Производство органически связано с потреблением, оно осуществляется для потребления и определяет его структуру. В свою очередь потребитель, выбирая товары и услуги, активно воздействует на производство, стимулируя его развитие.
Потребитель – это тот, кто приобретает и использует товары, заказывает работы и услуги для личных бытовых нужд, не связанных с извлечением прибыли. Каждый из нас является потребителем, желая каким-либо способом удовлетворять свои потребности. Потребителем выступает фирма, организация и государство в целом.
Цель потребителя – извлечение максимальной полезности от потребления товаров и услуг.
Поэтому потребитель, как и производитель, испытывает на себе влияние ограниченных возможностей. Перед ним тоже стоит проблема рационального выбора.
Рациональное поведение потребителя – это продуманное поведение, предполагающее сопоставление результатов действий с затратами.
В странах с командной экономикой действия потребителя, как правило, регламентируются. В рыночной экономике свобода экономического поведения предопределяет суверенитет потребителя, т. е. право владельца любых видов ресурсов самостоятельно принимать решения, связанные с распоряжением этими ресурсами и их использованием.
Доход потребителя – это сумма денежных средств, получаемых за определенный промежуток времени и предназначаемых для приобретения благ и услуг на цели личного потребления.
При составлении бюджета семьи используется показатель номинального (денежного) дохода.
Реальный доход определяется количеством товарови услуг, которые можно приобрести на сумму номинального дохода. Это обобщающий показатель уровня жизни населения страны. Он зависит от объема конечных доходов (номинальный доход минус подоходный налог) и уровня цен на товары и услуги и исчисляется как частное от деления объема конечных доходов на индекс потребительских цен.
Во многих домашних хозяйствах полученный доход распадается на две части.
Это деление не зависит от формы и источников дохода, однако зависит от его размера. Чем больший доход получает потребитель, тем большую сумму денег он способен потратить на потребление. С ростом дохода растет и сумма сбережений. Экономисты установили и другие зависимости доходов и расходов: чем больше доход семьи, тем меньше доля расходов на питание и больше на товары длительного пользования, а также больше удельный вес сбережений.
Уровень жизни – это уровень потребления материальных благ (обеспеченность населения страны промышленными товарами, продуктами питания, жилищем и т. п.).
Более сложным является показатель качества жизни, который включает в себя помимо уровня жизни также такие показатели, как условия и безопасность труда, культурный уровень, физическое развитие и др.
Уровень жизни человека зависит не только от размера его заработной платы или сбережений, но и от того, насколько разумно он тратит деньги. Экономисты делят потребительские расходы на обязательные и произвольные. Обязательные расходы можно рассматривать как минимально необходимые – это расходы на питание, одежду, транспорт, оплату коммунальных услуг и т. п. Если личные доходы потребителя не превышают обязательные расходы, то он, скорее всего, не сможет себе позволить произвольные расходы (на покупку книг, картин, машины и др.).
Чем богаче страна, тем меньшая часть личных доходов ее граждан идет на обязательные расходы. Немецкий исследователь-статистик Э. Энгель (1821–1896) установил связь между доходами населения и структурой потребления. Согласно «Закону Энгеля», чем выше уровень доходов семьи, тем меньше доля ее расходов на продовольственные товары. Соответственно возрастает спрос на промышленные товары широкого потребления, а при дальнейшем повышении уровня доходов существенно увеличиваются затраты на высококачественные товары и услуги. Таким образом, структура расходов на потребление изменяется в прямой зависимости от размера дохода.
По доле расходов семьи на питание можно судить об уровне благосостояния разных групп населения одной страны и сравнивать благосостояние граждан разных стран.
Обществознание, 11 класс
Урок 13. Экономика потребителя
Перечень вопросов, рассматриваемых на уроке:
Тезаурус:
Дефицит — недостаток отдельных товаров и услуг, которые покупатели не могут приобрести, несмотря на наличие денег.
Доходы – денежные средства или материальные ценности, полученные государством, физическим или юридическим лицом в результате какой-либо деятельности за определённый период времени.
Общество – группа людей, объединившихся для совместной деятельности (общество книголюбов, общество журналистов).
Общество – обособившаяся от природы, но тесно с ней связанная часть мира, которая включает в себя способы взаимодействия людей и формы их объединения.
Потребление — использование благ, товаров, услуг для удовлетворения потребностей.
Право — совокупность устанавливаемых и охраняемых государственной властью норм и правил, регулирующих отношения людей в обществе, а также наука, изучающая эти нормы.
Расходы – это сумма, израсходованная для оплаты товаров или услуг.
Рациональное экономическое поведение — стремление индивидуума получить
максимальный результат при минимальных затратах в условиях ограниченности используемых возможностей и ресурсов.
Семейный бюджет – это доходы и расходы семьи за определенный период времени (месяц, год).
Товар – продукт труда, имеющий стоимость и распределяющийся в обществе путём обмена, купли-продажи.
Экономика – наука о способах рационального ведения хозяйства.
Ключевые слова
Рынок товаров и услуг; потребление; рациональное экономическое поведение собственника, работника, потребителя; семейный бюджет
Основная и дополнительная литература по теме урока:
Учебник «Обществознание» для 11 класса авторов: Л.Н. Боголюбова, А.Ю. Лазебникова, М.В. Телюкина. Москва. Издательство «Просвещение», 2014. – С. 7 — 17.
Обществознание в вопросах и ответах. Пособие – репетитор / Белокрылова. Ростов-на-Дону.: Феникс, 2001. — С. 280 – 303.
Учебник по основам экономической теории / рук. Авт. Колл. – В.Д. Камаев. М.: Владос, 1995, — С. 111-137.
Интернет- ресурсы:
http://allcalc.ru/node/378
Теоретический материал для самостоятельного изучения
Потребитель – это гражданин, купивший либо собирающийся купить продукт (услугу) с целью удовлетворения индивидуальных (бытовых) потребностей.
Каждый человек в современном обществе пользуется теми или иными предметами, которые он приобрёл за деньги.
Потребителями являются все без исключения, вне зависимости от пола, возраста и профессии. В том числе и продавец, стоящий за прилавком – потребитель.
И богатый бизнесмен тоже потребитель, так как он ездит на автомобиле, который купил. В том числе и глава государства считается потребителем, так как костюм, который на нём надет, он тоже сшил не сам.
Потребителем может быть не только человек, что ранее приобрел продукт и применяет его, но даже и тот, кто только собирается это сделать. Данное означает, то что в случае, если вы направились к продавцу с просьбой продемонстрировать продукт и рассказать о его свойствах, вы уже стали его потребителем.
Возможна и подобная ситуация, когда один человек приобретает продукт в подарок другому.
В данном случае работники данной компании также считаются потребителями, несмотря на то, что они не оплатили услугу.
Различают производственное и непроизводственное потребление. Под производственным потреблением имеется в виду потребление продукта производственно-технологического направления в процессе формирования иной продукции.
Например: из зерна производят муку; станок применяется с целью производства продуктов, а с целью приведения станков в действие применяют электроэнергию.
Непроизводственное потребление может быть как общественное, так и личное .
К нему относятся задачи управления экономикой, вопросы защиты государства, безопасности, обеспечения жизнедеятельности населения .
К общественному потреблению можно отнести, к примеру, организацию городского транспорта, строительство железных и автомобильных дорог.
Следует отметить, что ценности, формируемые с целью общественного потребления, даются в форме услуг.
Личное потребление делится на индивидуальное и семейное, а проявляется в удовлетворении потребностей индивидов или их коллективов.
Это связано с необходимостью физического поддержания жизни людей путем использования ими пищи, одежды, жилищных удобств, а также с потребностями интеллектуального характера, удовлетворяемыми, например, путем образования или проведения досуга.
Рациональное поведение потребителя — это продуманное поведение, что подразумевает сравнение итогов действия с расходами. Если при небольших доходах гражданин истратил большое количество средств в торговом центре и сейчас ощущает финансовые проблемы в приобретении продуктов первой необходимости, в таком случае, это пример нерационального поведения.
В государствах с командной экономикой действия потребителей контролируются. Рыночная экономика наделяет граждан законом беспрепятственного финансового действия, в таком случае имеется суверенитет потребителя.
Суверенитет потребителя – это возможность собственника любых видов ресурсов распоряжаться данными ресурсами.
Этапы рационального поведения потребителя:
— осознание необходимости покупки;
— поиск информации о товаре или услуге;
— оценка возможных вариантов покупки.
Прежде всего, при принятии решения потребителем, работником, семьянином либо гражданином в расчет обязан приниматься его доход.
Доход способен выражаться в денежных единицах либо в объёме благ, какие возможно на него приобрести.
Семейный бюджет – это расчёт будущих затрат и прибыли в семье.
Доходная часть бюджета – это денежная прибыль, получаемая членами семьи.
Расходная часть бюджета – это общие финансовые расходы семьи на какие-то продукты, приобретения и т.д.
Главный смысл в том, чтобы затраты никак не превышали прибыли. Если затраты равны прибылям – бюджет сбалансированный . Когда затраты превосходят прибыли, в таком случае говорят, что бюджет имеет дефицитный . Если же складывается ситуация, при которой доходы больше расходов, в таком случае бюджет называется избыточным.
Приобретая что-либо за деньги, мы становимся потребителями, таким образом тема данного урока касается каждого человека и изучив ее мы вы станете чувствовать себя комфортнее на сложном рынке товаров и услуг.
Разбор типового тренировочного задания
Верны ли следующие суждения об особенностях семейного потребления?
А. Чем большую часть средств население тратит на питание, тем ниже уровень благосостояния в стране.
Б. Потребности людей в разнообразных товарах и услугах на протяжении веков остаются неизменными.
Правильный вариант/варианты: 1.
2. Прочитайте приведённый ниже текст, в котором пропущен ряд слов. Выберите из предлагаемого списка слова, которые необходимо вставить на место пропусков.
Потребитель, выбирая товары и ___________(А), активно воздействует на производство, стимулируя его развитие.
___________(Б) — это тот, кто приобретает и использует товары, заказывает работы и услуги для личных бытовых нужд, не связанных с извлечением прибыли. Каждый из нас является потребителем, желая каким-либо способом удовлетворять свои потребности. Потребителями также выступают фирма, организация и ___________(В) в целом.
Цель потребителя — извлечение максимальной полезности от потребления товаров и услуг.
Ограничения на пути достижения цели потребителя: семейный (потребительский) __________(Г) — баланс денежных доходов и расходов семьи; цены на товары и услуги; ассортимент предлагаемых товаров и услуг.
Поэтому потребитель, как и производитель, испытывает на себе влияние ограниченных возможностей. Перед ним тоже стоит проблема ___________(Д) выбора.
Рациональное поведение потребителя — это продуманное поведение, предполагающее сопоставление результатов действий с затратами.
В странах с командной экономикой действия потребителя, как правило, регламентируются. В рыночной экономике свобода экономического поведения предопределяет __________(Е) потребителя, т. е. право владельца любых видов ресурсов самостоятельно принимать решения, связанные с распоряжением этими ресурсами и их использованием
Слова (словосочетания) в списке даны в именительном падеже. Каждое слово (словосочетание) может быть использовано только один раз.
Список терминов:
1) рациональный 4) потребитель 7) потребление
2) суверинитет 5) бюджет 8) товар
3) государство 6) услуга 9) дефицит
Правильный вариант: услуга, потребитель, государство, бюджет, рациональный, суверенитет
Вариант «А» отсутствует!
ФИНАНСОВЫЕ РЕСУРСЫ И ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ.
Потребительский спрос зависит не только от желаний потребителей, но и от их финансовых возможностей.
Как известно из экономической теории, деньги — это абсолютно ликвидное средство обмена, в этом смысле деньги являются всеобщим эквивалентом. Это безусловное для экономической теории утверждение с точки зрения человеческого поведения имеет более сложный смысл. Для людей с разными взглядами, жизненными ценностями и установками деньги могут иметь разный смысл, и поэтому можно говорить об их не только объективной, но и субъективной ценности. Различия в психологии отношения к деньгам проявляются как в сфере зарабатывания денег, так и в сфере их расходования.
Человек обменивает имеющиеся у него деньги не на товары вообще, а на товары или услуги, необходимые именно ему.
При всем своеобразии способов расходования денег у каждого человека есть бюджетные ограничения — количество денег, которое он может потратить за определенное время. Эти ограничения связаны с уровнем доходов.
Однако, как вы знаете, распределение доходов крайне неравномерно.
Следует учесть, что большинство людей расходуют заработанные или полученные в виде социальных пособий (пенсий, стипендий, пособия по безработице) деньги не только на себя, но и на свою семью. Поэтому обычно говорят не столько об индивидуальном доходе, а об уровне доходов семьи.
При этом следует учесть, что потребитель реально распоряжается не всем своим доходом (его обычно называют совокупный доход), а только его частью, которая образуется после выплаты налогов, ее называют располагаемым доходом.
Все потребители по-разному распределяют свой располагаемый доход, однако в статистическом плане поведение потребителей подчиняется некой общей закономерности. Расходы на еду, жилье и одежду — это первоочередные расходы большинства потребителей. Можно сказать, что это обязательные расходы. Если их вычесть, то остается свободная часть. Ее называют дискретный доход.
Дискретный доход — это часть дохода, предназначенная для расходования на членов семьи и домашнее хозяйство и составляющая сумму, которая остается после обязательных расходов на поддержание удовлетворительного уровня жизни.
Важным фактором, влияющим на динамику потребительского поведения, выступает изменение уровня доходов. В зависимости от уровня дохода меняется и стиль потребления.
В 50-е годы XIX в. немецкий ученый Эрнест Энгель опубликовал данные своих статистических исследований, в которых он показал взаимосвязь между доходами и расходами, т.е. то, как изменение доходов человека влияет на приобретение им различных товаров.
Энгель установил, что при росте доходов доля расходов на питание снижается, доля расходов на жилье и одежду варьируется мало, а доля расходов на удовлетворение прочих потребностей растет.
Какой бы высокий ни был реальный доход потребителя, каждый испытывает на себе сдерживающее влияние бюджета. Именно поэтому потребитель постоянно должен идти на компромисс, выбирая между различными продуктами, стремясь добиться приобретения наиболее удовлетворительного набора товаров.
«Принимая решения, типичный покупатель оказывается в таком же положении, что и золотоискатель, пополняющий свои запасы перед очередным возвращением на прииски и вынужденный из-за условий местности ограничивать свой багаж тем, что может перевезти на спине одного осла. Если он возьмет с собой много чего-то одного, например сушеной фасоли, то ему неизбежно придется взять меньше чего-то другого, скажем, бекона. Его задача заключается в том, чтобы найти такую комбинацию продуктов, которая с учетом пределов, ограничивающих всю совокупность, наилучшим образом отвечала бы его нуждам и вкусам».
При формировании потребительской корзины (набора товаров и услуг), удовлетворяющей потребностям данного конкретного человека, его поведение подчинено двум наиболее общим эффектам: эффекту дохода и эффекту замещения.
Эффект доходапоказывает, как изменяется доход потребителя и его потребительское поведение при изменении цены на товары. Например, цена на огурцы снизилась в два раза, т.е. за те же деньги можно купить в два раза больше огурцов. Значит ли это, что покупатель так и сделает? Вероятно, нет. Скорее всего он будет покупать их примерно в том же количестве. Но если его потребление огурцов останется постоянным, то значит, он сможет израсходовать больше денег на другие товары. Фактически это значит, что он стал богаче.
Эффект замещенияпоказывает, что снижение цены на некий товар при неизменности цены на другие товары делает его более доступным. Человек может увеличить потребление подешевевших огурцов, так как другие овощи не подешевели и, таким образом, стали относительно более дорогими.
Как правило, эти эффекты действуют взаимосвязанно, и в зависимости от специфики товара и особенностей психологии конкретных потребителей может проявляться более сильное действие одного из них.
Итак, мы видим, что реальные доходы человека непосредственно связаны с уровнем цен: чем ниже цены, тем реальные доходы выше, и наоборот (естественно, при неизменности размера денежных доходов).
Как же изменение доходов и цены на конкретный товар влияет на потребительский спрос?
1) Домохозяйства и индивиды как потребители товаров и услуг (личное потребление)
2) Фирмы (производители) как потребители инвестиционных товаров (производственное потребление)
3) Государство как потребитель товаров и услуг с целью удовлетворения потребностей всего общества в товарах общественного назначения (общественное потребление)
Цель потребителя — извлечение максимальной полезности от потребления товаров и услуг.
Ограничения на пути достижения цели потребителя:
1) Семейный (потребительский бюджет) – баланс денежных доходов и расходов семьи
2) Цены на товары и услуги
3) Ассортимент предлагаемых товаров и услуг
Поэтому потребитель, как и производитель, испытывает на себе влияние ограниченных возможностей. Перед ним тоже стоит проблема потребительского выбора.
Факторы, влияющие на потребительский выбор:
1) Ограниченность ресурсов
2) Мода и динамика социального спроса
3) Полезность благ – удовольствие, удовлетворение, которое получает человек от их потребления.
4) Период потребления (товары кратковременного пользования и длительного потребления)
Рациональное поведение потребителя — это продуманное поведение, предполагающее сопоставление результатов действий с затратами.
Рациональное поведение потребителя характеризуется взвешенностью действий, логичность принятых решений, оценка возможных вариантов покупки, сопоставление результатов с затратами, ограничение покупок суммой дохода.
В странах с централизованной экономикой действия потребителя, как правило, регламентируются. В рыночной экономике свобода экономического поведения предопределяет суверенитет потребителя, т. е. право владельца любых видов ресурсов самостоятельно принимать решения, связанные с распоряжением этими ресурсами и их использованием.
Основные принципы поведения потребителя на рынке
1) Заработная плата
2) Социальные выплаты государства отдельным гражданам (пособия, пенсии, стипендии)
3) Доход от предпринимательской и иной деятельности
4) Доход от собственности (плата, полученная за аренду квартиры, процент на денежный капитал, дивиденды по ценным бумагам)
Реальный доход определяется количеством товаров и услуг, которые можно приобрести на сумму номинального дохода. Это обобщающий показатель уровня жизни населения страны. Он зависит от объёма конечных доходов (номинальный доход минус подоходный налог) и уровня цен на товары и услуги и исчисляется как частное от деления объёма конечных доходов на индекс потребительских цен.
Во многих домашних хозяйствах полученный доход распадается на две части.
Уровень жизни — это уровень потребления материальных благ (обеспеченность населения страны промышленными товарами, продуктами питания, жилищем и т. п.).
Более сложным является показатель качества жизни, который включает в себя помимо уровня жизни также такие показатели, как условия и безопасность труда, культурный уровень, физическое развитие и др.
Уровень жизни человека зависит не только от размера его заработной платы или сбережений, но и от того, насколько разумно он тратит деньги.
Потребительские расходы бывают:
1) Обязательные (минимально необходимые) — расходы на питание, одежду, транспортные расходы, оплату коммунальных услуг.
2) Произвольные – покупка книг, картин, машин и др.
Чем богаче страна, тем меньшая часть личных доходов её граждан идёт на обязательные расходы. Немецкий исследователь-статистик Э. Энгель (1821—1896) установил связь между доходами населения и структурой потребления. Согласно «Закону Энгеля», чем выше уровень доходов семьи, тем меньше доля её расходов на продовольственные товары. Соответственно возрастает спрос на промышленные товары широкого потребления, а при дальнейшем повышении уровня доходов существенно увеличиваются затраты на высококачественные товары и услуги. Таким образом, структура расходов на потребление изменяется в прямой зависимости от размера дохода.
По доле расходов семьи на питание можно судить об уровне благосостояния разных групп населения одной страны и сравнивать благосостояние граждан разных стран.
Полезность блага – это способность экономического блага удовлетворять одну или несколько человеческих потребностей. Термин «полезность» был введен английским философом И.Бентамом.
В основе потребительского поведения лежит Закон убывающей предельной полезности (последовательное увеличение потребляемого блага ведет к снижению полезности от него), который объясняет отрицательный наклон кривой спроса (D). То есть каждый потребитель в соответствии со снижающейся полезностью товара покупает его большее количество только при условии снижения цены.
Экономическая модель потребительского поведения объясняет, как вкусы и доходы потребителей наряду с ценами благ определяют их функции спроса на эти блага.
В теории потребительского поведения используются два закона потребительского поведения кардиналисткий, или количественный закон и ординалистский, или порядковый закон. В кардиналистскойтеории потребительского поведения лежит гипотеза о рациональности потребителя. Гипотеза о рациональном потреблении заключается в том, что потребитель стремится максимизировать общую полезность при ограниченном доходе. При заданных ценах и данном доходе он стремится так распределить свои средства на покупку различных благ, чтобы максимизировать ожидаемое удовлетворение или полезность от их потребления, руководствуясь личными вкусами. Чтобы максимизировать полезность, потребитель должен быть в состоянии сравнивать, соизмерять полезности различных благ и их наборов.
Исследования XIX в. выявили, что потребляемые последовательно части какого-либо блага обладают убывающей полезностью для потребителя. Это означает, что любому бесконечно малому увеличению количества блага Q соответствует прирост общей полезности (TU). Хотя общая полезность с увеличением количества благ постепенно возрастает, предельная полезность (MU) каждой дополнительной единицы блага неуклонно уменьшается. Максимальная общая полезность достигается в точке, когда MU становится = 0. Это и означает, что благо полностью удовлетворяет потребность. Если дальнейшее потребление блага приносит вред (MU отрицательна), то общая полезность снижается. Чем большим количеством блага мы обладаем, тем меньшую ценность имеет для нас каждая дополнительная единица этого блага. Принцип убывающей предельной полезности часто называют первым законом Госсена (нем), который впервые сформулировал его в 1854г.
Представители австрийской школы К. Менгер, О. Бем-Баверк, Ф. Визер впервые попытались установить связьмежду спросом и ценой, запасом и количеством. Они обосновали положение о том, что количество является одним из важнейших факторов, влияющих на цену в условиях ограниченности ресурсов.Ими была выявлена закономерность, что последовательно потребляемые количества какого-либо блага обладают убывающей полезностью для потребителя. Например, потребитель, страдающий жаждой, с удовольствием выпьет 1-й стакан воды. Второй стакан принесет ему меньшее удовлетворение, чем 1-й, третий – меньшее, чем 2-й, и т.д. И так будет происходить до тех пор, пока MU очередного стакана не будет равна 0. Хотя общая полезность возрастает, MU при этом падает, что приводит к замедлению роста общей полезности. Согласно данной теории, цена блага для потребителя определяется предельной полезностью.
Функция полезности – функция, показывающая убывание предельной полезности блага (MU) с ростом его количества (Q):
Потребительский выбор – это выбор, максимизирующий функцию полезности рационального потребителя в условиях ограниченности ресурсов (дохода).
Функция полезности максимизируетсяв том случае, когда денежный доход потребителя распределяется таким образом, что каждый последний рубль, затраченный на приобретение любого блага, приносит одинаковую предельную полезность.
В современной теории потребительского выбора предполагается, что:
1) денежный доход потребителя ограничен;
2) цены не зависят от количества благ, покупаемых отдельными домохозяйствами;
3) все покупатели прекрасно представляют MU всех продуктов;
4) потребители стремятся максимизировать совокупную полезность.
Теория потребительского выбора основывается на следующих постулатах:
1. Множественность видов потребления.
2. Ненасыщеность. MU всех экономических благ всегда положительна.
3. Транзитивность. Теория исходит из постоянства и определенной согласованности вкусов потребителя. Логически это можно выразить так: если А, В и С являются комбинациями каких-либо благ и потребитель безразличен в выборе между наборами А и В и междуВ и С, то он также безразличен в выборе междуА и С.
4. Субституция. Потребитель согласен отказаться от небольшого количества блага А, если ему предложат взамен большее количество блага-субститута.
5. Убывающая предельная полезность.
Равновесие потребителя – это состояние, при котором он покупает товары по данным ценам в таких объемах, что расходует весь свой доход и максимизирует полезность.
Условие равновесия потребителя:
где MUi – предельная полезность i-того блага; Pi — цена i-того блага.
Соотношение между предельными полезностями любых благ равно соотношению их цен:
MU1 : MU2 : … : MUn = P1 : P2 : … : Pn.
Обозначим взвешенную предельную полезность через λ = MUi / Pi , это будет предельная полезность денег. Таким образом, в равновесии предельные полезности денежных единиц при разных вариантах использования равны. В общем виде можно записать так: MUi = Pi λ.
Это означает, что MU блага равняется предельным затратам потребителя.
При ординалистском (порядковом) подходе используются кривые и карта кривых безразличия. Кривая безразличия – это изображение на плоскости множества наборов товаров, имеющих одинаковую полезность. При выборе набора из такого множества потребителю безразлично, какой приобрести набор.
Свойства кривых безразличия основаны на предположениях ординалистской концепции.
1. Кривая безразличия, лежащая выше и правее другой кривой, представляет собой более предпочтительные для данного потребителя наборы товаров.
2. Кривые безразличия имеют отрицательный наклон (товары Х, Y).
Предположим, что i – кривая безразличия для этих товаров. Все наборы товаров, находящиеся на кривой безразличия i во II и IV квадрантах, идентичны набору А. Все наборы I-го квадранта будут предпочтительнее, чем набор в точке А, а все наборы III-го квадранта будут менее предпочтительнее, чем набор А.
3. Кривые безразличия никогда не пересекаются.
4. Кривая безразличия может быть проведена через каждую точку в пространстве квадрантов,и мы будем иметь карту безразличия.
Карта безразличия – набор кривых безразличия, где каждая кривая безразличия, находящаяся выше, чем исходная, является более предпочтительной.
Точка А предпочтительнее, чем С, так как А дает больше х и y (чем больше, тем лучше, по предположению).
5. Предельная норма замещения уменьшается при движении вниз по кривой безразличия. Предельная норма замещения товаром Х товар Y (MRSХ,У) – количество товара Y, которое потребитель согласен уступить в обмен на рост количества товара Х на одну единицу с тем, чтобы общий уровень удовлетворения остался неизменным:
При движении из точки А в точку В увеличивается количество товара Х и снижается Y, то есть происходит замещение одного товара другим.
В товарном мире возможны разные нормы замещения одного товара другим.
Кривые безразличия лишь показывают возможность замены одного товара другим, но не определяют, какой набор товаров потребитель считает для себя наиболее выгодным. Эту информацию дает бюджетное ограничение, показывающее, какие потребительские наборы можно приобрести на данную сумму денег.
Выбор набора товаров зависит от цен на товары и бюджета потребителя. Пусть свой бюджет (I) потребитель тратит на покупку двух товаров: товара Х по цене Рх, товара Y по цене Ру, тогда уравнение бюджетной линии (для 2 х товаров) будет иметь вид
или (типа y=a0-a1*x ).
При потреблении нескольких товаров:
где P1 …Pn – цены товаров от 1 до n; X1 …Xn – количество товаров от 1 до n; I – бюджет.
Бюджетная линия показывает одинаковую величину бюджета потребителя при разных сочетаниях товаров Y и Х.
Свойства бюджетной линии.
1. Точки А и В показывают максимально возможный объем потребления товара Y и Х соответственно, т.е. весь бюджет тратится только на товар Y или товар Х соответственно.
2. Наклон бюджетной линии равен
3. При изменении дохода потребителя бюджетная линия движется параллельно вправо — при росте дохода или влево — при уменьшении дохода.
4. При изменении цен на товары изменяется угол наклона бюджетной линии, и потребитель может больше (меньше) купить товара Х (Y).
Оптимальный выбор товаров и услуг должен отвечать двум требованиям.
Он должен находиться на бюджетной линии. Если он находится слева и ниже, то значит не израсходована некоторая часть дохода; справа и выше – не может быть закупки в рамках данного дохода.
Оптимальный набор потребительских товаров и услуг должен предоставить потребителю их наиболее предпочтительное сочетание. Эти два условия сводят проблему максимизации удовлетворения потребностей потребителя к выбору подходящей точки на бюджетной линии. Это будет точка касания бюджетной линии и кривой безразличия.
Равновесие покупателя изменяется под влиянием:
1 – изменения дохода покупателя;
2 – цен на товары и услуги;
3 – роста реального дохода, вследствие чего изменяется структура потребностей.
Кривая «доход-потребление» (уровня жизни) Кривая «цена-потребление»Впервые обратил на это внимание немецкий статистик Э.Энгель.
ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ВЫБОР — решение потребителя о приобретении или каком-либо способе потребления некоторого блага (товара или услуги). Многие экономисты не разделяют понятий П. в. и предпочтения, поскольку полагают, что фактическое решение потребителя однозначно выявляет и его предпочтение. Иначе говоря, что мы предпочитаем, то реально и выбираем, делая свои приобретения. Однако это неверно, напр., в условиях дефицита тех или иных товаров: потребительский выбор, вынужденный тем, что предпочитаемый товар невозможно купить, не выявляет истинного предпочтения.
Основу теории потребительского выбора составляет теория предельной полезности. Как считают западные экономисты, от полезности того или иного товара (услуги) для потребителя зависит поведение потребителя на рынке товаров (услуг).
Потребительское поведение — процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги. Потребительское поведение отдельных покупателей формирует совокупный спрос, определяет объем производства товаров и услуг и их предложение на рынках.
Определяющими факторами потребительского поведения служат предпочтения потребителей, их доходы (бюджеты) и цены на товары (услуги).
Потребительское предпочтение — процесс сравнения определенного ассортиментного набора потребительских товаров и услуг с точки зрения их полезности. При этом имеется в виду рациональное поведение каждого потребителя. Это означает, что каждый потребитель имеет индивидуальную шкалу предпочтений. Следуя ей, а также учитывая свой ограниченный доход (бюджет), он стремится достичь максимально возможной степени удовлетворения (полезности).
Ситуация, когда потребитель не может увеличить общую полезность, которую он может получить при определенном доходе, и расходует меньше денег на покупку одного блага и больше — на покупку другого, называется потребительским равновесием.
Полезностью называют удовлетворение, которое получают потребители от потребления того или иного товара (услуги).
Различают полезность общую и предельную.
Общая полезность — удовлетворение, связанное с потреблением определенного вида товара (услуги).
Предельная полезность — прирост общей полезности в результате приобретения дополнительной единицы определенного вида товара (услуги).
Рациональность поведения потребителя заключается в том, что на свой денежный доход он будет стремиться приобрести такой набор товаров (услуг), который бы максимально удовлетворял его потребностям, предпочтениям и составлял бы для него наивысшую полезность. Это возможно при соблюдении правила (принципа) максимизации полезности. Суть его такова: приобретая набор товаров (услуг), каждый потребитель должен распределить свой денежный доход таким образом, чтобы полезность, полученная от последней денежной единицы, израсходованной на приобретение того или иного товара (услуги), была одинаковой. Математически этот принцип можно представить в виде универсального уравнения
Правая часть уравнения отражает соотношение цен двух товаров, которые не зависят от поведения отдельного покупателя, левая часть — субъективные оценки отдельного покупателя о предельной полезности товаров хну.
Развитие теории потребительского поведения легло в основу создания в экономической науке концепции «бюджетных линий и кривых безразличия».
Эта концепция рассматривает поведение потребителя с двух сторон:
с точки зрения ограниченности дохода потребителя;
с точки зрения его желания иметь из наличного набора товаров каждый, который ему представляется равноценным.
В основе метода определения потребительского поведения лежит геометрическое совмещение бюджетной линии и кривых безразличия.
Бюджетная линия — линия, являющаяся геометрическим местом расположения комбинаций количества товаров, которые могут быть куплены на заданный бюджет. Таким образом, бюджетная линия указывает пределы индивидуального потребления.
Линия cd — новая бюджетная линия, показывающая, какое количество продуктов питания и одежды купит потребитель при снижении его дохода до уровня Сх ,
Линия uh — новая бюджетная линия, показывающая, какое количество продуктов питания и одежды купит потребитель при увеличении его дохода до уровня С 2 .
Для любых точек координатной плоскости, расположенных ниже бюджетной линии kl , комбинации набора единиц одежды и продуктов питания достижимы, если потребитель будет тратить свой бюджет С ], С2, С0 не полностью.
Все точки, расположенные выше бюджетных линий (например, т), свидетельствуют о том, что на приобретение данного набора товаров расходуются суммы, превышающие уровни Съ С 2 , С0.
Таким образом, со снижением дохода потребителя при неизменных ценах на товары бюджетная линия аЬ параллельно смещается вниз и, наоборот, с ростом дохода бюджетная линия смещается вверх. Если доход и цены одновременно пропорционально возрастут (понизятся), положение бюджетной линии останется неизменным.
Бюджетные линии показывают возможность покупки того или иного товара потребителем при сложившемся уровне дохода, но не учитывают при этом желания потребителя. Предпочтения потребителей исследуются с помощью кривых безразличия
Кривая безразличия показывает различные комбинации двух продуктов, имеющих одинаковое потребительское значение, или полезность. Соизмерение потребностей предполагает в данном случае не количественное их измерение, а лишь ранжирование.
Чтобы описать предпочтение потребителя по всем наборам продуктов, обладающих одинаковой полезностью для потребителя, изображают все кривые безразличия — так называемую карту кривых безразличия (рис.).
Совокупность кривых безразличия, отражающих конкретные комбинации товаров для потребителя, называется картой кривых безразличия.
На рис. 3 бюджетная линия аЬ характеризует все товары, при покупке которых общая сумма затрат равна доходу потребителя. Она показывает реальную покупательную способность потребителя и соотношение цен приобретаемых товаров.
Кривые безразличия А , В, С, или кривые равных полезностей, соответствуют комбинациям товаров для потребителя. При этом кривая А указывает на неполное использование бюджета в целях удовлетворения потребностей потребителя.
Кривая С находится за пределами бюджетной линии, т. е. потребление на этом уровне превышает возможности бюджета данного потребителя.
Точка касания Е бюджетной линии аЬ с кривой безразличия В указывает на максимальную полезность использования бюджета и свидетельствует о потребительском равновесии. В этой точке совпадают возможности потребителя с его желанием максимизировать полезность в рамках ограниченного бюджета. Положение точки Е зависит от увеличения (уменьшения) дохода потребителя и относительного изменения цен на одежду и продукты питания. Если, например, доход потребителя возрастает, то бюджетная линия сместится параллельно вверх, и точка Е окажется на одной из кривых безразличия, лежащей выше кривой В, т. е. в нашем случае на кривой С.
Кривая С характеризует предпочтительные комбинации товаров (услуг) для потребителя с целью удовлетворения его потребностей. При снижении дохода возникнет обратная ситуация, т. е. точка Е окажется ниже кривой В, т. е. на кривой А. Здесь кривая А менее предпочтительна для потребителя.
Использование теории предпочтения, бюджетных ограничений и кривых безразличия позволяет решить проблему потребительского выбора. Оптимальный набор потребительских товаров (услуг) должен отвечать двум требованиям:
находиться на бюджетной линии;
состоять из наиболее предпочтительного сочетания товаров. Эти два условия сводят проблему максимизации удовлетворения потребностей потребителя к выбору подходящей точки на бюджетной линии.
1) Economy: consumer income, income available to consumers, user income
2) Advertising: consumer incomes
Универсальный русско-английский словарь. Академик.ру. 2011.
ДОХОДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ — (англ. revenues) – денежные поступления предприятия от производственной и иных видов деятельности. Различают: валовой доход пр тия, составляющий разность между выручкой и материальными затратами и включающий средства на оплату труда и прибыль;… … Финансово-кредитный энциклопедический словарь
Личные доходы — (Personal income) Личные доходы это денежные средства, полученные физическим лицом Что такое личный располагаемый доход, его источники, распределение, расчет и учет Содержание >>>>>>>>>>>> … Энциклопедия инвестора
Индекс уверенности потребителей — (Consumer confidence index, CCI) – экономический индикатор, основанный на опросах потребителей, показывающий общее состояние экономики и ожидания населения: насколько люди уверены в завтрашнем дне, в стабильности своих доходов, готовы ли к… … Банковская энциклопедия
УВЕРЕННОСТЬ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ — (consumer confidence) Готовность потребителей тратить свои доходы. Такое желание обычно сильнее, если их ожидания, касающиеся будущих доходов, оптимистичны, и слабее, если потребители обеспокоены возможностью потерять работу. Долгосрочные и… … Экономический словарь
Спрос — (Demand) Определение спроса, рынок и закон спроса Определение спроса, рынок и закон спроса, факторы изменения спроса Содержание Содержание Определение Понятие спроса, его эластичность Величина спроса и спроса Кривые спроса Факторы изменения и… … Энциклопедия инвестора
Инфляция — (Inflation) Инфляция это обесценивание денежной единицы, уменьшение ее покупательной способности Общая информация об инфляции, виды инфляции, в чем состоит экономическая сущность, причины и последствия инфляции, показатели и индекс инфляции, как… … Энциклопедия инвестора
СПРОС — (demand) Количество товаров и услуг, которое покупатели желают приобрести. Функция спроса устанавливает зависимость между объемом спроса и определяющими его факторами, которым относятся: доходы потребителей, цена данного товара и цены… … Экономический словарь
СПРОС — одно из фундаментальных понятий рыночной экономики, означающее подкрепленное денежной возможностью желание, намерение покупателей, потребителей приобрести данный товар. С. характеризуется его величиной, означающей количество товара, которое… … Энциклопедический словарь экономики и права
ИЗМЕНЕНИЕ ЦЕНЫ, КОМПЕНСИРОВАННОЕ — изменение цены определенного товара, при котором доход компенсируется таким образом, чтобы общая полезность для потребителей оставалась неизменной. Например, если при повышении цены на данный товар потребители стали переключать спрос на другие… … Большой экономический словарь
НАЛОГ НА ДОБАВЛЕННУЮ СТОИМОСТЬ — НДС(VALUE ADDED TAX). Налог, к рый взимается с добавленной стоимости на каждом этапе производства, а не только с конечной продажной цены. НДС обычны в Европе. Преимущество НДС состоит в том, что для любого производителя трудно уклониться от этого … Энциклопедия банковского дела и финансов
Компенсированное изменение цены — [compensated change in the price] изменение цены определенного товара, при котором доход компенсируется таким образом, чтобы общая полезность для потребителей оставалась неизменной. Например, если при повышении цены на данный товар потребители… … Экономико-математический словарь
Доход потребителя (также известный как личный доход) — это общая сумма денег, которую потребитель зарабатывает от [1] :
Однако доход потребителя — это не деньги, которые вы видите на своем счете.Это только начало извлечения располагаемого дохода (денег, которые у вас действительно есть) и дискреционного дохода (денег, которые вы можете потратить).
Доходы потребителей являются базой для налогообложения. Правительство изучает доход потребителей и подсчитывает сумму денег, которую потребитель должен ему. Оставшаяся сумма после уплаты всех налогов называется располагаемый доход или доход после уплаты налогов. Это деньги на счете [2] .
Располагаемый доход — это деньги, которые можно потратить, но только дискреционного дохода можно потратить свободно.Это располагаемый доход, за исключением денег на все обязательные платежи и счета, такие как еда, вода, аренда, транспорт и т.д. Это минимальная сумма денег, чтобы выжить. После этих расходов остаток денег можно потратить на потребление, сбережения или инвестиции [3] .
Предельная склонность к потреблению (ПДК) — это показатель, который измеряет взаимосвязь между увеличением располагаемого дохода и потребления. MPC показывает, какая часть дополнительного дохода тратится на потребление, а какая — на сбережения.Например, если физическое лицо зарабатывает на 1 евро больше, 70 евроцентов тратит на потребление и 30 евроцентов экономит, MPC будет равен 0,7. Также существует предельная склонность к сбережению (MPS). Это обратное MPC (в этом примере MPS равно 0,3), а MPC плюс MPS всегда должны быть равны 1 [4] .
Личный доход варьируется в зависимости от местоположения (регион, страна, город), типа работы (отрасль, опыт) и демографических факторов (таких как возраст, этническая принадлежность или пол).Последние два фактора часто подвергаются критике со стороны политиков, общественных организаций и граждан.
В США в 2018 году личный доход составил 53 697 долларов на душу населения, что дает 4 475 долларов в месяц. Для сравнения: располагаемый доход составлял всего 47 436 долларов (3 953 доллара в месяц) [5] . В Европейском союзе чистый доход составил 16 909 евро на душу населения в 2017 году, что составляет 1 409 евро в месяц [6] .
Автор: Адриан Поправа
.Теория потребления — это теория микроэкономики, которая связывает предпочтения с кривыми потребительского спроса. Связь между личными предпочтениями, потреблением и кривой спроса — одно из самых сложных отношений в экономике. Неявно экономисты предполагают, что…… Wikipedia
Потребительские расходы — или потребительский спрос или потребление также известны как расходы на личное потребление.Это самая большая часть совокупного спроса или платежеспособного спроса на макроэкономическом уровне. В модели совокупного спроса есть два варианта потребления,…… Wikipedia
Коэффициент потребительского кредитного плеча — термин, популяризированный Уильямом Джарвисом и доктором Яном Макмилланом в серии статей в Harvard Business Review, и относится к соотношению общего долга домохозяйств, по данным Федеральной резервной системы, к располагаемому. личный доход, как…… Википедия
Доверие потребителей — это экономический индикатор, который измеряет степень оптимизма потребителей в отношении общего состояния экономики и своего личного финансового положения.От того, насколько люди уверены в стабильности своих доходов, зависят их расходы… Wikipedia
Потребительский этноцентризм — происходит от более общей психологической концепции этноцентризма. По сути, этноцентричные люди склонны рассматривать свою группу как превосходящую других. Таким образом, они рассматривают другие группы со своей точки зрения и отвергают те, которые…… Wikipedia
потребитель — потребитель [kənˈsjuːmə ǁ ˈsuːmər] существительное [счетное] 1.МАРКЕТИНГ человек, который покупает товары, продукты и услуги для собственного использования, а не для коммерческого использования или перепродажи: • Спрос на автомобили растет, поскольку потребители чувствуют себя более уверенными в…… Финансовых и деловых условиях
Экономика потребления — отрасль экономики. Это обширная область, в основном занимающаяся микроэкономическим анализом поведения единиц потребителей, семей или отдельных лиц (в отличие от традиционной экономики, которая в основном состоит из государственных или бизнес-единиц).Это…… Википедия
Consumer Reports Best Buy Drugs — это общественный проект Consumer Reports Health, финансируемый за счет грантов, который предоставляет объективную информацию о лекарствах, отпускаемых по рецепту, чтобы помочь потребителям сделать правильный выбор лекарств. Миссия проекта — обучить потребителей безопасному, эффективному и низкому…… Wikipedia
Индекс потребительских цен — индекс потребительских цен · dex n: индекс, измеряющий изменение стоимости обычных покупок товаров и услуг наемным работником в некоторый базовый период — также называемый индексом стоимости жизни; Юридический словарь Мерриам Вебстер.Мерриам Вебстер. 1996. Потребительский… Юридический словарь
Потребительский суверенитет — термин, используемый в экономике. Он относится к потребителям, определяющим производство товаров [1]. Этот термин может предписывать, какие потребители должны быть разрешены, или описывать, какие потребители могут быть разрешены. Этот термин был введен Уильямом Хаттом в его книге 1936 года…… Wikipedia
Индекс потребительских цен — (CPI) Соединенное Королевство Один из двух индексов потребительских цен, используемых в качестве внутреннего показателя инфляции в Великобритании (см. Также Индекс розничных цен (RPI)).ИПЦ публикуется Управлением национальной статистики. Он измеряет среднее изменение за месяц… Юридический словарь
Искать:
Теория потребления — это теория микроэкономики, которая связывает предпочтения с кривыми потребительского спроса. Связь между личными предпочтениями, потреблением и кривой спроса — одно из самых сложных отношений в экономике. Неявно экономисты предполагают, что…… Wikipedia
Потребительские расходы — или потребительский спрос или потребление также известны как расходы на личное потребление.Это самая большая часть совокупного спроса или платежеспособного спроса на макроэкономическом уровне. В модели совокупного спроса есть два варианта потребления,…… Wikipedia
Коэффициент потребительского кредитного плеча — термин, популяризированный Уильямом Джарвисом и доктором Яном Макмилланом в серии статей в Harvard Business Review, и относится к соотношению общего долга домохозяйств, по данным Федеральной резервной системы, к располагаемому. личный доход, как…… Википедия
Доверие потребителей — это экономический индикатор, который измеряет степень оптимизма потребителей в отношении общего состояния экономики и своего личного финансового положения.От того, насколько люди уверены в стабильности своих доходов, зависят их расходы… Wikipedia
Потребительский этноцентризм — происходит от более общей психологической концепции этноцентризма. По сути, этноцентричные люди склонны рассматривать свою группу как превосходящую других. Таким образом, они рассматривают другие группы со своей точки зрения и отвергают те, которые…… Wikipedia
потребитель — потребитель [kənˈsjuːmə ǁ ˈsuːmər] существительное [счетное] 1.МАРКЕТИНГ человек, который покупает товары, продукты и услуги для собственного использования, а не для коммерческого использования или перепродажи: • Спрос на автомобили растет, поскольку потребители чувствуют себя более уверенными в…… Финансовых и деловых условиях
Экономика потребления — отрасль экономики. Это обширная область, в основном занимающаяся микроэкономическим анализом поведения единиц потребителей, семей или отдельных лиц (в отличие от традиционной экономики, которая в основном состоит из государственных или бизнес-единиц).Это…… Википедия
Consumer Reports Best Buy Drugs — это общественный проект Consumer Reports Health, финансируемый за счет грантов, который предоставляет объективную информацию о лекарствах, отпускаемых по рецепту, чтобы помочь потребителям сделать правильный выбор лекарств. Миссия проекта — обучить потребителей безопасному, эффективному и низкому…… Wikipedia
Индекс потребительских цен — индекс потребительских цен · dex n: индекс, измеряющий изменение стоимости обычных покупок товаров и услуг наемным работником в некоторый базовый период — также называемый индексом стоимости жизни; Юридический словарь Мерриам Вебстер.Мерриам Вебстер. 1996. Потребительский… Юридический словарь
Потребительский суверенитет — термин, используемый в экономике. Он относится к потребителям, определяющим производство товаров [1]. Этот термин может предписывать, какие потребители должны быть разрешены, или описывать, какие потребители могут быть разрешены. Этот термин был введен Уильямом Хаттом в его книге 1936 года…… Wikipedia
Индекс потребительских цен — (CPI) Соединенное Королевство Один из двух индексов потребительских цен, используемых в качестве внутреннего показателя инфляции в Великобритании (см. Также Индекс розничных цен (RPI)).ИПЦ публикуется Управлением национальной статистики. Он измеряет среднее изменение за месяц… Юридический словарь
Об авторе