Facebook как зарабатывает деньги – Facebook изнутри: на чём зарабатывает крупнейшая социальная сеть планеты

Facebook как зарабатывает деньги – Facebook изнутри: на чём зарабатывает крупнейшая социальная сеть планеты

Facebook изнутри: на чём зарабатывает крупнейшая социальная сеть планеты

Крупнейшая социальная сеть Facebook официально объявила о намерении провести первичное размещение акций на фондовом рынке (IPO). Перед этим компании обязаны опубликовать всю информацию о своих доходах, перспективах и рисках. Это означает, что у публики появилась редкая возможность заглянуть за кулисы и понять, что же Facebook представляет собой на самом деле.

Основатель Facebook Марк Цукерберг сохранит полный контроль над компанией и с первого января 2013 года будет работать за символическую однодолларовую зарплату. Фото: Эндрю Фейнберг

Распространённое мнение, что реальные доходы Facebook оставляют желать лучшего и компания живёт только на средства инвесторов, опровергнуто. В 2011 году оборот социальной сети составил 3,71 миллиарда долларов, а чистая прибыль – 1 миллиард долларов. Темпы роста тоже впечатляют: за три года оборот увеличился впятеро.

Сравните эти цифры, например, c показателями Google перед IPO. В 2004 году чистая прибыль Google составляла всего 143 миллиона, то есть почти в семь раз меньше, чем у Facebook сейчас.

Ещё интереснее то, откуда именно берутся деньги. Основа прибыли Facebook – реклама на страницах социальной сети. Увеличение количества пользователей и времени, которое они проводят на сайте, транслируется в рекламные доходы самым непосредственным образом. 85 процентов денег, которые прошли через компанию в прошлом году, принесла именно реклама.

Большую часть остатка составляют отчисления с покупок, совершаемых через платёжную систему Facebook. Речь идёт главным образом не о реальных, а о виртуальных товарах – например, о семенах овощей и фруктов, которые приобретают любители популярной игры Farmville, отдалённо напоминающей более известного в России “Счастливого фермера”.

Несмотря на кажущуюся легкомысленность, виртуальные товары – серьёзный бизнес, и отчёт Facebook подтверждает это. По оценкам компании, на мировом рынке виртуальных товаров в 2010 году обращалось 7 миллиардов долларов, а к 2014 году он вырастет до 15 миллиардов долларов.

С одной стороны, это хорошая новость для Facebook. С другой стороны, чем больше компания полагается на этот источник дохода, тем сильнее зависит от гиганта этой маленькой индустрии – компании Zynga, которая разработала тот самый Farmville и массу других популярных игр для Facebook.

12 процентов оборота Facebook так или иначе связаны с Zynga, которая не только платит десятину с цифровых угодий пользователей Farmville, но ещё и вкладывает существенные средства в рекламу своих игр в социальной сети. Вдобавок игроков так много, что даже доход от показа рекламы на страницах игр сливается в существенную сумму. Если в Zynga раздумают сотрудничать с Facebook, финансы социальной сети понесут ощутимый урон.

Вот они, игрушечные деньги Zynga

Кроме доходов, у Facebook есть и расходы. Важная статья убытков – это содержание и развитие дата-центров. Чтобы обслуживать почти 900 миллионов активных пользователей в месяц, требуются чудовищные вычислительные ресурсы. В данный момент у компании есть дата-центры и офисы в двадцати странах мира. В 2011 году новые серверы, сетевое оборудование и системы хранения данных, а также строительство дата-центров съели 606 миллионов долларов.

Facebook часто критикуют за то, что он собирает и эксплуатирует невероятное количество данных о пользователях, размывая само понятие тайны частной жизни. В отчёте, опубликованном компанией перед IPO, риски, связанные с этим, перечислены с редкой прямотой. В Facebook опасаются, что законы, регулирующие тайну частной жизни и охрану данных в США и других странах, станут жёстче. В этом случае бизнесу социальной сети неизбежно будет нанесён ущерб. Взломы, утечки и скандалы тоже способны привести к убыткам.

Ещё полгода назад Бразилия на этой карте популярности социальных сетей, которую составляет Винченцо Косенца, была отмечена фиолетовым цветом сети Orkut. К декабрю Facebook завоевал и её

Интересный момент: значительная часть пользователей Facebook пока что представляет собой “мёртвый груз”. 62 процента выручки принесли компании рекламодатели и разработчики приложений, базирующиеся в США. При этом лишь 161 миллион активных пользователей социальной сети находится в Соединённых Штатах. Более того, уровень роста аудитории в этом регионе относительно невысок. 60 процентов американцев уже зарегистрировались в Facebook, и, судя по всему, предельный уровень проникновения будет достигнут совсем скоро. В 2011 году аудитория социальной сети росла в первую очередь за счёт развивающихся стран – в основном Индии и Бразилии, где до недавних пор доминировал гугловский Orkut.

Приложение Facebook для AndroidКогда и их потенциал окажется исчерпан, рост будет возможен только за счёт тех стран, где Facebook уступает по популярности местным социальным сетям. Их немного: Cyworld в Южной Корее, Mixi в Японии и “ВКонтакте” в России. Все три страны отличаются исключительно низкой долей пользователей Facebook на рынке – менее 15 процентов. Меньше – только в Китае и других странах, где Facebook запрещён.

Для завоевания рынков России, Южной Кореи и Японии в Facebook обещают насытить эти страны рекламой и активизировать усилия по привлечению российских, корейских и японских пользователей. Кроме того, в компании предполагают, что улучшение их продуктов, особенно мобильных приложений Facebook, помогут обыграть конкурентов.

Такое внимание к мобильным приложениям неслучайно. Мы привыкли считать Facebook в первую очередь веб-сайтом, однако статистика, которую опубликовала компания, свидетельствует, что это давно не так. В минувшем декабре 425 из 845 миллионов активных пользователей подключались к Facebook не с помощью браузера, а с помощью приложения для мобильного телефона.

Как бы ни развивались события дальше (аналитики неоднозначно оценивают биржевые перспективы Facebook), один из результатов IPO крупнейшей социальной сети планеты, скорее всего, почувствуют даже те, кто совершенно не интересуется всей этой финансовой математикой. Размещение акций сделает миллионерами сотрудников Facebook с достаточно серьёзным стажем, и на их деньги вырастет следующее поколение стартапов. Новыми “фейсбуками”, “гуглами” и “ютьюбами”, которые появятся в результате, возможно, будете пользоваться и вы тоже.

www.computerra.ru

Как Facebook зарабатывает деньги

Если вы – один из тех примерно двух миллиардов людей, которые хотя бы раз в месяц заходят в свою учетную запись в Facebook (NASDAQ: FB), то вы, вероятно, имеете какое-то представление о том, за счет чего эта социальная сеть зарабатывает деньги. Помимо обновлений статуса, фотографий друзей и их любимых домашних питомцев, а также свежих «вирусных» видео, на сайте вам показывают рекламу всего, чего угодно – платежных операторов, других сайтов, разнообразных товаров и т. п.. Facebook невероятно хорошо понимает, чем интересуются люди.

В 2016 году, доход Facebook от рекламы составил примерно 27 миллиардов долларов. В целом, 97% своего дохода Facebook получает от продажи рекламных мест в социальных сетях Facebook и Instagram. Более того, с уверенностью можно утверждать, что этот процент вскоре будет еще выше, так как Facebook развивает свой рекламный бизнес, а доля бизнеса платежей (оставшиеся 3%) продолжает снижаться.

Более глубокое понимание того, откуда Facebook черпает денежные ресурсы, может помочь инвесторам лучше понять, какова вероятность того, что эти источники станут приносить еще больший доход, и какое влияние они окажут на компанию в целом.

Рост мобильной рекламы на Facebook

После того, как Facebook в 2012 году ввел мобильную рекламу, она стала мощным фактором роста доходов компании. В прошлом году, мобильная реклама приносила 83% от всех рекламных доходов, в то время как в 2012-м ее доля составляла всего 11%.

В период с 2012 по 2015 годы, доход Facebook от рекламы на настольных компьютерах оставался примерно на одном уровне, в то время как мобильная реклама росла экспоненциально. В 2014-м Facebook внес некоторые изменения в свою рекламу для традиционных компьютеров, что позволило повысить качество рекламных объявлений, но привело к уменьшению суммарного количества показов. Однако акцент на улучшение рекламных объявлений, в конечном итоге, дал положительные результаты, и в 2016 году доходы от рекламы на настольных компьютерах снова продемонстрировали существенный рост. И все же, этот рост не был таким же впечатляющим, как рост мобильной рекламы.

Можно назвать несколько факторов, которые определяют уверенное лидерство мобильной рекламы. Прежде всего, количество пользователей мобильных устройств в день увеличилось более чем втрое с конца 2012 года. Количество людей, которые пользуются исключительно мобильными устройствами, более чем удвоилось только за последние два года. Еще важнее, наверное, то, что пользователи мобильных устройств просто имеют больше возможностей проводить время в Facebook, что определяется постоянной доступностью интернета – в очереди у кассы супермаркета, во время рекламной паузы на телевидении или просто перед тем, как утром подняться с постели. Кроме того, следует отметить, что доступ к Instagram почти полностью осуществляется через мобильные устройства.

Способность Facebook доминировать на мобильных устройствах является хорошим предзнаменованием будущего роста компании. По данным eMarketer, в прошлом году рынок мобильной рекламы составил 109 миллиардов долларов США. Эта исследовательская группа предполагает, что расходы на мобильную рекламу к 2020 году достигнут 247 миллиардов долларов, то есть среднегодовая скорость роста будет составлять 23%.

Флагманское приложение Facebook по-прежнему приносит львиную долю дохода

Хотя Facebook не показывает расшифровку доходов по каждому отдельному приложению, руководство компании дало понять, что прочие приложения по-прежнему не приносят существенного дохода. «Самым мощным движущим фактором нашего бизнеса является главный продукт – Facebook, как с точки зрения масштаба, так и с точки зрения вклада в общий рост доходов», — рассказал Дейв Уэнер, финансовый директор компании, на пресс-конференции после выхода отчета Facebook за четвертый квартал.

Безусловно, компания проделала огромную работу, чтобы объем доходов от ее ключевого приложения вырос. Но во второй половине этого года рост может замедлиться. Уэнер предупредил инвесторов о том, что рекламная нагрузка флагманского приложения компании достигает насыщения, то есть уже нет возможности втискивать дополнительную рекламу без ущерба для ее эффективности. В такой ситуации, дальнейший рост доходов компании может все больше определяться Instagram и другими приложениями (такими как Messenger и WhatsApp). Это также означает, что рост Facebook в целом может замедлиться, если другие показатели, такие как вовлеченность пользователей, увеличение количества пользователей и средняя цена рекламного объявления, не вырастут в достаточной степени, чтобы компенсировать отсутствие расширения рекламных площадей.

Разумеется, такая ситуация не дает инвесторам Facebook поводов для особого беспокойства, так как у компании есть много других причин для роста. Кроме того, она постоянно экспериментирует с новыми форматами рекламы, что может открыть дополнительные ресурсы или способствовать росту средней цены рекламного объявления на ее флагманской платформе. А пока что, Instagram растет, как сумасшедший.

Таким образом, компания Facebook большую часть своего дохода получает от рекламы на мобильных устройствах, особенно в приложении Facebook. Это одновременно хорошо и плохо, так как ожидается, что мобильная реклама будет стремительно расти до конца этого десятилетия, но в то же время, в Facebook уже нет свободного места, куда ее можно втиснуть. Впрочем, такой проблеме можно лишь позавидовать.

Открыть счет для торговли на американском фондовом рынке

Будьте в курсе всех важных событий United Traders — подписывайтесь на наш телеграм-канал

utmagazine.ru

Как работает и зарабатывает деньги Facebook

Facebook насчитывает около 1,13 миллиарда активных пользователей в день и 27,63 миллиарда доходов, по данным за 2016 год. Это самый известный сайт социальная сеть во всем мире. Вторая в мире самая популярная социальная сеть Instagram, так же принадлежит Facebook. Несмотря на большую конкуренцию, Facebook все еще остается на вершине, и рост их доходов продолжается, даже без учета всех последних скандалов, связанных с компанией.

Но прежде чем перейти к тому, как Facebook зарабатывает деньги, и к его модели доходов, давайте сначала немного поговорим о компаниях, принадлежащих Facebook, и о его бизнес-стратегии.

Бизнес-модель Facebook

С момента своего основания Facebook существенно изменил свою бизнес-модель. Сейчас он очень диверсифицирован и имеет очень амбициозную бизнес-стратегию. Чтобы получить больше знаний о бизнес-модели Facebook, важно знать о компаниях, которые ей принадлежат.

Компании Facebook

Бизнес-модель Facebook составляют следующие компании:

• Facebook Payments Inc .: чтобы позволить Facebook генерировать доход через платежный бизнес.
• Atlas: рекламная и измерительная платформа, предлагающая услуги рекламодателям и агентствам.
• Instagram: платформа для обмена медиа.
• Onavo: приложение для мобильных устройств.
• Parse: провайдер серверной инфраструктуры для мобильных приложений.
• Moves: упражнение (шаги) отслеживания приложения.
• Oculus: технология виртуальной реальности.
• LiveRail: платформа для монетизации.
• WhatsApp: крупнейший мессенджер на данный момент.
• Masquerade(или MSQRD): мобильное приложение с различными масками и фильтрами для камеры.

Услуги, предоставляемые Facebook

Чтобы оставаться на рынке, вы должны знать все о себе и своих конкурентах.

Хотя большинство услуг, предоставляемых Facebook, нацелены на получение дохода, многие из них используются для генерации данных. Эти данные варьируются от информации учетной записи пользователя до его поведения через Интернет и его телефон. Эта стратегия помогла Facebook в подавлении большинства своих конкурентов.

Некоторые из услуг, включенных в бизнес-модель Facebook:

Facebook.com

Facebook — крупнейшая социальная сеть, позволяющая общаться с друзьями, семьей и другими людьми. В 2015 году компания также выпустила версию Facebook Lite с меньшим потреблением данных. Это крупнейший источник дохода материнской компании.

Messenger

Facebook отделил чат от своего интерфейса и запустил Messenger как мобильное приложение для обмена сообщениями, с помощью которого пользователи могут отправлять личные сообщения и стикеры, общаться в группах и совершать бесплатные звонки даже людям из других стран.

Facebook также интегрировал платежи в мессенджере для пользователей, проживающих в США.

Workplace

Workplace от Facebook — это внутренняя социальная сеть для компаний, в которой сотрудники внутри компании могут общаться друг с другом. Профиль рабочего аккаунта будет отличаться от профиля личного аккаунта в Facebook, и компаниям необходимо самостоятельно регистрировать рабочие страницы своих сотрудников. Данной платформой пользуются компании, которые тесно работают с Facebook, к примеру в области рекламы в данной социальной сети, так же там представленые такие компании, как Walmart, Starbucks, Spotify и другие.

Marketplace

Facebook сделал шаг вперед с вводом собственной торговой площадки. Рабочая модель Facebook Marketplace будет такой же, как у Ebay, но с интеграцией своего мессенджера. Следовательно, делая это социальным рынком. Однако платежи не будут производиться непосредственно на платформе Facebook. Торговая площадка пока доступна не во всех странах.

Moments

Конкурент Google-фото, который позволяет синхронизировать ваши фотографии в облаке. Облачное хранилище синхронизирует и формирует альбом всех фотографий, которые вы и ваши друзья загрузили, если они были сделаны в тот же день и в одном и том же месте.

Instagram

Вторая самая популярная социальная сеть после Facebook. Это сеть обмена изображениями, которая позволяет делиться фотографиями со своими подписчиками. 

Истории Instagram были представлены и в Facebook, чтобы получить преимущество в конкуренции со Snapchat.

MSQRD

MSQRD — это мобильное приложение, которое предоставляет пользователям визуальные фильтры и технологию наложения масок на лицо, которые можно использовать при съемке фотографий.

Whatsapp

Ведущий в мире клиент для обмена мгновенными сообщениями. Мессенджер уже давно конкурирует с типичными службами SMS.

Audience Network

Новый конкурент Google Adsense(контекстной рекламы). У Facebook уже есть миллионы рекламодателей, и теперь, согласно своей новой стратегии, он поделится ими с некоторыми мобильными приложениями и разработчиками веб-сайтов. FAN (сеть аудитории Facebook) — это рекламная сеть, основанная на Facebook, которая появляется в различных приложениях и на мобильных сайтах, а не только в семейных компаниях Facebook.

Бизнес-стратегия Facebook

Пользователи Facebook помогают компании зарабатывать деньги, и, следовательно, увеличение базы пользователей является главным приоритетом бренда. Но это только первый этап стратегии. Facebook как платформа для социальных сетей — это большая черная дыра больших данных, которая всегда использовала эти данные для получения дохода от целевой рекламы. С тех пор как Facebook начал распространяться на своих основных рынках, таких как США, Великобритания и Канада, компания начала появляться во всем остальном мире. Но были ограничения, такие как отсутствие доступа к смартфонам, хороший интернет, а некоторые области даже не были подключены к интернету. Следовательно, чтобы преодолеть это ограничение, Facebook запустил первый этап своего плана.

Доступ к Facebook

Половина населения мира не имеет доступа к Интернету.

Первый этап бизнес-стратегии Facebook заключается в том, чтобы каждый получил доступ к Интернету и соответственно к их социальной сети. Facebook вызывает привыкание, и все, что нужно — это получить доступ к сайту, чтобы увеличить свою пользовательскую базу. Facebook сотрудничает с компаниями, по развертыванию Интернета там, где его ещё нет. Этот интернет предоставляется либо по очень низкой цене, либо вовсе бесплатно.

Он также купил много стартапов только для того, чтобы разнообразить свое присутствие и упростить пользователям «подключение к миру» через Facebook.

Facebook купил Snaptu

Facebook хотел, чтобы его приложение было совместимо с любым устройством. Следовательно, он купил Snaptu в 2011 году, которая была бесплатной платформой приложений и работала практически на каждом типе мобильного телефона с Интернет-подключением.

Facebook купил Onavo

Onavo — компания мобильной аналитики. Приложение предоставляет пользователям информацию о потреблении данных и помогает им в их сжатии и обработке. 

Базы пользователей

Facebook увеличил средний доход на одного пользователя (ARPU) в регионе «Остальной мир» до 1,13 $ во втором квартале 16 года, что было примерно в 4 раза больше, чем в 2012 году.

Недавняя статистика в пользу этой стратегии Facebook. С увеличением общего времени, затрачиваемого в день (50 минут) на все их сервисы, генерирующие деньги (Facebook, Instagram и мессенджер), и увеличением количества показов рекламы (50%), Facebook, безусловно, зарабатывает много денег.

Как Facebook зарабатывает деньги?

Модель дохода Facebook

Сколько раз вы задавались вопросом: «Как Facebook зарабатывает деньги, когда он не берет ни копейки?»

Есть известная цитата, связанная с этим оцифрованным миром.

Если вы не платите за это, вы и есть продукт.

Это случай Facebook. Вы помогаете ему зарабатывать деньги просто находясь на сайте.

Благодаря своей постоянно растущей базе пользователей, Facebook может приносить больше прибыли с каждого пользователя. Но этот доход также имеет свои издержки. Прежде чем обсуждать, как Facebook зарабатывает деньги, важно обсудить источники расходов в модели доходов Facebook.

Источники расходов для Facebook

На вопрос о том, как Facebook зарабатывает деньги, можно ответить только после того, как мы узнаем все расходы, которые он несет. Компания наблюдала резкий рост своих ежегодных расходов, которые включают:

Цена доходов

Это стоимость инфраструктуры, на которой построен Facebook. Сюда входят расходы, связанные с доставкой и распределением оборудования, ее амортизацией и и т.д, не забывайте, что каждый день на сайт заходит более 1 миллиарда людей и весь этот поток людей нужно обслуживать.

— затраты и амортизация оборудования и серверного оборудования

— затраты на энергию и пропускную способность

— расходы на поддержку и обслуживание

Исследования и разработки

Хоть Facebook и является крупнейшей в мире социальной сетью, это не значит, что у него нет конкурентов и он и дальше будет оставаться на вершине. У Facebook и его семейных компаний было множество конкурентов на рынке, и им удалось подавить их всех из-за безумных исследований и разработок.

Следовательно, Научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы (НИОКР) имеют первостепенное значение для Facebook, чтобы сохранить преимущество и развиваться. Исследования и разработки зарекомендовали себя как важная статья расходов для Facebook, которая может продолжить расти в ближайшие кварталы. Facebook всегда стремится улучшить свой пользовательский опыт. НИОКР играет большую роль в этом.

Маркетинг и стоимость продаж

Facebook является одним из крупнейших брендов. Поддерживать это — дорогое дело. Расходы на маркетинг и продажи Facebook включают:

— Расходы на улучшение пользовательского интерфейса и другие услуги, предоставляемые пользователям, маркетологам и разработчикам, чтобы привлекать и удерживать их

— Амортизация нематериальных активов

— Заработная плата и другие расходы

— Другие расходы на маркетинг и продажи

Общие и Административные

Этот пункт включает компенсацию работникам административных отделов и другие юридические и бухгалтерские расходы.

Источники дохода для Facebook

Несмотря на то, что Facebook не зарабатывает огромные деньги, продавая специальные пользовательские данные, как это делает Twitter, основным источником дохода для Facebook все же является реклама, которая включает использование пользовательских данных для таргетинга. В модели доходов Facebook есть много других источников дохода.

Ориентированные на пользователя рекламные объявления были основным источником дохода для Facebook. Бизнес-модель Facebook была разработана для получения дохода, прежде всего, благодаря ее уникальной способности предоставлять целевую рекламу. 

Facebook — это большая черная дыра пользовательских данных. Что может быть лучшим источником дохода, чем ограниченная продажа этих данных маркетологам? Facebook использует эти пользовательские данные для нацеливания рекламы на нужных пользователей.

Предположим, маркетолог хочет нацелиться на мужчин в возрасте 18-24 лет, проживающих в Нью-Йорке. Если бы не Facebook, он бы потратил тысячи долларов, чтобы просто исследовать и достичь нужной целевой группы, или он потратил бы другие тысячи долларов, чтобы охватить всех в этой целевой области, что привело бы к огромным потерям ресурсов.

Facebook, имеющий более миллиарда активных пользователей в день, выполняет работу по сбору данных и помогает маркетологам легко и экономично достичь целевой группы.

До сих пор реклама являлась основным источником дохода, и на конец 1 квартала 2016 года она составляла 97% от общей выручки компании. Единственное, что изменилось, это платформы. В сеть были добавлены новые платформы, такие как Instagram, Facebook Messenger, Whatsapp и другие мобильные приложения и веб-сайты (часть рекламной сети Facebook).

Рекламные доходы от мобильных приложений и веб-сайтов (82% от общего дохода от рекламы) оказались больше, чем от десктопных версий.

Что еще?

Facebook, чтобы маркетологи вкладывали больше средств в рекламу, изменил свой алгоритм подачи новостей, что затрудняет для владельцев страниц более органичный охват.

Доход от платежей

В Facebook представлены различные мини-игры от посторонних разработчиков. И когда игроки желают заплатить деньги, для получения чего-нибудь ценного в игре, эти платежи проходят через Facebook и часть этого платежа отправляется компании.

Workplace

Как было описано выше это частная социальная сеть для компаний. Сотрудники и люди, связанные с компаниями, могут общаться друг с другом и обсуждать идеи и проекты.

Выручка генерируется на одного сотрудника (с использованием сервиса) из компании.

Oculus

Facebook очень заинтересован в освоении рынка виртуальной реальности. Компания приобрела разработчика оборудования для виртуальной реальности Oculus и получает доход от продажи теперь уже собственных VR-продуктов.

Планы на будущее

Есть, конечно, много планов на будущее, чтобы улучшить бизнес-модель Facebook. Мы знаем их стратегию, заключающуюся в том, чтобы обеспечить доступ к Интернету для каждого человека на земле благодаря внедрению internet.org, солнечных дронов и экспресс-WiFi.

Facebook также представила Terragraph и проект ARIES, чтобы обеспечить высокоскоростной и стабильный доступ в Интернет для всех на планете.

Facebook перешел в сектор виртуальной реальности с приобретением Oculus и также гарантировал его интеграцию в социальные сети Facebook.

Все новые и новые источники дохода будут добавляться, так как Facebook планирует сотрудничать с поставщиками бизнес-услуг, такими как банки, сайты электронной коммерции и т. д., чтобы предоставлять своим клиентам информацию и другие обновления, связанные с маркетингом, через Whatsapp (и Facebook Messenger) и, следовательно, увеличивать свой доход. Так же не стоит забывать о криптовалютном проекте Facebook Libra, который пока сталкивается с определенными трудностями. 

tempting.pro