Для начала собственного бизнеса необходимо соблюсти несколько обязательных пунктов. Это идея, бизнес-план, начальный капитал и название. Если первые три пункта – задачи практические или экономические, то последний – исключительно творческий. Хорошо если название давно крутится в голове и остается только реализовать старт бизнеса. Но что делать, если все готово, даже документы оформлены (там можно не прописывать название, провести регистрацию ИП по фамилии, но тогда ваше имя бизнеса не будет защищено от плагиата), а как придумать название компании вы не знаете? Даже пришедшую в голову идею лучше перепроверить. Неудачное имя грозит испортить плоды трудов.
Казалось бы, что трудного придумать название компании? Даже если у вас пока нет собственного бизнеса, представьте на минуту, что он появился. Как бы вы назвали его? Далеко не сразу приходят в голову варианты, но название компании это не просто слова или аббревиатура.
Случается, что организации меняют свое название, с чем это может быть связано? В любой крупной организации существует специальная должность или целый отдел, работающий над рекламой и продвижением. Если по каким-либо причинам происходит спад продаж товаров или услуг, или изначально никак не получается обрести желаемую популярность среди потребителей, в первую очередь обращают внимание на качество продукции, ассортимент, проводят опрос покупателей. Когда такие действия не дают результата, чтобы выявить причину, проводится опрос среди потребителей. Часто результатом такого опроса является непопулярность названия или сложность его восприятия. Человек вроде и хочет приобрести желаемую вещь или заказать услугу, а не может вспомнить, куда ему обратиться. Эта же трудность обычно заключается в не запоминающемся номере телефона. В этом случае на помощь приходит старая добрая реклама и полный ребрейдинг (изменение названия и стиля компании).
Чтобы не доводить дело до такой сложной ситуации, лучше изначально максимально постараться над названием. Постепенно ассортимента звучных названий для популярных направлений бизнеса становится все меньше. Возможности языка не ограничены, а зарегистрировать иностранное название на русском языке – новая «фишка» современных предпринимателей. Пока это законом не запрещено, особенно если такое имя «зашифровано» с помощью дополнительных элементов – лишних букв, цифр.
Не все мы люди творческие, а чтобы не терять драгоценное время и не ломать голову над названием, можно упростить задачу и обратиться в модное агентство по неймингу. Для этого потребуется определенный бюджет.
С популяризацией бизнеса, стартапов и прочих личных начинаний, стало необходимо существование фирм, предлагающих услуги по созданию «имен» и логотипов. Люди, работающие там, лучше других знают, как придумать название бренда. Обращаясь в качественное агентство, предприниматель получает «на выходе» несколько вариантов, из которых уже самостоятельно выбирает на свой вкус. Предварительно он составляет краткую анкету, в которой указывает род деятельности, желаемые данные или буквы/цифры в названии и прочие важные аспекты.
Примерно так же работают онлайн генераторы названий. Достаточно напечатать запрос в любом браузере «как придумать название фирмы примеры», как поисковая система сразу выдаст список популярных генераторов. Такие программы функционируют автоматически, по написанной схеме работы. Из предложенных вариантов выбрать нужный так же трудно, ведь генератор основывается на предоставленных вами данных, без изучений актуальности рынка и прочих нюансов. Большая часть названий окажется неподходящим, не поможет смена генератора, они работают по примерно одинаковым принципам.
Преимуществом автоматических систем является отсутствие оплаты, однако нейминг агентства дают гарантии при создании имени компании. В вопросе как правильно выбрать название фирмы, они не просто выдают автоматические вариации на основании собранных данных, а представляют варианты, подкрепленные изучением рынка. Аналитика рекламы может показать, какое созвучие символов больше запоминается, с чем должно ассоциироваться название организации и т.д. Использовав все знания в области маркетинга, специалист создает несколько вариантов имени и логотипа бренда, показывает их клиенту. Далеко не все разбираются в тонкостях маркетинга поэтому даже делая заказ на нейминг, необходимо знать основы такового.
Выбор названия фирмы это не только способ обозначения своей продукции или услуг. Это способ склонения потребителя на обращение именно к вам, а не к конкурентам. Некоторые предприимчивые бизнесмены пытаются назвать свое детище созвучным с конкурентами именем. Это приводит только к путанице в документации, доставке товара и разочарованием покупателей. Ведь они обращались к другим. Хорошо, если ваш товар превосходит продукт конкурентов, но и в этом случае велика вероятность, что человек потом перепутает еще раз, и обращение к другой организации не оставит за собой положительных эмоций. Тогда испортится и ваша репутация и конкурентов.
Таким способом специально могут действовать организации, желающие навредить или разорить успешного конкурента. Но это совсем другая история.
Итак, с чего начать? Лучше всего сконцентрироваться, положить перед собой лист бумаги (именно бумаги, а не экран компьютера), взять ручку и написать несколько тезисов о своем бизнесе.
Не обязательно быть дизайнером, чтобы примерно обрисовать свои желания на бумаге. Любой профессиональный рекламщик разглядит в набросках очертание будущего логотипа. Достаточно просто выразить на бумаге свои эмоции и желания, относительно будущего или уже существующего бизнеса. Как придумать название проекта или как создать свой логотип без помощи профессионалов? Тут на помощь могут прийти как автоматические генераторы, описанные выше, так и собственный ум и фантазия. Обрисованные образы на листе в конечном итоге можно отдать в типографию для создания презентабельного вида и последующей отпечатке на бренд-буках и товарах.
Для успешного создания логотипа на изделиях, следует помнить тонкость размещения на упаковке продукции. Слишком большой лого будет нелепо выглядеть на маленькой коробочке, и наоборот – маленький значок потеряется на большой площади упаковки.
Зная несколько языковых законов, правил и терминов, придумать название фирмы будет проще.
Еще одним действенным способом в том, как назвать компанию, может стать использование оксюморона. Это такая игра слов в русском или иностранном языке, где следующее слово противоречит по смыслу с предыдущим. Это может стать – «Далекое близко» (туристическое агентство), «Доступная роскошь» (риэлтерские услуги) или «Вдали от жён» (закусочная в одном городе).
Популярным становится применение вышедших из обихода старинных слов и букв. Это придает компании определенную солидность и намекает на аристократичные корни проекта. Чаще всего эти названия используются для ресторанов, гостиниц и элитных продуктов питания.
Не стоит забывать, что именно вам необходимо назвать. Между магазином, фитнес – центром и такси существует огромная разница. Если слово «Везет» идеально подойдет третьим, с натяжкой – магазину, то совершенно никак не может быть название фитнес – зала.
После того, как предполагаемое имя придумано, необходимо проверить его на уникальность и зарегистрировать в государственных органах. Если перед названием стоит аббревиатура – ООО, ОАО, НОУ, ЗАО и прочие – так же лучше проверить на созвучность с ними. Такие буквы предприниматель не вбирает, они зависят от типа компании, подробнее могут объяснить в налоговых органах регистрации. Ограничений на названия компаний в русском языке не существует. Это может быть как реальное слово, так и составленное из нескольких. Единственное правило – в названии не должно быть запрещенных терминов и понятий. Грубо говоря, нельзя назвать фирму нецензурным словом или террористическим понятием. Отказано будет в регистрации фирмы с намеком на принадлежность государственной структуре или с искажением сути деятельности компании. Так же не получится официально зарегистрировать название «Суши» для компании, занимающейся металлопрокатом.
Существует анекдот: «Я бы хотел назвать свою фирму «ООО ООО», и смотреть как секретарша будет выговаривать это по телефону». Представив это, становится забавно, но в реальность такое название не вызовет ничего, кроме проблем. Только представьте, как неудобно будет каждый раз озвучивать «неповоротливое» имя фирмы вашим партнерам или клиентам. Не говоря уже о документации и постоянной путаницы.
В названии не рекомендуется использовать слова смешанного типа – одно русское, другое – испанское, турецкое или французское. Это так же отрицательно влияет на восприятие и порядок в документах. Для такого типа имени лучше подойдет русско-английское сочетание.
Называя фирму иностранным словом, убедитесь, что его легко писать и запоминать, а так же не рекомендуется игнорировать проверку на ошибки значений, ведь перевод может оказаться отличным от ожиданий. У знающего язык человека, это не вызовет ничего, кроме насмешки.
Следующая причина – суеверная. Считается, что имена и названия, так или иначе, влияют на судьбы людей, вещей и товаров. Не следует использовать мрачные слова или изображения в логотипе, даже если бизнес связан с «темной материей». Несомненно, если это тату – салон, картинка единорога на логотипе не побудит к набивке очередной татуировке, но и черепа рисовать не стоит. Это может оттолкнуть потенциальных клиентов, пришедших за скромным именем на запястье.
Давая название по имени человека, следует быть готовым, что оно будет постоянно неверно писаться на бумаге. «ДАША» или «АНДРЕЙ» будут указываться как просто Даша или Андрей. Зачастую это делается непроизвольно, в силу человеческих особенностей восприятия.
Использование уже существующего названия с умышленно допущенной ошибкой в слове. Коверкать слова для создания особенного названия компании или бренда не рекомендуется. Это отталкивает от продукта и создает ощущение неграмотности владельца, даже если такая ошибка создана специально. Если возник вопрос, как выбрать название фирмы, а идей нет, лучше обратиться к профессионалам, а не заниматься не опытным плагиатом.
Кроме того, как придумать название фирмы, начинающему или опытному предпринимателю не стоит забывать об активной рекламе своего бренда. В профессиональном нейминг – агентстве подскажут, как выбрать название для фирмы из предложенных вариантов, а о рекламе поведает уже другая организация. Если название выбрано удачно, оно быстро ляжет на слух потребителей и самой активной рекламой станет «сарафанное радио», знакомые просто начнут рассказывать о нем друг другу. Такой способ эффективный, но недостаточный. Для популяризации придется прибегнуть к массовой рекламе. Если результаты не достигнуты сразу, не стоит отчаиваться, проблема может быть не в названии. При обращении в нейминг – агентство, оно дает определенную гарантию на придуманное название. Гарантия, конечно, сомнительна, никто не в силах предугадать реакцию публики. Однако, обращаясь в такую организацию, человек получает определенную уверенность, что бренд получит достойное имя. Услуги нейминга не бесплатны, но если вы не знаете, как придумать название для компании даже прочитав эту статью, лучше заплатить профессионалам.
В каждой индустрии есть набор неписаных брендинговых правил или тенденций, которые со временем закрепляются. Иногда они могут стать клише. В большинстве отраслей есть только несколько типов названий. Это происходит естественным образом: одна компания становится успешной, а другая повторяет ее приемы, потому что один раз они уже сработали. Так появляется правило, и никто не вспоминает, с чего все началось. Это относится ко всем аспектам бизнеса: от способа его вести до выбора названия. Давайте сейчас рассмотрим именно процесс придумывания имен.
Название моей компании, Bullhorn, является хорошим примером. В мире брендинговых агентств существуют общие тенденции в создании названий, которые стали неписаными правилами. Первое из них — добавлять слово-идентификатор «бренд» (brand).
Я выбрал эти компании, потому что все они — крупные и успешные агентства, которые делают отличную работу. Во многих отношениях они являются игроками, к уровню которых стремится Bullhorn. Но их названия легко забыть. Более того, они однообразны. Возможно ли вспомнить, чьи проекты вам понравились: Moving, Inter или Future? Имена слишком похожи.
Вторая тенденция — заимствовать модель названия юридической компании, когда брендинговому агентству присваивается имя основателя.
Хотя эти названия уникальны, они мало что говорят о бизнесе. Единственное, что они делают, так это придают ему историческую значимость. Они звучат устоявшимися. Они звучат старыми. Выбор подобного имени ставит вас в один ряд с другими поставщиками профессиональных услуг — отсюда и упоминание, что это модель названия юридической компании. Такие имена сообщают клиентам, что здесь им предложат безопасный, традиционный и довольно дорогой продукт.
Мы смотрели и на рекламные агентства, потому что часто они тоже занимаются брендингом. Многие из них начинают с модели названия юридической компании, а когда имя становится слишком длинным и громоздким, превращают его в аббревиатуру.
Опять же, я выбрал эти три имени потому, что они принадлежат огромным компаниям, которые работают по всему миру и являются наиболее узнаваемыми игроками в своей отрасли. С этими названиями, несомненно, легче обращаться, но они взаимозаменяемы.
Итак, мы определили три основных правила, которых наши конкуренты придерживались при придумывании названий: слово-идентификатор «бренд», модель названия юридической компании и аббревиатура. Вот как мы использовали эту информацию.
Мы не хотели добавлять слово «бренд». Мы также не хотели называть агентство в честь основателей — отчасти потому, что при вводе моей фамилии (Flowers) в поисковую строку появлялось лишь множество ссылок на цветочные магазины, но они не относятся к делу. И, наконец, нам не нужно было имя, которое в итоге стало бы аббревиатурой. Как правило, они быстро забываются — особенно, если мы говорим о новой, никому не знакомой компании.
Придумывая название для бизнеса, вы можете отступить от неписаных правил индустрии лишь на некоторое расстояние. Обычно предприниматели выбирают имена, которые соответствуют их категории. Но если ваше название слишком похоже на названия всех остальных компаний, оно потеряется среди них. А если вы зайдете слишком далеко в другом направлении, то название перестанет ассоциироваться с вашей сферой деятельности.
К счастью, придуманное нами название Bullhorn (громкоговоритель) в данном случае имело смысл. Хоть их и меньше, но метафорические имена все еще используются в пространстве брендинга, и часто они звучат эффектнее. Вот примеры таких названий.
Логика использования этих метафор похожа на нашу. Возможно, Matchstic (деревянная часть спички) высекает искру, которая зажигает огонь. Salt (соль) предлагает дополнение, которое делает бренд более вкусным. Метафора в названии Murmur (бормотание) аналогична нашей, но представлена с противоположной стороны: она тоже касается общения, но не крика, а скорее сарафанного радио, когда информация передается от человека к человеку.
Итак, важно подумать о своей отрасли. Как и мы, вы, скорее всего, обнаружите несколько неписаных правил. Как они звучат и почему существуют? Можете ли вы пренебречь некоторыми из них и выделиться из толпы или есть веская причина следовать им? Вы хотите, чтобы вас воспринимали как компанию с историей или как стартап? Это в значительной степени будет зависеть от того, как вы решите позиционировать себя в названии.
Чтобы определить, есть ли в вашей индустрии неписаные правила, составьте список из 30 конкурентов. Это поможет разделить их на группы. Какие компании наиболее известны? Какие компании нарушают традиции? Есть ли исключения, которые просто выглядят странно? Сформировав группы, вы почти наверняка увидите три варианта названий. Обведите тенденции, которые вам интересны, и зачеркните те, которых вы хотите избежать. Это поможет придумать как минимум несколько названий для вашего бизнеса.
Источник.
Если меня спросят, что труднее: придумать слоган, или название, я определенно выберу второе. Очень легко отпускать саркастические комментарии о креативности названий, вроде «БлинОФФ», «Мир дверей» или «Планета окон», но, когда перед тобой ставится задача придумать нечто гениальное и неординарное, мозг включает режим заморозки, и ты чувствуешь себя унылым и скучным овощем, который не в состоянии выдать великое НАЗВАНИЕ.
На самом деле, все гениальное просто. История великих брендов доказывает, что успешные компании были названы по достаточно очевидным принципам. Ниже я перечислю основные ключевые моменты, на которые можно опираться в разработке названия вашей будущей фирмы:
Это вообще привычное дело. Например, всем известный и любимый Hewlett-Packard был назван в честь своих основателей Билла Хьюлетта и Дэйва Паккарда. Чтобы решить, чье имя будет идти первым, они бросили монетку. Победитель очевиден.
Среди различных бутиков и модных брендов, тенденция использовать имя своего основателя вряд ли когда-нибудь иссякнет. Достаточно раскрыть любой глянец, чтобы убедиться в этом.
Вот еще удачные, на мой взгляд, примеры: Mars, Philips, McDonald’s, Gillette, Procter & Gamble, Honda, Ford — можно продолжать бесконечно.
N.B. Если имя у основателя труднопроизносимое и тяжело запоминаемое, лучше пойти другим путем. Также, если вы выходите на рынок, где ваша фамилия может вызывать абсурдные ассоциации, стоит задуматься об альтернативной версии. Например, бренд здоровых и чистых зубов Colgate (названный в честь своего основателя) на испанском языке означает «иди и повесься». Замечательный слоган, не так ли?
Это дизайнеры играют со шрифтами, а у копирайтеров главная игрушка — это слова. И комбинирование двух, а то и больше слов в нечто одно целостное — одна из любимейших разновидностей этих самых игр.
Вот, например, такое название, как Viagra — это ничто иное, как комбинация из двух слов: “vigor” (сила, власть) и Ниагара (Niagara Falls) — один из самых мощных водопадов мира.
Также стоит упомянуть спортивного гиганта, чье название было образовано комбинированием начальных букв имени и фамилии основателя компании — Адольфа Даслера, которого знакомые ласково называли Ади. Так и получилось название Adidas.
N.B. Играя в комбинирование, важно не перегнуть палку, и не образовать нечто, взрывающее мозг.
Вспомните — в школе, нам гораздо легче было учить стихи, нежели прозаические отрывки. Ничего не изменилось. Так уж устроен человеческий мозг. Поэтому, дабы усилить запоминаемость названия, можно сделать упор на их «певучесть» и ритмичность.
Например: Coca-Cola, Chupa-Chups, Wal-Mart, Samsung, m&m’s.
Здесь вообще широкое поле для фантазии. Главное, найти отправную точку, и оттуда плясать. Можно поиграть со стереотипами, шаблонами, «якорями». Здесь важно найти именно то слово, которое вызовет нужные ассоциации в голове потребителей.
Вот отличные примеры: Red Bull, Puma, Jaguar, Bounty, Burger King.
N.B. С ассоциациями также следует быть осторожным, и важно соблюдать их объективность. Иначе, вы можете быть непонятыми. Также, важно учитывать культурные особенности восприятия. Например, безобидное для нас название шоколадного батончика Nuts, вызывает у британцев неприличные ассоциации, и, дабы избежать «яичных» последствий, батончик в Британии выходит под названием Topic.
О том, что краткость — это сестра таланта вряд ли будет кто-то спорить. Но, в тех случаях, когда длинных названий избежать не удается на помощь приходят акронимы (аббревиатуры начальных букв).
Кстати, очень даже можно взять на заметку этот прием, так как история показывает эффективность таких вот названий.
В качестве примера: KFC (Kentucky Fried Chicken), BMW (Bayerische Motoren Werke AG), IBM (International Business Machines), IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd), и многие другие.
N.B. Крайне не рекомендуется в названиях использовать инициалы, по словам экспертов, это нарушает эмоциональную связь потребителя и бренда.
Большинство названий великих компаний остаются для нас загадкой, пока мы, ради интереса, не начнем искать их расшифровку. И в итоге выясняется, что, например, Daewoo с корейского переводится как «большая Вселенная», а Nintendo образовано из трех японских иероглифов, означающих «небеса благословляют тяжелую работу», а NIVEA с латинского, как «белоснежный». Список можно продолжать долго.
Порой лучший выход — это оглянуться вокруг, и обратить внимание на вещи, которые, на первый взгляд, абсолютно не связаны с деятельностью компании. Так, например, компанию Adobe назвали в честь реки, которая протекала за домом, где жил основатель компании. А вспомните легенду об именовании Apple, когда Стив Джобс, после длительных мозговых штурмов, которые ни к чему толковому не приводили сказал: «Я назову компанию Apple, если к пяти часам вы не предложите лучшего».
Вывод: в названии важно, чтобы оно было легким и удобным для запоминания и произношения, и не вызывало негативной реакции. Все остальное — это уже работа бренд-менеджеров, а также самой компании. Так как даже идеальное название можно запороть отвратительным сервисом, продукцией и репутацией.
Как назвать фирму, если все «вкусные» названия уже заняты? Как придумать название компании или бренда, чтобы оно было оригинальным и запоминающимся? Предлагаем наш чек-лист с 22 подходами к неймингу.
Если вы решили попробовать придумать название фирмы или товара самостоятельно, но не знаете, с чего начать — эта инструкция для вас.
Здесь мы рассматриваем вопрос, КАК можно придумать название компании или вашего продукта. По сути, это отправные точки для мозгового штурма.
Преимущество этих подходов в том, что их может использовать любой, а не только профессионалы нейминга. Сам же нейминг в его «профессиональной ипостаси» — разумеется, несколько более сложная вещь.
Наиболее популярные подходы для словотворчества:
Совмещаем два слова, которые характеризуют ваш продукт и ищем красивые и запоминающиеся комбинации: лаконичный код — lacode, лаконичный дизайн — lacodi (кстати, на момент написания данной статьи домен lacodi.ru был свободен).
Речь идет о подобных заготовках для конструирования слов:
turbo-, best-, art-, prof-, eco-, vip-, bio-, elit-, inter-, -group, grand-
К таким частям можно добавить слово, характеризующее вашу деятельность или часть такого слова. По такому принципу был назван, например, СуперСтрой.
Также можно взять слово и изменить его, добавив чуть менее заезженные «суффиксы» -di, -ta, -nix, -tas, -co и подобные. В результате может получиться вполне оригинальное и красивое название.
Попробуйте использовать генераторы названий, подобный этому.
Причем не только названий компаний. Дело в том, что многие пользуются для поиска названий фирм именно такими, узкоспециализированными генераторами. Используйте и другие, — пусть даже генераторы названий кланов для браузерных игр. Могут найтись интересные варианты.
Берем слово, которое характеризует вашу деятельность — самый простой способ. И что-нибудь добавляем, например, конкурентное преимущество. Подобное название предпочитают почти все МФО: Быстроденьги, Деньгимигом.
Прибавить слово для доверия или его часть: РосДеньги (МФО под таким названием реально есть), Федеральная компания…, Национальная компания…
По такому принципу была названа и достигла успеха компания Federal Express (FedEx).
Только нужно подходить к этому осторожно с юридической точки зрения — использование некоторых слов запрещено законодательством.
Можно попробовать найти глагол, связанный с окончательным положительным результатом для клиента: такси «Везет», страховая компания «Выручим». Включайте фантазию: заштопаем, заварим, залепим, продвинем.
Примеры игры со словом: МеждоМедиа, Адвокард.
Просто придумать свое, новое слово. В основном — исходя из фонетического звучания.
Выпишете на листок звуки, которые должны быть в вашем названии. Наверняка, это не сложно будет сделать. Каждый звук в нашем сознании уже имеет определенный смысловой оттенок.
Используя записанные буквами звуки, можно приступить к «конструированию» слова для вашей фирмы.
Сделайте намеренную ошибку в слове-названии, как, например, сделали для chevrolet prizm. Делается это для «закрепления бренда» в сознании потребителей.
Правда, есть могут возникнуть юридические сложности при регистрации фирменного наименования, содержащего ошибку.
Здесь также есть несколько подходов
Сейчас модно придумывать фамилию по виду деятельности: Маслоедов, Пивоваров, Правоведофф.
Такая фамилия в идеале должна подчеркивать отличные свойства товара (например, Сыробогатов).
Избегайте окончания фамилии на -офф. Это уже очень неоригинальный прием. Кроме того, off может накладывать негативный оттенок, так как переводится с английского как «выключено».
Плюс этого подхода в том, что так можно назвать вымышленного персонажа ваших рекламных кампаний. Такому персонажу можно придать визуальный образ и создать для него свою историю.
Можно взять фамилию известного человека. Так, например, приобрел имя небоскреб «Высоцкий». Самый высокий небоскреб за пределами Москвы на момент постройки своим именем подчеркивал главную характеристику. А самое главное — такое название отчасти перенесло отношение к Владимиру Высоцкому и на данное строение. А ведь значительная часть целевой аудитории этого бизнес-центра знакома с этим именем, уважает его и его творчество, а кто-то вырос под эти песни и относится к ним с трепетом.
Опять же, нужно учитывать юридические нюансы.
Ваше имя может стать брендом. Не бойтесь стереотипа о том, что своим именем компанию может назвать тщеславный человек. Разве Форд, Маузер, Бош такие? В чем-то может и так, но кто их сейчас за это осудит?
Особенно такой подход значим для сферы услуг, где значение имеет личность исполнителя (юридические, финансовые, астрологи).
Во-первых, обозначая свое имя, вы «обнажаетесь» перед клиентом, приближаетесь к нему, выходя на новый, более доверительный уровень отношений.
Во-вторых, выбирая имя в качестве названия, вы этим именем гарантируете качество, показываете, что не боитесь запятнать личную репутацию некачественным продуктом.
Для названия фирмы используйте фразеологизм или устоявшееся выражение (фразы из фильмов, мемов и т.д.). Правда, учитывайте, что многие популярные фразы, попав сегодня в тренд, завтра могут забыться или приобрести иной смысловой оттенок — здесь нужно быть осторожным.
Можно вместо переносного смысла фразеологизма использовать буквальный. Так, вы можете найти компании «Точка зрения» в сфере магазинов оптики. Также в ЕГРЮЛ зарегистрировано несколько компаний «Рога и копыта», относящихся к сфере животноводства и переработки сельскохозяйственной продукции.
На сайте многих регистраторов есть списки освободившихся и освобождающихся доменов. В основном там хлам, но среди них можно найти очень интересные варианты. Кроме того, — зарегистрировать доменное имя под ваш проект.
А если вы подбираете имя именно под интернет-проект (интернет-магазин, интернет-СМИ и подобные), то вам точно придется прибегнуть к этому способу подбора имени.
Первое впечатление как от человека, так и от вещи зачастую является самым правильным. Поэтому бывает полезным записать первый ассоциативный ряд после того, как вы потрогали/увидели/попробовали товар, который ранее не знали.
Запишите обязательно, все что вы ощутили. Можете понаблюдать и записать впечатления других. Это должно делаться молниеносно, — такой ассоциативный ряд должен быть продуктом подсознания, а не сознательного анализа.
Слово из ассоциативного ряда первых впечатлений может стать хорошим названием товара.
Не только толковый. Могут пригодиться словари устаревших слов, иностранных слов, профессиональных терминов, «мертвых языков». А может быть даже жаргона (но с этим нужно быть осторожнее).
Попробуйте посмотреть на слова не только в их прямом значении, но и в переносном. Также обращайте внимание на звучание слов.
Правильно подобранное иностранное слово может говорить об «иностранном качестве». Особенно если вы торгуете продукцией, которая связана или ассоциируется с определенной страной.
С сокращениями нужно быть осторожными, не многим понятно, что скрывается за аббревиатурой.
Кроме того, еще с советских времен времен к аббревиатурам складывается, мягко говоря, неоднозначное отношение (если хотя бы вспомнить «АБВГДЕЖЗКом» Владимира Маяковского).
Сокращения типа Атомстройкомплекс (крупный застройщик на Урале) — скорее исключение. Во-первых, это один из первопроходцев на рынке. Во-вторых, возможно, играет определенную роль в плане доверия частичка «атом» в названии. А может и другие факторы.
Вспомним ABBA. Или Кукрыниксы. Может получиться весьма оригинальное название для фирмы, если таким образом связать имена учредителей.
Речь идет про слово, абсолютно не связанное с деятельностью. Особенно широко используется для «креативных» сфер, например, для рекламных агентств. Правда, это уже становится моветоном. Например, в сфере рекламных услуг вы сможете найти крокодила, бегемота, обезьяну, кашалота. Такие же названия становятся популярными для СМИ, как пример — Медуза и Слон.
Пример из другой сферы — застройщик Брусника. Правда, на закрепление такого слова в сознании потребителей как вашего бренда могут потребоваться значительные рекламные бюджеты.
Такое название порой цепляет, человек начинает размышлять, почему компания называется этим словом, пытается искать связи. Одновременно с этим он подсознательно запоминает бренд.
В то же время, может наблюдаться корреляция, связанная с нашей психологией: большая сумма сделки обычно связана с бОльшим консерватизмом. Если в «мелких» продажах креатив только приветствуется, то в «больших» желательно, чтобы название говорило о стабильности, надежности компании.
Может, кто-то посчитает это не совсем этичным, но многие подсматривают имя у «чужого» товара из другой товарной категории (правда, здесь нужно обязательно учитывать все юридические тонкости). Название можно, например, подсмотреть из другой ниши или в другой стране.
Ничто также не мешает придумать название на основании «чужого», поигравшись с ним и устранив сходства до степени смешения.
Можно объявить конкурс на название среди ваших потребителей или даже среди профессионалов (на соответствующих интернет-площадках типа fl.ru).
Обычно такие конкурсы объявляют на названия спортивных команд, символов спортивных соревнований или на название товара. Но ничто не мешает объявить конкурс на название компании. Главное — выстроить хорошую «сарафанную» поддержку конкурсу и мотивирующее вознаграждение победителю.
Как вам, например, «Первая веб-студия имени Ленина»?
Не бойтесь пошутить. Название с юмором может получиться запоминающимся.
Я надеюсь, что данный список приемов по подбору названия брендов и компаний вам пригодился. А какие приемы используете вы, когда думаете, как назвать фирму или создать бренд?
Нейминг – это профессиональная разработка названия компании, которая направлена на повышение интереса к фирме среди целевой аудитории. Данная часть активов организации окупается не так быстро, ведь стоимость профессионального создания названия для компании достаточно высока. Не стоит выбирать для названия аббревиатуру, если она неблагозвучна или приводит к ненужным ассоциациям. Например, компания с названием ООО «Люси» будет ассоциироваться у большинства клиентов с песней Газманова, а не с продукцией, которую производит фирма.
По своей сути, нейминг представляет собой кропотливый процесс создания уникального наименования для фирмы, товара или услуги. Для увеличения спроса на продукцию вашей компании, ее название должно быть ярким и запоминающимся, но при этом должно полностью отражать род деятельности вашей фирмы.
Разработка нейминга для фирмы является достаточно популярным видом услуг, которые можно заказать у копирайтера через агентство или при помощи сервиса фрилансеров. Помимо того, чтобы придумать название организации, компании, бренда или товара, копирайтер может разработать индивидуальный стиль для предприятия.
Несмотря на то, что расценки на нейминг компаний достаточно высоки, можно сэкономить и нанять для создания названия предприятия фрилансера, главное – заказывать помощь только у профессионального специалиста, чтобы не пришлось выплачивать дважды цену (за повторные услуги).
Профессиональные агентства помимо нейминга предлагают большой спектр дополнительных услуг, в которых нуждается компания, начинающая свою деятельность на рынке:
Для того чтобы придумать название фирмы, квалифицированные копирайтеры учитывают ряд критериев:
При создании названия компании, можно опираться на такие данные:
При выборе для названия аббревиатуры, стоит учитывать то, насколько благозвучно оно будет сочетаться с сокращением, предшествующем названию (ООО). Многие из критериев можно согласовать, выбрав выразительное и благозвучное название компании.
Стоимость того, чтобы фрилансер придумал красивое название фирмы, может сильно колебаться.
Для точного расчета стоимости необходимо определить:
Чтобы недорого заказать нейминг организации, вы можете воспользоваться нашим сайтом. Для этого на платформе Юду оставьте свой запрос и укажите цену, которую вы готовы заплатить, а из откликнувшихся исполнителей выберите специалиста с хорошими отзывами.
Лучшие специалисты по неймингу готовы недорого создать эффективное название, которое будет работать на привлечение клиентов к продукции вашей компании.
Правильное название может сделать вашу компанию центром всех разговоров о городе, регионе и стране. Неправильно названная фирма может быть обречена на неудачу. В идеале имя вашего бизнеса должно отражать опыт, ценность и уникальность продаваемого продукта или услуги, которые вы разработали для людей.
Иными словами, название – это сила выбора правильного бренда. В то время как предоставление правильного продукта или услуги имеет решающее значение, способ, которым вы представляете себя через свои образы, информацию и фирменное наименование, решает, будете ли вы проникать в каждую часть жизни вашего клиента. В этой статье мы рассмотрим, как поступить с торговой маркой.
Ваша торговая марка – это нечто большее, чем просто что-то, что можно поместить на вашу визитную карточку. Это отдельная часть вашего онлайн и оффлайн присутствия. Это придает вашей компании смысл, помогает формировать восприятие и способствует росту.
Тем не менее, для каждой компании с именем, которое становится ориентиром предпринимательства, например, Apple или Uber, существует бесчисленное множество компаний, чьи имена не отражают их бренд.
Нейминг – то есть использование вами имени – это шанс сформирование идентичности вашего бренда одним решением.
В то время как то, что вы делаете, визуальные образы, которые вы используете, и общение, которое вы пробуете, помогут сформировать вашу личность, ваше имя может быть функцией, определяющей, решит ли ваш клиент взаимодействовать с вами в первую очередь.
Итак, какие ключевые принципы вы можете использовать, чтобы ваш бренд работал?
Выяснить, как придумать имя бренда, которое работает, не простая задача. Как мы упоминали в параграфах выше, использование вами имени – это ваш шанс сформировать всю идентичность вашего бренда одним решением.
В то время как то, что вы делаете, визуальные образы, которые вы используете, и общение, которое вы пробуете, помогут сформировать вашу личность, ваше имя может быть функцией, которая определяет, решит ли ваш клиент взаимодействовать с вами в первую очередь.
Итак, какие ключевые функции вы можете использовать, чтобы ваш бренд работал? Здесь мы рассмотрим некоторые из элементов, которые являются наиболее важными.
Можно выделить несколько ведущих элементов, которые играют первостепенное значение при выборе названия компании.
Как и большинство вещей в брендинге, эффективное название бренда начинается с понимания ваших целей. Если вы можете определить характеристики вашего идеального покупателя, тогда вы сможете выяснить, для кого вы создаете свой бренд (в конце концов, ваш бренд не для вас).
Соберите как можно больше данных о таких вещах, как возраст, местоположение, этническое происхождение и пол ваших покупателей. Вы даже можете найти некоторую полезную информацию о своей аудитории, изучив конкурентов и проверив их последователей в социальных сетях. Если у вас есть пользовательский персонаж, используйте его для создания списка терминов, которые могут понравиться этим типам людей.
Цифровая эра, возможно, породила желание человеческой связи – но люди все еще хотят, чтобы их взаимодействие было максимально плавным и удобным. Другими словами, не заставляйте своих клиентов изо всех сил пытаться понять, что означает название вашего бренда. Ощущение и звучание вашей торговой марки должно точно соответствовать вашей цели.
Например, если ваша торговая марка – Moneybanks, то ваш бизнес, вероятно, должен быть в финансовой отрасли, а не в сфере общественного питания. Начните с игры в несколько словесных ассоциаций с вашей командой, это может помочь вам провести мозговой штурм сотен новых идей.
Человеческий мозг ужасен при запоминании имен. Единственный способ улучшить способность вашей аудитории помнить ваш бренд – это сделать его максимально простым и запоминающимся. Мы рассмотрим креативность в отдельном разделе, но когда речь заходит о простоте, все делается для того, чтобы ваше имя было легко понять, легко написать и легко сказать.
Чем естественнее произносить название вашей торговой марки, тем проще покупателям рекламировать вас из уст в уста. Точно так же, чем короче и проще пишется название вашего бренда, тем быстрее клиенты смогут найти его при поиске в интернете или похвастаться этим в социальных сетях. Короткие названия брендов легче запомнить, и это хорошая идея, чтобы избежать всего, что может быть написано неправильно.
То, что название вашего бренда должно быть простым, не означает, что оно должно быть скучным. Названия брендов должны быть запоминающимися, если вы хотите, чтобы они стали именами нарицательными. Слишком прямолинейное использование вашего имени может убить любопытство и интерес, которые необходимы для поддержания внимания вашего клиента.
Придумывая креативное название бренда, подумайте о том, каким образом вы можете взглянуть на своих конкурентов и определить их ведущие тенденции, характерные для вашей отрасли. Просто убедитесь, что вы не просто копируете то, что есть у ваших конкурентов. В конечном счете, вы хотите увидеть в названии что-то ясное, очевидное, запоминающееся и уникальное.
Наконец, помните, что ваша торговая марка и ваша визуальная идентификация будут идти рука об руку на протяжении всей жизни вашего бизнеса. Однако, хотя ваша визуальная идентификация может время от времени меняться, название вашей марки, скорее всего, останется прежним.
Если вы хотите инвестировать в сильный брендинг для своего бизнеса, то, как правило, стоит убедиться, что люди могут ассоциировать ваш логотип с вашим брендом. Например, бренд Apple имеет довольно очевидный логотип в форме яблока.
Хотя может быть интереснее выбрать случайный ассортимент форм для вашего логотипа, сочетание вашей визуальной и словесной идентичности имеет решающее значение, когда вы помогаете людям вспомнить ваш бизнес. Таким образом, вместо того, чтобы полностью полагаться на лингвистическую память для названия бренда, ваши клиенты также могут хранить визуальную память.
Изучение того, как придумать название компании – это поиск правильного вдохновения для вашей организации. Мы уже знаем, что определенные звуки и термины могут вызывать положительные эмоции и способствовать опыту, который с большей вероятностью будет воспринят и запомнен.
Размышляя о названиях брендов, выберите то, что люди могут использовать в повседневной жизни. Подумайте об искусстве слов, которые вы выучили в школе, таких как ассонанс и аллитерация.
В то же время помните, что лучшие бренды часто движимы эмоциями. Эмоции делают слова запоминающимися, и если вы изо всех сил пытаетесь назвать свою компанию, вы должны начать думать о том, что вы хотите, чтобы ваши клиенты чувствовали, когда они думают о вашем бренде. Помните, подумайте о терминах, которые особенно соответствуют вашей целевой аудитории.
Если вы не можете найти слово, которое подходит вам на современном языке, тогда вам нужно по-настоящему проявить творческий подход. Существует бесчисленное множество способов выделить свой бренд, просто выбрав слово «с нуля», а не заимствуя уже существующее.
Придумывание нового слова может быть очень сложным процессом, поэтому вы можете попросить эксперта по брендингу помочь вам. Однако, если вы можете сделать это правильно, то вы можете использовать свою торговую марку как способ создания вашей личности для вашего клиента
Важно помнить, что ценность торговой марки никогда не следует упускать из виду. Правильное имя требует вашего уважения, внимания к деталям и заботы
Проще говоря, бренд под любым другим названием не пахнет так сладко. Фирменное наименование – это мощный инструмент для вашей компании. Это заслуживает времени и внимания – и при правильном обращении оно может навсегда изменить ваш бизнес.
К таким ответственным моментам и действиям, как открытие своей фирмы и соответственно подбор интересного и красивого имени, подойти нужно со всей серьезностью.
Наверное, не стоит объяснять, зачем делать его запоминающимся и звучным, это всем ясно.
Множество предпринимателей, имеющих достаточные материальные средства, просто заказывают это дело профессионалу.
Но ведь не каждый может сделать подарок для себя, особенно в начале пути.
Что же делать, если такая ситуация все-таки произошла?
Просто сесть, подумать, но перед этим ознакомиться с уже придуманными и работающими названиями, и на основании всего этого создать что-то свое.
Следует иметь в виду, что при создании бренда, ориентир должен быть устремлен в будущее, рассматривая перспективу развития фирмы.
Ведь имя будет работать на бизнес, демонстрируя его ценность и давать определенную характеристику, тем самым делая хорошие и доверительные отношения с партнерами и клиентами.
В самом начале пути компания будет работать на имя, развивать его, а уже потом наоборот – название потрудится на фирму.
Именно оно сделает узнаваемым, популярным и известным.
Что является смыслом названия? При большом количестве предложений на рынке необходимо придумать название, которое легко запомнится.
Ведь первым впечатлением от имени будет визуальное, этакая образная картинка.
Следует помнить несколько важных моментов, играющих значительную роль при создании названия фирмы.
Всегда должна присутствовать определенная связь между покупателем и брендом.
В данном видео, вам расскажут, как можно назвать фирму, а как нет. Приятного вам просмотра!
Это называется «идентификацией».
То есть, запоминающееся имя должно стать частью повседневной жизни потребителей, только так можно создать сильную компанию.
Посредством названия фирмы окружающим сообщается информация о компании – «коммуникация».
В этом случае, идея передается четко и ясно или же работает подсознательно.
С ростом компании и его имя становится очень важным и приобретает особенный высокий статус в уже имеющемся собственном имуществе.
Этот пункт называется «Ценный актив».
В наступившее время перемен имя – главный актив компании.
Это единственное, что не меняется.
Придумать имя фирме настолько же необходимо, как и сложно.
Пример красивых названий фирм и брендов
Несмотря на различные обстоятельства и роли, оно обязано трудиться на благо компании.
Создание платформы для бренда – вот первая задача, после чего можно приступать к придумыванию имени.
При несформированной команде менеджеров есть возможность разработки предварительного описания бренда.
Для этого стоит рассмотреть существующие типы имен – описательное, бессмысленное и промежуточное, но вызывающее ассоциации.
Вот несколько идей для экономии времени и сил при выборе названия для компании:
Интересное видео, из которого можно узнать, как красиво назвать фирму.
И вообще, всем известна крылатая фраза о том, что все гениальное – просто.
И это действительно так.
Чтобы было наглядней, вот примеры простых, но отлично работающих названий крупных компаний.
Известным брендом мирового уровня, выпускающим фототехнику, является компания Canon.
Буддийский бог милосердия Кванон послужил идеей для создания этого названия.
Налогообложение ИП в 2016 году. Основные изменения, вы сможете узнать на нашем сайте.
Тут, находится полезная информация о том, какая сфера бизнеса, является самой прибыльной в России.
Данная статья, раскрывает тему о том, что такое меморандум, а так же его образец.
Очень простым и красивым именем, известным во всем мире стало Apple.
Такое название основателю фирмы Стиву Джобсу не пришло сразу в голову, но ничего интересного никто придумать не сумел, поэтому компанию назвали любимым фруктом Джобса.
Во время соединения неизвестных компаний «Lucky» и «Goldstar» получилось теперь всем известное имя LG, занимающее на сегодняшний день главные позиции в сферах электроники и техники для быта.
На Корейском языке Daewoo звучит, как «большая вселенная». Его создал глава компании Ким Ву Чонг. Оно отличается простотой и скромностью, а главное – легкостью в запоминании.
Интересным названием получилось Nintendo.
Переводится оно тоже необычно.
Три японских иероглифа служат ему составляющими – нин, тен и до.
В переводе на русский, звучит это, как «небеса благословляют тяжелую работу».
Все эти примеры говорят о том, что ничего сложного нет.
Основное – дать волю воображению и хорошенько расслабиться. А уж идея не заставит себя долго ждать.
Выглядите профессионально и помогите клиентам соединиться с вашим бизнесом
Найдите домен, изучите стоковые изображения и продвигайте свой бренд
Используйте мощные функции Shopify для начала продаж
Продать через Интернет через веб-сайт электронной коммерции
Продавать в розничных точках, всплывающих окнах и за их пределами
Преобразовать существующий веб-сайт или блог в интернет-магазине
Обеспечьте быструю и удобную оплату
Охватите миллионы покупателей и увеличьте продажи
Выделяйтесь с индивидуальной торговлей
Выглядите профессионально и помогите клиентам соединиться с вашим бизнесом
Найдите домен, изучите стоковые изображения и продвигайте свой бренд
Используйте мощные функции Shopify для начала продаж
Продать через Интернет через веб-сайт электронной коммерции
Продавать в розничных точках, всплывающих окнах и за их пределами
Преобразовать существующий веб-сайт или блог в интернет-магазине
Обеспечьте быструю и удобную оплату
Охватите миллионы покупателей и увеличьте продажи
Выделяйтесь с индивидуальной торговлей
Открывается в новом окне Открывает внешний сайт Открывает внешний сайт в новом окне
Используйте генератор названий линий одежды Shopify для поиска названий компаний и мгновенной проверки доступности домена.
Получите доменное имя, которое соответствует вашему магазину одежды и вашей индивидуальности (прежде, чем это сделает кто-то другой).
Выйдите из генератора торговых марок и воспользуйтесь 14-дневной бесплатной пробной версией.
Да. Генератор торговых марок одежды бесплатен для всех.
Когда дело доходит до торговых марок, все дело в аутентичности.Ваш бренд профессиональной одежды, спортивная одежда или высокая мода? Обдумайте, какую одежду вы продаете и кто будет покупать ваш бренд одежды. В целом успешные торговые марки:
Часто модные бренды называют в честь их создателя или дизайнера, например Louis Vuitton или Kate Spade. Но в наши дни бренды одежды так же разнообразны, как и сама одежда.
Бесплатный генератор торговых марок Shopify создан, чтобы помочь создать креативное и уникальное имя для вашего бизнеса!
Популярные торговые марки одежды включают:
Спортивная одежда
Высокая мода
Популярные бренды одежды
Броские названия компаний оригинальны, свежи и запоминаются. Когда вы придумываете название для своего
бренда, рассмотрите возможность использования этих методов, чтобы немного развлечься:
Вы можете искать слова в бесплатном инструменте генерации названия компании Shopify, но вот некоторые примеры броских слов для обозначения бренда одежды:
Примеры броских названий для брендов одежды:
Начните со стратегии или мозгового штурма о цели, видении и и ценности.Хорошо подумайте о том, кто ваша аудитория, и создайте профили аудитории. Решите, как вы планируете продавать и продавать свою продукцию.
Когда вы составите свою бизнес-стратегию, начните мозговой штурм по именам. Как только у вас будет несколько имена в уме, управляйте ими надежными коллегами, наставниками или друзьями. Помните, Shopify бесплатно Генератор торговых марок здесь, чтобы помочь создать креативное и уникальное имя для вашего бизнеса!
Нажмите cmd + d, чтобы добавить закладку
Нажмите cmd + d, чтобы добавить закладку
Выглядите профессионально и помогите клиентам соединиться с вашим бизнесом
Найдите домен, изучите стоковые изображения и продвигайте свой бренд
Используйте мощные функции Shopify для начала продаж
Продать через Интернет через веб-сайт электронной коммерции
Продавать в розничных точках, всплывающих окнах и за их пределами
Преобразовать существующий веб-сайт или блог в интернет-магазине
Обеспечьте быструю и удобную оплату
Охватите миллионы покупателей и увеличьте продажи
Выделяйтесь с индивидуальной торговлей
Выглядите профессионально и помогите клиентам соединиться с вашим бизнесом
Найдите домен, изучите стоковые изображения и продвигайте свой бренд
Используйте мощные функции Shopify для начала продаж
Продать через Интернет через веб-сайт электронной коммерции
Продавать в розничных точках, всплывающих окнах и за их пределами
Преобразовать существующий веб-сайт или блог в интернет-магазине
Обеспечьте быструю и удобную оплату
Охватите миллионы покупателей и увеличьте продажи
Выделяйтесь с индивидуальной торговлей
Открывается в новом окне Открывает внешний сайт Открывает внешний сайт в новом окне
Используйте генератор названий модных брендов Shopify для поиска названий компаний и мгновенной проверки доступности домена.
Получите доменное имя, которое соответствует вашему магазину модной одежды и вашей индивидуальности (прежде, чем это сделает кто-то другой).
Выйдите из генератора торговых марок и воспользуйтесь 14-дневной бесплатной пробной версией.
Да, инструмент генератора модных брендов от Shopify можно использовать бесплатно для всех предприятий и
предприниматели. Вы можете запускать любое количество поисков!
Когда дело доходит до торговых марок, все дело в аутентичности.Ваш бренд профессиональной одежды, спортивная одежда или современная мода? Вы ориентируетесь только на обувь или сумочки? Рассмотрим тип одежду, которую вы продаете, и кто будет покупать одежду вашего бренда. В целом успешные торговые марки:
Часто модные бренды называют в честь их создателя или дизайнера, например Louis Vuitton или Kate Spade.Но в наши дни модные бренды так же разнообразны, как и сама одежда. Shopify бесплатно Генератор торговых марок здесь, чтобы помочь создать креативное и уникальное имя для вашего бизнеса!
Популярные торговые марки одежды включают:
Броские названия компаний оригинальны, свежи и запоминаются.Когда вы придумываете название для своего бренда, подумайте об использовании этих методов, чтобы немного развлечься:
Вы можете искать слова в бесплатном инструменте генерации названия компании Shopify, но вот несколько примеров броские слова, которые стоит включить в название модного бренда:
Примеры запоминающихся названий модных брендов:
Начните со стратегии или мозгового штурма о целях, видении и ценностях вашего бизнеса.Хорошо подумайте о том, кто ваша аудитория, и создайте профили аудитории. Решите, как вы планируете продавать и продавать свою продукцию.
Когда вы составите свою бизнес-стратегию, начните мозговой штурм по именам. Если у вас есть несколько имен, управляйте ими надежными коллегами, наставниками или друзьями. Помните, что бесплатный генератор торговых марок Shopify здесь, чтобы помочь создать креативное и уникальное название для вашего бизнеса!
Нажмите cmd + d, чтобы добавить закладку
Нажмите cmd + d, чтобы добавить закладку
Просматривая сообщества / r / Entrepreneur и другие предпринимательские сообщества, я вижу, что одно препятствие, с которым сталкиваются многие новые предприниматели, — это выбор отличного имени для своего бизнеса.
Выбор имени часто бывает ошеломляющим, разочаровывающим и утомительным занятием.
Эксклюзивный бонус: Загрузите мой индивидуальный «Контрольный список названия компании и систему оценки» и используйте его, чтобы выбрать имя для своего первого онлайн-бизнеса
Я помню, насколько напряженным был для меня процесс присвоения имен, когда я запускал пару моих первых проектов. Это началось бы весело и непринужденно для первых двух имен, но я быстро оказался бы в ловушке ошеломляющего списка тарабарщины .
Через несколько часов я почувствовал, что мои стандарты падают, и в конце концов потерял всякую уверенность в своей способности даже судить имена, которые я придумывал. Обычно это был момент, когда я размещал отчаянный пост на некоторых форумах вроде этого (или тех, которые вы видите выше) —
И хотя я считаю хорошей идеей спросить кого-нибудь, кроме себя, это не лучший способ придумать хорошее имя. Не далеко.
То, что у меня всегда получалось, было именами, на которые я соглашался.Ужасные имена, которые обрекли мои проекты еще до того, как они были запущены.
И это не то, что я хочу для вас…
Итак, вот метод, который я разработал на протяжении многих лет, чтобы избежать лабиринта именования и выбрать идеальное имя для вашего бизнеса.
Большинство людей уже интуитивно знают, что делает хорошее название компании, поэтому в духе краткости я не буду здесь вдаваться в подробности.
Если вы слишком много обдумываете и хотите какое-то направление, ознакомьтесь с и этой статьей , где вы узнаете, что делает хорошее имя.
Тогда возвращайтесь сюда, потому что это руководство начинается там, где оно заканчивается…
Если вы уверены, что знаете хорошее имя, если видели его, вам нужно придумать несколько ключевых слов, чтобы начать работу.
Вы, наверное, уже имеете в виду некоторые из них. Если вы этого не сделаете, вам, вероятно, следует вернуться к последнему шагу.
Если вы все еще заблудились, поищите успешных конкурентов и быстрорастущие компании и используйте их для вдохновения.
Откройте Bust-A-Name (лучший инструмент для мозгового штурма доменных имен) и введите свои первоначальные варианты ключевых слов. Я буду использовать StartupBros в качестве примера в этом посте, поскольку мы использовали этот метод, чтобы выбрать это имя (StartupBros изначально собирался называться IncomeLabs).
Итак, ваш первоначальный список должен выглядеть примерно так —
Как видите, Bust-A-Name проверяет все возможные комбинации введенных вами ключевых слов и дает вам доступные домены, содержащие их.
Хотя мы только начали процесс присвоения имен, на доске уже есть несколько хороших имен, которые я бы сохранил. SmartIncomeLabs, StartupIncome и IncomeBros — достойные имена, которые уже есть на доске (и, конечно, StartupBros были бы на этой доске, если бы она была доступна).
Когда у вас есть несколько начальных ключевых слов на доске, вы захотите расширить их, чтобы придумать синонимы / похожие ключевые слова.
УBust-A-Name есть функция, которая немного поможет вам в этом —
Ммм — Синонимы…
Я также использую LeanDomainSearch на этом этапе, чтобы расширить идеи и реализовать некоторые идеи —
Это единственные два сайта, которые я использую, чтобы придумывать ключевые слова.Иногда я также использую Тезаурус , но даже это бывает редко.
На этом этапе у вас должно быть довольно приличное количество комбинаций имен, которые нужно просмотреть.
А теперь ошеломляющая часть всего этого — перебирать список имен .
Постарайтесь избежать соблазна увязнуть в этой стадии. У каждого названия стартапа в разной степени есть свои плюсы и минусы.
Bust-A-Name сэкономит вам огромное количество времени, показывая вам только комбинации имен с доступными доменными именами.Все, что вам нужно сделать, это пролистать и выбрать те, которые вам нравятся.
Обычно мне нужно перебрать более 500 имен. Вы, вероятно, окажетесь где-то там.
90% имен, сгенерированных Bust-A-Name, будут пустыми, вы планируете получить золото в них…
На данный момент нет реального процесса выбора того, какие имена следует выбирать — просто сохраните те, которые звучат прилично.
Попытайтесь найти 25 из них, которые вы считаете достойными, а затем сократите их до 15…
Тогда 10…
Тогда 5…
Тогда переходите к следующему шагу.
Теперь моя любимая часть — мы тестируем, чтобы увидеть , какое имя лучше всего!
Вот тут все и лажают…
Кажется, все думают, что им следует получить совет по именованию от друзей, родственников и друзей из Facebook — я подозреваю, от отчаяния.
Это глупый поступок.
Я бы предпочел A / B-тестирование моих возможных названий компаний, чтобы выяснить, точно , насколько более или менее восприимчивы моя целевая аудитория будет с каждым названием.
Я использую тот же метод, что и в 3 шага для БЕСПЛАТНОЙ проверки вашей бизнес-идеи… почти —
Ваши целевые страницы должны выглядеть примерно так —
Оригинальная посадочная страница StartupBros
Один из четырех вариантов целевых страниц
Убедитесь, что трафик, который вы отправляете на эти страницы, составляет , целевой . Для этого я бы порекомендовал Facebook Ads — ознакомьтесь с этой статьей , чтобы получить подробную информацию о том, как настроить таргетинг на правильных людей.
Когда вы будете готовы создать свой окончательный логотип и захотите использовать профессиональных дизайнеров, у нас есть невероятно подробный пост об использовании конкурса на создание лучших логотипов.Вы можете ознакомиться с публикацией здесь.
Через несколько дней и 50–100 долларов в Unbounce вы получите что-то вроде этого —
StartupBros побеждает!
Как видите, название StartupBros на на 13% лучше , чем наша первоначальная идея — IncomeLabs.
Размышление о том, что означают эти 13%, полностью сбивает меня с толку, и я хотел бы услышать ваше мнение по этому поводу.
Означает ли это, что все, что мы делаем в StartupBros, будет расти на 13% быстрее и работать на 13% лучше, чем если бы мы делали это в IncomeLabs?
Я полагаю, нет возможности узнать наверняка…
Но что я точно знаю, так это то, что наш целевой рынок лучше отозвался на имя StartupBros, чем на любое другое имя, которое мы могли придумать — , и поэтому мы выбрали его.
А по-другому я бы не стал
После того, как вы выберете имя, вот несколько дополнительных ресурсов:
Как зарегистрировать товарный знак
Как запустить линию одежды
Как начать успешный блог
Трудно добиться успеха в малом бизнесе. Чтобы создать новое предприятие и сохранить его в долгосрочной перспективе, требуется невероятный объем работы.По данным Управления малого бизнеса США, только половина всех новых предприятий с сотрудниками выживает после пятилетней отметки.
Это отрезвляющее вступление не должно вас унывать. Это просто подчеркивает важность каждого решения, которое принимает владелец бизнеса. Это тоже начинается с самого начала развития компании. Задолго до того, как вы подумаете об этапах финансирования стартапа или даже о продуктах для складирования. Все начинается с выбора названия вашей компании.
Выбор названия вашего бизнеса — непростая задача.Принятие неправильного названия компании означает выбор выполнить всю тяжелую работу по запуску нового бизнеса с ограниченными возможностями.
Прежде чем думать о продуктах, ценах или рекламных акциях, вы должны придумать идеальное название. Это подробное руководство поможет вам на вашем пути. Мы немного углубимся в то, что находится в названии компании. Затем мы шаг за шагом проведем вас через процесс поиска идеального варианта для вашей компании.
Никто не собирается возводить здание на шатком фундаменте.Но именно этим вы и будете заниматься, если не дадите своему бизнесу наилучшее название. Вот три основные причины, по которым вам нужно уделить должное внимание процессу именования.
Название вашей компании имеет важное значение для вашей организации. Никакой другой актив не играет более значительной роли в производственной деятельности. Первое, что о вас узнают, — это то, как вас зовут. Как через онлайн, так и офлайн.
Название вашего бренда будет заголовком вашей рекламы.Ваше доменное имя — это то, что должны вводить потенциальные клиенты, чтобы проверить ваше присутствие в Интернете. То, что вы называете, определяет первые мысли людей о вас — и у вас есть только один шанс получить первое впечатление.
Идеальное название компании говорит о ее владельце все. Всего в нескольких словах ваше прозвище может рассказать потребителям то, что им нужно знать о вас, ваших продуктах и вашей компании. Более того, это может помочь убедить их в том, что вы их компания.
Если вы не настоящий новатор, который изобрел свою собственную нишу, у вас будут конкуренты. Это те надоедливые компании, которые тоже нацелены на вашу целевую аудиторию.
Ваше имя — это ваше заявление о намерениях и первый шаг к созданию вашей уникальной позиции в вашей области. Лучшие названия компаний помогают брендам выделиться из толпы. Они обозначают доверие, авторитет и опыт в любой отрасли.В нескольких коротких словах они говорят потребителям, что им следует ожидать обслуживания клиентов мирового класса.
Теперь вы знаете, почему хорошее название компании необходимо, и вы захотите узнать, как его найти. Следующие пять шагов дадут вам наилучшие шансы придумать отличное название компании с первого раза.
Процесс наименования вашей компании должен начинаться как творческий. Прежде чем вы сможете перейти к идеальному имени, вам нужно придумать несколько вариантов. Сядьте — один или с доверенными советниками — и позвольте этим сокам течь. Есть множество способов заставить свой разум действовать:
Название вашей компании должно сообщать потенциальным клиентам все, что им нужно знать о вашей фирме.Итак, почему бы не начать с того, чтобы записать все слова, которые вы можете придумать, которые имеют отношение к вашему бренду и отрасли? Это часто называют «свалкой слов».
Не занимайтесь аналитикой сейчас. Просто запишите все, о чем вы думаете. Выделите себе от 20 минут до часа и постарайтесь не переставать писать в это время. В конце вы получите целый ряд слов и фраз, относящихся к вашему новому бизнесу.
Этот следующий шаг может показаться нелогичным, но придерживайтесь нас.Теперь вы собираетесь взять свой длинный список слов и дополнить его. Это гарантирует, что вы не оставите камня на камне в поисках идеального названия компании.
Возьмите каждое из ваших слов и найдите синонимы или похожие термины с помощью тезауруса. Когда вы найдете что-то еще не в вашем списке, добавьте их. На этом этапе не нужно быть слишком разборчивым, но если есть какие-то вещи, которые явно не актуальны, вы можете пропустить их. Теперь у вас есть обширный список слов, по которым можно найти название своей компании.
Technology может помочь вам на следующем этапе мозгового штурма. Попытки найти лучшие новые имена — не редкость. Вот почему существует множество генераторов названий компаний, которые могут вам помочь. Они существуют для того, чтобы помогать как устоявшимся компаниям, так и цифровым кочевникам найти лейблы, которые им больше всего подходят.
Эти инструменты позволяют вставить несколько слов в диалоговое окно и создать целый ряд идей для названия компании.Вот несколько генераторов названий компаний на выбор:
Используя дамп слов и генератор названий компаний, вы можете создать длинный список идей для названий компаний. Использование более чем одного из перечисленных выше инструментов может дать вам более разнообразный выбор.
Именно на этом этапе вы можете начать использовать свой инстинкт и вкус.Если вы категорически ненавидите идею названия компании, вычеркните ее из своего списка. Если вариант кажется слишком похожим на название существующей фирмы, сделайте то же самое. Затем сегментируйте оставшиеся имена на основе следующих вопросов:
У вас, вероятно, большие амбиции в отношении вашего нового бизнеса. Возможно, вы мечтаете о мировом господстве или о диверсификации во многих нишах. Вы можете поверить, что будущее удаленной работы означает, что вы сможете работать на международном уровне.Однако, когда вы начинаете, ваше имя должно иметь смысл для вашего бренда, как сейчас. Может быть, пока отложите эти идеи насчет «Smith and Jones Global Enterprise Inc.».
Новые фирмы электронной коммерции обычно имеют довольно узкую направленность. Их бизнес-названия говорят об этом потенциальным клиентам. Правильное название для вашей организации — такое, которое не оставляет сомнений в умах потребителей. Если они видят вас в Google или другой поисковой системе, вы хотите, чтобы они сразу же узнали, что вы для них являетесь брендом.
Великие имена запоминаются. Вы можете провести лучшую маркетинговую кампанию, и она все равно потерпит неудачу, если потребители в мгновение ока забудут название бренда, стоящего за ней. Для названия компании, которое легко запомнить, вы стремитесь к сочетанию узнаваемости и уникальности.
Придумайте длинные необычные слова для своего прозвища, и они не запомнятся покупателям. Однако будьте слишком общими, и ваша целевая аудитория может вместо этого наткнуться на конкурента.Это особенно важно, если они ищут вас в Google, смутно вспомнив рекламу, которую они видели.
Есть множество причин, по которым малый бизнес терпит неудачу. Не делайте причиной своего падения то, что ни один потенциальный клиент не может правильно ввести ваше имя в своей поисковой системе.
Вы должны сделать так, чтобы людям было как можно проще вести с вами дела. Неудобные названия компаний затрудняют поиск вашего веб-сайта.Не говоря уже о том, чтобы посещать вас в социальных сетях, отправлять вам электронные письма и многое другое.
Будьте проще. Это может даже означать несколько заниженные продажи вашей компании. Возможно, вы собираетесь специализироваться на многоканальном подборе персонала. Это здорово, но все ли ваши потенциальные клиенты знают слово «омниканальность»? Если нет, может быть, не указывайте это в своем имени.
Если вы не используете разные торговые марки, вы собираетесь использовать название своей компании для многих целей.Скорее всего, он будет отображаться на вашем логотипе, в вашем маркетинге и в других фирменных материалах. Таким образом, идеальное название компании визуально привлекательно наряду со всем остальным.
Возьмем, к примеру, имя «Amazon». Само слово визуально привлекательно. У него есть своего рода симметрия, приятная глазу. Затем компания могла бы развить свой всемирно известный логотип.
Пока что мы рассмотрели творческую сторону поиска новых имен для вашего малого бизнеса.Однако есть еще несколько практических соображений. Они во многом связаны с вашим бизнес-планом и типом бизнеса.
От того, как вы структурируете свой бизнес, зависит, каким правилам именования вы должны следовать. Для фирм с этими двумя формальными структурами действуют более строгие правила:
Создание магазина в качестве ООО — частый выбор владельцев малого бизнеса.Структура помогает защитить личные активы, если компания столкнется с судебным иском.
Если вы структурируете свою компанию как ООО, существуют определенные правила наименования бизнеса. Они различаются от штата к штату, но есть несколько, которые применимы практически везде.
Во-первых, названия компаний должны включать фразу «общество с ограниченной ответственностью» или одно из сокращений «LLC» или «L.L.C». Также запрещено называть компанию таким образом, чтобы ее можно было спутать с государственным учреждением.Наконец, вам может потребоваться дополнительное разрешение и особые меры, чтобы использовать определенные слова. К ним относятся такие вещи, как «Университет», «Банк» и «Прокурор».
C-корпорация — более сложная организация, чем LLC. Он идет дальше для защиты личных активов владельца бизнеса и часто имеет акционеров, должностных лиц и многое другое. Еще раз, существуют правила на уровне государства для наименования этого типа компаний.
Наиболее распространенное требование состоит в том, что название компании должно включать одну из четырех фраз.Это «корпорация», «компания», «инкорпорация» или «с ограниченной ответственностью». Сокращения терминов — например, корп. — тоже разрешены.
Еще раз, ваше имя не может походить на государственный орган. Наконец, также любое прозвище должно отличаться от существующих организаций в вашем штате.
Многие стартапы выбирают менее формальную структуру бизнеса. Если вы работаете в компании из одного или двух человек, вы, скорее всего, создадите индивидуальное предприятие или партнерство.Для такого рода бизнеса существует меньше правил. Однако это не значит, что их нет.
Существует одно кардинальное правило для наименования индивидуального предпринимателя. То есть ваша фирма должна работать под фамилией своего владельца, то есть вас. Однако вы можете торговать под отдельным брендом, если подаете заявку на DBA.
DBA означает «ведение бизнеса как». Вот как вы можете торговать под официальным, легальным брендом, который является не просто вашей фамилией.
Партнерство аналогично индивидуальному предпринимательству. Единственная разница в том, что у них два или более владельцев, а не один. Еще раз, зарегистрированные названия партнерств должны включать фамилии этих владельцев. Подача заявки на DBA — это то, как вы можете торговать под другим именем.
Дела становятся захватывающими. Вы сократили свой список хороших бизнес-названий до нескольких отличных альтернатив. Вы изменили их, чтобы они соответствовали правилам вашей бизнес-структуры.Пришло время проверить, доступно ли ваше имя.
Каждой компании необходимо присутствие в Интернете. Это не просто то, о чем должны думать бренды электронной коммерции. В идеале вы хотите, чтобы ваше доменное имя совпадало с названием вашей компании или было как можно ближе.
Вот почему вы должны выполнить поиск доступности домена. Есть множество инструментов, которые помогут вам в этом. Генераторы названий компаний, о которых мы упоминали ранее, — хорошее место для начала.Как только вы нашли идею названия компании с доступным доменом dot com, вы можете переходить к следующему шагу.
После того, как вы убедились в доступности домена, нужно выполнить еще одну проверку. Вы должны выяснить, не зарегистрировал ли кто-то свой товарный знак название вашей компании. К счастью, это просто.
Все, что вам нужно сделать, это зайти в электронную поисковую систему США по товарным знакам (TESS). Оказавшись там, вы вводите название своей компании.Специализированная поисковая система выполняет поиск по товарным знакам и сообщает вам, доступен ли ваш выбор.
Мы, наконец, достигли пятого шага нашего пятишагового руководства по названию компании. Это означает, что пора зарегистрировать выбранное название компании. Этот процесс состоит из двух основных частей:
Регистрация должна быть простой. Это при условии, что вы соблюдаете правила своей бизнес-структуры и проверяете товарные знаки. В первую очередь дела идут на государственном уровне.Вы можете подать учредительный договор в соответствующие государственные органы. Однако, если вы хотите зарегистрировать торговую марку на название своей компании, вы должны подать заявку в Ведомство США по патентам и товарным знакам.
Как только вы выберете название своей компании, зацепите как можно больше релевантных доменов. Есть множество регистраторов доменов на выбор, включая GoDaddy и другие. В конечном итоге вы можете использовать только домен dot com с точным названием вашей компании. Однако владение другими подобными альтернативами не позволяет другим покупать их.
Выполните указанные выше действия, и вы выберете идеальное название компании. Однако прежде чем приступить к процессу, давайте вспомним некоторые важные факторы, о которых следует помнить.
Как и во многих бизнес-процессах, присвоение имен требует твердого понимания вашей компании. Выбранный вами ярлык должен быть значимым и отражать пользу, которую предоставляет ваша фирма. Постарайтесь помнить об этом на всех этапах поиска и уточнения вариантов названия компании.
Отличный способ передать это значение, о котором мы упоминали выше, — это описательные слова. Подумайте о том, чтобы включить такое слово в название вашей компании. Например, включение таких терминов, как «мгновенный» или «быстрый», может быть вариантом для фирм, стремящихся к быстрому обслуживанию.
Вы хотите проявить творческий подход при выборе названия своей компании. В конце концов, уникальность важна. Однако не заставляйте потенциальных клиентов слишком усердно работать, чтобы понять, что вы делаете.Они должны понять, что вы можете дать, просто прочитав свое имя.
Не существует твердого правила, определяющего стиль названия компании, который лучше всего подходит. Однако есть несколько проверенных и проверенных вариантов, из которых можно выбрать:
Потенциальные клиенты должны использовать название вашей компании. Им нужно ввести его, чтобы перейти на ваш сайт или отправить вам электронные письма. Не усложняйте им жизнь, выбирая трудную для произношения альтернативу.
Упрощение также позволяет избежать опасности будущих орфографических ошибок на визитных карточках, товарах и т. Д.
Название вашей компании может дать возможность рассказать историю.В нескольких коротких словах вы можете кое-что рассказать об идеале и происхождении вашей компании. Вы можете подумать, например, о таком названии, как «Ma’s Old Fashioned Pizza Company». Хотя, наверное, не так уж и банально.
Обратная связь важна во многих сферах бизнеса. Несмотря на то, что вам нужно взять на себя ответственность за присвоение названия своей фирме, участие извне по-прежнему имеет жизненно важное значение. Выбирая название вашей компании, ищите как можно больше других мнений. Не ограничивайтесь этим только друзьями и семьей.Постарайтесь провести надлежащее маркетинговое исследование вашей целевой аудитории.
Выбранный вами лейбл должен сообщать потенциальным клиентам, что вы предлагаете. Однако вы не хотите недооценивать себя. Избегайте выбора слишком конкретного или узкого названия. Если ваше имя предполагает, что вы продаете только один продукт, покупатели, ищущие что-то еще, вас не обратят.
Гордиться своим городом или штатом — это нормально.Однако имейте в виду, что включение этих мест в название вашей компании рискованно. Это может отпугнуть возможных клиентов за пределами штата, которые могут ошибочно полагать, что вы не будете их обслуживать.
Масштабируемость применима не только к миграции в облако или другой цифровой трансформации. Это тоже должно сыграть роль в выборе имени.
Поиск имени касается не только настоящего, но и будущего. Выберите прозвище, которое будет расти вместе с вашим бизнесом.Что-то вроде «12-й и 3-й пекарни» отлично подходит для компании с одной торговой точкой в этом месте. Однако в этом будет гораздо меньше смысла, если вы расширяете и открываете больше магазинов.
Мы подошли к концу нашего подробного руководства по названию компании. К настоящему времени вы узнали, о чем думать и какие шаги предпринять, чтобы создать идеальное имя. Вам также может казаться, что вы испытываете небольшую информационную перегрузку.
Итак, чтобы помочь вам прояснить ситуацию, оставим теорию позади.Ниже приведены некоторые реальные предприятия электронной коммерции с великими именами. Глядя на эти названия компаний и на то, что делает их уникальными, вы должны окончательно вдохновиться.
Bon Bon Bon — кондитерская компания из Мичигана. Их торговая марка — идеальный пример того, как простое название может поразить многие из обсуждаемых нами вопросов. Быстро прочитав название, вы узнаете, что продает компания. Более того, любой, кто владеет базовым французским языком, также думает, что его продукция будет «хорошо хорошо хорошей».
Хорошо используются и аллитерация, и повторение. Это помогает сделать имя запоминающимся и означает, что оно отлично выглядит как часть логотипа или фирменного материала, как вы можете видеть выше.
Наш второй пример показывает, как, казалось бы, несвязанное слово может создать отличное имя. На первый взгляд, «Burrow» не кажется очевидным ярлыком для интернет-компании, производящей диваны.
Однако углубитесь, и вы увидите гения. Идея бренда — предложить идеальную мебель для современного дома.Их цель — предоставить покупателям возможность построить уютное и безопасное место для жизни.
Похоже на нору животного, верно? Возможно, вы не сразу поймете это, но именно эту идею вызывает название. Это потрясающий брендинг, который работает тонко и эффективно.
Не каждое великое имя начинается с B, но наш третий пример тоже. Bliss — это бренд средств по уходу за кожей лица и тела. Название их компании многое говорит о фирме всего пятью буквами.
Покупка средств по уходу за кожей — это зачастую просто побаловать себя. Слово «Блаженство» сразу передает это. Более того, это простое прозвище хорошо сочетается с тем фактом, что все продукты, производимые брендом, не содержат жестокого обращения.
Наконец, слово «Блаженство» само по себе привлекательно. Это выглядит хорошо записанным. Более того, когда вы это слышите, это создает положительные связи. Блисс, звучит как поцелуй, может быть, я получу такой со светящейся кожей.
Solo Stove — идеальное название компании благодаря тому, насколько хорошо она рассказывает историю. Прочитав всего два слова, вы узнаете, что продает компания и какую проблему она решает.
Вы не смотрите на фирму, продающую духовки для вашей кухни; их печи «одиночные». Вы сразу понимаете, что именно здесь, если вам нужна походная печь или уличный гриль.
Возможность выразить смысл существования вашего бренда в двух словах — это мечта при поиске идей для названия компании.Более того, Solo Stove делает это под псевдонимом, который также является удовлетворительно аллитерационным и визуально привлекательным.
Итак, что в имени? Как оказалось, чертовски много. Название вашей компании — это ваша первая точка контакта с потенциальными клиентами. Это первое, что они узнают о вас. Произведите плохое первое впечатление, и его трудно восстановить.
Великое имя говорит о многом. Чтобы найти то, что подходит вашему бизнесу, вам нужно уделить процессу время и усилия, которых он заслуживает.Проведите мозговой штурм по каждому термину и фразе, относящимся к вашему бренду. Используйте тезаурус, отзывы и генераторы названий компаний, чтобы составить короткий список идей.
Затем рассмотрите правила бизнес-структуры, существующие товарные знаки и доступность домена. Это покажет вам идеи названия компании, из которых вы должны выбрать. Сделайте свой окончательный выбор, зарегистрируйте его и связанные с ним домены, и вы буквально начинаете заниматься бизнесом.
Придумать отличное имя для вашей компании может быть проблемой.Конечно, вы можете обойти эту задачу, просто назвав свою компанию своим именем — но где в этом веселье? Хороший продукт может преодолеть дурную репутацию, но страшная правда заключается в том, что 77 процентов потребителей делают покупки на основе торговой марки, поэтому хорошее имя может иметь реальное значение.
Росс Кимбаровски, основатель CrowdSpring, одной из ведущих мировых площадок для краудсорсинговых разработок логотипов, веб-дизайна, графического дизайна, дизайна продуктов и услуг по присвоению имен компаниям, лично знает эту боль.«Название новой компании может занять очень много времени и утомительно», — говорит Кимбаровски. «В 2007 году мы потратили более 50 часов, когда придумали« CrowdSpring ». Некоторые предприниматели могут запросто потратить сотни часов — и тысячи долларов — на поиск идеального имени только для того, чтобы ударить по стене творчества «. Вот почему его компания добавила «нейминг компаний» в категорию проектов для краудсорсинга. «Сегодня вместо того, чтобы тратить бесчисленные часы в поисках названия для новой компании, люди могут опубликовать проект CrowdSpring и позволить сообществу из более чем 200 000 творческих людей помочь найти им отличное имя и домен!» он отмечает.Использование силы многих для решения такого рода проблем особенно блестяще, потому что так много различных вкладов от самых разных людей уже учтено.
Независимо от того, удастся ли вам найти подходящее имя самостоятельно или вы решите собрать отличные идеи, Kimbarovsky предлагает несколько важных советов, которые следует учитывать при выборе правильного имени для вашей новой компании.
1. Подумайте, что вы хотите передать в названии.
Название вашей компании — важный аспект идентичности вашей компании.Имя будет отображаться на визитных карточках, фирменных бланках, на веб-сайте и в рекламных материалах. Он должен помочь идентифицировать и отличить вашу компанию и ее продукты или услуги. «Компании, ориентированные на оказание услуг, должны убедиться, что их имя позволяет потенциальным клиентам легко узнавать и относиться к их предложениям, таким как Friendly Dog Walkers, Bright Accounting или Quickly Legal», — советует Кимбаровски.
2. Проведите мозговой штурм по возможным именам.
«Как только вы поймете, что вам нужно донести до названия вашей компании, вам следует выделить время для мозгового штурма», — рекомендует Кимбаровский.»Соберите свою команду в комнате и проведите мозговой штурм, используя слова, которые описывают вашу отрасль, ваши продукты или услуги, которые вы предлагаете. Подумайте о словах, которые описывают ваших конкурентов, и словах, которые описывают разницу между вашей компанией и вашими конкурентами. Также подумайте о словах, которые опишите преимущества использования ваших продуктов или услуг «.
Еще он предлагает окунуться в другие языки. «Во время мозгового штурма ищите греческий и латинский переводы своих слов — вы можете найти новые умные идеи из этого упражнения», — говорит Кимбаровски.«Посмотрите и на иностранные слова — суахили часто бывает отличным источником!» Большинству предпринимателей известен анекдот о парнях, придумавших название Häagen-Dazs для того, что стало популярным брендом мороженого. Это было выдуманное имя, выбранное для того, чтобы передать скандинавское наследие богатого шоколада и сливок.
Ожидайте, что процесс выбора имени займет некоторое время. Даже если вы используете краудсорсинговый сайт, вам понадобятся идеи для работы как часть описания и видения вашего бренда. Это также помогает вам давать обратную связь по ходу дела и устраняет целые классы идей, которые кажутся вам неправильными.
3. Имя должно быть коротким, простым, легким для написания и запоминания.
«Компании, которыми вы восхищаетесь, обычно имеют короткие, простые названия, которые легко написать и легко запомнить». Кимбаровский наблюдает. Примеры включают Apple, Chanel, Virgin и Southwest. «Неизвестные названия компаний часто трудно запомнить, — говорит он. «Это реальная проблема, потому что большинство малых предприятий полагаются, по крайней мере, на начальном этапе, на устную рекламу. Даже в жизни вашей компании это часто является наиболее успешной формой маркетинга.Если ваши клиенты не могут вспомнить ваше имя, не могут его произнести по буквам или не могут правильно произносить его для других, им будет намного сложнее содействовать продвижению вашего бизнеса ».
Он также призывает компании рассмотреть акроним названия их компании. «Вы можете не использовать аббревиатуру, но ваши клиенты могут ссылаться на вашу компанию по одной, — говорит Кимбаровски. — Такое название, как Apple Support Services, приведет к неблагоприятному сокращению», — предупреждает он. что аббревиатура вашей компании не оскорбительна.
4. Избегайте слишком узких или слишком буквальных имен.
Вам необходимо подумать о том, как ваш бизнес может развиваться с течением времени, и убедиться, что название компании может меняться вместе с бизнесом. Например, если вы назвали свою компанию «Аксессуары для iPhone», но позже расширили ее, чтобы продавать аксессуары для других продуктов, ваше первоначальное имя станет слишком узким и ограничительным.
«Тот же совет применим, даже если ваша компания продает нишевый продукт», — говорит Кимбаровски.«Например, если вы продаете антикварные лампы, вам следует подумать, не сможете ли вы в будущем продавать больше, чем лампы. Назвать свой бизнес« Антикварные лампы Жанны »может быть слишком ограничительным, когда вы позже начнете продавать старинные часы и мебель. Пещера Алибабы может быть лучше описательный для широкого спектра продуктов ».
5. Избегайте решений комитета, но обязательно проверяйте свое имя на других.
Заманчиво привлечь друзей, семью, сотрудников и клиентов к поиску названия для вашей компании.Иногда это действительно хорошо работает, но есть риски. «Люди могут расстроиться, если вы не выберете имя, которое они сочтут отличным», — предупреждает Кимбаровский. «Вы также можете обнаружить, что пытаетесь найти консенсус, что может привести к очень простому имени Джейн. Вместо широкой группы выберите небольшую группу людей, которые понимают вас и ваш бизнес. После того, как вы выбрали несколько возможных имен , вам следует поделиться ими с надежными друзьями, членами семьи и клиентами, чтобы получить отзывы об этом имени «.
«Простыми словами очень сложно отличить вашу компанию от конкурентов, — говорит Кимбаровский.«Например, когда мы придумали название CrowdSpring, было много компаний по разработке логотипов по всему миру. Многие из них имели в своем названии Design или Logo Design . Но мы знали, что будем расширяться во многих различных отраслях. , и мы не хотели называть бизнес Great Logo Design или Designers-R-Us — это было бы описательно, но не запоминающимся, интригующим или уникальным ».
Конечно, отмечает он, есть исключения. «General Electric — одна из самых успешных компаний в мире, и ее название состоит из двух простых слов», — говорит он.«Но General Electric также была одной из первых компаний в своей категории продуктов или услуг; она смогла использовать простое название, которое продолжает оставаться нарицательным. С момента своего создания компания потратила миллиарды долларов на маркетинг и рекламу. » Здесь лучше перестраховаться, чем сожалеть, если только вы не уверены, что станете следующим Г.
7. Будьте осторожны с географическими названиями.
Точно так же Кимбаровский предостерегает от географических названий. «Некоторые люди используют свой город, штат или регион как часть названия своей компании», — говорит он.«Если вы планируете работать только в своем городе, это может сослужить вам хорошую службу. Но географическое название может помешать вам в дальнейшем. Отличным примером является Minnesota Manufacturing and Mining. Первоначально название работало, потому что бизнес был сосредоточен исключительно в Миннесоте. Но как только компания вышла далеко за пределы своей отрасли и штата Миннесота, она нашла новое имя. Отсюда и международно признанное имя 3M ».
«Названия компаний, которые помогают рассказывать истории, сильны и запоминаются (например, Google), — говорит Кимбаровский.«Но непонятные слова или ссылки могут быть трудными для написания или произношения. Будьте особенно внимательны, если вы пытаетесь охватить массовую аудиторию, например в Интернете. Неизвестные или вымышленные имена могут работать — Xerox — отличный пример, — но это часто требует огромного маркетингового бюджета и огромных усилий ». Не забудьте сосредоточиться на своей самой важной характеристике, ценности или цели при создании своего бренда. Косметика без жестокости и протеиновые батончики ThinkThin являются примерами этой стратегии.
Помните год, когда в каждой компании нормальное слово было написано странно? Или когда все названия компаний заканчиваются на — ly ? Я делаю.Тенденции — это весело, пока они горячие, но они быстро кажутся устаревшими. «Вы хотите, чтобы название вашей компании менялось по мере развития тенденций, поэтому будьте осторожны, выявляя тенденции и активно избегайте их следования», — говорит Кимбаровски. «Например, в конце 1990-х годов было модно использовать .com после названия вашей компании, если ваша компания занималась интернет-бизнесом. После того, как лопнул интернет-пузырь, .com стал синонимом отсутствия бизнес-модели — а те компании, которые выжили, быстро сбросили .com от их имен ».
10. Не забывайте домен.
« Важно убедиться, что ваши конкуренты не используют то же имя в вашей отрасли », — предупреждает Кимбаровский.« Это не редкость. найти похожие или даже идентичные названия в разных отраслях, но это приведет к путанице для ваших клиентов и поставщиков «. Это также может привести к судебному процессу или неприятному письму о прекращении действия.
» Ищите название компании, которое соответствует также доступен для регистрации в качестве домена », — говорит Кимбаровский.«Это не всегда легко, потому что домены .com очень популярны, и вам может быть сложно найти домены, соответствующие названию вашей компании. Это одна из причин, почему каждый проект именования на CrowdSpring сопровождается доменным именем».
Он отмечает, что URL-адреса становятся менее важными, потому что большинство людей ищут в Интернете и нажимают на ссылки, а не копируют домены из рекламы. Тем не менее, вам нужно, чтобы ваш URL-адрес был коротким, легко запоминающимся и удобным для написания. «И что бы вы ни делали, — заключает Кимбаровски, — не совершайте ошибку, работая под одним именем, но имея URL-адрес, указывающий на совершенно другое имя.Это может привести к кризису доверия среди многих клиентов, которые беспокоятся о веб-безопасности и предотвращении спама ».
Мнения, выраженные здесь обозревателями Inc.com, являются их собственными, а не мнениями Inc.com.
Придумать имя для вашего бренда непросто.
По сути, вы формируете всю идентичность вашего бренда с помощью одного решения. Это как дать имя ребенку: оно останется с вашим бизнес на всю оставшуюся жизнь.
Это важное решение не должно приниматься мгновенно, легкомысленно или безрассудно.
Звук и ощущение вашего бренда должны указывать на то, что он собой представляет.
Например, если ваша торговая марка NomNom, это предполагает еду. NomNom должно быть , а не — это название SaaS для финансовых услуг. Это сбивает с толку и обескураживает.
Чтобы добиться ясности , составьте список соответствующих модных словечек в вашей отрасли или нише.Если вы создаете финансовую SaaS, у вас может быть список, который включает «числа», «электронные таблицы», «бухгалтерский учет» или «книги».
Набор подходящих слов заставит ваш мозг придумать подходящее имя. Возможно, именно поэтому Freshbooks придумали свое название.
Название бренда должно быть ясным, но и описательным. Название должно описывать отрасль, отношение, подход и цели компании.
Это не означает, что ваш бренд должен указывать товар или услугу. Вместо этого он должен косвенно или косвенно отражать суть, опыт и преимущества бренда.
Amazon, например, выбрала название, которое символизирует массовый рост и всеобъемлющее обслуживание. Мой бренд Quicksprout предполагает стремительный рост.
Общеизвестно, что человеческий мозг плохо запоминает имена.Почему? Мозг хранит имена в своей краткосрочной или рабочей памяти. В обычной жизни нашу рабочую память можно сравнить с нашим рабочим столом. Он сохраняет информацию, над которой мы работаем, в течение некоторого времени, но если открыто слишком много окон, система начинает давать сбой.
Обратной стороной рабочей памяти является то, что мы не можем отслеживать все сразу, поэтому мы все забываем.
Чтобы быть запоминающимся, торговая марка должна противодействовать склонности мозга к простоте. Как ты делаешь это? Привязав название бренда к другому чувству, отношению или ощущению.
Существуют разные типы памяти. Если название вашего бренда может стимулировать два типа памяти — скажем, физическое ощущение и эмоциональное воспоминание, — тогда мозг с большей вероятностью запомнит его.
Вот несколько советов по созданию запоминающегося бренда:
Одна из наиболее цитируемых статей по психологии носит случайное название: «Магическое число семь, плюс или минус два».
Исследователи утверждают, что мозг не может одновременно манипулировать большим количеством информации. Хотя конечные возможности мозга практически безграничны, он по-прежнему сталкивается с проблемами при одновременном хранении, обработке и сохранении отдельных битов информации.
Не перегружайте мозг слишком большим объемом информации. Краткое название бренда повышает запоминаемость, плавность речи и броскость.
Uber, IBM, Buffer, Apple — краткость — это красота.
Не пытайтесь показаться милым, создавая название бренда, которое является неправильным написанием распространенного слова. Это только запутает людей и вызовет у пчел неприятные воспоминания о неприятном правописании.
Здесь есть место для маневра. Если ваша орфографическая ошибка настолько серьезна, что вы, по сути, создаете новое слово, может быть .
Hipmunk, например, — это торговая марка, которая убивает орфографию, но нарушает ожидания или общепринятую грамматику.(Видите, что я там делал?)
Бренд должен иметь модную атмосферу, если он собирается привлекать внимание модных людей. И все же вы не хотите слишком сильно отклоняться в этом направлении.
Почему бы и нет? Потому что модный сегодня бренд завтра может полностью устареть. Вы хотите иметь имя, которое прослужит вам следующие пять лет.
Устаревшие советы по созданию бренда включают определение доступных доменных имен и выбор вашего бренда на основе этого.Это уже не так важно, как раньше, особенно из-за развития SEO и брендовых сигналов.
Вам все равно следует выбирать свое доменное имя стратегически, но не ослабляйте свой бренд из-за доступности доменного имени.
Существуют разумные неврологические причины, по которым ваш бренд должен быть уникальным. Пока он не слишком необычен, уникальный бренд может оставаться в сознании людей, как заусенец на походном носке.
Тем не менее, бизнес-причины создания уникального бренда еще более убедительны. Когда бизнес выходит на рынок, он конкурирует за мнение целевой аудитории. Если он не привлечет их внимания, он обречен.
Кроме того, по мере того, как бренд сигнализирует о росте в пространстве цифрового маркетинга, само существование бренда зависит от его уникальной идентичности.
Вы не подниметесь в рейтинге и не найдете вас поисковыми системами, если выберете простое слово вроде «искра» или «молоток».«Вы должны выделиться, придумав совершенно новое слово или комбинацию слов, которые не нарушают основных правил простого, краткого и запоминающегося.
Сказать, что торговая марка должна быть «привлекательной», — довольно простой совет. Очевидно, не так ли?
Вот почему я ввожу ее: торговая марка должна быть не просто «привлекательной» в целом (это трудно осуществить), а скорее должны быть привлекательными, в частности, для целевой аудитории бренда.
Таким образом, чтобы придумать идеальный бренд, вы должны сначала подумать, кого именно вы пытаетесь охватить. Какой у них язык? Их стиль? Их возраст? Их доход? Их образование? Их уровень сложности? Их интерес? Их религиозное мировоззрение? Их предпочтения в отношении бренда?
Возьмите бренд VineMofo. Этот бренд ориентирован на миллениалов, прогрессивное и хипстерское население; они не нацелены на ценителей вин эпохи бэби-бумеров, не с такими брендами.
Я рекомендую , а не , выбирая элементарное стандартное словарное слово.Uber можно простить, потому что это не обычное слово. Apple можно простить, потому что они, ну, огромные.
Придумайте собственное слово a la portmanteau.
Ваша торговая марка — это сам продукт. Вы должны продать его. Он передает ценность, цель и сущность вашего бизнеса. Когда вы сможете успешно соединить точки между своей аудиторией и своим брендом, вы достигнете истинной привлекательности.
Было бы хорошо, если бы ваш бренд пережил вас.Бренд может произвести революционное воздействие на поколение. Когда этот бренд неразрывно привязан к одному человеку, вероятность того, что это произойдет, меньше.
При всем уважении к Уолту Диснею, я предлагаю выбрать имя, которое будет сохраняться рядом с вами, помимо вас, и еще долго после того, как вы уйдете.
Выбирая имя, придерживайтесь его. В жизни каждого стартапа наступает момент, когда он сталкивается с кризисом идентичности: сдвиг в продукте, маркетинге, осведомленности, стратегии или каком-либо другом фундаментальном аспекте бизнеса.
Вы можете изменить свой брендинг, настроить логотип и изменить подход, но постарайтесь не менять название компании. Это вызывает огромное беспокойство.
По этой причине выберите бренд, который вам нравится, в дополнение к удовлетворению всех вышеперечисленных требований. Название должно напоминать вам, почему вы начали свой бизнес, и передавать это волнение вашей аудитории.
Как вы выбрали название вашего бренда?
Мнения, выраженные здесь Inc.com — их собственные обозреватели, а не сотрудники Inc.com.
Мнения, высказанные предпринимателями, авторами являются их собственными.
Предприниматели беспокоятся об упаковке и множестве других деталей в начале работы, а затем оставляют один из наиболее важных аспектов на потом.
Pixabay
Печальная правда заключается в том, что правильное имя иногда может иметь решающее значение, когда дело доходит до продвижения бизнеса к успеху, а не просто упорного труда.
Подумайте: хотите ли вы сегодня вечером на тарелке «Патагонский клыкач»? Хм… не так уж и много? Хорошо, а как насчет «Чилийского морского окуня?» Так намного лучше, правда? Или другой пример — как Мэрион Моррисон надела ковбойскую шляпу, перекинулась на шестизарядный пистолет и стала «Джоном Уэйном».
#insert related here #
Имена довольно мощные. Я начинал как копирайтер. Я знаю, что слова невероятно важны. У каждого есть отличия. Получите правильное название, и вы получите брендинг как побочный продукт вашей рекламы.
Вот семь вещей, которые я учитываю при выборе названия, связанного с бизнесом:
1. Имя должно хорошо звучать, когда оно произносится вслух. Я большой поклонник аллитерации, использующей слова, начинающиеся с одного и того же согласного, Кока-Кола или Джимми Джона. Просто убедитесь, что говорите это вслух — много — и убедитесь, что это не ситуация «она продает ракушки на берегу моря». Людям нужно произносить имя по радио, в видео или в разговоре.
2. Используйте имя, которое имеет смысл и передает выгоду. Если бы вы это услышали, то сразу поймете, что это такое. Например, моя первая «настоящая» книга называлась «Подработка в Интернете». Слово «подработка» сразу означало, что речь идет об использовании Интернета в свободное время, чтобы заработать дополнительные деньги. Также убедитесь, что имя не слишком общее. Лично я думаю, что Boston Chicken совершила ошибку, когда сменила название на Boston Market. Не пытайтесь быть всем своим именем.
3. Избегайте синдрома Web 2.0. Я до сих пор не знаю, пишете ли вы на Flickr с «эр» или нет.И я определенно понятия не имею, как писать delicio.us, не заглянув в него. Такого рода легкое дислексическое правописание стало популярным в последнее десятилетие. Потенциальные клиенты вашего нового предприятия «Computer4You» должны иметь возможность легко найти имя, и они не должны спрашивать, является ли «вы» словом «u».
4. Остерегайтесь инициалов. Они такие скучные. Да, IBM и 3M отделались инициалами, но это многомиллиардные корпорации, которые существуют уже несколько десятилетий. Вы можете сделать то же самое, если за сто лет заработали миллиарды долларов.А пока полагайтесь на интересное имя.
5. Используйте особенности. Не используйте общее имя, которое ничего не означает. Мне нравятся имена, в которых используются детали, такие как числа и дни. Мой приятель Тим Феррис нашел довольно конкретное и убедительное название для своей книги «4-часовая рабочая неделя». Другие названия, в которых используются числа, чтобы сосредоточиться на деталях, включают «8 минут пресса» и «5 часов энергии».
6. Убедитесь, что вы можете зарегистрировать торговую марку. В зависимости от того, насколько большой вы хотите создать бренд, это важное соображение.Стоит проверить USPTO.gov или новый сайт под названием Trademarkia.com, прежде чем выбирать имя.
7. Протестируйте его в Google AdWords. Одной из замечательных особенностей инструмента «Поиск ключевых слов» в AdWords является то, что он отображает похожие поисковые фразы, а также количество глобальных и локальных запросов, выполняемых в месяц. Некоторые поисковые запросы AdWords с выбранным вами именем могут гарантировать, что не будет другого имени, которое могло бы привлечь больше внимания в Интернете.
Если вы действительно хотите продвинуться вперед, попробуйте придумать имя, которое в конечном итоге можно было бы использовать как глагол или подойти к созданию вашего собственного «языка».
Об авторе