Как считается ctr: CTR: что это такое, как рассчитать и повысить кликабельность

Как считается ctr: CTR: что это такое, как рассчитать и повысить кликабельность

Содержание

Что такое CTR и как его посчитать

Сегодня рассмотрим показатель CTR как наиболее важный элемент анализа эффективности рекламной компании в интернет-маркетинге.

Что такое CTR?

CRT — от англ. click-through rate — показатель кликабельности.

CTR — это процентное соотношение количества кликов к количеству показов.

Этот показатель важен тем, что с его помощью Вы определяете фактический отклик посетителей.

Попробую объяснить просто. CTR рассчитывается для любой рекламной компании в интернете, целью которой является клик.

А именно:

  • Баннерная реклама;
  • строчная реклама;
  • контекстная реклама;
  • текстовые ссылки;
  • любые виды объявлений и др.

Вы знаете что такое конверсия?

Это процентное соотношение числа посетителей, совершивших целевое действие к общему числу посещений.

«Целевым действием» может быть что угодно:

  • Подписка на рассылку;
  • скачивание;
  • поделиться в соц. сетях;
  • заполнение анкеты;
  • покупка товара;
  • отзыв;
  • регистрация;
  • звонок;
  • добавление в закладки и т. д.

Так вот, можно сказать, что показатель CTR это та же конверсия, только целевым действием является клик.

Как правило, CTR рассчитывается для анализа успешности рекламной компании в интернете. Но его также рассчитывают и для анализа эффективности страниц в поисковой выдаче.

В этом случае CTR — это отношение между показами сайта в результатах поиска к количеству переходов.

Как посчитать CTR?

Для этого нужно количество кликов разделить на количество показов и умножить на 100.

Вы имеете страницу-продажник с верхним рекламным баннером.

Вам нужно рассчитать кликабельность (CTR) баннера и конверсию продаж за день X.

Допустим, в этот день у Вас было 100 посещений, 5 продаж и 20 переходов по баннеру.

CTR баннера = 20/100 * 100

Получаем 20 %

Конверсия = 5/100 *100

Получаем 5 %

Показатель CTR и конверсия на примере Фейсбука.

Чтобы Вы не путались в показателях и четко понимали разницу между CTR и конверсией, даю еще наглядную информацию.

Например решил я дать рекламное объявление в фейсбуке.

Рекламировать буду скрипт для организаций — онлайн консультант.

Представим, что все настройки сделаны и мое объявление успешно показывается.

Цели рекламной компании на Фейсбук:

  1. Привлечь внимание посетителей Фейсбук;
  2. собрать максимально большое количество кликов (переходов).

Цели продающей страницы:

  1. Объяснить суть, показать качество, дать гарантию и Продать продукт.
  2. Расчет кликабельности объявления и конверсии продаж за день X.

Что мы имеем:

  • 100 показов объявления;
  • 45 переходов;
  • 11 продаж.

Рассчитать показатели Вы уже можете сами. Я лишь хочу показать различие между ними.

У всего своя роль:

  • Для рекламного объявления целевое действие клик. Для него мы рассчитываем CTR.
  • Для продающей страницы целевое действие продать. Здесь мы рассчитываем конверсию продаж. Т.е. мы должны «конвертировать» посетителей в покупателей.

Рассчитали показатели, ну и что?

Для чего нужно отслеживать показатель кликабельности?

Если Вы пробовали давать контекстную рекламу, арендовали места на посещаемых ресурсах, то знаете что это удовольствие не из дешевых. Основная цель здесь — клик.

Чем чаще Ваши объявления кликают, тем выше шансы на успешное завершение сделки. И именно расчет CTR дает нам полное представление об эффективности рекламной кампании.

Если кликов мало, нужно срочно предпринимать меры по улучшению и оптимизации текста дабы не сливать бюджет впустую.

Ну а если на Ваш взгляд с объявлением все в порядке, значит есть другие причины. Например, Вы неправильно определили целевую аудиторию. Может стоит сменить рекламную площадку?

Все это логично, но вопрос в другом — какой CTR считать «нормальным» для той или иной рекламной компании?

Здесь все сложновато, я Вам не скажу за всю Одессу. .. Что такое CTR и как его посчитать?

Например, нормальным CTR для объявлений на поиске Яндекса можно считать 2 %.

Кстати, о контекстной рекламе Яндекса. Советую скачать и проштудировать классную онлайн курс:

«Яндекс Директ — как заставить рекламу работать?»

Классное пособие для новичков и не только. Написано простым языком, все разжевано, рекомендую!

Продолжаю по теме.

Конечно, для разных видов рекламы оптимальный CTR будет свой. И зависит он не только от своего вида, но и от рекламной площадки, посещений, уровня доверия к ресурсу и кучи других мелочей.

Поэтому для выявления хорошего показателя есть только 2 способа.

Первый — экспериментировать на себе, менять, сравнивать...

Второй — перед запуском тщательно проанализировать результаты конкурентов. Почитать отзывы, пообщаться с админами, найти информацию именно об этом виде рекламы. Сейчас много хороших статей от практиков, бесплатные курсы, вебинары и т.д.

Если у Вас много лишних денег, можете решительно действовать по способу №1, для всех остальных №2.

CTR - что это? Как рассчитать и улучшить

Каждому новичку в интернет-рекламе часто встречаются такие термины, как CTR или кликабельность объявлений, сайтов и так далее, поэтому сразу возникает вопрос, что такое CTR, зачем нужен этот показатель, как его правильно рассчитать и улучшить, о чем и разберемся в этой статье.

Что такое CTR (кликабельность) в рекламе?

CTR (сокращенно англ. click-through-rate) – это другими словами кликабельность, отношение количества переходов по рекламе к количеству ее показов.  CTR – это один из основных показателей эффективности рекламной компании.

Показатель кликабельности CTR измеряется в процентах и помогает понять, на сколько правильно составлена рекламная компания и как расходуется рекламный бюджет.

Для расчета CTR рекламы (объявлений, баннеров, тизеров, контекстной рекламы Google, Яндекс Директ и др.) используется простая формула, которую подробно и с примером рассмотрим ниже, чтобы в дальнейшем Вы уверенно её использовали при необходимости и понимали, что означает это показатель.

Формула расчета CTR

Для расчета кликабельности (CTR) потребуются количество просмотров рекламы и количество кликов (переходов пользователями) по ней за определенный период времени:

CTR = (количество кликов по рекламе) / (количество показов) * 100%

Эта формула расчета CTR используется во всей интернет рекламе, поэтому можете смело брать себе ее на вооружение.

Пример расчета CTR: Для примера возьмем показатели рекламной компании по запросу «доставка роз круглосуточно». За месяц рекламный блок был показан 25 000 раз и по нему перешло 7500 пользователей. В итоге:

CTR рекламной компании = 7500 / 25000 * 100% = 30%

Как видим в данном примере показатель CTR высокий, грубо говоря, каждый третий пользователь, увидевший рекламу перешел по ней. Именно к такому показателю и стоит стремиться при прогнозировании рекламной компании.

В среднем при старте большинства рекламных компаний и при показе различной рекламе на сайте (контекстная, тизерная) у вебмастеров показатель кликабельности составляет от 0,1 до 2 процентов. Для повышения CTR стоит учитывать множество факторов, поэтому ниже разберемся, как улучшить CTR и что влияет на него.

Как повысить CTR объявлений

В зависимости от самого товара и услуги, которую Вы рекламируете, показатель CTR будет разным, на это влияет и величина целевой аудитории, и специфика товара или услуги (на сколько он востребован). Также при рассмотрении, что влияет на величину CTR, можно выделить:

  1. Выбор рекламной площадки, на которой будет показываться реклама. Важным фактором является, тематическая площадка (блог, форум, сайт, портал и т.д.) или нет (например, реклама «электронный кошелек Payeer» на детском форуме не будет иметь успеха).
  2. Выбор целевой аудитории по разным параметрам (возраст, пол, страна проживания и т.д.), а также тщательный подбор ключевых слов и фраз при составлении рекламной компании ощутимо скажутся на ее успешности.
  3. Качественное создание баннера или составление рекламного объявления с привлекательным внешним видом, информативным и зазывающим текстом.
  4. Расположение рекламных блоков на площадке (сверху, в сайдбаре, над или под контентом).

Все эти факторы следует учитывать при подготовке рекламной компании с высоким CTR (Си-Ти-Ар). Существуют и другие факторы, которые более подробно рассмотрим в дальнейшем в других статьях.

В заключение, хочется отметить, что знание,

что такое CTR или что такое кликабельность будет полезна каждому при создании рекламных компаний и покупке трафика, а также при заработке на сайтах для вебмастеров. Постоянно обновляйте свои знания, читайте и изучайте инструкции и мануалы по увеличению кликабельности рекламы, смотрите видеоуроки и посещайте тематические курсы от опытных рекламщиков и вебмастеров, которые поделятся с Вами своими наработками, как улучшить CTR объявлений во всех видах рекламы. Если Вам была полезна данная статья, делимся ей в социальных сетях и оставляем свои отзывы, советы и замечания по данной теме в комментариях к статье.

Уведомление о партнерских ссылках: в этой статье и в целом в блоге могут быть размещены реферальные ссылки других сайтов. Если Вы перейдете по таким ссылкам и совершите покупку, мы можем получить реферальную комиссию.

Материал подготовлен командой блога Probivnoy.com. Мы пишем обзоры, инструкции, исследования и обзорные статьи о криптовалюте, технологии блокчейн, криптовалютных биржах, платежных системах и электронных кошельках, инвестициях и заработке в сети интернет.

Причины низкого показателя CTR в рекламе или какой CTR считать хорошим

CTR (аббр. от Click Through Rate) или «кликабельность объявления» является одной из основных метрик digital-маркетинга. Показатель определяет эффективность рекламного объявления, которое нацелено на целевую аудиторию.

Если говорить примерами воронки, то CTR находится на первом шаге взаимодействия пользователя с нашей рекламной кампанией и продуктом, показывая сколько процентов из увидевших пользователей рекламу на нее кликнули.

Высчитывается показатель отношением количества кликов к показам рекламного объявления по следующей формуле:

CTR = (количество кликов / количество показов) * 100%

Чем CTR выше, тем дешевле будут обходиться рекламодателю клики по объявлению. Следовательно, задача специалиста по рекламе увеличить CTR, используя знания о целевой аудитории, подручные инструменты ведения контекстной рекламы и собственный опыт запуска рекламных кампаний.

Какой показатель считать хорошим?

Здесь сложно давать один ответ для всех случаев. Для каждой ниши показатель будет свой. Но по собственному опыту скажу, что в Яндекс.Директ и Google Ads на поиске хорошим значением считается 8-12%. Как правило чаще этот показатель вдвое, а то и втрое ниже. В сложных B2B тематиках значения варьируются в диапазоне между 3% и 6%.

Калькулятор: Расчет показателя CTR

В медийной и баннерной рекламе эти цифры, как правило, ниже — от 1 до 3%. В таргетированной рекламе ВКонтакте и Facebook принято считать результат 0,5-1% — хорошим, все что ниже — средним показателем.

Причины низкого CTR

Причин низкой кликабельности может быть довольно много. Обозначим некоторые самые распространенные причины для контекстной рекламы, по которым объявления конкурентов пользователи будут находить более привлекательными и кликать по ним.

Причина №1. Объявление не соответствует запросу пользователя

Пожалуй, одна из самых популярных проблем при настройке рекламных кампаний.

Например, посетитель вводит в поиске запрос «автомобиль рено логан бу«, а ему предлагается провести диагностику транспортного средства.

Такие ошибки кроются в недостаточной проработке базового маркетинга еще на старте кампаний — внимательно опишите свою целевую аудиторию и проработайте семантику, чтобы исключить возможность показа рекламы по нерелевантным поисковым запросам.

Причина №2. Неправильный заголовок и текст объявления

Заголовок не отражает суть предложения, не фокусируется на «боли» аудитории, не привлекает внимания. С такими текстами вы «бьете» мимо целевой аудитории.

Вот явные признаки неправильно составленных объявлений:

  • Объявление не релевантно поисковому запросу пользователя. Старайтесь органично вписывать запрос пользователя в объявление — Яндекс выделяет жирным ключевой запрос в заголовке и тексте.
  • Пользователь не понял, что вы предлагаете: заголовок и текст составлены так, что с первого прочтения сложно понять суть предложения;
  • Объявление сливается в общей массе: не указаны основные уникальные преимущества товара, непонятные отличия от конкурентов;
  • Объявление не привлекает внимание: попробуйте использовать полноту возможностей, которые предоставляют рекламные платформы — добавьте второй заголовок, дополнения, уточнения и быстрые ссылки, разместите фавиконку сайта.
  • Некорректное обращение к целевой аудитории: к руководителям бизнеса от 40 лет вы обращаетесь на «ты».

А теперь предлагаю изучить интересный график о влиянии на CTR вхождения ключевика в разные фрагменты объявления:

Причина №3. Неправильная настройка таргетинга

Вы продаете сложную услугу — сразу отключайте показы объявлений для лиц моложе 18 лет. В некоторых сферах бизнеса можно смело оградить показы и на более взрослую аудиторию — до 25 лет или отключить лиц старше 45 лет.

— Как определить портрет целевой аудитории сайта: пол, возраст и интересы;
— Как в Яндекс.Метрике быстро выделить нужную аудиторию: Создаем сегмент по строке отчета в один клик.

Не следует забывать про выбор региона.

Например, если компания оказывает услуги по ремонту жилых помещений в Москве площадью от 100 м2 и рассчитывает на высокий средний чек, то вероятно следует отключить показы для жителей Московской области и ближайших регионов.

Причина №4. Неправильное время показа объявлений

Целевая аудитория — главные бухгалтера или руководители отделов. Однако, реклама включена поздно вечером или в ночное время. Маловероятно, что главбух будет заниматься заботами любимой фирмы в нерабочее часы. Эффективнее перераспределить бюджет на рабочие время с 8:00 до 19:00.

Подробно про настройку временного графика показов контекстной рекламы для интернет-магазина можно почитать здесь.

Сюда же можно отнести неправильный выбор дня недели — реклама в праздничные или выходные дни, а также различные временные явления, которые полностью захватывают внимание целевой аудитории: погода, спортивные или политические события, новости и т. д.

Причина №5. Слабая проработка ключевых фраз

Вы продаете шубы из бобра, однако, рекламные объявления на поиске показываются посетителям по запросу «рецепт салата шуба». Очень низкая вероятность, что посетитель вдохновится и купит меховое изделие.

Такая проблема решается точечной проработкой минус-слов. Также не стоит забывать про использование специальных операторов, которые позволяют более тонко настроить показ объявлений по нужным поисковым запросам.

Возможно вам помогут следующие статьи:

— Как правильно использовать операторы Яндекс.Директа для ключевых слов;
— Как работать с операторами в Google Реклама и типами соответствия ключевых слов и фраз.

Причина №6. Объявления конкурентов заметнее и интереснее

Сравните ваши объявления с основными конкурентами вашей тематики.

Чем они лучше? Возможно в них очень детально проработаны различные расширения и дополнительные блоки, используется контактная информация, часы работы офиса или склада, указана станция метро, добавлены УТП и рейтинг магазина на Маркете со звездами.

Подумайте, чем ваше предложение лучше, какие ваши сильные стороны. Выписав несколько ключевых отличий от конкурентов, вы значительно усилите ваше рекламное обращение.

Причина №7. Объявление копирует конкурентов

Этот пункт вытекает из предыдущего. Ведь так часто можно заметить десятки мало чем отличающихся друг от друга рекламных сообщений. Все они как одно, как под копирку.

Поможет отстройка от конкурентов — выпишите свои сильные стороны, определите преимущества товара, сравните выявленные характеристики с конкурентами. Подумайте, какие сигналы действительно влияют на выбор товара пользователями.

Может быть вы продаете сложный товар, где гарантия или обучение сотрудников является ключевым фактором выбора продукта. Подготовьте сразу два или три объявления с разными преимуществами и проследите эффективность в разрезе одного-двух месяцев. Менее результативное —  смело отключайте и фокусируйте внимание и ресурсы вокруг эффективных преимуществ.

На скриншоте яркий пример совершенно безликих контекстных объявлений.

Причина №8. Использование высокочастотных запросов

Высокочастотные запросы обычно состоят из 1-2 слов, при этом часто имеющих информационную направленность, т.е. посетитель хочет получить общую информацию, точный мотив и потребность невсегда понятны.

Статистика показывает, что CTR низкочастотников в 1,5−3 раза выше, чем у высокочастотников!

Например: «купить авто» (запросов в месяц превышает 1,8 млн). Совершенно не понятно, какой автомобиль хочет купить пользователь — отечественный или иностранный, седан или внедорожник, новый или с пробегом.

Или запрос «квартира в москве» (более 900 тыс. запросов в месяц). Что ищет пользователь? Возможно, он интересуется ремонтом квартиры и нужна стоимость за квадратный метр отделки, а быть может запланировал покупку, тогда о какой квартире речь — студия, однокомнатная или квартира площадью более 76 м2?

Такие запросы носят общий характер, и, без уточнений, нет ясности: ищут фотографии на эту тему, хотят найти цену услуги, анализируют конкурентов или нужен реферат на эту тему.

Поэтому запросы, приведенные в примере, можно смело называть «информационными» поскольку скорее всего посетители ищут лишь общую информацию по теме.

Причина №9. Использование информационных или студенческих запросов в рекламе

Анализируя рекламные кампании можно наткнуться на внушительное ядро ключевых фраз, которые не относятся к целевым запросам вашей аудитории.

За примерами далеко ходить не нужно — часто в кампаниях присутствуют информационные ключевики или фразы, относящимся к так называемой «студенческой тематики».

Особенно это распространено в B2B.

Проверить ин

Каким должен быть CTR?

22 Фев Каким должно быть значение CTR?

Идем в раздел статистики

В этой статье я расскажу как правильно и детально анализировать показатель CTR из своей статистики и какие выводы при этом делать. Наша цель понять достаточно ли высокий у нас показатель CTR и не завышает ли нам Яндекс цены по причине низкого коэффициента кликабельности. Для этого нам необходимо более детально посмотреть CTR, желательно по как можно большему количеству запросов по которым у нас бежит реклама. Для этого в разделе статистики переходим на вкладку «Общая статистика», для более наглядной картины можно выставить период 30 дней, ставим галочку «Детальная статистика по объявлениям» и жмем «Показать»

Общая статистика

После этого нам будет показана детальная статистика по всем фразам всех наших объявлений.  Анализировать есть смысл те ключевые фразы которые уже набрали по несколько тысяч показов и имеют хотя бы по пол сотни кликов.

Если у нас рекламная кампания еще молодая, и в ней много рекламных объявлений которые были показаны по 500-600 раз, при этом получили по 1-2 клика или не получил вовсе, на них пока внимания не обращаем.

Например на скриншоте ниже показана статистика по объявлению которое крутится по ключевой фразе «рисунки ногтей в домашних условиях».

Смотрим значение CTR для каждой фразы

Каким должен быть CTR?

Я хочу знать, нормальный ли у нее CTR и не переплачиваю ли я за клики. Хотя сразу видно что плачу я и так в среднем 0,01$ за каждый клик (меньше уже не куда), но если выясниться что CTR слишком низкий и его есть смысл пытаться поднять (и это получится сделать), мое объявлений по тому же центу за клик Яндекс будет показывать выше. Но как это выяснить и с чем сравнивать CTR.

Смотрим CTR в прогнозе бюджета

Дальше мы идем в «Прогноз бюджета», не забываем уточнить регион показа он должен быть таким как и у нашего объявления, и делаем прогноз по нашей фразе, в моем примере это «рисунки ногтей в домашних условиях».

Сравниваем наш CTR со средним значением по системе

Из прогноза сразу видно что  средний прогнозируемый  Яндексом CTR  для этой фразы 0,33%. Мой реальный CTR 1,62% примерно в 5 раз выше среднего. Конечно это очень хорошо и я с этим объявлением делать ничего не буду. Сразу обратите внимание на прогнозируемую цену клика для гарантированных показов, она равна 0,03$, я же плачу 0,01$. Так происходит только потому что мой CTR в 5 раз больше прогнозируемого (среднего). То есть мое объявление кликают чаще чем объявления конкурентов по этой же ключевой фразе, поэтому Яндексу с меня достаточно и одного цента за клик. О принципе аукциона объявлений на Яндексе я уже писал.

Многим стало интересно как добиваются таких результатов. Поэтому я немного отойду от темы  и скажу несколько слов и об этом. Во первых ключевая фраза «рисунки ногтей в домашних условиях» является низко конкурентной. О принципе подбора таких фраз я писал в статье «Повышение эффективности рекламной кампании за счет ее расширения«. Плюс к этому само собой цепляющий текст объявления. Кстати именно для этого конкретного объявления «цепляние» текста и заголовка заключается только в напичкивании текста словами из ключевого запроса. Кроме цепляющего текста, доменное имя рекламируемого сайта является кирилическим, и тоже частично совпадает с поисковым запросом, плюс к этому нормальная карма домена. Ну и конечно спасибо Яндексу за то что он кроме показа моего объявления на поиске, еще правильно подобрал площадки РСЯ где мое объявление часто кликают, это конечно и в его интересах в том числе.

Это конечно был удачный пример. Неудачный пример — CTR Вашего объявления по заданной ключевой фразе не в 5 раз больше среднего, а в 5 раз меньше. Но даже в этом ничего смертельного нет, Вы просто переплачивали бы Яндексу раза в три больше денег и все. А если бы этого делать не захотели, Яндекс постепенно бы уменьшал количество показов Ваших объявлений и показывал их ниже всех остальных.

Исправляется эта ситуация во первых усилением текста объявлений, иногда это усиление заключается просто в напичкивании его словами из поискового запроса. Во вторых надо разбить объявления по принципу — один поисковый запрос — одно объявлений. Если запрос высоко конкурентный помимо усиления текста придется поднимать цену клика для этой конкретной фразы. Использование в рекламе кирилического домена совпадающего с поисковым запросом. На домене не должно быть не хорошей кармы от Яндекса. Использование всех этих мер в конечном итоге приводит к повышению CTR и снижении цены клика.

И еще о чем стоит упомянуть в этой статье. Это погрешность вышеописанного анализа. Погрешность такого способа анализирования CTR может достигать 100%. На то есть разные причины и расписывать их в этой статье я не буду. Просто имейте в виду что если Ваш СTR в два раза больше, или в два раза меньше от средне спрогнозированного Яндексом, это еще не значит что нужно делать какие то выводы. Попробуйте сделать такой же анализ в разное время суток. И если в разное время суток Вы увидите одну и ту же тенденцию, только тогда делайте выводы.

Задаем вопросы в комментариях к статье.

CTR против VTR: как выбрать

Часто при планировании и оценке programmatic-видеокампаний с форматом in-stream рекламодатели совершают популярную ошибку. В рамках одной рекламной кампании они требуют высоких KPI одновременно по кликабельности и проценту досмотров. При этом данные показатели эффективности взаимно исключают друг друга. Если, просматривая рекламный видеоролик, пользователь кликнул на него, то досмотр не состоится и поэтому не может быть засчитан. В то же время, как только показ завершается, видео исчезает. То есть, просмотрев ролик до конца, пользователь не имеет возможности на него кликнуть. Желание рекламодателя сразу получить комплексный эффект от рекламы ожидаемо. Однако конкуренция за внимание пользователя в интернете высока и, кроме того, осложняется рекламной слепотой. Поэтому необходимо определиться с целью кампании и исходя из нее разработать подходящий креатив, выбрать целевое действие и стратегию оптимизации.

Как выбрать стратегию оптимизации?

Согласно классической формуле AIDA любое рекламное взаимодействие с пользователем должно пройти четыре стадии: внимание (attention), интерес (interest), потребность (desire) и действие (action). Скорость и способ их прохождения зависят от установленного call-to-action в рекламном сообщении.

Если продвигаемый продукт уже представлен на рынке и реклама направлена на поддержание высокого уровня его узнаваемости, эффективнее будет оптимизировать кампанию по VTR.

VTR (view-through rate) — процентное отношение количества досмотров видео к количеству показов. Метрика, которая отражает степень привлекательности рекламного объявления.

Оптимизацию по досмотрам следует также использовать, когда рекламную кампанию проводит бренд, при этом отсутствует возможность приобрести товар напрямую у производителя. Задача рекламного сообщения в данном случае — выполнение первых двух этапов формулы. Рекламодатель ожидает, что поведение целевого пользователя будет выглядеть так: увидел ролик, заинтересовался и приобрел продукт при следующем походе в магазин.

Эксперты рекламного рынка считают, что продающее видео вызывает внимание уже в первые 3 секунды, а последующие 10–30 секунд «подогревают» интерес. Если пользователь просмотрел ролик до конца, образ продукта с большей вероятностью сохранится в его сознании. Фармацевтические и FMCG-бренды часто используют стратегию оптимизации по досмотрам в programmatic-видеокампаниях.

Когда продукт только выходит на рынок (особенно если он технически сложный), задача рекламы — детально проинформировать потенциального клиента. Поэтому стратегия оптимизации по CTR является более подходящей. Кликнув на рекламное сообщение, пользователь переходит на сайт рекламодателя, где может получить подробные сведения о товаре и принять решение о покупке.

CTR (click-through rate) — показатель кликабельности, процентное отношение количества кликов на рекламное сообщение к общему числу его показов.

Если сайтом рекламодателя является интернет-магазин, desire (желание) из формулы AIDA может сразу трансформироваться в action (целевое действие, покупку). В данном случае креатив должен быть более рациональным — с первых секунд предлагать решение проблемы, сообщать об изменениях или приглашать к изучению подробностей.

Несовместимость CTR и VTR на практике

Функционал DSP Getintent включает в себя предиктор, который обучается в процессе размещения. Предиктор — это технология закупки аудитории на основе алгоритмов машинного обучения и анализа данных, которая прогнозирует действия пользователя (клик, переход, совершение целевого действия и т. д.) и позволяет увеличить показатель целевого действия. В результате наблюдается корреляция значений CTR и VTR. В качестве примера приведены две рекламные кампании для FMCG-брендов с форматом in-stream и пропускаемыми роликами, проведенные на платформе Getintent в феврале этого года.

Первая кампания проводилась со стратегией TargetCTR: показы оптимизировались для наилучшей кликабельности. И первый график наглядно показывает, что чем чаще пользователи кликали на рекламный ролик, тем сильнее падал процент досмотров:

При проведении второй рекламной кампании команда Getintent использовала стратегию TargetVTR. Показы таргетировались на пользователей, которые с большей вероятностью досмотрят ролик. На втором графике видно, как одновременно с ростом VTR сокращался показатель кликабельности:

Таким образом, настраивая стратегию рекламной кампании одновременно на оба показателя, вы не получите эффективных результатов ни по одному из них. Для достижения отличных KPI следует делить рекламную кампанию на две отдельные — с соответствующими стратегиями.

Вы можете увеличить показатели кликабельности и досмотров, сделав ролик непропускаемым и настроив оптимизацию по CTR. Однако такой метод может отрицательно влиять на качество кликов и постклик-показателей. Не стоит также забывать, что эффективность рекламного сообщения зависит как от технических характеристик (например, длины ролика или пропускаемости), так и от самого креатива.

Формула расчёта ER в Инстаграм - как посчитать вовлечённость

ER (Engagement Rate, англ. - уровень взаимодействия) - это показатель, отражающий уровень взаимодействия аудитории с вашими публикациями. Чем выше показатель ER, тем интереснее посты вашим подписчиками и они выражают это в виде лайков и комментариев. Проще говоря, если у вас 20000 подписчиков и посты набирают по 20-30 лайков - это ни есть хорошо.

В этом материале мы поговорим о том, какую формулу расчёта ER нужно использовать, расскажем на что влияет показатель вовлечённости и поделимся рекомендации по его улучшению.

Читайте также: Как увеличить охват постов в Инстаграме

Формула расчёта ER

Для разных соцсетей ER можно и нужно рассчитывать по-разному. Да и в Инстаграме существует множество формул расчёта ER. Поэтому некорректно сравнивать показатели ER разных сервисов, так как они могут использовать различные алгоритмы.

Опишем несколько основных подходов к расчёту ER.

Один из наиболее популярных подходов - расчёт ER per post. Или средний уровень вовлечённости на один пост. Формула имеет такой вид:

ER = (лайки + комментарии) / подписчики * 100%.

Например, у вас 1000 подписчиков, а последняя публикация набрала 90 лайков и 10 комментариев. Получается, ER = (90 + 10) / 1000 * 100% = 10%. Соответственно, чтобы рассчитать ER всего аккаунта нужно сложить ER для каждого поста и разделить на общее количество постов. Чаще всего в расчёт берутся не все посты, а 10-20 последних или все посты за последний месяц.

Данные видны под каждым постом для тех, кто перешёл на бизнес-профиль.

Ещё одна формула, которая пользуется популярностью при расчёте ER, вместо количества подписчиков учитывается охват, который получил пост.

ER = (лайки + комментарии) / охват на пост * 100%.

Этот метод подсчёта можно считать более точным, так как далеко не все подписчики видят новые публикации, а охват, отражает, как раз тех, кто видел. Например, при всё тех же показателях, что и в предыдущем примере, делить мы будет не 1000 подписчиков, а на охват, допустим он был 400. Получается, ER = (90 + 10) / 400 * 100% = 25%. Даже для 1000 подписчиков это очень высокий показатель. При дальнейшем росте аккаунта, показатель будет снижаться и это нормально.

Считать следует оба показателя. Первый говорит о качестве подписной базе в целом, второй об активности аудитории, которая видит посты.

Какой показатель ER считается нормальным

Чем больше подписчиков, тем ниже ER и это в принципе нормальное явление. Всё это происходит из-за того, что Инстаграм целенаправленно пессимизирует посты, чтобы у пользователей была мотивация запускать рекламу в Инстаграме. Возможно, что профили, которые переведены на бизнес-аккаунт, что говорит о явной коммерческой составляющей, получают пессимизацию в ещё большей степени (но это не точно).

Но здесь нужно учитывать ещё один фактор - уровень досягаемости аудитории. Её условно можно разбить на 4 группы:

  • пользователи с числом подписок не более 500. Видят ваши публикации чаще остальных;
  • подписчики с числом подписок от 500 до 1000. Иногда могут увидеть ваши публикации;
  • число подписок у пользователя от 1000 до 2000. Вам очень повезет, если ваша публикация будет замечена;
  • более 2000. Как правило, это бизнес-аккаунты, которые подписались на вас с помощью массфоловинга. Они вообще не смотрят свою ленту. При отсутствии взаимной подписки позже удалятся.

Получается, чем больше у вас в подписчиках пользователей с небольшим количеством исходящих подписок, тем качественней ваша аудитория и тем, чаще она будет видеть ваши посты. Статья по теме: Сбор целевой аудитории в Инстаграме.

Исходя из этого, для аккаунтов с разной подписной базой будут характерны разные показатели ER (рассчитанные по второму принципу). Например для аккаунта от 5000 до 10000 подписчиков - нормальный показатель 10-20%, для аккаунтов, где свыше 10000 подписчиков это показатель обычно снижается к отметке до 5 %, всё что больше 100000 - 3%, и миллионные аккаунты до 1%.

Опять же не стоит эти показатели рассматривать, как истину в последней инстанции. Инстаграм меняется очень стремительно, поэтому меняются алгоритмы, и каждый аккаунт это отдельный случай, который нужно рассматривать индивидуально.

Как повысить ER

Действовать в этом направлении нужно улучшая качество контента и качество аудитории. Но опять же единого алгоритма, по которому можно повысить ER нет, каждая ситуация по-своему индивидуальна. Вот перечень основных рекомендаций:

  • Оцените текущее положение. Проверьте какой у вас сейчас показатель ER, делаете ли вы или агентство, которое вас ведёт накрутки лайков на посты, сколько у вас ботов в подписчиках, как часто вы публикуете новый контент.
  • Выявить проблему: маленький охват или низкий ER относительно охвата.
  • Экспериментируйте с новым контентом - пробуйте различные варианты. Старайтесь делать фото, которые хочется обсудить, писать текст так чтобы он вызывал отклик.
  • Почистите аккаунт от ботов. По ссылке можете узнать, как это сделать с помощью программы SocialKit.
  • Сбор целевой аудитории в Инстаграме - соберите самую горячую и активную аудиторию, которая любит лайками и комментировать и запустите по ним накрутку подписчиков. Отфильтруйте тех, кто вряд ли увидит ваши посты (исключите тех, у кого более 1000 исходящих подписок).
  • Не используйте одни и те же хэштеги к разным постам.
  • Используйте только авторский контент - тот которым вы создаёте сами. Не стоит копировать, как изображения, так и текст. Тоже самое относится к репостам из пабликов.
  • Не размещайте текст на фотографии. Даже в рекламе Инстаграм будет показывать посты с текстом на изображении меньшему количеству аудитории, что уже говорить об органике.

И самое главное читайте наш блог и пользуйтесь программой SocialKit для работы в Инстаграме.

Что это такое и почему важно оптимизировать CTR?

Что такое рейтинг кликов (CTR)?

Рейтинг кликов (CTR) - это показатель эффективности, выраженный в процентах, который измеряет количество нажатий на объявление, обычный результат поиска или электронную почту по сравнению с количеством раз, когда оно было просмотрено (показы). Чаще всего он используется для измерения эффективности платных поисковых, медийных и электронных маркетинговых кампаний и может указывать на эффективность рекламного текста, строк темы и метаданных (заголовков и описаний).

Вот некоторые распространенные примеры измерения CTR:

Как рассчитывается рейтинг кликов (CTR) ?

Чтобы определить CTR вашей кампании, вам нужно разделить общее количество показов на общее количество кликов и умножить на 100. Например, если реклама записной книжки Moleskin принесла 100 кликов и 7000 показов , CTR равен 0.7%:

CTR = 7000: 100 x 100 = 0,7%

Почему Рейтинг кликов (CTR) важен?

Проще говоря, CTR - верный признак успеха ваших маркетинговых кампаний. Подсчитав, сколько людей на самом деле нажали на объявление, увидев его, можно определить силу (или слабость) и качество вашего рекламного текста, изображений, позиционирования и ключевых слов. Повышение CTR - один из самых быстрых способов увеличить конверсию и, в конечном итоге, увеличить продажи.Чтобы понять, насколько хорошо вы работаете с платной поисковой и медийной рекламой, с SEO или с кампаниями электронного маркетинга, попробуйте сравнить свой CTR со средними показателями по отрасли.

CTR для поисковых объявлений в AdWords во всех отраслях составляет в среднем 1,91%, а медийных объявлений - 0,35%. Средний CTR рекламы в Facebook составляет 0,90%.

Если вы посмотрите на средний CTR для разных отраслей, тесты разнятся:

Поисковые объявления

  • B2B: средний CTR - 2.41%
  • Электронная коммерция: средний CTR составляет 2,69%
  • Товары для дома : средний CTR 2,44%

Медийная реклама

  • B2B: средний CTR составляет 0,46%
  • Электронная коммерция: средний CTR составляет 0,51%
  • Товары для дома : средний CTR составляет 0,49%

Электронная почта

  • B2B: средний CTR - 2.59%
  • Электронная коммерция: средний CTR составляет 2,07%

Как оптимизировать ваш Показатель кликабельности (CTR)

CTR обычно ассоциируется с действием, которое привело к конверсии, но не следует путать с коэффициентом конверсии. Однако, поскольку это один из ключевых шагов в цепочке событий, ведущих к конверсиям, его необходимо оптимизировать, чтобы максимально увеличить количество людей, которые могут конвертировать . CTR можно увеличить, улучшив производительность отслеживаемых элементов: текст, изображения, темы, заголовки, описания и ключевые слова.

Для достижения наилучших результатов вам необходимо рассматривать каждый элемент индивидуально и использовать лучшие отраслевые практики для повышения уровня игры. Например, упаковка рекламного текста, заголовков и описаний с помощью ключевых слов, таких как «эксклюзивный», «раскрытый», «скрытый» или «время жизни», - это верный способ спровоцировать действие и соблазнить людей перейти на вашу целевую страницу. . Чтобы повысить CTR электронной почты, избегайте использования общих фраз, таких как «нажмите здесь», в качестве текста перехода по клику, потому что они ничего не говорят вашим подписчикам о том, что их ждет по другую сторону ссылки.

Потратьте время на изучение самых эффективных методов оптимизации и узнайте больше о рекламе в Google Ads и Facebook, а также на оптимизацию SEO и электронного маркетинга, чтобы действительно усовершенствовать свою стратегию и привлечь больше целевого трафика в ваш интернет-магазин.


Хотите узнать больше?


Есть ли что-нибудь еще, о чем вы хотели бы узнать больше, и что бы вы хотели включить в эту статью? Дайте нам знать!

Средний рейтинг кликов по электронной почте: руководство

Независимо от того, любите ли вы статистику или презираете ее, они являются ключом к раскрытию того, действительно ли наши маркетинговые планы работают (или нет).

Мы измеряем, записываем и анализируем даже самые простые вещи в жизни, так как же можно забыть о такой ценной вещи, как наша кампания по электронной почте?

Представьте себе: вы видите в Интернете красивый шарф и решаете купить его своему другу, которому на следующей неделе исполнится 30 лет. Вы уверены, что это все, но вас смущает множество вариантов цвета.

Затем вы решаете отправить ссылку на шарф другому другу с сообщением «Эй, Джейн! Я хочу купить этот шарф на день рождения Сары, помогите подобрать цвет.’

А теперь скажите мне кое-что. Что вы хотите, чтобы Джейн сделала? Вы хотите, чтобы она просто открыла ваше сообщение, открыла и прочитала его или открыла, прочитала и щелкнула ссылку, чтобы помочь вам выбрать цвет?

Думаю, это последний вариант, которого вы с нетерпением ждете. Ведь просто открыть и прочитать сообщение недостаточно, чтобы получить желаемый ответ / реакцию.

Это обычная ситуация для понимания того, как выглядит рейтинг кликов в электронном маркетинге.

Что такое рейтинг кликов (CTR)?

Когда дело доходит до измерения показателей электронного маркетинга, мы в первую очередь измеряем коэффициент открытия электронной почты, т.е.e, сколько получателей электронной почты открыли письмо. Показатели открытий помогают нам узнать, оказываем ли мы влияние на их почтовый ящик, находят ли наши темы письма отклик у наших подписчиков, а также сколько хороших контактов у нас есть в нашем списке.

Но это еще не все, что нам нужно, правда?

Далее идет рейтинг кликов (CTR). Это показатель, который показывает нам, сколько людей не просто открыли письмо и остановились на нем, но и пошли дальше и перешли по ссылкам в его содержании.Это может быть ссылка, которая перенаправляет их на ваш веб-сайт, ведет к брошенной корзине или что-то еще, что является призывом к действию.

Таким образом, показатель CTR - это скорость, с которой подписчики предприняли желаемое действие или были достаточно вынуждены продолжить и получить от нас дополнительную информацию.

Почему CTR является важным показателем?

Каждое электронное письмо, которое вы отправляете, должно иметь конкретную маркетинговую цель по электронной почте.

Просите ли вы что-то купить, подписаться на вас в социальных сетях, подписаться на рассылку новостей, сделать пожертвование или стать волонтером для вашего следующего мероприятия - это все «действие», к которому вы подталкиваете своих читателей.

CTR помогает нам измерить, насколько хорошо мы достигаем этой цели в наших маркетинговых письмах. Сможем ли мы убедить наших подписчиков принять меры? Было ли сообщение электронной почты или содержание достаточно убедительным? Подписчики поняли, что вы от них хотите?

CTR также важен, чтобы знать, что работает, а что нет для ваших контактов электронной почты.

Когда вы интерпретируете результаты своего электронного маркетинга и увидите, как CTR растет или падает, вы сможете проанализировать основную причину этого.Вы пробовали новый призыв к действию, или он сбивал с толку или вводил в заблуждение? Затмевали ли содержание или дизайн главную цель письма?

Все еще не используете программу для отслеживания электронной почты? Благодаря Constant Contact вы получаете удобные для чтения отчеты, которые упрощают и эффективно отслеживают успех вашего электронного маркетинга.

Средний CTR по отрасли

Многие люди спрашивают: «Что такое хороший CTR?». И хотя это хороший вопрос, на самом деле нет однозначного ответа.

Дело в том, что хороший или плохой CTR зависит от отрасли, в которой вы работаете. Средний отраслевой показатель CTR различается, и, прежде чем вы будете взволнованы или недовольны своими результатами, убедитесь, что вы проверяете контрольные показатели электронного маркетинга в своей отрасли.

Например, по состоянию на 2018 год общий средний показатель CTR для Служб для животных составлял 8,71%, однако средний показатель CTR по отрасли был на уровне 7,77%.

Итак, если вы начнете измерять метрики электронной почты, что вам следует сделать, если вы еще этого не сделали, понимание общих показателей измерения отрасли поможет вам не сбиться с пути и продвинуться дальше.

Давайте рассмотрим это на примере.

Вы управляете некоммерческой организацией, которая является приютом для животных. Вы регулярно проводите мероприятия по усыновлению, сборы средств и постоянно нуждаетесь в волонтерах, чтобы приют был чистым и успешным.

Вы начинаете проводить маркетинговые кампании по электронной почте, чтобы привлечь внимание многочисленных спонсоров, волонтеров, потенциальных клиентов и людей, которые проявили интерес к вашему делу.

Пока количество контактов увеличивается, реакция не такая, как вы ожидали.Вы начинаете измерять свои маркетинговые показатели, и CTR электронной почты составляет 5%.

Однако, когда вы проверяете средние отраслевые показатели кликабельности (2018 г.), вы замечаете, что средний показатель по отрасли показывает, что услуги для животных составляют 8,71%, а некоммерческие организации в целом - 8,03%.

Итак, если вы были компанией, работающей в сфере недвижимости или технологий, эти 5% не так уж и плохи, но для отрасли, в которой вы работаете, вам нужно поднять цифры.

Конечно, усилия и результаты электронного маркетинга требуют времени и нарастают с течением времени, но всегда используйте в качестве ориентира средний показатель по отрасли по уникальным кликам и начинайте с этого момента.

Как только вы научитесь измерять электронную почту и овладеете множеством больших и малых вещей, которые вы можете сделать, чтобы сделать свои электронные письма более убедительными и эффективными, ваши цифры начнут расти.

Что влияет на CTR?

Теперь, когда мы поговорили о том, что такое CTR, почему он важен, и о среднем показателе CTR по отрасли, мы подошли к следующему важному пункту: какие элементы и моменты влияют на CTR электронной почты?

Независимо от того, хотите ли вы повысить CTR своих кампаний по электронной почте или только начинаете, обратите внимание на эти ключевые элементы, которые помогут вам добиться лучших результатов:

1.Количество ссылок

Вы хотите убедиться, что ссылки, которые вы добавляете в рамках рассылки по электронной почте, легко просматриваются и также актуальны. Но сколько ссылок нужно добавить? Здесь необходимо учитывать две вещи:

  • Действие
    Количество ссылок зависит от количества действий, которые вы хотите, чтобы ваши читатели совершили.
  • Отслеживание
    Чем больше ссылок вы включите, тем больше вам нужно будет отслеживать CTR для каждой. В идеале в одно письмо следует добавлять не более 2-3 ссылок.Это упрощает отслеживание и выделяет конкретные действия, не утомляя читателя.

2. Знайте свои контакты

Большинство переходов по ссылкам происходит от небольшого процента ваших подписчиков; люди, которые больше всего заинтересованы в ваших сообщениях электронной почты. Это те люди, которые вам нужно понять и увидеть, что для них работает. Это поможет вам понять, какой контент, действия и электронные письма действительно влияют на получателей электронной почты.

3. Длина электронного письма

Ни у кого нет времени читать длинные и длинные письма; Коротко, четко и по делу - ключ к лучшему вовлечению и повышению CTR. Старайтесь отправлять электронные письма с 15-20 строками текста с 1-2 соответствующими изображениями и жирной выделенной кнопкой CTA. Чем проще вашим подписчикам найти CTA и в течение нескольких секунд узнать, о чем письмо, тем выше шансы, что они пройдут и выполнят действие, которое вы от них хотите.

Хотите еще несколько советов о том, как повысить CTR вашей электронной почты?

Вот что вы ДОЛЖНЫ сделать:

  • Сохраняйте содержание электронной почты коротким, четким и актуальным
  • Создавайте электронные письма, ориентированные на действия
  • Включите соответствующую ссылку несколько раз
  • Сбалансируйте слова с визуальными элементами / видео
  • кнопка действия выделяется

Сделайте непреодолимое желание щелкнуть

Проявите творческий подход, убедительность и влияние, чтобы побудить ваших подписчиков переходить по вашим ссылкам и выполнять действия, которые вы от них хотите.

Также четко укажите, какое действие (или конверсию) вы хотите, чтобы они совершили.

Чтобы они подписались на рассылку новостей, громко и четко скажите «ПОДПИСАТЬСЯ». Не думайте, что ваши подписчики будут «читать между строк» ​​или интерпретировать то, что вы имеете в виду. Вы должны сказать им, что именно вы имеете в виду, и таким образом, чтобы они ответили утвердительно.

Со временем ваши подписчики будут знать, что вы предлагаете им самое лучшее, и, как только появится ваше письмо, они будут рады перейти к вам и перейти к вам.

Получите щелчок!

Средний рейтинг кликов: как рассчитать ваш CTR

Средний рейтинг кликов можно описать как отношение количества кликов к объявлениям в их кампаниях с рекламными словами.

В то время как базовый CTR измеряет количество кликов по каждому объявлению, средний рейтинг кликов рассчитывает количество кликов по сравнению с показами в рамках кампании или для каждого отдельного ключевого слова. Низкий CTR рекламы может оказаться проблематичным, так как может снизить показатели качества и повлиять на размещение рекламы в будущем.

Низкий CTR сигнализирует об отсутствии релевантности для зрителей, которые не хотят нажимать на их рекламу и посещать целевую страницу, чтобы узнать больше об их предложении или предпринять желаемое действие.

С другой стороны, высокий средний CTR - по всей кампании или по конкретному ключевому слову - не всегда означает успех. Это один из показателей, который в сочетании с другими KPI (ключевыми показателями эффективности) может указывать на успех их кампании.

Однако высокие средние значения CTR при низких конверсиях могут фактически означать, что они тратят расходы на привлечение людей с меньшей вероятностью конверсии.Это может быть вызвано слишком широким таргетингом, нерелевантным рекламным текстом или сочетанием того и другого.

Средний рейтинг кликов также может повлиять на эффективность рекламы в будущем, поскольку Google использует свои исторические данные для расчета ожидаемого CTR, насколько вероятно, что, по их мнению, их объявления получат клики при показе по определенным ключевым словам.

Более точный таргетинг на ключевые слова и обнаружение минус-слов могут помочь бизнес-организации улучшить их CTR, тем самым сокращая бесполезные расходы и улучшая показатели качества.

Целью рейтинга кликов является измерение отношения кликов к показам интернет-рекламы или маркетинговой кампании по электронной почте. Как правило, чем выше CTR, тем эффективнее маркетинговая кампания по привлечению людей на веб-сайт.

Большинство коммерческих веб-сайтов спроектированы для побуждения к каким-либо действиям, будь то покупка книги, чтение новостной статьи, просмотр музыкального видео или поиск рейса. Люди редко посещают веб-сайты с целью просмотра рекламы, точно так же, как некоторые люди смотрят телевизор, чтобы посмотреть рекламу.

Как рассчитать CTR

Как уже говорилось выше, CTR - это соотношение, показывающее, как часто люди, которые видят их рекламу, в конечном итоге нажимают на нее. Рейтинг кликов (CTR) можно использовать для оценки эффективности их ключевых слов и объявлений. Вот как рассчитывается рейтинг кликов (CTR):

• CTR - это количество кликов, полученных их объявлением, разделенное на количество его показов: клики ÷ показы = CTR. Например, если у бизнес-организации было 5 кликов и 100 показов, то их CTR будет 5%.

• Определите количество показов их интернет-рекламы. Например, предположим, что организация разместила онлайн-рекламу, получившую 1000 показов.

• Определите количество уникальных кликов, полученных их объявлением. Уникальные клики - это общее количество отдельных клиентов, которые щелкнули по их объявлению, которое их поставщик рекламы может определить для организации. Если один человек нажимает на свое объявление несколько раз с одного компьютера, это считается одним уникальным кликом. В этом примере предположим, что их онлайн-объявление получило 20 уникальных кликов.

• Разделите количество уникальных кликов на количество рекламных показов, чтобы рассчитать CTR их онлайн-рекламы. Продолжая пример, разделите 20 на 1000, чтобы получить 0,02.

• Умножьте их результат на 100, чтобы рассчитать CTR в процентах. В этом примере умножьте 0,02 на 100, чтобы получить CTR 2 процента. Это означает, что 2 процента потенциальных клиентов, просмотревших их онлайн-рекламу, нажали на нее, чтобы перейти на свой веб-сайт.

У каждого из их объявлений и ключевых слов есть свои CTR, которые бизнес-организации могут видеть в своей учетной записи.Высокий CTR - хороший показатель того, что пользователи считают их рекламу полезной и актуальной. CTR также влияет на ожидаемый CTR ключевого слова, который является компонентом рейтинга объявления.

Обратите внимание, что хороший CTR зависит от того, какие бизнес-организации рекламируют и в каких сетях. Бизнес-организация может использовать CTR, чтобы определить, какие объявления и ключевые слова успешны для бизнес-организации, а какие необходимо улучшить.

Чем больше их ключевые слова и объявления связаны друг с другом и с их бизнесом, тем больше вероятность того, что пользователь нажмет на их объявление после поиска по ключевой фразе.

Какой средний рейтинг кликов для рекламы PPC?

Средний рейтинг кликов по платным поисковым объявлениям AdWords составляет около 2%. Соответственно, значение выше 2% можно считать показателем CTR выше среднего.

Однако важно отметить, что средний CTR, а также другие ключевые показатели, такие как коэффициент конверсии, могут сильно различаться в зависимости от отрасли, поскольку одни отрасли более конкурентоспособны, чем другие.

Итак, лучший способ узнать, является ли их CTR выше или ниже среднего, - это взглянуть на отраслевые тесты.

Чем отличается их средний рейтинг кликов от конкурентов?

Средство оценки эффективности рекламных слов анализирует учетную запись по 60 различным факторам, предлагая анализ улучшений по основным ключевым показателям эффективности, включая показатель качества, активность в аккаунте, средний CTR потраченных средств.

Организация также будет видеть, как их эффективность в этих областях сравнивается с другими рекламодателями в их отрасли, чтобы получить наиболее точное представление об их конкурентных преимуществах.

На приведенном выше изображении по результатам анализа аккаунта Ad Words Performance Grader организация может видеть, что средний CTR для каждого из 200 самых популярных ключевых слов рекламодателя обозначен зеленым кружком.

При наведении указателя мыши на каждый из них организация увидит данные о показах и кликах для этого ключевого слова. Желтая линия обозначает типичную кривую, которая дает организации ценную информацию о том, как их CTR сравнивается со средним CTR в их отрасли.

Средство оценки эффективности рекламных слов помогает организации понять, насколько ключевые слова эффективны по сравнению с другими в их кампании, а также с их конкурентами.Посмотрите, какие ключевые слова влияют на их показатели качества с низким средним CTR, и узнайте, как привлечь больше потенциальных клиентов с помощью лучшего таргетинга рекламы.

Повысьте рентабельность инвестиций с помощью рекомендаций AdWords по среднему рейтингу кликов

Наблюдение за средним CTR может помочь сократить потери, особенно когда ваш CTR приемлемый или даже высокий, но все же конверсия находится на низком уровне?

Здесь анализ и рекомендации выделят возможности для улучшения таргетинга, повышения или понижения среднего CTR и увеличения конверсии с помощью рекламного текста, минус-слов или других стратегий.

В дополнение к простой визуализации некоторых наиболее эффективных ключевых слов в Ad Words Performance Grader, это помогает организации находить рекомендации, которые в конечном итоге помогают оптимизировать их средний рейтинг кликов для более эффективных и релевантных объявлений, большего количества потенциальных клиентов и более высокого качества. Гол.

Понимание вашего среднего CTR имеет решающее значение для сокращения бесполезных расходов, понимания того, как ключевые слова и кампании PPC преобразуются в потенциальных клиентов и продаж, а также для оптимизации ваших кампаний для повышения конверсии и общей эффективности.

Благодаря этим сведениям вы сможете узнать средний рейтинг кликов и узнать, как измерить эффективность PPC. Чтобы получить лучшие советы по контекстной рекламе, обратитесь к команде экспертов по цифровому маркетингу Ландера.

Что такое хороший CTR?

CTR или рейтинг кликов - это показатель того, как часто люди, просматривающие рекламу или встречающие ссылку, в конечном итоге нажимают на нее. CTR - важный аспект интернет-маркетинга для рекламодателей. Фактически, в большинстве каналов с оплатой за клик, таких как Google Adwords, он помогает определить рейтинг объявления, а также то, сколько рекламодатель платит за клик.Как правило, более высокий рейтинг кликов означает более низкие затраты и более высокий рейтинг.

Рекламодатели стремятся оптимизировать свой CTR по многим причинам; одна из них заключается в том, что высокий средний CTR показывает, что ваша ссылка или реклама привлекает трафик и внимание к вашему сайту. И чем больше людей вы привлечете на свой сайт, тем больше у вас будет конверсий. CTR не только улучшает показатель качества Google, но и коррелирует с более высокими коэффициентами конверсии. Возможно, это один из самых важных показателей, который нужно отслеживать при работе с PPC-рекламой.

Однако стоит отметить, что высокий CTR выше среднего не всегда означает, что рекламная кампания была успешной. Если вы обнаружите, что ваш CTR высокий, но в результате конверсии низки, это может означать, что вы потратили свои деньги и усилия на привлечение огромного количества людей, которые с меньшей вероятностью совершат конверсию. Это может быть результатом нерелевантных объявлений / ключевых слов вашему бизнесу, чрезмерно широкой целевой аудитории или того и другого. Например, если ваше объявление касается предложения, срок действия которого уже истек, но вы еще не открыли объявление, ваш сайт может иметь много посетителей, но очень мало конверсий.

Низкий CTR - это тоже нехорошо, и они могут негативно повлиять на ваши показатели качества и будущее размещение в рейтинге объявлений. Низкий CTR показывает, что ваша аудитория не находит релевантности в ваших объявлениях или ссылках, и поэтому у них нет стимула нажать и посмотреть, что вы предлагаете. На CTR влияет широкий спектр факторов, которые не обязательно находятся под вашим контролем, например отраслевые тесты. Это означает, что CTR объявлений в автомобильной промышленности не может быть таким же, как у объявлений в технических отраслях.

Итак, что такое хороший CTR?

Проще говоря, хороший CTR - это тот, который выше среднего в вашем отраслевом тесте. Мы подробно обсудим средний рейтинг кликов для ведущих отраслей, но сначала давайте рассмотрим несколько факторов, влияющих на CTR.

Что влияет на CTR?

1. Сеть

Текстовые и торговые объявления в поисковой сети в Google, скорее всего, будут иметь более высокий CTR, чем медийные кампании. Однако рекламные кампании с ретаргетингом / ремаркетингом часто имеют лучший CTR, чем другие типы медийных кампаний.

2. Релевантность объявления

Релевантность объявления является определяющим фактором того, насколько хорошо объявление соотносится с ключевыми словами, на которые рекламодатель нацеливает объявление. Чем теснее ваши ключевые слова и объявления связаны друг с другом, тем более релевантным будет объявление для пользователей, выполняющих поиск в Интернете, и тем выше вероятность того, что он принесет высокий CTR. Релевантность объявления - отличный инструмент, который поможет вам определить ключевые слова, которые не являются лучшими для повышения эффективности ваших объявлений.

3. Рейтинг объявления

Рейтинг объявления также имеет решающее значение для определения вашего CTR.Если ваше объявление не имеет высокого рейтинга в поисковых системах, у него, скорее всего, будет много показов, но низкий CTR. Согласно AccuraCast, объявления в поисковой сети сильно различаются по рейтингу, при этом объявление с самым высоким рейтингом в списке имеет средний CTR 7,11%, в то время как объявление с рейтингом 9 имеет CTR только 0,55%.

Источник: AccuraCast 2018
4. Устройство

CTR также зависит от используемого устройства в основном из-за рейтинга объявления. Мобильный CTR часто выше, чем у настольных компьютеров и планшетов, потому что мобильные экраны меньше, а реклама занимает большую часть места, прежде чем пользователь прокрутит вниз.

5. Канал

Платформа, на которой отображается реклама, также влияет на CTR. Пользователи Google отличаются от пользователей Facebook, Twitter, LinkedIn и т. Д. Например, реклама в Twitter имеет самый высокий CTR в среднем 2% среди платформ социальных сетей, в то время как LinkedIn имеет самый низкий показатель 0,06%.

Когда дело доходит до медийной рекламы, на CTR сильно влияют такие факторы, как источник трафика, размещение рекламы и скорость загрузки веб-сайта. Посетители социальных сетей, как правило, демонстрируют более низкий CTR, чем посетители из поисковых систем.Объявления в верхней части страницы получают более высокий CTR, чем объявления в нижней части. Кроме того, медленная загрузка страницы увеличивает показатель отказов и тем самым снижает CTR. Скорость загрузки также определяется CMS (WordPress или его альтернативой), на которой работает веб-сайт.

Каков средний показатель CTR для объявления с платой за клик?

Согласно опросу Wordstream, средний CTR платных поисковых объявлений Adwords во всех отраслях составляет 0,35% в контекстно-медийной сети и 1,91% в поисковой сети.Мэтт Умбро из Hanapin Marketing также высказал аналогичное мнение, отметив, что 2% - это хороший CTR для поисковых кампаний как в Google Adwords, так и в Bing.

CTR, как и многие другие показатели, такие как коэффициент конверсии, сильно различается от отрасли к отрасли. Это связано с тем, что некоторые отрасли более конкурентоспособны, чем другие, и целевая демографическая группа в каждом секторе всегда имеет разные уникальные потребности. Ниже приведены отраслевые ориентиры, на которые вы можете положиться, чтобы определить, выше или ниже среднего ваш CTR.

Источник: Wordstream 2018

Как видно из приведенного выше списка, у индустрии знакомств и личных контактов самый высокий CTR поиска - 3,40%. Это может быть связано с тем, что у индустрии огромная аудитория, и люди здесь действительно заинтересованы в том, чтобы узнать больше о том, что они ищут (например, советы по знакомствам). С другой стороны, индустрия высоких технологий имеет самый высокий средний показатель CTR отображения - 0,84%. Это связано с тем, что людей, интересующихся технологическими продуктами, такими как ноутбуки и телефоны, больше привлекает визуальная реклама.

Какие типы объявлений лучше подходят для повышения CTR?

Если мы где-то вас потеряли, «поисковые объявления» относятся к тем рекламным объявлениям, которые появляются в верхней части поисковых систем, таких как Google, когда человек (потенциальный клиент) ищет продукт или услугу, которые вы предлагаете (или связанный элемент / услугу). Скорее всего, вы встречали их в большинстве своих поисковых запросов. Вот как они выглядят:

«Медийная реклама», с другой стороны, относится к рекламным объявлениям, которые появляются на веб-сайте, когда вы просматриваете его.По сути, это рекламные баннеры, размещаемые где-то на веб-сайте - часто вверху или сбоку. Эти объявления часто содержат привлекающие внимание тексты и изображения. Вот некоторые из них, которые были нацелены на меня, когда я однажды утром просматривал Buzzfeed News.

И поисковая, и медийная реклама имеют свои плюсы и минусы, и они часто лучше всего подходят для конкретных маркетинговых кампаний. Тем не менее, как правило, поисковые объявления имеют лучший CTR и более высокий потенциал повышения коэффициента конверсии.Они предлагают более целенаправленный таргетинг на аудиторию, потому что они охватывают тех, кто интересуется тем, что они ищут (то есть продуктом, советом, услугой и т. Д.). Эти поисковики имеют более высокую вероятность нажатия на объявления, связанные с их поиском, потому что они улавливают их намерения.

Медийная реклама отлично подходит для повышения осведомленности и создания спроса. В отличие от поисковых объявлений, в которых пользователь намеревается купить продукт или подписаться на услугу, которую вы предлагаете, браузер на сайте, показывающем вашу рекламу, не имеет намерения делать то же самое.Браузеры не ищут ваш продукт или услуги активно. Вместо этого они, скорее всего, изучают свои варианты. Поэтому медийная реклама лучше всего работает, когда вы проводите информационную кампанию и пытаетесь привлечь внимание широкой аудитории.

Какие типы ссылок улучшают ваш CTR?

Тип ссылок, которые вы используете в своих рекламных усилиях, может сыграть огромную роль в определении вашего успеха. Если вы используете какой-то случайный, беспорядочный, длинный URL-адрес, например «http: //www.mylonglink.com / deal / services / looooo-g.html? xyz_source + AcmeAds & xyz_medium = Banners » потенциальных клиентов, скорее всего, проигнорируют его и перейдут по ссылке вашего конкурента. Вместо того, чтобы использовать эти длинные ссылки, подумайте о том, чтобы превратить ваши URL-адреса в фирменные ссылки, подобные той, которую мы использовали в этой поисковой рекламе.

Брендовые ссылки включают название вашего бренда, то, что вы делаете и куда ведет ссылка, что сразу же вызывает доверие у вашей аудитории. Поскольку пространство как в поисковой, так и в медийной рекламе ограничено, а внимание вашей аудитории ценно, ссылка также может выступать в качестве призыва к действию, как мы это сделали в этом примере.Фирменные ссылки также могут повысить рейтинг кликов до 39% по сравнению с обычными короткими URL-адресами. Узнайте, как можно настроить и оптимизировать свои ссылки с помощью Rebrandly.

Хороший CTR - это тот, который выше среднего по отрасли и обеспечивает большое количество конверсий. Перечисленные выше средние отраслевые показатели призваны помочь вам установить базовый уровень, чтобы вы могли знать, как со временем улучшить свой CTR. Такие инструменты, как предложения Wordstream для тестирования, могут помочь вам в анализе данных.Помните, что CTR - это только один из многих показателей, над оптимизацией которых вы должны одновременно работать при проведении рекламной кампании.

Дополнительная литература:

Эта статья о:

  • Как увеличить CTR
  • Брендированные ссылки для рейтинга кликов
  • Что такое CTR
  • Как увеличить CTR ссылок

Связанные

➡️ УМКИ для увеличения CTR AdWords 🏅 [НАЖМИТЕ ЗДЕСЬ]

Одной из самых известных рекламных роликов Pirelli была реклама звезды легкой атлетики Карла Льюиса на сказочных красных каблуках.

Слоган был « Сила - ничто без контроля ».

Эта фраза стала известной, но без фотографии она не произвела бы такого же впечатления. Если вы не привлекаете внимание вашего клиента, ни одна маркетинговая кампания в мире не сработает.

Все эти усилия будут напрасны.

Это относится к рекламе как офлайн, так и онлайн. Нам нужно, чтобы наши кампании имели такое влияние, чтобы зрители… нажимали на рекламу.

CTR или рейтинг кликов - это количество кликов, которые получает объявление (хотя это показатель, используемый в других полях), и, в целом, то, что определяет, насколько успешным является объявление.

Вы хотите знать, что это за KPI? Или как его оптимизировать, чтобы привлечь больше клиентов к вашим карточкам продуктов или категориям?

Если да, то самое время начать читать. 😉

CTR или CTR: что это такое и что это такое для

Давайте посмотрим официальное определение:

CTR или рейтинг кликов - это процент пользователей, перешедших по вашей ссылке, по отношению к количеству показов объявления.

Этот показатель в основном используется в трех полях:

  • Реклама: для измерения эффективности кампании.
  • Позиционирование в Интернете: CTR заголовка (заголовок сообщения, который отображается при поиске в Google) является одним из наиболее важных показателей для поисковой системы.
  • Электронный маркетинг: , чтобы рассчитать, как работает ваш призыв к действию.

Вы видите множество объявлений и ищете массу информации в Google каждый день, но на какие результаты вы действительно нажимаете?

Чем привлекательнее ваше объявление или заголовок, тем больше кликов оно получит, и Google будет вознаграждать вас все больше и больше. Вот почему так важно повысить CTR.

Как рассчитывается CTR?

И формула, и концепции довольно просты.

Представьте, что вы начали кампанию в Google (в этом сообщении объясняется, как это сделать, выполнив несколько простых шагов), и ваше объявление содержит ссылку на карточку продукта, которую вы сейчас продвигаете.

Допустим, объявление было просмотрено 5000 раз: - это количество показов ваших кампаний.

Из тех 5000 просмотров, 250 человек щелкнули ссылку и достигли карточки продукта в вашем интернет-магазине.

Какой в ​​этом случае CTR?

Количество кликов (250), разделенное на общее количество просмотров (5000), умноженное на 100, чтобы получить процент.

CTR = (клики / показы) x 100

Легко, правда?

Пойдем немного дальше.

Значение (или его отсутствие) CTR в рекламе

Как видите, это значение важно, потому что оно помогает вам понять, актуально ли ваше сообщение для вашей аудитории (поскольку щелчок означает, что они явно заинтересованы).

В нашем предыдущем примере мы рассчитали CTR, равный 5%.

Итак, главный вопрос:

5% высокий или низкий? Это хороший результат или его можно улучшить?

Ответ на этот вопрос - огромный «это зависит от обстоятельств».

Мы не можем оценить это в таких общих чертах, потому что это зависит от множества различных факторов:

  • Платформа, на которой он был опубликован (Google, Facebook, Pinterest…)
  • Объем целевой аудитории и проведенная сегментация.
  • Инвестиции в эту кампанию.
  • Конкуренты соперничают за клики с однотипными объявлениями.
  • Сектор или рынок, на который направлена ​​кампания.
  • И дальше, и дальше, и дальше…

Однако компания WordStream, проанализировав тысячи объявлений Google AdWords и Facebook из разных секторов, установила некоторые данные, которые могут помочь вам, когда придет время начать измерять CTR ваших рекламных кампаний электронной коммерции:

  • Google AdWords Средний CTR: 2%
  • Facebook Ads Средний CTR: 0.90%

Несмотря на это исследование, определение среднего показателя успеха для определения хорошего CTR может быть довольно рискованным.

А еще нужно учесть очень важную идею:

Высокий CTR не означает продаж.

Логично, что если кампания хорошо продумана, увеличение количества кликов по объявлению приведет к увеличению продаж, но это может быть не так.

Если выбранное вами ключевое слово, объявление и целевая страница (будь то карточка продукта или публикация) не связаны должным образом, вы не будете продавать.

Вот простой пример. Представьте себе следующую ситуацию:

  • Вы решили использовать ключевое слово «кроссовки для женщин».
  • Вы пишете в своем объявлении «Скидка 50% на кроссовки для женщин».

Но когда пользователь нажимает на ваш веб-сайт, он не видит никакой скидки на обувь (только карточку товара), поэтому думает, что скидки нет, и решает уйти.

Вот почему, помимо CTR, вы должны измерять другие показатели в своих кампаниях, чтобы знать, хорошо ли работает стратегия в глобальном масштабе.В этом случае ROI или возврат инвестиций.

Как увеличить CTR ваших маркетинговых кампаний

Хотя не существует конкретного значения для измерения точной эффективности CTR, совершенно очевидно, что чем выше значение, тем лучше.

Почему? Легко.

  • Чем больше кликов получит ваше объявление, тем больше шансов на конверсию или покупку.
  • Чем выше процент, тем больше потенциально заинтересованных клиентов появляется в результате вашей кампании.

Всего:

Вашей главной целью должно быть повышение CTR.

И для этого мы подготовили следующее руководство с действиями и стратегиями, которые помогут сделать ваши кампании - как AdWords, так и Facebook - более эффективными.

ВАЖНО

Если вы также хотите узнать больше о написании статей, ориентированных на SEO, и о том, как увеличить CTR ваших публикаций, чтобы повысить свое позиционирование в Google, этот пост для вас.

1. CTR для Google AdWords: как его улучшить

Наличие хорошего процента CTR означает наличие высококачественной рекламы, что означает:

  • Лучшее позиционирование
  • Более эффективные кампании
  • Уменьшение цены за клик, который вы платите, и необходимого бюджета для получения того же количества взаимодействий

Для Google AdWords CTR важен для оценки уровня качества , - того, что оказывает сильное влияние на цену, уплачиваемую за клик, и позицию, на которой отображается ваше объявление.

Согласно Google, с высоким уровнем качества означает, что их система считает, что ваши объявления, ключевые слова и целевая страница релевантны и полезны для пользователей.

Итак, если вы хотите выполнить все эти требования, вам будет очень полезно выполнить следующее.

A. Используйте расширения (повышайте уровень объявлений)

Простой, но эффективный способ повысить CTR вашей кампании в AdWords - это использовать расширения.

Как следует из названия, речь идет о «расширении» вашего объявления, предлагая дополнительную информацию о продукте или вашем магазине.Кроме того, поскольку эта дополнительная информация расположена внизу объявления, объявление больше, поэтому оно больше привлекает внимание людей.

Взгляните на следующий пример.

B. Решите, когда это не должно отображаться

Или, что еще лучше, установите ключевых слов, по которым вы не хотите, чтобы ваше объявление показывалось (то, что мы называем минус-словами).

Это поможет лучше сегментировать ваши объявления, чтобы трафик, доходящий до вашего URL (страницы, на которую попадают пользователи), был более квалифицированным.

C. Изменить видимый URL-адрес

Google позволяет вам изменить отображаемый URL, чтобы вы могли использовать другие слова.

Почему это полезно?

Потому что он позволяет добавлять призыв к действию или другие слова, которые могут привлечь внимание пользователя и побудить его совершить драгоценный клик.

Посмотрите на следующее изображение:

Посмотрите, как они изменили URL-адрес, чтобы использовать заглавные буквы, чтобы выделить его среди конкурентов, хотя реальный URL-адрес отличается.

2. Facebook Ads: создайте идеальную кампанию

Другой рекламный гигант в Интернете - Facebook.

Самая мощная функция, которую Facebook предлагает с точки зрения маркетинга, - это возможности сегментации , поскольку вы можете показывать рекламу только тем, кто подписан на вас.

В этом посте у вас есть все подробности об этом инструменте.

Но запомните одну важную идею:

Facebook награждает рекламу большей видимостью (с наивысшим CTR) за счет снижения стоимости и увеличения ее видимости.

Что еще больше мотивирует работать над повышением CTR, не так ли?

Итак, приступим!

A. Используйте копирайтинг и изображения с умом

Многие компании рекламируют свою продукцию в Facebook, поэтому вам нужно выделиться среди толпы.

Хороший копирайтинг может помочь увеличить конверсию на 30%, как мы упоминали в посте.

Вам нужно привлечь внимание потенциальных клиентов с первой секунды, а удачное сочетание слов и оптимизированных изображений - потрясающая комбинация.

  • Текст должен быть кратким, привлекательным и актуальным для вашей аудитории.
  • Изображение должно быть четким, соответствовать содержанию и привлекать внимание.

Дополнительный трюк: Facebook показывает фаворитизм сообщениям с видео, загруженными непосредственно на его платформу (т.е. не через внешнюю ссылку на YouTube или Vimeo). Помните об этом и создавайте рекламу с видео вместо изображений.

(И не волнуйтесь, если у вас нет ни малейшего представления о создании видео - здесь мы объясняем это шаг за шагом, чтобы вы могли стать Спилбергом в Интернете).

Б. Всегда используйте призыв к действию или призыв к действию

Объявления, которые советуют пользователям, что делать, работают лучше, чем те, которые только предлагают информацию.

Не упустите шанс упростить задачу для ваших потенциальных покупателей: вам нужно добавить опцию покупки в один клик.

Вы можете сделать это, добавив к объявлению кнопку с призывом к действию, сообщающую им: Buy , Sign Up или See More .

Взгляните на это объявление от Hawkers, интернет-магазина, добившегося невероятного успеха благодаря рекламе в Facebook.

Добавить кнопку с призывом к действию к вашим объявлениям на Facebook очень просто, потому что бизнес-менеджер предлагает несколько вариантов.

Запишите это: кнопки CTA с самым высоким CTR на Facebook - это Купить, и Подробнее , другими словами, наиболее конкретные и прямые варианты.

Готовы ли вы к резкому росту CTR вашей электронной коммерции и ее рекламы?

Вы знаете, что он представляет. Вы знаете, как это важно.И вы знаете, как его увеличить. Это означает, что пора начать работать над достижением оптимального уровня CTR.

Это один из самых простых показателей для измерения и увеличения, так чего же вы ждете?

Давайте CTR! 😉

Как увеличить CTR для вашего контента

Рейтинг кликов или CTR - это показатель эффективности, который помогает вам понять вашу аудиторию и какой контент находит отклик.

Однако хороший CTR не всегда означает более высокие конверсии или лучшее взаимодействие с вашим сайтом.Если у вас высокий CTR, но вы не видите покупок от этих пользователей, вы, вероятно, нацелены не на ту аудиторию.

Как получить хороший CTR?

Есть несколько способов повысить CTR. Ниже приведены несколько способов начать.

  1. Написать уникальный и информативный экземпляр. Для SEO это ваше метаописание, а в PPC - текст вашей рекламы. Это текст, который побуждает пользователей перейти по вашей ссылке. Не раздавая слишком много или не давая точных ответов на вопросы и ответы, используйте свою копию, чтобы привлечь внимание к вашему контенту, чтобы пользователи могли узнать больше.
  2. Используйте структурированные данные. Помогите своему контенту выделиться и привлечь внимание пользователей с помощью структурированных данных. Известно, что расширенные описания веб-страниц получают больше обычных кликов. Оптимизируйте свои страницы, используя структурированные данные, чтобы повысить свои шансы на получение кликов.
  3. Оптимизируйте для местного SEO. Локализация вашего контента особенно актуальна сегодня, поскольку Google продолжает переходить на индексацию с мобильных устройств. Локальное SEO может помочь вашему бренду выделиться в локальном поиске и привлечь больше органических лидов на ваш сайт.50% пользователей посещают магазин в течение дня после поиска на месте.

Как поддерживать хороший CTR?

Чтобы получить хороший CTR, создавайте качественный контент. Вам нужно начать с выбора ключевых слов, особенно с длинными хвостами, которые имеют большой объем поиска и находят отклик у вашей аудитории. Вы можете использовать Instant, чтобы определять ключевые слова, которые являются одновременно популярными и работают для вашего контента.

Демо-версия BrightEdge Instant!

Оптимизируйте заголовок, метаописание и / или текст объявления с помощью ключевого слова, по которому вы хотите показываться.Для PPC не забудьте также использовать минус-слова. Использование минус-слов позволяет отфильтровывать менее актуальные запросы. Некоторые из наиболее распространенных минус-слов могут быть «бесплатно» или «дешево», чтобы избежать клиентов, которые не хотят тратить деньги на качественные продукты или услуги.

Если вы хотите повысить CTR объявления, подумайте о добавлении к копии расширения для обзора. Когда потенциальные клиенты увидят положительные отзывы о вашем бренде, вы сможете увеличить количество кликов до 66%.

Когда я увижу повышенный CTR?

Как правило, вы увидите более высокий CTR в начале пути к покупке, пока пользователи выполняют информационный поиск. Обычно вы будете видеть более низкие CTR к концу пути, когда пользователи принимают решения о покупке.

Вероятно, вы также увидите более высокий CTR видеоконтента. Электронное письмо с видео, а не электронное письмо с простым содержанием, получает повышение CTR на 96%. У видеоконтента средний показатель CTR среди всех цифровых каналов.Разумно подумать о добавлении видео или ссылки на видео в свой контент, чтобы повысить CTR.

Об авторе

alexxlab administrator

Оставить ответ