Хороший ctr в директе это сколько: Какой CTR в контекстной рекламе считается хорошим?

Хороший ctr в директе это сколько: Какой CTR в контекстной рекламе считается хорошим?

Содержание

Какой CTR считается хорошим в Яндекс.Директе?

Наверняка, если вы задаете такой вопрос, то, скорее всего, знаете, что такое CTR.
Но для тех, кто не знает, поясним, что это такое.

CTR (Click-Through Rate) – показатель эффективности рекламных объявлений, баннеров или прочих объявлений. Этот показатель считается как отношение числа кликов на показы ваших объявлений и умноженное на 100%, так как этот показатель считается в процентах.
Например, у вас было 100 показов объявления, из этих 100 показов было 10 кликов. Далее следует простая математика. (10/100)*100% = 10%.
Отсюда следует, что коэффициент кликабельности (CTR) вашего объявления равен 10%.

Теперь, когда мы пояснили, что такое CTR или же кликабельность объявлений, разберемся, какой показатель считается хорошим.

Тут важно понимать, где показывается реклама: на какой позиции в поиске, в каком блоке в РСЯ, в каком объявлении (текстово-графическом или баннер) и на какую аудиторию показываются объявления.
Обо все помаленьку.
Если мы говорим о поиске, то тут надо понимать, что показы в спецразмещении будут в разы кликабельны, чем показы в гарантийном блоке.

Первые 4 рекламные строчки в поисковой выдаче – это спецразмещение.
Нормальным CTR тут считается в районе 8-10%. Что ниже это не очень, что выше – это хорошо.

А нижние 5 рекламных строчек – это гарантийные показы.

Кликабельность по ним, как правило хуже и держится в районе 2-5%. И по аналогии, что ниже – не очень, что выше – хорошо.
Так же может влиять настройки аудитории на коэффициент кликабельности.
Мы имеем ввиду горячая/теплая/холодная/околоцелевая аудитория. У вас должно быть четкое разделение кампаний по такому типу ключей.
Об этом мы напишем в следующих статьях, как и зачем это делать.

Как это примерно выглядит в отчете, на которым мы отчетливо видим, что в спецразмещении у нас кликабельность 15%, а в гарантийных показах 2%. Это происходит потому что люди часто листают вниз, не найдя решения их проблемы и редко замечают объявления.
Теперь, когда мы разобрались, какой CTR хороший на поиске, разберемся с РСЯ.
В РСЯ кликабельность «болтается» в пределах 0,3-0,5%.

Но есть одно НО.

Реклама в сетях Яндекса показывается в абсолютно разных блоках.
Это как маленькие текстовые блоки в почтовых ящиках, так и другие места размещения объявления.

CTR по ним вполне себе может быть ниже 0,1% и даже в основном колеблется в пределах 0,03-0,08%. Но еще есть и баннеры, на которые данный коэффициент может быть вовсе под все 10%. Это происходит, потому что баннер занимает много места на сайте и, как правило, намного заметен, чем текстово-графическое объявление.

Это основные средние показатели, на которые стоит ориентироваться.
Успехов Вам Ваших кампаниях!

Поделиться статьей:

Сколько стоила реклама в 2020 году. Все основные цифры

 

Что нового показал Яндекс.Директ?

 

Самая главная новинка 2020 года — крутой видеоконструктор Директа. Теперь любой рекламодатель может создать яркий ролик без специальных навыков. А в ноябре запустили бета-тест обучаемых сегментов в Яндекс.Аудиториях. Теперь ИИ решает, какие конверсии «хорошие», а какие «неудачные», на основе собранных данных. И новинка декабря — таргетинг по жанрам и тематикам для медийной рекламы.

 

Что нового появилось в Google Ads?

 

Новое в Гугл Рекламе: компания представила аудиорекламу на YouTube, добавила бесплатное размещение в «Покупках» и переработала отчет по поисковым запросам — теперь туда попадают только ключи с большим объемом поиска. Также в Google Ads запустили таргетинг на списки клиентов для КМС.

 

Данные за 2020 по Яндекс и Google

 

Это исследование мы проводим каждый год, анализируя РК клиентов Aori. В нем мы сравниваем CPC и CTR —  наш отчет за 2019 год, а ниже результаты 2020-го. Думаем, вам интересно будет посмотреть динамику изменений.

 

Цена клика в Яндекс.

Директ и Google Ads

 

Как и в предыдущие годы, средняя цена клика в Яндекс выше, чем в Гугл. Тем не менее, разрыв между показателями площадок в 2020 значительнее, чем в предыдущем году. Например, в ноябре-декабре 2019 года показатели CPC были одинаково высокими и для Яндекса, и для Гугла.

 

 

Максимальная цена клика Яндекса была в феврале — 24,19 ₽, а минимальная, 20,16 ₽, — в апреле. Во время пандемии наблюдался значительный спад у обеих площадок.

 

Так, в апреле CPC Google составлял всего 14,63 ₽, а пик пришелся на январь — 19,92 ₽.

 

Из-за снижения потребительского спроса и финансовых проблем в апреле цена клика резко упала. Объемы рекламы сократились, некоторые компании и вовсе прекратили размещаться.Тем не менее, под конец года показатели вернулись на нормальный уровень, а в некоторых сферах спрос стал даже выше обычного: доставка, видеоигры, ПО для удаленной работы и образование.

 

Цена клика по регионам

 

Мы сравнивали CPC не только по площадкам, но и с делением на регионы:

 

 

 

Самые дорогие клики в Яндексе пришлись на центральный регион — 23,93 ₽, а в Google — на Дальний Восток, 25,13 ₽.

 

Самые дешевые клики по Яндексу на Дальнем Востоке — всего 14,6 ₽, по Гуглу — в Сибири, 16,02 ₽.

 

Регионы с самыми дорогими и дешевыми кликами

 

Для расчета брали среднее арифметическое между показателями обеих площадок. Самые дорогие клики — на Урале, в среднем переход по объявлению обходился рекламодателям в 22,24 ₽. Клик в Директе стоил 22,43 ₽, в Гугле — 22,05 ₽.

 

Самые дешевые клики — в Сибири, в среднем 18,02 ₽. Переход в Директе составляет в среднем 20,02 ₽, а в Google — 16,02 ₽.

 

Цена клика по отраслям

 

Дешевле всего в Яндексе рекламодателям обходится реклама одежды (15,15 ₽) и товаров/услуг в сфере красоты (13,64 ₽). В Гугле самые низкие цены на «Отделочные материалы и работы» (17,15 ₽) и «Одежду» (19,34 ₽).

 

В каких-то областях цены клика в Яндексе и Google были примерно одинаковы: «Доставка», «Электрика», «Юридические услуги», «Красота», «Одежда», «Образование» и «Недвижимость». Вместе с нашим графиком с CTR по отраслям вы сможете выявить самые выгодные площадки для вашей ниши.

 

Отрасли с дорогими и дешевыми кликами

 

Самые дешевые клики — в отрасли «Красота»: всего 13,64 ₽ в Яндексе и 19,43 ₽ в Google. Но CTR при этом не сопоставимы, 2,85% в Яндексе против 9,81% в Гугле. Подробнее их сравним ниже.

 

А вот в сфере бытовой техники цена клика в разы выше — 40,74 ₽ в Яндексе и 50,61 ₽ в Google.

 

 

 

CTR по отраслям

 

CTR — это соотношение кликов по объявлению к показам. Показатель помог нам выявить самые кликабельные категории для обеих рекламных площадок.

 

Наибольшим успехом в Google пользуется сфера красоты — CTR составляет 9,81%. С небольшим отрывом за ней идет недвижимость — CTR 9,03%. Не забывайте, что это вкупе с более низкой ценой клика, нежели в Директе. 

 

В Яндексе чаще переходят по рекламе «Электрики» и «Жилья» — CTR 6,67% и 6,28% соответственно. Наименьшая популярность на площадке у финансовых услуг, а учитывая высокую цену клика, сложно обеспечить хорошую отдачу от подобной рекламы. Также не стоит забывать про ряд ограничений со стороны Яндекса, не все услуги разрешены.

 

По данным показателям можно оценивать эффективность и рентабельность РК. Хороший CTR тот, что выше приведенных средних показателей. Также рейтинг поможет грамотно распределить средства на наиболее конверсионную площадку.

 

Вывод по результатам года

 

Год был сложным, а вот результаты оказались хорошими. Средние показатели CPC по отраслям и регионам снизились — отличная новость для рекламодателей. Например, в 2019 году Северный Кавказ лидировал по средней цене клика, в Яндексе она достигала 67,4 ₽, в этом году она составляет всего 19,49 ₽.

 

Что касается динамики CTR, то, например, в сфере недвижимости и юридических услуг он значительно вырос (сравниваем показатели Гугла, в Яндексе все стабильно). Обойдем стороной сферу туризма, ей пришлось нелегко. Зато доставка стала одной из наиболее востребованных услуг 2020 года.

 

Показатели в 2021 видим еще более позитивными, а угадали мы или нет — узнаете в нашем отчетном исследовании в конце года. И не забывайте, что удобные инструменты Aori помогут выжать максимум из любых бюджетов для любой отрасли. Автоматизация помогает экономить не только время, но и деньги, благодаря бид-менеджеру, балансировщику бюджетов, заботливой службе поддержки и бесплатному использованию системы Aori.

Определяем «чистый» CTR рекламных кампаний в Яндекс Директе

Print

Артем Акулов

Что первым делом делает среднестатистический рекламодатель Яндекс Директа при просмотре отчетов статистики хода рекламных кампаний? Он смотрит показатель CTR. А там страшное — CTR то у рекламной кампании упал ниже плинтуса, и уже меньше 1%. И это у рекламной кампании, у которой показы в РСЯ вообще отключены.

Но на самом деле не все так страшно. Указанное число ни что иное как самая настоящая «средняя температура по больнице» (с учетом морга). Что же закралось сюда, давайте разберемся.

Вот какие факторы могут привести к таким «показателям» CTR.

1) В данной рекламной кампании не отключены показы по дополнительным релевантным фразам.

Отчеты «Статистика по дням» и «Общая статистика» дают общее число показов как раз учитывая показы по дополнительным релевантным фразам.

2) Даже если вручную отключить показ объявлений в РСЯ, рекламные объявления все-равно продолжают показываться не только на самом Яндексе, но и на его поисковых партнерах.

Часть таких сайтов действительно можно назвать поисковыми:

  • rambler.ru
  • www.bing.com
  • www.nigma.ru

Но существенную долю «поисковых партнеров Яндекса» составляют сайты-каталоги объявлений:

  • irr. ru
  • www.avito.ru
  • slando.ru
  • torg.ua

И вот сайты из второй группы получают по-умолчанию львиную показов наших объявлений. Повторюсь, даже если отключить в настройках рекламной кампании показ объявлений в рекламной сети Яндекса (РСЯ).

3) И наконец, стандартный общий отчет по рекламной кампании Яндекс Директ показывает эффективность кампании без учета позиции, на которых показывались рекламные объявления.

Вот теперь я вам предлагаю отделить мух от котлет и узнать «чистый» CTR все той же рекламной кампании.

Переходим в «Мастер отчетов» Яндекс Директ

Указываем следующие параметры отчета

1. Площадки: Яндекс <— Поисковые

2. Позиции: Все

В итоге получаем отчет для той же самой рекламной кампании, что приведена в начале этой статьи. Только показатели в отчете теперь «чистые».

Посмотрите как сократилось число показов объявлений. Сейчас их 9082, а в общем отчете для той же самой рекламной кампании их было 44153 — сокращение практически в 5 раз.

Насколько хороши эти показатели CTR (11,75%  для спецразмещения и 0,39% для гарантии) уже необходимо будет анализировать на следующем этапе. Но по крайней мере теперь есть конкретные точные показатели эффективности рекламной кампании в Яндекс Директе, а не средне-арифметическое, да еще к тому же и изрядно разбавленное.

Понравилась статья? Ставьте лайк

Настройка рекламы Яндекс Директ в Красноярске

Настройка Яндекс Директ

Контекстная реклама в Яндекс Директ с гарантированным результатом!

Что вы получите, заказав настройку Яндекс Директ у нас:

1. Увеличение продаж вашего товара или услуги
2. Оптимизацию расходов на Яндекс Директ: снижение цены клика и стоимости заявки
3. Настройка и запуск кампании за 5 дней

А также:

1. Проведем анализ ниши и целевой аудитории
2. Посчитаем бюджет предстоящей кампании

3. До 500 уникальных объявлений

4. Профессиональное ведение рекламной кампании

Мы работаем на конкретный результат, который прописан в техзадании и даем гарантию его выполнения!

 Мы стремимся, чтобы вы не только вернули затраченные на рекламу деньги, но и заработали. Мы не спрашиваем у вас, что надо делать, мы определяем существующую проблему и предлагаем пути ее решения.

 Как мы работаем: 

  • Проводим собеседование с заказчиком для погружения в его бизнес,
  • Выявляем потребности и «боли» ваших клиентов.
  • Проводим анализ целевой аудитории и определяем целевую группу.
  • Составляем техническое задание на рекламную кампанию с контрольными параметрами
  • Создаем рекламную кампанию и запускаем ее.
  • Работаем до достижения контрольных параметров или возвращаем деньги заказчику.

Наша услуга выше по уровню исполнения 95% подобных услуг на рынке контекстной рекламы, потому что мы вникаем и анализируем бизнес заказчика и работаем на конкретный результат – заявки. В нашей команде работают как технические специалисты по настройке РК, так и профессиональные продажники, которые определяют саму суть РК.

 В нашей компании над настройкой работают профессионалы с опытом работы от 2 лет. Поэтому мы даем гарантию получения своих денег обратно либо в виде заявок, либо в виде выплаты неустойки по договору.

Срок исполнения: от старта работ до запуска РК – 5 дней; от запуска до предоставления итогового отчета – 20 дней.

 Из каких этапов состоит создание рекламной кампании в Яндекс Директ:

  •  Анализ целевой аудитории комапнии
  • Сбор слов
  • Настройка рекламной кампании для Яндекса
  • Написание объявлений с учетом предпочтений ЦА
  • Настройка целей в Яндекс Метрике
  • Запуск рекламной кампании
  • Анализ динамики развития рекламной кампании
  • Анализ трафика и оценка показателя CTR
  • Написание второй части рекламных объявлений
  • Анализ рекламной кампании на предмет совершения целевых действий
  • Составление отчета о проделанной работе

Сопровождение рекламной кампании в Яндекс Директ:

  • Анализ рекламной кампании на предмет выявления неэффективных и малоэффективных объявлений
  • Замена неэффективных объявлений на более эффективные
  • Расширение базы ключевых запросов
  • Создание новых объявлений
  • Увеличение количества целевых действий

полное погружение.

Читайте на Cossa.ru

Что такое CTR

Для начала давайте расшифруем термин CTR и дадим ему определение.

CTR (от англ. click-through rate — показатель кликабельности) — отношение числа кликов на баннер или рекламное объявление к числу показов, измеряется в процентах.

Формула вычисления CTR:

CTR = (количество кликов / количество показов) × 100

Например, у нас есть объявление, которое набрало 100 показов и 10 кликов, — его CTR по вышеприведённой формуле составит 10%.

Многие рекламодатели считают, что понятие «кликабельности» заканчивается на CTR объявления. Больше того, они пытаются давать объективные оценки, мол, CTR должен быть не ниже 10%, не учитывая вид рекламируемых услуг. Это неверный подход: мало того что CTR объявления разделяется на CTR спецразмещения и CTR гарантии, существует ещё и CTR домена.

Разберём каждый пункт подробнее.

CTR ключевой фразы

Как и любая коммерческая организация, «Яндекс» стремится максимизировать прибыль. И CTR прямо пропорционален доходу, который вы принесёте «Яндексу». Таким образом, если вы удерживаете CTR ключевой фразы выше средних значений (для каждой ниши они уникальны), «Яндекс» вас поощряет, снижая ставку на некий коэффициент, который не раскрывается. Это один из аргументов в пользу того, что управление контекстной рекламой нужно доверять профессионалам.

Как продвигать финансовые проекты в интернете?

Спецпроект о цифровых инструментах, которые помогают банкам, стартапам и другим финкомпаниям. Тексты экспертов и ничего лишнего:

  • какие инструменты и подходы использовать для маркетинга;
  • как распределить рекламный бюджет и настроить воронку продаж;
  • какие каналы пора освоить, пока этого не сделали конкуренты;
  • как развиваться и адаптировать рекламу под горячий рынок финуслуг.

Всё про диджитал для «финансов» →


Реклама

Рассмотрим основные способы повышения CTR:

  1. Ключ в тексте объявления. Этот приём не только повысит показатель качества вашего объявления, но и сделает его заметнее (содержимое объявления, которое совпадает с поисковым запросом, будет выделено жирным).

  2. УТП (Уникальное Торговое Предложение) — насколько это возможно — поможет выделиться на фоне конкурентов.

  3. Призывы к действию. Слова вроде «Заказывайте» и «Бронируйте» повысят CTR вашего объявления. Главное — не переусердствовать.

  4. Минус-слова. Расстановка таких минусов, как «фото», «видео», «бесплатно», не только повысит CTR, но и отсечёт нецелевую аудиторию.

  5. Грамотные объявления. Составляйте объявление так, чтобы часть описания подставилась в заголовок. Если заголовок плюс часть описания составляют менее 56 символов, система сформирует расширенный заголовок (берётся первая часть описания до точки, вопросительного либо восклицательного знака).

Влияние CTR ключевой фразы настолько велико, что оно выделено в формуле подсчёта позиции объявления:

Позиция объявления = Коэффициент качества × Ставка × CTR ключевой фразы

Помимо CTR на показатель качества влияют ещё десятки метрик (релевантность объявления, релевантность целевой страницы, поведенческие факторы...).

Важный момент: CTR ключевой фразы разделяется на CTR спецразмещения и CTR гарантии. Не стоит бить тревогу, если объявление показывается то в гарантии, то в спецразмещении — при подсчёте ставки на разных позициях будут учитываться различные виды CTR.

Обратите внимание:

  • Если расширить ключевую фразу, например, убрать кавычки, то CTR начнёт собираться заново, так как появятся новые возможные комбинации показа.

  • Если же ключевую фразу сделать более узкой с помощью «!», то CTR будет рассчитываться на основании последних 28 дней показов по этой (более узкой) фразе.

  • При переносе ключевой фразы в другую группу либо кампанию накопленный CTR сбрасывается.

Прогноз CTR

Если «Яндекс» считает, что за последние 28 дней объявление не набрало достаточной статистики, то в расчёт вступает прогноз CTR. По неофициальным данным, прогнозный CTR полностью нивелируется накопленной статистикой после 200-400 показов. Степень влияния прогнозного CTR не раскрывается.

По аналогии с ключевой фразой прогноз CTR рассчитывается отдельно для гарантированных показов и спецразмещения: при расчёте цен позиции в гарантии учитывается прогноз CTR в блоке гарантированных показов, в случае со спецразмещением учитывается прогноз CTR в блоке спецразмещения.

Если показ объявлений был остановлен, статистика перенесётся на установленный период. Предположим, ваше объявление получало показы с 3 по 31 января, но затем реклама была приостановлена на три месяца. В этом случае накопленный CTR сохранится, а при запуске новой РК будет использована статистика за предыдущий активный период, в нашем случае — с 3 по 31 января.

Как узнать прогнозный CTR ключевой фразы

  • На странице управления клиентами переходим по ссылке «Прогноз бюджета»:

  • Выбираем регион, в котором планируем рекламироваться.

  • Раздел «Параметры расчёта» оставляем без изменений.

  • В разделе «Подберите ключевые фразы» вводим запросы, по которым хотим получить статистику:

  • Жмём «Посчитать»:

Если за последние 28 дней CTR вашего ключевого слова окажется выше прогнозных значений, стоимость клика будет уменьшена. Но не стоит забывать, что, помимо хорошего значения CTR, необходимо набрать достаточное количество показов (200–400). Для рекламы в небольших городах это не так-то просто.

CTR домена (карма домена)

CTR домена отражает CTR всех ключевых фраз, которые ведут на рекламируемый домен. Как и в предыдущих случаях, информация о CTR домена анализируется за последние 28 календарных дней отдельно для гарантии и отдельно для спецразмещения.

При остановке рекламной кампании, показатели CTR домена не будут переноситься на остановленный период. Поэтому, если вы планируете работать с сайтом, реклама которого была неудовлетворительной, возможно, стоит подождать 28 дней, пока предыдущая наработанная статистика не будет полностью обновлена.

Несмотря на то, что понятие «CTR домена» неофициальное, оно вполне реально. «Яндекс» не заинтересован делиться точной информацией по этому показателю, так как это может стимулировать рекламодателей к манипуляциям и злоупотреблениям.

Проверить карму домена просто:

  • в рамках одного аккаунта запускаем новую кампанию;
  • создаём несколько объявлений, различающихся только доменами.

Этот способ помогает не только определить степень влияния кармы домена на ставку, но и сравнить показатель кликабельности своей рекламной кампании с конкурентами.

Надеемся, что теперь в ответ на вопрос «Какой у вас CTR?» вы будете указывать на его некорректность, после чего задавать несколько встречных. Высоких показателей кликабельности и до новых встреч!

Читать по теме: О пустых обещаниях директологов — 6 мыльных пузырей PPC-рекламы

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на Cossa.

CTR - что это и какой CTR считается хорошим в рекламе

Время прочтения: ~5 мин

  1. Что такое CTR
  2. Как считается CTR
  3. Какой CTR считается хорошим в рекламе
  4. Как повысить CTR

Вебмастера-новички и владельцы сайтов, которые только начинают работать с метриками, часто сталкиваются с таким понятием, как СТR. Но что представляет собой этот показатель и как рассчитывается, знают далеко не все.

В данной статье мы рассмотрим что такое CTR в рекламе, какой показатель кликабельности оптимален, от каких факторов он зависит и как его увеличить.

Что такое CTR?

CTR — это аббревиатура, которая образована заглавными буквами словосочетания Сlick-Through Rate и переводится с английского языка как «показатель кликабельности».

Что показывает CTR? Показатель кликабельности показывает, сколько посещений получил ваш сайт после того, как пользователи просмотрели рекламное объявление. Он позволяет оценить эффективность рекламных кампаний и сделать выводы о том, насколько ваши объявления ценны для пользователей. Метрика CTR — одна из ключевых для любой рекламной кампании.

Как считается CTR

Формула расчета CTR:

CTR = (количество кликов / количество показов) * 100%

Рассмотрим на примере как рассчитывается CTR: рекламное объявление было показано 1000 раз, по нему перешли 30 раз. Это означает, что СТR вашего объявления равен 3%.

Какой CTR считается хорошим в рекламе?

Теперь понятно, что представляет собой CTR и как его посчитать. Осталось определиться, на какой процент кликов ориентироваться и к какому стремиться. Это позволяет делать выводы об эффективности рекламной кампании, улучшать объявления.

Контекстная реклама

CTR в контекстной рекламе во многом зависит от поисковых запросов (ключевых фраз), под которые оптимизировано объявление. Ключевые фразы делят на 3 группы: коммерческие, информационные и геозависимые. У каждой группы слов свой оптимальный CTR:

  • информационные запросы — их большинство, такую фразу вводит пользователь, который хочет найти информацию о том или ином явлении, событии, понятии. Пользователи неохотно доверяют рекламе, когда видят объявление, считая, что здесь им будут что-то навязывать. Они предпочитают самостоятельно выбрать сайт, на котором почерпнут нужную информацию. Поэтому для такой категории поисковых фраз хороший CTR считается от 3 до 8%, в среднем 5%;
  • коммерческие запросы — это фразы, которые вводит пользователь с целью купить товар или заказать услугу или чтобы узнать о продукте как можно больше, поэтому такие запросы содержат слова «цена», «отзывы», «купить». Пользователь может охотно кликнуть на объявление, если оно содержит интересующее его предложение или пойти дальше в поисках, скажем, более выгодной цены или условий доставки. Поэтому у таких запросов CTR может быть как совсем небольшим, 1-5%, так и высоким — 10-20%, всё зависит от выгоды, которую несёт ваше объявление;
  • геозависимые запросы. Они либо вводятся сразу с привязкой к региону, либо релевантная выдача возможна только в рамках геолокации пользователя: «доставка пиццы Киев», «столы-трансформеры Харьков». У таких запросов высокий CTR, 20-25% и выше. Это объясняется тем, что пользователь заинтересован в услугах именно в этом регионе.

Есть и другие группы запросов, например, навигационные, общие запросы. Под них, как правило, не оптимизируют контекстные объявления. Так, навигационный запрос пользователь вводит, когда ищет конкретный сайт: «Розетка юа», «Алиэкспресс», «Фокстрот официальный сайт».

Теоретически его может привести на сайт рекламное объявление, если оно ведёт как раз на нужную пользователю площадку. Конечно, у объявления будет очень высокий CTR, но по такому запросу официальный сайт и так окажется первым в выдаче, поэтому нет смысла составлять под него рекламное объявление и тратить средства. 

Высокочастотные (высококонкурентные, общие запросы) состоят из одного, максимум двух слов, например, «компьютер», «кровать», «деньги». Исходя из этих слов сложно понять, с какой целью пользователь ввел запрос в поисковую строку: он хочет купить компьютер или получить какую-то информацию о ПК, заказать кровать или посмотреть картинки, потому что является дизайнером интерьеров или написал статью о кроватях. Продвижение по высокочастотным запросам привлекает большое количество трафика, но, как правило, конверсия по объявлениям минимальная.

Рекламные баннеры

Показатель кликабельности рекламных баннеров традиционно ниже, чем у контекстной рекламы. Дело в том, что аудитория, которая их просматривает, делает это вынужденно, она не заинтересована так, как в случае, когда пользователь вводит поисковую фразу самостоятельно. В случае с баннером у пользователя нет желания ничего покупать, он пришёл сюда для других целей: за какой-то информацией, для развлечений и пр. Поэтому в рекламной сети Яндекса хороший CTR для РСЯ считается 0,4%, а у Google — 0,08%.

Таргетированная реклама

Таргетированная реклама — это рекламные объявления, которые показываются только пользователям, соответствующим определённым критериям: возрасту, региональности, интересам. Казалось бы, настройки гибкие и можно сделать объявление максимально подходящим под потребности аудитории. Но высоких показателей CTR в таргетинговой рекламе ждать не стоит по тем же причинам, что и у баннеров.

Рассмотрим на примере социальных сетей (Facebook, Инстаграм, Вконтакте). По своему желанию их пользователи, не хотели бы видеть этих рекламных объявлений вообще. Поэтому CTR в Фейсбуке не превышает 0,9%, а ВКонтакте и того меньше - 0,1%.

Как повысить CTR?

Чтобы повысить CTR нужно понимать, что на него влияет. На показатель кликабельности оказывают влияние следующие факторы:

  • разделены ли поисковые запросы на группы: коммерческие, информационные и т. д. или нет;
  • как составлены рекламные объявления – лучше изучить рекомендации маркетологов;
  • минус-слова, которые позволяют сделать показ объявлений более точным. Это такие слова, по которым можно ограничить круг лиц, которые будут просматривать объявление, и отсеять таким образом не вашу целевую аудиторию;
  • нацеленность рекламной кампании строго под определенную целевую аудиторию, попытка охватить как можно больше людей часто оборачивается сливом рекламного бюджета;
  • узкие правила показа объявлений. Это еще один вид ограничений показа рекламного объявления, называется «типы соответствия»;
  • отдельные и четко продуманные рекламные кампании, настроенные отдельно под поисковые системы и рекламную сеть Яндекса, контекстно-медийную сеть Google.

***

Apix-Drive — идеальное решение, которое поможет вам превратить любой рабочий процесс в единую экосистему, соединив между собой рабочие сервисы для решения задач любого уровня сложности без рутины, легко и по кайфу. Жмите: Подключить Apix Drive бесплатно и убедитесь в эффективности инструмента лично. 

(англ. Click Through Rate) Что это такое простыми словами.

CTR (Click Through Rate) — показатель кликабельности рекламного сообщения (баннера или текстового объявления) в Интернете. CTR определяется как отношение числа кликов на рекламное объявление к общему числу его показов пользователям. Единицей измерения CTR являются проценты (%).

Расчет CTR производится по следующей формуле:

(Число кликов на рекламное объявление) / (Число показов рекламного объявления) * 100%

CTR является одним из показателей эффективности интернет-рекламы и зависит от множества факторов, прежде всего — от качества текста объявления и от того, насколько предложение интересно потенциальным покупателям. Кроме того важен тип контекстной рекламы — поисковая или тематическая. В тематических сетях CTR объявления обычно ниже, чем у рекламы на поиске.

Принято считать, что чем выше CTR, тем выше эффективность объявления. Поэтому многие рекламодатели возводят повышение CTR в ранг первостепенной задачи своей рекламной кампании, забывая о реальных задачах своей фирмы. Поэтому и количество запросов в Интернете «как увеличить CTR» по-прежнему велико.

Иногда не имеет значения, высокий или низкий CTR у объявления, так как высокий CTR не гарантирует хорошую конвертацию посетителей, перешедших по ссылке, в покупателей. А для имиджевой рекламы значение CTR вообще не столь существенно — для анализа её эффективности требуются совершенно другие параметры (например, количество показов).

В то же время CTR каждого объявления влияет на «репутацию» всей группы объявлений, рекламной кампании и даже всего аккаунта.

Кроме того, CTR может влиять на стоимость клика: чем выше CTR, тем ниже цена, и наоборот — чем ниже CTR, тем выше цена. Последнее иногда приводит к тому, что ставка в гарантированных показах гораздо выше, чем на первых местах.

Трудно точно определить, каким должен быть хороший CTR или нормальный CTR, но для тех, кто считает увеличение CTR важной задачей, приведем несколько рекомендаций.

Рекомендации по повышению CTR контекстной рекламы:

1. Если вы размещаете рекламу по нескольким смежным тематикам (ремонт квартир, остекление балконов, установка дверей), создайте отдельное объявление для каждой тематики.

2. Если ваше объявление абстрактно (Все о моде), добавьте конкретики (Эксклюзивные фото с Недели высокой моды).

3. Изменяйте объявление, делайте в каждом тексте акцент на разные предложения, интересные покупателям — на условия доставки, на скидки, на наличие новой модели, на условия кредита, — и тестируйте объявления по очереди. Так вы сможете выделить то объявление, у которого самый высокий CTR и в дальнейшем размещать именно его.

4. Используйте в заголовке и тексте объявления ключевые слова (формулировки поисковых запросов пользователей).

5. Если у вас проходят акции, действуют спецпредложения, предлагаются подарки, укажите это в тексте объявления.

6. Если ваша реклама показывается в нескольких регионах, сделайте для каждого региона отдельный текст объявления с упоминанием названия города. Например «Автосервис в Санк-Петербурге».

7. Учитывайте при использовании географического таргетинга, что в некоторых регионах есть свои диалектизмы, употребление которых в объявлении может существенно повысить его CTR.

8. Активно используйте минус-слова: так вы сократите количество показов вашего объявления не релевантной для вас аудитории.

Например, реклама духов и парфюмерии, размещенная по ключевому слову «духи», будет совершенно не интересна поклонникам оккультных наук, которые приходят в Интернет с запросами типа «духи славян», «духи смерти» и проч.

Также площадки учитывают соответствие текста объявления содержанию страницы, на которую ведет ссылка — CTR сайта. Поэтому необходимо следить за тем, чтобы ссылка в объявлении вела именно на ту страницу сайта, где содержится релевантная информация.

Каков хороший показатель CTR [Нажмите, чтобы узнать!]

В среднем человек щелкает мышью более 5000 раз в день.

Некоторые из этих кликов важнее других.

Видите ли, соотношение пользователей, которые нажимают на конкретную ссылку, к общему количеству пользователей, просматривающих страницу, электронную почту или рекламу, называется рейтингом кликов или CTR.

Простыми словами:

Он сообщает, какая часть людей, которые видят вашу страницу, на самом деле нажимают на нее.

Итак, каков хороший показатель CTR?

Здесь вы узнаете обо всех тестах CTR и многом другом.

Приступим.

Интересные факты

  • Twitter имеет самый высокий средний CTR - 2% , а у LinkedIn самый низкий - 0,06% .
  • Средний CTR для платных поисковых объявлений Google во всех отраслях составляет 0,35% в контекстно-медийной сети и 1,91% в поисковой сети .
  • С 3.40% , у индустрии знакомств самый высокий рейтинг кликов в поисковой сети.
  • Средняя цена за клик во всех отраслях составляет 2,32 доллара США для поисковых объявлений и 0,58 доллара США для медийных объявлений .
  • В индустрии высоких технологий самый высокий показатель CTR для отображения - 0,84% .
  • Средний CTR видеообъявлений
  • на Facebook составляет более 2% .
  • Средний CTR по всем отраслям составляет 2,70% для поисковой рекламы и 0,89% для медийной рекламы .
1. Результат номер 1 в обычных результатах поиска Google имеет средний CTR 31,7%.

( Источник: Backlinko )

  • Страницы, в заголовке которых есть вопрос, имеют рейтинг на 14,1% выше .
  • Для
  • URL, содержащих ключевое слово, показатель CTR для выше на 45%.
  • Наличие метаописания увеличивает количество кликов на на 5,8% .
  • Только 0,78% поисковиков Google нажимали на что-то со второй страницы.

Быть номером один чрезвычайно важно во многих областях. То же самое и с CTR. Занимая первое место в поиске Google, почти треть кликов будет приходиться вам.

На 3 первых результата приходится 75,1% всех кликов. Кроме того, продвижение на одну позицию в Google увеличивает относительный CTR на 30,8%. Оптимизируйте свою страницу с помощью соответствующего метаописания, URL-адреса и хорошего заголовка - это еще больше увеличит ваш CTR.

2.Индустрия знакомств имеет самый высокий CTR поиска - 3,40%.

( Источник: Rebrandly )

  • с самым низким средним CTR (1,35%) в поисковой сети относятся к юридической отрасли.
  • Средний CTR в Google Рекламе во всех отраслях составляет 1,91% в поисковой сети .
  • В технологической отрасли самый высокий рейтинг кликов в контекстно-медийной сети - 0,84% .

CTR зависит от нескольких факторов.Например, индустрия знакомств и знакомств имеет очень высокий стандарт CTR. С другой стороны, средний показатель CTR для юридических компаний является самым низким.

Это связано с демографией аудитории и ее онлайн-привычками. Поэтому для людей на сайтах знакомств вполне естественно нажимать больше. Юристы, которые точно знают, какая информация им нужна, в результате кликают меньше.

Время ответа: каков средний рейтинг кликов?

Во всех отраслях средний CTR поисковой рекламы равен 1.91% и 0,35% для медийной рекламы.

3. 78% людей в Великобритании нажимали на первый результат при поиске авиакомпании.

( Источник: Smart Insights )

  • При поиске авиакомпании только 7%, вышли за рамки третьего результата.
  • 44% пользователей , которые искали компьютеры и бытовую электронику, не смотрели на первые 3 результата, а 39% нажимали на первом результате.
  • Три самых высоких CRT для топ-3 позиций относятся к отраслям авиакомпаний, вещания и автомобилестроения.

☠️ - Какая самая любимая метрика пиратов? - CT-RRRRRRR!

Да, при поиске люди редко выходят за пределы трех первых результатов. А может и нет? Оказывается, это зависит от предмета и аудитории, проводящей поиск.

CTR для компьютеров и бытовой электроники имеет прямо противоположную тенденцию. Только 39% людей нажали на самый высокий результат по сравнению с 44%, которые нажали на четвертый результат и ниже.

4. Листинги с рейтингом 5 звезд имеют на 19% более высокий CTR по сравнению с локализованными органическими результатами поиска.

( Источник: BrightLocal )

  • Увеличение числа кликов на на 16% на для объявлений с рейтингом 4 звезды.
  • Для объявлений
  • с 4 звездами CTR увеличился на 11% .
  • Объявления
  • с 1-3 звездами заработали на кликов меньше (3-11%), , чем объявления без звезд ( 12%, ).

Репутация в Интернете неразрывно связана с рейтингом кликов.Когда вы думаете об этом, это естественно. Зачем кому-то вообще тратить клик на компанию, имеющую рейтинг в одну звезду?

С другой стороны, отличные отзывы принесут вам на 19% больше кликов. И, чтобы вы знали, в этом сценарии 0 больше 1. Черт возьми, ноль даже больше, чем два и три. Компании, у которых нет отзывов, фактически получили на 12% больше кликов, чем компании с рейтингом 1-2-3 звезды.

И они сказали, что плохой рекламы не бывает.

5. На мобильных устройствах средний CTR в Google Рекламе во всех отраслях составляет 4.10% в поисковой сети и 0,60% в контекстно-медийной сети.

( Источник: WordStream )

  • Путешествия и гостиничный бизнес, 5,36% , имеет самый высокий показатель CTR для мобильных устройств среди всех отраслей поисковой сети.
  • Второй по величине мобильный CTR - 5,01% принадлежит индустрии искусства и развлечений.
  • Отрасль Интернета и телекоммуникаций имеет самый низкий показатель CTR для мобильных устройств в поисковой выдаче - 3,05% .

CTR на настольных устройствах (3.17% и 0,46%) ниже, чем CTR на мобильных устройствах (4,10% и 0,60%). Это логичный вывод, поскольку большинство населения мира пользуется смартфонами.

Один из самых больших показателей Google для CTR мобильных устройств среди всех отраслей принадлежит сектору путешествий и гостеприимства - 5,36%. Искусство и развлечения (5,01%), парикмахерские (5,00%) и транспорт (4,54%) не сильно отстают и превышают средний показатель CTR по стране.

Вопрос: каков хороший показатель CTR на Amazon?

Что-нибудь около 0.5% и выше можно считать хорошим рейтингом кликов. CTR ниже 0,3% - это очень плохо и требует большого внимания. Однако хорошо продуманная и таргетированная кампания на Amazon может обеспечить хороший рейтинг кликов 2-3% или выше.

6. Мужчины (6,88%) имеют немного более высокий CTR, чем женщины (6,67%).

( Источник: ResearchGate )

  • Пользователи в возрасте от 20 до 24 лет достигли CTR = 2,73% в среднем .
  • Люди в возрасте от 50 до 54 лет имели хороший рейтинг кликов , равный 9. 26% .
  • Зарегистрированные пользователи имели CTR 6,95%, , по сравнению с незарегистрированными - 4,97%.

Оказалось, что пол не играет большой роли в рейтинге кликов. Тем не менее, возраст, по-видимому, является фактором, поскольку у людей старше 50 лет наблюдается гораздо более высокий уровень CRT - более чем в три раза больше, чем у 20-24-летних.

Может быть, пожилые люди просто более терпеливы и чувствуют необходимость нажимать на другие места. Молодое поколение, как и поколение Z, привыкло к Интернету, практически рождено с умными устройствами в руках и, естественно, более устойчиво к приманкам и рекламе.

Интересный факт:

Дуглас Энгельбарт, известный изобретатель и инженер, создал компьютерную мышь еще в 1964 году. Но, возможно, мышь никогда не была такой! У Энгельбарта был прототип, предполагавший использование устройства слежения за движениями головы. В конечном итоге оказалось, что щелкать мышью вручную удобнее.

Изначально у мышки было много «ненавистников». В 1984 году компьютерный обозреватель Джон Дворжак писал: «Нет никаких доказательств того, что люди хотят использовать эти вещи» .

Тем не менее, мышам удалось пробраться в наши дома. И Энгельбарт фактически не мог собрать плоды своего труда, поскольку срок действия патента на него истек как раз перед тем, как мышь стала широко использоваться. К счастью, у него были и другие изобретения, в том числе гипертекст.

7. Перемещение на 1 позицию в результатах поиска увеличит средний CTR на 30,8%.

( Источник: Backlinko )

  • Повышение CTR для на 53,2% происходит после перемещения с 6-й позиции на 5-ю.
  • Переход с номера 9 на номер 8 приводит к увеличению количества кликов на 5% .
  • Переход на 9-е место с 10-го на самом деле снижает средний CTR на 3,8% .

Очень важно занимать высокие позиции в рейтинге Google, верно? Верно. За исключением того, что не всегда. Это может показаться странным, но на самом деле лучше оставаться на 10-м месте, чем «подниматься» на 9-е, когда количество кликов снизится.

Самый положительный результат наблюдается при переходе с 6-го на 5-е место - потрясающие 53.Увеличение количества кликов на 2%. Вот почему стоит постоянно отслеживать свои показатели. Вы спросите, как часто? По мнению 55,6% экспертов, это должно быть раз в неделю.

Время ответа: каков хороший показатель CTR на Facebook?

Хороший CTR для рекламы в Facebook составляет 2-5%. Более 30 маркетологов попросили поделиться своими средними значениями CTR для их рекламы в Facebook, и более половины сообщили о средних значениях CTR в этом диапазоне.

8. Средний CTR электронной почты в 2018 году составил 7,06%.

( Источник: SuperOffice )

  • В 2010 году средний рейтинг кликов составил , равный 3.56% .
  • CTR - основная оценка эффективности для 70% маркетологов электронной почты .
  • Средний CTR электронной почты в США составляет 3,2% .
  • В Великобритании 3,9% - это средний показатель CTR для электронных писем.

Ежедневно отправляется около 293,6 миллиарда писем, хотя не все из них первоклассные, и до 99% людей проверяют свою электронную почту ежедневно. . Хорошая новость в том, что CTR вырос с 3.56% в 2019 г. до 7,06% в 2018 г. Таким образом, значения выше 7% в настоящее время считаются частью контрольных показателей CTR электронной почты.

А вот как выглядит формула CTR :

Чтобы рассчитать рейтинг кликов, просто разделите количество показов рекламы на количество кликов на вашем веб-сайте. Или, конечно, вы можете использовать бесплатный калькулятор CTR.

9. Платное объявление, которое является первым результатом в Google, имеет CTR 7,11%.

( Источник: AccuraCast )

  • Компании обычно зарабатывают 2 доллара на каждый доллар, потраченный на Google Рекламу.
  • У
  • Bing самая низкая средняя цена за клик - 1,54 доллара.
  • Google Реклама с высоким коммерческим намерением получает 65% всех кликов .

Цена за клик или CPC - это сумма, которую вы платите каждый раз, когда пользователь нажимает на ваше объявление. Почти две трети людей, которые ищут что-то с намерением покупки, нажмут на платную рекламу.

И, чтобы сделать ситуацию еще лучше для рекламодателей PPC, около половины пользователей Интернета не могут отличить обычный результат от платной рекламы.

10. У Twitter самый высокий средний CTR среди социальных сетей - 2%.

( Источник: ConversionXL )

  • Средний CTR для Instagram составляет 0,94% .
  • LinkedIn имеет самый низкий CTR - 0,06% .
  • Средний CTR для Facebook составляет 0,72% , хотя видеообъявления на Facebook достигают CTR более 2% .

Канал, на котором вы показываете свою рекламу, очень важен и влияет на ваш CTR.LinkedIn имеет первостепенное значение как сетевой инструмент и предлагает ограниченные возможности охвата рекламодателей. Этим можно объяснить минимальный CTR в 0,06%.

Facebook и Twitter являются основными игроками, когда речь идет о рекламе в социальных сетях с наибольшим CTR, поскольку сегодня социальные сети использует половина населения мира. Интересно отметить, что у видеообъявлений на Facebook гораздо более высокий рейтинг кликов, чем у обычных объявлений на платформе. Это еще раз доказывает, что у людей больше соблазна нажимать на видео.

Тем не менее, Facebook остается предпочтительным вариантом для рекламы. 91,69% рекламодателей в социальных сетях выбрали Facebook. Таким образом, неудивительно, что многие компании используют Facebook для получения дохода от оплаты за клик. Вы тоже можете попробовать это с помощью нашего пошагового руководства по созданию бизнес-страницы на Facebook.

А так…

Вам обещали знать, что такое хороший рейтинг кликов. Теперь она у вас есть. Кроме того, теперь вы знаете, как рассчитать свой CTR. Идите и создайте свой веб-сайт, сравните его с показателями CTR, которые вы видели, и сообщите нам, достаточно ли ваш CTR.

Теперь дело за вами. Но помните - review42 всегда на расстоянии одного клика!

Что такое хороший рейтинг кликов (CTR)?

Каков хороший показатель CTR?

Это старый вопрос, который задают как менеджеры контекстной рекламы, так и клиенты. Хотя мы можем согласиться с тем, что чем выше, тем лучше, остается много споров о том, что представляет собой хороший и некачественный CTR аккаунта. Ниже я дам окончательный ответ, хотя признаю, что здесь играют роль многие факторы.Кроме того, я отвечу на этот вопрос только относительно Google Ads и Microsoft Advertising .

Какие факторы влияют на CTR?

Сеть - Текстовые кампании в поисковой сети и торговые кампании Google будут, по большей части, иметь значительно более высокий рейтинг кликов, чем кампании в контекстно-медийной сети, хотя кампании ремаркетинга в контекстно-медийной сети могут иметь более высокий рейтинг кликов, чем другие типы кампаний в контекстно-медийной сети.

Релевантность - этот фактор объединяет все возможности поиска от запроса до целевой страницы.

Вместо того, чтобы перечислять их по отдельности, я включаю ставку, тип соответствия ключевого слова, минус-слова / аудитории, показатель качества и текст объявления как часть общего фактора релевантности. Чем больше ваши ключевые слова и объявления связаны друг с другом, тем более релевантным будет ваше объявление для поисковиков. Эти элементы должны работать вместе, чтобы повысить CTR.

Рейтинг объявления - Даже при высокой релевантности, позиция объявления иногда будет низкой. Примите во внимание как рекламные блоки Google Покупок, так и расширения объявлений, и заметность текстового объявления значительно снизится.Наконец, если ваше объявление находится в нижней части страницы в браузерах пользователей, выполняющих поиск, вы потенциально можете получить много показов, даже не увидев его!


Наконечник Pro

Имейте в виду, что средняя позиция прекратится в сентябре 2019 года. Двигаясь вперед, вы должны использовать абсолютные и максимальные показатели показов, чтобы понять, где ваши объявления позиционируются в поисковой выдаче. Если вы хотите понять это обновление Google с точки зрения всей отрасли, ознакомьтесь с информационным бюллетенем Hanapin о PPC: Конец средней позиции, организованным нашим президентом Джеффом Алленом.


Устройство - В зависимости от рейтинга объявления CTR будет зависеть от устройства. Я обычно считаю, что CTR для мобильных устройств выше, чем для компьютеров и планшетов. Мобильная реклама также будет занимать большую часть экрана, часто предоставляя пользователям только изображения перед прокруткой.

Данные - Мое общее практическое правило состоит в том, чтобы получить не менее 100 показов в любой заданной кампании, группе объявлений, ключевом слове или фрагменте объявления перед оптимизацией. Всегда есть исключения, но этот порог является хорошей отправной точкой, поскольку дает конкретному элементу шанс на успех.

Вертикально - CTR будет варьироваться в зависимости от вертикали, особенно с учетом конкуренции. Например, термины, связанные с «юристом», часто очень дороги и требуют большого объема поиска. Любой из вышеперечисленных факторов может вызвать колебания CTR.


Ищете дополнительные платные рекламные ресурсы? В библиотеке ресурсов Hanapin можно найти бесплатные отчеты, официальные документы и веб-семинары.

Перейти к библиотеке ресурсов PPC »


Итак, каков вердикт?

Исходя из этих факторов, CTR хорошего аккаунта составляет 2%.

Другие считают, что 2% слишком мало. Я не утверждаю, что после того, как вы достигнете 2% CTR, все будет ясно. Вы должны постоянно стремиться повышать CTR в сочетании с целями цены за конверсию и коэффициента конверсии. Моя позиция состоит в том, что с учетом всех факторов, которые учитываются в сегодняшнем мире контекстной рекламы, 2% CTR аккаунта следует считать хорошим.

Соображения

Когда я говорю, что 2% аккаунта CTR, скорее всего, будут отдельные кампании с лучшим CTR и с худшим.Например, ваши брендированные и торговые кампании могут иметь CTR намного выше 2%, в то время как другие могут быть ниже этого процента. И более высокий CTR не всегда означает хорошую кампанию. Это может указывать на то, что ваша учетная запись тратит расходы на рекламу людям с меньшей вероятностью конверсии, т. Е. Менее заинтересованными в продуктах или услугах вашего клиента (но по какой-то причине все еще нажимая на рекламу). Кроме того, кампании в контекстно-медийной сети будут получать намного больше показов при более низком CTR, что снижает общий CTR аккаунта больше, чем кампании в поисковой сети.С учетом этих соображений, я придерживаюсь мнения, что хороший CTR аккаунта составляет 2%.

Клиенты неизбежно спросят, как их CTR сравнивается с другими в их вертикали. Мой ответ, как правило, осторожен, поскольку нет окончательных исследований, сравнивающих CTR по вертикали. Есть - это исследований, но ни одно из них не содержит убедительных данных, за которыми мне было бы удобно стоять. Также важно помнить, что контрольные показатели CTR зависят от отрасли, и сочетание CTR с другими ключевыми показателями эффективности даст лучшее представление о состоянии вашего аккаунта.

Используя собственные инструменты Google, мы можем собрать данные о конкурентах, но эти цифры являются лишь приблизительными. Отчет Auction Insights предоставляет интересные данные для сравнения таких показателей, как процент полученных показов, рейтинг позиции выше, процент выигрышей и коэффициент совпадения с вашими конкурентами.


Наконечник Pro

Если вы работаете над созданием более эффективных отчетов по статистике аукционов, ознакомьтесь с публикацией Рэйчел Лоу «Использование Google Data Studio для создания отчетов по статистике аукционов».


Последние мысли

И клиенты, и менеджеры будут постоянно спрашивать, как улучшить CTR. На базовом уровне все сводится к одному из факторов, описанных выше: релевантности. Создайте хорошо структурированный аккаунт, который легко дает поисковикам ответы на их вопросы (запросы).

Вы всегда должны стремиться достичь более высокого CTR. 2% CTR - это хорошо, но постоянное улучшение этого показателя сделает ваш аккаунт отличным.

Что такое хороший рейтинг кликов? CTR по отраслям

Обновлено 15.04.2021

Какими должны быть ваши рейтинги кликов (CTR)?

Как бы вы узнали? Особенно, если вы никогда не задавали вопрос: «Каков хороший показатель CTR?»

В этой статье я разбираю, что такое хороший CTR, CTR по каналам, и даю вам советы о том, как улучшить ваши собственные показатели CTR в социальных сетях.

Что мы рассмотрим:

Важно знать, какие числа вы ищете, поэтому я собираюсь обсудить, что такое хороший рейтинг кликов и как вы можете его улучшить. это через несколько маркетинговых каналов.

Посмотрите видео о рейтинге кликов или прочтите ниже

Что такое хороший рейтинг кликов?

Что такое CTR? Это число относится к соотношению количества пользователей, нажимающих на конкретную ссылку, к общему количеству пользователей, которые ее просматривают.

Соотношение будет примерно таким:

Клики пользователей: общее количество просмотров

Он измеряет, насколько хорошо ваша ссылка - будь то реклама Google или Facebook - привлекает людей на ваш веб-сайт.

Формула: Всего кликов / Всего показов.

Обычно упоминается в отношении платных рекламных кампаний. Но на самом деле это важный показатель во всех ваших маркетинговых усилиях, включая электронную почту, маркетинг с оплатой за клик, социальные сети и т. Д.

Все, что содержит ссылку - платную или нет - следует измерять, чтобы узнать, насколько ваши усилия действительно окупаются.

CTR позволяют узнать, насколько хорошо ваш контент привлекает пользователей на ваш сайт.

А когда дело касается рекламы, Google использует ваш исторический рейтинг кликов для определения показателя качества и рейтинга объявления.

Вкратце, это довольно большое дело.

Итак, как вы его нашли?

К счастью, найти свой не сложно. Большинство сервисов сообщают вам точную ставку в ваших аналитических отчетах.

Отсюда нужно определить средние значения и сравнить их с вашими.

Факторы, влияющие на CTR

Существует множество факторов, которые влияют на то, насколько низким или высоким может быть ваш CTR.

Один из элементов, о котором часто забывают, - это URL-адреса. Ваши URL-адреса всегда должны включать ключевое слово, будь оно коротким или длинным. Фактически, URL-адреса, содержащие ключевое слово, имеют на 45% более высокий рейтинг кликов по сравнению с URL-адресами без ключевых слов.

Использование длинных поисковых запросов также будет способствовать более высокому рейтингу кликов, поэтому вам следует избегать оптимизации по конкретным ключевым словам.

И хотя метаописания не могут напрямую влиять на алгоритм, они влияют на ваш CTR. Даже самая маленькая вставка в вашем метаописании будет иметь значение.

Как вы сейчас увидите, промышленность также оказывает огромное влияние на эти показатели.

В зависимости от отрасли

По всем каналам сбыта - электронная почта, контекстная реклама, социальные сети и т. Д. - показатели CTR сильно различаются в зависимости от отрасли.

Это потому, что ваша отрасль принимает участие в большинстве факторов вашей маркетинговой стратегии.Понимание отрасли, в которой вы работаете, является важным элементом для понимания того, что такое хороший CTR.

Возможно, вы заметили, что ваш трафик колеблется в течение года. Иногда спрос на ваш продукт или услугу может казаться намного выше, чем у других.

Например, в B2B к концу года наблюдается спад. Точно так же в индустрии, связанной с праздниками или временем года, например, шоколадом, наблюдается всплеск в День святого Валентина или Хэллоуин.

Это дает больше возможностей для проведения рекламных кампаний и рассылки информационных бюллетеней, и, следовательно, приводит к более высокому рейтингу кликов.

Чтобы избежать рецессии, убедитесь, что вы настроили свои маркетинговые сроки так, чтобы нацелить их на национальные праздники и важные даты в вашей отрасли. Определите свои возможности и максимально используйте их с помощью маркетинга.

Важно понимать, почему контент так важен.

Потому что для того, чтобы на что-то нажать, пользователям нужна причина. Это задача вашего контента - привлечь внимание читателей и вызвать у них любопытство, достаточное для того, чтобы они нажали.

Ваш контент - это ваше коммерческое предложение, и, если все сделано правильно, оно будет мотивировать ваших читателей совершить желаемое действие.В данном случае это щелчок.

Используемый вами контент типа также будет иметь большое влияние.

Например, у Facebook как канала не самый высокий результат; эта честь достается Twitter с показателем CTR 2%.

Средний показатель CTR в Instagram составляет 0,88%, в Facebook - 0,9%, а в Twitter в настоящее время - 1,55%.

Это потому, что видео играет важную роль, когда дело доходит до контента, и его включение в ваши объявления может иметь драматический эффект.

Каков хороший показатель CTR для SEO?

Какова конечная цель любого SEO? Высокое место в органических результатах поиска.

Неудивительно, что результаты на первой странице получают самые высокие оценки. В нашем собственном исследовании небрендовых запросов мы обнаружили следующие показатели CTR для каждой страницы:

  • Позиция 1 - 43,32%
  • Позиция 2 - 37,36%
  • Позиция 3 –29,90%
  • Позиция 4 - 19,38 %
  • Позиция 5 –10.95%
  • Позиция 6 - 10%
  • Позиция 7-5.28%
  • Позиция 8 - 4,13%
  • Позиция 9 - 4,13%
  • Позиция 10 - 3,11%

Следовательно, хороший рейтинг кликов действительно зависит от того, на какой странице появляется ваша ссылка, и от того, как лучше всего ее увеличить работать над повышением своего звания.

Как улучшить его для SEO:

  • Составьте список качественных, конкурентоспособных (но не слишком конкурентоспособных) ключевых слов
  • Сосредоточьтесь на качественном контенте, как на сайте, так и за его пределами
  • Разработайте стратегию построения ссылок
  • Используйте Google Search Console
  • Включите призыв к действию в свои метаданные

Каков хороший показатель CTR для PPC?

Теперь вы, наверное, задаетесь вопросом, как это применимо к объявлениям с платой за клик?

Средний показатель CTR для рекламы PPC составляет около 2%.

Конечно, результаты сильно различаются в зависимости от отрасли. Например, сайты знакомств и личные услуги намного выше среднего - CTR 3,40%. Финансы, B2B, потребительские услуги и технологии также прощаются со средними показателями 2,65%, 2,55%, 2,40% и 2,38% соответственно.

С другой стороны, такие отрасли, как юридические услуги, электронная коммерция и промышленные услуги, борются с CTR, когда дело доходит до поиска.

Очевидно, это только средние значения. Вам нужно достичь показателя выше среднего в вашей отрасли.

Для PPC любое значение от 3% до 5% поместит вас в хороший диапазон.

Как улучшить его для PPC:

  • Включите специальные предложения
  • Используйте мощный призыв к действию
  • Используйте длинные ключевые слова для охвата более конкретной аудитории
  • Используйте расширения Google Реклама, такие как рейтинги продавцов и ссылки на сайты
  • Повысьте ставки, чтобы привлечь больше внимания.

Каков хороший показатель CTR для медийной рекламы?

Средний CTR для медийной рекламы равен 0.46%.

На самом деле, средние показатели по всем отраслям значительно ниже, чем у поисковой рекламы, но не паникуйте. Поскольку медийная реклама лучше подходит для нижней части воронки, кампании по повышению осведомленности о бренде, этого следовало ожидать.

Если вы работаете в сфере высоких технологий, вам, вероятно, больше всего понравится медийная реклама. Их средний показатель составляет 0,84%, что является самым высоким показателем среди всех исследованных отраслей.

Адвокация и службы знакомств / личные услуги показали CTR медийной рекламы выше среднего, оба равны 0.52%.

У служб занятости самый низкий средний показатель - всего 0,14%, а за услугами B2B - 0,20%.

Для медийной рекламы любое значение от 0,5% до 1% будет соответствовать хорошему диапазону.

Как улучшить его для медийной рекламы:

  • Включите основные ключевые слова в отображаемый URL
  • Используйте ключевые слова с длинным хвостом и призывы к действию
  • Устранение неэффективных обменов рекламой
  • Анализируйте использование устройств и увеличивайте модификаторы ставок на типы устройств, которые работают хорошо
  • Воспользуйтесь преимуществами инвентаризации Outlook

Каков хороший показатель CTR для электронной почты?

У электронной почты одни из самых высоких показателей, поэтому, если у вас еще нет стратегии электронного маркетинга, я настоятельно рекомендую вам воспользоваться ею.

В целом, по данным Campaign Monitor, средний рейтинг кликов по электронной почте составляет около 2,6%.

Некоторые различия можно отнести к отрасли. Например, отрасль государственного / политического сектора вернула CTR 6%, а отрасль продуктов питания и напитков получила CTR 1,7%.

Как улучшить его для электронной почты:

  • Используйте четкий призыв к действию
  • Убедитесь, что вы используете адаптивный дизайн
  • Убедитесь, что электронные письма легко сканируются
  • Если вы включаете изображения, убедитесь, что они загружают
  • A / B, чтобы проверить, какой контент наиболее эффективен.

Каков хороший показатель CTR для социальных сетей?

В этом случае хорошие показатели CTR в социальных сетях будут снова зависеть от того, какой канал вы используете.

Twitter показывает самый высокий результат - в среднем 2%. LinkedIn находится на противоположном конце спектра - в среднем 0,06%.

Instagram (0,94%) и Facebook (0,72%) находятся в середине.

Среднее значение для социальных сетей

Расхождения в рейтинге кликов в социальных сетях аналогичны тем, которые вы видите в поисковой и медийной рекламе; намерение пользователя отличается, как и намерение объявления.

LinkedIn, например, малоизвестен или не используется в рекламных целях; скорее, его внимание уделяется деловым отношениям и сетям.

И, как я уже упоминал выше в отношении видеорекламы в Facebook, важно помнить, что CTR зависит не только от канала, но и от типа рекламы.

Youtube - еще одна платформа для социальных сетей, которая может обеспечить высокий рейтинг кликов. На данный момент средний показатель для YouTube колеблется от 2% до 10%. Чтобы понять свой CTR на YouTube, вы должны понимать свою аудиторию, откуда они приходят и что хотят видеть.

Как улучшить социальные сети:

  • Включите четкие призывы к действию
  • Создайте срочность в своем контенте и используйте закрытый контент
  • Используйте слова действия; «Скачать», «зарегистрироваться» и т. Д.
  • Добавьте изображения, привлекающие внимание читателей.
  • Избегайте использования изображений и заголовков приманки для кликов.

Часто задаваемые вопросы:

1. Как повысить средний показатель CTR с помощью видеорекламы?

Если вы хотите повысить свой средний рейтинг с помощью видеорекламы, важно, чтобы ваши объявления были короткими, простыми, содержательными и интересными.

Зрителям нужно мгновенное удовлетворение, и они хотят иметь возможность легко получать доступ к тому, что вы рекламируете. Итак, пользовательский опыт чрезвычайно важен.

Еще одна вещь, которую следует учитывать при создании видеообъявлений, заключается в том, что многие зрители могут смотреть вашу рекламу на своих мобильных устройствах с выключенным звуком. Убедитесь, что вы создаете рекламный опыт, который передает ваше сообщение со звуком или без него.

2. Как мой средний рейтинг кликов влияет на мой показатель качества PPC?

Когда дело доходит до рекламы с оплатой за клик, средний показатель CTR является очень важным фактором ее успеха.

Чем выше показатель, тем выше ваш показатель качества.Чем выше ваш показатель качества, тем меньше ваши затраты на поддержание и / или улучшение позиции объявления.

3. Может ли высокий средний показатель CTR когда-либо быть плохим?

Собственно да. Конечно, бывают случаи, когда слишком много хорошего плохо для бизнеса.

Если у вас много кликов по нерелевантным ключевым словам, вы просто тратите впустую рекламные расходы, не получая никакой выгоды.

Речь идет не о высоких оценках по нерелевантным ключевым словам.Вы хотите попасть в точку для ключевых слов, которые также приводят к высокому коэффициенту конверсии.

Вы также можете получать большое количество кликов по релевантным ключевым словам, которые слишком дороги. В этой ситуации стоимость может быть настолько высокой, что вы едва окупитесь или, что еще хуже, потеряете деньги, даже если покупатель совершит конверсию.

4. Как я могу улучшить свой CTR на YouTube?

Первое, что вы хотите сделать, это избегать миниатюр и заголовков кликбейтов.

Если зритель ожидает одного, а после щелчка по вашему видео он получит что-то совершенно другое, он закроет видео.Это даст вам низкую среднюю продолжительность просмотра, и YouTube не будет указывать ваше видео в разделе «Рекомендуемое».

Короче говоря, держите свою аудиторию на крючке, предоставляя ей видеоконтент, который они хотят посмотреть.

Заключение

Теперь, когда вы имеете представление о том, что это такое, вы лучше понимаете, как измерять CTR по каналам, упомянутым выше.

Помните, не расстраивайтесь, если он колеблется на среднем уровне или опускается ниже.

Вместо этого работайте над его улучшением, добавляя или улучшая ваши CTA, типы контента, выбор ключевых слов и другие элементы, перечисленные в этой статье.

Как только вы сделаете это, вы увидите, что ваш CTR начнет расти.

Что такое хороший CTR?

Неважно, каковы ваши рекламные цели с оплатой за клик (PPC) - рейтинг кликов (CTR) составляет , всегда - важный показатель.

Если у вас низкий CTR, это верный признак того, что что-то в вашей кампании требует внимания. Игнорирование красного флага может стать дорогостоящей ошибкой, которая не пойдет на пользу вашему бюджету или вашим целям.

Читайте дальше, чтобы узнать о важности CTR и узнать, каков хороший CTR по отношению к вашей конкретной кампании PPC.

Что такое CTR?

Прежде всего, давайте проясним определение:

Что такое рейтинг кликов?

CTR, или CTR, - это процент зрителей рекламы (также известный как «показы»), которые нажимают на объявление. Формула для расчета CTR:

CTR = общее количество кликов по объявлению / общее количество показов

Например, если ваше объявление получило 100 показов и 10 кликов, ваш CTR будет 10%.

Если вы хотите узнать CTR своих рекламных кампаний в Google Рекламе, вы найдете его на панели управления. Вот несколько интересных фактов о CTR:

  • Объявления PPC и ключевые слова имеют отдельные значения CTR, которые отображаются отдельно в вашем аккаунте Google Рекламы.
  • Более высокий CTR указывает на то, что ваше объявление актуально и привлекает вашу целевую аудиторию.
  • Если у ваших ключевых слов высокий CTR, это положительно повлияет на рейтинг вашего объявления.
  • CTR зависит от того, что вы рекламируете и на каких каналах рекламируете.

Помня о CTR, вы можете оценивать эффективность своих объявлений и ключевых слов, используя это как ориентир, чтобы определить, где необходимо улучшение.

Как определить хороший рейтинг кликов (CTR)

В любой сфере цифрового маркетинга отслеживание вашей аудитории, потенциальных клиентов и клиентов является важной задачей. Несмотря на его важность, 37% маркетологов не уверены в лидогенерации, а 33% сомневаются, что у их бизнеса есть средства для получения какой-либо прибыли.

Поскольку глобальный бизнес развивается так быстро, освоение Google Рекламы становится необходимым навыком для современных маркетинговых команд. К сожалению, легче сказать, чем сделать. Доминирующая платформа в онлайн-рекламе может быть подавляющей, с ее огромным набором показателей, функций и дополнительных опций.

Итак, давайте проясним ситуацию и проясним самые распространенные рекламные каналы, чтобы вы научились понимать CTR.

1. Какой CTR у кампании Google Рекламы?

Хороший CTR намного ниже, чем вы думаете.Согласно Google, рекламодатели, которые не знакомы с игрой, должны стремиться к 2% CTR своей кампании. Со временем, с большим опытом, вы сможете немного поднять планку, но 2% - это неплохой ориентир для начала. Если вы сможете занять прочные позиции в относительно неконкурентоспособной отрасли, вполне возможно, что CTR составит 5% или выше.

2. Какой у Facebook хороший CTR?

Facebook - самая популярная социальная сеть в мире. Таким образом, у рекламодателей, использующих его для продвижения своих продуктов и услуг, есть свои плюсы и минусы.

Большим преимуществом является возможность охватить обширную целевую аудиторию, поскольку вы можете создавать очень специфические объявления для нишевых групп. Однако главное предостережение заключается в том, что Facebook очень конкурентоспособен - в данном случае очень сложно привлечь внимание.

Кроме того, большинство людей используют Facebook для социальных целей, а не для покупок. Из-за этого страдает CTR, поскольку многие люди просто игнорируют рекламу.

Если вы используете рекламу в Facebook, хорошим показателем CTR считается 0,5–1,6%.Согласно Facebook, значение ниже 0,02% свидетельствует о плохой рекламе.

3. Какой CTR у баннерной рекламы?

Экспертное мнение о баннерной рекламе предполагает, что средний CTR баннерной рекламы идет на убыль. При этом многие маркетологи все еще любят их использовать. Если вы это сделаете, то значение CTR около 2% обещает хорошую рентабельность инвестиций (ROI) для вашей кампании.

Не паникуйте, если вы этого не добьетесь, но внимательно следите за тем, чтобы CTR ниже 0,25% был незамедлительно устранен, чтобы сэкономить ваш бюджет.

4. Каков хороший CTR для информационных бюллетеней по электронной почте?

Может быть сложно определить хороший CTR для информационного бюллетеня, поскольку он будет варьироваться в зависимости от типа информационного бюллетеня. Например, информационные бюллетени B2B обычно обеспечивают более высокий CTR, чем B2C.

В любом случае хорошим показателем будет 10–20%, хотя можно получить гораздо более высокий CTR, если ваши электронные письма являются точными. Использование персонализации, продуманных тем и кампаний, основанных на поведении, может привести к резкому росту открываемости и CTR.

Подробнее: Что PPC-менеджеры должны измерять в отчете об эффективности CTR

Что делает CTR «хорошим»?

Теперь, когда вы знаете приблизительные цифры для хорошего CTR, пора углубиться немного глубже. Что составляет хороший CTR?

Эффективность вашей кампании зависит от множества внешних факторов, многие из которых находятся вне вашего контроля. Кроме того, вы можете контролировать ряд аспектов, например:

  • Ключевые слова
  • Рекламная копия
  • Размещение объявления
  • Изображение

Учитывая все факторы, определить хороший CTR непросто, особенно потому, что эталонный показатель будет зависеть от того, на каком этапе пути к покупке находятся потенциальные клиенты.Например, кампания ремаркетинга, нацеленная на потенциальных клиентов в нижней части последовательности, может дать высокий CTR, в то время как кампания по расширению осведомленности о бренде, скорее всего, приведет к более низкому CTR.

Чтобы лучше понять, что такое хороший CTR в вашей отрасли, вам следует изучить отраслевые отчеты на основе данных, чтобы установить контрольные показатели CTR по сравнению с активными конкурентами.

6 критических факторов, влияющих на CTR

Помимо элементов, упомянутых выше, несколько основных факторов оказывают значительное влияние на CTR вашей кампании PPC.

Давайте посмотрим на каждую из них:

1. Сеть

Ожидаемый CTR будет сильно отличаться в зависимости от того, размещаете ли вы рекламу в поисковой сети, контекстно-медийной сети или в Google Покупках. Вообще говоря, текст в поисковой сети и кампании Google Покупок в большинстве случаев имеют более высокий CTR. Кампании в контекстно-медийной сети часто ниже, хотя кампании ремаркетинга в контекстно-медийной сети имеют хороший потенциал для приличной рентабельности инвестиций.

2. Актуальность

Как известно, в PPC-рекламе важна актуальность.Он оказывает прямое влияние на путь пользователя, от поискового запроса до взаимодействия с пользователем на целевой странице.

Помня о релевантности, вы можете принимать более разумные решения в отношении выбора ключевых слов, ставок и типов соответствия. Это также поможет в создании списков минус-слов и образов аудитории, которые улучшат ваш таргетинг и рекламный текст, чтобы у вас были высокоэффективные объявления с высоким показателем качества.

3. Рейтинг объявления

Иногда, даже если у вас есть релевантные объявления, позиция вашего объявления в результатах поиска оказывается ниже.Всякий раз, когда ваше объявление отображается в нижней части страницы, вы можете подумать о торговых рекламных блоках и расширениях Google. Эти функции могут повысить ваши впечатления, чтобы вы могли охватить более широкую аудиторию.

4. Устройство

Как правило, CTR на мобильных устройствах выше, чем на других устройствах, таких как планшеты или настольные компьютеры. Одна из причин этого заключается в том, что мобильная реклама занимает больше места на экране, что делает ее более привлекательной для пользователей. Кроме того, мобильные пользователи проводят гораздо больше времени в пассивном режиме просмотра, поэтому они могут быть более восприимчивыми к рекламе.Это особенно верно по сравнению с пользователями настольных компьютеров, которые часто используют свои компьютеры для определенных целей.

5. Данные

Данные настолько хороши, насколько хороши люди, которые их обрабатывают. В рекламе PPC вы можете выполнять анализ данных, чтобы больше узнать об эффективности вашей кампании, аудитории и конкурентах. Затем, используя эту информацию, вы можете оптимизировать свой рекламный аккаунт для достижения гораздо лучших результатов.

В идеале у вас должно быть не менее 100 показов объявления, прежде чем вы начнете оптимизацию, поскольку это прочная основа, которая даст вам достойное представление о том, как реклама работала на данный момент.

Подробнее: Что означает повышение CTR более 100%

6. Вертикальный

Когда вы подбираете ключевые слова для своей кампании, вы увидите, что рейтинг кликов может сильно различаться по вертикали. Например, такие широкие термины, как «юрист», будут вызывать огромный объем поиска, но они также будут очень конкурентоспособными и дорогостоящими.

Наконечник Pro:

Показатель средней позиции уже истек. Таким образом, рекламодатели должны сосредоточиться на показателях абсолютного верха и наибольшего количества показов, чтобы получить четкое представление о том, какова позиция их объявления на страницах результатов поисковой системы Google ( результатов поиска).

Подробнее: 14 значительных изменений в Google Рекламе в 2019 г.

4 преимущества высокого CTR в Google Рекламе

Итак, почему имеет значение CTR? Какое значение имеет высокий CTR для кампании Google Рекламы?

Если у вас низкий CTR, это означает, что ваши объявления не получают много кликов, а это значит, что вы не генерируете много трафика или интереса к своему бизнесу, его продуктам и услугам. При более низком CTR ваши объявления будут занимать более низкую позицию, часто показываясь ниже обычных результатов поиска в Google.

Для сравнения, более высокий CTR даст вашим объявлениям видимость, необходимую для привлечения большего трафика, что приведет к большим возможностям для конверсии.

Вот четыре преимущества хорошего CTR:

1. Хороший CTR ведет к хорошему качеству

Если ваши ключевые слова будут приносить плоды, они должны иметь хороший показатель качества, который напрямую связан с рейтингом кликов. Показатель качества учитывает несколько других факторов, включая местоположение пользователя, поисковые запросы пользователей и историческую эффективность ваших ключевых слов.

Сосредоточившись на создании релевантных объявлений, которые соответствуют намерениям пользователя, вы можете добиться хорошего CTR и, в свою очередь, высокого показателя качества. Это стоит того, потому что это повышает эффективность вашей рекламы, гарантируя, что ваша кампания будет оптимизирована для дальнейшего продвижения к вашим целям. Кроме того, высокий показатель качества снизит вашу среднюю цену за клик (CPC), что является отличной новостью для вашего бюджета.

2. Хороший CTR увеличивает посещаемость веб-сайта

Высокий CTR удерживает трафик через вашу рекламу на целевые страницы вашего веб-сайта.Если у вас низкий CTR, но относительно низкий уровень показов, это признак того, что вы не привлекаете новых посетителей.

3. Хороший CTR повышает коэффициент конверсии

Чем больше кликов и больше трафика, тем больше конверсий может скоро последовать. Хотя это ни в коем случае не гарантируется, если ваши объявления имеют точный таргетинг, генерируемый вами трафик должен состоять из квалифицированных потенциальных клиентов.

Другими словами, эти пользователи искренне заинтересованы в том, что вы предлагаете, поэтому они могут совершить конверсию.

4. Хороший CTR улучшает ваш рейтинг и видимость

Google поощряет актуальность. Итак, если у вас есть релевантная реклама и высокий CTR, Google это заметит. Достаточно скоро, когда ваш показатель качества повысится, Google покажет ваше объявление на более заметном месте в поисковой выдаче.

5 способов повысить CTR

Учитывая все остальное, возникает один большой вопрос:

Как повысить рейтинг кликов?

Вот пять советов:

  1. Добавьте ключевые слова в текстовые объявления
  2. Вставьте динамические ключевые слова в текстовые объявления
  3. Сделайте более высокие ставки, чтобы обеспечить более высокую позицию объявления
  4. Добавьте минус-слова для фильтрации нерелевантного трафика
  5. Удалите поисковые запросы, которые вызывают низкий CTR
  6. Google представил расширение формы для потенциальных клиентов.Вы должны поэкспериментировать с этим, чтобы получить лучший CTR
  7. .

Подробнее: Проверенные приемы для повышения рейтинга кликов в Google Рекламе

Заключение

Изучение того, как увеличить CTR, является главным приоритетом среди менеджеров PPC. В конечном итоге все сводится к актуальности. Если ваши объявления соответствуют намерениям пользователей, вы можете обращаться к пользователям на всех этапах пути к покупке.

Для многих кампаний 2% CTR - отличный результат, но всегда есть возможности для улучшения.Следите за своими ключевыми словами, чтобы определять наиболее эффективных и низкоэффективных участников.

Не зацикливайтесь на сравнениях, если ваш CTR не достигает 20% или выше для общих терминов или слишком конкурентных ключевых слов. Если вы внимательно следите за своими кампаниями и оптимизируете их для показа более релевантной рекламы, результаты скоро появятся.

Если вы хотите измерить CTR своей кампании Google Рекламы и узнать больше об их эффективности, ознакомьтесь с отчетом PPCexpo CTR Performance Report .

Что такое хороший CTR для рекламы в Facebook? Понимание рейтинга переходов по рекламе в Facebook

Время чтения: 5 минут.

Ищете отличный способ оценить свою рекламу в Facebook? Скорее всего, вы уже определили свой рейтинг кликов (CTR). Это шаг в правильном направлении, но что все это значит? Как вы можете использовать его для точной оценки ваших объявлений?

CTR, который вы читаете, может быть завышенным значением, которое не отражает истинную эффективность вашего объявления.

Как узнать? Читайте дальше, и мы дадим вам все необходимое для понимания и максимально используем ваш CTR. К тому времени, как вы закончите, вы будете знать больше о том, как оценивать свой CTR, чем большинство рекламодателей на Facebook.

Что такое CTR?

Что такое CTR? В более широком определении - это количество людей, которые фактически нажали на вашу ссылку и перешли на предложение, интернет-магазин, форму сбора данных, целевую страницу, веб-сайт и т. Д., разделенное на общее количество посетителей, просмотревших ссылку (в электронном письме, на целевой странице, на веб-сайте, в объявлении и т. д.).

Проще говоря, это цифра, которая представляет процент людей, которые были достаточно вовлечены тем, что вы им поставили, чтобы перейти по вашей ссылке.

Маркетологи и рекламодатели используют это соотношение для определения эффективности объявления, электронной почты, целевой страницы или всего веб-сайта. CTR можно использовать для измерения успеха рекламных кампаний, рекламных изображений Facebook, макетов целевых страниц и веб-сайтов и многого другого.

Что такое CTR на Facebook?

Теперь о том, как CTR применяется к вашей рекламе в Facebook. CTR на Facebook довольно прост. Это отношение количества кликов по объявлению к количеству просмотров.

До недавнего времени Facebook давал вам CTR, который включал такие вещи, как клики за пределами сайта, лайки и ответы на события. Это завышенное число часто принимают за клики по ссылкам и могут исказить вашу интерпретацию эффективности вашего объявления.

Если вы продвигаете фотографию с фотообъявлением, ваш CTR просто измеряет количество кликов по рекламной области. Это включает в себя щелчки по фотографии (чтобы открыть / увеличить), по реакции, по комментариям, по названию страницы или даже по тексту «просмотреть больше» (на случай, если вы написали слишком много). Эта функция имеет смысл для фотообъявлений, но может сбивать с толку при измерении CTR ссылок.

Вот почему Facebook теперь имеет два отдельных CTR, которые можно показать вам, причем второй представляет собой исключительно переходы по ссылкам.Это позволяет более точно оценить вовлеченность и эффективность вашего объявления.

На что обращать внимание при проверке CTR на Facebook

При проверке CTR важно знать, что искать. Важно обращать внимание на тип сообщения, иначе ваши результаты могут ввести в заблуждение. Например, фото и видео сообщения могут иметь огромный CTR. Люди не спешат прочитать статью, которой вы только что поделились, как если бы они смотрели увлекательное видео.

Это поднимает еще один хороший момент, на который следует обратить внимание при проверке CTR на Facebook.Если вы публикуете сообщение, которое ссылается на другое, убедитесь, что вы знаете, читаете ли вы CTR своего сообщения или саму ссылку. CTR может быть совершенно разным, и последний не имеет значения при оценке вашей рекламы.

CTR не говорит всей истории

Хотя ваш CTR дает вам представление о том, как ваше объявление привлекает пользователей, это не целостная оценка эффективности вашего объявления. Вы занимаетесь маркетингом на Facebook с одной целью: конверсии.

Если вы только что проверили CTR для своей недавней публикации, и он ниже среднего, не отбрасывайте его и не возвращайтесь к доске для рисования.Этот пост может привлечь меньше людей, но эти люди могут быть хорошо нацелены. Если ваше сообщение закрывается чаще других, его CTR не так важен. Мы бы предпочли пост с высокой конверсией и низким CTR посту с низкой конверсией, независимо от того, о чем вам говорит его CTR.

Другие способы проверки CTR

Есть также два альтернативных способа проверки CTR ваших объявлений.

URL-теги

Вы можете отслеживать клики на Facebook с помощью тегов URL, которые представляют собой небольшие фрагменты кода (например, uhurunetwork.com /? key1 = fbads ), который Facebook позволяет добавлять к любой рекламной ссылке. С помощью этих уникальных URL-адресов мы можем использовать такие службы, как Google Analytics, для фильтрации посещений и просмотра количества людей, откликнувшихся на конкретное объявление.

Сокращение URL

Вы также можете использовать службу сокращения URL-адресов, например bit.ly или goo.gl, и использовать сокращенную версию URL в своих объявлениях. Затем вы можете войти в панель инструментов сокращения URL-адресов и проверить, сколько кликов вы получаете.

Примеры CTR для каждого типа сообщения

Теперь, когда вы знаете, как определить свой CTR и насколько он хорош, как насчет примера CTR для каждого типа постов?

Ссылки

Средний CTR по ссылкам колеблется от 1% до 5% в среднем.Еще раз, важно понимать разницу между столбцом CTR (все), который относится к каждому клику в области рекламы, и CTR (ссылка, правый столбец), который относится к переходам по ссылкам.

Фото

Существует два способа измерения CTR для фотографий на Facebook, единственная разница между которыми заключается в том, содержит ли фотография ссылку в своем описании / тексте.

Если на фотографии нет ссылки, вы увидите столбец CTR (Все) в отчете по объявлению, который будет относиться к любому клику, который был сделан в области объявления.Это может включать в себя щелчок по фотографии, чтобы увеличить ее, щелчок по кнопкам «Нравится» / «Комментарий / Поделиться», щелчок по реакции и даже щелчок по названию страницы.

Если в описании фотографии есть ссылка (см. Пример ниже), вы найдете данные, аналогичные типу публикации со ссылкой:

CTR (Все) для фотографий обычно очень высок и может доходить до 10% в зависимости от фотографии. С другой стороны, CTR (ссылка) обычно ниже для типов сообщений со ссылками.

Видео

Как и фотографии, видеоролики очень увлекательны и получают много кликов (например, на кнопку воспроизведения или на автоматически воспроизводимое видео для включения звука).

CTR здесь может быть очень высоким (от 5% до 15% в среднем) и включать столбец CTR (ссылка), который включает клики с призывом к действию. Призывы к действию могут быть включены, чтобы привлечь пользователей на внешний веб-сайт в конце видео (ссылка «узнать больше» в этом примере).

изменения статуса

Обновления статуса также могут быть очень интересными, со средним CTR до 15%. Как и в случае с фотографиями, вы найдете данные CTR (ссылка), если включите ссылку в текст / обновление статуса, в противном случае вы найдете только столбец CTR (все).

Заключение

Хороший CTR зависит от многих вещей: вашего продукта / услуги, вашей ниши / рынка, качества вашего текста и графики, типа публикации и целевой аудитории (холодный или ретаргетинг на Facebook). Хороший способ определить хороший CTR - сравнить ваши объявления с помощью сплит-тестирования.

Когда вы сравниваете одно объявление с другим, внося небольшие изменения, вы сможете определить, что нравится / не нравится вашей аудитории. Попробуйте изменить графику, призыв к действию, заголовки, текст и т. Д., Чтобы узнать, какой из них дает лучший CTR.Не останавливайтесь, когда вы нашли свой ритм. Продолжайте тестирование и продолжайте улучшать эффективность своей рекламы в Facebook.

Постоянно тестируйте новые форматы рекламы, сообщений и изображений, и вы найдете лучший CTR для своих объявлений, а также наиболее эффективный способ продвижения своего бренда на Facebook.

Каков хороший рейтинг кликов для вашей рекламы в Google Рекламе?

Когда дело доходит до рекламных кампаний Google, каждый рекламодатель постоянно стремится улучшить свои показатели. Будь то показатель качества или рейтинг кликов (CTR), увеличение показателей - верный способ улучшить результаты и общую прибыль.

Но как узнать, хорошо ли работает ваша кампания, если у вас нет среднего или базового показателя для работы? 10% CTR может показаться хорошим, но если в среднем по отрасли 20%, то это явно не так. Не зная среднего CTR для вашей отрасли, вы не сможете определить, насколько эффективны ваша кампания и реклама.

Так какой же - это хороший CTR для ваших рекламных кампаний и объявлений Google? Что ж, мы здесь, чтобы узнать!

Используя несколько исторических средних показателей CTR, опубликованных компаниями в прошлом, можно рассчитать общий средний CTR для Google Рекламы.Благодаря этому вы сможете сравнить их со своей собственной статистикой и определить, насколько эффективны ваши объявления и кампании.

Прежде чем переходить к цифрам и статистике, какие факторы в первую очередь влияют на ваш CTR?

Используя несколько исторических средних показателей CTR, опубликованных компаниями в прошлом, можно рассчитать общий средний CTR для Google Рекламы. Благодаря этому вы сможете сравнить ее со своей собственной статистикой и определить, насколько эффективны ваши объявления и кампании.

Прежде чем переходить к цифрам и статистике, какие факторы в первую очередь влияют на ваш CTR?

Факторы CTR

Есть много факторов, которые влияют на CTR рекламы. От основного заголовка до факторов копирования и доверия - ошибитесь с одним из них, и ваш CTR будет ниже среднего. Сделайте все правильно, и вы получите множество горячих лидов, которым просто не терпится купить. При использовании стандартной поисковой сети Google есть два основных фактора CTR для ваших текстовых объявлений, которые мы рассмотрим через секунду.

Однако, если вы используете контекстно-медийную сеть Google, все становится намного сложнее. На ваш CTR могут влиять не только другие факторы, но и проблема с тем, где в первую очередь отображается ваше объявление. Как вы узнаете позже, позиция и веб-сайт, на котором отображается ваша реклама, могут существенно повлиять на ваш CTR. Но сначала, каковы основные факторы рейтинга кликов?

Заголовок

Когда дело доходит до рекламы PPC в поисковой сети Google, главный заголовок является одним из наиболее важных аспектов.Часто это первое, что видят многие пользователи, и действует как способ соблазнить их прочитать текст описания.

Основной заголовок состоит из 60 символов и разделен на 2 части, разделенные тире. Поскольку это первое, что читают многие пользователи, заголовок должен выделяться и переходить прямо к сути. Скучный заголовок часто может сильно повлиять на рейтинг кликов, так как многие люди прочитают его и перейдут к следующему объявлению. Простое изменение заголовка на что-то захватывающее и убедительное часто может привести к увеличению CTR.

Копия

Сразу под основным заголовком объявления находится копия, которая также упоминается как описание. В этом разделе рекламодатели имеют всего 80 символов, чтобы убедить пользователей нажать на их объявление. Текст обычно следует из основной темы заголовка, расширяя при этом различные преимущества и призывы к действию.

При написании раздела для копий важно подробно рассказать о продукте / услуге, которые вы продвигаете, и о том, почему люди должны покупать у вас.В общем, просто разговор о вашей компании не заставит кого-то щелкнуть по рекламе. Вместо этого вам нужно дать им веские причины, почему они должны выбрать вас и вашу услугу.

Позиция объявления

Часто упускаемый из виду фактор CTR в объявлениях Google - это позиция рекламного объявления на странице результатов. Очевидно, что невозможно разместить все объявления на первой странице Google, поэтому Google использует систему аукционов, чтобы определить, чья реклама показывается выше остальных.

Как вы, наверное, догадались, тот, кто занимает первое место, часто получает самый высокий рейтинг кликов. Есть причина, по которой люди платят больше денег, чтобы быть на вершине результатов!

Так же, как первое объявление в результатах поиска Google, первое, что видят многие люди после ввода ключевого слова, - это первое объявление. Таким образом, вы можете ожидать гораздо более высокого CTR, когда находитесь на первом месте, а не на полпути вниз по странице.

Рекламное объявление

Если вы используете контекстно-медийную сеть Google, в которой ваша реклама отображается на сторонних веб-сайтах, ваше объявление будет использовать другой формат по сравнению с обычными объявлениями Google.Рекламы в контекстно-медийной сети используют формат изображения, известный как креатив. Именно это объявление отображается на сторонних веб-сайтах и ​​привлекает внимание пользователей.

В отличие от обычных поисковых объявлений Google, основное отличие состоит в том, что эти объявления похожи на виртуальные рекламные щиты. Это означает, что Google дает рекламодателю гораздо больше контроля над своей рекламой и тем, как она отображается для пользователя. Рекламодатель может выбрать свой собственный шрифт, цветовую схему и количество отображаемого текста.

Возможность полного контроля над своей рекламой может показаться хорошей вещью, но для новых рекламодателей это часто может быть пугающим. Имея такой большой выбор в отношении того, как выглядит их реклама, они часто могут совершать ошибки новичков, которые серьезно снижают их CTR.

Если вы запускаете кампании Google Рекламы и ищете несколько примеров высокоэффективной рекламы Google, обязательно прочтите наш пост о лучших примерах рекламы Google.

Мы не только рассматриваем 10 отличных объявлений, но также разберем, что делает их такими хорошими и как вы можете повторить их успех.Если вы хотите повысить CTR своей текущей рекламы, сэкономьте время и извлеките уроки из уже успешной рекламы.

Теперь вы знаете различные факторы, которые могут повлиять на ваш рейтинг кликов. Каков средний рейтинг кликов, к которому вы должны стремиться? Чтобы выяснить это, нам нужно посмотреть на конкретные отрасли, чтобы получить среднее значение.

Каков хороший показатель CTR для рекламы Google?

В настоящее время средний рейтинг кликов для поисковых объявлений в Google составляет 1.91%. В то время как средний CTR для контекстно-медийной сети Google составляет 0,35%.

Эти статистические данные, взятые из WordStream, показывают средние показатели CTR по отрасли и должны дать вам представление о ваших успехах. Хотя эта статистика официально не принадлежит Google, WordStream отслеживает тысячи кампаний своих клиентов и использует их для создания интересной статистики. Это наиболее близкие статистические данные к реальным процентным показателям Google.

Прежде чем мы посмотрим на статистику, важно отметить огромную разницу в рейтинге кликов по поисковой и медийной рекламе.Для каждой отрасли CTR объявлений в поисковой сети всегда намного выше, чем у медийных. В основном это связано с качеством пользователей, просматривающих рекламу. В поисковой рекламе Google объявления отображаются только при поиске по относительным ключевым словам. Находясь в контекстно-медийной сети, Google пытается показывать вашу рекламу на релевантных сайтах, но не всегда получается.

Это означает, что вы можете получить тысячи показов своих объявлений, но вряд ли никаких кликов. В конечном итоге это серьезно снижает ваш общий рейтинг кликов, что является основной причиной того, что медийные объявления не работают так хорошо.

% 85 1,01% 85 1,01 2,09%
Отрасль Средний CTR (поиск) Средний CTR (дисплей)
Адвокация 4,41% 0,59%
Авто
0,9 %
B2B 2,41% 0,46%
Потребительские услуги 2,41% 0,51%
Знакомства и личные контакты 6.05% 0,72%
Электронная коммерция 2,69% 0,51%
Образование 3,78% 0,53%
Услуги по трудоустройству
Финансы и страхование 2,91% 0,52%
Здравоохранение 3,27% 0,59%
Товары для дома 2,44% 0.49%
Промышленные услуги 2,61% 0,50%
Юридические вопросы 2,93% 0,59%
Недвижимость 3,71% 0,39%
Путешествия и гостиничный бизнес 4,68% 0,47%

Как видно из приведенных выше средних показателей по отрасли, средний показатель CTR по отрасли может составлять от 2 .09% вплоть до 6,05%.

Если ваш CTR в настоящее время находится между этими цифрами, скорее всего, у вас все хорошо. Если они ниже, возможно, ваши объявления потребуют некоторой настройки, чтобы получать больше кликов. Если они выше, то поздравляю! Вы хорошо разбираетесь в контекстной рекламе и работаете лучше, чем кто-либо в вашей отрасли.

Однако помните, что CTR может измениться в любой момент и его следует постоянно отслеживать. То, что у вас сейчас высокий или выше среднего CTR, не означает, что он останется таким навсегда.Обязательно следите за ними и начинайте настраивать, как только вы начнете замечать значительное падение. Если вы будете на шаг впереди всех, вы сможете поддерживать высокий CTR как можно дольше.

Каков хороший показатель CTR? Новые контрольные данные для Google AdWords

Как маркетологи, мы всегда думаем о наиболее оптимальном способе нацеливания на наших потенциальных клиентов. Согласно отчету о росте маркетингового агентства за 2018 год, 37% респондентов не уверены в способности своего агентства привлечь идеального клиента, а 33% не уверены, что их агентство вообще может привлечь достаточно потенциальных клиентов.Проблема в том, что освоить Google AdWords действительно сложно. С таким количеством показателей, за которыми нужно следить, часто легче сказать, чем сделать, выяснить, правильно ли вы это понимаете.

Чтобы пролить свет на ситуацию, сотрудники WordStream выпустили новое подробное исследование отраслевых показателей AdWords. Исследование выявило множество полезных отраслевых эталонных показателей как для поисковой, так и для медийной рекламы, включая средний рейтинг кликов (CTR), среднюю цену за клик (CPC), средний коэффициент конверсии (CVR) и среднюю цену за действие. (CPA).

Эта информация может быть использована для информирования вашей стратегии AdWords и, в конечном итоге, поможет вам повысить общую эффективность рекламы. (Клиенты HubSpot Marketing: мы недавно запустили интеграцию с Google AdWords через HubSpot Ads, чтобы помочь вам лучше оценивать и оптимизировать свои рекламные кампании.)

Чтобы помочь вам получить максимальную отдачу от результатов WordSteam, мы изложили основные моменты их исследования ниже.

Что такое хороший рейтинг кликов?

Во всех отраслях средний CTR поисковой рекламы равен 1.91% и 0,35% для медийной рекламы.

Поисковая и медийная реклама: в чем разница?

Прежде чем мы углубимся в метрики, полезно уточнить, что именно мы пытаемся измерить в Google AdWords. Наиболее распространенные виды рекламы, которую используют маркетологи, - это поисковая и медийная реклама. Хотя оба они включены в AdWords, они имеют совершенно разные значения и способы использования для маркетологов.

Поисковые объявления - это объявления, которые появляются, когда потенциальный клиент ищет ваш продукт (или связанный с ним товар) в Google.Вы, вероятно, заметили их прямо над всеми органическими результатами в поисковой выдаче:

.

Медийная реклама появляется на веб-сайте во время просмотра. Обычно это рекламные баннеры, расположенные вверху или сбоку страницы, и часто содержат привлекающие внимание изображения:

Google AdWords Industry Benchmarks

Сравнение ваших данных со средними отраслевыми эталонными показателями поможет вам определить, как более эффективно тратить на рекламу - повышение производительности для получения конкурентного преимущества.Используя обзор последних средних отраслевых эталонных данных, опубликованных WordStream, давайте погрузимся в наиболее важные метрики, на которые вы хотите обратить внимание, а затем сделаем несколько предложений, которые помогут вам улучшить свою производительность.

Средние отраслевые показатели Google AdWords, на которые следует ссылаться при оптимизации рекламных кампаний

Средний рейтинг кликов (CTR)

Рейтинг кликов показывает, как часто люди, просматривающие ваше объявление, действительно нажимают на него. CTR можно использовать, чтобы помочь вам определить качество ваших изображений, позиционирования и ключевых слов.Во всех отраслях средний CTR для поисковой рекламы составляет 1,91% и 0,35% для медийной рекламы.

Вот средний CTR по отраслям:

Pro Tip: Чем более релевантны ваши ключевые слова вашему бизнесу или предложению, тем больше вероятность того, что пользователи перейдут по ссылке: 54% респондентов заявили, что они предпочитают релевантную рекламу нерелевантной, согласно исследованию Qriously.

Средняя цена за клик (CPC)

Цена за клик - это сумма, которую вы платите каждый раз, когда пользователь нажимает на ваше объявление.Хотя максимальная сумма, которую вы будете платить за клик, будет отражена в вашей максимальной ставке цены за клик, вам часто придется платить меньше. Согласно AdWords, «Фактическая цена за клик часто меньше максимальной, потому что с аукционом AdWords вы заплатите максимум, который минимально необходим для удержания позиции вашего объявления и любых форматов рекламы, показываемых в вашем объявлении, например дополнительных ссылок». Средняя цена за клик во всех отраслях составляет 2,32 доллара США для поисковых объявлений и 0,58 доллара США для медийных объявлений.

Вот средняя цена за клик по отраслям:

Совет от профессионала : Если посмотреть на самую низкую или самую высокую цену за клик, не всегда можно получить полную картину.Вместо этого сосредоточьтесь на том, как конвертируются объявления, и обязательно отключите те объявления, которые не видят большого коэффициента конверсии.

(Клиенты HubSpot Marketing: вы можете отслеживать свои конверсии, используя интеграцию AdWords для HubSpot Ads. Дополнительную информацию можно найти на этой странице.)

Средний коэффициент конверсии (CVR)

Средний коэффициент конверсии отслеживает количество конверсий, которые вы получаете от определенной рекламы. Если вы видите большой трафик от своих объявлений, но не получаете тонну конверсий, это может быть красным флажком.Для сравнения: средний CVR во всех отраслях составляет 2,70% для поисковой рекламы и 0,89% для медийной рекламы.

Вот средний CVR по отраслям:

Совет для профессионалов: Если вы хотите улучшить свой CVR, попробуйте использовать минус-слова. Минус-слова используются для предотвращения показа вашей рекламы тем, кто ищет определенное слово или фразу. Например, если вы не хотите привлекать людей, которые ищут бесплатные инструменты или ресурсы, вы можете использовать слово «бесплатно» в качестве минус-слова.Хотите больше советов? Ознакомьтесь с этим ресурсом.

Средняя цена за действие (CPA)

Средняя цена за действие (также известная как цена за приобретение) - это сумма, которую вы платите каждый раз, когда выполняется действие с вашим объявлением. Некоторые примеры включают показы, отправку формы или регистрацию на мероприятие. Согласно AdWords, целевая цена за конверсию использует историческую информацию о вашей кампании, чтобы «автоматически находить оптимальную ставку CPC для вашего объявления каждый раз, когда оно допущено к показу.AdWords устанавливает эти ставки таким образом, чтобы средняя цена за конверсию была равна вашей целевой для всех групп объявлений и кампаний, в которых используется эта стратегия ". Средняя цена за конверсию для поисковых объявлений составляет 59,18 долларов США, а для медийных - 60,76 долларов США.

Вот средняя цена за конверсию по отраслям:

Совет для профессионалов: Хотите снизить цену за конверсию? Начните с оптимизации показателя качества.

Об авторе

alexxlab administrator

Оставить ответ