Facebook как зарабатывает деньги: Как Facebook зарабатывает деньги и экономика социальных сетей

Facebook как зарабатывает деньги: Как Facebook зарабатывает деньги и экономика социальных сетей

Содержание

Как Facebook зарабатывает деньги и экономика социальных сетей

Довольно трудно преувеличить влияние, которое Facebook оказал с момента своего запуска в 2004 году. Будь то использование для зависти между «друзьями» или раскачивания политического дискурса, влияние Facebook играет огромную роль.

Все это, по сути, сводится к валюте «нового медиа-ландшафта»: вниманию.

Одно из исследований, проведенное маркетинговым агентством Mediakix, показало, что в среднем пользователи Facebook тратят на платформу 35 минут каждый день, что составляет почти пять с половиной лет вашей жизни. Это больше, чем вы потратите на общение (1 год 3 месяца) или на еду и питье (3 года 5 месяцев).

Ожидается, что в 2017 году Facebook охватит 2 миллиарда пользователей, и эта способность удерживать наше внимание превращается в действительно впечатляющий заработок. В четвертом квартале 2016 года выручка компании составила колоссальные 8,81 млрд долларов, из которых 3,56 млрд долларов — прибыль.

А с ежемесячно зарегистрированными 1,86 млрд пользователей Facebook получает доход в размере 1,57 доллара на пользователя в месяц. Неплохо. Особенно с пользовательской базой, которая растет на десятки миллионов каждый месяц.

Но откуда все эти деньги?

Это (почти) все о рекламе

Неудивительно, что более 90 процентов доходов Facebook поступает от рекламы. И около 80 процентов этого дохода от рекламы поступает именно от мобильных объявлений.

Это потому, что, как пользователи, мы тратим непропорционально много времени на просмотр наших новостных лент на мобильных устройствах. Когда мы в очереди, отдыхаем от работы, во время рекламы в телешоу. Эта форма случайного, вызывающего привыкание использования мобильного приложения вносит огромный вклад в заработок Facebook.

Наиболее плодотворный вид рекламы отображается в виде «спонсируемых постов» и «предложений страниц». Это объявления, которые вы быстро прокручиваете, когда проверяете свою ленту новостей. На рабочем столе реклама также отображается в правом столбце. Независимо от того, нажимаете вы их или нет, все эти объявления способствуют углублению карманов Facebook.

Эти объявления приходят от около 4 миллионов из 90 миллионов компаний, которые имеют свою собственную страницу в Facebook. Самыми крупными спонсорами являются такие компании, как McDonalds, Starbucks, HSBC и Samsung.

Эти компании глубоко влюбились в то, как конкретно они могут ориентировать свои объявления на каждого из нас.

, Это гораздо более детально, чем любой другой вариант, учитывая возраст, пол, местоположение, интересы, лайки, демографию, какие страницы их сайта вы посетили, и многое другое. Все это обусловлено огромным количеством данных, которые Facebook хранит о каждом из нас.

И еще виды рекламы

Чтобы Facebook продолжал радовать своих акционеров, он должен постоянно увеличивать свою прибыль. Но есть только так много объявлений в новостных лентах, которые пользователи готовы прокручивать (и иногда нажимать), прежде чем они найдут что-то лучшее в своем времени. А рекламодатели готовы заплатить столько денег, прежде чем тратить свои деньги в другом месте.

Кредит Фотографии: Эстер Варгас через Flickr

Facebook знает, что это за сладкое место. Таким образом, вместо того, чтобы просто повышать цены и размещать больше рекламы в новостных лентах, он предлагает различные виды рекламы, которые могут сойти с рук. Именно так компания продолжает увеличивать свою прибыль (наряду с увеличением своей базы пользователей).

Большинство этих объявлений размещаются в сети аудитории Facebook. По сути, это просто еще один способ для компаний запускать различные виды рекламы.

Многие объявления, которые вы видите в Мгновенных статьях Facebook — это статьи в полном объеме, которые загружаются в Facebook — запускаются через сеть аудитории. Как и быстро растущее количество объявлений, которые вы должны смотреть при потоковой передаче видео на Facebook.

Чем больше людей смотрит видео и читает статьи, встроенные в рекламу такого рода, тем больше денег заработает Facebook.

Игры

Другим источником дохода Facebook является Facebook Payments. Именно здесь Facebook берет на себя долю покупок, сделанных в играх, в которые вы играете на Facebook (не в играх в Messenger).

).

Приблизительно 180 миллионов долларов в квартал, этот источник дохода крошечный по сравнению с рекламным доходом, и он постоянно сокращается.

Хотя Facebook заявляет, что хочет продолжать помогать разработчикам игр монетизировать игры, это вряд ли станет приоритетом для компании.

Instagram

В 2012 году Facebook приобрел Instagram за 1 млрд долларов. По сути, Facebook покупал 15 минут в день, которые средний пользователь Instagram тратит на приложение.

В свою очередь, компании, которые размещают рекламу на Facebook, могут также показывать их в Instagram. К сожалению, Facebook не распределяет свои доходы по компаниям, хотя можно с уверенностью предположить, что доходы от рекламы в Instagram составляют лишь часть общего дохода Facebook.

Тем не менее, по состоянию на апрель 2017 года приложение по-прежнему невероятно быстро развивается и насчитывает более 700 миллионов пользователей. Его доходность, вероятно, увеличится в ближайшие годы, особенно сейчас, когда оно перешло в сферу влияния Snapchat.

,

Будущее

Рекламная индустрия по-прежнему является главной движущей силой успеха таких компаний, как Google и Facebook. Но есть реальное беспокойство, что доход от рекламы может скоро пострадать, особенно с увеличением использования блокировщиков рекламы

,

Неудивительно, что соучредитель и генеральный директор Facebook Марк Цукерберг руководит Facebook с учетом этого. Недавно мы видели, как компания делает ряд шагов, которые предполагают, что она готовится к диверсификации. Это обеспечит меньшее влияние любого спада в рекламной индустрии.

WhatsApp

Прежде всего, это WhatsApp. Это приложение для обмена сообщениями, купленное Facebook всего за пару миллиардов долларов за пару миллиардов лет назад. Хотя приложение пока не приносит реальных денег, существует множество вариантов монетизации.

Если WhatsApp начал становиться местом для компаний, чтобы общаться напрямую с пользователями (поддержка клиентов

Например, Forbes прогнозирует, что к 2020 году приложение с более чем 1 миллиардом пользователей может достичь среднего дохода в 4 доллара на пользователя. Это равняется 5 миллиардам долларов в год.

Впечатляет, но это все равно, вероятно, будет менее 10 процентов от общего дохода Facebook.

Oculus

Еще одна компания Facebook — Oculus, виртуальная реальность (VR), которую Facebook приобрел в 2014 году. С момента приобретения огромные деньги были направлены на RD и разработку Oculus Rift (читайте наш обзор).

Хотя компания уже продает виртуальные гарнитуры и приложения для виртуальной реальности, это не имеет большого значения для общей прибыли Facebook. Но это не главное. Это гораздо более долгосрочное видение.

Цукерберг не стеснялся выражать свой энтузиазм по поводу будущего VR

хотя сомневается, что он будет на уровне смартфонов еще в течение десятилетия. Однако, если он прав, Окулус может в будущем внести весомый вклад в финансы Facebook.

платежи

В 2015 году Facebook запустил функцию, позволяющую пользователям Messenger в США отправлять друг другу платежи бесплатно. Но теперь, когда Facebook недавно приобрел лицензию на европейские платежи, похоже, что компания наконец-то серьезно относится к этой функции.

Во-первых, недавно была расширена функция, позволяющая групповые платежи (только в США) в Messenger. Это помогает собирать деньги, когда вы планируете поездку или при разделении счета. Во-вторых, вскоре мы увидели аналогичные функции, доступные в WhatsApp. Мы могли бы покупать вещи напрямую через Facebook Marketplace. Мы могли бы даже покупать товары и услуги непосредственно на страницах Facebook.

Это может быть очень разумным шагом от Facebook, если он планирует в конечном итоге взимать небольшую комиссию за каждую транзакцию. Это может быть огромным потенциальным источником дохода, который напрямую конкурирует с такими компаниями, как PayPal

и Google Кошелек.

Экономика Фейсбука

В течение всего лишь нескольких коротких лет Facebook вошел во многие части нашей жизни. Почти все это влияние было оплачено рекламой, которую мы прокручиваем мимо и нажимаем в течение каждого дня.

Изображение предоставлено: Chinnapong через Shutterstock

Чем больше рекламы мы видим и с которой взаимодействуем, тем больше зарабатывает Facebook. Каждый из нас вносит свой вклад, чтобы набить эти постоянно углубляющиеся карманы.

Но из того, что мы видим, это только начало. У Facebook есть множество других маршрутов, которые можно использовать для получения дополнительной прибыли. И у него есть деньги, пользователи и данные о каждом из нас

, чтобы потенциально добиться успеха во всех из них.

Является ли это просто «хорошим бизнесом» или что-то, о чем мы должны беспокоиться, открыто для обсуждения. Тем не менее, нет никаких утверждений, что Facebook находится на денежном поезде.

Как вы думаете? Будет ли реклама оставаться жизненной силой Facebook? Нужно ли компании переходить на другие способы зарабатывания денег? И как вы думаете, должен ли когда-нибудь Facebook давать своим пользователям часть прибыли, которую они помогают компании зарабатывать?

Кредиты изображений: 3d воображение / Shutterstock

Как работает и зарабатывает деньги Facebook

Facebook насчитывает около 1,13 миллиарда активных пользователей в день и 27,63 миллиарда доходов, по данным за 2016 год. Это самый известный сайт социальная сеть во всем мире. Вторая в мире самая популярная социальная сеть Instagram, так же принадлежит Facebook. Несмотря на большую конкуренцию, Facebook все еще остается на вершине, и рост их доходов продолжается, даже без учета всех последних скандалов, связанных с компанией.

Но прежде чем перейти к тому, как Facebook зарабатывает деньги, и к его модели доходов, давайте сначала немного поговорим о компаниях, принадлежащих Facebook, и о его бизнес-стратегии.

Бизнес-модель Facebook

С момента своего основания Facebook существенно изменил свою бизнес-модель. Сейчас он очень диверсифицирован и имеет очень амбициозную бизнес-стратегию. Чтобы получить больше знаний о бизнес-модели Facebook, важно знать о компаниях, которые ей принадлежат.

Компании Facebook

Бизнес-модель Facebook составляют следующие компании:

  • Facebook Payments Inc .: чтобы позволить Facebook генерировать доход через платежный бизнес.
  • Atlas: рекламная и измерительная платформа, предлагающая услуги рекламодателям и агентствам.
  • Instagram: платформа для обмена медиа.
  • Onavo: приложение для мобильных устройств.
  • Parse: провайдер серверной инфраструктуры для мобильных приложений.
  • Moves: упражнение (шаги) отслеживания приложения.
  • Oculus: технология виртуальной реальности.
  • LiveRail: платформа для монетизации.
  • WhatsApp: крупнейший мессенджер на данный момент.
  • Masquerade(или MSQRD): мобильное приложение с различными масками и фильтрами для камеры.

Услуги, предоставляемые Facebook

Чтобы оставаться на рынке, вы должны знать все о себе и своих конкурентах.

Хотя большинство услуг, предоставляемых Facebook, нацелены на получение дохода, многие из них используются для генерации данных. Эти данные варьируются от информации учетной записи пользователя до его поведения через Интернет и его телефон. Эта стратегия помогла Facebook в подавлении большинства своих конкурентов.

Некоторые из услуг, включенных в бизнес-модель Facebook:

Facebook.com

Facebook — крупнейшая социальная сеть, позволяющая общаться с друзьями, семьей и другими людьми. В 2015 году компания также выпустила версию Facebook Lite с меньшим потреблением данных. Это крупнейший источник дохода материнской компании.

Messenger

Facebook отделил чат от своего интерфейса и запустил Messenger как мобильное приложение для обмена сообщениями, с помощью которого пользователи могут отправлять личные сообщения и стикеры, общаться в группах и совершать бесплатные звонки даже людям из других стран.

Facebook также интегрировал платежи в мессенджере для пользователей, проживающих в США.

Workplace

Workplace от Facebook — это внутренняя социальная сеть для компаний, в которой сотрудники внутри компании могут общаться друг с другом. Профиль рабочего аккаунта будет отличаться от профиля личного аккаунта в Facebook, и компаниям необходимо самостоятельно регистрировать рабочие страницы своих сотрудников. Данной платформой пользуются компании, которые тесно работают с Facebook, к примеру в области рекламы в данной социальной сети, так же там представленые такие компании, как Walmart, Starbucks, Spotify и другие.

Marketplace

Facebook сделал шаг вперед с вводом собственной торговой площадки. Рабочая модель Facebook Marketplace будет такой же, как у Ebay, но с интеграцией своего мессенджера. Следовательно, делая это социальным рынком. Однако платежи не будут производиться непосредственно на платформе Facebook. Торговая площадка пока доступна не во всех странах.

Moments

Конкурент Google-фото, который позволяет синхронизировать ваши фотографии в облаке. Облачное хранилище синхронизирует и формирует альбом всех фотографий, которые вы и ваши друзья загрузили, если они были сделаны в тот же день и в одном и том же месте.

Instagram

Вторая самая популярная социальная сеть после Facebook. Это сеть обмена изображениями, которая позволяет делиться фотографиями со своими подписчиками. 

Истории Instagram были представлены и в Facebook, чтобы получить преимущество в конкуренции со Snapchat.

MSQRD

MSQRD — это мобильное приложение, которое предоставляет пользователям визуальные фильтры и технологию наложения масок на лицо, которые можно использовать при съемке фотографий.

Whatsapp

Ведущий в мире клиент для обмена мгновенными сообщениями. Мессенджер уже давно конкурирует с типичными службами SMS.

Audience Network

Новый конкурент Google Adsense(контекстной рекламы). У Facebook уже есть миллионы рекламодателей, и теперь, согласно своей новой стратегии, он поделится ими с некоторыми мобильными приложениями и разработчиками веб-сайтов. FAN (сеть аудитории Facebook) — это рекламная сеть, основанная на Facebook, которая появляется в различных приложениях и на мобильных сайтах, а не только в семейных компаниях Facebook.

Бизнес-стратегия Facebook

Пользователи Facebook помогают компании зарабатывать деньги, и, следовательно, увеличение базы пользователей является главным приоритетом бренда. Но это только первый этап стратегии. Facebook как платформа для социальных сетей — это большая черная дыра больших данных, которая всегда использовала эти данные для получения дохода от целевой рекламы. С тех пор как Facebook начал распространяться на своих основных рынках, таких как США, Великобритания и Канада, компания начала появляться во всем остальном мире. Но были ограничения, такие как отсутствие доступа к смартфонам, хороший интернет, а некоторые области даже не были подключены к интернету. Следовательно, чтобы преодолеть это ограничение, Facebook запустил первый этап своего плана.

Доступ к Facebook

Половина населения мира не имеет доступа к Интернету.

Первый этап бизнес-стратегии Facebook заключается в том, чтобы каждый получил доступ к Интернету и соответственно к их социальной сети.

Facebook вызывает привыкание, и все, что нужно — это получить доступ к сайту, чтобы увеличить свою пользовательскую базу. Facebook сотрудничает с компаниями, по развертыванию Интернета там, где его ещё нет. Этот интернет предоставляется либо по очень низкой цене, либо вовсе бесплатно.

Он также купил много стартапов только для того, чтобы разнообразить свое присутствие и упростить пользователям «подключение к миру» через Facebook.

Facebook купил Snaptu

Facebook хотел, чтобы его приложение было совместимо с любым устройством. Следовательно, он купил Snaptu в 2011 году, которая была бесплатной платформой приложений и работала практически на каждом типе мобильного телефона с Интернет-подключением.

Facebook купил Onavo

Onavo — компания мобильной аналитики. Приложение предоставляет пользователям информацию о потреблении данных и помогает им в их сжатии и обработке. 

Базы пользователей

Facebook увеличил средний доход на одного пользователя (ARPU) в регионе «Остальной мир» до 1,13 $ во втором квартале 16 года, что было примерно в 4 раза больше, чем в 2012 году.

Недавняя статистика в пользу этой стратегии Facebook. С увеличением общего времени, затрачиваемого в день (50 минут) на все их сервисы, генерирующие деньги (Facebook, Instagram и мессенджер), и увеличением количества показов рекламы (50%), Facebook, безусловно, зарабатывает много денег.

Как Facebook зарабатывает деньги?

Модель дохода Facebook

Сколько раз вы задавались вопросом: «Как Facebook зарабатывает деньги, когда он не берет ни копейки?»

Есть известная цитата, связанная с этим оцифрованным миром.

Если вы не платите за это, вы и есть продукт.

Это случай Facebook. Вы помогаете ему зарабатывать деньги просто находясь на сайте.

Благодаря своей постоянно растущей базе пользователей, Facebook может приносить больше прибыли с каждого пользователя. Но этот доход также имеет свои издержки. Прежде чем обсуждать, как Facebook зарабатывает деньги, важно обсудить источники расходов в модели доходов Facebook.

Источники расходов для Facebook

На вопрос о том, как Facebook зарабатывает деньги, можно ответить только после того, как мы узнаем все расходы, которые он несет. Компания наблюдала резкий рост своих ежегодных расходов, которые включают:

Цена доходов

Это стоимость инфраструктуры, на которой построен Facebook. Сюда входят расходы, связанные с доставкой и распределением оборудования, ее амортизацией и и т.д, не забывайте, что каждый день на сайт заходит более 1 миллиарда людей и весь этот поток людей нужно обслуживать.

— затраты и амортизация оборудования и серверного оборудования

— затраты на энергию и пропускную способность

— расходы на поддержку и обслуживание

Исследования и разработки

Хоть Facebook и является крупнейшей в мире социальной сетью, это не значит, что у него нет конкурентов и он и дальше будет оставаться на вершине. У Facebook и его семейных компаний было множество конкурентов на рынке, и им удалось подавить их всех из-за безумных исследований и разработок.

Следовательно, Научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы (НИОКР) имеют первостепенное значение для Facebook, чтобы сохранить преимущество и развиваться. Исследования и разработки зарекомендовали себя как важная статья расходов для Facebook, которая может продолжить расти в ближайшие кварталы. Facebook всегда стремится улучшить свой пользовательский опыт. НИОКР играет большую роль в этом.

Маркетинг и стоимость продаж

Facebook является одним из крупнейших брендов. Поддерживать это — дорогое дело. Расходы на маркетинг и продажи Facebook включают:

— Расходы на улучшение пользовательского интерфейса и другие услуги, предоставляемые пользователям, маркетологам и разработчикам, чтобы привлекать и удерживать их

— Амортизация нематериальных активов

— Заработная плата и другие расходы

— Другие расходы на маркетинг и продажи

Общие и Административные

Этот пункт включает компенсацию работникам административных отделов и другие юридические и бухгалтерские расходы.

Источники дохода для Facebook

Несмотря на то, что Facebook не зарабатывает огромные деньги, продавая специальные пользовательские данные, как это делает Twitter, основным источником дохода для Facebook все же является реклама, которая включает использование пользовательских данных для таргетинга. В модели доходов Facebook есть много других источников дохода.

Ориентированные на пользователя рекламные объявления были основным источником дохода для Facebook. Бизнес-модель Facebook была разработана для получения дохода, прежде всего, благодаря ее уникальной способности предоставлять целевую рекламу. 

Facebook — это большая черная дыра пользовательских данных. Что может быть лучшим источником дохода, чем ограниченная продажа этих данных маркетологам? Facebook использует эти пользовательские данные для нацеливания рекламы на нужных пользователей.

Предположим, маркетолог хочет нацелиться на мужчин в возрасте 18-24 лет, проживающих в Нью-Йорке. Если бы не Facebook, он бы потратил тысячи долларов, чтобы просто исследовать и достичь нужной целевой группы, или он потратил бы другие тысячи долларов, чтобы охватить всех в этой целевой области, что привело бы к огромным потерям ресурсов.

Facebook, имеющий более миллиарда активных пользователей в день, выполняет работу по сбору данных и помогает маркетологам легко и экономично достичь целевой группы.

До сих пор реклама являлась основным источником дохода, и на конец 1 квартала 2016 года она составляла 97% от общей выручки компании. Единственное, что изменилось, это платформы. В сеть были добавлены новые платформы, такие как Instagram, Facebook Messenger, Whatsapp и другие мобильные приложения и веб-сайты (часть рекламной сети Facebook).

Рекламные доходы от мобильных приложений и веб-сайтов (82% от общего дохода от рекламы) оказались больше, чем от десктопных версий.

Что еще?

Facebook, чтобы маркетологи вкладывали больше средств в рекламу, изменил свой алгоритм подачи новостей, что затрудняет для владельцев страниц более органичный охват.

Доход от платежей

В Facebook представлены различные мини-игры от посторонних разработчиков. И когда игроки желают заплатить деньги, для получения чего-нибудь ценного в игре, эти платежи проходят через Facebook и часть этого платежа отправляется компании.

Workplace

Как было описано выше это частная социальная сеть для компаний. Сотрудники и люди, связанные с компаниями, могут общаться друг с другом и обсуждать идеи и проекты.

Выручка генерируется на одного сотрудника (с использованием сервиса) из компании.

Oculus

Facebook очень заинтересован в освоении рынка виртуальной реальности. Компания приобрела разработчика оборудования для виртуальной реальности Oculus и получает доход от продажи теперь уже собственных VR-продуктов.

Планы на будущее

Есть, конечно, много планов на будущее, чтобы улучшить бизнес-модель Facebook. Мы знаем их стратегию, заключающуюся в том, чтобы обеспечить доступ к Интернету для каждого человека на земле благодаря внедрению internet.org, солнечных дронов и экспресс-WiFi.

Facebook также представила Terragraph и проект ARIES, чтобы обеспечить высокоскоростной и стабильный доступ в Интернет для всех на планете.

Facebook перешел в сектор виртуальной реальности с приобретением Oculus и также гарантировал его интеграцию в социальные сети Facebook.

Все новые и новые источники дохода будут добавляться, так как Facebook планирует сотрудничать с поставщиками бизнес-услуг, такими как банки, сайты электронной коммерции и т. д., чтобы предоставлять своим клиентам информацию и другие обновления, связанные с маркетингом, через Whatsapp (и Facebook Messenger) и, следовательно, увеличивать свой доход. Так же не стоит забывать о криптовалютном проекте Facebook Libra, который пока сталкивается с определенными трудностями. 

Подписывайтесь на наш Telegram-канал и получайте актуальную информацию из мира новостей еще быстрее.

Как Facebook зарабатывает деньги

Если вы – один из тех примерно двух миллиардов людей, которые хотя бы раз в месяц заходят в свою учетную запись в Facebook (NASDAQ: FB), то вы, вероятно, имеете какое-то представление о том, за счет чего эта социальная сеть зарабатывает деньги. Помимо обновлений статуса, фотографий друзей и их любимых домашних питомцев, а также свежих «вирусных» видео, на сайте вам показывают рекламу всего, чего угодно – платежных операторов, других сайтов, разнообразных товаров и т. п.. Facebook невероятно хорошо понимает, чем интересуются люди.

В 2016 году, доход Facebook от рекламы составил примерно 27 миллиардов долларов. В целом, 97% своего дохода Facebook получает от продажи рекламных мест в социальных сетях Facebook и Instagram. Более того, с уверенностью можно утверждать, что этот процент вскоре будет еще выше, так как Facebook развивает свой рекламный бизнес, а доля бизнеса платежей (оставшиеся 3%) продолжает снижаться.

Более глубокое понимание того, откуда Facebook черпает денежные ресурсы, может помочь инвесторам лучше понять, какова вероятность того, что эти источники станут приносить еще больший доход, и какое влияние они окажут на компанию в целом.

Рост мобильной рекламы на Facebook

После того, как Facebook в 2012 году ввел мобильную рекламу, она стала мощным фактором роста доходов компании. В прошлом году, мобильная реклама приносила 83% от всех рекламных доходов, в то время как в 2012-м ее доля составляла всего 11%.

В период с 2012 по 2015 годы, доход Facebook от рекламы на настольных компьютерах оставался примерно на одном уровне, в то время как мобильная реклама росла экспоненциально. В 2014-м Facebook внес некоторые изменения в свою рекламу для традиционных компьютеров, что позволило повысить качество рекламных объявлений, но привело к уменьшению суммарного количества показов. Однако акцент на улучшение рекламных объявлений, в конечном итоге, дал положительные результаты, и в 2016 году доходы от рекламы на настольных компьютерах снова продемонстрировали существенный рост. И все же, этот рост не был таким же впечатляющим, как рост мобильной рекламы.

Можно назвать несколько факторов, которые определяют уверенное лидерство мобильной рекламы. Прежде всего, количество пользователей мобильных устройств в день увеличилось более чем втрое с конца 2012 года. Количество людей, которые пользуются исключительно мобильными устройствами, более чем удвоилось только за последние два года. Еще важнее, наверное, то, что пользователи мобильных устройств просто имеют больше возможностей проводить время в Facebook, что определяется постоянной доступностью интернета – в очереди у кассы супермаркета, во время рекламной паузы на телевидении или просто перед тем, как утром подняться с постели. Кроме того, следует отметить, что доступ к Instagram почти полностью осуществляется через мобильные устройства.

Способность Facebook доминировать на мобильных устройствах является хорошим предзнаменованием будущего роста компании. По данным eMarketer, в прошлом году рынок мобильной рекламы составил 109 миллиардов долларов США. Эта исследовательская группа предполагает, что расходы на мобильную рекламу к 2020 году достигнут 247 миллиардов долларов, то есть среднегодовая скорость роста будет составлять 23%.

Флагманское приложение Facebook по-прежнему приносит львиную долю дохода

Хотя Facebook не показывает расшифровку доходов по каждому отдельному приложению, руководство компании дало понять, что прочие приложения по-прежнему не приносят существенного дохода. «Самым мощным движущим фактором нашего бизнеса является главный продукт – Facebook, как с точки зрения масштаба, так и с точки зрения вклада в общий рост доходов», — рассказал Дейв Уэнер, финансовый директор компании, на пресс-конференции после выхода отчета Facebook за четвертый квартал.

Безусловно, компания проделала огромную работу, чтобы объем доходов от ее ключевого приложения вырос. Но во второй половине этого года рост может замедлиться. Уэнер предупредил инвесторов о том, что рекламная нагрузка флагманского приложения компании достигает насыщения, то есть уже нет возможности втискивать дополнительную рекламу без ущерба для ее эффективности. В такой ситуации, дальнейший рост доходов компании может все больше определяться Instagram и другими приложениями (такими как Messenger и WhatsApp). Это также означает, что рост Facebook в целом может замедлиться, если другие показатели, такие как вовлеченность пользователей, увеличение количества пользователей и средняя цена рекламного объявления, не вырастут в достаточной степени, чтобы компенсировать отсутствие расширения рекламных площадей.

Разумеется, такая ситуация не дает инвесторам Facebook поводов для особого беспокойства, так как у компании есть много других причин для роста. Кроме того, она постоянно экспериментирует с новыми форматами рекламы, что может открыть дополнительные ресурсы или способствовать росту средней цены рекламного объявления на ее флагманской платформе. А пока что, Instagram растет, как сумасшедший.

Таким образом, компания Facebook большую часть своего дохода получает от рекламы на мобильных устройствах, особенно в приложении Facebook. Это одновременно хорошо и плохо, так как ожидается, что мобильная реклама будет стремительно расти до конца этого десятилетия, но в то же время, в Facebook уже нет свободного места, куда ее можно втиснуть. Впрочем, такой проблеме можно лишь позавидовать.

Открыть счет для торговли на американском фондовом рынке

Как Facebook зарабатывает деньги? — WHSR

В сегодняшнем мире разрушительных технологий мы наблюдаем много новых явлений, которые несколько лет назад казались странными. Uber, транспортная служба, не владеет никакими автомобилями. Airbnb, аренда жилья, не имеет никаких мест.

И, конечно же, у нас есть одна из самых известных, Facebook, Facebook — платформа для совместного использования контента, но она не создает никакого контента.

Так как Facebook зарабатывает свои деньги?

Взятый в его простейшей форме, ответ можно суммировать в одно слово: Реклама.

Этот ответ, однако, может не удовлетворить многих людей, поскольку Facebook в настоящее время капитализируется до мелодии примерно $ 543 миллиардов. Это много денег для компании, которая ничего не делает, но в основном позволяет людям обмениваться обновлениями о своей жизни на своей платформе. В сравнении, Microsoft, которая строит как программное обеспечение, так и оборудование для продажи по всему миру в настоящее время оценивается примерно в $ 680 млрд.

Давайте быстро взглянем на финансы Facebook

Генеральный директор Facebook Марк Цукерберг однажды сказано,

Помочь миллиарду людей — это потрясающе, унизительно и, безусловно, я больше всего горжусь своей жизнью.

В некотором смысле, он был честным, но, помогая этим миллиардам людей подключиться, помог ему заработать гораздо больше для компании, чем многие люди знают. В конце концов, он также упомянул еще до того, что «строительство миссии и построение бизнеса идут рука об руку».

Если мы посмотрим на потоки доходов Facebook, есть только два основных пункта:

  1. Реклама и платежи
  2. Другие сборы

Основная часть рекламы — это реклама, на которую приходится почти весь доход компании. Фактически, доход от рекламы для Facebook за год 2017 был огромным миллиардом $ 39.9.

Источник: Facebook

Благодаря продаже рекламы, поскольку 2012 Facebook зарабатывает деньги кулаком.

С тех пор он показал совокупный годовой прирост (CAGR) примерно 59%. Благодаря такому здоровому росту компания сохраняет сильные денежные потоки и использует эти деньги, чтобы время от времени скупать конкурентов, в конечном счете повышая свою собственную ценность.

Facebook доходы продолжают расти (Источник: Statistica)

Как все работает вместе

Построение миссии и построение бизнеса идут рука об руку — Марк Цукерберг

Как упоминалось ранее, основная предпосылка Facebook заключается в том, чтобы позволить своим пользователям публично совместно использовать контент. Это может быть что угодно — от фотографий своих питомцев или даже поздних ночных раздумий, почему они считают, что их соседка является такой стойкой, и ей должна быть присуждена Нобелевская премия. Конечно, поскольку Facebook — такая стойкая компания, она щедро позволяет людям делать это бесплатно.

Правильно, средний потребитель, который использует Facebook, ничего не платит за услугу. Все, что вам нужно сделать, это зарегистрироваться для учетной записи, и вы можете поделиться своим сердцем.

Проблема со свободным состоит в том, что это часто не так. Вот подвох; Если вы не можете определить продукт, на котором зарабатывает Facebook, то либо вы являетесь продуктом, либо информацией, которую вы генерируете, либо продуктом, либо комбинацией обоих.

Видите ли, Facebook ничего не продает, потому что он продает вам своих рекламодателей.

Количество активных пользователей на Facebook продолжает расти (Источник: Статистика)

За последнюю четверть 2017, Facebook увидел в среднем 1.4 миллиардов Daily Active Users. По состоянию на 31st декабря 2017, показатель для активных пользователей ежемесячно активных 2.13 млрд., Что увеличилось на 14% за предыдущий год.

Эти цифры значительны для рекламодателей Facebook.

Размер аудитории очень часто определяет, сколько денег такие компании, как Facebook, могут взимать с рекламодателей. Конечно, существуют и другие факторы, такие как тип рекламы и т. Д., Но в конечном итоге именно пользовательская база является привлекательной.

Авторизованный пост на Facebook

Компании всегда ищут пути для расширения своего потенциального рынка. Они платят хорошие деньги, чтобы охватить как можно более широкую аудиторию, в надежде продать им что-то. Поскольку Facebook имеет такое огромное количество людей, использующих его, потенциальный рынок для этих компаний является массовым. (Если вы управляете бизнесом, вам тоже может быть интересно узнать как рекламировать на Facebook)

Тем не менее, если Facebook не был подкреплен доходами от рекламы, ему пришлось бы взимать плату за использование людьми людей. Исследования показали, что эта сумма может достигать $ 5 за пользователя, что приведет к ее потере столько же, сколько 90% ее пользователей.

Кто рекламирует Facebook?

Согласно отчету Reuters, более чем 5 миллионов компаний рекламируют на Facebook каждый месяц. Среди них — гигантские компании, которые тратят миллиарды на рекламу. Это глобальные, признанные бренды, такие как McDonalds, HSBC, прижатьсяи DELL.

Помимо рекламы эти компании также платят Facebook, чтобы помочь им повысить популярность и распространение сообщений со своих бизнес-страниц. Фактически, они платят за все, начиная от рекламы на сайтах, до продвижения своих постов и даже спонсируемых историй;

  • Боковые панели — они отображаются на стороне сайта, а стоимость составляет около $ 1- $ 5
  • Спонсированные истории — Примерно 50 центов за клик
  • Продвигаемые посты — около 5 долларов на начальном уровне, фактическая стоимость зависит от количества целевых людей.

По мере роста числа пользователей, которые активно работают в Facebook, также растет доход от рекламы. До сих пор компания выполняла чрезвычайно оптимизированную операцию, но даже тогда не полностью опиралась на ее лавры.

Да, это нам на Facebook.

Будущие потенциальные потоки доходов

Технология всегда меняется и даже с чрезвычайно успешной бизнес-моделью, Facebook осознает, что она не является непроницаемой для изменения. Помимо скупка потенциальных конкурентов и компаний что он чувствует большую ценность для своих основных операций, Facebook также рассматривает новые технологии для обеспечения будущего.

«Мы работаем над новыми способами перенести ваши руки в виртуальную и дополненную реальность. В этих перчатках вы можете рисовать, печатать на виртуальной клавиатуре и даже снимать паутину, как Человек-паук ». — Марк Цукерберг (источник)

Oculus Rift — Виртуальная реальность рекламировалась как «следующая большая вещь», но до сих пор еще не снята. Однако, по мере падения цен на новое оборудование, механизм Oculus Rift VR от Facebook, скорее всего, добавит к своей нижней строке. По некоторым прогнозам, Oculus может даже составлять 10% дохода Facebook от 2020.

Facebook Watch — Очевидно, что компания, которая преуспела в пользовательском контенте, также занимается созданием контента, создавая собственные видео. Он также купил права на трансляцию некоторых спортивных игр, и это может привести к увеличению доходов от рекламы.

Большие на мобильном — Уровень проникновения мобильной связи быстро развивается по всему миру и продолжает это делать. Это также, вероятно, добавит рекламного обращения Facebook к компаниям по всему миру.

Китай — Даже несмотря на то, что этот экономический гигант конкурирует во всем мире со своими крупными технологическими компаниями, такими как Alibaba и Tencent, призыв сильной пользовательской базы в стране вызвал Facebook, и он пытается выйти на китайский рынок.

Если вы являетесь инвестором, Facebook является хорошей покупкой?

Немного поздно прыгать на вагон акций, когда цена акций Facebook высока, но если вы можете себе это позволить, многие аналитики считают, что для компании все еще есть много возможностей для роста. Благодаря сильной бизнес-модели компании и проницательным стратегическим вызовам она остается привлекательным предложением.

Facebook в первую очередь сосредоточился на своем бизнесе в Южной Азии, с Индией для них большая вещь до сих пор, Из-за его плацдарма в этом регионе, в уникальном положении можно предложить платформу платежей, к которой сейчас относятся мобильные банки и финансовые сферы.

Компания остается лидером в области социальных медиа и благодаря своему основному бизнесу будет продолжать расти. Более широкий потенциал дохода, объясненный ранее, также, вероятно, увеличит его численность, и на данный момент он справедливо оценивается.

Внимание: Это не рекомендация покупать или продавать акции. Проконсультируйтесь с консультантом по инвестициям перед принятием любого инвестиционного решения.

Заключение

Для среднего Джо на улице, это не может стать большим потрясением, что вы являетесь тем, что вносит наибольший вклад в итоговую прибыль Facebook. Чтобы оно было черным и белым, что вы частично отвечаете за миллиарды денег Марка Цукерберга, вы можете немного ошеломить вас, но, честно говоря, компания предлагает вам хороший сервис без каких-либо финансовых затрат.

Тем не менее, помимо времени, которое вы потратили на рекламу (или, что еще хуже, глядя на сообщение, не зная, что это объявление), в этом бесплатном сервисе есть что-то еще. Реклама — это нечто большее, чем просто выкидывание и надежду на лучшее.

Чтобы убедить своих клиентов, что они рекламируют нужных людей, Facebook использует предоставленную вами информацию, такую ​​как ваши симпатии и антипатии, ваши личные данные и ваши привычки к просмотру. Нельзя не чувствовать, что это просто немного жутко.

С другой стороны, Facebook предлагает малым предприятиям возможность конкурировать в глобальном масштабе и масштабируемое средство для этого. Это настоящий выстрел в руки для компаний, которые в прошлом не имели абсолютно никакого способа быстро завоевать широкое признание.

Сама технология никогда не бывает хорошей или плохой, но она всегда сводится к тому, как она используется. Прежде чем использовать бесплатный продукт, подумайте о том, что вы предлагаете в обмен на этот продукт или услугу, даже если нет капитальных затрат.

Ничто в жизни по-настоящему бесплатный.

Как крупнейшая соцсеть остается прибыльной, несмотря на дорогостоящие проекты будущего

Корпорация Facebook отчиталась за третий квартал 2015 года и сообщила о рекордных финансовых показателях и росте аудитории. Крупнейшая социальная сеть остается высокодоходной, несмотря на свои масштабные неприбыльные проекты, такие, как разработки в области виртуальной реальности, подключение к интернету населения развивающихся стран и запуск в космос спутников для обеспечения доступа в глобальную сеть в труднодоступных районах планеты.

В отчете инвесторам социальная сеть сообщила о выручке за третий квартал 2015 года в размере $4,5 млрд по сравнению с $3,2 млрд за этот же период годом ранее, сообщает Reuters. Это выше предсказаний аналитиков, которые оценивали этот показатель в $4,37 млрд.

Аудитория социальной сети продолжает расти и уже достигла 1,01 млрд человек в день, то есть практически каждый седьмой житель планеты заходит в Facebook ежедневно.

Месячная аудитория социальной сети увеличилась на 14% и достигла 1,55 млрд пользователей. При этом 1,4 млрд заходит в Facebook со смартфона каждый месяц, из них 1 млрд — с Android-устройств.

close

100%

Большую часть выручки Facebook составили рекламные доходы, которые увеличились на 45,4% и составили $4,3 млрд, при этом 78% из них получено с мобильного сегмента (в аналогичном квартале прошлого года этот показатель составлял 66%). Это воодушевило инвесторов, и стоимость акций компании поднялась сразу на 5% и достигла исторического максимума. Капитализация компании превысила $300 млрд.

Однако расходы Facebook увеличились на 68% по сравнению с прошлым годом и составили $3 млрд. Тем не менее это не сильно волнует инвесторов и аналитиков.

Facebook активно инвестирует в разнообразные направления, не уступая в этом Google. Социальная сеть направляет огромные ресурсы как на приобретение различных активов — WhatsApp, Instagram и Oculus Rift, так и на собственные масштабные проекты — создание устройства «телепортации» при помощи виртуальной реальности, космические спутники, Internet.org и разработки в области искусственного интеллекта.

close

100%

Компания понимает, что ждать быстрой отдачи от этих направлений быстро не стоит. Так, Марк Цукерберг заявил, что виртуальная реальность — это захватывающая область для инвестиций, но он ожидает медленный рост в этом сегменте. Финансовый директор Facebook Дэвид Венер сообщил, что компания продолжит тратить на виртуальную реальность, искусственный интеллект и подобные проекты, чтобы подготовиться к будущему, особенно пока силен основной бизнес.

«Мы агрессивно инвестируем в будущее, — заявил Венер после доклада инвесторам. — И мы видим огромные возможности впереди».

Несмотря на то что Oculus Rift, приобретенный компанией за $2 млрд в середине 2014 года, пока так и не выпустил полноценный рыночный продукт, Facebook продолжает покупать компании в области 3D-моделирования, компьютерного зрения и тактильных интерфейсов, чтобы создать эффект действительно полного погружения человека в виртуальное пространство и буквально «телепортировать» его в любую точку планеты или полностью выдуманный мир. Сейчас в виртуальном пространстве человек не видит себя, не может потрогать окружающие объекты и взаимодействовать с ними, и компания хочет это изменить.

close

100%

Одним из важных направлений для Facebook, которое связано в том числе и с сегментом виртуальной реальности, остается онлайн-видео. Компания активно внедряет технологии 360-градусных роликов, собирается в скором времени создать «место для видео в интернете», привлекать авторов качественного видеоматериала, в том числе и профессиональные медиа, и даже платить им за контент и делиться доходами.

Facebook отчитался о двукратном росте просмотров видео в социальной сети всего за полгода: с апреля 2015 года количество просмотров увеличилось с 4 млрд до 8 млрд, а аудитория видео — до 500 млн пользователей.

YouTube, который сейчас является «местом для видео в интернете» и тоже внедрил сферические видео, не собирается сдавать позиции. Так, создатель YouTube Хэнк Грин даже раскритиковал Facebook в том, что социальная сеть учитывает просмотры видео от 3 секунд, когда YouTube засчитывает в просмотр только от 30 секунд.

close

100%

Однако это не отменяет интереса к видеоплатформе Facebook как со стороны пользователей, так и рекламодателей. И существенный вклад на этом направлении внесло еще одно приобретение Facebook — фото- и видеосервис Instagram, аудитория которого достигла 400 млн пользователей. Пока неясно, насколько прибыльным является этот актив, однако руководство Facebook отчиталось о том, что оперативное внедрение рекламной платформы в Instagram было хорошо воспринято рекламодателями и привело к быстрому росту монетизации сервиса.

close

100%

Еще два актива Facebook: самое дорогое его приобретение мессенджер WhatsApp и собственная разработка Messenger — также показывают отличные цифры по росту аудитории (900 млн и 700 млн пользователей соответственно), но не приносят прибыль. Facebook продолжает искать модели взаимодействия рекламодателей с аудиторией на этих платформах и пока, по словам Венера, не спешит делать здесь бизнес.

Internet.org также дает свои результаты: программа Facebook уже позволила 15 млн пользователей из стран третьего мира выйти онлайн. К проекту также недавно подключилась Индия.

Однако активность Facebook в Азиатском регионе и нежелание идти на введение какой-либо цензуры привели к тому, что социальная сеть была заблокирована в Китае. Тем не менее компания не собирается отказываться от этого рынка.

close

100%

«Если ваша миссия — соединить всех людей в этом мире, вы не можете отказываться от крупнейшей страны», — говорит Цукерберг.

Тем не менее глава Facebook уточняет, что, если социальная сеть недоступна для населения страны, это не значит, что она не присутствует в КНР. Китайские компании-экспортеры, которым важно взаимодействовать с зарубежной аудиторией, активно наращивают свои рекламные бюджеты в Facebook.

Как Facebook зарабатывает деньги? (FB) — 2021

a:

Во время последнего звонка своей компании генеральный директор Facebook, Inc. (FB) Марк Цукерберг красноречиво пояснил шаги, предпринятые социальной сетью для развития «социальной инфраструктуры» для сообществ. В основе этих объявлений, которые были скрыты как вид миссии, — это перспектива холодной наличности. (См. Также: Facebook: 7 секретов, которые вы не знали .)

Facebook дошел до прибыли, сшив онлайн-социальную ткань для взаимодействия. Эта ткань состоит из экосистемы продуктов, от Instagram до WhatsApp до Facebook Messenger, которая имеет значительную популярность и количество пользователей. Неудивительно, что Facebook превзошел ожидания аналитиков в прошлом квартале, сообщив о доходах в размере 8 долларов США. 03 млрд. На прибыль на акцию в размере 1 доллара США. 04. Эти цифры представляют собой превосходное достижение для компании, которая даже не существовала менее 15 лет назад. (См. Также: 3 самых популярных направления бизнеса Facebook .)

Так где же Facebook получает все эти деньги?

Суть источника дохода Facebook — цифровая. Компания сообщила о доходах от рекламы в размере 7 долларов США. 9 миллиардов в прошлом квартале. Наряду с дочерней компанией Alphabet Inc. (GOOG) Google Facebook стала одной из половин доминирующего дуэта в цифровой рекламе. В отличие от своего конкурента, который позволяет рекламодателям обслуживать рекламу на основе поиска по ключевым словам, ценностное предложение Facebook предназначено для рекламы. Рекламодатели могут использовать множество личных данных о пользователях из экосистемы продукта Facebook для рекламы. Со своей стороны, компания Menlo Park, Калифорния, утверждает, что делает данные анонимными и предоставляет информацию рекламодателям в пользовательских демографических ведрах. Рекламодатели могут дополнительно нарезать кубики и кубиться на основе своих целей брендинга. (См. Также: Facebook, Google доминируют в качестве мобильных рекламных расходов. Высокие записи .)

Например, рекламодатели могут отправлять пользовательские объявления пользователям Facebook из определенных групп доходов или регионов. Они могут также ориентироваться на пользователей на основе других категорий, таких как сексуальная ориентация, религия или политическая принадлежность. Facebook разработал широкий спектр рекламных продуктов для разных этапов жизненного цикла брендинга. Например, продукт динамических объявлений Facebook позволяет рекламодателям загружать весь каталог товаров и целевых клиентов на определенных уровнях дохода. Точно так же ведущие объявления помогают рекламодателям в генерации свинца. Эти продукты укрепили позиции Facebook в цифровой рекламе. В то время как компания Snap Inc. (SNAP), как ожидается, приобретет значительную долю рынка на будущем рынке цифровых рекламных объявлений, Facebook останется доминирующим игроком на долгие годы. (См. Также: Facebook, Google, чтобы продолжить доминирование рекламы: eMarketer .)

Компания готовится к будущему, расширив свой холст выручки.Он подчеркнул видео и прямые трансляции со своей платформы Facebook Live в своих записях заработка в последних кварталах. По данным компании, ежедневное время просмотра для трансляций Facebook Live выросло более чем в четыре раза за последний год. Гигант социальных сетей также подписал соглашения с создателями контента для дальнейшего продвижения видео. (См. Также: Facebook подписывает контент с Vox, Buzzfeed. )

Facebook также инвестировал в новые тенденции в области технологий для будущего роста ». В течение следующих 10 лет мы разрабатываем случаи использования потребителями технологий которые являются большой частью нашего будущего, но долгое время не будут большой частью нашего бизнеса », — сказал Цукерберг во время последнего звонка в социальной сети. К числу этих случаев использования относится виртуальная реальность и подключение Интернета к частям мира без подключения. Опять же, эти инициативы переходят в будущие источники дохода для компании. Например, больше интернет-соединений переводит на более широкое использование и доход для Facebook. (См. Также: Facebook все выросли .)

На чем зарабатывает Facebook — SameЧас

Facebook — крупнейшая социальная сеть, которая была создана под предводительством Марка Цукерберга в далеком 2004 году. Здесь люди поднимают важные темы, создают опросы, обмениваются фотографиями и делятся впечатлениями. Доступ к аналитике, полезный функционал и простой интерфейс — далеко не весь список преимуществ, которые позволяют смело назвать Фейсбук отличной платформой для развития бизнеса. На чем зарабатывает Facebook и какие инструменты использует? Именно в этом вопросе нам и предстоит разобраться.

История успеха Facebook

Facebook по праву считается самым успешным бизнес-проектом 21 века, но что на самом деле стоит за этой популярностью? Марк Цукерберг — создатель и идейный вдохновитель социальной сети — рос в обычной семье, но был отнюдь не самым заурядным ребенком, ведь юношу с детства манил цифровой мир. Уже в раннем возрасте здравые амбиции взяли верх, поэтому в 11 лет мальчик активно писал собственные сайты и познавал азы программирования, а в девятом классе даже умудрился разработать компьютерное приложение.

Юноша только окончил школу, а его уже приглашали сотрудничать с Майкрософт, но Марк предпочел сделать выбор в пользу образовательного процесса. Он поступил в Гарвард на факультет психологии и нисколько не прогадал. Цукерберг прогуливал пары в университете и не засиживался над учебниками, ведь все его время занимало любимое дело — программирование.

Первую социальную сеть он создал в 2003 году, а называлась она Facemash. Молодой человек просто взломал базу Гарварда и “позаимствовал” всю информацию об учащихся. Сайт стремительно набрал огромную популярность, а юный гений, естественно, оказался на грани отчисления. Марку с трудом удалось избежать позорного исключения из обители знаний

В январе 2004 Цукерберг уже всерьез берется за создание новой социальной сети и уже к февралю начинает свою работу thefacebook.com — прородитель современной платформы. Изначально проект создавался только для учеников Гарварда, но влияние соцсети стремительно распространялось за пределы учебного заведения. В чем заключался успех? В простоте и доступности приложения. Люди могли обмениваться фотографиями, объединятся в группы и общаться между собой. Навалившаяся популярность вынудила Цукерберга обзавестись помощниками. Ими стали соседи по комнате.

Уже к лету друзья решают переехать в Силиконовую долину и всецело посвятить себя развитию проекта. Они официально регистрируют Facebook и привлекают инвесторов. Первый взнос в размере 50 000 долларов сделал Питер Тиль, который взамен получил 10% акций. Уже к 2005 году оценочная стоимость социальной сети возросла до 90 миллионов.

Несмотря на ошеломительный успех, Марк не бросался в омут с головой и продолжал совершенствовать Фейсбук. В 2005 году дизайн сайта претерпел изменения. Также было добавлено множество новых опций. Одним из важнейших решений было ограничение рекламы на Facebook, хоть она и приносила существенный доход. Это было принципиальной позицией молодого программиста с образованием психолога.

Исходя из официальных данных, в 2006 году на Фейсбуке было зарегистрировано свыше 25 миллионов юзеров, которые ежедневно обменивались фотографиями и создавали сообщества. Именно в этом году Марк вводит в обиход ленту новостей, которая послужила поводом для большого скандала. Уже в 2007 году корпорация заключила соглашение с двумя мастодонтами цифровой индустрии — Гугл и Майкрософт.

2008 году на Facebook зарегистрировано уже сто миллионов человек, а к 2010 эта цифра увеличилась в пять раз. По состоянию на 2012 год, акции компании оцениваются в 100 миллиардов долларов. Сейчас Фейсбук можно смело назвать самой глобальной социальной сетью, а Марк до сих пор продолжает работать над своим проектом, постоянно внося коррективы.

Взаимодействие с WhatsApp и Instagram

Еще в январе 2019 года на просторах Интернета появилась новость о том, что Марк Цукерберг решил объединить сервисы WhatsApp, Instagram и Facebook Messenger. По задумке основателя социальной сети, подобные видоизменения предоставят возможность пользователям общаться друг с другом вне зависимости от платформы. Конечно, в связи с этими нововведениями назревает вполне логичный вопрос: зачем? Все очень просто: унифицировав приложения, Марк таким образом хочет усилить контроль над подразделениями своей глобальной корпорации. Также это поможет повысить уровень вовлеченности юзеров в экосистему компании.

К слову, в подобной интеграции есть свои неоспоримые преимущества. Вам больше не нужно скачивать миллион приложений, чтобы поддерживать связь с другими пользователями.

Фейсбук в цифрах

Полезная статистика, которая поможет вам составить полноценное впечатление о социальной сети:

  • Фейсбук использует более 6 миллионов рекламодателей;
  • интерес к Facebook на 18% выше по четвергам и пятницам;
  • каждую минуту на платформе пользователи оставляют свыше 4 миллионов лайков;
  • в социальной сети сидит 74% женщин и 62% мужчин;
  • более 350 млрд. фотографий было загружены на Facebook;
  • 25% целевой аудитории составляют пользователи от 25 до 34 лет;
  • у Facebook более 2,23 миллиарда активных пользователей в месяц;
  • Фейсбук более 10 лет отнимает пальму первенства у других социальных сетей.

Как Facebook зарабатывает деньги

Основной доход соцсети составляют рекламные материалы, которые транслируются через виртуальную платформу. Также компания получает процент от покупок, совершаемых через платежную систему Facebook.

12% оборота Facebook так или иначе связаны с Zynga, которая не только платит десятину с цифровых угодий пользователей Farmville, но ещё и вкладывает существенные средства в рекламу своих игр в социальной сети. Более подробно о популярных способах заработка мы расскажем в следующих разделах.

Реклама

Фейсбук предоставляет большие возможности для комплексной реализации рекламы. Вы можете устанавливать таргетинг на свои объявления, основываясь не только на демографических и гендерных характеристиках ЦА, но даже на знакомствах в данной соцсети. Реклама (более 98% доходов) состоит из показа рекламных продуктов на Facebook, Instagram, Messenger.

Виды платных продвижений
  • Реклама с изображением, применяемая для повышения известности бренда. Данный вид рекламы позволяет повысить спрос на продукт или услугу. Графические изображения побуждают пользователей взаимодействовать с предоставляемыми материалами.
  • Локальная реклама. Это поможет вам привлечь внимание клиентов, которые находятся на близлежащих географических территориях.
  • Видеореклама. Формат еще не до конца изучен, но его эффективность трудно переоценить. Вы получаете возможность повысить продажи с помощью ярких анимаций и динамических картинок. Для продвижения используйте короткие видеоролики, знакомящих потенциальных потребителей с продуктом или услугой.
Таргетинг

Таргетинг предоставляет прекрасную возможность локализовать влияние рекламы, направив ее действие на определенную целевую аудиторию. Вы можете самостоятельно настроить демографические характеристики, указать пол, предполагаемые хобби и возрастную категорию.

Несколько советов, которые помогут вам настроить эффективный таргетинг:

  • работайте с “горячей” аудиторией, которая когда-то уже приобретала у вас продукцию;
  • используйте существующую базу подписчиков;
  • давайте обратную связь людям, которые взаимодействуют с вашей страничкой;
  • ориентируйтесь на интересы целевой аудитории;
  • грамотно прорабатывайте контент.

Мобильная реклама

Размещая мобильную рекламу в Facebook, вы охватываете гораздо более широкую аудиторию, нежели на стационарном компьютере. Объявления будут показываться не только в ленте новостей, но и в Инстаграм, а также на мобильных сайтах партнерской сети Фейсбук. Еще одно преимущество — органичное отображение контента. Объявления хорошо вписываются в новостную ленту в виде постов, а внимание пользователей не рассеивается на посторонние вещи.

Другие платежи

Компания Facebook запустила собственную платежную систему, которая объединяет одноименную социальную сеть, ее мессенджер, Instagram и WhatsApp. С помощью сервиса Facebook Pay пользователи могут переводить деньги друзьям, оплачивать товары в разделе Marketplace и билеты на мероприятия, собирать пожертвования и совершать покупки встроенных внутри игр.

Как компании рекламируют Facebook

Согласно официальному отчету, ежемесячно на платформе рекламируется свыше 6 миллионов компаний. Подавляющее большинство — это крупные корпорации мирового масштаба, которые готовы тратить миллионы на раскрутку собственного бренда. Данные компании платят абсолютно за все — от рекламы на сайтах до продвижения постов. По мере роста числа пользователей, которые активно работают в Facebook, также растет доход от рекламы.

Но это далеко не односторонняя связь. Фирмы, инвестирующие деньги в раскрутку в рамках Facebook, параллельно рекламируют социальную сеть, так как пользователи, переходя по указанной ссылке, автоматически оказываются на странице бренда, которая размещена на платформе.

Перспективы Фейсбук для получения другого дохода

Давайте для начала разберемся с преимуществами и недостатками социальной сети. Из плюсов использования Фейсбук можно выделить:

  • соцсеть предоставляет расширенную статистику;
  • множество вариантов для размещения рекламы;
  • автоматические правила;
  • связь с Инстаграм и другими важными платформами.

Минусы проекта:

  • непрозрачная политика хранения данных;
  • цензура и политика модерации;
  • ограничения интерфейса.

Фейсбук — весьма перспективная площадка с высоким уровнем капитализации. По последним данным, доход корпорации за 2019 год составил 100 миллиардов долларов, а это внушительная сумма. Прибыль соцсети напрямую зависит от внедрения новых рекламных площадок, с помощью которых потенциальные рекламодатели могут донести информацию до своей целевой аудитории. Относительно недавно Фейсбук начал активно продвигать мобильную видеорекламу, но этот сервис еще не так развит, поэтому не пользуется популярностью.

Также существуют негативные факторы, которые существенно тормозят развитие платформы. Среди них можно отметить: частые скандалы, непрозрачную политику конфиденциальности, блокировку платформы в отдельных странах.

На протяжении последних лет акции социальной сети показывают устойчивый рост. Последний квартальный отчет не стал исключением. Так, общая прибыль за второй квартал выросла на 28%, и за этот отчетный период компания заработала более $16 млрд.

Заключение

Фейсбук — социальная сеть, окутанная постоянными скандалами и юридическими спорами, но это никак не влияет на ее популярность среди пользователей. Марку Цукербергу удалось создать действительно глобальную платформу, которая перевернула виртуальный мир с ног на голову. Мировые бренды готовы платить миллионы за один рекламный пост, а инвесторы повально скупают акции компании, надеясь отхватить часть прибыли Facebook.

1 1 голос

Рейтинг статьи

Post Views: 760

Как Facebook зарабатывает деньги: объяснение бизнес-модели

Facebook не является монополистом, но с его более чем 3 миллиардами пользователей по всему миру через Facebook, Instagram и WhatsApp, он занимает доминирующее положение на рынке социальных сетей и инструментов обмена сообщениями. Гигантское проникновение пользователей Facebook по всему миру — вот что делает его такой ценной компанией. Тем не менее, когда дело доходит до бизнес-модели Facebook и того, как она зарабатывает деньги, пользователи ничего не платят Facebook. По крайней мере, не напрямую.

Facebook зарабатывает деньги преимущественно за счет показа рекламы рекламодателей в своих приложениях Facebook и Instagram. В 2020 году на рекламу приходилось 98% выручки Facebook в размере 86 миллиардов долларов. Остальные 2% выручки приходились в основном на продажу устройств Oculus и Portal, а также на платежи разработчиков.

Но почему бы не позволить Марку Цукербергу, генеральному директору Facebook, самому объяснить бизнес-модель Facebook одним простым предложением в видео ниже 😉.

Бизнес-модель Facebook основана на том, чтобы предлагать свои инструменты и услуги в основном бесплатно миллиардам пользователей, а затем зарабатывать деньги, позволяя предприятиям показывать пользователям Facebook рекламу.Рекламодатели платят Facebook цену, которая определяется на аукционе в зависимости от спроса и предложения.

Это означает, что человек, которые пользуются услугами (пользователями) Facebook, не платят за это Facebook. Реальные клиенты — это, в первую очередь, малые предприятия, рекламирующие некоторые приложения из семейства Facebook. Ориентация Facebook на малый бизнес стала еще более очевидной частью стратегии Facebook, когда компания представила первую версию своих инструментов электронной коммерции под названием Facebook Shops.

Facebook — не первый и не последний бизнес с подобной бизнес-моделью.Тем не менее, Facebook является отличным примером того, что эта бизнес-модель не лишена проблем, когда интересы пользователей и клиентов (рекламодателей) не совпадают.

За эти годы Марк Цукерберг, основатель Facebook, генеральный директор и контролирующий акционер в одном лице, агрессивно превратил Facebook из небольшого проекта, основанного в комнате общежития его колледжа, в гиганта социальных сетей.

Однако тот же агрессивный подход, который привел Facebook к вершине, в сочетании с внутренними проблемами в его бизнес-модели, также кажется причиной того, что успех Facebook омрачен столькими позорными нарушениями конфиденциальности и безопасности.

Прошлые проблемы Facebook были не разовыми случайностями, а десятилетней моделью поведения, когда Facebook демонстрировал полное пренебрежение к конфиденциальности и безопасности людей. Все это вылилось в знаменитый скандал с Cambridge Analytica и последующий штраф в размере 5 млрд долларов от Федеральной торговой комиссии в 2019 году.

Несмотря на все прошлые и текущие проблемы, бизнес Facebook работает исключительно хорошо. Его выручка составила 86 миллиардов долларов в 2020 году, увеличившись на 22%, несмотря на пандемию COVID-19.Рентабельность составила 38%, чистая прибыль — 29 млрд долларов.

Доля рынка Facebook по доходам от рекламы в США в 2019 году составила 23%, ставит его вторым по величине игроком после Google (с долей рынка 32%). По сравнению с Google в 2019 году у Facebook был гораздо более высокий рост. Общий размер рынка США составлял около 130 миллиардов долларов в год.

Бизнес Facebook очень хорошо сфокусирован на своем видении «создания сообществ и объединения людей».«Он делает это в основном с помощью своего семейства приложений (Facebook, Messenger, Instagram, WhatsApp). Даже аппаратные устройства Facebook и другие направления VR / AR, ориентированные на будущее, очень хорошо соответствуют этому видению.

Марк Цукерберг также имеет четкое долгосрочное видение Facebook, которое выходит далеко за рамки того, что Facebook делает прямо сейчас . Это включает в себя социальную электронную коммерцию, а также искусственную и дополненную реальность. У него также есть послужной список доставки вещей, которые он обещает. К сожалению, у него также есть послужной список, когда он налаживает дела, игнорируя конфиденциальность пользователей, а иногда также говорит одно, а делает другое.

В этой статье будут рассмотрены различные части бизнес-модели Facebook и способы зарабатывания денег. Он будет сосредоточен не только на рекламе и различных факторах, влияющих на доход от рекламы, но я также коснусь других источников дохода, даже если они в настоящее время крошечные по сравнению с доходами от рекламы.

Я также уделю некоторое время различным спорам о Facebook, которые выходят далеко за рамки присущих Facebook вопросов конфиденциальности. Разрешение этих противоречий — основа будущего Facebook.Если их не рассмотреть должным образом, они могут стать причиной того, что великое видение Марка Цукерберга будущего Facebook может не осуществиться.

Если вы хотите увидеть больше количественного анализа финансовых показателей Facebook, вы можете прочитать мою статью «Финансовые отчеты Facebook: обзор и анализ».

⚙️ Как Facebook зарабатывает деньги на рекламе

Facebook зарабатывает деньги, продавая с аукциона место для рекламы в каналах и историях пользователей Facebook и Instagram.Реклама составляет 98% доходов Facebook. Остальные 2% приходятся на другие виды деятельности, в первую очередь на продажу аппаратных продуктов Oculus и Portal.

В 2020 году Facebook заработал в среднем 32 доллара от каждого пользователя по всему миру, заработав 84 миллиарда долларов от общей выручки от рекламы и еще 2 миллиарда долларов от своего не рекламного бизнеса.

Но Facebook показывает своим пользователям не просто стандартную, заурядную рекламу. Facebook многое знает о нас благодаря нашему поведению в семействе приложений Facebook, в которое входят Facebook, Instagram, WhatsApp и Facebook Messenger. Эти данные и их ценность являются причиной того, почему Facebook имеет смысл предлагать свои продукты в основном бесплатно.

Например, Facebook имеет данные о том, с кем мы общаемся, какой контент мы потребляем и реагируем, и даже какие страницы и приложения мы посещаем вне приложений Facebook. Это всего лишь несколько примеров, и есть много других точек данных, которые собирает Facebook.

На их основе алгоритмы Facebook могут оценить ваш личный профиль и классифицировать вас на основе впечатляюще детализированных характеристик, которые их алгоритмы могут определить.И они могут это сделать, даже если вы сами не поделитесь этим, благодаря предсказательной способности алгоритмов машинного обучения, которые они используют.

Facebook знает наш возраст, религию, этническую принадлежность, интересы, политические взгляды, статус отношений и многое другое.

Конечно, эти прогнозы не точны на 100%, но достаточно точны, чтобы быть очень ценными для рекламодателей при точном таргетинге рекламы.

Пользователи Facebook являются основными активами Facebook, приносящими доход, и от этого во многом зависит ценность бизнес-модели Facebook.Однако пользователи не являются основными клиентами Facebook; рекламодатели.

Рекламную платформу Facebook используют около 10 миллионов рекламодателей, и это в основном малые предприятия. Платформа Facebook Ad позволяет им не только показывать рекламу целевым пользователям, но также предлагает подробное отслеживание эффективности работы различных кампаний и различных типов визуальных эффектов. Исходя из этого, компании могут проверить, какая кампания и для какого типа пользователей работает лучше всего.

Подобно Google, крупнейшему конкуренту Facebook за рекламные доллары, цена, которую компании платят за рекламу на Facebook, определяется действиями, в которых рекламодатели конкурируют друг с другом. Чтобы выиграть аукцион, дело не только в цене, которую рекламодатели предлагают Facebook, когда пользователь нажимает на их объявление.

Для Facebook не имело бы большого смысла показывать рекламные кампании, предлагающие самую высокую цену за клик, когда люди не будут нажимать на эти объявления очень часто. Таким образом, аукцион учитывает, как часто пользователи будут нажимать на рекламу, и предназначен для того, чтобы отдавать предпочтение рекламным объявлениям, которые принесут наибольшую прибыль Facebook.

Facebook делит небольшую часть своего валового дохода от рекламы с такими партнерами, как разработчики приложений, которые используют свою рекламную платформу для монетизации своих приложений, или создатели видео, которые загружают видео на Facebook Watch или, в последнее время, на Instagram TV (IGTV). Однако по сравнению с общим доходом, который приносит Facebook, это всего лишь капля в море.

Facebook показывает рекламу в Facebook, Instagram, а также в Messenger. На данный момент в WhatsApp нет рекламы, хотя Facebook какое-то время над этим работал, в конце концов решил этого не делать.

Что касается доходов от рекламы, Messenger вносит лишь незначительный вклад, и большая часть доходов от рекламы поступает от Facebook и Instagram.

Facebook Feed по-прежнему является основным источником дохода с почти 60% -ной долей доходов от рекламы. Доход Instagram составляет около 30% от дохода от рекламы . Хотя большая часть доходов Instagram поступает из Instagram Feed, Instagram Stories стали довольно значительной его частью, принося треть доходов Instagram.

Видео выше немного устарело с точки зрения представленных цифр, но это хорошее резюме того, как Facebook зарабатывает деньги и как он таргетирует свою рекламу.

🧑 Кто клиенты Facebook? Пользователи против рекламодателей

Facebook более 3 миллиарда пользователей — вот что делает его таким ценным бизнесом. Этому присутствию на рынке очень помогли «сетевые эффекты» , которые, естественно, затрудняют пользователям переход из Facebook на другую платформу .

Тем не менее, чтобы сохранить работоспособность своей бизнес-модели, у Facebook есть сильная мотивация предоставлять пользователям отличный опыт и слушать то, что они хотят и в чем нуждаются. Но есть еще одна группа, потребности и желания которой критичны для Facebook, и это рекламодатели.

Facebook явно заботится как о своих пользователях, так и о своих рекламодателях. Но когда мы оглядываемся на ситуации, когда интересы этих групп расходились друг с другом, становится ясно, что рекламодатели являются основными клиентами Facebook, и их интересы имеют более значительный вес при принятии решений Facebook.

В конце концов, это они платят по счетам.

В том, что большее количество пользователей делает Facebook более ценным, нет ничего удивительного. Это верно для большинства предприятий, особенно тех, которые монетизируются за счет рекламы. Что делает пользователей Facebook намного более ценными для рекламодателей, так это детализированные профили пользователей, которые Facebook создает о нас.

Рекламодатели могут на основе этих профилей нацеливать свои объявления на определенную аудиторию и варьировать сообщения в зависимости от того, что лучше всего подходит для конкретной группы пользователей.Более того, они могут очень быстро увидеть, сработала ли рекламная кампания и принесла ли она деньги.

Рекламодатели являются основными клиентами Facebook, но отношения Facebook с ними, в основном с более крупными, не являются любовной историей. В прошлом они много ссорились из-за некорректного отслеживания эффективности рекламы Facebook, и самые последние проблемы были связаны с тем, что рекламодатели подталкивали Facebook к тому, чтобы делать больше с разжигающим ненависть контентом на Facebook.

Этот контент не является незаконным, но рекламодатели не хотят связываться с ним.

Преимущество Facebook в этой конфронтации с рекламодателями состоит в том, что он не зависит от нескольких крупных компаний. Его клиентская база намного более детализирована и состоит из множества небольших предприятий.

Когда многие известные компании объявляют о прекращении рекламы на Facebook, что время от времени мы могли наблюдать, это не оказывает значительного влияния на доход Facebook.

При этом Facebook в конечном итоге делает то, что должна делать любая успешная компания, чтобы оставаться успешной, — прислушиваться к своим клиентам и следить за тем, чтобы их потребности были удовлетворены.А в случае Facebook клиенты — это рекламодатели.

В конце концов, что бы Марк Цукерберг и руководство Facebook ни говорили о желании, чтобы у Facebook была репутация в области конфиденциальности в будущем, мы должны понимать, что бизнес Facebook основан на сборе как можно большего количества данных без значительного отчуждения пользователей. .

Помимо рекламодателей и пользователей, еще одним контрагентом, который Facebook должен учитывать при ведении бизнеса, являются регулирующие органы и политики.Дело не только в грядущем антимонопольном иске . Это также касается определения роли , которую Facebook и другие игроки социальных сетей должны играть в модерации речи в Интернете , и определения того, где находится строка для контента, который не должен быть приемлемым.

Facebook оказался в очень сложном положении, когда все согласны с тем, что Facebook делает что-то неправильно. Но разные группы придерживаются противоположных взглядов на то, должен ли Facebook допускать больше свободы слова или меньше.

Марк Цукерберг выступил с речью в 2019 году в Джорджтауне, где он хорошо отметил, насколько важно защищать свободу слова, и обязался защищать ее в Facebook в максимально возможной степени. Он также получил много критики, когда защищал эти взгляды, особенно из-за своего решения не подвергать цензуре политическую рекламу.

Спустя более чем год после этого выступления, когда мы посмотрим на то, что на самом деле сделал Facebook, мы снова увидим, что действия Facebook были гораздо более прагматичными с точки зрения прибыли.Он предпочел меньше противоречий, что намного лучше для бизнеса и рекламодателей, хотя это и противоречило идеалам, — поделился Марк в своей речи в Джорджтауне.

Позиция Facebook заключается в том, что между пользователями и рекламодателями нет конфликта интересов, как вы можете прочитать в сообщении Марка Цукерберга «Понимание бизнес-модели Facebook».

Я позволю себе не согласиться с этим. Если посмотреть на то, что Facebook действительно сравнивает с тем, что, по его словам, он хочет сделать , когда дело доходит до конфиденциальности, Facebook находится на стороне рекламодателей. Показывали много раз.

Например, недавние полностраничные газетные объявления, которые атаковали изменения Apple, которые заставляли приложения iOS запрашивать согласие пользователей, прежде чем отслеживать их вне приложения, ясно показывают, что когда возникает конфликт между тем, что хотят рекламодатели, и тем, что хотят пользователи, они выбирают рекламодателей. . Они даже запустили отдельную кампанию, в которой Facebook продвигал преимущества целевой рекламы.

Это само по себе не делает Facebook злой компанией. Многие компании предлагают услуги бесплатно и зарабатывают деньги на рекламных или других сборах.Кроме того, гораздо больше ситуаций, в которых интересы пользователей и рекламодателей совпадают, например, устранение разжигающего ненависть контента. Но конфиденциальность, очевидно, не входит в их число, и мы должны знать, что, если это разрешено законом, Facebook, скорее всего, встанет на сторону рекламодателей.

Преданность Facebook своим примерно 10 миллионам рекламодателей становится еще более поразительной и интригующей, если учесть, что решение Apple и Google усложнить отслеживание людей в Интернете за пределами одного приложения или услуги может фактически укрепить позиции Facebook в целевой рекламе в мире. длинный пробег.

💵 Факторы дохода Facebook (формула дохода)

Основными драйверами доходов от рекламы в Facebook являются количество людей, использующих Facebook, сколько времени эти пользователи проводят в Facebook, сколько рекламы Facebook показывает своим пользователям за определенное время и, наконец, сколько Facebook взимает за одно размещение рекламы.

Чтобы сделать более очевидным, как эти факторы дохода работают вместе, мы можем объединить их все в «формулу» дохода , , как вы можете видеть ниже.

Приведенная выше формула дохода пытается определить основные факторы дохода Facebook и их взаимосвязь.Очевидно, это упрощение. Реальность намного сложнее, и многие движущие силы также взаимосвязаны и влияют друг на друга.

При этом мне нравится это как способ резюмировать, чем на самом деле является бизнес Facebook, и как руководство, когда я рассматриваю, как различные действия Facebook и связанные с ним события могут повлиять на его доход.

Если какая-либо часть формулы растет, это обычно означает, что выручка растет, и наоборот, но нам нужно внимательно подумать, не влияют ли некоторые изменения на другой движущий фактор в противоположном направлении .

Давайте рассмотрим каждый драйвер дохода отдельно.

Пользователи

Чем больше пользователей у Facebook, тем больший доход он получит. Но это утверждение верно только в том случае, если количество пользователей увеличивается во всех регионах, сегментах и ​​продуктах.

Если количество пользователей в Азии будет расти больше, чем в Северной Америке, что происходит прямо сейчас, то результатом будет гораздо более медленный рост доходов, чем рост пользователей. Причина этого в том, что средний доход Facebook на пользователя в Азии составляет лишь небольшую часть от среднего дохода на пользователя в США.

Пользователи Facebook также могут расти за счет приобретений, как это произошло с Instagram и WhatsApp.

Когда мы рассматриваем влияние приобретения WhatsApp и Instagram через нашу формулу дохода, оба приобретения увеличивают количество пользователей. Оба приложения также способствовали тому, что больше времени тратили на сервисы Facebook.

WhatsApp в настоящее время не показывает пользователям никакой рекламы, что означает отсутствие доходов от рекламы. Instagram действительно показывает рекламу и является значительным источником дохода для Facebook.

В краткосрочной перспективе добавление рекламы в WhatsApp будет означать больший доход, но Facebook также необходимо учитывать, как это решение повлияет на уход пользователей. Первоначальная идея Facebook по запуску рекламы в WhatsApp была отклонена. Теперь компания планирует монетизировать WhatsApp, взимая плату с предприятий, которые используют WhatsApp в качестве канала связи со своими клиентами.

Затраченное время

Больше времени, которое люди проводят на Facebook, используя его различные приложения, обычно означает, что Facebook может получать больше доходов, поскольку он может показывать людям больше рекламы.

Например, во время пандемии COVID-19 люди больше использовали социальные сети, что обычно означает более высокие доходы. Однако в этом случае пандемия также снизила цены на рекламу, так что она более чем компенсировала положительный эффект от увеличения времени, проведенного в Facebook. Таким образом, рост выручки замедлился по сравнению с предыдущими периодами.

Рекламы в час

Если предположить, что другие коэффициенты формулы дохода останутся неизменными, тогда на Facebook будет показываться на рекламных объявлений в час больше, и Facebook получит больший доход. На самом деле это намного сложнее, потому что более обширное предложение мест для рекламы может снизить цену за рекламу.

В последнее время количество рекламных объявлений было рычагом, который Facebook использовал для увеличения доходов. Увеличение количества рекламных объявлений в 2019 и 2020 годах также означало, что средняя цена за рекламу немного снизилась, что частично компенсировало рост доходов благодаря показу большего количества рекламы.

В 2018 году и ранее гораздо больший рост выручки происходил за счет увеличения цен и меньше — за счет увеличения количества объявлений.

Вопрос здесь в том, где уровень рекламы в час начнет удерживать пользователей от использования приложения и насколько близок к этому уровню сейчас Facebook, особенно на рынке США.

Цена за рекламу

Последним фактором дохода Facebook является цена за рекламу, которую рекламодатели платят Facebook. Facebook использует свою аукционную систему для определения цены рекламы, и цена за рекламу зависит и изменяется в зависимости от предложения рекламы и спроса со стороны рекламодателей. Цена может быть наиболее изменчивой частью формулы выручки, на которую легко повлиять, кроме изменений в других факторах.

Например, если компании начнут переводить более значительную часть своего бюджета на рекламу в Facebook, это приведет к росту цен и увеличению доходов Facebook.

Facebook может влиять на цену за рекламу, изменяя количество объявлений (предложение), чтобы максимизировать доход .

Facebook также может поднять цену за рекламу, сделав ее более ценной для бизнеса. Такова, например, причина недавнего внедрения Facebook функции электронной коммерции в свои приложения, позволяющей предприятиям открывать магазины в Facebook, Instagram или WhatsApp.

Идея состоит в том, что это будет более плавный пользовательский интерфейс, что приведет к тому, что больше людей, которые нажимают на определенное объявление, в конечном итоге приобретают продукт. Это приведет к росту цен на рекламу и увеличит доход Facebook.

💬 Как Facebook зарабатывает деньги на WhatsApp

WhatsApp — одно из основных приложений Facebook, которое насчитывает около 2 миллиардов пользователей по всему миру. Это самое популярное приложение для обмена сообщениями в мире, хотя оно и отстает от Facebook Messenger в США.

Facebook приобрел WhatsApp в 2014 году за 19 миллиардов долларов , но пока не заработал на этом много денег.

Изначально Facebook планировал зарабатывать деньги на рекламе в WhatsApp, подобно тому, как Facebook делал в Facebook Messenger. Но Facebook отказался от этих планов. В настоящее время Facebook заявляет, что будет придерживаться другой бизнес-модели для WhatsApp.

Исходя из текущих планов Facebook, WhatsApp не будет зарабатывать деньги на рекламе, но Facebook будет зарабатывать деньги, предоставляя предприятиям инструменты для общения с клиентами через WhatsApp. То же самое будет справедливо и для Facebook Messenger.

Facebook уже получает некоторую прибыль от комиссионных, которые он взимает с бизнес-клиентов за использование интерфейса WhatsApp API для отправки сообщений своим клиентам. Клиенты могут использовать его для бесплатной отправки сообщений в течение 24 часов с момента, когда клиент связался с ними, но по истечении этого периода WhatsApp взимает с предприятий от 0,5 до 1 цента за сообщение.

Эти платные сообщения должны автоматически создаваться на основе шаблонов, которые должны пройти одобрение Facebook, чтобы избежать злоупотреблений.

Доход от этих сборов в настоящее время невелик, но план Facebook состоит в том, чтобы опираться на это и предлагать предприятиям более комплексное решение для общения со своими клиентами. Мы не можем ожидать, что доход от этого будет близок к тому, что Facebook получает от рекламы. Тем не менее, это разумная бизнес-модель, ориентированная на основных клиентов Facebook, малый бизнес.

До сих пор Facebook предлагал своим клиентам из малого бизнеса целенаправленную рекламу.Он также предоставляет инструменты для управления обслуживанием клиентов через свои приложения для обмена сообщениями. Кроме того, простое решение для электронной коммерции будет доступно во всех приложениях Facebook, включая WhatsApp. Ориентация на малый бизнес — важная часть бизнес-модели Facebook.

🥽 Как Facebook зарабатывает деньги на оборудовании (ставка на виртуальную и дополненную реальность)

Facebook получает лишь около 2% доходов от своего неперекрывающего бизнеса. Одна из основных его составляющих — это выручка от продажи оборудования .Однако Facebook, вероятно, не получает от этого никакой прибыли, и вопрос в том, будет ли это когда-либо. Но в других отношениях это соответствует стратегии Facebook.

Portal

Давайте сначала посмотрим на меньшую часть аппаратного бизнеса Facebook, а именно на устройства Portal. В 2019 году Facebook продал около и 1 миллион устройств Portal, основной задачей которых является выполнение функций выделенного коммуникатора. Он поддерживает связь с другими через приложения Facebook, а также через другие популярные приложения для видеоконференцсвязи.Портал также включает голосового помощника Amazon Alexa.

Это соответствует стратегии Facebook по объединению людей, но я не ожидал, что в будущем это станет чем-то значительным.

Очки Oculus и Facebook (VR&AR)

Oculus — это гарнитура виртуальной реальности, которую Facebook приобрела в 2014 году . В 2020 году Facebook представил Oculus Quest 2, обновленную версию своей предыдущей модели. В настоящее время ориентирован в основном на игры , но амбиции Facebook выходят далеко за рамки игровых устройств.

Рынок этих устройств все еще невелик, но Facebook значительно увеличивает долю рынка, и , исходя из предварительных данных с 2020 года, его доля рынка составляет 39% . Это ставит Facebook впереди Sony, своего основного конкурента в этой области и лидера в 2019 году.

С точки зрения выручки Oculus, вероятно, приносит большую часть из 2% не связанных с рекламой доходов , которые получает Facebook. Это немалое количество, но Facebook, вероятно, не зарабатывает на этом деньги и, возможно, никогда не заработает, по крайней мере, напрямую.

Facebook не пытается построить здесь аппаратный бизнес. Его амбиции — создать целую новую экосистему устройств и программного обеспечения, ориентированную на AR / VR . В настоящее время он ориентирован в основном на игры и развлечения, но, учитывая девиз Facebook, объединяющий людей, игры — это только начало.

Похоже, большие возможности. Вопрос в том, как Facebook будет зарабатывать на этом деньги и какова будет его бизнес-модель.

Я не думаю, что Facebook попытается превратить свой бизнес в сегмент оборудования премиум-класса, аналогичный тому, что Apple сделала с iPhone.Facebook, вероятно, продолжит продавать оборудование по такой цене, чтобы сделать его интересным для максимального числа людей и сосредоточиться на других способах зарабатывания денег.

Один из вариантов — взимать с разработчиков программного обеспечения некоторую процентную ставку с их продаж на платформе. Эта бизнес-модель уже существует, хотя количество разработчиков, создающих приложения и игры для Oculus, все еще невелико.

Учитывая, насколько быстро растет число пользователей Oculus, он может стать достаточно значительным, чтобы привлечь больше разработчиков игр и сделать Oculus еще одной игровой платформой после Xbox, PlayStation и Nintendo.

Но мы только в начале пути, и появятся другие способы заработка Facebook на своей экосистеме AR / VR, включая рекламу или подписки.

Недавно Facebook объявил о выпуске очков AR в сотрудничестве с Ray-Ban . Следовательно, похоже, что они серьезно относятся к этому и пытаются убедиться, что они доминируют в пространстве AR / VR в будущем, прежде чем это станет реальностью.

❔ Другие способы, которыми Facebook зарабатывает деньги, о которых вы могли не знать.

Помимо рекламы, продаж оборудования и платы за API WhatsApp, о которых я упоминал, есть и другие способы, которыми Facebook в настоящее время зарабатывает деньги.Доход от них очень мал, но есть смысл хотя бы знать о них:

  • Один из таких источников дохода — разработчики, которые используют платежных сервисов Facebook.
  • Facebook сдает в аренду неиспользованные ресурсы своей оптоволоконной сети , которая соединяет центры обработки данных по всему миру.
  • Facebook взимает абонентскую плату за свой инструмент Workplace , который лучше всего можно описать как частный Facebook, который компании используют для внутреннего общения.

😠 Споры в Facebook, на которые следует обратить внимание

Есть поговорка, что если у вас нет группы людей, которые вас ненавидят, вы не добьетесь успеха. По этому показателю Facebook — одна из самых успешных компаний в мире.

Количество людей, которые «стыдят» Facebook онлайн или офлайн в повседневных разговорах, просто ошеломляет. Неудивительно, что недавний рейтинг американских компаний WSJ показал, что Facebook наихудший по степени удовлетворенности клиентов среди 100 лучших в своем рейтинге.

«Моя цель никогда не заключалась в том, чтобы сделать Facebook крутым. Я не крутой человек ».

— Марк Цукерберг, генеральный директор Facebook, общедоступные вопросы и ответы в 2014 году

Цитата выше принадлежит Марку Цукербергу из 2014 года, и в то время генеральный директор Facebook, вероятно, не имел ни малейшего представления о том, как с нетерпением ждать его комментария. несколько лет.

В наши дни люди обвиняют Facebook почти во всем, что происходит в мире, и не все это заслужено.Но даже если мы сосредоточимся только на прошлых нарушениях конфиденциальности Facebook, эта токсичность вокруг Facebook понятна и вполне заслужена.

«То, что нас не убивает, делает нас сильнее».

— Фридрих Ницше

Скандалы с конфиденциальностью в Facebook — это позор, но жизнь продолжается, и нет причин, по которым Facebook не должен возвращаться с этого низкого уровня сильнее и воспринимать это как опыт обучения.

Марк Цукерберг публично признает, что Facebook — не лучший пропагандист для инициатив в области конфиденциальности прямо сейчас, но они хотят стать в этом сильными.

«Так что на это потребуется время, но в течение следующего десятилетия я хочу, чтобы мы создали репутацию в области конфиденциальности, такую ​​же сильную, как и наша репутация в области создания хороших и стабильных услуг».

— Марк Цукерберг, генеральный директор Facebook, отчет о прибылях и убытках, 4 квартал 2019 г. его пользователи, было бы безумием просто поверить Марку на слово.

Facebook необходимо будет постоянно работать над этим в течение многих лет, прежде чем люди смогут серьезно относиться к своим обязательствам по обеспечению конфиденциальности. И я согласен, что это может занять десять лет, даже если Facebook сосредоточится на этом.

Однако я довольно скептически отношусь к тому, что мы когда-либо увидим Facebook как лидера в области конфиденциальности. Это просто несовместимо с их текущей бизнес-моделью, которая мотивирует их собирать как можно больше данных о людях.

Когда вы смотрите на то, что Facebook делает на практике, становится ясно, что это стремление к хорошей репутации в отношении конфиденциальности — просто пустые разговоры.

Марк Цукерберг — умный парень, и он должен хорошо понимать, что Facebook не может позволить себе еще один взлом системы безопасности, такой как Cambridge Analytica или вмешательство России в выборы, без решительных последствий со стороны регулирующих органов, пользователей и рекламодателей. Но это были проблемы с безопасностью и нарушения их предыдущих расчетных приказов FTC.

Что касается безопасности, я уверен, что Facebook заставит его работать, но давайте не будем обманывать себя тем, что Facebook будет лидером в области конфиденциальности, по крайней мере, в том смысле, что это компания, которая активно защищает конфиденциальность людей.Скорее всего, этого не произойдет.

Их подход будет заключаться в выполнении всех требований, но они вряд ли будут продвигать конфиденциальность дальше, если это не принесет пользу их бизнесу каким-либо иным образом. Напомним, что основных клиентов компании — это рекламодатели, которые извлекают выгоду из огромного количества пользовательских данных Facebook.

Это понятно, но Facebook, вероятно, не стоит сбивать с толку людей своими разговорами о «лидерстве» о конфиденциальности.

Например, репутация и лидерство в области конфиденциальности несовместимы с недавними публичными атаками Facebook на Apple из-за того, что он планирует предоставить пользователям возможность выбирать, разрешать ли они приложению отслеживать их. Facebook здесь не борется за конфиденциальность. Он открыто борется с этим.

Опять же, это не делает Facebook злом. В этой борьбе с Apple Facebook просто борется за себя и своих основных клиентов. Клиенты Facebook — это не его пользователи, а около 10 миллионов, в основном малые предприятия, которые размещают рекламу в Facebook и Instagram.

Есть еще много споров о Facebook, помимо вопросов конфиденциальности и безопасности. Я не буду полностью их освещать в этой статье, но позвольте хотя бы резюмировать основные области.

Споры и проблемы Facebook, которые могут повлиять на него в будущем:

  • Безопасность: Главным приоритетом для Facebook должно быть предотвращение всего, что напоминает прошлые нарушения безопасности Facebook или игнорирование обязательств перед регулирующими органами. Последствия невыполнения этого требования настолько очевидны, что я уверен, что Facebook искренне привержен этому.
  • Конфиденциальность: Марк Цукерберг утверждает, что он хочет, чтобы Facebook заработал прочную репутацию в области конфиденциальности в течение следующего десятилетия.На мой взгляд, это просто пустое заявление, которое противоречит как бизнес-модели Facebook, так и недавним действиям Facebook. Facebook открыто выступает за меньший выбор для пользователей, когда дело доходит до конфиденциальности. Единственное другое объяснение состоит в том, что определение Марксом «конфиденциальности» очень отличается от того, что обычно люди понимают под этим.
  • Антимонопольный иск: Надвигающийся антимонопольный иск Facebook — еще один решающий момент для компании. Он фокусируется на рыночной силе Facebook, особенно на приобретении Instagram и WhatsApp, которые помогли укрепить и без того доминирующее положение Facebook на рынке.

    Судя по внутренней электронной почте Facebook, открыто заявленной целью этих приобретений было устранение возможной конкуренции до того, как она станет слишком большой. Сомнительно, что этот судебный процесс чего-то достигнет, но приобретения Facebook будут тщательно изучаться в будущем, и Facebook не сможет просто приобрести будущих конкурентов.

  • Модерация контента: Большая часть «токсичности» вокруг Facebook — это наличие ненавистного контента и дезинформации.Facebook наращивает усилия по модерации контента, следя за тем, чтобы этот контент был удален и что определенный контент не продвигается активно в людских лентах. Но давайте посмотрим правде в глаза, это невыполнимая задача.

    Несомненно, еще есть место для того, чтобы Facebook еще мог улучшить свои алгоритмы искусственного интеллекта, чтобы помочь в этом. В основном, прекращая активно продвигать определенный тип политических постов, вызывающих бурную эмоциональную дискуссию даже за нашими обеденными столами. Но ожидать, что он сможет работать на 100%, просто нереально.Как и наши фильтры спама в электронной почте, он работает очень хорошо большую часть времени, но время от времени спам будет появляться в вашем почтовом ящике.

    Проблема здесь в том, что разные группы людей имеют разные представления о том, где провести черту «токсичного» контента. Некоторые группы выступают за то, что Facebook делает слишком мало и следует расширить диапазон контента, который не разрешен на платформе. С другой стороны, некоторые группы предупреждают, что Facebook удаляет слишком много контента.

    Эти проблемы и связанные с ними разногласия никуда не денутся.Поскольку клиенты Facebook являются рекламодателями, которые хотят держаться как можно дальше от сомнительного контента, наиболее вероятным результатом здесь будет то, что Facebook станет все более и более ограничительным, чтобы создавать менее спорное место. Недавнее заявление Facebook о том, что политический контент будет лишен приоритета, является лишь подтверждением этой тенденции, как и другие недавние решения в отношении контента.

    Другой уровень проблем с модерацией контента заключается в том, что все больше стран мира применяют более строгие законы, ограничивающие свободу политического слова.То, что было замечено только в нескольких странах, таких как, например, Китай, стало гораздо более распространенным. У Facebook есть выбор применять местные законы в данной стране, которые могут быть крайне недемократическими. Альтернатива — отказаться от удаления контента и столкнуться с последствиями, которые в крайнем случае могут привести к выходу Facebook из данной страны.

Вышеупомянутые проблемы определяют будущее Facebook. Но давайте теперь посмотрим на другие виды деятельности, связанные с бизнесом и продуктами, над которыми работает Facebook и которые влияют на его дальнейшее развитие.

📈 Несмотря на то, что Facebook является одной из самых ненавистных компаний в мире, бизнес у Facebook идет хорошо

Facebook находится в эпицентре многих споров, и это явно не «бренд любви». Интересно, что когда вы смотрите на рост пользователей Facebook, вы не видите исхода.

Число пользователей основных приложений Facebook и Messenger продолжает расти. В 2020 году он вырос на 12% до 2,8 млрд пользователей по всему миру. Для компании, уже имеющей такое обширное присутствие на рынке, это успех.

Большая часть этого роста приходится на Азиатско-Тихоокеанский регион и Африку . Рост в Северной Америке и Европе находится на низком уровне однозначных цифр, но продолжает расти, несмотря на заявления о том, что люди покидают Facebook и удаляют свои учетные записи.

Пандемия COVID-19, начавшаяся в 2020 году, помогла ускорить рост числа пользователей, но даже без нее число пользователей Facebook все равно будет расти, по крайней мере, однозначными цифрами. Для сравнения: в 2019 году рост пользователей составил 8%.

Отдельные люди могут уходить из Facebook, но все еще больше новых людей приходят, чем уходят, даже в США , что является хорошей новостью для бизнеса Facebook. Некоторые люди, которые начали чаще использовать Facebook во время пандемии в США, позже отказались от приложения, но это небольшое снижение не компенсировало значительного роста в течение года.

И дело не только в количестве пользователей. Facebook также преуспевает в увеличении доходов и прибылей. Похоже, рекламодатели тоже не уходят из Facebook.Facebook удалось на увеличить выручку на 22% в 2020 году до 86 миллиардов долларов 8. И это несмотря на слабые показатели в первой половине 2020 года, когда началась пандемия. Для сравнения, выручка Facebook выросла на 27% в 2019 году.

Если сложить все вместе, кажется, что, хотя вокруг Facebook так много токсичности и так много плохого PR, в конце концов, его пользователи продолжают его использовать. Facebook может привлечь новых пользователей как в США, так и особенно в Азии. Рекламодатели, в первую очередь малые предприятия, тоже придерживаются Facebook.Это говорит о том, что его будущее не должно быть таким мрачным, как предполагает «токсичная» аура вокруг него.

Это не означает, что впереди не будет каких-то проблем, которые Facebook нужно будет решать осторожно.

Одна проблема, с которой сталкивается Facebook, — это более слабая позиция среди молодых пользователей . Facebook по-прежнему является важным игроком для молодых пользователей благодаря своему приложению Instagram, но его положение не так доминирующее, как среди пожилого населения. В США самым популярным приложением для социальных сетей среди подростков является Snapchat, за которым следует Instagram.

Это не должно означать немедленную проблему для Facebook, поскольку даже если это будет продолжаться, потребуются десятилетия, чтобы повлиять на общую долю рынка Facebook.

Facebook осознает эту опасность и пытается заткнуть эту дыру, агрессивно копируя особенности других успешных приложений среди подростков.

Самая популярная в прошлом тактика Facebook по отказу от завершения путем их выкупа больше не возможна, поскольку регулирующие органы уже осознали эту тактику. Facebook также больше не является Давидом, который бросает вызов действующим Голиафам в цифровой рекламе.Facebook теперь Голиаф.

🔮 Перспективы бизнеса и планы на будущее Facebook

Первое, к чему мы должны быть готовы в следующие несколько лет, — это то, что Facebook станет гораздо менее прибыльной компанией с точки зрения относительной операционной маржи.

Facebook публично заявил, что можно ожидать, что рост расходов превысит рост доходов, что приведет к значительному снижению маржи.

Снижение маржи не должно быть плохой новостью. В прошлом операционная маржа Facebook была выше 40%, а в прошлом году она составляла 38% в год пандемии.

С такой высокой операционной маржой для начала, Facebook может позволить себе увеличивать свои расходы более высокими темпами, чем его доход, в течение нескольких лет и при этом увеличивать свою номинальную прибыль. В конечном итоге рост доходов и расходов должен будет сблизиться. В противном случае неизбежно снижение номинальной прибыли.

Facebook уже запустил одну важную инициативу по развитию в 2020 году. Компания реализовала функции электронной коммерции через Facebook, Instagram и WhatsApp. Facebook Shops, как это называется, позволит малому бизнесу предлагать свои продукты для покупки прямо в семействе приложений Facebook, включая возможность принимать платежи.

Имеет достаточно большой потенциал. Facebook, вероятно, не получит большого прямого дохода от 5% комиссии, которую он взимает, но ожидается, что это должно увеличить конверсию рекламы и, как следствие, доход от рекламы.

Это также может помочь привлечь больше малых предприятий к возможностям рекламы в Facebook.

Еще одно уже начатое действие — это сервисов Facebook Pay в его приложениях. В этой области Facebook недавно столкнулся с некоторыми нормативными препятствиями в Бразилии и Индии, но кажется, что это было временно. Facebook Pay не будет приносить доход сам по себе, но он поможет сделать платежные транзакции более плавными в приложениях Facebook, что имеет решающее значение для продвижения электронной коммерции.

От стандартной Facebook Pay отличается , цифровая валюта Diem от Facebook и платежная система (ранее называвшаяся Libra).Facebook провалил свое внедрение, построив его таким образом, который выглядел совершенно неприемлемым для регулирующих органов, и многие первоначальные спонсоры покинули проект так же быстро, как и присоединились к нему. Теперь кажется, что компания все равно продвигается вперед после некоторых изменений.

Facebook имеет четко определенное долгосрочное видение объединения людей с конкретными инициативами, которые, как ожидается, дадут им преимущество в будущем.

Бизнес Facebook в настоящее время определяется «синим» приложением Facebook и Instagram как основным источником дохода.Заглянув на несколько лет вперед, это может измениться.

Одним из таких изменений может быть больший акцент на частных социальных платформах и более интимных сообществах. Facebook сказал, что это область, в которой они видят наиболее значительный рост, и они планируют превратить Messenger и WhatsApp в частные социальные платформы, где вы можете общаться со своей семьей и друзьями, не делясь ими со всем миром.

Facebook также активно инвестирует в несколько других возможностей, таких как дополненная реальность и виртуальная реальность. Facebook — ведущая компания в этих областях со своим оборудованием Oculus и инструментами разработки. Facebook даже объявил, что планирует представить очков AR в сотрудничестве с Ray-Ban.

Похоже, Oculus начинает видеть первые победы и завоевывает долю рынка. Его доход все еще относительно невелик по сравнению с доходом от рекламы Facebook, но он может стать жизнеспособной платформой с экосистемой вокруг нее.

Это рискованная долгосрочная ставка, но AR / VR прекрасно вписываются в стремление компании объединять людей и помогать им общаться друг с другом.Это также может означать, что роль Facebook в играх возрастет еще на .

В конце я также должен упомянуть общую тенденцию перемещения рекламных расходов в Интернете, что приносит пользу всему сектору, включая Facebook.

📚 Ресурсы и ссылки

Статьи по теме

Другие ресурсы

Технические примечания и отказ от ответственности

  • Хотя я использую сторонние товарные знаки и логотипы в этой статье и ее изображениях, kamilfranek.com — независимый сайт. Между этим сайтом и владельцами этих товарных знаков нет никаких отношений, спонсорства или поддержки.
  • На момент написания этой статьи у меня была длинная позиция в Facebook.

Как Facebook зарабатывает деньги? 7 основных источников дохода

Facebook полностью бесплатен для пользователей.

Из-за этого вам может быть интересно, как компания зарабатывает такие большие деньги (70 миллиардов долларов США в 2019 году).

Начнем с того, что Facebook продает данные — это миф.

Вместо этого Facebook (FB) зарабатывает большую часть своих денег на размещении рекламы в социальных сетях и платформах обмена сообщениями, которыми он владеет — Facebook, Messenger, Instagram и WhatsApp.

Рекламодатели платят Facebook, чтобы их реклама была видна людям. Они могут выбрать «таргетинг» объявлений, показывая их только людям, которые соответствуют определенным характеристикам. К ним относятся возраст, пол, страна, интересы и т. Д.

Но рекламодатели никогда не получают доступа к частной информации о пользователях, вопреки тому, что говорят некоторые.Они выбирают параметры таргетинга, а затем Facebook показывает рекламу нужным людям на основе автоматизированных компьютерных алгоритмов.

Другими словами, Facebook никоим образом не «продает» данные. Их бизнес-модель просто не работает.

Facebook зарабатывает много денег

Facebook имеет 2,89 миллиарда активных пользователей в месяц по всему «семейству» продуктов. Из них 2,26 миллиарда человек используют хотя бы один из их продуктов каждый день.

Это означает, что Facebook охватывает около 3/4 мирового интернет-населения.

Благодаря огромной базе пользователей, компания зарабатывает много денег на размещении рекламы.

В 2019 году выручка Facebook составила 70,7 миллиарда долларов США, что на 27% больше по сравнению с 55,8 миллиардами долларов в 2018 году.

Их прибыль в 2019 году составила 18,5 миллиарда долларов, что на 16% меньше по сравнению с прошлым годом из-за некоторых юридических штрафов и крупных инвестиции в конфиденциальность и безопасность.

Вот диаграмма из последнего отчета о доходах Facebook, показывающая рост выручки за последние 9 кварталов, с октября 2017 года по декабрь 2019 года:

Facebook в настоящее время приносит 98.5% доходов от цифровой рекламы, в основном это реклама в Facebook и Instagram. У них также есть WhatsApp и Facebook Messenger, но эти приложения пока не приносят большого дохода от рекламы.

Кроме того, Facebook зарабатывает деньги на аппаратных продуктах. Они владеют производителем гарнитур виртуальной реальности Oculus и продают портал Facebook.

Компания также расширяет спектр услуг, таких как онлайн-платежи, электронная коммерция и обмен бизнес-сообщениями. Эти услуги пока не приносят много денег, но, скорее всего, принесут в будущем.

Вот семь основных способов, которыми Facebook зарабатывает деньги.

1. Цифровая реклама в Facebook и Instagram

Около 98,5% доходов Facebook приходится на рекламу в Facebook и Instagram.

Большинство рекламных объявлений — это «плата за клик», что означает, что рекламодатели платят Facebook каждый раз, когда человек нажимает на объявление.

Даже если каждый клик может не так дорого стоить, он быстро превращается в миллиарды кликов и миллиарды долларов.

Рекламодатели, которые заинтересованы в охвате людей, используют рекламные инструменты Facebook, чтобы решить, каких людей они хотят охватить.

Например, вот что рекламодатель компании по производству роскошных автомобилей, такой как Mercedes-Benz, может решить нацелить:

  • Местоположение: США
  • Пол: Мужчины
  • Возраст: 30-60
  • Интересы: Роскошные автомобили

Рекламодатели могут добиться гораздо более высокой рентабельности инвестиций, нацелив свою рекламу на людей, которые могут быть заинтересованы.

На самом деле это миф, что таргетированная реклама в чем-то «плохая».

Большинство объявлений в Интернете так или иначе нацелены на таргетинг. Facebook просто лучше, чем все остальные.

Имея возможность выбора, большинство пользователей предпочли бы видеть релевантную рекламу, а не нерелевантную. Релевантность обеспечивает лучший пользовательский опыт, чем, например, реклама на телевидении.

Кроме того, наличие доступа к таким мощным рекламным инструментам очень ценно для малых и средних предприятий, которые теперь могут конкурировать с крупными компаниями, не имея крупных рекламных отделов.

По данным Facebook, сейчас 8 миллионов компаний во всем мире используют их рекламную платформу.

Вот пример рекламы на Facebook, нацеленной на меня, потому что я проявлял интерес к этому продукту в прошлом:

Вы можете видеть, что это реклама с пометкой «Спонсируемые» вверху.

Как и в случае с платформой Facebook, компания также зарабатывает деньги на рекламе в Instagram. У них пока не так много рекламы в WhatsApp, поэтому на данный момент эта платформа не приносит большого дохода.

Рекламы в старой ленте новостей в Facebook и Instagram приносят больше всего денег, но реклама в исчезающих историях также становится все более популярной и приносит больше денег с каждым годом.

Интересно, что большая часть доходов Facebook сейчас поступает от рекламы в их мобильных приложениях. Это большое изменение по сравнению с начальными днями компании, когда большая часть доходов приходилась на веб-сайт.

Тем не менее, Facebook недавно внедрил инструменты обеспечения конфиденциальности, которые позволяют пользователям предотвращать использование некоторых своих данных для целевой рекламы.

Эти инструменты обеспечения конфиденциальности могут стать препятствием для роста доходов в будущем. Это может сделать таргетированные объявления менее эффективными и менее популярными среди рекламодателей.

2. Гарнитуры и приложения виртуальной реальности Oculus

Еще в 2014 году Facebook приобрела компанию под названием Oculus за 2,3 миллиарда долларов.

Oculus — мировой лидер в производстве гарнитур виртуальной реальности для потребителей. Их главные продукты — Oculus Rift, Oculus Go и недавно выпущенный Oculus Quest.

Каждая гарнитура Oculus стоит несколько сотен долларов, поэтому Facebook зарабатывает деньги с каждой проданной единицы.Но у Oculus также есть торговая площадка, где люди могут покупать приложения и игры для использования на гарнитурах Oculus.

Доход от Oculus относительно невелик по сравнению с рекламным бизнесом. Они не говорят точно, сколько это стоит, но, вероятно, это большой процент нерекламной выручки Facebook в размере 1,5%.

Oculus в настоящее время тратит много денег на исследования и разработки, а также разрабатывает гарнитуры с дополненной реальностью (AR), которые могут стать популярными в будущем.

Рынок приложений Oculus также может в конечном итоге стать большим источником дохода, подобно App Store от Apple (AAPL) и Play Store от Google (GOOGL).

В своем последнем отчете о прибылях и убытках Facebook сообщил, что только на Рождество в магазине приложений Oculus было продано 5 миллионов долларов.

3. Устройства интеллектуальной видеосвязи Facebook Portal

Facebook также производит интеллектуальные устройства видеосвязи под названием Facebook Portal.

Это устройства для умного дома, которые позволяют общаться через видеочат в Facebook Messenger и WhatsApp.

Устройство имеет экран и видеокамеру, которая может следить за вами, когда вы ходите по комнате во время видеочата с другом или членом семьи.

Портал также имеет встроенный помощник для умного дома Amazon (AMZN) Alexa, поэтому он также функционирует как устройство для умного дома. Вы можете использовать его, чтобы узнать погоду, новости, управлять домашним освещением и т. Д.

Facebook не сообщает, сколько денег они зарабатывают на Портале, но, вероятно, это немного, поскольку устройства довольно дешевые.

Устройства Facebook Portal стали очень популярными среди определенных групп, особенно среди семей, которые много общаются через видеочат. Они получают очень положительные отзывы в Интернете, обычно 4,5 звезды или выше на Amazon.

4. Платежи и цифровая валюта

Facebook видит большие рыночные возможности в цифровых платежах, и недавно они начали развертывание новой услуги под названием Facebook Pay.

Они планируют включить в свои приложения различные платежные функции, которые позволят пользователям отправлять деньги людям и предприятиям.

Facebook также разрабатывает криптовалюту под названием Libra, которая может в будущем нарушить глобальное платежное пространство.

Используя Libra, люди могут в конечном итоге мгновенно отправлять деньги по всему миру практически с нулевой комиссией.

Со временем платежи могут стать значительным источником дохода для Facebook.

5. Торговля в Instagram и Facebook Marketplace

Электронная коммерция является одной из самых быстрорастущих областей в Интернете.

Facebook видит здесь большие возможности, потому что люди уже пользуются их услугами, чтобы открывать для себя новые продукты и делать покупки.

Платформа Facebook Marketplace уже насчитывает сотни миллионов пользователей. Многие бренды и влиятельные лица также сильно полагаются на Instagram при продвижении своей продукции.

Facebook уже запустил Instagram Checkout в США. Это позволяет некоторым компаниям продавать товары напрямую через платформу.

Помимо платежей, Facebook вкладывает большие средства в эту область. Скорее всего, в ближайшее время будет выпущено больше функций.

6. Обмен бизнес-сообщениями в WhatsApp и Facebook Messenger

Еще одна возможность монетизации в будущем для Facebook — это обмен бизнес-сообщениями в WhatsApp и Facebook Messenger.

Многие компании уже используют эти платформы обмена сообщениями для общения с клиентами.

Например, на многих веб-сайтах теперь есть виджеты чата Facebook Messenger, которые клиенты могут использовать для отправки сообщений непосредственно в отдел продаж или в службу поддержки.

Компания, вероятно, найдет способы монетизировать эти функции в будущем. Например, они могут взимать с предприятий плату за премиум-функции, которые позволяют им улучшить обслуживание клиентов.

7. Рабочее место от Facebook

Facebook предлагает услугу «Рабочее место», которая позволяет предприятиям управлять своими внутренними коммуникациями.

Эта служба напрямую конкурирует со службами бизнес-коммуникации, такими как Slack и Microsoft Teams.

Workplace имеет бесплатную подписку, но его расширенная услуга стоит 4 доллара в месяц для каждого пользователя.

Во всем мире более 30 000 предприятий и организаций используют Workplace, включая такие крупные компании, как Starbucks и Walmart.

Еще в феврале 2019 года у Workplace было более 2 миллионов платящих пользователей.

Другие способы

Еще один способ зарабатывания денег Facebook — это сбор процентов с своих огромных денежных резервов.

Компания настолько прибыльна, что зарабатывает гораздо больше денег, чем может потратить. Из-за этого у него около 56 миллиардов долларов наличными и их эквивалентами.

Как и другие крупные предприятия, Facebook хранит большую часть своих свободных денежных средств в финансовых продуктах, по которым выплачиваются проценты, таких как облигации и фонды денежного рынка.

В 2019 году Facebook заработал 826 миллионов долларов в виде «процентных и прочих доходов», которые в основном представляют собой процентные выплаты по его огромным денежным резервам.

Процентный доход был почти таким же большим, как и весь нерекламный доход, который в 2019 году составил 1042 миллиона долларов.

Распределение доходов Facebook по географическим регионам

Наконец, вот несколько диаграмм, опубликованных Facebook, которые показывают более подробную информацию о разбивке доходов.

В 2019 году общий доход Facebook составил 70,7 миллиарда долларов. Вот географическая разбивка:

  • США и Канада: 34,15 млрд долларов
  • Европа: 17 млрд долларов
  • Азиатско-Тихоокеанский регион: 12,6 млрд долларов
  • Остальной мир: 6,87 млрд долларов

В 2019 году Facebook заработал 29,25 долларов США в доход на пользователя, но он был сильно искажен в зависимости от местоположения пользователя:

  • США и Канада: 139 долларов США.35
  • Европа: 44,14 доллара США
  • Азиатско-Тихоокеанский регион: 12,63 доллара США
  • Остальной мир: 8,74 доллара США

Один из способов, с помощью которого Facebook зарабатывает больше денег каждый год, — это увеличивать средний доход на пользователя. Это число постоянно растет.

Итог

Facebook — одна из крупнейших компаний в мире.

Им принадлежит не только платформа Facebook, но и Instagram, Facebook Messenger и WhatsApp.

Кроме того, они владеют производителем гарнитур виртуальной реальности Oculus и продают различные другие продукты и услуги.

Несмотря на распространенное мнение, Facebook никоим образом не продает пользовательские данные. Почти весь их доход поступает от размещения целевой рекламы на их интернет-платформах.

Хотя Facebook в настоящее время зарабатывает большую часть своих денег на рекламе, есть вероятность, что платежи, электронная коммерция и другие услуги станут значительными драйверами доходов в будущем.

С более чем 2 миллиардами пользователей в день и почти 3 миллиардами пользователей в месяц у Facebook есть множество различных вариантов, чтобы заработать еще больше денег в будущем.

Как Facebook зарабатывает деньги?

Поделитесь этой инфографикой на своем сайте!

Источник: Business-Management-Degree.net

С доходом от рекламы более 1 миллиарда долларов в квартал и 1.2 миллиарда активных пользователей в месяц, немногие понимают, что Facebook — это больше, чем просто социальная сеть — это умно управляемая корпорация, стоимость которой превышает 100 миллиардов долларов.

Цифры говорят сами за себя
При умелом таргетинге рекламы на основе личной информации, которой делятся пользователи, сайт знает, что делает.
Годовая выручка по годам
2008 2009 2010 2011 2012 2013
272 млн долларов 777 млн ​​1,97 млрд долларов 3,71 млрд долларов 5,09 млрд 7,8 млрд долларов
82%
Доля доходов от рекламы в первом квартале 2012 года
872 млн долларов
Продажи рекламы Facebook в первом квартале 2012 года
Остальные миллионы в значительной степени связаны с виртуальными играми.
186 миллионов долларов
Платежи за первый квартал 2012 года, полученные за счет доходов, не связанных с рекламой, таких как продажа кредитов на такие игры, как FarmVille

Самые большие траты

Вот некоторые из крупнейших рекламодателей, которые вложили большие деньги в Facebook, и то, как они используют сайт:
FORD
Этот автомобильный гигант считает, что когда кто-то «лайкает» вас на Facebook, они более вероятны. продвигать бренд.
HSBC
Этот банк имеет большое присутствие в Facebook в Азии и Европе.
ANHEUSER-BUSCH INBEV
В 2010 году компания Budweiser предложила бесплатное пиво людям, которым исполнилось 22 года.
MCDONALD’S
Набрал более 30 миллионов лайков и стал первым в 2010 году специалистом по маркетингу, зарегистрировавшимся на месте.
VISA
Потрачено на летние Олимпийские игры 2012 года.
NIKE
Известно, что кампании на Facebook прерываются до того, как они появляются на телевидении.
JPMORGAN CHASE
У этого банка больше поклонников, чем у его конкурентов.
STARBUCKS
На 38% выросло количество пользователей Starbucks, которые увидели, что Starbucks появляется в их ленте.
DISNEY
Использует сеть для своих онлайн-игр и более 46 миллионов поклонников.
DELL
Использовал приложение Facebook, чтобы рекламировать продвижение Lollapalooza. Он заработал более 9 миллионов долларов на рекламе в социальных сетях.
SAMSUNG
Была первой компанией, которая купила страницу выхода Facebook для рекламы своего нового телефона Galaxy S III.
NESTLE
Набрав более 5 миллионов лайков, глава отдела маркетинга и коммуникаций с потребителями входит в совет клиентов Facebook.
UNILEVER
Использует партнерские отношения с Facebook для обеспечения чистой питьевой водой нуждающихся сообществ.
VERIZON
Предлагает фанатам эксклюзивный доступ к телевизионному контенту, например, концерту Green Day через FIOS.
GOOGLE
Рекламирует свой браузер Chrome, у которого есть набор расширений Facebook, загружаемых 34 000 раз в неделю
WAL-MART
Помимо собственной страницы в Facebook, почти 4000 магазинов имеют свои собственные страницы в Facebook.
GROUPON
Ее контракт с AdParlor стоит десятки миллионов, поскольку компания активно использует Facebook для подписки на электронную почту и продажи ежедневных сделок.
AMERICAN EXPRESS
Приложение Amex Facebook «Link, Like, Love» позволяет держателям карт привязывать свои карты к своим счетам и взамен получать предложения от таких компаний, как Whole Foods, Dunkin ’Donuts и Sports Authority.
AT&T
Компания работала вместе с гигантом социальных сетей на хакатонах, чтобы помочь разработчикам создавать приложения, которые позволяют собирать платежи через телефонные счета AT&T.
ЭЛЕКТРОННОЕ ИСКУССТВО
После инвестирования 2,75 миллиона долларов в рекламу только одной из своих игр, Battlefield 3, компания получила 440% прибыли на свои вложения в продажи.
ZYNGA
Создатель популярных игр, таких как FarmVille и Zynga Poker, он тратит более 200 миллионов долларов на «затраты на привлечение игроков».

За что платят

Facebook приглашает рекламодателей всех размеров, но все они стремятся к одному: лайки и репосты.
Стоимость рекламы в Facebook варьируется, но обычно составляет от 5 центов до 5 долларов за клик. Стоимость растет в зависимости от таргетинга, ставок и вовлеченности.
Боковая реклама
Самые распространенные объявления, которые появляются сбоку на сайте. Стоимость составляет от 1 до 5 долларов с большинством типов таргетинга.
Рекламные истории
Обновления статуса предприятий превратились в рекламу. Обычно стоит около 50 центов за клик, так как они привлекают больше внимания (больше лайков и комментариев).
Продвигаемых сообщений
сообщений, предназначенных для поклонников и друзей фанатов.Обычно стоит около 5 долларов за каждую 1000 целевых людей.
Бюджет 1000 долларов на рекламу в Facebook может выглядеть примерно так:
Боковая реклама: 700 переходов на веб-сайт — 700 долларов (1 доллар за клик)
Рекламные истории: 400 кликов на страницу Facebook — 200 долларов (0,50 доллара за клик)
Рекламируемые сообщения: 20000 просмотров — 100 долларов (5 долларов за 1000 просмотров)

Источники:
http://money.msn.com
http://readwrite.com
http://www.businessinsider.com
http: //www.techvibes.com
http://www.marketwatch.com

Как Facebook зарабатывает деньги на ваших данных, по словам Марка Цукерберга

  • Генеральный директор Facebook Марк Цукерберг в среду более пяти часов давал показания перед Конгрессом, отвечая на вопросы сенаторов по широкому кругу вопросов.
  • Во время обмена мнениями с сенатором Джоном Корнином Цукерберг изложил простое объяснение того, как Facebook зарабатывает деньги на пользовательских данных.
  • Объяснение Цукерберга — это краткое описание того, как ваши данные превращаются в прибыль.


Вы прощены, если не посмотрели все с лишним часов, как генеральный директор Facebook Марк Цукерберг отвечает на вопросы во время совместных слушаний сенатского комитета по судебной власти и торговле во вторник.

Даже если вы смотрели, вполне вероятно, что вы пропустили важный, короткий отрезок около двухчасовой отметки, где сенатор Джон Корнин спросил Цукерберга о том, как Facebook обрабатывает данные бывших пользователей.

Хотя это несколько не связано с тем, что спросил сенатор Корнин, ответ Цукерберга был увлекательным и кратким взглядом на то, как Facebook превращает огромное количество пользовательских данных в прибыль.

«Существует очень распространенное заблуждение о Facebook — что мы продаем данные рекламодателям», — сказал Цукерберг во вторник. «И мы не продаем данные рекламодателям. Мы не продаем данные никому».

Генеральный директор Facebook Марк Цукерберг окружен представителями средств массовой информации, поскольку он прибывает для дачи показаний перед совместным слушанием судебного и коммерческого комитетов Сената относительно использования компанией и защиты пользовательских данных на Капитолийском холме в Вашингтоне, США.С. Reuters / Лия Миллис

Действительно, Facebook зарабатывает на рекламе . Facebook не предоставляет данные рекламодателям — он выполняет всю работу за них.

Вот Цукерберг, объясняющий это сенатору Корнину на слушаниях в Сенате во вторник:

«Мы разрешаем рекламодателям сообщать нам, кого они хотят охватить, а затем мы занимаемся размещением.Итак, если рекламодатель приходит к нам и говорит: «Хорошо, я лыжный магазин, и я хочу продавать лыжи женщинам», тогда у нас может быть какой-то смысл, потому что люди делились материалами, связанными с лыжами, или сказали, что им интересно. при этом они рассказали, являются ли они женщиной, и тогда мы сможем показывать рекламу нужным людям без того, чтобы эти данные когда-либо переходили из рук в руки и направлялись к рекламодателю ».

После скандала с Cambridge Analytica, который показал, что данные по меньшей мере 87 миллионов пользователей Facebook использовались без согласия политической фирмы для оказания влияния на выборы (включая президентские выборы в США в 2016 году), обычные пользователи, знаменитости, технические руководители и политики начали открыто сомневаться в том, как Facebook обрабатывает пользовательские данные.

Facebook теперь признает вину за предоставление третьим сторонам доступа к пользовательским данным ненадлежащим образом, что и привело к тому, что такие компании, как Cambridge Analytica, в первую очередь стали обладать пользовательскими данными. С тех пор компания закрыла лазейки в своих социальных сетях, которые позволяли третьим сторонам «извлекать» данные от пользователей.

При этом Facebook по-прежнему напрямую полагается на данные пользователей, чтобы зарабатывать деньги — это не совсем так, как вы могли подумать.

Как Facebook зарабатывает деньги?

Практически все, кого вы знаете, используют Facebook (NASDAQ: FB), но как технологическая компания берет все эти профили, лайки и комментарии и превращает их в бизнес, который принес более 50 миллиардов долларов дохода в 2018 году?

Мы здесь, чтобы ответить на этот вопрос с помощью видео с нашего канала YouTube! (Полная стенограмма следует за видео.)

Просмотрите последнюю расшифровку стенограммы звонка для Facebook.

Рассказчик: Facebook имеет огромную глобальную аудиторию. Каждый месяц 2,3 миллиарда человек заходят на его одноименную платформу, чтобы общаться с друзьями и семьей.

Такой охват практически беспрецедентен, и рекламодатели обратили на это внимание — более 7 миллионов пользователей используют платформу для охвата клиентов. Реклама приносит прибыль Facebook, составляя 99% от общего дохода компании.

В этом видео мы собираемся объяснить, как Facebook превратил обновления статуса и фотографии вашей собаки в многомиллиардную рекламную империю.

Глобальный рынок цифровой рекламы фактически представляет собой дуополию, контролируемую Facebook и Alphabet (NASDAQ: GOOGL) (NASDAQ: GOOG) Google. По прогнозам, в 2019 году две платформы будут контролировать более 50% рынка в 327 миллиардов долларов.

В 2018 году доход Facebook составил более 55 миллиардов долларов, что на 37% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Facebook и Google немного по-разному относятся к рекламе, но их успех сводится к одному и тому же — таргетингу!

Таргетированная реклама использует сложные методы, позволяющие маркетологам перейти к определенной аудитории — группам, которые имеют определенные черты, связанные с продуктом или сообщением, которое продает рекламодатель.Черты могут быть демографическими и включать пол, возраст, уровень образования, уровень дохода и / или занятость. Или это могут быть психографические черты, которые фокусируются на ценностях, личности, отношениях, мнениях, образе жизни и интересах потребителя.

Добавьте к уравнению некоторые поведенческие переменные, такие как история браузера, история покупок и другая недавняя онлайн-активность, и вы получите ОЧЕНЬ твердое представление о том, кто является потребителем.

Имея в своем распоряжении все эти инструменты, рекламодатели могут сосредоточиться на наиболее квалифицированных людях для своего сообщения, что приводит к более эффективным кампаниям и более высокой рентабельности инвестиций на каждый потраченный доллар на рекламу.

Facebook — настоящая золотая жила для такого рода таргетинга, потому что он знает, кто вы, где вы работаете, ваших друзей и интересы со страницы, на которую вы подписаны. И у него есть данные о МНОГО людей.
Как уже упоминалось, у Facebook около 2,3 миллиарда активных пользователей в месяц по всему миру, а его ресурс для обмена фотографиями Instagram также может похвастаться более чем 1 миллиардом активных пользователей в месяц.

Но некоторые из этой аудитории более ценны для рекламодателей, чем другие.

Из этих 2,3 миллиарда ежемесячных пользователей Facebook около 10%, или 242 миллиона, находятся в США и Канаде.У Instagram около 132 миллионов пользователей из США и Канады, или 13% от их общего числа.

В целом, Северная Америка составила 48% выручки компании в 2018 году.

Это потому, что в расчете на каждого пользователя пользователи в США и Канаде более ценны для рекламодателей. Расценки на рекламу обычно являются отражением покупательной способности потребителей.

Worldwide Facebook в 2018 году зарабатывал на рекламе в среднем примерно 25 долларов на пользователя. Но в США и Канаде этот средний доход составлял почти 110 долларов.

Но в целом, рост внутреннего рынка Facebook будет труднее, потому что он довольно насыщен.Подумайте об этом, благодаря сетевому эффекту большинство ваших знакомых находятся на Facebook. Вот почему вы на Facebook.

По состоянию на конец 2016 года у платформы было 231 миллион активных пользователей в месяц, за последние два года к этой цифре добавилось лишь 11 миллионов.
За это время международные MAU выросли с 1,6 до 2,1 миллиарда.

Итак, что делает Facebook, чтобы приспособиться?

Компания действительно включила рекламный движок для других своих объектов, таких как Instagram, чтобы поддерживать показатели роста.Трудно найти конкретные цифры, но по оценкам одного источника, доходы Instagram от рекламы в США в 2018 году подскочили на 70%. Другие источники говорят, что общий доход Instagram вырастет до 10,9 млрд долларов в 2019 году, что на 22,5% больше, чем в прошлом году.

У компании также есть два приложения для обмена сообщениями — WhatsApp и Messenger, каждое из которых имеет более миллиарда пользователей в месяц. Но до сих пор Марк Цукерберг и компания не совсем поняли, как их монетизировать.

Таргетированная реклама — это причина, по которой инвесторы ставят лайки в Facebook.В долгосрочной перспективе компании придется выяснить, как перенести эту модель на свои свойства обмена сообщениями, ИЛИ найти другой способ монетизировать свои неиспользованные платформы.

Эта статья представляет мнение автора, который может не согласиться с «официальной» позицией рекомендаций премиальной консультационной службы Motley Fool. Мы разношерстные! Ставка под сомнение по поводу инвестиционного тезиса — даже нашего собственного — помогает всем нам критически относиться к инвестированию и принимать решения, которые помогают нам стать умнее, счастливее и богаче.

Как Facebook зарабатывает деньги на личных данных

Facebook — один из самых посещаемых веб-сайтов на планете. Гигант социальных сетей может похвастаться 1,71 миллиарда активных пользователей в месяц со всех четырех сторон земного шара. Скорее всего, у вас есть профиль в Facebook, как и у ваших друзей и членов семьи. Когда вы регистрируетесь, вы предоставляете личные данные и данные, которые затем часто обновляются участниками на протяжении многих лет. Как вы понимаете, это очень много личных данных! И это данные, на которых Facebook зарабатывает деньги.

Целевые объявления

Вы когда-нибудь замечали спонсируемые сообщения и рекламу на Facebook? Вполне вероятно, что один или два из них привлекали ваше внимание в прошлом. Тем более, что они кажутся такими целенаправленными. Если вы измените статус отношений на «Помолвлены», вы, вероятно, увидите десятки рекламных объявлений о свадьбе. Недавно потеряли работу? Facebook тоже знает об этом. Вы внезапно увидите учебные курсы, кадровые агентства и изобилие объявлений о вакансиях. Таргетированная реклама — одна из самых прибыльных статей для Facebook.Используя огромный объем личных данных от 1,71 миллиарда активных пользователей, гигант социальных сетей может адаптировать рекламу в соответствии с вашей ситуацией. Этот тип таргетинга чрезвычайно полезен для рекламодателей, которые готовы платить больше, чтобы их рекламу увидели нужные люди.

Рост мобильной связи

По данным Wall Street Journal, Facebook сообщил о росте выручки на 57% в первом квартале 2016 года, доведя их общую сумму до 5,2 миллиарда долларов. С ростом использования мобильных телефонов для просмотра социальных сетей доход от мобильной рекламы составил четыре пятых от этой суммы.Когда пользователи входят в Facebook со своего телефона, социальная сеть получает огромные объемы данных, включая местоположение. Эти географические данные бесценны для потенциальных рекламодателей, поскольку они показывают, кто находится в зоне их охвата. Это, в сочетании с обычными личными данными, публикуемыми в Facebook, гарантирует, что мобильная реклама будет иметь гораздо более высокую цену, чем реклама на настольных компьютерах.

Защита вашей конфиденциальности

Согласно отчету Всемирного экономического форума (ВЭФ), к 2020 году к Интернету будет подключено 50 миллиардов устройств.Это означает, что количество личных данных, хранящихся в сети, вероятно, будет в 44 раза больше, чем было в 2009 году. И такие компании, как Facebook, будут продолжать зарабатывать на этих данных состояние. Однако есть способы защитить вашу конфиденциальность в Интернете. Пришло время взять на себя ответственность за свои данные. Во-первых, вы можете ограничить то, чем вы делитесь в социальных сетях. Хотя это может немного «развлечься» в Facebook, это также может помочь вам с точки зрения безопасности. Есть также способы отключить передачу геоданных на вашем телефоне, используя ваши настройки.Это остановит эту географически ориентированную рекламу и остановит Facebook, зарабатывающий немалые деньги на рекламодателях, нацеленных на ваш регион.

Ключ в том, чтобы быть предельно осторожным в том, чем вы делитесь с миром, используя любые социальные сети. За ваши личные данные взимается плата, и Facebook старается получить эту цену за каждого из своих 1,71 миллиарда пользователей.

Как Facebook зарабатывает деньги? Вот 4 больших пути

Не секрет, что Facebook зарабатывает большие деньги.Но как Facebook зарабатывает эти деньги как услугу, которая предоставляется пользователям бесплатно, немного сложно. Это настолько сложно, что сенаторы неоднократно спрашивали Марка Цукерберга о тонкостях того, как служба приносит доход, когда он давал показания перед Конгрессом в апреле.

Важно начать с того, что вы можете возразить, что Facebook на самом деле не является бесплатным сервисом, потому что пользователи предоставляют Facebook данные каждый день в обмен на возможность использовать платформу. В свою очередь, Facebook может переводить ваши лайки, местоположения, фотографии и другую активность в Интернете в безнадежные деньги.Например, в 2017 году выручка составила 40 миллиардов долларов. Вот как это происходит:

Facebook, насчитывающий более двух миллиардов пользователей, открывает множество возможностей для получения дохода. White House / Lawrence Jackson)

Реклама, реклама, реклама

Это то, от чего Facebook получает большую часть доходов. Гигант социальных сетей использует многое из того, что он знает о вас, чтобы показывать вам рекламу, которая, по его мнению, может вам понравиться, а рекламодатели платят Facebook за то, чтобы предлагать свои продукты нужным клиентам. Это называется таргетированной рекламой, и это почти весь путь, которым компания держит свет; почти весь ее доход в 40 миллиардов долларов поступает именно от таргетированной рекламы.Facebook технически не продает ваших данных посторонним, он продает доступ вам на основе ваших данных.

Игры и другие платежи в приложениях

В 2017 году Facebook заработал 711 миллионов долларов на различных платных услугах, таких как покупка настольных игр, предлагаемых в приложении. Этот поток доходов фактически замедлился за последние несколько лет. «Это снижение, вероятно, является отражением общего перехода от настольных компьютеров к мобильным и мобильным играм», — написала на Quora в апреле Кристина Варшавская, бывший дизайнер продуктов в Facebook.

Oculus Rift (Some Day)

В приведенную выше цифру в 711 миллионов долларов включены продажи продуктов Oculus, VR-гарнитуры Facebook и дополнительного оборудования. Несмотря на то, что в 2014 году Occulus было дорогостоящим приобретением в 2 миллиарда долларов, до сих пор он не был крупным кормильцем. С появлением Oculus Go, новой недорогой версии продукта Oculus, Марк Цукерберг может приблизиться к своей мечте об интеграции виртуальной реальности в пользовательский интерфейс Facebook — конечно же, используя свои продукты.

Об авторе

alexxlab administrator

Оставить ответ