Как правильно составить контент план для инстаграм: Вы потерялись?

Как правильно составить контент план для инстаграм: Вы потерялись?

Как создать контент-план для Инстаграм. Правила, советы, примеры

Контент-план — островок стабильности для SMMщика, чтобы контент получался своевременным и качественным. Из этой статьи вы узнаете, как составлять контент-план в Инстаграм, чем он помогает в работе и в чем особенности планирования для этой соцсети.

Зачем нужен контент-план для Инстаграм

Контент-план решает сразу несколько проблем при развитии аккаунта. Во-первых,не нужно срочно придумывать хоть какую-нибудь тему, когда закончились идеи для постов. Во-вторых, вам не будет страшна несбалансированность контента — например, сплошные продающие посты. В-третьих, контент-план для Инстаграм помогает согласовать контент со стратегией продвижения аккаунта.

Исключение ситуаций «нечего постить»

Иногда хочется обойтись без контент-плана. Например, вы делаете небольшой бизнес и ведете соцсети самостоятельно: работа кипит, всегда есть что рассказать и показать, есть лишние 15 минут на создание поста.

Но наваливается аврал или личные проблемы, у вас нет времени фотографировать и писать посты. Аккаунт ставится на стоп на пару недель, а соцсети такого не любят. Потом вы начинаете постить и обнаруживаете, что аудитория и охваты катастрофически упали, и до прежнего уровня нужно добираться заново.

Создайте «копилку идей» — отдельный документ, куда будете вносить все идеи для постов. Если идеи только ваши, подойдет даже заметка на телефоне. Если работает команда, заведите под копилку гуглдок с общим доступом.

Баланс контента

Когда вы делаете контент «на ходу», легко скатиться в один вид постов. Например, постоянно постить фотографии с производства, просто потому что у вас лежит целая пачка и лень придумывать что-то еще. Подписчики от такого быстро устанут.

С контент-планом для Инстаграм вы заранее распишете все темы по виду контента — развлекательный, продающий, информационный и так далее. И сразу увидите, в какую сторону у вас перекос, а чего стоит добавить.

Возьмите за основу такое деление контента (согласно Майклу Стелзнеру, автору книги «Контент-маркетинг»):

• 40% — вовлекающий, развлекательный
• 30% — брендовый, о компании
• 25% — обучающий, информационный
• 5% — рекламный, продающий

Необязательно четко следовать этому распределению. Тестируйте и подбирайте соотношение, которое будет решать именно ваши задачи.

Следование стратегии

Вести соцсети просто так, без цели и стратегии — как стрелять с завязанными глазами. Вроде и патроны потратили, и шуму наделали, а смысла нет.

Контент-план для Инстаграм — важная часть стратегии. Именно благодаря темам постов и грамотному распределению контента по видам вы создадите эффективную воронку от знакомства с вашим брендом до повторных покупок.

Особенности контент-плана в Инстаграм

Основа контента в Instagram — посты в ленту. Здесь все примерно так же, как и в других соцсетях. Кроме этого, в Инстаграме есть два особенных формата — stories и IGTV, давайте поговорим о них подробнее.

Контент-план в ленту

Инстаграм — соцсеть про визуал. В отличие от блога на сайте, люди приходят сюда прежде всего смотреть, а не читать. Поэтому при подготовке контент-плана надо учитывать, есть ли у вас качественный визуальный контент по темам, которые хотите осветить. В пост можно добавить одно фото, короткое видео до 60 секунд или собрать «карусель».

Обычный пост с видео отлично смотрится в ленте Instagram

Частота постов в ленту: как минимум через день, лучше каждый день.

Откройте для себя чат-бота

Выстраивайте автоворонки продаж и отвечайте на вопросы пользователей с помощью чат-бота в Facebook, VK и Telegram.

Создать чат-бота

Контент-план для Instagram stories

Две хорошие причины включить stories в контент-план для Instagram — согласно исследованию от Facebook:

• 69% пользователей считают истории отличным инструментом для оповещения о новых товарах и услугах;
• 62% пользователей заявляют, что они сильнее заинтересовались брендом после просмотра истории.

Инстаграм ранжирует ленту не по времени, а по интересу. Наверх попадают посты от наиболее популярных аккаунтов, которыми пользователь интересуется чаще всего. Если конкуренция высокая — посты от небольших аккаунтов могут показываться низко, и их мало кто увидит.

Со stories не будет проблемы ранжирования. Все истории попадают в одну ленту над постами. Пользователь кликает на первую и автоматически просматривает весь список. Истории остаются наверху 24 часа от момента создания, а непросмотренные к тому же обведены яркой рамкой.

Stories — круги сверху. Яркой рамкой обведены непросмотренные, просмотренные остаются в ленте за ними

Частота постинга stories — каждый день, минимум 2-5 слайдов, максимум 10. Меньшее количество просто не запомнится, большее — будет раздражать.

Статьи по теме:

Контент-план для Instagram TV

Отрезок видео в ленте не может быть дольше минуты, в stories — дольше 15 секунд. Если вам нужно опубликовать более длинное видео, придется дробить его на соответствующие отрезки. Это может быть не совсем удобно: карусель пользователю нужно листать самостоятельно, а stories получится просто бесконечной.

Выручает IGTV — место для хранения длинных видео. У него есть несколько очень удобных функций:

• Видео из IGTV легко запостить в виде обычного поста. Пользователь посмотрит первую минуту, дальше соцсеть предложит досмотреть в IGTV.
• Видео выкладывается в stories в пару кликов.
• Прошедшие прямые эфиры сохраняются в IGTV.
• Видео в IGTV можно объединять в сериалы — удобно, когда у вас несколько роликов на одну тему.
• IGTV поддерживает горизонтальные видео — можно развернуть телефон горизонтально и смотреть на полный экран. А еще здесь доступна перемотка.

В IGTV можно загрузить длинные горизонтальные видео

Частота постинга в IGTV: при необходимости, зависит от вашего контента. На мой взгляд, лучше не злоупотреблять — все же люди здесь привыкли потреблять более короткий контент.

Статья по теме:Как использовать видеомаркетинг: контент, инструменты, тренды.

Как составить контент-план для Инстаграм

Начнем с подбора идей, затем разделим их по темам и рубрикам, «причешем» и оформим в готовый контент-план для Инстаграм.

Собрать идеи для контента

Перед тем как начинать поиск тем для контент-плана проведите аудит уже опубликованных постов. Это поможет понять, какие посты нравятся подписчикам, а на какие вы тратите время зря. Ведь чем больше подписчики взаимодействуют с вашими постами — лайкают, комментируют, сохраняют, репостят и так далее — тем выше они будут у них в ленте и соответственно получат больше охватов.

Для анализа контента можно воспользоваться сервисом аналитики социальных сетей LiveDune. В сервисе можно не только выстроить топ-постов по более чем 7 метрикам, таким как тип поста, лайки, комментарии, сохранения, охват, RR, ER, ERR и другим, но и проанализировать эффективность рубрик, типов постов (изображение, карусель, видео), длине текста. Подобный аудит можно провести и по контенту в соцсетях конкурентов.

Составьте гипотезы успешности своих постов и постов конкурентов из ТОП-10 по разным показателям. Например, возьмем ТОП-10 постов по комментариям за последний месяц и постараемся ответить на вопросы: «Почему подписчики больше всего комментировали этот пост? Чем он отличается от других постов?». Примеры гипотез успешности в данном случае могут быть:

• Пост набрал больше комментариев, потому что в тексте был задан открытый вопрос.
• Пост комментировали чаще других потому, что в нем затронута больная тема для нашей целевой аудитории. И так далее.

После анализа контента у вас будет целый список гипотез и идей, которые можно вносить в контент-план для отработки. Старайтесь отрабатывать по одной гипотезе в посте. Для достоверности результатов гипотезу лучше проверять на трех постах.

Полезно также всегда иметь «копилку идей». Записывайте все, что приходит в голову, даже если кажется бредом. Набросала для вас примерный список возможных идей и форматов.

• Перепосты отзывов — постов и stories от клиентов. Фото, которые вам присылают клиенты.
• Интерактив — опросы, викторины, сбор вопросов от подписчиков. Удобно делать с помощью stories, там есть специальные формы-голосовалки и опросники.
• Ответы на ранее собранные вопросы.
• Все о товарах — новинки, бестселлеры, инструкции, сравнения и так далее.
• Бэкстейдж — фото и видео из офиса, с производства.
• Прямые эфиры. Во время трансляции они будут отображаться в той же ленте над постами.
• Даты — юбилеи компании, тематические праздники.
• Забавные истории о компании и в целом в вашей сфере, с которыми могли столкнуться ваши клиенты.
• Принципы работы — про любовь, заботу, сохранение природы, честность, пунктуальность и прочие хорошие качества, которыми вы стараетесь обладать.

Не стесняйтесь анализировать конкурентов и подсматривать темы у них: смотрите аккаунты в схожей тематике, посты в других соцсетях, видео на YouTube, профильные форумы. Изучите нашу инструкцию, как искать темы для блога, — она подойдет и для создания контент-плана в Instagram.

Оформить идеи в темы и рубрики

Проанализируйте все идеи, которые собрали в копилке. Уже сейчас их наверняка можно разбить на какие-то примерные рубрики и определить, к какому типу контента будет относиться каждая.

Когда обозначили рубрики, начинайте работать с идеями — превращать их в готовые темы для постов. Например, «Рассказать про осенние куртки» станет «Серия фото наших осенних курток, локация — внутренний дворик офисного здания».

Определить частоту постинга

Определитесь, насколько часто вы будете постить. Берите за основу нормы, которые я указывала выше, и рассчитайте свои силы. Очень советую не бросаться сразу в бой, а наращивать частоту постинга постепенно — лучше меньше, но регулярно.

Составить план в форме таблицы

Теперь непосредственно переходим к созданию контент-плана в Инстаграм в форме таблицы. Сюда запишем уже готовые темы и даты их выхода. В следующих разделах я расскажу, что в него включить, как оформлять и какие сервисы можно использовать.

Что нужно писать в контент-плане для Инстаграм

Давайте разберемся, что еще нужно и можно включить в контент-план и зачем нужны эти элементы.

Обязательно:

• Тип контента и/или рубрика
• Дата выхода
• Формат
• Тема
• Готовность текста и иллюстраций
• Статус (утверждено на выход/не утверждено)

Опционально:

• Заголовок — это начало публикации. У постов в ленте видно только первые 70 знаков, которые вместе с картинкой должны зацепить внимание подписчика. Так что заголовки лучше продумывать заранее и видеть, как они смотрятся вместе.
• Ожидания от публикации — чего вы хотите добиться. Например, создать интерес к новому продукту у конкретного сегмента целевой аудитории.
• Показатели — лайки, комментарии, репосты. Если вы пользуетесь каким-то сервисом автопостинга, результаты можно будет посмотреть в нем. Но будет удобно приложить план к отчету, чтобы другие члены команды могли увидеть результаты, не залезая в сторонний сервис.
• Ссылка на материалы, если они хранятся в онлайне — удобно, чтобы не искать нужные картинки и черновики.

Как оформить контент-план для Инстаграм: удобные сервисы

Подобрала четыре привычных сервиса, которые можно использовать в качестве площадки для создания контент-плана, а также набросала небольшой список SMM-платформ, где можно составить план и сразу публиковать посты.

Google Таблицы

Мой любимый способ создания контент-плана — гугл-таблица. Она всегда под рукой, над ней можно работать вместе, а при необходимости скачать. А еще она простая, бесплатная и многофункциональная, в отличие от разных сервисов планирования и автопостинга.

Контент-план для Инстаграм в «Google Таблицах» выглядит почти так же, как табличка в «Экселе»:

Контент-план для Инстаграм в «Google Таблицах»

Google Календарь

Если хочется видеть посты именно на календаре, то «Google Календарь» — ваш вариант создания контент-плана в Инстаграм. Здесь есть удобная функция разделения: можно создать разные календари под разные проекты. Можно поделиться проектом с коллегой — например, отправить ему календарь в письме.

Посмотрим, как использовать мероприятие в «Google Календаре» для планирования поста.

• Тема и дата — тут все понятно.
• Функция «Присоединиться в Google Meet» нам не пригодится. Хотя можно автоматически назначить встречу для обсуждения поста.
• «Добавить уведомления» — хорошая напоминалка, чтобы лишний раз посмотреть, все ли в порядке с постом и доделать его.
• Цветной кружок — опция смены цвета мероприятия. С ее помощью можно, например, обозначать статус (готов/не готов) или разные типы контента (пост или stories).
• В поле описания можно добавить сам текст поста или инструкции по созданию stories. Здесь же можно прикрепить файл — картинку или видео для публикации, или добавить ссылку, если файл лежит на стороннем хранилище.

Планирование поста в «Google Календаре»

Вот так может выглядеть в итоге ваш план:

Контент-план для Инстаграм в «Google Календаре»

Trello

Сервис планирования задач Trello пригодится и для составления контент-плана для Instagram. Будет не так наглядно, как в календаре, но в Trello есть масса возможностей, чтобы сделать аккаунт целой CRM по производству контента.

Главное — определиться с этапами, по которым будет проходить создание постов, этапы будут выглядеть как списки задач. Предлагаю вам для начала обойтись базовыми: идеи для постов, посты в работе и готовые к публикации. Можно добавить список с какими-то базовыми элементами — шаблонами, инструкциями, чек-листами.

Советую использовать базовые возможности Trello, чтобы карточки были эффективными: кроме даты, текста и прикрепленных файлов используйте цветные метки, указывайте срок исполнения каждой задачи и назначайте ответственных.

Контент-план для Инстаграм в сервисе Trello

Evernote

Evernote также подойдет для создания контент-плана для Инстаграм. Это приложение работает в браузере, на компьютере и телефоне — все версии синхронизируются между собой, так что вы можете работать с любого удобного устройства.

Контент здесь хранится в виде заметок. В заметки можно добавлять текст, ссылки, таблицы, изображения, форматировать текст и размечать его цветной заливкой. Для контент-плана можно как создавать отдельные заметки на каждый пост, так и собирать их в таблице в одной заметке.

Контент-план для Инстаграм в сервисе Evernote

SMM-сервисы автопостинга

Контент-план для Инстаграм можно создавать прямо в сервисе автопостинга. Вы сможете сразу написать текст, добавить в него эмоджи, а в некоторых — даже обработать изображение. Попробуйте эти:

Или найдите тот, который подойдет именно вам.

Пример контент-плана для Инстаграм

Давайте покажу на примере, как создать контент-план для Инстаграм. Будем продумывать контент на неделю вперед для интернет-магазина обогревателей.

Для начала придумаю идеи. Моих клиентов интересует все, связанное с теплом: как обогреть квартиру или частный дом. Отсюда можно накопать множество связанных тем, например:

• Деньги — экономия. Выбрать дешевую и эффективную модель обогревателя, не платить много за электричество.
• Безопасность — разместить так, чтобы не было опасности для детей, животных и пожилых людей.
• Варианты использования — поставить в доме, на даче, в теплице, на улице.

Я придумала семь тем и оформила их в «Google Таблицах» по тому содержанию, которое показывала в предыдущем разделе. Кроме текста, использовала цветовую индикацию — зеленым обозначены полностью готовые и утвержденные посты, желтым — готовые, но не утвержденные, красным — не готовые.

Пример контент-плана для Инстаграм

Конечно, ваш готовый контент-план для Инстаграм будет отличаться: добавите или уберете колонки, поменяете цвета, укажете результаты, которые хотите отслеживать. Главное — чтобы план помогал вам готовить контент, а не отнимал лишнее время.

Готовый контент-план для Инстаграм — использовать или нет

В интернете есть шаблоны контент-планов для Инстаграм под разные ниши. Когда вы начинаете развивать соцсети, есть соблазн сэкономить время и взять один из таких. Это плохая идея, и вот почему.

Шаблонный контент-план для Инстаграм не рассказывает про вас. Это набор усредненных постов, которые можно взять и применить к любому бизнесу. Они не расскажут, почему клиентам стоит покупать именно у вас, не опишут качество сервиса, не передадут атмосферу. А как раз такие вещи и подталкивают людей выбрать один бренд среди других.
К тому же готовый контент-план не поможет вам следовать собственной стратегии развития бизнеса. В итоге вы потратите больше сил и времени, чтобы достичь нужного результата.

Вы можете взять шаблон контент-плана для своего Инстаграм-аккаунта, если с идеями совсем плохо. Но обязательно адаптируйте его под себя.

Контент-план для Инстаграм: что стоит запомнить

Контент-план — это часть вашей стратегии по развитию бизнеса в Инстаграм. С ним вы сможете выстроить посты, чтобы они проводили клиентов по воронке продаж от первого захода в аккаунт до повторных продаж. С контент-планом у вас никогда не случится аврал в публикациях, ведь посты будут готовы и продуманы заранее.

Выбирайте подходящий сервис для оформления контент-плана, записывайте идеи и приступайте к работе! Но не забывайте, что контент в соцсетях — это еще не все. Регистрируйтесь в SendPulse и попробуйте создать чат-бота: виртуального помощника для своих групп ВКонтакте, Facebook и Telegram-канала.

[Всего: 5   Средний:  5/5]

Как подготовить контент-план для Инстаграм пример

Контент-план — одна из основ грамотной работы в любой социальной сети, включая Инстаграм. Его главные цели: сделать жизнь владельцев бизнеса проще, а продвижение — эффективнее. В большом гиде по созданию контент-плана рассказываем, как не пропустить важное, правильно организовать контент и получить удовольствие от своей работы.

Что такое контент-план и почему он важен для бизнеса

Контент-план в инстаграм — заранее составленный график постов, сторис и прямых эфиров, для того чтобы вовремя публиковать качественный контент. Как правило, составляется на длительный срок сразу — на две недели или месяц.  

Контент-план является частью всей стратегии продвижения аккаунта в инстаграм или даже более полной стратегии продвижения в социальных сетях. Его основная задача заключается в том, чтобы помочь бренду эффективно использовать все возможные форматы, создавать узнаваемые рубрики и качественно миксовать информационные, продающие и развлекательные посты в аккаунте. При этом, в динамичной социальной сети невозможно спланировать все заранее, поэтому план служит скорее основой, чем единственно правильным вариантом.

С другой стороны, для личного бренда контент-план нужен не всегда: у многих блогеров потоковое отношение к контенту, они отталкиваются от потребностей аудитории и собственного вдохновения.

Разберем подробнее, как создать контент-план и для кого он нужен.

Какие бывают функции в Instagram

Прежде всего, давайте рассмотрим, какие функции нам предлагает инстаграм:

• Посты в ленту. До 10 фото и видео в одном посте с текстом, сохраняются навсегда в ленте пользователя.
• Сторис. Вертикальные фото или видео длительностью не больше 15 секунд, которые удаляются через 24 часа. Можно сохранить в актуальном или «вечных историях».

• Reels. Новый формат, созданный по типу видео в TikTok, позволяет внутри Инстаграма создавать короткие видео, накладывая на них музыку, фильтры и другие эффекты. Видео длительностью до 30 секунд.
• Прямые эфиры. Видео, которое транслируется зрителям в режиме реального времени. Прямые эфиры могут быть совместными с другими пользователями, после их окончания их можно сохранить в разделе IGTV с превью в основной ленте и историях.
• IGTV. Функция, созданная для публикации более длинных вертикальных видео длительностью до часа. Также можно сохранить превью в основной ленте и продублировать в сториз.

Какие существуют рубрики и темы

• Продающий. Один из самых интересных для организации видов контента. В эту рубрику входит все, что относится к стимулированию подписчика приобрести ваш товар или услугу: отзывы реальных клиентов, уведомления об акциях, распродажах, и скидках, статистика, подтверждающая, что товар покупают. Считается, что продающий контент должен занимать не больше четверти всех постов, иначе покупатели быстро устанут от рекламы.
• Вовлекающий. Контент, направленный на стимулирование подписчиков оставлять реакции: вопросы, где нужно оставить комментарии, опросы с правильным или развернутым ответами, приглашение участвовать в совместном создании контента, конкурсы и розыгрыши.
• Информационный. Полезный вид контента. Может включать в себя: лайфхаки, информацию о продукте или услуге, новости отрасли, тренды, ответы на вопросы, рассказывающие о реальной жизни товара.
• Развлекательный. Игры, направленные на развлечение подписчиков.
• Ситуативный. Горячие инфоповоды, которые можно обыграть в аккаунте: реакция на новости, вирусные видео или свежие мемы.

Подготовка к созданию контент-плана

Подумайте, что вы можете предложить подписчикам

Все начинается с цели и ответа на вопрос, зачем пользователям подписываться на ваш аккаунт в инстаграм. Подумайте об этом в самом начале, до того как начнете выстраивать коммуникацию и продвижение.  

Мы живем в эпоху ценностного маркетинга — все больше людей задумывается о том, что они потребляют. Это могут быть как экологичные продукты, так и экологичный контент. Для подписчиков важно, чтобы они могли разделять ваши ценности: поэтому важно сначала определиться с тем, что нравится именно вам. 

Используйте коммуникации, чтобы продвигать не только продукт, но и команду, которые за ним стоят, и не забывайте демонстрировать опыт людей, которые пользуются вашими товарами и услугами.

Определитесь, чего вы хотите достичь

Аккаунты в инстаграм могут следовать разным целям: вовлечение целевой аудитории, вдохновение подписчиков, продвижение бренда, повышение лояльности к бренду, увеличение узнаваемости продукта, прямая продажа товаров, услуг или рекламы, и многое другое.

После того как цель выбрана, ее следует разделить на задачи. Например, если ваша основная цель — повышение узнаваемости определенного продукта, то задачи могут быть следующими: привлечь новых подписчиков, вовлечь и вызвать интерес к продукту, рассказать о свойствах продукта, регулярно использовать продукт в коммуникациях.

В свою очередь, для решения этих задач, Инстаграм предлагает следующие инструменты:

• Продвижение: таргетированная реклама, реклама у блогеров, проведение конкурсов.
• Вовлечение: проведение прямых эфиров с интересными для вашей ЦА (целевую аудиторию) темами, создание игр и опросов для сторис.
• Продающие посты: рассказ о продвигаемых продуктах, его основные свойства и преимущества, размещение отзывов о продукте.

Найдите то, что нравится именно вам

Для лучшего понимания, как работать с выбранной аудиторией, подписывайтесь на бренды, которые имеют схожую ЦА, пусть и в другом регионе или сфере, и нравятся вам в реальной жизни. Кроме того, подчеркнуть идеи можно у популярных блогеров, чтобы понять, какой контент подходит лично вам. 

Определите, сколько вы готовы использовать ресурсов

На старте важно сразу понять, кто будет заниматься аккаунтом в инстаграме. Будет ли это собственник бизнеса или специально нанятый smm-специалист. А может специалистов несколько — и они отвечают отдельно за контент и продвижение. Если собственник самостоятельно будет заниматься аккаунтом, то сколько на это будет времени и возможностей: от времени зависит возможное количество постов. Главное, реалистично относиться к своим ресурсам — выбирать не количество постов, а себя и свои возможности. Также, большой вопрос заключается в том, будет ли проводиться профессиональная съемка или основные фото и видео будут сниматься на телефон.

Совет: если нет возможности нанять отдельных специалистов, найдите себе стажера, или человека, готового работать за бартер: например, фотографа, которому можно предложить товар за съемку.

Выберите позиционирование и целевую аудиторию

Прежде чем создавать контент план, следует понять, кому и что вы будете рассказывать. 

Позиционирование — это определение места товара или услуги в сознании потребителя. То есть, ответы на вопросы: какую нишу вы занимаете, какая у вас ЦА, кто конкуренты, чем вы от них отличаетесь. Эти вопросы важны для создания контент-плана.

Существует несколько способов собрать сведения о целевой аудитории самостоятельно: чем качественнее будет проведен анализ, тем с большей вероятностью ЦА будет подобрана верно.

Целевую аудиторию следует выделять:

• По социодемографическим признакам: возраст, пол, образование, род деятельности, уровень дохода, семейный статус;
• По географическому признаку, если продвигаемый продукт или услуга привязаны к определенному месту или региону;
• По психографическим параметрам: ценности, интересы, хобби;
• По экономическому признаку: платежеспособность и готовность совершать покупки.

«В больших агентствах бренд-команды составляют фокус-группы, по итогам которых определяет пол, возраст и интересы. Например, молодые люди от 25 до 40 лет, различающиеся по интересам: гедонисты, семейные, карьеристы. Это важно, чтобы определить, кто именно интересуется вашим продуктом. Есть и общие характеристики для разных соцсетей — например, в ВК аудитория младше, поколение Z. Инстаграм, условно, это поколение постарше. Они легко считывают отсылки к поп-культурным явлениям, но  консервативнее ВК. ФБ — еще более взрослая аудитория».

Полина Петрова, главный редактор агентства Sputniki

Инструкция, как определить ЦА и позиционирование самостоятельно:

• Изучите конкурентов. Составьте список из самых ярких представителей вашего сегмента и посмотрите, какой они делают контент в своих аккаунтах в инстаграме. К примеру, для магазина бытовой техники такими примерами могут быть МВидео, Эльдорадо, Технопарк и другие. Изучите, какие посты наиболее популярны, кто оставляет комментарии под ними. Попробуйте понять, для кого создается контент, кто является главными героями их соцсетей.

К примеру, в Инстаграм-аккаунте Эльдорадо главный герой — мужчина лет 35-40, ядро целевой аудитории магазина.

А вот в аккаунте технопарка мы чаще видим состоятельную женщину.

• Подумайте, чем вы отличаетесь от выбранных конкурентов? На этом этапе важно понять, какое у вас конкурентное преимущество. Ключевое, конкурентоспособное и востребованное аудиторией. В нашем примере это может быть выстроенная работа в конкретном регионе: комфортный зал ожидания, быстрая поддержка и создание атмосферы эксклюзивности в отличие от сетевых гигантов. Минусами в этом случае будет небольшой ассортимент и более высокие цены.
• На основе позиционирования и анализа конкурентов можно определить, кто вам больше всего подходит: например, состоятельные, семейные мужчины и женщины в возрасте от 30-35 лет, которые готовы переплачивать за комфорт и бережное отношение, живущие в нужных вам регионах. Соответственно, так и будет выглядеть ваш идеальный подписчик.

Попробуйте в этом месте раскрыть подписчика более подробно. Какой ваш идеальный клиент? Какую одежду он носит? О чем переживает, какие у него ценности? Подумайте, с каким человеком вы бы хотели дружить, потому что только любовь к своей аудитории может защитить от выгорания.

Создание контент-плана

Есть несколько способов составить контент-план для аккаунта в инстаграме.

• Самый простой — идти от коммуникационной платформы, если она имеется у компании. Комплатформа — это документ, в котором прописаны принципы общения бренда с аудиторией. Обычно включает в себя коммуникационную стратегию, частью которой является инстаграм, ключевые сообщения для разных ЦА, tone of voice, ценности и миссию. На основе коммуникационной платформы легко составить рубрики и темы, под которые будет писаться контент-план.
• Собрать копилку идей. Очень гибкий способ — не составлять весь контент-план целиком, а собирать их в сборник, чтобы в нужный момент выбрать подходящую идею для бизнеса. Очень важно тестировать идеи, чтобы понять, что лучше всего заходит.
• Составить контент-план на основе анализа различных ЦА — ваших текущих подписчиков, любителей бренда, людей, которые пока о вас ничего не знают и так далее;
• Использовать различные форматы в качестве рубрик — миксовать продающие посты с развлекательными, добавлять ситуативные и информационные, о которых мы говорили раньше.

Поиск идей для постов

Ищите идеи в аккаунтах конкурентов, форумах, у блогеров, которые вам нравятся и пишут на схожую тему, из книг и информационных видео. Среди идей могут быть фото и видео обзоры на ваши продукты, отзывы реальных клиентов, активная позиция компании по важным вопросам, показывающая ваши ценности, основные преимущества товаров и услуг, процессы создания продуктов, ответы на вопросы, викторины, тесты и многое другое.

На этом месте важно определиться, на что вы будете делать основной упор: это будут видео разных форматов, фотографии, графика и дизайнерские изображения, или, возможно, тексты. В случае текстов тоже могут быть варианты — будут это карусель или лонгриды, а может быть цитаты, которые захочется сохранять.

Пример контент-плана для Инстаграм

Контент план личного блога

Строится на основе того, чем блогер готов и не готов делиться с подписчиками. Лучше всего подходит сборник идей, а не жесткие рамки. Например, для аккаунта фитнес-тренера может быть такая «копилочка»: спортивные упражнения, которые можно делать в домашних условиях; рецепты; фотографии «до и после» с согласия клиентов; личные истории из жизни; lifestyle-кадры; выбор подходящей одежды; посты про экоактивизм как выражение позиции блогера. Все эти посты и сториз показывают экспертность, ценности, раскрывают личность автора и могут быть использованы в любой подходящий момент.

Контент-план интернет-магазина по продаже кофемашин

Если у интернет-магазина небольшая команда, подойдет контент-план, основанный на рубриках, который удобно делать в Google Таблицах. В последнем столбце цветами выделены рубрики, посты с которыми раскиданы по всей неделе. В случае, если руководителю или команде придут в голову хорошие идеи или произойдет инфоповод, соответствующий ценностям команды, то запланированные посты можно передвинуть на один из свободных дней и опубликовать ситуативный пост. Здесь хорошо использовать клиентский опыт или хотя бы провести фотосессию с участием моделей.

Контент-план для фотографа

Для аккаунта фотографа попробуем составить контент-план, основанный на работе с различными аудиториями. Остановимся на трех основных: подписчики, которые еще ни разу не были на фотосессии, но восхищаются работами; подписчики, которые однажды фотографировались, подписчики, которые являются регулярными клиентами. У первых нужно снять возражения и убедить прийти на фотосессию, вторых вовлечь и вернуть, а последних можно просить оставлять отзывы и привлекать друзей.

Контент-план салона красоты

В инстаграм-аккаунте салона красоты важно рассказывать как о продуктах, внушающих доверие, так и показывать примеры работ. Предположим, что в сети салонов есть своя коммуникационная платформа. В этом случае может пригодиться как способ составления списков тем, так и создание собственных рубрик и работа в рамках плана. Вот пример наполнения контент-плана на неделю для салона. В таком плане менеджер проекта указывает, какие фото нужно подготовить и какие тексты следует написать.

Шаблон таблицы контент-плана: скачать.

Анализ контент-плана

Как мы рассмотрели выше, весь контент в инстаграм состоит из фото, видео и текстов. И здесь важно понять, как и какой контент вы будете использовать внутри названных функций. Будете ли вы делать упор на видео, и если да, то какого формата: короткие посты, сториз или прямые эфиры? Или это будут фотографии? Если последнее, то сколько вы будете публиковать в одном посте, как вы будете использовать их для сториз, будут ли это только фотографии или графика поверх них? Также и с текстом. Анализ реакций — лайков, комментариев и сохранений — на каждый формат позволит каждый месяц улучшать контент.

Чем больше у поста реакций, тем удачнее зашел пост.

Реакцией считаются лайки, комментарии, сохранения, посещение профиля и репосты. Не стоит ориентироваться на что-то одно — к примеру, количество лайков уже давно не показатель успеха. Гораздо важнее другие параметры, к примеру, сохранения, охват или комментарии.

Частота публикаций

Важно отметить, что частота публикаций, прежде всего, зависит от имеющихся ресурсов. В идеале — нужно быть постоянно на виду в ленте и сториз, так алгоритмы поднимают аккаунт вверх.

Если больших ставок на инстаграм нет, а больше упор на другие каналы, можно делать публикацию не так часто, но регулярно, и таргетировать на свою ЦА. 

Полезные сервисы

Приложения для работы в Инстаграм делятся на несколько типов: сервисы для планирования, продвинутой аналитики и создания красивого контента. Рассмотрим часть из них, которая может пригодиться в работе.

• SMMplanner — сервис отложенного постинга в большинстве социальных сетей. Очень удобно запланировать несколько постов заранее в соответствии с контент-планом и просто ждать публикации.

• Livedune — сервис глубокой аналитики и статистики социальных сетей. Показывает коэффициент вовлечения, собирает всю статистику за выбранный период и помогает улучшать контент.

• Для поиска красивых фотографий для публикаций или вдохновения стоит обратиться к фотостокам, где изображения публикуются бесплатно: например, unsplash, pixabay или stockvault.
• Визуальные редакторы, в которых можно обрабатывать фотографии и добавлять им визуальные элементы: unfold, figma, over и многие другие.

Заключение

Контент-план — удобный инструмент для планирования постов в Инстаграм. Он позволяет грамотно задействовать все виды контента с заранее определенной частотой. Для того чтобы план был эффективным, следует следовать нескольким правилам: выбрать то, что нравится, определить позиционирование и следовать за своей целевой аудиторией.

Инструментом можно пользоваться по-разному: для некоторых страниц подходит гибкий список тем, которые можно использовать в любое время, а некоторые предпочитают более серьезное ведение с грамотно выверенным количеством рубрик. И так, и так — нормально, пока вам это подходит. Главное — не забывать анализировать и развивать аккаунт.

Несмотря на то, каким эффективным в планировании инструментом является контент-план, нужно понимать, что он не может быть единственным источником роста и развития аккаунта. Контент-маркетинг, частью которого является план, — это история вдолгую. Для быстрого роста не обойтись без финансовых затрат на таргетинг или покупки рекламы.

Как составить контент план

Вдохновение и насмотренность — вещи, конечно, хорошие. Но при разработке контента нельзя рассчитывать только на них. Планирование — полезный инструмент, который помогает контент-менеджерам не ломать голову в поисках интересных новостей и не думать за 5 минут до публикации о том, что же рассказать людям.  

Итак, как же правильно составить контент-план?

Общие правила при составлении контент-плана

Начнем с основ. Несмотря на свою универсальность, контент-план для каждой сферы и организации индивидуален. Для того, чтобы грамотно спланировать публикации, нужно знать свою отрасль, предпочтения аудитории, изучить статистику и многое другое. 

Сверьтесь с нашим чек-листом правил, которые приблизят вас к составлению качественного контент-плана:

1. Изучите свою отрасль. С этого начинается любое планирование. Зачем это нужно — разберем на простом примере. В банковской сфере любые письма, публикации и новости должны быть согласованы со множеством департаментов (начиная от маркетинга и заканчивая юристами), соответственно составлять “веселый” контент-план с несогласованными публикациями не стоит. Для своего же удобства и во избежание проблем, начните с изучения того, как происходят публикации в вашей сфере.
2. Проанализируйте. Это касается всего, что связано с публикациями: в какое время новости читаются активнее, по каким дням ваша аудитория наиболее отзывчива и т.п. Аналитика — верный друг любого контент-менеджера.
3. Познакомьтесь с конкурентами. Лучше всего ориентироваться на конкурентов конкретно из вашей области: со смежной (или аналогичной) аудиторией и похожим контентом. Это позволит вам на лучше понимать своих потенциальных подписчиков.
4. Тестируйте. Современные сервисы позволяют провести бесконечное количество A/B тестов, которые помогут вам грамотно спланировать свои публикации.
5. Выберите и согласуйте период. Контент-план может быть как на месяц, так и на несколько дней. Выберете (основываясь на предыдущих пунктах) оптимальный период, в который планирование публикаций будет удобным и актуальным.
6. Не бойтесь корректировок. Безусловно, есть сферы, в которых корректировка контент-плана сложный процесс. Оставляйте себе пространство для быстрых исправлений, чтобы публикации не теряли актуальность.

А теперь перейдем к пошаговому руководству, как составить контент-план для самых популярных площадок.

Контент-план для Instagram и других социальных сетей

Составляя контент-план для социальных сетей, прежде всего нужно помнить про быстрое реагирование. Даже если ваша сфера стабильна, а по постам все понятно заранее, это не отменяет того, что в середине месяца может потребоваться оперативное реагирование на ту или иную ситуацию. И совсем не факт, что это может ограничиться одним постом. О чем следует помнить, планируя публикации в Instagram и других социальных сетях?

• Определитесь с частотой. Два поста в день или один пост в неделю? Изучите активность своих подписчиков, понаблюдайте за их реакцией на отсутствие постов (если вы планируйте один пост в неделю — не забудут ли про вас за это время?) и определитесь, какое количество информации и с какой периодичностью вы планируете выкладывать.
• Не берите слишком большие периоды. Если для вас важно составить контент-план именно на месяц, оставьте конкретику для первых двух недель планирования. Оставшийся период лучше отметить общими темами и направлениями, а конкретные посты добавлять на основе прошедшего периода. Так вы сможете оставаться актуальными в рамках своей тематики.
• Разбавляйте контент привязкой к датам. Это поможет вам спровоцировать своих подписчиков следить за контентом не только в активные на посты дни. Используйте праздники или ограниченные сроки для акций. Например: “12 апреля вас ждет космическая скидка!” — такой призыв побудит ваших подписчиков проверить ваш аккаунт в конкретный день.
• Не забывайте про инструменты Instagram и соцсетей. При планировании не стоит ограничиваться только постами — сторис, IGTV и другие инструменты социальных сетей тоже можно запланировать. Начать можно с дублирования постов в сторис, а со временем делать контент разнообразнее.
• Сверяйтесь с запущенными РК. Особенно это касается кампаний, ссылающихся на сам аккаунт (или группу) в соцсетях. Например, если вы даете РК на какую-то акцию, а при переходе в аккаунт пользователь не находит про нее ни одного поста, высока вероятность, что он воспримет это как обман. Сверяйтесь с запущенной рекламой и не забывайте подтверждать ее постами. 
• Оставляйте пространство для маневра. Всегда есть форс-мажоры, срочные события в вашей сфере или просто появляющиеся тенденции. Оставьте в своем контент-плане пространство для новых, незапланированных постов. 

Контент-план для блога

Возьмем за пример блог рекламного агентства. Статьи должны выходить по актуальным темам, отвечать на вопросы потенциальных покупателей услуг и показывать профессионализм агентства. Каких важных правил стоит придерживаться, составляя контент-план для информационного блога?

• Разделите контент-план по сотрудникам. Это касается прежде всего тех блогов, где есть внештатные авторы. Контролировать выход всех публикаций бывает очень сложно, поэтому лучше разделить свое планирование по отраслям “Свои авторы” и “Внештатные авторы”. Так вы облегчите себе коммуникацию с исполнителями.
• Следите за сроками. У любой статьи должны быть сроки сдачи и публикации. Для этого фиксируйте дату постановки ТЗ в свой контент-план и заранее обозначьте, в течение какого времени автору следует ее закончить.
• Фиксируйте этапы работы. Чтобы не переспрашивать авторов, отмечайте в своем контент-плане, какие статьи находятся в процессе написания, какие сданы и ждут публикации, а какие уже опубликованы. 
• Изучите аналитику. Да, мы не устанем про нее говорить! Посмотрите, какие виды статей набирают наибольшее количество просмотров и комментариев (как показывает практика, чаще всего это чек-листы, мануалы и кейсы). Постарайтесь распределить по авторам самые популярные форматы и включите статьи в свой контент-план.
• Подкрепляйте выполненные работы ссылками. Чтобы не искать в своем блоге подтверждение выполненной работы, ставьте ссылку на документ сразу в своем контент-плане (а после публикации давайте ссылку на материал на сайте). Структурирование полезно для любого планирования.

Контент-план для e-mail рассылок

Прежде всего, в e-mail маркетинге важно планировать информационные и товарные рассылки. Push, цепочки и автоматизированные письма являются частью общего плана, но совсем не зависят от времени и дня недели. Поговорим о том, как правильно составить план интересных рассылок:

• Сегментируйте базу. И на основе выделенных сегментов распределяйте контент. Особенно это актуально для компаний с многочисленной базой подписчиков. Если для каждого сегмента вы делаете разный контент — это необходимо указать в своем плане.
• Синхронизируйте рассылки с блогом и сайтом. Вышли новые статьи? Составьте письмо с подборкой. Приехали новые товары? Можно сообщить об этом своим подписчикам. Планируя e-mail рассылки, подсматривайте в контент-планы SMM и администраторов сайта.
• Не частите. Особенно, если у вас настроены цепочки писем. Никто не любит гору сообщений в своем ящике. Здесь на помощь может прийти пункт “1” — в сегменте, в котором настроено большое количество цепочек, можно реже проводить рассылки.
• Чередуйте виды писем. Если наличие контента позволяет, лучше делать разнообразные рассылки и чередовать тематики. Не забывайте указывать в теме письма, что это за формат: чек-лист, подборка и т.п.
• Следите за прехедерами. Они не менее важны, чем заголовки письма. Хорошим решением будет включать их в свой контент-план наравне с темами. Это поможет вам лучше ориентироваться и видоизменять заголовки без потери смысла письма. 

Контент-план для интернет-магазина

Заполнение карточек товара, публикация новостей, отметки о новинках и акциях — интернет-магазин требует не меньшего планирования контента, чем блог или соцсети. С чего же начать контент-план для интернет-магазина?

• Подружитесь с отделом снабжения. В идеале, вас должны информировать о всех грядущих поступлениях (график поставок). Благодаря этому, вы сможете планировать заполнение карточек товара и добавление позиций на сайт. 
• Автоматизируйте метки. Поговорите с техподдержкой, каким образом на вашей платформе можно автоматически добавлять метки на товары. Например, если вы добавили новую позицию, на ней автоматически может появится иконка “новинка”, которая будет сопровождать карточку в течение указанного времени.
• Сегментируйте большие данные и расставляйте приоритеты. Это касается интернет-магазинов с большим количеством позиций. У каждого товара должен быть приоритет (это может зависеть от плана продаж или дополнительной мотивации поставщика), тогда вам не придется выдавать информацию неструктурированным массивом.
• Включите в свой контент-план график заполнения карточек. Если поставщик выдает данные о товаре поэтапно, хорошим решением будет внести это в свой контент-план. Например, в первую очередь вы добавляете фотографии и технические характеристики, соответственно описание товара можно отложить на следующую неделю плана.
• Готовьте новости заблаговременно. Если в вашем интернет-магазине есть раздел новостей и подборок, подготовьте текст и картинки заранее. Это облегчит вам дальнейшую работу. А еще освободится время для выгрузки новых товаров.

Контент-план — очень полезный рабочий инструмент как для маленьких, так и для больших компаний. Экспериментируйте, анализируйте и подбирайте для себя наиболее удобный формат планирования своего контента.

Остались вопросы ?

Не нашли ответ на интересующий Вас вопрос? Задавайте вопросы, которые Вас интересуют в комментариях, на них оперативно ответят специалисты Convert Monster.

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

Как составить контент план для инстаграм – Блог Instaplus.

me

Регулярный постинг – главное правило успешного продвижения в Instagram. Когда посты публикуются очень редко, они уходят в самый низ ленты, а читатели, которых вы с таким трудом привлекли на свою страницу, забывают о вас и, как следствие, отписываются. Не допустить этого поможет грамотно составленный контент план для Инстаграм. С ним не придется каждый день ломать голову над тем, что бы такого опубликовать, ведь все будет заранее продумано расписано наперед.

Содержание страницы

Что такое контент план и для чего он нужен

Контент-план — упорядоченный по времени и составленный на определенный срок график публикаций постов, темы которых уже выбраны заранее.

Составление контент плана, конечно, не сделает ваш аккаунт вмиг популярным, но поможет решить много важных задач:

• формирование интересной для вашей целевой аудитории новостной ленты;
• активное взаимодействие с фолловерами;
• аналитика маркетинговой эффективности контента;
• привлечение новых подписчиков.

Контент план дисциплинирует, облегчает администрирование страницы, помогает делать интересные и разнообразные посты, не надоедающие пользователям. С ним вы никогда не упустите важное, не забудете поздравить своих подписчиков с праздником или проинформировать о старте новой акции.

Виды контента

Контент план помогает не только упорядочить время публикации постов, но и позволяет сформировать интересную новостную ленту. Одна из главных составляющих графика публикаций — тип контента.

На сегодняшний день маркетологи выделяют четыре основных разновидностей контента в социальных сетях:

• Продающие посты — это фундамент, на котором будут строиться продажи в социальных сетях. Такие публикации используются только в бизнес-аккаунтах и личных блогах. В последнем случае они применяются для размещения заказанной рекламы. Оптимальным показателем для коммерческих аккаунтов считается 20-40% продающих постов.
• Информационные — это посты, которые помогают сформировать репутацию эксперта. Цель поста — рассказать пользователям полезную информацию или высказать свое мнение. Такие публикации имеют насыщенный текст, который может быть высказан в видео-формате или написан под фотографией. Такой тип поста должен присутствовать как в личных блогах, так и в коммерческих аккаунтах. В последнем случае процент инфо-постов, как правило, не превышает 50%, а вот в личные блоги могут полностью состоять из данного типа публикаций.
• Развлекательные посты — это контент, который не позволяет вашей аудитории пользователей заскучать, способствует увеличению вовлеченности. Средний процент развлекательных публикаций в аккаунтах составляет 30%. Обычно это милая картинка, гифка или мем. Такой контент не несет в себе информационного позыва, но должен быть интересен фолловерам.
• Комбинированный контент — это симбиоз нескольких приведенных выше типов контента.

Подробнее о текстовом контенте вы можете почитать в нашей статье “Как писать посты в Инстаграм”

Оптимальное количество постов каждой направленности определяется индивидуально. Например, если ваша цель — продажи в Инстаграм, то ключевую роль нужно отдать информационным и продающим постам. Первые нужны для того, чтобы рассказать пользователям об особенностях и преимуществах ваших товаров, вторые — для стимуляции продаж.

Контент план для ресторана может содержать преимущественно развлекательный контент — картинки блюд, фото из ”закулисья” и т.д. Время от времени такие посты можно разбавлять продающим контентом, а именно описанием акций, скидок и специальных предложений. Немного информационных постов можно добавить в виде интересных историй и демонстрации оборудования и технологий, которые используются в ресторане.

Как составить контент план для инстаграм

Контент план составляется на некоторое время вперед, обычно на месяц. Постепенно его можно дополнять новыми идеями. Также можно выделить отдельные планы публикаций на время отпусков и праздничных дней.

Каждый контент-план обязательно должен содержать следующую информацию:

• тип контента;
• заголовок (тему) будущей публикации;
• дату и время для размещения поста.

Чтобы грамотно составить контент-план для вашего аккаунта, выполните пять шагов:

1. Определитесь с типом аккаунта. Если вы уже давно администрируете инста-профиль, то наверняка знакомы с этим понятием. Все просто: если планируете реализовывать товары или услуги, то это продающий аккаунт; хотите поделиться экспертным мнением — ведите личный блог.
2. Определитесь с краткосрочной целью. Естественно, что ваша основная задача —- увеличение прибыли от аккаунта, но просмотрев статистику можно выявить слабые места, мешающие этому. Например, низкий процент вовлеченности аудитории или низкие показатели фактических продаж. Исходя их этой информации поставьте себе цель на текущий период и подумайте над тем, какой контент больше всего способствует ее достижению.
3. Сформируйте структуру контента. Отталкиваясь от типа вашего аккаунта и краткосрочной цели составьте оптимальное соотношение рекламных, информационных и развлекательных постов для вашего профиля. Это очень важно. Если просто заваливать аудиторию продающими постами, это будет неестественно, а если мало продавать, то создается впечатление, что вы и сами не слишком горите своим делом.
4. Определитесь с оформлением и акцентами. Необычная интересная подача + качественный контент = 100% успех. Бренд — это не только продукция. Это также уникальное стилистическое оформление и подход к клиентам. Сделайте в контенте акцент на том, какую миссию выполняет ваш бренд. Например, заботится о каждом клиенте, несет теплоту или дарит яркие эмоции.
5. Составьте график публикаций. Для этого нужно выбрать количество постов в день и расписать на каждое число время постинга, тип и заголовок контента. Можно также кратко записать идею, чтобы вы не забыли о чем хотели сказать, когда наступит день Х.

Правила составления

Правильно составленный контент-план способен превратить обычный профиль в эффективный маркетинговый инструмент. Если же контент-план составлен неверно, то он не принесет никаких результатов.

Неопытные пользователи часто допускают две ошибки, способные перечеркнуть все старания:

• Неправильный выбор времени для постинга. Когда план составляется “на глаз”, без учета активности пользователей и особенностей аккаунта.
• Некорректная формулировка. Тема публикации записывается без четкого выражения содержания будущего поста и к моменту Х теряется основная идея.

Универсального рецепта для контент плана нет. Каждую неделю нужно анализировать свои действия и отклик аудитории на них.

Целевая аудитория

Каждый пост вашего аккаунта должен быть направлен на привлечение внимания вашей целевой аудитории. Например, если вы ведете в Инстаграме страницу магазина дорогих мужских часов, то ваша целевая аудитория — преимущественно состоятельные мужчины возрастом от 25 лет, которые работают в крупных компаниях либо ведут собственный бизнес.

Исходя из такого мини-портрета можно сделать вывод, что ваша целевая аудитория заходит в Инстаграм приблизительно после 21:00, поскольку работает по классической схеме с утра до вечера. Такие клиенты хотят получить от вас качественное и быстрое выполнение заказа. Контент должен содержать минимум “воды” и быть хорошо структурирован для того, чтобы пользователи могли быстро ознакомиться с информацией и найти нужный им товар. На большее им просто не хватит времени.

Регулярность постов

Четкого правила, сколько постов в день нужно публиковать не существует, но маркетологи давно заметили закономерность, что чем больше контента, тем выше вовлеченность аудитории.

Золотым стандартом принято считать:

• публикацию поста в развлекательных аккаунтах каждые 4 часа;
• от 1 до 2 постов в день в бизнес-аккаунтах;
• от 2 до 4 постов в личных блогах.

Данные правила не распространяются на сториз. Публиковать в истории можно в разы больше, ведь они все равно исчезнут через сутки. Но все равно рекомендуется придерживаться некоторых лимитов, а именно:

• от 1 до 10 сториз в развлекательных аккаунтах и личных блогах;
• от 1 до 3 для бизнес-аккаунтов.

Постинг должен осуществляется не слишком часто, чтобы публикации не вызывали ощущение спама и ожидались пользователями с нетерпением. В то же время, он не должен быть и слишком редким, иначе об аккаунте забудут. Лучшее решение для вашего аккаунта помогут определить тесты — метод проб и наблюдений.

Время публикации

Для публикаций нужно выбирать часы наибольшей активности вашей аудитории. Узнать эти данные можно из статистики, а также проведя анализ целевой аудитории. Обратите внимание, что это не всегда общепринятые 11 и 19 часов. Оптимальное время постинга зависит от тематического направления аккаунта и особенностей ЦА.

Лента или история

Если вы хотите достичь высоких показателей вовлеченности, то публиковать посты нужно сразу в обоих разделах. Каждый из них имеет свои преимущества.

Сториз позволяют:

• создавать опросы;
• публиковать гифки;
• выходить в прямые эфиры;
• провоцировать ответы в директ.

К постам пользователи могут прикрепить объемный текст и множество хэштегов. В них можно проявить фирменный стиль и инициировать общение в комментариях.

С недавнего времени Инстаграм позволяет также делится постами с ленты в сториз и это хорошая возможность охватить как можно больше пользователей.

Контент план и автопостинг от Instaplus

Составить контент план намного легче, чем это могло показаться на первый взгляд. Для этих целей можно использовать обычный электронный блокнот, Excel или таблицы в Google Docs.

Еще больше упростить задачу может автопостинг от Instaplus. Инструмент прост в настройке, поможет сэкономить время и информирует, когда нужно разместить публикацию.

Первые 7 дней сервис можно попробовать бесплатно. В перечень функционала входит:

• отложенная публикация;
• автоматическое удаление постов;
• статистика ошибок.

Примеры контент плана для инстаграм

Ниже приведены примеры контент плана. Выберите наиболее подходящий для вас готовый контент план для Инстаграм и измените его согласно требованиям своего аккаунта.

Также вы можете воспользоваться готовым шаблоном Wishdo:

Еще несколько лет назад достаточно было запостить красивую фотографию, чтобы собрать тысячи лайков. Сегодня, чтобы достичь такого же эффекта, нужно все делать по уму. Если вы только учитесь правильно администрировать страницу в Инстаграм, то примите во внимание наши советы и рекомендации по составлению контент-плана. Ориентируйтесь на них для того, чтобы грамотно составить и скорректировать контент-план в соответствии с целями продвижения и спецификой аккаунта.

Skillbox Media / Контент-план для социальных сетей

1. В целях экономии времени ограничьтесь ведением одной или двух социальных сетей. Чтобы выбрать подходящую, проведите анализ целевой аудитории и определите, в какой социальной сети она находится.

Посмотрите, в каких социальных сетях есть аккаунты или сообщества у конкурентов. Обратите внимание на активность их пользователей и количество подписчиков в каждой социальной сети. С помощью сервиса LIVEDUNE вы сможете увидеть динамику роста подписчиков в социальных сетях конкурентов. Если число подписчиков растёт, вероятнее всего, целевая аудитория конкурента (а значит и ваша) сконцентрирована в этой социальной сети.

Также в рекламных кабинетах социальных сетей вы можете увидеть, сколько зарегистрированных пользователей определённых параметров (возраст, пол, статус, интересы и другие) находится в каждой социальной сети.

2. Составляйте контент-план минимум на две недели вперёд.

3. Создавайте отдельный контент-план для каждой социальной сети.

4. Размещайте не менее одного поста в день, но не более трёх.

5. Каждый пятый пост должен быть продающим. Остальные виды контента распределите примерно равномерно.

6. Если вы видите, что какой-то вид контента более эффективен, используйте его чаще остальных, но не злоупотребляйте. Подписчикам быстро надоест читать однотипные посты.

7. Нет возможности создавать уникальный контент для каждой социальной сети? Оптимизируйте его под каждую социальную сеть. Например, в Instagram размещайте квадратные фото и видео. «ВКонтакте» и Facebook — прямоугольные. Или, например, в Instagram ссылка в посте некликабельна. Если вы хотите, чтобы подписчики перешли по ссылке, размещайте её в шапку профиля, а в тексте поста напишите: «Полезная информация доступна по ссылке в шапке профиля». «ВКонтакте» и Facebook ссылку можно открыть в посте, поэтому там таких ухищрений не понадобится.

8. Для сторис составляйте собственный контент-план. Учтите, он должен стыковаться с контентом в аккаунте или сообществе компании. Например, в аккаунте вы разыгрываете книжку. В этом случае в сторис вы должны рассказать о розыгрыше и дать ссылку на пост в аккаунте.

9. Чтобы понять, какой охват подписчиков в историях «ВКонтакте» и Facebook, в течение двух недель регулярно выкладывайте сторис в этих социальных сетях. Охват меньше 20% от общего количества участников? Не тратьте на эти истории время.

10. Публикуйте в сторис тесты, ответы на часто задаваемые вопросы, опросы, анонсы об изменении цен, скидках и акциях.

11. Акции и скидки должны стыковаться со всеми социальными сетями. Например, «ВКонтакте» вы предлагаете купить три книги по цене двух. Тогда и в Instagram должна быть такая же акция. Не предлагайте подписчикам Instagram купить три книги по цене одной. Во-первых, большая вероятность, что в процессе оформления и комплектации товара кто-то ошибётся (например, менеджер или сборщик заказов). Во-вторых, если покупатель «ВКонтакте» увидит, что в Instagram книги продавались дешевле, он почувствует себя обманутым.

12. Рекомендую создать и регулярно публиковать посты, относящиеся к рубрикам. Каждая рубрика относится к определённому виду контента. Например, у организаторов детских праздников могут быть такие рубрики:

Советы родителям

Полезный контент. Пример поста: «Чем занять ребёнка в поезде».

Наши гости

Репутационный контент. Здесь публикуются фотографии гостей с мероприятий.

Отзывы

Репутационный контент.

Дети говорят

Развлекательный контент. Пример поста: «Дети трёх лет говорят».

Вопрос-ответ

Ответы на самые часто задаваемые вопросы, например: «С какого возраста дети могут посещать праздник».

Угадай-ка

Развлекательный контент, например: «Сосчитайте, сколько собачек спряталось на картинке».

Пример контент-плана «ВКонтакте» и Instagram с рубриками

13. Учтите: пост должен быть полезен большинству подписчиков. Например, если ваша компания занимается продажей корма и аксессуаров для собак, нет смысла размещать в постах фото хомячков и рыбок!

14. В продающих постах пишите оффер — это повысит шансы на продажу!

как составить контент-план для Instagram

У прямых эфиров просмотров больше в отличие от IGTV. Так что пока имеет смысл делать прямые эфиры, сохранять их, монтировать во внятные ролики и выкладывать эти ролики в IGTV.

О чем делать ролики? О том же, о чем и сторизы, только более основательно прорабатывать тему. Можете показывать свой продукт, отвечать на вопросы, делать обзоры, собирать возражения пользователей и отрабатывать их, показывать внутренние процессы вашего бизнеса, которые могут заинтересовать подписчиков и т. д.

График публикаций: есть ли «удачное» время для выхода постов

Instagram использует алгоритмическую ленту, то есть показывает в ленте посты не в хронологическом порядке, а исходя из внутренних алгоритмов. Как это использовать брендам? Сколько постов делать в день и в какое время их публиковать, чтобы собрать максимальный охват? Период активности может быть и 3−4 часа, и 12−15. От этого и будет зависеть частота постинга: дважды в сутки, раз в день или раз в пару дней.

Еще важно понимать, сколько контента вы можете произвести за единицу времени. Если ресурса и бюджетов у вас хватает на 30 качественных постов, можно выкладывать их ежедневно. Если только на 10−15 — лучше равномерно распределить их по календарной сетке.

Что касается времени — логично не выкладывать посты и сториз ночью, когда все спят. А с 9 утра до 11 вечера активность почти не отличается. Не имеет смысла делать больше одного поста в день. Если у вас магазин с большим ассортиментом — можно сделать два поста: утром и вечером. Бренды, не завязанные на продукте, могут делать даже пять постов в неделю, результативность от этого не пострадает. Все, что не помещается в основную ленту, но показать очень хочется, лучше выкладывать в Stories.

Алгоритмы Instagram так устроены, что один пост в день собирает максимальный охват. Выложите второй — и он перетянет внимание на себя и «размажет» вам результаты.

Фото и видео в ленте: Insta-пользователь любит глазами

Люди любят визуальный контент, поэтому он в любом случае должен быть качественным. Как зацепить пользователя изображением? Как заготавливать и обрабатывать иллюстрации для постов? Что снимать, если в работе бренда нет визуальной составляющей?

Вот вам лайфхак. Представьте, что скриншот вашего аккаунта опубликовали в Cosmopolitan или в другом хорошем глянце. Вписываются ли фото в концепцию журнала? Если нет — удаляйте и пересмотрите подход к визуалу.

Первое, что замечает пользователь — стиль страницы. Схожее оформление фото, повторяемость каких-то визуальных элементов создают впечатление общей идеи.

Как этого добиться? Вместе с инстадизайнером разработать единую концепцию для фото и ставить четкие ТЗ фотографу (свет, цвет, фильтры и т. д.).

Если хотите показать процесс, продукт с разных ракурсов или разные сочетания продукта, удобно использовать фотогалерею. Если нужна динамика — снимайте видео.

Если ваш бизнес — это предоставление услуг, или вы 90% времени работаете за компьютером, его все равно можно интересно иллюстрировать. Используйте предметные раскладки, фото из офиса, фото- и видеоотзывы клиентов.

Если есть возможность добавить в брендовый аккаунт личность основателя — добавляйте. Его лицо, историю, ценности, особенности работы, случаи из личной практики и т. д.

Разработайте с дизайнером шаблоны для отдельных рубрик. Это могут быть даже не фото, а шаблоны, нарисованные от руки.

Покупая в Instagram, человек не может пощупать, примерить ваш товар и эмоционально зарядиться. Здесь только один способ вызвать эмоцию — хороший контент, который состоит из качественного визуала и интересного текста.

Пользователь ассоциирует хорошие фото с качеством самого продукта, поэтому не экономьте.

Как запастись хорошим контентом?

• Продумайте темы и рубрики, которые будете использовать в контент-плане, и определите, чем их визуализировать.

• Составьте техзадание для фотографа: что хотите видеть в кадре, какие цвета должны преобладать, какая нужна обработка. Чего делать нельзя: вот такой реквизит и такие ракурсы — недопустимы (это тоже важно).

• Разработайте с дизайнером общий стиль ленты, например, плашки-рубрикаторы или подложки.

• Закажите сразу несколько фотосессий с разным антуражем: предметка и фото с моделями, фото на улице и в студии. Этого материала хватит надолго

Шаблоны контент-планов: делайте, как вам удобно

Так как у каждого бренда своя цель и аудитория, единого шаблона не получится. Значит, стиль общения, пропорции в контенте и темы для него тоже подбираются индивидуально.

Но некоторые нюансы помогут выстроить сетку контент-плана, которой легко пользоваться и которую в двух словах можно объяснить коллеге, когда вы уходите в отпуск.

То, что должно быть в контент-плане:

• технические моменты: дата, день недели, время постинга, какая соцсеть, тип поста

• тема публикации, написанная понятным языком. Пропишите ее детально, чтобы через две недели не гадать, что вы имели в виду под «Полезный пост про еду».

• визуал: если есть готовый — ссылка на него. Если готового нет — прописывайте идею, добавляйте референс и ссылку на ТЗ.

Дополнительно пропишите контент-план для сториз и IGTV. Посты в этих форматах не должны быть хаотичными, их нужно готовить заранее, чтобы успеть сделать что-то реально стоящее.

Как составить контентный план для Instagram, который принесет вам много подписчиков

Что такое контент-план?

Большинство скажет, что это табличка с идеями публикаций на неделю/месяц/год вперед.

И да, и нет. Контент-план может выглядеть как табличка с идеями. Или как список. Или вы можете клеить стикеры на холодильник. Его структура и внешний вид — вопрос вашего удобства.

В первую очередь контент-план — самый важный документ для SMM и контент-менеджера.

Почему?

• Во-первых, он помогает не забывать вам, что вы придумали. Структурировать все идеи и публиковать их точно в намеченное время.
• Во-вторых, контент-план нужен для анализа. Мало просто публиковать контент. Его нужно регулярно анализировать. Смотреть, какой тип контента получает наибольший отклик среди ваших подписчиков, а какой остается незамеченным.
• В-третьих, контент-план — удобный способ отчетности перед клиентом или руководителем.

И вот вы решили, что контент-план вам необходим. Открыли свежую таблицу Excel. Сегодня котики, завтра актуальные мемы, в четверг сборник лайфхаков для ведения бизнеса. Но какая у вас цель?

Рассказать о продукте? Тогда котики и мемы совершенно ни к чему. Или же вы хотите набрать подписчиков за счет развлекательного контента? Тогда это ваш случай. Но первое правило качественного контент-плана — четко определенная цель. Что вы хотите рассказать о продукте, как вы хотите рассказать о продукте. И самое важное — кому вы хотите рассказать о продукте.

Подумайте о своей ЦА

Кто ваша целевая аудитория? Если абстрактные «женщины из Москвы от 20 до 50», то проще пойти и раздать деньги на создание контента у метро. И там же потерять свое время. Потому что вы должны четко понимать интересы вашей аудитории:

• Семейное положение. Замужем или нет. Есть ли дети, если да, то какого возраста.
• Хобби и увлечения. Чем занимаются в свободное время. Что читают, куда ходят, где проводят отпуск.
• Смежные увлечения и хобби. У каждого человека есть личные интересы, а есть смежные. Например, молодая мама может увлекаться рукоделием или выпечкой тортов. Но также на этом этапе жизни ее интересуют развивающие игры для малышей и ходунки на колесиках. Позже ее будут интересовать школьные рюкзаки, не вызывающие сколиоз. А спустя еще 12 лет — статьи в интернете «Как отучить подростка курить?».
• Поведение в интернете. В каких социальных сетях проводят больше всего времени. Какие мессенджеры используют для общения с друзьями, а какие для общения с коллегами. На какие паблики подписаны и какие мемы сохраняют.
• Образ жизни. Получает третье высшее или бросил образование после 9 класса. Кем работает, где хочет работать и хочет ли работать вообще. Может, ищет стабильный заработок в интернете?
• Покупательское поведение. Заказывают доставку на дом, все выходные не вылезают из «Меги» или довольствуются магазином за углом.
• Покупательская способность. Какую сумму ваша целевая аудитория готова отдать за ваш продукт. И есть ли вообще смысл продавать ваш продукт в социальных сетях?

С аудиторией немного разобрались. Что дальше? Можно уже прописывать контент-план? Нет, теперь на очереди конкуренты.

Анализ конкурентов

Контент конкурентов следует проанализировать также тщательно, как и ЦА. На что смотреть:

• Виды публикуемого контента. Видео, фото, статьи, GIF, пользовательский контент. Что получает наибольший отклик? Какие публикации имеют максимальную вовлеченность?
• Качество контента. Отметьте для себя все плюсы и минусы. Считаете, что у конкурента пиксели загораживают все фотографии? Найдите классного фотографа. Вам нравятся тексты конкурентов? Научитесь классно писать. Или переманите их копирайтера к себе в команду.
• Количество публикуемого контента в день. Насколько оптимально это количество.
• Tone of voice. Как конкуренты разговаривают с аудиторией? На ее языке или используют неуместные фамильярности? Допустимо ли использование эмодзи, имеет ли место ситуативный маркетинг, как конкуренты реагируют на негатив. 

И вот на этом этапе начинайте заполнение таблицы. Но не торопитесь включить все свои креативные идеи в текущий месяц. Начните с составления рубрикатора.

Как составлять рубрикатор

Подробно составленный рубрикатор поможет вам избежать кризиса идей, а вашей аудитории свободно ориентироваться среди контента.

Во всех практических советах по составлению контент-плана предлагают такой базовый рубрикатор. Мы тоже оставим попытки выделиться из толпы на потом, так как это хороший базовый рубрикатор. И с подобного стоит начать каждому.

• Полезный контент. Сюда входят советы, рецепты, инструкции, лайфхаки релевантные вашей тематике.
• Развлекательный контент. Мемы, игры, актуальные новости. При подборе материала для этой рубрики ориентируйтесь на портрет ЦА.
• Вовлекающий контент. Все, что поможет получить максимальный отклик: опросы и конкурсы. В хорошо составленном контент-плане любой контент — вовлекающий. Как? Благодаря вопросам аудитории в конце каждого поста. Но не задавайте вопрос ради вопроса. Аудитория это чувствует и проигнорирует вашу попытку завязать диалог.
• Имиджевый контент. Любой контент, который поможет вашей целевой аудитории составить мнение о вас. Отзывы лояльных клиентов, удачные кейсы, интервью с основателем проекта.
• Рекламный контент. Новости компании, продажа товаров и услуг, информация об акциях.

Рекламный контент еще называют продающим. Но это не совсем верно. Так как если вы продаете что-то через Instagram, любой ваш контент должен быть продающим. Даете лайфхак? Сразу расскажите, как можно применить его через вашу продукцию. Проводите опрос? Приведите такие варианты ответов, которые подтолкнут ваших лояльных клиентов похвалить вас в комментариях.

Поэтому разумнее разделять контент на активно продающий и пассивно продающий.

Контент должен быть сбалансирован, не перегружен каким-то одним типом. Если у вас друг за другом идут посты с активной продажей, людей начнет раздражать навязывание продукта. А если переборщите с развлекательным контентом, люди забудут, что вы вообще что-то продаете.

Когда публиковать?

Теперь, когда определились, что публиковать, встает вопрос — когда? С тех пор как в 2016 году Instagram отменил хронологическую ленту, время публикации не важно. Ваш пост будет активно показываться другим пользователям, если имеет хорошую вовлеченность.

Если в течение первого часа пост получил достаточное количество лайков и комментариев, он будет активно крутиться в ленте. Если нет, ваши подписчики не увидят его.

22 марта Instagram объявил о изменении ленты. Появится кнопка «Новые сообщения», которая позволит вам выбирать, когда обновить ленту, а не автоматически. Нажимая эту кнопку, пользователи будут попадать на сообщения в верхней части ленты. Не нажимая, оставаться там, где находятся сейчас. Но это совершенно не гарантирует, что пользователи будут видеть все новые посты. Поэтому упор по-прежнему следует делать на качество контента.

Личный опыт

На составление четкой структуры контентного плана у нас ушло около полугода. Сначала расставляли идеи рандомно. Прописывали контент-план на месяц вперед. Постепенно в рандомной таблице стал появляться свой порядок и рубрики. Теперь за каждым днем недели привязана своя тема. Темы распределены так, чтобы не перегружать читателя однотипной информацией.

Мы делимся кулинарными лайфхаками, рассказываем историю блюд, находим и интерпретируем интересную кулинарную статистику. Вот, например, вы знаете, сколько лет среднестатистическая женщина проводит за плитой? А наши подписчики знают 🙂

Контентный план мы ведем в Google Таблицах на Google Диске. Это удобно, потому что у всех задействованных в составлении контент-плана есть доступ к ней. Мы совместно ее редактируем, оставляем комментарии. Теперь мы составляем контент-план на две недели вперед, сжатые сроки оставляют больше свободы для творчества и ситуативного маркетинга.

Вовлеченность в нашем аккаунте сейчас низкая. Это связано с тем, что продвижением аккаунта в Instagram долго никто не занимался и за время простоя на аккаунт подписалось очень много массфолловеров: ботов и магазинов. Естественно, они не проявляют участия в жизни аккаунта, что по новым алгоритмам Instagram сказывается на охвате. Наши живые подписчики просто не видят наш контент.

Сейчас мы разработали связку, которая помогает увеличить ER. Если эта связка окажется эффективной, мы с удовольствием расскажем вам о своем опыте.

Что нужно знать о Stories

В 2018 году преступно говорить о контентном плане для Instagram и при этом не упомянуть про Stories. На всякий случай напомню, что Stories — функция, которую Instagram ввел летом 2016 года. Это короткие видео 15-20 секунд или фото, которые исчезают через 24 часа с момента создания.

Но так было первоначально. Сейчас Instagram дает возможность создавать из Stories альбомы и хранить их в своем профиле сколько вам захочется или потребуется.

Многие недооценивают Stories и считают, что это бесполезный контент. А зря. Статистика говорит обратное:

• 300 миллионов человек ежедневно пользуются Instagram Stories.
• Россия занимает пятое место в списке стран, в которых пользователи активнее всего применяют формат Instagram Stories. Лидеры списка — США, Бразилия, Индонезия и Турция.
• Каждая 5-ая Stories в Instagram получает отклик от потенциальных клиентов.

Из этого следует, что использовать Stories для бизнеса — жизненно необходимо. Но как?

Отдельный контент-план

Но без фанатизма. Все-таки Stories открывает возможности для неформального общения. С их помощью удобно показывать «изнанку» бизнеса и жизнь компании. Пропишите, о чем из этого вы могли бы регулярно рассказывать своим подписчикам. Кроме того, не забывайте, что в Stories удобно публиковать информацию о скидках, акциях, мероприятиях. Для сообщений подобного рода есть специальная вкладка Type. Которая позволяет создавать яркие истории с текстом.

Live-видео

Если у вашей компании есть «лицо»: идейный вдохновитель, амбассадор, медийный основатель, то такой формат видео — ваш джекпот. Прямой эфир повышает лояльность ваших клиентов и подписчиков со скоростью новенькой Теслы на земной орбите. Потому что так вы можете: рассказать о своем продукте и тут же ответить на возникшие вопросы, закрыть возражения и проработать негатив, просто поболтать со своими подписчиками и дать им почувствовать, что ваша компания небездушная машина.

Реклама в Stories

Реклама в Stories создается через рекламный кабинет Facebook  — Ads Manager. И она эффективна по нескольким причинам:

• Реклама в Stories еще не так примелькалась пользователям и вызывает меньше раздражения.
• Не используется широко в России и даже есть вероятность, что практически не используется в вашей нише, а значит — вы будете первым.
• Относительно низкая цена клика, из-за меньшего количество рекламодателей.
• Большой простор для креатива, как я уже сказала выше, Stories — неформальная соцсеть, где можно не бояться экспериментировать и самовыражаться.

---

Материалы по теме:

Instagram начнет показывать, сколько времени пользователи проводят в соцсети

Ссылка дня: искусственный интеллект проверит, будут ли лайкать ваше фото в Instagram

«За один день я зарабатываю в Instagram больше, чем за два месяца преподавания в колледже»

11 советов о том, как стать Instagram-блогером и начать зарабатывать деньги

10 незаменимых инструментов для работы с Instagram

Создание стратегии содержания Instagram — Институт цифрового брендинга

Контент-стратегия Instagram может иметь решающее значение, когда дело доходит до вашего успеха в Instagram. Стратегия в отношении контента в Instagram поможет вам не сбиться с пути и поможет четко обозначить цели, которых вы надеетесь достичь.

Прежде чем создавать контент-стратегию Instagram, нужно подумать о нескольких вещах. Мол, вы тщательно исследовали Instagram? Недостаточно знать, что Instagram — это большая платформа с миллионами активных пользователей, чтобы ваше присутствие было успешным.

Самая важная часть успешного аккаунта в Instagram — это постоянные публикации. Это то, о чем вы можете не знать, если не заходили в Instagram перед тем, как создать учетную запись.

Публикация только изредка приведет к тому, что другие пользователи станут меньше интересоваться вашими сообщениями или вообще забудут о вашей учетной записи. Если вы публикуете слишком часто, ваши подписчики будут ошеломлены или раздражены. Это приведет к тому, что они отписываются от вас.

Заглянув в Instagram, вы сможете узнать, где находятся ваши слабые места и как их исправить.Здесь в игру вступает контент-стратегия Instagram.

Создание контентной стратегии Instagram гарантирует, что ваши публикации будут максимально успешными.

Создание стратегии содержания Instagram

Обычный человек, использующий Instagram, может добиться успеха, время от времени прокручивая Instagram, случайным образом оценивая фотографии и публикуя портрет своей собаки в четвертый раз за неделю. Однако это не даст вам результатов, которые вы ищете для своего бренда в Instagram.

Успех бренда Instagram потребует от вас составления целенаправленного маркетингового плана, специально предназначенного для Instagram. Это будет необходимо, если вы хотите создать активное сообщество и увидеть реальные результаты для своего бренда.

Ваша стратегия должна включать четыре ключевых момента.

1. Когда и как часто отправлять

Вашему бренду в Instagram потребуется регулярный график публикаций, чтобы оставаться актуальным, но будьте осторожны, чтобы не засыпать своих подписчиков слишком большим количеством сообщений. Чтобы понять, что лучше всего подойдет для вашего бренда, вам нужно будет тестировать публикации через разные промежутки времени и в разное время, а затем проверять результаты.Когда вы найдете то, что работает для вас, вы можете создать календарь с общим контентом, чтобы отслеживать, что вы хотите опубликовать, и когда оно будет опубликовано.

СМОТРИ ТАКЖЕ: Как часто публиковать сообщения в социальных сетях

2. Темы содержания

Различные темы контента могут заинтересовать ваших подписчиков и помочь вам в достижении различных целей. Например, если вы хотите повысить узнаваемость и привлечь новых подписчиков, вы можете включить конкурсы, истории и примеры из жизни вашего бренда как часть основных тем контента.

3. Укажите свой стиль

Как вы хотите, чтобы ваши подписчики видели вас? Можно ли использовать смайлы в подписях? Есть ли у вас конкретные правила грамматики для вашего бренда? Какие хэштеги вы будете использовать? Какие типы фотографий вы публикуете? Создание определенного стиля и соответствующего руководства по стилю будет охватывать все отличительные и последовательные аспекты вашего бренда.

4. Руководство по взаимодействию

Ваши правила взаимодействия должны включать в себя то, как ваш бренд будет взаимодействовать с другими аккаунтами в Instagram.Это означает, как вы будете ставить лайки и комментировать фотографии других людей и как вы будете обрабатывать комментарии, поступающие в ваш аккаунт.

Ваша помолвка — это не место, где можно срезать углы. Не пытайтесь автоматизировать свое взаимодействие; это не сработает.

Поскольку Instagram — это все о визуальных эффектах, вам нужно будет стремиться создать целостную и узнаваемую идентичность бренда. Есть несколько основных способов сделать это.

Имеют визуальную согласованность

60% ведущих брендов в Instagram используют один и тот же фильтр для каждого сообщения.Использование одних и тех же фильтров снова и снова поможет создать стиль, который будет узнаваем вашими подписчиками.

Одна из ваших целей — заставить пользователей Instagram прекратить прокрутку, когда они видят ваше изображение, а затем взаимодействовать с ним, ставя отметку «Нравится» или комментируя. Чем быстрее будут узнаваемы ваши фотографии, тем лучше вы будете.

Использование мобильных приложений для редактирования фотографий, таких как Enhance или VSCOcam, может предоставить вам дополнительные фильтры и параметры редактирования, которые помогут вам найти свой стиль.Если вы выберете этот вариант, помните, что фотографии, которые были отредактированы или отфильтрованы где-то еще, все равно можно импортировать в Instagram.

Сосредоточьтесь на своем предмете

Ваш бренд в Instagram должен будет решить, на каких публикациях сосредоточиться. Иногда это очевидно. Ресторан разместит фотографии своей еды; линия одежды продемонстрирует их одежду. Однако у вашего бренда может не быть такой четкой цели, которая может сбивать с толку.

Важно помнить, что не обязательно быть брендом стиля жизни, чтобы публиковать контент, посвященный образу жизни.Ваш канал Instagram может отличаться от другого контента, который вы публикуете в социальных сетях. В Instagram вы можете размещать фотографии и видео своих сотрудников, домашних животных или своих офисов. Это зависит от того, чего вы хотите, и от того, к какому образу вы стремитесь.

Создание фирменного хештега

Это один из невизуальных элементов, которые вы можете включить в свой бренд Instagram. Добавление фирменного хэштега не обязательно означает использование названия вашей компании в качестве хэштега. Создание фирменного хэштега — это создание хэштега, который будет олицетворять ваш бренд и побуждать ваших подписчиков делиться фотографиями, которые соответствуют одному и тому же изображению.Найдите нишу в своем бренде и используйте ее, чтобы вдохновить свой фирменный хэштег.

Помни свою аудиторию

Подражание стратегии других брендов — не способ гарантировать ваш успех в Instagram. То, что работает для других брендов, не обязательно сработает для вас, особенно если другие бренды не связаны с вашим.

Сосредоточьтесь на своей аудитории и убедитесь, что вы удовлетворяете их интересы и ожидания. Возьмите то, что работает для вашего бизнеса, в других учетных записях социальных сетей, посмотрите, какой еще контент ваша аудитория делится в Instagram, и найдите золотую середину для использования в своей учетной записи бренда Instagram.

Проявите творческий подход со своим контентом в Instagram

Ваша контент-стратегия в Instagram потребует творческого подхода, чтобы оставаться актуальной. Когда Instagram был еще в зачаточном состоянии, вы могли сделать снимок, добавить фильтр и сразу опубликовать сообщение, но это уже не всегда работает. Instagram повзрослел, что дает вам множество возможностей выделиться среди других компаний.

Совместное использование различных типов интерактивного и привлекающего внимание контента является обязательным условием, чтобы выделиться.

Не забывайте свои подписи

Instagram больше фокусируется на изображениях, но это не значит, что вы можете пренебрегать подписями, которые публикуете с каждой фотографией.Эти подписи — отличная возможность рассказать историю вашего бренда.

Добавление подписи позволяет расширить изображение. Здесь вы можете дать ему контекст и снова привязать его к своему бизнесу.

Использовать фото- и видеоальбомы

Instagram позволяет добавлять до 10 фото и видео в один пост. Это дает пользователям возможность пролистывать и видеть каждый фрагмент контента. Добавление альбомов дает компаниям возможность объединять свои фотографии и видео, чтобы рассказывать истории, которые передают информацию более увлекательным образом.

Используйте истории из Instagram

У

историй в Instagram в среднем 250 миллионов пользователей в день. Компании и частные лица могут использовать их в равной степени, что делает их безопасным способом привлечь больше внимания ваших подписчиков.

Instagram-историй содержат исчезающий контент и функции прямой трансляции. Это отличный способ добавить привлекающие внимание фото и видео.

Работа с инфлюенсерами

Найдите в Instagram влиятельных людей, имеющих отношение к вашему бренду, и начните строить с ними отношения.Работа с влиятельным лицом может стать отличным способом развития вашего бренда и поиска новых последователей.

Предоставьте влиятельному лицу контроль над вашей учетной записью в течение дня или попросите предоставить им спонсируемый контент для их учетной записи. Эти небольшие изменения могут окупиться со временем из-за того, сколько новых людей познакомятся с вашим брендом.

Некоторые влиятельные лица взимают плату за свои услуги, но работа с местными влиятельными лицами может позволить вам избежать этой платы. Поиск кого-то в рамках вашего бюджета может сделать работу с влиятельными лицами возможностью для малого и среднего бизнеса, а не только для крупных компаний.

Используйте рекламу в Instagram для развития бизнеса

Социальные сети уже зарекомендовали себя как полезные, когда дело касается создания нового бизнеса. Instagram не стал исключением из этого правила. Использование рекламы в Instagram может повысить узнаваемость бренда, увеличить количество посещений веб-сайтов и увеличить количество загрузок вашего мобильного приложения.

рекламы в Instagram может дать вам доступ к обширной заинтересованной аудитории. Кроме того, они просты в использовании.

Последние мысли

Добавление Instagram к вашему маркетингу в социальных сетях может повысить ваш бренд, если все сделано правильно.Создание контентной стратегии Instagram поможет вам избежать некоторых из первых ловушек, в которые попадают многие бренды, и поможет вам выделиться среди конкурентов. Запомните свою стратегию и запишите свои цели. Это будет лучший способ отслеживать, где вы находитесь, и сделать следующий шаг к тому месту, где вы хотите быть.

Создавали ли вы контент-стратегию в Instagram раньше? Что вы в него включили?

30 дней контента Instagram за 8 шагов

этот пост может содержать партнерские ссылки.Прочтите заявление об отказе от ответственности

Мы уверены, что когда дело доходит до ведения блога для бизнеса, главное — контент, в том числе социальные сети и Instagram. В последнее время мы были особенно одержимы Instagram. Итак, чтобы помочь вам подготовиться к маю и спланировать свой контент в Instagram, у нас есть список из 8 шагов, которые помогут вам продумать все забавные и замечательные вещи, которые вы можете и должны создать для повышения узнаваемости бренда в Instagram.

По мере того, как мы рассматриваем эти идеи, обязательно обращайте внимание на вещи, которые относятся к вашей аудитории и вашей нише.Но первое, что нужно сделать — вы должны знать, что у всех различных социальных сетей есть свой этикет относительно того, как часто вы можете и должны делиться новым контентом. Например, в Twitter вы можете делиться новыми сообщениями и ссылками в блоге несколько раз в час, и в зависимости от ваших подписчиков многие люди не заметят частоту.

Однако в Instagram вы должны ограничивать свой новый контент от 1 до 3 новых сообщений в день. Имея это в виду, вы должны свести «саморекламу» к минимуму, так как это может показаться напористым в Instagram.Что с большей вероятностью привлечет внимание и привлечет больше внимания, так это сбалансированное сочетание рекламного контента с контентом для построения отношений.

Теперь, когда вы знаете вышеизложенное, давайте рассмотрим шаги по созданию сбалансированного сочетания контента для Instagram.

Шаг 1. Установите социальные и популярные темы месяцев —

Понять, что вы собираетесь публиковать в течение месяца, так же просто, как потратить несколько минут, чтобы взглянуть на календарь впереди и отметить все, что вашей аудитории может быть интересно увидеть, прочитать, поделиться и взаимодействовать.Знание того, что происходит в популярной культуре, — это социальный маркетинг 101. Если вы в настоящее время не публикуете в социальных сетях сообщения на эти темы хотя бы изредка, я думаю, вы обнаружите, что упускаете возможность найти новых подписчиков.

Возьмем, к примеру, «Оскар». Оскар обычно проводится в феврале, и если вы модный блогер, вам лучше это знать и планировать свое расписание в социальных сетях в связи с важными событиями, такими как Оскар. Чем больше вы взаимодействуете с популярными темами в социальных сетях и используете соответствующие хэштеги, тем больше у вас шансов привлечь внимание новых и существующих подписчиков.Поэтому обязательно делайте заметки и рассматривайте любые праздники или популярные темы в течение месяца, а также записывайте любые идеи, которые мгновенно покажутся вам достойными содержания. Например, если вы блогер о здоровье, возможно, вам захочется уделить много внимания «Месяцу психического здоровья»?

Пример тем майских праздников / наблюдений:

• Первомайский
• День матери
• Синко де Майо
• Национальный день учителя
• День памяти
• Май — месяц психического здоровья
• Май объявлен Национальным месяцем физической культуры и спорта
• Май — месяц азиатско-американского наследия
• Май — месяц еврейского американского наследия
• Май — месяц осведомленности о раке кожи
• Май — Национальный месяц велосипедистов

Вот полный список других необычных и необычных праздников в мае месяце.

Связанное сообщение: Идеи редакционного календаря, которые вдохновят и сделают вас лучшим блоггером

Шаг 2. Установите важные и связанные хэштеги —

Хэштеги важны в Instagram и Twitter. Эти маленькие слова, начинающиеся с символа #, помогут вашей аудитории найти ваш контент. В мае вы можете обратить внимание на трендовые хэштеги на случай, если появится что-то важное.

Однако есть хэштеги, которые остаются популярными в течение мая, и вы можете запланировать их использование и начать поиск альтернативных вариантов.

Например, вы обнаружите, что #mothersday ОЧЕНЬ популярно: более 8 миллионов пользователей . Если вы владелец магазина канцелярских товаров, подумайте о том, чтобы использовать что-то вроде #mothersday, но реже, например #mothersday или #mothersdaycard. Использование хэштега, который не используется так часто, гарантирует, что ваш пост не потеряется в тот день, когда вы его используете, но также поможет вашей публикации увидеть аудиторию, которая все еще может найти ваш контент.

Шаг 3. Составьте план, когда будете публиковать новые сообщения в блоге

Как и в этом календаре контента Instagram, важно иметь представление о различных сообщениях в блоге и о вещах, которыми вы будете делиться в своем блоге в течение месяца.Это будет считаться вашим редакционным календарем.

Имея в руках редакторский календарь, заполните несколько областей в своем календаре контента Instagram и спланируйте, когда вы будете продвигать свои недавние сообщения в блоге и бесплатные подписки для своих подписчиков.

УРА! Я заказал клиента…. что теперь?? Есть ТАКОЕ много шагов, которые нужно пройти до, во время и после того, как мы зарезервировали клиента, и ДА, можно плыть по течению и выяснять это по мере продвижения. Фактически, вы даже можете довольно хорошо научиться плыть по течению, ОДНАКО, если вы хотите вести организованный, последовательный, профессиональный бизнес, то чрезвычайно важно иметь четко прописанный рабочий процесс, которому вы следуете с каждым из своих клиентов. ! Узнайте больше о создании и обновлении рабочего процесса клиента здесь -> #linkinbio <- #theacademytoday

Сообщение, опубликованное Академией (@theacademytoday) на 25 апреля 2017 г. в 7:24 PDT

Шаг 4. Составьте список влиятельных лиц или подписчиков на @mention

Упоминание других — отличный способ привлечь новых людей, которые могут не знать о вашем бренде.Итак, сэкономьте несколько дней в своем календаре контента Instagram, чтобы @ упоминать людей и влиятельных лиц, имеющих отношение к вашей нише. Эти люди могут быть влиятельными людьми, за которыми ваша аудитория уже может следовать, или кем-то, за кем, по вашему мнению, они могут захотеть следовать.

Связанное сообщение: Как оформить сетку Instagram

Шаг 5: Заполните области советами и приемами, относящимися к вашей нише

Какой лучший способ завоевать авторитет в своей нише, поделившись своими знаниями? Простое использование советов и приемов — отличный способ повысить узнаваемость вашего бренда, но также подает руку помощи вашим подписчикам.Эти типы сообщений хороши тем, что они не рекламные, а остаются по теме. Черт возьми, почему бы просто не взять прямую цитату из одного из ваших недавних сообщений в блоге?

Шаг 6: Напишите несколько историй и материалов о себе

Ваши подписчики не всегда хотят слышать о вас, но неплохо через день или два прокрасться в своем календаре в Instagram, где вы поможете своим подписчикам лучше узнать вас. Это могут быть сообщения о том, насколько беспорядочно (или организовано) ваше рабочее место, ИЛИ это может быть длинный рассказ о том, как вы начали свой бизнес.

Шаг 7. Добавьте юмористические и вдохновляющие цитаты

Цитаты и юмор невелики, но содержат достойные посты, которые служат наполнителем. Фактически, вы можете обнаружить, что они получают наибольшее количество лайков и / или комментариев, потому что они являются быстрыми и легкими для взаимодействия с вашими подписчиками.

Шаг 8: Соберите все связанные изображения и ссылки

Ваш последний шаг для заполнения календаря содержимого Instagram — это сбор всех связанных изображений, графики и ссылок.Вы можете легко сделать это, потратив день или два на создание и съемку изображений в пакетном режиме ИЛИ загрузив стоковые фотографии, подобные тем, которые можно найти в нашей бесплатной библиотеке стоковых фотографий.

Вот и все! 8 шагов к созданию и заполнению календаря Instagram Content на этот месяц. Удачи и не забывайте, что вы можете использовать одни и те же шаги каждый месяц. Вот пример того, как может выглядеть контент за месяц:

Как создать план контента для Instagram

Благодаря удобному для мобильных устройств и визуально насыщенному формату Instagram быстро стал одной из самых популярных платформ социальных сетей.

Согласно отчету Pew Research, с 2012 года количество взрослых в Интернете, использующих Instagram, выросло почти на 400%. Около 71% 18-24-летних использовали эту платформу в 2018 году.

База пользователей Instagram растет относительно быстрее по сравнению с другими социальными сетями в США, поскольку она особенно популярна среди людей в возрасте от 18 до 24 лет.

Постоянно растущая популярность Instagram не ускользнула от внимания интернет-маркетологов.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Тем не менее, когда почти каждый бренд использует Instagram, конкуренция жесткая.

Согласно отчету Mention в Instagram за 2018 год, 98% модных брендов и 100% автомобильных брендов уже зарегистрированы в Instagram.

Единственный способ избавиться от такого беспорядка — создать успешный контент-план для Instagram.

В этом посте вы узнаете, как это сделать.

1. Планируйте свой фид контента заранее.

Instagram — оживленное место.

Бренды публикуют сообщения в среднем 27,9 раза в месяц.

Другими словами, вам нужно публиковать сообщения почти каждый день, если вы хотите не отставать от охвата и вовлеченности вашего бренда.

Это, в свою очередь, означает, что вам нужно планировать ленту Instagram как минимум за 2-3 недели.

Это планирование, хотя и требует много времени и усилий, но поможет вам создать единый поток контента, который будет привлекать вашу целевую аудиторию.

Лента вашего контента — это место, где пользователи впервые взаимодействуют с вашим брендом. Таким образом, поддержание единого стиля редактирования и эстетики может помочь вам создать имидж бренда.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Вы можете использовать такие инструменты, как «Позже», чтобы запланировать свой контент или запланировать публикацию своих постов в Instagram в более позднее время через Creator Studio Facebook.

Вы можете создавать контент на основе ежемесячных или еженедельных тем.

Какой бы ни была ваша тема, обязательно подготовьте все изображения, видео и другой контент, связанный с ней.

Тем не менее, вам понадобится некоторое пространство для маневра, чтобы публиковать контент о неожиданных событиях в вашей нише или в целом.

2. Используйте релевантные хэштеги

Ваш контент должен быть обнаружен или достигнут вашей целевой аудиторией вовремя, чтобы максимизировать его влияние.

Лучший способ сделать ваш контент доступным для обнаружения — это использовать самые актуальные и точные хэштеги.

Хэштеги также могут сделать ваш контент вирусным в Instagram и помочь вам проанализировать свои кампании.

Вы можете использовать следующие три типа хэштегов для оптимизации вашего контента.

• Трендовые хэштеги: В настоящее время это самые популярные хэштеги в Instagram. Например, в 2019 году в тренде фитнес-хэштеги #fitinspiration, #fitstagram и #gymspiration.
• Общие хэштеги: Наиболее часто используемые и популярные хэштеги в течение года.Например — #love, #instagood, #fashion и #happy.
• Хэштеги для конкретной ниши: Они относятся к вашей отрасли. Они также включают хэштеги вашего бренда. Например, если #adidas — хэштег бренда, то #streetwear, #sports, #football — отраслевые хэштеги.

В каждый пост можно добавить до 30 хэштегов. Но использование всех 30 хэштегов может выглядеть спамом.

В среднем 5-6 хэштегов должно быть достаточно.

Недавнее исследование, однако, показывает, что сообщения с девятью хэштегами получают наибольшую вовлеченность.

Обязательно изучите хэштеги перед их использованием. Вы можете использовать такие инструменты, как Hashtagify, All Hashtag или Seekmetrics, чтобы определить подходящие хэштеги.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Всегда поддерживайте список актуальных и популярных хэштегов.

3. Публикуйте в нужное время

Еще одним важным фактором, который обеспечит попадание вашего высококачественного контента в нужную аудиторию, является время.

Вам нужно публиковать контент, когда ваша целевая аудитория действительно находится в сети.

Вот лучшее и худшее время для публикации брендов в Instagram, согласно данным SproutSocial:

• Лучшее время для публикации: среда в 11 утра и пятница между 10 и 11 утра
• Лучший день: среда .
• Наиболее постоянное взаимодействие: Со вторника по пятницу, с 10:00 до 15:00.
• Худший день для публикации: воскресенье.
• Самая низкая вовлеченность: Поздно вечером и рано утром с 11 часов.м. до 3 часов ночи

Однако это время может немного отличаться в зависимости от вашей ниши, целевой аудитории (возрастной группы) и местоположения.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Аналитика Instagram даст вам лучшее представление о том, когда ваша целевая аудитория наиболее активна на платформе.

• Коснитесь значка гистограммы в правом верхнем углу страницы профиля вашего бизнес-аккаунта, чтобы перейти в Instagram Insights.
• Перейдите на вкладку Аудитория.
• Вы сможете увидеть активность аудитории в разделе «Подписчики».

Эту информацию можно использовать для соответствующего планирования содержимого.

Кроме того, вы можете использовать инструменты аналитики Instagram, такие как Later, Hootsuite Analytics или SproutSocial, чтобы найти лучшее время для публикации.

4. Измерьте результаты

Последней частью вашего контент-плана Instagram является измерение.

Вам необходимо измерить, насколько хорошо работает каждая из ваших контент-кампаний и публикаций, чтобы улучшить создание контента, время и оптимизацию хэштегов.

Вам следует отслеживать следующие ключевые показатели:

Комментарии

Комментарии позволяют лучше понять, насколько хорошо был принят ваш пост, поскольку они требуют времени и размышлений.

Дополнительные комментарии часто указывают на то, что ваш контент нашел связь с аудиторией. Итак, вы можете черпать вдохновение из сообщений с наибольшим количеством комментариев.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Уровень вовлеченности

Вы можете найти коэффициент вовлеченности для публикации, разделив общее количество лайков и комментариев на общее количество подписчиков.

Например, у следующего поста Beardbrand 2179 лайков и 12 комментариев, а число подписчиков на бренд — 159000.

Таким образом, уровень вовлеченности для этого поста будет:

• (2179 + 12) / 159000 X 100 = 1,37

Реклама

Продолжить чтение Ниже

1,37 — средний уровень вовлеченности.

Охват

С помощью Instagram Insights вы можете определить охват каждого поста. Этот показатель показывает общее количество людей, которые видели ваш пост.

В отличие от показа, даже если один и тот же человек видит сообщение несколько раз, это все равно считается за один охват. Таким образом, он дает вам более точную оценку того, насколько успешным был ваш пост.

Покупки (по ссылкам для покупок)

Наконец, если вы используете ссылку для магазина для продвижения своего контента, вам необходимо выяснить, к скольким покупкам это привело.

Ваш бизнес-аккаунт должен быть одобрен для использования прямых торговых ссылок через Instagram. Вам нужно будет использовать такие инструменты, как Later, для отслеживания посещаемости веб-сайта из Instagram.

Заключение

Легче сказать, чем сделать, создать успешный контент-план для быстро развивающейся и визуально насыщенной платформы социальных сетей, такой как Instagram.

Следуя этим четырем советам, вы сможете создать контент-план, который поможет вам увеличить охват вашего бренда и количество конверсий в Instagram.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Не забудьте настроить свой контент-план, чтобы не отставать от меняющихся тенденций в социальных сетях.

Дополнительные ресурсы:

---

Кредиты на изображения

Показанное изображение: Создано автором, октябрь 2019 г.
Все снимки экрана сделаны автором, октябрь 2019 г.

Как разработать эффективную стратегию содержания в социальных сетях

Контент, который вы публикуете в социальных сетях, может сделать ваш бренд известным и превратить ваших подписчиков в поклонников.Такое влияние достигается только при наличии надежной стратегии в отношении контента в социальных сетях. Недостаточно появляться на каждой платформе и периодически обновлять свою аудиторию, когда у вас есть время. Чтобы выделиться в социальных сетях, нужно определять конкретные цели, создавать ценные сообщения, соответствующие этим целям, и распространять контент на правильных платформах. Затем вы сможете измерить свои результаты и со временем скорректировать свою стратегию.

Нет единой стратегии в социальных сетях, которая гарантирует успех.Ваша стратегия будет отличаться в зависимости от вашей отрасли и аудитории. Однако есть определенные шаги, которым вы должны следовать, чтобы составить долгосрочный план, который поможет вашему бренду и бизнесу расти.

Определить и поставить цели

Первый шаг к долгосрочной стратегии социальных сетей — это постановка целей в отношении контента. Наличие целей поможет вам начать планирование типа создаваемого контента.

Этот процесс включает в себя глубокое изучение ценностей вашего бренда, а также исследование вашей аудитории.

Начните с четкого определения ваших общих маркетинговых целей и того, как вы хотите, чтобы ваша стратегия контент-маркетинга служила этим целям. Чем конкретнее ваши маркетинговые цели, тем лучше вы сможете адаптировать контент в социальных сетях для достижения этих целей. Например, предположим, что ваши маркетинговые цели — увеличить объем продаж в социальных сетях. Затем ваша стратегия должна включать сообщения, которые перемещают людей на целевую страницу или другую часть вашей маркетинговой воронки.

Используйте Sprout Social для улучшения своей контент-стратегии

Повысьте эффективность планирования контента с помощью надежных аналитических данных из отчетов Sprout Social.

Помимо социальной аналитики, Sprout помогает координировать контент между членами команды с полным набором функций для совместной работы.

Начните 30-дневную бесплатную пробную версию и посмотрите, насколько Sprout может упростить планирование и размещение социального контента.

Планируйте социальный контент

Когда вы определитесь со своими целями, пора провести аудит контента в социальных сетях, который вы создали. Посмотрите, какие публикации работали хорошо, какие нет и что вы размещали на каждой платформе.Если вы используете платформу управления социальными сетями, например Sprout Social, вы можете просматривать все свои данные и аналитику в социальных сетях в одном месте. Вы можете использовать построитель отчетов Sprout, чтобы получить целостное представление о том, как работает весь ваш контент в социальных сетях.

Даже без инструмента для социальных сетей вы можете анализировать свои данные, экспортируя аналитические данные каждой платформы в электронную таблицу.

Аккаунты Facebook, Twitter, Pinterest Business и LinkedIn Business позволяют легко экспортировать аналитику ваших публикаций и страниц прямо с платформы.

То, что вы ищете в ходе аудита, должно напрямую соответствовать вашим целям в отношении содержания. Например, если одна из ваших целей — повысить узнаваемость бренда, посмотрите на количество подписчиков на каждой платформе и определите, какие публикации привели к новым подписчикам. Теперь у вас есть представление о том, какие типы контента помогают представить ваш бренд новым людям, которые хотят подписаться на вас.

Аудит контента поможет вам обосновать то, что, по вашему мнению, работает хорошо, с помощью количественных данных, показывающих, как работает каждое сообщение.

Вы можете заметить несоответствие между сообщениями, которые, по вашему мнению, должны быть успешными, и фактическими лучшими исполнителями. В этом случае внимательно посмотрите на язык и тон, которые вы используете в неэффективном контенте. Возможно, вы отклонились от подлинного голоса вашего бренда. Ваши подписчики могут интерпретировать эти сообщения как недостоверные или нерелевантные, что приведет к снижению заинтересованности. Нерелевантные сообщения — вторая по значимости причина, по которой потребители перестают подписываться на бренды в социальных сетях.

Некоторые сообщения служат для того, чтобы помочь вам достичь больших маркетинговых целей.Но даже рекламный контент должен быть посвящен бренду и соответствовать вашему голосу. Помните, что ваша аудитория начала следить за вами не без причины.

Как можно больше придерживайтесь своего уникального голоса и стиля и создавайте контент, который достоверно продвигает ваш бренд.

Постоянный голос бренда также поможет вам лучше понять, кто ваша аудитория. Невозможно создать хороший социальный контент, не зная, кто ваши подписчики. На этом этапе проведите небольшое исследование целевой аудитории.Создайте целевую личность своей аудитории и сравните ее с тем, какой, по вашему мнению, должна быть ваша целевая аудитория. Включите такие вещи, как основные демографические данные, каналы привлечения и предпочтения в отношении контента.

Во время исследования также обратите внимание на то, на каких платформах ваш контент наиболее успешен. Возможно, вы захотите настроить таргетинг на все социальные платформы, но нереально ожидать, что вы добьетесь хороших результатов на всех из них. Вы хотите распределить свои ресурсы по платформам, которые больше всего обслуживают ваш бренд и вашу аудиторию.

Создание календаря содержимого

Когда вы узнаете, какой контент работает лучше всего, и определили свои основные цели, пора составить календарь контента в социальных сетях. Календарь позволит вам увидеть общий подход к планированию контента в социальных сетях. Это поможет вам визуализировать свои идеи и организовать их таким образом, чтобы упростить реализацию стратегии. Ваш календарь контента станет центром всего, что вы публикуете.

При планировании контента не бойтесь перенаправлять контент и распределять его по разным платформам социальных сетей, чтобы получить от него максимальную отдачу.Решая, где размещать какой контент, также подумайте, какие типы контента хорошо работают на этой платформе на основе вашего аудита. Имейте в виду, что существуют лучшие практики, когда дело доходит до лучшего времени для публикации на каждой платформе. Если вы хотите упростить поиск подходящего времени для публикации, функция Sprout ViralPost собирает данные от ваших подписчиков и составляет отчеты, которые сообщают вам, когда вы публикуете, чтобы достичь максимального охвата.

Ваша стратегия будет включать коллективные знания множества разных людей в вашей организации.Календарь контента упрощает совместную работу над публикациями в социальных сетях с разными людьми в вашей компании. Полезно сотрудничать с разными отделами, чтобы разработать более продуманный план.

Продвигайте и распространяйте свой контент

Ваша стратегия в социальных сетях выходит за рамки того, что вы публикуете в социальных сетях. Планирование и публикация вашего контента — это лишь небольшой процент успешной стратегии в социальных сетях. Хорошая стратегия включает в себя поиск способов активного распространения вашего контента, чтобы его увидело как можно больше людей.Когда вы устанавливаете стратегию распространения контента, вы настраиваете свои публикации для более широкого распространения.

Если вы ведете активный блог, включите в свои сообщения кнопки «Поделиться», чтобы ваша аудитория могла распространять ваш контент среди своих подписчиков (например, тех, которые вы видите вверху этого сообщения!).

Вы также можете побудить свою аудиторию взаимодействовать с вашим контентом, задав вопрос и побудив их делиться своими ответами в социальных сетях или в разделе комментариев к записи блога.

Другие люди, которые делятся вашим контентом, также являются отличным социальным доказательством.Ваша стратегия контента в социальных сетях должна включать в себя ответы или репосты людей, которые делятся вашим контентом.

Существуют инструменты социальных сетей, такие как функция планирования Sprout, которые упрощают распространение контента.

Распознавая, когда ваша аудитория активна, и делитесь сообщениями в нужное время, вы сможете охватить больше людей. Если вы публикуете в социальных сетях только момент, когда контент становится доступен, вы упускаете огромную возможность для оптимизации охвата.

У отдельных платформ социальных сетей есть свои способы помочь вам увеличить охват.На таких платформах, как Twitter и Instagram, использование хэштегов — отличный способ дальнейшего распространения вашего контента. Хэштеги помогают вам обращаться к людям, которые не только следят за вами, но и следуют определенной тенденции или интересам. В LinkedIn и Facebook присоединяйтесь к группам, связанным с вашей отраслью, и делитесь контентом, который имеет отношение к беседе.

Еще одна хорошая стратегия распространения предполагает налаживание контактов с блоггерами и создателями контента в вашей нише. Другие бренды с большей вероятностью поделятся вашим контентом со своей аудиторией, если у вас есть отношения, и они вернут вам услугу.Просто помните, что все, чем вы делитесь со своей аудиторией, должно быть для них ценным и иметь отношение к вашему бренду.

Измерение результатов

Последний шаг к эффективной стратегии контента в социальных сетях — это измерение результатов всех ваших усилий. Правильное отслеживание будет иметь жизненно важное значение для создания стратегии с долголетием. Ведение подробных показателей поможет вам со временем настроить и оптимизировать свой план. В идеале вам следует ежемесячно анализировать свой контент, чтобы отслеживать, что работает.Анализируя свои данные, взгляните на свой контент на верхнем уровне за определенный период. Посмотрите, как работает каждый фрагмент контента и какие переменные с ним работают. Оцените, насколько хорошо контент способствовал достижению общих целей по содержанию, которые вы поставили на первом этапе. Вот некоторые из наиболее важных показателей социальных сетей, которые необходимо измерить:

• Осведомленность — количество раз, когда люди видели ваш контент в соответствии с впечатлениями, и достигло
• взаимодействия — количество реакций, комментариев, кликов и публикаций вашего контента составляет
• ROI — конверсии и переходы из внешних источников

Как и в случае с аудитом контента, свяжите аналитику с вашими общими маркетинговыми целями.Использование ваших целей в качестве якоря может помочь вам точно скорректировать вашу стратегию. Ежемесячно измеряя аналитику, вам просто нужно будет вносить небольшие изменения, чтобы оптимизировать свою стратегию в отношении контента в социальных сетях.

Собираем все вместе

Эффективное планирование стратегии контента в социальных сетях — это непрерывный цикл, но он не должен быть чрезмерным. Планируйте свой процесс с помощью приведенных выше идей и придерживайтесь этих важных шагов, чтобы разработать планирование контента, которое ставит стратегический подход на первое место.

Как вы управляете своим контентом в социальных сетях? Сообщите нам свои любимые советы в комментариях!

Маркетинговая стратегия Instagram в 2021 году

Благодаря своей способности создавать влиятельных лиц, галереи для предпочтительных сообщений пользователя, для представления историй, роликов, диаграмм покупок и многого другого, Instagram быстро стал всеобщей любимой социальной платформой.

Это означает, что маркетинговая стратегия Instagram также стала решающей в коммуникационной программе каждого бренда.

Они могут играть с гифками, изобретательными фотографиями и креативными каруселями, потому что все они обеспечивают высокий уровень вовлеченности. И давайте не будем забывать, конечно, о самом популярном виде контента в наши дни — видео.

В частности, в последний год, когда мы все переместили свою жизнь в онлайн, нельзя отрицать, что этот рост визуального контента, наводняющий социальные сети, заметно заметен и в Instagram.

Итак, давайте узнаем, как разработать эффективную маркетинговую стратегию Instagram, которая поможет вашему бизнесу процветать на сегодняшнем рынке.⇣

Шаги для эффективной маркетинговой стратегии Instagram в 2021 году

1. Создайте привлекательный профиль в Instagram и оптимизируйте свою биографию
2. Сделайте так, чтобы вашу компанию было легко найти, отметив свое местоположение
3. Создайте эстетичную ленту Instagram, соответствующую вашему бренду
4. Проявите творческий подход с субтитрами
5. Ориентация на целевую аудиторию
6. Изучите стратегии своих конкурентов
7. Используйте стратегические хэштеги
8. Создать больше постов карусели
9. Создавайте потрясающие истории в Instagram
10. Будьте в курсе ваших самых интересных постов в Instagram

1.Создайте привлекательный профиль в Instagram и оптимизируйте свою биографию

Первый шаг — убедиться, что ваш профиль оптимизирован для вашего бизнеса и целевой аудитории. Профиль вашего бренда в Instagram должен быть не что иное, как история вашего бренда.

Не будьте слишком формальными, общительными и дружелюбными.

Еще один важный аспект, на котором вы должны сосредоточиться, — это ваша биография в Instagram. Биография должна быть интересной и информативной одновременно.

Он должен уметь зацеплять последователей.Вам нужно убедить пользователей Instagram, что добавление вас к их подписчикам в Instagram повысит содержание и ценность их каналов.

Вот профиль Сью Б. Циммерман в Instagram. Если вы впервые заходите в ее профиль, вы сразу узнаете, какой тип контента она публикует, что вы узнаете и хотите ли вы подписаться на нее или нет.

СОВЕТ! Ваша биография в Instagram — единственное место, где вы можете добавить интерактивную ссылку, поэтому убедитесь, что вы добавили ссылку на свой веб-сайт.

2. Сделайте так, чтобы вашу компанию было легко найти, отметив свое местоположение

Ваш бизнес должен оставаться доступным как онлайн, так и офлайн.

Здесь тег местоположения поможет вам определить ваш правильный адрес.

Тег местоположения позволяет людям узнать, где вас найти, и делает вас более заметными, упрощая поиск в Instagram, когда люди находятся рядом.

3. Создайте эстетичную ленту Instagram, соответствующую вашему бренду

Создание эстетичного профиля может быть трудным, но это все еще важная стратегия Instagram в 2021 году, и предприятиям не следует пропускать этот шаг.

Для того, чтобы быть в первую очередь визуальной платформой, когда дело доходит до маркетинга в Instagram, первое, что вы должны знать, это то, что качество материалов в сочетании с гармонией используемых цветов и стилей просто необходимо.

Изображения продуктов вносят огромный вклад в онлайн-покупки, а визуальная платформа Instagram может многократно усилить эту силу.

Включите в ленту тон и индивидуальность вашего бренда. Повышайте ценность бренда и играйте на его стиле.И, самое главное, будьте честны и человечны.

4. Проявите творческий подход с подписями

Креативные и свежие подписи в Instagram — ключ к привлечению клиентов, но нелегко постоянно подписывать свое изображение или видео.

В недавнем исследовании, проведенном нами в Socialinsider, мы обнаружили, что подписей до 10 слов повышают вовлеченность бизнеса в Instagram, особенно в сочетании с постами карусели.

5. Ориентация на целевую аудиторию

Чтобы правильно вести маркетинг в Instagram, вам нужно выяснить, что в вашем продукте или бренде привлекает вашу целевую аудиторию, и отразить это в ленте Instagram.

Не идите на компромисс в отношении качества ваших публикаций и сообщений и используйте эту платформу, чтобы приблизить вашу аудиторию через обсуждение общих ценностей и видений.

6. Изучите стратегии конкурентов

Для успешной маркетинговой стратегии Instagram обязательным шагом, который необходимо сделать, является сравнительный анализ.

Вот несколько вопросов, которые следует иметь в виду, когда вы изучаете своих конкурентов, чтобы понять, что они продвигают в Instagram.

• Полагаются ли они на пользовательский контент для своих продуктов или услуг? Какой контент они публикуют в Instagram?
• Как часто?
• Какая у них стратегия хэштегов?

Получите новое представление о том, что делают конкуренты, и о новых способах улучшения своей маркетинговой стратегии в Instagram.

Используйте такие инструменты, как Socialinsider, чтобы изучить своих конкурентов в Instagram и посмотреть, какие стратегии они используют для охвата своих клиентов.

хэштегов используются в Instagram для пользователей, чтобы отслеживать контент, который они ищут.

Вам необходимо стратегически использовать свои хэштеги, чтобы больше пользователей могли найти ваши сообщения во время поиска.

Вот несколько практик, которые помогут вам наилучшим образом использовать хэштеги Instagram:

• Включите всего 2-8 хэштегов в каждый пост.
• Выбирайте хэштеги, которые обычно и часто ищут.
• Включите хэштеги, которые относятся исключительно к вашей указанной целевой аудитории — кликов может быть меньше, но качество будет высоким.
• В случае хэштегов для кампании или бренда создайте фирменные хэштеги.
• Чтобы реализовать свой бренд в определенной местности, выберите хэштеги на основе местоположения.
• Узнайте, лучше ли использовать хэштеги в заголовке или в первом комментарии.
  

8. Создание дополнительных постов карусели

Согласно нашему исследованию эволюции вовлеченности в Instagram, мы обнаружили, что постов карусели привели к более высокому показателю в Instagram, , что означает, что этот тип контента должен занимать особое место в вашей маркетинговой стратегии Instagram.

Посты карусели — отличный способ продемонстрировать продукт, новую функцию бренда, пост с командой и т. Д.

Вы можете добавить до десяти фотографий или видео в пост карусели, поэтому обязательно используйте их все, чтобы подчеркните послание вашего бренда.

9. Создавайте потрясающие истории в Instagram

Истории — самая популярная функция в Instagram.

Если вы можете связать повествования с идентичностью бренда, они автоматически заставят вашу аудиторию эмоционально соединиться с вами и добавят смысла вашему публикуемому контенту.

Истории, которые вы рассказываете, значительно способствуют формированию лояльности к бренду.

Но в то же время ваш канал в Instagram должен отражать цель и имидж вашей компании (и бренда), поскольку он будет обеспечивать единообразие.

Играйте с GIF-файлами, добавляйте музыку в свои истории, упоминайте людей, добавляйте хэштеги и т. Д.

Некоторые из новых функций историй могут помочь преодолеть мост между вами и вашей аудиторией, и одна из них, безусловно, является функцией опроса.

Люди все больше устали от подхода жестких продаж, поэтому адаптация сообщений к их потребностям и интересам важнее, чем когда-либо.

И самый простой способ сделать это — просто спросить их с помощью опросов. Спрашивайте мнение, задавая четкие и простые вопросы.

Это может помочь вам улучшить продукты, заставив вашу аудиторию почувствовать прямую связь с вашим бизнесом.

10. Будьте в курсе ваших самых интересных постов в Instagram

Всегда проверяйте данные, чтобы увидеть, какой контент в Instagram наиболее интересен вашей аудитории.

Вернуться, чтобы проверить свои инструменты аналитики и найти связи между вашими наиболее успешными постами, также является простым способом узнать, что нравится вашим подписчикам.

Вовлеченность — король в Instagram, поэтому воспользуйтесь преимуществом наличия подписчиков, которые могут указать в правильном направлении.

Проверьте данные своих сообщений с помощью бесплатной пробной версии!

Заключительные мысли

Наконец, мыслите нестандартно! Не бойтесь пробовать что-то новое, но помните о потребностях своей аудитории.

Алгоритм новостной ленты всех социальных сетей постоянно меняется. Итак, все, что сработало для вас на прошлой неделе, вероятно, не сработает для вас на следующей неделе. Убедитесь, что вы в курсе.

Вам нужно помнить о некоторых вещах, например о фирменном контенте, высококачественных изображениях, пользовательском контенте, дружественных и увлекательных сообщениях и актуальных темах.

Упомянутое выше руководство, несомненно, поможет сделать вашу маркетинговую стратегию в Instagram успешной.

Статьи по теме

1. Как измерить свой успех в маркетинге в Instagram
2. 12 шагов для повышения вовлеченности в Instagram в 2020 году
3. 11 тенденций в маркетинге в Instagram, которых следует придерживаться в 2021 году

12 основных типов контента социальных сетей для создания

4.Изображения

Хорошие изображения или видео определенно повышают вовлеченность и вызывают симпатию клиентов к вашему бренду. Они также могут помешать клиентам быстро пролистать ваш пост и пропустить ваше сообщение.

Преимущества: Визуальный контент намного удобнее и интереснее, чем длинные блоги и статьи. Камеры смартфонов достаточно сложны, чтобы делать потрясающие снимки, а приложения помогают быстро редактировать их, добавлять к ним фильтры и т. Д.

Недостатки: Платформы, ориентированные на изображения, такие как Instagram, имеют большую конкуренцию. Если вам нужно качество, превосходящее возможности смартфона, профессиональная камера и программное обеспечение для редактирования могут стоить дорого и требовать очень много времени в использовании.

Как создавать: Картинки и изображения — это один из самых простых в создании контента. Это так же просто, как взять смартфон или камеру и сделать снимок.

Лучшие платформы: Изображения хорошо работают на любой платформе, но Instagram и Pinterest, безусловно, являются лучшими сетями для изображений.Facebook, Twitter, LinkedIn и Snapchat — альтернативные варианты. Прикрепление изображения к сообщению в блоге также может помочь улучшить взаимодействие и количество кликов.

Несколько советов по размещению изображений в социальных сетях:

Получите звездное искусство для своих кампаний в социальных сетях. Необязательно быть фотографом, чтобы использовать стоковые фото-сайты, такие как Pexels и Unsplash, которые предлагают отличные изображения, многие из которых бесплатны.

Избегайте изображений с слишком большим количеством копий. Знаете ли вы, что Facebook учитывает это при утверждении сообщений для рекламы? Если вы не уверены, что на вашем изображении слишком много слов, воспользуйтесь удобной программой для проверки.

Используйте больше фотографий с лицами на них. Изображения, наполненные людьми, привлекают больше внимания в постах в Instagram и могут очеловечить ваш бренд. Скажи сыр!

Как спланировать 30 дней содержания Instagram — Ponder Trail

6 // Сделайте день фотосессии и видеозаписи

Чтобы сделать Instagram максимально эффективным, выделите часть дня (или двух), чтобы сделать все свои фотографии и видео на следующий месяц.

Выполнение этого шага большими партиями значительно упрощает последовательную публикацию, поскольку он появляется в вашем списке дел только один раз в месяц.Это дает вам возможность сосредоточиться на других аспектах вашего бизнеса.

Полезный совет: Предварительная запись видеороликов Story — отличный трюк, который я люблю реализовывать. Вы можете записать все свои короткие клипы за один день, а затем просто загрузить их, когда захотите поделиться одним из них. Это помогает мне общаться со своей аудиторией и более последовательно делиться закулисными событиями, и мне не нужно постоянно думать, что сказать. Просто обратите внимание, что Instagram сегментирует видео Story на 15 секунд, так что имейте это в виду, решая, как долго снимать видео.

Если у вас уже есть фотографии и видео, которые вы хотите включить, соберите их в одну папку, чтобы все было организовано.

7 // Предварительное редактирование фото и видео

Затем отредактируйте все свои фото и видео за месяц, чтобы они были готовы к работе.

Если это кажется немного сложным, вы можете распределить эту задачу на несколько дней, но сделайте себе огромную услугу и заранее отредактируйте все свои фотографии и медиафайлы. Массовое решение этой задачи экономит время в долгосрочной перспективе и помогает редактировать более согласованный вид.

Кроме того, когда ваши фотографии находятся в вашем распоряжении, их легко использовать для других целей, помимо Instagram, например, в сообщениях в блогах или на своем веб-сайте.

8 // Дизайн и создание графики

Если вы хотите включить графику в свой контент Instagram, сейчас самое время разработать и его.

Иногда я использую графику в Instagram Stories, и они часто включают фотографии.