Инстаграм как это работает: Instagram рассказал, как на самом деле работают алгоритмы — Соцсети на vc.ru — ICQ Information Center. Продажа ICQ. Продажа уинов. Продажа асек. ICQ sale. Sale ICQ.

Инстаграм как это работает: Instagram рассказал, как на самом деле работают алгоритмы — Соцсети на vc.ru

Содержание

Instagram рассказал, как на самом деле работают алгоритмы — Соцсети на vc.ru

Этот день настал! 8 июня Instagram официально с своем блоге рассказал о том, как на самом деле работают алгоритмы Instagram. Эта публикация будет интересна не только маркетологам, SMM-специалистам, блогерам, но и всем, кто пользуется Instagram. Делюсь полноценным переводом официальной статьи главы Instagram Adam Mosseri.

72 757 просмотров

Что такое «алгоритм» Instagram?

В Instagram нет единого алгоритма, который следил бы за тем, что люди делают и что видят или не видят в ленте. Instagram использует множество алгоритмов, классификаторов и процессов – каждый со своей целью.

Мы хотим максимально использовать ваше время с пользой и считаем, что эти технологии помогают соцсети персонализировать опыт пользователей и сделать время пребывания более эффективным.
Adam Mosseri, Глава Instagram

Когда в 2010 году мы впервые запустили Instagram, он представлял собой единый поток фотографий в хронологическом порядке.
Но по мере того, как все больше людей присоединялось и делилось контентом, им самим становилось сложнее увидеть все, что появляется в соцсети. К 2016 году люди пропускали 70% контента, в том числе почти половину сообщений от друзей. Поэтому в Instagram разработали «умную ленту», в которой посты ранжируются в зависимости от того, что волнует и интересно пользователю.
Adam Mosseri, Глава Instagram

Каждая часть соцсети – Feed (лента), Stories, Explore (Интересное), Reels использует собственный алгоритм, адаптированный к опыту конкретного пользователя.

Как работает алгоритм ленты и Stories?

Работу алгоритма ранжирования ленты и Stories можно разбить на .

На первом этапе Instagram выбирает, что показывать пользователю в первую очередь – это будут все недавние записи, которыми поделились люди, на которых он подписан. Есть, правда, несколько исключений (например, реклама), но подавляющее большинство того, что он видит, – это контент с подписок.
Затем Instagram собирает всю информацию о предпочтениях пользователя и по тому, что и кем было опубликовано. Соцсеть называет это «сигналами», и таких сигналов тысячи: когда был опубликован пост, использует ли человек телефон или сидит на сайте, как часто он смотрит видео и так далее.

Вот сигналы в ленте и Stories, которые поднимают посты выше в выдаче по порядку важности для пользователя:

Данные о посте. Это как показатель популярности публикации (сколько лайков ей поставили), так и технический: когда был сделан пост, как долго длится видео в Stories, какая геометка поставлена.
Обратите внимание, Instagram впервые сказал о том, что геолокация также учитывается при ранжировании постов!

Информация об авторе контента. Instagram смотрит, сколько было взаимодействий пользователя с постами и Stories автора за последние несколько недель. Эти данные позволяют соцсети понять, насколько аккаунт и его публикации могут быть интересны человеку.
Активность пользователя. Соцсеть изучает количество лайков, комментариев к другим постами, чтобы оценить активность человека и лучше понять его интересы.
История взаимодействий пользователя с автором контента. Соцсеть смотрит, как часто и кому пользователь пишет комментарии и ставит лайки в постах и Stories.

Из таких сигналов Instagram создает набор прогнозов – это вероятности взаимодействий пользователя с контентом. Таких прогнозов огромное количество. В ленте их пять:

время просмотра,
комментирование,
лайк,
сохранение,
переход в профиль.

Чем выше вероятность того, что человек совершит эти действия, тем выше и ранжирование контента. Со временем сигналы и прогнозы меняются – так соцсеть старается лучше понять интересы аудитории.

Есть несколько ограничений. Первый пример – Instagram старается не показывать слишком много сообщений от одного и того же человека. Второй пример – репосты постов в Stories из ленты. Раньше в соцсети считали, что аудитория заинтересована в просмотре только оригинального контента, и поэтому приоритет в ранжировании у репостов был низкий.

Чемпионат мира по футболу и другие общественные события показали, что авторы хотят быть услышанными. Поэтому в Instagram «не хотят мешать» распространению важного контента.

Instagram хочет позволить людям самовыражаться, но когда пользователи публикуют контент, который может поставить под угрозу безопасность другого человека, вмешивается Instagram. Ведь существуют «Принципы сообщества», которые применимы не только ленте и Stories, но и ко всему Instagram. Большинство этих правил направлены на обеспечение безопасности пользователей. Если вы публикуете что-то, что противоречит «Принципам сообщества», и Instagram это видит, конечно, соответствующие материалы удаляются. Систематическое нарушение может привести в итоге к блокировке вашего аккаунта. Если пользователь посчитает, что Instagram совершил ошибку, для этого необходимо подать апелляцию.

Как работает алгоритм Instagram в рекомендациях?

Вкладка Explore (Интересное) была разработана, чтобы помочь пользователям находить что-то новое. Сетка состоит из рекомендованных фотографий и видео, которые Instagram сам находит для людей, что сильно отличается от ленты и Stories. Ранее представители соцсети уже рассказывали о работе алгоритма, но сейчас информации стало больше.

Первый шаг, который делает алгоритм, – определяет набор постов для ранжирования. Чтобы найти фотографии и видео, которые могут заинтересовать человека, он смотрит на сигналы: какие публикации он лайкнул, что сохранил или прокомментировал в прошлом.

Например. Если вы подписаны на пельмени, то алгоритм смотрит кто ещё подписан на профиль с пельменями и чем интересуются те, кто читает этот пельменный профиль. Отсюда создаётся своеобразное облако связанных с пельменями тем, которые вас потенциально могут заинтересовать и будут показываться вам в разделе с рекомендациями.

Найдя группу фотографий и видео, которые могут вас заинтересовать, алгоритм упорядочивает их по тому, насколько, по мнению бездушного алгоритма, вы заинтересованы в каждом из них, примерно так же, как оценивают ленту и Stories.

Лучший способ угадать, насколько вас что-то интересует, – это предсказать, насколько вероятно, что вы как-то отреагируете на контент. Наиболее важные действия, которые прогнозируются в Explore, включают лайки, сохранения и репосты.
Adam Mosseri, Глава Instagram

Информация о посте. Здесь алгоритм смотрит, насколько популярным кажется пост. Это сигналы, например, сколько и как быстро другие люди ставят лайки, комментируют, делятся и сохраняют сообщение. Эти сигналы имеют гораздо большее значение в Explore, чем в ленте или Stories.
Ваша история взаимодействия с автором. Скорее всего, постом поделился кто-то, о ком вы никогда не слышали, но, если вы общались с ним, это дает алгоритму представление о том, насколько вы могли быть заинтересованы в этом контенте.
Ваша активность. Это такие сигналы, как то, какие посты вам понравились, которые вы сохранили или прокомментировали, и как вы взаимодействовали с постами в рекомендованном в прошлом.
Информация об авторе. Это сигналы вроде того, сколько раз люди взаимодействовали с этим человеком за последние несколько недель, чтобы помочь найти интересный контент от широкого круга людей.

Кроме того, Instagram старается не показывать в Интересном сомнительный контент. Например, сцены курения табака или вейпинга. Да, таким контентом можно делиться в ленте и Stories, но шанс, что он попадает в Интересное, низок.

Про теневой бан «Shadowbanning»

«Люди часто обвиняют нас в том, что «отправляем их в теневой бан» или заставляем их замолчать. Это широкий термин, который они используют для описания множества различных впечатлений, которые они испытывают в Instagram. Мы признаем, что не всегда делали достаточно, чтобы объяснить, почему мы скрываем / удаляем контент, когда мы это делаем, что рекомендуется, а что нет. В результате, мы понимаем, что люди неизбежно придут к своим собственным выводам о том, почему что-то произошло, и что эти выводы могут привести людей в замешательство».
Adam Mosseri, Глава Instagram

Instagram не может вам обещать, что вы будете постоянно охватывать одинаковое количество людей, когда будете публиковать посты и Stories. Правда в том, что большинство ваших подписчиков не увидят того, чем вы делитесь, потому что большинство смотрит менее половины своей ленты.

Adam Mosseri, Глава Instagram

Но глава соцсети отмечает, что соцсеть старается быть более прозрачной и разрабатывает улучшенную систему уведомлений в приложении, чтобы люди знали, почему их сообщение было удалено, и изучает способы, как сообщить людям, когда то, что они публикуют, противоречит рекомендациям.

Мое мнение о теневом бане

Теневой бан – странный предмет. Он вроде бы есть, а вроде бы и нет. Только так могу объяснить существование этого термина. Никто не может доказать его существование и действие, но многие верят и опасаются.
Вы, наверняка, видели, как многие пользователи соцсети задают в Stories вопросы: «А вы видели мой пост в ленте?», «Мало лайков на последний пост, кажется, его никто не видит?». Складывается впечатление, что каждый вносит свой смысл в это понятие, тем самым возникает путаница. На мой взгляд, Instagram все объясняет логично: если вы нарушаете правила, копируете чужие тексты, делаете посты на запрещенные темы, пользуетесь сервисами накрутки – вы меньше попадаетесь в ленте, у вас падают охваты, о показах в рекомендация вообще речи не может и быть. Все логично и понятно!

Многие любят подписываться на сотни и даже тысячи аккаунтов, соответственно, посмотреть всю ленту просто невозможно. Из-за таких подписок страдают те аккаунты, на которые подписан пользователь. Вывод – подписываетесь только на те странички, которые вы реально будете читать каждый день, и всем будет хорошо!
Я с теневым баном не сталкивалась и мои клиенты тоже. Однако, если вы что-то нарушаете, это как ни крути будет сказываться на вашем аккаунте, охватах и так далее.
Теневой бан – это просто миф, который создали сами пользователи, чтобы заставить аудиторию ставить лайки, писать комментарии. Но почему же никто не думает о том, что проблема может быть именно в вашем контенте, который не актуален или не интересен?
Юлия Толокнова, Контент-маркетолог, SMM-специалист SMM360.RU

Как вы можете повлиять на то, что видите в соцсети?

Выберите своих близких друзей. Вы можете выбрать своих близких друзей для Stories. Эта функция была разработана для того, чтобы вы могли делиться только с самыми близкими вам людьми, но Instagram также будет уделять приоритетное внимание этим друзьям как в ленте, так и в Stories.
Отключите людей, которые вам не интересны. Вы можете ограничить учетную запись других людей, если хотите перестать видеть их контент, но не решаетесь от них отписаться.
Отметьте рекомендуемые сообщения как «Не интересно». Каждый раз, когда вы видите рекомендуемый пост, вы можете указать, что вам такое не нравится. Соцсеть сделает все возможное, чтобы не показывать вам подобных рекомендаций в будущем.

Предоставление более подробного контекста о том, как контент оценивается, отображается и модерируется в Instagram, – это только часть уравнения. Мы можем сделать больше, чтобы помочь вам сформировать свой опыт в Instagram на основе того, что вам нравится. Нам также необходимо продолжать совершенствовать нашу технологию ранжирования и, конечно же, делать меньше ошибок. Наш план состоит в том, чтобы с этого момента активно объяснять нашу работу по всем трем направлениям. Следите за обновлениями.
Adam Mosseri, Глава Instagram

Рекомендации

Создавайте уникальный, качественный и полезный контент.
Не используйте запрещенные методы продвижения (массфолловинг, масслукинг и масслайкинг).
Не подписывайтесь на сотни аккаунтов, новости которых вы физически будете не в состоянии пролистать.

Выводы

В Instagram нет единого алгоритма, который следил бы за тем, что люди делают и что видят или не видят в ленте.
Instagram ранжирует посты в ленте исходя из интересов пользователя и делает это индивидуально для каждого.
Чем чаще ваши посты добавляют в закладки, тем чаще пользователи будут видеть ваш контент в будущем.
Чем дольше смотрят ваши Stories, тем чаще пользователи будут видеть ваши Stories.
Геолокация также учитывается при ранжировании постов.
Теневого бана не существует.

Больше полезной информации о работе в Instagram читайте здесь @smm360. ru!

Что такое маркетинг в Instagram: руководство — Определение

Маркетинг в Instagram — это вид SMM, который подразумевает продвижение бренда в Instagram. С помощью этой социальной платформы компании взаимодействуют с огромной аудиторией, повышают узнаваемость бренда и увеличивают продажи.

В записи вебинара на нашем YouTube-канале Алена Лайн, сооснователь агентства CM Line Company, рассказала о трендах и особенностях продвижения в Instagram в 2021 году.

Почему Instagram так важен для бизнеса

Instagram — идеальный канал для охвата огромной аудитории. Социальную сеть ежемесячно посещают более 1 миллиарда человек. В среднем, пользователи проводят в Instagram 53 минуты в день, что делает эту платформу одной из самых посещаемых социальных сетей после Facebook.

Instagram помогает поддерживать взаимоотношения с клиентами и лидами. Людям нравится коммуницировать с брендами через эту соцсеть. Примерно 90% пользователей подписаны хотя бы на одну компанию в Instagram.

Также Instagram помогает повышать продажи. Согласно исследованию Facebook, проведенному в 2019 году, 65% опрошенных людей посетили сайт или приложение бренда, увидев его в Instagram. При этом, 46% опрошенных покупали товары компании онлайн или офлайн.

Доступ к большой аудитории, которая активно взаимодействует с брендами и готова покупать, является основным преимуществом маркетинга в Instagram. Однако, у этой социальной сети есть и другие преимущества.

4 преимущества Instagram для бизнеса

Продвижение бренда
Повышение количества взаимодействий
Увеличение продаж
Возможности роста аудитории

За последние несколько лет Instagram превратился из платформы для демонстрации статуса и достижений в полезную для бизнеса социальную сеть. Вот какие задачи можно решить с помощью Instagram.

Продвижение бренда

Маркетинг в Instagram в разы повышает узнаваемость бренда. Примерно 83% пользователей ищут в этой социальной сети новые продукты и услуги. К тому же, люди больше доверяют компаниям, которые есть в Instagram.

Согласно данным Facebook, 74% пользователей считают бренды с аккаунтами в Instagram релевантными, а 78% — популярными. Если у компании нет профиля в этой соцсети, потенциальные клиенты предпочитают ее избегать.

Повышение количества взаимодействий

Социальные сети — один из лучших каналов для коммуникации с клиентами. Вы можете собирать отзывы у своей аудитории, мотивировать пользователей комментировать публикации с помощью захватывающего внимание контента, уведомлять подписчиков о специальных предложениях и многое другое.

Instagram способствует привлечению клиентов лучше, чем другие социальные платформы. Обычно уровень взаимодействий у постов в Instagram на 23% выше, чем у аналогичных публикаций в Facebook. При этом у последней платформы активных пользователей в два раза больше.

Увеличение продаж

Мы уже знаем, что аудитория в Instagram охотно делает покупки. По статистике, эта социальная сеть приносит на 70% больше конверсий, чем другие платформы.

Поэтому, Instagram помогает компаниям получить максимум от использования социальной сети. Платформа предлагает эффективные инструменты, которые стимулируют покупки. К ним относятся ссылки в сторис, реклама, торговые теги, Instagram Shopping. К сожалению, не во всех странах есть возможность подключения двух последних инструментов. Подробнее об этом вы можете прочитать в этой статье.

Возможности роста аудитории

Instagram увеличивает охват вашего бизнеса, позволяя точно определить целевую аудиторию. Эта возможность доступна в Ads Manager благодаря параметрам таргетинга. С помощью настроек вы можете определить наиболее подходящую аудиторию на основании демографических данных, интересов, поведения и других характеристик.

Более того, Ads Manager предоставляет возможность ретаргетинга. Сочетание таргетинга и ретаргетинга позволяет не только привлекать более квалифицированных лидов в Instagram, но и продвигать потенциальных клиентов из других каналов по воронке продаж.

С помощью Ads Manager вы можете не только запускать рекламу в Instagram, но и отслеживать подробную статистику. В отчетах можно увидеть охват, общие расходы на кампанию, количество переходов и многое другое.

Маркетинг в Instagram продвигает ваш бренд, привлекает аудиторию, готовую покупать, и поддерживает ее интерес к вашему бизнесу. Читайте дальше, если хотите получить от этого канала максимальную отдачу. В следующей части вы узнаете, как разработать маркетинговую стратегию в Instagram.

Стратегия маркетинга в Instagram

Установите цели
Определите свою целевую аудиторию
Проанализируйте конкурентов
Включите бизнес-аккаунт
Продумайте дизайн контента
Продумайте эстетику своего аккаунта
Разработайте редакторский календарь
Увеличивайте базу подписчиков
Конвертируйте подписчиков в клиентов

Для достижения желаемых результатов в бизнесе каждому маркетинговому каналу нужна хорошо продуманная стратегия. Чтобы построить ее в Instagram, следуйте нашей пошаговой инструкции.

1. Установите цели

Начните разработку своей маркетинговой стратегии в Instagram с постановки целей. Они будут основой для всей деятельности в социальной сети, начиная с определения форматов контента и заканчивая использованием рекламных инструментов. Основные цели кампаний в Instagram — это повышение узнаваемости бренда, управление репутацией, создание сообщества, увеличение продаж, получение информации о клиентах, рынке и многое другое.

Ваши цели должны соответствовать потребностям вашего бизнеса. Если ваши финансовые результаты вас устраивают, вероятно, нет необходимости увеличивать продажи через Instagram. Вместо этого попробуйте сосредоточиться на привлечении клиентов и изучении рынка.

Для повышения эффективности убедитесь, что ваши цели конкретны, измеримы, достижимы, релевантны и ограничены во времени (технология SMART). Например: «Нам нужно увеличить продажи через Instagram на 20% за 5 лет».

2. Определите свою целевую аудиторию

Поиск целевой аудитории — важный шаг в разработке маркетинговой стратегии, без него все усилия по достижению бизнес-целей будут напрасны. Создайте портрет покупателя. Узнайте, кто ваш клиент, какой у него возраст, пол, род занятий, местоположение, уровень дохода и так далее. Чем больше информации вы знаете о своих потенциальных покупателях, тем выше результативность ваших маркетинговых кампаний.

Поэтому, не стоит создавать вымышленный портрет покупателя. Вместо догадок используйте конкретные данные. В этой статье вы узнаете, как создать портрет покупателя и где брать нужную информацию. Чтобы собрать данные о своих потенциальных клиентах, вы можете изучить хештеги Instagram, связанные с вашим бизнесом. Например, если у вас агентство мероприятий, вы можете изучить #ивентагентство, #ивент или #ивентдизайн.

Присмотритесь к профилям, в которых используют эти хэштеги. Затем, попытайтесь узнать больше о людях, которые взаимодействуют с этими аккаунтами — какими реакциями они делятся, какие комментарии пишут, что им нравится и что не нравится в профилях. Чтобы узнать больше о создании портрета клиента и работе с разными аудиториями, прослушайте бесплатный вебинар от Галины Панасюк, СRM-head в Busfor.ua.

3. Проанализируйте конкурентов

Чтобы получить представление о маркетинге в Instagram, изучите профили своих конкурентов. Узнайте, кто они, какой контент публикуют, как взаимодействуют со своей аудиторией, другими брендами или влиятельными лицами. Вы также можете исследовать фирменные хэштеги своих конкурентов, чтобы понять, насколько они популярны.

Постарайтесь сосредоточиться не только на сильных сторонах конкурентов. Найдите то, чего им не хватает. Это поможет вам придумать эффективную и нестандартную тактику продвижения собственного бренда. Представьте, что вы рекламируете услуги психолога через Instagram. Большинство докторов в Instagram публикуют статические изображения с инструкциями по диагностике психических состояний. Чтобы выделиться среди них, вы можете добавить развлекательный контент и размещать видео с интересными психологическими экспериментами.

Изучение конкурентов через Instagram — кропотливая работа. К счастью, вы можете облегчить ее с помощью сервисов социального прослушивания или CRM-систем. Например, сервис Popsters позволяет проводить конкурентный анализ страниц в соцсетях, оценивая виральность, эффективность, цитируемость и другие параметры. Ознакомьтесь с нашей подборкой CRM-систем для оптимизации бизнес-процессов.

4. Подключите бизнес-аккаунт

Instagram предлагает своим пользователям два типа профилей — личный и для бизнеса. Последний предоставляет ряд возможностей и преимуществ. Например, вы можете отслеживать свою эффективность в режиме реального времени, узнавать больше о поведении подписчиков, добавлять информацию о компании и многое другое.

Следуйте нашему подробному пошаговому руководству, чтобы переключиться на бизнес-аккаунт, а затем вернитесь сюда и ознакомьтесь с маркетинговыми советами по настройке вашего профиля:

Создайте интересное описание. В разделе “О себе” всего 150 символов, поэтому выделите свои главные преимущества.
Оптимизируйте фотографию профиля. Она должна быть узнаваемой и отображать деятельность вашей компании. Вы можете выбрать логотип, но помните, что Instagram покажет его как фотографию размером 110 x 110 пикселей.
Добавьте ссылку на ваш сайт. Это важно для лидогенерации, ведь описание профиля — единственное место, кроме историй, где вы можете добавить ссылку.
Используйте возможности для бизнеса. Добавьте категорию, контактную информацию и CTA. Это поможет привлечь пользователей к взаимодействию.

Ниже вы видите пример биографии в Instagram от “Зожник”. Обратите внимание, что есть информация о том, кто автор аккаунта и что полезного он предлагает. Согласитесь, написано коротко и ёмко.

5. Продумайте дизайн контента

Контент очень важен для социальных сетях, особенно для Instagram. Пользователи привередливы как к визуальному оформлению, так и к тексту. Поэтому, платформа предоставляет широкий выбор форматов контента и возможностей для завоевания внимания аудитории.

Обдумайте основную тему и сообщение, которое хотите донести потенциальным покупателям. Вы можете предоставлять клиентам развлекательный контент, демонстрировать свою продукцию или сосредоточиться на культуре компании.

Выберите, какие форматы контента лучше использовать для достижения ваших целей. Можно применять статические изображения, галереи, короткие видео или более длинные видео в IGTV. Имейте в виду, что изображения получают на 27,55% больше лайков, чем видео, но оба формата имеют почти одинаковое количество комментариев. Нельзя наверняка сказать, какой вид контента сработает для вас лучше остальных. Пробуйте разные форматы и отслеживайте статистику взаимодействия.

6. Продумайте эстетику своего аккаунта

Независимо от того, какой тип контента вы выберете, делайте его привлекательным и качественным. Чтобы создать визуальный стиль, мы собрали некоторые статистические данные по популярным изображениям в Instagram:

Светлые тона собирают на 24% больше лайков, чем темные.
Изображения, в которых преобладает синий цвет, получают в среднем на 24% больше лайков, чем другие. Меньше всего аудитории нравятся красные и оранжевые тона.
Пользователям на 79% больше нравятся картинки с высоким уровнем текстуры.

Избегайте бездумного использования этих данных. Помните, что визуальное оформление должно коррелировать с индивидуальностью вашей компании. Вы можете придерживаться цветов фирменного стиля бренда — это повысит узнаваемость.

Еще один момент, который следует учитывать — визуальная согласованность постов. Фотографии в вашем профиле должны сочетаться между собой. Чтобы добиться этого, используйте определенные фильтры или пресеты для Instagram.

Посмотрите на визуальное оформление аккаунта Studia54. Компания занимается проектированием интерьеров класса люкс и строительством. Все фото на странице разные, но они отлично сочетаются между собой.

7. Разработайте план публикаций

Важным условием успеха в Instagram является регулярное обновление контента. Ваша аудитория ожидает, что вы будете своевременно публиковать посты. В среднем, крупные бренды публикуют контент 1,5 раза в день. Чтобы сохранить этот темп и не сойти с ума, подготовьте план публикаций.

Для большей эффективности создайте его в специальном сервисе для планирования публикаций. Такие платформы помогают не только составлять график постов, но и создавать визуальное оформление, готовить тексты и подбирать хештеги. Более того, эти инструменты позволяют автоматизировать работу, планировать время размещения публикаций, отслеживать статистику и многое другое. Ознакомьтесь с инструментами планирования постов и другими полезными сервисами для социальных сетей.

8. Увеличивайте базу подписчиков

Расширяйте свою аудиторию и поддерживайте ее заинтересованность. Один из органических способов сделать это — подписаться на лидеров мнений в своей сфере бизнеса. Например, если вы продаете кухонные принадлежности, следите за фудблогерами, дизайнерами кухонных интерьеров, шеф-поварами и так далее. Не забывайте взаимодействовать с их контентом — лайкайте посты, оставляйте содержательные комментарии, делитесь своими историями.

Другой вариант — использовать хештеги, которые помогут вам охватить целевую аудиторию, привлечь подписчиков и повысить уровень вовлеченности. Однако, будьте осторожны, не все хештеги полезны для вашего бизнеса. Самые популярные из них используются в миллионах постов. Поэтому, следует выбирать нишевые хештеги. Вы можете найти их в аккаунтах своих подписчиков, у конкурентов и лидеров мнений.

Кроме того, используйте платные способы продвижения, такие как маркетинг влияния или рекламные кампании в Instagram. Вот руководство по форматам и инструментам продвижения, которые предоставляет бизнесу Instagram.

9.

Конвертируйте подписчиков в клиентов

Увеличение показателей вовлеченности, таких как лайки и комментарии не влияют напрямую на ваши продажи. Поэтому, позаботьтесь о конвертировании подписчиков в клиентов. Публикуйте рекламные посты, демонстрируйте свои новые продукты, запускайте тизеры, создавайте акции и дарите скидки. Не забывайте включать в свои рекламные сообщения призывы к действию. Несмотря на то, что вы не можете добавить CTA в публикации ленты, вы всегда можете предложить подписчикам перейти по ссылке в шапке профиля. Это может быть мультиссылка, перейдя по которой, подписчики увидят вашу контактную информацию (email адрес, номер телефона), кнопки соцсетей и мессенджеров, ссылки на любые другие полезные ресурсы и смогут оплатить вашу услугу.

Создать такую ссылку можно в SendPulse бесплатно и без знаний кода. Наш визуальный конструктор лендингов позволяет создать страницу с нуля или отредактировать уже готовый шаблон, добавить кнопки мессенджеров и форму подписки на email, SMS и чат-боты, а также отслеживать эффективность. Следуйте этой пошаговой инструкции, чтобы создать одностраничный сайт.

Как только ваша маркетинговая стратегия в Instagram будет готова, начните применять ее и ежедневно отслеживайте эффективность. Так вы сможете своевременно вносить изменения и улучшать KPI. Давайте разберем некоторые приемы в следующем разделе.

4 рекомендации для маркетинга в Instagram

Мотивируйте клиентов создавать пользовательский контент
Делитесь Instagram постами в Facebook
Используйте Истории и добавляйте их в Актуальное
Работайте с инфлюенсерами

Лучше применять готовую тактику, чем изобретать велосипед. Это сэкономит вам и вашей маркетинговой команде время и усилия. Освойте следующие методы, чтобы вывести свою стратегию в Instagram на новый уровень.

Мотивируйте клиентов создавать пользовательский контент

Пользовательский контент (User-generated content) — это отличный способ увеличения охвата аудитории в Instagram. С его помощью вы упростите продвижение бренда в сети и увеличете количество упоминаний о нем. Пользовательский контент повышает коэффициент конверсии на 4,5%, увеличивает вовлеченность, снижает стоимость за клик (CPC) и повышает кликабельность (CTR) платной рекламы.

Причина в том, что пользовательский контент работает аналогично сарафанному радио и социальным доказательствам. Люди доверяют рекомендациям других клиентов больше, чем платной рекламе. Чтобы генерировать пользовательский контент для бренда в Instagram, поощряйте свою аудиторию делиться фотографиями и видео с фирменным хештегом. Репостите лучшие публикации, но соблюдайте меру. Помните, пользовательский контент лучше всего работает в сочетании с оригинальным контентом бренда.

Компания Avon активно мотивирует подписчиков к созданию пользовательского контента. Часто Бренд делится постами подписчиков в ленте. В ноябре 2020 года компания инициировала конкурс образов в честь Хэллоуина. Каждой участнице необходимо сделать макияж, разместить фото в своей ленте и добавить хештег #ХэллоуинMarkAvon.

Делитесь в Facebook постами из Instagram

Этот подход поможет вам повысить общую эффективность работы в социальных сетях. Instagram позволяет мгновенно делиться фотографиями и видео в Facebook. Все, что вам нужно — включить бегунок Facebook в разделе «Где еще поделиться» во время публикации поста.

Эта функция очень удобна и экономит время. Согласно данным Buzzsumo, изображения, размещенные в Facebook через Instagram, привлекают на 23% больше внимания.

Кросспостинг используют многие компании, например АО «Башкирская содовая компания», которая производит «Соду». Ниже вы видите одну из публикаций бренда. Обратите внимание, что тексты в постах Facebook и Instagram немного отличаются. Это сделано специально для того, чтобы адаптировать контент под каждую платформу и не наскучить подписчикам, отслеживающим обновления бренда по двум социальным сетям.

Используйте Истории и добавляйте их в Актуальное

Несмотря на то, что Истории в Instagram исчезают через 24 часа после публикации, они являются эффективным инструментом для поддержания вовлеченности подписчиков. Согласно данным Instagram, 62% людей заявили, что они стали больше интересоваться брендом или продуктом, увидев его в Stories.

Истории — отличный способ построить эмоциональную связь с клиентами. Несмотря на то, что ваш канал должен быть безупречным, в истории лучше всего добавлять неотшлифованный, максимально реалистичный контент, что-то вроде жизни за кулисами. Этот формат также можно использовать для публикации подробных обзоров продуктов со ссылками для покупок. А самое главное, что вы можете сохранять свои истории для будущих клиентов. Все, что вам нужно сделать, это добавить их в специальный раздел на своей странице, который называется «Актуальное».

Интернет-магазин Chuckshop группирует в разделе “Актуальное” истории по категориям. Клиенты могут узнать размеры, просмотреть отдельно футболки, платья, куртки и другую одежду, ознакомиться с новинками прочитать отзывы.

Поскольку Instagram Shopping доступен не для всех стран, настроить полноценный магазин в сети пока не выйдет. Однако, если у аккаунта более 10тыс. подписчиков, можно добавлять ссылку в Истории. Chuckshop использует эту возможность, чтобы перенаправлять потенциальных покупателей на карточку товара. Для того, чтобы попасть на сайт и купить понравившуюся вещь, клиенту необходимо нажать на подсказку внизу истории.

Работайте с инфлюенсерами

По статистике, 79% маркетологов считают Instagram самым важным каналом для проведения маркетинговых кампаний с инфлюенсерами. Дело в том, что компании зарабатывают $5,20 за каждый доллар, потраченный на маркетинг влияния. Чтобы создать эффективную маркетинговую кампанию с привлечением инфлюенсеров, придерживайтесь нескольких правил:

Выберите влиятельного человека, чья аудитория похожа на вашу. В противном случае люди не заинтересуются предложением и кампания будет провалена.
Проверяйте аудиторию — ботов и фейковых подписчиков быть не должно. Убедитесь, что подписчики взаимодействуют с инфлюенсерами, с которыми вы работаете. Чтобы это проверить, воспользуйтесь специальными инструментами, например, trendHERO.
Определите чувства аудитории к влиятельному человеку. Некоторые блогеры с огромной базой подписчиков вызывают больше ненависти, чем любви. Работа с ними не привлечет новых клиентов и не повысит продажи, поэтому внимательно проверяйте раздел комментариев.

Бренд Garnier использует маркетинг влияния на постоянной основе. Компания взаимодействует с известными актрисами, певицами, блогерами и другими популярными личностями. В ленте бренда регулярно появляются посты со знаменитостями. Ниже вы видите лишь несколько таких публикаций.

3 примера маркетинга в Instagram

Маркетинг в Instagram — это долгий путь со множеством подводных камней и быстро меняющимися алгоритмами. Поэтому, продвижение вашего бренда через эту социальную платформу требует немало усилий. Чтобы вдохновиться, взгляните на некоторые методы, которые бренды успешно используют в Instagram.

Тинькофф Банк – рекламные хештеги

В 2018 году Тинькофф Банк запустил конкурс “Обменник”, в рамках которого ежемесячно выбирают пять победителей. Каждому из них меняют лайки в Instagram на мили, которые можно конвертировать в рубли и оплатить ими авиабилеты. Конкурс помогает генерировать полезный пользовательский контент, повышать узнаваемость бренда и привлекать новых клиентов.

Чтобы принять участие, необходимо разместить содержательный пост, который будет полезен путешественникам, и дополнить его хештегами #allairlines и #обменник. Как видите на скриншоте ниже, с первым хештегом в сети размещено уже более 8600 публикаций.

Tilda school – реклама в Instagram

Tilda — это один из самых популярных конструкторов сайтов. Его используют как владельцы бизнеса, так и веб-дизайнеры. Чтобы привлечь новых клиентов и научить их создавать красивые и функциональные сайты, компания разработала специальный курс.

Ниже вы видите его рекламу в Instagram. Обратите внимание, что важная информация отображена прямо на картинке.

После нажатия на кнопку СТА потенциальные клиенты переходят на лендинг, где могут узнать подробнее о темах, спикерах, преимуществах обучения и оплате курса.

Lays – маркетинг влияния

Привлечение популярных личностей увеличивает охват аудитории и повышает интерес к бренду среди потенциальных покупателей. Компания Lays знает это, поэтому активно взаимодействует с блогерами, актерами, ведущими. Коллаборации с известными людьми увеличивают спрос на товар и укрепляют имидж бренда.

Посмотрите на скриншоты постов ниже. Обратите внимание на количество реакций подписчиков каждого инфлюенсера. Всего три поста помогли собрать более миллиона лайков. Согласитесь, это отличный результат.

Маркетинг в Instagram может принести впечатляющие результаты. Он способен в разы увеличить узнаваемость бренда, количество новых клиентов, лояльность покупателей и число продаж. Для взращивания лидов и повышения ROI, комбинируйте рекламу в Instagram с email маркетингом, мессенджерами, web push уведомлениями и SMS. Зарегистрируйтесь в SendPulse, чтобы добавить эти каналы в свою маркетинговую стратегию.

Обновлено: 29.09.2022

Как работает алгоритм Instagram в 2023 году

Если вы часто застреваете в петле, прокручивая страницу Instagram Explore, потому что вам просто не хватает, вы не одиноки. Стремясь постоянно улучшать взаимодействие с пользователем, Instagram поставил перед собой задачу показывать вам только наиболее релевантный контент, с которым вы, вероятно, будете взаимодействовать. Это означает, что понимание того, как работает алгоритм Instagram, поможет вам разработать стратегию по улучшению вашей видимости и увеличению количества подписчиков на платформе.

Но поскольку Instagram постоянно вносит изменения и развивает свой алгоритм, за этим трудно уследить. Итак, как именно работает алгоритм Instagram в 2023 году? Давайте посмотрим поближе.

Как работает алгоритм Instagram в 2023 году:

Что такое алгоритм Instagram?
Как Instagram ранжирует публикации и истории
Как работает алгоритм Instagram Explore Page
Как Instagram ранжирует барабаны
Что Instagram избегает рекомендовать
Советы, как заставить алгоритм Instagram работать на вас в 2023 году
Часто задаваемые вопросы

Что такое алгоритм Instagram?

Алгоритм Instagram — это не отдельный алгоритм, а скорее комбинация алгоритмов, процессов и классификаторов, которые работают для персонализации индивидуального взаимодействия с пользователем. Изначально Instagram использовал простой хронологический алгоритм, который отображал посты в порядке их создания. Но алгоритм Instagram в 2023 году превратился в очень сложную систему для определения того, какой контент показывать каждому пользователю, основываясь на том, что его больше всего волнует.

Согласно Instagram, каждая часть приложения использует собственный алгоритм. Это означает, что алгоритм фида работает иначе, чем алгоритм страницы исследования. А на странице «Исследовать» используется алгоритм, отличный от Reels. Это связано с тем, что пользователи обычно взаимодействуют с разными частями приложения по-разному. Например, люди, как правило, ищут Stories от своих ближайших друзей, но хотели бы открыть для себя свежий контент, когда они переходят на страницу Explore.

Эта сложная система ранжирования гарантирует, что пользовательский опыт будет персонализирован в соответствии с предпочтениями каждого пользователя. Это означает, что никакие два пользователя не увидят одно и то же на своей странице «Обзор». Точно так же, даже если один и тот же человек управляет разными учетными записями, рекомендации по контенту не будут одинаковыми для этих учетных записей.

Как Instagram оценивает публикации и истории в ленте

Пользователи Instagram хотят видеть контент от друзей и семьи в своей ленте и историях. Таким образом, процесс ранжирования для этих двух более или менее одинаков. Помимо случайной рекламы, в вашей ленте и историях будет отображаться контент только от людей, на которых вы подписаны.

Чтобы точно ранжировать контент в вашей ленте и историях, Instagram отдает приоритет следующим сигналам:

Информация о посте — Алгоритм Instagram оценивает популярность поста с точки зрения лайков. Он также учитывает другие мелкие детали, такие как время публикации, продолжительность (в случае видео) и местоположение (если есть).
Информация о постере — Чтобы понять, насколько этот человек важен для вас, Instagram учитывает сигналы, например, как часто вы взаимодействуете с человеком и были ли эти взаимодействия недавними.
Активность пользователя — Instagram пытается понять, что вас может заинтересовать, основываясь на таких факторах, как количество понравившихся вам постов и типы контента, с которыми вы обычно взаимодействуете.
История взаимодействий — Instagram пытается лучше понять вашу общую заинтересованность в просмотре контента от конкретного пользователя, просматривая такие сигналы, как то, комментируете ли вы их публикации, и наоборот.

Алгоритм Instagram затем использует всю эту информацию, чтобы делать прогнозы относительно того, насколько вероятно, что вы будете взаимодействовать с данной публикацией. Например, в ленте он будет внимательно следить за тем, сколько времени вы собираетесь потратить на просмотр публикации, насколько вероятно, что вы прокомментируете ее, поставите лайк или сохраните ее, и насколько вероятно, что вы проверите профиль. . Таким образом, сообщения, которые вы видите высоко в своей ленте, — это те, которые, по мнению алгоритма, вы, скорее всего, предпримете.

Как работает алгоритм страницы «Изучение» в Instagram

Основная цель страницы «Изучение» — познакомить вас с новыми вещами. Таким образом, хотя Instagram по-прежнему предоставляет контент, основанный на том, что вас больше всего интересует, большинство сообщений будет поступать из учетных записей, на которые вы не подписаны.

Источник: instagram.com

Чтобы определить, какие посты ранжировать, алгоритм сначала просматривает посты, с которыми вы взаимодействовали в прошлом. Затем он узнает, кто еще взаимодействовал с этими сообщениями и какие другие учетные записи их интересуют. Это помогает алгоритму Instagram сузить, какие сообщения должны ранжироваться для вашей страницы «Обзор».

Найдя группу постов, которые могут вас заинтересовать, Instagram затем ранжирует их, используя следующие сигналы:

Информация о посте — Instagram оценивает популярность поста на основе количества лайков, комментариев и сохранений. получили. Но эти сигналы имеют гораздо больший вес для страницы «Исследование», чем для ленты и историй.
История взаимодействий — Хотя публикация может быть из учетной записи, на которую вы не подписаны, Instagram может понять, насколько вы заинтересованы в их контенте, основываясь на том, взаимодействовали ли вы с их публикациями в прошлом.
Активность пользователя — Instagram учитывает публикации, которые вам понравились, которыми вы поделились и которые прокомментировали. Он также просматривает историю того, как вы взаимодействовали с другими сообщениями на странице «Обзор».
Информация о постере — Instagram также учитывает информацию о постере, например, сколько взаимодействий они получили за последние несколько недель. Это помогает алгоритму находить качественный контент от широкого круга пользователей.

Как Instagram ранжирует барабаны

Основная цель Instagram Reels — развлекать. В результате многие видео, которые вы видите, будут поступать с аккаунтов, на которые вы не подписаны. В этом аспекте она очень похожа на страницу «Обзор». Основное отличие заключается в том, что вместо того, чтобы просто рассматривать то, что может вас заинтересовать, Instagram фокусируется именно на контенте, который может вас развлечь.

Instagram делает важные прогнозы, например, насколько вероятно, что вы досмотрите ролик до конца и заинтересуетесь им. Еще одним важным соображением является вероятность того, что вы посетите страницу аудио, потому что это может сигнализировать о том, хотите ли вы создать свой собственный ролик. Наиболее важными сигналами ранжирования для Instagram Reels являются:

Активность пользователя — Instagram просматривает ролики, с которыми вы недавно взаимодействовали, чтобы лучше понять контент, который может быть вам интересен.

История взаимодействий — Некоторые видео, которые вы видите, могут быть из новых для вас учетных записей. Но если вы взаимодействовали с ними в прошлом, это помогает Instagram понять, насколько вы можете быть заинтересованы в их контенте.

Информация о барабанах – Сигналы об элементах контента в ролике также помогают Instagram правильно ранжировать видео. Это может включать такую информацию, как звуковые дорожки и популярность.

Информация о постере – Когда дело доходит до барабанов, алгоритм старается дать всем равные шансы найти свою аудиторию. Таким образом, у небольших авторов и новых аккаунтов есть шанс заявить о себе и охватить более широкую аудиторию. Популярность видео является важным фактором, поэтому алгоритм может отображать контент от широкого круга людей.

Чего Instagram избегает рекомендовать

Хотя Instagram стремится дать людям место для самовыражения, он также уделяет первостепенное внимание безопасности. Вот почему он иногда удаляет сообщения, которые потенциально опасны и противоречат принципам сообщества. Кроме того, алгоритм ограничивает видимость определенного контента, который:

Помечен сторонними службами проверки фактов как дезинформация. Они отображаются менее заметно в ленте и историях
Потенциально раздражающий или чувствительный. Например, контент, пропагандирующий вейпинг или табак, не отображается на странице «Обзор» или в роликах
Политические по своему характеру, т.е. посвященные политическим вопросам или созданные/от имени политических партий и деятелей, а также государственных должностных лиц
Низкое разрешение или водяные знаки

Советы, как заставить алгоритм Instagram работать на вас в 2023 году

Независимо от того, пытаетесь ли вы получить рейтинг в Explore, Reels или Feed, количество взаимодействий, которые вы получаете, играет важную роль в видимости вашего контента. Поэтому, если вы хотите, чтобы алгоритм Instagram работал на вас, важно создавать контент, который собирает массу лайков, репостов, комментариев и даже сохранений.

Вот несколько советов, которые помогут вам улучшить свой рейтинг с помощью алгоритма Instagram и расширить свою учетную запись:

1. Создавайте забавные маленькие ролики

Поскольку Instagram активно продвигает ролики, вы можете использовать его, чтобы получить больше видимость на платформе. Освободите место в своем календаре контента, чтобы создать множество роликов, чтобы заинтересовать ваших подписчиков и, в конечном итоге, привлечь больше людей.

Алгоритм оценивает ролики по их развлекательной ценности, поэтому следите за тем, чтобы они были веселыми, беззаботными и занимательными. А поскольку при этом также учитывается, досмотрят ли люди ролик до конца, вы должны стараться, чтобы ваши видео были короткими, чтобы повысить вероятность того, что люди посмотрят весь ролик.

Ulta Beauty регулярно выпускает ролики, демонстрирующие советы по уходу за кожей и красоте, а также обзоры продуктов. Видео короткие, динамичные и актуальные, одновременно информирующие и развлекающие аудиторию. В результате большинство их роликов набирают более 100 000 просмотров.

Источник: instagram.com

2. Правильно рассчитывайте время

Поскольку взаимодействия являются сильным фактором ранжирования в алгоритме Instagram, вам необходимо получить как можно больше лайков и комментариев в течение первых нескольких секунд. размещения вашего контента. Вот почему важно поймать своих подписчиков, когда они наиболее активны и, следовательно, с наибольшей вероятностью взаимодействуют с вашими публикациями и историями. В противном случае ваш контент может быть погребен в море постов и историй из других аккаунтов, которые уже получают огромное количество просмотров.

Согласно данным различных исследований, четверг — лучший день для постинга. И лучшее время для публикации — между 14:00 и 15:00. Кроме того, 11:00 по средам и 10:00 по пятницам также являются хорошим временем для публикации.

Но, поскольку в этих исследованиях есть различия, лучше всего посмотреть на свои собственные аналитические данные, чтобы увидеть, когда ваши подписчики с наибольшей вероятностью будут взаимодействовать с вашим контентом в Instagram. Затем вы можете использовать такие инструменты, как ContentCal, Loomly или другие инструменты планирования, для автоматической отправки ваших сообщений в оптимальное время. Вы даже можете запланировать свои истории, используя правильные инструменты, среди популярных опций «Позже» и «Буфер».

3. Пригласить к участию в историях

При ранжировании историй Instagram использует популярность в качестве сигнала ранжирования, что означает, что он отдает приоритет контенту, который получает много взаимодействий. Поэтому, если вы хотите, чтобы ваши истории были видны большему количеству людей, убедитесь, что те, кто просматривает их, заинтересованы взаимодействовать с ними. Вы можете использовать опросы, стикеры с вопросами и ползунки с эмодзи, чтобы приглашать людей взаимодействовать с вашими историями.

Посмотрите, как Omsom, азиатский бренд продуктов питания, заставляет людей взаимодействовать со своими историями, заставляя их голосовать за два разных варианта еды. Это стимулирует взаимодействие и, в конечном итоге, улучшает видимость их контента в алгоритме Instagram.

Источник: instagram.com

4. Заставьте людей комментировать

При использовании постов и роликов вовлеченность является важным сигналом ранжирования. Поэтому, если вы хотите, чтобы ваш контент занимал более высокое место в «Исследовании», «Ленте» и «Рейлах», вам нужно повысить вовлеченность в Instagram. Лайки — это здорово, но комментарии еще лучше, так как они значительно увеличивают количество взаимодействий и повышают ваши шансы попасть на страницу «Изучение».

Вы можете максимально использовать место для подписи, чтобы побуждать людей комментировать ваши сообщения. Пишите подписи, которые повышают ценность контента, давая контекст или рассказывая истории. (Еще одно большое преимущество этого — это увеличивает время, которое люди тратят на взаимодействие с вашими сообщениями, когда они читают вашу подпись.)

Что еще более важно, завершите его призывом к действию — четко скажите, что вы хотите, чтобы они сделали, например, оставьте комментарий. Вы можете задать им вопрос или дать им подсказку, побуждая их поделиться своими мыслями.

Например, в следующем посте Джика, создатель контента @thefoodietakesflight, спрашивает своих подписчиков, сколько вонтонов они могут съесть. Это вызвало много комментариев от людей, которые охотно поделились тем, сколько они могут съесть.

5. Используйте соответствующие хэштеги

Хэштеги являются важным сигналом ранжирования, поскольку они помогают алгоритму понять, о чем контент. Таким образом, оптимизация ваших сообщений с помощью релевантных и популярных хэштегов — отличный способ улучшить ваш рейтинг и видимость на платформе.

Если вы не знаете, какие хэштеги добавить, воспользуйтесь нашим генератором хэштегов, чтобы автоматически подобрать наиболее релевантные хэштеги для ваших сообщений. Просто загрузите файл изображения, и инструмент определит ключевые слова, релевантные содержанию. Затем вы можете выбрать из этих ключевых слов, чтобы создать высокорелевантные и популярные хэштеги для использования.

Источник: Influencermarketinghub.com

Станьте известным в Instagram

Независимо от того, являетесь ли вы брендом или создателем контента, чтобы стать известным в Instagram, нужно знать, как работать с алгоритмом. Воспользуйтесь приведенными выше советами, чтобы создать стратегию, которая обеспечит более высокий рейтинг в алгоритме Instagram.

Часто задаваемые вопросы

Как использовать алгоритм Instagram в своих интересах?

Вы можете воспользоваться преимуществами алгоритма Instagram, создавая высококачественный контент и поощряя больше взаимодействий, поскольку Instagram отдает приоритет таким сигналам, как популярность контента.

Как рассчитывается алгоритм Instagram?

Instagram использует комбинацию алгоритмов, процессов и классификаторов для определения наиболее релевантного контента для каждого пользователя. Он учитывает различные сигналы, такие как активность пользователя, информация о публикации, история взаимодействия и информация о создателе контента.

Как разместить свою публикацию в Instagram на вершине ленты

Ключом к тому, чтобы ваша публикация в Instagram оказалась на вершине ленты, является повышение уровня вовлеченности. Помимо публикации высококачественного контента, приглашайте людей комментировать ваши сообщения, чтобы больше людей могли видеть его в своей ленте.

Почему у меня такой низкий охват в Instagram?

Если вы создаете высококачественный контент, публикации в неподходящее время и низкий уровень взаимодействия могут быть основными причинами низкого охвата вашего Instagram.

Как использовать алгоритм Instagram для просмотра историй

Поскольку Instagram отдает приоритет взаимодействиям при ранжировании историй, вы можете получить больше просмотров историй, поощряя взаимодействие с помощью опросов, ползунков смайликов и стикеров с вопросами.

Как работает алгоритм Instagram в 2022 году?

Instagram Tips & Resources

от Jillian Warren

•

Обновлено 21 июня 2022 г.

•

. 2021

Как на самом деле работает алгоритм Instagram?

В этом сообщении блога мы рассказываем, как алгоритм Instagram работает для постов в ленте, историй, страницы «Обзор» и роликов Instagram.

Кроме того, ознакомьтесь с нашими лучшими советами по «взлому» алгоритма Instagram, чтобы вы могли привлечь больше внимания к своему бизнесу или бренду.

Что такое алгоритм Instagram?

Вы часто слышите, что алгоритм Instagram упоминается как отдельная концепция, но на самом деле в игре множественных алгоритмов .

Фактически, Instagram описывает это как «множество алгоритмов, классификаторов и процессов, каждый из которых имеет свою цель. Мы хотим максимально использовать ваше время и считаем, что использование технологий для персонализации вашего опыта — лучший способ». сделать это».

Другими словами, Алгоритмы Instagram преследуют одну цель: заставить вас оставаться в приложении дольше, предоставляя контент, который вы найдете актуальным и интересным.

Если вы работаете в социальных сетях, знание последних обновлений алгоритма является огромным преимуществом.

Вы можете адаптировать свою стратегию, чтобы «взломать» приоритеты алгоритма, чтобы привлечь больше пользователей и создать сообщество заинтересованных подписчиков.

PSA: Later — это инструмент управления социальными сетями доверяют более 4 миллионов компаний, авторов и менеджеров социальных сетей. Планируйте и автоматически публикуйте свои посты в Instagram с возможностью «Позднее» — зарегистрируйтесь бесплатно сегодня:

Новые изменения алгоритма Instagram в 2022 году

Instagram постоянно вносит коррективы в алгоритмы, чтобы сделать приложение максимально удобным для пользователей по всему миру.

Вот каждое крупное новое обновление алгоритма Instagram, которое произошло в 2022 году (на данный момент):

Представление «Подписки» и «Избранное» на домашней ленте — новая версия «хронологической ленты», обеспечивающая более индивидуальный подход. (с менее алгоритмически предложенным содержанием)
Еще Предлагаемый контент в представлении ленты Instagram Home по умолчанию (в частности, в пользу Instagram Reels)
Приоритет исходного контента приложение)
Снижение приоритета контента, содержащего видимых водяных знаков из других приложений
Улучшенная категоризация контента. Алгоритмы Instagram все лучше определяют, о чем изображение или видео, на основе ключевых слов и контента.

Мало времени? Мы делимся всем, что вам нужно знать о новых обновлениях алгоритма Instagram, в этом коротком видео:

Как работает алгоритм Instagram в 2022 году?

Как уже упоминалось, в Instagram задействовано несколько алгоритмов — каждый для отдельной части приложения, будь то сообщения в ленте или ролики.

В недавнем посте @creators стратег социальных сетей Лориз Макмиллиан развеяла некоторые распространенные мифы:

Главный вывод? Алгоритмы Instagram основаны на трех ключевых сигналах:

Кто : С чьими публикациями вы взаимодействуете? Если вы часто ставите лайки или комментируете чей-то контент, вы с большей вероятностью увидите его публикации в своей ленте.
Что : Какой тип контента вы используете? Например, если вы любите контент о красоте, алгоритм продолжит показывать вам этот тип контента.
Когда: Как объясняет Лауриз, «это фокусируется на том, когда сообщение было опубликовано, чтобы решить, имеет ли оно отношение к вам». Он также принимает во внимание, как часто вы прокручиваете приложение, поэтому оно будет выбирать, чему отдавать приоритет.

Продолжайте читать, чтобы получить более подробную информацию о том, как работает каждый алгоритм в зависимости от типа контента.

Как алгоритм Instagram работает для постов в ленте в 2022 году

Алгоритм ленты Instagram сильно изменился за последние пять лет, перейдя к модели, которая предпочитает проценты .

Он принимает во внимание вероятность пяти основных взаимодействий при принятии решения о ранжировании публикации в чьей-либо домашней ленте. Это:

Потрачено времени: Вы собираетесь тратить время на пост?
Лайков: Насколько вероятно, что вам понравится пост?
Комментариев: Насколько вероятно, что вы прокомментируете пост?
Сохранить: Насколько вероятно, что вы сохраните сообщение?
Нажатие на профиль: Какова вероятность того, что вы нажмете на профиль после просмотра публикации?

«Чем больше вероятность того, что вы совершите действие, и чем больше мы взвешиваем это действие, тем выше вы увидите пост», — говорит Адам Моссери, глава Instagram:

Но как работает алгоритм знаете, с каким контентом вы, скорее всего, взаимодействуете?

По словам Моссери, это сложный процесс. «Мы добавляем и удаляем сигналы и прогнозы с течением времени, работая над тем, чтобы лучше отображать то, что вас интересует».

Эти сигналы включают:

Информация о сообщении: Это фото или видео? Когда это было опубликовано? Сколько у него лайков?
Информация о плакате: Насколько они вам интересны? Они твой друг? Как часто люди взаимодействуют с их контентом?
Ваша активность: Вы склонны смотреть много видео? Какой тип контента вы обычно используете?
Ваша история взаимодействий: Вы обычно ставите лайки или комментируете посты автора?

Вынос? Алгоритм Instagram отслеживает каждое взаимодействие, которое вы совершаете в приложении, от постов, которые вам нравятся, до тех, с кем вы взаимодействуете, чтобы предоставить вам контент, с которым, по его мнению, вы будете взаимодействовать.

Что еще может повлиять на рейтинг публикации в ленте в Instagram?

Существуют дополнительные факторы, помимо оценки интереса, которые могут повлиять на то, где сообщение попадет в чью-либо домашнюю ленту. К ним относятся:

Изображение или качество видео
Оригинальность (т.е. будь то сообщение уже обмен на Instagram)
Watermarks
На нарушениях Instagram
. Поступившие на нарушение Instagram 13
. Содержание
9002
. Какие взаимодействия наиболее важны для алгоритма Instagram?
Вовлеченность является ключевым фактором, особенно когда речь идет об алгоритме Instagram.
Учитывает вероятность того, что вы прокомментируете , лайкнете , сохраните , потратите время , или коснетесь профиля .
Имея это в виду, планируя контент и подписи, задайте себе следующие вопросы:
- Вероятно ли, что этот пост понравится или прокомментируется?
- Кто-то хотел бы сохранить этот пост и вернуться к нему?
- Содержит ли этот пост призыв к действию (например, «Нажмите на ссылку в моей биографии»), который предложит кому-то нажать на ваш профиль?
Создание контента, который будет поощрять этот тип взаимодействия, может помочь вам «взломать» алгоритм Instagram в свою пользу.
СОВЕТ: Воспользуйтесь аналитикой Later в Instagram, чтобы понять, какие типы сообщений обычно обеспечивают наибольшую вовлеченность для вашей учетной записи. Вы можете легко отфильтровать свои сообщения по уровню вовлеченности и получить визуальный обзор того, что работает.
Как работает алгоритм Instagram Reels в 2022 году
Знание того, как «взломать» алгоритм Instagram Reels, может стать огромным преимуществом для всех, кто хочет расти в Instagram.
Как и в случае с публикациями в домашней ленте, Instagram отдает приоритет роликам на основе того, что, по его мнению, зритель будет с наибольшей вероятностью взаимодействовать с , и использует набор сигналов для ранжирования контента.
Согласно Instagram, бренды и создатели должны создавать развлекательные, вдохновляющие или экспериментальные ролики и использовать творческие инструменты, такие как текст, эффекты камеры или фильтры.
Вам также следует избегать публикации роликов в Instagram с низким разрешением, слишком размытых, уже опубликованных в другом месте или явно переработанных из другого приложения.
Эти типы роликов будут лишены приоритета — это означает, что они с меньшей вероятностью появятся в приложении.
Для дополнительного повышения мы рекомендуем делиться своими роликами Instagram с основной лентой, использовать хэштеги, чтобы повысить узнаваемость, и включать подписи, чтобы сделать ваш контент более доступным.
Готовы повысить уровень своей стратегии Instagram Reels? Добавьте в закладки этот пост, чтобы узнать все, что вам нужно знать: Полное руководство по роликам Instagram .
Как алгоритм Instagram Stories работает в 2022 году
Алгоритм Instagram Stories обычно отдает приоритет контенту из учетных записей, с которыми вы чаще всего взаимодействуете , а не конкретному содержанию истории.
Из-за их недолговечности своевременность менее важна для историй, но может оказать небольшое влияние на рейтинг, когда история достигает 10+ часов.
Имея это в виду, рекомендуется регулярно делитесь историями в Instagram, которые поощряют участие — стикеры для опросов, вопросов и викторин — отличные способы стимулировать взаимодействие.
ICYMI: Вы можете визуально раскадровать свои истории в Instagram с помощью Later, чтобы никогда не упускать шанс привлечь внимание своей аудитории!
С помощью Later вы можете планировать свои истории, добавлять подписи или ссылки и устанавливать время публикации.
Когда придет время публиковать, вы получите все, что вам нужно, доставленное прямо на ваш мобильный телефон, так что вы сможете поделиться своим контентом за считанные секунды.
Готовы улучшить свой рейтинг в Instagram Stories? Начните планировать и планирование ваших историй в Instagram позже сегодня.
Как алгоритм страницы исследования Instagram работает в 2022 году
Алгоритм страницы исследования Instagram предоставляет контент, который, по его мнению, вас больше всего заинтересует, на основе ваших предыдущих взаимодействий.
В то время как ваша лента Instagram Home в основном состоит из контента из учетных записей, на которые вы уже подписаны, Лента Explore почти полностью состоит из контента новых аккаунтов.
Согласно Instagram, «наиболее важные действия, которые мы прогнозируем в Explore, включают лайки, сохранения и публикации».
Страница исследования постоянно развивается, постоянно появляются новые категории тем и расширенные функции поиска.
Например, теперь вы можете выполнять поиск по ключевым словам , а также по хэштегам, чтобы находить потоки релевантного контента:
Это говорит о том, что алгоритм страницы «Обзор» также учитывает фактический визуальный контент и слова в вашей подписи, а не просто хэштеги, которые вы используете.
К счастью, разместить ваши сообщения на странице Instagram Explore не так сложно, как вы думаете.
Помните: алгоритм страницы «Обзор» по сути пытается предоставить людям лучший, релевантный контент.
Таким образом, постоянно делясь привлекательным контентом с яркими подписями и нишевыми хэштегами , вы оптимизируете свои публикации для потенциального использования страницы «Исследование».
PSA: создавайте свои подписи в Instagram заранее, на рабочем столе, с помощью Планировщик Instagram Later . Начните сегодня — это бесплатно!
Как алгоритм Instagram работает для бизнес-аккаунтов, аккаунтов авторов и личных аккаунтов в 2022 году
Ходили слухи, что алгоритм Instagram лучше обслуживает определенные аккаунты, причем предпочтение отдается бизнес-аккаунтам.
Тем не менее, можно официально положить конец, поскольку Instagram подтвердил в серии Stories на аккаунте @creators, что все типы аккаунтов обрабатываются одинаково, когда дело доходит до алгоритмов.
Это означает, что независимо от того, есть ли у вас личный, творческий или бизнес-аккаунт, это не будет иметь никакого значения для того, как алгоритм Instagram ранжирует ваш контент.
Тем не менее, переход на бизнес-аккаунт Instagram имеет свой собственный набор привилегий, включая возможность автоматической публикации ваших сообщений с помощью Later.
6 способов «превзойти» алгоритм Instagram в 2022 году
Если вы хотите улучшить свой рейтинг с помощью алгоритма Instagram, лучшее, что вы можете сделать, это привлечь как можно больше взаимодействий (лайков, комментариев, сохранений и кликов) насколько это возможно.
И, набирая обороты в существующем сообществе, вы вскоре обнаружите, что ваш контент будет доступен для новой аудитории.
Вот шесть способов улучшить свой алгоритмический рейтинг и привлечь новую аудиторию:
#1: Постоянно делитесь роликами в Instagram
Ролики в Instagram по-прежнему активно продвигаются Instagram во всем приложении.
Кроме того, Reels получают в два раза больше недвижимости на странице Instagram Explore, что делает их основной тактикой для открытия и роста.
№ 2: Поощряйте больше взаимодействий с помощью стикеров Instagram Stories
Стикеры Instagram Stories — отличный способ стимулировать участие аудитории.
В Instagram есть множество наклеек, но лучшими из них для привлечения внимания являются опросы, слайдер смайликов и стикеры с вопросами.
Наклейки-слайдеры для опросов и смайликов — это быстрая и простая победа, и они подходят практически для любого бизнеса или бренда.
Наклейки с вопросами могут быть не такими быстрыми, но они могут так же хорошо стимулировать искреннее взаимодействие с вашей аудиторией, что очень ценно для алгоритма Instagram.
СОВЕТ: Прикрепите наклейку к своей первой истории, чтобы получить дополнительный импульс!
Instagram подтвердил, что комментарии и лайки важны, когда дело доходит до рейтинга в ленте, поэтому это отличная идея — поощрять как можно больше ваших постов.
Один из лучших способов сделать это? Пишите хорошие подписи, которые привлекают внимание.
Это может быть так же просто, как попросить ваших подписчиков поделиться своими мыслями, дважды нажать, если они согласны, отметить друга в комментариях или щелкнуть ссылку в своей биографии.
Хотите добавить больше разговорных подписей? Ознакомьтесь с Полное руководство по написанию хороших подписей в Instagram .
#4: Добавьте хэштеги и ключевые слова к своим сообщениям
Добавление хэштегов и ключевых слов к вашим сообщениям — это эффективный способ охватить больше людей в Instagram, а это означает, что алгоритм Instagram будет учитывать больше «просмотров».
А с хорошей стратегией хэштегов и ключевых слов вы не просто охватите больше людей — вы охватите людей, которые имеют отношение к вашему бизнесу и, скорее всего, заинтересуются вашим контентом.
В ходе недавнего исследования Later мы обнаружили, что посты в ленте с 30 хэштегами в среднем получают самый высокий уровень вовлеченности.
30 хэштегов может показаться, что это много, но один из способов найти новые хэштеги для вашего бренда — использовать функцию Later’s Hashtag Suggestions.
Hashtag Suggestions автоматически находит релевантные хэштеги для ваших сообщений на основе других хэштегов, которые вы используете.
Все, что вам нужно сделать, это узнать один подходящий хэштег, поместить его в Предложения хэштегов, нажать «Предложить», и функция немедленно сгенерирует 30 других хэштегов, отсортированных по релевантности.
После того, как вы нашли лучшие хэштеги для своего бренда, вы можете использовать функцию «Сохраненные подписи» Later для создания готовых списков хэштегов, которые вы можете добавить в подписи к своим публикациям за считанные секунды.
Когда придет время запланировать, просто выберите одну из сохраненных подписей, чтобы добавить ее к сообщению.
#5: перекрестное продвижение вашего контента в Instagram
Если вы ищете быстрый и легкий способ привлечь внимание, чтобы помочь повысить рейтинг вашего алгоритма, перекрестное продвижение вашего контента в Instagram — отличное место для начала.
По мере роста Instagram росло и количество каналов, по которым вы можете делиться контентом: лента, истории, руководства и ролики Instagram.
Сообщения в ленте Instagram Collabs (с совместным авторством) также представляют собой невероятный новый способ привлечь новую аудиторию.
Благодаря этим различным каналам публикации вы можете стратегически использовать их, чтобы привлечь разную аудиторию к вашему последнему контенту.
Это может быть так же просто, как поделиться соблазнительным предварительным просмотром ролика в своей ленте или даже добавить публикацию в ленту новостей в Instagram Stories с GIF-изображением «Tap Here».
№ 6. Используйте Instagram Analytics, чтобы узнать, что работает
Лучшее понимание того, что работает (а что нет), поможет вам разработать точно настроенный маркетинговый план, сэкономив ваше время и силы в долгосрочной перспективе.
Но погрузиться в аналитику Instagram — это больше, чем просто выяснить, какие фото, видео или истории оказались наиболее эффективными.
Подлинное понимание того, как работает ваш контент, путем отслеживания ключевых показателей с течением времени, жизненно важно для понимания того, что помогает улучшить ваш рейтинг.
Самый простой способ сделать это? Функция аналитики Later.
С помощью Later’s Instagram Analytics вы получаете визуальный обзор того, насколько эффективны ваши публикации и истории — все это на простой в использовании панели инструментов.
Вы найдете всю необходимую аналитику из Instagram в удобном для восприятия формате, а также несколько дополнительных точек данных, включая лучшее время для публикации (доступно на всех платных планах).
Вкратце
Лучший способ получить преимущество с помощью алгоритма Instagram?
Знайте свою нишу и создавайте привлекательный контент — алгоритм сделает все остальное.
Быть последовательным и строить настоящие отношения со своими подписчиками — это самый мощный способ «взломать» алгоритм Instagram, и он также будет творить чудеса для вашего бренда.
Готовы заранее планировать свой контент в Instagram? Начните планирование с Позже , платформа визуального маркетинга №1 – бесплатно !
Об авторе
Джиллиан Уоррен
Джиллиан — редактор Later.