Контентмонстр биржа копирайтинга: Биржа копирайтинга ContentMonster.ru

Накормите контент-монстра с помощью замкнутого цикла контента

Автор: John Jantsch

Опубликовано: 20 сентября 2016 г.

минута.

Но у какого контент-маркетолога есть достаточно времени, чтобы посвятить себя кормлению контент-монстра весь день, каждый день?

Чтобы не отставать от поисковых систем и при этом экономить свое время, вы должны создать замкнутый цикл контента для своей стратегии контент-маркетинга. Давайте посмотрим, как это сделать.

Что такое замкнутый цикл контента?

Замкнутый цикл контента — это система входящего контента, которая фокусируется как на распылении совершенно нового контента, так и на перепрофилировании старого контента.

Создавая множество различных типов нового контента, а также перерабатывая старый контент новыми и актуальными способами, вы можете быть уверены, что у вашего бренда всегда будет масса свежей работы для поисковых систем.

Используя этот двусторонний подход, вы эффективно устраняете пробел в своей контент-стратегии (отсюда и название) и отвечаете на трудности, с которыми каждый контент-маркетолог сталкивается каждый день: так много работы, которую необходимо создать, и недостаточно часов в сутках, чтобы это сделать. случаться!

Создавайте разнообразный совершенно новый контент

Хотя текстовый контент, такой как статьи и сообщения в блогах, может быть хлебом насущным для вашей контент-стратегии, кормление контент-монстра означает добавление в ваш рецепт еще немного специй. Подкасты, презентации, инфографика, фотографии, электронные книги и видео — все это важно для создания разнообразного контента и повышения вашего SEO.

Но создание контента — это необходимые постоянные инвестиции. Создание всех этих произведений требует времени и денег, независимо от того, выполняете ли вы работу самостоятельно или нанимаете писателя, который сделает это за вас.

Включить распыление.

Когда вы берете один большой фрагмент нового контента и переделываете его различными способами, вы сокращаете время и затраты на создание новой работы.

Допустим, вы владеете строительным консалтинговым бизнесом. Вы можете создать подробную 10-страничную электронную книгу, чтобы научить клиентов ремонтировать главную ванную комнату. Эта электронная книга также может работать как инфографика, серия постов в социальных сетях с «быстрыми советами», серия видео на YouTube и многое другое.

Путем публикации в различных форматах один фрагмент контента может размножаться во многих новых каналах связи с вашими клиентами. А это означает свежий контент для поисковых систем.

Утилизация старого контента

К сожалению, ничто не остается свежим вечно — у всех видов еды (даже у конфет!) есть срок годности. Чтобы накормить монстра контента, вам придется постоянно пересматривать свою старую работу.

Создайте календарь содержимого, напоминающий оглавление книги или руководства пользователя. Решите, когда каждая часть контента устареет и потребует сброса, и отметьте это в календаре.

Отслеживая даты публикации, вы сможете многократно перерабатывать контент, используя ту же стратегию распыления, которую вы используете для новой работы.

5 лайфхаков для создания свежего контента

Эти советы помогут вам создать более эффективный контент для замкнутого цикла контента.

1. Сосредоточьтесь на качестве

На протяжении многих лет многие эксперты оценивали, что важнее для контент-маркетинга: качество или количество.

Я здесь, чтобы сказать вам, что когда дело доходит до вашего SEO, ответ на самом деле оба. Если вы хотите видеть реальные результаты в поисковых системах, вам нужно публиковать качественный контент в больших объемах. Для малого бизнеса это обычно означает создание чего-то нового раз в неделю или раз в две недели.

2. Обратите внимание на свой заголовок и ключевые слова

Конечно, вы создаете свежий контент для поисковых систем, как и все остальные. На таком насыщенном рынке иногда ваш заголовок является единственным инструментом, который у вас есть, чтобы привлечь читателей, чтобы они нажимали на страницу результатов. Заставьте это считаться.

Ключевые слова могут помочь. От вашего заголовка до основного текста, подписей и описаний видео, весь ваш контент должен содержать правильные ключевые слова для SEO, чтобы убедиться, что вас найдут нужные люди в первую очередь.

3. Создавать и курировать

Подражание — самая искренняя форма лести, и это касается и вдохновения. Подкованные в SEO контент-маркетологи, несомненно, имеют список влиятельных лиц и веб-сайтов, которым они доверяют из-за инсайдерской информации. Используй это!

Большая часть вашего контента будет создана с нуля, но вы также можете создать оригинальную работу, вдохновленную вашей любимой онлайн-работой.

Выпустила ли другая компания в вашей отрасли годовой отчет, напичканный потрясающими исследованиями? Рассмотрите возможность написания статьи, в которой освещаются лучшие фрагменты данных, и добавьте свое личное понимание того, что эти данные значат для бизнеса.

4. Пригласите ваше сообщество присоединиться к вам

Если вы хотите разнообразия, найдите разных авторов. Увеличьте объем выпускаемого вами контента, пригласив свое сообщество стать приглашенными участниками.

Ваши главные сторонники с радостью создадут контент в обмен на известность. Кроме того, работа, созданная пользователями, создает новую динамику для вашего бренда и побуждает других поклонников взаимодействовать с вашей компанией.

5. Измеряйте, измеряйте, измеряйте

Не тратьте время на контент, который не конвертируется. Отслеживайте все, что вы публикуете, и отмечайте, на что четко реагируют ваши клиенты.

Знание того, что ваша аудитория хочет читать или смотреть в Интернете, поможет вам в будущем создавать новый контент, отвечающий их потребностям, и позволит вам не тратить время на перепрофилирование и переработку контента, который на самом деле не работает.

Накормите монстра контента

Контент — это основа ваших усилий по привлечению потенциальных клиентов в Интернете. Его влияние на SEO имеет решающее значение для успеха вашего сайта и, в конечном итоге, вашего бизнеса.

Но создание достаточного количества свежего контента для поисковых систем может быть утомительным и занимать много времени, особенно для небольших компаний с ограниченными ресурсами. Как контент-маркетолог, вы должны знать тактики и лайфхаки для создания контента, которые помогут вам быстро и качественно повысить свой рейтинг.

Используя двухстороннюю стратегию замкнутого цикла контента, вы получите максимальную отдачу от своих усилий по созданию контента и убедитесь, что все, что вы пишете (или проектируете, записываете или снимаете), никогда не пропадет даром.

Примечание редактора. Эта статья представляет собой отрывок из последней книги Джона «SEO для роста: полное руководство для маркетологов, веб-дизайнеров и предпринимателей».

в разделе: Контент-маркетинг, Поиск

Джон Янч

Джон Янч был назван самым практичным в мире экспертом по малому бизнесу за то, что он постоянно предлагает реальные, проверенные маркетинговые идеи и стратегии для малого бизнеса. Джон — консультант по маркетингу, спикер и автор бестселлера « Маркетинг клейкой ленты, Продажа клейкой ленты, Механизм обязательств, Механизм направления, и его последняя книга SEO для роста: полное руководство для маркетологов, веб-дизайнеров и предпринимателей .

Кто такой копирайтер?

Перейти к основному содержанию

Кэрри Гур

Кэрри Гур

Предпринимательский | Писатель | Оптимист | энтузиаст

Опубликовано 16 ноября 2016 г.

+ Подписаться

В любом общественном микшере всегда будет неизбежный (и для меня неизбежно скучный) вопрос:

Это твой настоящий цвет волос?

Я малыш.

Конечно, действительно неизбежный вопрос: «Чем вы занимаетесь?» Большую часть времени я ловлю себя на том, что рефлекторно отвечаю: «Я копирайтер», и чаще всего пустые глаза и расплывчатая улыбка, которые я получаю в ответ, немедленно заставляют меня сожалеть об этом.

Как обычно, мне напомнили, что в таких случаях мне нужно более изобретательное и любопытное описание работы. Что-то вроде того, что я «внештатный сотрудник, без ерунды, крутая задница, пишу всякую ерунду…» Ага.

Так кто же такой копирайтер?

Начнем с того, чем это не является: человек, который каким-либо образом имеет дело с copyRIGHT. Это странное распространенное заблуждение. «Авторское право» связано с правовой защитой творческой работы и предотвращением несанкционированного использования указанной работы. CopyWRITE, с другой стороны, имеет дело с простым написанием текста и, если это сделано хорошо, предотвращает скуку читателей или, что еще хуже, полностью отключается.

Copyblogger определяет копирайтинг как «искусство и науку о стратегическом донесении слов, которые побуждают людей к определенным действиям… копирайтеры несут ответственность за текст в брошюрах, рекламных щитах, веб-сайтах, электронных письмах, рекламе, каталогах и многом другом».

Что отличает копирайтинг от других видов письма в этом определении, так это то, что так называемое «искусство убеждения» и «призыв к действию» являются основополагающими. Цель состоит в том, чтобы заставить людей  сделать что-то – вы хотите, чтобы они купили продукт, услугу или компанию, подписались на них или взаимодействовали с ними осмысленным образом. Как говорят копиблогеры, копирайтер — это «продавец печатных изданий».

Да и нет.

Учитывая скорость, с которой интернет-маркетинг продолжает развиваться, это определение стало, хотя и не совсем «старым», но и не совсем полным.

Возникло новое различие между копирайтерами, которые убеждают или побуждают людей «действовать», и теми, кто просто создает контент — теми, кто пишет для обучения или просвещения.

Появление, бурный рост и важность входящего маркетинга, в частности, означают, что копирайтеры перестали быть только сугубо рекламными. Возьмем два основных способа входящего маркетинга: ведение блога и написание статей для конкретных брендов. Ни один из них не имеет явной цели «продажи»; это каналы корпоративных коммуникаций, предназначенные только для информирования, а именно для того, чтобы быть полезными, актуальными и интересными.

На сегодняшнем рынке не имеет значения, являетесь ли вы шоу одного человека или организационным гигантом, таким как Coca-Cola, если у вас есть бизнес, который вы хотите развивать, вам в значительной степени нужно публиковать статьи о брендах и/или блог   .

Не верите?

Маркетологи B2B, которые ведут блог, получают на 67 % больше потенциальных клиентов, чем те, кто этого не делает. Кроме того, они генерируют потенциальных клиентов, стоимость которых в среднем на 62 % МЕНЬШЕ, чем при использовании традиционных (или исходящих) методов рекламы.

Но подождите! Есть больше!

Маркетологи, отдающие предпочтение ведению блога, в 13 раз чаще получают положительную рентабельность инвестиций, чем те, кто не занимается блогами, И эти компании получают в среднем на 97 % больше ссылок на свой веб-сайт. Когда маркетологи вели ежедневный блог, 82 % из них привлекали новых клиентов.

Ого.

ОК. Так что ведение блога — это большое, важное дело и разумная бизнес-стратегия. Вот почему хорошие копирайтеры более ценны и востребованы, чем когда-либо прежде: Интернет не только является голодным контент-монстром, который хочет (и нуждается) в постоянном кормлении, но и ХОРОШИЙ контент сегодня труднее создавать, чем когда-либо прежде. .

Почему?

Потому что там уже ОЧЕНЬ МНОГО контента. Учтите, что каждый божий день в Интернете распространяется более 27 миллионов единиц контента   !

Хорошие копирайтеры, то есть те, кто знает, как выделиться в толпе, являются золотом для малого и крупного бизнеса. Напомним, список видов работы копирайтеров включает (но не ограничивается):

• Информационные бюллетени или электронные рассылки . Информация для VIP-аудитории — VIP, потому что они предоставили свою личную информацию в обмен на контент, который в целом является неформальным, развлекательным и каким-то особенным
.
• Блоги и статьи.  Как правило, текст написан в неформальной, образовательной и самоуверенной манере. Оптимальный объем для Google составляет от 850 до 1500 слов.
• Белая книга . Не ваши стандартные официальные документы государственного образца, а документ, предназначенный для малого и среднего бизнеса и содержащий от 1500 до 2500 слов. Объективные и полезные, официальные документы такого рода носят информативный и образовательный характер, часто описывая конкретную проблему и способы ее решения. Хотя продажа не является целью, часто бывает так, что обозначенная проблема может быть решена с помощью продукта или услуги, которую продает клиент.
• Копия сайта . Само собой разумеется, ключ к хорошей веб-копии — это способность использовать уникальный «голос» клиентов и говорить с их уникальной аудиторией.
• Тематические исследования . Короткие статьи или истории, объясняющие, как услуга или продукт компании помогли ее клиентам.
• Воронки продаж . Визуальное объяснение процесса продаж, от первоначального контакта до окончательной продажи, воронка продаж может представлять собой серию из 3–6 электронных писем или может включать в себя копию рекламы Facebook и лид-страницы. Идея состоит в том, чтобы направить клиентов от широкой и часто мягкой части воронки к узкой, жесткой части воронки продаж, где в идеальном мире совершается покупка. Техника наиболее успешна, когда в ее основе лежит история и эмоциональная зацепка.
• Электронная почта.  Хорошее электронное письмо должно вызывать интерес, повышать осведомленность и побуждать к действию. Хотя копирайтеры чаще всего являются частью воронки продаж, их также можно нанять для создания серии отдельных электронных писем, либо побуждающих клиентов различными способами совершить покупку, либо побуждающих их к взаимодействию с другими каналами бренда, такими как веб-сайт, страница Facebook. , Instagram, Twitter и т. д.
• Традиционный копирайтинг. Сюда входят копии брошюр, реклама, рекламные акции и любые другие формы прямых продаж — тип письма, который сегодня обычно подпадает под определение «исходящего» маркетинга.

Вернемся к вопросу «чем вы занимаетесь». Я мог бы обернуть все вышеперечисленное в «Я контент-райтер». Хотя это более конкретно, чем «я копирайтер», на континууме интереса оно находится где-то между «я подстригаю фитили свечей» и «подметаю волосы». Если говорить просто и по делу: «Я писатель». также чревато. Люди предсказуемо становятся немного мечтательными и очень романтично предполагают, что я пишу романы, короткие рассказы и/или стихи. Нет. Или, по крайней мере, пока

Не поймите меня неправильно: я не говорю что борьба с поиском правильных слов для описания того, что я делаю, является одной из самых больших проблем в моей жизни, хотя мне 9 лет.0003   говоря, что слова иногда могут быть раздражительными маленькими педерастами, с которыми приходится спорить… Работая со словами каждый день, я знаю, как это бывает.

Потому что я…

…да. Я копирайтер.

• Потеряли год или два? Время переосмыслить

  9 ноября 2017 г.

• Это все временно

  29 сентября 2017 г.

• Вопрос любви и денег

  23 сентября 2017 г.

  

• Возраст — это не просто число

  12 апр. 2017 г.

• Макиавелли, Принц

  22 марта 2017 г.

• Персональный брендинг, социальные сети и знакомства (о боже!)

  9 марта 2017 г.

• Зачем верить в Санту? Потому что магия — это все

  22 декабря 2016 г.