Как продвигать рекламу в инстаграм: как грамотно настроить и запустить, сколько стоит

Как продвигать рекламу в инстаграм: как грамотно настроить и запустить, сколько стоит

Реклама в Instagram без Facebook — запустить и настроить

Сейчас Инстаграм стал одной из самых перспективных онлайн-площадок. Настроить показы, просмотреть статистику и провести оплату можно через рекламный кабинет в Фейсбуке.

Но некоторые пользователи задаются вопросом, как продвигать свой бизнес без регистрации в этой соцсети? Есть ли возможность настроить таргет не через рекламный кабинет Фейсбука? Обо всем этом в данной статье.

Содержание:

• Запуск рекламы в Инстаграме
  • Настройка в Instagram
  • Почему такие правила?
  • Реклама не подключается
  • Пути обхода

Сделать нужные настройки и запустить свою первую рекламную кампанию в Инстаграм не так уж и сложно. Это подойдет тем, кто еще не разобрался во всех нюансах работы кабинета в Фейсбуке.

Так что настроить показы рекламы можно в приложении Инстаграма. Обязательно сначала сделать привязку профиля к бизнес-странице в Фейсбуке.

Настройка в Instagram

1. Перевести аккаунт в Инстаграме в статус бизнеса. Последовательность команд: меню Ξ – «Настройки» – «Аккаунт» – выбрать пункт «Переключиться на бизнес».
2. Создать публикацию или открыть уже существующую.
3. Нажать на строку «Продвигать публикацию».
4. Выполнить привязку к Фейсбуку, следуя экранным инструкциям.
5. Указать, куда будут направлены пользователи, кликнувшие по рекламному баннеру (профиль, сайт или директ).
6. Выбрать параметры аудитории (местоположение, интересы, пол, возраст).
7. Задать бюджет (дневные затраты, продолжительность показов).
8. Проверить информацию в посте и добавить способ оплаты.
9. Указать страну и внести данные карты или счета PayPal.
10. Нажать на кнопку «Опубликовать».

Почему такие правила?

Рекламная система Фейсбука – сложный, но эффективный механизм. Разработчики регулярно улучшают его, вводят новые опции. По этой причине создание подобной системы в «дочерней» социальной сети просто неразумно. Ведь достаточно только сделать привязку аккаунтов.

Реклама не подключается

Причина в строгих правилах Фейсбука. В социальной сети владельцы профилей часто сталкиваются с блокировкой.

При подключении свежего аккаунта, где нет истории и друзей, подключение рекламы будет расценено как спам. Выход есть – подождать некоторое время, создать умеренную активность (лайки, подписки, добавление друзей).

Пути обхода

Чтобы сделать рекламу в Инстаграме без Фейсбука, можно попробовать публиковать продвигающие посты в популярных блогах (страницы в Фейсбуке или Инстаграме). Запуск собственного полноценного показа получится только с привязкой к бизнес-странице.

Нужно просто связаться с администраторами блогов напрямую. Это не всегда эффективно и требует вложений.

Такой подход имеет свои преимущества:

• рекламные баннеры в новостной ленте пользователи часто воспринимают как спам и пролистывают их;
• аудитория доверяет знакомому блогеру и его рекомендациям;
• друзья чаще всего имеют подписки на одни и те же паблики. Если человек увидит в любимом сообществе лайки и комментарии от знакомых, то тоже пройдет по ссылке, чтобы удовлетворить свой интерес.

Конечно, весь таргетинг в таком случае сводится лишь к двум признакам:

• тематика странички;
• место нахождения автора.

Если блогер в основном пишет про конкретный город, то стоит оплатить ему рекламу кафе или салона красоты. Путешественник поможет раскрутить онлайн-магазин товаров для туризма.

Метод известен уже довольно давно. Он подойдет, если страница на Фейсбуке временно заблокирована или вы наращиваете активность на новой.

Как запустить рекламу в Instagram с помощью Facebook и продвигать публикацию

Чтобы продвигать публикацию из Инстаграма через Фейсбук, пользователю нужно подключить оба аккаунта. Если владелец страницы авторизовался через социальную сеть или уже есть публичный профиль – процедура создания рекламного объявления будет проще.

Оглавление

• Как продвинуть публикацию или фото в Инстаграме через Фейсбук
  • Как настроить рекламу: основные требования
  • Подключение финансовых функций в Instagram через Facebook
  • Статус заявки и модерация
• Почему рекламное предложение было отклонено
  • Как следить за промоакций в Инстаграме через Фейсбук
  • Как удалить промоакцию в Фейсбуке

Как продвинуть публикацию или фото в Инстаграме через Фейсбук

Первое, что нужно сделать владельцу, чтобы продвигать страницу в Инстаграме через Фейсбук – создать общедоступный профиль и подключить к первому сайту.

Как создать:

1. Зайти в Инстаграм – авторизоваться.
2. Настройки – Аккаунт.
3. Связанные – выбрать Facebook.
4. Подтвердить вход на страницу.

Далее, пользователю нужно перейти к разделу: «Включить бизнес-функции» и создать новую страницу. Также, если уже создан публичный профиль – указать его в качестве подключения к Фейсбуку.

Создать открытый аккаунт в Facebook, пользователь должен указать его категорию. Если это магазин – в Инстаграме появится функция: «Настроить Shopping Tags». С помощью Ads Manager, в компьютерной версии, нужно перейти к финансовым параметрам и указать банковскую карту для оплаты дальнейших промоакций.

Фейсбук предлагает два типа, как продвигать посты: используя параметры через Ads Manager на компьютере или быстрая настройка с помощью Instagram.

Как настроить рекламу: основные требования

Продвигать пост в Инстаграме через Фейсбук возможно через встроенные инструменты социальной сети.

Есть два способа, как подключиться:

• перейти через Ads Manager и выбрать площадкой Instagram;
• использовать стандартное «Продвижение» Инстаграма, указав на страницу в Facebook.

Как сделать через механизмы Фейсбука:

1. Зайти в социальную сеть с компьютера.
2. Нажать в боковом меню: «Реклама» – Публикация в Instagram.
3. Появится вкладка со списком постов, размещенных в социальной сети.
4. Выбрать запись – нажать сверху: «Продвигать».
5. Указать настройки записи – в конце ввести способ оплаты.

Или, перейти во вкладку: «Реклама» и нажать снизу: «Получить больше инструментов». Откроется страница с Ads Manager и созданием рекламных кампаний.

Пошаговая инструкция, как запустить:

1. Войти в Ads Manager – Создать.
2. Выбрать цель кампании – Охват (если нужны просмотры профиля).
3. Продолжить – Новое объявление.
4. Выбрать в идентификатор кампании «Инстаграм».
5. Новая группа объявлений – Места размещения.
6. Выбрать самостоятельно – указать из списка: «Instagram» и Facebook.
7. Добавить материалы – подключить банковскую карту.
8. Загрузить текст для описания – отправить на модерацию.

Также, автор должен указать ставку и выбрать время показа. Фейсбук предположительно показывает, сколько в день будет истрачено.

Подключение финансовых функций в Instagram через Facebook

Один из способов, как настроить финансовые механизмы и продвигать фото в Инстаграм через Фейсбук – указать номер банковской карты или подключить Pay Pal.

Как подключить финансовые инструменты:

1. Зайти в Ads Manager – выбрать сверху: «Настройки».
2. Параметры платежей – Добавить способ оплаты.
3. Вписать данные банковской карты или аккаунта Pay Pal.
4. Подождать, пока придет код с подтверждением по СМС.
5. Разрешить подключение к банковским функциям.

У пользователя должно быть минимум 1$ на счету, чтобы проверка была завершена успешно.

Для подключения карт есть ограничения:

• не подключаются зарплатные, пенсионные и студенческие;
• должен быть стандарт 3D-Secure;
• списание средств происходит по окончанию промоакции, а не во время нее. Поэтому счет пользователь узнает по статистике, которая появляется в Ads Manager;
• работает Visa или MasterCard;
• для подключения Pay Pal необходимо, чтобы аккаунт был верифицирован.

После того, как страница была подтверждена и добавлена к работе, нужно проверить через аналитику, какая общая сумма рекламы. Стоимость складывают из дней, охвата и цели. Например, если владельцу нужно привлечь аудиторию к покупке или подписке – цена выше, чем при обычном просмотре.

Статус заявки и модерация

После того, как промоакция будет создана, пользователь сможет отправить её на модерацию. Проверка необходима, чтобы определить ошибки, допущенные автором и наличие контента, не соответствующего правилам социальной сети. Например, реклама товаров и услуг, с рейтингом 18+ или запрещенных веществ.

Есть три статуса:

• не допущена к продвижению;
• допущена. То есть будет показана в ближайшее время;
• отклонена.

Последний вариант значит, что пользователь допустил критическую ошибку. Также есть: «Снята с показана» – во время демонстрации рекламы были замечены нарушения, которые ранее социальная сеть пропустила. Или кто-то из аудитории пожаловался на несоответствующий контент.

Если промоакция была оформлена верно, но её постоянно отклоняют – обратиться в техническую поддержку. Возможно, аккаунт временно заблокирован или не подключены финансовые функции для создания рекламы.

Почему рекламное предложение было отклонено

Есть причины из-за которых реклама не будет дальше продвигаться или не одобрена администрацией. В этот список входит:

• реклама запрещенных веществ или товаров;
• контент с пометкой 18+ для аудитории младше указанного возраста;
• предыдущая рекламная кампания не была одобрена;
• владелец учетной записи подключил неактивные платежные данные;
• не заполнены основные поля: текст, неверный размер изображения;
• контент не соответствует техническим требованиям.

Добавляя картинку или видео, перед владельцем страницы появится список характеристик, которым должен соответствовать контент. Если он меньше по размеру, больше по объему или на использованные материалы распространено авторское право – к размещению не будет допущено.

Другая причина – отсутствие необходимых элементов. Обычно, добавляя такую рекламу, появляется красный треугольник в виде знака «предупреждение». Пользователь должен перейти к разделу и отредактировать.

Как следить за промоакций в Инстаграме через Фейсбук

В Ads Manager пользователь может отследить за ходом рекламной кампании. Это: затраты по определенным дням, количество переходов и кликов, общий объем аудитории. Владельцу учетной записи нужно перейти к разделу: «Реклама» и выбрать последнюю созданную рекламу.

Как работать с промоакциями:

1. Открыть Фейсбук – выбрать: «Ваши страницы».
2. Центр рекламы – Сводка по рекламе.
3. Посмотреть последнюю информацию о профиле.

Но если данные не появились – нажать: «Все объявления» и перейти в Ads Manager. Выбрать в списке текущее рекламную кампанию, которая была запущена. Появится статистика по дням, потраченным финансам.

Определить рекламу, где были допущены какие-либо ошибки можно с помощью раздела: «Объявления». В одной из категорий будет показан: «Статус» и, если обнаружены проблемы: «Неактивен» или «Ошибка».

Через Ads Manager можно удалять, редактировать и запускать промоакции снова. Но работая с рекламными кампаниями есть ограничение: убрать уже запущенную – не так просто, а редактирование во время продвижения запрещено. Пользователю нужно отключить рекламу, внести изменения и уже после – заново отправить на модерацию.

Как удалить промоакцию в Фейсбуке

Есть два способа, как убрать рекламное продвижение на странице: через Instagram и используя профиль в Facebook. Чтобы удалить через Инстаграм, нужно перейти в приложение с помощью смартфона:

1. Зайти в Инстаграм – Промоакции.
2. Посмотреть статистику под продвигаемой публикацией.
3. Внизу: «Удалить рекламу» – вернуться на страницу.
4. Удалить саму запись.

Или, воспользовавшись настройками Ads Manager:

1. Зайти в сервис – выбрать созданное рекламное предложение.
2. Сбоку нажать по пустому полю – установить галочку.
3. Сверху нажать по кнопке в виде корзины.
4. Стереть – подтвердить действие.

Если появилась ошибка: «Промоакция запущена. Невозможно удалить» – перейти к самому объявлению и выбрать: «Остановить». При этом, нужно убедиться, что средства по счету уже поступили и не нужно оплачивать.

После удаления, перейти к очистке финансовых данных. Открыть настройки платежей и удалить подключенную банковскую карту. Таким образом пользователь запретит социальной сети далее списывать деньги за рекламные предложения или восстанавливать долги. Если появилось уведомление или на почту пришло оповещение с квитанцией – обратиться в службу технической поддержки.

Как размещать рекламу в Instagram и зарабатывать $$$

Если вы хотите, чтобы ваши платные маркетинговые кампании приносили максимальную рентабельность инвестиций, вам следует серьезно подумать о размещении рекламы в Instagram.

Почему? Давайте взглянем на цифры:

• Ошеломляющий 1 миллиард+(!) человек используют Instagram каждый месяц
• Instagram занимает четвертое место среди всех мобильных приложений по количеству пользователей
• 200 миллионов пользователей Instagram ежедневно посещают как минимум один бизнес-профиль
• 81% людей используют Instagram для поиска товаров и услуг
• 130 миллионов пользователей Instagram ежемесячно нажимают на сообщения о покупках
• 500 миллионов человек используют истории Instagram ежедневно
• 90% пользователей Instagram следят за бизнесом
• 4 миллиона компаний ежемесячно используют рекламу историй Instagram

Впечатляющие вещи, правда?

Маркетинг в социальных сетях может показаться, что вы говорите в пустоту, но реклама в Instagram является исключением.

Многие предприниматели запустили рекламу в Instagram и добились огромного успеха. Вы тоже можете. Все, что вам нужно, — это правильное руководство, поэтому мы создали это подробное руководство, которое поможет вам настроиться на успех.

Так что пристегнись и приготовься. Это будет веселая, познавательная поездка.

Перейти к:

• Что такое реклама в Instagram и как она работает?
• Стоит ли реклама в Instagram?
• Различные типы рекламы в Instagram
• Сколько стоит реклама в Instagram?
• Как создать и запустить рекламу в Instagram
• 5 рекомендаций по рекламе в Instagram
• Реклама в Instagram на пути к успеху в маркетинге

Что такое реклама в Instagram и как она работает?

Рекламные объявления в Instagram – это посты с фотографиями или видео, демонстрирующие продукт или услугу, за которую бренды платят за предоставление пользователям Instagram.

Когда вы размещаете рекламу в Instagram, вы платите за размещение спонсируемого контента для охвата более широкой целевой аудитории. В свою очередь, это помогает вам достичь конкретной цели — будь то повышение узнаваемости бренда, увеличение посещаемости веб-сайта или привлечение новых потенциальных клиентов.

Как и в случае с рекламой в Facebook, ваша реклама в Instagram будет отображаться во всем приложении — в лентах новостей, историях и на странице «Изучение». Хотя реклама выглядит как обычная публикация на платформе, она снабжена пометкой «Спонсорство», указывающей на то, что это действительно реклама.

Все объявления в Instagram имеют ярлык «Спонсоры» вверху

Рекламные объявления в Instagram по сравнению с продвигаемыми сообщениями в Instagram

Нет, реклама в Instagram — это НЕ то же самое, что продвижение сообщения в Instagram.

Продвижение публикаций в Instagram позволяет вам увеличить количество показов публикации, которую вы уже разместили в своей учетной записи Instagram, помогая вам охватить более широкую аудиторию. Это также называется продвижением существующего поста.

Вы выбираете аудиторию, на которую хотите ориентироваться (не очень детализированную или конкретную), и ваша продвигаемая публикация будет отображаться в лентах пользователей Instagram.

» Но разве это не то же самое, что реклама в Instagram »

Не совсем так.

Продвигаемые посты отлично подходят для повышения общей привлекательности вашего бренда, но реклама в Instagram — это более сложный вариант, который позволяет вам очень точно ориентироваться на людей, повышая ваши шансы на долгосрочный успех. Вот почему эксперты рекомендуют запускать рекламные кампании в Instagram с помощью Facebook Ad Manager при размещении рекламы в Instagram.

Стоит ли реклама в Instagram?

Абсолютно.

Продвижение вашего бренда, услуг, продукта в Instagram, независимо от размера вашего бизнеса, имеет смысл:

• Вы можете ориентироваться на аудиторию с данными Facebook, поскольку Facebook владеет Instagram являются менее заметными
• Вовлеченность аудитории безгранична. Вы можете взаимодействовать с пользователями в разделе комментариев
• В Instagram существует множество форматов рекламы, с которыми вы можете экспериментировать. Выбирайте между историями, IGTV, видео и товарными объявлениями

Более того, Instagram быстро растет. Таким образом, вы можете получить более высокую скорость отклика по сравнению с другими платформами социальных сетей и заработать серьезные деньги для своего бизнеса.

Вы можете настроить рекламу с помощью Facebook Ads Manager. На самом деле, если вы уже размещаете рекламу в Facebook для своего бизнеса, реклама в Instagram должна стать вашим следующим естественным выбором. Вы можете воспользоваться превосходными возможностями бюджетирования и таргетинга Facebook, пока вы в этом, еще больше подсластив сделку.

Различные типы рекламы в Instagram

Вы можете размещать в Instagram различные типы рекламы в зависимости от ваших маркетинговых целей и маркетинговой стратегии в социальных сетях. Вы можете попробовать множество других форматов рекламы, таких как реклама в ленте, видеореклама, реклама в роликах и реклама покупок. Instagram предлагает массу рекламных форматов и вариантов размещения рекламы.

Давайте кратко рассмотрим каждый из них ниже.

Места размещения рекламы в Instagram

В зависимости от ваших требований, ваша реклама в Instagram может появляться в лентах пользователей, «Изучение», «Магазин», «Истории» и в видеороликах In-Stream. Вы можете поэкспериментировать с размещением рекламы в разных приложениях и стилях, чтобы улучшить взаимодействие с целевой аудиторией. Вот лучшие места размещения рекламы, которые стоит попробовать:

Лента Instagram

Реклама в ленте Instagram появляется в лентах пользователей Instagram

Как следует из названия, ваша реклама будет показываться людям, просматривающим свои ленты Instagram на своих настольных компьютерах или мобильных телефонах. Это место размещения рекламы, скорее всего, вам знакомо больше всего.

Видеообъявления In-Stream в Instagram

Видеообъявления In-Stream могут поддерживать все видеообъявления продолжительностью до 60 секунд включительно, что делает их отличным способом быстро привлечь внимание людей во время просмотра видео.

Имейте в виду, что на это место размещения рекламы распространяются ограничения Instagram на соотношение сторон. Например, ускоренное видео 9:16 можно отправить в Instagram Stories, но вы не сможете опубликовать его в Instagram Stories или Instagram Explore, так как они имеют разные размеры.

Магазин Instagram

Пользователи Instagram могут покупать товары, нажимая на органические фотографии, не выходя из приложения — источник

Магазин Instagram включает в себя рекламу с одним изображением или карусельную рекламу, которую пользователи могут щелкнуть напрямую, чтобы купить. По сути, это позволяет им делать покупки на ходу. Хотя Instagram поддерживает все соотношения в этой категории, реклама будет отображаться в виде квадратных изображений 1:1.

Объявления или ролики в Instagram Stories

Используйте фото или видео для рекламы в Instagram Stories

Объявления и ролики в Stories — это вертикальные видеоролики, помещаемые в очереди историй пользователей и помеченные как «Спонсорские» со ссылкой, которую можно пролистать внизу.

Из всех рекламных форматов реклама в Stories и Instagram Reels являются наиболее эффективными для рекламы фирменного контента в приложении Instagram. Оживите их, используя органичные функции Instagram Stories, такие как GIF-файлы, фильтры, текст и интерактивные стикеры. Для Reels вы можете использовать фильтры, добавлять звуковые эффекты или музыку, делать ремиксы и множество других удивительных вещей.

Примечание: Вы можете использовать только полноэкранный, вертикально размещенный ресурс, если хотите разместить рекламные ролики. Просто выберите «Исследовать» в качестве дополнительного места размещения рекламы.

В Instagram есть раздел «Исследуйте», который позволяет людям находить контент, похожий на их интересы. Однако вместо того, чтобы быть очевидным, как другие форматы рекламы, объявления Instagram Explore отображаются только после того, как пользователь открывает изображение или видео из Explore.

Графические объявления

Графические объявления содержат одно изображение, демонстрирующее продукт или услугу

Графические объявления или фотообъявления — это неподвижные отдельные изображения, используемые для рекламы своего бренда, продуктов и услуг. Вы можете использовать существующую фотографию или создать новый контент, чтобы создать привлекательную и привлекательную рекламу.

Видеообъявления

Видеообъявления могут длиться от 10 секунд до 60 минут или где-то между

Видеообъявления могут длиться до минуты, позволяя пользователям ближе познакомиться с вашими продуктами и услугами. Вот почему они являются отличным способом показать ваш бренд и сообщение во всей красе.

Видео в ленте может длиться до 60 минут, но для максимального эффекта лучше использовать более короткие видео. Кроме того, если вы хотите, чтобы зритель увидел все видео целиком, убедитесь, что вы захватили его внимание в первые несколько секунд.

Объявления-карусели

Объявления-карусели содержат до 10 изображений или видео — Источник

Объявления-карусели ничем не отличаются от обычных фото- или видеообъявлений. Единственное отличие состоит в том, что вы можете добавить до 10 изображений/видео, которые пользователи могут прокручивать. Они могут появляться как в ленте, так и в историях Instagram и обычно сочетаются с кнопкой CTA или ссылкой, ведущей на ваш сайт.

Рекламные коллекции

Рекламные коллекции позволяют покупателям делать покупки прямо в Instagram

Рекламные коллекции — отличный способ превратить интерес клиентов в продажи.

Вы можете использовать этот формат рекламы, чтобы продемонстрировать товары из своего каталога товаров и вызвать интерес, но имейте в виду, что эта реклама предназначена только для мобильных устройств. Вы можете добавить пять изображений или видео, на которые могут нажать потенциальные клиенты.

Самое лучшее в рекламных объявлениях о коллекциях — это то, что клиенты могут купить ваш продукт, не покидая Instagram. Поскольку ваши клиенты могут делать покупки на ходу, это повышает вероятность того, что они сделают заказ у вашего бренда.

Сколько стоит реклама в Instagram?

Revealbot обнаружил, что средняя стоимость рекламы в Instagram составляет 1,17 доллара за клик (CPC) и 7,01 доллара за 1000 показов (CPM). Но ваши общие расходы на рекламу в Instagram будут варьироваться в зависимости от вашей целевой аудитории, отрасли и типа рекламы, которую вы используете.

Средняя цена за клик в Instagram в мае 2021 года составляет 1,17 доллара США — источник

При этом средняя цена за клик также будет различаться в зависимости от цели кампании. Revealbot опубликовал еще один график, чтобы доказать это, где цена за клик в Instagram варьируется от 0,50 до 7,50 долларов США, в зависимости от вашей цели.

Средняя цена за клик в Instagram будет отличаться в зависимости от целей кампании — источник

То же самое и со средней ценой за тысячу показов, которая может варьироваться от 2,50 до 35 долларов за тысячу показов.

Средняя цена за тысячу показов в Instagram по целям кампании колеблется от 2,50 до 35 долларов за тысячу показов — источник

Интересно, что на затраты также влияет стоимость вашего продукта. Например, привлечение клиента будет более доступным, если вы продаете продукт за 100 долларов, чем при продаже товара за 1000 долларов.

Когда дело доходит до определения стоимости рекламы, Instagram придерживается тех же правил ценообразования, что и его материнская компания Facebook. Вот четыре основных фактора, которые определяют ваши расходы на рекламу в Instagram:

1. Сумма ставки

Общая сумма вашей ставки влияет на то, сколько вы тратите на каждую рекламную кампанию в Instagram.

Перед запуском кампании решите, сколько вы готовы платить за привлечение потенциальных клиентов. Это важно, так как значение вашей ставки повлияет на то, сколько вы потратите.

Поясним.

Если ваш общий бюджет составляет 1000 долларов США, а ваша ставка составляет 2 доллара США за клик, вы получите только 500 кликов по вашему объявлению. Но если у вас есть бюджет в 2000 долларов с ценой за клик 2 доллара, вы получите 1000 кликов. Если сумма вашей ставки меньше 2 долларов, вы получите больше кликов по тому же сценарию.

Примечание: В Instagram более высокие ставки, поэтому будьте готовы платить больше за клики и показы.

2. Показатель релевантности

Показатель релевантности объявления определяет, насколько актуально ваше объявление для пользователей Instagram, которые увидят ваше объявление.

Instagram стремится предоставить пользователям более релевантный контент — контент, который им нравится и который вызывает у них неподдельный интерес. Вот почему ваш показатель релевантности основан на том, как пользователи реагируют на вашу рекламу. Если пользователи Instagram положительно реагируют на вашу рекламу (т. е. она получает больше кликов, комментариев, лайков и репостов), ваш показатель релевантности будет увеличиваться, и наоборот.

Чем выше показатель релевантности вашего объявления, тем больше охват. И чем ниже ваш балл, тем хуже эффективность вашей рекламы. Другими словами, чем релевантнее ваша реклама в Instagram, тем ниже ваши затраты, чтобы получить больше кликов по вашей кампании и привлечь больше потенциальных клиентов.

3. Расчетная частота действий

Расчетная частота действий основана на вероятности того, что люди отреагируют на вашу рекламу. Но вот где все становится сложнее: именно Instagram определяет привлекательность вашей рекламы для пользователей.

Instagram хочет продвигать рекламу, с которой пользователи больше всего взаимодействуют. Чтобы гарантировать, что они увидят лучший контент, платформа учитывает такие действия, как нажатие и конверсия, чтобы решить, насколько вероятно, что аудитория будет взаимодействовать с вашим контентом.

Если Instagram считает, что больше людей будут взаимодействовать с вашей рекламой, она разместит вашу рекламу перед конкурентами. Более того, это позволит вам снизить сумму ставки, что поможет вам получить больше лидов и конверсий по более низкой цене.

4. Конкуренция

Конкуренция — наиболее очевидный фактор, влияющий на ваши расходы на рекламу в Instagram.

В зависимости от того, насколько конкурентоспособна ваша бизнес-ниша, стоимость вашей рекламной кампании в Instagram будет меняться. Если вы хотите обратиться к определенной демографической группе людей, вам придется столкнуться с другими компаниями, ориентированными на ту же аудиторию.

Единственная проблема заключается в том, что когда компании начинают делать ставки, чтобы охватить одну и ту же аудиторию, это может привести к войне ставок. Поскольку каждый бизнес пытается перебить ставку другого, чтобы занять первое место, затраты могут резко возрасти. Скорее всего, ваша цена за клик вырастет, когда вы будете делать ставки по сравнению с вашими конкурентами.

5. Другие факторы

Помимо вышеперечисленных, есть еще несколько факторов, которые могут повлиять на ваши общие расходы на рекламу.

• Пол: Реклама для женщин обходится дороже, чем для мужчин, поскольку первые чаще взаимодействуют с платформой и участвуют в ней.
• День недели: В будни пользователи активнее заходят в Instagram, чем в выходные. Поэтому, если вы хотите разместить рекламу в среду, вы заплатите больше. Но реклама в воскресенье будет дешевле.
• Праздники и события: Конкуренция выше во время праздников, особенно во время Рождества. Многие компании конкурируют друг с другом, чтобы привлечь потенциальных клиентов и побудить пользователей Instagram покупать их продукты, что в конечном итоге влияет на цену за клик. Обязательно учитывайте праздники и мероприятия при показе объявлений и соответствующем бюджете.
• Целевой рынок: Рынок, на который вы пытаетесь выйти, влияет на цену вашей рекламы в Instagram. Например, компании B2B платят больше денег за показ рекламы, потому что в Instagram меньше компаний, чем людей. Точно так же реклама может быть дороже, если вы работаете в конкурентной отрасли, например, в сфере производства одежды или косметики.

Как создать и запустить рекламу в Instagram

В Instagram нет инструмента для создания рекламы. Но он предлагает два отдельных метода запуска рекламы на платформе. Вы можете:

1. Продвигать существующую публикацию в приложении или
2. Создавать новые визуальные эффекты с помощью Facebook Ads Manager

Какой метод подойдет вам лучше всего? Давайте обсудим и узнаем.

Способ 1. Продвижение существующей публикации в приложении

Самый простой способ запустить маркетинговую кампанию в Instagram — продвигать любую публикацию, которую вы уже опубликовали на платформе. Думайте об этом как о продвижении публикации на Facebook.

Если у вас есть публикация, которая хорошо работает с точки зрения вовлеченности, рассмотрите возможность продвижения ее в приложении, чтобы повысить ее эффективность. Это поместит ваш пост перед новыми людьми, которые не подписаны на вас в социальной сети.

Для начала создайте бизнес-аккаунт или аккаунт автора в Instagram. Ранее предприятия также должны были подключать свои учетные записи Instagram к бизнес-страницам Facebook. Но недавно компания объявила, что позволит новым рекламодателям в некоторых странах создавать рекламу без ссылки на страницу в Facebook.

Если вы живете в стране, где есть такая возможность, вы можете отслеживать кампании и управлять ими прямо в Instagram.

После того, как все настроено, выполните следующие действия:

1. Выберите публикацию, которую хотите продвигать 
2. Нажмите кнопку действия «Продвигать» в правом нижнем углу экрана, чтобы запустить ее как рекламу

Продвижение существующая публикация — это самый простой способ рекламы в Instagram

3. Выберите предпочитаемую аудиторию, бюджет, место назначения и продолжительность рекламы
4. Выбрать Создать акцию

Ваше объявление будет рассмотрено и одобрено Facebook. Как только он появится, обязательно следите за результатами на вкладке «Промоакции» вашего профиля в Instagram.

Способ 2. Создание рекламы в Instagram с помощью Facebook Ads Manager

Вы можете использовать Facebook Ads Manager для создания рекламы для Instagram благодаря интеграции между Instagram и Facebook.

Если вы не знакомы, Facebook Ads Manager — это невероятно мощный инструмент, который позволяет настраивать и точно определять аудиторию, а также выполнять другие удивительные функции. Вы можете использовать его для определения цели кампании и отслеживания эффективности ваших объявлений.

Прежде чем вы сможете начать использовать Facebook Ads Manager, вам потребуется учетная запись Facebook с доступом к бизнес-странице Facebook. Возможно, вам также придется связать свою учетную запись Instagram с бизнес-страницей Facebook. Вот как это работает:

1. Откройте свою бизнес-страницу в Facebook
2. Перейдите в Настройки страницы , затем Instagram
3. Выберите Страница подключения

Подключите свою учетную запись Instagram к своей бизнес-странице в Facebook

4. Введите данные своей учетной записи Instagram 
5. Нажмите Сохранить

После этого вы сможете создавать и запускать рекламу в Instagram через Facebook Ads Manager.

Далее давайте обсудим, как создать совершенно новую рекламу в Instagram для своей кампании.

Шаг 1: Выберите свою маркетинговую цель

Откройте свой Facebook Ads Manager и нажмите Перейти в Ads Manager .

Войдите в свою учетную запись Ads Manager

Откройте свою учетную запись Ads Manager и выполните следующие действия:

1. Нажмите зеленую кнопку + Создать .

Создайте новую кампанию для показа рекламы в Instagram

2. Выберите цель своей кампании из отображаемого списка.

Запуск рекламы на основе вашей конкретной маркетинговой цели

Вот краткий обзор того, что означает каждая из этих целей кампании Facebook:

• Узнаваемость бренда: Повысить осведомленность о вашем бизнесе или продуктах среди пользователей, которые не слышали об этом/ их
• Охват: Покажите вашу рекламу как можно большему количеству людей из вашей целевой аудитории
• Трафик: Увеличьте количество кликов на ваш веб-сайт, приложение или любой другой URL-адрес
• Установки приложения: Привлеките больше пользователей для загрузки вашего приложения
• Вовлеченность: Увеличьте количество комментариев, лайков, репостов, откликов на события и заявок на вашу рекламу
• Просмотры видео: Привлеките пользователей, которые с наибольшей вероятностью посмотрят ваше видеообъявление, к фактическому просмотру объявления
• Лидогенерация: Собирайте личную информацию от заинтересованных пользователей. Подумайте о регистрации по электронной почте
• Сообщения: Попросите пользователей отправлять сообщения в ваш бизнес-аккаунт, чтобы узнать больше о вашем продукте или предложениях
• Конверсии: Стимулируйте продажи или конверсии регистрации на вашем веб-сайте или в приложении
• Продажи по каталогу: Повышение продажи из каталога вашего интернет-магазина
• Посещаемость магазина: Направляйте пользователей в ваш физический магазин, чтобы увеличить посещаемость магазина

Примечание: Если вы используете рекламу в Instagram для конверсий, вам нужно будет сделать дополнительный шаг: создать, а затем установить пиксель Facebook.

Если вы являетесь сайтом интернет-магазина, размещенным на Shopify, вам нужно будет скопировать код пикселя из Facebook Ads Manager и вставить его в поле идентификатора пикселя в настройках Shopify. Вот наше полное руководство по пикселю Facebook, которое поможет вам лучше понять процесс.

3. Выбрать Продолжить .
4. Назовите свою кампанию. Мы рекомендуем выбирать имя на основе цели кампании, чтобы вы могли легко отслеживать все свои кампании.

Избегайте использования названий генетических кампаний 

5. Затем следует A/B-тестирование. Включите его, если хотите протестировать различные варианты кампании и выделить самый большой бюджет тому, который работает лучше всего.

Проведение A/B-тестирования может быть отличным способом определить нюансы вашей рекламной кампании 

Решите, сколько вы хотите потратить на рекламную кампанию и как долго.

Когда дело доходит до вашего бюджета, у вас есть два варианта:

• Дневной бюджет: Установите максимальный дневной расход, при котором ваши объявления показываются непрерывно в течение дня в рамках выделенного бюджета
• Пожизненный бюджет: Установите максимум

Выберите между дневным бюджетом и бюджетом на весь срок действия

Вы также можете включить параметр Оптимизация бюджета кампании , который позволяет алгоритму Facebook определить, сколько нужно потратить вашего бюджета на различные группы объявлений и рекламные платформы для достижения наилучших результатов.

Оптимизация бюджета кампании может согласовать лимиты расходов и предельные ставки для каждого объявления.

Значительно упрощает работу, не так ли?

Для Планирование размещения объявлений , вы можете запускать рекламу постоянно или только в определенное время дня.

Когда закончите, нажмите Далее . Затем вы увидите модули «Определение аудитории» и «Предполагаемые ежедневные результаты» в правой части экрана. Оба дадут вам четкое представление об ожидаемом охвате в соответствии с вашим бюджетом. Выберите настройки, чтобы ваша группа объявлений находилась в середине зеленого диапазона.

Определение аудитории может помочь вам понять охват вашей рекламы

Шаг 3. Выберите целевую аудиторию

Определение целевой аудитории — вот где начинается самое интересное.

Все различные варианты таргетинга на аудиторию для рекламы в Instagram

Благодаря этой функции вы можете охватить определенные демографические данные, интересы и поведение. Например, если вы хотите настроить таргетинг на граждан США в возрасте от 25 до 35 лет, вы можете соответствующим образом настроить демографические данные.

Таргетинг на аудиторию позволяет легко охватить целевую аудиторию 

Вы также можете настроить таргетинг на индивидуализированных аудиторий , которые включают людей, которые уже посещали ваш веб-сайт, и бывших клиентов, чья информация сохраняется в вашем списке контактов.

Далее вам нужно решить, где будут показываться ваши объявления. В разделе мест размещения у вас будет два варианта:

• Автоматические места размещения: При выборе этого варианта ваши объявления будут отображаться в разных местах в зависимости от того, где они будут работать лучше всего.
• Ручное размещение: Этот параметр позволяет выбрать конкретные места для показа ваших объявлений. Например, если вы хотите, чтобы ваши объявления показывались только в Instagram (но не в Facebook), вы можете выбрать места размещения вручную.

Вот список различных мест, где вы можете разместить свою рекламу в Instagram:

Ручное размещение может быть отличным вариантом для запуска рекламы в Instagram

Беспокоитесь о технических характеристиках вашей рекламы? Не волнуйтесь; Ads Manager поможет вам.

Ads Manager будет отображать технические требования для различных мест размещения рекламы, когда вы их просматриваете. Просто убедитесь, что все ваши визуальные ресурсы оптимизированы для достижения наилучших результатов.

Шаг 5: Создайте свою первую рекламу в Instagram

На этом этапе вы узнаете, как создать свою первую настоящую рекламу в Instagram. Но перед этим давайте сделаем быстрый обзор. На этом этапе вы:

• выбрали цель своей кампании
• определили свой бюджет и график публикации
• определили свою целевую аудиторию
• выбрали место размещения вашей рекламы отформатируйте, загрузите креатив и напишите рекламный текст.

  Выберите свою страницу Facebook и соответствующую учетную запись Instagram. Затем выберите предпочтительный формат рекламы. Вот доступные варианты:

  Выберите формат объявления, который вам больше всего нравится

  После этого загрузите соответствующий креатив для своего объявления. Вы также можете написать сопроводительное текстовое описание, чтобы добавить больше информации. Будьте очень осторожны, чтобы выбрать правильный размер рекламы в Instagram. В конце концов, вы же не хотите, чтобы Менеджер рекламы вас отклонил.

  Хотите оживить свои рекламные объявления, чтобы повысить их привлекательность? Instagram предлагает множество замечательных приложений, таких как Layout и Hyperlapse, где вы можете объединять несколько изображений в одну фотографию и создавать видеоролики с интервальной съемкой во время движения соответственно.

  После загрузки изображения или видео необходимо выполнить еще несколько шагов, если только вы не используете существующую публикацию:

  1. Введите краткое и привлекающее внимание объявление
  2. Выберите способ оплаты для своего объявления
  3. Внимательно посмотрите на свое объявление. При необходимости внесите любые изменения

  На этом этапе вы можете выбрать кнопку призыва к действию и ввести URL-адрес веб-сайта, на который вы хотите направить своих зрителей, нажавших на нее.

  Это не так.

  Если вы хотите отслеживать переходы по вашей рекламе, убедитесь, что вы выбрали пиксель Facebook в разделе Отслеживание . После активации пиксель предоставит вам информацию о том, как ваша целевая аудитория взаимодействует с вашим бизнесом после того, как они нажмут на ваши объявления.

  Когда будете готовы, выберите Подтвердить , чтобы запустить рекламу. Теперь у вас есть первая живая реклама в Instagram.

  *Быстро танцует от счастья*

  5 Рекомендации по рекламе в Instagram

  Теперь, когда вы знаете, как запустить лучшую рекламу в Instagram, вот несколько рекомендаций, которые помогут вам максимизировать результаты. Давайте быстро посмотрим.

  1. Разработка оптимизированной для мобильных устройств рекламы в Instagram

  Учитывая, что 99% пользователей используют мобильные приложения для социальных сетей, сделать ваши рекламные креативы удобными для мобильных устройств не составляет труда. Более того, они не должны быть слишком сложными. Вот несколько советов, которые помогут вам начать работу на правильном пути:

  • Делайте видео короткими. Рекомендуемая практика — удерживать его в пределах 15 секунд
  • Снимайте видеоконтент вертикально, так как его легче обрезать до формата 4:5, чем в альбомной ориентации.
  • Добавьте в видео анимацию и движущуюся графику, чтобы привлечь внимание зрителей, но не переусердствуйте. Вы не хотите, чтобы ваши объявления казались натянутыми или любительскими
  • Ограничьте количество текста в своих объявлениях в Instagram, если вы добавляете текст, всегда используйте крупный размер шрифта, чтобы его было легко читать на экранах мобильных телефонов

  2

  Ваша реклама в Instagram может быть эмоциональной, глупой, интригующей или информативной — какой угодно. Но это не должно быть пресным и скучным… или блехом.

  Сделайте вашу рекламу в Instagram максимально гуманизированной, чтобы максимально раскрыть ваш потенциал взаимодействия. Ваша аудитория хочет, чтобы ее развлекали, забавляли или удивляли — иногда все вместе. Ваша задача дать им именно это.

  Подумайте об этом: вам нравится видеть унылую, скучную рекламу, когда вы заходите в Instagram?

  Точно.

  3. Выделяться — это здорово, но так же хорошо и слиться с

  Когда вы думаете о том, чтобы добавить индивидуальности, не забывайте, что люди используют Instagram, чтобы узнать, чем занимаются их друзья. Если они заметят сообщение, которое явно выглядит как реклама, они с большей вероятностью прокрутят его до конца.

  Проверьте свою ленту в Instagram. Что вы видите? Попробуйте создать несколько объявлений, похожих на то, что мог разместить ваш друг. Иногда вам не нужна огромная и дорогая фотосессия — достаточно айфона и немного творчества.

  А еще лучше попробуйте использовать пользовательский контент (UGC). Вы можете быть удивлены результатами.

  4. Используйте яркие визуальные элементы, но не пропускайте звуковые эффекты

  Поразительные 92% пользователей пользуются социальными сетями с выключенным звуком. Хотя вы должны разрабатывать свои объявления для отключения звука, добавляя титры, вы не должны торопиться полностью пропускать звук, поскольку оставшиеся 8% пользователей по-прежнему включают звук.

  Что вам нужно, так это хороший баланс между обеими аудиториями.

  Как уже упоминалось, вы можете добавлять подписи к своим видео, чтобы вашим зрителям было легче понять, о чем ваша реклама, даже если у них выключен звук. Вы можете взглянуть на эту статью, чтобы понять, как добавить подписи к вашему видеообъявлению.

  Мы настоятельно рекомендуем использовать визуальные элементы и дополняющий саундтрек для эффективного повествования, которое может донести основную мысль без звука. В качестве альтернативы вы также можете добавить подписи к любому закадровому или сценарному аудио или использовать наложение текста.

  Если вы хотите получить максимальную отдачу от своей маркетинговой стратегии в Instagram, вы должны быть готовы к экспериментам.

  Тестирование различных форматов объявлений поможет вам определить, какие объявления лучше всего находят отклик у вашей аудитории, вызывают наибольшее вовлечение, стимулируют продажи и т.  д. Например, если ваши целевые клиенты лучше реагируют на рекламу в Instagram Stories, а не на обычную графическую или видеорекламу, вам следует больше инвестировать в первую, и наоборот.

  Вы получите больше бизнеса и лучших результатов, сэкономив при этом деньги.

  Реклама в Instagram на пути к успеху в маркетинге

  Это все, что мы знали о рекламе в Instagram. Фу!

  Мы надеемся, что это руководство поможет вам понять, что такое реклама в Instagram, в чем ее преимущества, общие затраты и как настроить и запустить свою первую рекламную кампанию в Instagram без стресса.

  Регулярно оценивайте и улучшайте свои объявления, чтобы обеспечить лучшие результаты после запуска рекламной кампании. Вы можете поэкспериментировать с различными типами рекламы в Instagram, чтобы лучше познакомиться со вкусами и предпочтениями вашей целевой аудитории. Итак, без лишних слов, приступайте к рекламе в Instagram!

  Вот это.

  Как размещать рекламу в Instagram

  Благодаря своей визуальной настройке Instagram уже давно является ценным инструментом для маркетологов. И как одна из последних платформ социальных сетей, предоставляющая платные рекламные возможности, она стала более ценной, чем когда-либо.

  Если вы никогда не размещали рекламу в Instagram, это отличный способ привлечь новую аудиторию, особенно если часть вашей целевой аудитории — молодежь. А учитывая, что возможности рекламы в Instagram все еще довольно новы, сейчас самое время поэкспериментировать и опередить своих конкурентов.

  Кроме того, если вы когда-либо запускали рекламу на Facebook, процесс создания рекламы и управления ею будет вам знаком.

  Гигант социальных сетей приобрел Instagram в 2012 году и позволяет владельцам бизнес-страниц размещать в нем рекламу с помощью тех же инструментов Менеджера рекламы.

  Вот как начать:

  Создайте свою бизнес-страницу в Facebook и аккаунт в Instagram

  Для размещения рекламы в Instagram вам потребуется бизнес-страница в Facebook.

  Если он у вас уже есть, все готово для создания рекламы.

  Но прежде чем вы это сделаете, у вас также должна быть активная учетная запись Instagram. Хотя технически вам не нужна учетная запись Instagram для показа рекламы на платформе, я настоятельно рекомендую вам ее создать.

  Если пользователь впервые увидит ваш бренд при прокрутке своей ленты, его первой реакцией, скорее всего, будет переход в вашу учетную запись и просмотр других ваших сообщений. Если у вас нет учетной записи, это сигнал о том, что вы используете платформу только для продвижения своих продуктов.

  Сегодняшние потребители предпочитают бренды, которые взаимодействуют с клиентами в социальных сетях, а не просто пытаются продать им что-то, и активный аккаунт в Instagram — отличный способ сделать это.

  Если у вас уже есть бизнес-страница Facebook и учетная запись Instagram, вы можете связать их, перейдя на свою страницу Facebook и выбрав «Настройки». Перейдите на вкладку «Реклама в Instagram» и выберите «Добавить учетную запись».

  После того, как вы введете свое имя пользователя и пароль, ваша учетная запись Instagram появится в качестве опции в Ads Manager.

  Создайте свое объявление в Ad Creation или Power Editor

  Теперь, когда ваши учетные записи Facebook и Instagram подключены, вам нужно решить, хотите ли вы использовать инструмент Power Editor или Ad Creation для создания своих объявлений.

  Между ними есть несколько ключевых различий, но если вы не планируете массово создавать и управлять рекламой (или управлять несколькими страницами Facebook), я рекомендую создание рекламы.

  Это намного проще, чем Power Editor, но в нем есть все инструменты, необходимые для размещения рекламы в Facebook и Instagram.

  Если вы решите использовать Power Editor, вы можете следовать инструкциям Facebook здесь. Если вы хотите использовать создание рекламы, продолжайте читать. Как только вы перейдете к созданию рекламы, вы увидите тот же список целей, как если бы вы создавали рекламу на Facebook.

  Однако не все из этих целей доступны для Instagram, поэтому вам нужно выбрать одну из следующих:

  • Отправить людей на ваш сайт
  • Увеличение конверсии на вашем сайте
  • Получить установки вашего приложения
  • Получить просмотры видео

  Если у вас есть опыт создания рекламы на Facebook, шаги по определению вашей аудитории и настройке бюджета точно такие же.

  Если вы никогда раньше не использовали платформу для рекламы, следуйте инструкциям здесь.

  Затем на странице «Рекламное объявление» загрузите изображение или изображения, которые вы хотите включить в свою рекламу в Instagram.

  В отличие от Facebook, у вас нет возможности продвигать или «продвигать» существующую публикацию, а это означает, что вам нужно будет создать совершенно новую.

   

  Затем в разделе «Какой текст и ссылки вы хотите использовать?» вы можете выбрать, где вы хотите, чтобы ваши объявления появлялись.

  Если вы не хотите, чтобы ваша реклама показывалась и на Facebook, нажмите «Удалить» рядом со всеми параметрами, кроме Instagram. Затем напишите текст для своего объявления и выберите, какой призыв к действию вы хотите включить в него.

  Оттуда просто нажмите «Разместить заказ», и Facebook рассмотрит ваше объявление в течение 24 часов. Как только он будет одобрен, он будет работать!

   

  Советы по созданию эффективной рекламы

  Создать рекламу в Instagram легко, но создать эффективную рекламу в Instagram может быть непросто.

  Вот несколько советов по рекламе в Instagram:

  1. Ограничьте текст

  Как и в рекламе на Facebook, в рекламе в Instagram текст не может занимать более 20% изображения. Это легко проверить с помощью Facebook Grid Tool. Если ваше изображение не пройдет этот тест, оно не будет одобрено — вот и все.

  2. Учитывайте возрастные ограничения

  Ваша реклама алкоголя, службы знакомств, азартных игр, пищевых добавок или услуг по подписке? Если это так, убедитесь, что вы ориентируете их только на пользователей, которые могут законно покупать ваши продукты. Несоблюдение правил ограниченного содержания Facebook приведет к тому, что ваше объявление не будет одобрено.

  Кроме того, реклама для несовершеннолетних в любом случае будет пустой тратой ваших рекламных расходов.

  3. Ознакомьтесь с рекомендациями Facebook по запрещенному контенту

  Как на Facebook, так и в Instagram запрещена реклама наркотиков, табака, оружия и товаров или услуг для взрослых. Кроме того, все объявления должны соответствовать Нормам сообщества Facebook.

  Это означает, что они не могут включать в себя нарушения авторских прав, материалы для взрослых, шокирующие материалы или материалы, содержащие утверждения о расе, этническом происхождении, религии, убеждениях, возрасте или сексуальной ориентации человека, среди прочих качеств.

  4. Используйте привлекающие внимание изображения

  Это может показаться очевидным, но чтобы быть эффективными, ваши изображения должны привлекать внимание пользователей. Instagram — это визуальная платформа, и пользователи видят изображение за изображением, прокручивая свои каналы. Если вы хотите, чтобы они остановились и увидели, что вы рекламируете, ваша реклама должна выделяться.

  Так что вместо того, чтобы просто использовать изображение из другой кампании, потратьте некоторое время на то, чтобы сфотографировать (или попросить кого-нибудь другого сфотографировать) свои продукты или услуги интересным способом.