Копирайтинг и рерайтинг: Студия (агентство) копирайтинга CONTEZIS

Копирайтинг и рерайтинг: Студия (агентство) копирайтинга CONTEZIS

Копирайтинг и рерайтинг: в чём разница?

Многие сайты по трудоустройству предлагают вакансии копирайтера и рерайтера. Что же это за профессия? Чем рерайтинг отличается от копирайтинга?

В принципе, и в том, и в другом случае подразумевается работа с текстом. Только копирайтер пишет текст сам, а рерайтер использует уже готовый текст, переписывая его своими словами. Чем-то это напоминает творческие работы в школе: сочинение – копирайтинг, а изложение – рерайтинг.

Основной задачей копирайтера является написание оригинального, уникального текста на определенную тему. Автор текста (аналитической статьи, заметки, описания товара или услуги) высказывает свои мысли, делится своим опытом, используя оригинальную, особую манеру письма, свой стиль. Он раскрывается перед читателем, делится с ним сокровенным.

Рерайтеру даже не обязательно разбираться в теме текста. Ему достаточно передать смысл текстового источника своими словами.

Конечно, если текст технический, то нужно ориентироваться в теме хотя бы в основных понятиях. Конечный результат работы рерайтера – видоизменённый исходный текст. Смысл, порядок изложения – тот же, а способы изложения, лексика – свои.

В интернете распространен и рерайт, и копирайт. Но, стоит отметить, что рерайт статей становится все более популярна, ведь цена рерайта значительно ниже, чем стоимость копирайта. Сайты воруют друг у друга новости, информацию, описание товаров. Однако воровством рерайт назвать все же нельзя – ведь текст используется не в чистом виде, он изменен, переработан. Иногда в качестве материала для рерайта используется сразу несколько статей, он компилируется, и в этом случае мы уже можем говорить о копирайтинге, новом уникальном тексте для сайта.

Вы спросите, зачем нужен тогда копирайтинг? Можно ведь брать готовые статьи, переписывать их и – готово. Но пользователя обмануть труднее, чем поисковик. Он, пользователь, ищет в статье оригинальные мысли, идеи, стиль.

Его не интересует:  уникальный текст или нет. Он хочет найти новые ответы на свои вопросы, хочет душевности, человеческого участия и понимания, чего в переписанном тексте точно не найти. Зато в статье, куда автор вложил и свои знания, и свои идеи, высказал свои мысли, пользователь обязательно найдет что-то новое, полезное для себя. Удовлетворенный, в последующем он обязательно вернётся на этот сайт.

Работа копирайтера кропотливее, тяжелее. Он должен хорошо разбираться в теме, о которой пишет. Владеть понятиями, не перекручивать данные – и написать интересный оригинальный и полезный текст для сайта. За что и платят больше.

Как бы там ни было, в последнее время грань между рерайтером и копирайтером стирается. Рерайтер, например, может написать свою статью на основе 2-3 текcтов. Выбрав нужное, создать своё, неповторное, уникальное.

В каком-то смысле, это тоже можно назвать уникальным явлением.

© Студия копирайтинга «Ямбус»

Оставьте заявкуи мы перезвоним вам в течение 5 минут

Отправить

еще фишки

Что нужно сделать

ВыбратьКопирайтингSEO оптимизация сайтаСсылочное продвижениеНастройка контекстной рекламыДругое

Или прямо сейчас позвоните нам

Чем отличается копирайтинг от рерайтинга? Ответы для авторов и заказчиков

У многих авторов, работающих с текстами для сайтов, есть списки цен на услуги. И там очень часто соседствуют две позиции: копирайтинг и рерайтинг. Один стоит дороже второго иногда раза в два-три, и это вызывает вопросы заказчиков. В частности, чем отличается копирайтинг от рерайтинга, и почему за тексты первой категории нужно платить больше?

Что такое рерайтинг и копирайтинг текстов

Помню, еще года два назад на форумах профессионального общения и разных биржах любили дискутировать по данному вопросу. Умные люди – знатоки терминов и английского языка – утверждали, что есть:

• copywriting («copy» — рукопись, текстовый материал, «write» — писать) – работа по написанию продающих, рекламных и презентационных текстов;
• rewriting – переписывание, переделка текстового материала;
• copyright («копировать» + «право») – авторское право.

Все логично, правильно, вопросов не вызывает.

Потом все дружно начинали «ломать копья» на тему, почему же все авторы пишут и копирайтинг, и рерайтинг, и при этом услугу «продающий текст» выносят отдельно.

А еще чуть позже приходили к мнению, что большинство работает в категории веб-райтинг, где

«web writing» – переписывание или написание веб-страниц.

И все же термины терминами, а на деле – в прайсах авторов, на биржах и при общении – под привычными уже названиями понимается:

• Копирайтинг – очень качественный экспертный текст, созданный на основе многочисленных источников и нередко содержащий уникальные знания и мысли самого автора.
• Рерайтинг – пересказ текстового материала своими словами для получения технической уникальности и для исключения обвинений в плагиате.

Это что касается наименования непосредственно услуг. Теперь о том, что же заказчик получает на самом деле.

Чем отличается копирайтинг от рерайтинга

И рерайтинг, и копирайтинг – работа с текстами, основанная на переработке информации. Почему же тогда услуги и стоимость на них так сильно различаются?

Все дело в качестве.

Отличие копирайтинга от рерайтинга скрыто в глубине и тщательности переработки информации. По любой теме можно снять поверхностный пласт сведений, а можно углубиться в специализацию.

Пример – компьютерные игры. Можно прочитать один-два обзора по игре или даже мини-текста в категориях других сайтов и написать свой. А можно запустить игру, пройтись по настройкам, посмотреть несколько уровней, соотнести информацию от других авторов с собственным восприятием продукта. И написать текст.

Первый путь – рерайтинг.

Второй – копирайтинг.

В глубине изучения материала и скрыта разница рерайтинга и копирайтинга. Ну и этим же, что понятно, объясняются различия в цене.

Погружение в тему требует времени, нередко изучения терминологии, а порой даже общения с профессиональной аудиторией. Чем глубже «копает» автор в поисках интересного и полезного материала, тем дороже выходит контент.

Что нужно сайтам: рерайтинг или копирайтинг

Интересный вопрос, да?

В «топах» ПС есть разные сайты: и с простым пересказом, и с классными статьями, и даже с копипастом. И все живут весьма недурно, приносят деньги своим владельцам.

И возникает вопрос: зачем платить больше, если рерайтинг тоже котируется у поисковых систем?!

Да, котируется. Но как долго это будет продолжаться?

Когда-то и полные дубли разрешались на сайтах, теперь же плагиат сурово карается и блокируется ПС. Не спорю, живы еще в сети сайты, собранные из полностью неуникального контента, но их все меньше и меньше.

Представители Яндекса и Гугла неоднократно заявляли о ранжировании сайтов по качеству публикуемого материала. И даже изменили стандартные алгоритмы на самообучающийся искусственный интеллект. Теперь путь в топ открыт только проектам с качественным контентом, а сайты, наполненные копипастом и плохим рерайтом, постепенно будут терять свои позиции.

Вывод из этого можно сделать один: как ушел в прошлое копипаст, так скоро там же скроется и поверхностный рерайт.

Как зарабатывать копирайтингом и рерайтингом

Услуги рерайтинга-копирайтинга котируются очень высоко. У многих есть проекты в интернете: их надо заполнять, вести, продвигать.

Правда, и конкуренция в писательской сфере высока. Авторов, готовящих контент для сайтов, много. И почти каждый предлагает написание статей копирайтинг/рерайтинг.

Но вот что интересно: опытные авторы редко берутся за банальный пересказ, предпочитая более сложные работы. Почему?

Очень просто. И ответ тут не всегда в том, что копирайтинг дороже.

С опытом приходит потребность работать качественно, не ограничиваться одним источником, а изучать тему глубоко и раскрывать ее интересно. А значит, любой рерайт автоматически выходит за рамки стандартного задания. И какой смысл его тогда писать?

Правильно никакого. Автоматический набор букв не вдохновляет.

Поэтому обычно заработок в интернете начинается с рерайтинга, потом повышается до уровня копирайтинга, а потом идет стабильный профессиональный рост и развитие.

Любое согласие / несогласие с высказанными мыслями на тему «копирайтинг и рерайтинг – работа в интернете, цены» – буду рада видеть в комментариях.

Сделать заказ копирайтеру

.

Прочитано: 1 547

Что такое копирайтинг и рерайтинг

Интернет является самым эффективным способом распространения информации. В роли носителя информации выступает контент или, другими словами, его текстовое наполнение. Cтатьи также дают возможность получить внешние ссылки на раскручиваемый сайт, что положительно отражается на ссылочном ранжировании и продвижении сайта в позициях поисковых машин.

Но мало наполнить ресурс статьями. Они должны быть написаны так, чтобы понравиться и поисковикам, и посетителям сайта. На профессиональном уровне написанием статей занимаются копирайтеры, владеющие искусством создания презентационных тестов, информационных статей и прочих составляющих успешного сайта. Что такое копирайтинг в широком смысле этого слова? Это средство, помогающее продать товар, создать положительный имидж ресурсу, увеличить посещаемость сайта и, в конечном счете, прибыль.

 

Информация, размещаемая на сайте, может быть «сухой» и не представляющей интереса для посетителей сайта. Но, как и любое блюдо, информацию нужно красиво оформить и правильно преподнести. И тогда самый скучный текст превратится в яркую, увлекательную статью, призывающую  дочитать ее до конца и убедиться в необходимости приобретения  рекламируемого товара.

 

Но это еще не все! Что такое копирайтинг, по-настоящему познается при оптимизации сайта для продвижения в поисковиках. Адаптация  текстов  под определенные ключевые слова, оптимизация их под поисковые системы и получение при этом легко читаемого и содержательного текста носит звучное название SEO-копирайтинг.

 

Существуют и другие виды работы с текстом. К примеру, что такое рерайтинг?  Суть рерайтинга заключается в обработке статей путем пересказа, изменения структуры, но с непременным сохранением смысла. В результате этого на выходе получается новый  уникальный текст.  По способу обработки исходной информации различают простой рерайт, заключающийся в переработке одной статьи, и сложный, с переработкой нескольких источников, фактов и цифр в одну содержательную статью.

 

Иногда при размножении статей в большом объеме приходится пользоваться автоматизированным синонимайзером. Что такое рерайтинг при использовании этого метода? Оказывается, путем подбора синонимов к  выбранным в тексте словам  из одной статьи запросто можно сделать сотни уникальных с различными комбинациями синонимов, являющихся носителями требуемой информации. Однако автоматизированный рерайт, как правило, имеет довольно низкое качество.

На нашем сайте вы можете заказать статьи высокого качества и по низкой цене.

Почему копирайтинг интереснее рерайтинга: 5 доказательств

Если вы решили стать сетевым автором, наверняка вам знакомы слова «рерайтинг» и «копирайтинг». Многие почему-то ставят знак равенства между этими двумя понятиями, хотя они в корне различаются. Если говорить упрощенно, рерайт – это переписывание чужих статей своими словами, а копирайтинг – создание уникального контента по законам маркетинга.

Обе сферы имеют право на жизнь. Кому-то нравится рутина, а кто-то стремится к самовыражению. Но обратите внимание на то, что все именитые авторы, в том числе лучшие авторы на популярных биржах копирайтинга, единогласно выступают против рерайта и не советуют новичкам заниматься им даже на первых порах. Давайте разбираться, почему.

Автоматическое продвижение в Instagram без блоков

Рекомендуем: Jesica – приложение для продвижения в Instagram (от создателей Instaplus.me). Установите Jesica на Android-телефон или компьютер и приложение будет ставить лайки, подписываться и отписываться, как будто это делаете вы сами:

• Без блоков. Действуют лимиты, как будто вы делаете это всё вручную.
• Безопасно. Не нужно вводить пароль от своего аккаунта.
• Высокая скорость. Вы можете поставить до 1000 лайков и 500 подписок в день.

Попробовать 5 дней бесплатно >> Реклама

Копирайт vs. Рерайт

Метафорически рерайтера можно сравнить с кассиром в «Пятерочке». Работник супермаркета целый день выполняет однотипные действия, получает небольшой оклад и уже давно не надеется на повышение. Копирайтинг же – творческая деятельность, сравнимая с режиссурой, профессиональной фотографией или созданием брендовой одежды. В ней есть свои правила, но есть и пространство для самовыражения.

Отличия копирайтинга и рерайтинга

Если поставить рядом среднего копирайтера и рерайтера, вы заметите огромную разницу не только в навыках и в доходах, но и в личном благополучии. Неудивительно. У первого увлекательная работа, а у второго – скучная. Люди, занятые монотонным трудом, постепенно теряют вкус к жизни. Особенно, если этот труд занимает 10-12 часов в сутки и у человека не остается ничего, кроме пахоты, которая, к тому же, еще и низко оплачивается.

Это – не огульная критика рерайта, а горький опыт множества фрилансеров. Исходя из него, мы сформулировали пять доводов в пользу копирайтинга. Итак, почему вам нужно переходить сразу на авторские тексты, минуя подделки:

1. Копирайтинг учит делать выводы самостоятельно.

Рерайтер работает по следующему алгоритму: берет несколько статей с первой страницы Google, компонует готовые абзацы, переделывает предложения и заменяет слова синонимами. Копирайтер, конечно же, не изобретает велосипед: ему тоже приходится перелопачивать десятки статей и книг, прежде чем взяться за клавиатуру. Разница в том, что он пропускает информацию через себя и может высказать свой взгляд по теме. Этот подход гораздо ближе к креативной деятельности и созиданию.

Как написать статью на любую тему

2. Копирайтинг повышает эрудицию.

Осмысленное изучение материалов не проходит даром. Со временем вы заметите, что стали неплохо разбираться в областях, с которыми работаете. Пишете несколько месяцев юридические статьи – начинаете ориентироваться в законах. Создаете контент про косметику – уже знаете, какой шампунь подходит для жирных волос, а какой – для ломких. Рерайтеры, как правило, основное внимание уделяют объему, и им некогда глубоко вникать в тему.

Читайте также: Как писать продающие тексты

3. Занимаясь копирайтингом, вы получаете настоящую профессию.

В копирайтинге реально вырасти из скромного автора в эксперта сетевых текстов. Если вы будете читать специализированную литературу, применять советы оттуда на практике, посвящать работе несколько часов в день, общаться с коллегами и поддерживать хорошую репутацию – успех не заставит себя долго ждать. Бывали случаи, когда простые копирайтеры спустя несколько лет выходили на международный уровень, становились лицами digital-агентств или редакторами популярных журналов.

Рерайтер никогда не выйдет оффлайн. У него есть потолок, выше которого не прыгнуть. Увы, но человека, копирующего чужие тексты, не станут воспринимать всерьез. Ему не предложат дорогих заказов и не доверят сложные задачи.

4. Копирайтинг мотивирует развиваться.

Говорят, что залог успеха – каждый день становиться лучше себя вчерашнего. В большом копирайтинге вы не будете стагнировать. Чтение художественной и профессиональной литературы, освоение новых жанров письма, регулярное повышение ставки – это малая часть того, что вас ждет. Рерайтеру же некуда двигаться. Ему не нужны специфические навыки. Он может разве что развить скорость печати и увеличить свой рабочий день на пару часов.

Это интересно: SEO-копирайтинг

5. Благодаря копирайтингу можно познать себя.

Работать по собственному графику в комфортной обстановке и получать за это приличные деньги – мечта любого труженика. Старательный копирайтер рано или поздно придет к этому. Сначала будет тяжело набивать руку, но потом, когда ваш месячный доход превысит средний, вы поймете, чего хотите от профессии. У вас появятся любимые тематики, вы определите для себя удобный темп письма, сможете брать оплату, исходя из временных затрат на текст, а не из количества символов. Финансовая стабильность позволяет перебирать клиентами: вы навсегда распрощаетесь с хамами, жадинами и тиранами. Рерайтер лишен такой роскоши. Он прекрасно понимает, что его навыки неуникальны, поэтому ему приходится подстраивать всю свою жизнь под работу. С ним никогда не будут считаться, как с профи. Он – легко заменимый подрядчик. И это знание, как ни крути, давит на психику.

Заключение

По какой стезе идти – решать только вам. Мы не можем распоряжаться вашей жизнью. Но нам очень не хочется, чтобы вы впустую тратили свои силы и время на то, что в конечном итоге не принесет ни прибыли, ни удовольствия. Не занимайтесь заведомо проигрышной деятельностью. Раз уж вы пришли в Интернет, воспользуйтесь его возможностями по максимуму.

Копирайтинг и рерайтинг: в чем различия?

Это я, напомню, сейчас попытаюсь ответить на первый вопрос, заданный выше. Сразу скажу: вы не ошибетесь, если пригласите того копирайтера, который кое-что смыслит в теме. Ведь это означает, что ему не надо ни пыжиться, ни делать дебила из себя и других. К сожалению, найти человека, который одновременно и просекает тему и пишет хорошо, иногда найти непросто. Но надо понимать: мышление – это ремесло. Человек либо владеет им, либо нет. Лично мне о чем только не приходилось писать! Заказчики всегда были довольны, но огорчительно, когда они не понимали, что сайт – не раз навсегда сделанное произведение, он требует развития…

Предположим, вы находитесь в поиске копирайтера. Как искать эффективней? Ведь на форумах юзеры пишут как раз о том, что этот не подошел, тот не подошел… Иногда это напоминает разглагольствования импотентов о сексе, уж извините. Но если говорить конструктивно, то вот.

● Во-первых, дельный копирайтер предложит вам другой взгляд. Нет ничего унылей заказа: «Нам нужны тексты на главную и о компании». Кстати, именно поэтому такие заказы берутся делать на биржах. Если же вы действительно ищете копирайтера, который создаст контент для вашего сайта, то, оплатив пробное задание, спросите его, что бы он хотел вам предложить.

● Во-вторых, правильно будет вести себя честно. Долгая практика подсказывает, что когда я не смыслю в теме (то есть когда заказчик сам не может мне помочь), работа превращается для меня в каторгу. Я сразу предупреждаю, что это будет рерайт. То есть, беру англоязычные ресурсы и перевожу. Это рерайт? По сути да. Это должно быть оплачено как копирайт? Да.

● В-третьих, самый доходчивый и «пацанский» способ: предложите копирайтеру написать статью, лишь бы пользователю хотелось кликнуть по ссылке. Это способ очень коварный, потому что никто ничего не может предсказать, но он нужен для того, чтоб понять разницу в мышлении копирайтера и рерайтера.

Тупого рерайтера сразу закоротит, а копирайтер, наоборот, включит все дремлющие резервы своего умищща. Как владелец сайтов, опять же, я смотрю по статистике, что в топе популярности держатся статьи, которые написали другие люди со ссылкой на другой сайт. Молодцы эти копирайтеры! Я понимаю, что искать своего человека долго. Ну а как вы хотели?

Разница между копирайтингом и рерайтингом

Содержание статьи

1. В чем отличие между этими понятиями?
2. Сколько стоит копирайтинг и как долго его ждать
3. И, конечно же, обязательные выводы 🙂

В чем отличие между этими понятиями?

Копирайтинг связан непосредственно с писательством. Понятие появилось давно, задолго до возникновения Интернета. Термин заимствован с английского языка, где он звучит как copywriting и состоит из двух слов: copy – «экземпляр», «рукопись», «вариант», «копия» и writing – «письмо», «процесс написания». Суть в том, что автор находит информацию по заданной тематике, читает и анализирует её, а потом пишет материал, вкладывая в него собственные мысли и умозаключения. В таком тексте обычно присутствует аналитика. Написанное должно «цеплять» читателя и побуждать его к действию – клику, звонку или любому другому действию, на которое рассчитан ресурс.

Рерайтинг – это вид текста, задача которого лаконично и толково поведать о товаре (услуге). Обычно информация переписывается с чужого текста этой же тематики, но своими словами (от англ. rewrite – «переписывать»). Главная мысль первоисточника сохраняется. В рерайтах автору не нужно делать собственных выводов, хотя основной посыл такой же, как и в копирайтинге, – заинтересовать целевую аудиторию (ЦА) и убедить обратиться за товаром (услугой) именно к этому, а не другому интернет-ресурсу.

Совпадений во фразах или предложениях быть не должно. Исключение составляют:

1. Цитаты (их употребление нежелательно, так как негативно влияет на уникальность).
2. Слова-ключевики, которые в ходе написания материала нужно использовать определённое количество раз.

Сколько стоит копирайтинг и как долго его ждать

Такие тексты стоят недёшево. Создание по-настоящему качественного материала порой требует нескольких дней, а то и недели. Этому есть объяснение. Как было сказанного выше, исполнителю необходимо время на подбор материалов, чтение, анализ и собственные выводы. Главная особенность копирайтинга – наличие личных суждений автора.

Зачем нужен копирайтинг?

Употребление термина «копирайтинг» нынче преимущественно связано с безграничными возможностями и новшествами Интернета. В Рунете понятие стало совсем узким и подразумевает тексты для нужд SEO.

Копирайтинг-тексты используются для создания уникального контента, наполнения сайтов и блогов разной тематики. Попав на определённый интернет-ресурс и почитав его содержимое, пользователь должен заказать на нем товар (услугу) или как минимум уйти с него заинтересованным, обогащённым новыми знаниями и убеждённым в необходимости вскоре вернуться. Правильно написанный текст не позволит потенциальному клиенту покинуть сайт ни с чем – посетитель непременно хотя бы оставит отзыв о статье и тем самым повысит рейтинг веб-ресурса. А вот уже следующий исследователь просторов Интернета, видя чужую оценку, будет убеждён, что попал куда следует и нашёл именно то, что так долго искал.

NOTABENE! Обратите внимание!

Часто слово «копирайтинг» заменяют похожим «копирайт». Делать этого категорически нельзя! Это не упрощение слова, а самая что ни на есть подмена понятий!

Копирайтом называется субъект авторского права – произведения искусства, литературы, науки или другие проявления интеллектуальной собственности. Для обозначения этого понятия есть соответствующий значок в виде буквы «с» в кружочке.

 

«А я знаю рерайтящих копирайтеров, и рерайтеров, занимающихся копирайтингом…»

Понятия «копирайтинг» и «рерайтинг» часто путают, ещё чаще отождествляют. На сайтах по поиску работы вроде work.ua, rabota.ua, jobs.ua и т. д. сплошь и рядом встречаются предложения «В штат требуется рерайтер-копирайтер» (через дефис или наклонную). Понятия по функциональности действительно близки. Хороший копирайтер без проблем срерайтит статью, как, собственно, и стоящий рерайтер прошерстит пару-тройку ресурсов и создаст интересный, качественный и уникальный материал – копирайтинг.

А вот заказчики часто попадают на деньги. Рерайтинг стоит дешевле, так как не требует от автора больших временных затрат и аналитики. Копирайтинг, соответственно, более дорогой. Часто авторы пытаются схитрить: быстренько рерайтят материал и выдают его заказчику под видом копирайтинга. Не очень честный, но довольно распространённый вид заработка интернет-писателей. Тем не менее качественный рерайт порой может дать больше плодов, чем «слепленный» на скорую руку копирайтинг.

Оба вида текстов создаются для SEO-оптимизации сайтов. И в первом и во втором случае автор внедряет в материал ключевые слова и словосочетания, чтобы повысить релевантность веб-ресурса с позиции поисковиков.

И, конечно же, обязательные выводы 🙂

Рерайтинг – это умение переписывать чужой текст, изменяя слова, но не коверкая сути, копирайтинг же предполагает задействование творчества и уникального мышления. Если вы предприниматель и хотите «зацепить» потенциального клиента за душу – заказывайте копирайтинг. Если вы преследуете цель исключительно помочь поисковой системе выдвинуть ваш ресурс на передовые позиции, то достаточно будет рерайтинга. Но что бы вы не заказали, помните: главное не количество написанных символов/слов/предложений, а их качество и влияние на ЦА и поисковики.

У ВАС ОСТАЛИСЬ ВОПРОСЫ?

Оставьте ваши контактные данные. Наш менеджер свяжется и проконсультирует вас.

ПОЛУЧИТЬ КОНСУЛЬТАЦИЮ

Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время

Отправить заявку

Копирайтинг и рерайтинг важная составляющая продвижения

Часто люди мало думают о том, насколько сильными могут быть слова. Слова могут поощрять или сдерживать, принуждать или отталкивать, успокаивать или иммобилизировать и даже нейтрализовать, или, наоборот, слова могут оживлять, возбуждать, оптимизировать, дружить и согласовывать. Профессиональные копирайтеры и рерайтеры творят чудеса, чтобы снять с вас опасения быть обвиненными в плагиате и облегчить головную боль от “непродаваемых” текстов.

Что такое копирайтинг

Копирайтинг – это использование слов для того, чтобы убедить людей предпринять какие-то действия, например, нажать на объявление в Интернете или купить какой-то продукт.

По этой причине это один из самых важных аспектов маркетинга. Именно поэтому профессиональные копирайтеры являются самыми высокооплачиваемыми писателями на планете.

Копирайтинг основан на убеждении людей. Его цель – привлечь потенциальных клиентов и убедить их действовать или реагировать на причину. Он также может быть использован в виде аргумента отказа от своих убеждений или действий.

Реклама по своей природе отличается от копирайтинга тем, что она создает осведомленность о продукте, в то время, как копирайтинг побуждает людей немедленно действовать.

Что такое рерайтинг

Переписанный продукт может быть волшебным, но только с помощью рерайта. На самом деле, суть качественного контента заключается в понимании того, что именно переписывается. Рерайт – это то переписывание, которое нацелено на перспективу конкретного читателя.

Чем они отличаются

Главным отличием рерайта от копирайта является переписание уже имеющегося текста своими словами. Копирайт же создается на основе жизненного опыта автора, его практических знаний, прочитанной литературы. Если в текст добавлена уже своя изюминка, то такой контент будет считаться копирайтом.

Также не стоит забывать о том, что любой из видов работы над текстом, должен быть уникальным. То есть контент, который выдает автор на выходе, должен быть уникальным. Это можно проверить на специализирующихся биржах.

Как используется копирайтинг

Копирайтинг сейчас актуален для создания сайтов и нового контента. Его используют при обходе закона об авторском праве. Если же в Интернете будет не уникальный контент, то это привет к копипасту, и людям будет не интересно читать одни и те же статьи по нескольку раз.

Наполнение нового ресурса

Информация, которая публикуется на различных ресурсах, должна соответствовать своим целям и задумкам. Она не должна быть навязчивой, не уникальной и нести рекламный характер.

Сайт содержит текст, нацеленный только на поисковые системы

SEO-текст обычно пишется в соответствии с принципами ранжирования страниц. Это стимулирует продвижение сайта и помогает ему достичь вершины поисковой выдачи. После того, как вы проанализировали тексты конкурентов и собрали необходимые ключевые слова, вы можете начать писать текст SEO.

Простые и оптимизированные тексты имеют некоторые отличия: последние написаны не только для пользователей, но и для роботов поисковых систем для обеспечения успешного ранжирования сайта и получения лучших позиций в поиске.

Чтобы добраться до вершины, текст должен обладать некоторыми особыми качествами:

• ясность и читаемость;
• наличие полной, актуальной и полезной информации;
• отсутствие грамматических, стилистических и других ошибок;
• структура: заголовки, абзацы, списки;
• не слишком длинно (около 2000 символов).  Однако, прежде всего, вы должны посмотреть на тексты ваших конкурентов по определенной теме. Например, описания карандаша и смартфона в интернет-магазине не могут быть одинаково длинными;
• графические элементы, которые добавляются к текстам, должны содержать пояснения, записанные в атрибуте «alt» тега «img»;
• правильное количество ключевых слов в самом тексте, а также в метатегах и заголовках;
• уникальность.

SEO-копирайтинг должен начинаться с поиска тем. Если сайт является коммерческим, вы должны создать семантическое ядро, включающее ключевые слова в соответствии со всеми фактическими запросами. Затем вам нужно кластеризовать ключи, которые будут использоваться на определенной странице.

Например, на страницах онлайн магазина, где продаются зеркала для транспортных средств, мы можем увидеть фразы, содержащие такие ключи, как «купить зеркало бокового обзора», «зеркало для автомобиля» и т. д.

Когда используется рерайтинг

Как правило, в нынешнее время рерайт актуален при освещении одной и той же проблемы, новости, научной работы или характеристик товара. Когда ничего уже не убавить, не прибавить – приходится прибегнуть к рерайту.

Оформление текста

Конечно, лучше всего даже переписанный своими словами текст не выдавать за уникальный контент. А указывать ссылку на первоисточник. Так как вы не собираетесь добавлять ничего своего, а только лишь перефразируете слова.

Но, согласно современной практике, большинство современных пабликов и сайтов не обращают на это внимание. Да и Роскомнадзору выискивание не уникальных и сплагиатенных сведений не интересно.

Изменение характера и стиля написания

Существует четыре основных типа письма: описательное, описательное, убедительное и повествовательное. Каждый из этих стилей написания используется для определенной цели.  Но, как правило, на сайтах пишут во всех стилях, чтобы обратить внимание большего количества людей на товар или услугу, которая продается.

Если вы ведете, например, блок на протяжении нескольких лет, то лучше всего не менять своего стиля, к которому уже привыкли читатели. Так как это может оттолкнуть их, и люди перестанут интересоваться тем, что вы пишите.

Поэтому если же вы все-таки решили прибегнуть к смене стиля и характера написания, то лучше всего это сделать вместе с сеошником.

Сео оптимизация текста

Когда веб-сайт будет оптимизирован для Google или Яндекс и других поисковых систем, текстовые отрывки на отдельных страницах будут особенно важны. Они должны именно продемонстрировать всем им ценность, которую они предлагают пользователям.

Во многих случаях эти тексты уже существуют. Часто их содержание слишком скудное, так как поисковики любит копировать с глубиной. Получается, лучше улучшать эти тексты (оптимизировать) или все же начинать писать новые? Но, порой рерайт может быть сделан более эффективным, чем создание совершенно новой статьи.

Обновление информации

Через какое-то время опубликованная в сети информация становится не актуальной. Следовательно, на систематической основе ее необходимо обновлять. Для этого можно прибегнуть к рерайту, нежели копирайту. Это будет не только дешевле, но и быстрее.

Что проще и выгоднее

Выгоду от копирайта или рерайта заведомо сказать невозможно. Так как она зависит от цели опубликованного контента. Если в бизнесе необходимо уникализировать сайт и выйти в топ-10 или топ-5 по поисковым запросам, то в таком случае необходимо прибегнуть к копирайту, даже несмотря на то, что удобнее будет выполнить все же рерайт.

В любом случае при таком выборе лучше всего обратиться к профессионалам.

Корректура, копирование, переписывание — в чем разница?

Меня никогда не перестает забавлять, как в моей работе «копирайтер» большая часть моей работы фактически не связана с написанием. Вместо этого клиенты регулярно просят отредактировать, отредактировать или «верстать» существующую копию.

Но вот в чем дело: все эти задачи очень разные — требуют разного набора навыков и совсем другого количества времени.

Ради писателей и клиентов я буду определять различия между ними и, надеюсь, помочь всем лучше донести свои ожидания от процесса редактирования.

Почему клиенты просят кузнечного дела?

Прежде чем вдаваться в подробности различных работ по редактированию, стоит выяснить, почему клиенты могут попросить нас, копирайтеров, сделать это, вместо того, чтобы заставлять нас писать с нуля.

Несколько сценариев могут привести к запросу на редактирование:

• Существующий контент может потребоваться обновить или перепрофилировать для другого формата
• Клиент может подумать, что легче попробовать черновик, чем сразу же позвонить или написать бриф.
• Другой писатель или агентство могло подготовить черновик, но клиент был недоволен

(Конечно, есть много других причин, по которым может потребоваться редактирование, но это наиболее распространенные примеры, которые мы видим. )

Интересно, что каждый ведет к совершенно разному уровню редактирования. В то время как для обновления может потребоваться просто отредактировать статистику и цитаты, «полировка» чужого первого черновика может потребовать значительных изменений как содержания, так и структуры, прежде чем он действительно засветится.

Ключевой вывод заключается в том, что понимание того, почему произведение требует редактирования, — это половина дела. Если вы знаете, почему требуется редактирование, вы можете предположить, какой уровень редактирования требуется.

Различные уровни редактирования

В целом, рабочие места по «кузнечному делу», как правило, соответствуют разным уровням в зависимости от количества, которое необходимо изменить:

Уровень 1: Проверка

Проверка включает в себя детальную проверку орфографии и грамматики.Вы сосредотачиваетесь на технических деталях и верите, что оригинальный автор проделал отличную работу со стилем, структурой и тоном. Задача состоит в том, чтобы тщательно вычесывать ошибки (опечатки, пропущенные слова, несоответствие в названии продукта или пунктуации и т. Д.). Это весьма специализированный навык, и, как ни странно, писатели не всегда являются лучшими корректорами, поэтому, как правило, мы обычно не предлагаем его как отдельную услугу.

Уровень 2: Копирование

Копировальное редактирование включает в себя немного больше практического опыта с текстом.Он требует дальнейших стилистических правок, чтобы сделать текст более приятным или более соответствующим определенному тону или голосу. Это по-прежнему не должно включать в себя каких-либо серьезных структурных изменений, но может потребовать, чтобы фрагменты текста были переписаны или полностью удалены, чтобы создать более цельный фрагмент.

Уровень 3: перезапись

Заключительный этап — полностью переписать кусок. Это включает в себя изменение копии вплоть до структурного уровня и часто означает возвращение к чертежной доске и полное переобучение. Это наиболее сложный уровень редактирования, который, по сути, превращает первый черновик в расширенное краткое изложение, а не в фактический фрагмент контента.

Не все знают, чего хотят

Обычно, когда клиент просит «придумать слова», они имеют в виду копировальное редактирование. Но так бывает не всегда.

Многие (особенно те, кто обычно не занимается копированием) используют термины «проверка» и «копирование» как синонимы, часто путая их. Это то, что мы часто видим в текстах, которые изначально были написаны не носителями английского языка — когда изменение структуры предложения может помочь звуку более естественным.

Принято считать, что «быстрый мастер словесности» сэкономит время (и затраты), когда на самом деле текст необходимо переписать с нуля, если он собирается достичь своей цели.

Как писателям, так и клиентам важно осознавать, что эти недоразумения являются обычным явлением, и с самого начала прийти к общему пониманию того, что необходимо. Иногда писателям нужно сделать глубокий вдох и честно рассказать о черновике, который им предстоит.

В случае сомнений можно предположить, что то, что вам действительно нужно сделать, на один уровень больше, чем то, о чем вы просите или о чем вас просят.Таким образом, вы не загнётесь в угол, не потратив время на то, чтобы должным образом оценить свой контент.

Следующие шаги

Я надеюсь, что мы сможем достичь утопического состояния, когда клиенты, агентства и писатели будут на одной странице о том, что влечет за собой разные редакционные работы.

Пока не настал тот день, я изготовил удобный стол, который вы можете распечатать, прикрепить к столу и отправить по электронной почте друзьям и близким.

Хотите больше советов по копирайтингу? Почему бы не подписаться на нашу ежемесячную рассылку по электронной почте.

Фотография заголовка сделана Даной Волленвейдер на Unsplash

Теги: b2b копирайтинг копирайтинг практика копирайтинга советы по копирайтингуобоснованное чтение

Переписывание целевых страниц с помощью профессионального копирайтера

На прошлой неделе я попросил людей в социальных сетях «отправить целевую страницу вашей компании», и я переписал ее.

Ну вот и сделали! Я объединился с Энни Магуайр, одним из лучших копирайтеров в бизнесе.

Надеюсь, это даст вам представление о сознании профессионального копирайтера.

1) Everydae

Поставьте себя на место клиента. Детей не волнует «следующее поколение подготовки к SAT». Они заботятся о том, чтобы «пройти SAT».

Мы также остановили пробную версию за 1 доллар. И заставил «пять звезд» почувствовать себя НАСТОЯЩИМ.

2) Banquist

Banquist — уникальный продукт. Но они растрачивают свою уникальность на расплывчатое название, которое может означать пятьдесят разных вещей.

Когда у вас есть уникальный продукт, золотое правило — позволить продукту говорить сам за себя.

3) Dormio

Результаты покупок, а не товары. Что более привлекательно:

а) Успокаивающий чай

б) Успокаивающий чай, который помогает расслабиться, расслабиться и погрузиться в глубокий восстанавливающий сон

4) JobBoardSheet

Их текущая копия чиста. Но это тоже легко забывается. Итак, мы просмотрели их страницу и нашли новую строку.

Это гораздо более конкретно. И обрабатывает четыре основных возражения клиента одним предложением.

5) Silva

Во-первых, «Trail Runner Free» очень сбивает с толку.Это продукт? Это бесплатно?

Кроме того, нет эмоциональной тяги. Людей не волнует новый налобный фонарь. Их волнуют новые приключения. Так что продайте последнее.

6) Socios

Футбольных фанатов не волнуют «жетоны», «опросы» и «награды».

Возьмите на себя ответственность за настоящую проблему. Поклонники кричат, чтобы их голоса были услышаны. Socios решает эту проблему. Так что владейте им.

Также добавьте социальное доказательство. Вы буквально работаете с Барселоной!

7) Противовес Creative

Это было обещание.Но язык слишком расплывчатый. Это не кажется НАСТОЯЩИМ.

Мы заменили все их расплывчатые слова конкретными. Вы не можете фигурировать в деталях.

8) Haako

Это больше о переупаковке, чем о переписывании. Вы не можете ожидать, что люди прочитают один огромный текстовый блок, чтобы понять ваш продукт.

Итак, мы сократили их текстовый блок до одного предложения. И добавил изображение, чтобы оживить продукт.

9) Автошкола Ladybird

Уникальность Ladybird в том, что все их инструкторы — женщины.Так что не закапывайте его на полпути вниз. Ведите с этим.

Писать заголовок можете только вы.

* * *

Вот и все, ребята. Надеюсь, вы нашли это полезным. Огромное спасибо Энни. Она проделала тяжелую работу. Если вы хотите поработать с копирайтером мирового класса, я не могу рекомендовать ее больше. Свяжитесь с нами здесь.

Если вам понравился этот, пожалуйста, подпишитесь на информационный бюллетень. Каждую неделю я делюсь новым кейсом.

Спасибо Ahrefs за спонсорство. Я полагаюсь на них, чтобы увеличить мой собственный поисковый трафик.

Снова и снова — Гарри

“

Несомненно, лучший маркетинговый бюллетень, на который я подписан.

“

Маркетинговые примеры — это чертовски здорово. Я люблю это!

Что такое перезапись и копирайт. Чем рерайтинг отличается от копирайтинга

К сожалению, даже среди маркетологов и копирайтеров существует недопонимание терминов копирайт и рерайтинг:

Сложности с пониманием терминологии испытывают как специалисты, так и клиенты, заказавшие такие услуги.Чтобы избавиться от путаницы, мы решили разобраться в различиях этих способов написания текстов.

В чем разница между копирайтингом и рерайтингом

Копирайтинг — написание оригинального контента на основе информации о компании (тексты для основных и внутренних страниц сайта) или создание уникальных статей для блога компании или регистрация на сторонних ресурсах.

Например: Текст о центре иностранных языков, информация о компании, ее преподавателях, программах, льготах, предоставленных клиентом и переработанных с учетом требований маркетинга и копирайтинга.

В каких случаях подходит:

Rewrite — от английского «rewrite». Метод, при котором первоисточник — статья или текст на сайте — переделывается без добавления новой информации. Как правило, цель подхода — добиться технической уникальности, устранить стереотипы и «воду» без изменения смысловой составляющей.

Взгляните на наш юмористический пример:

Люблю грозу в начале мая,
Когда весна, первый гром,
Как бы резвился и играл,
Гремит в небе голубом.

Мне нравится весенняя буря
Когда молния ударяет в голубое небо
А вокруг слышен рев
Как будто дети бегают и играют.

Как видите, мы сохраняем смысл стихотворения, но текст полностью меняется и становится уникальным. Такой подход не всегда приемлем.

В каких случаях подходит:

Ррайт и копирайтинг на практике

Рассмотрим несколько конкретных примеров с советами и пояснениями к рекомендуемым текстам.

Интернет-магазин ОВК

Пояснение: Главная страница сайта — это SEO-текст, ключевые слова выделены жирным шрифтом с сильным тегом. В тексте есть полезная информация: есть торговые марки, указано, что компания отправляет продукцию в другие регионы. В остальных параграфах представлены абстрактные рассуждения о стоимости кондиционеров в Москве, перечислены виды оборудования, подчеркнуто большое разнообразие на рынке — все это не дает клиенту представления о том, зачем ему обращаться в эту компанию. .Необходимо выяснить, в чем преимущества компании, кратко описать деятельность, указать цены на оборудование.

Вердикт: Авторские права

Explanation: Текст на главной странице структурирован, есть описание услуг, преимущества предлагаемой программы, призывы к действию, но отсутствует оптимизация страницы. Необходимо выбрать ключевые слова, составить по ним теги и заголовки.

Вердикт: Перепишите

Оба метода написания текстов имеют свое применение. Учтите, что перезапись не позволяет расширять информацию, так как основана на готовом тексте. То есть он не может добавлять ценность контенту.

Также этот подход неприменим в отношении откровенно плохих текстов, так как их переписывание не поможет продвинуть и привлечь пользователей. Согласитесь, одни и те же статьи на разных ресурсах только рассердят покупателей.

Подведем итоги: в каких случаях подходят копирайтинг и рерайтинг

Копирайтинг

• На страницах сайта отсутствует информация о компании и услугах, которые она предлагает.
• Страницы содержат SEO-тексты, они не являются специфичными, используются только для продвижения по ключевым словам.
• У целевой аудитории есть определенная потребность в информации и объяснении услуг, нужна уникальная статья, которая закроет информационный пробел.

Переписывание

• На странице много информации, но она размещена на «холсте», то есть нет структурирования, абзацев, таблиц, списков.
• Текст на странице рассказывает об особенностях и преимуществах компании или услуги, но здесь нет ни оптимизации, ни тегов, ни заголовков с ключевыми словами.
• В блоге есть хорошие подробные статьи, но они были опубликованы очень давно. Вам нужно их переписать и обновить с учетом последних изменений.

Надеюсь, теперь у вас нет сомнений относительно типа текста, необходимого для вашего сайта. Попробуйте трезво оценивать свои тексты, анализировать поведение пользователей и делать на их основе выводы.

Если вы не знаете, подходит ли для вашего сайта рерайт или копирайт, напишите нам адрес страницы в комментариях — мы посоветуем подходящий вариант и дадим пояснения к нему.Если вы хотите получить авторские права или переделать содержание страниц сайта — обращайтесь по телефону

Здравствуйте, постоянные и новые читатели моего сайта о заработке! Конечно, вы уже знаете, что в Интернете есть много различных ресурсов для работы с частичной занятостью. Многие из них не требуют абсолютно никаких знаний или навыков. Однако есть такой вид работы, для которого нужно хотя бы знать правила русского языка -. Существует несколько видов таких занятий, и в этой статье я расскажу вам о двух самых популярных.Вы узнаете основные различия между копирайтингом и рерайтингом, а также поймете, как создавать качественный контент. Я расскажу, какой вид написания статей выгоднее новичкам и профессионалам. Вы сможете применить полученные знания на практике, а информация будет полезна для расширения вашего кругозора.

Основные отличия рерайтинга от копирайтинга

Чтобы понять, в чем заключаются основные различия между этими двумя концепциями, вам сначала нужно понять, что означает каждый из этих типов.

Итак, это более простой способ писать статьи. Если говорить простыми словами, то это обычная переписывание текста своими словами. При этом полностью сохраняется смысл информации, ее структура. Задача автора здесь — перефразировать текст, заменив слова синонимами.

Важным требованием при написании рерайта является создание абсолютно уникальной статьи. В некоторых случаях требуется ввести несколько ключевых слов или фраз. В результате получается исходный текст с новым набором фраз, но он также содержит то же содержание, что и исходная статья.

— это более сложный вид написания контента, который требует от исполнителя уметь искать необходимую информацию в сети, анализировать и обрабатывать в соответствии с требованиями заказчика.

При создании копирайтинга используется более трех полезных исходных статей, опыт автора и его умение выбирать из множества статей по заданной теме самую важную, полезную и интересную информацию … Таким образом, создается абсолютно уникальный контент с своя структура, неповторимое содержание.

Задача копирайтера — тщательно отобрать информацию, проанализировать ее и полностью погрузиться в тему. Это единственный способ создать качественный текст и удовлетворить все пожелания заказчика. При написании такого текста может также потребоваться ввод ключевых запросов. Если их количество внушительно и нужно соблюдать определенные показатели спама и прочего, то это уже будет называться SEO-копирайтингом.

Эти две концепции объединяет одно: создаваемый контент должен быть полностью уникальным в техническом отношении… Некоторые клиенты допускают уровень уникальности в районе 80-90%, но это скорее исключение, чем правило.

Отличительной чертой копирайтинга от рерайтинга также является семантическая уникальность. Если рерайтинг предполагает сохранение того же смысла, что и в оригинальной статье, то копирайтинг требует создания авторского контента с абсолютно оригинальным смысловым наполнением и уникальной структурой.

Что писать проще и выгоднее?

Не совсем правильно сказать, что написать качественный рерайт проще, чем создать текст с нуля.В некоторых случаях задача усложняется тем, что автор не может оперировать собственными знаниями ни по одному предмету.

При написании переписывания автор помещается в определенные рамки и может только перефразировать информацию, содержащуюся в исходной статье. Копирайтер может описать собственный опыт, поделиться своими знаниями, что в некоторых случаях оказывается проще реализовать на практике.

Следует сказать, что переписывание — более простой способ создания контента для новичков.Именно с него вы должны начать свое путешествие в этой области, особенно если у вас недостаточно знаний в какой-либо области.

Сегодня рерайтинг, в отличие от копирайтинга, оплачивается немного ниже. Часто это связано с тем, что заказчики сами предлагают статьи на переписывание и выдвигают минимальные требования. Написание копирайтинга часто сопровождается дополнительными требованиями, на выполнение которых у художника уходит гораздо больше времени.

Таким образом, можно сказать, что написание копирайтинга будет выгоднее для профессионалов.Поскольку они уже знакомы с различными функциями создания качественного текста, они понимают суть SEO-оптимизации и могут найти подход к разным клиентам. Если вы новичок в этой сфере, то вам выгоднее, чтобы финансовый план был переписан.

Однако в любом случае вам понадобится умение писать тексты без ошибок, правильно оперировать терминологией, писать содержательные и читаемые предложения. Если у вас есть такие навыки, то это направление вполне может стать вашим основным видом деятельности.

В этом случае уровень дохода будет зависеть исключительно от количества времени, которое вы готовы посвятить работе. Чем больше вы работаете, тем на больший доход можете рассчитывать.

Надеюсь, эта статья была вам полезна и вы смогли понять, в чем основные различия между двумя типами создания контента. Вы можете выбрать для себя предпочтительный вид работы и начать зарабатывать прямо сейчас! Если остались вопросы, пишите их в комментариях.Я желаю вам успеха!

Если вы решили стать онлайн-писателем, вы, вероятно, знаете слова «рерайтинг» и «копирайтинг». Почему-то многие люди приравнивают эти два понятия, хотя они принципиально разные. Проще говоря, рерайтинг — это переписывание чужих статей своими словами, а копирайтинг — это создание уникального контента по законам маркетинга.

Обе области имеют право на жизнь. Кому-то нравится распорядок дня, а другие стремятся к самовыражению.Но обратите внимание на то, что все именитые авторы, в том числе и лучшие авторы, единодушно выступают против переписывания и не советуют делать это новичкам даже на первых порах. Разберемся почему.

Авторское право и перезапись

Образно говоря, переписчик можно сравнить с кассиром в Пятерочке. Сотрудник супермаркета целый день выполняет однотипные действия, получает небольшую зарплату и давно уже не надеется на прибавку. Копирайтинг — это творческая деятельность, сравнимая с режиссурой, профессиональной фотографией или созданием брендовой одежды.Здесь есть свои правила, но есть и место для самовыражения.

Различия между копирайтингом и рерайтингом

Если вы поместите среднего копирайтера и рерайтера рядом, вы заметите огромную разницу не только в навыках и доходах, но и в личном благополучии. Неудивительно. У первого интересная работа, у второго — скучная. Люди, занятые монотонным трудом, постепенно теряют вкус к жизни. Тем более, если эта работа занимает 10-12 часов в день и человеку не остается ничего, кроме вспашки, которая, к тому же, тоже плохо оплачивается.

Это не беспорядочная критика переписывания, а горький опыт многих фрилансеров. Исходя из этого, мы сформулировали пять причин для копирайтинга. Итак, зачем сразу переходить к авторским текстам, минуя фейки:

1. Копирайтинг учит самому делать выводы.

Переписчик работает по следующему алгоритму: он берет несколько статей с первой страницы Google, собирает готовые абзацы, переписывает предложения и заменяет слова синонимами.Копирайтер, конечно, не изобретает велосипед: ему тоже нужно пролистать десятки статей и книг, прежде чем браться за клавиатуру. Разница в том, что он передает информацию через себя и может выразить ваши взгляды на тему … Этот подход намного ближе к творчеству и созиданию.

2. Копирайтинг повышает эрудицию.

Детальное изучение материалов не зря. Со временем вы обнаружите, что довольно хорошо научились понимать области, с которыми работаете.После написания юридических статей в течение нескольких месяцев вы начинаете ориентироваться в законах. Вы создаете контент о косметике — вы уже знаете, какой шампунь подходит для жирных волос, а какой — для ломких. Как правило, рерайтеры делают упор на объем, и у них нет времени глубоко вникать в тему.

3. Занимаясь копирайтингом, вы получаете настоящую профессию.

В копирайтинге реально вырасти из скромного автора до знатока сетевых текстов. Если вы читаете специализированную литературу, применяете оттуда советы на практике, посвящаете работе по несколько часов в день, общаетесь с коллегами и сохраняете хорошую репутацию, успех не заставит себя ждать.Были случаи, когда простые копирайтеры через несколько лет выходили на международный уровень, становясь лицами цифровых агентств или редакторами популярных журналов.

Перезаписывающее устройство никогда не отключится. У него есть потолок, выше которого нельзя прыгнуть. Увы, человека, копирующего чужие тексты, всерьез не воспримут. Ему не будут предлагать дорогие заказы или поручать сложные задачи.

4. Копирайтинг мотивирует развиваться.

Говорят, ключ к успеху — каждый день становиться лучше себя.В большом копирайтинге вы не застанете. Чтение художественной и профессиональной литературы, освоение новых письменных жанров, регулярное повышение рейтинга — это малая часть того, что вас ждет. Переписчику двигаться некуда. Ему не нужны особые навыки. Ему остается только развить скорость набора текста и увеличить рабочий день на пару часов.

5. С помощью копирайтинга можно познать себя.

Работать по собственному графику в комфортных условиях и получать за это приличные деньги — мечта любого работника.Прилежный копирайтер к этому рано или поздно придет. Сначала набить руку будет сложно, но потом, когда ваш ежемесячный доход превысит средний, вы поймете, чего хотите от профессии. У вас будут любимые темы, вы определите для себя удобный темп написания, сможете брать оплату исходя из времени, потраченного на текст, а не по количеству символов. Финансовая стабильность позволяет разобраться в клиентах: навсегда распрощаетесь с хамами, жадными людьми и тиранами.Переписчик этой роскоши лишен. Он прекрасно понимает, что его навыки не уникальны, поэтому ему приходится приспосабливать всю свою жизнь к работе. С ним никогда не будут считаться как с профи. Он легко заменяемый подрядчик. И это знание, как ни крути, давит на психику.

Заключение

Какой путь идти — решать вам. Мы не можем контролировать вашу жизнь. Но мы очень не хотим, чтобы вы тратили свою энергию и время на то, что в итоге не принесет ни прибыли, ни удовольствия.Не занимайтесь заведомо проигрышной деятельностью. Поскольку вы находитесь в Интернете, воспользуйтесь всеми его возможностями.

Многие задаются вопросом, что такое рерайтинг и копирайт? Некоторые из этих понятий знакомы, но сформулировать точный ответ довольно сложно.

В общем, переписывание или переписывание рассматривается многими как обычное представление текста в школе. Но это не так.

В школе ученики должны были представить данный им текст (по сути, письменный пересказ), причем необходимо было представить текст как можно ближе к оригиналу.А у перезаписи другая цель. Переписывание подразумевает создание уникального текста, в котором будет сохранена смысловая нагрузка, но выражена другими словами. Написание таких текстов, чаще всего, связано с обычной заменой частей речи, заменой некоторых слов на близкие по смыслу и, конечно же, перестановкой слов. Довольно часто заказчики требуют, чтобы их текст не был похож на исходный, но в то же время он должен был быть таким же по объему и нести ту же смысловую нагрузку, что и исходный текст.

Пришло время копирайтинга. Многие думают, что авторское право написано только в личном опыте автора, но, как вы, наверное, и сами понимаете, такое случается крайне редко. Авторское право смело можно назвать текстом, который будет написан на основе информации, собранной из различных компетентных источников, и желательно, чтобы такие тексты не были «известны» Интернету. Проще говоря, авторское право — это текст, который написан на основе авторитетных источников и который можно найти в Интернете, но автор должен переосмыслить весь изученный материал и написать свой уникальный текст.По сути, копирайт можно сравнить с глубоким переписыванием, но главное отличие между ними в том, что автор вносит в текст большое количество новых мыслей и идей. Глубокая переработка излагает только основные идеи, которые были обнаружены в источниках, предоставленных заказчиком или найденных автором перезаписи.

По-настоящему профессиональный рерайтер обладает таким навыком, что после написания очередной статьи заказчик не может понять, где подделка, а где уникальный текст, и долгое время после оформления заказа покупатель может думать: «Что это? Перепишите или авторское право? ».
Как правило, рерайтер и копирайтер заполняют текст ключевыми словами, благодаря которым можно продвигать сайты в Интернете по этим «ключевым словам».
Помимо положительных моментов, перезапись и авторское право имеют и недостатки.

Copyright
При заказе авторского права его главным преимуществом является то, что подготовленный для вас текст будет уникальным и полезным для ваших посетителей. Но главный минус копирайта — его цена. Только из-за цены, как правило, покупатели покупают рерайт, а не копирайт.Цена авторского права часто может быть в несколько раз дороже, чем обычная перезапись.

Rewrite
Главное преимущество перезаписи — это низкая стоимость. Но иногда глубокая переработка может приблизиться по цене и к авторскому праву, но это скорее исключение, чем правило.
Кроме того, рерайт писать намного проще, и выбор статей для переписывания шире. Ведь рерайтерам не нужно перебирать огромные объемы литературы, чтобы найти пару строк для своего текста, т.к. переписывание можно сделать и для одной статьи, конечно, если для этого есть достаточно высокий уровень.Часто для хорошего переписывания берутся 2-3 одинаковых текста.

Главный недостаток в том, что некоторые рерайтеры пишут перезаписи с низким уровнем уникальности и, в связи с этим, поисковые системы могут наложить некоторые санкции. Также перезапись может быть некачественной, точнее, трудночитаемой. Кроме того, в готовой статье могут быть ошибки, лишние слова, стоп-символы и излишняя «вода».

Хотя, если с вами будет сотрудничать профессиональный рерайтер, такие ошибки просто исчезнут, ведь сегодня каждый клиент находится на золотом счету рерайтеров и копирайтеров.

Примечание. Тот, кто следит за блогом, помнит, что первую статью о нем написал профессиональный копирайтер (кто следил за ним, тот ее найдет). Эта же статья была заказана у другого человека и является чистой переработкой. Что Вы думаете об этом? Цена в 2 раза ниже, качество тоже отличное. Теперь для других своих проектов буду заказывать только рерайты. Здесь главное найти хорошего исполнителя и, видимо, мне повезло.

Посмотрите на схему:

Обычно различаются по источнику информации — в случае копирайтинг автор часто придумывает текст с нуля, без каких-либо источников (при написании статей на эту тему полезен только его жизненный опыт, например, опыт обмена копирайтингом ), либо он берет за основу несколько источников.

Хочу отметить, что копирайтинг, в классическом понимании этого слова, это написание авторских текстов. Без каких-либо источников. Но времена меняются, и сейчас использование нескольких источников считается копирайтингом … Итак, примерно здесь и кроется разница между копирайтингом и рерайтингом :

Итак, рассмотрим рерайтинг и копирайтинг, различия между ними можно объединить в один список:

1. Во-первых, чем рерайтинг отличается от копирайта — количество источников (рерайты пишутся из одного источника).
2. Вторая идея автора. Настоящий копирайтинг — это написание статей из головы, на основе собственных знаний или жизненного опыта.
3. А так же перезапись и копирайт отличаются качеством и объемом. Переписывать можно в большом количестве на разные темы. И копирайтер ограничен своими знаниями, но у него есть отличные статьи по своей теме.

Оригинальность — это разница между копирайтингом и рерайтингом

Копирайтинг отличается от рерайта тем, что в первом случае мы получаем авторского текста . .. А в случае перезаписи мы получим только copy-paste , которому придали уникальность (см. Расширенный сервис проверки уникальности текста) с помощью или. Является ли переписывание плагиатом и почему, мы обсудим позже.

Копирайтинг и рерайтинг: чем не плагиат?

TO копирайтинг Нареканий быть не может — он написан от руки, используются только знания пишущего специалиста. Но рерайтинг отличается от копирайтинга , что некоторые считают его плагиатом … В каком-то смысле их можно понять — ведь копирайтер с таким рвением создают шедевры и пополняют базу знаний в Интернете. И рерайтеры отличаются от копирайтеров, те, которые только воспроизводят тексты, делают уникальные копии ваших! Но нет, переписывание плагиат не в счет и причин много:

• Пример : рецепты одинаковых блюд, одинаковые на разных сайтах, переписать.
• Пример 2: описания явлений (например, болезней) — не могут быть разными на каждом сайте.
• Пример 3: новости в инете это переписать.

Действительно, в новостях всего один первоисточник … Это журналист, который сам был на месте происшествия, все записал и опубликовал новость на сайте своей компании. И как эта новость распространяется по Интернету? Правильно, это заслуга перезаписчиков … Специалисты по рерайтингу следят за новостями и размещают их на сайтах своих работодателей. Нельзя просто скопировать текст новости — это будет плагиатом, , поэтому переписывание жизненно важно для новостных сайтов.

»Перерайтинг и плагиат — в чем отличия?

Плагиатом в интернете считается всего копипаст . Чем рерайтинг отличается от копипаста? Дело в том, что копипаст — это текст, скопированный без изменений на чужой сайт.И переписать Это переработанный текст. Чтобы переписывание текста отличалось от исходного, выполните следующие действия:

• слова для замены
• удалить отдельные слова
• поменять местами абзацы и слова в перечислениях
• добавить собственные слова, вложив их в исходный текст

Говорят даже, что достаточно изменить каждое четвертое слово в тексте, и некоторые из них покажут 100% уникальность перезаписи. Но приведенные выше приемы и действия являются лишь одним из вариантов перезаписи , — легкая перезапись.Есть еще вариант.

»Чем быстрое переписывание отличается от глубокого переписывания?

При глубоком переписывании используются другие методы:

• сначала прочтите текст вдумчиво
• написать свой пересказ на чистом листе
• при этом часто перезапись отличается больше читаемость

Почему переписывая иногда получается лучше даже исходного текста? Потому что при глубокой перезаписи информация проходит через голову перезаписывающего устройства.А в голове заказано, по полочкам разложено. Поэтому часто переписчики опускают все лишнее и непонятное, остается только чистый и простой текст. Переписчик выделит все перечисления в отдельный список, а абзацам выдаст подзаголовки. И вы получите приятный текст! Конечно, если автор (рерайтер) имеет большой опыт или уже прошел.

»Что общего между рерайтингом и копипастом?

Копипаст — исходный материал для перезаписи. А теперь объясню почему. Любой перезаписчик начинает работать. Он просматривает форумы, различные сервисы, блоги (например, этот) и копирует себе текст статьи … Но его работа на этом не заканчивается. Да, нашел информацию по теме. Возможно даже. Но теперь нам нужно сделать текст уникальным, чтобы он не считался копипастом.

»Зачем переписывать? Что не так с копипастом?

Следующий вопрос, который может возникнуть у меня в голове, — почему в Интернете не используют копипаст?Действительно, проще было бы заполнить сайты простым копированием. Представьте, как быстро будут расти тогда сайты! И какие объемы придется обрабатывать поисковиками (например, Яндексом или Google, из которых вы, возможно, узнали об этом блоге). Трудно представить, что случилось бы с Интернетом, если бы не санкции copy-paste … Да, поисковые системы могут запретить веб-сайт, и он никогда больше не появится в результатах поиска. поэтому востребован рерайтинг … Ррайтеры превращают неуникальные тексты в уникальные, и владельцы сайтов готовы им за это платить.Нет, конечно. Но что удивительно — их результаты не могут похвастаться качеством ручной работы . на переписав .

Еще 3 отличия между копирайтингом и рерайтингом

• Пример : домохозяйка выкладывает в блог новые рецепты с фото.
• Пример 2: Электрик ведет собственный блог, пишет в нем о том, как правильно поменять проводку в квартире.
• Пример 3: beekeeper видеопленка о том, как снять рой пчел и вернуть его в качестве улики.

Что означают эти примеры и какие отличия ? Копирайтеры отличаются тем, что каждый — профи в своей области. Но всех их объединяет то, что они пишут о своих навыках, о своем уникальном опыте в Интернете, то есть чем занимаются.

2. Дело в том, что он не всегда привязан к громкости.

Rewriter , как правило, ориентируется на задание заказчика: «Напишите 3 тысячи знаков о ремонте квартиры. «Он идет на поиск, находит статью примерно нужной длины и делает текст уникальным.

Копирайтер

И отличается от рерайтера тем, что он может писать на знакомую ему тему ровно столько, сколько знает сам. В результате часто получается, что копирайтер пишет огромные тексты по 10-15 тысяч. Это превосходит все. В результате статью приходится разделять на части и публиковать на разных страницах (или продавать как разные статьи).

3. Копирайтинг отличается от качественного рерайтинга .

Нет, ничего не имею против рерайтеров. Есть и добросовестные перерайтеры. Но большинство из них (как показывает практика) работают «на объем», предпочитая глубину. В результате страдает сам текст: он перегружен водянистыми словами. Абзацы такие же большие, как и большие, и остаются. Если заголовков не было, они не появятся. Но все это отличный способ: сделать абзацы и предложения короче, выбросить ненужные вещи, добавить заголовки и многое другое.следовательно разница между копирайтингом и рерайтингом — уровень качества. Чтобы не быть голословным, приведу конкретных примеров .

• Пример : фраза «эта работа проста» увеличена до «эта работа достаточно простая»
• Пример 2: «Ненавижу этот цвет»> « просто Ненавижу этот цвет»
• Пример 3: «можно считать завершенным строительство»> « вполне можно считать завершенным процесс строительство»

Вы заметили? Текст стал крупнее, уникальнее — все это выгодно переписчику.Но теряется простота текста, особенно яркий пример к тому — пример номер три.

Как обрабатывать исправления копирайтинга как профессионал

Копирайтинг часто является итеративным процессом, а это означает, что редактирование является важной частью большинства проектов.

Когда вы работаете в сфере творческих услуг, такой как копирайтинг, исправления — это предсказуемая часть работы. Редко бывает проект, получивший от клиента пятерку за первый черновик.

Независимо от того, сколько вы исследуете, насколько вы талантливы или насколько внимательно вы прислушиваетесь к требованиям своего клиента, вы вряд ли каждый раз попадете в точку. В конце концов, вы копирайтер, а не читатель мыслей. И, конечно же, ваш клиент, вероятно, потратил годы на изучение своей отрасли и построение своего бизнеса, давая ему идеи, которых посторонний не мог бы получить.

Когда я получил следующее электронное письмо от копирайтера, который относительно новичок в этом бизнесе, я знал, что она задает вопросы по поводу исправлений, которые, вероятно, также были у многих других авторов.Поэтому я решил поделиться и ее вопросами, и моими ответами. Надеюсь, они вам пригодятся.

Сьюзан Грин

Копирайтер-фрилансер

Орландо, Флорида

Привет, Сьюзан,

У меня новый клиент, который спрашивает меня об изменениях и о том, включены ли они в мою работу.

Я новичок в этой области и раньше не сталкивался с этим. Я хотел бы сказать, что первый раунд правок включен в стоимость моего проекта, но любые дополнительные правки выполняются с моей почасовой оплатой.

Я не уверен, что это правильный путь. Я знаю, что люди могут быть очень разборчивыми и правка может занять много времени. Как вы справляетесь с проблемой или исправлениями и исправлениями?

Кэндис

Привет, Кэндис,

Написание субъективно. Один клиент может любить каждое написанное вами слово, в то время как другой может захотеть примерить дюжину альтернатив, например платья в Bloomingdale’s, прежде чем выбрать то, что кажется правильным.

Я знаю, что некоторые копирайтеры устанавливают ограничение на количество правок, которые они вносят.Я не. Я хочу, чтобы мой клиент был полностью доволен.

Иногда моя либеральная политика исправлений приводит к лишней работе для меня, но редактирование не так болезненно, как написание с нуля, поэтому я смиряюсь и делаю. Кроме того, если я делаю свою работу правильно, каждое последующее редактирование должно быть проще до такой степени, что мы просто меняем слово или два здесь и там.

Ваш план по включению правок в первом раунде и взиманию платы за дополнительные раунды является разумным подходом. Это имеет большой смысл и, возможно, мне стоит подумать, если я обнаружу, что исправления съедают мои дни.Пока это не проблема. Обычно я вплотную подхожу к первому черновику, и большинству клиентов требуются лишь незначительные изменения, что я рад сделать в интересах абсолютного счастья клиентов.

Еще одна вещь, на которую стоит обратить внимание. Некоторые клиенты нервничают по поводу найма копирайтера. Возможно, они это делают впервые. Или, может быть, у них раньше был плохой опыт. Предлагая либеральную политику пересмотра, вы можете помочь развеять их опасения и закрыть сделку.

А теперь несколько дополнительных мыслей по поводу изменений в копирайтинге.

Укажите свою политику внесения изменений

Когда вы начнете обсуждать проект со своим клиентом, объясните, как вы будете вносить изменения. Вы можете сказать, что включаете определенное количество черновиков в свою цену или что вы сделаете столько черновиков, сколько необходимо для полного удовлетворения клиента готовым продуктом.

Независимо от того, какую политику вы решите установить, изложив ее заранее и изложив в письменном виде в своем предложении, вы сможете избежать разногласий в дальнейшем.

Задавайте много вопросов

Четкое общение в начале проекта может помочь вам избежать многократного пересмотра.Делай свою домашнюю работу. Это означает, что необходимо тщательно изучить предмет.

Задайте своему клиенту много вопросов. Возможно, вам даже придется поговорить с несколькими людьми из бизнеса вашего клиента, чтобы полностью понять тему. И не забудьте проверить конкуренцию клиента. Это даст вам дополнительную информацию об отрасли в целом и вы сможете определить, какие торговые предложения наиболее актуальны.

Чем больше вы начнете изучать, тем меньше придется пересматривать свою копию позже.И тем больше впечатлит вашего клиента ваше быстрое понимание предмета.

Выберите ключевые точки продаж

Часть вашей работы как копирайтера состоит в том, чтобы определить, какие торговые предложения наиболее важны для ваших клиентов. Что отличает их бизнес от конкурентов? Их продукт или услуга лучше? Их цена самая низкая? Сосредоточены ли они на предоставлении лучшего обслуживания клиентов?

Задавая множество вопросов и исследуя отрасль, вы сможете определить, какой угол лучше всего поможет вашему клиенту добиться успеха.Обладая этой информацией, у вас есть исходная структура для вашей копии.

Трудные клиенты — проклятие

Точно так же, как в этом мире есть трудные люди, существуют и трудные клиенты. Любой, кто занимается бизнесом более нескольких месяцев, вероятно, сталкивался с ними в той или иной форме. Это люди, у которых нереалистичные ожидания или которым просто невозможно угодить.

Я помню одного клиента, у которого был большой успешный магазин монет, где продавались редкие монеты коллекционерам как в своем районе, так и в Интернете по всей стране.Он нанял меня, чтобы я написал серию пресс-релизов о недавно приобретенной коллекции редких монет 1800-х годов. Когда он просматривал мои рецензии, он резко критиковал меня за то, что я не знал некоторых из самых неясных фактов о монетах, о которых мог бы знать только настоящий коллекционер.

В конце концов, он извинился за то, что не рассказал мне этих подробностей во время наших предыдущих бесед, но его нереалистичных ожиданий и подлой критики было достаточно, чтобы заставить меня отказаться от любой будущей работы с ним.Мне только жаль, что я правильно оценил его как клиента с самого начала, поскольку бессонные ночи, которые он мне стоил, не стоили той платы, которую я назвал за копию.

Где именно проблема?

Когда клиент требует чрезмерных исправлений, я пытаюсь отступить и спросить себя, в чем проблема:

• Я написал плохую копию?
• Меняет ли клиент свое мнение с того, что он хотел изначально?
• Клиент не ясно сообщает, что он хочет?
• Я изо всех сил пытаюсь понять предмет?
• Является ли клиент помешанным на контроле, который чувствует себя обязанным управлять микроуправлением?
• Клиент из тех, кто слишком все анализирует, чтобы избежать принятия окончательного решения?
• Эти изменения исходят от нескольких сторон, таких как комитет или супруга?
• Клиент — один из тех, кому угодить невозможно?

Ответы на эти вопросы помогают мне определить, как лучше действовать. Сказав это, когда у меня есть клиент, который вносит чрезмерное количество правок, я выполняю свою работу, но отказываюсь от дальнейшей работы от него. Эти клиенты сжигают время и делают мою работу менее приятной. Я могу справиться с этим для одного проекта, но я не буду ставить себя в такое положение во второй раз.

Некоторые клиенты просто хотят, чтобы их деньги стоили

Не все клиенты хотят быть довольны первым черновиком. Некоторые хотят почувствовать себя участником копирайтинга и редактирования.Изменения, которые они вносят, даже самые незначительные, придают им гордость за право собственности, как если бы они сами написали копию.

Иногда клиенты просто хотят убедиться, что они окупают свои деньги. Если они одобрят ваш первый черновик, значит, копирайтер потратил достаточно времени, чтобы оправдать гонорар?

Однажды у меня была клиентка, которая одобряла каждое слово на большом веб-сайте, которое я написал для нее. Она была в восторге от копии, но вместо того, чтобы оценить мой талант и упорный труд, которые позволили мне создать идеальную копию, она задала такой шокирующий вопрос: «Поскольку вам нужно было написать только первый черновик и не тратить время делая изменения, можете ли вы соответственно снизить комиссию? » Гм, нет!

Часы для красных флагов

Однажды я помню, как у меня был особенно трудный клиент. Во время нашего первоначального разговора я видел много красных флажков, но решил проигнорировать их и взяться за проект. Большая ошибка.

Тревожными флажками были комментарии вроде: «Ты третий копирайтер, с которым я был». И: «Я только что уволил своего веб-дизайнера, потому что он не мог следовать указаниям». И: «Я сам очень хороший писатель, но мое время слишком ограничено, чтобы заниматься этим проектом».

В тот день я, должно быть, чувствовал себя довольно уверенно, думая, что смогу доставить ей удовольствие. Вместо этого вскоре у нас возникли разногласия, и проект затянулся на несколько месяцев, прежде чем клиент наконец почувствовал, что копия «достаточно хороша».”

Она так и не внесла свой последний платеж, тем самым еще раз продемонстрировав, что она не удовлетворена готовым продуктом, несмотря на все мои усилия и многократные переписывания. Урок выучен.

Клиент лучше всех знает? Или он?

Другая проблема, с которой я иногда сталкиваюсь, — это клиент, который запрашивает исправления, которые делают звук копии хуже, а не лучше. Например, у меня был один клиент, который чувствовал себя обязанным включить много громких слов и витиеватых прозаиков, таких как «Наши интегрированные технологические решения способствуют синергии…», хотя те же мысли можно было передать гораздо более простым и интересным языком.

Другой клиент настаивал на использовании аналогии со слоном — да, слоном — при описании своего бизнеса в сфере финансовых услуг в брошюре. Он хотел, чтобы я вплетал ссылки в слона почти в каждый абзац. Я подумал, что это смешно, но, сделав все возможное, чтобы отговорить его, наконец согласился. В конечном итоге клиент остался доволен. Я не очень. Излишне говорить, что эта брошюра не попала в мое портфолио.

Наконец, другой клиент захотел удалить мою ясную и прямую формулировку и заменить ее многословными клише.По какой-то причине такие фразы, как «прежде всего» и «Ожидайте высочайшего качества по самой низкой цене», казались ей более правильными, чем первоначальная формулировка.

Так как же вести себя с клиентом, который думает, что знает лучше? Я пытаюсь найти компромисс между тем, чего она хочет, и тем, что я считаю правильным. Но если я чувствую, что она привержена своему способу высказывания, а мои предложения не приветствуются, я отступаю. Я делаю то, что она хочет. Больше всего голосов получает тот, кто оплачивает счета.Но я обязательно дважды подумаю, прежде чем принять еще один проект от этого клиента.

Перезаписанные не являются исправлениями

Если вы уже написали черновик копии на основе требований вашего клиента, за исключением незначительных изменений, вы выполнили свою часть сделки.

А что, если теперь клиент хочет изменить параметры? Вместо оригинального подхода она имеет в виду совсем другое. Избавьтесь от старого и начните с чистого листа бумаги.Извините, но это переписывание, а не исправление, и это требует отдельной цитаты.

Не создавайте альтернативные версии

Иногда клиенты хотят просмотреть несколько черновиков и выбрать тот, который им больше всего нравится. На самом деле они откладывают принятие решения.

Объясните клиенту, что покупка копии — это не покупка мороженого в Baskin Robbins. Вы не можете просмотреть всю линейку продуктов и попробовать те вкусы, которые вы рассматриваете. Скажите клиенту, что вы можете написать несколько версий, но только если он готов заплатить за них — два черновика равны двойной комиссии.Обычно на этом обсуждение заканчивается.

Однажды мне пришлось работать с директором по маркетингу, который боялся своего босса, владельца бизнеса. Мы работали над длинной брошюрой. Я отправил свой первый черновик, на завершение которого у меня ушло много часов.

Директор по маркетингу сказал, что все в порядке, но ему нужен еще один проект с совершенно другим творческим подходом, чтобы дать своему боссу выбор. Он полагал, что если он представит два проекта, то удвоит свои шансы получить одобрение и выглядеть как герой.Я отказался, поскольку в указанную мной цену не входило выполнение работы дважды.

Я настоял на том, чтобы директор по маркетингу показал первый вариант своему боссу, и, если его боссу он не понравится, я создам второй вариант, но только при условии, что его босс предоставит конкретный отзыв о том, что он хочет изменить. Я уже вложил свои лучшие творческие идеи в первый набросок. Я не собирался создавать альтернативы, чтобы директор по маркетингу мог играть в игру CMA (Cover My Ass).

В конце концов, начальник одобрил первый проект с несколькими незначительными исправлениями, но я решил никогда больше не вести дела с этой компанией, поскольку было ясно, что у меня и директора по маркетингу разные стили работы.

Советы профессионалов копирайтера

Если вы имеете дело со сложной темой или трудными клиентами, вам следует действовать осторожно, чтобы обеспечить их удовлетворение. Попробуйте эти методы:

• Вовлекайте клиентов в процесс — Вместо того, чтобы создавать для них первый черновик, создайте план. Перечислите основные моменты, которые вы планируете сделать, и порядок, в котором вы планируете их изложить. Затем получите отзывы клиентов, прежде чем приступить к работе над первым черновиком.

• Убедитесь, что у них реалистичные ожидания. — Прежде чем вы начнете писать, объясните своим клиентам, чего они могут ожидать от первого черновика. Скажите им, что это не будет идеально. Это будет шаг в правильном направлении. Сообщите им, что вам, вероятно, придется сделать некоторые предположения об их бизнесе и оставить некоторые пробелы в тексте. Первый черновик становится инструментом для определения того, какая дополнительная информация необходима.

• Покажите копию на месте — Если вы знаете, что у вас есть трудный клиент или новичок в маркетинге, который не может визуализировать готовый продукт, подумайте о сотрудничестве с графическими дизайнерами или веб-дизайнерами над проектом.Если они смогут поместить ваш первый черновик в реальный дизайн, будь то веб-сайт или брошюра, ваши клиенты получат гораздо лучшее представление о том, как текст дополняет визуальные эффекты. Кроме того, клиенты, которые рецензируют то, что опубликовано и отшлифовано, обычно просят меньше правок, поскольку презентация создает визуальное впечатление, что вы уже прошли стадию доработок.

• Получите конкретный — Если клиент говорит: «Мне не нравится копия», ваша задача — продолжить исследование. Спросите конкретно, что ему не нравится и почему.Если необходимо, дословно прочтите копию со своим клиентом. Если вы не поймете, что ваш клиент хочет написать иначе, ваш второй черновик не будет больше похож на его одобрение, чем первый черновик. Однажды у меня был клиент, для которого я написал 10-страничный веб-сайт. Я потратил много времени и усилий, чтобы разобраться в ее бизнесе, и был уверен, что мой первый черновик попал в цель. Вы можете себе представить, как я был удивлен, получив короткое письмо от клиента, в котором говорилось: «Мне не нравится копия.Пожалуйста, попробуйте еще раз.» Попробуйте еще раз??? Вместо этого я настоял на том, чтобы назначить телефонную встречу, и мы перебирали текст построчно. Читая его, клиентка поняла, что это не так уж и нелепо, как она думала. Фактически, он включал все правильные моменты; у нее просто было отвращение к определенным словам. Как только мы изменили их на то, что она назвала «правильными отраслевыми терминами», она с радостью одобрила второй проект. Уф!

Не принимайте это лично

Я работаю копирайтером много лет.Мы говорим 20+. Я думаю, что сталкивался практически со всеми типами клиентов. Некоторые из них были замечательными и даже стали хорошими друзьями. Остальные были кошмаром, и мне не терпелось завершить их проект и попрощаться с ними.

Итак, вот мой лучший совет новым и опытным копирайтерам. Не принимайте критику клиента на свой счет. Вы не сможете выжить в этом бизнесе, если позволите негативному слову или просьбе о пересмотре дела вас расстроить.

Часто случается недоразумение. Независимо от того, плохо ли клиент объяснил, чего он хочет, или вы плохо слушаете, результат один и тот же — недовольный клиент.

Вы профессионал. Исправьте все, что не так, как можно лучше, даже если это означает, что проект нерентабелен, и двигайтесь дальше. Не позволяйте этому поколебать вашу уверенность. Не повторяйте ситуацию в уме снова и снова. И не позволяйте этому определять вас как копирайтера.

Сделайте удовлетворение запросов клиентов приоритетом, но не в ущерб вашему рассудку. Деньги, которые вы тратите на посещение врача по поводу язвы, не стоят того, что вам платит ваш клиент. Ищите хороших клиентов и расставайтесь с теми, кому невозможно угодить.Так вы строите успешный бизнес, приносящий личное удовлетворение.

Сьюзан Грин

Копирайтер-фрилансер

Орландо, Флорида

Хотите больше советов по развитию вашего внештатного копирайтингового бизнеса? Запросите мой БЕСПЛАТНЫЙ отчет. Напишите Сьюзан Грин по адресу [email protected] и укажите «Отчет копирайтера» в строке темы.

* * *

Связаться со Сьюзан Грин

Вам нужен веб-сайт или брошюра для вашего бизнеса? Получите отличную копию по разумной цене.

И это включает исправления! Получить расценки

10 советов и упражнений по копирайтингу, которые помогут вашему творчеству

Начинать с пустой страницы — плохая идея. Для меня это самый быстрый способ понять, что мне нужно еще раз проверить свой почтовый ящик. Или, наконец, организовать файлы на моем рабочем столе. Или беги за кофе, чтобы сосредоточиться. (Не думаю, что мне нужно говорить вам, что этот кофе не особо помогает сосредоточиться.)

Суть в том, что, пишу ли я электронное письмо, сообщение в блоге или слоган, если я не начинаю сразу с нескольких слов на странице — или, еще лучше, уже там, — у меня очень трудно пора вообще начать писать.Вот здесь и помогают советы и упражнения по копирайтингу.

Упражнения по копирайтингу похожи на разминку; но вместо выпадов или прыжков, которые заставят вас двигаться, они представляют собой короткие подсказки, которые помогут вам легче писать. Эти подсказки, давая вам преимущество при создании или планировании написания, помогают сфокусировать текст еще до того, как вы перейдете к текущему проекту — или сбрасываются, когда вы наталкиваетесь на стену, через которую не можете писать.

Если вам нужно избежать пустой страницы или пересмотреть проект, в котором вы застряли, вот 10 быстрых и простых советов и упражнений по копирайтингу, которые помогут вам быстрее начать писать более качественные тексты.

1. Запишите требования

Большинство из нас не начинает с нуля. У нас есть среда и, вероятно, у нас есть тема и цель. Это может быть заголовок в Google Рекламе для вашего бизнеса по выгулу собак. Это может быть написание сообщений в Facebook для вашего ресторана. Это может быть даже запись в блоге об упражнениях по копирайтингу.

Если у вас есть эта информация — средство, тема и цель — используйте ее для начала. Есть ли цели или ограничения по количеству слов? Будет ли текст копирайтинга отображаться в блоге, на упаковке продукта или в социальных сетях? Это сообщение в блоге, реклама PPC или сценарий видео? Запишите все эти детали вверху страницы, чтобы они всегда были в центре внимания.

Помните подчеркивание ключевых слов в школьных письменных подсказках? Та же идея.

Отсюда вы сможете определить аудиторию, масштабы и цель. Запишите и это. Когда у вас есть это, у вас есть четко очерченный проект. И, ну, вы начали копирайтинг.

2. Перепишите любимое объявление

Хороший способ начать — это начать с чего-нибудь другого. У вас есть рекламная кампания, которая вам понравилась? Сообщение в блоге, которое вы всегда используете в своем портфолио? Любимая реклама?

Возьмите эти примеры копирайтинга, прочтите их, посмотрите, а затем перепишите их.Измените эту рекламную кампанию, чтобы она была применима к вашей компании. Возьмите лучшую часть своего сообщения в блоге — введение, заголовок, структуру — и подумайте, как использовать это снова. Перепишите свой любимый рекламный ролик для нового продукта или услуги вашей компании.

Ррайтинг — это письмо — и кто знает, может, вы наткнетесь на что-нибудь отличное!

3.

Нарисуйте задание или идею

Не все упражнения по копирайтингу должны включать слова. Выслушайте меня.

Иногда текущий проект может быть запутанным.Возможно, вы пишете сценарии видео для YouTube для запуска продукта. Может быть, вы работаете над черновиками писем для нового пути воспитания. Для таких больших проектов, как этот, с большим количеством движущихся частей и мелких деталей, может быть сложно понять, с чего начать писать.

Менее сложно? Рисуем структуру.

A Визуальное представление предложений в «На дороге», которые на самом деле могут быть более сложными …

Используйте разные формы для представления частей копии и расположите их по порядку.Возьмите ножницы, вырежьте их и при необходимости переставьте. Визуализация этого помогает, а определение структуры — очень важный шаг.

4. Выполните 10-минутную произвольную запись

Не можете заставить себя писать заголовки или описания продуктов? Дайте мозгу отдохнуть и пишите бесплатно.

Фрирайтинг — это упражнение, которое требует постоянного письма без надзора и, что наиболее важно, без обратной связи — это означает, что вам не нужно беспокоиться о грамматике, не беспокоиться о том, чтобы отклониться от темы, нет необходимости даже устанавливать тему и не нужно показывать кому-либо или посмотри на это когда-нибудь снова.Отстаиваемый Питером Элбоу в 1970-х годах, эта практика распространилась в классах повсюду, потому что письмо — это итеративный процесс, и важной его частью является обучение генерированию без надзора или обратной связи.

Именно поэтому он может помочь вам в копирайтинге. Так что установите таймер на 10 минут, возьмите настоящую ручку и бумагу и позвольте себе начать без каких-либо правил.

5. Найдите данные

Многое в копирайтинге потребует исследования, но любой копирайтинг может извлечь из этого пользу.Найдите время, чтобы прочитать отраслевые источники по вашей теме, проверить соответствующие темы в Twitter, спросить эксперта, просмотреть свою учетную запись на предмет интересных данных.

В некоторых случаях это исследование может помочь вам написать копию.

Но даже если это не дойдет до конечного продукта, наличие предыстории сделает копирайтинг сильнее — и сделает копию лучше.

6. Пропустите вступление — пока

Этот совет по копирайтингу в основном применим к более длинным материалам, таким как сообщения в блогах, официальные документы и электронные книги.Если у вас возникли проблемы с началом работы, сразу перейдите к первой теме и пропустите введение.

Идеальное введение выполняет несколько конкретных задач: задает тон содержания, знакомит с темой и устанавливает ожидания для читателя. Например, если электронная книга представляет собой руководство по Google Merchant Center, во введении читателю следует указать, какие темы будут затронуты, как они будут разбиты и упорядочены и что они узнают после прочтения.

Прежде чем написать статью, вы этого не знаете и не всегда можете сказать читателю, чего ожидать. Так что не тратьте время на попытки, если это не помогает вам писать — пропустите вступление и вернитесь, как только объем станет ясным, когда остальная часть контента будет завершена.

7. Прочтите свое письмо вслух

Если вы не пишете подкаст или сценарий видео, легко забыть, что даже маркетинговая копия будет не просто потребленной или даже сканированной, а реальной. А когда люди читают, они озвучивают и даже слышат слова как часть своей внутренней речи в процессе, известном как субвокализация.

Так что читайте свою работу вслух и обязательно слушайте. Вы спотыкались о каких-нибудь фразах? Вы уловили случайную рифму или хитрую цепочку слов? Тебе было трудно следовать? Перепишите.

Когда вы читаете вслух, все просто иначе.

8. Поговорите с коллегой

Теперь, когда вы встали и все равно говорите, возьмите коллегу. Объяснение вашего текущего проекта кому-то другому — отличный способ понять, как обобщить и представить свои идеи, а затем как работать с копией.

Плюс, это способ превратить кофе для прокрастинации в продуктивный кофе без чувства вины.

9. Обобщите свой проект одним предложением

Это отличное упражнение по копирайтингу, чтобы вырваться из тупика или начать новый проект.

Обдумайте, что вы пишете: формат, цель, масштабы, аудиторию. Затем резюмируйте в одном предложении.

Убедитесь, что он ясен, краток и точен — и если вам действительно трудно с этим, это хороший признак того, что вам нужно потратить больше времени на обдумывание проекта, прежде чем приступить к копирайтингу.

10. Просто напишите хреновый черновик

В колледже один профессор сказал об этом так: «Тебе никогда не придется жениться на первом черновике». Вам не нужно брать на себя обязательства — вам даже не нужно это любить. В большинстве случаев вам все равно придется отредактировать контент после редактирования.

Даже у самых лучших объявлений наверняка было несколько дерьмовых черновиков .

Это может показаться пугающим — бесконечный цикл исправлений может означать вечный просмотр сообщения в блоге или страницы продукта — но это также может освободить.Позвольте себе начать с ужасных идей и писать грубые и уродливые предложения, которые вы бы не хотели, чтобы ваш начальник видел. Используйте дерьмовый черновик, чтобы проработать свои идеи и приступить к работе.

Только не забудьте вернуться и отредактировать.

И, наконец, держите под рукой эти советы по копирайтингу!

Вот 10 советов по копирайтингу:

1. Запишите свои требования
2. Перепишите любимое объявление
3. Нарисуйте задание или идею
4. Freewrite
5. Найдите данные
6. Пропустите вступление — сейчас
7. Прочтите свое письмо вслух
8. Поговорите с коллегой
9. Обобщите свой проект предложением
10. Написать хреновый черновик

Если вы сейчас пишете рекламный текст или сообщения в блоге, вероятно, вам придется делать это снова, поэтому сэкономьте время и силы и используйте эти советы и упражнения по копирайтингу столько раз, сколько вам нужно, чтобы вернуться назад в письменной форме!

Расцвет нео-писателя: как копирайтинг меняет свое будущее | Рассел Норрис

«Слишком долго; не читал »(Imagentle / Shutterstock)

« Не имеет значения, насколько хорош продукт или плох. Дело в том, что люди больше не читают ».

☝ Эти слова исходили от Стива Джобса еще в 2007 году. Он говорил о запуске Amazon Kindle и о том, что идея электронной книги была обречена на провал. «Сорок процентов людей в США прочитали одну книгу или меньше в прошлом году. Вся концепция ошибочна, потому что люди больше не читают », — заявил он в New York Times.

Он, конечно, имел в виду бумажные носители, такие как книги и газеты. И как люди проводят все меньше и меньше времени за печатным словом в растущем цифровом мире.Но за его заявлением стоял более глубокий подтекст. Почему люди больше не читают? Потому что Интернет навсегда изменил их жизнь. Выбор теперь был бесконечен, время концентрации внимания стало крошечным. Мир ускорился с феноменальной скоростью, и пауза для чтения могла только замедлить его.

Джобс также говорил о США. И мне с самого начала должно быть ясно, что все, что я собираюсь сказать, исходит из точки зрения Великобритании. Но этот комментарий Джобса был услышан во всем мире и, я считаю, оказал большое влияние на эту сторону пруда. Это помогло утвердить общее мнение о чтении и письме, которое сформировалось еще в начале 2000-х годов. Вскоре эта идея стала общим практическим правилом для любого, кто создает что-либо в Интернете в 21 веке.

Я работаю копирайтером почти двадцать лет. И в течение этих двух десятилетий я слышал варианты этого эмпирического правила практически от каждого работодателя, с которым я когда-либо работал. «Люди не будут читать так далеко». «Никто не будет это читать».«Слишком долго не читал». Это стало самостоятельным повествованием, отраслевой истиной, которая настолько очевидна, что вам даже не нужно ее говорить: люди больше не хотят читать, так что перестаньте заставлять их читать.

И TBF, с одной точки зрения, это полностью правда. Цифровые технологии полностью изменили массовые коммуникации. Сейчас мы живем в условиях экономики внимания, и у людей определенно меньше времени и меньше свободного пространства для чтения. Но с другой точки зрения вы могли бы возразить, что это полностью неверно. Вы можете возразить, что цифровые технологии вообще не мешали людям читать.

Это просто изменило способ их чтения.

Это означает, что мы изменили способ написания.

Написание для Интернета 101

Когда дело доходит до написания цифровых материалов на английском языке, каждый копирайтер знает золотые правила. Это больше не правила. Это общепризнанные факты о написании онлайн, и никто не продвинется далеко, не попрактиковавшись в них…

• Используйте короткие слова
• Используйте короткие предложения
• Используйте короткие абзацы
• Разбивайте вещи с помощью подзаголовков
• Разбивайте их еще на группы

Другими словами, лучше меньше, да лучше.Англо-саксонские слова (короткие) лучше латинских (длинные). Показывать лучше, чем рассказывать. «Короткие биты хороши», как однажды сказала Сью Фактор, первый UX Writer в Google. Эти принципы продиктованы необходимостью сделать письмо более простым, быстрым и эффективным. Они делают чтение более доступным, а это, в свою очередь, повышает вероятность чтения людьми.

Потому что, как известно большинству маркетологов, писать меньшими модульными дозами гораздо привлекательнее для вашей аудитории. Это легче усваивается. И еще больше привычки.«Небольшой» и «закусочный» контент именно так: поданный меньшими порциями, он побуждает людей возвращаться снова и снова. Вот почему вы можете увидеть «22 минуты чтения» в верхней части этой статьи на Medium, чтобы вы знали, насколько велик будет ваш укус, еще до того, как он действительно укусит. Вот почему Instagram говорит вам: «Вы все догнали», когда вы проходите мимо уже прочитанных сообщений. Это предотвращает переедание, но побуждает к повторным посещениям, как Pac-Man, поглощающий бесконечные ряды крошечных шариков.

Значит, меньше значит больше.Но когда дело доходит до копирования в Интернете, это не значит, что люди читают меньше. Похоже, что все наоборот: теперь люди могут читать больше, чем когда-либо прежде. Цифровой ландшафт — это большое сочетание чтения для отдыха и знаний: новости, спорт, мода, еда, художественная литература, игры, [вставьте сюда свой сектор]. Но это также и чтение, которое просто помогает вам справиться с делом: заказать такси, забронировать билеты, перейти к кассе, разделить счет, отследить пробежку, опубликовать фотографию, [вставьте здесь свою услугу].

Чтение — развлечение или функциональность, — все равно чтение . И то, что он становится короче, не означает, что так будет всегда.

В 2018 году, примерно в то время, когда у Марка Цукерберга были слушания в Сенате США, у нас была так называемая Techlash. Многие люди выступили против технологических платформ из-за опасений за свою конфиденциальность. И то, что раньше говорили маркетологи, было окончательно отключено, но внезапно демонстративно вернулось. Например, растет аппетит к более длительному чтению.Наряду с квалифицированной журналистикой и большим количеством аналогового опыта. Бумажные книги переживают бум, особенно во время нынешнего кризиса, связанного с Covid-19. Но это могла бы быть совершенно другая статья. 😊

Итак, идея, что люди больше не читают? Это просто вводит в заблуждение. Да, сейчас жизнь изменилась: люди читают по-разному и по множеству разных причин. Но они, вероятно, потребляют больше слов в день, чем когда-либо делали предыдущие поколения. И все это время на рынок выходит все больше и больше платформ, которые полагаются на язык, письмо и тщательно настроенные слова, чтобы поддерживать интерес своей аудитории.

По правде говоря, никогда не было более захватывающего времени для писателя. И, в частности, копирайтер.

Но здесь, в Великобритании (и снова, повторюсь, я говорю только о карьере, проведенной на британском рынке), я не вижу достаточного количества копирайтеров, которые извлекают из этого максимальную пользу.

У нас, как у копирайтеров, есть несколько проблем, которые необходимо решить. Некоторые из них происходят из нашей индустрии. И некоторые из них исходят от нас самих. Нам нужно как можно скорее приступить к их решению, чтобы мы могли развивать нашу дисциплину и использовать наши навыки более значимым образом.

Пора диверсифицировать

Задумайтесь на минутку. С тех пор, как мир в целом коммерчески принял Интернет, дисциплина дизайна развивалась и диверсифицировалась с безумной скоростью. В 2020 году, когда вам понадобится дизайнер для конкретной задачи, вы можете попросить свою команду специалистов найти…

• Visual Designer
• UX Designer
• UI Designer
• Interaction Designer
• Product Designer
• Graphic Designer
• Веб-дизайнер
• Моушн-дизайнер
• Анимационный дизайнер
• Корпоративный дизайнер

Но когда клиенту или агентству нужно, чтобы кто-то написал слова, которые будут интегрированы с этим конкретным набором дизайнерских навыков, они просят «копирайтера».Неважно, что этот человек будет писать — брендированный контент, сценарии видео, голосовые инструкции, пользовательский интерфейс продукта — требуемый человек просто классифицируется как копирайтер. Как ни странно, я представляю себе разговор примерно так:

Талант: Мы нашли вашего конструктора взаимодействия!

Клиент: Отлично. Нам тоже нужен копирайтер.

Талант: ОК. Что за копирайтер?

Клиент: Ну… вы знаете… тот, который пишет копию.

За последние 20 лет мы как сообщество не диверсифицировались так же, как сообщество дизайнеров. По мере развития цифровых возможностей и требований дизайнеры разветвлялись и специализировались. Но в те же самые сроки ваш средний копирайтер оставался мастером на все руки, скорее универсалом, чем специалистом.

Я редко встречаю дизайнера, который утверждает, что может спроектировать для вас абсолютно все, от печати до UX и движения. Но я действительно вижу очень много копирайтеров, которые говорят, что могут написать что угодно для кого угодно: как будто секторы и среды — вторые по силе после хорошего письма, которое может быть адаптировано для всех.Можно сказать, что писатели расширились, но остались на поверхности, а дизайнеры углубились в новые ниши.

Или вы можете просто сказать, что я не понимаю, о чем говорю.

Но я не говорю это красноречиво. Не так давно я был руководителем отдела копирования в R / GA в Лондоне, где я взял интервью у сотен копирайтеров для постоянно меняющегося портфеля проектов. В целом я обнаружил, что 90% кандидатов были универсалистами, стремящимися заняться чем угодно. Только 10% или около того могли по праву сказать, что они были специалистами в определенной области — например, в написании пользовательского интерфейса или наименовании брендов.И эти 10% всегда были востребованы и редко доступны, когда они мне нужны.

Когда я думаю о том, почему копирайтинг не превратился в дополнительные дисциплины, я вижу в игре несколько проблем: как люди видят нас, как мы воспринимаем себя как писателей — и историческое движение от дизайн-мышления вместо инстинктивное движение к нему.

Мы любим Пегги. Но она не лицо копирайтинга в 2020 году.

Большинство людей не знают, что такое копирайтинг. Если они это сделают, то их единственная культурная ссылка, вероятно, — это Безумцы и ушедшая эпоха 60 лет назад.

Это означает, что A) если весь мир слышит, как вы говорите «копирайтинг», и не предполагает, что вы следите за «авторским правом» в юридическом отделе, то они будут B) предположить, что вы работаете в рекламном агентстве, пишете рекламные щиты и джинглы для шоколадных плиток и жевательной резинки, и никогда не подумают, что C) вы могли бы быть тем, кто пишет слова, которые они видят и к которым прикасаются каждый день на экранах своих телефонов, планшетов и компьютеров.

Это не их вина. У них нет причин думать об этом.Но не помогает то, что всякий раз, когда внешний мир вступает в контакт с нашей отраслью, они обнаруживают, что это все еще продвигает нарратив безумцев. Мы, копирайтеры, независимо от того, какую копию мы пишем, тоже попадаем в эту сферу. И если это единственный способ, которым нас представляют, это единственный способ, которым мы можем ожидать, что нас увидят.

Приведу пример.

В 2018 году D&AD обновила свою известную антологию копирайтинга: The D&AD Copy Book . Я всегда был поклонником этой большой, объемной книги с тех пор, как я впервые открыл ее в качестве младшего копирайтера в 2001 году.Если вы не читали его раньше, это собрание предыдущих работ и личных советов некоторых из самых известных копирайтеров рекламы. Он полон вдохновляющих советов по процессу написания и мнения инсайдеров из Adland.

Но хотя это и большой аргумент в пользу продажи, это также большая проблема. Книга полностью посвящена креативному копирайтингу в рекламных агентствах, и, насколько мне известно, ни одно другое издание не объединяет столько копирайтеров в одном месте. Это означает, что это единственная книга в общественном сознании, которая привлекает внимание к копирайтингу.А поскольку все делается через призму агентства, публика, включая всех молодых писателей, которые хотят проникнуть в эту отрасль, ассоциирует текст с рекламой и ни с чем другим.

Но есть еще одна проблема. Не считая небольшого обновления, в которое вошли еще несколько женщин и несколько писателей, которые могут говорить о веб-сайтах, Тетрадь чрезвычайно устарела. Почти вся мудрость в нем сосредоточена на святой троице заголовка, некоторого основного текста и CTA, то есть классического доцифрового копирайтинга для печати.

Всегда приятно получать сообщения от опытных писателей и воочию увидеть их подход, однако некоторые из выбранных ими рекламных объявлений относятся к 1970-м годам. А это совсем другое время и место, и с каждым днем ​​становится все труднее общаться. В последний раз, когда я читал Тетрадь, я также случайно прочитал это мнение Ника Лоу, нового вице-президента Apple. Две картины, изображающие жизнь агентства, которые они нарисовали, находились в полном разладе: D&AD защищали писателей прошлых лет, в то время как Ло громко и ясно заявлял, что агентства должны осваивать новые возможности, иначе они облажались.

Чего не видят люди

Где копирайтинг вне рекламы? Написание продукта, которое предоставляет такие услуги, как Lyft, Deliveroo и даже BBC Weather? Где микрокопия, которая создает такие впечатления, как Headspace, Houseparty и Woebot? Этот вид систематического письма часто ведется внутри компании (обратитесь к экспертам в Dropbox, Invision и Shopify). И это постепенно популяризируется на форумах и в блогах растущим движением из нео-писателей и (подробнее об этом чуть позже).Но где более широкое распространение этого более функционального и ориентированного на пользователя вида письма? Как мы можем сделать его более заметным на публичной сцене?

Повседневная жизнь определяется приложениями и платформами, а также необходимыми специальными текстами. Но трудно найти какие-либо официальные органы, посвященные этому письму. За традиционный копирайтинг в его нынешнем виде очень мало наград, не говоря уже о таких нетрадиционных навыках копирования. И тренироваться для этого практически некуда. В Интернете есть несколько курсов, которые обычно создаются за пределами Великобритании.Но в Великобритании ближе всего я могу получить диплом по классической рекламе или маркетингу, который по-прежнему говорит студентам, что копирайтеры должны работать вместе с арт-директорами, если они надеются сделать карьеру в будущем.

Все это означает огромную нехватку внимания к тому, что и без того чрезвычайно разнообразно. И, возможно, этого следовало ожидать, поскольку новые сектора и дисциплины обретают форму и начинают свое дело. Но прямо сейчас посреди нашей профессии образовался вакуум, который необходимо заполнить.И пока мы ждем, когда это произойдет, у нас все еще есть устоявшаяся история старой школы, которую отрасль не торопится обновлять.

Мы уходим от дизайна

Это возвращает меня к повествованию о том, что «люди не читают». Поскольку в последние несколько десятилетий агентства пришли к такому выводу, писатели постепенно уходили из процесса проектирования. Мы достигли точки, когда дизайнеры и сценаристы регулярно работают над разными объемами проектов, разными бюджетами, разными сроками.Они работают над одними и теми же проектами, но дизайн обычно идет первым, а слова присоединяются к нему позже — обычно уже на этапе определения.

Это опасный способ работы. Есть способы изменить это, и я уже писал об этом раньше. Но исправление этого означает полное изменение поведения. И когда вы двигались в одном операционном направлении в течение 20 лет, с постоянным давлением спринтов, результатов и зарплат, которые нужно платить, по понятным причинам сложно развернуться на 180 ° и начать делать все по-другому.

Сказав все это, слова приходят позже, слишком поздно или даже совсем не стали более заметной проблемой в наши дни. Писатели жаловались на это в течение многих лет (в основном друг другу), и лидеры мнений так же долго предупреждали всех, что лучший дизайн следует процессу «сначала содержание». Без реальной копии и содержания вы действительно не знаете, для чего вы проектируете. И для людей, управляющих агентствами, кажется, что все это только начинает осваиваться.

Но до сих пор дизайнеры занимали четкое место в процессе проектирования. А писателей всего вроде приняли, их. Позиция писателя очень часто сводится к тому, чтобы наверстать упущенное: на пропущенных стратегических сессиях, на этапе открытия и на всех пропущенных пользовательских исследованиях, на изученных творческих территориях и дизайнерских решениях, принятых до того, как они присоединились к команде. — не говоря уже о накопившихся задачах копирования.

Ваш средний писатель сразу погрузится в это, стремясь застрять и делать хорошую работу, никогда по-настоящему не подвергая сомнению власть имущие и то, как обстоят дела.Потому что так было всегда, и лучше иметь работу и делать это хорошо, чем просить свою команду переосмыслить весь свой способ работы на полпути к проекту.

К сожалению, это означает, что компании разработали дыру в форме копирайтера, которая аккуратно открывается в одно и то же время и в большинстве заданных рабочих процессов. И мы, сценаристы, развили способность проходить через парадную дверь и плотно в нее входить.

Мы стали меньшинством

Посмотрите немного глубже, и есть еще одна причина, по которой нас, как правило, привлекают позже, чем хотелось бы.Это потому, что нас в комнате мало. Я могу честно сказать, положив руку на сердце, что в каждом офисе и студии, в которых я когда-либо работал, будь то постоянный или внештатный, команда копирайтеров всегда превосходила командой дизайнеров. Иногда также и командой HR. А иногда и уборщицами.

Я думаю, это тоже связано с банальностью «люди не читают». Если вы считаете, что вам нужно меньше копий, вы наймете меньше писателей. Их будет меньше, поэтому вы добавите их в проекты позже.И, может быть, вы добавите их сразу в два проекта, работая вдвое на 50%, потому что они могут выполнить работу быстрее, чем дизайнер или разработчик.

Отсутствие достаточного количества писателей за столом означает, что со временем письмо само по себе исчезло из поля зрения и из виду. И постепенно она обесценилась. Иногда я вижу такое отношение со стороны клиентов. Но также и от некоторых членов моей команды. Это не всегда так и не всегда однозначно. Но когда оно есть, оно есть. Для этого может быть несколько причин:

• В школе всех учат писать: насколько сложно сесть и набрать несколько слов?
• Процесс писателя в основном внутренний: исследование, написание и переписывание не появляются на готовой странице.
• Вы можете писать текст без специальных инструментов: ни Photoshop, ни InDesign, ни Illustrator, ни Sketch.
• Само чтение обесценивается: потому что, как мы знаем, люди больше не читают.
• Хорошее письмо невидимо: когда текст написан в самом лучшем виде, вы даже не замечаете, что он там есть — вся тяжелая работа скрыта.

У меня были клиенты, которые торопили меня, когда представляли мои работы, потому что они хотели сразу перейти к дизайнерской работе. Я был первым, кого исключали из проектов, как только вспыхивали проблемы с бюджетом, а агентства, на которые я работал, редко пытались удержать меня в процессе.

Я слышал похожие истории от других писателей. Большинство из них шутят по этому поводу, игнорируя это, как будто это профессиональный риск, универсальное проклятие копирайтера, которое приходит с территорией. Однако я думаю, что это неизбежно повлияло на то, что мы думаем о себе. И то, что, по нашему мнению, мы здесь делаем.

Хемингуэю нужно было беспокоиться только о словах. У нас все по-другому.

Стон, стон, стон. У копирайтеров это плохо, разве не ужасно, что мир не ценит хорошее письмо и правила для нас всегда разные? Легко впасть в это жертвенное мышление, и я знаю, что этой статье грозит опасность сыграть на собственной крошечной скрипке 🎻

Итак, давайте признаем, что практически у всего есть обратная сторона, и копирайтеры должны внимательно посмотреть на себя. тоже.Я встречал много разных писателей за последние 20 лет и заметил некоторые тенденции в наших рядах, которые не приносят нам никакой пользы …

Во-первых, многие копирайтеры просто хотят написать . У них есть степень в области английского языка или журналистики, возможно, степень магистра творческого письма. Они книжные, и слова — их настоящая страсть, и они хотят полной ответственности за все написанное, но не более того. Контент-стратегия, исследования пользователей, дизайн-система, локализация, разработка, контроль качества — все это они, как писатели, не считают, что должны касаться.Потому что это мешает им заниматься тем, что им нравится больше всего: писательством. (В конце концов, именно поэтому вы их и наняли.)

Но правда в том, что дело не только в писательстве. Чтобы работать с максимальной отдачей, вы должны признать, что теперь вы являетесь частью большой машины. От вас ждут большего, потому что еще очень многое предстоит сделать. Если вы не интегрируетесь со всеми другими дисциплинами в вашей команде, от данных до разработки, проблема «писателей на второй план» сохранится.Вы будете писать из пузыря, парящего над вашим проектом. И вы не попадете под его кожу.

Во-вторых, многие копирайтеры не хотят новые инструменты . Это очень важно, и я думаю, что это во многом связано с отсутствием диверсификации. Я всегда удивляюсь, сколько моих коллег-писателей хотят работать в MS Word. Иногда, если я прошу их поработать в Google Документах, они нехотя признают, что на самом деле не знают, как это сделать. И они не хотят писать прямо в Google Таблицы, потому что это не то, как пишут.И писать прямо в что-то вроде Sketch или Figma? Ни в коем случае, это специальные программы для дизайнеров. Просто в Word все будет быстрее и лучше.

И правда в том, что в Word быстрее и лучше — только для вас. Не для дизайнеров, переводчиков или кодировщиков, которые будут работать с вашим текстом построчно и слово за словом, чтобы перенести ваш контент в конечный продукт. Чтобы развивать нашу дисциплину, мы должны идти в ногу с технологиями. Чем больше вы игнорируете это, тем больше увеличивается разрыв между вашим письмом и вашей способностью сотрудничать.И тем меньше ценится то, что вы делаете.

В-третьих, многие копирайтеры хотят их вдохновения . Они хотят работать с крупными брендами в интересных секторах над сексуальными продуктами, которые производят заметное впечатление. В глубине души мы все этого хотим. И я понимаю, почему он является такой движущей силой той работы, которой мы занимаемся, и трофеев, которые мы вкладываем в наши портфели. Но слишком часто это означает, что вы упускаете прекрасные возможности, потому что заранее решили, что работа не вдохновляет. Однажды я разговаривал со старшим писателем о должности, которую надеялся занять.Как только они узнали, что это UX-копия для страховой компании, они сразу же отказались, потому что «это довольно скучно, это не то, что меня интересует».

Старшие писатели не должны так говорить, потому что это доходит до младших, которые смотрят на них снизу вверх. Есть цитата, которую люди приписывают Огилви:

«Если хочешь быть интересным, будь заинтересованным».

Это один из самых сложных навыков для любого писателя. Если вы можете выйти за пределы себя и найти способ сделать неинтересное интересным — независимо от того, сколько часов на это потребуется учеба и погружение — ваша ценность станет бесконечной, и вы не сможете достичь ничего, как профессиональный писатель.

Итак: резюмируем. В индустрии уже есть определенное мнение о нас. Мы привыкли к себе. Куда мы отправимся отсюда? Я думаю, все начинается с того, что нужно вернуться к дизайну.

Устранение разрыва

Копирайтинг слишком долго дрейфовал, и, если мы не изменим курс в ближайшее время, он уйдет из процесса проектирования. Если это произойдет, проиграют и писатели, и дизайнеры. Никто не выигрывает от распространения навыков.

Рассмотрим в качестве примера профессию технического писателя.Если вы технический писатель, вы тот, кто дает направление, инструкции или объяснения. Вы объясняете, как использовать программу или как собрать мебель. Или, может быть, вы объясняете политику правительства или пишете руководство по эксплуатации автомобиля.

Я сам писал руководства по видеоиграм на Sony PlayStation. Я работал в их отделе творческих услуг, потому что работал с большим количеством креативных IP. Но на самом деле я был больше техническим писателем, потому что большую часть своего времени я тратил на объяснение, как все работает.

Этот вид письма существенно оторвался от более широкого мира маркетинга. Техническое написание, написание отчетов, вид копии, которая входит в справочные библиотеки и базы знаний — полученное мнение таково, что этот вид общения настолько далек от «творческого», насколько это возможно.

Что ставит ужасный предел тому, что на самом деле может означать термин «творческий». Это письмо может показаться некреативным по сравнению с чем-то вроде кампании в социальных сетях. Но: упростить пачку сложной информации в логические шаги, которым могут следовать все читатели, в рамках строгого ограничения количества слов? Для этого требуется серьезный уровень творчества (хотя и другой породы).

Как бы то ни было, конечный результат таков: нетехническая или «творческая» копия — это то, что вы передаете на аутсорсинг агентствам, служащее дополнением к полному пакету дизайна. Но техническую копию вы обычно оставляете дома или отдаете одиноким фрилансерам, потому что никто другой не хочет этим заниматься. Не требует особого внимания со стороны дизайна. Для агентства нет стратегической проблемы. Здесь нет брендинга. Это чисто информация.

Так всегда было устроено на PlayStation.Копия всего программного и аппаратного обеспечения была написана внутри компании. Все, что было направлено на маркетинг — продуктовые кампании, микросайты — отдавалось рекламному агентству.

Но есть некоторые новые писатели, которые видят вещи по-другому. Они пытаются подтолкнуть техническое описание (содержание и информацию) к методологиям проектирования. Они хотят улучшить взаимодействие с пользователем, задавая более точные вопросы о языке, прослушивая данные и внося итеративные улучшения.Они активно пытаются приблизить функциональную копию, на одном конце шкалы, к творческой копии на другом конце, где она все еще (пока) прикреплена к отделу дизайна.

И эти два конца шкалы срочно нужно сблизить. Потому что прямо сейчас посередине находится тот вакуум, о котором я упоминал ранее: большой разрыв между техническим и творческим. Нам нужно построить мост через этот разрыв, иначе он будет только увеличиваться.

Два конца шкалы

Ничто не иллюстрирует этот разрыв более четко, чем разница между творческим копирайтером и писателем UX.Вот цитата из очень известного Дэна Видена из D&AD Copy Book :

«Если вы не можете написать что-то поразительное, не пишите вообще ничего».

Дэн Виден придумал девиз Nike Just Do It , и он в некотором роде бог в рекламной индустрии. Его подход основан на личном вдохновении, идеях, которые захватывают читателя и оказывают реальное психологическое воздействие. Креативная копия с этой стороны забора должна прорезать шум и останавливать вас.Иначе какой в ​​этом смысл?

Но как совет, это резко контрастирует с тем, как писатель думает о копировании UX. Майкл Дж. Меттс и Энди Велфл — два копирайтера из США, специализирующиеся на дизайне продуктов. Вот что они должны сказать в своей новой книге 2020 года « Написание — это проектирование» :

«Цель не в том, чтобы привлечь внимание, а в том, чтобы помочь вашим пользователям выполнять свои задачи … Прекратите писать умные тексты. Начни писать дизайн ».

Две представленные здесь философии полностью расходятся.Один настаивает на форме, другой — на функции. Когда возможны две противоположные точки зрения, мы больше не можем объединять их вместе под «копирайтингом». Нам необходимы оба вида письма для удовлетворения двух разных потребностей, это несомненно. Но в течение долгого времени мир знал только о традиционной школе мысли, воплощенной такими лидерами отрасли, как Wieden и D&AD.

Нам нужно найти баланс. А на более технической стороне забора песок наконец начинает сдвигаться.На самом деле никогда не было золотой середины между инструкцией (как) и брендингом (почему), не было идеала или процесса, которые бы связывали их и более тесно переплетали в дизайн.

Но третий вид писателей начинает появляться и заполнять это пустое пространство. По общему мнению, это похоже на сложные роды.

В уме я называю их нео-писателями .

Лучшее из обоих миров: нео-писатели объединяют информацию и воображение.

После долгого периода скитаний копирайтинг нашел новый путь и уже начинает расширяться.Приятно видеть эту новую волну мышления, даже если вокруг нее все еще проводятся границы. Невозможно обелить это: прямо сейчас рынок запутан нео-писателями, и я вижу множество названий должностей, пересекающихся и даже противоречащих друг другу.

Но такова природа новой школы письма. Он гибридный и многослойный. Он использует дизайнерское мышление и признает, что копирайтинг — это больше, чем просто письмо. Это лидирующая копия в новых направлениях с равномерным сочетанием творчества и техники, слиянием искусства и науки.

Нео-писатели, как правило, работают в развивающихся отраслях и на перспективных платформах, таких как облачные вычисления или цифровые банки. Они также помогают более старым и крупным компаниям задействовать тот же образ мышления соперника.

Так же, как сейчас у нас есть нео-банки и нео-монеты, у нас есть нео-писатели, которые создают копию, которая воплощает эти инновации в жизнь. Их роли еще не стандартизированы, даже между собой. И из того, что я вижу, многие работодатели еще не до конца понимают, где они им нужны и зачем.Но что-то происходит, и здесь происходят перемены. Это движение только зарождается и все еще обретает свою индивидуальность.

Вот некоторые из гибридных нео-писателей, которые, я думаю, вы увидите больше, когда мы продвинемся в следующее десятилетие …

Контент-стратеги

Да, эта роль существует уже некоторое время, но писатели только начинают просыпайтесь и интегрируйтесь. Еще в 2007 году Рэйчел Ловингер описала это как использование «слов и данных для создания однозначного контента, поддерживающего значимый интерактивный опыт.В той же статье она использовала аналогию, чтобы показать его связь с копирайтингом: «контент-стратегия — это копирайтинг, как информационная архитектура — для дизайна». Сейчас все больше и больше писателей объединяют свою работу с контентной стратегией, которая так естественным образом вписывается в нее.

Контент-дизайнеры

Клиенты также просят больше контент-дизайнеров. Насколько они отличаются от контент-стратегов и действительно ли команды понимают разницу? Я думаю, что на этот вопрос все еще нет ответа.Но

, написавшая об этом книгу после своей основополагающей работы для GOV.UK, предлагает следующее определение: «Дизайн контента означает не ограничиваться одними словами. Контент в сети часто состоит из слов, но не всегда. Смысл дизайна контента в том, что вы начинаете с исследования, чтобы помочь вам определить, что на самом деле нужно вашим пользователям… а затем вместо того, чтобы говорить Как мне это написать? — скажете вы — Какой контент лучше всего удовлетворит эту потребность? ”

UX Writers

Дизайн контента также частично совпадает с этой новой дисциплиной.UX-написание всегда начинается с исследования, которое информирует о микрокопиях, которые вы найдете внутри цифрового продукта. Мы говорим о всплывающих подсказках, заголовках форм и метках кнопок, которые помогают вам использовать приложение или перемещаться по нему.

, который считается лидером в этой области, использует это описание, чтобы отличить UX-написание от контента и копирования: «[Это] слова или фразы в пользовательском интерфейсе, которые напрямую связаны с действиями, предпринимаемыми пользователем. Мотивация до действия. Инструкции, которые сопровождают действие.Обратная связь после того, как пользователь выполнил действие ».

Conversation Designers

И вот еще одна размытая линия. Дизайнеры диалогов берут навыки написания UX и применяют их к интерфейсам, имитирующим человеческий разговор. Когда вы набираете текст в чат-бот или разговариваете с голосовым помощником, слова, возвращаемые к вам от ИИ, были тщательно сконструированы писателями-дизайнерами. Вот как это определяет Google: «Роль дизайнера бесед подобна роли архитектора, который определяет, что пользователи могут делать в пространстве… Они курируют беседу, определяя поток и его основную логику в детальной проектной спецификации, которая представляет полный пользовательский опыт.

Я предпочитаю эту более простую версию от Robocopy: «Дизайнер разговоров должен понимать и человеческий, и искусственный мозг, и должен использовать методы копирайтинга, чтобы убедиться, что оба мозга понимают друг друга».

Несмотря на все нюансы этого нового набора специализаций, вы заметите одну общую черту: все эти письменные ниши более тесно связаны с дизайном. Независимо от того, разрабатывают ли они информацию, контент, взаимодействия или беседы, дизайн-мышление стало их новой и необходимой звездой.

Они пришли к выводу, что копия больше не является аксессуаром или дополнением в процессе дизайна. Одного только этого взгляда будет достаточно сложно на начальном этапе привлечь внимание групп и заинтересованных сторон. Но что еще более важно, они пришли к выводу, что копирайтинг — это самостоятельный процесс проектирования. И в этом вам, писателю, тоже нужно будет убедить себя 😁

Потому что, когда вы создаете, сочиняете, обрабатываете, редактируете и полируете произведение, вы его конструируете.Вы не просто разрабатываете его для своей аудитории и ключевых показателей эффективности вашего клиента. Вы разрабатываете его для среды, в которой вы работаете, и для команды, в которой вы работаете.

Я хочу вернуться к этой идее копирования как дизайна в одной из будущих статей.

А пока я вернусь к Стиву Джобсу в 2007 году, чтобы выразить его сомнения в нашей способности читать. Дело не в том, что мир стал ленивым и все постепенно перестали читать. Дело в том, что мы помогли изменить способ чтения.Долгое время на нас лежала обязанность активизировать и помочь ей работать еще лучше.

Похоже, что с растущим успехом нео-писательского искусства мы только начинаем это делать.

Почему ручная перезапись выигрышных писем и рекламных объявлений ускоряет ваши навыки копирайтинга — Джош Д. Коупленд

Почему ручная перезапись выигрышных писем и рекламных объявлений ускоряет ваши навыки копирайтинга

Если вы не знаете, кто такой Алекс Хейли, он является автором книги «Корни», вероятно, бестселлера номер один за все время.Знаете ли вы, что до того, как он написал этот шедевр, он провел ГОДЫ, переписывая лучшие книги, которые он мог найти…

РУЧНОЙ?

Да, и книги были не такими короткими, как сегодня. Книги были толстые и длинные, и этот чувак брал хорошие и копировал их слово в слово — своим почерком — одну за другой.

В результате он сам стал плодовитым писателем (потому что он уже был «хорошим») и создал то, что мы сегодня знаем как Корни.

При чем здесь копирайтинг?

Что ж, если вы хотите стать великим, если не самым ЛУЧШИМ копирайтером, вы должны учиться у лучших.Вы должны сделать то, что великие, прежде чем вы это сделаете. Фактически, это упражнение — одна из самых распространенных основ навыков копирайтинга…

Вам нужно вручную переписать объявления и письма на миллион долларов.

Хотите узнать о некоторых из лучших книг для изучения копирайтинга? Загляните в блог: 5 лучших книг для изучения копирайтинга.

Зачем переписывать письма о продаже на миллион долларов вручную?

Так зачем тратить время на переписывание рекламных писем вручную? Гэри Халберт говорит об этом так:

«… видите ли, когда вы на самом деле пишете хорошее объявление своим почерком, то слова, последовательность, структура предложения, последовательность информации и все остальное, связанное с написанием этого объявления, становится частью ты.

Это не просто пустой опыт. Это способ внутреннего запечатления вашего разума и тела, процесс хорошего письма. Если вы будете делать это достаточно часто, вы скоро получите глубокое «изнутри» понимание того, что нужно и каково это — писать хороший отрывок ». (Гл.17).

Переписывая объявления, вы подсознательно тренируете свой мозг, как писать их самостоятельно. Кроме того, это лучшая практика. Единственный способ научиться лучше писать текст — это практиковаться в написании текста каждый день.Когда вы каждый день переписываете успешное объявление, вы постоянно тренируетесь каждый день писать прибыльные объявления.

Не делайте этой ошибки в коммерческом письме! Загляните в блог: Одна эта ошибка может УБИТЬ всю вашу коммерческую выгоду (включая Rant)!

Слияние с великими

Когда я поступил на стажировку по копирайтингу, генеральный директор очень хорошо учился и совершенствовал свое мастерство. Он привел меня на мой самый первый маркетинговый саммит, где я встретил массу замечательных единомышленников.Это так меня воодушевило, что я хотел провести остаток своего свободного времени, совершенствуя свое ремесло.

Вот в чем дело: я ненавидел быть стажером.

Не то чтобы я ненавидел быть стажером компании. В общем, просто стажер. Я хотел найти способ повысить свои навыки за короткий промежуток времени, чтобы я мог доказать своему генеральному директору, что стоит инвестировать больше времени и проектов в…

Именно тогда я натолкнулся на упражнение по переписыванию рекламных писем и рекламных объявлений от руки (Привет COPYHOUR! ВЫ, ПАРНИ, НАДО!).Проведя несколько месяцев и кучу часов, я смог понять эту идею. Мне казалось, что я сам писал рекламу. Прежде чем я узнал об этом, стажировка закончилась, и я был на Upwork, собирая 5-звездочные отзывы. Все это произошло благодаря моему пониманию того, как работает копия.

Если бы я не написал эти успешные объявления (некоторые из них были написаны самим Хэлбертом), мне бы потребовалось намного больше времени, чтобы научиться писать текст!

Итак, если вы хотите написать несколько классных объявлений от руки, Халберт рекомендует переписать эти:

Tova Ad

Как сжигать жир час за часом

Оригинальное письмо с фамильным гербом

Как получать от социального обеспечения в любом возрасте

Как получить то, что U.С. Правительство в долгу перед вами

Он известная долларовая банкнота Письмо из книги писем Роберта Кольера

Удивительный блэкджек, секрет загадочного человека из Лас-Вегаса

Оригинальная реклама «Астрология сегодня», написанная Беном Суаресом.