и как они работают. С помощью меток появляется возможность оперативнее находить нужные объявления, значительно улучшается навигация. Метки в Яндекс Директ позволяют объединить для быстрого поиска группы объявлений внутри кампании.

Группы можно объединить по категориям товаров, по маркам и брендам, по их стоимости. Это удобно в тех случаях, когда по истечению какого-либо времени с запуска рекламной кампании товары из определённых категорий перестали продаваться. И чтобы отключить объявления по заданной категории, нужно просто выбрать соответствующую метку. После этого, Вам будут показаны все группы искомой категории.

Что такое конверсия в Яндекс Директ

Рассмотрим, что такое конверсия в Яндекс Директ и для чего нужен этот показатель. Конверсия – это соотношение посетителей, перешедших по объявлению для совершения целевых действий и общего числа пользователей, посетивших сайт. Целевые действия – это совершение покупки, заказ услуг и выполнение любых других действий, которые предполагает рекламодатель.

Чтобы добиться правильного подсчёта конверсии в Яндекс Директ нужно настроить Яндекс Метрику и установить счётчики на сайте. Клиент добавляется в такой счётчик, когда в метрике срабатывают созданные Вами необходимые цели. Среди них могут быть звонки, обращение в службу поддержки, оформление покупки и т.д.

Сервис Яндекс Директ подойдёт как продвинутому пользователю, так и новичку. В данной статье мы выяснили, что разобраться как работает Директ и как начать запускать свою рекламу довольно не сложно. Если Вы всё же думаете, что узнали недостаточно, мы советуем проходить онлайн курсы, на которых более подробно расскажут об интересующем Вас направлении.

Что такое Яндекс.Директ и как его использовать

Для новичков рынка

Сегодня существует множество способов размещения рекламы товаров и услуг, к ним относятся как онлайновые, так и оффлайновые каналы, и каждый бизнес сам выбирает свой источник привлечения клиентов. Если говорить о продвижении в интернете, то хотелось бы отметить, один из наиболее популярных методов – это контекстная реклама.

Давайте разберем подробно, что такое контекстная реклама и Яндекс.Директ.

Яндекс.Директ

Это один из многочисленных видов рекламы в интернете, а если говорить точнее – это система контекстной рекламы в сети Яндекс.

Контекстная реклама

Каждый раз, когда мы вводим какой-либо запрос, система поиска выдает нам сайты, которые содержат интересующую нас информацию. В среде интернет-рекламы и продвижения такую информацию называют релевантной запросу. Чем выше ссылка сайт в выдаче, тем больше вероятность, что по ней перейдет пользователь. Самые верхние строки в выдаче занимает блок контекстной рекламы - это платные объявления, которые показываются в соответствии с запросом пользователя (рекламные блоки еще могут располагаться в других местах, но об этом мы поговорим чуть позже).

Контекстная реклама – это реклама, которая показывается в соответствии с содержанием (контекстом) интернет-странички.

Реклама находится выше обычных результатов поиска и в большинстве случаев более кликабельна, т.к. большая часть пользователей кликают только на верхние ссылки.

Места размещения поисковой контекстной рекламы Яндекс.Директ

Рекламные объявления могут располагаться не только вверху выдачи, как мы упоминали ранее. Где же еще можно увидеть объявления Яндекс.Директ?

Можно выделить несколько возможных вариантов показа контекстной рекламы в выдаче.

Спецразмещение

Это как раз те объявления, которые располагаются в верхней части страницы. Это наиболее выгодные с точки зрения кликабельности части страницы, поскольку они сразу видны пользователю.

На странице выдачи Яндекса одновременно отображается не более трех таких объявлений, которые размещены в порядке понижения ставки за показ рекламного блока.

Гарантированные показы

Это рекламные блоки, находящиеся внизу и иногда справа от списка выдачи. На одной странице выдачи может располагаться до четырех блоков гарантии. В гарантированных показах также есть некое подразделение. Контекстная реклама, которая стоит первой в этом блоке гарантированных показов, называется первое место.

Динамические показы

Если мы введем какой-либо поисковый запрос и перейдем на вторую страницу выдачи, то внизу этой страницы мы и увидим блок динамических показов. Точно так же на третьей, четвертой и любой последующей странице, внизу которых будет располагаться блок динамических показов. Объявления, не попавшие в гарантированные показы, могут показываться в блоке динамических показов, в ротации (т. е. чередуясь) с объявлениями других рекламодателей. Естественно, на этих страницах кликов будет уже гораздо меньше, поэтому и ставки на динамические объявления ниже, чем в спецразмещении и гарантии.

Объявления для показа на каждой позиции в поисковой выдаче подбираются с учетом:

  • показателя кликабельности (CTR),
  • коэффициента качества,
  • ставки за клик.

Объявления с наилучшими показателями попадают в спецразмещение и в блок гарантированных показов. Остальные объявления могут попасть в динамические показы.

Объявления в Рекламной сети Яндекс

Итак, мы разобрали, какие рекламные объявления Яндекс.Директ мы можем увидеть на страницах поисковой выдачи. Однако в системе Яндекс.Директ существует еще другой вид рекламных объявлений - объявления в Рекламной сети Яндекс (РСЯ).

РСЯ - это большая группа сайтов, прошедших проверку Яндекс, на которых размещаются рекламные объявления.

Таких сайтов несколько десятков тысяч. Вот некоторые из них:

Объявления для РСЯ подбираются в соответствии с наполнением страницы. Контекстная поисковая реклама показывается в результатах поиска по сайту и привязывается к ключевым словам, которые были ранее введены посетителем в строку поиска. Контекстная тематическая реклама (т.е. объявления в РСЯ) выводится на страницах сайта как дополнение к их содержанию. Реклама, основанная на поведении пользователей, подбирается с учетом технологии «поведенческий таргетинг» и зависит от интересов конкретного посетителя сайта.

Стоимость клика с тематических площадок Рекламной сети Яндекса зависит от качества аудитории каждого сайта-партнера, конкурентной ситуации и количества сайтов нужной тематики в сети на данный момент. Обычно цена клика в РСЯ гораздо ниже цены клика в поиске в аналогичной тематике.

Владельцы сайтов, являющихся участниками РСЯ, получают доход за клики по объявлениям.

Внешний вид объявлений в РСЯ также отличается от объявлений на поиске. Главное отличие в том, что объявления в РСЯ могут содержать картинку, соответствующую тематике объявления.

Рекламные блоки в РСЯ могут варьироваться по внешнему виду. Основные разделение по внешнему виду – простые объявления РСЯ и РСЯ-постеры.

Следует заметить, что по ряду тематик вы не увидите рекламных объявлений, потому что в Яндексе существует список запрещенных для рекламирования товаров и услуг.

К ним относятся:

  • алкоголь,
  • азартные игры,
  • финансовые пирамиды
  • и некоторые другие тематики, полный список которых представлен на сайте Яндекс.Директ.

Вывод

Итак, давайте подведем итоги.

Что такое Яндекс.Директ? Это система контекстной рекламы, которая показывает объявления пользователям, уже ищущим похожие товары или услуги на Яндексе и тысячах других сайтов.

Как выглядит рекламное объявление Яндекс.Директ? Рекламное объявление на поиске представляет собой текстовый блок и ссылку, ведущую на рекламируемый сайт. Объявление в РСЯ также может содержать изображение.

Где можно увидеть рекламные объявления Яндекс.Директ? Объявления можно увидеть на страницах результатов поиска Яндекса по выбранному пользователем запросу и на страницах сайтов-участников Рекламной сети Яндекса.

Учитывая то, с какой скоростью все сферы бизнеса и потребления интегрируются в сеть Интернет, можно с уверенностью сказать, что контекстная реклама – одна из наиболее перспективных видов рекламы. Но также из-за скорости развития технологий и способов передачи информации в нашу цифровую эпоху, системы контекстной рекламы каждый день внедряют нововведения, бесконечно совершенствуя и масштабируя свои сервисы. В этой статье приведены основные понятия о Яндекс.Директ, но важно помнить, что с каждым днем в этой системе появляется что-то новое.

Яндекс Директ что это такое

Яндекс.Директ — это система для рекламы вашего сайта в Яндексе в поисковой выдаче. Плюс у Яндекса есть своя громадная сеть сайтов-партнеров (РСЯ), по которой он может гонять потенциальных клиентов вашими объявлениями. То есть, яндекс в курсе, чем клиенты интересуются, и пытается продать им актуальный товар.

что такое яндекс директ

Два слова обо мне: Я в Директе с 2012 года, люто много настраиваю и обучаю людей лично. Написал сюда 200+ статей. Кому, как не мне, понятно объяснить вам, что такое Директ? 🙂

Нам предстоит разобраться, какие плюсы и минусы у Директа, что важно знать перед настройкой, и вообще, как дальше с этим делом жить. Если вы хотите узнать про пошаговую настройку, что вот статья. Здесь про познание адекватности, чтобы не влететь в жир ногами.

Поисковая реклама в Директе

Реклама на поиске в Директе выглядит так. Наверху — рекламные места, назвающиеся спецразмещением, дальше идет поисковая выдача, естественная. Ниже еще рекламный блок, да и между естественным поиском реклама попадается, но нам пока это не важно.

реклама на поиске в директе

Все хотят попасть в спецразмещение. Но вот какое правило. За каждый клик по вашему объявлению списываются деньги с вашего бюджета! Чем выше вы показываетесь, тем дороже вам обходится клик по объявлению. Заранее скажу, что иногда стоимость нахождения на верних позициях конская и не окупается.

Пока туда не торопимся — доказательства в статье про снижение стоимости цены клика.

Яндекс Директ — не равно продвижение сайтов!

Клиенты часто путают Директ и поисковое продвижение. В двух словах: поисковое продвижение — это вы сделали сайт таким хорошим для пользователя, что яндексу понравилось, и он сам показал его наверху. Через полгодика правильных действий. Реклама в Директе — это вы заплатили бабок, чтобы сразу там показаться.

В 2015 году было 3 маленьких объявления наверху. Сейчас — 4 громадины на весь экран. Система стремится перевести весь трафик с платную рекламу, ибо с поиска они нихрена не получают.

Архиважная информация о поиске

Поисковая реклама — это по своей сути настройка по какому запросу какой текст объявления с вашим сайтом показать. И при попадении запроса пользователя в поисковую строку он увидит ваше объявление.

Так выглядит кампания внутри интерфейса.

яндекс директ - пример кампанииЗадача в этом поиске простая — взять только те запросы, что означают поиск вашего товара. Но хрен там плавал, история только началась.

Основные грабли на пути настройки поиска

В популярных говно-курсах говорят, что выгодно брать околоцелевые запросы, якобы, там цена клика меньше получается. Но мое исследование доказывает обратное — человек, который не планировал купить, НЕ ПОКУПАЕТ. Пусть даже он копейки стоит — в итоге все равно окажется дороже, чем заплатить полтинник за вменяемого клиента.

Пример кривых рекламодателей. С этого запроса купит 1 из 1000, а с запроса «купить что-то там» — 20 из 1000. И чтобы отбить эту разницу в продажах, надо, чтобы такой холостой ключ стоил в 20 раз дешевле… Но он не настолько дешевый. Ну может раз в  5.

Яндекс Директ что это такое и как работает

И основная техническая проблема в том, что Яндекс к вашему запросу может добавить любые слова.

Например, вы добавили себе в кампанию запрос «кухонный стол». И написали на него объявления, типа «вась, столы у нас, заходи-покупай!» и показались ХЕР-ПОЙМИ-КОМУ, потому что он дописал ненужные слова. То есть, верхний скриншот сюда тоже подходит! 

Я не исключаю, что у тех ребят вбит общий запрос «кухонный стол», просто яндекс его показывает по чепухе, типа «заказать ножки для кухонного стола» или «как выбрать…». Он волен дописать что угодно! А ребята не проконтролировали вопрос.

Эта фишка создана для расширения показов рекламы и заработка бабосов.

Чтоб показаться там, где вы планировали — надо либо фразу закавычить в кампании (тогда Яндекс ничего не добавит к ней), либо собрать все минус слова.

Что такое минус-слова в Яндекс Директ

Напоминаю, что Яндекс под ключевым запросом понимает не то, что понимаете вы! Добавляя слово «самосвалы», вы покажетесь по этим запросам.

Яндекс Директ что это такое и как работает

Кликать будут плохо и покупать не будут вообще. Поэтому, в Директе существуют «минус-слова«, они записываются в параметры кампании.

Например, чтобы по запросу «купить кондиционер» не показаться по «купить автомобильный кондиционер», надо занести слово «автомобильный» в список минус-слов.

Список для каждой ниши свой, никто заранее не знает, где вам надо показываться, а где нет. У меня есть список минус-слов для Директа, поможет при их сборе.

Помните, что просто добавить ключи и написать объявление, приведет к потере бюджета и закупу людей, которым ваш товар нафиг не сдался.

Ключевые слова выбираем внимательно и помним, Яндекс допишет че угодно!

Что такое CTR в Яндекс Директ

При переходе по вашему объявлению (клик) с вас списывают деньги.

Чем лучше кликают по вашим объявлениям, тем дешевле вам эти клики обходятся. Чем лучше ОТНОСИТЕЛЬНО конкурентов. Если по всем не кликают — все дебилы и делают нерелевантное предложение. Никто не выиграл.

И надо же как-то измерять это всё дело? Кто хуже, кто лучше. Как линейка выглядит?

Соотношение показов объявления к переходам называется CTR (Си Ти Ар). Допустим, было 100 показов и 21 переход за это время. Это 21% CTR и это хорошо. СТР меньше 5% на поиске означает, что вы показываете свои объявления не тем людям. Им не интересно, вот и не кликают.

Что такое CTR в Яндекс Директ и как его поднять — подробно здесь.

CTR строится из двух вещей:

  • Целесообразность ключа. Если показываетесь по ключу, означающим поиск вашего товара (а не притянутому за уши «ну они же могут захотеть») — показатель будет высоким.
  • Позиция показа. Если ваши показы провалились вниз, то больше 5% вы не получите даже по самому целевому запросу. Но это не проблема — система в курсе, где вы показались. Она за низкие позиции не наказывает.
  • Красота объявления на это дело влияет слабо. Если только совсем ересь там не писать, но об этом чуть позже.

Значение имеет только СТР каждого конкретного объявления — стоимость на них рассчитывается отдельно.

Если один ключ имеет высокий % СТР (20% например), то у него будет дешевая ставка, а другой ключ с 2% будет наоборот стоить очень дорого. Поэтому, следите за тем, чтоб в кампании были качественные запросы.

Как система выбирает, кто будет выше в рекламе

Исходя из установленных ставок и качества объявления, система выбирает кого показать первым, а кого ниже. Не буду писать сложные формулы — 1 место самое дорогое (и не всегда окупаемое), 2-4, соответственно, дешевле.

А 5 место и дальше, которые начинаются ПОД поиском, имеют плохую активность и слабо кликаются. Но зато жуть как дешевле.

Короче говоря, помимо ставки по запросу, имеет значение СТР — как хорошо по вам клкают. Если кликают в 2 раза лучше, чем по конкурентам — будет примерно в 2 раза дешевле находиться на той же позиции.

Поэтому, делаем самые релевантные и красивые объявления, чтобы трахнуть конкурентов.

Как сделать выгодную рекламу на поиске

Если б я хотел сделать самую выгодную и дешевую кампанию, что бы я сделал? Я б взял запросы с «цена», «купить», «+ город» и поставил бы небольшую ставку. И поднимал бы ее до тех пор, пока не получил нужных показов.

Дешевая ставка за клик ВЫГОДНЕЕ, чем дорогая в большинстве случаев. Не гонитесь за позициями!

Если заказываете Яндекс Директ — всегда проверяйте подобранные ключи своими глазами, чтобы там не оказалось мусора. Это залог успеха.

Например:

Хорошо взять запросы: «купить котел», «котлы электрические в Москве». (не пугайтесь большой ставки за них — по таким запросам активные клиенты)

Плохо брать: «котлы» (слишком общий), «как выбрать» (да, он хочет купить, но пока ему нужны статьи о выборе кондера), «котлы в другом городе» (человек хочет их в другом городе, с доставкой он возьмет вряд ли — товар не дефицитный).

Если вы собираетесь серьезно взяться за освоение директа, то для этого есть бесплатный курс статей с пошаговой настройкой директа.


Используя эту стратегию вы не наломаете дров. Если вдруг, вы добавили только целевые запросы, а продаж после 100-200 кликов нет, то обратите внимание на качество сайта. Но это совсем другая история в разделе «Про сайты»

Пару слов про объявления.

Не стоит ждать, что текст объявления, его красота и привлекательность сильно повлияют на продажи. Единственное, что важно — четко ответить на запрос пользователя. Что искал, то и показать.

Яндекс Директ что это такое и как работает

Например, если ищут конкретный фотиль — будьте добры предложить именно его и пустить этот трафик на целевую страницу с товаром. Чтобы не пришлось никуда крутить и ничего искать.

А в текст объявления просто напишите все важные характеристики товара (цена, срок доставки, какие-то важные показатели) или продавца (опыт на рынке, сертификаты, гарантии и т.д.). И тупо заполните все поля.

Ни у кого нет времени читать эти портянки рекламных объявлений! Релевантно? Пойдем посмотрим, что там прячется.

И, как вы уже поняли, у меня есть статьи на все темы. Про объявления даже видос внутри.

Яндекс Директ что это такое и как работает. Содержимое статьи + дополнения в видеоформате

Основные достоинства и недостатки Яндекс Директ

Да, это дорогая система, но у нее есть свои очевидные достоинства:

  • Вы закупаете людей, которые уже ХОТЯТ купить ваш товар
  • Запуск рекламы со специалистом занимает несколько дней и ваш сайт наполняется клиентами
  • Вы можете получить быстрый охват по всем нужным запросам. Пока вы продвинете сайт, у вас внуки пойдут в колледж
  • Это измеримая и конкретная реклама. В любой момент можно посмотреть по каким запросам пришли, чего делали.
  • В провинциях дешевый, легко окупается (за исключением перегретых ниш)

А плохого тут чего:

  • Директ относительно дорогой и конкурентный. На сивой кобыле в Москве не заедешь.
  • Не годится как соло-инструмент для продвижения новых товаров. Хрен вы там никому неизвестный телефон продадите, например.

А всё, нет больше недостатков. Почти во всех нишах работает и всем нужен.

Для хорошей окупаемости рекламы в первую очередь вы должны быть лучше конкурентов, ведь Яндекс Директ это всего лишь объявление, которое знакомит пользователя с вашим сайтом и товаром.

Продолжение знакомства с директом в статье про РСЯ

Про сбор ключевых слов (часть 1 бесплатного курса) — читайте тут.

Как я могу вам помочь?

директ - это... Что такое директ?

  • директ — direct <лат. directe. Прямо, непосредственно. Сл. 18. И я ему довольно декларовал и ныне декларую, что Его Царское Величество директе против Короля Датскаго себя не обяжет. ЖПВ 2 549. <прусский король> ныне не директ, но посторонним… …   Исторический словарь галлицизмов русского языка

  • директ — сущ., кол во синонимов: 1 • удар (151) Словарь синонимов ASIS. В.Н. Тришин. 2013 …   Словарь синонимов

  • директ — а, ч. У боксі – прямий удар. •• Дире/кт мейл спосіб реклами – пряме адресне розсилання рекламних матеріалів конкретним потенційним покупцям, замовникам поштою …   Український тлумачний словник

  • директ — (лат. directus) спорт. 1. во боксот: удар со спружена рака така што раката минува по најкусиот пат во правецот на противникот 2. во фудбалот: слободен удар (играчот има право да го упати директно во голот) …   Macedonian dictionary

  • директ — кредит …   Краткий словарь анаграмм

  • ДИРЕКТ МЕЙЛ — способ рекламы: прямая адресная рассылка рекламных материалов конкретным потенциальным покупателям, заказчикам через почту. Экономический словарь. 2010 …   Экономический словарь

  • Директ-костинг — метод учета в системе контроллинга, основанный на определении реальной стоимости продукции и услуг вне зависимости от расчетных условно постоянных и накладных расходов. метод калькуляции продукции (работ, услуг) по неполной себестоимости (директ… …   Словарь бизнес-терминов

  • Директ-Маркетинг — англ. direct marketing непосредственная работа с клиентами, покупателями, прямые контакты с потребителями товаров и услуг. Словарь бизнес терминов. Академик.ру. 2001 …   Словарь бизнес-терминов

  • Директ-Мейл — англ. direct mail распространение рекламных материалов путем их непосредственной, адресной рассылки потенциальным потребителям с использованием средств связи. Словарь бизнес терминов. Академик.ру. 2001 …   Словарь бизнес-терминов

  • директ-костинг — сущ., кол во синонимов: 1 • учет (26) Словарь синонимов ASIS. В.Н. Тришин. 2013 …   Словарь синонимов

  • что это и как он работает?

    Яндекс.Директ — специализированный сервис поисковой рекламы.

    В Рунете официальный релиз системы состоялся в 2001г., на год раньше своих конкурентов – Google AdWords и Begun системы Рамблер. Яндекс. Директ занимает одну из первых строчек среди самых известных систем контекстной рекламы. Каждый день более 22 млн. пользователей видят рекламу Директа.

    Особенностями Яндекс.Директа считаются прозрачность настроек и высокий результат в виде собственной целевой аудитории за короткие сроки и при малых затратах.

    Контекстные объявления размещаются в сегменте Яндекса и площадках партнеров сети Яндекс.

    В системе Яндекс. Директ рекламодатели платят только за переходы по рекламе, общее количество показов объявлений не учитывается. В системе можно задавать свой собственный бюджет для PR-кампании.  Рекламодатель выбирает любую форму оплаты: кредитные карты (Visa и EuroCard/MasterCard), через терминалы Яндекс. Деньги, Qiwi или Webmoney, банковские чеки, посредством SMS, по безналичному расчету. В системе работа с контекстной рекламой осуществляется по следующим направлениям.

    Статистический анализ

    Анализ запросов поможет узнать о предпочтениях пользователей и их потребности в той или иной рекламе.

    Стратегии

    Рекламодатель может выбрать две стратегии:

    1. «быстрое привлечение пользователей» - стремительным темпом увеличивается приток посетителей,
    2. «распределенный недельный бюджет» - еженедельная разбивка суммы бюджета на равные доли.

    Стратегии позволяют проанализировать площадки для размещения рекламы и выбрать наиболее приемлемые в зависимости от их стоимости. Также с помощью стратегий можно предугадать численность целевой аудитории сайта.

    Виртуальная визитка

    Не все компании располагают полнокровным интернет-ресурсом, поэтому система Яндекс.Директ предлагает услугу «Виртуальная визитка»,  которую заполняют контактной информацией (адрес, телефон). Если нажать на такую визитку, то появится подробная информация (время работы компании, схема проезда и пр.).

    Ключевые слова

    Трудно оперировать огромным количеством ключевых слов сразу, поэтому Яндекс.Директ предлагает услугу «Подсказки», с помощью которой можно работать с множеством ключевых фраз и иметь высокий трафик.

    Заголовок и текст объявления

    В заголовке объявления следует прописывать запрос, с которым пользователь теоретически может обратиться к поисковой системе. Основная часть рекламного объявления посвящается перечислению товаров, услуг и преимуществ продвигаемого продукта.

    Таргетинг

    В системе Яндекс.Директ можно выбрать географический и временной таргетинги. Географический таргетинг предполагает показ рекламы пользователям, живущим в определенном регионе или районе, а временной - период демонстрации контекстной рекламы, например, в будни или выходные, круглосуточно или только ночью, и т.д.

    Ссылки

    Определение слова "Прямой" от Merriam-Webster

    прямое | \ də-ˈrekt, dī- \

    направил; режиссура; направляет

    переходный глагол

    1 : , чтобы заставить поворачиваться, двигаться или указывать неуклонно или следовать прямому курсу Рентгеновские лучи, направленные через тело

    2 : , чтобы указывать, распространять или проецировать по определенной линии или курсу направьте сопло вниз

    3a : для регулирования деятельности или хода руководит штатом из более чем 200 сотрудников

    b : для организации, активизации и контроля руководить проектом направил колл-центр

    c : для обучения и проведения мероприятий снять фильм, направляя известного актера

    d : , чтобы доминировать и определять курс … Не сочтет абсурдным то, что прошлое должно быть изменено настоящим, так как настоящее направляется прошлым.- T. S. Eliot

    4a : для перорального введения направила замечание своим коллегам-сенаторам

    b : , чтобы пометить именем и адресом предполагаемого получателя

    c : , чтобы изменить формулировку, чтобы иметь конкретную применимость аргументы, направленные на эмоции

    d устаревшее : написать (письмо) человеку

    5 : указать или указать путь знаки, направляющие нас ко входу

    6 : требовать или предписывать (см. пункт 1 повеления) с властью судья приказал присяжным оправдать

    непереходный глагол

    1 : выступать в качестве директора шоу или музыкального ансамбля Она одновременно играла и снималась в фильме.

    2 : , чтобы указать, прописать или определить курс или процедуру

    1a : , переходя из одной точки в другую во времени или пространстве без отклонений или прерываний : прямо по прямой линии

    b : продолжая кратчайший путь прямой маршрут

    2a : , идущий непосредственно от источника прямой результат

    b : являющийся или переходящий по прямой линии происхождения от родителя к потомству : прямой прямой предок

    c : не имеющий компромиссного или ухудшающего элемента прямое оскорбление

    4a : , отмеченное отсутствием посредника, инструмента или влияния проведение прямых наблюдений за природой

    b : , вызванное или вызванное действиями народа или электората, а не представителями прямая демократия

    c : , состоящая из или воспроизводящих точные слова оратора или писателя прямая цитата

    5 : , характеризующаяся тесными логическими, причинными или последовательными отношениями прямое доказательство

    7 : способно красить без помощи протравы

    a : от точки к точке без отклонения : кратчайшим путем вылетел прямо в Майами

    b : от источника без прерывания или отклонения (см. смысл отклонения 1) писатель должен брать свой материал прямо из жизни - Дуглас Стюарт c : без вмешательства (см. смысл 3) или шага покупать напрямую у производителя.

    Wi-Fi Direct: что это такое и зачем вам это нужно

    Его 2014 год и мир, который мы все знаем, соединенный милями кабелей, все меняется. Мир Wi-Fi стал распространять любовь к Интернету без проводов и стал чрезвычайно популярным, но это не делает его лучшим способом подключения устройств.

    Разве не было бы замечательно, если бы вы могли легко подключать свои устройства с поддержкой Wi-Fi, не возясь с точками доступа и длинными парольными фразами? Это то, что обещает Wi-Fi Direct.

    Здесь мы объясняем, что такое Wi-Fi Direct и почему вам следует обращать на него внимание; сегодня он делает очень многое, чего вы, возможно, просто не осознавали.

    Wi-Fi Direct не требует точки беспроводного доступа.

    Устройства Wi-Fi Direct могут подключаться друг к другу без необходимости проходить через точку доступа, то есть вам не нужно использовать маршрутизатор.

    Это связано с тем, что устройства Wi-Fi Direct создают свои собственные одноранговые сети по мере необходимости, позволяя вам видеть, какие устройства доступны, и выбирать, к какому из них вы хотите подключиться.

    Если вы думаете, что это очень похоже на Bluetooth, это потому, что он ... только намного быстрее.

    Wi-Fi Direct является официальным стандартом

    Он предоставляется через Wi-Fi Alliance, глобальную отраслевую ассоциацию, отвечающую за сертификацию комплектов Wi-Fi. Это означает, что вы можете быть уверены, что любая технология с поддержкой Wi-Fi Direct настроена для работы со всеми остальными без необходимости в специальном оборудовании.

    Wi-Fi Direct - это Wi-Fi без интернет-бита

    Идея Wi-Fi Direct заключается в том, что для простых задач требуются простые подключения.Допустим, вы хотите распечатать со своего ноутбука или смартфона на беспроводном принтере, поделиться изображениями с кем-то, кто сидит в другой комнате, или даже отправить праздничное видео с телефона на телевизор.

    Ни одна из этих вещей не требует активного подключения к Интернету или подключения к Интернету вообще, но они должны подключаться - к принтеру, или к оборудованию другого человека, или к телевизору. С Wi-Fi Direct это легко.

    Wi-Fi Direct использует Wi-Fi Protected Setup

    Подобно тому, как у вас есть защита паролем в вашей домашней сети, вы не хотите, чтобы Томас, Ричард или Генри могли подключаться к вашим устройствам.Вам не захочется видеть, что соседи передают на свой телевизор на вашем телевизоре, и вы не хотите, чтобы они могли пользоваться вашим принтером.

    Чтобы предотвратить это, Wi-Fi Direct использует защищенную настройку Wi-Fi [PDF] и WPA2 для предотвращения несанкционированных подключений, сохраняя конфиденциальность ваших сообщений.

    Сопряжение устройств можно выполнить несколькими способами; физические кнопки - «нажмите кнопку на гаджете X, а затем ту же кнопку на гаджете Y», с PIN-кодами, QR-кодами или даже NFC.

    Wi-Fi Direct знает, что находится поблизости

    Wi-Fi Direct включает две потенциально полезных вещи: обнаружение устройств Wi-Fi Direct и обнаружение служб.Устройства не просто знают, что устройства доступны; если разработчики включили его, ваше устройство будет знать, какие устройства находятся поблизости и что предлагается.

    Это означает, что если вы пытаетесь отобразить изображение, вы увидите только устройства, на которые вы можете передавать изображения; если вы хотите распечатать, вы увидите только те устройства, которые подключены или подключены к принтерам.

    Крайне важно, что это может произойти до того, как вы подключитесь, поэтому вы не теряете время, пытаясь подключиться к чему-то, что не делает то, что вы хотите.

    Wi-Fi Direct использует тот же кристалл

    Производителям не нужно добавлять дополнительные радиомодули в свои комплекты: идея состоит в том, чтобы Wi-Fi Direct был частью стандартного радиомодуля Wi-Fi. Он также обратно совместим, поэтому вам не нужно выбрасывать старый комплект с поддержкой Wi-Fi.

    Альянс Wi-Fi в настоящее время утверждает, что с октября 2010 года было сертифицировано более 1100 устройств, включая телевизоры, смартфоны, принтеры, ПК и планшеты.

    Wi-Fi Direct есть в DLNA, iOS, Android и BB OS и даже в вашем новом Xbox

    В ноябре 2011 года Digital Living Network Alliance (DLNA) объявил, что он включает Wi-Fi Direct в свои рекомендации по совместимости.С тех пор Google добавил поддержку Wi-Fi Direct во все версии Android, начиная с Android 4.0 Ice Cream Sandwich.

    Samsung включил Wi-Fi Direct с Android 2.3 в Galaxy S2, хотя требуется только для подключения к другим устройствам Samsung. Потоковая передача по DLNA теперь характерна для всех современных флагманов, включая HTC One, LG G2 и Sony Xperia Z1.

    Wi-Fi Direct присутствует даже в iPhone 5S, будучи встроенным в iOS7 в форме Air Drop. Не желая упускать возможности, BlackBerry обновила свою ОС BB10.2.1, чтобы включить Wi-Fi Direct, и даже зеркалирование экрана через Miracast имеет под управлением Wi-Fi Direct.

    Даже новый Xbox One оснащен функцией Wi-Fi Direct, позволяющей подключаться к вашему смартфону или планшету, что позволяет приложениям, таким как SmartGlass, работать немного быстрее и проще.

    .

    WiFi direct - что это и как работает

    Как использовать WiFi Direct?

    WiFi Direct поддерживается большим количеством устройств, чем думает большинство людей. Альянс Digital Living Network Alliance (DLNA) включил WiFi Direct в свои руководящие принципы взаимодействия в ноябре 2011 года, а Google поддерживает этот стандарт во всех версиях своей операционной системы Android, начиная с Android 4.0 Ice Cream Sandwich.

    Компания Samsung использует поддержку WiFi Direct в Android начиная с Android 2.3 на Galaxy S2, в то время как пользователи устройств Apple пользуются WiFi Direct с iOS 7 в форме Air Drop. Даже BlackBerry поддерживала этот стандарт до того, как компания потеряла свою актуальность.

    Помимо устройств с поддержкой Android WiFi Direct, стандарт также можно найти на игровых консолях, таких как новые компьютеры Xbox или WiFi Direct с Windows 10. Многие аппаратные и периферийные устройства, такие как портативные медиаплееры, беспроводные гарнитуры, компьютерные мыши и клавиатуры или принтеры, используют прямой Wi-Fi для подключения к другим устройствам вместо Bluetooth.

    Это отличная новость для конечных пользователей, потому что WiFi Direct прост в использовании и не требует громоздких процедур настройки. Например, чтобы подключить два Android-смартфона WiFi Direct вместе, все, что вам нужно сделать, это активировать WiFi Direct на обоих устройствах, немного подождать, пока два устройства найдут друг друга, а затем запустить процесс автоматического сопряжения.

    Смартфоны автоматически согласовывают ключ безопасности, и вас могут попросить только нажать кнопку или отсканировать QR-код, чтобы подтвердить, что вы действительно хотите, чтобы устройства подключались друг к другу.

    Сопряжение других устройств WiFi Direct работает аналогично, но следует подчеркнуть, что сеть, созданная устройством WiFi Direct, не ведет себя так, как стандартная беспроводная сеть.

    Пульт дистанционного управления Wi-Fi Direct для потокового проигрывателя, такого как Roku, скорее всего, сможет подключаться только к соответствующему проигрывателю Roku, цифровая фоторамка с возможностью подключения Wi-Fi Direct может предоставлять только самые основные услуги, необходимые для подключения цифровых камер и загружать изображения, а смартфоны могут иметь функцию привязки данных и другие расширенные функции.

    .

    Прямых и косвенных вопросов на английском языке - Espresso English

    Загрузите 500+ реальных английских фраз!

    Что такое косвенные вопросы?

    Прямые вопросы - это «обычные» вопросы, которые мы можем задать друзьям, членам семьи и людям, которых мы хорошо знаем. Вы можете формировать прямые вопросы, используя модель QUASM, которую мы изучили на прошлом уроке.

    Пример прямого вопроса:
    «Где ванная?»

    Косвенные вопросы немного формальнее и вежливее.Мы используем их, когда разговариваем с незнакомым человеком, или в профессиональных ситуациях, и их форма немного отличается.

    Пример косвенного вопроса:
    «Не могли бы вы сказать мне, где находится ванная?»

    Фразы для косвенных вопросов

    • Подскажите…
    • Знаете ли вы…
    • Интересно…
    • Есть идеи…
    • Я хочу знать…
    • Можно ли…
    • Есть ли шанс…

    Прямые и косвенные вопросы на английском языке: примеры

    Прямой: Где находится Маркет-стрит?

    Косвенный: Не могли бы вы сказать мне, где находится Маркет-стрит?

    В косвенных вопросах с is / are, глагол (is) стоит после подлежащего (Market Street).

    Прямой Во сколько открывается банк?

    Косвенный: Вы знаете, в какое время открывается банк?

    В косвенных вопросах мы не используем вспомогательные глаголы делать / делает / делал. Также вы можете видеть, что глагол «открывает» в прямом вопросе и «открывает» в косвенном вопросе.

    Прямой: Почему вы переехали в Европу?

    Косвенный: Мне было интересно, почему вы переехали в Европу.

    Опять же, в косвенном вопросе нет вспомогательного глагола did .Фактически, этот косвенный вопрос даже не вопрос - это скорее утверждение, которое предлагает другому человеку предоставить больше информации.

    Директ: Как ему удалось так быстро прийти в форму?

    Косвенный: Вы хоть представляете, как ему удалось так быстро прийти в форму?

    Вспомогательные глаголы имеют и имеют могут использоваться как в прямых, так и в косвенных вопросах - но в прямом вопросе «имеет» стоит перед подлежащим (он), а в косвенном вопросе - «имеет» has »идет после предмета.

    Direct: Сколько стоит этот мотоцикл?

    Косвенный: Я хотел бы знать, сколько стоит этот мотоцикл.

    Чтобы сформировать косвенный вопрос, удалите делает и замените «стоимость» на «затраты».

    Директ: Сможете ли вы закончить проект к завтрашнему дню?

    Косвенный: Можно ли завершить проект к завтрашнему дню?

    Для прямых вопросов с can, мы можем использовать фразу «было бы возможно…», чтобы сделать это косвенным.

    Прямой: Можем ли мы перенести встречу на четверг?

    Косвенный: Есть ли шанс перенести встречу на четверг?

    «Есть ли шанс…» - еще один вариант формирования косвенных вопросов с помощью can.

    Да / Нет, прямые вопросы -> «Если» в косвенных вопросах

    Если прямой вопрос - это вопрос типа «да или нет» (в нем нет вопросительного слова, например, что, кто, когда, где, почему или как), тогда в косвенном вопросе будет if.

    Прямой: Том любит итальянскую кухню?
    Косвенный: Знаете ли вы , если Том любит итальянскую кухню?

    Прямой: Ваши родители присоединятся к нам на ужин?
    Косвенный: Не могли бы вы сказать , если ваши родители присоединятся к нам на обед?

    Прямой: Они говорят по-английски?
    Косвенный: Мне было интересно, , говорят ли по-английски.

    Прямой: Училась ли Барбара за границей?
    Косвенный: Вы хоть представляете , училась ли Барбара за границей?

    Прямой: Планируете ли вы путешествие этим летом?
    Косвенный: Я хотел бы знать , если вы планируете путешествовать этим летом.

    Получите бесплатную электронную книгу при подписке на уроки английского по электронной почте:

    .

    Об авторе

    admin administrator

    Отправить ответ

    avatar
      Подписаться  
    Уведомление о