Как правильно назвать: Как правильно назвать свой бизнес

Содержание

Как правильно назвать свой бизнес

Название компании играет большую роль в привлечении клиентов и создании общего впечатления о бизнесе. Исследование показало, что магазины с простым названием зарабатывают больше, чем с трудным. Как же правильно выбрать имя для своей компании?

Вероника Елкина

Чего не нужно делать

Использовать в имени географические названия

Если только вы не собираетесь вести свой бизнес в одном конкретном месте. В противном случае, когда вы начнете расширять деятельность, такое название будет сбивать клиентов с толку.

Брать название, которое производит неправильное впечатление

Первое, что узнают о вас потенциальные клиенты, это имя. Название не должно вызывать негативных эмоций. Например, если вы назвали свое кафе «Полная обожрака», не удивляйтесь, что вас не воспринимают всерьез.

Фото: Pikabu

Использовать в названии слишком много ключевых слов

Ключевые слова помогают быстрее найти вашу компанию в Google, но поисковым алгоритмам свойственно развиваться. Название «Оптовая база товаров для обустройства участка» подойдет для поисковиков, но его вряд ли запомнят клиенты.

Вставлять собственную фамилию в название рискованного предприятия

Вы же не хотите, чтобы ваше имя ассоциировалось с неудачей, если ваш проект провалится?

Отказываться от абстрактных названий

Конкретные названия, говорящие о том, что делает ваша компания, сами по себе хороши, но лучше взять нечто более общее, отражающее сущность вашего бизнеса, либо что-нибудь отвлеченное. Например, поисковик Google был назван в честь математического термина «гугол», обозначающего десять в сотой степени.

Фото: Getty

Выбирать название, которое вам не нравится

Даже если название, вроде бы, звучит как нужно, доверьтесь своей интуиции. В конце концов, под этим именем вам предстоит работать долгое время.

Как правильно выбрать название

Обратите внимание на простые слова

Название вашей компании должно быть коротким и простым. Длинные и сложные имена хуже запоминаются. Например, название Quantum Computer Services было довольно труднопроизносимым, поэтому владельцы поменяли его на America Online, а затем на AOL.

За названием компании должна скрываться история

Такие названия становятся брендом и помогают выделиться на фоне конкурентов. Например, Ричард Брэнсон назвал свою компанию Virgin Group, потому что его команда считала себя «девственниками в бизнесе».

Произнесите название вслух

Если имя компании трудно произнести, от него лучше отказаться. По этой причине компания Tokyo Tsushin Kogyo переименовалась в Sony.

Фото: ShutterStock

Проверьте, что оно означает на других языках

Если вы планируете вести бизнес в других странах, лучше сначала убедиться, что у выбранного названия нет сомнительного значения на местных языках. Например, если американская компания Gift будет работать в Германии, то к ней отнесутся с подозрением, потому что с немецкого ее название будет переводиться, как «яд».

Протестируйте название на живых людях

Обязательно соберите отзывы. Изначально компания Amazon называлась Cadabra, но ее пришлось переименовать, из-за того что людям все время слышалось cadaver («труп»).

Сравните свой вариант с названиями конкурентов

Если ваше название слишком похоже на уже существующие на рынке аналоги, то вас могут не заметить. Если же оно чересчур необычное, клиенты могут не понять, чем вы занимаетесь. Например, поисковик Jerry’s Guide to the World Wide Web назывался слишком длинно по сравнению с Google и Baidu, поэтому создатели переименовали его в Yahoo.

Проверьте доступность вашего названия

Загляните в Роспатент и узнайте, не занято ли выбранное имя.
Проверьте, не занят ли домен для сайта с вашим названием. Для этого воспользуйтесь сервисом WHOIS.
Узнайте, не занято ли ваше название в социальных сетях. Для этого есть удобный сайт namechk.com

Выбирать название для бизнеса — интересное и сложное занятие. Просто придерживайтесь перечисленных выше правил, и вы найдете удачное имя.

Источник.

Самые актуальные материалы — в Telegram-канале Rusbase

Материалы по теме:

Что на самом деле означают названия популярных брендов?

Квиз: правильно ли вы произносите названия известных брендов?

Как назвать единорога

Что в имени тебе моем? Как выбрать название для компании

Как правильно назвать должность — HR-ПРАКТИКА

4 ответа на вопрос «Как правильно назвать должность»

Я знаю 4 ответа на вопрос «Как правильно назвать должность»
Первый ответ — найти название должности в нормативных правовых актах, устанавливающих обязательные требования к наименованиям должностей, профессий и специальностей.

Второй ответ — найти в справочниках и профессиональных стандартах, отраслевых и ведомственных нормативных актах.

Третий ответ — самостоятельно придумать название должности, соблюдая несложные правила.

Четвертый ответ — найти устоявшиеся в деловой практике названия должностей на сайтах для поиска работы.

20 программ обучения для кадровиков

Что считать «правильным» названием должности

Безусловно «правильными» названиями должностей можно считать те наименования должностей, обязательность применения которых установлена статьей 57 Трудового Кодекса (должности, профессии и специальности из Списков 1 и 2 — списков производств, работ, профессий, должностей и показателей, дающих право на льготное пенсионное обеспечение).

К группе «условно правильных» названий должностей можно отнести те названия должностей и профессий, квалификационные требования к которым закреплены нормативными правовыми актами Российской Федерации — о них говорится в статье 195. 3 Трудового Кодекса РФ.

Если интересующая вас должность или специальность не относится к первым двум группам, то вы вправе называть любую должность так, как считаете нужным.

В этом случае «правильным» можно считать любое наименование должности, соответствующее содержанию выполняемой работы.

При поиске «правильного» наименования стоит пользоваться справочниками, профессиональными стандартами, отраслевыми и ведомственными нормативными актами.

Может получиться так, что ни в одном из нормативных документов ответ на вопрос «как назвать должность» вы не найдете.

Такое бывает.

Тогда ищите подсказки в объявлениях о вакансиях на сайтах для поиска работы (возможно, вы найдете там подходящее и уже устоявшееся название должности или специальности).

80 программ обучения HR специалистов

Где получить ответ на вопрос «Как назвать должность»

Если вы хотите проверить, нет ли вашей должности в Списках 1 и 2 и разобраться, как правильно назвать должности, в отношении которых квалификационные требования закреплены законодательно, читайте статью Про обязательные названия должностей.

Если хотите выбрать название должности с помощью справочников и профессиональных стандартов — читайте об этом в статье Как найти название должности в профессиональных стандартах и справочниках.

Если готовы придумать название должности самостоятельно — см. материал Как придумать название должности.

Вот ссылки на hh, superjob и rabota, — воспользуйтесь опытом тех, кто уже придумал названия должностям.

Желаю удачи!

Автор: Денис Карандашев

Перейти в Каталог статей

Перейти в Каталог программ обучения

Перейти в Каталог консультационных услуг

Подписывайтесь и получайте анонсы свежих статей

Поделитесь ссылкой на статью с друзьями и коллегами

Как назвать продукт: 5 золотых правил, которым мы следуем

Называть вещи сложно. Когда вы что-то называете, это закрепляется в сознании людей; тогда имя и вещь навсегда связаны. Это создает узнаваемость бренда.

Вот почему брендам так сложно что-то переименовать, и вот почему у нас все еще есть склад мобильных телефонов в Великобритании, несмотря на то, что телефоны не использовались годами. Именно поэтому актеры сохраняют свои сценические псевдонимы, даже если они меняют свое настоящее имя для вступления в брак.

Имена и слова не существуют в вакууме. Люди часто имеют с собой историю или создают ассоциации, и это нужно уважать. Мои родители хотели называть меня Максом, но отказались от этого, потому что «Макс Уайт» звучит как мощное моющее средство. Имена имеют значение.

Я провожу немало времени, называя новые вещи в Brandwatch: новые функции, новые продукты, новые услуги.

Традиционно мы оставляли вещи довольно описательными и практичными — информационные панели, компоненты, фильтры — но в последнее время мы попытались создать более интересные названия, которые вызывают нечто большее.

У меня есть пять правил, которым я стараюсь следовать при наименовании продукта:

1. Оно должно быть удобочитаемым и доступным для записи

Если название вашего продукта трудно произнести, люди не будут говорить о нем, а если и смогут, то Если они не запишут это (и правильно назовут!) когда услышат, как вы ожидаете, что они найдут это в Google?

Будь проще и не используй дурацкие варианты написания просто так.

2. Оно должно быть уникальным

В наше время очень сложно быть полностью уникальным, поэтому вы можете позволить себе некоторую свободу действий, но название вашего продукта должно быть, по крайней мере, уникальным для вашей отрасли.

Это значительно упрощает получение домена, успех в поиске и понимание того, что когда кто-то произносит имя, он имеет в виду ваш продукт.

3. Сообщение должно быть коротким, ярким и запоминающимся

Чем длиннее имя, тем труднее привлечь внимание людей.

Более длинные имена также означают, что люди прибегают к сокращениям, которые вы часто не можете контролировать.

4. Оно должно хорошо выглядеть в письменном виде и круто звучать при произношении

Вы хотите, чтобы название вашего продукта выделялось на фоне всех других скучных слов вокруг него.

Когда кто-то произносит это в предложении, оно должно выделяться, чтобы все вокруг обращали на него внимание.

5. Оно должно вызывать эмоции, чувства или идеи

Название вашего продукта должно быть связано с тем, что представляет собой ваш продукт, какие чувства вы хотите, чтобы люди испытывали при знакомстве с вашим продуктом, и/или какую идею вы пытаетесь донести перейди.

Он должен быть эмоциональным и вдохновляющим.

Наши собственные проблемы с наименованиями продуктов

Возьмем то, что мы недавно назвали: Brandwatch Vizia.

Vizia — наш продукт для визуализации данных; командный центр второго поколения, если хотите.

Визию было трудно назвать. Мы часами проводили мозговой штурм, рассматривая слова, фильтруя словари, составляя слова, комбинируя слова, составляя аббревиатуры и так далее, пока наконец не остановились на этом.

По иронии судьбы, Vizia было одним из первых названий, которое мы придумали, и именно его мы в итоге выбрали — иногда такое случается.

Вот как мы придумали это название:

Я уже назвал часть продукта «Сцены» — визуализации данных, из которых состоит Vizia.

Сцены — отличное название для визуализации данных, так как оно вызывает ассоциации с рассказыванием историй, красивыми пейзажами, интересной ситуацией — что идеально соответствует моему убеждению (и тому, для чего мы создали Vizia), что визуализация данных должна рассказывать историю ваших данных в виде красивый способ.

Но как назвать общий продукт?

Для функций уникальное имя не так важно, так как это всего лишь небольшой компонент более крупной сделки, но для продукта в целом важно быть уникальным.

Я начал с предложения Vista, опираясь на идею красивых пейзажей и чувство желания смотреть на что-то часами.

Проблема с названием Vista заключалась в том, что… мы все помним, насколько успешным был последний продукт под названием Vista.

Было предложено изменить его на Visia из-за вышеизложенного и больше обыгрывать слово «визуальный».

Есть еще несколько компаний, использующих Visia. Мы начали отчаиваться. Это был момент, когда команда дизайнеров выступила с предложением:

ВИЗИЯ.

Самое замечательное в этом твике то, что он внезапно стал соответствовать всем золотым правилам. Использование Z сделало его намного более ярким со всеми прямыми линиями. Это также сделало его «амбиграммой» — словом, которое при повороте выглядело бы одинаково (если убрать черту из буквы А), что дало нам представление о логотипах и особенностях дизайна.

Как назвать продукт: 10 советов для достижения успеха

Назвать продукт непросто.

Подумайте вот о чем: в 2018 году в США было подано 1 024 384 заявки на товарные знаки. Сейчас появляется так много новых брендов, что очень сложно придумать новое название, которое бы соответствовало всем вашим критериям, но при этом было бы легко доступно.

Придумывая новое название продукта, вам необходимо провести исследование, спланировать и провести мозговой штурм, а затем протестировать его перед запуском.

Потому что не любое имя подойдет. Название вашего продукта должно вписываться в рамки более широкой торговой марки, рассказывая потребителям свою уникальную историю. Он также должен быть запоминающимся, легко находимым (особенно в поисковых системах), уникальным, понятным и релевантным.

‍ В этой статье мы рассмотрим:

Название продукта Обязательные элементы
Роль названия вашего продукта
Вопросы, которые следует рассмотреть, прежде чем выбрать название продукта
10 Советы для успеха именования продуктов
Лучшие практики для разработки концептуального теста

Название продукта обязательно-хэв

Бренд Synergy: . Убедитесь, что название вашего продукта соответствует вашей торговой марке и общей стратегии.

‍ Резонанс: Название вашего продукта должно резонировать с вашим идеальным покупателем, вызывая желаемое чувство, восприятие или впечатление.

‍ Масштабируемость: Думайте о долгосрочной перспективе. Считаете ли вы, что это отдельный продукт или, если он будет успешным, он может вырасти в более крупную линейку продуктов? Если вы представляете себе последнее, вы должны принять это во внимание при выборе имени.

‍ Видимость: Если люди не могут легко найти и найти ваш продукт в Интернете, считайте его мертвым по прибытии.

‍ Отличительные особенности: Конкуренция будет жесткой. Вам нужно имя, которое выделит ваш продукт из толпы.

‍ Долговечность : Не поддавайтесь искушению использовать последние причуды в качестве вдохновения для названия вашего нового продукта. Спросите себя: «Будет ли это имя иметь смысл для людей через 20 лет?»

‍ Простота : Иногда мы делаем ошибку, и Google понимает, что мы имели в виду, и указывает нам правильное направление. Но вы действительно хотите оставить это на волю случая? Убедитесь, что название вашего продукта не слишком сложно написать или произнести; в противном случае людям будет трудно найти его и рассказать о нем. Упростите задачу для вашей аудитории.

Роль названия вашего продукта

Название вашего продукта должно просто звучать круто (хотя это не повредит), его основная задача — направить вашего идеального клиента к покупке, показывая им, почему это правильный выбор для них. Если вы ищете новый ноутбук, и поскольку вы носите его в рюкзаке весь день, то для вас важнее всего легкий вес. Что бы вы выбрали: MacBook Pro или MacBook Air? Здесь явный победитель.

Название вашего продукта также должно внушать доверие к вашему бренду. Это достигается последовательностью. Если все названия ваших продуктов звучат как iPhone, iPad, iTunes, и вы внезапно запустите новый музыкальный сервис под названием «Streamy», это будет звучать случайным образом и потенциально может привести к тому, что ваши клиенты потеряют доверие к бренду.

Наконец, название вашего продукта должно помочь вашему бренду привлечь внимание. Вы хотите, чтобы ваше имя превращало общие элементы во что-то конкретное. Подумайте о брендах, которые оставили след. Сколько из нас просят салфетки Kleenex, даже если мы тянемся к универсальной марке салфеток для лица?

Вопросы, которые необходимо рассмотреть перед выбором названия продукта

Должно ли название вашего продукта быть длинным или коротким?

Какова ценность вашего продукта?

Кто ваша целевая аудитория?

Какие продукты они уже покупают?
Ваши клиенты будут более восприимчивы к реальному слову или слову, которое вы придумали?

Должно ли название вашего продукта вызывать эмоции? Который из?

Название вашего продукта очень похоже на названия ваших конкурентов?

10 советов по успешному наименованию продуктов

1.

Описательный характер

Первое, с чего большинство людей начинают, когда им нужно назвать продукт, это просто придумать имя, которое описывает, что делает продукт. Grammarly — прекрасный пример описательного имени. Люди используют его, чтобы проверить свою грамматику. Это не может быть более описательным, чем это!

2. Используйте настоящие слова с изюминкой

Слова не обязательно должны использоваться в названии продукта буквально. Они могут наводить на размышления, как Ford Mustang (он быстрый и стильный) или Ford Expedition (он создан для приключений).

3. Добавление префикса или суффикса

Вы можете превратить обычное слово в название продукта, просто добавив к нему префикс или суффикс. Apple постоянно использует эту технику именования продуктов с iPhone, iPad и iTunes, предлагая прекрасные примеры.

4. Создание составного слова

Поскольку так много названий брендов и продуктов уже являются товарными знаками, а соответствующие доменные имена уже зарегистрированы, в наши дни названия продуктов очень часто представляют собой составные слова, образованные путем соединения двух слов вместе. совершенно новый бренд или название продукта. Отличными примерами являются PhotoShop, TurboTax и Stick Ups.

5. Придумайте слово

Один из способов обеспечить уникальность названия вашего продукта — придумать слово. Популярными примерами являются Gatorade, Fritos, Doritos и Tostitos.

6. Изменение написания

В таких продуктах, как Trix, Kix, Fantastik и Liquid-Plumr, используются настоящие слова с ошибками. Это креативно и помогает, когда имя, которое вы хотите, уже является торговой маркой или связанные доменные имена заняты.

7. Подгонка и смешивание слов

Если одного слова или составного слова недостаточно, вы можете подправить и смешать слова для создания названия бренда или продукта. Например, NyQuil представляет собой смесь ночь и спокойный . Pictionary — это настройка и сочетание изображений и словаря .

8. Используйте место или имя человека

Бар Clark был назван в честь его создателя Дэвида Л. Кларка. Гриль Джорджа Формана был назван в честь знаменитого индоссанта. Однако будьте осторожны при включении имени места или человека в название вашего продукта.

Может наступить день, когда вы захотите выйти за пределы этого географического региона, или человек, чье имя вы использовали в названии продукта, может уйти, чтобы работать на конкурента или в другой отрасли, или, что еще хуже, стать участником непристойного скандала. Убедитесь, что название вашего продукта выдержит такие изменения

9. Создайте аббревиатуру или используйте инициалы или цифры

Акронимы и инициалы короткие, но сами по себе они мало что говорят. Поэтому вам нужно проявлять осторожность при использовании аббревиатуры или инициалов в названии вашего продукта. Обычно требуется больше времени, чтобы развить узнаваемость бренда и понимание имени, состоящего из цифр и букв, которые трудно запомнить. Однако многие компании добились больших успехов в выпуске продуктов с именами, в которых используются цифры и буквы. Honda CRV, Toyota Rav4 и даже Formula 409.являются примерами того, как эта техника именования может работать.

10. Используйте глагол

Вы можете использовать глагол в качестве названия вашего продукта (например, листы для сушки Bounce) или вы можете превратить слово, используемое в названии вашего продукта, в глагол. Например, название приложения FaceTime с годами превратилось в глагол. Сегодня принято говорить: «Свяжись со мной по FaceTime позже, и мы поговорим».

Название продукта Swiffer также иногда используется как глагол. Нередко пользователь Swiffer говорит: «Посмотрите на эту пыль! Я должен Swiffer это.

Как видите, можно проявить изобретательность, когда вы даете название продукту. Пока потребители готовы принять сообщение и обещают, что название вашего продукта говорит о них, вы на пути к успеху. Вот почему так важно проверять свои идеи перед выходом на рынок. Далее мы рассмотрим некоторые передовые методы использования количественных исследований для проверки названий продуктов, а также ценности вашей целевой аудитории.

Передовой опыт разработки концептуального теста

Опрос по наименованию продуктов (также называемый концептуальным тестом) дает глубокое понимание того, на какие названия потребители реагируют наиболее положительно. Вы можете предоставить им несколько вариантов и оценить их на основе ряда факторов, таких как восприятие, доверие, креативность и многое другое.

Хотя у вас есть возможность протестировать до 200 вариантов, важно уважать время потребителей и рассмотреть возможность предоставления 3–15 лучших вариантов.

Начните с подробного описания вашего продукта вместе с изображением, которое дает респондентам четкое представление о внешнем виде вашего продукта.

Вопросы об именах

Задавайте вопросы, чтобы оценить, насколько каждый вариант имени соотносится с другими вариантами. Респонденты могут расположить имена в порядке предпочтения, что позволит вам увидеть, какие из них окажутся на первом месте.

Вы также можете написать вопросы, которые помогут вам определить, какие имена респонденты считают заслуживающими доверия, творческими, передовыми, чуткими и по другим критериям.

Как правильно назвать: Как правильно назвать свой бизнес