Копирайтер кто: Кто такой копирайтер: что надо уметь, как искать работу, полезные ресурсы

Копирайтер кто: Кто такой копирайтер: что надо уметь, как искать работу, полезные ресурсы

где учиться, зарплата, необходимые качества

Копирайтер (англ. сopy – рукопись, текст, write – писать) – это автор рекламных текстов, будь то название бренда, слоган, сам рекламный текст и его составляющие, статья, пресс-релиз, сценарий рекламного ролика на телевидении, в интернете или на радио и так далее. Кстати, в 2021 году центр профориентации ПрофГид разработал точный тест на профориентацию. Он сам расскажет вам, какие профессии вам подходят, даст заключение о вашем типе личности и интеллекте.

Читайте также:

Особенности профессии

Прежде всего, в сферу деятельности копирайтера входит разработка концепции бренда или рекламной акции, согласно творческому заданию (брифу). Он работает над этим заданием совместно с арт-директором, отвечающим за визуальную часть проекта.

Затем копирайтер облекает эти идеи и концепции в слова. В создании рекламных текстов копирайтер учитывает цели конкретной рекламной или брендинговой кампании, дух бренда и его целевую аудиторию. Эту и другую важную информацию он получает из брифа, который специально создан для работы творческой команды отдел стратегического планирования или маркетинга, либо менеджер проекта.

Копирайтер отвечает за текстовую часть проекта, начиная с первых презентаций идей, заканчивая финальной версией всех материалов. Его участие в подготовке презентаций может заключаться также в подготовке логического объяснения, то есть защиты, идеи или концепции.

Копирайтер вникает в маркетинговые цели клиентов и суть каждого бренда, с которым непосредственно работает. Часто присутствует на записи радио- и съемках видео-роликов, контролируя работу со текстом сценария актеров, артистов эстрады и других персонажей рекламной кампании. Он также активно участвует в подборе лица рекламной кампании.

Но кроме такой разнообразной и творческой работы, копирайтер также занимается адаптацией иностранных рекламных кампаний для российского рынка и художественным переводом рекламных слоганов, текстов и сценариев телевизионной и радио-рекламы с иностранного на русский язык.

Существует также такая разновидность копирайтеров, как SEO-копирайтеры, которые разрабатывают тексты исключительно для интернета. Приставка SEO расшифровывается как Search Engine Optimization, в переводе это означает «оптимизация поиска». Особенностью этих копирайтеров является работа над оптимизацией текстового материала для повышения популярности сайта, что достигается необходимым количеством в тексте ключевых слов и фраз, которые задает в поисковых системах пользователь интернета.

Читайте также:

Обучение на копирайтера

Рабочее место

Копирайтер работает в рекламных, брендинговых и PR-агентствах, а также в маркетинговых или рекламных отделах различных фирм. В больших агентствах копирайтер подчиняется руководителю творческой группы и креативному директору, при этом он сам может быть назначен руководителем творческой группы. Работает в паре с арт-директором, составляя с ним так называемую креативную пару – важную единицу креативного отдела агентства. Креативная пара соединяет в себе визуальный и вербальный элементы рекламы и брендинга.

Читайте также:

Профессия «Рекламный агент»

Оплата труда

Важные качества

Копирайтер обладает креативным мышлением, широтой интеллекта, неиссякаемой любознательностью и наблюдательностью. Но главное: любовью к словам, ведь он, бывае, даже прислушивается к разговорам на улице, чтобы понять, какие тенденции существуют в речи на сегодняшний день, а также он может иметь склонность искать новые смыслы и неожиданные определения.

Знания и навыки

Копирайтер прекрасно знает русский язык, а также владеет английским. Знает историю рекламы и следит за современными тенденциями ее развития. Исследует современную культуру. Имеет навыки работы со средствами создания рекламных текстов, а также понимает сходства и отличия приемов создания рекламных текстов для различных товаров и услуг.

 

Читайте также:

Моя профессия — копирайтер: кто это и зачем он нужен — Статьи

Профессия копирайтер: кто такой, чем занимается и какие есть направления? Копирайтер иногда включает в себя несколько профессий. В этой статье мы объясним, кто такой копирайтер и чем он занимается.

Кто-то считает, что хороший профессионал —многофункциональный человек. Например, он не только пишет тексты, но и придумывает нейминг. Кто-то же считает, что копирайтер равно корректор. А кто-то ассоциирует его с рерайтером. 

Копирайтер — это автор коротких публикаций или полноразмерных статей, которые способны продать товар, услугу или что-то другое в рамках определенного сайта. Чаще всего, копирайтеры создают тексты на заданные темы. Также автор должен написать статью так, чтобы текст не выглядел как сплошная реклама. В этом — главная задача и особенность работы человека пишущего.

Копирайтинг в переводе с английского имеет два значения: “copy” — текстовый материал и “write”— писать. И означает написание текстов рекламного характера, привлекающие внимание клиента и распространяющиеся про товар, услугу, идею или конкретного человека.

Копирайтинг — это также про слоганы, нативные статьи и тексты, сценарии для телевидения и радио, мероприятий, e-mail рассылок и другого.

Какими навыками должен обладать копирайтер?

Сразу скажем, что копирайтер — творческий человек. Но есть общие навыки и особенности, характерны для представителей этой профессии:

• Желание развиваться. Тексты — не написать и забыть. Это постоянное обучение, развитие и оттачивание мастерства.
• Насмотренность: кто, как, зачем. Не следование за другими, а именно — изучение на примерах, как пишут тексты конкуренты, и умение анализировать.
• Знания в нескольких областях. Не все тексты интересны, которые взяты из головы. Необходимо изучать информацию в интернете, вокруг, расспрашивать людей, чтобы получить то, что вам нужно.
• Грамотность.
• Лояльность к черновикам и правкам — неизменные составляющие хорошего текста. Сходу получить качественный материал может получиться, а может, и нет — всегда поддавайтесь сомнению по отношению текста.

Ключевые задачи копирайтера

Основная суперсила автора — это придумать такой текст, чтобы его захотелось прочитать до конца. Потом перечитать снова, затем — вынести что-то важное, если нужно выписать или просто привлечь внимание настолько, чтобы человек купил у вас продукт или услугу. Также для продвижения вашей статьи и бизнеса, для которого этот текст был написан, важным фактором является уникальность текста.

Учитывая этот компонент, добавляются и другие немаловажные функции:

• Увеличение количества посетителей ресурса или страницы в социальных сетях, а впоследствии — прирост прибыли заказчика.
• Создание слоганов, которые привлекают и вселяют доверие.
• Придумывание и написание историй об одном предмете или человеке.

В сумме это даёт профессионала, который помогает привлечь дополнительные ресурсы в ваш бизнес, развивает журнал или газету, или вносит коррективы, способные изменить привычный взгляд на вещи.

Допустим, вы — бренд. А копирайтер создает тексты, благодаря которым ваш бренд с этого дня будут идентифицировать только по ним. Иногда кажется, что работа копирайтера складывать слова в предложениях, но это далеко не так.

Но давайте внесем ясность в несколько понятий. Они сильно похожи друг на друга и часто путаются по значению.

Кто такой копирайтер и рерайтер – в чем разница

Специфики обеих работ очень похожи, но всё же имеют небольшую, но важную разницу. И копирайтер, и рерайтер — пишут тексты, которые захочется читать. Но только первый создает уникальный материал по смыслу, а второй — при помощи дополнительных источников переписывает и дает тексту вторую, не похожую на предыдущую, жизнь. Для источников он выбирает веб-сайты, газеты, журналы и тд.

Быть копирайтером – легко?

Обозначим сразу, что копирайтеры работают и в офисе, и удаленно. И занятость при этом на обоих форматах может быть одинаковой большой. Допустим, в офисе вам дают несколько проектов, задач и разных по жанрам заказчиков. Ставят сроки выполнения. И человек приступает к своим обязанностям.

В истории с удаленной работой всё обстоит немного иначе. Как раз до пункта сроки выполнения всё остается неизменным, а вот потом последовательность разнится. Почему? Хороший копирайтер должен обладать высоким трудолюбием и навыками тайм-менеджмента, потому что работа дома предполагает, что вы сумеете настроиться. Этому способствует «рабочая» атмосфера, строгий контроль и переключение от одной задаче к другой.

На вопрос «Кто такой копирайтер?» есть несколько ответов и направлений, в котором он работает:

• UX-копирайтер — новое сочетание на рынке труда. Вместе с дизайнером, он работает над интерфейсами. Другими словами, создает тексты для всплывающих подсказок, электронных форм — всё, что видит клиент, переходя по ссылке.
• Рекламщик. Человек, который одним словом способен продать всё. Он придумывает слоганы, пишет тексты для лендингов, маркетинг-китов, рассылок, буклетов и баннеров. Часто его можно встретить с маркетологами и дизайнерами.
• SMM-копирайтер — тот, кто пишет для социальных сетей (читайте об SMM-продвижении в Instagram).
• LSI/SEO-копирайтер. Специалист этого цикла работает в информационном стиле. Он пишет тексты и вдобавок оптимизирует их под определенные требования поисковых систем. Повышает уникальность текста и вставляет ключевые слова. Да, поверьте, тексты должны нравится поисковым системам, а не только читателям.
• PR-копирайтер — создает пресс-релизы, пишет публичные речи.

Что ждёт эту профессию в будущем?

Тот вопрос, который волнует и начинающих, и уже опытных копирайтеров. Существует два мнения: что в профессии всё меньше и меньше будут нуждаться и что спрос на авторов текстов будет только возрастать.

Существуют даже китайские разработки, в ходе них придумали программы по созданию рекламных слоганов. Но это всё же не то что придумывает человек. Потому что только он способен генерировать крутые идеи, решать нестандартные задачи и много писать. И потому мы точно скажем, работа копирайтера вряд ли исчезнет, а только трансформируется. Со своей стороны можем сказать, что профессия копирайтера в Украине и за рубежом очень востребована. Ни один робот не может создавать классные тексты, которые цепляют. Поэтому, кто еще не определился с профессией — подумайте. Возможно, вскоре именно вы станете самым успешным и известным копирайтером, пиарщиком или маркетологом в Украине и не только.

* Оригинал статьи опубликован на сайте агентства интернет маркетинга Elency.

Оставить комментарий

необходимо включить JavaScript

кто это и чем занимается

Создает текстовый контент для сайтов и веб-ресурсов – пишет статьи и описания для товаров, занимается написанием постов для продвижения через соцсети и т.д.

Копирайтеры – специалисты, занимающиеся написанием информационных, рекламных и SEO-оптимизированных текстов для сайтов и интернет-проектов. Они создают слоганы, пресс-релизы, описания товаров и другие текстовые материалы. Работа копирайтером может осуществляться как на дому, так и в PR-агентствах, отделах маркетинга или рекламы различных компаний.

Особенности работы копирайтера

По сути, профессионализм копирайтера определяется тем, насколько быстро и четко он понимает маркетинговые цели заказчика. Работа копирайтером, как правило, включает в себя следующие аспекты:

• разработка плана статьи в соответствии с требованиями конкретного технического задания;
• написание текстового материала по четкому плану;
• адаптация описаний продукции иностранных фирм в соответствии с особенностями российского;
• оптимизация и проверка готового текста.

Копирайтер работает согласно творческому или техническому заданию, вносит правки в текст по желанию заказчика. Он также может работать удаленно и по свободному графику, самостоятельно решая, какие задания ему интересны, а какие нет.

Копирайтер: профессиональные навыки

Копирайтер, как и рерайтер (специалист по переписыванию готовых текстов), должен обладать определенными умениями, навыками и знаниями, без которых его работа не будет эффективной. А именно:

1. уметь грамотно излагать свои мысли и доступно перефразировать мысли других авторов;
2. быть ответственным и способным выполнять работу в четко установленный срок;
3. уметь эффективно работать в команде;
4. обладать широким кругозором и эрудицией;
5. иметь развитое творческое мышление и уметь мыслить логически.

Копирайтер текстов должен отлично владеть русским и английским языками, а также следить за тенденциями развития рекламы в интернете и маркетинговых технологий.

Где обучиться?

Ответ на вопрос как стать копирайтером не имеет однозначного ответа – овладеть профессией может человек, обладающий базовыми знаниями русского языка. Однако легче всего освоить данную специальность получится у людей, имеющих высшее образование по направлениям филологии, журналистики или рекламы. Но особой популярностью среди заказчиков пользуются специалисты, которые профессионально пишут на специфические темы, такие как: медицина и право, ремонт автомобилей, электроника и т.д.

Если вы хотите стать копирайтером, но у вас нет специального образования, то вам стоит познакомиться с онлайн-курсами и тренингами, посвященными обучению копирайтингу с нуля. На них каждый может стать мастером слова, чтобы зарабатывать на написании текстов.

Копирайтер — кто это и как им стать?

Как показывает практика, людей, чётко понимающих кто такой копирайтер намного меньше, чем людей, которые ищут работу копирайтера. В связи с этим, для начала, разберёмся, что подразумевается под этой работой.

Копирайтер в широком смысле – это человек, который пишет тексты. Рекламные статьи, слоганы, названия компаний, различные креативы – всё это предметы деятельности копирайтера. Очевидно, что копирайтинг – это творческая работа. Вам придётся генерировать идеи и подбирать слова, в которые можно наилучшим образом эти идеи вложить.

Естественно, если вы хотите писать статьи, вы должны быть достаточно грамотны, иначе вы будете выглядеть просто несерьёзно. Ваши тексты должны быть лаконичны и в тоже время насыщены и интересны. Ведь это реклама – область жесточайшей конкуренции.

Ещё одна трудность состоит в том, что вам, скорее всего, придется писать о том, в чём вы не очень хорошо разбираетесь или не разбираетесь вовсе, и вам придется за короткий срок осваивать довольно большое количество материала, который, временами, не так просто поддаётся пониманию.

Вы собираетесь работать в Интернет, и поэтому должны ознакомиться с некоторыми особенностями написания текстов. Текст с экрана монитора воспринимается немного иначе, чем из печатных источников.

Как же всё-таки получить работу копирайтера?

В Интернет существует масса сайтов с предложениями о работе. Лучше сразу отбирать те, которые содержат предложения работы копирайтером. Для этого введите на любом поисковом сайте словосочетание типа требуется копирайтер или нужен копирайтер. Почти всегда на таких сайтах вам предоставляется возможность разместить своё резюме, для того чтобы работодатели, которым нужен внештатный копирайтер сами могли найти вас. Резюме копирайтера – это и маленький кусочек его портфолио. Ведь резюме – это и есть рекламный текст, и рекламируете вы себя. Это не в коем случае не означает, что вы можете писать в резюме информацию, не соответствующую действительности. Поверьте, что в большинстве случаев это не приводит к успешному сотрудничеству. Ещё раз напомню, что реклама – это область жесткой конкуренции, и анкет в разделе резюме копирайтер, как правило, гораздо больше, чем в разделе вакансии копирайтер. Вы также можете не оставлять своё резюме на сайте, а отправить непосредственно работодателю, предложение которого вас заинтересовало. Если у вас нет портфолио – создайте его. Выберите несколько тем, желательно чтобы это были такие темы, в которых вы разбираетесь не наилучшим образом. Напишите статьи на эти темы. Придумайте сценарий видеоролика. Тем самым вы сможете составить портфолио, и получить небольшой опыт, хотя и не в реальных условиях работы.

Основные правила, которых должен придерживаться копирайтер не так уж много, однако соблюдать их порой достаточно сложно.

Не уходите от цели. Когда вы нарушаете это правило, вы, как правило, нарушаете ещё одно – краткость. Цель вашего текста – реклама, не забывайте об этом. Если вы пишете много лишней и объёмной информации, у вас большой шанс потерять читателя.

Будьте честны. Если читатель усомнится хоть в одном вашем слове – он не будет доверять всему тексту.

Вы должны быть уверены, что читатель поймёт вас. Пишите на языке читателей, пишите для них.

Относитесь к читателю как к самому себе. Согласитесь, что вам было бы неприятно читать статью, написанную свысока. Точно также как и вашим читателям.

Перечитывайте текст вслух. Когда вы читаете про себя, вы можете не заметить тех деталей, которые заметит читатель.

Учитесь всё время, читайте тексты конкурентов, осваиваете новые приёмы. Мир не стоит на месте, и для того чтобы быть востребованным и актуальным – вы должны идти в ногу с ним. У каждого автора есть свой стиль. У кого-то он яркий и запоминающийся, у кого-то он невыразительный и расплывчатый. Копирайтер борется за клиента и его стиль просто обязан быть ярким, иначе его просто не будут замечать.

Это лишь некоторые советы. Можно сказать, направление, в котором вам следует двигаться для того, чтобы стать копирайтером и предлагать качественные услуги копирайтера. Поставьте себе цель и идите к ней, не снижая темп и, возможно, в скором времени вы получите свой первый опыт как копирайтер фрилансер. Желаем вам удачи!

Как стать копирайтером? Копирайтер. Кто это и чем он занимается?

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг это инструмент бизнеса в вопросах контента. По результатам исследования BRDO (Better Regulation Delivery Office), в Украине рынок e-commerce вырос на 30%. В растущей конкуренции каждому предпринимателю надо выгодно презентовать компанию, чтобы читатель стал покупателем. Познакомить потребителя с товаром или услугами, с новыми рекламными предложениями. Эти цели воплощает в жизнь копирайтер.

Копирайтер это кто и чем занимается? 

Копирайтер это человек, который создает продающие тексты и участвуют в разрабатывании рекламных кампаний. Копирайтер, как специалист это рекламщик или пиарщик и в его обязанности входит знание основ маркетинговых стратегий, понимание особенностей рынка и преимуществ продукта. Действия копирайтера на 70% это маркетинг, 30% — написание текста.

Список работ которые делает копирайтер
Качество материала зависит от профессионализма специалиста. Ценится грамотное составление материала: грамматические и синтаксические ошибки не допустимы. 

В обязанности копирайтера входит: 

• написание коммерческих, информационных статей для сайтов, блогов 
• постов для соцсетей
• пресс-релизы
• тексты о компании 
• составление заголовков, слоганов, баннеров
• оптимизация контента
• оформление страниц 
• разработка коммерческого предложения
• редактура
• коррекция 

Разобрались, что такое работа копирайтером, теперь посмотрим, какие бывают направления.

Виды копирайтинга

Виды копирайтинга это общие понятия, которые описывают весь контент присутствующий на рынке. Есть разделение на 2 основных:
копирайтинг это создание уникальных рекламных, продающих проектов

рерайтинг — написание текста на основе чужого примера.

Типы текстов

Тексты в копирайтинге разделяются по целям, стилистике, задачам, характерным отраслям, например: 
SEO копирайтинг — написание текстов с ключевыми запросами интернет-пользователей
LSI копирайтинг — составление релевантных текстов с использованием синонимов и около тематических слов. 
нейминг — разрабатывание названия бренда компании, товара, услуги
постинг — написание для соцсети, блогов, форумов
копирайтинг для печати (полиграфии) —объявления в газеты или журналы, тексты для брошюр, заметок, буклетов, визиток. Редактированию подобных текстов копирайтар уделяет больше внимания. Ведь в отличие от статьи размещенной в интернете, что напечатано уже не исправишь.
http://dl3.joxi.net/drive/2020/01/29/0038/1354/2512202/02/77c80d983d.png
Задачи копирайтера
Рассмотрим какие задачи выполняет копирайтер. Подойдем к решению комплексно, используя системное мышление. Не переживай — навык нарабатывается. В задачу будет входить:

Составлю бриф — форму вопросов заказчику, с целью узнать основную информацию, выявить потребности и пожелания.
По полученному материалу проведу исследование продукта, ниши, конкурентов. Погружусь максимально в тему.
Сформирую структуру, потому как с нуля написать сложно, а по готовому плану намного легче.
Осталось написать!
Заключающим этапом станет редактура.
Теперь рассмотрим на примере seo копирайтинга.
http://dl3.joxi.net/drive/2020/01/29/0038/1354/2512202/02/64e5183821.png
Что такое сео копирайтинг
Каждый предприниматель хочет, чтобы его страницу или сайт пользователи находили чаще других. Поисковая система быстрее покажет сео оптимизированный контент, что приведет к большему потоку целевой аудитории. 

С такой задачей лучше справится SEO текст. При написании сео текстов копирайтер пишет по ТЗ (техническому заданию), в котором подготовлены ключевые слова, заголовки, план текста. Когда бизнес новый или клиент не заморачивается с поиском ключевиков, тогда копирайтер изучит по теме популярные запросы и оптимизирует статью под них. 

Задание для начинающего копирайтера зачастую состоит из написания сео копирайтинга или сео рерайта. 
Инструменты копирайтера
Умение пользоваться Word, Google doc обсуждать не будем, и так понятно. Много есть программ в помощь копирайтеру.
Проверить ту или иную фразу на популярность среди пользователей поможет Яндекс.Wordstat.
Чтобы исправить ошибки стилистики и синтаксиса, а также смысловые нестыковки, пользуйтесь Глврд.
Сервис Адвего покажет классическую и академическую тошноту, водность, количество знаков, стоп слова, значимые слова, уникальность.
http://joxi.ru/p27wa0BtWNde42.png
Необходимые качества для копирайтера
Несколько слов о качествах которые отличают человека решившего выбрать себе профессию копирайтера:
любознательность и увлеченность, любовь к чтению, стремление познавать новое, интерес к мировым тенденциям — это всё позволит вам стать в будущем хорошим специалистом 
трудоспособность и ответственность. При создании текста нужно будет перебрать достаточное количество информации и также выдерживать сроки
умение грамотно излагать свои мысли. Не допускать орфографических, грамматических, синтаксических, стилистических ошибок.
Важным качеством станет коммуникабельность. Умение общаться с людьми и слушать собеседника.
Копирайтер владеющий навыками маркетинга, психологии, понимающий потребности рынка сможет значительно повысить свой ценник. Таким навыкам можно и нужно обучаться
Полезные Soft скилы для копирайтера
Гибкость ума
Эмпатия
Креативность и хорошее воображение 
Умение ставить задачи, принимать решения
Желание учиться и развиваться
Самоконтроль
Системное и структурное мышление
Плюсы и минусы в работе копирайтера
К минусам копирайтинга относится — большая конкуренция.
Радует то, что плюсов больше:
невысокий доход в начале карьеры относится к минусам, НО при вырабатывании нужных навыков и опыта заработок будет расти. И это уже плюс
развитие, как в личном, так и в профессиональном плане
можно работать дома, нужен только компьютер или ноутбук с выходом в интернет.
http://dl3.joxi.net/drive/2020/01/29/0038/1354/2512202/02/aa38df0a2e.png
Что лучше фриланс или офис? 
Фриланс дает возможность совмещать несколько проектов.
Выбор зависит от личных качеств человека. Если организованность и самодисциплина хромает или мешают отвлекающие факторы, то о фрилансе лучше задуматься после обретения нужных навыков. А пока вариантом станет работа в офисе. 
Когда сложно просыпаться рано, или живете далеко от желаемого места работы, то конечно стоит рассматривать удаленную работу. И оттачивать полезные привычки, если в этом есть необходимость. 

Где искать заказы начинающему копирайтеру?
Часто возникает вопрос при выборе профессии, копирайтинг с чего начать? На биржах копирайтеров работают  сотни, а то и тысячи мастеров пера и бумаги, но не стоит отчаиваться.  
Для начинающих копирайтеров биржа станет отличным средством в оттачивании мастерства, тк пользуются популярностью. Тамошних специалистов нельзя отнести к классическому копирайтингу. Там скорее встречаются рерайтеры, сео копирайтеры и просто любители писать. Лучше на биржах больше полугода не задерживаться, тк много не заработаешь.
Сайты фриланса еще один вариант для старта. Преимущество перед биржами в том, что можно общаться с клиентами на прямую нарабатывается навык общения с заказчиком.
Для получения практики работы над проектом в команде лучше регистрироваться на work.ua или работа.ua. Для этого заполните и опубликуйте резюме, подпишитесь на рассылку.
Заходите на сайты веб-студий и диджитал агентств, просматривать разделы о вакансиях. Вступить в тематические группы по копирайтингу на Facebook, Telegram, посещать форумы. Создать блог, тем самым нарабатывать портфолио. 
Работы много, главное быть в теме, двигаться во всех направлениях и найдешь свою золотую жилу. Спрос на копирайтеров будет всегда! Ведь одной картинкой не передать полноты смысла. Все построено на тексте и вокруг него крутится. 
http://dl4.joxi.net/drive/2020/02/04/0038/1354/2512202/02/fcf1035a02.png
Как общаться с заказчиком
Как общаться с заказчиком? Какие вопросы задать? Как подать себя?
Каждый заказчик хочет написания крутого контента, быстро и за небольшие деньги. Да так, чтоб посетители сайта после прочтения сразу заказывали продукт.
Частый сценарий таков: заказчик заходит на биржу, подает заявку. После 2-3 дней получает текст, но результат не оправдал ожиданий. Отсюда недовольство, плохие отзывы. Поэтому важно перед работой обсудить:
пожелания клиента и цели будущего текста 
выяснить кто аудитория и конкуренты 
определить преимущества и недостатки продукта. 
Перед выполнением задания проведите интервью с правильно подобранными вопросами. Так будет проще разобраться в теме.
В разговоре или переписке не стоит навязывать свое мнение, рекомендовать — да, не более. 

Как стать копирайтером?

Сначала стоит ответить на главный вопрос зачем мне это и какая моя цель? Определившись уже проще двигаться вперед. Скажу наверное банальные вещи, для того чтобы стать копирайтером требуется обладать качествами которые описывались выше и наращивать необходимые навыки, учиться, учиться, и еще раз учиться.

Профессиональный копирайтер. Кто это? — Промышленный копирайтинг

Кризис в копирайтинге. Или профессиональный копирайтер – кто это?

«Чувствую что у меня большие способности к копирайтингу и я хотел бы попробывать себя в этой сфере,на условиях свободного графика,что бы была возможность совмещения с постоянной работой. Вся проблема в том что опыта в этой сфере нет»

Это не шутка. Это реальное обращение на одном из профессиональных форумов. Человек, представившийся опытным маркетологом, решил найти для себя дополнительный заработок и сферу самореализации. Где же ещё может реализовать себя маркетолог, как не в копирайтинге? Все могут, и он сможет.

Подобные заблуждения привели к тому, что сфера копирайтинга переживает болезненный кризис, связанный с переизбытком предложений услуг низкого качества. Попробовать себя в качестве копирайтера мечтают даже те, кто ни разу не писал статьи и, тем более, продающие тексты. Отсутствие должного образования усугубляется безграмотностью и непониманием цели работы. Одной из причин для появления данной тенденции стало быстрое развитие Интернета в целом, а также появление социальных сетей и блогов, где каждый может попробовать себя в качестве автора. Но к профессии копирайтера это не имеет никакого отношения!

Копирайтинг считается лёгким заработком в Интернете. Множество статей на тему «Как заработать в Интернете копирайтингом» вводят читателей в заблуждение, что писать профессиональные тексты может каждый.

Так кто же такой профессиональный копирайтер?

Рассмотрим перечень параметров, которым должен обладать квалифицированный специалист в этой сфере:

• Профессиональный копирайтер имеет минимум одно высшее образование. Высшее образование расширяет кругозор, закладывает обширную базу знаний и развивает способность мыслить.
• Профессиональный копирайтер обладает исключительной грамотностью. Желательно, если одно из его образований филологическое. На филфаке студентов учат не только правильно расставлять знаки препинания, но и строить предложения и тексты таким образом, чтобы подчеркнуть основную мысль.
• Профессиональный копирайтер имеет опыт работы в маркетинге или дополнительное образование в сфере маркетинга или рекламы. Без знаний основ рынка специалист не сможет писать продающие тексты.
• Профессиональный копирайтер имеет обширное портфолио. Если копирайтер молод, но талантлив, в качестве портфолио он предоставит вам тексты, написанные для образца, а не для конкретных заказчиков. В любом случае, обращаться к копирайтеру, тексты которого вы не читали – большой риск.
• Профессиональный копирайтер способен писать на любые темы. Если копирайтер заявляет, что ваша тема ему не интересна, значит, в следующий раз вам не стоит обращаться к этому специалисту.

Удачного выбора!

Похожие материалы

Рубрики: 

ᐅ Копирайтер — кто это?

Умеющий придумывать креативные тексты и рекламные слоганы — вот, если кратко, кто такой копирайтер. Чем занимается копирайтер, что он делает? Давайте узнаем подробно.

Труд копирайтера можно встретить в любом рекламном ролике, именно копирайтеры пишут рекламные слоганы и реплики героев.

Копирайтеры же пишут и статьи для сайтов, тексты для журналов, анонсы для фильмов и многое другое.

Одним словом, копирайтеры – это мастера текстов, встретить которые можно где угодно. Часто бывает и так, что под видом журналиста издания на самом деле выступают копирайтеры, которые умело орудуя пером, пишут текст рекламного характера или компрометирующий какого-либо человека материал. Умелый копирайтер умеет составить текст настолько грамотно, что отличить рекламу от настоящей статьи, а пасквиль от реалий будет не так-то просто.

Чем занимается копирайтер?

От того, в какой сфере трудится копирайтер, зависит то, чем он занимается. Копирайтер — это универсальный специалист по текстам, но всё-таки в разных сферах деятельности он занимается разными видами работ.

Например, написание красивых текстов для товаров интернет-магазина – это то, чем занимаются копирайтеры на сайте по продаже бытовой техники. А подготовка текста для рекламного ролика жевательной резинки — это то, чем занимается копирайтер рекламного агентства.

Можно уверенно говорить о том, что копирайтеры – это писатели с талантом обращать внимание людей на нужные моменты и детали с помощью слов.

Копирайтер может зарабатывать огромные деньги, все зависит от его опыта, таланта и даже везения. Любой может припомнить, как минимум, пару рекламных роликов с громкими фразами, которые словно отпечатались в нашем мозгу навсегда.

И, конечно, для многих холдингов и компаний – большая честь пригласить в свой коллектив таких копирайтеров, поразивших пером миллионы зрителей. Ведь хороший копирайтер — это не просто талантливый специалист, это профессионал, который даже самый скучный фильм может преобразить текстом, придав описанию посредственной картины отблеск совершенства и вкусности.

Чем еще занимаются копирайтеры?

Есть копирайтеры, которые пишут тексты для деятелей в области политики, культуры и искусства. Таких специалистов называют спичрайтерами. Написание текстов и речей для выступлений перед аудиторией – вот то, чем занимаются копирайтеры в этой сфере. И это не только слова поздравлений с праздниками, но и официальные обращения к населению, речи президента и многое другое. Кажется, что пламенная речь, произнесенная политиком идет от его чистого сердца, но чаще всего это текст, написанный спичрайтером, который и будет зачитан.

Отчасти, можно сказать, что копирайтер — это тот, кто пишет любой текст, но только лишь отчасти. Писать тексты — ещё не профессия. А умение писать красиво и умение надавить на нужные чувства людей — это как раз то, чем занимается копирайтер. Принято считать, что хорошими копирайтерами не рождаются, ими становятся. Учатся на копирайтеров на факультетах журналистики, философии, филологии. Но по статистике, далеко не каждый состоявшийся копирайтер вообще имеет высшее образование. Здесь, помимо знаний, важен талант и умения разбираться в психологии и продажах, иметь навыки в области маркетинга и быть эрудитом.

Чем занимаются начинающие копирайтеры?

Как правило, сегодня начинающие копирайтеры занимаются тем, что работают в сфере написания текстов для сайтов по самым различным направлениям. Оплата труда за такую работу редко бывает высокой. Но по мере роста знаний, опыта и профессионализма, стоимость работ повышается и он может претендовать на более высокий доход.

Есть копирайтеры, которые занимаются адаптацией иностранных текстов и слоганов к особенностям того или нового языка. Например, эти специалисты адаптируют тексты иностранных рекламных роликов для российских зрителей.

Хороший копирайтер – это часто в будущем состоявшийся сценарист и писатель. По крайней мере, среди многих авторов сценария и писателей встречаются люди, которые раньше как раз занимались копирайтингом.

Принято считать, что копирайтер — это гуманитарий. Чаще всего это действительно так. Красивый текст должен взывать к чувствам и эмоциям. Но есть и сферы, где наибольшим спросом пользуются копирайтеры с техническим складом ума и такие гуру на вес золота. Ведь не каждому дано грамотно и красиво описать технические особенности автомобиля премиум-класса.

Может показаться, что то, чем занимаются копирайтеры может заниматься любой. Но, к сожалению, это дано не каждому. И все-таки копирайтингу можно попробовать научиться. Для этого стоит попробовать писать статьи для сайта на заказ.

Первых заказчиков можно найти на фрилансе. Если работа сложится, не сомневайтесь, стоит развивать свой талант и дальше. А если нет, есть смысл попробовать себя в журналистике. Эта область тесно переплетена с копирайтингом.

Наиболее талантливые копирайтеры находят работу в области, которая им наиболее близка, а лучшие из лучших — даже на рынке рекламы и в политике.

Также, из талантливых копирайтеров могут получиться хорошие политики и писатели. Ведь умение писать сегодня продается. И, возможно именно ваша речь побудит население проголосовать за вашу кандидатуру. Или именно ваша книга станет бестселлером.

Вот, кто такой копирайтер. И пусть то, чем он занимается и не кажется пределом мечтаний, никто не знает, каких высот он сможет достичь завтра.

Что такое должностная инструкция копирайтера?

Открыть содержание

В нашей вводной главе мы объяснили, что копирайтер — это профессиональный писатель, ответственный за написание текста или копии, используемой в маркетинговых и рекламных материалах.

Но это определение едва ли поверхностно.

Копирайтер может помочь компании в ее маркетинге, проконсультировать по ряду тем или предоставить множество других услуг в зависимости от своего текущего набора навыков.

Если вы спросите сотню разных копирайтеров, чем они занимаются каждый день, вы, вероятно, получите сотню разных ответов.

В этой главе мы попытаемся выделить некоторые общие черты описания должности копирайтера.

Чем занимается копирайтер?

Вы уже знаете, что копирайтеры пишут текст для маркетинговых материалов, а проекты, над которыми работают копирайтеры, обычно относятся к одному из основных типов копирайтинга, описанных в главе 2.

Но создание этих проектов требует гораздо большего, чем просто размещение слов на странице.

Почти все проекты копирайтинга также включают одно или несколько из следующих заданий, которые необходимо выполнить.

1. Исследование

Мы коснулись этого, когда обсуждали основы копирайтинга в главе 1, но основательные исследования являются основой почти для всех проектов копирайтинга.

Поиск фактов, подтверждающих ваши утверждения, интересных деталей для включения в вашу копию или соответствующих историй из прошлого или настоящего, будет работать вместе, чтобы привлечь ваших читателей и сделать вашу копию действительно выделяющейся.

Какие исследования вам понадобятся? Это может варьироваться от проекта к проекту, но может включать некоторые или все из следующего:

• Интернет-исследования, например ссылки на отраслевые базы данных, отчеты, онлайн-форумы или обзоры продуктов
• Интервью с вашими клиентами или другими людьми
• Рассмотрение других подобных копирайтинговых проектов как от вашего клиента, так и из других источников
• Изучение книг и научных журналов
• Мозговой штурм того, что вы уже знаете по теме
• Если вы пишете о продукте, получите образец для изучения и использования
• Посещение библиотек, музеев или других организаций, у которых может быть дополнительная информация по вашей теме

Дополнительное время, необходимое для проведения подобного тщательного исследования, гарантированно улучшит качество вашего окончательного проекта по копирайтингу.

2. Написание, редактирование и корректура

Написание первого черновика копирайтинга требует отличного понимания того, что необходимо для этого конкретного проекта, и размещения всех необходимых частей в нужных местах.

Фактический процесс письма во многом зависит от вашего стиля письма. Вы можете предпочесть детально спланировать свой проект, прежде чем писать первый черновик.

Или, если вы более спонтанный писатель, вам удастся обойтись меньшим количеством деталей в своем плане.

Но, независимо от вашего подхода, успешный копирайтинг следует определенной структуре, которая оказалась наиболее эффективной для этого конкретного текста. Итак, вам нужно будет немного спланировать и хотя бы набросать набросок своего проекта, прежде чем писать первый черновик.

Когда у вас будет больше опыта, вы сможете немного изменить эти стандартные конструкции. Но как новый писатель вы всегда должны придерживаться их как можно лучше.

Это не значит, что вы не можете проявлять творческий подход в копирайтинге.На самом деле творчество необходимо для того, чтобы вдохнуть жизнь в то, что вы пишете. Скучная копия — это неэффективная копия, и она не продвинет вас очень далеко в вашей карьере.

Основной навык копирайтинга — сохранять вашу копию интересной и увлекательной, включая все другие технические аспекты, необходимые для этого типа копирайтинга.

Это задача написания вашего первого черновика.

После этого вам нужно будет отредактировать и вычитать свою работу.Это этап, на котором вы превращаете первый черновик из функционального в исключительный.

Чтобы сделать это хорошо, вам потребуется хорошее знание грамматики и синтаксиса на языке, который вы используете для написания проекта. Вам также необходимо убедиться, что тон работы соответствует аудитории, язык находится на соответствующем уровне чтения, и при необходимости включены любые отраслевые термины и концепции.

Другая часть редактирования начнется после того, как вы завершите проект и передадите его на рассмотрение вашему клиенту или работодателю.

Они могут вернуться с дополнительными правками для вас.

Это все часть работы, и получение их отзывов жизненно важно для улучшения конечного продукта и обеспечения того, чтобы он содержал все, что им нужно. Это совместный процесс, цель которого — выпустить как можно лучший текст.

3. Управление проектами и задачами

Независимо от того, являетесь ли вы внештатным сотрудником или штатным копирайтером, о чем мы поговорим более подробно в следующем разделе, вам обычно нужно управлять несколькими проектами одновременно и оптимизировать свои повседневные задачи.

Мы не шутим, когда говорим, что копирайтеры пользуются большим спросом. И как только вы наберетесь опыта и зарекомендуете себя как профессиональный копирайтер, вы будете ЗАНЯТЫ.

Многие копирайтеры сообщают о времени, когда они чувствовали, что «сделали это», как копирайтер, когда они начали отказываться от новой работы, потому что у них уже было слишком много!

Если вы решите стать копирайтером, вы слишком скоро столкнетесь с той же ситуацией.

Существует бесчисленное множество индивидуальных методов для управления вашими повседневными задачами, а также для планирования того, как вы собираетесь выполнять более крупные проекты в течение определенного периода времени.

Разные методы подходят для разных людей, поэтому изучите несколько разных подходов, чтобы увидеть, что работает для вас. И когда вы найдете хороший метод, придерживайтесь его.

Для начала у Хизер Робсон есть несколько отличных советов о том, как успешно начать каждый письменный проект.

Кроме того, Кристина Гиллик делится шестью советами по оценке сроков вашего проекта.

Хотите скачать бесплатную копию этого руководства?

Просто нажмите здесь, чтобы ввести свой адрес электронной почты, и мы бесплатно отправим вам PDF-файл!

Получить руководство

Где работают копирайтеры?

Здесь нет ни одного ответа.

У копирайтеров

есть варианты того, где они работают, из трех наиболее распространенных ниже.

Как копирайтер, вы можете придерживаться только одного из этих вариантов или использовать комбинацию всех трех.

1. Для компании

Многие компании, как онлайн, так и офлайн, нанимают штатных копирайтеров для удовлетворения своих потребностей в копирайтинге. Тем не менее, эти должности могут принимать самые разные формы, как и многие другие должности.

Они могут быть как частичными, так и постоянными, временными или постоянными.Они могут включать или не включать медицинские или другие преимущества. Они также могут быть штатными или работать на дому, либо их комбинацией.

Если вы предпочитаете предсказуемость постоянной работы и регулярной зарплаты, это может быть отличным вариантом в качестве копирайтера. А с постоянно растущим выбором вакансий копирайтинга, скорее всего, найдется та, которая идеально подходит для вашей текущей жизненной ситуации.

2. Для себя

Большая часть копирайтинга — это внештатная работа.Как внештатный копирайтер вы несете ответственность за поиск отдельных клиентов и работаете на контрактной основе.

Более подробно о том, как это сделать, мы расскажем в главе 6, где рассказывается, как найти работу копирайтинга. Но пока будьте уверены, что внештатная работа пользуется большим спросом и может очень хорошо оплачиваться. Фактически, он часто может платить даже больше, чем штатная должность, потому что вы лучше контролируете тип работы, которую вы выполняете, и ее размер.

Вы можете найти клиентов, которым нужен только один проект по копирайтингу, и это единственная работа, которую вы для них сделаете.Но многие другие захотят повторять проекты, такие как ежемесячные информационные бюллетени или сообщения в блогах. И все же у других клиентов может быть столько работы, что им нужно сделать, что вы обнаружите, что вам нужен только один клиент!

Даже если технически вы работаете как фрилансер, во многих отношениях вам может казаться, что вы являетесь штатным сотрудником.

Как фрилансер, вы также можете физически работать где угодно. Большинство копирайтеров-фрилансеров работают с клиентами по всему миру со своего домашнего компьютера.

Такая гибкость — одно из самых больших преимуществ копирайтера-фрилансера.

Для получения дополнительной информации посетите наш веб-семинар по созданию плана для того, чтобы стать работающим копирайтером или нашу программу Getting Clients Roadmap .

3. Рекламному агентству

Рекламные агентства — это компании, которые создают и управляют рекламой, копирайтингом и написанием контента, а иногда и другими аспектами маркетинга для других предприятий.

И знаете что? Им нужно много копирайтеров, чтобы написать весь этот материал.

В зависимости от рекламного агентства они могут нанимать штатных сотрудников или копирайтеров-фрилансеров. Основное преимущество работы с рекламным агентством для фрилансера — это то, что у них уже есть клиенты, а зачастую и много работы.

Какая квалификация вам нужна, чтобы стать копирайтером?

Для работы копирайтером не требуется никакой официальной квалификации.

Многие из наиболее высокооплачиваемых копирайтеров сегодня были самоучками и приобрели необходимые им навыки посредством личного обучения и практики.

Однако многие из них также смогли воспользоваться навыками, полученными в предыдущей карьере, а также жизненным опытом.

Независимо от того, начинаете ли вы профессиональную карьеру или просто обладаете глубокими знаниями в интересующей вас области, все это может дать вам преимущество как копирайтера.

Работали ли вы медсестрой или другим медицинским работником? Возможно, вам подойдет копирайтинг для медицинской отрасли.

Что делать, если вы работали в отделе обслуживания клиентов в автомастерской? У вас были бы отличные инсайдерские знания, чтобы писать текст для автомобильной промышленности.

А может, вас просто интересует скрапбукинг? Вы можете легко создать прибыльный веб-сайт, посвященный скрапбукингу.

Но, если вы хотите попасть в совершенно новую для вас область копирайтинга, это тоже можно сделать.Вам нужно будет сделать дополнительный шаг в изучении основных элементов этой отрасли в дополнение к основам копирайтинга, но многие копирайтеры сделали именно это и стали очень успешными в своей новой отрасли.

Какие навыки нужны копирайтерам?

Навыки, которые вы привносите в копирайтинг, гораздо важнее, чем любые предыдущие полномочия, которые у вас могут быть или не быть.

Мир копирайтинга очень движим результатами.Если текст, который вы пишете, привлекает клиентов и увеличивает продажи компании, вы в кратчайшие сроки станете востребованным копирайтером.

Ниже приведены некоторые из основных навыков, которые вам понадобятся, чтобы преуспеть как копирайтер.

1. Навыки письма

Этот навык наиболее очевиден, но от него также легко отказаться.

И это было бы ошибкой.

Чтобы написать текст профессионального уровня, самое важное — уметь ясно и в разговорной форме выразить свои идеи.Это означает логическую организацию вашего письма, следование базовой структуре убедительного письма и использование легкого для понимания языка.

Например, для некоторых проектов может потребоваться логический и убедительный аргумент в пользу того, почему читатель должен предпринять определенные действия. Вам также может потребоваться объяснить пошаговые процедуры, принцип работы продукта или услуги, научные выводы, относящиеся к продукту, или просто политику компании в отношении возмещения средств.

Во всех этих примерах вы можете видеть важность ясного и краткого текста, который подробно объясняет тему, но не выходит за рамки и не добавляет ненужной «ерунды».”

Если ваше письмо каким-либо образом сбивает читателя с толку, значит ваше письмо провалилось. Этот человек, скорее всего, уйдет и проигнорирует то, что вы написали.

Итак, найдите время, чтобы отточить свои письменные навыки. Этот единственный фактор гарантированно выделит вашу копию среди остальных.

2. Знания и навыки копирайтинга

Какую бы область копирайтинга вы ни выбрали, жизненно важно, чтобы вы приобрели глубокие знания в этой отрасли и типах копирайтинга, которые в ней используются.

Например, если вы решили специализироваться на написании статей для компаний B2B, узнайте все, что можно, о том, какие типы проектов используют компании B2B и как их писать. Вот несколько способов начать:

• Пройдите лучшее обучение по копирайтингу для индустрии B2B, как онлайн, так и офлайн
• Читать книги по B2B копирайтингу
• Посетите веб-сайты компаний B2B и посмотрите, какие типы копий у них есть
• Подпишитесь на рассылки компаний и читайте, что они вам присылают
• Посетите выставки B2B, чтобы напрямую поговорить с компаниями

То же самое и с любой другой областью копирайтинга.

Чем больше вы узнаете об отрасли и о том, как написать текст, который она использует, тем лучше вы будете подготовлены к тому, чтобы приступить к работе в качестве опытного копирайтера.

Не знаете, с чего начать? Посетите нашу страницу о приобретении навыков, необходимых для того, чтобы зарабатывать на жизнь писательской деятельностью.

3. Навыки общения

Может показаться, что копирайтинг — это очень уединенная работа, но так бывает редко.

Да, вы будете проводить много времени в одиночестве.Но повседневная жизнь копирайтера также может включать в себя изрядное количество взаимодействий с другими людьми.

Если вы работаете в компании, вам необходимо регулярно общаться с коллегами и вашим руководителем. Копирайтеры-фрилансеры также должны тесно сотрудничать со своими клиентами. В зависимости от типа работы, которую вы выполняете, могут потребоваться регулярные встречи с вашим клиентом или другими членами его команды.

Другие проекты могут потребовать меньше общения, но вам всегда нужно будет касаться базы по мере продвижения работы.

Большинство копирайтеров также активно участвуют в сообществе копирайтеров, поэтому вы можете обратиться к другим копирайтерам с вопросами, посетить их вдохновители или принять участие в группах критики.

Фактически, большинство копирайтеров скажут вам, что эти личные взаимодействия с вашими клиентами и другими копирайтерами могут быть одной из лучших частей вашей работы. Когда вы копирайтер, вы всегда учитесь лучше выполнять свою работу. А общение с другими в этой области только улучшит ваши знания и навыки копирайтера.

4. Сочувствие

Как мы обсуждали в главе 1, посвященной основам копирайтинга, понимание своей аудитории необходимо для написания эффективных текстов.

Вы должны быть в состоянии понять точку зрения вашего потенциального клиента, чтобы написать текст, к которому они могут относиться. И единственный способ действительно проникнуть в их голову — и в их сердце — — это развить острое чувство сочувствия.

В копирайтинге сочувствие — это осознание или понимание мыслей, чувств и переживаний вашего потенциального клиента без того, чтобы он говорил вам об этом напрямую.

Когда вы исследуете потенциальную перспективу проекта по копирайтингу, попытайтесь представить себе, какой может быть их жизнь и чем они могут заниматься. Дайте человеку вымышленное имя, чтобы сделать его более «реальным». Некоторые копирайтеры даже повесят фотографию своего потенциального клиента на стене рядом с компьютером.

Подобные шаги помогают развить большее сочувствие к вашим читателям и позволяют писать высококачественные тексты специально для них.

Какие еще роли могут играть копирайтеры?

Как копирайтер, вам не нужно ограничиваться только написанием.

Копирайтеры

обладают ценным набором навыков, которые можно применить к ряду других профессиональных ролей.

Если у вас есть опыт работы в веб-дизайне, графическом дизайне, копирайтинге, маркетинге или других специальностях, связанных с копирайтингом, вы можете добавить их в свои услуги копирайтинга.

Когда у вас появится некоторый опыт в копирайтинге, вы также сможете обучать других своим навыкам. Вы можете обучить практическим навыкам копирайтинга, которым вы научились, или обучить других копирайтеров маркетингу и построению их карьеры копирайтера.

Вы также можете предложить личные мероприятия или семинары, такие как посещение отдельных предприятий для обучения своего персонала или проведение учебных мероприятий, когда участники приходят к вам.

Копирайтинг — часть почти каждого бизнеса в мире. Но роль копирайтинга в каждом бизнесе всегда будет немного отличаться.

Это создает огромный потенциал для вас, по сути, написать собственное описание работы в качестве копирайтера.Итак, мечтайте о большом и добивайтесь своей идеальной работы копирайтером.

Краткое содержание главы

Должностная инструкция копирайтера может принимать разные формы.

Вы можете работать на работодателя, в рекламном агентстве или на себя в качестве внештатного копирайтера.

Независимо от того, где вы работаете, всем копирайтерам необходим базовый набор навыков. Но, в зависимости от области копирайтинга, в которой вы решите специализироваться, ваши ежедневные задачи и обязанности могут разветвляться в бесчисленном множестве разных направлений.

Это одна из причин, почему копирайтинг можно адаптировать к образу жизни практически любого человека. Независимо от того, где вы находитесь в жизни, почти наверняка найдется работа копирайтера, которая идеально вам подойдет.

Что скрывается за этим важным введением в копирайтинг?

Основы копирайтинга | AWAI

Открыть содержание

Где все начинается?

В копирайтинге

есть несколько основных принципов, которые одинаковы для всех типов копий.Овладение этими навыками станет вашим билетом к успеху в копирайтинге.

Ниже приведены основные основы копирайтинга, которые вам необходимо знать как копирайтеру.

1. Знай свою аудиторию

Как вы думаете, для кого вы пишете как копирайтер?

Может показаться, что вы пишете для компаний, которые вам платят, но это не ваша настоящая аудитория.

Вы пишете для клиентов, посетителей веб-сайта или других людей, которые будут читать вашу последнюю копию.

Понимание вашей аудитории и того, как с ней общаться, имеет решающее значение для написания эффективных маркетинговых материалов.

Зачем им читать вашу копию? Что им в этом?

Вы должны быть в состоянии привлечь потенциального клиента или посетителя веб-сайта и показать им, как продукт, услуга или веб-сайт могут принести им пользу.

Лучший способ сделать это — узнать о них все, что можно.

Многие компании, с которыми вы работаете в качестве копирайтера, уже имеют профиль своего идеального клиента.Они могут называть это профилем покупателя, аватаром или персоной покупателя.

Компания также может иметь более одного профиля покупателя, если она работает с разными демографическими группами людей.

«Узнай как можно больше о людях и о том, что ими движет. Вы не занимаетесь написанием слов … вы занимаетесь мотивацией людей к действию ». — Марк Эверетт Джонсон, участник AWAI’s Copywriting Genius: The Master Collection

Каждый профиль покупателя обычно содержит подробную информацию об идеальном покупателе компании, например его средний возраст, пол, уровень образования, годовой доход, хобби и интересы, покупательские привычки, а также общие убеждения, например, какую политическую партию они поддерживают.

Зная такие ключевые детали о потенциальном клиенте или клиенте, вы можете составить свое маркетинговое сообщение и написать текст, который обращается непосредственно к ним.

Вы, вероятно, получали маркетинговые материалы, которые сразу отклонили, потому что они явно не имеют к вам отношения.

Но есть также большая вероятность, что вы получили пакет прямой почтовой рассылки, маркетинговое письмо или другое рекламное сообщение, которое привлекло ваше внимание.

Почему это привлекло ваше внимание?

Скорее всего, потому, что вы почувствовали, что он каким-то образом с вами разговаривает.Может быть, он предлагал нужный вам продукт или услугу, решение проблемы, с которой вы столкнулись, или это было просто развлечением.

Вот почему первый шаг любого проекта по копирайтингу — это точно узнать, кто ваша аудитория.

Как это сделать, особенно если у вашего клиента нет подробного профиля покупателя? Чтобы начать работу, попробуйте выполнить несколько из следующих шагов:

• Посетите веб-сайты, предлагающие вашему клиенту аналогичные продукты и услуги.Обратите внимание на язык, который они используют, и на темы, которые они освещают.
• Прочтите как можно больше маркетинговых материалов, ориентированных на ту же группу людей, что и ваш клиент. Есть ли какие-нибудь особенные акции? Подумайте, что делает их такими эффективными.
• Посетите онлайн-форумы вашей целевой аудитории и узнайте, какие вопросы они обсуждают и что им кажется важным.
• Если возможно, поговорите с людьми из вашей целевой аудитории. Узнайте, что они из себя представляют и что важно в их жизни.

Подобные шаги помогут вам понять потребности и желания вашей целевой аудитории, а также то, как продукт или услуга вашего клиента могут удовлетворить эти потребности.

Это также поможет вам выучить язык вашей аудитории, чтобы вы могли писать о том, что для них важно, содержательно.

Копирайтинг включает в себя элементы убеждения, но не о манипулировании или обмане людей. Речь идет об установлении искренней связи с вашим потенциальным клиентом и обмене информацией, которая может принести ему пользу.

2. Проведите исследование

Еще одним основополагающим принципом копирайтинга является предоставление исчерпывающих доказательств эффективности вашего продукта или услуги.

Это также относится к написанию контента веб-сайтов. Если вы не пишете мнение, большинство сообщений в блогах, статей и других страниц наиболее эффективны, когда они подкреплены подтверждающими фактами и доказательствами.

О чем бы вы ни писали, всегда начинайте процесс с исчерпывающего исследования.Вы должны знать продукт, услугу или тему до и после того, как начнете составлять набросок.

Попробуйте ответить на такие вопросы, как:

• Каковы особенности и преимущества продукта?
• Как это работает?
• Что это даст пользователю?
• Что делает услугу, которую предлагает ваш клиент, лучше, чем у конкурентов?
• Какие технические, медицинские, финансовые или аналогичные доказательства существуют в поддержку утверждений, которые ваш клиент делает в отношении своего продукта или услуги?
• Какие научные исследования были проведены по теме, о которой вы пишете на веб-сайте?

Два хороших места для начала исследования: страница расширенного поиска Google для общих исследований и PubMed для исследований, связанных со здоровьем.

В каждой области также есть отраслевые сайты и каталоги, которые могут помочь в ваших исследованиях.

Храните все, что найдете, в одном месте, будь то бумажная папка или электронное хранилище. И не удаляйте и не удаляйте ничего, даже если в то время это кажется несущественным. Когда вы меньше всего этого ожидаете, вы можете найти несколько золотых самородков, которые действительно выделят вашу работу по копирайтингу.

Хотите скачать бесплатную копию этого руководства?

Просто нажмите здесь, чтобы ввести свой адрес электронной почты, и мы бесплатно отправим вам PDF-файл!

Получить руководство

3.Поймите 3 основных правила продажи

Пишете ли вы коммерческий текст или контент веб-сайта, твердое понимание фундаментальных правил продаж укрепит все, что вы пишете.

Правило №1: Людям не нравится идея, что их продают.

Большинству из нас нравится покупать вещи, которые нам нужны или в которых мы нуждаемся, например вкусную еду, новый мобильный телефон или, возможно, массаж.

Но никому не нравится, чтобы было продано .

Вам знакомо чувство отвращения, когда напористый продавец не оставляет вас в покое? Это чувство, которое вы, , никогда не хотите вызывать у потенциальных клиентов, когда они читают вашу копию.

Покупка выглядит так, как будто вы контролируете процесс. Быть проданным — это противоположное чувство.

Как мы обсуждали в первом разделе этой главы, основной способ добиться этого — понять своего потенциального клиента. Убедитесь, что вы говорите на их языке и говорите о том, что для них важно.

Сначала свяжитесь с ними, а затем вы сможете мягко представить свой продукт или услугу, сосредоточившись на том, как этот продукт может им помочь, вместо того, чтобы применять какие-либо тактики продаж «под давлением».

Правило № 2: Люди покупают вещи по эмоциональным, а не рациональным причинам.

Если вам нужно подтверждение этого правила, возьмите шоколадное печенье.

Нет никакой логической причины покупать печенье с шоколадной крошкой.Пищевая ценность практически не имеет. В нем много жиров и рафинированного сахара, которые вредят вашему здоровью. И печенье дорогое, особенно для гурманов, которое может стоить более 5 долларов за печенье.

Люди все это знают, но, по оценкам, только в США люди ежегодно покупают более 3,5 миллиардов шоколадных печений.

Почему они так хорошо продаются, если они вам не подходят? Потому что они заставляют людей чувствовать себя хорошо. Большинству из нас нравится есть печенье с шоколадной крошкой, поэтому мы продолжаем покупать его, несмотря на все логические причины, по которым мы не должны этого делать.

Урок здесь в том, что эффективный копирайтинг должен апеллировать к чувствам и желаниям вашего потенциального клиента. Вы должны быть в состоянии заставить читателя захотеть ваш продукт или услугу на эмоциональном уровне.

Семь вековых эмоциональных триггеров, которые часто используют копирайтеры:

• Страх
• Жадность
• Туалетный столик
• Гордость
• похоть
• Зависть
• Лень

Но вам не нужно апеллировать только к подобным негативным чувствам.Положительные эмоции, на которые вы также можете ориентироваться, включают:

• Любопытство
• Оптимизм
• Альтруизм
• Любовь
• Причуды
• Уверенность
• Страсть

Помимо понимания вашей аудитории в целом, вам также необходимо принять во внимание, что они будут чувствовать, когда они прочитают вашу копию.

Это правило также распространяется на досуг, который выбирают люди, включая веб-сайты, которые они посещают, и сообщения в социальных сетях, которые они читают.

Если ваш веб-сайт посвящен акварельной живописи и это то, чем увлечены ваши потенциальные клиенты, не имеет значения, должны ли они с рациональной точки зрения читать о мировых новостях или о другой более «серьезной» теме.

Они собираются посетить ваш сайт, потому что им нравится рисовать акварелью. Итак, ваши статьи, сообщения в социальных сетях или электронные письма должны быть написаны таким образом, чтобы соответствовать увлечению вашей аудитории.

Правило № 3: После продажи люди должны удовлетворять свои эмоциональные решения логикой.

Никто не хочет, чтобы его считали слабым или отталкивающим.

Мы все хотим контролировать свою жизнь и выглядеть так, как будто у нас все вместе.

Но есть печенье с шоколадной крошкой — явно плохая идея, потому что они вредны для вашего здоровья. Итак, чтобы сохранить образ контроля, нам нужно логически обосновать, почему мы едим куки.

«У меня был тяжелый день, и я заслужил печенье».

«Продавалась.”

«Эта марка добавила растительный порошок, это здорово!»

Если бы мы не извинились перед собой, мы могли бы почувствовать вину, стыд или сожаление из-за того, что съели нездоровое печенье.

«Общаясь с людьми, помните, что вы имеете дело не с логическими существами, а с существами эмоций». — Дейл Карнеги,

Аналогичным образом, как только потенциальный клиент принял эмоциональное решение о том, что ему нужен ваш продукт, копирайтеры должны предоставить им логические и рациональные причины, по которым они должны купить этот продукт.

В противном случае ваш потенциальный покупатель не сможет оправдать покупку. Или, если они все же купят, они могут впоследствии почувствовать вину или сожаление, как будто съели печенье без уважительной причины.

Вот почему большая часть рекламы, которую вы видите, будет включать фактическую информацию о продукте, такую ​​как спецификации для нового автомобиля, информацию о питании для пищевого продукта или обо всех квалификациях, которыми обладает тренер по личному развитию.

Но все эти детали не предназначены для продажи товаров.Они не имеют ничего общего с решением потенциального покупателя о покупке, которое принимается эмоционально.

Цель предоставления этих подробностей — помочь читателю почувствовать эмоциональное решение, которое он уже принял.

4. Говорите о преимуществах, а не о характеристиках

Давайте начнем с пары быстрых определений…

Функции — это технические аспекты продукта, услуги или веб-сайта. Например, тот факт, что стул сделан из дерева, автомойка включает в себя бесплатную чистку, или тема веб-сайта — как уменьшить ваш долг.

С другой стороны, преимуществ — это конкретные преимущества, которые продукт, услуга или веб-сайт могут предложить потенциальному покупателю. Как этот продукт может улучшить их жизнь?

Копирайтинг

будет включать в себя функции всего, о чем вы пишете, но вам действительно нужно сосредоточиться на преимуществах.

«Единственный способ рекламировать — не сосредотачиваться на продукте» — Calvin Klein

Преимущества говорят читателю, что им выгодно.Они также создают психологическую связь между своими желаниями и вашим продуктом, услугой или веб-сайтом.

Эта психологическая связь очень важна. В идеале преимущества вашего продукта будут возбуждать эмоциональные желания ваших читателей и заставлять их хотеть то, что вы предлагаете.

Например, потенциальный покупатель может оценить тот факт, что бренд одежды использует высококачественный органический хлопок. Это особенность их одежды.

Но то, как человек будет выглядеть и чувствовать себя в этой одежде, заставит их купить ее.Помните, что большинство решений о покупке мы принимаем на основе эмоций.

Это страница веб-сайта REI, рекламирующая их текущую линию одежды для активного отдыха:

Вы видите упоминания об особенностях их одежды?

На этой странице нет ни одного факта, только волнующее фото и описание того, что можно делать с их одеждой. Все это говорит о том, как заставит вас чувствовать себя .

Вот некоторые другие примеры преимуществ продукта:

• Эффективный пылесос поможет вам выполнить работу за половину времени .
• Новая клюшка для гольфа поможет улучшить вашу игру .
• Сайт по выращиванию помидоров поможет вам вырастить в домашних условиях огромный урожай вкусных помидоров .
• Местный индийский ресторан настолько аутентичен, что вы почувствуете, что едите в Дели .
• Маркетинговый курс поможет увеличить продажи вашего бизнеса .

Вы, вероятно, начнете понимать, как это применимо к любой форме копирайтинга, включая контент-маркетинг.

Люди хотят читать об интересных вещах, которые приносят им пользу. Хотите прочитать статью о том, как производят удобрение для томатов и что в нем содержится? Или вы бы предпочли прочитать о том, как использовать удобрения и как они принесут вам много вкусных помидоров?

Независимо от того, что вы пишете, сосредоточение внимания на преимуществах является ключом к тому, чтобы ваш читатель оставался открытым для того, что вы им предлагаете.

5. Начни с взрыва

Ни одна область копирайтинга не привлекает большего внимания, чем заголовки и лиды.

Вот как вы привлекаете внимание читателя. А если вы потерпите неудачу, все остальное будет бессмысленным.

Скорее всего, вы знакомы с заголовками, утверждениями в верхней части рекламы или веб-страницы, которые обычно напечатаны крупным шрифтом.

Написание эффективных заголовков — это само по себе искусство, к которому мы перейдем через минуту.

Но лиды бывает еще сложнее.

Лид — это копия сразу после заголовка.

Заголовок важен для привлечения внимания читателя. Но как только вы привлекли их внимание, ведущий должен иметь возможность продолжать читать.

Когда вы создаете заголовки, помните, что хороший заголовок должен выполнять большую часть следующего:

• Задайте тон всего текста, отражающий эмоции и личные ценности, которые будут выражаться.
• Точно укажите, о чем написано.Чем конкретнее, тем лучше.
• Укажите основные преимущества предлагаемого продукта или услуги.
• Сообщите читателю что-нибудь ценное.
• Предположите, что письменное произведение содержит что-то уникальное, чего читатель никогда раньше не читал.

Вы также можете прочитать нашу статью о написании выигрышных заголовков.

Вот несколько отличных примеров заголовков:

Вы можете видеть, что каждый из этих заголовков по-своему уникален и привлекает внимание.Но они также проясняют тему того, что вы собираетесь читать, а также предлагают определенные преимущества, которые вы получите, если продолжите читать.

Для лидов можно использовать множество различных подходов. Хотя, как правило, мы рекомендуем, чтобы потенциальные клиенты занимали от 10% до 30% окончательной копии.

Независимо от того, как вы решите написать лид, он всегда должен делать две вещи:

1. Выполните большие обещания.
2. Представьте большую идею.

Большое обещание для вашего проекта связано с максимальной выгодой, которую продукт, услуга или веб-сайт могут предложить вашим потенциальным клиентам.

И главная идея — это как раз то, большая, заставляющая задуматься идея, которую вы представляете своему потенциальному клиенту, которая связана с вашим продуктом или услугой.

Это то же самое и для продаж, и для написания контента.

В коммерческом письме может быть большое обещание, что новый курс дрессировки собак поможет научить вас иметь послушную, любящую собаку.Это определенная выгода.

Но большая идея может заключаться в том, что эту конкретную дрессировку можно легко завершить за один уик-энд. Такая идея может удивить читателя, потому что дрессировка собак часто рассматривается как долгий и кропотливый процесс.

При написании контента большая перспектива статьи может заключаться в том, что в ней рассказывается, как можно исправить застежку-молнию. Принимая во внимание, что большая идея может заключаться в том, что молнию можно легко закрепить дома различными способами, не заменяя ее.

Если лид содержит и большое обещание, и большую идею, вы на правильном пути к тому, чтобы привлечь внимание читателей и привлечь их к своему копирайтингу.

Для получения более подробных советов и стратегий написания привлекательных заголовков и потенциальных клиентов ознакомьтесь с нашей программой Writing Great Leads .

6. Используйте ясный, личный язык

Что бы вы ни писали, ваш читатель должен чувствовать, что это написано специально для него.

Текст, который кажется личным и искренним, с гораздо большей вероятностью привлечет читателя, чем текст, который чувствует себя «продажным».

Клод Хопкинс, написавший новаторскую книгу Scientific Advertising в 1923 году, однажды сказал: «Никому с высшим образованием нельзя позволять писать рекламу для массового рынка».

Он имел в виду, что сложному языку нет места в копирайтинге. Большинство людей не впечатлены модной прозой или громкими словами.

Вместо этого постарайтесь быть на том же уровне, что и ваш потенциальный клиент, и используйте тот язык, который они обычно используют.

И сохраняйте текст ясным и легким для понимания, используя по возможности простые слова и предложения.

Эта страница продажи курса фоточтения, предлагаемого Learning Strategies, является отличным примером ясного и красивого письма:

Автор не включил никаких сложных формулировок, идей или фактов.

И написано разговорным тоном, как будто они пишут письмо другу.

Он также переключается между использованием первого лица, когда писатель называет себя «я», и второго лица, когда он обращается к читателю как «ты».

Написание от первого или второго лица создает у читателя чувство близости. Это также можно сделать, написав от третьего лица в качестве объективного наблюдателя, но первое и второе лицо являются наиболее распространенными в копирайтинге.

7. Закончите призывом к действию

Поскольку цель копирайтинга — убедить читателя предпринять какое-то действие, всегда четко указывайте это в конце вашей веб-страницы, коммерческом письме или других маркетинговых материалах.

Это называется призывом к действию или CTA. Вам нужно попросить читателя перейти по ссылке, назначить бесплатную консультацию, совершить покупку или предпринять другие действия.

Самая важная часть написания убедительного призыва к действию — четко указать, что именно вы хотите, чтобы ваш читатель сделал.

Если вы хотите, чтобы они назначили встречу, предоставьте им все свои контактные данные и процедуру, через которую они должны пройти, чтобы записаться на прием.

Если вы хотите, чтобы они прочитали другое сообщение в блоге, предоставьте несколько ссылок на другие сообщения, которые могут их заинтересовать, и предложите им щелкнуть по одной из ссылок.

Часто, когда ваш потенциальный клиент доходит до конца рекламного письма, страницы продукта или другого документа, он начинает задаваться вопросом, что будет дальше.Не будет напористым или агрессивным, чтобы ясно изложить возможные действия, которые ваш читатель может предпринять, если они заинтересованы.

Если им это не интересно, они просто пойдут дальше. Но если они заинтересованы, вы оказываете им услугу, предоставляя подробную информацию о том, что они могут делать дальше.

Также полезно сообщить им, что произойдет, когда они начнут действовать.

Когда их заказ будет отправлен?

Когда придет их первый информационный бюллетень по электронной почте?

Как они получат свои бонусные продукты?

Если вы ответите на подобные вопросы заранее, ваш потенциальный клиент почувствует себя непринужденно, зная, что сюрпризов не будет.

Торговые материалы также обычно включают так называемое уникальное торговое предложение (УТП) в конце документа.

USP — это краткое изложение того, почему ваш продукт или услуга уникальны.

После того, как ваша торговая марка испытала все преимущества продукта или услуги и подкрепила их доказательствами, вы можете указать свое УТП, прежде чем предоставлять окончательное предложение.

Три компонента хорошего Фармакопеи США

— Боб Блай, главный копирайтер

1. Он должен иметь прямую или подразумеваемую выгоду.Он должен сказать: «Купите этот продукт, и вы получите именно эту выгоду».
2. Он должен иметь важное преимущество — достаточно важное, чтобы «двигать массы» (или, по крайней мере, вашу перспективу).
3. Выгода должна быть уникальной — такой, которую конкуренты не могут или не могут предложить.

Краткое содержание главы

Изучение основ копирайтинга — важный первый шаг к тому, чтобы стать профессиональным копирайтером.

И это не займет много времени. Многие из наших членов за несколько месяцев усвоили основы копирайтинга, чтобы приступить к работе в индустрии.

Один из самых быстрых способов освоить все, что вам нужно знать, чтобы написать выдающуюся копию, — это наша ускоренная программа для копирайтинга с шестью цифрами , флагманская обучающая программа AWAI.

Что скрывается за этим важным введением в копирайтинг?

Какой вы тип копирайтера? — Курсы копирайтинга

В этом видео:

00:01 Какой вы копирайтер?
00:13 Два типа копирайтеров
00:20 Копирайтер-специалист
01:11 Копирайтер общего назначения
02:33 2 вопроса для определения типа копирайтера

Тип копирайтера Ты?
Итак, какой вы копирайтер? В этом видео мы узнаем…

Два типа копирайтеров
Итак, есть 2 типа копирайтеров: есть копирайтеры широкого профиля и есть копирайтеры-специалисты.

Копирайтер-специалист
Копирайтер-специалист — это копирайтер, который обычно более опытен, чем копирайтер широкого профиля. А специалист — это тот, кто работает в определенной отрасли, и часто они работают над конкретным типом проекта. Например, вы можете быть автором официальных документов или веб-копирайтером, и вы можете работать специально и специализироваться в определенной нише, такой как автомобильная ниша или еда и гостиничный бизнес.

Итак, это профессиональный копирайтер, и они часто могут требовать более высокие гонорары, чем копирайтеры широкого профиля, потому что они настолько специализированы, у них есть специальные знания и навыки, когда дело доходит до этого текста, и поэтому они становятся почти такими же людьми в промышленность для этого типа письма.

Копирайтер широкого профиля
Второй тип копирайтера — это копирайтер широкого профиля. А универсальный копирайтер часто является начинающим копирайтером, и это кто-то новичок в бизнесе, у которого нет большого опыта, поэтому он возьмет на себя большую часть копирайтерских работ, которые встречаются на их пути, а также для большинства типов проектов, которые приходят их пути. Таким образом, они могут написать онлайн-копию, печатную рекламу и действительно возьмут на себя большинство проектов, которые им встретятся.

Итак, вам может быть интересно, каким копирайтером я себя считаю? Что ж, я специалист по копирайтингу. Я занимаюсь этим бизнесом уже 10 лет и действительно специализируюсь на написании онлайн-текстов. В частности, такие вещи, как веб-копия, страницы онлайн-продаж, копия электронной почты и другие вещи на этом носителе. Я специалист, на самом деле мой веб-сайт — TheWebCopywriter.com, и я рекламирую себя как веб-сайт и онлайн-копирайтер.

Я также пишу не только для компаний, даже если они могут себе позволить мои расценки.Обычно я пишу для преподавателей, докладчиков, консультантов, авторов и издателей информации. Люди, у которых есть совет, могут помочь миру; это те клиенты, с которыми мне интересно работать, и они действительно были моими клиентами в течение последних 10 лет или около того.

2 вопроса для определения вашего типа копирайтера
Теперь я хочу дать вам 2 вопроса, которые вы можете использовать, чтобы определить, собираетесь ли вы быть универсальным или специализированным копирайтером.

Первый вопрос: Есть ли у вас какие-либо специальные знания или навыки, о которых вам нравится писать?
Может быть, у вас был прошлый опыт работы в определенной отрасли до того, как вы стали копирайтером, было бы неплохо использовать этот опыт и использовать его в своих интересах, когда вы собираетесь искать клиентов копирайтинга, а также облегчает работают над их проектами, потому что у вас уже есть опыт работы в их отрасли.

Вопрос номер два: Есть ли у вас особый тип текста, который вам больше всего нравится писать?
Может быть, вас тянет к написанию текста веб-сайта, может быть, вы предпочитаете писать автономные копии, такие как печатная реклама и прямая рассылка, или, может быть, вам нравится копирайтинг SEO, потому что вам нравится вся техническая сторона и исследования. Так что, если вы только начинаете, возможно, быть универсалом не так уж и плохо. Положительная сторона этого заключается в том, что вы можете работать над множеством различных проектов, вы можете испытать большое разнообразие в написании и работать в определенных отраслях, о которых вы, возможно, никогда не задумывались.Так что универсал — не такая уж и плохая вещь.

Если вы действительно хотите стать специалистом, подумайте о прошлых отраслях, в которых вы работали, может быть, в качестве сотрудника, а также подумайте о типах проектов, над которыми вам нравится работать, может быть, их официальные отчеты, может быть, его автономные копии, такие как печатная реклама и прямая рассылка, что бы это ни было, должны думать о том, что вам больше всего нравится и над чем вам нравится работать.

Итак, я хотел бы услышать ваши комментарии и отзывы. Каким типом копирайтера вы себя считаете или собираетесь стать? В разделе комментариев ниже, почему бы вам не ответить на этот вопрос: копирайтером какого типа вы будете, универсалом или специалистом?

Это Джесси, увидимся в следующем видео.

10 лжи, которые любят вам рассказывать копирайтеры-фрилансеры

Не знаете, как нанять копирайтера-фрилансера?

Процесс не должен сбивать с толку, но если вы новичок в найме писателей, он может показаться ошеломляющим.

Возможно ли, что некоторые писатели-фрилансеры будут лгать вам, говоря все, что нужно, чтобы захватить ваш бизнес, оправдать свои непомерные гонорары и превратить вас в покорного клиента, который будет делать все, что они вам говорят?

Ну… да.

Это печально, но за те годы, что я проработал в этом бизнесе, я видел, как компании сжигали, ужалили, грабили и растягивали неэтичные копирайтеры, которым было наплевать на них.

Для них вы просто ходячий банкомат, а они не спят по ночам, пытаясь понять, как нажимать все ваши кнопки.

Я знаю, потому что мне сказали мои клиенты. Иногда они говорят мне, потому что ложь сработала, и они думают о том, чтобы забрать свой бизнес у моей фирмы, но часто бывает наоборот.

Они знают, что это ложь, но они просто не могут понять , как .

Как бы хотелось в это верить некоторым внештатным копирайтерам, владельцы бизнеса вовсе не глупы. Вы знаете, когда кто-то не откровенен с вами.

Может быть, вам просто нужно, чтобы кто-то его проверил, и я хочу этим заняться.

Поскольку я работал с множеством внештатных копирайтеров на протяжении многих лет, имеет смысл поделиться своим опытом с ложью, которую мне говорили те, кто предлагал мне свои услуги.

И вот почему: они выставляют честных в плохом свете.

Копирайтеров полно. Мы делаем отличную работу и берем справедливую цену. Но когда нам приходится бороться с репутацией, данной нам менее этичными писателями … что ж, пора дать отпор.

Вот 10 самых распространенных лжи, которые копирайтеры любят рассказывать. Взгляните, и вы будете готовы.

1. «Скажите, сколько у вас длины копии, и я вам расскажу!»

Наем копирайтера — это не то же самое, что покупать ковер.Для копирайтинга не существует такого понятия, как «стандартные отраслевые цены».

Для одних проектов может потребоваться длинная копия, для других — короткая. Но и то, и другое требует особых навыков, и длина тут ни при чем.

Если рекламное письмо из 10 000 слов от великого копирайтера стоит 10 000 долларов — значит ли это, что слоган из трех слов должен стоить всего 3 доллара? Конечно, нет.

Никто не думает, что McDonald’s потратил всего несколько долларов на стратегическую и творческую команду, стоящую за «Я люблю это».

Вы можете купить футболку и джинсы прямо в корзине в Walmart или попросить кого-нибудь на Fiverr разработать сайт.Вы также можете заказать пошив костюма на заказ и нанять одного из лучших дизайнеров мира для разработки нового сайта.

Можно сказать, что это просто одежда и веб-сайты — в чем разница? Но всем известно, что они не такие.

То же самое и с копирайтингом. Ни один честный копирайтер не предоставит цитату без детального понимания проекта.

Один из самых высокооплачиваемых копирайтеров всех времен, Клейтон Мейкпис, задает десятки вопросов о проекте, прежде чем даже нанять клиента.

Любой, кто заявляет, что ему не нужна подобная информация, не стоит ваших денег.

2. «Я беру с каждого клиента одинаковую ставку».

невозможно взимать одинаковую ставку для двух разных клиентов. Почему? Потому что проекты разные и требуют разного набора навыков, разного времени и разного объема исследований.

Продажа шоколадного батончика и дома за миллион долларов требует совершенно разных навыков, и хороший копирайтер это знает.Если копирайтер утверждает, что взимает плату за каждый проект, будьте осторожны.

3. «Я квалифицирован, потому что имею степень по английской литературе».

Хотя диплом — это хорошо, эти степени по английскому языку не являются показателем качественного копирайтинга.

На самом деле они бесполезны в том, что касается копирайтинга, потому что эта область гораздо больше связана с продажами и маркетингом, чем с литературой.

По правде говоря, у большинства ведущих копирайтеров даже нет ученых степеней.

градуса значения не имеют. Результаты делают. Хорошие копирайтеры не собираются показывать вам свои полномочия.

Вместо этого они покажут вам, чего они достигли для других клиентов, и расскажут о результатах, которые они могут получить для вашего бизнеса.

4. «Я могу собрать его так быстро, как вам это нужно».

Хотите узнать маленький грязный секрет?

Лучшие копирайтеры создают копию за считанные минуты. Фактическое написание совсем не занимает много времени, и ни один копирайтер не стоит своих почасовых затрат.

Но для создания хорошей копии нужно нечто большее, чем часы. Это похоже на разницу между школьным заданием в последнюю минуту, которое вы нацарапали накануне вечером, и отчетом, на выполнение которого у вас ушли недели.

Конечно, минуты, потраченные на набор текста, были, вероятно, такими же. Но результаты были совсем другими.

Великие копирайтеры обычно быстро набирают текст, и написание текста может занять всего несколько часов. Но исследования, мозговой штурм, редактирование и пересмотр быстро складываются.

Ожидайте, что качественный копирайтер потратит недели на выполнение задания. Они хотят добиться отличного результата и готовы потратить время, чтобы заставить его работать.

Любой копирайтер, который может завершить проект за несколько часов или дней, не тратит время на то, чтобы сделать что-то стоящее.

5. «Ваше письмо попало в мою папку для спама».

Этот трюк с задержкой времени используется не только копирайтерами — это прекрасное оправдание для тех, кто хочет избегать контактов с вами по какой-либо причине.

Может быть, они отстают и не успевают доставить. Может быть, они не хотят вносить запрошенные вами изменения.

Какой бы ни была причина нежелания задержаться, папка для спама — это простой повод.

Ваше общение исчезает, как будто его никогда не было, и к тому времени, когда копирайтер скажет: «Упс, извините», будет уже слишком поздно.

Хорошие копирайтеры? Они разбираются в бизнесе и знают, что регулярные проверки на спам — это всего лишь часть рутины — никто не теряет электронную почту.

6. «Я забронирован, поэтому я могу втиснуть вас, только если вы заплатите за срочность».

Это чисто психологическая манипуляция, и она очень хорошо работает. Восприятие востребованности заставляет вас больше хотеть копирайтера благодаря магии социального доказательства.

По-настоящему востребованные копирайтеры в эти игры не играют. Они никого не давят, потому что в этом нет необходимости.

У них много работы, они не заинтересованы в том, чтобы заполнять свою тарелку, и они могут позволить себе сказать вам, что вы должны дождаться своей очереди.

Теперь история меняется, если у вас срочный проект. Лучшие писатели получают заказы на месяцы, и если вам нужно быстрое время выполнения работ, они попросят вас справедливо компенсировать им дополнительные усилия.

7. «Мне не разрешено делиться своим портфолио».

Конечно, иногда писатель делает секретный проект, и ему не разрешается делиться им. Ни один копирайтер не нарушит соглашение о неразглашении только для того, чтобы произвести впечатление на потенциального клиента.

Но у каждого хорошего копирайтера есть отличное портфолио.

Если у них нет опубликованных проектов, которыми они могут поделиться, у них будет несколько неопубликованных примеров, которые они написали именно по этой причине.

Мошеннические копирайтеры или новички часто утверждают, что вам не нужно видеть портфолио.

А настоящих копирайтеров ? Они просто указывают вам на существенные работы и отзывы, которые доказывают, что они стоят каждого пенни.

Им не нужно, и они не хотят, чтобы вы «просто доверяли им», потому что их результаты говорят сами за себя.

8. «Все, что вам нужно для продаж, — это отличная копия».

Это просто глупо. Если бы качественный текст был всем, что нам нужно для продаж, мы могли бы отказаться от хороших продуктов, веб-сайтов, маркетинговых кампаний, привлечения трафика, обеспечения хорошего обслуживания клиентов — в этом просто нет необходимости!

Ээ… нет.

Лучшая копия в мире ничего не сделает для ваших продаж, если у вас нет четкого плана, инструментов, ресурсов, тактики и стратегии.

Качественный копирайтинг работает с вашими существующими стратегиями, чтобы привлечь потенциальных клиентов, вызвать доверие и доверие и привлечь внимание клиентов к странице, чтобы они начали читать.

Это всего лишь часть успешного бизнеса.

9. «Этот экземпляр продаст кому угодно».

Любой копирайтер, достойный своей QWERTY, знает, что это черепаха.

Вы не можете писать текст с таргетингом на «кого угодно» — хороший текст создан для охвата конкретных людей с конкретными проблемами. Он ориентирован на идеального покупателя и часто отталкивает всех остальных.

Недобросовестные писатели не будут задавать вопросы о вашем целевом рынке, и в результате они вообще не продадут много никому, включая вашего идеального покупателя.

Они упустят все важные элементы хорошего текста, такие как попадание в нужную точку, решение проблем, предоставление убедительных преимуществ и привлечение вашего идеального покупателя к продаже.

10. «Я знаю, что делаю, и если ты умен, ты мне поверишь».

Это сделано для того, чтобы позиционировать их как авторитет. Но, как известно, люди, которые должны указать, что знают, что делают, обычно этого не делают.

И, честно говоря, если вы раньше не волновались, утверждение «поверьте мне» наверняка вызовет в вашей голове важный вопрос: «Могу ли я?»

Ответ… наверное, нет.

Уверенность в своих навыках и знаниях — это то, что легко передать и почти осязаемо.

Вам не нужно говорить об этом — вы можете ясно видеть, что копирайтер точно знает, что он или она делает, и этот человек даже не скажет ни слова.

Заключение

Может ли копирайтер, говорящий об одной из этих лжи , гарантировать , что они ненастоящие?

Нет, но это еще один красный флаг. Ни одной лжи, которую мы здесь раскрыли, недостаточно, чтобы осудить кого-либо, кроме того, чтобы собрать несколько из них вместе, и это должно вызвать тревогу.

Самые тонкие копирайтеры используют каждую из этих лжи намеренно , и, имея коллекцию, за которой нужно следить, вам будет легко их обнаружить.

Когда дело доходит до найма копирайтеров, рекомендуется «доверять, но проверять».

Так же, как и при найме любого профессионала, посмотрите его или ее портфолио и поговорите с предыдущими клиентами. Еще лучше получить направление от того, кто работал с ними раньше.

В конце концов, копирайтинг похож на любой бизнес: есть множество недобросовестных лжецов, готовых сказать все, что им нужно, чтобы обмануть вас на несколько долларов.

Но в целом мы дружная компания. Большинство копирайтеров, с которыми вы разговариваете, будут искренними и честными и предоставят вам отличные копии по разумной цене.

Остерегайтесь этой лжи, и не потребуется много труда, чтобы найти честную ложь.

Какие стратегии вы будете использовать, чтобы найти хорошего копирайтера?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика.Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью инвестиций.

Заказать звонок

Убедитесь, что вы наняли копирайтера, который сделает эти четыре вещи

Копия для различных маркетинговых кампаний может иметь значение между притоком новых клиентов и потерей клиентов, которые у вас уже есть.

Отличный копирайтинг так же важен для вашего бизнеса, как компьютер или подключение к Интернету, поэтому очень важно, чтобы вы наняли лучшего кандидата в первый раз. Когда вы ищете кого-то, кто создаст маркетинговую копию, убедитесь, что выбранный вами кандидат выполняет следующие четыре задачи:

Работает копирайтером зарабатывает на жизнь. Это может показаться мелочью, но доступный вам копирайтер — ценный член команды. У них не только больше часов в окопах, чем на полставки, они гораздо больше заинтересованы в успехе вашего продукта или веб-сайта.Если ваши продажи увеличиваются, их резюме улучшается, и у них есть потенциал для создания долгосрочного клиента. Подработавший, который возглавляет неудачную кампанию, может просто вернуться к своим с 9 до 5, но копирайтер, работающий на полную ставку, проигрывает по многим причинам.

Ценит своих клиентов. Есть много маленьких способов сказать, что ваш копирайтер действительно думает о своих клиентах. Если они так же гордятся тем, что демонстрируют работу, которую они проделали для компании Joe’s Local Pest Control, как работу, которую они проделали для Kraft Foods, и их клиенты более чем счастливы предоставить отзывы или рекомендации, велики шансы, что ваш копирайтер искренне заботится о ваш успех.Имейте в виду, что иногда копирайтеров просят подписать Заявления о неразглашении, поэтому они не смогут рассказать о некоторых частях проделанной работы.

Предоставляет образцы. Можно подумать, что само собой разумеется, что вы должны иметь некоторое представление о писательских способностях потенциального копирайтера, но иногда людям нужно мягкое напоминание. Это не означает, что вы должны ожидать, что они бесплатно создадут образцы специально для вас, это все равно, что попросить вашего врача предоставить вам бесплатный медицинский осмотр, прежде чем вы решите сделать их вашим основным медицинским центром, — но если они не предоставят платный образец или примеры их работ из других компаний, ищите.

Задает много вопросов о вашем бизнесе. После того, как вы сузили свою основную группу копирайтеров до нескольких кандидатов, вам нужно некоторое представление о том, насколько активными из членов команды они будут. Они задают много вопросов о вашем бизнесе, ваших целях и общем видении проекта, или это единственные вопросы, которые вы получаете от них о том, когда им заплатят? Они должны спрашивать обоих, но в центре внимания должны быть вы. Вы — клиент, и ваш бизнес — самый важный аспект разговора.

Если вы нанимаете копирайтера, который выполняет эти четыре задачи, вы можете быть уверены, что он поможет вам разработать маркетинговые кампании, которые найдут отклик у вашей потенциальной клиентской базы. Вы можете рассчитывать на то, что заплатите немного больше за опытного копирайтера, но окупаемость ваших вложений того стоит.

Десять лучших контрольных списков для найма копирайтера

Что вы ищете в этом важном решении о найме копирайтера, чтобы он представил ваши слова миру покупателей? Копирайтер — это прежде всего хороший писатель-призрак i.е. он или она пишет для вашего голоса. Ваш бренд и культура вашей компании — это то, чем он хочет выделиться. Ответы на ваши товары и услуги он выделяет. В итоге вы хорошо говорите и хорошо читаете. Слова подходят, а слова продают. Прежде чем покупать бизнес-писателя, стоит отметить десять вещей. Изучите и отметьте десять основных пунктов ниже, чтобы найти такого копирайтера для обслуживания вашей компании.

1. Выберите копирайтера, который напрямую обращается к вашей аудитории.

Вам нужен кто-то, кто сможет распознать ваш рынок и нацелиться на него.Для этого выберите копирайтера, который выяснит, как ваши клиенты используют ваш продукт и почему они его используют. Хороший копирайтер также должен выяснить, кто ваш рынок. Кроме того, найдите копирайтера, который понимает все преимущества, которые вы приносите, и который может писать индивидуально. Гораздо эффективнее написать человеку, который считается типичным покупателем, чем написать анонимной толпе. Независимо от того, продает ли ваша компания B2B или B2C, ищите писателя, который структурирует свои тексты для обратной связи с клиентами — который ищет это для вас.Интерактивность уже в игре!

2. Копирайтеры, которые считают, действительно понимают преимущества продукта, а не просто особенности.

Ключ к успеху — нанять копирайтера, который пишет о том, что покупатель получит от вашего продукта — что он получит и какую выгоду получит. Продажи являются результатом копии, которая сообщает покупателю о том, что покупка будет значить для него или может принести ему пользу. Вам нужен писатель, который может превратить спецификации продукта или функции в преимущества. Чтобы сделать это хорошо, писатель должен понимать разницу.Кроме того, высококвалифицированный копирайтер может определить дополнительную ценность, которая является частью различных элементов вашего предложения, и представить эти дополнительные услуги читателям. Определенно наймите писателя, который сможет вызвать у людей эмоциональные отклики на перспективу получения выгоды в ближайшее время. Словесные картинки могут вызвать волнение, желание и побуждение «купить сейчас».

3. Нанять копирайтера, который действительно умеет писать.

Вы хотите, чтобы кто-то хорошо разбирался в словах или «мастер слова». Мастера словесности умеют хорошо структурировать знания.Их первые строки переносят читателей во вторую строку и далее по странице. Их первые абзацы переносят читателей во весь пост. Ищите эффективность в том, что выражается. Вам нужен кто-то, кто может обобщать информацию и писать логически. В частности, копирайтер, ориентированный на бизнес, может избавиться от излишней многословности или информационного беспорядка. Кроме того, выбирайте для работы кого-то, кто хорошо разбирается в грамматике и орфографии. Несмотря на то, что существует программное обеспечение для проверки грамматики, навыки человеческого языка по-прежнему учитываются при принятии решения о том, следует ли изменить окончательный язык в соответствии со стандартным использованием.

4. Ваш копирайтер должен знать основы SEO.

Поисковая оптимизация — это оптимальное использование слов и фраз для получения как можно более высоких позиций в рейтинге поисковых систем. Конечно, хорошее содержание важнее того, чтобы сфокусироваться на определенных ключевых словах. В то же время вы должны нанять копирайтеров, обученных SEO, поскольку ключевые слова действительно влияют на рейтинг. Отдавайте предпочтение копирайтерам, которые знают, как привлечь внимание своими заголовками и заголовками, и используют описания продуктов с возможностью поиска.И выберите компанию, которая всегда в курсе изменений и тенденций в области SEO. В Copywriter Today мы хорошо разбираемся в SEO и обучаем наших писателей основам.

5. Найдите копирайтера, умеющего использовать «призыв к действию».

Ваш копирайтер должен знать, когда и где в сообщении «запросить заказ», будь то покупка, присоединение, подписка, клик, лайк или подписка. Найдите кого-нибудь, кто умеет продавать словами, но в стиле консультанта. Вам нужен кто-то, кто может создать положительный аргумент в пользу вашего блага или услуги.И вам нужен кто-то, кто заботится о ваших клиентах и ​​в то же время следит за вашей прибылью. Эта комбинация — основная часть искусства копирайтинга. Это способность учить, продавая. И это умение рассказывать истории, когда они хорошо рассказываются, доказывая достоинства продуктов. C2A имеет решающее значение для всего писательского проекта.

6. Ознакомьтесь с опытом и знаниями копирайтера.

О каких компаниях и продуктах писали? Какие типы письма они писали? Спросите, сколько они написали.Спросите, сколько лет копирайтингу они принесли. Хорошо ли они производят по часам? Продуктивность — это то, за что вы хотите платить. Некоторые копирайтеры являются экспертами в области предпринимательства и малого бизнеса. Они понимают стартапы и рост. Другие знают о более крупных предпринимательских проблемах. Некоторые из них хороши в своей профессии или в некоммерческих организациях. Business Marketing Engine может подобрать вам подходящего писателя. Иногда нужны убедительные писатели. Иногда нужны те, кто может преподавать предмет.

7. Выберите учащегося. Ключевым моментом является непрерывное обучение бизнесу и отраслевым тенденциям.

Вам нужен копирайтер, который читает текущую бизнес-журналистику и современные книги по бизнесу. Вам нужны опытные исследователи, которые могут быстро и легко найти факты о тенденциях. Найдите способ быстрого изучения, который поможет вам создать бренд для вашего предприятия. Затем найдите разум, который понимает вашу компанию и думает о постоянно меняющихся рынках и о том, как проникнуть на них. Идея нанять копирайтера в первую очередь состоит в том, чтобы увеличить свою долю на рынке.И это часть построения вашей команды продаж.

8. Также выбирайте копирайтеров, которые прошли эффективную проверку.

Хороший экран найма защитит вас. Обратите внимание, что в Copywriter Today мы проверяем всех, с кем подписываемся, проверяя образцы опубликованных текстов и давая им реальные задания по копирайтингу, прежде чем передать их вам и вашей компании. И мы гарантируем, что они правильно используют стиль AP и умеют проверять грамматику на компьютере. Есть риск просто нанять кого-то из службы онлайн-сообщений.Поэтому выбирайте такую ​​услугу копирайтинга, которая не заставит вас ошибаться.

9. Платите копирайтеру за его или ее «навыки работы с людьми».

Потрудитесь найти человека, с которым приятно работать и кто хорошо общается. Если они вам нравятся как личность, у вас меньше шансов столкнуться с потенциальной головной болью, связанной с личностным конфликтом. Ищите прилежных. Найдите того, кто постоянно проверяет электронную почту и сообщения и с кем легко связаться. Также ищите кого-то, кто соблюдает сроки, потому что своевременное выполнение работы является частью вашей прибыли.Время — деньги. Еще один ключевой навык в категории «навыки работы с людьми» — это гибкость. Вы должны уметь критиковать своего копирайтера и заставлять его слушать. Найдите копирайтера, который вам поможет.

10. Наконец, ваш сотрудник по копирайтингу должен творчески подходить к решению проблем и помогать вам в достижении целей вашей компании.

Вам понадобится писатель, который может писать оригинально, даже когда заявляет о проверенных и верных вещах. И это поможет, если он или она изучает психологию покупок и рыночного поведения.И найдите того, кто обладает высоким эмоциональным интеллектом или продажами. Если вы найдете кого-то, кто по своей природе является привлекательным и интересным, такие черты характера проявятся в том, как он поведет ваших читателей своими словами. Нанимайте только того, у кого есть все необходимое для достижения ваших целей — кого-то, кто может привлечь потенциальных клиентов и принять положительные решения о покупке. Или кто-то, кто может обучить ваших клиентов и вернуть компании лояльность и доверие. Или кто-то, кто может позиционировать вас как лидера среди коллег по отрасли.

При рассмотрении вышеупомянутых десяти пунктов важно понять еще одну вещь, которую вы хотите получить от найма копирайтера, а именно объективность. Часто сотрудники компании получают большую пользу от очень проницательного бизнес-писателя, способного увидеть все, что вы можете предложить, с более широким кругозором. Подумайте о найме не только писателя, но и аналитика того, как и почему люди захотят, чтобы ваша компания и ваши продукты отвечали их потребностям.

Возможно, вы слишком близко знакомы с ситуацией в компании, чтобы увидеть новые возможности в сопоставлении предложений вашей компании с рынком.За такую ​​внешнюю перспективу, которую можно напечатать, стоит заплатить, поэтому свяжитесь с нами сегодня и узнайте, как мы можем работать с вами, чтобы предоставить вам отличную копию.

Контент-маркетолог против копирайтера: кого мне нанять? | by Calistus Mbachu

Кого из этих экспертов мне следует нанять для создания содержимого сайта? Ответ на этот вопрос зависит от того, какой тип содержимого вам нужен и его цель.

В наши дни контент-маркетинг — одна из лучших стратегий для рекламы нового бизнеса, продукта или услуги.Кроме того, тактика копирайтинга подталкивает читателей к действию.

Чтобы лучше понять, кого нанять из контент-маркетолога и копирайтера, необходимо понимать, в чем заключается их опыт.

Контент-маркетолог — это лицо, которое занимается созданием контента в маркетинговых целях для предприятий, продуктов или услуг. По сути, маркетолог разрабатывает онлайн-маркетинговые материалы, предназначенные для повышения осведомленности и стимулирования интереса клиентов / клиентов к конкретному продукту / услуге.

Примеры этих материалов:

• Сообщения в блогах
• Видео
• Электронные книги
• Подкасты
• Информационные бюллетени
• Сообщения в социальных сетях
• Белые книги

Копирайтер — это человек, который занимается созданием контента для реклама и реклама предприятий, продуктов или услуг. Короче говоря, копирайтер гарантирует, что созданный контент побуждает целевую аудиторию / читателя к действию, что впоследствии приводит к продажам.

Примеры того, что создает копирайтер:

• Дизайн рекламы
• Создание титульной страницы
• Соблюдение методов SEO
• Описание продукта, услуги и компании
• Сообщения «Добро пожаловать» и «Спасибо»

Контент-маркетолог и копирайтер похожи друг на друга в том смысле, что они оба создают контент, направленный на продвижение курса действий. В общем, написание содержимого является основной задачей обоих, но тип содержимого, который они пишут, — это то, что отделяет их друг от друга.

Контент-маркетинг и копирайтинг — это две разные области знаний. Контент-маркетолог пишет, чтобы информировать, рекомендовать и знакомить вас, в то время как копирайтер продает, убеждает, направляет и побуждает вас к действию.

Итак, можно сказать, что:

• Контент-маркетолог информирует, а копирайтер продает.
• Контент-маркетолог рекомендует, а копирайтер убеждает.
• Контент-маркетолог хочет, чтобы вы знали, а копирайтер хочет, чтобы вы действовали.
• В то время как контент-маркетолог пишет длинный контент, контент копирайтера обычно короткий и прямой.

Учитывая разные сценарии, как узнать, кого из двух экспертов нанять? Для ясности я перечислил четыре различных сценария, чтобы улучшить ваше понимание и узнать, как выбрать правильного эксперта для вашего бизнеса.

В этом сценарии вы думаете об отправке информации для продажи продукта / услуги существующим клиентам в вашем списке рассылки.Некоторые из них могли что-то купить ранее, а некоторые могут быть новыми подписчиками.

Итак, кого вы нанимаете? Для этого сценария вам понадобится услуга копирайтера. Поскольку работа копирайтера — убеждать, вам понадобится убедительный контент, который может заставить ваших подписчиков купить.

Каждая домашняя страница и страница продукта должны быть нацелены на то, чтобы убедить посетителя принять меры при первом посещении. Итак, в дополнение к убедительному призыву к действию необходимо подробное описание вашего бизнеса и того, что он предлагает.

По сути, здесь вам понадобится услуга копирайтера. Однако, если вам нужен более длинный контент на этих страницах, обратитесь к обоим экспертам, но назначьте разные задачи.

Это работа контент-маркетолога. Маркетолог будет использовать ряд каналов и инструментов, чтобы привлечь внимание целевой аудитории к сайту. Это будет путем предоставления увлекательного контента, демонстрирующего особенности вашего бизнеса, продуктов или услуг.

В этом сценарии вы должны нанять обоих экспертов.Контент-маркетолог позаботится о создании новых сообщений в блогах, информирующих и рекомендующих новые продукты / услуги вашей аудитории. Кроме того, маркетолог отправляет в ваш список сообщение с объявлением о продукте.

Копирайтер, с другой стороны, будет разрабатывать рекламу, встроенную в сообщения, чтобы подтолкнуть читателей к действию.

Работы обоих дополняют друг друга. Ценный контент без копии неполный. Точно так же хорошо созданная копия без ценного контента неполна.

Представьте себе случай, когда вы публикуете очень интересную статью без призыва к действию. Это может нанести ущерб вашему бизнесу. Почему? Вы предоставили контент, который служит определенной цели или решает проблемы, но без ссылки на статью. Сильным призывом к действию вы можете заставить читателей действовать.

Во многих ситуациях заинтересованный читатель может захотеть сделать больше, когда будет удовлетворен вашим содержанием.