Как зарабатывает инстаграм: КАК INSTAGRAM ЗАРАБАТЫВАЕТ ДЕНЬГИ В 2023 ГОДУ

Как зарабатывает инстаграм: КАК INSTAGRAM ЗАРАБАТЫВАЕТ ДЕНЬГИ В 2023 ГОДУ

КАК INSTAGRAM ЗАРАБАТЫВАЕТ ДЕНЬГИ В 2023 ГОДУ

Instagram, дебютировавший в 2010 году, произвел революцию в индустрии интернет-фотографии, нормализовав обмен изображениями и видео в социальных сетях.
В апреле 2012 года Facebook приобрел компанию примерно за 1 миллиард долларов наличными и акционерным капиталом. Однако, в отличие от своих прошлых приобретений, Facebook намеревался самостоятельно создать и развивать Instagram как отдельную платформу, ориентированную на поколение Z.
При этом модель дохода Instagram по-прежнему связана с моделью Facebook, и практически все деньги зарабатываются за счет рекламы. Но прежде чем мы перейдем к тому, как Instagram зарабатывает деньги, важно понять бизнес-модель Instagram, целевую демографию и бизнес-стратегию.

Что такое Инстаграм?

Кевин Систром и Майк Кригер запустили Instagram в Сан-Франциско в 2010 году, а в 2012 году он был приобретен компанией Meta Platforms, Inc. (FB), ранее известной как Facebook. Пользователи могут загружать фото- и видеоматериалы, делиться ими и взаимодействовать с ними. по всему миру через приложение.

Пользователи и компании могут подписываться на других и ставить лайки или делиться своими материалами в Instagram через свои каналы, истории, ролики, IGTV, прямые трансляции, магазины и чат. Instagram доступен на 32 языках и насчитывает около миллиарда активных пользователей в месяц, из которых наиболее популярны Индия и США. Instagram имеет глобальную базу пользователей, 89% из которых проживают за пределами США. В то время как только 32% его участников находятся в возрасте от 25 до 32 лет, более двух третей моложе 34 лет, что делает сайт в первую очередь ориентированным на молодежь, группу, на которую активно нацелены многие маркетологи.

Кому принадлежит Инстаграм?

Meta Platforms, ранее известная как Facebook, приобрела Instagram в 2012 году. Meta Platforms — это публично торгуемый бизнес, который торгуется на NASDAQ под символом FB.
Платформа включает в себя множество дочерних компаний и предприятий, ориентированных на потребителей, помимо Facebook, в том числе Facebook Holdings, Facebook Payments, Facebook Technologies, Oculus и WhatsApp.

Meta Platforms сообщила, что общий доход в 85.96 году составил 2020 млрд долларов, что больше, чем 70.69 млрд долларов в 2019 году. Это отражает увеличение общего дохода на 21% по сравнению с прошлым годом. Instagram принес 24 миллиарда долларов дохода Meta в 2020 году, что составляет 36.9% от общего дохода Meta за тот год.
Instagram имеет различные преимущества, которые на вес золота для рекламодателей:

• Он привлекает более молодую аудиторию. Instagram используют около 85% подростков, а 31% говорят, что это их любимое приложение.
• Его пользователи взаимодействуют с помощью ссылок. Около 130 миллионов потребителей нажали на коммерческую ссылку, чтобы узнать о продукте.
• Его пользователи активно ищут рекламу. Примерно 90% любителей шоппинга следят за компанией, а 50% больше интересуются брендом, увидев рекламу продукта или услуги.

Facebook и Instagram

В 2019 году на рекламу приходилось более 98% всей выручки Facebook. За весь год он заработал 69. 7 миллиарда долларов на рекламных сборах, причем значительная часть этой суммы приходится на Instagram. Хотя отдельные цифры недоступны, исследования аналитиков показывают, что рост рекламы в Instagram опережает рост ее родителя.

Согласно отчету Merkle о цифровом маркетинге, расходы на рекламу в Instagram выросли на 177% за год, закончившийся во втором квартале 2018 года, по сравнению с ростом на Facebook всего на 40% за тот же период.

Кроме того, количество показов в Instagram увеличилось на 209% в годовом исчислении в том же квартале по сравнению с отрицательным ростом на 17% для Facebook.

Когда посетитель сайта просматривает страницу, содержащую рекламу, регистрируется показ рекламы. Показы рекламы важны в интернет-маркетинге, но клики по рекламе имеют еще большее значение. Клик по рекламному объявлению — это благоприятный отклик пользователя, направляющий его на сайт продвигаемого товара.
Считается, что показы рекламы являются хорошим предсказателем количества просмотров рекламы. Чем больше людей просматривают рекламу, тем больше просмотров она может получить.

Как Instagram зарабатывает деньги?

Instagram зарабатывает в основном на рекламе. Тем не менее, они имеют различные потоки доходов от рекламы. К сожалению, они не раскрывают широкой публике процент своего дохода, полученного от различных рекламных объявлений.

№1. Графические объявления

Маркетологи платят Instagram за рекламу с помощью графических объявлений. Эти рекламные объявления отображаются в ленте пользователя и могут содержать ссылку на веб-сайт компании или страницу в Instagram. Эти рекламные объявления могут быть очень целенаправленными. Графическая реклама, например, может рекламировать игрушки для собак тому, кто постоянно делится фотографиями своего питомца в социальных сетях.

№ 2. Сюжетная реклама

Пользователи Instagram могут делиться и смотреть истории людей, на которых они подписаны. Instagram распространяет рекламу компаниям между историями, которыми поделились пользователи. Эти рекламные объявления, как и истории, могут быть фотографиями, каруселью фотографий или видео. Бренды могут использовать сюжетную рекламу, чтобы направлять клиентов на веб-сайт своей компании, где они могут что-то купить. Нарративная реклама может рекламировать детскую игрушку, которую показывают родителю, который использует Instagram для обмена изображениями своих детей.

№3. Видеореклама

Компании также могут рекламировать пользователей Instagram с помощью видеорекламы. Видеореклама, как и фотообъявления, появляется в ленте пользователя, но поскольку это видео, Instagram требует от маркетологов дополнительных затрат. Эти рекламные объявления содержат ссылку на страницу или веб-сайт компании в Instagram. Видеореклама более привлекательна для рекламодателей и стоит дороже, поскольку она с большей вероятностью привлечет внимание покупателя и объяснит ценностное предложение их товаров. Видеореклама может продемонстрировать, как устройство может сэкономить время клиентов на кухне.

№ 4. Карусельная реклама

Рекламодатели Instagram также могут использовать карусельную рекламу. Подобно видео- и фотообъявлениям, карусельная реклама появляется в ленте пользователя, но зритель может провести пальцем, чтобы увидеть дополнительные фотографии или видео. Эти рекламные объявления также ссылаются на веб-сайт компании или страницу в Instagram. Карусельная реклама идеально подходит для предприятий с разнообразным предложением товаров. Фирма по производству одежды, которая хочет представить зрителям несколько альтернативных стилей, является примером компании, которая может использовать карусельную рекламу.

№ 5. Торговая площадка

В Instagram есть раздел «Магазин» для пользователей, которые хотят найти новые вещи. Пользователи могут искать товары в разделе «Магазин» по категориям или магазинам. Приложение предлагает вещи, основанные на их использовании Instagram и покупательских привычках, и даже предлагает продукты, которые дополняют продукт, на который они смотрят. Компании платят Instagram за то, чтобы их магазины и товары были включены в раздел «Магазин». Женская одежда, мужская одежда, косметика, товары для дома, детские товары, товары для сада и активного отдыха, ювелирные изделия и часы, а также спортивные товары входят в категории магазинов в Instagram.

№ 6. Реклама с брендированным контентом

Instagram позволяет рекламодателям сотрудничать с производителями Instagram через рекламу фирменного контента. Они помогают компаниям находить новых сотрудников, отображая создателей с похожей аудиторией или тех, кто уже связан со страницей своего бренда. Компании могут использовать рекламу с брендированным контентом для продвижения своего контента после установления партнерства.

№ 7. Оформить заказ в Instagram

Instagram теперь позволяет компаниям продавать вещи напрямую в Instagram с помощью сервиса Checkout on Instagram, который теперь доступен только для компаний из США. Instagram зарабатывает деньги, взимая комиссию за транзакции с этих продаж. Обычно они взимают 5% за доставку или фиксированную стоимость в размере 0.40 доллара США за доставку менее 8.00 долларов США.

Читайте также: Как купить настоящих подписчиков в Instagram в Великобритании

Бизнес-модель Instagram

Бизнес-модель Instagram уникальна и постоянно меняется. Бизнес-стратегия оставалась неизменной с момента ее запуска в 2010 году — бесплатное приложение для смартфонов для обмена изображениями — но способ использования алгоритма для монетизации внимания пользователей со временем изменился.
Instagram, как и Facebook, требует от пользователей создания профиля для связи с другими. После входа в систему пользователь может получить доступ к таким услугам, как загрузка фото и видео, фото- и видеофильтры, подписчики, геотеги, самоисчезающие истории, живые истории, IGTV и так далее.

По данным eMarketer, пользователи Instagram ежедневно проводят в приложении в среднем 26 минут.
И 91% из них используют Instagram, чтобы не отставать хотя бы от одного из своих увлечений.
В результате платформа идеально подходит для фирм, которые рекламируют и продают свою продукцию, именно так Instagram зарабатывает деньги.

Инстаграм бесплатный?

Instagram действительно бесплатный. Вам не нужно ничего тратить, чтобы установить Instagram или использовать какие-либо его функции. Популярность Instagram отчасти связана с тем, что им можно пользоваться бесплатно. Instagram генерирует доход различными способами, потому что его можно использовать бесплатно. Подробнее об этом мы поговорим позже.
Вам может быть интересно, что вы можете сделать бесплатно в Instagram. Давайте пройдемся по всем бесплатным сервисам, которые Instagram предоставляет своим пользователям.

Что можно сделать бесплатно в Instagram?

• Установите приложение Instagram на свой смартфон или планшет.
• Создайте учетную запись в Instagram.
• Подписывайтесь на других пользователей Instagram, таких как родственники, друзья и знаменитости, которыми вы восхищаетесь.
• Снимайте, загружайте и редактируйте фотографии/видео, прежде чем публиковать их в своей учетной записи Instagram.
• Ставьте лайки или комментируйте фотографии и видео других пользователей.

Перспективы Instagram

Instagram — прекрасная иллюстрация того, как растет количество покупок в социальных сетях. Facebook осознает мрачное будущее традиционной рекламы и мудро создал новые возможности для коммерции и покупок в приложении Instagram, у которого светлое будущее, поскольку оно прокладывает путь для будущих открытий и покупок.

Дебют IGTV и продвижение его как онлайн-телевидения — отличная тактика для привлечения потребителей и зарабатывания денег на пользовательском контенте.
Instagram также породил движение влиятельных лиц, которое создало конкурентное преимущество сетевого эффекта для платформы, которое будет трудно преодолеть любому бизнесу, будь то Google or Snapchat.

Как можно заработать в Instagram.

Если вам интересно, сколько подписчиков вам нужно получить через Instagram, точный ответ — не так уж и много. С другой стороны, более длинный ответ зависит от разных вещей, в том числе

• ниша, в которой вы находитесь, и
• как легко вы можете сразу связать это с определенной категорией продуктов, например, продуктами питания, фитнесом, модой или косметикой. Все это сопровождается известными хэштегами.
• Насколько вовлечены ваши нынешние подписчики?
• Потоки доходов, которыми вы хотите заниматься.

В то время как многие известные инстаграммеры зарабатывают тысячи долларов за каждую свою публикацию в социальных сетях, даже люди с меньшим, но более активным фолловером могут начать зарабатывать деньги в Instagram.
После того, как вы определились со своей специализацией, возможными товарами и привлечением подписчиков, наиболее частым способом монетизации Instagram является сотрудничество с другими фирмами над спонсируемыми публикациями.
Вы также можете разработать собственную линейку продуктов и продавать ее своим поклонникам. И нет, вам не нужно проходить верификацию в Instagram, чтобы начать зарабатывать.

Заключение

Как и многие другие известные бренды в социальных сетях, Instagram начинался как забавное понятие, не имеющее очевидного пути к прибыли. Как и его материнская компания Facebook, реклама стала краеугольным камнем его доходов. Это естественное место для рекламы брендов, потому что это в первую очередь приложение для обмена фотографиями. Многие известные бренды с мгновенно узнаваемой графикой, такие как Nike, с энтузиазмом восприняли эту платформу.

Компания также пытается не отставать от отраслевых тенденций и иногда обвиняется в краже функций у своего конкурента Snapchat (SNAP). В 2016 году Instagram представил Instagram Stories и исчезающие фотографии и видео для групп в Instagram Direct, функцию, которая похожа на My Story в Snapchat.

Instagram также выигрывает от того, что он является одним из первых и самых успешных мобильных приложений для социальных сетей. По мере того, как компьютеры отходят от настольных компьютеров для всех демографических групп, но особенно для миллениалов, которых называют «цифровыми аборигенами», первое место в мобильной области окупается с лихвой. Instagram имеет все шансы стать доминирующей рекламной платформой в двадцать первом веке.

• ИНСТРУМЕНТЫ УПРАВЛЕНИЯ INSTAGRAM: использование, бесплатные инструменты и цены
• КАК WHATSAPP ЗАРАБАТЫВАЕТ ДЕНЬГИ? Модель дохода
• КАК СОЗДАТЬ СВОЙ БРЕНД 2023: Подробное руководство (+бесплатные советы)
• КАК ПРОДАТЬ ПРОДУКТ: эффективные шаги и стратегии в 2022 году.
• ИНСТРУМЕНТЫ СОЦИАЛЬНОГО УПРАВЛЕНИЯ: значение, бесплатные инструменты и руководство

Рекомендации

• Instagram
• Четыре недели MBA
• Poszukiwana Alpha

Как на нас зарабатывают социальные сети Meta и Instagram

Есть одна фраза, которая очень точно описывает нынешнее положение вещей в интернет-пространстве: «Если вы получаете что-то бесплатно, помните: вы не клиент, вы — товар». И не стоит обольщаться бесплатными соцсетями, мессенджерами и прочими онлайн-сервисами. Если с вас не берут деньги за использование, это еще не значит, что вы не приносите дохода крупным корпорациям.

Сегодня мы расскажем, как на нас зарабатывают социальные сети, о каких суммах идет речь и что нам с этим делать. Спойлер: смириться и использовать в свою пользу.

Как зарабатывает Фейсбук и другие популярные соцсети

На сегодняшний день 98% всей выручки корпорации Facebook (с недавних пор — Meta) — это доходы с рекламы. И только 2% — прибыль с покупок в приложениях и продаж VR-гарнитуры Oculus Rift.

Так, за первые шесть месяцев 2021 года чистая прибыль Facebook составила $19,9 млрд. Из них 97% миллиарда — это именно прибыль с рекламы. Но как это работает?

Разумеется, Facebook не продает данные пользователей сторонним компаниям напрямую — это бы спровоцировало огромный скандал. На самом деле вы сами предоставляете эти данные, а Facebook лишь дает инструменты для идентификации, сегментирования аудитории и запуска рекламы, ориентированной на определенные сегменты. Платит в конечном итоге рекламодатель, но товар — это обычные пользователи и их данные: геолокация, пол, возраст, интересы и прочее. 

Если вы все еще считаете, что подобная информация ничего по сути не стоит, то взгляните на рост доходов Facebook за последние 10 лет:

Facebook теряет позиции, на первое место выходит Instagram

По данным аналитиков, в 2022 году доход корпорации Meta с Instagram впервые в истории будет выше, чем с Facebook. Несмотря на то, что аудитория Инстаграма вдвое меньше, она гораздо активнее, а реклама здесь на порядок эффективнее. Да и ее количество постоянно растет — два рекламных материала подряд в Stories — уже привычное явление.

Как Инстаграм зарабатывает деньги? Точно так же, как и Facebook — собирает пользовательские данные, помогая рекламодателям сегментировать аудиторию и запускать таргетированную рекламу. А учитывая, что Facebook и Instagram — это связанные продукты Meta, данные пользователей расходятся сразу по нескольким направлениям.

Почти каждый бесплатный сервис на вас зарабатывает

А если он не делает этого сейчас, начнет в обозримом будущем. Сегодня индустрия интернет-рекламы оценивается почти в 300 миллиардов долларов. Лидерами по объемам дохода с нее считаются:

• Google
• Meta (Facebook)
• Alibaba
• Amazon

На пользователях начинают зарабатывать даже те площадки, от которых подобного не ждали. Так, в октябре стало известно, что Telegram начинает тестировать рекламные сообщения, хотя до этого Павел Дуров уверял, что в мессенджере никогда не будет рекламы и он никогда не станет платным. С одной стороны, поддержка и модернизация популярного мессенджера требует вложений. Но с другой, к самим принципам размещения рекламы в Telegram есть вопросы. Например, сообщается, что пользователи смогут подключить платную подписку, чтобы не видеть рекламных объявлений. А владельцы популярных каналов получат возможность отключить показы рекламы в своих пабликах. Естественно, тоже за деньги. То есть, Telegram вопреки обещаниям решил зарабатывать сразу на всех.

Вы тоже можете зарабатывать в соцсетях и мессенджерах

Понимание того, как на нас зарабатывают соцсети, — это полезно. Но еще полезнее — научиться самому зарабатывать в соцсетях и стать SMM-специалистом.

Современный SMM-щик — это своего рода связующее звено между рекламодателем и соцсетью или мессенджером. Он изучает бизнес клиента, анализирует целевую аудиторию, настраивает таргетированную рекламу и запускает эффективные рекламные кампании.

SMM — это возможность работать с совершенно разными проектами и зарабатывать на одной из наиболее востребованных услуг в современном интернет-пространстве. Даже начинающий SMM-щик способен получать от $150 с одного проекта. А таких проектов он может вести 3-4 и даже больше. Топовые SMM-специалисты в рунете зарабатывают порядка 1-2 тысяч долларов. При работе на западноевропейские или американские рынки оплата увеличивается в среднем вдвое.

Возможно, пришло время перестать быть лишь товаром для крупных соцсетей и научиться самому зарабатывать?

Приглашаем на авторский курс Wezom Академии «SMM для начинающих специалистов». Максимум полезной и актуальной информации, практический опыт работы с инструментами рекламных кабинетов популярных соцсетей, секреты создания продающего контента и разработки стратегии продвижения для бизнеса.

Следите за новостями, интересными событиями и спецпредложениями в нашем Telegram-канале: @wezomacademy!

Как Instagram зарабатывает деньги на Facebook

• Образование
• Инвестирование

Обновлено: 23 марта 2022 г. Автор: Amanda Reaume

Содержание

1. Что такое Instagram?
2. Кому принадлежит Instagram?
3. Бизнес-модель Instagram
4. 7 способов заработка в Instagram
5. Практический результат

Instagram — это приложение для социальных сетей, которое позволяет отдельным лицам и компаниям делиться фотографиями и видео со своими друзьями и подписчиками. Instagram зарабатывает деньги для Meta Platforms, Inc. (FB), ранее Facebook, в основном за счет рекламы. Многие пользователи используют приложение для поиска и покупки новых продуктов, что делает его особенно привлекательным для рекламодателей.

Теро Весалайнен/iStock через Getty Images

Что такое Instagram?

Instagram был основан в 2010 году в Сан-Франциско Кевином Систромом и Майком Кригером, а в 2012 году был приобретен компанией Meta Platforms, Inc. (FB), ранее известной как Facebook. Приложение позволяет пользователям загружать фотографии, делиться ими и взаимодействовать с ними. и видеоконтент от пользователей со всего мира.

Пользователи и компании могут подписываться на других и ставить лайки или делиться своим контентом через ленту Instagram, истории, ролики, IGTV, прямые трансляции, магазины и обмен сообщениями. В настоящее время Instagram доступен на 32 языках и насчитывает около миллиарда активных пользователей в месяц, причем самая высокая их популярность приходится на Индию и США. Instagram имеет глобальную базу пользователей — 89% пользователей Instagram, находящихся за пределами США. В то время как только 32% ее пользователей находятся в возрасте от 25 до 32 лет, более двух третей моложе 34 лет, что делает платформу ориентированной в первую очередь на молодых пользователей, демографическую группу, на которую агрессивно ориентируются многие маркетологи.

Кому принадлежит Instagram?

Компания Meta Platforms, ранее известная как Facebook, владеет Instagram после ее покупки в 2012 году. Meta Platforms — это публичная компания, которая торгуется под символом FB на бирже NASDAQ.

Помимо Facebook, у Meta Platforms есть ряд дочерних компаний и брендов, ориентированных на потребителя, включая Facebook Holdings, Facebook Payments, Facebook Technologies, Oculus и WhatsApp.

В 2020 году Meta Platforms сообщила об общем доходе в размере 85,96 млрд долларов США по сравнению с 70,69 млрд долларов США в 2019 году. Это представляет собой рост общего дохода на 21% по сравнению с прошлым годом. В 2020 году Instagram принес 24 миллиарда долларов дохода Meta, что составляет 36,9% от общего дохода Meta за этот год.

Вывод: Instagram вносит значительный вклад в развитие Meta Platforms, принося более трети дохода материнской компании в 2020 году. реклама. Поскольку это приложение для социальных сетей, которое позволяет пользователям обмениваться видео, фотографиями, историями, видео в прямом эфире и роликами, а также взаимодействовать с видео и фотографиями, которыми делятся компании и бренды, Instagram имеет значительный объем личных данных о своих пользователях, что позволяет компаниям очень целевая их реклама.

От рекламы к потенциальным клиентам определенного демографического возраста в определенном географическом местоположении до таргетинга на владельцев собак или любителей садоводства, ценностное предложение Instagram — это возможность лучше ориентировать рекламу и повышать коэффициент конверсии рекламы в продажи за счет использования пользовательских данных и личных данных. информация.

Instagram — не единственное приложение для обмена фотографиями и видео в социальных сетях, которое использует личные данные для привлечения рекламодателей. Конкуренты с аналогичными бизнес-моделями включают Twitter, Pinterest, Snapchat и TikTok.

Примечание. На обширный пул данных, которые Instagram использует для таргетинга рекламы, повлияли обновления конфиденциальности Apple в 2021 году, когда компания разрешила пользователям iPhone не разрешать таким приложениям, как Instagram, отслеживать их действия в других приложениях и на других устройствах. Это изменение может повлиять на прибыль Instagram, , по мнению экспертов . Meta Platforms также в настоящее время сталкивается с юридическими проблемами в связи с нарушениями антимонопольного законодательства и готовится к потенциальному будущему влиянию новые правила конфиденциальности . Исход этих дел и вмешательство политиков могут повлиять на бизнес-модель Instagram и потенциально даже привести к продаже Instagram .

7 способов, которыми Instagram зарабатывает деньги

Instagram зарабатывает деньги в основном за счет рекламы, однако у них есть несколько различных источников доходов от рекламы. К сожалению, они не делятся процентом своего дохода, полученного от различных видов рекламы, с публикой.

1. Графические объявления

Маркетологи платят Instagram за рекламу с помощью графических объявлений. Эти объявления появляются в ленте пользователя и могут содержать ссылку на веб-сайт компании или страницу компании в Instagram. Эти объявления могут быть очень целенаправленными. Например, графические объявления могут рекламировать игрушки для собак человеку, который часто публикует фотографии своего питомца.

2. Реклама в историях

Instagram позволяет пользователям делиться и смотреть истории, которыми делятся те, на кого они подписаны. В промежутках между историями, которыми делятся пользователи, Instagram продает рекламу компаниям. Как и сами истории, эти объявления могут быть фотографиями, каруселью фотографий или видео. Сюжетная реклама позволяет брендам размещать ссылки на веб-сайты своих компаний, чтобы заинтересованные клиенты могли приобретать товары. Примером рекламной истории может быть реклама детской игрушки, которую показывают родителю, который использует Instagram, чтобы делиться фотографиями своих детей.

3. Видеореклама

Компании также могут рекламировать пользователей Instagram с помощью видеорекламы. Видеореклама отображается в ленте пользователя и похожа на фоторекламу, но поскольку это видео, Instagram взимает с рекламодателей больше. Эти объявления содержат ссылку на страницу компании в Instagram или веб-сайт компании. Поскольку такая реклама с большей вероятностью привлечет внимание клиентов и расскажет о ценностном предложении их продуктов, видеообъявления более привлекательны для рекламодателей и стоят дороже, поскольку они могут повысить конверсию. Примером видеорекламы может быть реклама, объясняющая, как гаджет сэкономит клиентам время на кухне.

4. Карусельная реклама

Instagram также предлагает карусельную рекламу своим рекламодателям. Объявления-карусели отображаются в ленте пользователя аналогично видео- и фотообъявлениям, но зритель может провести пальцем, чтобы увидеть больше фотографий или видео. Эти объявления также имеют ссылку на веб-сайт компании или страницу в Instagram. Карусельная реклама отлично подходит для компаний, которые имеют большую линейку продуктов. Примером компании, которая может использовать карусельную рекламу, является компания по производству одежды, которая хочет показать зрителям различные варианты стиля.

5. Торговая площадка

В Instagram есть раздел «Магазин» для пользователей, заинтересованных в открытии новых продуктов. Пользователи могут осуществлять поиск в разделе «Магазин» по категориям или магазинам. Приложение предлагает продукты на основе их использования и покупательских привычек в Instagram и даже предлагает продукты, которые подходят к продукту, на который они смотрят. Компании платят Instagram за то, что их магазины и товары размещаются в разделе «Магазин». Категории магазинов Instagram включают в себя такие вещи, как женская одежда, мужская одежда, косметика, товары для дома, товары для детей, товары для сада и активного отдыха, ювелирные изделия и часы, а также спортивные товары.

6. Реклама с брендированным контентом

Instagram предлагает рекламодателям рекламу с брендированным контентом, которая позволяет им сотрудничать с создателями Instagram. Они помогают компаниям находить потенциальных авторов для сотрудничества, показывая им авторов, которые имеют аналогичную аудиторию или которые взаимодействовали со страницей их бренда в прошлом. После установления партнерства компании могут расширять контент с помощью рекламы с брендированным контентом.

7. Оформить заказ в Instagram

В настоящее время Instagram доступен только для предприятий США. Он предлагает компаниям возможность продавать товары непосредственно в Instagram с помощью функции под названием «Оформить заказ в Instagram». Instagram зарабатывает деньги, взимая комиссию за транзакции с этих продаж. Обычно они взимают 5% за доставку или фиксированную плату в размере 0,40 доллара США, если стоимость доставки составляет менее 8 долларов США.

Instagram — это очень успешное приложение для обмена фотографиями и видео в социальных сетях, которое использует пользовательские данные, чтобы помочь брендам более эффективно продавать свои товары целевым сегментам клиентов. Они получают доход в основном за счет рекламы, поэтому их бизнес-модель основана на доступе и использовании пользовательских данных, что может стать сложнее в будущем, если будет введено более строгое законодательство о конфиденциальности в Интернете.

Эта статья была написана

Amanda Reaume

220 подписчиков

Аманда Реом уже более десяти лет пишет о выходе на пенсию, инвестировании и финансовом планировании. Она была опубликована в USAToday, Time.com, Yahoo!Finance, Business Insider, Forbes и Fox Business. В прошлом она работала кредитным экспертом в Credit.com и написала книгу о финансовом планировании и инвестировании, предназначенную для миллениалов.

Раскрытие информации: У меня/у нас нет позиций по акциям, опционам или подобным деривативам ни в одной из упомянутых компаний, и мы не планируем открывать такие позиции в течение следующих 72 часов. Я написал эту статью сам, и она выражает мое собственное мнение. Я не получаю компенсацию за это. У меня нет деловых отношений ни с одной компанией, акции которой упоминаются в этой статье.

Рекомендуется для вас

Комментарии к этой статье отключены

Чтобы этого не произошло в будущем, включите Javascript и файлы cookie в своем браузере.

Часто ли это происходит с вами? Пожалуйста, сообщите об этом на нашем форуме обратной связи.

Если у вас включен блокировщик рекламы, вам может быть заблокировано продолжение. Пожалуйста, отключите блокировщик рекламы и обновите страницу.

Как Instagram зарабатывает на Facebook

• Образование
• Инвестирование

Обновлено: 23 марта 2022 г. Автор: Amanda Reaume

Содержание

1. Что такое Instagram?
2. Кому принадлежит Instagram?
3. Бизнес-модель Instagram
4. 7 способов заработка в Instagram
5. Практический результат

Instagram — это приложение для социальных сетей, которое позволяет отдельным лицам и компаниям делиться фотографиями и видео со своими друзьями и подписчиками. Instagram зарабатывает деньги для Meta Platforms, Inc. (FB), ранее Facebook, в основном за счет рекламы. Многие пользователи используют приложение для поиска и покупки новых продуктов, что делает его особенно привлекательным для рекламодателей.

Теро Весалайнен/iStock через Getty Images

Что такое Instagram?

Instagram был основан в 2010 году в Сан-Франциско Кевином Систромом и Майком Кригером, а в 2012 году был приобретен компанией Meta Platforms, Inc. (FB), ранее известной как Facebook. Приложение позволяет пользователям загружать фотографии, делиться ими и взаимодействовать с ними. и видеоконтент от пользователей со всего мира.

Пользователи и компании могут подписываться на других и ставить лайки или делиться своим контентом через ленту Instagram, истории, ролики, IGTV, прямые трансляции, магазины и обмен сообщениями. В настоящее время Instagram доступен на 32 языках и насчитывает около миллиарда активных пользователей в месяц, причем самая высокая их популярность приходится на Индию и США. Instagram имеет глобальную базу пользователей — 89% пользователей Instagram, находящихся за пределами США. В то время как только 32% ее пользователей находятся в возрасте от 25 до 32 лет, более двух третей моложе 34 лет, что делает платформу ориентированной в первую очередь на молодых пользователей, демографическую группу, на которую агрессивно ориентируются многие маркетологи.

Кому принадлежит Instagram?

Компания Meta Platforms, ранее известная как Facebook, владеет Instagram после ее покупки в 2012 году. Meta Platforms — это публичная компания, которая торгуется под символом FB на бирже NASDAQ.

Помимо Facebook, у Meta Platforms есть ряд дочерних компаний и брендов, ориентированных на потребителя, включая Facebook Holdings, Facebook Payments, Facebook Technologies, Oculus и WhatsApp.

В 2020 году Meta Platforms сообщила об общем доходе в размере 85,96 млрд долларов США по сравнению с 70,69 млрд долларов США в 2019 году. Это представляет собой рост общего дохода на 21% по сравнению с прошлым годом. В 2020 году Instagram принес 24 миллиарда долларов дохода Meta, что составляет 36,9% от общего дохода Meta за этот год.

Вывод: Instagram вносит значительный вклад в развитие Meta Platforms, принося более трети дохода материнской компании в 2020 году. реклама. Поскольку это приложение для социальных сетей, которое позволяет пользователям обмениваться видео, фотографиями, историями, видео в прямом эфире и роликами, а также взаимодействовать с видео и фотографиями, которыми делятся компании и бренды, Instagram имеет значительный объем личных данных о своих пользователях, что позволяет компаниям очень целевая их реклама.

От рекламы к потенциальным клиентам определенного демографического возраста в определенном географическом местоположении до таргетинга на владельцев собак или любителей садоводства, ценностное предложение Instagram — это возможность лучше ориентировать рекламу и повышать коэффициент конверсии рекламы в продажи за счет использования пользовательских данных и личных данных. информация.

Instagram — не единственное приложение для обмена фотографиями и видео в социальных сетях, которое использует личные данные для привлечения рекламодателей. Конкуренты с аналогичными бизнес-моделями включают Twitter, Pinterest, Snapchat и TikTok.

Примечание. На обширный пул данных, которые Instagram использует для таргетинга рекламы, повлияли обновления конфиденциальности Apple в 2021 году, когда компания разрешила пользователям iPhone не разрешать таким приложениям, как Instagram, отслеживать их действия в других приложениях и на других устройствах. Это изменение может повлиять на прибыль Instagram, , по мнению экспертов . Meta Platforms также в настоящее время сталкивается с юридическими проблемами в связи с нарушениями антимонопольного законодательства и готовится к потенциальному будущему влиянию новые правила конфиденциальности . Исход этих дел и вмешательство политиков могут повлиять на бизнес-модель Instagram и потенциально даже привести к продаже Instagram .

7 способов, которыми Instagram зарабатывает деньги

Instagram зарабатывает деньги в основном за счет рекламы, однако у них есть несколько различных источников доходов от рекламы. К сожалению, они не делятся процентом своего дохода, полученного от различных видов рекламы, с публикой.

1. Графические объявления

Маркетологи платят Instagram за рекламу с помощью графических объявлений. Эти объявления появляются в ленте пользователя и могут содержать ссылку на веб-сайт компании или страницу компании в Instagram. Эти объявления могут быть очень целенаправленными. Например, графические объявления могут рекламировать игрушки для собак человеку, который часто публикует фотографии своего питомца.

2. Реклама в историях

Instagram позволяет пользователям делиться и смотреть истории, которыми делятся те, на кого они подписаны. В промежутках между историями, которыми делятся пользователи, Instagram продает рекламу компаниям. Как и сами истории, эти объявления могут быть фотографиями, каруселью фотографий или видео. Сюжетная реклама позволяет брендам размещать ссылки на веб-сайты своих компаний, чтобы заинтересованные клиенты могли приобретать товары. Примером рекламной истории может быть реклама детской игрушки, которую показывают родителю, который использует Instagram, чтобы делиться фотографиями своих детей.

3. Видеореклама

Компании также могут рекламировать пользователей Instagram с помощью видеорекламы. Видеореклама отображается в ленте пользователя и похожа на фоторекламу, но поскольку это видео, Instagram взимает с рекламодателей больше. Эти объявления содержат ссылку на страницу компании в Instagram или веб-сайт компании. Поскольку такая реклама с большей вероятностью привлечет внимание клиентов и расскажет о ценностном предложении их продуктов, видеообъявления более привлекательны для рекламодателей и стоят дороже, поскольку они могут повысить конверсию. Примером видеорекламы может быть реклама, объясняющая, как гаджет сэкономит клиентам время на кухне.

4. Карусельная реклама

Instagram также предлагает карусельную рекламу своим рекламодателям. Объявления-карусели отображаются в ленте пользователя аналогично видео- и фотообъявлениям, но зритель может провести пальцем, чтобы увидеть больше фотографий или видео. Эти объявления также имеют ссылку на веб-сайт компании или страницу в Instagram. Карусельная реклама отлично подходит для компаний, которые имеют большую линейку продуктов. Примером компании, которая может использовать карусельную рекламу, является компания по производству одежды, которая хочет показать зрителям различные варианты стиля.

5. Торговая площадка

В Instagram есть раздел «Магазин» для пользователей, заинтересованных в открытии новых продуктов. Пользователи могут осуществлять поиск в разделе «Магазин» по категориям или магазинам. Приложение предлагает продукты на основе их использования и покупательских привычек в Instagram и даже предлагает продукты, которые подходят к продукту, на который они смотрят. Компании платят Instagram за то, что их магазины и товары размещаются в разделе «Магазин». Категории магазинов Instagram включают в себя такие вещи, как женская одежда, мужская одежда, косметика, товары для дома, товары для детей, товары для сада и активного отдыха, ювелирные изделия и часы, а также спортивные товары.

6. Реклама с брендированным контентом

Instagram предлагает рекламодателям рекламу с брендированным контентом, которая позволяет им сотрудничать с создателями Instagram. Они помогают компаниям находить потенциальных авторов для сотрудничества, показывая им авторов, которые имеют аналогичную аудиторию или которые взаимодействовали со страницей их бренда в прошлом. После установления партнерства компании могут расширять контент с помощью рекламы с брендированным контентом.

7. Оформить заказ в Instagram

В настоящее время Instagram доступен только для предприятий США. Он предлагает компаниям возможность продавать товары непосредственно в Instagram с помощью функции под названием «Оформить заказ в Instagram». Instagram зарабатывает деньги, взимая комиссию за транзакции с этих продаж. Обычно они взимают 5% за доставку или фиксированную плату в размере 0,40 доллара США, если стоимость доставки составляет менее 8 долларов США.

Instagram — это очень успешное приложение для обмена фотографиями и видео в социальных сетях, которое использует пользовательские данные, чтобы помочь брендам более эффективно продавать свои товары целевым сегментам клиентов. Они получают доход в основном за счет рекламы, поэтому их бизнес-модель основана на доступе и использовании пользовательских данных, что может стать сложнее в будущем, если будет введено более строгое законодательство о конфиденциальности в Интернете.