МУЖСКАЯ ОДЕЖДА
Интервью с модным экспертом из Санкт-Петербурга Германом Стариковым
О тенденциях мужской моды, о том, как им следовать и о том, что модно – не значит дорого
Расскажите о Вашей работе. Почему именно мужская мода является для Вас приоритетным направлением?
Моя работа – это постоянный анализ модных тенденций. Как в женском, так и мужском сегменте. Сейчас мужчины тоже стали заинтересованы в моде. Цель своей работы я вижу в том, чтобы донести современные модные тенденции до людей, научить их ими пользоваться, применять в повседневной жизни. Модная мужская или модная женская одежда это не только подиумы. Многое из того, что мы видим на различных показах по всему миру от Милана до Москвы не пригодно для жизни. Сфера моего интереса – это модна применимая, живая, мода для людей. Это то, что позволяет человеку быть в тренде каждый день – на работе, на встречах с друзьями, на каких-то важных мероприятиях. К вопросу о мужском сегменте моды – сейчас это направление актуально как никогда. Мужчины в наше время требовательны к своему внешнему не менее, чем женщины. Мужская одежда, модная мужская одежда и ее актуальность – это интересно.
Что Вы подразумеваете, говоря «модная мужская одежда»? Как в Вашем понимании должен выглядеть мужчина, следующий моде?
Модная мужская одежда, модная женская одежда – это, прежде всего, гармония. Совершенно, казалось бы, несовместимые элементы гардероба могут смотреться органично в одном ансамбле. Так тоже бывает. Я постоянно посещаю модные показы, анализирую тренды, направления моды. Новые концепции вдохновляют. Так и должно быть! Но это совершенно не значит, что увиденное на подиуме необходимо перенести в свой гардероб. Здесь ценна идея.
У Вас есть конкретные примеры Брендов или дизайнеров модной мужской одежды, которые для Вас источник такого вдохновения?
Мы продолжаем говорить исключительно о мужской одежде? Возвращаясь к этой теме, хотелось бы повториться – мужчины сейчас уделяют много времени своему внешнему виду. В большинстве своем мужчины научились создавать яркие и индивидуальные образы. Тут возникает еще важный вопрос – сколько финансовых вложений требует, так называемый, модный гардероб. Сейчас большое количество брендов сумели найти компромисс цена – качество. Модная мужская одежда, стильная мужская одежда – совершенно не значит, что дорогая. В этом смысле очень люблю приводить в качестве примера компанию H&M. Когда я вижу как мужчины и женщины носят их коллекции – могу с уверенностью сказать, что они добились успеха. Коллекции мужской одежды H&M всегда соответствуют и будущим и нынешним тенденциям мужской моды. У них потрясающая концепция, что мода – это доступно каждому. При этом вещи, представленные в магазинах и на официальном сайте h&m, как бы взаимосвязаны и легко сочетаются друг с другом. Вот мы с Вами говорим о понятиях мужская мода и мужская одежда. Именно мужская одежда h7m позволяет мужчине, даже не сильно сведущему в вопросах трендов и последних модных тенденций, выглядеть в полном с ними соответствии.
То есть Вас можно назвать поклонником бренда H&M?
Почему бы и нет. Если концепция их подхода к моде совпадает с моей, то конечно. Эйчэндэм предлагает мужскую одежду (как, впрочем, и женскую, и детскую) высокого качества и по доступной цене. Загляните на официальный сайт h and m и убедитесь, что выбор мужской одежды там действительно велик. Модели от базовых до самых модных. Несмотря на то, что в H&M существует определенная градация – DIVIDED, базовые вещи, Premium Quality – все они прекрасно сочетаются между собой. Кстати, на мне сейчас мужская рубашка из хлопка H&M. Я знаю, что говорю.
Расскажите о будущих тенденциях мужской моды. И раз вы такой поклонник H&M, найдут ли эти тенденции отражение в их коллекциях?
В целом, основой мужского гардероба останутся маст-хэвы такие как классические модели мужской одежды. Сюда относится и классическое мужское пальто, и куртка-бомбер, обязательно белая мужская рубашка, мужской костюм – черный или темно-синий. Актуальным останется бежевый свитер с круглым вырезом и старые добрые джинсы. Раз вы спросили про H&M, могу сказать, что мужская одежда, представленная в эйч энд эм интернет-магазине, полностью отвечает этим запросам.
Вы считаете, что интерес мужчин к моде будет только расти?
Мужчины не любители ходить по магазинам в поисках модной и качественной одежды. Сейчас все эти проблемы решают магазины онлайн. Мужчины с удовольствием заказывают вещи, экспериментируют со своим стилем, самовыражаются. Это здорово!
◷ Время чтения: 9 мин.
H&M (Hennes and Mauritz) — компания родом из Швеции, крупнейшая в Европе розничная сеть по торговле одеждой для женщин, мужчин, подростков и детей. H&M — это второй по величине риэлтор одежды. Первое место удерживает испанская корпорация Inditex. Сеть одежды H&M включает восемь брендов: H&M, COS, Monki, Weekday, & Other Stories, ARKET, Cheap Monday, Afound.
Генератор идей компании расположен в Стокгольме и в Нью-Йорке. На текущий момент реализация продукции осуществляется более чем в 70 странах по всему земному шару. Функционирует около 5000 монобрендовых магазинов.
H&M успешно продвигается в интернете. Онлайн-покупки доступны более чем в 30 странах мира. На текущий момент в штате компании насчитывается более 104 000 сотрудников.
В 1964 году магазин с таким же названием появился в Норвегии.
В 1968 году Перссон приобрел торговую лавочку для охотников и рыболовов Mauritz Widforss. В результате ассортимент пополнился линией мужской одежды, и название бренда меняется на Hennes & Mauritz, позже сокращенное до названия H&M.
В 1974 году компания была зарегистрирована на Стокгольмской фондовой бирже. Следом за этим событием в 1976 году бренд пересек границы Скандинавии. Европейская экспансия началась с открытия фирменного магазина на территории Туманного Альбиона.
В 1998 г. торговая марка приобрела домен hm.com и начала активно продвигаться в сети.
В 2000-м H&M отправился покорять США. 31 марта открывается первый магазин на Пятой авеню в Нью-Йорке.
В начале 2008-го компания начала осваивать новую нишу — товары для дома. Первоначально продукция (подушки, текстиль и т. д.) распространялась через интернет. Теперь же магазины H&M Home разбросаны по всему миру, включая Данию, Финляндию, Германию, Нидерланды, Норвегию, Швецию и Англию.
После расширения в Азии и на Ближнем Востоке и запуска концептуальных магазинов, включая COS, Weekday, Monki и Cheap Monday, в 2009–2010 гг., консалтинг по брендингу Interbrand признал H&M как двадцать первый самый ценный мировой бренд.
В сентябре 2013 года в городе Чэнду в Китае открылся 3000-й магазин ТМ.
В 4-ом квартале 2017-го продажи H&M просели на 4 %. Это худший показатель за 10 лет, в связи с этим акции бренда подешевели на 13 % — до уровня 2009 года. На фоне этих событий было принято решение закрыть коммерчески не успешные магазины и начать продавать одежду в китайском онлайн-магазине Tmall, который принадлежит торговой площадке Alibaba.
С 2004 года компания активно сотрудничает с известными модельерами.
Например, в ноябре 2004 года в некоторых магазинах H&M была представлена эксклюзивная коллекция одежды от Карла Лагерфельда — иконы стиля, главного дизайнера и креативного директора Chanel. Как сообщают источники, в крупных городах коллекция была распродана в течение часа.
Год спустя компания выпустила коллекцию в сотрудничестве со Стеллой Маккартни, дочерью легендарного сэра Пола Маккартни.
В ноябре 2006-го увидела свет коллекция от авангардного нидерландского модного дома Viktor & Rolf.
В марте 2006 года компания начала сотрудничество с Мадонной.
В ноябре 2007 года была представлена коллекция итальянского дизайнера Роберто Кавалли. Коллекцию раскупили, как горячие пирожки.
Также в 2007-м в Шанхае была представлена коллекция купальников от австралийской певицы Кайли Миноуг. Осенью 2008 года была выпущена коллекция в сотрудничестве с японским брендом Comme des Garçons.
В 2009 году H&M решил поработать с известным британским модельером Мэтью Уильямсоном. Результатом их совместной деятельности стала женская и мужская эксклюзивные коллекции, которые продавались во всех магазинах бренда. 14 ноября в 200 магазинах была представлена лимитированная коллекция обуви и сумок от Jimmy Choo.
Вначале в 2010-го известная французская кутюрье Соня Рикель совместно с H&M разработала коллекцию женского трикотажа, а чуть позже — коллекцию нижнего белья.
В конце 2010 года на суд публики представлена капсульная коллекция, созданная совместно с Домом моды Lanvin.
В 2011 году была представлена коллекция изысканной одежды, созданная в сотрудничестве H&M и Versace.
В сентябре 2012 года компания выпустила совместную осеннюю коллекцию с певицей Ланой Дель Рей. В одном из платьев певица засветилась в музыкальном клипе, где она исполнила кавер-версию песни «Blue Velvet».
В 2013-м лицом бренда стала американская певица Бейонсе. Рекламная кампания, в которой принимала участие королева R’n’B, получила название «Beyonce as Mrs. Carter in H&M». Композиция «Standing on the Sun», вошедшая в 5-й студийный альбом певицы, использовалась в качестве саундтрека к кампании.
6 ноября 2014 года поступила в продажу совместная коллекция H&M и дизайнера Александра Вэнга.
Осенью 2015 года компания разработала коллекцию одежды «H&M x Balmain» совместно с дизайнером модного дома Balmain Оливье Рустеном.
В ноябре 2015 H&M выпустила новогоднюю коллекцию одежды совместно с американской певицей Кэти Перри.
В ноябре 2016 года H&M выпустила дизайнерскую линию в сотрудничестве с Kenzo.
В феврале 2017-го шведская певица Зара Ларссон разработала коллекцию «игривая, молодая, вдохновляющая и немного гламурная» для H&M.
Британская супермодель Наоми Кэмпбелл тоже успела посотрудничать с H&M. В 2017-м «чёрная пантера» снялась в глобальной рекламной кампании по расширению прав и возможностей женщин. В рекламном ролике она носила одежду, которая стирает грань между мужским и женским.
В мире высокой моды ТМ представлена под несколькими брендами, а именно:
Дочерний бренд, специализирующийся на производстве мужской и женской одежды, которую можно носить вне зависимости от сезона. В настоящее время открыто около 200 магазинов более чем в 35 странах. География охватывает Европу, Австралию, Северную Америку, Азию и Ближний Восток. Продукция также реализуется в интернет-магазине www.cosstores.com.
Модный бренд женской одежды, запущенный весной 2013 года, с открытием семи магазинов по всей Европе. Магазины находятся в Лондоне, Барселоне, Берлине, Копенгагене, Дублине, Милане, Париже и Стокгольме.
Помимо женской одежды под брендом реализуются обувь, сумки, аксессуары и косметические товары. Основная изюминка торговой марки — высокое качество и широкий ценовой диапазон. Other Stories является владельцем 46 магазинов в 12 странах, а также занимается электронной коммерцией в 14 странах. Официальный сайт бренда: www.stories.com.
Дочерняя торговая марка, которая выпускает яркую и стильную мужскую, женскую и детскую одежду по более низким ценам чем, например, тот же COS.
Шведская компания, которая до 2010 года существовала как отдельный независимый бренд. Торговая марка занимается производством и продажей ткани.
Еще один дочерний бренд компании Hennes and Mauritz. Его дата основания приходится на 2004 год. Под ТМ выпускается мужская и женская одежда, а также аксессуары, обозначенные оригинальным логотипом в виде черепа. Продукция доступна во многих магазинах по всему миру, а также в собственных магазинах бренда и на сайте www.cheapmonday.com.
Неординарный дочерний бренд, который занимается производством одежды и обуви для девушек-тинейджеров, отличающейся легко узнаваемым дизайном. Торговая марка появилась в 2005 году. Вещи можно купить в магазинах в 13 странах и в интернете на ресурсе www. monki.com.
Торговая марка, принадлежащая компании H&M, специализирующаяся на производстве мужской и женской деловой и повседневной одежды. Бренду принадлежит множество магазинов на 9 рынках. Помимо этого вещи реализуются в интернет-магазине www.weekday.com на 140 рынках.
Также Hennes and Mauritz принадлежит маркетплейс Afound, на котором собраны коллекции аксессуаров и одежды брендов со всего мира, а также оригинальные вещи, разработанные специально для проекта Afound. Первый магазин был открыт в 2018 году.
Еще одно детище компании — H&M Home — товары для дома и интерьера.
Если взять под объектив родительский бренд H&M — это модная одежда, обувь, аксессуары, нижнее белье, купальники, косметика и товары для дома в сегменте масс-маркет, отличающиеся первоклассным качеством и умеренной стоимостью. Ассортимент бренда условно можно разделить на 7 категорий:
H&M — привлекательные коллекции, способные привнести в образ нотки шика, успешности, благополучия и непосредственности. Это стабильно пополняемый ассортимент, разработанный в соответствии с мировыми fashion трендами.
Официальный сайт: www2.hm.com
Поделиться С 1957 года компания H-M поставляет клиентам коммерческое прачечное оборудование с лучшим в отрасли уровнем надежности, поддерживаемое высококвалифицированной и мотивированной командой технических специалистов. Как семейный бизнес, мы тесно сотрудничаем с клиентами, чтобы создавать решения, наиболее подходящие для их уникальных потребностей.
Для наших клиентов мы привносим нашу страсть к эффективности, производительности и прибыльности во все уголки вашей коммерческой прачечной.
Если вы управляете многоквартирным домом, вам необходимо коммерческое прачечное оборудование, надежное и простое в использовании. Это оборудование должно выдерживать жесткие требования интенсивного использования несколькими арендаторами. Надежное и простое прачечное оборудование необходимо для поддержания удовлетворенности и удержания арендаторов. Мы обеспечиваем качество многоквартирных домов с тем же долговечным/надежным оборудованием, которое мы поставляем для прачечных самообслуживания.
Подробнее
Мы понимаем важность эффективности и производительности, когда речь идет об оборудовании OPL. Ваша цель — максимизировать производительность при минимальных затратах. Это означает, что вам необходимо высокопроизводительное коммерческое прачечное оборудование, предназначенное для снижения коммунальных и эксплуатационных расходов при одновременном повышении рентабельности.
Узнать больше
Если у вас есть прачечная самообслуживания, мы знаем, что вы настаиваете на эффективности, надежности и прибыльности. Оборудование от Huebsch зарекомендовало себя как надежное и эффективное в эксплуатации. Теперь он предлагает технологии, предназначенные для улучшения качества обслуживания ваших клиентов, а также предоставляет вам информацию для более эффективного управления вашим бизнесом. Выбирая наше прочное и высокоэффективное коммерческое прачечное оборудование, вы будете меньше тратить на ремонт и коммунальные услуги, а также увеличивать доход и рентабельность. И вы создадите лояльных клиентов.
Подробнее
Мы предлагаем только лучшие в отрасли бренды, произведенные в США. Поскольку мы предлагаем только первоклассное коммерческое прачечное оборудование, которое отличается долговечностью и надежностью, наши клиенты получают более низкую общую стоимость стоимость владения по сравнению с более дешевыми моделями более низкого качества.
Наша задача — минимизировать время простоя. Конечно, любой механизм, каким бы он ни был, в какой-то момент эксплуатации нуждается в запчастях или ремонте. Для наших клиентов мы сокращаем время простоя за счет своевременного обслуживания и доступа к критически важным деталям, которые вам нужны, будь то рутинный ремонт в течение 1-2 дней или обслуживание в тот же день.
Мы облегчаем вам управление вашим денежным потоком, предоставляя вам высококачественные решения для коммерческих прачечных. Мы предлагаем гибкие программы лизинга и финансирования, призванные упростить инвестиции, связанные с новым коммерческим оборудованием для прачечных.
Мы под рукой и рядом с тем, что вам нужно. У нас есть технические специалисты в Большом Цинциннати и Колумбусе для обслуживания клиентов в Огайо, Кентукки, Индиане и Западной Вирджинии. Как семейный бизнес, мы стремимся к построению долгосрочных отношений с клиентами. Наша культура заключается в том, чтобы относиться к клиентам так, как если бы мы были на их месте. И мы стремимся к тому, чтобы с нами было легко и приятно иметь дело.
Узнайте больше о наших услугах и посмотрите карты штатов
Мы обладаем высокой квалификацией в области проектирования и планировки коммерческих прачечных, особенно в том, что касается нового строительства. Мы работаем с вами, чтобы спроектировать коммерческую прачечную, которая обеспечит бесперебойную установку оборудования для коммерческой прачечной и эффективную работу прачечной. Мы знаем, как работать с архитекторами и подрядчиками, чтобы ваш новый дизайн прачечной был организован и эффективен.
Узнайте больше о проектировании помещений
Нет более приятной группы людей для работы, чем компания H-M. Они на высшем уровне и знают бизнес прачечной вдоль и поперек. Их сотрудники лучше всех помогают, чинят, устанавливают, продают и находят то, что вам нужно, даже если они этого не продают. Не идите никуда, если вам нужны честные, трудолюбивые дистрибьюторы. Я покупаю через них с 1997 года и имею две прачечные и коммерческую операцию. Лучший из лучших!
Рэндалл Дейли
Спасибо за быстрый ответ. Знающий и дружелюбный техник. Он смог решить проблему при первом посещении. Я бы рекомендовал их для многоквартирных домов, и я буду использовать их снова в будущем.
Джефф Флейкс
Моя семья является клиентом компании H-M более 40 лет. Будь то покупка нового оборудования или ремонт существующих машин, они впечатляют!!! Каждый сотрудник — от продаж, планирования и обслуживания — делает все возможное, чтобы обеспечить ваше полное удовлетворение. Каждый сервисный вызов можно легко запланировать как можно скорее, а ремонт будет выполнен правильно с ПЕРВОЙ раз. Я не стал бы звать кого-либо еще для своих нужд в коммерческой прачечной. Такой уровень обслуживания почти невозможно найти в наши дни, и H-M снимает с вас одну заботу.
Мередит Андерсон
Я работаю с командой H-M Company с 2010 года, и эти ребята просто потрясающие!! Сейчас не так много дистрибьюторов, которые могут делать то, что делают они. Они существуют с 1957 года, и это видно по их знаниям и опыту. Кроме того, это компания с высоким характером и добросовестностью. Эта семья действительно знает, как обращаться со своими клиентами, и мы будем продолжать покупать у них еще много лет. H-M получает от нас пятерку!!
Дэйв Менц
Компания H-M — отличная компания, куда можно обратиться, если вам нужна помощь с вашим оборудованием. У них есть техник, который выйдет, как только сможет. Техник, который всегда приезжает в наш отель, Боб, очень профессиональный, знающий и дружелюбный. Я очень рекомендую их, если вам нужен сервис.
Мишель Хойер
Широкий ассортимент запасных частей, имеющихся на нашем складе площадью 11 000 кв. футов и в фургонах наших техников, позволяет нам обслуживать клиентов быстро и эффективно. В настоящее время мы обслуживаем более 4000 клиентов в Огайо и Северном Кентукки.
Мы под рукой и рядом со всем, что вам нужно. Как семейный бизнес, базирующийся в Цинциннати, штат Огайо, мы тесно сотрудничаем с клиентами, чтобы создавать решения, отвечающие их уникальным задачам и потребностям. Наши клиенты дают нам самые лучшие рекомендации: мы получили рейтинг A+ от Better Business Bureau, и у нас самый высокий рейтинг в обзорах Google.
Мы предлагаем уникальное сочетание технических, деловых и дизайнерских возможностей, в том числе:
Оптимизированные проекты
Для нового строительства мы знаем, как работать с архитекторами и подрядчиками, чтобы спроектировать прачечную, которая максимизирует использование доступного пространства. Мы знаем все тонкости конструирования оборудования для коммерческих прачечных и можем сэкономить время и деньги при создании рабочих конструкций — с самого начала! Мы можем предоставить подробные спецификации и чертежи САПР, чтобы обеспечить плавный переход от проектирования к фактической реализации в полевых условиях.
Индивидуальный подход
Мы работаем с вами, чтобы определить оптимальный ассортимент продукции для вашего уникального объекта. Каждый сайт индивидуален, каждая операция имеет особые требования. Таким образом, мы не применяем шаблонный подход к вашему проекту, а вместо этого создаем стратегию, которая включает в себя лучшие решения по дизайну и оборудованию для ваших уникальных потребностей.
Первопроходцы в области технологий
Мы изобрели водосточные желоба, которые обеспечивают экономичный способ слива воды из крупного коммерческого оборудования или большого количества монетомоек. Он удерживает ворсинки и другой мусор в вашей водопроводной системе, обеспечивая экономичное и простое в очистке решение.
Отношения с надежными производителями
Мы работаем с лучшими и предлагаем вам только лучшее. Мы поддерживаем более чем 50-летние отношения с ADC, Chicago, Huebsch и Pellerin Milnor — производителями высококачественного и надежного оборудования.
Деловое партнерство
Помимо предоставления оборудования и услуг, H-M предлагает целостный подход к прачечному бизнесу. От выбора места до поддержки в переговорах об аренде, H-M может выйти далеко за рамки выбора оборудования и технического обслуживания, чтобы стать настоящим партнером в совместном создании лучшего бизнеса прачечной, на которого вы можете положиться как на источник надежных советов и информации.
Узнайте, почему H-M — это правильное качество
Узнайте больше
Свяжитесь с нами
Спасибо за быстрый ответ. Знающий и дружелюбный техник. Он смог решить проблему при первом посещении. Я бы рекомендовал их для многоквартирных домов, и я буду использовать их снова в будущем.
Джефф Флейкс
Я работаю с командой H-M Company с 2010 года, и эти ребята просто потрясающие!! Сейчас не так много дистрибьюторов, которые могут делать то, что делают они. Они существуют с 1957, и это видно по их знаниям и опыту. Кроме того, это компания с высоким характером и добросовестностью. Эта семья действительно знает, как обращаться со своими клиентами, и мы будем продолжать покупать у них еще много лет. H-M получает от нас пятерку!!
Дэйв Менц
Моя семья является клиентом компании H-M более 40 лет. Будь то покупка нового оборудования или ремонт существующих машин, они впечатляют!!! Каждый сотрудник — от продаж, планирования и обслуживания — делает все возможное, чтобы обеспечить ваше полное удовлетворение. Каждый сервисный вызов можно легко запланировать как можно скорее, а ремонт будет выполнен правильно с ПЕРВОЙ раз. Я не стал бы звать кого-либо еще для своих нужд в коммерческой прачечной. Такой уровень обслуживания почти невозможно найти в наши дни, и H-M снимает с вас одну заботу.
Meredith Anderson
Компания H-M — это отличная компания, куда можно позвонить, если вам нужна помощь с вашим оборудованием. У них есть техник, который выйдет, как только сможет.
Об авторе