Книги по копирайтингу: подборка лучших книг для копирайтеров
подборка лучших книг для копирайтеров
Современные люди читают тексты в несколько раз чаще, чем предыдущие поколения. Профессия копирайтера становится все более востребованной, а требования к ней – растут с каждым днем. Развиваться в этой области бизнеса помогут пособия по написанию рекламных текстов, маркетингу, сторителлингу, психологии влияния и другие. Умело написанные тексты могут стимулировать рост продаж, привлечь внимание потребителя, популяризировать товар, услугу или личный бренд. Мы подобрали лучшие книги по копирайтингу от российских и зарубежных авторов.
Эта подборка отвечает разнообразным целям. Одни книги помогут начать работать копирайтером и зарабатывать деньги, другие – совершенствовать свои навыки и убеждения, третьи – приобрести новые знания о писательском мастерстве или найти вдохновение. Хороший бонус – работать копирайтером можно прямо из дома и брать столько задач и заказов, сколько заблагорассудится.
«Копирайтинг с нуля», Алена Садовская
«Копирайтинг с нуля» Алены Садовской – пособие по введению в профессию для тех, кто имеет о ней отдаленное представление.
В этой книге изложены основы для новичков: базовые термины, правила русского языка, принципы структуры текста, seo-оптимизация, поиск работы на биржах.
«Копирайтинг с нуля» – небольшая лаконичная книга, по формату напоминающая краткий справочник. В ней нет ничего лишнего, только самая необходимая информация для введения в тему и начала профессионального пути. Она поможет принять решение о работе копирайтером, подскажет, в каком направлении двигаться дальше и где искать более глубокую информацию.
«Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают», Дмитрий Кот
«Копирайтинг: как не съесть собаку» – одна из самых популярных российских книг для копирайтеров. Ее автор – успешный маркетолог и бизнес-тренер Дмитрий Кот.
Эта книга по копирайтингу для начинающих – она дает необходимую универсальную базу. Дмитрий Кот рассказывает о принципах создания продающих текстов, редактировании, структурировании, главных маркетинговых приемах, а также разбирает типичные ошибки и предлагает конкретные задания.
«Автор, ножницы, бумага», Николай Кононов
Николай Кононов – писатель и журналист, автор «Кода Дурова» и биографии Сергея Соловьева «Восстание». В 2017 году он написал книгу «Автор, ножницы, бумага» – подробное практическое пособие для всех, кто работает с текстами.
Кононов создал и изложил в этой книге собственную обучающую методику. Она состоит из 14 уроков или шагов, которые автор называет ступеньками в лестнице писательского мастерства. Каждая глава посвящена отдельной ступеньке: выбору темы, составлению плана, борьбе с прокрастинацией, редактированию. Кононов иллюстрирует свои мысли цитатами многих великих писателей – Бродского, Довлатова, Бунина, Маркеса. В конце каждой главы – выводы из урока и рекомендации, среди которых и опытные писатели могут почерпнуть важную информацию.
«Копирайтер, расти!», Петр Панда
Петр Панда – успешный копирайтер, известный своим мастерством писать яркие и убедительные тексты. Петр создал собственный бизнес-проект «Панда Копирайтинг» и обучающую систему «Университет копирайтинга», а затем изложил накопленный опыт в книге «Копирайтер, расти!».
Петр Панда предлагает актуальную и важную информацию для всех, кто пишет: учит навыкам структурирования текста, помогает улучшить стиль, акцентирует внимание на современных требованиях Сети. Книга полна полезных советов о тайм-менеджменте, поиске заказов, деловой переписке. Но главное ее достоинство в том, что она прекрасно вдохновляет на работу. Автор пишет живо, легко, увлекательно и заражает энтузиазмом и преданностью своему делу.
«Как создать крутой рекламный текст», Джозеф Шугерман
Джозеф Шугерман – маркетолог и копирайтер, создатель знаменитых американских рекламных кампаний и автор шести бестселлеров.
«Как создать крутой рекламный текст» – одна из лучших книг по копирайтингу в мире, уже ставшая классикой в англоязычном сегменте и недавно переведенная на русский язык.
Шугерман рассказывает не о технических аспектах написания текстов, а о психологических основах копирайтинга. Он объясняет, как поймать читателя с помощью интереса или шокирующего контента, как использовать мотивирующие уловки, как продавать концепцию вместо товара или услуги, как аргументировать. Этот подробный учебник по продвижению с помощью текста обязателен для всех копирайтеров.
«Язык письма. Как писать тексты, которые продают, и письма, которые читают», Аллан Пиз, Барбара Пиз
«Язык письма» – полезная обучающая книга от австралийских писателей Аллана и Барбары Пиз, известных своими бестселлерами по семейной психологии и невербальной коммуникации.
В «Языке письма» авторы уделили максимальное внимание практике.
Они не стали излагать в теории основы продающего письма, техники привлечения внимания и принципы формулировки предложений, а сразу перешли к живым примерам. Вся информация разбирается на типичных ошибках: как их замечать, как исправлять, какие фразы использовать. Много также посвящено теме написания писем, что тоже будет полезно копирайтерам.
«Психология влияния. Убеждай, воздействуй, защищайся», Роберт Чалдини
Роберт Чалдини – американский ученый-психолог, занимающийся изучением принципов воздействия людей друг на друга. Результаты его исследований и выводы изложены в популярной книге «Психология влияния. Убеждай, воздействуй, защищайся».
Роберт Чалдини делится информацией о глубинных психологических механизмах влияния, убеждения, манипуляции. Это базовый материал, который полезно знать всем, кто работает с людьми, – психологам, учителям, политикам, юристам, врачам, рекламщикам и копирайтерам.
Автор рассказывает о силе авторитета, желании недоступного, тактике взаимных уступок и других принципах, лежащих в основе воздействия на людей. Все доводы подтверждены описанием научных исследований и социальных экспериментов и проиллюстрированы интересными жизненными примерами.
«Огилви о рекламе», Дэвид Огилви
Дэвид Огилви – британский бизнесмен и маркетолог, один из самых выдающихся копирайтеров мира, которого называют отцом рекламы. Свою книгу «Огилви о рекламе» он написал еще в 1983 году, и до сих пор она остается в списках бестселлеров. Это классика от мастера, обязательная к прочтению всем, кто так или иначе связан с продажами.
Огилви рассказывает об универсальных принципах рекламы, приводит свои лучшие идеи, вспоминает истории реальных проектов, разбирает свои ошибки. Книга очень обширна, она охватывает темы телевизионной и социальной рекламы, создания слоганов, разработки акций, проведения маркетинговых исследований и управления рекламным агентством.
Текст сопровождается большим количеством иллюстраций – кадрами из роликов и примерами.
«Как стать популярным автором», Екатерина Иноземцева
Екатерина Иноземцева – известная российская журналистка, ведущая колонки в Forbes, автор десятков статей в различных журналах мирового уровня. Она основала онлайн-школу Free Publicity, которая обучает развитию личного бренда, созданию популярных текстов, рекламе в соцсетях. В краткой и емкой форме все идеи Иноземцевой изложены в книге «Как стать популярным автором».
Книга в первую очередь нужна тем, кто любит и умеет писать, но не умеет продвигать свои тексты. Екатерина Иноземцева учит основным навыкам саморекламы, ее цель – помочь писателю добиться популярности. Она рассказывает о том, как создать свой медиаобраз, какие темы выбирать, как писать для блога, а как – для журнала, зачем взаимодействовать со СМИ и как понять свою аудиторию. Книга предлагает четкие пошаговые инструкции и мотивирующие задания.
«Ежедневник писателя», Ольга Соломатина
«Ежедневник писателя» – новая книга от писательницы, журналистки и копирайтера Ольги Соломатиной, автора курсов писательского мастерства, книг «Писать легко», «101 совет по работе со СМИ» и «Как победить страх».
«Ежедневник писателя» создан в виде записной книжки для творчества с заданиями на каждый день, дозированными советами от автора и цитатами известных писателей. Разнообразные и нестандартные упражнения стимулируют фантазию и вдохновляют начать писать. «Ежедневник писателя» поможет и начинающим, и опытным авторам. Эта книга для копирайтеров часто становится настольной, по ней можно заниматься месяцами и годами, обращаться к ней снова и снова в поисках вдохновения.
«Пишется! 43 секрета вдохновения», Александр Молчанов
Александр Молчанов – известный российский драматург, сценарист и писатель, автор сценариев для фильмов «Детективы», «Побег» и сериала «Кости», а также нескольких популярных книг о писательском мастерстве.
Молчанов предлагает эффективную и хорошо структурированную систему повышения творческой продуктивности. Это книга о самодисциплине, мотивации, преодолении прокрастинации, писательских ритуалах. Это небольшие, но ценные советы по организации своей работы так, чтобы она приносила удовольствие. Книга написана метким и бодрящим языком, что само по себе мотивирует начать писать.
«Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире», Роберт Макки, Том Джерас
«Сториномика» – бестселлер от признанного мастера сторителлинга Роберта Макки и директора маркетинговой компании Тома Джераса. Книга написана на основе знаменитого семинара Story, получившего популярность во всем мире.
В современном обществе классическая реклама работает уже не так эффективно, как раньше.
«Жизнь как история. Сторителлинг каждого дня», Ирина Шевцова
Ирина Шевцова – психолог и тренер личностного роста, автор нескольких селф-хелп книг. «Жизнь как история. Сторителлинг каждого дня» – одна из самых необычных и ярких ее работ.
Эта книга посвящена искусству создания историй. Но она не похожа на научно-популярную литературу о писательстве и маркетинге. Ирина Шевцова не рассказывает о теории сторителлинга, не дает инструкции и задания. Она предлагает почитать свои эссе, посты из блогов, небольшие заметки на разные темы.
Большинство из них рассказывают о жизни обычной девушки. Этот сборник различных историй нужно рассматривать как пример талантливого сторителлинга.
«Ломоносов в истории русской литературы и русского языка», Константин Аксаков
«Ломоносов в истории русской литературы и русского языка» – магистерская диссертация поэта, драматурга и лингвиста Константина Аксакова, старшего сына писателя Сергея Аксакова. Константин написал и защитил книгу в 1847 году, получив степень магистра русской словесности. Диссертация вызвала в Московском университете ажиотаж.
Современное издание «Ломоносова в истории русской литературы и русского языка» подготовила доктор филологических наук Пирожкова Татьяна Федоровна. Текст диссертации приведен в сокращенном виде и дополнен отрывками из семейной переписки Аксаковых и статьей Пирожковой. Книга рекомендуется всем, кто интересуется русским языком и его историей.
«Текст, который продает товар, услугу или бренд», Анна Шуст
Анна Шуст пишет с 12 лет.
Она закончила факультет журналистики МГУ, работала на федеральных каналах, комментировала олимпийские игры. А еще она основала компанию товаров для мам и детей. А значит, Анна не только разбирается в том, как создавать хорошие тексты, но и знает, как это помогает в бизнесе.
В книге автор объясняет, что такое контент-стратегия, зачем изучать свою аудиторию и что же писать о товарах и услугах, чтобы тексты выделялись на фоне многочисленных рекламных постов. А еще разбирает основные ошибки в работе со словом. Выполняйте домашние задания в конце каждой главы, и от страха чистого листа не останется и следа.
Десять лучших книг по копирайтингу от русскоязычных авторов — Что почитать на vc.ru
Мой первый пост, где я брал интервью у Шардакова, к сожалению, вышел комом. Я получил минусы в карму и обвинения в ангажированности. Но мне нравится копирайтинг, и поэтому я попробую еще раз. На этот раз я решил сделать подборку тематических книг от русскоязычных авторов.
9674 просмотров
Сразу скажу, что «Пиши.
Сокращай» я включать в нее не буду, потому что она про редактуру и к копирайтингу прямого отношения не имеет.
1. Дмитрий Кот «Копирайтинг: как не съесть собаку»
Эта книга была выпущена лет десять назад, но до сих пор актуальна. И, на мой взгляд, она отлично подходит для начинающих: простая, легко читается и разбирает базовые понятия, что и зачем нужно. Как-то на одном из тренингов Дмитрию задали вопрос: «А при чем тут собаки?», на что тот с улыбкой ответил: «При том, что автор — Кот». Я смысла не понял, но звучит круто!
2. Петр Панда «Тексты, которым верят»
Петр — весьма колоритный и эпатажный копирайтер, и, честно говоря, я не ждал от этой книги чего-то особенного (его первая книга «Копирайтер, расти» на меня не произвела должного впечатления). Но я ошибся. Эта книга вышла емкой, полезной и информативной, а убедительно-позитивный стиль вполне себе может потягаться как направление с инфостилем Ильяхова.
3. Даниил Шардаков «Копирайтинг с нуля»
Эта книга вышла в конце прошлого года.
При том, что в названии копирайтинг, она еще и про интернет-маркетинг. Выстраивает все в единую целостную систему. По стилю и подаче сразу видно, что ее писал инженер: все четко, структурно, понятно и с минимумом воды.
4. Денис Каплунов «Нейрокопирайтинг»
Эта книга до сих пор вызывает споры. Одни от нее в восторге, другие считают, что приставка «нейро» здесь лишняя. Лично мне книга понравилась. В ней много приемов, а уже как их адаптировать к своим текстам — тут каждый думает сам.
Слухи и домыслы вокруг книги: после выхода «Нейромаркетинга» между Каплуновым и Шардаковым, видно, что-то произошло. Потому что Шардаков на нее написал рецензию, та, судя, по всему, не особо понравилась Каплунову, и тот написал развернутый ответ в ФБ, а потом все резко прекратилось. Видно, каждый остался при своем мнении.
5. Анна Шуст «Текст, который продает»
Эта книга про копирайтинг в соцсетях. Автор — практик, раскручивает свой бизнес и бренд в Инстаграм, делится советами.
На сегодняшний день тираж книги уже перевалил за 20 000 экземпляров, что, определенно, говорит о ее популярности.
6. Дмитрий Кот «Продающие тексты»
Новинка от Дмитрия Кота. Хороша тем, что дает структурное представление по анатомии продающего текста. Многие тренеры по копирайтингу говорят, что тексты нужно писать блоками. Дмитрий посвятил этому книгу и наглядно показал, как это делается.
7. Денис Каплунов «Как написать коммерческое предложение»
В этой книге принципы написания продающих текстов с адаптацией под коммерческие предложения. Не все знают, но Денис Каплунов раньше работал в продажах банковских услуг, поэтому через себя пропустил суть взаимодействия с B2B сектором.
8. Екатерина Оаро «Держись и пиши»
Эта книга не совсем про копирайтинг. Но я включил ее в этот список, потому что она помогает снять многие барьеры и блоки при письме, побороть страх чистого листа, чтобы свободно разговаривать с читателем через текст.
9. Сергей Бернадский «Продающие тексты»
Несмотря на то, что автор этой книги, Сергей Бернадский, ушел из интернет-маркетинга и копирайтинга в Биг Дату (судя по его твиттеру), его книга по-прежнему остается востребованной. В ней почти нет воды, пользы много, читать увлекательно и интересно.
10. Саша Карепина «Пишем убедительно. Сам себе копирайтер»
Саша Карепина изначально позиционирует себя как мастер деловой переписки, и дает дельные советы по свободному общению через текст. В этой книге основы, на которых строится вся текстовая коммуникация с читателями.
Вот такая подборка. Места распределял случайно, просматривая позиции на ЛитРес и сравнивая со своими впечатлениями и своей библиотекой. Субъективно. А у вас какие книги в приоритете (если говорить о русскоязычных авторах)?
24+ лучших книг по копирайтингу для создания лучшего текста (2023)
Вы ищете лучшие книги по копирайтингу? Книги, которые помогут вам стать лучшим писателем и заработать больше денег?
Независимо от того, являетесь ли вы копирайтером-новичком или опытным профессионалом, вы всегда должны оттачивать свое мастерство.
Чем лучше вы создадите убедительный текст, который конвертируется, тем больше вы заработаете как копирайтер.
Но как стать маркетологом-миллионером, не вкладывая тысячи долларов в курсы копирайтинга? Начните с прочтения лучшей книги по копирайтингу, которую вы можете достать.
Их существует несколько, и чтобы помочь вам начать работу, мы собрали 25 лучших книг по копирайтингу, которые должен прочитать каждый копирайтер.
Давайте углубимся в них.
25 книг, которые должен прочитать каждый копирайтер. .
В этом классическом произведении 1983 года он излагает основы написания привлекательных текстов, подчеркивая важность исследования рынка и позиционирования, а также приводит реальные примеры того, что работает, а что нет.
По сути, это файл самых успешных и неудачных рекламных кампаний, когда-либо созданных.
Огилви о рекламе
2. Tested Advertising Methods, John Caples
Еще одно старое, но полезное произведение, этот шедевр копирайтинга был впервые опубликован в 1932 году.
. Кейплз тщательно протестировал все рекомендованные им стратегии, прежде чем включать их.
Tested Advertising Methods особенно ценен для копирайтеров, работающих с прямой рекламой и платными рекламными кампаниями. И его стоит купить только из-за главы 5, в которой изложены методы создания рекламных заголовков, которые до сих пор используют пять из десяти рекламодателей.
Проверенные методы рекламы
3. The Boron Letters, Гэри Халберт
Возможно, это единственная книга в этом списке, написанная в тюремной камере.
The Boron Letters — это коллекция писем, которые знаменитый копирайтер Гэри Хэлберт написал, находясь в заключении в Боронском федеральном тюремном лагере за налоговое мошенничество.
Письма, написанные и отправленные его сыну Бонду, являются отчасти книгой по саморазвитию, отчасти наукой о копирайтинге.
Гэри Халберт делится своими мыслями о копирайтинге, убеждении и рекламе, а также о принятии решений и окружении себя нужными людьми.
The Boron Letters
4. Scientific Advertising, Клод Хопкинс
Ему почти 100 лет, и в нем используется довольно архаичный язык, но Scientific Advertising полон мудрости рекламы с прямым откликом, которая актуальна и сегодня.
Научная реклама многими рассматривается как оригинальный справочник по копирайтингу. Сам Дэвид Огилви считал, что любой, кто хочет работать в сфере рекламы, должен прочитать эту книгу семь раз. И многие проверенные открытия этой книги подтверждают это, в том числе:
- Полная копия работает лучше, чем короткая.
- Сильная индивидуальность бренда необходима для успеха рекламы.
- Доказанные заявления и работа социальных доказательств.
Слова могут показаться устаревшими, но идеи все еще звучат свежо.
Scientific Advertising
5. Breakthrough Advertising, Юджин Шварц
В этом классическом произведении 1966 года Юджин Шварц утверждает, что как рекламодатель вы не можете создать спрос.
Но — вы можете использовать существующий спрос, связав свой продукт с желаниями людей.
Хотя части книги концептуально сложны и, возможно, лучше всего подходят для более опытных копирайтеров, Breakthrough Advertising по-прежнему очень актуален в маркетинге прямого отклика. Особенно полезны схемы, которые Шварц строит на этапах осознания.
Но имейте в виду — эта книга больше не издается, и в настоящее время она продается на Amazon по умопомрачительной цене 349,70 долларов.
Прорыв в рекламе
Лучшие современные книги по копирайтингу
6. Hey Whipple, Squeeze This, Люк Салливан
Эта дерзкая книга берет свое название от одной из самых отвратительных, но успешных кампаний в истории — рекламы мистера Уиппла. для туалетной бумаги Charmin.
В книге с подходящим названием Салливан объясняет, почему плохая реклама иногда срабатывает, а хорошая реклама иногда терпит неудачу.
Вот некоторые из его ключевых идей:
- Простота почти всегда лучше.
- Ценность имеет ключевое значение — хороший текст остается актуальным для потребностей, желаний и интересов вашей аудитории.
- Написание — это процесс. Пишите до тех пор, пока не найдете идею, которая драматизирует выгоду.
Эй, Уиппл, сожмите это
7. Авторы идей, Тересса Иецци
Некоторые из классических книг, упомянутых выше, обеспечивают прочную основу для копирайтинга, но могут быть не совсем актуальны в современном цифровом мире.
Во времена Дэвида Огилви, например, один отличный заголовок мог создать и поддержать целую успешную кампанию.
В наши дни, однако, рекламные кампании являются многоплатформенными и интерактивными, с потенциалом создания каждой собственной аудитории.
Авторы идей обновляет традиционную теорию копирайтинга, чтобы соответствовать требованиям меняющегося рекламного ландшафта и привлечь внимание к вашему бренду и его посланию независимо от платформы.
8. The Copy Book, D&AD
Хотите узнать о передовых рекламных секретах самых успешных копирайтеров мира? Эта книга для тебя.
The Copy Book дебютировал в 1995 году с 32 эссе (более поздние издания увеличили общее количество до 48), написанных успешными копирайтерами агентства. Среди известных участников:
- Барбара Ноукс, автор рекламных кампаний Volkswagen, Levi’s и Audi.
- Нил Френч, мастер длинной рекламы Chivas Regal.
- И Дэвид Эбботт, известный своей работой с Sainsbury’s и The Economist.
В каждом эссе вы изучите примеры из жизни каждого копирайтера и узнаете, как они создавали свои кампании. Это незаменимый взгляд через плечо на величие рекламы в действии.
9. Реклама «Секреты письменного слова», Джозеф Шугарман
Джозеф Шугарман заработал миллионы на рассылках по почте и рекламе в 1970-х и 80-х годов. Бросив вызов общепринятой мудрости копирайтинга, он разработал стиль, изменивший лицо маркетинга прямого отклика.
Шугармен делится своими секретами создания текстов таким образом, чтобы они были образовательными, вдохновляющими и мотивирующими.
И, используя примеры своей рекламы, чтобы проиллюстрировать свою точку зрения, он дает уникальное представление о своих методах письма и психологических триггерах, которые он использует, что в конечном итоге приводит к продажам.
10. «Волшебник рекламы», Рой Х. Уильямс
Рой Уильямс посвятил свою жизнь поиску ответа на вопрос: «Что заставляет людей делать то, что они делают?»
С этой целью Волшебник рекламы излагает мудрость Уильямса как в жизни, так и в копирайтинге через сборник эссе и писем, написанных клиентам и друзьям. Увлекательные названия глав включают «Гусеница по имени Джон Райли» и «Указывая на Криса, как ружье», , а темы варьируются от Александра Великого до того, как Уильямс встретил свою жену.
Это редкое путешествие в голову великого рекламщика.
Книги, обучающие ремеслу копирайтинга
11. The Ultimate Sales Letter, Дэн Кеннеди
По словам Дэна Кеннеди — одного из самых высокооплачиваемых копирайтеров в мире — эффективный копирайтинг — это скорее механический процесс, чем искусство . Это означает, что любой может научиться искусству убедительного копирайтинга — да, даже вы.
В The Ultimate Sales Letter, Дэн Кеннеди объясняет, почему одни письма приводят к продажам, а другие попадают в корзину. Он показывает вам, как вести разговор с аудиторией, честно рассказывая о недостатках вашего продукта или услуги.
Эта книга подарит надежду всем, кто думает, что «не может» писать отличные тексты.
12. Справочник копирайтера Роберта В. Блая
Это еще одна книга с печатью одобрения Дэвида Огилви.
В Справочнике копирайтера, Роберт «Боб» Блай раскрывает эффективные приемы написания рекламы и электронных писем, привлекающих внимание.
Чтобы ваши продукты продавались, предлагает Блай, вы должны видеть себя продавцами за клавиатурой. И с этой целью он предлагает советы по созданию уникальных и срочных копий, в том числе:
- Заголовки, которые работают
- Как сделать текст более читабельным
- Способы открыть коммерческое письмо
Непременный бонус? Его идеи о том, как построить внештатный копирайтерский бизнес.
13. Все пишут, Энн Хэндли
В мире синхронизированных видео TikTok заманчиво полагать, что писательство больше не имеет значения.
Но в Everyone Writes эксперт по контент-маркетингу Энн Хэндли говорит, что хороший копирайтинг важен как никогда. А в эпоху цифрового маркетинга традиционного маркетинга уже недостаточно.
В этой книге вы узнаете секреты убедительного онлайн-копирайтинга, в том числе:
- Как хорошо рассказать правдивую историю
- Как сопереживать своей аудитории
- Как создавать достоверный контент, используя журналистские принципы
- Как персонализировать электронные письма о продажах
Энн Хэндли думает, что все в Интернете — копирайтеры.
Все пишут показывает, как это сделать правильно, так, как умеет только она.
14. Слова, которые продают, Ричард Баян
Слова, которые продают — это тезаурус копирайтера.
Нужна захватывающая альтернатива ? В этой книге их 100.
Существует более 75 списков, содержащих более 6000 ключевых слов, которые производят впечатление и продаются, в том числе:
- Грабберы, привлекающие внимание
- Дескрипторы преимуществ, создающие привлекательность
- Клинчеры, чтобы завоевать вашего клиента
- Стратегические слова, которые заключают сделку
Также есть несколько бонусов — ускоренный курс по копирайтингу и руководство по частым орфографическим ошибкам, сбивающим с толку и претенциозным словам, на которые следует обратить внимание.
15. Great Leads, Майкл Мастерсон и Джон Форд
Вы смотрите на мигающий курсор каждый раз, когда садитесь писать электронное письмо? Тогда вам нужна эта книга.
Если вы научитесь хорошо писать вступительные слова, ваш успех в качестве копирайтера резко повысится. А « Great Leads » — одна из лучших книг по их написанию.
Понимание того, почему хороший лид так важен, — это первый шаг к тому, чтобы стать более эффективным копирайтером. Более того, он позволяет:
- Создайте более сильную и привлекательную копию
- Увеличьте спрос и взимайте больше за свои услуги
Great Leads обязательна к прочтению для писателей любого уровня опыта.
Книги о человеческом поведении и психологии принятия решений
16. Влияние: психология убеждения, Роберт Чалдини
Эта книга является исчерпывающим руководством к пониманию того, почему люди говорят «да». Прочтите, и вы обязательно напишете лучший текст.
Доктор Чалдини делится результатами 35-летнего исследования психологии убеждения, которые он сводит к шести принципам:
- Взаимность
- Консистенция
- Социальное доказательство
- лайк
- Власть
- Дефицит
Влияние научит вас пользоваться этими принципами и замечать, как люди используют их на вас.
Как только вы познакомитесь с ними, вы начнете видеть их повсюду.
17. Кассовая реклама
, Дрю Эрик УитменГотовы украсть несколько секретов высокоэффективных рекламных текстов от ведущих агентств Нью-Йорка? Эта книга позволяет взломать сейф.
Cashvertising содержит факты, которые сделают ваш веб-сайт, рекламу, электронную почту и SEO-копирайтинг более эффективными. Знаете ли вы, что —
- 60% людей читают только заголовки?
- Подписи к изображениям получают на 200 % больше читателей, чем другие тексты, не являющиеся заголовками?
- Объявления, содержащие цену, привлекают на 20 % больше внимания?
- Четырехцветная реклама на 45% эффективнее черно-белой?
Независимо от того, пишете ли вы текст для крупного бизнеса или семейного магазина, советы из этой книги будут работать независимо от вашего местоположения, продукта или услуги.
18. Сила мгновений, Чип Хит и Дэн Хит
Предпосылка Сила мгновений состоит в том, что одно мгновение может изменить вашу жизнь.
Есть определенные события, которые вы всегда будете помнить — как хорошие, так и плохие — и эти моменты часто вызваны обстоятельствами или удачей. Но, понимая, что делает момент сильным, вы можете создавать впечатления, которые очаровывают и восхищают ваших клиентов.
Наши самые запоминающиеся положительные моменты содержат один или несколько следующих элементов:
- Высота над уровнем моря
- Проницательность
- Гордость
- Соединение
Используя эти элементы, копирайтеры могут создавать незабываемые впечатления для своих читателей и увеличивать продажи для своих клиентов.
19. Эффект рекламы, Адам Ферриер
Если вы хотите узнать об изменении поведения, эта книга для вас.
В книге «Эффект рекламы» инсайдер отрасли Адам Ферриер объясняет, почему действие приводит к изменениям более эффективно, чем эмоциональное и рациональное убеждение.
Его десять лучших рекламных стратегий, проиллюстрированных реальными кампаниями, включают:
- Полезность
- Моделирование
- Рефрейминг
- Воплощение
- Собственность
- Коллективизм
- Играть
- Повышение квалификации
- Устранить сложность
- Обязательство
В книге также представлены статьи ведущих специалистов по поведению и рекламе, таких как Ален де Боттон, Фарис Якоб и Боб Гарфилд.
20. Предсказуемая иррациональность, Дэн Ариэли
Думаете, вы знаете, как принимать правильные решения?
Подумайте еще раз.
В книге Предсказуемая иррациональность экономист-бихевиорист Дэн Ариэли ставит под сомнение хорошо обоснованное предположение о том, что мы принимаем решения рационально. Эта остроумная и занимательная книга демонстрирует, как мы каждый день совершаем шокирующе простые ошибки из-за эмоций, ожиданий и социальных норм, в том числе:
- Переплата за покупки
- Недооценка важности некоторых вещей
- Прокрастинация и ее стоимость для нас
Копирайтеры могут использовать эту информацию для создания текстов, которые обращаются к иррациональным сторонам их читателей.
Книги о копирайтинге в современном маркетинге
21. Как писать соблазнительные веб-тексты, Хеннеке Дуистермаат
Эта книга идеально подходит как для начинающих, так и для более продвинутых копирайтеров, которые хотят улучшить свои навыки.
Это краткое самопровозглашенное «простое руководство по поиску клиентов» выполняет свои обещания, знакомя вас с основами написания веб-текста, который конвертирует. Он содержит советы по следующим вопросам:
- Определение вашего идеального клиента
- Описание преимуществ
- Определение вашего ценностного предложения
- Написание и редактирование.
Миссия Дуистермаат состоит в том, чтобы искоренить абракадабру в Интернете, поэтому каждая глава заканчивается упражнениями и рабочими листами, которые воплощают ее уроки в жизнь.
22. Джеб, джеб, джеб, правый хук, Гэри Вайнерчук
В этой книге эксперт по социальным сетям Гэри Вайнерчук раскрывает свой секрет копирайтинга в соцсетях в соответствии с заглавием — наносить удары своим конкурентам, а затем нокаутировать их с последним правым хуком.
Основной посыл Вайнерчука заключается в том, что то, что работает в социальных сетях, постоянно меняется, и поскольку оно было написано в 2013 году, некоторые советы уже могут показаться немного устаревшими.
Тем не менее, это стоит прочитать, так как в нем подробно рассказывается о том, как создать рекламный текст, который будет привлекать внимание на разных платформах социальных сетей.
23. Они спрашивают, вы отвечаете, Маркус Шеридан
После обрушения жилищного строительства Маркус Шеридан превратил свою обанкротившуюся компанию по установке бассейнов в одного из крупнейших установщиков бассейнов в США. И он добился этого, отвечая на вопросы людей.
В этой книге описаны точные стратегии, которые он использовал.
Они спрашивают, вы отвечаете — это философское руководство по тому, как стать самым авторитетным голосом в любой отрасли… просто отвечая на вопросы.
24. Это маркетинг, Сет Годин
Мастер маркетинга Сет Годин обобщает в этой книге более чем 25-летний опыт, делясь своими основными ценностями маркетинга:
- Искренность
- Прозрачность
- Уважение
- Достоинство
Это маркетинг доказывает, почему маркетологи должны думать о том, как они могут обслуживать своих клиентов, а не наоборот.
Годин советует найти самый маленький жизнеспособный рынок и рассказывать истории, адаптированные к их представлениям о статусе и принадлежности.
Он также призывает малые предприятия начинать с прямого маркетинга (реклама Google, электронная почта и социальные сети), а не бренд-маркетинга (рекламные щиты).
25. Тест для мам, Роб Фитцпатрик
Тест для мам основан на простом, но очень важном принципе:
Никогда не спрашивайте у мамы делового совета, потому что она любит вас и не будет беспристрастной.
Это короткая занимательная книга, основанная на опыте Фитцпатрика в мире стартапов, и она отлично подходит для начинающих копирайтеров.
В «Тест мамы» Фитцпатрик расширяет посыл своего названия, предлагая вместо того, чтобы предлагать идеи клиентам, вы должны исследовать их потребности и находить решения их проблем.
Эта книга содержит инструкции, конкретные методы и примеры подходов, которые работают хорошо, и тех, которые не работают, и почему.
Эти книги по копирайтингу сделают вашу карьеру стремительной
Итак, вот он — список некоторых из лучших книг по копирайтингу, которые помогут вам стать мастером-копирайтером.
Начните с чтения книги, которая вам больше всего нравится, которая имеет отношение к вашему опыту и писательской нише. По мере того, как вы будете получать знания, оттачивать свое мастерство и пополнять свое портфолио, вы сможете брать больше в качестве копирайтера.
И кто знает, может быть, вы уволитесь с работы, будете путешествовать по миру и заработаете миллионы на копирайтинге.
Где ближайшая библиотека?
12 лучших книг по копирайтингу, чтобы стать хорошим копирайтером [2022]
Вам будет трудно найти человека в любой профессии, который не хочет расти и расширять свои навыки.
Независимо от того, какую работу вы выполняете, совершенствование своих способностей и выработка лучших привычек является ключом к долгосрочному карьерному успеху и достижению целей, которые вы перед собой ставите.
Копирайтинг ничем не отличается. Копирайтеры с любым набором навыков всегда могут учиться и расти, поэтому наличие правильных источников вдохновения может иметь большое значение для достижения этих целей роста.
Лучшие книги по копирайтингу — отличный способ для писателей узнать больше о своей отрасли и откройте для себя новые способы улучшить свои навыки.
В этой статье мы рассмотрим, почему вдохновение так важно для копирайтинга, и предоставим вам 12 лучших книг по копирайтингу, с которых можно начать.
Загрузите этот пост, введя свой адрес электронной почты ниже
Не волнуйтесь, мы не спамим.Как вы, наверное, знаете, копирайтинг — это форма создания контента, которая фокусируется на создании текста, который вдохновляет читателей на действия.
А именно, копирайтеры создадут рекламных слов и текстов, которые смогут поощряйте аудиторию кликать, открывать или узнавать больше о продуктах и услугах бренда.
Если вы хотите стать хорошим копирайтером, вам нужно уметь писать убедительные тексты, грамматически правильные.
Вам также потребуются творческие способности для преобразования информации в интересные сообщения, навыки межличностного общения для работы с другими командами и организаторские способности для выполнения многих задач.
В то время как некоторые из этих навыков могут развиваться естественным образом с течением времени и с опытом, существуют и другие навыки, такие как понимание психологии покупательского поведения и аудитории, которые могут быть не такими интуитивными.
Вот почему для начинающих копирайтеров может быть хорошей идеей попытаться найти вдохновение в лучших доступных книгах по копирайтингу.
1.
Прорыв в рекламе Юджина ШварцаЭта книга Юджина Шварца — одна из лучших книг, которую вы можете прочитать, чтобы понять цель копирайтинга как написания рекламы.
Несмотря на то, что ее трудно читать, в ней содержится много очень полезной информации о том, как создать эффективную рекламу с прямым откликом и поощряйте читателей говорить «да» сообщениям, которые вы им даете.
Просто имейте в виду, что книга дорогая и, скорее всего, вам понадобится некоторое время, чтобы разобраться с ней.
2.
Made to Stick Дэн и Чип ХитЭта книга написана братьями Дэном Хелсом и Чипом Хитом и подробно описывает, насколько мощными являются основные сообщения в копирайтинге.
Он вводит принцип прилипчивости , то есть создание сообщения, которое остается в сознании читателей и создает постоянную силу, а не забывается.
Стиль письма запоминающийся, легко читаемый, полный четких и убедительных примеров.
3.
Справочник по копирайтингу Adweek Джозеф ШугарманДжозеф Шугарман считается одним из лучших копирайтеров Америки и легендой рекламной индустрии.
Он специализировался на рекламных роликах и прямом маркетинге и помогал доставлять клиентам такие продукты, как калькуляторы, цифровые часы и беспроводные телефоны.
Он также был первым, кто начал принимать платежи по кредитным картам по телефону, что произвело революцию в прямом маркетинге.
Его книга, хотя и основана на информации 1970-х годов, содержит информацию о маркетинговых триггерах и советы по написанию, которые все еще полезны сегодня.
4.
Копировальная книга от D&ADЭта книга D&AD, международной креативной компании, уже много лет является основным продуктом отрасли, и недавно она была обновлена, чтобы включить в нее современные примеры.
Он содержит множество различных примеров копирайтинговой работы и проектов, реализованных крупными игроками отрасли.
В этой книге основное внимание уделяется навыкам убедительного письма, которые можно применить к различным маркетинговым форматам и идеям, выдержавшим испытание временем.
5.
The Boron Letters by Gary HalbertЕсли вы хотите, чтобы в вашей книге по копирайтингу было немного души и истории, тогда вам не нужно ничего искать дальше The Boron Letters.
Книга представляет собой сборник писем, отправленных Гэри Халбертом своему сыну, когда тот находился в тюрьме Борон.
В письмах объясняются важные детали копирайтинга, даются некоторые жизненные уроки и , объясняющий мыслительный процесс, стоящий за различными маркетинговыми тактиками.
Это уникальное чтение, которое многие люди любят читать снова и снова.
6.
Справочник копирайтера Роберта В. БлаяЭта книга Роберта В. Блая является еще одним примером стандартной книги, которая охватывает широкий спектр тактик и техник копирайтинга, которые являются основополагающими столпами индустрии копирайтинга.
Отличная книга для начинающих и хотите узнать больше о том, как методы продаж влияют на копирайтинг.
Он также претерпел обновления, чтобы оставаться актуальным в цифровом мире.
7.
Wired for Story by Lisa Cron Рассказывание историй стало популярным словом, используемым в писательских и маркетинговых кругах, но по своей сути рассказывание историй является важной структурой, которая привлекает внимание аудитории.
Науки о мозге и психология принятия решений тесно связаны с эмоциональной вовлеченностью и потоком повествования , и эта книга Лизы Крон помогает объяснить, как успешно использовать эти концепции в копирайтинге.
8.
Огилви о рекламе Дэвида ОгилвиДэвид Огилви — мастер копирайтинга и промышленный гигант.
Его книга о создании рекламных текстов для B2B высоко ценится как одна из лучших доступных книг по копирайтингу.
В книге он обсуждает, как писать заголовки для таких отраслей, как путешествия, туризм, некоммерческие организации и маркетинг.
Его тактика более чем выдержала испытание временем и показывает, насколько важны основы копирайтинга даже в современную эпоху.
9.
Проверенные методы рекламы Джон Кейплз и Фред ХанДжон Кейплз создал множество различных мощных слоганов, которые способствовали его карьере и началу бизнеса.
В его книге рассматриваются некоторые методы тестирования, которые необходимо использовать в формулах заголовков, чтобы получить лучший отклик как от аудитории, так и от руководителей.
Он также приводит примеры того, как работает его тактика, и дает советы по написанию призывов к действию копий и других форм копирайтинга.
10.
Эй, Уиппл, сожмите это Люка СалливанаКнига Люка Салливана, названная в честь ужасной рекламной кампании 1970-х годов, пытается помочь начинающим копирайтерам понять, как избежать ошибок прошлого и вместо этого создавать отличные идеи, которые продаются.
Он дает много важных советов о том, как создавать визуальные истории , сотрудничать с клиентами и создавать новые идеи.
Его советы сильны и помогут вам научиться новым подходам к копирайтингу.
11.
Слова, которые продают Ричарда БаянаВы когда-нибудь ловили себя на том, что лихорадочно гуглите, чтобы найти другое слово для «захватывающего», «нового» или «лучшего»?
Если да, то вы не одиноки.
Попытка сказать то же самое по-новому часто становится серьезной проблемой для копирайтеров, особенно когда вы работаете с короткими словами или скучным текстом.
Эта книга Ричарда Баяна содержит более 6000 различных слов и фраз с альтернативами для каждого слова.
Это поможет дать толчок вашему творчеству и поможет найти интересные варианты слов.
12.
Поиск правильного сообщения Дженнифер ХейвисЭта книга Дженнифер Хейвис отлично подходит для чтения, если вам нужно больше узнать об исследованиях клиентов и о том, как они влияют на копирайтинг.
Эта книга полна советов о том, как создать текст, который найдет отклик у определенной аудитории и читателей, и поможет вам понять как исследовать свою аудиторию, а затем создать сообщение, которое они хотят услышать.
Поиск лучших книг по копирайтингу, которые помогут вам стать хорошим копирайтером , поначалу может показаться сложным.
Однако правда в том, что существует много разных источников вдохновения, которые охватывают широкий спектр тем копирайтера, таких как навыки письма, реклама и привычки, которые могут помочь вам лучше выполнять свою работу.
Об авторе