Как запустить рекламу на ютубе: Как разместить и настроить рекламу на YouTube: пошаговое руководство – GeniusMarketing

• Ваша реклама на любых каналах и в любых роликах. Даже в роликах у самых популярных блогеров России (кстати они стали популярными и узнаваемыми ТОЛЬКО благодаря youtube). А если вы продаете автомобили, то Вы сможете показывать рекламу именно на каналах с авто тематикой.
• Точечное попадание в целевую аудиторию. Вы легко найдете людей, которые подойдут вам по интересам, географии, возрасту и другим важным параметрам.
• Воздействие на все органы чувств. Максимальное внимание к вашей рекламе, т.к. пользователь видит и слышит что вы ему говорите. Например, в банерной или аудио рекламе вы воздействуете всего лишь на одно чувство.

И самое интересное, что ваши конкуренты скорее всего пока не используют этот канал. Поэтому, не оттягивайте «на завтра», используйте прямо сейчас.

Виды рекламы на YouTube

Мы сегодня говорим в большей степени о видео рекламе, поэтому, о баннерах, рекламе у блогеров поговорим в следующий раз.

Итак,  у вас есть рекламный ролик и вы его сможете показывать:

1. Если у вас короткое сообщение. Например, вы рекламируете распродажу или быструю акцию «Скидки 50%! Приходи! Бренд и адрес», то вам подойдет формат заставки до 6 секунд. Его особенность в том, что его нельзя перемотать! Это очень круто, т.к. 1 показ рекламы = 1 просмотру. И есть гарантия, что его досмотрят до конца.

2. Если у вас длинное сообщение, например, инструкция, имиджевый ролик или презентация. То вы сможете показывать ролик любого хронометража! Это круто. Единственное, что пользователи смогут его перемотать по истечении 5 секунд. Поэтому, продумайте, чтобы реклама привлекала внимание, была понятной и побуждала к действиям. Но и самое главное, чтобы ее не хотелось перемотать.  

У YouTube есть еще партнерская сеть, то есть ваше видео может показываться не только внутри видео хостинга, но и на других партнерских сайтах, где есть возможность проигрывать видео.

Как запустить рекламу на YouTube?

Вы сможете запустить рекламу самостоятельно через Google Ads или нашу платформу cheapmeidia.ru.

1. Для запуска рекламы на YouTube перейдите по ссылке

2. Выберите количество показов и период рекламной кампании

3. Добавьте в медиа-план и скорректируйте даты старта рекламы

4. Добавьте рекламные материалы и карточку компании

5. Система автоматически выставит договор, счет и программу работ

6. После оплаты и модерации (обычно 3 рабочих дня) ваша реклама запускается

Если вам нужна помощь в запуске рекламы обратитесь к нашим специалистам. Мы поможем вам запустить рекламную кампанию под ключ.

Как настроить и запустить рекламу на YouTube

Какие форматы видеорекламы предлагает нам YouTube? Что нужно знать, чтобы запустить рекламную кампанию? Как настроить кампанию и следить за ее результатами? На эти вопросы ответил специалист по контекстной рекламе в компании Promodo, автор портала Likeni.ru Евгений Машкин.

Для некоммерческой организации наличие навыков по запуску социальной рекламы на YouTube является профессиональной необходимостью. Как часто мы видели замечательные социальные ролики и кампании, которые так и не смогли «выстрелить«. Грамотная настройка рекламной кампании могла бы помочь в более активном распространении видео.

По информации YouTube, в свои аккаунты YouTube ежемесячно заходят 1,5 миллиарда человек – это каждый пятый житель планеты.

Для общественных проектов социальная сеть предлагает специальную программу «YouTube для некоммерческих организаций». Она предоставляет НКО дополнительные инструменты для продвижения видеороликов.

Форматы видеорекламы на YouTube

Существует три формата – In-Stream, Discovery и объявления-заставки.

Формат In-Stream – рекламный ролик, который показывается в видео на YouTube и в контекстно-медийной сети Google (сайты и приложения). Спустя 5 секунд после начала рекламного ролика у пользователя появляется кнопка «Пропустить».

Вы платите только в том случае, если пользователь просмотрел 30 секунд вашей рекламы.

Формат Discovery представляет собой фрагмент вашего видео с сопроводительным текстом. Объявление может показываться в результатах поиска YouTube, в списке «Похожие видео», на главной странице YouTube, в виде оверлея на странице просмотра видео, а также на партнерских сайтах и приложениях, входящих в контекстно-медийную сеть Google.

При нажатии на объявление пользователь переходит на ваш видеоролик или YouTube-канал. Вы платите только в том случае, если пользователь начал просмотр рекламного ролика.

Формат «Объявления-заставки» – это короткие, в 6 секунд, видеообъявления, которые нельзя пропустить. Реклама показывается только на мобильных устройствах, оплата за тысячу просмотров.

Еще по теме: Социальные сети: 7 успешных акций российских НКО

Создание рекламных кампаний

Рекомендуем создавать отдельные кампании под каждый вид таргетинга (целевой аудитории). А уже в каждой такой кампании – создавать отдельную группу под объявления In-Stream и Discovery.

Это позволит более гибко вести всю рекламную кампанию. Вы сможете ограничивать ежедневный бюджет каждой из них, перераспределять бюджеты с кампаний, которые работают плохо, на кампании, которые работают хорошо, но упираются в бюджет. А также делать срезы по эффективности по каждому виду таргетинга.

В итоге у вас должны быть созданы 6 кампаний с каждым видом таргетинга и группами объявлений In-Stream и Discovery в каждой:

1. интересы охвата;
2. интересы аудитории заинтересованных пользователей;
3. по ключевым словам;
4. по местам размещения;
5. по темам видеороликов;
6. ремаркетинг.

Весь спектр таргетинга позволит максимально охватить вашу целевую аудиторию. Хотя разные виды таргетинга работают с различной эффективностью, ни один из них не стоит игнорировать при создании рекламных кампаний.

Создание кампании по ключевым словам

1. Название кампании. В названии видеокампании уточняем тип кампании [Video] (облегчает поиск среди ваших остальных кампаний в интерфейсе AdWords или Analytics), тип таргетинга [Keywords] (Таргетинг по ключевым словам) и регион показа вашей рекламы [RUS].

2. Бюджет и метод показа. При старте рекламной кампании не стоит сразу выбирать ускоренный метод показа, лучше изначально ставить стандартный. 

Ваши видеообъявления будут показываться равномерно, и система будет работать без необходимости как можно скорее израсходовать ежедневный бюджет. В дальнейшем есть смысл ставить ускоренный метод, если ваши рекламные кампании не тратят заложенный на них бюджет.

3. Показ объявлений в сетях.

«Поиск на YouTube» подразумевает показ рекламы In-Display в поисковой выдаче сайта. Без включенной опции «Видео на YouTube» сама видеореклама теряет смысл, так как это исключает показ на видеороликах кампаний In-Stream и In-Display. Включать первые две опции обязательно.

А вот «Партнерские видеоресуры в КМС» рекомендуем отключать при старте рекламной кампании. Данная опция предоставляет больший охват для ваших видеороликов за счет показа их на сторонних сайтах и в приложениях. Охват увеличивается существенно, но качество трафика обычно низкое. Включать данную опцию можно в дальнейшем, но никак не на старте рекламных кампаний.

4. Местоположение и язык

Тут все предельно понятно, выбираете нужный вам регион показа и язык.

5. Устройства и операционные системы

Вы можете задать корректировку на конкретные операционные системы, мобильные устройства, а также на операторов мобильной связи и WiFi. Чем полезна данная опция?

Например: если ваша кампания нацелена на пользователей мобильных телефонов Apple, то имеет смысл задать корректировку на пользователей именно с этой моделью смартфона, но стоит помнить, что когда вы задаете корректировку по устройствам или операторам, это автоматически исключает показ рекламы на настольных компьютерах и планшетах.

6. Расписание показов

Планирование показа объявлений представляет собой выбор определенного времени суток для показа вашей рекламной кампании. Стоит применять эту опцию в том случае, если вы имеете четкое представление о своей целевой аудитории. К примеру, если это студенты и школьники, то имеет смысл установить показ в будние дни вечером, после окончания занятий.

7. Ограничение частоты показов

Задаем количество показов рекламы одному пользователю. Если нет особых требований, мы устанавливаем 6 показов в месяц. Не много и не мало.

8. Исключенный контент

Обязательно необходимо исключить определенные виды контента. При нажатии на «Изменить» появляется следующее окно:

Выбираем тот тип контента видеороликов, на котором вы не хотите показывать рекламу. Не стоит сразу сильно урезать контент, так как это значительно сократит охват. Имеет смысл ограничить показ, опираясь на предпочтения вашей целевой аудитории. Подумайте, на каких типах видеороликов ваша реклама была бы неуместной. Если особых предпочтений нет, то достаточно установить «по умолчанию».

Еще по теме: 5 ошибок: что smm-специалисты благотворительных фондов делают не так

9. Настройка групп объявлений

Учитывая предлагаемую нами структуру аккаунта, в каждой отдельной кампании у вас будет по две группы. Группа In-Stream и Discovery. Вводим название группы объявлений, а в форму «Ваше видео YouTube» вставляем ссылку на рекламный ролик.

При выборе варианта In-Stream, помимо отображаемого и конечного URL, вы можете указать баннер.

Этот баннер будет отображаться справа от самого видео. Если вы не укажете баннер, то будет использовано автоматическое изображение на основе видео из вашего канала.

Если вы выбрали вариант объявления Discovery, то необходимо указать заголовок и две строки описания, а также выбрать из предложенных изображений значок видео.

10. Цена за просмотр

Изначально правильно установить цену за просмотр выше той, которую рекомендует сам Google. Это необходимо для того, чтобы «разогнать» рекламную кампанию. А уже по ходу работы можно будет постепенно понижать ставку.

Настройка таргетинга

Демографические данные

Указываем параметры вашей целевой аудитории. Важный момент. Если вы исключаете какой-либо пол или какой-то возраст, то не стоит убирать галочку с «Неизвестно».

Убрав ее, вы существенно сократите охват – есть огромное количество пользователей, которых система еще не определила ни в какую из предоставленных демографических групп. Таргетинг по семейному доходу более-менее корректно работает только в США.

1. Интересы и ключевые слова

Если мы создаем кампанию по ключевым словам, то не трогаем графу «Интересы», а лишь добавляем ключевые слова.

В дальнейшем, когда вы будете создавать кампании по интересам, необходимо разграничивать два вида интересов. Аудиторию по интересам и аудиторию заинтересованных пользователей. Несмотря на схожесть, на практике они дают разную эффективность.

2. Места размещения

Для данного таргетинга стоит самому добавить именно те видеоканалы или конкретные видео, на которых вы хотите показывать вашу видеорекламу. К примеру, если вы рекламируете турагентство, стоит указать видеоканалы различных тревел-блогеров и передач про путешествия.

3. Ключевые слова

Ключевые слова подбираются по тому же принципу, что и для поисковых кампаний. Кроме этого, нужно подумать над ключевыми словами, по которым могут искать вашу организацию/проект на самом YouTube.

Еще по теме: Видео в социальных сетях: 360 градусов, истории и прямые включения

4. Ремаркетинг

Аудиторию ремаркетинга можно взять из общего списка ремаркетинга в AdWords. Например, на тех пользователей, которые уже посещали сайт.

После того как вы заполнили все необходимые формы, система предложит связать аккаунт YouTube и AdWords.

Крайне рекомендуется сразу связывать аккаунты. Это позволит вам изменять настройки с призывом к действию в ваших видеороликах. Это можно сделать, выбрав в группе объявлений «Видео» и нажав на «Изменить призыв к действию».

5. Скрипты

При запуске кампаний в YouTube рекламодатели сталкиваются с тем, что их объявления показываются на детских видео, мультфильмах и пр. Это чаще всего происходит из-за низкой ставки.

Подобные видео для вас наверняка являются «мусорными» и их необходимо добавлять в места исключения для всего аккаунта. Вам придется делать это постоянно и скрупулезно, поэтому лучше сразу подключить скрипт для чистки от детских площадок.

Скрипт добавляет видео, содержащие определенные слова в названии или тегах, в список исключенных мест размещения на уровне аккаунта.

Для начала копируем сам скрипт с GitHub в аккаунт.

Идем в «Расширенные API» и ставим галочку напротив YouTube. Нажимаем «Сохранить».

Далее в Общей библиотеке создаем список исключенных мест размещений «Видеоканалы». Туда будут помещаться все ненужные видео и каналы, найденные скриптом. Не забудьте указать все ваши видеокампании в настройки применения данного списка.

После этого переходим по ссылке Google и во вкладке «Библиотека» выбираем «YouTube Data API», вверху будет кнопка «Подключить». Включаем его.

Затем в аккаунте AdWords нужно проверить работу скрипта. Открываем скрипт и нажимаем просмотр. Если вы все сделали правильно, то никаких ошибок возникнуть не должно.

Затем устанавливаем периодичность, например, ежедневно в 10 утра с извещением вас на электронную почту.

Аналитика

Важно понимать, сколько людей охватили ваши рекламные кампании. Охват для каждой кампании можно посмотреть, добавив столбец «уникальные файлы cookie».

Но стоит учитывать, что при суммировании охвата каждой кампании вы будете получать не совсем достоверные данные из-за пересечения аудиторий. То есть один человек попал под один таргетинг в одной кампании, а на следующий день под таргетинг для другой кампании.

Выводы

Рекламодатели часто скептически относятся к видеорекламе, аргументируя это тем, что она не приносит прямых конверсий. Да, эффект от этого инструмента можно наблюдать только через длительное время. Сам механизм видеорекламы больше направлен на увеличение узнаваемости бренда, чем на продажи.

Оригинал статьи на сайте Likeni.

Топ-8 советов как запустить рекламную кампанию на Youtube

Современный рекламодатель не стоит на месте – он развивается и беспрестанно совершенствуется. Он стремится постичь секреты и новые возможности воздействия на пользователей. К тому же такие манипуляции стали столь обычной и повседневной частью нашей жизни, что мы их перестали замечать.

Одним из действенных приемов распространения нужной нам информации является видеореклама. Для того, чтобы удовлетворить желание клиента, мы предлагаем разнообразные источники, в том числе использование самой крупной видеоплощадке мира, как YouTube.

1. Почему надо запускать рекламу на YouTube?

Причина #1: Огромнейшая аудитория 

• Аудитория YouTube – больше миллиарда человек. Это почти треть всех пользователей Интернета. Миллиардыпросмотров и сотни миллионов часов воспроизведения – такова ежедневная статистика платформы.
• Среди жителей США в возрасте от 18 до 49 лет наше мобильное приложение и сайт более популярны, чем любая американская сеть кабельного телевидения. 

Причина #2: Широкая география 

• Сайт YouTube локализован более чем в 88 странах.
• Интерфейс YouTube переведен на 76 языков мира. 95% пользователей Интернета могут пользоваться им на языке, который является для них родным. 

Причина #3: Удобство для мобильных устройств 

• Зрители все больше смотрят YouTube с мобильных устройств. Средняя продолжительность одного сеанса просмотра в мобильной среде теперь превышает 40 минут.
• На мобильные устройства приходится больше половины просмотров. 

Как вы видите, YouTube – это действительно огромная платформа, которая предоставляет множество возможностей для контекстной рекламы. Наша задача сделать её максимально эффективной. 
Огромные мировые корпорации как Samsung, Sony, Adidas, Nike, Apple, Coca-Cola, Pepsi и т.д. уже давно поняли все преимущества рекламы на YouTube и пользуются этим, чтобы удерживать позиции лидеров рынка. 

Давно доказано: чем чаще человек слышит о чем-либо, тем более доверительно склонен к этому относится, т.к. частое повторение вызывает эффект «близкого знакомства». 
Этот прием очень хорошо известен маркетологам, которые при продаже нового продукта всеми силами стараются оповестить о нем целевую аудиторию, создавая напоминание на каждом шагу, даже когда потенциальные покупатели уже осведомлены. В результате, когда покупатель оказывается перед выбором, он склонен сделать шаг в пользу не самого лучшего товара, а самого знакомого, т.к. он воспринимается как хорошо известный – а значит, ему можно доверять.

В этой статье мы рассмотрим возможности настройки рекламной видеокампании в рамках контекстной рекламы.

Прежде чем заняться созданием рекламной кампании давайте поговорим о вашем плане! 

В зависимости от ваших KPI и специфики сайта необходимо принять решение, чего именно вы хотите достичь с помощью видеорекламы.

Будет ли она нацелена на загрузку вашего мобильного приложения, рекламУ товаров из вашего Merchant Center или же это будет общая реклама ваших товаров или услуг, направлена на вашу целевую аудиторию? 

Прежде всего необходимо создать свой канал YouTube и связать его с аккаунтом Google AdWords. Очень важно, также дать доступ для аккаунта со всеми разрешениями, чтобы в будущем вы смогли использовать все возможности для данного типа рекламы.

 В аккаунте Google AdWords связь будет выглядеть вот так:

При создании видеокампании True-View в Google AdWords есть несколько возможных типов:

  Из возможных подтипов можно настроить видеокампанию, нацеленную на: 

• Установки мобильного приложения.
• Покупки (Shopping Ads): чтобы использовать этот тип кампании, необходимо аккаунт Google AdWords связать с Merchant Center и также иметь рабочий фид данных.
• Стандартные видеокампании.

 В первую очередь вы должны помнить, что любая видеореклама должна быть направлена на продвижение вашего бренда, продукции или услуг, повышение лояльности и осведомленности аудитории по отношению к вашему бизнесу. 

Ключ к успеху заключается в создании интересного видеоконтента, который относится к предпочтениям вашей целевой аудитории и в дальнейшем может побудить пользователей к взаимодействию с вашим сайтом.

Мы также рекомендуем использовать логотип кампании видеоролике и несколько тизеров, таких как «Подробнее», «Подписка», «Купить», «Сейчас», «Загрузить».

Длина видеоролика зависит от выбраного вами типа видеоформата. Делайте все для того, чтобы ваше объявление стало более запоминающимся для пользователей.

Стандартный тип видеокампаний нацелен на увеличение числа просмотров и конверсий, повышение узнаваемости бренда и большинство рекламодателей предпочитают его использовать. Он самый распространенный, так что давайте рассмотрим как его использовать более подробно.

На данный момент в Google AdWords доступны такие форматы видеорекламы для стандартного типа видеокампаний. 

True-View In-Stream видеоформат. Используя данный формат, можно показывать рекламу до, после и во время воспроизведения видео на YouTube, рекламу можно пропустить через 5 секунд после ее начала и такую рекламу можно показывать на сайтах партнеров и в приложениях. 

 True-View Discovery (ранее TrueView In-Display) видеоформат:

Показывает рекламу пользователям, которые ищут видео на YouTube, в результатах поиска, в списке похожих видео, на главной странице, на других партнерских видеосайтах и в приложениях в КМС.

Bumper Ads:

С мая этого года Google аннонсировал новый видео формат Bumper Ads, который вы можете использовать. 
Это короткие (до 6 секунд) ролики, которые направлены на увеличение охвата пользователей и продвижения бренда. Крупные кампании, как Toyota и Coca-Cola, уже используют такие короткие рекламные объявления, чтобы привлечь новых пользователей.

Особенность:  

• Короткие непропускаемые объявления
• Плата взымается за каждые 1000 показов рекламы (CPM)

 Несмотря на то, что этот формат относительно новый, но он уже успел обрести популярность среди рекламодателей, т. к. это короткие и информативные видео, их очень удобно показывать на всех устройствах. 

Shopping Ads. Такая кампания идеально подойдёт для рекламодателей, на сайте у которых есть товары. Выбирая этот тип, прежде всего нужо убедиться, что ваш фид данных доступен и аккаунт Merchant Center связан с аккаунтом Google AdWords.

В аккаунте AdWords эта связь будет выглядеть вот так:

Объявления этого типа автоматически показываются как In-Stream формат.

Кроме того, в дальнейшем вы можете настроить фильтр и рекламировать только определенные товары. 

Товары могут быть отображены непосредственно в видео, это стимулирует пользователя к покупке и выглядит действительно интересно.

Очень эффективно настраивать такую кампанию с таргетингом на ремаркетинг аудитории, чтобы показывать пользователям те товары, которые они просматривали на вашем сайте ранее, и возвращать их на сайт.

Когда у вас уже создана видеокампания, то пришло время сделать ваше объявление. 

Многие рекламодатели забывают об интерактивных элементов видеорекламы, которые могут оказать положительное влияние на лояльность аудитории и стимулировать пользователей к взаимодействию с вашей рекламой. 

Эти элементы могут помочь сделать ваше объявление более заметным, так почему бы вам не начать их использовать?! 

Рассмотрим Call-to-Action overlay (Призыв к Действию).

Текстовые оверлеи очень популярны среди рекламодателей. Они позволяют повысить узнаваемость бренда и привлечь пользователей, просматривающих видео в Интернете. 
Предварительно нужно добавить видео и далее настроить оверлей:

Следующий этап:

Как отображается в видеоролике :

Сопутствующий баннер. Сопутствующий баннер представляет собой изображение или группу изображений, которые появляются рядом с объявлением, которое используется только с In-Stream объявлениями.  

 Вы должны знать, что по умолчанию сопутствующий баннер автоматически генерируется исходя из видео на вашем канале YouTube. 

Мы рекомендуем использовать автоматически сгенерированный файл, который проще интегрировать для настольных компьютеров и мобильных устройств.

Настройка конечных заставок (End Screen). Конечные заставки делают рекламу более интерактивной, могут помочь вам достичь ваших целей, поощряя зрителей выполнить взаимодействие, такое как установка мобильного приложения или покупка товаров.

Заставка появляется в течение нескольких секунд после того, как видео окончило воспроизведение.

Они создаются автоматически на основе данных вашей кампании. Также конечную заставку можно отключить при создании видеообъявления.

В настоящее время этот интерактиный элемент доступен для рекламных видеокампаний типа In-Stream и в кампаниях, ориентированных на установку мобильного приложения.

  5. Используйте таргетинг на видео правильно 

Показывайте свои объявления людям, которые уже заинтересованы или могут быть заинтересованы в ваших товарах или услугах. 

Это могут быть пользователи, которые соответствуют образу вашего потенциального покупателя.

Как и в контекстно-медийной сети Google, вы можете таргетировать ваши рекламные ролики на пользователей на основе их интересов, ключевых слов, которые они использовали, темы, которыми они ранее интересовались, демографические данные (пол, возраст, родительский статус), места размещения и т.д. 

Вы также можете таргетировать видео на аудитории ремаркетинга и на похожие аудитории (similar audience). 
YouTube – это инструмент для продвижения бренда и привлечения внимания к вашей продукции или услугам, изучите его более подробно, чтобы использовать максимально релевантную аудиторию для таргетинга на видео.

Будьте внимательны! Если вы не используете ни один из типов таргетинга описаных выше, тогда ваше видеообъявление будет показываться только по параметру геотаргетинга, то есть таргетинг на всех людей в выбраном вами местоположении. Также мы советуем вам использовать такие темы и интересы, ключевые слова и т.п., которые вы уже использовали (или используете) в контекстно-медийной сети и которые приносили хорошие результаты.

Чтобы лучше отслеживать эффективность видеообъявлений, мы предлагаем вам сделать разные группы для каждого типа таргетинга. 
К примеру, если вы создали видеокампанию типа In-Stream, то лучше создавать группы для различных сегментов как «интересы» или «темы».

В Google AdWords есть возможность создавать видеокампании ремаркетинга, который предлагает прекрасную возможность показывать рекламу пользователям, которые, например, уже были на вашем канале раньше либо же видели ваши ролики.

Для кампании видеоремаркетинга необходимо создать специальную аудиторию в общей библиотеке:

Затем выберите предпочтительный тип списка ремаркетинга. Важно, чтобы вы были нацелены на специальную аудиторию пользователей, посетивших страницу канала или тех, кто подписался на ваш канал:

 Мы все понимаем, что реклама часто может раздражать пользователей. Чтобы избежать такой ситуации, мы рекомендуем вам настроить «Ограничение частоты показов» в настройках видеокампании.

Для обеспечения максимального охвата, необходимо держать предел между 2–3 просмотрами в неделю для уникального пользователя.

Ограничение частоты показов позволяет ограничить число показов объявления одному и тому же пользователю. Это может помочь вам сосредоточиться для показов ваших объявлений на новых пользователей, поможет расширить вашу аудиторию. 

Настройки ротации объявлений определяют частоту показа одних активных объявлений внутри группы объявлений по отношению к другим. 

Если в группе несколько объявлений, они чередуются, так как невозможно показать более одного объявления из вашего аккаунта за один раз. Настройки ротации объявлений позволяют выбрать, какие объявления будут показываться чаще других из той же группы. 

Попробуйте выбрать тип ротации для объявлений, которая будет предпочтительнее для вас. Далее рассмотрим методы показа объявлений: 

На данный момент их два типа, они влияют на расход средств. 

 Ускоренный показ позволяет показывать ваши объявления настолько часто, насколько это возможно. Тем не менее этот метод лучше использовать осторожно, так как это напрямую влияет на расход бюджета. Лучше установить дневной бюджета вашей кампании, чтобы избежать перерасхода бюджета. 

Равномерный показ используется по умолчанию: при использовании этого метода объявления показываются равномерно в течение суток, чтобы все средства не израсходовались уже в начале дня. 

Главные рекомендации:  

• Перед запуском любой рекламной кампании необходимо поставить определенные цели, иметь чёткий план и представление относительно того, что именно эта кампания может дать вам, например, принести большее количество трафика, большее количество конверсий и т.д.
• Важно проверить основные настройки рекламного аккаунта, такие как язык, ограничение частоты показов, местоположения, метод показа, таргетинг на видео и т.д.
• Помните, что необходимо исключать нерелевантные места размещения, поиковые запросы, после запуска кампании и анализа трафика.
• Добавьте интерактивные элементы в объявление (сопутствующий баннер, оверлей с призывом к действию и т.п.), которые будут поддталкивать пользователя к взаимодействвию с вашим видеообъявлением.
• В течение первых 3–4 дней кампании сделайте ваши ставки выше на 50% от планируемого СРV (Cost per View), чтобы добиться лучших результатов. А через четыре дня после запуска снизьте максимальную ставку. Это поможет увидеть потенциал кампании и даст базу для успешного старта.

Статья размещена на ресурсе https://www.seonews.ru

Как запустить и оптимизировать кампанию видеорекламы на YouTube

Вы потратили месяцы на совершенствование сценария, раскадровку, поиск подходящих талантов, съемку и редактирование. Конечный результат? Бренд-блокбастер или видео о продукте.

Приложив все это время, вы не можете остановиться на том, чтобы просто встроить видео на домашнюю страницу или поделиться им в социальных сетях и надеяться, что кто-то его посмотрит.

Хотя отличный контент обязательно найдется, также важно проявлять инициативу в привлечении внимания и обучении потенциальных клиентов и тех, кто не знаком с вашим брендом.Запуск серии рекламы на YouTube — это один из способов убедиться, что больше вашей целевой аудитории найдет созданный вами видеоконтент.

Благодаря новым форматам и возможностям отслеживания вы также можете использовать эту информацию для составления отчетов о рентабельности инвестиций.

Дело в том, что реклама на YouTube сильно отличается от PPC или платной социальной кампании. Для этой платформы существуют определенные творческие ограничения и множество вариантов, и вам нужны базовые знания, прежде чем вы даже начнете рассматривать свой следующий видеопроект, чтобы максимально использовать платные возможности.

Что нового в рекламе на YouTube

В январе 2017 года Google объявил, что внесет изменения в AdWords, чтобы позволить рекламодателям охватить больше зрителей на YouTube, особенно на мобильных устройствах, на которых приходится 50% просмотров YouTube. Среди внесенных изменений, возможно, самым большим объявлением было то, что рекламодатели скоро смогут таргетировать зрителей на основе их истории поиска в Google, в дополнение к их поведению при просмотре, на которое уже был нацелен YouTube.

Маркетологи теперь могут нацеливать рекламу на людей, которые недавно искали определенный продукт или услугу, чтобы настроить таргетинг на видеорекламу, которую они будут показывать на платформе.Если содержание видеообъявления тесно связано с поиском, который исследовал зритель, у них может быть больше шансов просмотреть всю рекламу или перейти по объявлению на веб-сайт.

ключевых слов относительно дешевле для таргетинга на YouTube, чем в традиционном поиске Google: просмотры стоят в среднем 0,06 доллара за клик на YouTube, по сравнению со средней стоимостью клика в поиске Google, которая оценивается в 1-2 доллара. Когда таргетинг YouTube включает историю поиска, это может быть более экономичным способом нацелить вашу аудиторию на более интересную форму контента — видео.

Три типа видеорекламы на YouTube

Существует три основных типа видеорекламы, в которые можно инвестировать на YouTube: TrueView, Preroll и Bumpers.

1. Объявления TrueView

TrueView — это стандартный тип видеорекламы на YouTube. Рекламодатели платят за рекламу TrueView только тогда, когда зрители смотрят их рекламу или взаимодействуют с ней (например, нажимая на призыв к действию), а видео можно легко настроить для публикации различного контента.

Рекламодатели платят только тогда, когда пользователь просматривает рекламу не менее 30 секунд или до конца видео, или если зритель совершает действие, например, нажимает на призыв к действию.YouTube требует, чтобы объявления TrueView с возможностью пропуска имели продолжительность от 12 секунд до 6 минут, а объявления TrueView без возможности пропуска — 15–20 секунд.

Существует два типа объявлений TrueView, с помощью которых можно оптимизировать свой канал YouTube:

Объявления Video Discovery (ранее называвшиеся In-Display Ads)

Video Discovery Объявления YouTube отображаются на главной странице YouTube, страницах результатов поиска и в виде связанных видео на страницах просмотра видео YouTube.

Эти объявления появились после поиска на YouTube:

Это медийное объявление отображается как связанное видео на правой боковой панели видео:

Когда пользователь нажимает на объявление, на целевой странице видео появляется место в правом столбце, где будет отображаться сопутствующий баннер.

Реклама In-Stream

объявлений TrueView In-Stream воспроизводятся до того, как кто-то посмотрит выбранное на YouTube видео. Иногда у зрителей есть возможность пропустить рекламу после просмотра в течение пяти секунд. Вы также можете заставить их воспроизводиться где угодно в контекстно-медийной сети Google (GDN) или на сайтах, которые приобрели место для видеорекламы Google.

Объявления In-Stream позволяют маркетологам настраивать видеорекламу с различными призывом к действию и наложенным текстом, как показано в приведенном ниже примере рекламы In-Stream с возможностью пропуска из Grammarly.

Вот как выглядит еще одно объявление In-Stream от Wix с возможностью пропуска. В этом примере есть еще один призыв к действию от Wix над правым дисплеем меню видео:

Что может включать видео TrueView

TrueView могут включать людей, диалоги и музыку, которые были получены с разрешения или считаются бесплатными. Однако лучше не запускать стандартный рекламный ролик. Поскольку эти видео можно пропустить, вам нужно дать аудитории повод продолжать смотреть, а вот вилки продуктов исторически не получают ожидаемых просмотров.

Вместо этого расскажите историю со временем, которое у вас есть, в этом видео. Людям нравится видеть тематические исследования тех, кто столкнулся с трудностями, которым они могут сопереживать. Это источник развлечений, который делает ваш бренд запоминающимся и менее заманчивым.

С помощью объявлений TrueView рекламодатели могут получить массу информации об эффективности своих объявлений для целей оптимизации и тестирования.

Используя AdWords, менеджеры аккаунтов YouTube могут собирать данные о полных и частичных просмотрах объявления, о том, привлекает ли видео подписки на каналы, рейтинге кликов по CTA, просмотрах, полученных от пользователя, который делится контентом, и просмотрах другого контента бренда, который может приписывается человеку, изначально просматривающему видеообъявление.

Эти действия помогают рекламодателям лучше понять всю ценность своих расходов на видеорекламу и то, где выделить бюджет для улучшения результатов.

2. Предварительная реклама

Некоторые объявления In-Stream нельзя пропустить, и они могут воспроизводиться до, в середине или после основного видео. Это называется рекламой перед роликом, и ее продолжительность может составлять от 15 до 20 секунд.

Вот пример видеообъявления без возможности пропуска перед основным контентом на YouTube:

Существуют также видеорекламы в середине ролика без возможности пропуска, которые появляются в середине ролика YouTube продолжительностью 10 минут и более.

Источник: PC Daily Tips

Что может включать видео перед прокруткой

Preroll дают вам такую ​​же свободу действий, как и объявления TrueView, в размещении для них контента. Вы можете включить людей, диалоги, аудио и другие элементы, которые, по вашему мнению, лучше всего представляют ваш бренд за 15-20 секунд.

Поскольку предварительную рекламу нельзя пропустить, эти видео лучше всего создавать с призывом к действию (CTA), чтобы вы могли оптимизировать внимание зрителя.Другими словами, поощряйте зрителей нажимать на ваше объявление и получать что-то взамен. Возможно, вы выпустили новый продукт или продвигаете крупное мероприятие в этом сезоне и ищете регистрацию — используйте эту рекламу перед роликом, чтобы получить эти клики.

Имейте в виду, что YouTube продает видеопространство для предварительного просмотра с оплатой за клик (PPC). Сделайте щелчок стоящим.

3. Бамперы

Бамперы — это третий и самый короткий из доступных вам видов видеорекламы на YouTube. Эти рекламные ролики воспроизводятся перед видео, выбранным зрителем, всего за шесть секунд на заставку.

Bumper, очевидно, не могут рассказать достаточно хорошую историю всего за шесть секунд, но они являются отличным дополнением к более крупным видеокампаниям при запуске нового продукта или мероприятии. Просто убедитесь, что вы используете эти шесть секунд с умом и включите только те компоненты вашего бренда, которые вы хотите, чтобы ваша аудитория запомнила.

Как настроить и запустить кампанию видеорекламы на YouTube

После того, как вы создали маркетинговое видео, которое хотите разместить на YouTube, пора приступить к созданию кампании видеорекламы. (Если вы еще не сняли видео, вот как начать работу с Animoto или Wistia, а также несколько отличных примеров.) Затем загрузите видео на YouTube.

Теперь вы готовы к настройке рекламной кампании. Сначала перейдите в свою учетную запись Google AdWords, чтобы настроить кампанию.

Тип кампании

Нажмите раскрывающееся меню справа от красной кнопки «+ Кампания» на главной странице Google AdWords и выберите «видео».

Название кампании

Введите название своей кампании и убедитесь, что в раскрывающемся меню «Тип» выбрано «Видео».

Формат видеообъявлений

Выберите «Объявления In-Stream или Video Discovery», чтобы убедиться, что ваше видеообъявление будет в формате TrueView (в стиле примеров, описанных выше).

Бюджет

Установите дневной бюджет. Вы также можете выбрать способ доставки — стандартный, при котором реклама отображается равномерно в течение дня, или ускоренная доставка, которая увеличивает количество просмотров как можно быстрее. Последнее было бы полезно, если вы хотите извлечь выгоду из тренда или новости, относящейся к видео вашего бренда.

Сети

Решите, где вы хотите разместить свою рекламу.

• Поиск на YouTube. Ваше видеообъявление будет отображаться в результатах поиска и будет отображаться на главной странице YouTube, страницах каналов и страницах видео.
• Видео на YouTube: запускает объявления TrueView, которые могут отображаться как реклама In-Display или In-Stream. С помощью этого параметра вы можете выбрать, будет ли ваше видеообъявление появляться перед видео в контекстно-медийной сети Google или рядом с ним.

Вам следует создать отдельные кампании для поиска YouTube и видео на YouTube, так как это поможет вам лучше отслеживать показатели эффективности.Эти объявления показываются людям, выполняющим самые разные действия, и требуют от зрителя разной приверженности, поэтому лучше отслеживать эффективность отдельно.

Адреса

Определите местоположение пользователей, которым вы хотите показывать рекламу. Вы также можете исключить определенные местоположения.

Язык, устройство и ставки для мобильных устройств

AdWords позволит вам указать операционную систему, устройство и оператора мобильной связи для более расширенного таргетинга.Это особенно полезно для рекламы мобильных приложений, и есть возможность увеличить или уменьшить ставку в зависимости от того, показывается ли видеообъявление кому-либо на мобильном устройстве.

Расширенные настройки

В разделе расширенных настроек вы можете установить даты начала и окончания кампании, создать индивидуальное расписание для показа вашей видеорекламы и ограничить ежедневные показы и просмотры для пользователей. Все это поможет вам получить максимальную отдачу от рекламных расходов.

Создание креатива для видеорекламы

Назовите свою группу объявлений, а затем вставьте ссылку YouTube на видео, для которого вы хотите разместить рекламу.Затем вы выберете, хотите ли вы, чтобы это показывалось как реклама In-Stream или как реклама In-Display.

Для отображения на экране необходимо включить заголовок и краткое описание, которые вводятся в двух отдельных строках. Примечание. Заголовки могут содержать не более 25 символов, а длина каждой строки описания — 35 символов.

Объявления In-Stream позволяют перекрывать отображаемый URL поверх видео. Вы должны использовать специальный URL, который ведет на другой конечный URL, чтобы сделать его более запоминающимся.Вы можете включить расширенные параметры отслеживания URL. Кроме того, справа от видеообъявления появится сопутствующий баннер, созданный из изображений из вашего видео.

Торги

Затем вы определите максимальную цену, которую вы будете платить за каждый просмотр, которую вы можете настроить, чтобы увеличить количество прогнозируемых просмотров, которое может получить ваше видео.

Ориентация

Наконец, вы можете дополнительно определить аудиторию, для которой вы хотите показывать видео — варианты включают пол, возраст и родительский статус.Вы также можете ориентироваться на людей по их интересам, например, знатоков красоты, энтузиастов кулинарии, поклонников фильмов ужасов и т. Д. Попробуйте запустить несколько кампаний, нацеленных на разные группы пользователей, чтобы узнать, кто наиболее заинтересован, вместо того, чтобы включать всех, кого вы хотите охватить, в одну кампания.

Расширенное нацеливание

Вы также можете настраивать таргетинг на пользователей по ключевым словам, темам или веб-сайтам, на которых вы хотели бы показывать свою видеорекламу. Таргетинг по ключевым словам с помощью In-Display рекламы может быть мощным инструментом для поиска людей, которые ищут визуальный ответ на вопрос.Обязательно проведите исследование и попробуйте протестировать различные группы ключевых слов, чтобы увидеть, какие из них приводят к большему количеству просмотров, кликов или конверсий.

Кроме того, вы можете использовать видеорекламу AdWords для ремаркетинга среди людей, которые уже контактировали с вашим брендом. Это может помочь вам повторно привлечь тех, кто уже знаком с вашим брендом.

Связывание учетной записи

Вам следует связать свою учетную запись AdWords с каналом YouTube, на котором размещено видео, если вы еще этого не сделали.Вы также можете нажать «Готово», чтобы начать кампанию с видеорекламой.

10 советов по оптимизации вашей рекламы в AdWords для видео

Запуск рекламной кампании с видео — отличный шаг, но есть некоторые вещи, которые вы должны настроить перед тем, как начать платить за просмотры, чтобы максимально использовать свой бюджет и получить максимальную отдачу для вашего клиента.

1. Определите свои показатели и цели.

При анализе результатов есть четыре основных категории показателей, которые вы можете отслеживать для каждого видео. Они расположены в раскрывающемся списке «столбец» в интерфейсе вашей кампании.

Просмотры

В категории «просмотры» вы можете лучше понять, какой процент людей просмотрели рекламу, и понять, как эта реклама привела к просмотрам или просмотрам других видео вашего бренда.

Аудитория

Эта категория может использоваться для отслеживания лайков и репостов для каждой видеообъявления.

Брендинг

Коэффициент просмотров должен указывать на то, являются ли объявление и сообщение достаточно интересными или развлекательными, чтобы люди могли посмотреть рекламу.Увеличив коэффициент просмотров (VTR), вы снизите цену за просмотр.

Преобразования

конверсий помогут вам лучше понять, привлекает ли ваша реклама потенциальных клиентов и дает ли ваш бренд высокую рентабельность инвестиций.

В зависимости от целей бренда вы должны определить несколько целей на основе этих показателей и формализовать план по оптимизации креативов и опробовать различные критерии таргетинга для улучшения результатов. Ваши цели также должны определять тип контента, который вы будете показывать в рекламе — одни показатели лучше подходят для целей брендинга, а другие будут стимулировать потенциальных клиентов и конверсии.

2. Отслеживайте малоэффективные места размещения.

Если вы размещаете объявления In-Display, которые будут появляться в контекстно-медийной сети Google, вы можете проверить, где это объявление появилось, перейдя в раздел «Таргетинг на видео»> «Места размещения»> «Где показывались объявления»> «Контекстно-медийная сеть» на панели управления кампаний Google AdWords. Просмотрите этот список, чтобы узнать, не влияют ли какие-либо конкретные сайты на низкую производительность по вашим желаемым показателям. В дальнейшем исключите эти сайты из своей рекламной кампании, чтобы повысить среднюю цену за просмотр.

3. Используйте собственный эскиз.

Создайте или используйте высококачественное неподвижное изображение из видео, чтобы побудить зрителя нажать на ваше видео. Помните, что это изображение должно быть доступно для чтения пользователями на разных устройствах, в том числе на мобильных. Если на вашем изображении есть человек, убедитесь, что он смотрит в камеру. Если вы представляете продукт, убедитесь, что фон не отвлекает.

4. Побуждайте людей покупать с помощью карт.

На карточке YouTube появляется маленький символ «i», который зритель может щелкнуть, чтобы развернуть.Вы можете установить время для этого появления, чтобы уведомление видели только пользователи, работающие с видео и контентом.

С помощью карточек вы можете рекламировать продукт, связанный с видео или показанный в нем, чтобы стимулировать покупки продукта. Вы также можете использовать карты для сбора пожертвований, трафика на URL или трафика на другие видео, как показано в приведенном ниже примере из Refinery29 . Каждый формат позволит вам настроить карту с текстом, изображениями и другими параметрами.

5.Создавайте призывы к действию.

При продвижении видео на YouTube вы можете включать оверлеи с призывом к действию, которые ссылаются на URL-адрес. Вы можете ссылаться на целевую страницу, страницу продукта, страницу информации, страницу карьеры … все, что захотите. Вы также можете отправить людей на благоприятный репортаж или интервью, посвященное бренду.

Adobe выделяет одно из своих живых видео с помощью оверлея с призывом к действию:

6. Создайте конечную заставку YouTube.

Создайте конечную заставку для привлечения подписчиков на ваш канал, продвижения ваших социальных сетей или повышения интереса к вашему бренду.Если кто-то досмотрел видео до конца, это хороший знак, что им понравился ваш контент, и он может быть заинтересован в подписке на ваш канал для будущих обновлений. Сегодняшнее шоу с участием Джимми Фэллона В конце листа этот экран используется для привлечения подписчиков и поклонников социальных сетей, а также для выделения других интересных тем, о которых говорил ведущий. Создав изображение, вы сможете комментировать конечный экран в видеоредакторе YouTube.

7. Используйте негативный ремаркетинг.

Если вы проводите кампанию в течение длительного периода времени и хотите привлечь к бренду только новых пользователей, подумайте о создании списка людей, которым не будет показываться ваша реклама. При просмотре экрана кампании AdWords выберите «Общая библиотека» на нижней левой боковой панели. Затем выберите «Ремаркетинг для видео» и «+ Список ремаркетинга». Вы можете увеличить бюджет кампании и настроить таргетинг только на уникальных пользователей, выбрав запрет на показ видеообъявлений тем, кто ранее просматривал конкретное видео, посещал ваш канал YouTube или поделился, поставил лайк или прокомментировал любое из ваших видео на вашем сайте. канал.

8. Используйте субтитры, чтобы удовлетворить потребности и желания зрителя.

Этот совет применим ко всем видео на YouTube, но это общая передовая практика, которой не следуют многие бренды. Включите качественную транскрипцию видео, которую вы создали и одобрили. Google индексирует только загруженные пользователем транскрипции, потому что автоматические субтитры YouTube могут быть менее надежными. В зависимости от вашей целевой аудитории вы также можете включить транскрипции на других языках.Вы также можете предложить пользователям возможность загрузить или посетить страницу сайта с полной транскрипцией в описании вашего видео.

9. Квалифицировать зрителей.

Иногда вашу рекламу увидят люди, не заинтересованные в вашем продукте. Поощряйте их пропускать рекламу, если контент нерелевантен, чтобы вам не приходилось платить за просмотр, и они не тратили свое время на просмотр нерелевантной рекламы.

10. Рассмотрите возможность увеличения длины объявления.

Когда дело доходит до рекламы TrueView, если продолжительность объявления меньше 30 секунд, вы платите только в том случае, если зритель досмотрит до конца. Если реклама длится более 30 секунд, вы платите, если зритель просматривает ее не менее 30 секунд. В обоих случаях вы платите, если зритель взаимодействует с вашим объявлением до того, как оно закончилось. Учтите это, когда будете придумывать идеи для содержания объявления. Вы можете включить обмен сообщениями в определенный момент, чтобы незаинтересованные зрители могли пропустить рекламу, или вы можете предоставить специальные предложения в конце видео.

Яркое будущее видео

Мы уже говорили вам раньше: видеоконтент — обязательная часть вашей контент-стратегии.Это еще более актуально сейчас, когда YouTube позволяет маркетологам ориентироваться на пользователей на основе их истории поиска. Реклама на YouTube более нацелена, чем когда-либо, и она менее конкурентоспособна, чем мир Google Поиска, потому что видеоконтент новее и менее популярен, чем сообщения в блогах.

Следите за новостями о том, как создавать отличную видеорекламу для YouTube и социальных сетей, и о том, в каком направлении, по нашему мнению, продвинется маркетинг YouTube.

Как создавать и использовать рекламу на YouTube для развития вашего бизнеса

YouTube не бездельничает.

У гиганта социальных сетей более 2 миллиардов пользователей, и люди смотрят на платформе на 50% больше видео в год.

Для маркетологов и владельцев малого бизнеса это огромная возможность предстать перед целевой аудиторией.

Поскольку формат рекламы YouTube основан исключительно на видео, платформа сначала может показаться немного устрашающей.

Вам не нужно быть талантливым кинорежиссером, чтобы создать видеорекламу на YouTube, которая принесет доход вашему бизнесу за счет видеоконтента.

В этой статье я хочу посмотреть, как можно использовать формат рекламы YouTube для развития своего бизнеса.

Мы рассмотрим, как работает платформа, включая идеи для рекламы в начале ролика и процесс, который необходимо пройти, чтобы окупить инвестиции в видеоконтент.

В широком смысле существует два вида рекламы на YouTube: «реклама с возможностью пропуска и реклама без возможности пропуска».

Объявления без возможности пропуска — это объявления, которые заставляют людей смотреть. Они могут длиться не более 15-20 секунд. Это рекламные кампании в начале ролика, то есть для просмотра желаемого видеоконтента появится надстройка.

Эти виды рекламы привлекают больше внимания, но при этом имеют более высокий показатель отказа от просмотра видео.

Эти объявления также имеют тенденцию к плохой репутации, потому что кажутся убедительными. Но если ваши объявления хороши и имеют эффективный таргетинг, они не должны создавать проблем. Фактически, хорошая реклама будет публиковаться в социальных сетях в развлекательных целях.

Объявления с возможностью пропуска также известны как объявления TrueView. Это реклама, которая не заставляет людей смотреть. Их можно отображать двумя способами: «In-Stream» и «In-display».’

На самом деле YouTube не говорит о максимальной продолжительности видеообъявлений TrueView.

Однако они предлагают несколько предложений — особенно для рекламы In-Stream.

51% объявлений In-Stream — это формат рекламы, который показывается в течение 15–30 секунд.

Если вы хотите, чтобы ваши объявления были длиннее этого, вы можете сохранить продолжительность вашего видео на уровне около 3 минут (как предлагает YouTube).

У рекламы In-Display нет точного рекомендуемого максимального времени показа.Эти рекламные объявления можно использовать, чтобы направлять людей прямо к видео на YouTube, так что вы можете избежать их затягивания.

Итак, если видео, которое вы хотите рекламировать, длинное и ценное, In-Display может подойти вам лучше всего.

В любом случае, если вы создаете рекламу YouTube с нуля, вы можете сделать ее короткой, чтобы ее было легко создать.

Необязательно придерживаться предложенных рекомендаций, но это снизит вероятность того, что ваше объявление будет отклонено.

Объявления In-Stream — это реклама в начале ролика, показываемая в начале видеоконтента.Это одни из наиболее распространенных типов рекламы, которые люди используют при рекламе на YouTube.

Люди не обязательно возражают против просмотра «рекламы In-Stream». Одно исследование показало, что 72% «видеорекламы In-Stream» просматриваются до конца.

Если вы новичок в рекламе на YouTube, реклама In-Stream может стать отличным способом принять участие в игре с просмотром видео. In-Stream можно использовать для достижения различных целей.

Если вы хотите направить трафик обратно на свой веб-сайт, вам необходимо убедиться, что ваш веб-сайт настроен так, чтобы он мог обрабатывать входящий трафик от вашего видеоконтента и рекламы.

Это означает, что вам нужно сделать его удобным для пользователей с несколькими типами видеоплееров, но при этом очень четким с точки зрения того, что посетители должны делать дальше. Это особенно важно, если они хотят отреагировать на информацию в объявлении, которая привела их на ваш сайт.

Если вы не отправляете людей на полноценный веб-сайт, а вместо этого используете целевую страницу, вам необходимо убедиться, что она оптимизирована для конверсий и не отвлекает посетителей от вашего видеоконтента.

Вы можете сделать это, сохранив одинаковые сообщения в объявлении и на целевой странице.

Рекламу In-Stream также можно использовать для увеличения количества подписчиков на канал YouTube . Это отличный способ создать лояльную аудиторию, которая будет постоянно взаимодействовать с вашим контентом.

Zagg, компании, которая поставляет защитные пленки, смогла повысить конверсию на 65-70% на страницах продуктов с помощью рекламной кампании YouTube в начале ролика.

Их кампания In-Stream на YouTube также собрала 13 миллионов просмотров на канале YouTube, посвященном конкретному продукту.

Их реклама сработала так хорошо, потому что они хорошо нацелены на взаимодействие в социальных сетях, давая им желаемое количество просмотров видео.

Они сосредоточились на определенных географических точках и определенных демографических группах. Они могли сделать это только потому, что хорошо знали свой целевой рынок.

Если вы хотите получить аналогичные результаты, вам нужно быть уверенным, что вы также можете четко описать свой целевой рынок.

Рассмотрите возможность создания образа идеального покупателя. Это поможет вам точно указать параметры таргетинга при создании объявлений.

Загга также много продавались косвенно (в целом виноваты в этом видео YouTube, причем 53% всех решений о покупке в США принимаются YouTube). Это помогло сохранить высокий коэффициент конверсии на страницах их продуктов, потому что видео уже показало зрителям, что продукт может работать.

Показали видео, на котором ключ царапает айфон.Они также показали, что произошло, когда iPhone, использующий их технологию, был помещен под 1000 фунтов. веса.

Люди могут не беспокоиться о том, что их телефоны будут весить 1000 фунтов, но многие люди беспокоятся о том, чтобы поцарапать свои телефоны ключами, например, в женской сумочке.

Эти видео показали, что есть способ предотвратить их возникновение этой проблемой. Когда люди закончили просмотр видео, они уже знали, что продукт стоит своих денег.

Все, что им нужно было сделать, это перейти на страницу продукта и совершить покупку. Формат рекламы в начале ролика сработал.

Если вы можете рекламировать видео, которое может передавать ценность так же ясно, как то, которое использовал Zagg, то ваши видео также будут связаны с вашим целевым рынком и обеспечат высокую конверсию.

Вы также можете создать форму рекламы на YouTube под названием In-Display Ads . Это объявления, которые отображаются в результатах поиска, в разделе похожих видео или в виде наложений.

Вы заметите, что справа есть поле с надписью «На партнерских сайтах».

Поскольку мы размещаем только рекламу на сайте YouTube, этот вариант для нас недоступен.

In-Display не так агрессивен, как другие типы рекламы, о которых мы уже говорили. Это не значит, что они никуда не годятся, поскольку они все равно могут приносить результаты для ваших кампаний.

YouTube — вторая по величине поисковая система в мире (после Google).

Если для вас слишком дорого размещать рекламу в результатах поиска Google, существует другой формат рекламы. Вместо этого вы можете размещать рекламу в поисковой выдаче YouTube.

Very Pink, предлагающая инструкции по вязанию, сделала именно это. В итоге они заплатили около 3 центов за просмотр. Это неплохой результат!

Это не было сделано для «нежелательного трафика», что часто случается с рекламной кампанией в социальных сетях.

«Коэффициент просмотров» их видео составлял около 10%.Это означает, что 10% людей, которые нажимали на просмотр видео в этом формате рекламы, смотрели все это — иначе говоря, это имело отношение к ним.

Very Pink улучшили свою рекламную стратегию, создав видео на YouTube специально для определенных ключевых слов.

Например, если много людей искали термин «как связать спиральный шарф», но у Very Pink не было видео, соответствующего этому ключевому слову, оно было создано. Они провели исследование через различные каналы социальных сетей, чтобы получить желаемые высокие результаты просмотра видео и повысить продажи.

Затем это видео будет рекламироваться с помощью In-Display Ads. Это позволило ему появиться в списках поиска, когда люди, например, искали ключевое слово «как связать спиральный шарф».

Так как видео, подобные этому, будут появляться в верхней части результатов поиска, а их заголовки будут соответствовать искомым ключевым словам, они оказались очень релевантными, хотя это был прямой формат рекламы по сравнению с традиционным пользовательским контентом.

Актуальность важна. 48% мобильных пользователей в США предпочитают видеть в начале ролика рекламу, связанную с контентом, который они ищут или смотрят.

Поскольку эти видео казались релевантными, значительный процент людей, нашедших их в списках, нажимал для просмотра видео поверх фактического видеоконтента, который они искали.

И процент тех людей станет подписчиками. Более того, часть из них в конечном итоге станет клиентами.

Если вы хотите быстро найти несколько популярных ключевых слов, связанных с вашим предложением, выполните поиск на YouTube.

Допустим, мы тоже хотели создать несколько вязаных объявлений, но не знали, на какие ключевые слова настроить таргетинг.

Все, что нам нужно сделать, это ввести «как связать шарф», а затем посмотреть, какие результаты появятся в раскрывающемся списке.

Мы обсудим таргетинг более подробно позже. Однако, используя эту технику, вы можете увидеть, насколько легко найти некоторые ключевые слова, которые вы могли бы выбрать.

Подобно рекламе In-Stream, рекламу In-Display также можно использовать для расширения канала YouTube. Их также называют накладываемой рекламой.

Поскольку их канал YouTube уже был заполнен большим количеством отличного контента, они продолжали набирать обороты, так как посетители могли проверять и другой контент (аналогичный Revzilla).

Чем больше видео смотрели посетители, тем больше они увлекались работой с компанией и, возможно, нажимали на накладываемое объявление.

Если вы хотите добиться аналогичных результатов, убедитесь, что ваш канал YouTube заполнен приличным количеством интересного видеоконтента, прежде чем рекламировать его с помощью этого формата рекламы.

Вы также можете создать отличное приветственное видео, как это сделал Undercover Tourist. Это видео иногда называют трейлером, как и превью, которую вы видите в кинотеатре.

Как только вы попадаете на страницу их канала, вас сразу же приветствует видео, в котором объясняется, что Undercover Tourist может для вас сделать.

Если вы хотите создать собственное приветственное видео, следует соблюдать несколько правил.

Во-первых, вы хотите сделать его коротким — желательно меньше минуты.

Это также должно как можно скорее зацепить зрителей. Вы можете сделать это, быстро объяснив, что вы предлагаете, или обсудив преимущества, связанные с использованием вашего канала для удовлетворения их потребностей в видеоконтенте.

Вы также хотите напомнить людям о подписке и публикации в социальных сетях. Если вы хотите расширить свой канал на YouTube, это важно.

Конечно, если вы хотите, чтобы люди делали что-то еще, это нормально — просто убедитесь, что вы им говорите, что делать.

Еще одна вещь, которую вы заметите на странице канала Undercover Tourist, — это то, что вам предоставляется описание, которое описывает видео и содержит ссылки, основанные на содержании видео.

Описание приветственного видео должно также содержать призыв к действию, как и ваше видео. Так что просмотр видео — не единственный источник продаж.

На странице канала также присутствует брендинг. Возможно, вы не думаете, что это важно, но это может быть полезно для напоминания посетителям о том, что они находятся в нужном месте, особенно после того, как вы начнете кампанию в социальных сетях.

Работает так же, как при нажатии на рекламный формат любого формата и последующем переходе на целевую страницу с таким же внешним видом. Это помогает укрепить доверие.

Если у вас нет хорошего приветственного видео или у вас нет приличного количества контента на вашем канале, люди могут не захотеть подписываться. Вы можете получить просмотр видео, но не получить публикацию в социальных сетях или просмотры будущего видеоконтента.

Это, конечно, будет удерживать ваш рост подписчиков на низком уровне и может даже привести к тому, что вы потратите большую часть своих рекламных расходов.

Посетители могут просто щелкнуть страницу вашего канала, а затем щелкнуть мышью.Дайте им веские причины остаться.

Видео необходимы для рекламы на YouTube. В конце концов, если у вас нет видео, вы не сможете показывать рекламу.

Если вы очень нервничаете по поводу создания видеорекламы , вы можете нанять кого-нибудь, кто вам поможет.

Такая компания, как Demo Duck, может помочь вам выполнить работу в любом видеоформате. Я использовал их раньше и задокументировал свой опыт здесь.

Я обнаружил, что вы не можете просто передать им работу.Вы должны предоставить им сырье, необходимое для создания привлекательного видео для рекламы в начале ролика.

Для видео исходным материалом обычно является сценарий для видеоконтента.

Важно, чтобы вы создали сценарий, потому что вы лучше всех знаете, как продавать свой продукт.

Видеокомпании не будут знать ваш продукт так же хорошо, как вы, поэтому они также не смогут объяснить его преимущества. Они знают формат рекламы и знают, как создавать видеоконтент.

При создании сценария видеоконтента рассмотрите возможность использования следующего подхода.Я использовал этот подход, чтобы написать сценарий для пояснительного видео CrazyEgg —

Если вы работаете с небольшим бюджетом , то, возможно, вы не сможете позволить себе компании, которые делают поясняющие ролики или видео в формате рекламы.

Ничего страшного, хотя вам может понадобиться добавить немного скина в игру другими способами. Это означает, что вам, возможно, придется привыкнуть к тому, чтобы быть перед камерой, делиться информацией в социальных сетях и обрабатывать каждое видео, которое вы получаете с вовлечением.

На YouTube есть инструмент «Конструктор рекламы» , который поможет вам создавать собственные видеообъявления.

YouTube проведет вас через процесс записи вашего объявления. Этот инструмент также поможет вам справиться с каждым этапом записи объявления.

Если вы хотите использовать помощь YouTube для записи видеообъявлений, перейдите на страницу https://www.youtube.com/videoadbuilder.

На этой странице вам будут представлены различные темы. Поскольку мы хотим создать рекламу, которая повысит продажи, я выбрал тему «Создать продвижение».

После того, как вы выберете формат объявления и тип темы, YouTube объяснит, что вам нужно сделать дальше.

Для каждой рекламной темы YouTube предоставил руководство, в котором объясняется, как вам нужно выполнить процесс создания новой рекламы в начале ролика. Нажмите кнопку «Открыть руководство», чтобы просмотреть руководство.

В руководстве есть объяснение снимков, которые необходимо записать, и несколько советов по созданию сценария.

YouTube рекомендует использовать приложение Directr для записи видео для вашей рекламы.

Вы можете использовать это приложение для записи необработанных кадров, необходимых для вашей рекламы.Конечно, вы также можете просто записать кадры с помощью встроенного в телефон приложения камеры.

Преимущество приложения Directr, однако, заключается в том, что оно предоставляет вам несколько шаблонов с раскадровкой и позволяет читать его в различных форматах видеоплееров, что упрощает просмотр видео для ваших подписчиков на YouTube и в других социальных сетях.

Directr также упрощает загрузку видео на YouTube.

Если вы не собираетесь использовать приложение, убедитесь, что вы тщательно спланировали свое видео, чтобы знать, что вам нужно записать и что вам нужно будет сказать.

Здесь руководство может оказаться большим подспорьем.

Если вы не использовали приложение Directr, вы можете использовать инструмент Video Ad Builder, предоставляемый YouTube, чтобы объединить каждый бит записанного вами сырого материала.

На 2-й странице конструктора объявлений вы сможете загружать записанные вами кадры.

Если вы следовали руководству до буквы, у вас должно быть изображение и видео, чтобы поместить их в каждый из ящиков.

Имейте в виду, что вам не нужно напрямую следовать их правилам, хотя это дает вам хорошую основу для создания видеорекламы в начале ролика, если вы новичок в мире рекламы на YouTube.

На третьей странице вы сможете добавить фоновую музыку.

Музыка, которую вы выберете, будет зависеть от того, что вы рекламируете. Это помогает подобрать оптимистичную музыку.

На четвертой странице вы сможете опубликовать свое видео.

Дайте вашему видео название и описание. На данный момент вам не нужно беспокоиться о настройках конфиденциальности.

Вы заметите, что при публикации видео вас спросят, хотите ли вы перейти в Google Рекламу.

Нажатие на эту кнопку может немного усложнить процесс создания реальных объявлений. Вместо этого вы можете сделать это так, как я сейчас обрисую.

Давайте поговорим о том, как вы на самом деле настраивали рекламу на YouTube.

Как уже упоминалось, существуют «объявления с возможностью пропуска» и «объявления без возможности пропуска». Процесс настройки каждой из них требует отдельного подхода.

Давайте посмотрим, как вы создали объявление без возможности пропуска.’ Сначала перейдите в свой аккаунт Google Рекламы. Вы можете сделать это, посетив https://ads.google.com/home/.

После этого вы должны увидеть эту страницу.

Вам нужно будет нажать кнопку «Кампания», чтобы вы могли создать новую рекламную кампанию без возможности пропуска.

Когда вы нажимаете кнопку «Кампания», вам нужно будет выбрать вариант «Только контекстно-медийная сеть».

Затем вам нужно заполнить некоторые детали кампании.

На данный момент я выбрал «Нет маркетинговой цели.«Я обнаружил, что это упрощает процесс создания объявления в дальнейшем.

Затем вам нужно выбрать место для вашей кампании. Необязательно сосредотачиваться только на США, так как 80% трафика YouTube поступает из-за пределов США.

Вы не будете зацикливаться на выбранных здесь параметрах, поэтому не волнуйтесь, если позже вы захотите изменить местоположение.

Даже если вы что-то напутали, вы можете просто создать новую, более продвинутую кампанию после того, как научитесь настраивать основы кампании без возможности пропуска.

Прокрутив страницу вниз, вы увидите еще несколько параметров. Я бы оставил «стратегию назначения ставок» как есть, а также вариант «расширения объявлений».

Однако вам нужно сосредоточиться на поле «Бюджет». Это сумма, которую вы можете позволить себе тратить в день на свою рекламу. Вы можете изменить это позже.

А пока просто представьте скромную цифру, которую вы можете себе позволить. Однако не забудьте изменить его позже, если понадобится.

На данный момент вам не нужно настраивать дополнительные параметры.Тем не менее, если вы хорошо разбираетесь в Google Рекламе, вы можете немного поработать здесь. А для новичков я бы не стал беспокоиться об этом.

После того, как вы заполнили соответствующие параметры, нажмите кнопку «Сохранить и продолжить».

Вы увидите эту страницу.

Дайте вашей группе объявлений имя.

Затем вам нужно будет выбрать, как вы собираетесь настроить таргетинг на свою группу объявлений. По сути, именно так вы решите, кто будет смотреть ваше видео.

Важно: В разделе таргетинга нужно выбрать размещение Youtube.com.

Выбирая вариант размещения YouTube, вы гарантируете, что ваша реклама будет отображаться только на веб-сайте YouTube.

Чтобы выбрать вариант размещения, нажмите кнопку «Использовать другой метод таргетинга». Затем выберите вариант «Места размещения» в раскрывающемся меню.

Введите YouTube и выберите вариант с 2,5–3 млрд показов в неделю, щелкнув двойные стрелки.

Теперь давайте сосредоточимся на том, как мы собираемся настроить таргетинг нашей рекламы, чтобы она показывалась нужным людям.

Нажмите кнопку «Сузить таргетинг (необязательно)».

Хотя здесь сказано, что это необязательно, это не обязательно, если вы хотите сфокусировать свою рекламу и показать ее нужным людям.

Если вы новичок в рекламе на YouTube, самый простой способ настроить таргетинг объявлений — выбрать параметр «Темы».

Допустим, я хотел нацелиться на людей, заинтересованных в SEO.Я просто ввожу тему «SEO», а затем выбираю соответствующие варианты, которые появляются.

Вы заметите, что в правой части страницы есть рисунок, который позволяет узнать, сколько показов может получить ваша реклама.

То, что вы видите на этом рисунке, коррелирует с таргетингом вашего объявления.

Этот рисунок дает вам представление о потенциале. Когда число велико, появляется больше возможностей для показа вашего объявления без его насыщения.

Выбрав темы, нажмите «Сохранить и продолжить».

На следующей странице вам будет предложено создать объявление. Однако на этой странице нельзя создать рекламный формат без возможности пропуска.

Так что просто нажмите «Пропустить создание объявления».

После этого вы должны увидеть эту страницу. Перейдите на вкладку «Объявления».

Затем нажмите кнопку «+ ОБЪЯВЛЕНИЕ» и выберите «Галерея форматов объявлений».

На следующей странице выберите «Видеообъявления.’

Затем выберите «Видеообъявление In-Stream».

Это страница, на которой вы можете загрузить свое видео. Как обсуждалось ранее, видео без возможности пропуска может длиться не более 15–20 секунд.

Предоставьте ссылку на видео YouTube или загрузите видео сейчас. Обязательно проверьте видео на своем мобильном устройстве, чтобы убедиться, что оно четкое даже на крошечном экране.

После предоставления видео введите «Отображаемый URL» и «URL целевой страницы.’

URL целевой страницы — это веб-страница, на которую будут переходить люди, когда они нажимают на ваше видео.

Отображаемый URL — это всего лишь отображаемый URL, но не обязательно тот, по которому зритель переходит, когда нажимает на объявление.

Затем нажмите кнопку «Сохранить» вверху страницы.

Теперь вам нужно подождать, пока Google Реклама одобрит ваше объявление.

Давайте посмотрим, как можно создавать объявления с возможностью пропуска.’ Как вы знаете, вы можете создавать объявления In-Stream и In-Display.

Сейчас мы рассмотрим оба варианта, поскольку они очень похожи по способу создания.

Как и раньше, перейдите на главную страницу Google Рекламы.

На этот раз выберите «Видео» в раскрывающемся меню «+ Кампания».

После этого вы должны увидеть эту страницу.

Введите «Название кампании», а затем установите бюджет для кампании.

Важно: Снимите флажок «Видео на партнерских сайтах, в приложениях и в контекстно-медийной сети Google».’

Выберите место для вашей рекламной кампании, исходя из того, на что вы хотите нацелить ее.

Вам также необходимо выбрать язык для вашей кампании.

У вас есть возможность выбрать тип мобильного устройства, на которое вы хотите настроить таргетинг. Это, конечно, будет зависеть от того, какую кампанию вы хотите создать.

Параметр «Корректировка ставок для мобильных устройств» позволяет изменять ставки для объявлений при их показе на мобильных устройствах. Я бы не стал сейчас об этом беспокоиться.

Нажмите «Сохранить и продолжить» и перейдите на следующую страницу.

Теперь у вас есть возможность создать свою «Группу объявлений».

Назовите свою группу объявлений и вставьте ссылку на видео YouTube, которое вы хотите рекламировать.

Как видите, здесь у вас есть возможность выбрать «In-Stream ad» или «In-Display ad».

Если вы выберете «Объявление In-Stream», вы увидите следующие параметры.

Заполнить поля несложно.Укажите отображаемый URL и конечный URL (страницу, на которую зрители переходят, когда нажимают на видео).

Что касается сопутствующего баннера, вы можете загрузить свои собственные изображения или позволить YouTube выбрать изображения за вас. Изображения обычно создаются с использованием вашего видеоконтента.

Если вы выберете «In-Display ad», вы увидите эти параметры.

Здесь нужно ввести заголовок и описание. Создание заголовков и описания — это само по себе искусство, которое может помочь получить такой просмотр видео.

Если вы хотите создать отличный заголовок, убедитесь, что он обращается к людям, имеющим отношение к вашему видео.

Например, если бы я ориентировался на людей, которым нужны услуги SEO, я мог бы сказать: «Нужна помощь с SEO?»

Если вы настраиваете таргетинг своих объявлений по ключевым словам, убедитесь, что это объявление содержит ключевое слово в заголовке. Примером может быть «Научитесь писать сообщения в блог для SEO».

Видеоролики с практическими рекомендациями становятся все более популярными на YouTube. В 2015 году просмотрено 100 миллионов часов обучающих видео.

Если вы можете включить в свои заголовки инструкции, вы увеличите шансы на успех этого формата рекламы.

Вернитесь к примеру «Очень розовый», если вам понадобится вдохновение.

Это сделает объявление более релевантным и привлечет больше людей, которые будут нажимать на него.

Приведенный выше пример был найден, когда я искал «научиться программировать». Видите, как он обращается к мысли, которая, возможно, уже творится в моей голове?

Если я хочу научиться программировать, есть шанс, что я хочу стать программистом.Заголовок здесь привлекает мое внимание, потому что он обращается к моему желанию.

Если заголовок привлек внимание людей, описание должно побудить людей щелкнуть мышью и продолжить изучение.

Вы можете создать отличное описание, перечислив несколько преимуществ. Вы можете, например, сказать: «Видео показывает, как на мой сайт ежемесячно заходят 10 000 посетителей. Нажмите здесь сейчас. »

Существует ограничение на количество символов для описаний, поэтому убедитесь, что вы учитываете это в тексте объявления в начале ролика.

Описание этого объявления очень подробное и ясное.

Он сообщает людям, что им будет показано при просмотре видео, а также содержит отличный призыв к действию, который побуждает людей нажать на объявление, чтобы они могли посмотреть видео.

Для изображения убедитесь, что вы используете что-то привлекающее внимание. Фотографии лиц, как правило, помогают привлечь внимание.

Это изображение содержит текст. На нем также есть изображение человека, указывающего на текст.Если вы заметили, коробка также имеет красный контур.

Все эти факторы делают его более привлекательным. Даже если вы просто используете один из этих элементов в своих изображениях, вы сможете повысить производительность на YouTube и в других социальных сетях.

Вы также заметите, что время видео также отображается в объявлении. Вы можете протестировать свои объявления, чтобы увидеть, влияет ли длина видео на количество людей, нажимающих на ваше объявление.

Если вы привыкли использовать рекламу в Facebook, вы обнаружите, что между двумя платформами происходит много передач.По сути, хотя это иная реклама, действуют те же принципы.

Можно даже возразить, что YouTube — это пересечение Google Ads и Facebook Ads.

Выбрав вариант In-Display, вы можете решить, хотите ли вы, чтобы ваше объявление привлекало людей к рекламируемому вами видео или на страницу вашего канала.

Выбранный вами вариант будет зависеть от того, насколько хорошо заполнена страница вашего канала, и, что более важно, от ваших целей кампании.

Если вы просто хотите, чтобы люди смотрели ваше видео, вы можете перенаправить их прямо на страницу видео.

Вам также необходимо установить ставку. Но, прежде чем вы это сделаете, может быть лучше сначала настроить параметры таргетинга.

Для этого типа рекламы не нужно указывать место размещения YouTube.

Что касается таргетинга на просмотр видео, вы можете просто выполнить шаги, которые я изложил ранее в этом посте.

Если вы чувствуете себя смелым, вы можете настроить таргетинг по ключевым словам.

Если вы хотите это сделать, введите ключевое слово, связанное с вашим видео и рынком, на который вы пытаетесь нацелиться.

Нажмите кнопку «Найти похожие ключевые слова» и введите ключевые слова.

Важно установить ставки после этого, так как предложения по ставкам изменятся в результате настройки таргетинга.

Как видите, мои предложения по «цене за просмотр» теперь выросли в результате другого таргетинга на мои видео.

Когда вы вводите сумму ставки, вы обнаруживаете, что получаете несколько предложений о том, каковы будут результаты.

Вы можете видеть, что существует оценка 0-700 просмотров в неделю при установленном мною уровне бюджета. Несмотря на то, что я установил максимальную ставку, цена предложения по-прежнему составляет около 0,19 фунта стерлингов за просмотр.

Это потому, что он работает так же, как Google Реклама — с использованием аукциона.

Когда вы все это сделаете, нажмите «Сохранить группу объявлений».

Затем вы можете связать свою учетную запись Google Рекламы со своим каналом YouTube.Это хорошая идея, потому что она позволит вам собрать много полезных данных, которые впоследствии можно будет использовать для улучшения своих кампаний.

После того, как вы установили связь со своим каналом, вернитесь и нажмите кнопку «Готово». Теперь вам просто нужно дождаться, пока ваши объявления будут одобрены Google Реклама.

Как и во всех рекламных кампаниях, в том числе в социальных сетях, вам нужно будет отслеживать рекламу на YouTube с течением времени.

Для объявлений с возможностью пропуска один показатель, на который следует обратить внимание, — это «коэффициент просмотров». В объявлениях с возможностью пропуска это количество людей, которые посмотрели ваше видео после просмотра значка.

Примечание. Это отличается от коэффициента просмотров.

Если у вас низкий рейтинг просмотров, может быть неправильно:

• Ваш заголовок не привлекает людей в
• Ваше описание не побуждает людей нажимать
• Ваше уменьшенное изображение не привлекает внимания.
• Люди устали смотреть ваше видео (при условии, что коэффициент просмотров когда-то был высоким)

Трудно сделать все правильно с первого раза. Из-за этого вы можете захотеть создать несколько вариантов одного и того же объявления, но с разными заголовками, описаниями и изображениями.

При тестировании старайтесь изменять только одну вещь за раз, чтобы знать, какие изменения на самом деле способствуют увеличению количества рекламных объявлений в начале ролика или результатов наложения.

Если слишком много людей пропускают ваши видео, вы также можете поэкспериментировать, просто изменив первые пять секунд вашего видео.

Возможно, ваши видео в социальных сетях не так привлекают людей, как должны.

Когда дело доходит до объявлений без возможности пропуска, показатели, на которые следует обращать внимание, отличаются.

Здесь вам нужно сосредоточиться на «CTR». Ваш CTR позволит вам узнать, показывается ли ваша реклама нужным людям.

Если ваш CTR низкий, ваша реклама, вероятно, не имеет отношения к людям, которым ее показывают.

Итак, вам нужно изменить таргетинг, чтобы ваше видео показывалось другой, более целевой группе людей.

Конечно, если ваш CTR низкий, возможно, ваше видео недостаточно хорошее. Например, может случиться так, что ваше видео не передает ваше сообщение четко.

В результате зрители не будут знать, о чем идет речь, и не будут чувствовать себя обязанными щелкнуть по нему, чтобы посетить веб-сайт с другой стороны.

Однако, как и во всех платных маркетинговых кампаниях, есть только один показатель, который действительно имеет значение, — это ваша рентабельность инвестиций.Вы также можете называть это своим «доходом за клик» или, в данном случае, «доходом за просмотр».

Если вы зарабатываете больше денег, чем платите за просмотр, то ваша реклама, очевидно, работает к лучшему.

Однако, если вы платите за просмотр больше, чем зарабатываете, значит, в вашей кампании что-то не так.

Вы не должны всегда обвинять свои видео и рекламу в низкой эффективности, при проведении платной кампании на YouTube.

Это связано с тем, что ваша реклама может быть призвана побудить людей посетить веб-сайт или совершить конверсию в социальных сетях.

Но если ваш веб-сайт не оптимизирован для конверсий, он не превратит посетителей веб-сайта в потенциальных клиентов или клиентов.

Не забывайте тщательно подходить к делу. Вы будете знать, что ваш веб-сайт представляет собой проблему, если у вас высокий CTR и коэффициент просмотров, но вы не получаете потенциальных клиентов из своей рекламной кампании в начале ролика.

Со временем вы сможете оптимизировать таргетинг рекламы, анализируя аналитические данные, которые YouTube собирает для вас.

Вы можете получить доступ к аналитике, перейдя в «Творческую студию» и нажав «Аналитика».

Используя предоставленные данные, вы можете сократить расходы на рекламу и повысить конверсию. Вы сможете показывать больше своих объявлений людям, которым небезразлично ваше предложение, потому что вы продолжите совершенствовать свои кампании.

рекламы на YouTube — это новая возможность познакомиться с потенциальными клиентами.

Как и в случае со всеми рекламными платформами, вам нужно знать, что вы делаете, если вы хотите защитить себя от потери денег.

Это включает в себя знание того, как создавать привлекательные рекламные видеоролики в начале ролика, а также знание того, как правильно настроить таргетинг вашей рекламы.

Независимо от того, используете ли вы «объявления с возможностью пропуска» или «объявления без возможности пропуска», вам необходимо постоянно следить за своими показателями. Вы также должны всегда рассматривать сплит-тестирование.

Возможно, вы не поймете это с первого раза, но частое тестирование поможет вам сосредоточиться на ваших целях.

Как только вы справитесь с этими задачами, реклама на YouTube будет вам так же знакома, как и все другие рекламные платформы, которые вы использовали в прошлом.

Что вы испытали при использовании рекламы на YouTube?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью инвестиций.

Заказать звонок

6 простых советов для более прибыльной рекламы на YouTube

Знаете ли вы, что люди смотрят 5 миллиардов видео на YouTube каждый день? Фактически каждую минуту на YouTube загружается 300 сотен часов видео! (Более интересная статистика YouTube здесь).

Возможно, это вас даже не удивит, поскольку YouTube — ведущий сервис, который позволил легко размещать видео в Интернете в 2005 году. Перенесемся в 2017 год, и если ваша маркетинговая стратегия не связана с видеокомпонентом, ваша заметность и рост бизнеса потенциал пострадает. Видео должно стать важной частью маркетинговой головоломки из-за того, сколько видеоконтента потребляет ваша аудитория.

Но, поскольку многие другие компании знают об этом, становится все труднее выделиться среди конкурентов.Вот почему рекламные расходы необходимо распределять на такие сервисы, как YouTube, чтобы привлечь внимание вашей целевой аудитории.

Несмотря на то, что мир рекламы на YouTube похож на платный поиск, на первый взгляд может показаться немного подавляющим и сложным для навигации. Ниже приведены шесть советов, которые помогут вам рационально расходовать рекламный бюджет на YouTube, чтобы привлечь внимание самых важных людей, ваших будущих клиентов.

Примечание. Чтобы получить помощь с рекламой на YouTube во время пандемии, перейдите к разделу «4 совета по рекламе на YouTube во время COVID-19».

1. Разумно выбирайте формат рекламы на YouTube

Первый сложный факт о рекламе на YouTube заключается в том, что доступно множество различных форматов рекламы. От объявлений-заставок до спонсируемых карточек и отображения рекламы до видеорекламы с возможностью пропуска или без возможности пропуска (обратите внимание, что реклама без возможности пропуска прекращается в 2018 году).

С чего начать? Что ж, сначала вам следует начать с чтения о каждом отдельном формате на странице справки YouTube здесь, а затем подумать о вашей основной цели.

Например, если вы хотите повысить узнаваемость бренда с помощью привлекательной видеорекламы, было бы разумнее запустить рекламу TrueView In-Stream или Discovery. С другой стороны, если вы хотите быть более целенаправленным и привлечь на свой веб-сайт потенциальных клиентов, которые искренне заинтересованы в ваших предложениях, возможно, имеет смысл использовать спонсорские карты.

Я бы посоветовал поэкспериментировать с несколькими форматами рекламы и сравнить их эффективность. Обязательно следуйте спецификациям, изложенным Google, чтобы обеспечить соответствие размеров и качества.Возможно, стоит инвестировать в исследование рынка, чтобы понять формат рекламы, который поможет вам достичь ваших бизнес-целей.

2. Сегментируйте рекламу In-Stream и Discovery по разным кампаниям

Подобно тому, как вы должны разделять свои кампании Google AdWords на поисковую и контекстно-медийную сети, вы должны делать то же самое со своими видеообъявлениями. Почему? Объявления In-Stream и Discovery (ранее известные как In-Display) очень отличаются друг от друга,

В чем разница? Реклама In-Stream воспроизводится до, во время или после других видео.Объявления Discovery появляются рядом с похожими видео на YouTube, в результатах поиска YouTube или рядом с другим контентом в контекстно-медийной сети.

Пример объявления YouTube Discovery

Из-за этих различий у вас должен быть другой бюджет и стратегия, которые легче контролировать на уровне кампании.

«Эти форматы, как правило, работают по-разному, поэтому вы захотите иметь возможность оценивать эффективность и изменять настройки и ставки по-разному для каждого формата», — заявила Алисса Кодд из Metric Theory.

3. Воспользуйтесь преимуществами параметров таргетинга YouTube

Как и при рекламе в Facebook, Twitter или Google, вам нужно уделять пристальное внимание аудитории, которая потребляет ваши сообщения. С миллионами зрителей видео на YouTube, зачем тратить деньги на неквалифицированные и нерелевантные глаза, которые вряд ли заинтересуются вашими предложениями?

Через SEMRush

YouTube позволяет гибко контролировать, кто видит вашу рекламу.Начиная с демографического таргетинга, вы можете наложить слои на аудитории по интересам (для таргетинга на людей, заинтересованных в определенной теме), особые аудитории по интересам и аудитории заинтересованных покупателей.

Например, если вы продаете уроки гольфа в определенном месте, имеет смысл рекламировать в этом регионе демографические группы ваших типичных клиентов, которые уже заинтересованы в игре в гольф.

4. Настройка ремаркетинга для видео

— это, безусловно, наиболее эффективный метод таргетинга, потому что вы можете быть уверены, что эта аудитория уже выразила интерес к вашей компании, посетив ваш веб-сайт.

Если вы не знакомы с ремаркетингом, это способ отслеживать посетителей вашего веб-сайта рекламой в других местах (например, в социальных сетях, веб-сайтах в контекстно-медийной сети и, конечно же, на YouTube). Это может показаться жутким, но оно эффективно и, вероятно, даже раньше сработало на вас. Например, время, когда в вашей ленте на Facebook постоянно появлялась новая пара обуви, и вы, наконец, купили их. Ага, это был ремаркетинг!

«Проще говоря, это работает», — говорит Аня Кикен из Veeroll.«Люди, которые уже посещали ваш сайт, просто гораздо более склонны к тому, что вы предлагаете, чем люди, которые никогда о вас не слышали».

Самое замечательное в ремаркетинге заключается в том, что его относительно легко настроить, и после настройки вам больше не нужно будет ничего делать, кроме отслеживания эффективности (чем, я уверен, вы будете довольны!).

5. Создавайте убедительные, человеческие материалы, которые кажутся естественными

С таким большим количеством видеоконтента в Интернете и возможностью пропустить и исключить большую часть рекламы YouTube, важно сосредоточиться на создании высококачественного видеоконтента. Думайте о качестве как о чем-то, что не похоже на вашу типичную рекламу, поскольку в этом нет раздражения или беспокойства.

Будь то захватывающая история, трогающая до глубины души, или шутка / розыгрыш, заставляющая зрителей смеяться. Вы должны стремиться к привлечению людей и созданию релевантного опыта, который кажется естественным и естественным. Как этот, который был одним из 10 самых просматриваемых видео на YouTube в 2015 году:

6.Стимулируйте действия, добавляя интерактивные элементы в вашу рекламу

Знаете ли вы, что вы можете связать свою корзину покупок с видеообъявлением TrueView? Вы также можете добавить призывы к действию, карточки для демонстрации продуктов или даже автоматические заставки, побуждающие зрителя загрузить ваше приложение.

Независимо от того, является ли ваша бизнес-модель B2B или B2C, у вас есть какая-то цель, которая побудила вас размещать рекламу, так почему бы не воспользоваться этими функциями для стимулирования действий? Одно дело — иметь отличную рекламу, а совсем другое — получить от нее ощутимые результаты и новый бизнес, поэтому изучите эти полезные функции, чтобы быстрее достичь своих целей в видеорекламе.

Как создать более прибыльную рекламу на YouTube [Сводка]:

В целом, следуйте этим шести советам, чтобы улучшить рекламу на YouTube:

1. Выберите правильный формат рекламы в соответствии с вашей целью
2. Сегментируйте объявления In-Stream и Discovery в отдельные кампании
3. Используйте расширенные параметры таргетинга на YouTube
4. Настройка кампании ремаркетинга для видео
5. Создавайте убедительные, эмоциональные видеообъявления, рассказывающие истории
6. Стимулируйте действия с помощью интерактивных ссылок в видео

И не забудьте измерить свой успех! Ознакомьтесь с четырьмя недооцененными показателями YouTube для количественной оценки успеха вашего видеомаркетинга.

Как размещать рекламу в видео на YouTube

Растущая известность YouTube в популярной культуре показала, что он может служить гораздо большим, чем просто способом поделиться очаровательными видео с котятами — он стал высокоэффективным местом для доступа к огромной аудитории через интернет-рекламу .

YouTube стал местом, где начинающие музыканты и исполнители получают свой первый большой прорыв. Джастина Бибера впервые обнаружили на YouTube, а совсем недавно YouTube сделал хит Psy «Gangnam Style» самым вирусным видео всех времен.И это не просто пустой заголовок — «Gangnam Style» набрал почти 1 миллиард просмотров, и эти просмотры можно приравнять к серьезным доходам от рекламы на YouTube.

Для сравнения: YouTube получает более 1 миллиарда просмотров в день, что означает, что , если бы YouTube был поисковой системой, он был бы # 2 по величине , почти в 2 раза больше, чем поисковые запросы Bing и Yahoo вместе взятые, и примерно на треть. размером с Google.com!

Google танцует прямо к банку из-за огромного успеха Psy на YouTube и укоренившегося представления о том, что самые горячие заголовки происходят именно на YouTube.Поскольку YouTube все чаще рассматривается как или место, где происходит поп-культура, его рекламный потенциал продолжает расти в геометрической прогрессии.

Рекламный потенциал YouTube так же велик, как и сама звукозаписывающая индустрия, поэтому Psy был приглашен на встречу с Эриком Шмидтом из Google (и в результате был получен обязательный урок танцев). Эти вирусные видеоролики — не просто сенсационные увлечения — они приносят большие деньги на рекламу.

Логика подсказывает, что маркетологи должны идти туда, где есть люди — YouTube!

Хотите стать следующим «стилем Каннам»? Разве мы не все? Есть ряд факторов, которые влияют на успех вирусного видео, и больше, чем просто удача.

Попробовать свои силы в создании вирусного видео, которое нацелено на доминирование в социальной сфере, — это очень весело, но создание менее глобально амбициозного, но более полезного рекламного видео на YouTube, вероятно, будет лучшим вариантом для рекламодателей , которые хотят расширить свой охват в массивная (и все еще неосвоенная) сфера рекламы на YouTube.

(PS Если вы все еще твердо настроены преследовать Святой Грааль и стремитесь заработать желанный титул «вирусного видео», прочитайте наши 25 самых вирусных видео на YouTube всех времен, в которых вы найдете советы по созданию собственной вирусной видеосенсации. .)

Примечание. Советы по рекламе на YouTube во время пандемии можно найти в этой публикации: «4 совета по рекламе на YouTube в условиях COVID-19».

Как размещать рекламу на YouTube: медийная и видеореклама на YouTube

С тех пор, как Google захватил YouTube, они приложили немало усилий, чтобы сделать рекламу на YouTube такой же простой и настраиваемой, как создание рекламы в AdWords. Вариантов почти столько же, двумя основными из которых являются медийная реклама и видеообъявления.

Медийная реклама на YouTube

Реклама на YouTube Медийные объявления существуют в более широкой контекстно-медийной сети Google.Благодаря медийной рекламе ваша реклама будет отображаться рядом с похожими видеороликами YouTube или во всплывающих окнах в видеороликах YouTube.

• Стандартное баннерное объявление — это как обычные медийные объявления Google, доступные как стандартные баннерные объявления и мультимедийные объявления. Вы можете использовать тематические категории и ключевые слова, чтобы указать, где вы хотите показывать эти рекламные баннеры. Яркие, красочные изображения, привлекающие внимание, — лучшая практика.
• Наложение рекламы в видео — Наложение рекламы в видео отображается в виде всплывающих окон в существующих видео с контекстным таргетингом, на которые таргетируются выбранные запросы.Целевые URL-адреса в видеообъявлениях могут указывать на местоположения за пределами YouTube.

Реклама In-Video и баннер справа

В моем личном опыте просмотра YouTube я нахожу всплывающую рекламу невероятно раздражающей. Но нельзя отрицать, что их невозможно игнорировать, даже если они немедленно исключены из игры. Баннерную рекламу на боковой панели легче не заметить.

Реклама на YouTube с видеорекламой

Создавать видеорекламу на YouTube легко и совершенно бесплатно — вы можете снять ее самостоятельно, чтобы почувствовать себя домашним, или нанять помощников для создания четкого и профессионального вида.

YouTube мудро советует: «Не думайте, Титаник . Даже не думайте о «коммерческом шаге». Подумайте о быстрых практических рекомендациях или положительных отзывах от клиентов. Будьте личными ». Никто не ходит на YouTube, чтобы посмотреть расширенные дневные рекламные ролики.

Нужны идеи? Ознакомьтесь с нашим Руководством по созданию контента YouTube, содержащим концепции и идеи для видеорекламы, а также информацию о записи вашего видео и его оптимизации для SEO. А если ничего не помогает и вы действительно застряли, вернитесь к основам YouTube — котятам! Вы не станете первым, кто создаст маркетинговую кампанию, ориентированную на кошек.

Это фаворит в отделе маркетинга WordStream

YouTube подпадают под действие видеорекламы True View. Хотя я не могу засвидетельствовать какую-либо добавленную «правдивость», объявления True View имеют большой бюджет, потому что вы платите только тогда, когда зрители действительно хотят посмотреть ваше видео.

True View бывает разных форматов:

Видеообъявления In-Stream: реклама, которая появляется, когда вы смотрите видео на YouTube

Вероятно, самый популярный формат видеообъявлений на YouTube. Объявления In-Stream воспроизводят вашу рекламу до или во время другого видео от партнера YouTube.

Немедленная реакция зрителя обычно полна гримас, стонов и жалоб, поскольку вы взяли на себя смелость прервать их приключение по просмотру видео на YouTube.

Зрители обязаны просмотреть 5 обязательных секунд рекламы, после чего они могут решить, хотят ли они продолжить просмотр или пропустить оставшуюся часть видео и перейти к тому, что они хотели увидеть в первую очередь.

Если вы правильно настроили таргетинг и у вас есть интересная видеореклама, зрители могут захотеть продолжить просмотр, что может означать только , что вы все делаете правильно!

С видеообъявлением In-Stream вы не платите, если зрители не смотрят ваше видео в течение 30 секунд или до конца видео.Если они решат пропустить, вы не заплатите ни копейки. Что замечательно, с этой опцией вы можете создавать видео продолжительностью более 30 секунд, что позволяет экспериментировать с продолжительностью видеообъявлений.

Поскольку вы платите одинаковую сумму вне зависимости от того, смотрит ли зритель 30 секунд или все расширенное видео, вы можете получить больше показов за ту же цену. Фактически, некоторые исследования показали, что более длинные видеоролики (ближе к 60-секундному ориентировочному показателю), как правило, работают лучше, чем более короткие. Моя теория заключается в том, что более длинные видео, вероятно, развивают более богатую историю, которая привлекает зрителей, а не бросает короткую рекламу «посмотрите на это, вы должны это купить».

Объявления In-Stream позволяют использовать контекстный таргетинг, таргетинг по интересам и демографический таргетинг. Чем конкретнее ваша кампания, тем лучше. Чтобы узнать больше о таргетинге на сеть, перейдите в этот пост.

Видеообъявления In-Slate: реклама на YouTube, показываемая до начала просмотра видео

Видеообъявления In-Slate YouTube появляются перед партнерскими видео продолжительностью 10 минут и более. Зрители могут выбрать одну из трех рекламных роликов или, в качестве альтернативы, выбрать регулярные рекламные паузы во время просмотра видео.

Видеообъявления In-Search

Видеообъявления In-Search появляются над или справа от обычных результатов поиска YouTube.

Видеообъявления In-Search работают аналогично текстовым объявлениям в поиске Google, при этом рекламодатели делают ставки по ключевым словам. Хотя к этим видеообъявлениям в поиске применимы те же стратегии текстовых объявлений, что и для создания текстовых объявлений AdWords, рекламный рынок YouTube гораздо менее насыщен , что позволяет рекламодателям, которые обычно не могут конкурировать за популярные ключевые слова в поиске Google, получить тяга на ютубе.

Видеообъявления In-Display

Видеообъявления In-Display появляются рядом с другими видео YouTube или на других сайтах контекстно-медийной сети Google, которые соответствуют вашим параметрам таргетинга. Это из области «ну, если вам понравилось это видео, вам обязательно понравится…».

Дополнительные инструменты и функции видеорекламы YouTube

YouTube имеет ряд инструментов, расширений и параметров таргетинга, которые могут легко остаться незамеченными, но их обязательно стоит проверить.Реклама на YouTube предоставляет:

Данные YouTube Analytics — YouTube предоставляет множество аналитических данных, позволяя рекламодателям собирать информацию о таких показателях, как количество просмотров видео, вовлеченность пользователей и моменты, когда зрители перестают смотреть видео.

Ремаркетинг — Вы можете проводить рекламные ремаркетинговые объявления YouTube для пользователей, которые уже смотрели ваши предыдущие видео на YouTube или в контекстно-медийной сети Google.

Каналы — Каналы YouTube можно создавать бесплатно, они функционируют как собственная станция вашего бизнеса, как и страница в Facebook.Вы можете настроить свой канал, чтобы выразить индивидуальность вашего бизнеса и упростить для зрителей подписку на ваши будущие видео.

Пример красочного индивидуализированного брендированного канала YouTube, приведенный Тейлор Свифт. Слишком красочно на мой вкус, но я уверен, что подросткам это нравится.

Расширенные параметры таргетинга — Реклама на YouTube предлагает несколько отличных вариантов демографического таргетинга, включая таргетинг на нишу по интересам и таргетинг по возрасту. Будьте осторожны, холостяки, кобели, владельцы небольших собак в возрасте до 35 лет!

Мобильная реклама . Когда вы освоите рекламные ролики на YouTube, вы сможете расширить свой охват на смартфоны и планшеты.Приложение YouTube для мобильных устройств позволяет пользователям с легкостью смотреть видео с YouTube на ходу, а также с вашей мобильной рекламой на YouTube!

Реклама на главной странице — Рекламодатели могут приобрести отличное рекламное место на главной странице YouTube, что обеспечит привлекательность и внимание.

Кроме того, рекламодатели могут выбрать вариант, называемый «Roadblock на главной странице ». Да, как бы интенсивно это ни звучало.

При использовании Roadblock главной страницы YouTube (также называемого заголовком YouTube — эти термины, похоже, взаимозаменяемы) вы являетесь единственным рекламодателем на главной странице YouTube в течение 24 полных часов.Это примерно 23 миллиона зрителей, 100% внимания и отсутствия конкуренции. Этот огромный захват рекламы обходится недешево — один день обойдется вам примерно в 300 000 долларов, поэтому этот вариант в первую очередь предназначен для тех, у кого большие карманы. Как карманы богатого дядюшки пеннибэгов.

Главная цель нахождения на главной странице — это брендинг, поэтому, если у вас есть деньги, чтобы вложить деньги, убедитесь, что вы эффективно используете лучшую недвижимость, добавляя динамическую рекламу и привлекательные, интерактивные функции.

Способы использования рекламных объявлений YouTube

Узнаваемость бренда: видео на YouTube позволяют создать уникальный бренд и выразить индивидуальность своего бизнеса. Подумайте о создании забавного видео с объяснением вашего продукта или услуги. Создание видеороликов — это интересный и практичный способ развить индивидуальность вашего бренда. Время напугать!

Запуск продукта: Видео — отличный способ представить новый продукт или вызвать интерес к предстоящему выпуску.

Взаимодействие с аудиторией: YouTube может стать отличным местом для связи и взаимодействия с клиентами. Прекрасным примером является кампания видеоответов Old Spice, в ходе которой Исайя Мустафа, также известный как «человек, которым может пахнуть ваш мужчина», выпустил несколько видеороликов на YouTube, отвечая на вопросы и комментарии фанатов в Twitter и Facebook. Кампания была невероятно успешной: количество подписчиков в Twitter Old Spice выросло на 2700%

Справка для клиентов: YouTube — отличное место, где можно предложить видео-инструкции для решения типичных проблем клиентов.Ваши видео могут послужить более интересным ответом на часто задаваемые вопросы или помочь клиентам лучше понять функции, предлагаемые вашим продуктом. Попробуйте проводить сеансы вопросов и ответов или общие собрания, чтобы повысить конверсию клиентов.

Реклама на YouTube: неизведанный обзор

Благодаря такому большому количеству различных форматов рекламы на выбор, реклама на YouTube является игровой площадкой для маркетологов, которые хотят поэкспериментировать с форматами рекламы и получить доступ на преимущественно неиспользованный рынок. Где еще можно разместить рекламу на популярных чужих видео на YouTube?

Вы пробовали использовать рекламу на YouTube? Каким был ваш опыт рекламы на YouTube?

Руководство по рекламе на YouTube для начинающих

Что такое реклама на YouTube?

реклама YouTube — это рекламные видео, которые появляются на веб-сайте и в приложении канала, а также на его партнерских сайтах, известных как контекстно-медийная сеть Google (GDN).Поскольку YouTube является частью Google, его рекламодатели извлекают выгоду из глубины пользовательских данных Google. Эта информация, собранная из историй поиска зрителей в Google и их привычек просмотра YouTube, может использоваться для узкой направленности рекламной кампании. Таргетинг — вот что делает рекламу на YouTube такой привлекательной, поскольку продвигаемые видео вашей компании можно размещать вместе с релевантными видеороликами YouTube, которые миллионы людей предпочитают смотреть для развлечения или обучения.

Виды видеорекламы на YouTube

YouTube предоставляют различные варианты размещения и длины.Прочтите о каждом из них ниже, чтобы найти наиболее подходящий для ваших целей продвижения.

Объявления TrueView

TrueView помогают повысить узнаваемость и расширить аудиторию. YouTube предлагает 2 типа рекламы TrueView:

• Объявления TrueView Video Discovery появляются на YouTube, где люди находят видеоконтент. Это может быть в результатах поиска YouTube, на главной странице YouTube или на правой боковой панели рядом с соответствующим видео. Они отмечены небольшим желтым квадратом, который идентифицирует их как рекламу.В отличие от других форматов рекламы YouTube, объявления Video Discovery требуют, чтобы люди нажимали на них, чтобы начать просмотр. Благодаря этому реклама TrueView Video Discovery отлично подходит для поиска потенциальных клиентов. В конце концов, если кто-то нажимает на ваше объявление, это сильный сигнал о том, что он заинтересован в том, что вы предлагаете.
• Объявления TrueView In-Stream воспроизводятся до, во время или после видео, которое кто-то смотрит на YouTube или в КМС. Как рекламодатель, вы можете накладывать текст призыва к действию (CTA) на объявления In-Stream или, в некоторых случаях, выбрать, чтобы сопутствующий баннер появлялся рядом с рекламой даже после ее окончания.Реклама появляется и начинает воспроизводиться автоматически, когда кто-то готов посмотреть другое видео на YouTube. Их можно пропустить через несколько секунд. Вы не платите за пропущенные объявления, но если в ваших объявлениях ничего не происходит, кроме пропусков, они могут быть помечены как низкое качество, а это значит, что вам придется платить больше, чтобы показывать их зрителям. Это отличный повод убедиться, что ваш видеоконтент привлекает внимание.

Бампер объявления

Объявления-заставки — это самый короткий вариант видеорекламы на YouTube, который показывается всего 6 секунд.Их нельзя пропустить, и их можно воспроизводить до, во время или после другого видео на YouTube и в контекстно-медийной сети. Краткость объявлений-заставок делает их подходящими для быстрых рекламных акций в рамках более крупной видеокампании. Например, некоторые рекламодатели YouTube используют этот формат для повышения узнаваемости бренда, создавая более длительные рекламные акции, чтобы представить свою компанию новым зрителям, и дополнительные рекламные заставки, чтобы усилить послание своего бренда.

Объявления без возможности пропуска

Объявления без возможности пропуска, иногда называемые рекламой в начале ролика, могут показываться до, во время или после просмотра видео.Рекламные объявления могут длиться до 15 секунд в США и других частях мира и до 20 секунд в Европе, на Ближнем Востоке, в Африке, Мексике, Индии, Малайзии и Сингапуре. Они могут появляться на YouTube и в КМС. Объявления без возможности пропуска позволяют рассказать более полную историю, чем другие объявления, и целевой аудитории. Хотя это прекрасная возможность углубить чьи-то отношения с вашей компанией или понять ее, все же важно рассказать хорошую историю. «Хороший» означает образовательный, развлекательный и целевой.Ставки высоки. Если вы промахнетесь ни по одному из пунктов, зрители уйдут. Если у вас получится, люди могут поделиться вашей рекламой в социальных сетях.

Как запустить рекламу на YouTube

Следующие шаги могут подготовить вас к успешному началу работы на YouTube. После загрузки объявления на YouTube убедитесь, что ваша кампания настроена правильно:

1. Связывание Google AdWords с вашим каналом YouTube.
2. На панели управления AdWords нажмите «+» и выберите «Новая кампания.”
3. Выбор цели кампании из предустановленных вариантов, например «узнаваемость бренда» или «новые лиды». Это предоставит список доступных типов кампаний. Выберите «Видео».
4. Выбор формата рекламы YouTube (TrueView, без возможности пропуска и т. Д.).
5. Название кампании и ввод бюджета. В большинстве случаев вы устанавливаете свой бюджет на основе цены за просмотр (CPV). Выберите максимальную сумму, которую вы хотите платить за каждый просмотр, или установите среднесуточное значение. У вас также будет возможность увеличить или уменьшить ставку для объявлений, показываемых на мобильных устройствах.
6. Вход в сети, в которых вы хотите показывать свою рекламу. Параметры включают видео YouTube и результаты поиска, а также видео, показываемые в контекстно-медийной сети.
7. Сужение целевой аудитории.
   • Выберите географические области и языки, на которые вы хотите настроить таргетинг.
   • Фильтр по демографическим данным, таким как возраст и доход, а также по интересам аудитории, таким как спорт и технологии.
   • Таргетинг на людей, которые посещали определенные веб-сайты или благодаря своим поисковым привычкам показали, что они заинтересованы в таком предложении, как ваше.
   • Уточните свой таргетинг на мобильных устройствах, указав операционные системы, устройства и операторов связи.
   • Если вам нужен еще более точный таргетинг, выберите определенные каналы YouTube или видео, на которых вы хотите показывать свою рекламу.
8. Назначение объявлений, которые вы хотите показывать, вашей кампании.
9. Использование расширенных настроек для установки дат начала и окончания кампании и максимального количества показов в день.

Оптимизация видеорекламы на YouTube

Запустив свою кампанию на YouTube, используйте эти передовые методы для наращивания и поддержания динамики.

Не ограничивайтесь демографией

Хотя может сработать таргетинг вашей рекламы на людей по возрасту, местоположению или полу, вы можете найти более качественных лидов, сосредоточив внимание на поведении и интересах. Например, тот, кто часто посещает сайты, посвященные парусному спорту, будет более перспективным, чем тот, кто просто живет рядом с водой. По мере того, как вы приобретаете опыт в отношении ваших наиболее потенциальных зрителей YouTube, вы можете исключать темы, связанные с вашей рекламой, которые в прошлом не пользовались успехом.Вы также можете сопоставить свое объявление с релевантными страницами в КМС или настроить таргетинг на людей, которые в прошлом были связаны с вашей компанией.

Прямой

Включите в рекламу на YouTube конкретные призывы к действию, чтобы направить зрителей к нужному вам шагу. Типичные призывы к действию включают посещение вашего сайта, запрос дополнительной информации или коммерческий звонок, подписку на мероприятие или размещение заказа. Избегайте общих призывов к действию, таких как «нажмите здесь», поскольку конкретные призывы к действию каждый раз будут превосходить их.Вы также можете повысить количество откликов, включив специальное предложение, в идеале на ограниченное время, чтобы создать ощущение срочности. Для более длительной рекламы на YouTube добавьте конечную заставку — заключительный визуальный элемент в вашем видео, который побуждает людей к действию, которое вы хотите, чтобы люди совершили.

Настроить отслеживание конверсий

Добавьте немного кода отслеживания, называемого тегом, за кулисами своего веб-сайта, чтобы увидеть, что происходит после того, как зрители нажимают на вашу рекламу на YouTube. Это расскажет вам, какие объявления вызывают наиболее ценную активность, а какие — недостаточно эффективны.Вы можете использовать эту информацию, чтобы сосредоточить расходы на рекламу, которая дает наилучшие результаты. Например, вы можете обнаружить, что конкретный призыв к действию способствует увеличению количества отправленных форм или что реклама, ориентированная на конкретный регион, способствует увеличению продаж.

Понимание процесса торгов

То, что вы будете платить за рекламу на YouTube, зависит от типа рекламы и ее успешности. Для объявлений с возможностью пропуска YouTube взимает плату за каждый раз, когда зритель нажимает на ваш CTA, смотрит не менее 30 секунд или просматривает ваше объявление полностью (если оно короче 30 секунд).Плата за объявления без возможности пропуска и объявления-заставки взимается за 1000 показов (CPM) — подробнее об этом чуть позже. YouTube взимает плату за рекламу TrueView Video Discovery, когда кто-то нажимает на ваше видео, независимо от продолжительности просмотра (цена за просмотр).

Сумма, которую вы в конечном итоге заплатите за рекламу, будет зависеть от того, сколько вы поставили за просмотр или 1000 показов. Помните, что ваша ставка за просмотр — это не всегда цена, которую вы готовы заплатить, а максимальная цена, которую вы готовы заплатить. Ваша фактическая стоимость будет на 1 пенни выше второй самой низкой цены, которую кто-то готов заплатить.Пример может помочь. Допустим, вы установили цену за просмотр на уровне 0,30 доллара США, но следующая наивысшая ставка — 0,20 доллара США, с вас будет взиматься всего 0,21 доллара США за просмотр. В целом, чем более узко вы нацеливаете свою аудиторию, тем больше вы должны быть готовы заплатить. Чтобы подобрать правильную сумму для ставки, может потребоваться некоторое тестирование. Слишком низкие ставки могут препятствовать тому, чтобы ваши объявления показывались так часто, как вы хотите, и вы можете обнаружить, что более высокие ставки помогают вашим объявлениям появляться на более выгодных позициях.

Отслеживайте свои показатели

Ознакомьтесь с различными метриками, которые вы можете отслеживать, чтобы не отставать от эффективности кампании.Показатель просмотров и цена за просмотр — хорошие отправные точки. Под просмотром понимается кто-то, кто смотрит как минимум 30 секунд или до конца вашей рекламы (в зависимости от того, что короче), или кто-то нажимает на ваше объявление. Ваш коэффициент просмотров — это число, разделенное на количество показов вашей рекламы. Как правило, более короткие объявления имеют более высокий коэффициент просмотров. Высокий коэффициент просмотров говорит о том, что ваше видео и таргетинг на аудиторию в хорошей форме.

По мере того, как вы начнете отслеживать эту информацию в различных объявлениях, вы узнаете, что лучше всего подходит для достижения ваших целей.Вы также узнаете, какие объявления на YouTube наиболее эффективны, и сможете решить, на что потратить свой бюджет. Настройка стратегии назначения ставок, таргетинга и видеокреатива может помочь улучшить ваши результаты.

Получите свой YouTube на

В нижней строке? Реклама на YouTube может быть экономичным способом донести ваше сообщение до тех людей, с которыми вы хотите связаться. Он легко настраивается и подключается к обширным ресурсам данных Google.

Сколько стоит реклама на YouTube? [Обновлено в 2020 г.]

Google владеет YouTube.Поэтому вы размещаете рекламу на YouTube, используя сеть Google AdWords. Как и в случае с любым другим типом кампании Google AdWords, цена рекламы на YouTube включает в себя ставки за размещение рекламы. Поэтому невозможно точно сказать, сколько стоит реклама на YouTube.

Ранее мы рассматривали рекламу YouTube с точки зрения пользователей YouTube в статье «Как заработать на YouTube». Этот пост посвящен YouTube с точки зрения рекламодателя.

• Объявления на YouTube имеют среднюю цену за просмотр 0 долларов США.010–0,030 $ , а просмотры, которые вы генерируете, будут учитываться при подсчете общего количества зрителей YouTube.
• Средняя стоимость охвата 100 000 зрителей составляет около 2 000 долларов.

Сводка: форматы рекламы YouTube, таргетинг и назначение ставок

YouTube имеет огромное количество подписчиков — более 1,5 миллиона зарегистрированных пользователей ежемесячно. В среднем они смотрят YouTube на мобильных устройствах более часа в день.В связи с нынешней популярностью Smart TV, также наблюдается быстрый рост количества просмотров YouTube на телевизорах.

Также трудно игнорировать тот факт, что поисковая система YouTube уступает только Google, когда дело доходит до использования поиска.

Благодаря мощи Google AdWords, которая стоит за этим, неудивительно, что YouTube в настоящее время является излюбленным средством рекламы для рекламодателей во всем мире.

Единственная трудность с точки зрения бюджета заключается в том, что не существует явной цены на рекламу на YouTube.Однако это ничем не отличается от многих других видов интернет-рекламы. Общее правило в Интернете заключается в том, что вы делаете ставку за рекламное место, и обычно принимается самая высокая ставка.

YouTube предлагает множество рекламных форматов. К ним относятся:

• Медийная реклама — они появляются справа от основного видео, над списком предложений видео — только на настольной платформе.
• Оверлейные объявления — это полупрозрачные накладываемые объявления, которые появляются в нижних 20% вашего видео — только на платформе для настольных компьютеров.Это могут быть графические или текстовые объявления
• Видеообъявления с возможностью пропуска — наиболее распространенный вид рекламы на YouTube. Это объявления, которые вы видите до или после видео, которые зритель может пропустить через 5 секунд
• Видеообъявления без возможности пропуска — это видеообъявления, которые зрители должны просмотреть перед просмотром основного видео. Существует расширенная версия с 30-секундной рекламой, но YouTube собирается постепенно отказаться от нее из-за их непопулярности. Видео без возможности пропуска обычно имеют длину 15–20 секунд.
• Рекламные заставки — это видео продолжительностью до 6 секунд без возможности пропуска, которые зритель должен просмотреть перед просмотром основного видео
• Рекламные карты — они предоставляют контент, имеющий отношение к видео, например, продукты, представленные в основном видео

Видеообъявления иногда называют видеообъявлениями TrueView. YouTube недавно упростил название для рекламы. Они разделили свои типы объявлений на объявления TrueView In-Stream и объявления TrueView Video Discovery.

Объявления In-Stream — это те, которые появляются как часть видео, т. Е. Видеообъявления с возможностью пропуска и без возможности пропуска, а также объявления-заставки. Рекламы Video Discovery, как следует из названия, — это те объявления, которые вы используете, чтобы помочь людям найти ваши видео, в основном для отображения и наложения рекламы.

Проще говоря, вы платите за рекламу TrueView In-Stream, когда кто-то просматривает не менее 30 секунд вашего объявления (если оно не короче). Вы платите за объявление TrueView Video Discovery, когда кто-то нажимает на значок вашего объявления.

Безусловно, самая популярная реклама — это видеообъявление с возможностью пропуска. Хотя реклама без возможности пропуска может показаться прибыльной для рекламодателей, она непопулярна среди пользователей.

Медийная реклама может быть менее популярной среди рекламодателей, потому что она не посягает на видео, которые люди смотрят. Однако они по-прежнему могут дать положительные результаты для вашей рекламной кампании. Как я уже упоминал выше, YouTube содержит вторую по величине поисковую систему в мире. Это означает, что эти объявления могут выступать в качестве альтернативы рекламе в Google, если вы работаете в конкурентной нише.

Если вы продвигаете здесь видео, вы можете заплатить всего 3 цента за просмотр.

Если вы можете определить фразы в своей нише, которые люди регулярно ищут, вы можете создать видео, соответствующее этой фразе, продвигая это видео в медийной рекламе. Таким образом, ваша реклама будет казаться пользователям такой же релевантной, как и другие тематические видеоролики на YouTube.

Идея состоит в том, чтобы создавать видео, отвечающие потребностям пользователей, а затем продвигать их с помощью медийной рекламы.

Оверлейные объявления — отличный способ привлечь трафик на ваш собственный канал или веб-сайт YouTube. Чтобы это работало на вашем канале YouTube, вам сначала нужно заполнить его увлекательными развлекательными видео. Вы также можете создать привлекательное приветственное видео, чтобы побудить людей остаться в тот момент, когда они перешли на ваш канал.

Естественно, вы можете создавать накладываемые графические объявления, которые будут появляться в любых видео. Однако вы можете получить дополнительную ценность, если они перейдут на ваш канал.

Вы платите только за те видео с возможностью пропуска, которые зрители смотрят не менее 30 секунд (если ваше объявление не короче этого). Таким образом, вам не нужно беспокоиться о том, чтобы платить всем тем людям, которые пропускают ваше видео, как только могут.

Это снижает затраты, но, конечно, вы не получите никакой выгоды, если некоторые люди не посмотрят вашу рекламу, не нажмут и не купят ваш продукт.

Это делает точный таргетинг очень важным для ваших объявлений.

Компании используют объявления-заставки, когда хотят передать короткое запоминающееся сообщение потенциальным клиентам. Поскольку они длится шесть секунд или меньше, они должны быть точными.

Вы платите за объявления-заставки за показы. Они тарифицируются по CPM — цене за тысячу показов. Следовательно, вы платите за объявление-заставку каждый раз, когда ваше объявление получает 1000 показов.

Вы найдете вкладку «Цели» для каждой из ваших видеокампаний.Это работает аналогично тому, как вы настраиваете таргетинг на разные типы людей, покупая AdWords в поиске Google.

Вкладка «Цели» позволяет сузить круг лиц, которым YouTube будет показывать вашу видеорекламу.

Чтобы снизить стоимость рекламы на YouTube, но в то же время обеспечить получение достаточного количества кликов, чтобы сделать вашу кампанию стоящей, вам нужно будет настроить таргетинг только на тех людей, которые увидят вашу рекламу.

Чем больше вариантов прицеливания вы выберете, тем точнее будет ваша цель.Для большинства целевых групп достаточно двух-трех вариантов таргетинга.

Вы хотите думать о ключевых словах. Какие термины ваша целевая аудитория, вероятно, будет использовать при поиске видео на YouTube?

Чем больше вы будете следить за этим, тем меньше у вас будет ненужных расходов из-за того, что люди будут смотреть ваши видео, но вряд ли пойдут дальше по воронке.

На высоком уровне, если вы продаете продукт, ориентированный на мужчин среднего возраста, вам следует избегать таргетинга на поисковые запросы по видео, которые чаще всего используются девушками-подростками.Если вы ориентируетесь на пожилых женщин, вам не будет интересно, например, чтобы ваша реклама появлялась ни в одном из видео PewDiePie.

Вам нужно включить как положительные ключевые слова, на которых нужно сосредоточиться, так и отрицательные ключевые слова, которых следует избегать.

Вам также следует посмотреть на другие демографические данные таргетинга. Если вы продаете свой продукт только в одной стране, вам нужно избегать рекламы для остального мира. Точно так же вы можете ограничить свою рекламу странами, где большинство людей говорят по-английски.

Ваши видео могут быть развлекательными, но вы не хотите, чтобы их смотрели люди, которые никогда не купят ваши продукты.

Компании часто обнаруживают, что создание видео может составлять самую высокую долю стоимости видео на YouTube. Это, конечно, зависит от уровня сложности и профессионализма, к которому вы стремитесь с помощью своей видеорекламы.

Если ваше видео низкого качества, люди будут пропускать его через 5 секунд.Низкое качество видео тоже плохо отражается на вашем бренде.

Это зависит от ожиданий вашей целевой аудитории. Некоторые фирмы могут обойтись без домашнего видео за 5000 долларов. Другие будут выглядеть убогими, если они не потратят 100 000 долларов и не наймут профессиональных актеров, съемочную группу и продюсерские ценности.

Чем более креативно вы можете проявить свою видеорекламу, тем меньше у зрителя причин бросаться на кнопку «Пропустить рекламу».

Помните, что YouTube — это не то же самое, что и трансляция t.v. В программе просмотра прямых трансляций нет кнопки «Пропустить рекламу». Хотя вы можете подумать, что можете сэкономить деньги, повторно используя телевизионную рекламу, вы, вероятно, также откажетесь от дохода, поскольку люди предпочтут обходить вашу рекламу.

Единственное исключение — когда удается создать культовую рекламу. Некоторые фирмы могут загружать свою рекламу на YouTube в виде видео, а не платной рекламы. Например, Air New Zealand заработала репутацию своими необычными видеороликами о безопасности. Таким образом, они не платят за рекламу на YouTube.У них есть процветающий канал, где люди ищут свои последние видео о безопасности.

Конечно, многие из этих видео являются высокобюджетными фильмами, в том числе видео, снятыми международным продюсером, сэром Питером Джексоном, режиссером Тайкой Вайтити, а также некоторыми актерами «Хоббита» и «Властелина колец».

Если у вас небольшой бюджет на производство видео (и у вас нет известных друзей, которые могли бы вам помочь), вам нужно попробовать другой подход к производству видео.Вам, вероятно, придется научиться чувствовать себя комфортно перед камерой.

YouTube есть инструменты, которые помогут вам в создании видео. У них даже есть программа под названием Director Onsite, которая помогает компаниям создавать профессиональные видеоролики. Этот проект в настоящее время находится на рассмотрении и будет изменен в начале 2018 года.

Ключ к уровню ваших затрат на рекламу на YouTube — это необходимость делать ставки на размещение рекламы. Вам не назначается фиксированная цена за рекламу на YouTube

Вы сами устанавливаете дневной бюджет, равный сумме, которую готовы платить за рекламу на YouTube.Большинство компаний выделяют не менее 10 долларов в день на свои рекламные кампании на YouTube, а затем повышают эту сумму после того, как поэкспериментировали с различными вариантами. Вы платите только тогда, когда кто-то каким-то образом взаимодействует с вашей рекламой. Возможно, они смотрят вашу рекламу с возможностью пропуска в течение 30 секунд или нажимают на призыв к действию в медийной рекламе.

Убедитесь, что вы настроили таргетинг, прежде чем устанавливать параметры ставок. Предложения по ставкам, которые YouTube вносит, изменяются при изменении вашего таргетинга.

В большинстве случаев вы делаете ставки по CPV — цене за просмотр.Это означает, что вы готовы платить за каждый просмотр (30 секунд или дольше) в размере своей ставки.

Вы также установите максимальную сумму, которую вы готовы платить в день. Это гарантирует, что вы не получите неприятных сюрпризов, если обнаружите, что вашу рекламу просматривает больше людей, чем вы ожидали.

Вам будет предложено указать максимальную стоимость за просмотр. YouTube предложит вам типичный диапазон ставок — они, конечно, будут зависеть от того, насколько вы ограничили свою аудиторию в своем таргетинге.

Если вы нажмете «Настроить ставки для формата», вы можете разделить свои ставки отдельно для «In-Display» или «In-Stream». Если вас больше интересует реклама In-Stream, ставьте больше для этой статистики, чем для In-Display.

YouTube дает вам прогноз ваших прогнозируемых просмотров в день для In-Search, In-Display и In-Stream. Если эти цифры не соответствуют вашим намерениям, вам нужно вернуться к своим ставкам и соответствующим образом скорректировать их.

Это даст вам прогнозируемую среднюю цену за просмотр.

В конечном счете, вы должны беспокоиться не столько о том, сколько стоит ваша реклама на YouTube, а о том, какой уровень возврата вы можете получить от своих затрат на рекламу на YouTube. Это означает, что вам нужно следить за своими кампаниями, а затем регулярно их адаптировать, чтобы оптимизировать их эффективность.

Нил Патель подробно рассказывает об этом в статье «Как оптимизировать рекламную кампанию на YouTube». Он показывает, как Gatorade удалось заработать 13 долларов.50 за каждый доллар, потраченный на рекламу на YouTube.

Ключом к оптимизации вашей кампании на YouTube является анализ статистики вашей кампании и понимание того, что они вам говорят. Самая важная статистика — это показатель просмотров ваших объявлений и рейтинг кликов. Эта статистика показывает, считают ли люди вашу рекламу привлекательной и работают ли они в качестве кампании.

Самая распространенная проблема заключается в том, что ваши видео недостаточно убедительны. Хотя некоторые фирмы на этом этапе сдаются и списывают YouTube как маркетинговый вариант, лучший выбор — переделать свои видео, чтобы сделать контент более привлекательным.

В качестве альтернативы вы можете выбрать подходящих лидеров мнений для работы, позволяя им создавать привлекательный контент, подчеркивающий ваш продукт.

Иногда ваша проблема может заключаться в недостаточном освещении. Это может быть связано с тем, что оппозиционные компании перебили вашу ставку за лучшие рекламные позиции. Вы можете поэкспериментировать, назначив более высокую ставку, а затем наблюдая, как ваши объявления работают с более высоким показом.

Вы обнаружите, что часто добьетесь наилучших общих результатов, если будете готовы увеличить сумму, которую вы готовы платить за свою рекламу на YouTube.Снижение затрат может нанести вред вашей общей рентабельности инвестиций и чистой прибыли.

Сколько будет стоить реклама на YouTube в 2021 году?

Вы, наверное, уже знаете, что YouTube — вторая по величине поисковая система после Google.

В 2019 году у платформы потокового видео было около 1,68 миллиарда пользователей и 2 миллиарда уникальных пользователей в месяц.

Уже одна эта статистика делает YouTube желанной рекламной площадкой для любого бизнеса, который хочет повысить свою узнаваемость.

Реклама на YouTube появилась более десяти лет назад, и форматы видеорекламы претерпели множество изменений.

Если вас интересует стоимость рекламы на YouTube и рекламные возможности этой платформы, вы обратились по адресу.

В дальнейшем мы обсудим стоимость рекламы на YouTube, что влечет за собой видеорекламу и, самое главное, как вы можете успешно использовать их для продвижения своего бизнеса.

Почему стоит подумать о рекламе на YouTube

Прежде чем вы решите, что хотите размещать рекламу на YouTube, спросите себя, можете ли вы инвестировать в создание высококачественных видео.

Вы можете снять собственное видео или использовать платформу, такую ​​как Creatopy, для создания собственной рекламы на YouTube.

Вы также можете совместить свою рекламную стратегию на YouTube с созданием канала вашей компании на YouTube. Секрет в том, чтобы создать персонализированный и динамичный канал, который будет привлекать аудиторию, которую вы хотите привлечь и конвертировать.

Вот три причины, по которым реклама на YouTube заслуживает шанса:

1. Вылет

Одна из основных причин, почему вам следует рассмотреть возможность размещения рекламы на YouTube, — это огромный охват этой платформы.

Скорее всего, ваши потенциальные клиенты смотрят видео на YouTube каждый день, так почему бы не настроить таргетинг на них с помощью рекламы на YouTube?

Максим Росляков, старший вице-президент по маркетингу компании SEMrush, подкрепляет эту идею, говоря, что:

2. Расширенный таргетинг

Еще одна веская причина — это то, что у вас есть доступ к расширенному таргетингу. Это означает, что вы не будете тратить деньги на людей, которым неинтересно то, что вы предлагаете.

Вы можете настроить таргетинг на пользователей по полу, возрасту, местоположению и, конечно же, с более продвинутым таргетингом на основе тем, ключевых слов и поведения в сети.

Более того, вы можете использовать функцию «Найти аудиторию», чтобы узнать больше об аудиториях, которых вы можете охватить на YouTube.

Еще одно преимущество заключается в том, что вы можете настраивать таргетинг как на отдельные каналы, так и на авторов, что невозможно на других основных платформах, таких как Instagram или Facebook.

Мы рекомендуем сделать оптимизацию таргетинга приоритетом для увеличения успеха вашей кампании.

3. Отслеживание

Даже если вы новичок в видеорекламе, YouTube позволяет любому легко отслеживать и измерять эффективность своих кампаний.

Статистика в реальном времени поможет вам понять, насколько эффективны ваши видеообъявления.

И последнее, но не менее важное: не забудьте ознакомиться с этими рекомендациями по созданию рекламы на YouTube.

А теперь посмотрим, сколько стоит реклама на YouTube.

Сколько стоит реклама на YouTube?

Когда речь заходит о расходах на рекламу на YouTube, нет фиксированной суммы.

Стоимость рекламы на YouTube будет варьироваться в зависимости от длины, сложности, количества ракурсов камеры и слов в сценарии видео.

Еще одна переменная для стоимости — это выбранный вами формат видеорекламы, поэтому вам необходимо проанализировать свой бюджет и свои потребности, прежде чем принимать это решение.

В среднем реклама на YouTube стоит около 5000 долларов, учитывая процесс съемки вашего видео, а также фактическую рекламу на платформе.

YouTube Объявления Trueview или реклама In-Stream будет стоить от 0,10 до 0,30 доллара за просмотр, в зависимости от целевой аудитории и маркетинговых целей.

YouTube Реклама Discovery или медийная реклама YouTube будет стоить около 0,30 доллара за клик.

Объявления-заставки YouTube оплачиваются по цене за тысячу показов, что означает, что вы платите только каждый раз, когда объявление получает 1000 показов.Как правило, этот тип рекламы на YouTube стоит от 1 до 4 долларов за тысячу просмотров.

Masthead-объявления имеют самый высокий охват в кратчайшие сроки, поэтому будьте готовы выложить огромную сумму денег. Учитывая съемку вашего видео и стоимость рекламы на YouTube, 5000 долларов должны быть минимальным бюджетом, если вам нужна более сложная кампания, подобная этой.

Большинство рекламодателей выделяют на кампанию минимум 10 долларов в день, а затем повышают эту сумму, как только они найдут то, что им лучше всего подходит.

Средняя стоимость просмотра на YouTube составляет от 0,010 до 0,030 доллара США. Таким образом, общая сумма на 100 000 составит около 2 000 долларов.

6 форматов видеообъявлений, которые можно создать для YouTube

Существует несколько типов видеообъявлений, которые вы можете использовать для продвижения своего бизнеса на YouTube.

Что замечательно в большинстве из них, так это то, что вам не придется ничего платить, если люди не проявят интерес и не начнут взаимодействовать с вашей рекламой.

Мы рассмотрим все из них, так как каждый предлагает разные преимущества.

Это классические рекламные объявления, которые появляются в начале каждого видео с тех пор, как YouTube начал предлагать видеорекламу.

Раньше они назывались рекламой TrueView, но это название было изменено, поскольку теперь у вас есть возможность контролировать время выставления счетов за видео.

Этот конкретный формат рекламы может воспроизводиться в начале, в середине или в конце видео. Допустимая продолжительность объявления должна составлять от 12 секунд до трех минут.

Однако самые популярные из них длится около 30 секунд. Как упоминалось ранее, вам будет выставлен счет только в том случае, если кто-то взаимодействует с рекламой или просматривает ее 30 секунд.

Если он будет короче, им придется все посмотреть.

Поскольку этот формат видеорекламы позволяет пользователю пропустить его, когда он захочет, через пять секунд, ваше видео должно заставить человека совершить действие всего за несколько секунд.

Как показано в приведенном выше примере, даже если видео длится 1:28 мин, пользователи могут пропустить его только через пять секунд.

В объявлении также четко показано то, что рекламируется.

Также есть возможность узнать больше о предложении на официальном сайте. Это означает, что вся важная информация есть, и даже если пользователи не захотят с ней взаимодействовать, они все равно знают, о чем идет речь в рекламе, и могут решить поискать ее позже.

Эти объявления также могут показываться в начале, середине и конце видео, но, в отличие от предыдущего формата, их нельзя пропустить, и пользователь должен просмотреть все видео.

Они могут быть не длиннее 15 секунд, поэтому ваше сообщение должно быть четким и кратким, а также привлекательным.

Вы не хотите, чтобы зрители были разочарованы тем, что им приходится смотреть мягкую и раздражающую 15-секундную рекламу, прежде чем перейти к нужному видео.

Максим Росляков, старший вице-президент по маркетингу компании SEMrush, добавляет:

Этот пример от Vimeo сделан очень хорошо.

Это уже хорошо известная видеоплатформа, поэтому нет необходимости вдаваться в подробности. Реклама в основном используется для повышения узнаваемости бренда.

Этот тип рекламы не будет появляться перед или во время видео на YouTube, но он будет отображаться как предложение в результатах поиска или как похожие видео на правой боковой панели.

Он также может отображаться на главной странице YouTube для мобильных устройств. В этом случае с вас будет взиматься плата за каждый просмотр видео, независимо от продолжительности видео, которое они смотрят.

Эти типы видеообъявлений отлично подходят для демонстрации того, как работает конкретный продукт или что он может предложить, как в примере ниже.

После того, как пользователь введет поисковый запрос «как приготовить хлеб», первое предложение — это видеореклама о хлебопекарном оборудовании, точнее, стеллажной печи для производства хлеба и кондитерских изделий.

Объявления всегда будут релевантными для пользователя, поскольку они основаны на точных ключевых словах, которые использовались при поиске.

Объявления-заставки — это видеообъявления без возможности пропуска, которые, в отличие от объявлений In-Stream, длится всего шесть секунд или даже меньше.Как и ожидалось, вам будет выставлен счет каждый раз, когда они появятся.

Они также лучше подходят для компаний, которые хотят повысить узнаваемость бренда. Поскольку они очень короткие, информация должна быть минимальной и ясной.

Преимущество, однако, в том, что вы будете привлекать внимание вашей целевой аудитории на шесть секунд. Поэтому пользователи наверняка узнают о вашем бизнесе, просмотрев рекламу полностью.

Этот тип формата также более терпим, чем другие, поскольку пользователям не нужно ждать кнопки «пропустить», чтобы перейти к своему видео.Вместо этого им просто нужно подождать шесть секунд, и видео YouTube будет воспроизводиться автоматически.

Outstream идеально подходят для тех случаев, когда вы хотите расширить свою кампанию и на мобильные устройства. Обычно их можно увидеть на веб-сайтах и ​​в приложениях, сотрудничающих с Google, а не на страницах YouTube.

Для мобильных веб-сайтов этот тип рекламы обычно отображается в баннерах в портретном или полноэкранном режиме.

Их особенность заключается в том, что они начинают воспроизведение автоматически с выключенным звуком, и зрители могут нажать на видео, чтобы включить его.

Для этого типа рекламы вы будете платить только тогда, когда пользователь просмотрел видеообъявление не менее двух секунд, поэтому, опять же, только действительно заинтересованные пользователи будут повышать стоимость.

Это более дорогостоящий формат рекламы, и его можно использовать только по предварительному заказу у торгового представителя Google.

Это идеальный вариант, когда вы хотите охватить широкую аудиторию и ваша цель — повысить узнаваемость своего бренда за короткий промежуток времени.

Эти объявления находятся в верхней части ленты YouTube и воспроизводятся автоматически без звука в течение 30 секунд или более.

Эти объявления могут быть либо в широкоэкранном формате, либо в формате с соотношением сторон 16: 9 и содержать информацию непосредственно из вашего канала на правой боковой панели.

Однако эти типы рекламы на YouTube стоят дороже, чем другие, поскольку они основаны на цене за день или за тысячу показов.

Вы можете получить оценку после обсуждения с командой Google по рекламе.

Установка целей рекламы на YouTube

Прежде чем вы начнете тратить деньги на рекламу на YouTube, важно знать, что вы хотите получить от всего этого.

Хотите, чтобы вас заметили, заинтересовали ваш бренд или повысили конверсию?

Если ваша цель повысить узнаваемость и запоминаемость рекламы , то вам придется работать над созданием видеообъявления, которое привлекает внимание потенциальных клиентов и в то же время сохраняет интерес существующих.

Для этой цели вы можете использовать рекламу In-Stream, которая поможет вам охватить вашу аудиторию за считанные секунды и при этом будет рентабельной. Другой вариант — это объявления-заставки, которые помогут вам поделиться своим сообщением с потенциальными клиентами всего за шесть секунд. Видеообъявления Out-Stream и masthead-объявления также подходят для этой цели.

Цель повышения заинтересованности и заинтересованности — более сложная, поскольку ваша цель — повлиять на потенциальных клиентов в те моменты, когда они наиболее восприимчивы к предложениям.

Лучшими форматами рекламы для этой конкретной цели являются объявления In-Stream и Discovery. Оба они помогают успешно донести ваше сообщение. Первый тип рекламы может помочь вам произвести впечатление, а второй формат видеообъявления увидит только заинтересованная аудитория.

Если побуждает к действию является вашей основной целью , , тогда вам лучше всего подойдет реклама In-Stream с возможностью пропуска.

Несмотря на то, что это формат с возможностью пропуска, вы сами решаете, какой длины будет ваше объявление, и можете оптимизировать его, чтобы охватить целевую аудиторию.

Заключение

Несмотря на то, что YouTube — отличная платформа для продвижения вашего бизнеса, вы не должны просто полагаться на это.