Какой ctr считается нормальным: что такое, как считать, какой CTR — хороший / Skillbox Media

Какой ctr считается нормальным: что такое, как считать, какой CTR — хороший / Skillbox Media

Какой CTR можно считать нормальным для контекстной рекламы

Любые совершаемые действия должны быть эффективны, в том числе это касается рекламы. Важнейшим показателем в интернет маркетинге, контекстной рекламе является CTR (Click-Trought Rate), фактический показатель кликабельности по отношению к показам объявления. Естественно, у многих начинающих рекламодателей возникает вопрос, каким является нормальным CTR в контекстной рекламе. Давайте разбираться…

Подробно о CTR

Итак, из вышесказанного понятно, что CTR показатель эффективности рекламной компании и не только. Классическая формула CTR выглядит следующим образом:

количество зафиксированных переходов / количество поазов * 100

Другими словами, CTR показывает процентное соотношение между показами и кликами по объявлению. При этом стоит понимать, CTR зависит от целого ряда факторов: вида контекстной рекламы, рекламируемой тематики и особенно сильно от грамотно составленного объявления, подобранных картинок, мест размещения и аудитории.

Нормальный CTR для рекламы на поиске

Реклама на поиске по по-прежнему является одной из самых эффективных, ведь именно в поиске Яндекса или Google набирает запросы максимально заинтересованный пользователь. Что касается нормальны показателем CTR для рекламы на поиске Яндекс и Google, то здесь речь идёт о цифрах в пределах 5% — 10%, конечно, это среднее значение, многое зависит от тематики и бюджета РК. При этом если показатель ниже 2% стоит задуматься о внесении существенных изменений, ведь объявления, которые имеют менее 2 %, считаются малоэффективными.

При совсем низких показателях (менее 0,5 %) Яндекс и Google могут самостоятельно остановить показы.

Напротив, если показатели выше 10%, можно считать РК имеет высокую степень эффективности входящего трафика, остальное ложится на плечи маркетолога компании, вытирающего воронку продаж.

Нормальный CTR для РСЯ и КМС

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) и контекстно-медийная сеть Google (КМС) имеют совсем другие показатели, поскольку данная реклама является ремаркетингом и её эффективность ниже, при этом охват аудитории значительно выше. Однако в отличие от поиска данная аудитория не настолько, что называется «прогрета», чтобы совершать покупки, люди лишь интересуются рекламируемой тематикой и возможно планируют покупку или обращение за услугами. Нормальной кликабельностью для объявлений в РСЯ и КМС считается 0,5–0,6 %. В некоторых случаях даже CTR 0,1 % считается приемлемым.

Нормальный CTR для баннеров

Несмотря на то, что баннерная реклама похожа на размещение в сетях РСЯ и КМС, нормальным CTR в данном случае можно считать 1%. Дело в том, что в отличие от рекламных объявлений в сетях, баннер чаще всего расположен более выгодно в контексте сайта, занимает обособленное положение, чем привлекает большее внимание пользователя.

Таблица средних значений CTR

Специально для вашего удобства мы составили таблицу, которая наглядно покажет каким CTR должен быть:

Уровень CTR в поиске	Яндекс. Директ / Google.AdWords
до 0,5%	крайне низкий, возможна автоблокировка показов
0,5-2%	низкий
2-5%	ниже среднего
5-10%	средний
10-20%	выше среднего
20-30%	высокий
свыше 30%	очень высокий
Реклама РСЯ и КМС
менее 0,3%	низкий
0,5-0,6%	средний
Банерная РК
менее 0,5%	низкий
1%	средний

В заключении напомним, что CTR важнейший показатель в рекламе, который прямо зависит от качества настройки, именно по этой причине доверить данные манипуляции лучше профессионалам, ведь именно в этом случае финансовые вложения в рекламу будут наиболее эффективны.

Какой CTR можно считать хорошим в рекламе Google Ads в 2020 году

Сегодня разберемся, в каких случаях высокий показатель CTR будет хорошим признаком, а в каких – плохим. И является ли низкий CTR всегда негативным фактором для рекламы или наоборот. Опытом делится наш партнер — Яна Ляшенко из агентства AdwService, и показывает примеры на реальном проекте.

Яна Ляшенко, Google-логист агентства интернет-маркетинга AdwService

Что такое CTR и что на него влияет

CTR — показатель кликабельности объявления. Что это значит? Он выражает в процентном соотношением количество полученных кликов с выигранных аукционов, то есть показов рекламы. 

Как считается CTR:

Почему CTR — важный показатель при отслеживании практически любого вида рекламных кампаний? Все клики — это трафик. И чем больше целевого трафика придет сайт, тем больше конверсий, звонков, лидов, продаж и т. д. Самый элементарный способ увеличить количество/объем лидов на сайте — просто поработать над CTR.

Об этом и других важных показателях читайте в статье «Словарь терминов интернет-маркетинга, веб-аналитики и контекстной рекламы».

На CTR влияет много факторов. Среди основных можно назвать:

• частотность ключевого слова — существуют высокочастотники, среднечастотники и низкочастотники;
• качество настроенных объявлений;
• позиции показа — над органической выдачей или под ней.

Также важный элемент, который влияет на CTR — насколько близко ключевое слово находится к конечному этапу воронки продаж. Чем оно ближе — тем выше должен быть показатель.

Примеры на реальном проекте

Каким должен быть CTR? Рассмотрим, к каким эталонным CTR необходимо стремиться, в зависимости от конкретного случая. Это поможет ориентироваться, все ли хорошо в рекламном аккаунте или, наоборот, нужно срочно вносить корректировки.

Для примера я взяла проект, для которого делала аудит. На скрине рекламного аккаунта ниже заметно, насколько «разношерстными» могут быть ключевые слова: 

Там есть и низкий CTR — 0,35%, и высокий — 19,84%. Срок жизни данной рекламной кампании относительно небольшой, всего несколько недель. Этого будет достаточно чтобы понять, что произошло.

Рассмотрим первую группу, где самый высокий CTR — 20%. На скрине ниже видно, что часть из них была с плюсами в широком соответствии. Потом специалист их удалил и поставил в точном. Причины этого разберем ниже, а пока сфокусируемся на самом показателе.

Тип соответствия в контекстной рекламе — это то, насколько поисковый запрос пользователя должен соответствовать ключевой фразе, чтобы было показано объявление. Какими бывает этот тип, читайте в справке Google.

Составляя объявления, специалист использовал ключевики «необычные туры», «необычные путешествия» — они являются теплыми для данной тематики. Т. е. такие запросы вводит человек, который уже задумывается о заказе. Хотя есть и более целевые ключи, приближенные к низу воронки продаж.

Ключи получали высокий CTR, потому что люди, ищущие необычные туры, еще не знают какой тип путешествия хотят. Это заставляет их переходить на сайт, чтобы узнать детали. Высокий CTR в этом случае означает, что объявления с этими ключевиками были максимально привлекательными в момент показа и на тех позициях, где находились.

Здесь в дальнейшем специалист изменил тип соответствия на точное. Могу назвать несколько причин почему. Во-первых, на то количество кликов, которое набрали 26+23 — практически 50, не получили ни одной конверсии. Почему? Давайте сначала посмотрим на эту схему:

CR — коэффициент конверсии. Это процент целевых действий от пользователей, который мы получили от общего числа посетителей. Например, сколько из них скачало прайс.

Итак, чем ближе к низу воронки ключевое слово, тем выше CTR и выше вероятность получения конверсии. Ключевые слова «необычные туры», «необычные путешествия» — теплые, но не находятся близко к этапу покупки. Люди знают о существовании необычных туров, но не понимают, что им конкретно нужно: какие сроки, тип услуги. Это значит, что на данном этапе покупатели будут подыскивать, сравнивать варианты туров. Люди еще не определились в выборе, но у них уже сформировалась потребность.

И чем выше ключевик находится в воронке продаж, тем ниже конверсия прямого заказа в один клик. Если средний CR по всему трафику составляет 1% процент — значит, мы получаем одну заявку на 100 пользователей. Т. е. по ключевым словам нужно минимум 100 кликов, чтобы получить одну конверсию и решить, оставлять их или нет. Но данные ключевики решили выключить раньше, чем получили столько кликов.

В данной группе CTR достаточно высокий, но нужно было докрутить рекламу до большего количества кликов. Иногда до 200 — тут все зависит от теплоты ключевого слова. Если продаем нестандартные путешествия, то однозначно необходимо набрать не 1000 переходов по рекламе. Примерно к 1% конверсии сайта можно было бы приблизиться при расчетах количества кликов. Когда специалист изменил тип соответствия на точный, объем трафика немного снизился и эти ключевые слова не докрутили.

Теперь рассмотрим рекламную кампанию «Экспедиционные туры». CTR 3,71% —  достаточно низкий:

Подобные туры нельзя сравнить с «необычными». Такой запрос может вбивать человек, интересующийся формулировкой «экспедиция». Это не туристическое посещение определенных видов местности. Экспедиция — это когда мы куда-то долго идем и преодолеваем сложности. Такие ключевые слова ближе к низу воронки продаж, но очень желательно, чтобы CTR был приблизительно как в «необычных путешествиях». 

«Необычные путешествия» — более широкое понятие. Они могут быть и по одному городу, а могут проводиться в другой стране. Например, путешествие в Антарктиду или Сахару — это совсем другой уровень и ценники. Экспедиционные туры — более целевое ключевое слово, потому что пользователь уже примерно знает, чего ожидать. И он с большей вероятность оставит заявку. 

Рассмотрим интересный момент. Когда люди гуглили «экспедиция туры», CTR был 12,50%, тот же ключевик в точном соответствии имел CTR 9,09%. Возможно, объявления показывались ниже, и это отразилось на показателе. Когда показывались комбинации с ключевым словом «туры», CTR был однозначно выше. Это значит —  когда показываем объявление по данному ключевому слову, смотрящие на него люди более заинтересованы в конкретных путешествиях. Т. е. были более целевой аудиторией. 

Когда добавили ключевое слово просто «экспедиции», CTR упал вообще до 2,87%. Этот ключевик находится фактически на самых верхушках нашей воронки продаж. Люди, которые забивают слово «экспедиции», не нажимают на рекламную выдачу, потому что они не готовы или не хотят покупать нашу услугу. Они могут искать картинки или статьи, видео о путешественниках прошлого.

Выдача по запросу «экспедиции» содержит сайты самой разной тематики 

Несмотря на невысокий показатель, CTR по ключевику «экспедиции» все равно хороший для данного примера. Если бы он составлял, например, 12,50%, то люди приходили бы на сайт и сразу уходили. Ведь мы продаем туры, а не рассказываем об экспедициях.

В этом примере плохо то, что в одну группу добавлены ключевые слова разных этапов воронки продаж и разной частотности. Например, 56 и 698. Перейдя в эту группу, можем дальше увидеть — 100 кликов, CTR 3,71%, 0 конверсий. В результате мы приостановим данную группу. Хотя эти 100 кликов могло набрать слишком общее ключевое слово «экспедиции». А оно имеет конверсию значительно ниже конверсии всего трафика сайта в заявку.

ВАЖНО: если вы генерируете трафик околоцелевыми ключевиками — выделяйте их отдельными рекламными кампаниями. Так будет удобнее отслеживать CTR, показатели конверсии, цену клика и т. д. 

Околоцелевой трафик обычно хуже конвертируется в продажи. Это закон, и вы его не поменяете. Если вы будете вести пользователя по автоворонке — конверсия в продажу будет достаточно низкой. Т. е. для получения одной конверсии нужно сгенерировать намного больше трафика. Если цена клика будет, например, четыре гривны — значит, это будет достаточно дорогой околоцелевой трафик, с точки зрения объемов.

Если рекламный бюджет ограничен, у продукта низкая маржа, и мы изначально не рассчитываем LTV — то такой ключевик лучше не запускать. Иначе он сработает в минус. В данном примере плохо не само общее ключевое слово «экспедиции», а его добавление в одну группу со слишком разными ключевиками. Как я говорила, его CTR вполне допустим. Но если бы мы вынесли его в отдельную группу, то четко бы понимали, что именно «экспедиция туры» имеет достаточно высокий CTR.

Теперь вернемся к вопросу, почему группа не получила ни одной конверсии. Целевые ключевые слова «экспедиция туры» получили семь кликов. Вспоминаем: конверсия сайта хотя бы 1% означает необходимость набрать 100 кликов для одной заявки. Здесь же мы набрали 20 по широкому ключевому слову, находящемся выше в воронке продаж. Значит, оно имеет конверсию в прямую продажу немного меньше. И нам необходимо было набрать не 20 кликов, а намного больше, примерно, 200.

Возьмем для примера группу с самым низким CTR — «мужские оффроуд туры». Даже не оффроуд, а оффроад: мототуры, туры джипами, прочее. Здесь ключевые слова были запущены в точном соответствии. 

Первое что вижу — специалист не добавил ключевое слово «оффроад туры». Да, Google уже разбирается, какие ключевики являются синонимами. Но про оффроуд и оффроад он может этого не знать. Туры правильно называются «оффроад» — поездки по бездорожью. Кстати, в эту группу можно добавить и такие ключевые слова, сделав динамическую вставку. 

Что видим: 

• «оффроад» имеет CTR 0,38% и 1500 показов; 
• «офроуд» в точным соответствий вообще CTR 0%, оно низкочастотное, 130 показов.

Забьем в происк просто «оффроад». И смотрим, почему для данного ключевого слова CTR такой низкий. Во-первых, это широкое ключевое слово высокой частоты — т. е. его часто гуглят, и оно может быть ключевым для самых разных сайтов. Во-вторых, ключевое слово «оффроад» находится на верхнем этапе воронки продаж. Мы не понимаем: человек интересуется турами или хочет посмотреть видео такого отдыха. 

Пользователь может не обязательно хотеть поехать в подобный тур. Слово знакомо не всем, поэтому люди могут просто искать его значение. Если смотреть результаты выдачи, в ней много видео, продажа шин, даже какая-то игра. Это означает, что ключевое слово не будет близко к финальным стадиям воронки продаж. Оно, скорее всего, входит в холодные и околоцелевые ключевые слова.

Давайте разберемся, плох ли показатель CTR по данному ключевому слову. Выбираем «Сегмент» и смотрим «Вверху или на других позициях». Одна из причин, почему CTR низкий — потому что есть показы на сайтах поисковых партнеров. Именно они сгенерировали эти 1500 показов, и CTR занизился. Что делать в таких случаях? Рекомендовала бы убрать поисковых партнеров, если они имеют низкий показатель кликабельности. 

Главное — соберите статистику по ключевым словам в поисковике. Здесь, когда мы показывались над органической выдачей, то получали CTR 10,87%. Гипотетически, могли получить несколько клиентов, добавив количество кликов к необходимой конверсии. Так как ключевое слово «оффроад» находится на верхних этапах воронки продаж, количество кликов нужно было бы получить значительно больше. И да, ключевое слово имело бы высокий CTR, но не имело бы высокий коэффициент конверсии. Так как пользователь, гугля его, совсем не обязательно думает о покупке тура. 

Классическая ситуация, когда высокий CTR — это не всегда хорошо. Допустим мы получили бы 1500 показов. Умножим на CTR 10,87% — мы получили бы дополнительно 163 клика. Напомним, в околоцелевой семантике конверсия значительно ниже. На 200 кликов, возможно, была бы одна конверсия. Если 163 клика умножить на нашу цену клика 6,64 гривны, то расходы уже не 33 гривны, а 1084. Поэтому высокий CTR не всегда является хорошим показателем. Необходимо разбираться, на каком этапе воронки продаж находится ключевик, и уже подстраиваться, какой CTR будет оптимальным.

ВАЖНО: если при запуске у вас ограничен маркетинговый бюджет — не берите ключевые слова, находящиеся высоко в воронке продаж. Добавьте их позже, после сбора статистики по основным целевым ключам. 

Если вы их четко не знаете — проанализируйте продукт и составьте семантику, согласно этого. «Аффроад туры на джипах», «оффроад туры на Аляску», «оффроад Аляска» и т. д.. Плюс, попробуйте написать «оффроад» латиницей — чего не было в этой группе.

Проанализируем сегментацию по предыдущему примеру с «необычными турами». У группы с самым высоким CTR нет сайтов поисковых партнеров. Что видим: 

• поиск вверху страницы — CTR 30%; 
• показы под результатами органической выдачи кликов не получали. 

Ключевик «Необычные путешествия»: 

• когда показывались над органикой CTR — 20%; 
• сайты поисковых партнеров – 7,14%. 

Как я говорила, «экспедиции туры» — более целевое ключевое слово для данного рекламодателя, чем «необычные туры». Он действительно организовывает серьезные туры в различные страны в экстремальных условиях. 

Стоит обращать внимание на тот CTR, который получаете на самом верху. Если конверсия 3%, то нужно немного меньше кликов, чтобы делать выводы. Допустим, по целевому ключевому слову вы доходите до 100 кликов, и видите, что по техническим показателям все отлично, но оно не конвертится. Выключайте без раздумий это ключевое слово или думаете, как уменьшить цену клика.

Посмотрим эту же историю в экспедициях — «Вверху или на других позициях». CTR занизили поисковые партнеры. Вверху 420 показов, CTR — 4,05%. «Экспедиция» —  ключевое слово, находящееся вверху воронки продаж, не максимально целевое. Пугает цена клика, которая получается по ключевому слову. Конкретно здесь мы не будем касаться причин этого. Важно, что данное ключевое слово не выгодно, если у компании ограниченный бюджет.

Среди ключевиков также есть «экстремальный отдых». Это более широкое ключевое слово из верха воронки продаж  —  ведь подобный отдых может быть разным. Кто-то любит альпинизм, кто-то катается на собачьей упряжке. А вот «экстремальные туры» более целевое ключевое слово. Ведь человек хочет купить тур, а не организовать такой отдых самостоятельно.

У абстрактного ключевика «экстремальный отдых» верху CTR 9,52%, под органикой  кликов не получали. А теперь сравним с «турами» — CTR вверху поиска 13,56%.  

Подытожим — разница по CTR между общим и целевым ключевиком обычно очень ощутима. 

Вывод: когда CTR можно считать хорошим или плохим

1. Анализируя поисковые кампании, сразу смотрите, генерируют ли сайты партнеров огромное количество показов. Если генерируют, но CTR низкий — уберите их, чтобы отслеживать чистоту всех показателей. 
2. Потом посмотрите, высоко или низко находится ключевик к вашей конечной цели — этапу воронки продаж. Допустим, слово «заказать» находится максимально близко. Если ключевые слова «оффроад», «экспедиции» находятся значительно выше, желательно их собирать в отдельные группы или даже кампании. Выделяйте отдельный бюджет, собирайте для них статистику намного больше, чем конверсия сайта. И смотрите каждое ключевое слово.
3. Высокий CTR — не всегда хорошо. Особенно, если ключевые слова находятся на высоких этапах воронки продаж. Они могут в результате обойтись  в крупную сумму, но не принести дохода.  
4. Низкие CTR для околоцелевой семантики — обычно норма. Люди по таким объявлениям активно не кликают, поэтому вы просто не тратите лишние деньги. Допустим, пользователи ищут путешествия в Антарктиду, а вы предлагаете экстремальные туры по Африке. Поэтому пишите объявления сразу так, чтобы люди зря по ним не кликали.

Важно делать корректную структуру — при группировке ключевых слов вы получите более правильные показатели. Например, так бы вы заметили, что не просто общее ключевое слово «офроуд» имеет низкий CTR, а и «офроуд туры». Значит, нужно менять объявления или подбирать другую семантику. Ну и нужно работать над ценой клика. Потому что околоцелевая семантика при высокой цене клика обойдется дороже, чем целевая.

Эта информация доступна и в видео-формате — на канале, где Яна Ляшенко делится полезными советами по контекстной рекламе.

Каков хороший рейтинг кликов (CTR) для Google Ads?

Рейтинг кликов, или CTR, чрезвычайно важен для рекламодателей. На большинстве платных платформ, включая Google Ads (ранее известная как Google AdWords) и Bing Ads, показатель CTR помогает определить как рейтинг вашего объявления, так и цену за клик. Чем выше ваш CTR в Google Ads, тем лучше ваш рейтинг и ниже ваши расходы.

Рейтинг кликов — это процент от общего числа просмотров объявлений, которые привели к кликам, и это один из ключевых факторов в формуле показателя качества Google. Google использует показатель качества для определения позиции вашего объявления и фактической цены за клик.

Итак, что такое хороший рейтинг кликов?

Каков хороший рейтинг кликов для Google Ads? Это зависит от вашей отрасли, типа вашего бизнеса, ваших целей и других факторов.

Но в качестве отправной точки вы можете использовать наши бесплатные инструменты сравнительного анализа, чтобы узнать, выше или ниже ваш текущий рейтинг кликов Google Реклама по сравнению со средним показателем в вашей отрасли.

Средние рейтинги кликов в Google Рекламе по отраслям

Для определения идеального рейтинга кликов нужно время.

Это не то же самое для всех, и средний CTR зависит от таких факторов, как ваша отрасль и ключевые слова, а также от того, насколько они конкурентоспособны.

Тем не менее, очень полезно иметь некоторые общие рекомендации по запуску кампании Google Реклама.

Основываясь на наших огромных хранилищах данных о клиентах, мы определили, что средний CTR во всех отраслях в Google Реклама  составляет 1,91 % в поисковой сети и 0,35 % в контекстно-медийной сети. На приведенном ниже графике показано изменение среднего рейтинга кликов для двадцати различных отраслей.

Хороший CTR для Google Ads, конечно, лучше , чем средний, поэтому вам следует стремиться превзойти эти показатели CTR! Мы обнаружили, что высокий рейтинг кликов не только приводит к высоким показателям качества, но и коррелирует с более высокими коэффициентами конверсии.

Если вам интересно узнать свой CTR в Google Рекламе, вы можете использовать бесплатный Google Ads Performance Grader, чтобы измерить рейтинг кликов и сравнить свой CTR и другие ключевые показатели эффективности с показателями конкурентов.

Я знаю свой CTR – что теперь?

Допустим, вы начинаете с этих контрольных показателей и решаете повысить показатель кликабельности на уровне 3 % для своего бизнеса в сфере недвижимости. Вы определяете свои целевые ключевые слова, делаете ставки на эти ключевые слова и настраиваете свои объявления и целевые страницы с этими ключевыми словами.

Что дальше?

Во-первых, через несколько недель посмотрите рейтинг кликов ваших объявлений. Эту информацию можно найти на панели управления вашего аккаунта Google Реклама. (Или вы можете запустить Google Ads Performance Grader для бесплатной проверки состояния CTR.) Посмотрите, насколько ваш рейтинг кликов близок к вашей цели.

Если ваш CTR ниже целевого, обратите внимание на текст ваших объявлений. Ваша реклама привлекательна и эмоциональна? Ясна ли ваша ценность? Вы включаете свои ключевые слова? Если вы не сделаете свой продукт или услугу привлекательными или простыми для понимания, клиенты не будут нажимать на ваши объявления.

Убедитесь, что вы используете расширения объявлений. Они увеличивают размер вашего объявления, а также повышают рейтинг кликов.

Помните, что слишком может иметь высокий рейтинг кликов. Если ваш CTR высок, но коэффициент конверсии низок, вы, вероятно, не окупите свои рекламные вложения. Вы будете платить за клики, которые не превращаются в клиентов. Убедитесь, что ваше предложение действительно нужно людям, и что ваши целевые страницы оптимизированы для конверсии на всех устройствах.

Следите за рейтингом кликов и конверсиями после любых изменений в ваших объявлениях. Если ваш доход превышает расходы на клики, рассмотрите возможность повышения рейтинга кликов. Вы можете сделать это, улучшив текст объявления, выбрав лучшие ключевые слова и включив минус-слова в свои кампании Google Ads. Эти действия должны увеличить количество показов квалифицированных объявлений, рейтинг кликов и конверсий.

Дополнительные советы по рейтингу кликов

Вот несколько дополнительных моментов, которые следует учитывать при определении идеального рейтинга кликов для платного поиска:

• Обычно рейтинг кликов для поисковых объявлений выше, чем рейтинг кликов для объявлений в контекстно-медийной сети. Это связано с тем, что медийная реклама не так точно соответствует намерениям и часто больше связана с повышением узнаваемости бренда, чем с немедленными конверсиями.
• Объявления, привязанные к более «мягким» конверсиям, такие как бесплатное предложение, имеют тенденцию генерировать более высокий рейтинг кликов, чем реклама дорогостоящих товаров, таких как корпоративное программное обеспечение.
• Объявления с ключевыми словами бренда обеспечивают одни из самых высоких показателей CTR и могут повысить общий показатель качества вашей учетной записи.

Чему ты научился? Достаточно ли хорош ваш рейтинг кликов для Google Ads?

Прежде чем комментировать, ознакомьтесь с нашей Политикой комментариев.

Что такое хороший рейтинг кликов (CTR)? [Данные за 2023 год]

Лучшее в цифровом маркетинге то, что эти методы дают измеримые результаты. Вы можете просмотреть все виды статистики, связанные с вашими кампаниями. Каждый тип метода покажет вам соответствующие цифры, которые помогут вам лучше понять вашу кампанию.

С помощью таких методов, как реклама с оплатой за клик (PPC), электронный маркетинг и социальные сети, вы можете получить измеримые результаты. Одним из наиболее важных показателей является рейтинг кликов (CTR). Ваш CTR в зависимости от вашей отрасли является важным показателем, поскольку он показывает, сколько людей заинтересованы в ваших продуктах и ​​нажимают на ваши объявления, чтобы узнать больше.

Что такое хороший рейтинг кликов?

Средний CTR по отрасли составляет 1,9%, хотя вы должны стремиться к более высокому CTR. В этом посте мы дадим вам обзор CTR вашей отрасли, а также CTR в разных отраслях, а также предложим шаги, которые вы можете предпринять, чтобы улучшить свой CTR. Если вам нужна помощь в повышении CTR, вы можете позвонить нам по телефону 888-601-5359 или связаться с нами через Интернет.

Что такое хороший CTR?

CTR показывает, как часто пользователи нажимали на ваши объявления.

Хотя хороший CTR зависит от нескольких факторов, характерных для ваших рекламных кампаний, средний CTR для поисковых и медийных объявлений составляет 1,9%. В частности, для поисковых объявлений средний CTR составляет 3,17%, а для медийных объявлений средний CTR составляет 0,46%.

Вы работаете в сфере B2B и у вас нет маркетинговой стратегии? У нас есть вы. Загрузите БЕСПЛАТНОЕ руководство

по маркетинговой стратегии B2B сегодня! Show Me the Guide

[Table] Что такое хороший CTR для моей отрасли?

Вы знаете, что такое хороший CTR, но каков средний CTR в вашей отрасли? Просмотрите эту таблицу, чтобы узнать!

90100 0. 50%

Advocacy	4. 41%	0.59%
Auto	4%	0.60%
B2B	2.41%	0.46%
Consumer Services	2.41%	0.51%
Dating & Personals	6.05%	0.72%
Ecommerce	2.69%	0.51%
Education	3.78%	0.53%
Employment Services	2.42%	0.59%
Finance & Insurance	2.91%	0.52%
Health & Medical	3,27%	0,59%
ГОРОДЫ ДОМАЯ	2,44%	0,49%
Промышленные службы	2,61%
Промышленные службы	2,61%
Промышленные службы	2,61%
Промышленные службы	2,61%
Legal	2.93%	0.59%
Real Estate	3.71%	1.08%
Technology	2.09%	0.39%
Travel & Hospitality	4.68%	0.47%

Data courtesy  of   https://www.searchenginejournal.com/data-whats-good-ctr-cpa-conversion-rate-adwords-2018/248947/

CTR поисковой сети и контекстно-медийной сети Google сильно различаются, и важно взглянуть на оба, чтобы получить всестороннее представление о CTR по отраслям.

Каков средний показатель CTR для поисковой сети Google?

По всем 16 отраслям, отслеживаемым в Google Ads, средний CTR поисковой сети по отраслям составил 3,17%.

Каков средний показатель CTR для контекстно-медийной сети Google?

По всем 16 отраслям, отслеживаемым в Google Ads, средний CTR в контекстно-медийной сети по отраслям составил 0,46%. Итак, что такое хороший CTR? Хотя не существует определенного числа, определяющего высокий CTR, вам нужно, чтобы он был высоким.

Более высокий CTR означает больше кликов для вашего бизнеса и возможность привлечь больше потенциальных клиентов. Хорошее эмпирическое правило — поддерживать CTR на уровне или немного выше, чем в среднем по вашей отрасли.

Советы по повышению CTR в вашей отрасли

Если вы проводите маркетинговые кампании, вы хотите максимально использовать свой потенциал для получения новых потенциальных клиентов и конверсий.

Вот несколько советов, которые помогут улучшить вашу кампанию.

1. Проведите исследование ключевых слов для вашей отрасли

Важнейшей частью проведения кампании, ориентированной на CTR, является исследование ключевых слов. Если вы еще не проводили исследование ключевых слов для своей кампании, вам нужно это сделать. Исследование ключевых слов поможет вам определить правильные ключевые слова для вашего типа рекламы.

Существует множество инструментов, которые можно использовать для определения лучших ключевых слов для вашей кампании. Эти инструменты помогут вам определить ценность вашего ключевого слова и количество поисковых запросов, выполненных с использованием этого ключевого слова. Вы не хотите просто выбирать случайные ключевые слова, которые, по вашему мнению, будут работать.

Важно провести исследование ключевых слов, чтобы увидеть ценность ваших ключевых слов. Вы можете подумать, что определенное ключевое слово будет эффективным, но может оказаться, что это не так. Исследование ключевых слов полезно для создания эффективной рекламы.

Выбрав правильные ключевые слова, вы сможете привлечь больше потенциальных клиентов.

2. Попробуйте разные типы рекламы

Если вы попытаетесь запустить кампанию и не увидите желаемого успеха, не сдавайтесь. Есть большая вероятность, что ваша реклама просто не найдет отклика у вашей аудитории или не привлечет их внимания. Сейчас не время бросать полотенце, а скорее менять свою стратегию.

Возможно, вам придется попробовать разные рекламные объявления, чтобы увидеть, какие из них работают лучше. Могут быть отсутствующие элементы или фотографии, которые не интересны вашей аудитории. Важно оценить вашу рекламу, чтобы увидеть, что можно улучшить.

3. Создайте релевантные CTA

Самое важное, что вы можете сделать для создания эффективной рекламы, — это включить CTA. CTA важны, потому что они говорят вашей целевой аудитории, что делать дальше. Важно, чтобы вы включили соответствующие CTA в свои списки.

Хороший призыв к действию приведет к тому, что люди нажмут на вашу рекламу. Это повысит ваш CTR. Вы можете использовать такие фразы, как «Узнайте, как», «Проверьте это» или «Купите сейчас». Это все призывы к действию, которые говорят людям, что делать дальше или как они могут получить больше информации.

Ваши призывы к действию должны соответствовать вашей рекламе. Если вы хотите, чтобы кто-то совершил покупку, эффективен призыв к действию, такой как «Купить сейчас». С другой стороны, если вы хотите, чтобы кто-то связался с вашим бизнесом, «Позвоните сейчас» — лучший вариант.

Используя релевантные призывы к действию, вы можете побудить больше людей нажимать на вашу рекламу. Это поможет вам увеличить CTR и привлечь больше потенциальных клиентов для вашего бизнеса.

4. Уточните параметры

Во время проведения кампании вы можете обнаружить, что не можете найти общий язык со своей аудиторией. Возможно, вы пробовали разные рекламные объявления, но вы не видите результатов, которые хотели бы видеть. Это может быть время, чтобы уточнить ваши параметры.

Итак, какие у вас параметры? Одна вещь, которую вы можете проверить, это ваш целевой рынок. Обращаетесь ли вы к нужным людям, которые купят ваш продукт?

Есть ли люди, которым ваш продукт может понравиться больше? Если ваш целевой рынок настроен, попробуйте изменить время показа рекламы. Возможно, вы просто упускаете свою целевую аудиторию, когда они находятся в сети.

Регулируя время суток, вы можете привлечь больше людей на своем целевом рынке. Если время суток не помогает, попробуйте оптимизировать под другие ключевые слова. Ключевые слова, которые вы используете в своей рекламе, могут не приносить нужного трафика.

Изменяя ключевые слова, вы можете привлечь больше потенциальных клиентов. Когда вы анализируете свои периметры, вы можете увидеть, насколько эффективно вы используете свою кампанию.

Часто задаваемые вопросы о CTR

Узнайте больше о CTR в разделе часто задаваемых вопросов!

Что такое CTR и почему это важно?

CTR – количество полученных кликов на количество показов. Они предназначены для рекламы PPC, рекламы в социальных сетях и электронных писем в маркетинговой кампании по электронной почте.

Как рассчитывается CTR?

Рейтинг кликов рассчитывается по следующей формуле: Клики / Показы = CTR.

Что такое CTR в контекстной рекламе и рекламе в социальных сетях?

Реклама с оплатой за клик и реклама в социальных сетях — это два метода измерения CTR.

Когда вы запускаете рекламную кампанию с помощью этих методов, эти объявления появляются перед людьми на вашем целевом рынке. Люди, которые видят эту рекламу, составляют ваше количество показов. Это люди, которые видят вашу рекламу, но не реагируют на нее.

Члены вашего целевого рынка, которые нажимают на вашу рекламу, составляют число кликов. Чтобы определить рейтинг кликов, нужно разделить общее количество кликов на общее количество показов. Если у вас 5 кликов по объявлению и 2000 показов, это будет выглядеть так: 5/2000=0,0025. Ваш CTR будет 0,25%. При использовании этих методов вы столкнетесь с двумя типами рекламы. Тип метода, который вы используете, повлияет на ваш CTR.

Что такое CTR в поисковой рекламе?

Поисковые объявления используются для кампаний PPC.

Это рекламные объявления, которые появляются вверху результатов поиска. Эти рекламные объявления появляются над обычным списком и помечены словом «реклама». Эти объявления работают на ключевых словах. Когда пользователь вводит определенные ключевые слова, это запускает рекламу.

В этом случае при вводе «электрики рядом с Гаррисбергом, Пенсильвания» в результатах поиска появлялись многочисленные рекламные объявления с оплатой за клик. Поисковые объявления очень распространены, потому что 93% всех онлайн-опытов начинаются с поисковой системы. Если люди начинают свой опыт работы в Интернете с поиска, вам нужно сначала связаться с ними.

Вы будете видеть это довольно часто, когда пытаетесь найти компанию, продукт или услугу. Этот метод чаще используется предприятиями, потому что они обеспечивают более высокий CTR для вашего бизнеса. Реклама PPC имеет тенденцию сливаться с результатами поиска, поэтому многие люди не знают, что это реклама.

На самом деле, 46% людей не могут идентифицировать рекламу PPC в результатах поиска. Поисковая реклама — отличный вариант для вашего бизнеса, чтобы получить хороший рейтинг кликов. Помимо поисковой рекламы, вы можете использовать еще один тип рекламы.

Что такое CTR медийной рекламы?

Эти два метода также используют медийную рекламу.

Это визуальная реклама, которая появляется не на сайте рекламодателя, а на других сайтах или в новостной ленте социальных сетей. Эти рекламные объявления связаны с поисками, которые вы проводите. Вы часто будете видеть рекламные объявления, содержащие продукты или услуги, которые вы недавно искали.

Многие компании используют этот метод для создания визуально привлекательных рекламных объявлений, которые соблазняют вас нажать на них. Важно отметить, что у этих типов объявлений CTR не такой высокий, как у поисковых объявлений. Это потому, что это заметная реклама, которую люди иногда избегают.

Это не значит, что медийная реклама не подходит для вашего бизнеса. Ретаргетинговая реклама, которая обычно представляет собой медийную рекламу, имеет высокий CTR, потому что она продает продукты, которые, как вы знаете, люди заинтересованы в покупке. Вы можете увеличить свой CTR, используя медийную рекламу для ремаркетинга продуктов для потенциальных клиентов.

Что такое CTR в электронном маркетинге?

Маркетинг по электронной почте также измеряет CTR.

Когда вы запускаете маркетинговую кампанию по электронной почте, вы хотите, чтобы люди открывали ваши электронные письма и читали вашу рекламу. Количество людей, открывших ваше письмо, составляет группу показов. Это люди, которые видят вашу электронную почту, но предпочитают не действовать в соответствии с информацией в электронной почте.

Вы зарабатываете клики, заставляя людей нажимать на вашу рекламу в электронном письме. Эти электронные письма обычно включают призыв к действию (CTA), который побуждает людей нажать на электронное письмо. На нем может быть написано «Проверьте это», «Купите сейчас» или «Купите сейчас!» Вот как вы получаете свой CTR для электронного маркетинга.

CTR оказывает огромное влияние на эффективность вашей кампании. В случае PPC и социальной рекламы, когда у вас высокий CTR, вы можете улучшить показатель качества и снизить стоимость, которую вы платите каждый раз, когда кто-то нажимает на вашу рекламу. Когда у вас будет более высокий показатель качества, вы сможете получить лучшую позицию для своей рекламы.

Это позволит большему количеству людей увидеть вашу рекламу. Затем, когда больше людей нажмет на ваше объявление, вы снизите цену за клик, потому что Google сочтет ваше объявление уместным, что позволит вам получить больше кликов в рамках вашего бюджета. Ваш CTR показывает, насколько эффективна ваша кампания для вашей аудитории.

Если ваш CTR электронной почты высок, вы будете знать, что определенный тип электронной почты эффективен для вашего целевого рынка. Наличие хорошего рейтинга кликов играет важную роль, помогая вам увидеть, какие объявления лучше всего подходят для вашей целевой аудитории.

WebFX может помочь вам улучшить CTR

Создание хорошего CTR может быть сложной задачей, особенно если вы не знаете, с чего начать.

WebFX здесь, чтобы помочь! Мы работаем с множеством разных отраслей и знаем тонкости того, что отличает каждую из них.