Как работают рекламные агентства: Структура рекламного агентства | Индустрия рекламы

Как работают рекламные агентства: Структура рекламного агентства | Индустрия рекламы

Структура рекламного агентства | Индустрия рекламы

Рекламное агентство — это, как правило, многопрофильное предприятие, которое решает многоплановые задачи в рамках рекламного обслуживания: проводит исследование проблем, обусловливающих стратегию, тактику и концепцию рекламных кампаний, осуществляет их обоснование, детализацию и финансовый расчет, разрабатывает рекламную идею, создает рекламную продукцию, размещает ее в средствах распространения рекламы, контролирует эффективность рекламы. Структура рекламного агентства полностью отражает цели работы агентства и объем предоставляемых им услуг. Многообразие агентств предопределяет и такое же разнообразие организационных структур каждого агентства. Однако несмотря на различия, существуют и единые общие методологические подходы к организации работы любого рекламного агентства. В крупных агентствах сильнее ощущается необходимость объединить различных специалистов в отделы и более четко разграничить сферы ответственности. Традиционно основу такого рекламного агентства составляют пять отделов: Отдел по работе с клиентами. Творческий отдел. Производственный отдел. Медийный отдел. Административный отдел. Наименование подразделений в различных агентствах может быть различным: отделы, департаменты, сектора, службы. В таблице ниже представлена общая организационная структура и функциональная схема работы крупного рекламного агентства. Иногда в структуре рекламного агентства, наряду с указанными подразделениями, выделяется отдел маркетинга, который осуществляет маркетинговые исследования (силами собственных специалистов или заказывает исследования у специализированных компаний), производит анализ рынков рекламируемых товаров, изучение потребителей рекламы, организует сбор информации о клиенте и его товарах, проводит тестирование рекламного продукта, контролирует эффективность рекламных кампаний. Помимо традиционной структуры, состоящей из функциональных подразделений — отделов, секторов, групп, департаментов, — во многих агентствах популярна идея формирования временных комплексных творческих групп по выполнению конкретного заказа. Пpи традиционной, концентрической структуре, все оcновные отделы рекламного агентства передаются в распоряжение отвeтствeнного исполнителя заказа, при групповой — отдeльные специалисты агентства объединяются в творческую группу, которая самостоятельно осуществляет заказ рекламодателя.

Без розовых очков. Как работают рекламные агентства

Рекламные агентства в поп-культуре часто показывают как мир, где нет рутины и бумажной работы. Специалистам, которые только начинают свою карьеру, может показаться, что реклама — это о забавном слогане и красивом дизайне. На самом деле это не только о креативе, но и о сроках, бюджетах и исследованиях целевой аудитории.

Мы решили разобраться, как устроено типичное рекламное агентство, какие сотрудники обычно работают в штате, а какие попроектно на аутсорсе. В зависимости от специфики, размера, да и многих других параметров эта организация может отличаться. Для примера мы выбрали устройство типичного сетевого рекламного агентства.

Штатные отделы рекламных агентств

В небольших агентствах один человек может выполнять несколько ролей одновременно. В крупных компаниях за ним наоборот может быть закреплена только одна задача. Вне зависимости от того, работает в агентстве 10 человек или 100, структура многих компаний похожа.

В рекламных агентствах существует 4 важных отдела, которые работают в штате: аккаунтинг, стратегическое планирование, креатив и трафик-менеджмент.

Аккаунт-отдел

Аккаунт-менеджеры — связующее звено между всеми командами агентства и клиентом. Аккаунты знают, что нужно клиенту и передают его пожелания остальным отделам. Их задача — узнать все детали о проблемах компании, ее целевой аудитории и составить понятный бриф, с которым будут работать остальные отделы.

Помимо этого, аккаунты занимаются договорами, оплатой проектов и прочими клиентскими вопросами, которые не связаны с созданием рекламы.

Отдел стратегического планирования

Стратегическим планированием может заниматься как один человек, так и целый отдел стратегов и специалистов по исследованиям.

Стратеги придумывают коммуникацию бренда. Они решают, что и кому будет говорить компания. Стратеги решают, каким будет месседж, а отдел медиапланирования выбирает, на какой площадке его разместить.

Их работа — пошагово ответить на вопросы: «Где мы сейчас?», «Где мы хотим быть?», «Как нам туда добраться?» и «Попали ли мы, куда хотели?»

Исследователи изучают аудиторию и ее запросы. Они отвечают за фокус-группы, тестирование кампаний перед запуском и анализ данных.

Креативный отдел

Творческий отдел придумывает и несет ответственность за идею, которую будут воплощать остальные члены команды. Они придают визуальную форму месседжу, который выбрал стратег. Обычно в креативном отделе агентства работают:

• копирайтеры;
• дизайнеры;
• арт-директоры;
• креативный директор.

Кроме этого, над креативом работают веб-дизайнеры, каллиграфы и иллюстраторы. Чаще всего это не штатные сотрудники — их привлекают на фриланс.

Отдел трафик-менеджмента

У большинства агентств есть трафик-менеджер. Он устанавливает дедлайны на каждом этапе проекта и следит за тем, чтобы работа равномерно распределялась между отделами. Если в агентство поступит слишком много работы, а для нее не хватает сотрудников, трафик-менеджер нанимает фрилансеров или подрядчиков.

Когда трафик-менеджер хорошо выполняет свою работу, дедлайны не срываются. Если он работает плохо, сроки не соблюдаются, команды перегружены работой, а клиенты отказываются сотрудничать из-за логистического беспорядка.

Отделы, которые агентство привлекает на аутсорс

Некоторые задачи, такие как съемку и пост-продакшн видео, иллюстрации, каллиграфию агентству выгоднее привлекать на аутсорс, чем делать своими силами. Для этого агентства заказывают услуги продакшенов, IT-компаний, медийных агентств или конкретных специалистов.

Продакшн

Чаще всего украинские агентства не держат этот отдел в штате, а сотрудничают с видеопродакшенами или фотопродакшенами для отдельных проектов.

Продакшн воплощает идеи в жизнь. После того, как клиент утверждает кампанию, креативщики и аккаунты начинают совместную работу с продакшеном. Креативный отдел передает все свои наработки, аккаунты — пожелания клиента.

Продакшн отвечает за фотографии и видео. Сотрудники отдела продюсируют съемки и обрабатывают снятый материал. При этом они следят, чтобы реализация идеи была в рамках запланированного бюджета и сроков.

IT-компания

Разработкой технической части для рекламной кампании, как правило, занимается отдельное агентство, а не собственный отдел внутри компании. Учитывая, что технологии со временем становятся неотъемлемой частью рекламных кампаний, большие агентства могут позволить себе держать высокооплачиваемых сотрудников в штате.

IT-специалисты занимаются технической частью проектов: сайтами, их мобильными версиями, приложениями. Этим отделом может управлять отдельный креативный директор, который специализируется на веб-дизайне и UX.

Медийное агентство

Как правило, медийное агентство сотрудничает с рекламным агентством, таких сотрудников нет в штате. Также бывает, что рекламное агентство входит в один холдинг с креативным агентством.

Эта команда занимается медиапланированием: выбирает подходящие площадки, закупает показы рекламы для каждой отдельной кампании. Например, для этого они договариваются с медиахолдингами о выпуске ролика на ТВ или радио, планируют размещение на билбордах, в онлайн-медиа и печатной прессе, запуск рекламы в соцсетях.

Чем больше медийное агентство, тем больше у них скидки на каналах и у операторов наружной рекламы. Поэтому, содержать собственный небольшой медийный департамент часто просто невыгодно.

Для того, чтобы выбрать площадку, медийное агентство запрашивает бриф у аккаунт-отдела. В брифе есть информация о целевой аудитории бренда. Поэтому медийное агентство понимает, какую платформу выбрать, чтобы достучаться до интересующей аудитории. Позже они сообщают креативному отделу, для какой платформы агентство будет создавать кампанию.

Процесс создания рекламных кампаний

Для того чтобы создать рекламную кампанию, отделы агентства скоординированно работают по такому плану:

1. Аккаунт-менеджер и команда встречаются с клиентом для определения проблемы, которую будет решать рекламная кампания.
2. После встречи стратег пишет бриф. Они бывают клиентские и внутренние. Клиентский — тот, который высылает заказчик. Часто бывает, что этот документ составлен без понимания процессов агентства, поэтому на его основе и на основе собственного анализа стратег пишет более понятный агентский внутренний бриф. В этом документе — анализ конкурентоспособности на рынке, исследования, пожелания клиента и другие организационные вопросы.
3. Аккаунт-менеджер брифует креативный отдел: рассказывает о сроках, бюджете и целях.
4. Креативная команда работает над проектом и приносит первые «сырые» идеи креативному директору.
5. Креативный директор критикует работу и отделяет перспективные идеи от неэффективных.
6. Креативная команда углубляется в работу над теми идеями, которые утвердил директор.
7. Креативщики советуются с аккаунт-менеджером и другими членами агентства.
8. Креативный директор утверждает доработанные идеи, а творческая команда презентует их клиенту.
9. Чаще всего клиент берет перерыв на несколько недель, чтобы подумать, прежде чем ответить агентству. Если клиент отказывается от идеи — работа начинается заново. Если заказчик дает зеленый свет — снова утверждаются бюджет и сроки.
10. Начинается реализация. Агентство либо проводит тендер среди продакшенов, либо работает с уже проверенной компанией. При выборе учитывается бюджет, насколько режиссер понимает идею агентства, и прочие моменты.
11. Креативщики, аккаунт-команда, команда закупки медийной рекламы, продакшн и креативный директор воплощают идею.
12. Клиент финально оценивает продукт, который создало агентство. После этого реклама публикуется: онлайн, на улице или в ТВ-эфире.
13. Агентство отслеживает успешность рекламы, измеряя уровень достижения целевой аудитории. Для этого учитываются познавательная, эмоциональная и поведенческая составляющие эффективности рекламного воздействия, изменение предпочтений целевой аудитории.
14. Клиент оплачивает работу агентства. Процесс повторяется, если реклама сработала и бренд достиг тех показателей, на которые целились маркетологи компании.

У агентств не существует готовой формулы успеха: эффективность рекламной кампании зависит как от продукта бренда, так и от целевой аудитории. Но чаще всего агентства создают успешные кампании по такому принципу: (правильный охват ЦА + грамотное рекламное предложение) × эффективную частоту.

Vector благодарит Филиппа Хопту за помощь во время подготовки этого материала.

Читайте также:

Материалы по теме IT: Материалы по теме Мир:

Реклама наизнанку.

Как работают агентства на самом деле?

2019 год. Искусственный интеллект управляет домом, общественный транспорт курсирует без водителя, а рекламные агентства в представлении тех, кто далек от экранной «магии», до сих пор выглядят как дверь в загадочную «Нарнию». Отвечаем на самые популярные вопросы о работе ведущих креативных компаний и пошагово рассказываем, что именно гиганты рекламного рынка творят за закрытой дверью.

Чем занимается рекламное агентство?

Первая и ключевая цель рекламного агентства — вовсе не продакшн, а разработка идей, решений поставленных клиентом задач. Именно идея, а не физический продукт, вроде фото-, видео-контента или мероприятий, является ценностью и причиной, по которой клиенты приходят к рекламщикам. Разумеется, возникает справедливый вопрос: «А как же реклама? И производят ли её агентства?». Да. И в то же время, нет. 

В разработке рекламной кампании агентствам отведена главная роль. Являясь эпицентром стратегии и креатива, они связывают в единый механизм множество узкоспециализированных подрядчиков, чтобы в итоге произвести качественный и эффективный контент. И для этого вовсе необязательно держать в собственности съемочные павильоны голливудских масштабов, а в штате лучших режиссеров и операторов. Достаточно их знать и грамотно ими управлять. 

За производство контента, чаще всего, отвечают продакшн-студии. Инсталляции, креативные фотосессии, крупномасштабные видеосъёмки — продукты их деятельности. Медийный баинг и размещение на рекламных площадях — специальность медиа-агентств, а организация специальных событий ложится на плечи BTLи event-компаний. В длинном списке партнеров числятся также дизайн-студии, PR, digital, брендинговые, музыкальные агентства, каждое из которых выполняет свою роль. А вот для того, чтобы завести эту «машину» и направить её, на рынке существуют рекламные агентства, в руках которых ключи к зажиганию под кодовыми именами «стратегия» и «креатив».

Какие отделы существуют внутри креативного агентства?

Внутренние департаменты условно можно разделить на те, что ведут коммуникацию с клиентом, и те, что делают это редко или никогда.

Чаще других с заказчиком общаются сотрудники клиентского отдела, стратегического, а также продюсерского и digital департаментов. Их деятельность связана с большим количеством согласований, поэтому клиент всегда осведомлен о том, на каком этапе и что именно в рамках его кампании сейчас происходит. 

С другой стороны агентства находятся «бойцы невидимого фронта» — специалисты креативного и дизайн-департаментов, а также бэкофис — административный, финансовый и юридический отдел. Их деятельность редко требует прямого контакта с клиентом, но крайне важна для работы рекламного агентства в целом. Так что, никаких 10 000-х армий сотрудников агентства не имеют. 

Как разрабатывается рекламная кампания?

Все начинается с брифа. В рекламное или креативное агентство клиент обращается с задачей, которую необходимо решить. Звучать они могут по-разному: повысить лояльность, укрепить имидж бренда, увеличить осведомленность о продукте и так далее, но в итоге ключевых задач всего 3 — запустить новый продукт, увеличить продажи или поддержать их. Чаще всего, перед рекламщиками стоят именно эти цели, в том случае, если речь не идет о благотворительных или социальных проектах. Если по итогу кампания не принесла клиенту увеличение и рост продаж, то с большой долей вероятности клиент останется недоволен рекламой, как бы красиво и здорово вы её не сняли. 

После получения брифа к разработке кампании подключается стратегический отдел. Здесь происходит анализ конкурентов, создание коммуникационной стратегии и ключевого сообщения, которое в итоге должна донести планируемая реклама. Фактически, на этом этапе создается навигационная карта всего проекта, поэтому его важность сложно переоценить. 

Стратегия готова, переходим к креативу. В этот отдел мечтает попасть большинство молодых и творческих специалистов, ведь после того, как стало ясно, кому и что в рекламе мы говорим, начинается самое захватывающее! По крайней мере, большинство так думает.

Как устроен творческий отдел? 

Управляет и контролирует работу департамента креативный директор. За генерацию идей отвечают, так называемые, креативные пары — творческий союз арт-директора и копирайтера. Первый отвечает за форму будущего проекта, второй за текст. Объединяясь, они способны генерить множество идей под каждый проект, придумывать механики, форматы коммуникации с потребителем и, разумеется, визуальную «упаковку». Затем происходит тестирование идей на жизнеспособность и соответствие целям клиента, в результате чего большинство предложений не проходит «в финал» и не попадает в продакшн. Важную роль здесь играет руководитель креативной группы — «играющий тренер» по своей сути, правая рука креативного директора и, при этом, персона глубоко вовлеченная в творческий процесс. В тот момент, когда руководитель идею утвердил, а клиент её согласовал, «эстафету» принимает отдел продакшн.

Как создают рекламу?

Производство рекламы условно делят на съемки, подготовку визуальных макетов и создание аудио-материалов.

Съемочный процесс — является одним из самых интересных этапов работы, ради которого многие сотрудники и приходят в креативный мир. Вне зависимости от того, какой продукт производит клиент и какую индустрию представляет, рекламщики всегда предлагают правильный микс приёмов, который позволяет достичь поставленных целей оптимальным путем. 

Создание любых визуальных макетов всегда начинается с разработки key visual бренда — рекламного образа, который лежит в основе всего визуального контента: наружной рекламы, вижуалов для соц.сетей, лендингов, дизайна in-store, брендинга мероприятий и так далее. Любая визуальная коммуникация с потребителем должна быть выдержана в рамках фирменного стиля и установленных гайдлайнов. Именно так формируется идентичность брендов, а ключевые сообщения считываются быстрее и чётче.

Аудио-материалы, к которым относятся подкасты, радио-ролики и бренд-песни,  производят далеко не всегда, однако если клиент или задача того требуют, то к проекту подключаются музыкальные компании и звукозаписывающие студии, осуществляющие подготовку материалов для агентства.

Как избежать факапа?

До запуска рекламы рекомендуется проводить тестирование. Делают это далеко не все агентства, так как бюджеты есть не у каждой компании. Но именно возможность протестировать идею позволяет избежать многомиллионных трат в случае, если реклама окажется неэффективной, а вы узнаете об этом уже после того, как ролик выйдет в эфир.

Существует 2 основных вида тестирования: качественное и количественное. Первое происходит в фокус-группах и преследует одну цель — получить четкий ответ на заданный вопрос: нравится ли фото и видео-контент, купили бы вы рекламируемый продукт или нет, что испытали, когда увидели рекламу, и так далее. Количественные исследования дают не столько ответы, сколько цифры: какому количеству человек понравился запах или цвет нового мыла, сколько процентов потребителей увидели рекламу и решили приобрести товар. Полученные данные анализируются, и, если рекламное агентство допустило просчет, то на этом этапе у него есть возможность доработать кампанию и запустить в эфир её финальную версию. Так что, пропускать этот этап крайне не рекомендуем.

Как создать рекламу, которой будут доверять?

Главное правило — изучить целевую аудиторию и найти инсайт, глубинную правду о потребителях, которая не лежит на поверхности. Познакомьтесь со своим потребителем и узнайте, где живут эти люди, чем увлекаются и интересуются, что читают и за кем следят, знают ли о вашем продукте и что на самом деле о нём думают. Важно собрать как можно больше данных.

Дальше стоит задача посложнее — найти проблему, которая действительно волнует аудиторию, и понять, каким образом услуга или товар, рекламируемый вами, могут её решить. Никогда не придумывайте ответы за других и не ориентируйтесь на себя! Рекламу, которая не цепляет, делают люди именно с таким подходом. Ни один 30-летний рекламщик не скажет точно, что волнует 13-летних подростков сейчас. Поэтому общайтесь с реальными людьми, если все-таки рекламу вы делаете для них, а не для себя. 

***

За эффективной рекламой, которая взрывает уровень продаж и разносится вихрем по сети, кроется многоступенчатый процесс, зачастую, лишенный романтики. Поэтому, прежде чем штурмовать вакансии агентств на HeadHunter, прочтите этот материал ещё раз и решите, какое место в рекламном мире хотите занять именно вы.

Сотрудники рекламного агентства

Здравствуйте, уважаемые читатели блога «Школа эффективных продаж». Любая компания, и рекламное агентство в том числе, — это в первую очередь люди, которые в нем работают. Сотрудники рекламного агентства — люди творческие. Они выполняют большую работу по разработке каждой рекламной кампании.

Чтобы добиться максимальной эффективности, между между сотрудниками рекламного агентства существует разделение труда. Давайте рассмотрим, какие обязанности выполняют сотрудники рекламного агентства.

Менеджер по рекламе (брэнд-менеджер, продакт-менеджер) не является работником рекламного агентства, как многие думают. На самом деле, он работает в рекламном отделе компании-заказчика. Связь агентства с клиентом и все переговоры осуществляются через представителя рекламного агентства, который ведет дела клиентов, и менеджера по рекламе компании-заказчика.

Президент (директор) рекламного агентства

Президент или директор рекламного агентства решает вопросы стратегического развития. Он может вести переговоры с новыми заказчиками, поддерживать контакт с постоянными клиентами, заключать договоры и разрешать конфликтные ситуации между новыми заказчиками и теми, кто уже давно пользуется услугами агентства.

Менеджер по работе с клиентами

Менеджер по работе с клиентами осуществляет взаимодействие между клиентом и агентствами. Он должен понимать нужды клиента, знать «изнутри» его бизнес и производства также уметь донести эти знания до сотрудников агентства. Как правило, должность менеджера по работе с клиентами занимает руководитель рабочей группы.

С другой стороны, менеджер по работе с клиентами представляет свою организацию, ее предложения, идеи и формы работы с клиентами. Это весьма деликатная дипломатическая работа, целью которой является удержание клиента. Сотрудник, который работает с клиентом, должен хорошо знать специфику рекламной деятельности, уметь работать со всеми сотрудниками агентства, координируя их усилия в интересах заказчика.

Менеджер по маркетингу

Менеджер по маркетингу рекламного агентства выполняет несколько функций. В процессе работы он всегда должен ориентироваться на то, что реклама необходима любой компании для достижения успеха на всех этапах маркетинговой деятельности (разработки, ценообразования, продвижения и реализации товара).

Сотрудники рекламного агентства могут принимать участие в создании упаковки товара, в выборе названия, способствующего успешному продвижению товара к потребителю, в распространении товара. Менеджер по маркетингу, как и другие сотрудники рекламного агентства, может, не разглашая коммерческой тайны, дать квалифицированную рекомендацию менеджеру по рекламе компании-заказчика на основе собственного опыта.

Специалист по медиапланированию

Медиа-планирование – процесс принятия решения, который приводит к использованию рекламного пространства и времени для достижения маркетинговых целей.

В крупных рекламных агентствах медиа-планированием (планированием и покупкой рекламных площадей в газетах, журналах, на телевидении и радио) занимается целый отдел. Чаще всего это отдел маркетинга, но может быть и специализированный отдел планирования и закупки средств доставки рекламы. В небольших рекламных агентствах эту работы выполняет отдельный сотрудник.

На рынке существует большое количество газет, журналов, телевизионных каналов, радиостанций, мест для размещения наружной рекламы и множество других рекламных носителей. При планировании рекламы в медиа необходимо досконально знать все существующие рекламные носители и стоимость размещения рекламы.

Работа в рамках маркетингового цикла предполагает тщательный отбор минимального количества медиа, которые могут обеспечить максимальную отдачу от рекламы. После изучения медиа и выполнения необходимых расчетов сотрудник агентства приступает к медиа-планированию и подготовке расписания или графика работы. Он может быть выполнен в виде плана или дневника публикаций в прессе, передач на радио или телевидении, а также использования других носителей в период рекламной кампании с указанием необходимых затрат.

Медиабайер

Медиабайер – сотрудник рекламного агентства, который занимается переговорами о покупке рекламных мест и эфирного времени с сотрудником рекламного отдела средств массовой информации.

От профессионализма медиабайера и его умения поддерживать хорошие отношения с представителями СМИ зависит приобретение хороших мест и эфирного времени для рекламы по наиболее выгодной цене. В некоторых средствах массовой информации рекламные места можно приобрести на несколько месяцев вперед.

Копирайтер

Копирайтер – автор рекламных текстов. Это творческий работник, который занимается разработкой текстовых рекламных обращений, слоганов, рекламных статей.

Слоган (девиз, рекламный лозунг) – четкая, ясная, лаконичная формулировка основной идеи рекламного обращения. Фирменный слоган определяет характерные уникальные особенности деятельности рекламодателя и является элементом фирменного стиля.

Копирайтер занимается представлением торговых предложений заказчика в привлекательной форме, выдвигает новые идеи, создает темы и основные сюжеты рекламных кампаний. Авторский стиль профессионального копирайтера очень индивидуален – он может написать всего одно предложение, которое вызовет у читателя интерес и побудит его к действию.

Копирайтер обычно умеет продавать, может разрабатывать сценарии для рекламных роликов.

Рекламные агентства работают с копирайтерами по разным схемам. В агентстве может быть создан отдел по написанию текстов с отдельным руководителем, или работать творческие группы, каждая со своим руководителем. Иногда агентства работают с внештатными авторами на основе удаленного сотрудничества (так работают многие хорошие и высокооплачиваемые авторы).

Арт-директор

Арт-директор крупного рекламного агентства обычно работает в команде с авторами визуальных материалов, художниками-оформителями и техническими редакторами.

Арт-директор – сотрудник (руководитель) художественного отдела рекламного агентства. Он может непосредственно работать над созданием эскизов, оригинал-макетов, так и приобретать художественную продукцию других авторов для использования в рекламе.

В небольшом рекламном агентстве руководитель дизайн-студии, арт-директор, занимается этим лично. Если в агентстве нет специального сотрудника, который занимается покупкой творческой продукции, ее приобретают через агентов, работающих с художниками, или у самих художников. Моделей для участия в рекламе обычно подбирают через модельное агентство.

Визуализатор

Визуализатор – это творческий союзник копирайтера, профессиональный художник, который может представить его идеи и воплотить их на бумаге. Обычно копирайтер и визуализатор работают вместе, как творческий коллектив, и могут одновременно сотрудничать с несколькими заказчиками. Художник делает наброски, перебирает варианты, пока основная идея не будет достаточно хорошо выражена сделанными от руки эскизами (предварительными набросками различных макетов) и надписями.

Визуальные материалы обычно показывают заказчику не в окончательном варианте, как фотография, рисунок, типографский оттиск, а в виде полуфабриката, который также создает представление о том, как реклама будет выглядеть в итоге. Если клиент одобряет найденное решение, происходит заключение договоров с конечными исполнителями.

Художник-оформитель

Художник-оформитель готовит основной макет рекламы (оригинал-макет) – окончательный вариант рекламы с текстом и иллюстрациями, который будет представлен на утверждение заказчику.

Обычно при изготовлении оригинал-макета указывают, какой шрифт и какого размера нужно использовать. Для рекламных носителей разных размеров художник-оформитель готовит специальные варианты исходного макета или адаптации.

Иногда художник-оформитель выполняет работу технического редактора, то есть организует материал, учитывая типы шрифтов и используя те из них, которые способны обеспечить хорошее восприятие рекламного текста. После получения текста и эскиза рекламы, он принимает решение об использовании шрифтов определенного типа и размера, определяет количество слов и планирует их размещение на общем макете.

Телепродюсер

Телепродюсер разрабатывает общие замыслы рекламных кампаний на телевидении. Такой сотрудник числится в штате рекламных агентств полного цикла, которые работают с крупными заказчиками, которые заинтересованы в проведении рекламной кампании на телевидении.

Телепродюсер отвечает за подготовку рекламных роликов, музыкального сопровождения, подбор актеров, выбор организации или конкретных людей, которые будут выполнять работу над проектом.

Обратите внимание, что телепродюсер рекламного агентства, который создает и организует рекламу на телевидении, и внештатный режиссер со своей командой, которые изготавливает рекламный ролик или видеоматериалы, — это разные люди, занимающие разные должности и выполняющие разные задачи.

Мы с вами познакомились со структурой рекламного агентства и его сотрудниками, которые будут заниматься разработкой идеи и созданием рекламы. Теперь вы понимаете зоны ответственности специалистов и круг их обязанностей. Можно приступать к выбору рекламного агентства, специалистам которого вы поручите создание рекламной кампании для вашего продукта.

Рекламное агентство, производство рекламы от и до

Деятельность этих организаций весьма востребована в современном мире. Благодаря рекламе продвигается бизнес, а ее созданием занимается рекламное агентство. Многие компании, частные предприниматели совершают попытки самостоятельно разрабатывать маркетинговые концепции, но нередко такие старания не увенчиваются успехом.

Профессиональная команда специалистов в области рекламы берет на себя определенные функции по созданию маркетинговых стратегий и продуктов. Многие клиенты предпочитают обращаться в организации полного цикла, поскольку они занимаются выполнением всех видов рекламных услуг. Такой подход называется выполнением заказа под ключ

Что такое рекламное агентство?

Оно представляет собой независимую организацию, которая специализируется на разработке маркетингового и рекламного продукта, его подготовке, производстве с последующим размещением. Таким образом весь процесс по изготовлению рекламы имеет две основные составляющие – оказание услуг и изготовление продукта. Например, создание наружной рекламы – это изготовление инструмента, а его размещение – это услуга.

Создание наружной рекламы.

Основная задача таких организаций – добавление ощутимой ценности тем товарам или услугам, которые предоставляет их клиент. Под ней понимается значимость, которую потребитель связывает с определенной услугой или товаром. Услуги рекламы необходимы для их продвижения в массы, выделения компании на фоне ее конкурентов. Успешность таких шагов зависит от правильности разработанной концепции и ее внедрения, и агентство маркетинговых услуг именно этим и занимается.

Почему стоит работать с такими компаниями?

Причин тому немало:

• Персонал рекламного агентства – это специалисты разного профиля, которые работают в едином предприятии, в котором каждый выполняет свою функцию для достижения общей цели.
• Опыт профессионалов таких организаций включает в себя работу с большим количеством клиентов. Он способствует решению многих задач, которые перед ними ставятся.
• Продукция рекламного агентства, ее разработка и внедрение – это свежий взгляд на деятельность компании клиента. Благодаря этому специалистам удается разработать много нового к примеру фирменный стиль предприятия, а даже если он уже есть, то грамотно его обыграть, создать дизайн листовки или каталога, разработать упаковку, организовать медиа рекламу.

Навыки профессионалов в сфере рекламы позволяет осуществлять управление творческим процессом.

Функции рекламного агентства

Основные среди них:

• Изучение объекта, который рекламируется, рынка, его конкурентов и целевой аудитории;
• Стратегическое и тактическое планирование;
• Креативный подход при разработке промо-продукции и ее распространении;
• Управление и контроль рекламной кампании.

Какими бывают подобные компании?

В зависимости от услуг, которые оказывает предприятие, и особенностей его деятельности бывают такие виды рекламных агентств:

• Универсальные агентства (полного цикла). Это компании, которые выполняют все виды рекламных услуг. Помимо этого, рекламное агентство полного цикла обычно берутся за PR и маркетинг.
• Специализированные предприятия. Такие организации работают в определенном направлении. Например, это может быть креатив, и агентство специализируется на поиске творческих подходов в создании рекламы. Существуют организации, спецификой которых является ее распространение в печатных СМИ, на радио, на телевидении. Есть специализированные предприятия, работающие с определенными целевыми аудиториями, группами товаров и услуг и т. д.
• Международные организации. Как правило, это сеть рекламных агентств, имеющих подразделения в разных странах. Обычно в список их клиентов входят международные корпорации или местные компании с большим бюджетом.
• Виртуальные предприятия. У них нет офиса, но они могут взаимодействовать с клиентами, выезжая к ним, либо общаясь посредством мобильной и интернет-связи. Такие медиа-агентства, как и многие другие их коллеги, могут выполнять полный спектр услуг.
• Международные сети независимых компаний. Их особенность заключается в объединении предприятий из разных стран, которые остаются самостоятельными.

Изготовление рекламных продуктов и распространение

Рекламная компания. Она принимает участие в таких процессах:

• Изготовление выставочных стендов. Вместе с ними обычно создается и промоутерская печатная продукция – каталоги, буклеты, брошюры, листовки, визитные карточки и т. д. Их оформление тоже важно тщательно продумать, чтобы оно реализовывало концепцию рекламной кампании. Поэтому над ним трудятся не только маркетологи, но и креативные дизайнеры.
• Производство и размещение наружной рекламы. Разработка рекламных конструкций, изготовление вывесок, печать баннеров – это все то, чем занимается рекламное агентство. Безусловно, для создания таких продуктов необходимы серьезные дополнительные ресурсы, поэтому часто этим организациям приходится обращаться в типографии. Они, в свою очередь, могут не только напечатать визитки, каталоги, листовки, брошюры, буклеты и прочую маркетинговую продукцию. При многих типографиях есть отделы, оказывающие помощь в допечатной подготовке таких материалов. Например, они могут помочь разработать макет изделий, дать рекомендации по дизайну полиграфии.
• Разработка и создание печатной продукции, расклеиваемой в людных местах – в метро, на стендах, досках объявлений, в магазинах, на домах и офисах, в транспорте, др.
• Создание POS-материалов. Это воблеры, шелфтокеры, гирлянды, мобайлы, штендеры, лайт-боксы, ценники, шоу-боксы, муляжи. Маркетологи утверждают, что эффективность маркетинговых мероприятий увеличивается в разы, если использовать как минимум 2 вида продукции. Поэтому, заказав изготовление POS-материалов, следует заказать и изготовление визиток, листовок, брошюр и других полиграфических изделий, чтобы как можно более эффективно продвигать бренд.

Изготовление визиток от дизайна до печати.

Профессионал своего дела должен знать, где и какие приемы уместны в дизайне, способе подачи информации. Например, где целесообразно использовать объемные буквы, где – сделать акцент на графику, где уместна лаконичность, а где – броскость. Часто для изготовления промоматериалов, проведения маркетинговых кампаний нужна фотосессия. Ее тоже следует доверить профессионалам.

Изготовление объемных световых букв.

Интернет-продвижение

Такая организация может выполнить и комплексный интернет-маркетинг. Он включает:

• Размещение рекламы в интернете – на различных сайтах, а также через специальные рекламные сети. Самыми популярными из них являются Яндекс-директ и Google Adsence.
• Продвижение в социальных сетях – во Вконтакте, Facebook, Инстаграм, Одноклассниках и т. д.

Разработка веб-дизайна и размещение рекламы в интернете.

Как выбрать исполнителя?

Прежде чем начать сотрудничество, следует обратить внимание на некоторые важные моменты:

• Изучите рейтинг рекламных агентств. Есть смысл начать поиск среди них. Но это не значит, что, если предприятие не входит в топ рекламных агентств, то оно не достойно внимания.
• Обратите внимание на специализацию организации и выберите ту из них, которая отвечает вашим критериям.
• Изучите сайт рекламного агентства, на котором можно найти информацию о предоставляемых услугах, профессионалах, которые в нем работают, опыте компании, в том числе и с другими предприятиями.
• Изучите отзывы о рекламном агентстве, но желательно не только на его сайте, но и на сторонних ресурсах, чтобы получить достоверную информацию, а не специально заготовленные комментарии.
• При выборе, какое рекламное агентство выбрать, изучите и форму собственности предприятия – ООО или ИП и т. д. Важно, чтобы фирма была зарегистрирована. Это говорит о том, что оно готово взять на себя ответственность за качество своей работы. Оценить его поможет не только отчет рекламного агентства о проделанной работе, но и ее эффективность.

Создание своего предприятия

Немало креативных людей задумываются об открытии такой организации с нуля. Нужно сказать, что без опыта работы в этой сфере продвигать свои услуги может быть сложно, ведь в этом деле недостаточно просто знать, что такое рекламное агентство.

Создание рекламного агентства выполняется по такому алгоритму:

• Нужно определить тип предприятия, составить бизнес-план.
• Должна быть определена структура рекламного агентства, из которой обозначаются и вакансии предприятия – специалисты, которые будут в нем работать. Арт-коллектив, навыки и опыт профессионалов, которые работают в компании – ключ к успеху.
• Названия рекламных агентств многое говорят об их сотрудниках и эффективности их работы. Название должно быть креативным, запоминающимся, привлекающим внимание.
• Необходимо разработать и дизайн рекламного агентства, в том числефирменные цвета, логотип. В этом вопросе потребуется и творческий подход, и маркетинг, потому что дизайн станет одной из ваших визитных карточек. Кстати, стоит заказать визитки, с помощью которых предприятие сможет знакомить будущих клиентов со своей деятельностью.
• Чтобы заявить о компании, должна быть проведена презентация рекламного агентства. Для знакомства клиентов со своими услугами многие средства хороши, в том числе и оперативная полиграфия – быстрая печать промоматериалов, в том числе печать визиток, афиши, и вывески, и наружная реклама, и все остальные приемы, которые компания будет использовать для продвижения бизнеса своих заказчиков.

Первое рекламное агентство было создано, предположительно, в Америки в XIX веке. Оно работало на базе одной лишь газеты. Сегодня же можно использовать массу различных приемов, которые делают деятельность информационно-рекламных агентств максимально эффективными, и огромная роль в них отводится возможностям полиграфии.

Классификация рекламных агентств — рекламная компания Русмедиа

Спрос, как известно, рождает предложение. Не все организации располагают бюджетом с внушительным количеством нулей, но реклама и услуги рекламного агентства при этом нужны практически всем. А пока будет существовать интерес в недорогих рекламных агентствах, недорогие рекламные агентства продолжат работать в рамках своей целевой аудитории.

«Недорогое» и «небольшое» вовсе не значит «плохое». На отечественном рынке представлено множество небольших рекламных агентств, которые могут дать фору своим крупным товарищам и по уровню сервиса, и по качеству работы, и по креативности сотрудников. Разумеется, может быть и наоборот. Чтобы не попасть в неприятную ситуацию, мы рекомендуем Вам изучить статью: «Как выбрать правильное рекламное агентство».

Итак, небольшое рекламное агентство — это, как правило, фирма с 5-10 сотрудниками, которые работают с постоянными заказчиками и изредка — со случайными клиентами. Не стоит путать их с «агентствами одной фирмы», зачастую являющимися просто отделом некой большой компании, как «отдел рекламы» или «отдел продвижения» при сети детских магазинов и т. д. Впрочем, нередки случаи, когда такие «дочерние» агентства оказывают услуги на стороне, и от этого нам хотелось бы сразу предостеречь читателей.

Никогда не обращайтесь в рекламные агентства при фирмах! В списке приоритетов Ваш заказ будет занимать отнюдь не лидирующую позицию: перво-наперво подобные агентства рассчитаны на обслуживание собственной материнской компании. Насколько бы срочным не был Ваш заказ, он будет подвинут в угоду своим интересам.

Классифицировать небольшие рекламные агентства непросто (по большей степени — в виду отсутствия у них чёткой структуры), однако все они отличаются некоторым количеством схожих черт и отличий, по котором их можно каталогизировать.

Как правило, небольшое рекламное агентство обслуживает такие же небольшие компании, у которых нет собственных маркетинговых, рекламных или продвиженческих подразделений. Тем не менее, каким бы по размеру не было агентство, работу свою оно должно строить четко и грамотно, опираясь не только на интуицию и какие-то книжные принципы, но и на законы рынка.

Итак, какими же бывают рекламные агентства?

Производственная компания. Специализация таких компаний — именно производство, поэтому в наличии у них обычно имеется достаточно сложная высокотехнологичная аппаратура. Изначально на месте агентства могла быть типография, директор которой в какой-то момент решил: «А не заняться ли нам полным спектром услуг?». Сказано — сделано, и типография превратилась в производственное рекламное агентство.

Плюс производственной компании — наличие некой «ниши». Например, кто-то силён в сувенирной продукции, кто-то в печати. У подобного рекламного агентства можно заказать партию буклетов, которые будут отпечатаны в срок и по вполне разумным ценам, а можно заказать брелоки с фирменной символикой и быть уверенным, что их сделают быстро и качественно.

С вопросом полноценной рекламной кампании, однако, могут возникнуть загвоздки. Даже если опустить отсутствие квалифицированных для этого сотрудников, бывшей типографии выгодно, чтобы весь цикл услуг производился у них, поэтому Вас могут с известной ненавязчивостью лишить возможности выбора.

Посредническая компания. Обычно посреднические рекламные агентства ничего не производят сами, в их обязанностях — набирать клиентов и «перезаказывать» те или иные услуги на стороне, у фрилансеров или у других агентств. Заработок их складывается, в основном, из покупки по минимальной стоимости услуг дизайнеров, верстальщиков и других специалистов.

Иными словами, это разновидность спекулянтов. Рассчитывать на высокую квалификацию работников подобного агентства не стоит, поскольку они довольно часто меняются, не успев набрать достаточно опыта.

Однако услуги посреднических компаний недороги, поэтому к ним частенько прибегают фирмы-новички. Ещё одним плюсом выступает то, что агенты посреднических компаний обычно в курсе, где дешевле всего приобрести те или иные необходимые им услуги.

Менеджерская компания. Такие компании — почти полноценные рекламные агентства, хотя структура их мало отличается от посреднической. Разве что менеджеры, в отличие от сотрудников молодых агентств, не обрывают телефонные линии и не бегают в поисках клиентов, а ведут полноценные проекты.

Каждый из менеджеров в такой компании представляет из себя миниатюрное рекламное агентство, занятое работой с конкретным клиентом. Иногда в менеджерской компании встречаются собственные дизайнеры, верстальщики и другие специалисты — в таком случае их не нужно искать на фрилансе или брать со стороны.

Если Вы полностью осознаете, что Вам нужно от рекламного агентства, чего Вы хотите от рекламной кампании, то без страха обращайтесь в менеджерскую компанию. При нормальных отношениях внутри коллектива Вы будете застрахованы от различных неприятностей, потому что менеджеры, в случае чего, смогут подменить друг друга.

Самое сложное и неприятное в работе менеджерских рекламных агентств заключается в том, что иногда их нелегко отличить от посреднических компаний, иметь дело с которыми мы не рекомендуем.

Специализированная компания. По названию становится ясно, что подобные рекламные агентства обычно специализируются на чём-то одном, например, на размещении рекламы, дизайне рекламы, на организации промо-акций, на разработке кампаний. Но существовать в таком «узкоспециализированном» виде достаточно непросто — поэтому агентства переходят (в формате эксперимента или навсегда) в режим оказания полного спектра услуг.

Специализированная компания может превратиться в полноценное и эффективное рекламное агентство, если ее костяк будут составлять сильные специалисты: например, талантливый арт-директор (креативный элемент) и не менее талантливый менеджер (управленческий элемент). В противном случае заказчик рискует стать жертвой бесконечного экспериментирования, поскольку с медиапланированием в «переквалифицированном» дизайнерском бюро могут возникнуть некоторые проблемы.

Маркетинговая компания. Прежде чем разработать рекламную кампанию, специалисты-маркетологи проводят анализ рынка, исследуют целевую аудиторию и конкурентов, поэтому сфера их деятельности достаточно близка к консалтингу. Но обеспечить себя одним только консалтингом сложно, и маркетинговые компании обычно предлагают своим клиентам все смежные рекламные услуги.

Проблема маркетинговых компаний — проблема специализированных компаний, перевернутая вверх ногами: если последним порой не хватает медиапланирования, то маркетологам недостает креативности. Впрочем, при наличие грамотных специалистов, способных объективно и всеобъемлюще проанализировать рынок, Вы в любом случае не останетесь в накладе.

На данный момент наиболее перспективными из рекламных агентств специалисты называют менеджерские, специализированные и маркетинговые.

Действительно хорошее рекламное агентство (вне зависимости от размеров) обязательно должно соответствовать следующим параметрам:

• отличное знание товаров и услуг заказчика;
• знание рекламного и торгового законодательства;
• превосходное ориентирование в рынке, его понимание;
• знание как потребителей, так и конкурентов;
• обладание минимальной текучкой кадров.

Если выбранное Вами рекламное агентство обладает всеми перечисленными признаками, обладают приятным портфолио, а также, на первый взгляд, относится к менеджерскому, специализированному и маркетинговому (с поправкой на плюсы и минусы), Вы можете прибегнуть к их услугам без опасения быть обманутым.

---

К списку статей

Рейтинг: 5/5 звезд на основании 1 голоса; ваша оценка:

с чего начать и как это бывает

Где учиться

Ситуация с рекламным образованием в нашей стране дремучая и неоднозначная. С одной стороны, почти в каждом ВУЗе есть кафедра рекламы и PR. С другой стороны, не все, но большинство из них не имеет ничего общего с рекламой и заканчивать их бесполезно. На моей памяти было несколько случаев, когда к нам пытались устроиться выпускники таких факультетов. Почти сразу выяснилось, они не обучены ни одной рекламной профессии и попросту не могут работать в агентстве.

Зато есть диплом, знают историю рекламы и все остальные прелести академического образования. Конечно, мы могли их взять, научить, натаскать, но рекламное агентство — это все же не университет с большой стипендией. Здесь нужны те, кто сразу начнет приносить деньги. Поэтому взяли ребят без корочек, но у которых было портфолио и их не надо было учить. Ничего личного, просто бизнес.

Выбирайте ВУЗ очень и очень осторожно. Иначе это 5 лет коту под хвост. Не надо смотреть на «государственный» он или нет. Большинство государственных просто качает со студентов деньги, словно нефть.

Вот несколько мест, которые можно рекомендовать: курсы MADS и Wordshop Academy. Почему именно они?

Во—первых, эти места созданы самими агентствами. И причем хорошими. Зачем? Ну просто потому, что им надо хоть откуда—то брать кадры. Ведь если взять из государственных ВУЗов — это все равно, что позвать прохожего с улицы. Разницы, по опыту, никакой.

Во—вторых, там преподают практики, работающие в рекламных агентствах. В рекламе, где все меняется со скоростью света, это критично.

В—третьих, у вас будет шанс сразу попасть на работу в агентство. Если, конечно, проявите себя.

И, наконец, в—четвертых, результат виден по стабильному уровню работ выпускников. А это самое главное. Это, конечно, самый предпочтительный вариант. Но если по тем или иными причинам вам туда не попасть, то можно поступить по—другому. Копирайтеры могут научиться писать и работать с информацией на факультетах журналистики и филологии. А арт—директорам стоит подумать о факультетах дизайна, скульптуры, архитектуры и т.п. И хотя все это не совсем то, но все же близко к реальной рекламной профессии.

В защиту такого пути скажу следующее. В нашей стране рекламный бизнес настолько молод, что все, кто добился в нем значимых успехов, были самоучки и закончили примерно эти же факультеты. За редким исключением.И вот еще что, если вы намерены добиться действительно серьезного мастерства в арт—дирекшене, лучше езжайте учиться этому ремеслу куда-нибудь в Латинскую Америку.

Я серьезно.

ПОРТФОЛИО

Портфолио — это и есть ваш золотой билет в рекламу. На тот случай, если вдруг не знаете, что это. Портфолио — это все ваши лучшие работы, собранные в одном месте. У вас может не быть профильного образования или важной корочки. Может не быть подходящего опыта. Но если у вас нет портфолио — у вас нет ничего. Скорее всего, вас не возьмут в рекламное агентство. Вывод: вам нужно портфолио. И это не обсуждается.

Как его сделать — делайте концепты. Придумайте пару—тройку идей (много не надо) и реализуйте их. Причем сделать надо все настолько качественно, насколько это в принципе возможно. У вашего портфолио есть только один шанс произвести первое впечатление — используйте его по полной. Если вы копирайтер — найдите в пару дизайнера. Например, на Behance. Если ваши идеи классные, никто не откажется положить хороший проект себе в портфолио. Ну и, возможно, вы найдете себе дизайнера в пару.

В том случае, если никто не соглашается, что ж — придется заплатить дизайнерам за реализацию ваших идей. Да, это деньги, но оно того стоит. Еще раз повторю: выглядеть портфолио должно безупречно и идеально. Многие из них не получают должного внимания просто потому, что плохо сделаны или неаккуратны — кому нужен такой работник? Кстати, некоторые агентства требуют, чтобы в портфолио были только реализованные проекты. На мой взгляд, это глупо требовать такое от начинающего специалиста. Ведь главное, что должно показать портфолио, — человек умеет придумывать интересные идеи и у него руки растут откуда надо. Остальное приложится.

Портфолио есть, что дальше

Отправляйте его напрямую креативным директорам. Это важно. Всеми силами обходите секретарей, менеджеров, специалистов по персоналу и всех остальных. Тем более, что в эпоху социальных сетей это не трудно. Достаточно на сайте агентства выяснить имя креативного директора, а затем найти его на Facebook (да, в основном они сидят именно там).

Есть еще пара моментов. Перед тем, как написать КД в facebook, сначала добавьте его в друзья. Иначе сообщение от незнакомца автоматически улетит в спам, и он никогда его не увидит. Оказывается, не все об этом знают. А некоторые чуть не упустили из—за этого работу мечты.

Второй момент. Если хотите подойти к рассылке информации о себе творчески, то, пожалуйста, будьте осторожнее с креативом. Тут мы как раз возвращается к истории вначале статьи.

Итак, что же увидел креативный директор в письме? Когда он его открыл, то прочитал следующее: «Я так сильно хочу в ваше агентство, что готов убить за эту работу». А само письмо было написано кровью. Ребят, это мерзость. Я помню, как на истории искусств нам рассказывали примерно такую же историю про Сальвадора Дали. Он тоже однажды отправил своему отцу письмо, внутри которого было его семя. И подпись «Теперь я тебе больше ничего не должен». Так вот, получить нечто подобное — это отвратительно и гадко.

Пожалуйста, никогда не делайте так. Я понимаю, что в рекламу часто идут чудаки и авантюристы. Но если не можете придумать что—то действительно классное, лучше просто отправьте портфолио. Спасибо.

Отличный способ обратить на себя внимание агентств — участвовать в рекламных фестивалях. Сейчас почти у всех есть категория Young. Стоит участие не очень дорого. Зато если победите или хотя бы войдете в шорт—лист — поверьте, вас сразу заметят.

Ура! Вы в агентстве

И никто и ни за что не доверит вам делать хоть что—то важное. Вы мечтали работать с Nike? Никто вам этого не даст. Хотели придумывать и реализовывать свои крутые идеи? Отдохните от этой мысли. Почему? Все просто: вам никто не доверяет.

Все, что о вас знают — вы молоды, у вас нет опыта, а все, что у вас есть — это портфолио. Причем никто не знает, сами ли вы его сделали или, может, где—то взяли. О, так тоже бывает. Вам доверят делать только то, что практически невозможно испортить. Условно, вот вам красный карандаш, и вы имеете право закрашивать только те места, на которых написано «красный». Не будете косячить, дадут еще и синий.

Это, конечно, утрировано. Но в целом вас не допустят до серьезных брендов, проектов и/или придумки идей. И это нормально. Все, что вам нужно делать, — это выполнять порученные задания в срок (это важно) и без косяков (тоже важно). Если не будете косячить (даже по мелочам) — прогресс пойдет быстро.

Конечно, это не значит, что вы не должны ничего придумывать. В рекламе очень ценится инициатива. Поэтому придумывать и делаться идеями надо, даже если это не ваша обязанность и не ваша работа. Иначе карьера в рекламном агентстве будет ползти очень медленно.

Еще пара—тройка слов о том, куда вы попали

Первое — помните, что наша профессия очень субъективна. У каждого будет мнение по поводу вашей идеи или работы. Вот буквально у каждого. Особенно у совершенно посторонних людей, собранных на улице для участия в фокус—группах.

Вы очень быстро поймете, что хорошие идеи придумываются в настоящих родовых муках. Зато убиваются и поднимаются на смех на раз—два. Помните знаменитый диалог из «Тошноты» Ж.П. Сартра?

— Это ваш ребенок в коляске?

— Да, — улыбнулась мама.

— Боже, ну и урод. Но не волнуйтесь, долго он не протянет.

Или это не Сартр? Из классики точно. Не важно. Важно то, что точно так же многие постараются поступить с вашими новорожденными идеями. А вам придется с пеной у рта защищать этих беззащитных крошек. И это еще не самое худшее, если они умрут сразу. Некоторые получают право на жизнь. Но потом их ждет «Смерть от тысячи порезов». Долгая и мучительная.

Хорошая новость в том, что правки, комментарии, исправления, новые вводные — все это было даже в Древнем Египте. И все равно ребята умудрялись творить чудеса и делать крутые штуки. Правда в том, что там, где есть заказчик, там всегда будут правки. А где есть творчество, там всегда будут критики. Так что, с субъективностью и некой несправедливостью в нашей профессии придется смириться. Второе — не вставайте на скользкую дорожку во всем обвинять клиента. Очень легко назвать его дураком, если он ничего не понимает в вашей работе. Однако вы говорите о людях, которые сумели поднять на ноги многомиллионные индустрии и каждый день отбиваются от конкурентов, стервятников, рейдеров и бог—его—знает—от—кого—еще. Словом, кто еще из вас дурак. Он и не должен разбираться в искусстве, шрифтах, верстке, сценариях и так далее. Будьте снисходительны.

И последнее. Реклама — это и правда классный бизнес. Но подходит он только для фанатиков, чудаков, авантюристов, неудачников и своего рода художников. Все эти люди находят в нем настоящий кайф и могут свернуть горы. Если вы увидели в этом списке себя — поздравляю, вы счастливчик. Если же нет — подумайте еще раз.

The End

2021 Путеводитель по рекламному агентству | Матрикс Маркетинг Групп

Если вы используете или хотите нанять рекламное агентство, вы должны знать, как они работают.

Мэдисон-авеню — знакомое имя для большинства американцев. Это прямо в Нью-Йорке, где расположены штаб-квартиры некоторых крупных рекламных агентств. В поиске Google большинство людей ищут «рекламное агентство рядом со мной». Но на самом деле не имеет значения, где они проживают. На самом деле, иногда лучше уехать за пределы своего региона.

Этот пост расскажет, как работает рекламное агентство?

Рекламное агентство Чикаго, рекламное агентство Нью-Йорк, рекламное агентство в Лос-Анджелесе, рекламное агентство Бостон или рекламное агентство рядом со мной — они повсюду. Не так плохо, как Starbucks, но добираюсь туда.

Что такое рекламное агентство?

Рекламные агентства используют широкий спектр рекламных стратегий для создания маркетинговых кампаний, адаптированных к потребностям своих клиентов. Рекламные агентства работают в тесном сотрудничестве с клиентом, чтобы собрать информацию и представить свои идеи кампании, за которыми следует творческий процесс создания и распространения как печатной, так и онлайн-рекламы.

Структура рекламного агентства должна соответствовать вашим потребностям — от результата до коммуникации.

Прежде чем приступить к какой-либо рекламной кампании или нанять рекламное агентство, установите свои показатели. Что вы хотите от рекламной кампании, каковы ее цели и целевая аудитория.

Маркетинговая воронка — это визуализация для понимания процесса превращения потенциальных клиентов в клиентов. Идея состоит в том, что, подобно воронке, маркетологи набрасывают широкую сеть на , захватывают как можно больше потенциальных клиентов , а затем развивают лиды с до решения о покупке , сужая этих кандидатов на каждом этапе воронки.

Матрикс Маркетинг Групп

В этом случае ваша маркетинговая воронка станет вашим другом. Как выглядит водопад спроса? Пусть роль рекламного агентства определяет вашу атрибуцию, но подпишитесь на этом.

Сколько рекламных агентств в США?

Но большинство из 10 000 агентств в стране находятся за пределами Нью-Йорка, и почти в каждом городе есть по крайней мере одно агентство, даже если это магазин, рассчитанный на одного человека. Некоторые рекламные агентства огромны, самые крупные в мире.

Агентство WPP Group ежегодно выставляет счета на сумму более 19 миллиардов долларов.

Средние затраты на рекламу для малых предприятий, использующих Google Рекламу в рамках своей рекламной стратегии в Интернете, составляют от 9 000 до 10 000 долларов в месяц.Нажмите, чтобы твитнуть

Конечно, некоторые маркетологи хотят лично провести время и искать рекламное агентство рядом со мной. Но есть много рекламных агентств, которые работают и на расстоянии.

Проверьте эту статистику рекламы в рекламной индустрии:

• 5,2 процента — это то, насколько общие расходы на рекламу в США, включая цифровые и традиционные каналы, такие как телевидение, радио и наружная реклама, увеличатся в 2019 году. Таким образом, новые общие расходы составят 205 миллиардов долларов, сообщает eMarketer.
• 15,9% — это рост расходов на цифровую рекламу в этом году, достигнув 209 миллиардов долларов в 2018 году.
• 40,5% всех расходов на СМИ в США теперь приходится на цифровые. При таких темпах 50-процентная отметка может оказаться не слишком далекой в ​​будущем.
• Ожидается 34-процентный рост рекламных расходов в социальных сетях, которые в 2017 году впервые составят более четверти цифровых расходов. Ожидаемый общий объем социальных сетей в этом году, по данным eMarketer, составит 21,1 миллиарда долларов.

Мобильная реклама растет. Ниже приводится чистая доля доходов компании от мобильной рекламы в США.

Компании получают свою рекламу разными способами. В небольших компаниях рекламой обычно занимается кто-то из отдела продаж или маркетинга, который работает с рекламным агентством.

Более крупные компании создают собственные рекламные отделы, менеджеры которых подчиняются вице-президенту по маркетингу.

Работа рекламного отдела заключается в разработке общего бюджета, утверждении рекламных объявлений и кампаний рекламных агентств, а также в обработке прямой почтовой рекламы, розничных дисплеев и других форм рекламы, которые обычно не выполняются агентством.

Большинство компаний используют стороннее рекламное агентство, чтобы помочь им в создании рекламных кампаний, а также в выборе и покупке средств массовой информации.

76% маркетологов не используют поведенческие данные для таргетинга онлайн-рекламы. Нажмите, чтобы твитнуть

Рекламные агентства используют даже компании с сильными рекламными отделами. Специалисты из сотрудников агентств, которые зачастую могут выполнить рекламную задачу лучше, чем собственный персонал компании.

Агентства также предлагают стороннюю точку зрения на решение проблем компании, наряду с многолетним опытом работы с различными клиентами и ситуациями.

Агентства частично оплачиваются за счет скидок для СМИ и часто обходятся фирме очень недорого. И потому, что фирма может отказаться от своего агентства в любой момент, а агентство много работает, чтобы хорошо выполнять свою работу.

Рекламные агентства обычно имеют четыре отдела:

• Креативный отдел
• Медиа-отдел
• Исследовательский отдел
• Бизнес-отдел

1. Рекламная фирма Креатив, занимающаяся разработкой и выпуском рекламы

Это двигатель любого рекламного агентства.Это жизненная сила бизнеса, потому что креативный отдел отвечает за продукт. А рекламное агентство настолько хорошо, насколько хороши объявления, которые размещает креативный отдел. Роли в креативном отделе многочисленны и разнообразны и обычно включают:

• Копирайтеры
• Арт-директора
• Дизайнеры
• Художники-постановщики
• Веб-дизайнеры
• Заместители креативных директоров
• Креативный директор (ы)

На Google и Facebook по-прежнему приходится самая большая доля общих расходов на цифровую рекламу в США — 38.6% и 19,9% соответственно. Нажмите, чтобы твитнуть

Отдел медиабаинга обеспечивает рекламное время и / или пространство, необходимые для успешной рекламной кампании. Сюда входят интернет-баннеры, радио, телевидение, наружная реклама (рекламные щиты, плакаты, партизанские отряды), вставки в журналы и газеты, а также реклама с оплатой за клик (PPC).

3. Исследование, изучающее характеристики аудитории и желающее

Более крупные рекламные агентства полагаются на собственный исследовательский отдел, чтобы предоставить данные о текущих и будущих клиентах.Этот отдел отвечает за фокус-группы и тестирование, анализ и интерпретацию данных, а также помогает творческим группам и командам по работе с клиентами сосредоточиться на новых рыночных тенденциях.

4. Бизнес, занимающийся деятельностью рекламных агентств.

Финансово-бухгалтерский отдел обрабатывает все денежные потоки. Этот отдел отвечает за выплату заработной платы, льгот, расходов поставщика, командировок и повседневных деловых расходов.

Каждая учетная запись обычно контролируется ответственным за учетную запись, и люди в каждом отделе обычно назначаются для работы с одной или несколькими учетными записями.

На 5,2 процента вырастут общие расходы на рекламу в США, включая цифровые и традиционные каналы, такие как телевидение, радио и наружную рекламу, в 2019 году. Нажмите, чтобы твитнуть.

Рекламные агентства часто привлекают новый бизнес благодаря репутации или размеру. Однако, как правило, клиент может разослать запрос предложений или пригласить несколько агентств для презентации своих бизнес-требований, а затем выбрать одно из них.

Денвер Рекламные агентства

Как рекламное агентство из Денвера, Matrix Marketing Group предложила несколько моделей ценообразования на рекламу, чтобы помочь стартапам и малому бизнесу расти.Но в некоторых рекламных агентствах они придерживаются одной модели. Давайте рассмотрим один из них.

Согласно этой системе, агентство обычно получает 15% стоимости рекламы в качестве скидки. Предположим, агентство покупает для клиента место в журнале на сумму 60 000 долларов. Рекламное агентство журнала за 51 000 долларов и агентство за 60 000, оставляя 9 000 долларов комиссионных.

Если бы клиент купил место непосредственно в журнале, он заплатил бы 60 000 долларов, потому что комиссионные выплачиваются только за признание рекламных агентств.

Однако и рекламодатели, и рекламные агентства все больше и больше недовольны системой комиссионных. Более крупные рекламодатели жаловались, что они платят больше за ту же услугу, которую получают более мелкие, только потому, что они размещают больше рекламы.

Малые предприятия зарабатывают в среднем 3 доллара на каждые 1,60 доллара, потраченные на Google AdWords. Нажмите, чтобы твитнуть

Рекламодатели также считают, что система комиссионных помогает агентствам отказаться от недорогих СМИ и коротких рекламных кампаний.

Агентства недовольны тем, что они предоставляют дополнительные услуги для учетной записи, не получая дополнительной оплаты.

В результате сейчас наблюдается тенденция к уплате либо прямой комиссии, либо комбинации комиссии и комиссии. А некоторые крупные рекламодатели связывают вознаграждение агентства с эффективностью рекламных кампаний агентства.

Unilever, например, рада работать с комиссией 15%, если рекламная кампания отличная, если кампания только хорошая, агентство должно получить 13%, а если кампания слабая, агентство должно получить 13% и предупреждение.Philip Morris предпочитает платить своим агентствам 15%, а затем добавлять бонус, если кампания особенно эффективна.

Ключевая проблема, связанная с этими схемами и схемами поощрительной компенсации, заключается в том, как определить, является ли кампания отличной, хорошей, справедливой или плохой. Меры продаж и комиссионных могут вводить в заблуждение.

Еще одна тенденция для рекламного агентства — в последние годы, когда рост расходов на рекламу замедлился, многие агентства пытались продолжить рост, поглощая другие агентства, создавая таким образом крупные холдинговые агентства.

Крупнейшее из этих агентств, называемых супергруппами, WWP Group, включает в себя несколько крупных агентств.

Согласно прогнозам, к 2021 году мировые расходы на цифровую рекламу превысят 375 миллиардов долларов.

Эти новые суперагентства предлагают полный список интегрированных маркетинговых и рекламных услуг под одной крышей, включая рекламу, стимулирование продаж, связи с общественностью, прямой маркетинг, маркетинговые исследования и услуги цифрового маркетинга.

Найти подходящее агентство цифрового маркетинга, которое поможет вашим усилиям, так же важно, как и выбрать правильного партнера.Агентство должно хорошо подходить и соответствовать вам и вашей команде.

Им необходимо видеть видение вашей компании, уметь легко воплощать в жизнь ваши идеи и показывать окупаемость ваших инвестиций.

Прозрачность с обеих сторон важна. Прежде чем подписать соглашение, вам необходимо знать, кто будет руководить маркетинговой кампанией вашей компании и кто будет вашим прямым контактом для всех коммуникаций.

Слушаем.

Есть что сказать, как работать с рекламным агентством? Поделитесь им с нами в Facebook, Twitter или LinkedIn.

Вы не получаете тех результатов, на которые надеялись, с вашим нынешним рекламным агентством? Позвольте экспертам этого цифрового рекламного агентства помочь вам увеличить объем веб-трафика, привлечь больше потенциальных клиентов и заключить больше сделок. Наша команда знает, что нужно для создания и поддержки проверенной маркетинговой стратегии, которая позволяет привлекать потенциальных клиентов. Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с нашими рекламными услугами или свяжитесь с нами, чтобы назначить бесплатную консультацию для обсуждения ваших потребностей и наших услуг.

Общие вопросы и ответы

Как работает рекламное агентство?

Большинство компаний используют стороннее рекламное агентство, чтобы помочь им в создании рекламных кампаний, а также в выборе и покупке средств массовой информации.Рекламные агентства используют даже компании с сильными рекламными отделами. Специалисты из сотрудников агентств, которые зачастую могут выполнить рекламную задачу лучше, чем собственный персонал компании.

Как рекламное агентство может помочь малому бизнесу?

Агентства предлагают стороннюю точку зрения на решение проблем компании, а также многолетний опыт работы с различными клиентами и ситуациями. Агентствам частично платят за счет скидок для СМИ, и они часто обходятся фирме очень недорого.И потому, что фирма может отказаться от своего агентства в любой момент, а агентство много работает, чтобы хорошо выполнять свою работу.

Нужна ли мне местная фирма для обработки моей рекламы?

Нет. Современные технологии открывают доступ к лучшим специалистам из любой точки мира. Имея под рукой набор хороших показателей, структуру коммуникации и систему управления проектами, у вас все будет готово. Как рекламное агентство из Денвера, Matrix Marketing Group предложила несколько моделей ценообразования на рекламу, чтобы помочь стартапам и малому бизнесу расти.

Какие бывают типы рекламных агентств

Всего существует рекламных агентств пяти типов .
1- Агентства с полным спектром услуг
2- Интерактивные агентства
3- Креативные бутики
4- Медиа-закупочные агентства
5- Собственные агентства

Вы успешно подписались!

Вы успешно подписались!

Вы успешно подписались!

Чем занимаются рекламные агентства? | Small Business

Рекламные агентства используют широкий спектр рекламных стратегий для создания маркетинговых кампаний, адаптированных к потребностям своих клиентов.Рекламные агентства могут варьироваться от небольших домашних предприятий до корпоративных франшиз с отделами исследования рынка, управления счетами и продажами, копирайтинга и графического дизайна. Рекламные агентства работают в тесном сотрудничестве с клиентом, чтобы собрать информацию и представить свои идеи кампании, за которыми следует творческий процесс создания и распространения рекламы.

Pitch

Хотя целью большинства рекламных агентств является установление постоянных партнерских отношений с постоянными клиентами, привлечение каждого нового клиента начинается с шага.Вместо того, чтобы обзвонить случайные компании, рекламные агентства обычно начинают с подхода «изнутри наружу» и связываются с людьми, которых они знают лично, в организациях, на которые они хотят ориентироваться. Они также могут следить за новостями о компаниях, которые выглядят так, как будто они нуждаются в капитальном ремонте рекламы (например, о компаниях, которые испытывают внезапный всплеск роста), и отправлять им письма и портфолио с их работами.

Presentation

Как только потенциальный клиент соглашается встретиться с рекламным агентством, агентство подготовит презентацию того, что оно может предложить клиенту.Уровень детализации и исследования презентации будет зависеть от уровня интереса или приверженности, проявленных клиентом. Во время презентации агентство может привести тематические исследования, которые оно обнаружило в ходе своего исследования, чтобы показать, какие виды рекламы работали в прошлом для аналогичных компаний. Агентство также может показывать логотипы, брошюры, прямую почтовую рассылку, веб-сайты, рекламные баннеры или рекламные щиты, которые оно разработало для прошлых клиентов, или макет того, что оно имеет в виду для клиента.

Оценка

После того, как клиент взял на себя обязательство нанять рекламное агентство, агентство приступит к оценке текущего положения клиента в своей отрасли, включая его долю на рынке, конкуренцию и уровень узнаваемости на целевом рынке.Часть этой информации можно почерпнуть из веб-сайта клиента и из бизнес-плана. Агентство также оценит ожидания клиента и определит конечные сроки развертывания новой кампании.

Creative

Креативная группа рекламного агентства создает фактические компоненты кампании (рекламу), такие как телевизионные рекламные ролики, рекламные щиты, всплывающие окна веб-сайтов, прямую почтовую рассылку или комбинацию смешанных средств массовой информации. Копирайтеры и графические дизайнеры обычно работают с агентствами на постоянной основе, в то время как видеооператоры и актеры могут быть привлечены по мере необходимости для рекламы на радио и телевидении.

Внедрение

Медиа-покупатель рекламного агентства приобретет место для рекламы (в газете, на радио, на веб-сайтах или других форумах) у продавцов рекламы. Развертывание кампании обычно заключается в выпуске рекламы путем чередования средств массовой информации, в которых они появляются, чтобы избежать бомбардировки людей в одном типе средств массовой информации. Смена медиа-платформы также помогает повысить узнаваемость бренда, достигая целевого рынка с разных сторон.

Ссылки

Ресурсы

Биография писателя

Жизель Татри, внештатный писатель с 2006 года, пишет для таких изданий, как Reader’s Digest и Popjournalism, а также для живых театров и телевидения.Она имеет степень бакалавра искусств по английскому языку в Королевском колледже университета в Галифаксе, Новая Шотландия.

10 основных функций рекламного агентства

Let’s Connect … 1- Привлечение клиентов Рекламному агентству нужны клиенты (рекламодатели). Без них он не может выжить. 2- Управление учетными записями В рекламном агентстве на менеджера по работе с клиентами или руководителя по работе с клиентами возложена задача обработки всех основных решений, связанных с конкретным клиентом. Менеджер по работе с клиентами в тесном сотрудничестве с клиентом разрабатывает рекламную стратегию. 3- Креативная группа Основная роль менеджеров по работе с клиентами заключается в управлении общей рекламной кампанией для клиента, что часто включает делегирование выборочных задач специалистам. Рекламное агентство реализовало рекламный план под свою креативную функцию. Создание рекламы — важнейшая функция рекламного агентства.Как правило, это включает в себя такие действия, как: Копирование, рисование фотографий, создание иллюстраций, макетов, эффективное рекламное сообщение и т. Д. Эти работы выполняются такими экспертами, как копирайтеры, художники, дизайнеры и т. Д. люди высококвалифицированные и творческие. Они делают рекламу более привлекательной. Привлекательная реклама помогает увеличить продажи продукта. 4- Исследователи Рекламные агентства с полным спектром услуг нанимают исследователей рынка, которые оценивают рыночную ситуацию клиента, в том числе понимают клиентов и конкурентов, а также используются для проверки творческих идей. Рекламное агентство занимается сбором информации о продукте клиента. В рамках своей исследовательской функции он собирает следующую информацию о продукте: Характеристики, качество, преимущества и ограничения продукта, Настоящие и будущие рыночные возможности, Конкуренция на рынке, Ситуация на рынке, Методы распространения, Предпочтения покупателей, так на Рекламное агентство анализирует (изучает) всю собранную информацию должным образом и делает выводы для своего исследования.Помогает в планировании рекламной кампании, выборе подходящих медиа и творческой функции. 5- Медиа-планировщики Рекламное агентство помогает рекламодателю выбрать подходящий носитель (рекламную платформу) для эффективного продвижения своей рекламы. Выбор медиа — это узкоспециализированная функция рекламного агентства. Он должен выбрать наиболее подходящие средства массовой информации для рекламы своего клиента. Рекламное агентство планирует всю рекламную кампанию своего клиента.Планирование рекламы — основная функция рекламного агентства. Это делается, когда завершается его исследовательская функция. То есть после анализа продукта клиента, его конкурентов, рыночной конъюнктуры и т. Д. Это делается специалистами, которые на основе своего профессионального опыта составляют рекламный план, ориентированный на результат. После того, как объявление создано, оно должно быть размещено через соответствующий рекламный носитель. Каждый рекламный носитель, а их тысячи, имеет свои собственные уникальные методы приема рекламы, такие как различные структуры затрат на рекламу (т.д., во что обходится маркетологам размещение рекламы), разные требования к принятию дизайна рекламы (например, размер объявления), разные способы приобретения мест размещения (например, прямой контакт со СМИ или через стороннего продавца) и разные расписания (например, когда будет показано объявление). Понимание нюансов различных медиа — это роль медиапланировщика, который ищет лучшее медиа, подходящее для клиента, а также договаривается о лучших сделках. 6- Рекламный бюджет Рекламное агентство помогает рекламодателю составить рекламный бюджет.Это помогает ему экономно расходовать свой бюджет и использовать его наилучшим образом. Без надлежащего рекламного бюджета существует риск потери или потери средств клиента. 7- Координация Рекламное агентство обеспечивает хорошую координацию между рекламодателем, самим собой, СМИ и дистрибьюторами. 8- Продвижение продаж Рекламное агентство проводит стимулирование сбыта. Это помогает рекламодателю внедрять меры по стимулированию продаж для дилеров и потребителей.Это помогает увеличить продажи продукта. 9- Связи с общественностью Рекламное агентство занимается связями с общественностью (PR) для своих клиентов. Он увеличивает доброжелательность между своими клиентами и другими сторонами, такими как потребители, сотрудники, посредники, акционеры и т. Д. Он также поддерживает хорошие отношения между клиентом и владельцем СМИ. 10- Нерекламные функции Рекламное агентство также выполняет множество нерекламных функций: Он устанавливает цены на товар, определяет скидки, разрабатывает дизайн продукта, а также разрабатывает его упаковку, товарные знаки , этикетки и т. д.

Как на самом деле работает агентство цифровой рекламы | Блог

26 марта Как на самом деле работает агентство цифровой рекламы

Несомненно, современные технологии изменили многое для многих отраслей, и спорт был одним из них. Хотя это может быть правдой, что Интернет был не чем иным, как полезным для многих рынков, подавляющее большинство из них признают, что его появление было разрушительным. Некоторые, возможно, преуспели — даже преуспели, — но некоторые нет.

Одной из многих других отраслей, которая активно развивалась благодаря новым технологиям, является спортивная индустрия. На самом деле маркетологи считают, что он идеально подходит для нового типа маркетинга и продвижения, который называется цифровая реклама . Интернет-рекламным агентствам нравится визуальная природа спортивной индустрии, и за короткий промежуток времени эти две отрасли стали отличными друзьями наряду с цифровым маркетингом.

Но чтобы по-настоящему понять взаимоотношения спортивной индустрии и цифровых рекламных агентств, мы должны ответить на вопрос , как работают цифровые рекламные агентства?

Два горошка в стручке

Практически редко, хотя и почти невозможно, обсуждать компании, занимающиеся интернет-рекламой, без упоминания их брата — агентства цифрового маркетинга.Компании часто путают оба типа продвижения, но маркетологи используют их как синонимы.

В простейшей форме рекламные онлайн-агентства помогают маркетинговым компаниям реализовать маркетинговую стратегию, которую они разработали для малого бизнеса. Например, рекламное агентство будет выполнять медийные объявления, такие как реклама одного бренда в Facebook, в зависимости от задания агентства цифрового маркетинга. Им также может быть поручено возглавить усилия по производству видео в рамках указанной кампании, в то время как ее аналог в цифровом маркетинге будет отвечать за стратегии интернет-маркетинга, такие как маркетинг в социальных сетях.

Для большинства спортивных команд и брендов спортивной одежды они идут рука об руку — они даже бывают в одной форме в определенных условиях. Новые компании, которые до сих пор не знают, как продавать свои продукты и увеличивать количество потенциальных клиентов, обращаются за советом к агентствам цифрового маркетинга. Затем маркетологи будут обращаться к рекламным онлайн-агентствам за помощью в реализации и выполнении стратегии, которую они разработали для клиентов.

Как интернет-реклама, так и цифровой маркетинг могут иметь разные области знаний, но у них обоих одна цель; чтобы помочь компаниям расширить свое присутствие.

Sports Going Digital

Как упоминалось ранее, спортивная индустрия — один из нескольких рынков, которые процветали благодаря цифровизации маркетинговых стратегий — и не только из-за ее визуального характера.

Хотя это может быть правдой, что онлайн-маркетинг и онлайн-реклама в значительной степени полагаются на привлекательные визуальные эффекты и движущийся контент, они также вращаются вокруг взаимодействия. Без этого провокационные образы никуда не денутся.

И если есть что-то еще, что нравится спортивным фанатам, кроме своих любимых игроков, так это взаимодействие с ними — и, честно говоря, довольно сложно поговорить с ними из-за кулис.К счастью для сегодняшних заядлых любителей спорта, цифровой маркетинг уделяет этому больше внимания.

Спортивные маркетологи помогают спортсменам и другим компаниям достичь своей целевой аудитории практически в любом месте в Интернете, будь то результаты поиска или социальные сети! И это одна из основных причин, почему они инвестируют в онлайн-рекламу и цифровой маркетинг.

Обе области знаний помогают им эффективно выходить на свой рынок и широкую публику, что приводит к появлению потенциальных клиентов.Но как это делают рекламные компании в Интернете?

Как работает интернет-реклама

Как упоминалось ранее, интернет-реклама и цифровой маркетинг могут поступать от разных агентств, но часто некоторые компании предлагают и то, и другое!

Компании, занимающиеся спортивным маркетингом на постоянной основе, или бренды цифрового маркетинга также предоставляют такие рекламные услуги, как графический дизайн, который включает в себя как печатный, так и рекламный дизайн, а также создание логотипов. Эти агентства предлагают командам и спортивным брендам преимущество сплоченных маркетинговых кампаний.Они не только помогут вам разработать стратегии, соответствующие вашим общим целям, но и будут применять эту тактику!

Если вам интересно, что стоит за вашими любимыми спортивными рекламными кампаниями, вот ваш законный путеводитель по процессу цифровой рекламы!

АНАЛИЗ

Прежде чем любая рекламная кампания станет ее успешным аналогом, она начинается с анализа. Маркетологи назначили встречу со своим клиентом, чтобы проанализировать команду и их бренд.Они исследуют сильные и слабые стороны, возможности и возможные угрозы.

Обычно это называется SWOT-анализом . Помимо изучения общих сильных сторон бренда, здесь специалисты по спортивному маркетингу также обсуждают отношения бренда со своей целевой аудиторией, а также свои финансовые возможности. Этот шаг важен, поскольку он закладывает основу всей вашей кампании и дает вам хорошее представление о том, как правильно все настроить.

Кроме того, изучение угроз, которые представляют ваши конкуренты, также дает вам представление о шагах, которые бренд может предпринять, чтобы получить конкурентное преимущество.

С другой стороны, тщательное обсуждение слабых сторон бренда может помочь клиентам открыть для себя возможности для будущего развития и роста. Как только вы это сделаете, теперь вы можете установить цели своей кампании!

УСТАНАВЛИВАЙТЕ ЦЕЛИ

После того, как вы соберете достаточно данных из вашего анализа, вы можете приступить к установке целей кампании! Затем специалисты по спортивному маркетингу спрашивают клиента, чего они надеются достичь с помощью кампании.Хотят ли они повысить узнаваемость бренда? Или расширить лидогенерацию?

Они будут поощрять своих клиентов правдиво отвечать на вопросы такого рода, и после этого они начнут изучать целевой рынок!

ПРОВЕРКА РЫНКА И КОНКУРЕНЦИИ

Помня о ваших целях и планах, маркетологи затем приступят к изучению целевой аудитории бренда. Следует помнить, что отличная кампания зависит от правильного исследования своего целевого рынка.Например, исследователи сосредоточат свои исследования на существующем рынке и своем поведении. Они будут исследовать изменения, произошедшие за последние месяцы, изучая прогнозы профессионалов или своих коллег.

Еще одним ключевым моментом для них является изучение положения как своего клиента, так и соответствующего конкурента на рынке. Они будут изучать существующие рекламные объявления конкурентов, чтобы увидеть, что они могут делать, а что нет. Это важный шаг для агентства цифрового маркетинга, потому что он позволяет им предлагать идеи, которые по сути нестандартны по сравнению с конкурентами клиента.

НАЙДИТЕ СВОИХ ЛЮДЕЙ

Этот шаг не обязательно предназначен только для тех брендов, которые еще не определились со своим целевым рынком. Маркетологи также придерживаются этого шага с точки зрения определения людей, которых они хотят охватить с помощью кампании. Знание того, с какими людьми хотят связаться их клиенты, помогает им придумывать привлекательные для них онлайн-объявления.

Например, если их клиентом является футбольная команда, состоящая исключительно из женщин, их реклама будет направлена ​​на то, чтобы дать спортсменкам возможность преодолевать препятствия.Общий дизайн и копия создаваемой рекламы будут основаны на том, что работает, а что нет для целевой аудитории команды.

В зависимости от отрасли и ниши клиента маркетологи могут задать им около тысячи важных вопросов.

Например, они спросят, для какой демографической группы проводится кампания? Где они живут? И каковы их отношения с конкурентами.

Список можно продолжать, но важнее всего то, чтобы клиент идентифицировал своих людей — аудиторию, которая соответствует их целям.

ВЫБОР ПЛАТФОРМЫ

Прелесть онлайн-рекламы в том, что ее можно внедрить практически везде в Интернете! От рекламы в Facebook до рекламы с оплатой за клик — рекламные агентства в Интернете могут рекламировать бренд своих клиентов практически везде.

Но помимо разработки рекламы, подходящей для каждого канала, решение о том, какую платформу вы будете использовать, будет во многом зависеть от имеющихся у вас данных о вашей целевой аудитории. Например, если выбранная аудитория спортивной команды проводит большую часть своего времени, просматривая Twitter и другие платформы социальных сетей, было бы лучше разработать кампанию, подходящую для этого канала.

Кроме того, некоторые спортивные бренды распространяют свою онлайн-рекламу на веб-сайты и блоги! Поисковая оптимизация или SEO играет большую роль в сегодняшних стратегиях цифрового маркетинга, спортивные маркетологи могут легко объяснить тактику своим клиентам, если они проявят интерес к стратегии.

Важно то, что как только клиент выберет свою платформу, кампания должна сосредоточить на ней большую часть своих усилий.

МОЗГОВЫЕ ИДЕИ И ДИЗАЙН

Когда специалисты по спортивному маркетингу соберут всю необходимую информацию, они приступят к мозговому штурму идей для творческой интернет-рекламы!

Они возьмут от трех до пяти эскизов и начнут работать над баннерами, флаерами, брошюрами и даже логотипами.Креативная команда сделает примерные образцы своих идей и, возможно, покажет их некоторой целевой аудитории для первоначальной реакции. Затем они внесут свой вклад в цифровой маркетинг и начнут корректировать первоначальный дизайн, который они сделали!

После этого начнется реализация! Маркетологи проанализируют весь этап выполнения кампании и начнут снимать цифры.

АНАЛИЗ

Подобным образом кампания также закончится анализом.Агентство цифрового маркетинга будет собирать данные, которые у них есть во время реализации спортивной маркетинговой кампании, и начинать количественную оценку результатов.

Несомненно, это имеет значение, потому что от этого зависит, были ли ваши совместные усилия успешными. Кроме того, данные, которые предоставят ваши спортивные маркетологи, очень пригодятся вам в будущих кампаниях.

Новый лучший друг спортивных брендов

Как интернет-рекламные агентства, так и компании цифрового маркетинга стали хорошими друзьями бизнеса и спортсменов в спортивной индустрии.Они не только придумывают тщательно отобранные рекламные объявления, но и очень заботятся о своих клиентах.

Окунитесь в магию агентства спортивного цифрового маркетинга и свяжитесь с нами сегодня!

Как работать в рекламном агентстве

Вы измерили плюсы и минусы и пришли к выводу, что карьера в рекламе подходит вам. В пятидесятые и шестидесятые годы было относительно легко найти работу в хорошем рекламном агентстве и быстро продвигаться по служебной лестнице, если у вас был талант.Но в наши дни конкуренция очень высока.

Существуют школы, в которых готовят высококвалифицированных арт-директоров, копирайтеров и бухгалтерию. Есть выпускники, у которых больше безупречных портфолио, чем у ветеранов агентств. А агентства завалены сотнями заявок на одну-две вакансии. Итак, как же проникнуть в отрасль?

Для начала вам понадобится объем работы, который понравится агентству, в которое вы подаете заявку, и стойкость, чтобы продолжать попытки после каждого отказа, которых будет много.Но если у вас есть страсть и стойкость, вы можете это сделать.

Вот 10 способов попасть в двери рекламного агентства.

Стажер в агентстве

Для рекламного агентства стажер — беспроигрышный вариант. Большую часть времени стажеры работают бесплатно или за минимальную заработную плату, но они выполняют работу, которая может принести агентству большие суммы денег. Это также простой способ протестировать потенциальных сотрудников и найти талантливых, прежде чем другое агентство сможет их забрать.

Так что, если у вас есть возможность пройти стажировку в хорошем агентстве, ухватитесь за нее. Стажировка поможет вам получить доступ к агентству, но вы также сможете работать в различных сферах, в которых иначе не справились бы. Получите максимальную отдачу от стажировки, если будете готовы учиться и работать. Опыт, полученный вами в качестве стажера, бесценен и может привести к получению постоянной должности. По крайней мере, вы получите работу для своего портфолио и практический опыт, который вы не сможете получить больше нигде.

Займите позицию начального уровня

Многие люди успешно начали свою карьеру в рекламе, взяв ЛЮБУЮ доступную работу в агентстве, а затем поднявшись наверх.Не бойтесь работать за пределами своей служебной цели. Получите работу, а затем научитесь всему, что сможете. Если вы не можете продвинуться в этом конкретном агентстве, вы все равно можете использовать этот опыт, чтобы найти работу в другом месте.

Не волнуйтесь, если начать с самого низа, это не продемонстрирует ваши навыки. Если у вас есть талант и трудолюбие, вы найдете способ продемонстрировать это. Подружитесь с людьми, которые работают в отделах, с которыми вы хотите работать. Покажи им свои идеи. Если агентство может нанять кого-то, кто был бездомным, что на самом деле произошло, они могут нанять из своих рядов.

Выполняю внештатную работу

Если вы хотите стать копирайтером или графическим дизайнером, подумайте о фрилансе как о способе прорваться в бизнес. Начиная карьеру фрилансера, вы можете устанавливать свои собственные ставки, разрабатывать собственную кампанию по продвижению своих услуг и обращаться к малым предприятиям или даже агентствам. По мере того, как вы обращаетесь к вам, у вас должно быть готовое онлайн-портфолио, которое будет доступно для деловых контактов.

Фриланс также дает вам возможность работать над широким спектром проектов и кампаний, чтобы отточить свои навыки.Сегодня вы работаете над мороженым, а завтра — над кредитными картами или витаминами.

Создать специальные объявления

Специальные объявления имеют две формы. Во-первых, они могут быть просто вашей версией или воспроизведением опубликованного объявления. Вы можете подумать, что у вас получится лучше, чем печатная реклама крупного автопроизводителя в вашем любимом журнале. Или может потребоваться переработка газетных объявлений вашей местной парикмахерской. Итак, вы делаете это со своим уклоном, но лучше.

Вы также можете сделать что-то совершенно нестандартное для продуктов и брендов, которых даже не существует.Цель спецификационной работы — показать вашу креативность и то, как вы решаете проблемы. Если ваше рекламное объявление достаточно хорошо, оно может стать вирусным. Когда он наберет тысячи или даже миллионы просмотров на YouTube, Tumblr или другом формате, рекламные агентства обратят на это внимание.

Контактные радио- и телестанции

На многих радио- и телеканалах есть сотрудники, которые специально пишут рекламные ролики. Они также могут производить определенные виды шоу для станции. Это отличная возможность начать свой бизнес.Поскольку большинство радио- и телеканалов не очень много платят за такие должности, наблюдается высокая текучесть кадров, что дает больше возможностей для людей с небольшим опытом или без него, чтобы пробиться в эту область.

К сожалению, большая часть проделанной здесь работы не принесет ни творческого, ни стратегического вознаграждения. Рекламы шаблонны, и они обычно нравятся клиентам. В основном это рекламные акции, в которых излагаются преимущества продукта или услуги, за которыми следует многократное считывание номера телефона или веб-сайта.Однако здесь вы можете завязать отличные контакты, которые откроют для вас большие и лучшие возможности.

Получите образование в области рекламы

Получение образования в области рекламы касается не только студентов колледжей. Если вы серьезно относитесь к работе в агентстве, вы можете многому научиться, пройдя курс. Это не обязательно означает, что вам нужно собирать вещи и переходить в ближайшую рекламную школу.

Интернет предлагает множество возможностей узнать о рекламе и о том, что нужно, чтобы сделать это в бизнесе, не выходя из собственного дома.Если вы в настоящее время работаете в другой сфере, подумайте о вечерних занятиях или онлайн-курсах, которые можно проводить по гибкому графику.

Представьтесь ключевым людям

Если вы ищете позицию в творческой сфере рекламы, отправьте электронное письмо или напишите письмо креативному директору. Представьтесь дружелюбным профессиональным тоном и дайте краткую биографию. Вы можете даже пойти дальше, создав собственную кампанию в социальных сетях или вирусное видео.

Узнайте имя креативного директора и обращайтесь к нему конкретно, а не используйте в письме слово «Кого это может касаться».Это ваш первый шанс произвести хорошее впечатление, поэтому определите их имя и написание правильно. Через несколько недель вы можете написать дополнительное письмо или позвонить креативному директору, но не звоните сначала. Любой в агентстве будет занят, особенно тот, кто занимает руководящую должность, одновременно управляет множеством проектов.

Сеть, Сеть, Сеть

Это один из тех предприятий, которые живут по правилу: «Дело не только в том, что вы знаете, это в том, кого вы знаете.«Иногда все, что разделяет двух очень талантливых людей, — это связь с кем-то в агентстве. Не оставайтесь в стороне, потому что у вас нет связи в агентстве.

Ищите возможности встретиться с людьми в вашем районе, которые активно работают в отрасли. Во многих городах есть местные рекламные клубы, спонсирующие специальные мероприятия, образовательные семинары и профессиональные мастерские. Выбирайтесь и познакомьтесь с людьми, которые могут стать вашим следующим потенциальным работодателем.

Попробуйте поработать в отделе продаж или PR

Есть разница между рекламой и продажами, но, например, работа в автосалоне может помочь вам преодолеть разрыв между отсутствием опыта и работой в агентстве.Это также хороший способ познакомиться с людьми, улучшить свои методы продаж и узнать свои сильные и слабые стороны, когда дело доходит до убеждения.

PR и реклама — это не одно и то же, но есть некоторая взаимосвязь, и если вы найдете хорошее креативное PR-агентство, вы можете выполнять очень полезную работу.

Будьте искренним энтузиастом

Реклама требует энтузиазма и трудовой этики, которые позволят вам работать сверх обычных 9-5. Поэтому вам нужно оценить, подходит ли вам для карьеры в рекламе.Если да, то вам необходимо сообщить об этом потенциальному работодателю. Даже в наши дни суеты и суеты работодатели рады видеть кого-то с искренней страстью и преданностью делу. Люди с опытом были уволены с работы кем-то с меньшим опытом, но с большим сердцем. Личность проходит долгий путь.

Каково работать в рекламном агентстве? | Советы по карьере и собеседованиям

Если вы специализируетесь на рекламе или фанат «Безумцев», вам может быть интересно, каково это работать в рекламном агентстве.Чтобы выяснить это, мы посетили нью-йоркские офисы McCann Worldgroup, одного из крупнейших и наиболее авторитетных рекламных агентств в мире. Находясь там, мы сели со специалистом по бренд-стратегии Кристиной Пансолини, чтобы узнать, чем занимается рекламное агентство, и поговорить о некоторых из наиболее распространенных фактов и мифов о рекламе.

Вот каково на самом деле работать в рекламном агентстве.

Работа в рекламном агентстве — это весело и гламурно?

По словам Кристины, в представлении индустрии «безумцами» определенно есть доля правды.«Я бы сказал, что социализация довольно точная. Все постоянно тусуются, и определенно царит творческая, веселая атмосфера, как в шоу, — говорит она. Эта атмосфера помогает команде собраться вместе для мозгового штурма и разработки инновационных кампаний для своих клиентов. Для такого крупного агентства, как McCann, это означает работу над кампаниями для клиентов любого размера, включая корпорации, стартапы и все, что между ними.

Сколько времени нужно, чтобы кампания прошла от начала до реализации?

Поскольку каждая кампания индивидуальна, важно различать тип кампании, которую вы хотите создать, прежде чем вы сможете определить сроки реализации.Кристина объясняет, что «кампания бренда (которая связана с тем, что представляет собой бренд) может занять шесть месяцев от начала до конца». Это включает в себя все: от создания внешнего вида бренда до создания рекламы, предназначенной для увеличения присутствия бренда. Однако продуктовые и социальные кампании развиваются быстрее. «Кампания по продукту, ориентированная на то, что продает бренд, может занять от трех до четырех месяцев, а социальные кампании — от недели до трех», — говорит Кристина.

Как команда проводит мозговой штурм для новых кампаний?

Мозговой штурм — одна из ключевых частей рекламы, и очень важно найти способы сделать это эффективно. По словам Кристины, во многом мозговой штурм в McCann становится таким увлекательным процессом, так это планировка самого офиса. «У нас есть белые и пробковые доски на большинстве стен и в большинстве конференц-залов. Если приходит вдохновение, мы просто начинаем записывать идеи », — объясняет она. Это делает процесс совместным и гарантирует, что стратеги бренда и менеджеры по работе с клиентами смогут работать над идеями и презентациями как одна команда, предлагая наилучшее возможное решение для каждого клиента.

Как сбалансировать работу сразу на нескольких счетах?

Одна из проблем при работе в рекламном агентстве — это одновременное балансирование нескольких аккаунтов, при этом высшее руководство удовлетворено результатами. «Большинство людей работают над двумя или тремя брендами, в зависимости от размера», — объясняет Кристина. Для проведения успешных кампаний необходимо прислушиваться к тому, что нужно клиенту, и иметь возможность предлагать им решения, которые помогут им наилучшим образом продвинуться вперед в отношениях с потребителями.Хотя это может показаться сложным, Кристина подчеркивает, что это был отличный опыт обучения, который помог ей очень быстро изучить все тонкости рекламной индустрии.

Работа в рекламном агентстве определенно дает несколько привлекательных преимуществ, но это также отличное место для развития новых навыков и решения интересных задач. Если вы считаете, что работа в рекламном агентстве может быть подходящей для вас, обязательно проверьте ее, подав заявку на оплачиваемую или неоплачиваемую стажировку в этой области. Эти роли дадут вам практический опыт, необходимый для получения вашей первой работы начального уровня, и помогут определить, подходит ли вам работа в сфере рекламы.А кто знает? Вы могли бы просто найти работу в таком крупном агентстве, как McCann.

Затем получите больше советов по карьере для стажировки и работы начального уровня, например «Что такое хронологическое резюме?» и найдите ответы на распространенные вопросы интервью, например, если бы я попросил ваших друзей описать вас, что бы они сказали?

Почему реклама уходит от рекламных агентств

Весьма вероятно, что следующее рекламное агентство вы не будете работать с рекламным агентством.

В течение не менее десяти лет модель рекламного агентства скрипел, как подводная лодка, нырнувшая слишком глубоко. И вот, наконец, это похоже, распадается.

Все началось с нескольких небольших отверстий, вода начала хлынуть, и эти утечки теперь превращаются в наводнение. Единственный вопрос в том, взорвется ли он внезапно или рухнет медленно.

Основные тренды, которые сдерживают рекламные агентства ниже ватерлинии были жилые помещения, рост гибридных моделей и автоматизация.

В корпусе действительно возвращение к тому, как началась реклама. Как бы невероятно это ни звучало, когда реклама только начиналась, рекламных агентств не было. Медиа-баинговые агентства существовали давно ( первым зарегистрированным британским рекламным агентом был некий Уильям Тейлор, который разместил реклама его услуг в Maidstone Journal в 1786 г.), но первое агентство полного цикла в США — оба купил место и заполнил его — в 1869 году был Н. В. Эйер.До этого большой рекламодатели, такие как универмаги и косметические бренды, создали всю свою рекламу в доме.

Когда были изобретены рекламные агентства, они быстро процветали, и к 1906 году только в Лондоне насчитывалось 400 агентств. Почему клиенты были готовы платить больше, чтобы их реклама производилась внешние компании? Простой ответ: они были убеждены, что поправятся. Работа. И этот аргумент основывался на (истинном) убеждении, что творческие люди хотят работать с другими творческими людьми.Они хотят жить в модной городской тусовке, и носите захватывающую одежду, которая может не понравиться «нормальным». Они хотят иметь возможность поставить ноги на стол и поэкспериментировать с растительностью на лице. Все по их мнению, это невозможно в рамках компании-клиента.

Тенденция длилась сто лет, в течение что в жилых помещениях случается редко. Когда это произошло, это был творческий эксперимент. Самым известным примером стала работа итальянского модного бренда Benetton, которые в течение 18 лет (1982–2000 гг.) не использовали рекламное агентство, а вместо этого нанял фотографа Оливьеро Тоскани, который создал неоднозначную (и успешная) серия рекламных объявлений.

Брендом, который сломал тренд, стал наш любимое яблоко. Их рекламное агентство Media Arts Lab за последние пять лет постоянный поток увольнений, поскольку Apple все больше и больше берет на себя работу. Но почему Apple? Почему бренд, получивший выгоду от, возможно, лучшего рекламного агентства творчество в мире через Ли Клоу и TBWA / Chiat / Day, партнерство, которое создавали культовые объявления, такие как «1984» и «Думай иначе», выступая против рекламы агентства?

Потому что они поняли, что могут привлечь сами отличные креативщики.В 2016 году Apple наняла Тора Мирена из Grey, и Ранее в этом году они наняли главного креативного директора R / GA Ника Лоу. «В разница между собственным агентством всех остальных и собственным агентством Apple — это талант », — говорит Грег Полл, директор и соучредитель консалтинговой компании R3. «В лучших людей мира привлекает Купертино, и это облегчает развитие больших собственные идеи ».

И то, что началось с Apple, распространилось на телекоммуникационные компании, банки и даже пивные бренды. Некоторые маркетологи начинают с настройки собственные команды для выполнения основных задач, таких как баннерная реклама и реклама стадионов, но затем переходите к тому, чтобы их команды производили контент и даже телевизионную рекламу.

Есть даже рекламное агентство, которое специализируется на создании собственных рекламных агентств для клиентов. Оливер был основан в Великобритании в 2004 году, и сейчас в его офисах работает 2000 человек. по всему миру. Большая часть работы, которую они производят, — рутинная, но не вся.

Объявление Оливера о британской кредитной карте Barclaycard’s Инструмент Fraud Fighter чертовски забавен и получил несколько наград. Это показали поддельных горилл в зоопарке, удивив публику тем, что выпили кофе и игра в крикет с лозунгом «Если бы все мошенничества были такими легкими обнаруживать.’

Barclaycard начинает весь маркетинг проектов, изучив, что можно реализовать собственными силами, а не через Внешние агентства, директор по маркетингу Алекс Нейлор рассказал журналу Campaign .

И тенденция в жилищном строительстве набирает обороты быстро. От 58% брендов, выполняющих некоторую внутреннюю работу в 2013 году, до 80% в 2018 году, согласно опросу Австралийской ассоциации национальных рекламодателей. Основной мотивация — это, конечно, экономия.

Люк Уитли, креативный директор компании для международного туристического бренда Flight Center, объяснил это так в интервью с AdNews : «Если мы перейдем к для рекламы нашего бренда, каждый доллар, который вы видите на экране, — это доллары, которые на экране.Это не идет ни в агентство, ни к руководителю отдела стратегии. то, что вы даже не видели — он идет прямо в производственную компанию, и это на экране.»

Но есть преимущество большего контроль тоже. Директорам по маркетингу должно быть невероятно сложно сидеть на встрече после встречи с рекламным агентством, которому не удается «получить» бренд. И все споры о размере логотипа и о том, как долго должен закончиться супер не ложись спать на экране… он утомляет. Ничего подобного, с собственным агентство.

Другие маркетологи все еще убеждены в ценность внешних рекламных агентств, но они не видят смысла платить за рекламу агентство и производственная компания, или рекламное агентство и медиаагентство. Отсюда и возникновение гибрида. Эти «универсальные магазины» предлагают экономическую эффективность. и экономии времени, не жертвуя внешней перспективой, которая исчезает, когда вы заходите в дом.

И некоторые из этих новых гибридных моделей кажутся имеют преимущества, которые распространяются не только на клиентов, которые их нанимают.Преимущество для директора, работающие в таких местах, как Connecting Plots в Сиднее, гибридная реклама Агентство-продюсерская компания, им не нужно продвигаться по вакансиям. Когда клиент Подходит к Connecting Plots, они просят их написать объявления и снимать их тоже.

Многие цифровые и социальные издатели которые появились за последние несколько лет, такие как BuzzFeed, LADBible и Refinery29, даже не используйте отдельных креативщиков и директоров — одного и того же человека оба придумывают идеи и снимают их.Это довольно многообещающе. В Рекламную индустрию давно разграничивают между людьми, которые держат ручку и люди, которые держат камеру, но теперь это различие может исчезнуть. Как задолго до того, как все сделают все?

Конечно, контраргумент состоит в том, что более высокое качество достигается за счет привлечения специалистов. Но так было в мир аббатства Даунтон, где считалось, что горничная наверху никогда не могла выполнять работу горничной внизу, и наоборот.Или в мире маклерство, когда вам нужно было позвонить своему брокеру, чтобы купить акции, и он позвонить дилеру. Теперь они оба были в некоторой степени устранены онлайн-платформами.

Фактически такие платформы, как Facebook и Google тоже забрал огромный кусок рекламного пирога, и зачастую вовлеченное агентство.

Автоматизация теперь даже расширяется в «Традиционные» СМИ, такие как телевидение. Покупка телевизионной рекламы с алгоритмической продажей позволяет клиентам покупать Телевизионная реклама через платформу, так же как и цифровую рекламу, будет достигать 4 долларов.7 млрд долларов США в 2020 году, по данным eMarketer, что на 71% больше, чем Цифра 2019 года.

Рекламу можно купить не только через платформа, они могут быть созданы через платформу. Самый примечательный из новых порода краудсорсинговых рекламных платформ — Genero, которая описывает себя как «видео торговая площадка для рекламодателей. Эндрю Лейн сказал Smart Company , что его время пришло. «Традиционное агентское продакшн Модель действительно не развивалась десятилетиями », — сказал он.Хотя они работают с В некоторых рекламных агентствах их модель в основном полагается на их исключение. «Некоторый люди используют слово «разрушительный», — говорит Лейн. «Мы предпочитаем« альтернативное решение »».

Таким образом, рекламные агентства находятся под беспрецедентным давление внутри корпуса, автоматики и гибридов. Всегда будет потребность для людей, которые умеют создавать рекламу. Они просто могут не сидеть в организации гораздо дольше называли «рекламными агентствами».

Как Джонни Хорнби, основатель, председатель и руководитель исполнительный директор The & Partnership, который предоставляет агентские услуги для бренды, включая Toyota и News UK, сообщили Campaign журнал: «Я думаю, что мы только в начале этой разрушительной фазы.»

Фотография на обложке предоставлена ​​Джо Кили на ArtStation

.