Как запустить рекламу вконтакте: Полный пошаговый гид по запуску рекламы во ВКонтакте для новичков

Содержание

Как запустить рекламу во ВКонтакте: подробная инструкция

Аудиоверсия этой статьи

Аудитория ВКонтакте растет, соцсеть каждый месяц посещают 97 млн человек, здесь хорошо продаются товары и услуги. Чтобы запустить рекламу и получить результат, бизнесу важно разобраться в настройке ретаргетинга, установке цены за объявление и контроле эффективности рекламы

Содержание

Анализ целевой аудитории
Как парсить аудиторию
Как работает реклама во ВКонтакте
Как создать рекламный кабинет в ВК
Настройка и запуск рекламы
Что изменилось в рекламе после 1 сентября 2022 года
Какие правила платформы учесть при запуске рекламы

Деловая среда

Платформа знаний и сервисов для бизнеса

Открыть ИП сейчас

Курс по ВКонтакте

Настройте рекламу в ВК и начните привлекать клиентов — с помощью курса от Деловой среды

Купить курс

ВКонтакте вкладывается в создание новых функций и инструментов для бизнесменов. В марте 2022-го более 600 тысяч новых предпринимателей стартовали свое дело в ВК и начали пользоваться инструментами для запуска бизнеса.

Источник: vk.com

Анализ целевой аудитории

Перед тем как настраивать рекламу, нужно определить, кому планируется предлагать продукт. Чем точнее составить портрет ЦА, тем легче будет искать подходящих под описание людей среди аудитории соцсети.

Для понимания аудитории помогут ответы на ряд вопросов.

В каких ситуациях клиенты чувствуют потребность в продукте? Например, курсы изучения иностранного языка. Кто-то хочет изучать иностранный, так как он нужен для работы. Кто-то — из любви к новым знаниям. Кто-то — потому что хочет найти друзей-иностранцев. Чем больше вариантов ответа, тем больше сегментов ЦА, а значит и стратегий для продвижения продукта.

Какие конкретно товары и услуги нужны аудитории? Например, тем, кто хочет выучить иностранный, могут быть нужны приложения, словари, онлайн-курсы, частные преподаватели. Опираясь на эти сведения, удобно искать конкурентов и анализировать их поведение.

Каковы интересы аудитории? Жизнь каждого человека многогранна, поэтому важно понимать, из каких потребностей и интересов она состоит. Необязательно, чтобы предлагаемые продукты закрывали все потребности, но знание о них поможет в поиске и понимании «своих» людей. Так, потенциальные клиенты могут быть подписаны на разные тематические сообщества. Например, желающие выучить иностранный язык часто интересуются культурой других стран и путешествиями.

Какие задачи и проблемы решает продукт? В случае с иностранным языком — свободно говорить на нем, тратить на изучение не больше 15 минут в день, сдать экзамен и подтвердить уровень владения.

📌 Совет
Для продвижения продукта удобно создать свое сообщество во ВКонтакте. Прежде чем начать его рекламировать, нужно спарсить аудиторию.

Как парсить аудиторию

Собрать целевые сегменты аудитории можно, не только мониторя сообщества по интересам, но и с помощью специальных программ, парсеров. Одним из наиболее популярных для работы с ВК считается Церебро.

Что можно сделать при помощи Церебро:

найти аудиторию и похожую аудиторию;
выделить активных пользователей сообществ по интересам;
таргетировать людей, которые как-либо проявляли свою активность под постами;
найти тематические сообщества;
таргетировать друзей.

Похожие аудитории — люди, по поведению похожие на действующих клиентов. Это ценно для поиска новых клиентов, которых с большой вероятностью заинтересует предложение. Они потенциально готовы купить товар, воспользоваться услугой. Поэтому показывая им рекламу, легче вызвать интерес к своему продукту.

После того как аудитория найдена и сегментирована, можно приступать непосредственно к рекламе.

Как работает реклама во ВКонтакте

Во ВКонтакте можно настроить таргетированную рекламу, то есть сделать так, чтобы объявления видели представители целевой аудитории. Например, люди определенной профессии, проживающие в конкретном городе. Можно показать объявления, например, только молодым мамам в декрете, которые интересуются дополнительным доходом.

Лучше, чтобы кампании видели не только подписчики во ВКонтакте, но и посетители сайта. Для этого на него следует добавить пиксель ретаргетинга, а в настройках рекламного кабинета в VK установить сбор аудитории.

Система может искать людей по контактам в телефоне, email-адресам — и показывать рекламные предложения им.

Преимущества такой рекламы:

помогает продавать даже тем, кто пока не ищет товар или услугу;
позволяет создавать базу потенциальных клиентов с учетом данных аудитории, особенностей поведения, привычек, и продавать ей;
дает много возможностей для экспериментов с форматом объявлений — например, свою информацию можно разместить в левой части интерфейса на баннере или в новостной ленте у человека.

Чтобы запустить первую рекламную кампанию, потребуется создать рекламный кабинет, внести средства, составить объявление, выбрать аудиторию — и все настроить под свои задачи. Затем отправить объявление на модерацию, опубликовать его и проанализировать результаты.

Как создать рекламный кабинет в ВК

Для создания рекламного кабинета надо сформировать свою первую рекламную кампанию. При этом необязательно сразу пополнять бюджет или отправлять первое объявление на модерацию.

В левой части интерфейса ВКонтакте вы увидите раздел рекламы, а после перехода в него — кнопку «Рекламный кабинет». Через него можно будет настроить и запустить продвижение.

Что для этого нужно сделать:

нажать «Создать кампанию»;
выбрать из шести способов продвижения в ленте и трех способов размещения рекламных объявлений на сайте;
выбрать формат «Внешний сайт» и в поле ввести адрес своего ресурса;
заполнить поля «Заголовок» и «Описание»;
загрузить нужное для рекламы изображение;
выбрать подходящую категорию;
скроллить до конца страницы, чтобы сохранить изменения.

После этих шагов доступны все возможности рекламного кабинета.

Рекламный кабинет ВК состоит из пяти основных разделов:

Кампании. В этом разделе содержится список рекламных кампаний, объявлений внутри них. Это главный рабочий интерфейс, здесь создают рекламные сообщения и управляют ими.
Бюджет. Здесь можно проверить, пополнить баланс и просмотреть историю всех операций с ним.
Статистика. Статистику по рекламе можно выгрузить в удобном формате, чтобы работать с этими данными и по результатам анализа корректировать активность.
Ретаргетинг. В этом разделе можно управлять аудиториями, создавать похожие.
Настройки. Здесь можно назначать и удалять помощников: администраторов, которые будут управлять рекламными кампаниями, объявлениями, а также наблюдателей, кто будет смотреть статистику, но не станет вносить изменения.

Telegram Деловой среды

Анонсы встреч с экспертами и работающие советы — в нашем Telegram-канале

Подписаться на Telegram

Настройка и запуск рекламы

Перед тем как запускать рекламные объявления, нужно пополнить бюджет. Сделать это просто: в рекламном кабинете есть ссылка «Пополнить». Внести средства можно с карт, через платежные системы или систему безналичного расчета.

Проще всего пополнять баланс с карты. Тогда не будет проблем, если понадобится изменить юридическое лицо.

Как создать объявление

При нажатии на кнопку «Создать объявление» открывается экран, на котором можно выбрать формат кампании. Каким он будет, зависит от специфики бизнеса и того, как целевая аудитория воспринимает информацию.

Какие есть форматы объявлений:

карусель — в одно объявление добавляют до 10 карточек с заголовком, картинками, ценой;
универсальная запись — картинка, одна или несколько, GIF-анимация, видео, в которых содержатся сведения о товаре или услуге;
запись с кнопкой — кнопка призывает к конкретному действию; это помогает увеличить число посетителей на сайте, подписчиков в сообществе; для данного формата подходят и картинки, и видео;
сбор заявок — помогает собирать контакты тех, кто готов купить товар или услугу.

Есть еще несколько форматов, которые выбирают в соответствии с конкретными целями.

Реклама сайта в ленте. Подходит тем, у кого нет группы в соцсети и кто планирует вести аудиторию на собственный сайт. Для привлечения внимания следует использовать цепляющие картинки, а в тексте емко сообщать, что именно предлагается клиентам.

Баннеры лучше работают для продвижения визуально красивых товаров. когда уже их вид — продающий. Заголовком такого рекламного объявления может быть емкое сообщение о спецпредложении, акции.

Универсальные записи используют владельцы салонов красоты, частные мастера бьюти-индустрии. Для поиска новых клиентов идеальны фотографии результатов труда. Заинтересовавшиеся могут сразу переходить в форму записи или подписываться на группу.

Статьи

Как продвигать бизнес в VK

Соцсети

Как оформить объявление

Оформление объявления зависит от выбранного формата. В любом случае нужно подготовить текст, фотографии или видео. Для баннеров понадобятся картинка, заголовок, основной текст.

Подготовку изображения также определяет рекламный формат.

Для универсальной записи нужно:

Выбрать сообщество, от имени которого будет продвигаться товар.
Вставить текст, подготовленный заранее. Лучше делать абзацы не больше, чем по 5 строк, между ними оставлять незаполненную строку и не использовать много эмодзи, вопросительных, восклицательных знаков.
Запись дополнить вложением — снимком, карточкой, кнопкой, видео, опросом, продуктом.
Нажать на «Создать».
Указать маркировку, если на товар или услугу действуют ограничения по возрасту.

Для продвижения внешнего сайта алгоритм действий отличается:

Нужно указать ссылку на сайт, который планируется рекламировать.
Выбрать формат «Изображение и текст» либо «Большое изображение».
Разместить заголовок и текст или только текст — в зависимости от формата.
Загрузить картинку.
Оформить баннер.
Задать тематику рекламного объявления.
Установить возрастные ограничения, если это необходимо.

Для таргетированной рекламы сайта понадобится пройти следующие шаги:

Вставить ссылку на сайт, который необходимо продвигать.
Заполнить рекламное объявление — заголовок, текстовое описание, логотип.
Добавить фото или видеоролик для обложки.
Выбрать текст на кнопке и добавить текст, который станет выводиться рядом, например призыв к конкретному действию, которое ожидается от аудитории.

Деловая среда Премиум

Вступайте в закрытый клуб предпринимателей и получите поддержку бизнес-сообщества

Попробовать бесплатно на 14 дней

По каким параметрам описывать аудиторию

Важно задать параметры, ведь по ним ВК подберет людей, которым станет показывать объявление. В их числе — география, демография, интересы людей. Стоит искать тех, кто заплатит деньги за товар, а не создавать образ идеального покупателя, не существующего в природе.

При описании аудитории очень пригодятся те данные, которые были собраны в ходе поиска и анализа ЦА.

География. Необходимо выбрать из списка город, страну или задать на карте точную локацию и радиус вокруг нее. Для продвижения локального мероприятия, магазина или центра стоит нацеливать показ на город, в котором оно будет происходить, и ближайшие населенные пункты. А для продвижения салона красоты или студии йоги, куда ходят в основном жители конкретного района, стоит создавать рекламу во ВКонтакте по адресу и выбирать допустимый диапазон, в пределах 500 м – 40 км.

📌 Совет
На карте нужно найти точку, поставить якорь. Следует выбрать несколько точек, если, к примеру, стоит задача продвинуть сеть салонов красоты. Для каждой точки нужно обозначить радиус показа рекламного объявления.

Еще надо указать интересующий характер пребывания потенциальных клиентов на выбранной территории: проживание, частое посещение, работа. Например, при продвижении кафе с бизнес-ланчами стоит выбирать аудиторию из числа тех, кто трудится недалеко.

Демография. Здесь требуется задать параметры возраста, пола, семейного статуса тех, кому должно показываться объявление. Можно выбрать тех, у кого в скором времени будет день рождения. Опция полезна для владельцев заведений, которые предлагают особые условия для именинников.

Интересы. Удобно делать рекламную кампанию сразу на тех, кто активен в группах по интересам. Можно указать до 15 групп с потенциальными клиентами.

Образование и работа. При указании среднего, высшего образования в настройках следует задать параметры заведения, годов обучения. Это пригодится, если надо настроить показ рекламного сообщения студентам или выпускникам конкретного вуза.

Статьи

Как найти целевую аудиторию в социальных сетях

Соцсети

Настройка работы объявления

Пиксели ретаргетинга. Их во ВКонтакте создают для веб-сайта. Как это работает: если на ресурс заходит человек, в котором пиксель распознает кого-то из посетителей ВК, то он запоминает его идентификатор. Впоследствии из этих идентификаторов формируют собственную аудиторию. Но есть ограничения: чтобы запускать рекламные месседжи на подобную аудиторию, в ней должно быть минимум 100 человек.

Если аудитория уже собрана, в поле «Аудитории ретаргетинга» нужно ее выбрать.

В настройках отмечают браузеры и ОС, которые могут заинтересовать аудиторию. Это полезно, если есть задача — продать что-то тем, у кого, например, смартфон на Android.

Еще удобно настроить демонстрацию объявления тем, кто уже контактировал с контентом кампании. Чтобы это сделать, надо сформировать новую аудиторию и указать действия, по которым планируется сохранять в ней посетителей.

💼 Пример
Можно сохранить тех, кто ставил лайки, переходил по ссылке — и именно этим людям показывать остальные объявления.

Время показа рекламы. Можно выбрать, в какие дни и даже какое конкретно время должно демонстрироваться объявление. Например, рекламное сообщение может быть актуально по будням или, наоборот, по выходным. Если же рекламный месседж актуален в любое время, то в этом блоке не стоит ничего отмечать.

Устройства для показа рекламы. В настройках указывают, на каких именно устройствах демонстрировать предложения: на всех, только тем, у кого ПК либо смартфоны. Так, если это реклама приложения, логично показывать объявление на мобильных устройствах.

В числе других настроек — то, где будет показываться реклама: в ленте прочих сообществ, на других веб-ресурсах, и формат оплаты: за показы, клики.

Как отправить объявление на модерацию

Перед отправкой на модерацию нужно еще раз проверить название объявления. Если что-то не устраивает, на этом этапе можно просто поменять. Плюс необходимо установить лимиты на расходы — общий, дневной, еще выбрать даты, когда объявление начнет работать и когда закончит. На этом этапе также редактируют настройки таргетинга.

Когда настройки проверены, необходимые лимиты установлены, нужно перевести объявление в статус «Запущено», и оно пойдет на модерацию. Специалисты оценят корректность картинок, текста, проверят, нет ли нарушений закона о рекламе, ничего ли не противоречит внутренним регламентам ВКонтакте. Модерация может занять несколько часов.

Что изменилось в рекламе после 1 сентября 2022 года

Согласно изменениям в законодательстве, теперь всю рекламу необходимо маркировать и регистрировать в ЕРИР, Едином реестре интернет-рекламы. Кампании во ВКонтакте — не исключение.

В числе кандидатов в операторы рекламных данных есть и ОРД VK. Он уже начал работу, чтобы нововведения не сказались на тех, кто продвигает на площадке товары и услуги.

Чтобы не нарушать закон, запуская кампанию во ВКонтакте, нужно сделать две вещи:

В рекламном кабинете внести информацию о конечном рекламодателе. Для юрлиц и индивидуальных предпринимателей — ИНН, телефон и тип организации. Если организация или предприниматель не являются резидентами России, потребуется указать дополнительные сведения. Физлицам нужно сообщить ИНН или телефон и вид деятельности по ОКВЭД.
Принять оферту. Для этого в рекламном же кабинете отметить галочку в специальном поле. Когда контент будет загружен, токен и отметка о том, что это реклама, сформируются автоматически для каждого креатива. Затем объявления можно будет отправить на модерацию. По окончанию месяца, в котором демонстрировалась реклама, сведения о показах и бюджете в течение 30 дней ОРД VK автоматически передаст в Единый реестр.

По информации ВКонтакте, маркировка рекламы не задерживает ее запуск.

Какие правила платформы учесть при запуске рекламы

Если обобщить, в рекламном объявлении не должно быть запрещенной продукции, нецензурной лексики, пропаганды ненависти.

Что еще важно:

Текст на картинке не должен занимать больше 50% от общего размера. Нельзя оставить часть текста в заголовке, а другую — перенести на картинку.
Текст и картинка рекламы должны отвечать странице, на которую они переводят посетителей. Проще говоря, нельзя рекламировать курсы английского под баннером парикмахерской.
С осторожностью нужно использовать снимки людей в объявлениях, так как с этим могут возникнуть проблемы.
Нужно быть готовым предоставить письменное разрешение на использование образа в рекламе, так как модераторы могут его запросить.
В тексте рекламы не должно быть обращения к посетителям по имени либо указания на возраст.
При продвижении веб-сайта важно, чтобы на нем на видном месте была ссылка на политику обработки персональных данных.
Во ВКонтакте действуют ограничения на продвижение лекарств, БАД, служб знакомств, астрологов.

Соблюдение всех правил и рекомендаций поможет подготовить и запустить эффективную кампанию и привлечь действительно заинтересованную аудиторию.

Автор: Ольга Лаврикова

🚀 Сервис для быстрого старта бизнеса

Зарегистрируйте бизнес удаленно и бесплатно — через сервис от Деловой среды

Подать заявку онлайн

Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте. Пошаговая инструкция

Таргетированная реклама ВКонтакте дает возможность показывать объявления только тем людям, которые с высокой долей вероятности заинтересуются вашими товарами или услугами. Вы можете выбрать страну и город, пол, возраст, семейное положение, образование, хобби и многое другие — всего ВК предлагает более 20 настроек таргетинга для подбора целевой аудитории.

От правильности настройки зависит, привлечете вы новых клиентов или сольете бюджет без какого-либо заметного эффекта — и последнее, к сожалению, происходит сплошь и рядом. Как сделать все правильно, не повторить печальный опыт других рекламодателей и запустить действительно эффективную рекламу Вконтакте — читайте в нашей статье.

Таргетированная реклама ВК: возможности и правила

Вы можете использовать таргетированную рекламу для продвижения группы или паблика ВКонтакте, мобильного приложения, приложения vk, видеозаписи, внешнего сайта, отдельной записи в сообществе. В зависимости от того, что вы будете продвигать, нужно выбрать подходящий формат рекламного сообщения.

Рекламные объявления ВКонтакте демонстрируются в новостной ленте и в левой части страниц.

От места размещения зависит и способ оплаты: CPM (за показы) или CPC (за переходы). При рекламе в новостях VK вы всегда платите за показы. Если объявление размещается в левой части страницы, вы можете самостоятельно выбрать способ оплаты — за показы или за переходы.

Совет! Ставьте стоимость клика немного ниже, чем указано в разделе «Рекомендуемая цена». Так вы сэкономите и при этом покажете объявления достаточно широкой аудитории. В дальнейшем можно подкорректировать бюджет, исходя из первых результатов. Также желательно указать суточное или любое другое ограничение бюджета, чтобы не спустить всю сумму сразу.

Как и в других соцсетях, у ВКонтакте действуют свои правила при размещении рекламных объявлений. Запрещено рекламировать азартные игры, оружие, алкогольную и табачную продукцию, сайты, занимающиеся сбором данных о пользователях без их согласия. Не допускается реклама политического характера. Объявления о продаже лекарств, реклама сайтов знакомств и лотерей могут показываться только пользователям старше 18 лет. Текст и изображение в объявлении должны соответствовать содержанию страницы, на которую ведет ссылка.

Полный список правил и ограничений вы найдете в справке ВКонтакте.

Внимание! Мобильная реклама ВКонтакте полностью перешла в myTarget, где вы можете продвигать мобильные приложения как ВКонтакте, так и в Одноклассниках, Моем Мире и на других площадках Mail.Ru.

Форматы рекламы ВКонтакте

Карусель — реклама ВКонтакте, которая представляет собой запись с карточками. В каждой карточке вы можете указать цены, скидки, описание товара, прикрепить изображение или кнопку — в зависимости от того, какую информацию хотите выделить. Карточек может быть от 3 до 10. Длина заголовка карточки должна быть не менее 3 и не более 25 символов, а картинка должна быть не меньше 400 px в ширину. Текст самой рекламной записи не должен превышать 220 символов. На каждой из карточек находится кнопка, побуждающая совершить целевое действие, например, «Зарегистрироваться», «Перейти», «Купить». Такие кнопки позволяют направить вашу целевую аудиторию на совершение необходимого действия.

Запись с кнопкой — объявление, которое содержит кнопку с необходимым вам призывом к действию: купить, зарегистрироваться, связаться, подписаться, перейти, позвонить, играть и т. д. Длина заголовка для такого объявления должна быть не менее 3 и не более 80 символов, размер картинки — не менее 537×240 px. Текст рекламной записи не должен превышать 220 символов. Этот тип объявлений подойдет для рекламы группы или паблика ВКонтакте, внешнего сайта, приложения.

Универсальная запись — это рекламное объявление, в котором можно использовать все возможности соцсети: вы можете добавить видео, картинку, опрос, геолокацию. В каждой записи можно использовать не более 10 вложений. Такой формат подойдет как для продвижения записей, созданных в рекламном кабинете, так и для рекламы вашего поста ВКонтакте, опубликованного ранее.

Рекламное объявление на страницах сайта

показывается в виде текстово-графических блоков и исключительно в полной версии сайта, слева под меню. Такой формат можно использовать для рекламы сообщества, приложения, внешнего сайта.

В данном формате можно выбрать вид объявления:

Изображение и текст. Используется для рекламы групп и пабликов vk, внешних сайтов и приложений. Максимальная длина заголовка — 33 символа, текста описания — 70 символов. Размер изображения — 145×85 px.
Большое изображение. Может быть использован для продвижения внешних сайтов и приложений, а также для рекламы группы или паблика ВКонтакте. Размер иллюстрации составляет 145×165 px. Также объявление включает заголовок (до 33 символов) и тип объекта.
Продвижение сообществ. Объявление состоит из названия сообщества, количества его участников, логотипа и кнопки с призывом к действию.

Квадратное изображение для рекламы приложений. Состоит из названия приложения, числа пользователей, картинки размером 145×145 px и кнопки с призывом («Играть», «Запустить»).
Специальный формат для рекламы приложений. Показывается такая реклама в новостной ленте ВКонтакте и в блоке «Рекомендуемые» в каталоге приложений. Объявление состоит из изображения, названия и игрового жанра приложения, а также из его рейтинга. Такие объявления конкурируют при показе только с другой рекламой такого же формата.

Совет! С целью анализа эффективности подготовьте несколько объявлений, каждое из которых должно иметь свою картинку, заголовок и текст. Запускать объявления надо одновременно. Изучите представленную соцсетью статистику, затем оставьте только те варианты, которые лучше всего показали себя.

Как настроить эффективную рекламу ВКонтакте: пошаговое руководство

Переходим непосредственно к процессу настройки таргетированной рекламы ВКонтакте:

Заходим в раздел «Реклама», который находится под левым меню.

Нажимаем на кнопку «Создать объявление», выбираем формат и заполняем необходимые поля.

Выбираем объект рекламирования. Если вы продвигаете внешний сайт, то на этом этапе вам также необходимо будет указать страницу, на которую вы хотите перенаправить пользователя.

Настраиваем целевую аудиторию.

Последний пункт займет больше всего времени. Но он критично важен — от правильной настройки параметров таргетинга зависит аудитория, которой будет показано ваше объявление. Поэтому важно продумать каждый пункт при таргетировании аудитории, чтобы вашу рекламу увидели заинтересованные пользователи.

Если вы хотите самостоятельно запускать и настраивать таргетированную рекламу ВКонтакте, то вам поможет обучение на специализированных курсах. На занятиях вы научитесь создавать эффективные объявления, узнаете, как настроить рекламную кампанию и проанализировать ее результативность.

Как таргетировать рекламу ВКонтакте. Параметры и особенности настройки

Настройки таргетинга ВКонтакте состоят из нескольких пунктов.

География. Вы можете указать страну и несколько городов (а при необходимости районы города и даже конкретную улицу), жителям которых будут демонстрироваться ваши объявления. Также есть возможность исключить определенные города из показа.

Внимание! ВКонтакте учитывает не реальное местоположение пользователя, а исключительно те сведения, которые указаны на странице. Соответственно, если пользователь указал некорректные данные или вовсе их не добавил, вашего объявления он не увидит.

Демография. Можно выбрать пол, возраст, семейное положение, день рождения.

Совет! Чтобы лучше достучаться до потенциальных клиентов, можете создать два объявления с разным текстом для мужчин и женщин, выделив важные моменты для каждой из аудиторий.

В графе «Возраст» вы указываете возрастной диапазон, в который попадает большинство ваших заказчиков.

Пункт «День рождения» можно использовать по необходимости. Он подойдет магазину цветов или подарков. В настройках можно выбрать определенный параметр — день рождения сегодня, завтра или в течение недели.

Пункт «Семейное положение» стоит использовать только в исключительных случаях. Например, если вы предлагаете подарки ко Дню всех влюбленных.

Интересы. Здесь вы можете указать потенциальные категории интересов вашей целевой аудитории. Этим параметром стоит пользоваться, если вы предлагаете какой-то специфический товар. Например, если вы продаете скейтборды, можете указать в этой графе: спорт, экстрим, экстремальные виды спорта.

Также в этом пункте можно указать сообщества, члены которых могут заинтересоваться вашим предложением. Найдете вы их с помощью поиска ВКонтакте и специальных инструментов (например, сервиса allsocial. ru). Кроме того, с помощью фильтра «Приложения и сайты» вы можете показывать рекламу пользователям определенных ресурсов.

Важно! ВКонтакте использует данные об активности пользователя в сообществах и его переходах из соцсети на внешние сайты, так что ваше объявление будет показано даже тем людям, которые не указывают свои интересы при заполнении профиля.

Пункт «Мировоззрение» при настройке таргетированной рекламы ВКонтакте стоит использовать, только если вы продаете специфические товары: например, предметы культа.

При подключении опции «Путешественники» реклама будет показана людям, который посещали ВКонтакте хотя бы из двух разных стран за последний год. Это опция может быть полезна, если вы работаете в туристической сфере. Однако использовать ее нужно осторожно, так как она может резко сократить количество целевых пользователей.

Важно! Многие рекламодатели считают, что лучших результатов удастся добиться, если ориентироваться на широкую аудиторию. Это не так. Даже если показатель переходов будет высоким, не заинтересованные в товарах и услугах люди просто скликают ваш бюджет.

Образование и работа. Указывать уровень образования и учебное учреждение стоит, если вы продаете определенный товар, который может заинтересовать студентов или недавних выпускников. В обратном случае лучше оставить настройки по умолчанию.

Фильтровать аудиторию по должностям нужно, если вы хотите показывать объявление представителя определенных профессий. Например, медицинская одежда заинтересует врачей и медсестер.

Дополнительные параметры. Вы можете добавить или исключить аудитории ретаргетинга — то есть пользователей, которые заинтересовались вашим предложением, но не совершили целевое действие.

Также в дополнительных настройках можно выбрать устройства, операционные системы и браузеры, которыми пользуются ваши потенциальные клиенты из ВКонтакте.

Динамический ретаргетинг (ДР): что это и как его использовать

Это уникальный инструмент ВКонтакте, аналогов которому в других социальных сетях нет. Подключить его могут только магазины, у которых есть сайт. ДР позволяет показывать пользователю персональное объявление на основании товаров, которыми он интересовался на сайте. Это поможет «догнать» покупателя (например, того, который начал оформление заказа, но не завершил его) и продать сопутствующий товар (например, защитный шлем тому, кто приобрел велосипед).

Как подключить динамический ретаргетинг:

Подать заявку через специальную форму.

Загрузить прайс-лист в рекламный кабинет.
Установить на сайт пиксель ВКонтакте — специальный код, который устанавливается на сайт и позволяет отслеживать посетителей и учитывать их в списках ретаргетинга.
Создать и запустить шаблон объявления формата «Карусель».

Полезные фишки по настройке рекламных кампаний ВКонтакте

Если вы освоили всю инструкцию и вот-вот готовы запустить свою рекламную кампанию, мы хотим поделиться некоторыми советами по настройке и запуску рекламы ВКонтакте, которые мы вынесли из нашей практики:

Если ваше рекламное объявление ведет на сайт, не забывайте про utm-метки, благодаря которым вы сможете анализировать количество переходов и эффективность кампании.
Если перед вами стоит выбор, ставить или не ставить пиксель ретаргетинга ВКонтакте на сайт — обязательно устанавливайте и сохраняйте себе аудиторию для ретаргетинга.
Обязательно тестируйте CPC и CPM модели, как бы вы ни были уверены, что CPC модель оплаты будет работать эффективнее.
Если для вашего бизнеса актуально, обратите внимание на подключение «Формы сбора заявок» в приложениях сообществ и давайте рекламу непосредственно на привлечение лидов.
Сохраняйте аудиторию по событиям (например — взаимодействия с записями).
Если вы уверенно выставляете в настройках таргетингов возраст 25-54, то остановитесь и подумайте. Лучше ограничьте возраст аудитории или разбейте ее на разные сегменты, чтобы проверить, для кого ваша реклама работает лучше.
Тестируйте все: запускайте разные объявления для одного сегмента. Меняйте формат, текст или изображения, отслеживайте результаты, отключайте неэффективные объявления и оставляйте только те, которые показывают хороший результат.

Привлекаем экспертов или работаем самостоятельно?

Представители бизнеса по-разному решают вопрос с работой в социальных сетях. Некоторые занимаются продвижением своей группы, сайта или приложения самостоятельно, а многие доверяют настройку рекламы ВКонтакте профессионалам.

При самостоятельном ведении таргетированной рекламы вы экономите на услугах подрядчика, однако рискуете слить бюджет на неудачные опыты с рекламными кампаниями. Сотрудничество с профессионалами потребует от вас дополнительных финансовых вложений, но при этом гарантирует высокие результаты.

Наши специалисты помогут вам сэкономить время и силы, а также уберегут ваш бюджет от неудачных опытов. Над вашим проектом будет работать команда: аккаунт-менеджер, технический специалист, специалист по контролю качества, веб-аналитик и руководитель проекта.

рекламных площадок | Atlant Media

Цифры, которые имеют значение

Наши рекламные площадки — это целевые онлайн-платформы, которые ежемесячно посещают около 200 000 человек. Это почти 7000 в день!
Наш главный успех – это vk.com, социальная сеть, клонированная на Facebook, разработанная еще в 2006 году. Изначально она называлась Вконтакте (в переводе с русского означает «в контакте») и была разработана для объединения всех людей на постсоветском пространстве. На сегодняшний день ВКонтакте стал одним из самых популярных сайтов на планете с не менее чем 300+ миллионами пользователей, 70 миллионами ежедневных посетителей и самым посещаемым сайтом в России: http://en.wikipedia.org/wiki/VK_(social_networking_website)
На vk.com мы управляем публичными онлайн-группами, которые объединяют русскоязычных людей со всей Америки. Это очень целевая аудитория, и поскольку мы разрешаем размещать только авторизованную рекламу, это позволяет нам контролировать весь маркетинговый трафик. При этом люди по-прежнему могут свободно пользоваться всеми функциями ВКонтакте, но любая несанкционированная реклама строго контролируется.
HelpDetected.com с ежемесячной аудиторией около 30 000 просмотров – это наш новый веб-сайт службы занятости и рекламная платформа.
Ниже приведены ссылки, цены и ежемесячно обновляемая статистика.

Нью-Йорк, Нью-Йорк

Русский Нью-Йорк, штат Нью-Йорк, около 21 338 подписчиков и 13 337 просмотров в месяц @

vk.com/runyc

Баннер вверху главной страницы — 90$ в день или 290$ в неделю или 990$ в месяц, разработка баннера бесплатно.
Членство в публикации объявлений составляет 110 долларов США в месяц или 550 долларов США за ШЕСТЬ месяцев с ограничением в 32 сообщения в месяц.
Один пост от имени группы стоит 40 долларов.

США	47,99%
Россия	30,75%
Украина	10,85%
Казахстан	4,27%
Беларусь	3,33%
Другое	2,81%

Нью-Йорк	25,77%
Москва	8,96%
Киев	3,18%
Минск	2,53%
Харьков	1,28%
Другое	53,28%

Полная групповая статистика

МАЙАМИ, ФЛОРИДА

Русский Майами, Флорида, около 12 000 подписчиков и 110 000 просмотров в месяц @

vk. com/miamiclub

Баннер вверху главной страницы — 90$ в день или 390$ в неделю, разработка баннера бесплатно.
Членство в публикации объявлений составляет 190 долларов США в месяц или 950 долларов США за ШЕСТЬ месяцев с ограничением в 32 сообщения в месяц.
Один пост от имени группы стоит 40 долларов.

США	77,24%
Россия	12,90%
Украина	5,50%
Казахстан	1,44%
Беларусь	1,10%
Другое	1,83%

Майами	32,70%
Майами-Бич	15,17%
Москва	10,24%
Киев	4,61%
Нью-Йорк	4,00%
Другое	33,28%

Полная статистика группы

Баннер вверху главной страницы — 90$ в день или 290$ в неделю или 990$ в месяц, бесплатная разработка баннера.
Членство в публикации объявлений составляет 110 долларов США в месяц или 550 долларов США за ШЕСТЬ месяцев с ограничением в 32 сообщения в месяц.
Один пост от имени группы стоит 40 долларов.

США	66,44%
Россия	22,34%
Украина	5,87%
Казахстан	1,74%
Беларусь	1,20%
Другое	2,40%

Майами	20,64%
Москва	10,90%
Майами-Бич	10,88%
Киев	6,91%
Нью-Йорк	4,85%
Другое	45,83%

Полная групповая статистика

Лос-Анджелес, Калифорния

Русский Лос-Анджелес, Калифорния, около 14 000 подписчиков и 40 000 просмотров в месяц @

vk. com/russianla

США	57,78%
Россия	28,67%
Украина	7,26%
Казахстан	2,01%
Беларусь	1,76%
Другое	2,53%

Лос-Анджелес	39,20%
Москва	12,08%
Санкт-Петербург	4,44%
Киев	3,22%
Минск	2,30%
Другое	38,76%

Полная групповая статистика

БОСТОН, МАССАЧУСЕТС

Русский Бостон, Массачусетс, около 5000 подписчиков и 25000 просмотров в месяц @

vk. com/ruboston

Баннер вверху главной страницы — 50$ в день или 190$ в неделю или 590$ в месяц, разработка баннера бесплатно.
Членство в публикации объявлений стоит 90 долларов в месяц или 390 долларов за ШЕСТЬ месяцев с ограничением на 32 сообщения в месяц.
Один пост от имени группы стоит 25 долларов.

США	81,32%
Россия	10,41%
Украина	4,09%
Казахстан	1,21%
Беларусь	1,16%
Другое	1,81%

Бостон	50,63%
Москва	6,02%
Минск	2,90%
Киев	2,83%
Санкт-Петербург	2,27%
Другое	35,35%

Полная групповая статистика

Вашингтон, округ Колумбия и пригороды

Русский Вашингтон, округ Колумбия, около 6500 подписчиков и 5000 просмотров в месяц @

vk. com/russiandc

США	66,20%
Россия	21,60%
Украина	6,33%
Казахстан	1,81%
Беларусь	1,16%
Другое	2,91%

Вашингтон, округ Колумбия	23,30%
Москва	8,13%
Балтимор	6,86%
Нью-Йорк	5,84%
Санкт-Петербург	5,27%
Другое	50,60%

Полная групповая статистика

ФИЛАДЕЛЬФИЯ, ПЕНСИЛЬВАНИЯ

Россия, Филадельфия, Пенсильвания, около 5 278 подписчиков и 7 297 просмотров в месяц @

vk. com/ruphilly

Баннер вверху главной страницы — 90 долларов в день или 39 долларов.0 в неделю, бесплатная разработка баннера.
Членство в публикации объявлений составляет 190 долларов США в месяц или 950 долларов США за ШЕСТЬ месяцев с ограничением в 32 сообщения в месяц.
Один пост от имени группы стоит 40 долларов.

США	57,00%
Россия	22,99%
Украина	5,50%
Казахстан	1,44%
Беларусь	1,10%
Другое	1,83%

Майами	32,70%
Майами-Бич	15,17%
Москва	10,24%
Киев	4,61%
Нью-Йорк	4,00%
Другое	33,28%

Полная групповая статистика

САН-ФРАНЦИСКО, КАЛИФОРНИЯ

Russian San Francisco, SA, около 8 402 подписчиков и 19 167 просмотров в месяц @

vk. com/rusfca

США	77,24%
Россия	12,90%
Украина	5,50%
Казахстан	1,44%
Беларусь	1,10%
Другое	1,83%

Майами	32,70%
Майами-Бич	15,17%
Москва	10,24%
Киев	4,61%
Нью-Йорк	4,00%
Другое	33,28%

Полная групповая статистика

Чикаго, Иллинойс

Русский Чикаго, Иллинойс, около 6 000 подписчиков и 10 000 просмотров в месяц @

vk. com/ruschicago

Баннер вверху главной страницы — 50 долларов в день или 19 долларов.0 в неделю или $590 в месяц, бесплатная разработка баннера.
Членство в публикации объявлений стоит 90 долларов в месяц или 390 долларов за ШЕСТЬ месяцев с ограничением на 32 сообщения в месяц.
Один пост от имени группы стоит 25 долларов.

США	68,27%
Россия	15,49%
Украина	10,47%
Казахстан	1,36%
Беларусь	1,34%
Другое	3,07%

Чикаго	38,28%
Киев	5,09%
Москва	3,66%
Санкт-Петербург	2,47%
Одесса	2,41%
Другое	48,09%

Полная групповая статистика

Хьюстон, Техас

Русский Хьюстон и Техас, около 2,5 тыс.

подписчиков и 5 тыс. просмотров в месяц @ vk.com/russianhouston

Баннер вверху главной страницы — 50$ в день или 190$ в неделю или 590$ в месяц, разработка баннера бесплатно.
Членство в публикации объявлений стоит 9 долларов США.0 в месяц или 390 долларов за ШЕСТЬ месяцев с ограничением в 32 сообщения в месяц.
Один пост от имени группы стоит 25 долларов.

США	69,29%
Россия	13,91%
Украина	7,09%
Казахстан	3,87%
Польша	1,25%
Другое	4,58%

Хьюстон	36,81%
Москва	7,53%
Киев	4,55%
Запорожье	2,46%
Брест	2,01%
Другое	46,65%

Полная групповая статистика

США Весь мир

Русская Америка — универсальная глобальная рекламная площадка.

Это гибкая платформа, которая может охватить всю нашу аудиторию. Пожалуйста, свяжитесь с нами для получения подробной информации.

HelpDetected.com — веб-сайт службы занятости, который посещают около 30 000 человек в месяц, 60 % из США.

Ruherald.com — веб-сайт Совета по трудоустройству, который посещают около 30 000 человек в месяц, 60 % из США.

БЕСПЛАТНАЯ консультация

Мы помогаем определить правильную целевую аудиторию, интенсивность, ключевые слова и правильный контент.

Начать рекламировать

Plarin Ad Manager

Обзор продукта
Обзор функций
Обновления продукта

Обзор продукта

Ad Manager — это программное обеспечение, которое интегрируется с VK® Ads API для автоматизации трудоемкого процесса управления и оптимизации крупномасштабных рекламных кампаний VK с целью максимизации рентабельности инвестиций. Эта сложная система управления рекламой открывает новые возможности для ВКонтакте, обеспечивая автоматическую оптимизацию на основе правил, массовое создание и редактирование объявлений, автоматические алгоритмы оптимизации ставок, расширенную отчетность и аналитику, а также значительно упрощает процесс создания кампании и управления ею.

Специально разработано для агентств и рекламодателей, стремящихся эффективно управлять широкомасштабными рекламными кампаниями ВКонтакте. в январе 2013 года. Этот эксклюзивный статус предоставляет Plarin улучшенную поддержку бизнеса и приоритетный доступ к продуктам ВКонтакте и инженерным командам.
Чтобы узнать больше о сертифицированных системах управления рекламой VK, посетите:
https://vk.com/page-19542789_44261995
Обзор функций
Социальная реклама сильно отличается от традиционной поисковой и медийной рекламы, и поэтому мы предлагаем нашим клиентам функциональные возможности для решения проблем, которые специфичны для нее. Если вы когда-либо управляли рекламной кампанией в социальных сетях, вы знаете, насколько сложным и трудоемким может быть запуск и анализ рекламы в масштабе, поэтому все функции Plarin разработаны с учетом двух вещей: повышения производительности и экономии времени. Этот акцент означает, что значительное количество наших функций уникальны для платформы Plarin.
Настройка многовариантных объявлений
Создавайте тысячи объявлений за секунды, используя множество комбинаций креативов и таргетинга. Просто добавьте заголовки, тексты, URL-адреса и изображения, все остальное будет сделано автоматически.
Возможности массового редактирования
Массовое управление сотнями объявлений и кампаний быстро и эффективно с помощью расширенных фильтров или группировки объявлений в папки. Вручную сделать невозможно.
Шаблоны креативов и таргетингов
Используйте шаблоны как для креативов, так и для таргетинга, чтобы ускорить процесс создания объявлений в будущем. Улучшайте сохраненные шаблоны на основе статистики, чтобы получить лучшие результаты.
Ставки в режиме реального времени
Оптимизация для получения прибыли с помощью настраиваемых алгоритмов ставок в реальном времени, которые постоянно обновляются, чтобы обеспечить максимальную отдачу в рамках бюджета.
Оптимизация на основе правил
Настройте полностью настраиваемые правила оптимизации, чтобы определить, когда ваши кампании и объявления должны быть приостановлены, клонированы или повторно опубликованы в зависимости от ваших ключевых показателей эффективности.
Отслеживание конверсий
Изучайте данные о цене за конверсию и конверсиях непосредственно в Plarin. Plarin поддерживает отслеживание целей и электронной торговли из Google Analytics, а также отслеживание нескольких конверсий.
Автоматическое разделение таргетинга
Используйте функцию автоматического разделения таргетинга для создания объявлений для разных социальных сегментов, таких как географическое положение, пол и возраст.
Планирование кампаний
Используйте функцию разделения дня, чтобы определить, в какие дни недели и в какое время должны показываться ваши объявления, чтобы охватить вашу целевую аудиторию.
Иллюстративные графики
Более быстрое и последовательное выявление тенденций с помощью иллюстративных графиков. Сравнивайте разные показатели одновременно на одном графике.
Регистрация активности
Изучите журнал активности, чтобы получить полное представление об истории вашей кампании. Вся активность как пользователей, так и Plarin доступна там с первого взгляда.
Уведомления по электронной почте
Включите уведомление по электронной почте о критических событиях, чтобы быть в курсе, когда срабатывает любое из правил или достигаются желаемые цели.
Многоязычный пользовательский интерфейс
Выберите предпочитаемый язык пользовательского интерфейса. Plarin Ad Manager — единственная система управления рекламой ВКонтакте, поддерживающая английский и русский интерфейсы.
Экспорт в Excel
Выберите кампании или объявления, определите, какие показатели вы хотите экспортировать, и нажмите кнопку экспорта. Довольно легко, не так ли?
Копирование в один клик
Скопируйте и опубликуйте свои кампании и объявления одним щелчком мыши, чтобы сбросить показатель качества и снизить цену за клик.
Ретаргетинг
Найдите именно тех людей, с которыми вы хотите поговорить, используя адреса электронной почты, номера телефонов или идентификаторы пользователей ВКонтакте.

Как запустить рекламу вконтакте: Полный пошаговый гид по запуску рекламы во ВКонтакте для новичков