Копирайтинг примеры статей: примеры текстов для начинающих по тематике

Статьи о копирайтинге: как научиться правильно писать

Чтобы писать хорошие статьи о копирайтинге или на другую тему, мало уметь грамотно формулировать мысли. Существует ряд требований и правил, которых нужно строго придерживаться. Так может получиться статья, которая понравится и читателям, и поисковым роботам.

Требования к копирайтерам при написании статей

Редактор проверяет написанный текст на соответствие ряду критериев.

Уникальность

Уникальность показывает, насколько статья непохожа на прочие тексты в интернете. Если взять часть чужого текста и вставить в свой, это можно определить специальными программами и сервисами. Статьи с низкой уникальностью плохо ранжируются в поисковой выдаче и могут попасть под бан, если поисковая система посчитает, что текст взят с другого сайта.

Этот параметр отображает только «техническую» уникальность. Смысл статьи пока не научилась проверять на уникальность ни одна нейросеть. Можно переписать чужую статью своими словами, сохранив смысл, но при этом сделать его полностью непохожим на другие в техническом плане. Такой текст называется рерайтом.

Даже авторский текст, написанный самостоятельно, не всегда будет отличаться от других на 100%. В любом языке встречаются устойчивые фразеологизмы и термины, изменить которые невозможно без потери смысла.

Сложно добиться высокой уникальности в технических описаниях товаров, публикациях по медицине и кулинарных рецептах.

Водность

Этот параметр отображает процентное содержание «пустых» слов, которые не несут смысловой нагрузки — местоимений, союзов, междометий, предлогов и т.д. Добиться отсутствия воды в информационном тексте сложно, т.к. эти части речи постоянно используются. Максимально допустимое содержание воды — не более 60%.

Тошнота

Тошнота текста передает частоту использования слова в работе, включая ключевики и их синонимы. Этот показатель меньше влияет на ранжирование текста по сравнению с предыдущими. Допустимая тошнота статьи — не более 9,5%. Многие заказчики требуют, чтобы параметр не превышал 7,5%.

Грамотность

Неграмотно написанный текст, в котором есть грамматические, пунктуационные или логические ошибки, не вызывает доверия у читателя. Это касается статьей для сайта или блога. Если же это сообщение на профильном форуме, то здесь обращают внимание, насколько автор поста ориентируется в вопросе.

Экспертность

Не вызывает доверия текст, написанный автором, который не разбирается в теме. Универсальных авторов, которые одинаково хорошо могут писать на любую тему, не существует. Максимум в этом случае — качественный рерайт, в котором не будет ничего нового.

Читатели, которые знакомы с тематикой, заметят любые несоответствия. Например, когда автор, который не разбирается в компьютерах, ошибочно называет системный блок процессором.

Несколько таких нестыковок — и читатель с большой вероятностью покинет сайт, т.к. посчитает, что ничего полезного в статье не найдет.

Правильный стиль

Автору следует уметь говорить на языке аудитории, для которой пишется текст. Так, статья для молодых мам по уходу за ребенком должна отличаться по стилю от гайда по популярной видеоигре. Вопреки опасениям, добиться этого несложно: если автор ориентируется в теме, он невольно будет использовать нишевый сленг.

Соответствие теме

Текст должен отвечать запросу читателя и ответить на вопросы, которые могут появиться при его прочтении. Все, что автор написал кроме этого, — уже лишнее.

Часто в статьях можно встретить одну и ту же ошибку: для повышения размера текста добавляется некоторое количество «воды», которая не относится к теме. Например, в рецепте плова во вступлении будет рассмотрена история возникновения этого блюда, дальше — пространные рассуждения о его пользе для организма, а в завершение включено несколько хвалебных абзацев о том, как автор любит плов и какой восторг блюдо у него вызывает. Сам же рецепт может занимать от силы четверть объема текста. Это неправильно.

Если объем текста важен, то в рассматриваемом примере лучше осветить нюансы готовки на каждом этапе или как вариант — разбавить текст переходными фразами, не имеющими смысловой нагрузки. Это меньшая ошибка по сравнению с уходом в сторону от темы.

Подготовка к созданию текста

Чтобы начать писать текст, нужно открыть текстовый редактор, в котором вы работаете — Wicrosoft Word, Open Office Writer или аналогичный. Если такой программы нет, ее нужно скачать, установить. Базовые средства Windows, включая встроенный редактор WordPad, не подходят, т.к. не имеют всех необходимых инструментов для форматирования текста. Действуйте по алгоритму:

1. В новый документ нужно скопировать все необходимые элементы из технического задания — заголовки параграфов (если они есть) и ключевые слова, которые надо обязательно использовать в тексте. Так будет проще о них не забыть, не будет необходимости переключаться на ТЗ, чтобы свериться.
2. Если вы не знаете, о чем писать в каком-то параграфе, можно загуглить эту тему. Рекомендуется перечитать несколько статей на рассматриваемую тематику, чтобы освежить свои знания и, возможно, почерпнуть что-то новое.
3. Если заказчик не предоставил оглавления, его нужно придумать самостоятельно. Здесь снова помогут статьи других авторов. Нужно убедиться, соответствует ли информация из источника раскрываемой теме и не будет ли она лишней в работе.
4. Заполнить текстом место между заголовками, раскрывая содержание каждого. Следует учитывать требования заказчика к размерам абзацев, объему каждого параграфа и ключевые слова, которые необходимо вписать в каждый.

Какой должна быть структура

Правильно составленный текст — сборник информации из нескольких самостоятельных работ меньшего объема. Отдельный параграф должен раскрывать тему, указанную в заголовке, и не оставлять у читателя дополнительных вопросов.

Многие посетители сайтов не читают полностью длинные статьи, т.к. ищут ответы по своим запросам. Можно привести в пример гипотетическую «Полную инструкцию по ловле карпа». Если читателя интересует ловля этой рыбы на фидер, он, скорее всего, не будет читать разделы о ловле на простую удочку, спиннинг или зимнюю ловлю мормышкой.

При этом нужно придерживаться логической последовательности между параграфами внутри статьи, абзацами — в параграфах и предложениями в абзацах.

Если мысль автора переходит с одной темы на другую, а потом возвращается к начальной, воспринимать такой текст сложно.

Определение правильного стиля

В русском языке различают несколько стилей. Не все они подходят для написания статей.

Разговорный

При выборе этого стиля используются разговорная лексика и фразеология, неполные предложения, междометия, вопросительные и восклицательные конструкции. Больше всего подходит для тематических форумов, имиджбордов, постов в социальных сетях или для личных онлайн-дневников.

Официально-деловой

Его черты — обилие канцеляризмов, стандартных формулировок, точность, эмоциональная отстраненность, сложные словесные конструкции.

Подходит для написания отчетов или указов, но не для публикаций в интернете. В копирайтинге такой стиль считается дурным тоном.

Публицистический

Характерны точные формулировки, логичность, эмоциональность, абстрактная лексика. Стиль хорош для написания статей, рецензий, отзывов или обзоров товаров.

Научный

Присутствуют профессиональная лексика, сложные обороты и предложения, часто непонятные для неподготовленного читателя. Стиль подходит для статей в Википедии, онлайн-словарей или аннотаций.

Художественный

Здесь характерны эмоциональность, художественная образность, метафоричность, включение прочих стилей. Подходит, если вы пишете на заказ рассказы или поздравления в стихотворной форме.

При выборе стиля следует учитывать как сам тип текста, так и особенности аудитории сайта. Например, для рекламного поста в Instagram больше подойдет разговорный стиль, а для авторского блога независимо от темы — публицистический. Допускается смешение стилей, что часто можно наблюдать на популярных ресурсах.

Вычитка текста после написания

Главная цель вычитки — устранить орфографические и пунктуационные ошибки, опечатки, несогласованность окончаний. Если позволяет время, работу лучше выполнить утром следующего дня. Так проще увидеть логические нестыковки, чем в конце рабочего дня, когда вы уже устанете.

Хороший прием для проверки читаемости текста — озвучить его вслух. Если процесс идет гладко, то и посетитель сайта при чтении про себя не будет запинаться о неудобочитаемые фразы.

Обнаружить ошибки может только грамотный автор, знающий правила языка, на котором он пишет. Если знаний недостаточно, можно воспользоваться специализированным сервисом — например, «Яндекс.Спеллер» для поиска опечаток и грамматических ошибок.

Как оптимизировать статью для поисковых систем

Для начала нужно проверить, есть ли в тексте все ключевые слова, указанные в техническом задании. Если все соответствует требованиям, используйте небольшой чек-лист:

1. Уникальность. Независимо от сервиса, на котором автор ее проверяет, параметр должен быть выше 90%. Если статья немного «не дотягивает», простой способ быстро повысить уникальность текста — заменить слова синонимами там, где это уместно. Также можно разбавить или удалить устойчивые фразеологизмы, если это не пойдет в ущерб смыслу написанного.
2. Водность. Если этот показатель превышает допустимую норму, нужно удалить часть лишних терминов, не несущих смысловой нагрузки — предлогов, междометий, союзов и т.д. Текст может получиться немного «пересушенным», но поисковики воспримут его хорошо.
3. Тошнота. Если процентное содержание какого-либо термина превышает норму, его следует несколько раз заменить синонимом, чтобы показатель снизился. Если высокая тошнота у всего текста, то нужно заменить несколько фраз. Иногда это сделать сложно, т.к. у некоторых слов синонимов нет. В этом случае нужно растянуть текст, на фоне которого процентное соотношение рассматриваемых терминов получится меньше.

Если текст соответствует указанным критериям, его выделят все поисковые системы. Но здесь также нужно учитывать, как поисковики воспринимают сам сайт: поведенческие факторы, внутреннюю перелинковку, ссылочную массу. Грамотно все это настроить — уже задача СЕО-оптимизатора, а не копирайтера.

Правила оформления контента

Заголовок статьи выделяется тегом h2, он может быть только 1. Заголовки второго уровня (для разделов) выделяются тегами h3. Их должно быть как минимум 2 в работе. Если нужны подразделы, заголовки для них выделяются тегом h4. Внутри параграфа с тегом h3 рекомендуется включать как минимум 2 подраздела с тегами h4. Заголовки четвертого уровня h5 используются редко, для блоков внутри подразделов. Их тоже лучше использовать не менее 2 внутри тега h4.

Для перечисления элементов рекомендуется использовать списки — так читатель лучше воспримет текст. Если это однотипные элементы (например, список используемых инструментов для ремонта смартфона), больше подойдет маркированный список. Для пошагового алгоритма лучше использовать нумерованный список. Чтобы текст не выглядел сплошным полотном, списков можно вставить несколько.

Абзацы не должны быть слишком большими — не более 10 строк. Интервалы между абзацами отбиваются двойным пробелом, чтобы разделить их визуально.

Иллюстрация в тексте, если вы собираетесь ее включить, должна соответствовать содержимому одного из соседних абзацев или перекликаться с ним. Использовать случайную картинку, чтобы разбавить текст, нежелательно.

Примеры хороших и плохих текстов

Плохое вступление для статьи:

«Испокон веков помидоры играют ключевую роль в рационе каждого цивилизованного человека. Данная статья поможет вам научиться выращивать эти дивные овощи, и вы обязательно станете настоящим экспертом!»

Хорошее вступление для статьи:

«Как правильно выращивать помидоры на балконе: подходящие сорта, виды удобрений, способы борьбы с вредителями, сколько урожая можно собрать с куста. Об автоматическом поливе читайте публикацию «Автополивалка для балкона своими руками»».

Почему новички не могут быстро писать статьи и как это исправить

Главная проблема начинающего копирайтера в том, что он, скорее всего, не умеет быстро набирать текст. От автора, который печатает 1 пальцем, подолгу ища каждую букву на клавиатуре, сложно ожидать высокой продуктивности. Нужно освоить слепой 10-пальцевый метод набора текста. Для этого подойдет любой клавиатурный тренажер.

Вторая проблема — новичок не знает, о чем писать, поэтому долго размышляет над каждым предложением. Часто так происходит потому, что автор взялся за тему, в которой не разбирается. В этом случае выход только один — посмотреть в интернете публикации на подобную тему и попробовать создать что-то свое.

Третья проблема — прокрастинация. Копирайтер постоянно отвлекается на социальные сети или мессенджеры, на плеер, чтобы выбрать соответствующий настроению трек и т.д. Единственный способ решения — отключить все лишнее и не отвлекаться от текстового редактора. Если все равно ни одной мысли не приходит в голову, лучше сделать перерыв, иначе поработать не получится.

Какие ошибки часто допускают начинающие копирайтеры

Погрешности допускают большинство начинающих авторов. Маркеры, по которым можно определить новичка — использование характерной лексики с уклоном в деловой стиль, обилие канцеляризмов. В приоритете — публицистический стиль с уклоном в разговорный.

Новички предпочитают брать дорогие заказы с хорошей оплатой, при этом они не всегда читают техническое задание. Такой текст не будет соответствовать требованиям заказчика. Как следствие — доработка или отказ в оплате, что негативно скажется на статистике автора и его настрое. Перед тем как взять заказ в работу, внимательно изучите ТЗ. Если неуверены, что справитесь, лучше поискать что-то другое.

Следующая ошибка новичка — излишняя серьезность. Хороший текст можно и нужно разбавить удачной шуткой или ярким наглядным примером, где это уместно. Так статья становится «живой» и более интересной для читателя.

Полезные советы и рекомендации

Профессионалы рекомендуют больше практиковаться. Чтобы стать асом в любом деле, нужно долго и упорно тренироваться. Набор текстов — не исключение. Если вы будете писать 5 дней в неделю, то со временем научитесь не только скоро печатать, но и быстро придумывать текст, который останется только набрать с клавиатуры.

Вопреки сложившемуся стереотипу, это скорее ремесло, чем творчество. От таланта зависит 20% успеха, остальные 80% приходятся на трудолюбие. Написав несколько тысяч текстов, вы станете специалистом и сами сможете создавать инструкции по копирайтингу для новичков.

образцов и шаблонов копирайтинга :: Курс копирайтинга

Как написать сообщение в блоге за 3 шага (исследование, написание, продвижение)

Написать сообщение в блог может быть непросто…

С чего начать?
Как вы систематизируете свои идеи?
Что вы пишете, чтобы привлечь внимание читателя?
А где вы читаете для начала?

Если вы хотите написать достойный публикации пост в блоге, но застряли, глядя на пустой экран, сегодня ваш счастливый день.

В этом руководстве… Продолжить чтение

Владелец бара Going Digital
(Кайл добавил «Цифровую школу барменов» в свой бар)

Простой цифровой продукт получил эту планку на 49 000 долларов дополнительно, а также превратил их в гибрид физического и цифрового оборудования.

Бары и рестораны обычно считаются низкорентабельными предприятиями с небольшими потоками доходов.

Но это не обязательно.

Например, мы построили «цифровую школу барменов», которая принесла нам более 49 000 долларов в дополнение к тому, что мы уже зарабатывали… Продолжить чтение

Мини-курс внештатного письма
(Ответы на самые популярные вопросы фрилансеров)

Итак, вы решили попробовать брать деньги за внештатную работу.Замечательно!

Но у вас может быть куча мелких вопросов в голове, которые сдерживают вас. Итак, вот 25 вопросов для фрилансеров, которые, как известно, ставят в тупик многих начинающих писателей и фрилансеров и блокируют их прогресс.

Давайте избежать этого, выяснив эти ответы, прежде чем наткнетесь на стену. … Продолжить чтение

Письма о сборе средств для некоммерческих организаций
(написано профессиональными копирайтерами)

У нас много некоммерческих организаций, которые просят о помощи.Итак, вот несколько писем, которые мы только что написали для вас, и несколько общих рекомендаций. Вы можете изменять эти шаблоны, если они используются в некоммерческих целях по сбору средств.

Заработайте первые 100 долларов в качестве фрилансера
(с инструкциями и сценариями, которым нужно следовать)

Допустим, по какой-то причине в вашу рабочую жизнь бросили гаечный ключ, и внезапно работа фрилансером через Интернет кажется интересной идеей.

Что ж, вам повезло, мой юный друг, потому что ваш дядя Невилл взял на себя смелость пройти каждый шаг процесса и дать вам шаблоны по… ​​Продолжить чтение

Модель AIDA в маркетинге
(Почему это важно и для чего используется)

Вот краткое описание формулы AIDA:

A ttention: Привлеките их внимание чем-нибудь броским и актуальным.
I интерес: Расскажите им интересные факты или используйте.
D esire: Заставьте их желать товар / услугу.
A ction: Заставьте их принять меры.

Давайте разберем это на разделы, чтобы лучше понять:

Руководство по стилю письма
Простое руководство по написанию привлекательной копии

Вам нужно всего лишь следовать нескольким простым принципам, чтобы создавать отличные тексты для Интернета или печати:

Как спланировать деловую встречу

Мои первые две работы имели безумный подход к встречам:

Работа № 1 = Встречи, занимающие очень много времени, продолжительностью более 2 часов каждое.

• Формат: Ежедневное собрание, на котором «проверяется» весь отдел.
• Время начала: 7:30
• Участвовало: 30+ 🙄
• Уровень разочарования: Aggghhh 🤮

Задание № 2 = Без связи

• Формат: Случайные встречи каждые несколько месяцев, без структуры
• Время начала: ????
• Вовлеченные люди:

Большой список переходных фраз, которые придадут вашему тексту поток

Освоение переходных фраз — один из самых простых способов вывести копирайтинг на новый уровень.

Лучше всего то, что они очень просты в использовании. Вставьте их в начало или конец ваших предложений и VIOLA , копия улучшена.

Самое сложное — запомнить все различные варианты перехода, имеющиеся в вашем распоряжении. Вот почему я собрал эту большую задницу… Продолжить чтение

Копирование: Стань лучше в копирайтинге, создавая известные произведения от руки!

«Копирование» — это когда вы вручную копируете известную рекламу, чтобы «узнать», как это… Продолжить чтение

10 стратегий копирайтинга, которые должен знать каждый предприниматель

Копирайтинг может сделать или разрушить ваш бизнес. Ваши навыки прямо или косвенно влияют на то, насколько хорошо вы общаетесь со своими клиентами. Хорошее письмо вызывает эмоции, отвечает на вопросы и ведет пользователей к продаже.

Прежде чем начать писать, подумайте, на каком этапе пути к покупке ваш читатель, скорее всего, находится:

• Стадия осознания: Клиенты на этой стадии начинают формулировать симптомы своей проблемы: «Я все время промываюсь по дороге на работу.«Когда вы пишете текст для людей, находящихся на стадии осознания, используйте язык, отвечающий их симптомам.
• Этап рассмотрения : Заказчик провел небольшое исследование. Они сформулировали свою проблему: «Мне нужен новый стильный плащ, который не даст мне оставаться сухим». Когда ваша аудитория находится на этой стадии, говорите напрямую с решением их проблемы: «Наши плащи стильные и гарантированно сохранят вас сухими». Для покупателя на этом этапе рассмотрите возможность добавления прямого призыва к действию: «Купите дождевик, который навсегда изменит вашу поездку на работу.”
• Этап принятия решения : Покупатель принимает окончательное решение, покупать ему или нет. Отзывы, обзоры и тематические исследования могут помочь превратить их в окончательную продажу.

Теперь, учитывая путь ваших клиентов, вот 10 стратегий копирайтинга, которые помогут вам улучшить свои письменные навыки и повысить коэффициент конверсии.

1. Возможности и преимущества

При написании описаний продуктов и услуг не забывайте указывать преимущества того, что вы предлагаете.Преимущества включают в себя все, что клиент должен испытать, когда он использует ваш продукт, и, как правило, намек на эмоции или на то, что ваши довольные клиенты будут чувствовать, когда они используют ваши продукты.

Например, если вы продаете дождевики, при написании описания в Интернете не указывайте только тип и цвет материала: красный плащ до пояса.

Вместо этого добавьте немного о преимуществах: может быть, они гарантированно сохранят сухость и стильный вид, но он также сделан из дышащего материала, который не задерживает пот внутри и не издает свистящие звуки типа мешка для мусора, когда вы ходить.Ткань произведена из переработанных материалов или из этичных источников? Расскажите и об этом своим клиентам. Это делает покупку более привлекательной и оправданной, поскольку они могут точно представить, что они испытают.

Обсудите болевые точки, которые могут испытывать клиенты. Вы могли бы упомянуть, что им больше не придется беспокоиться о том, что они придут на работу мокрыми или испортят волосы.

2. Используйте рассказывание историй

Общение с аудиторией — отличный способ укрепить доверие и укрепить сообщество.Когда пользователи могут относиться к вам и к вашему бизнесу, они с большей вероятностью станут клиентами. Один из лучших способов добиться этого — рассказывать истории — приводить примеры из реальной жизни или анекдоты, чтобы проиллюстрировать ваши основные мысли.

Возьмем, к примеру, Криса Хаддада. Он предприниматель, который продает информационные продукты об отношениях. Первоначально конверсия его продукта составляла 2%. Изменив свой копирайтинг, включив в него рассказы о собственном опыте, он увеличил коэффициент конверсии на 400 процентов.

Есть несколько способов подойти к этому. Подумайте, в каком положении находится потенциальный клиент, и расскажите о том, как вы были там когда-то. Если ваш продукт или услуга ориентированы на начинающих предпринимателей, расскажите немного о своем опыте открытия бизнеса и о проблемах, с которыми вы столкнулись. Возможно, перед тем, как начать свой бизнес, вы испытывали финансовые затруднения. Расскажите им об этом и о том, как вы оказались там, где находитесь сейчас.

Рассказывание историй также может быть намного проще, например, упоминание чего-то недавнего, что послужило вдохновением для вашей последней статьи.Например, копирайтинг — это то, что я лично изучал в последнее время, и именно это послужило вдохновением для этой статьи. Прочитав несколько книг, посетив семинары и усвоив другой материал, я подумал, что это отличные знания, которыми можно поделиться.

3. Звучит как эксперт

Если вы говорите как эксперт по какому-либо предмету, люди с большей вероятностью будут доверять вашему бренду. Когда говорите или пишете о своем продукте или услуге, используйте статистику и цифры. Это верный способ завоевать доверие.Данные, которые вы используете, всегда должны быть получены из законных источников и обязательно возвращаться к тому, кто их собрал. Избегайте заявлений, особенно грандиозных, без реальных цифр, подтверждающих это.

Например, исследование Веннли показывает, что:

• 89 процентов маркетинговых агентств, достигших 50-процентного или более высокого уровня успеха презентации, используют первичные исследования при разработке своих презентаций.
• 34 процента агентств утверждают, что уважение и авторитет на рынке — основная причина, по которой они выигрывают презентации.
• 15 процентов маркетологов утверждают, что репутация повлияла на их выбор компаний для работы.

Если вы можете найти и поделиться данными (и выводами) своей компании, а также предложить уникальную статистику, вероятность ее естественного распространения возрастет. Любой желающий может собрать статистику из других источников в Интернете, но обмен конфиденциальной информацией — это мощный инструмент.

4. Используйте срочность

Представьте, что вы делаете покупки в Интернете, а на складе осталось 100 пар обуви, которую вы хотите.Скорее всего, вы не слишком торопитесь покупать.

Так вот, если бы осталось всего несколько штук, наверное, это была бы другая история. У вас будет больше шансов совершить покупку, чтобы не пропустить.

Развитие чувства срочности — хороший способ мотивировать покупателей к действию:

• Объявляю о продаже почти
• Показать, сколько единиц осталось от продукта, если оно мало
• Напоминание клиентам о том, что купон действует только до определенной даты

Подобные стратегии побуждают клиента действовать раньше, чем позже.Однако вы должны быть осторожны, чтобы не создать ложного ощущения срочности. Представьте, что несколько раз в неделю вы получаете электронное письмо, в котором утверждается, что вы упускаете лучшее предложение года; вы бы легко это увидели. Умеренно используйте срочный язык.

5. Покупайте с эмоциями, оправдывайте с помощью логики

Процесс покупки основан на эмоциях, даже если это кажется нелогичным. Люди с большей вероятностью будут эмоционально реагировать на продукт (желание) и обосновывать это желание логическим обоснованием.

Примером могут быть модные спортивные автомобили; некоторых людей привлекает очарование предполагаемой власти и престижа. Это, конечно, чистая эмоция, но в таком случае они могут оправдать свое желание, сославшись на приличный расход топлива и высокотехнологичные особенности как на качества, которые их продали.

Имея это в виду, всегда убедитесь, что вы ведете рекламный текст с эмоциями, а затем обосновываете покупку логикой. Это также связано с предыдущим подходом к функциям и преимуществам. Расскажите покупателю, какую выгоду он получит, но укажите, почему покупка разумна.Они сэкономят деньги? Улучшит ли это их здоровье? Вот как вы закончите с логикой.

Продолжая пример с роскошным автомобилем, давайте посмотрим, как Rolls Royce использует его для рекламы своей новой модели автомобиля Black Badge Ghost. Их копирайтинг начинается со слов «Black Badge — Rolls-Royce выпущен на свободу, его аура усиливается. Больше силы, больше дерзости, больше духа. Самое смелое воплощение Rolls-Royce создано для тех, кто никогда не подчиняется ». Конечное состояние является ключевым. Он обращается к их целевой аудитории, и общее сообщение носит эмоциональный характер.

Кроме того, в своем копирайтинге они включают такие утверждения, как «улучшенная производительность делает этот самый быстрый Ghost когда-либо», «затемненные хромированные элементы и композитные колеса из углеродного волокна подчеркивают скульптурную чистоту Ghost» и «подковообразный дизайн интерьера, окутывающий вас в кокон. интуитивное ощущение роскоши ». Это отличный пример завершения копирайтинга более логичными утверждениями о продукте.

6. Эксклюзивность предложения

Каждый любит чувствовать себя особенным и уникальным.Так брендируют себя многие люксовые компании. Если вы покупаете у них товар, вы входите в эксклюзивную группу.

Не все компании могут это осуществить, но вот несколько способов попробовать:

• Иметь зону веб-сайта только для членов.
• Сделайте свой товар редким и единственным в своем роде
• Продавать ограниченную серию товаров
• Предлагаю частный информационный бюллетень

Подобно тому, что я упомянул срочно, избегайте неискренних заявлений об исключительности.Если ваш продукт не является эксклюзивным или редким, не рекламируйте его так. Если клиенты обнаружат это, это может нанести ущерб вашему бренду и доверию к нему, что, как вы узнали, очень важно.

Чтобы продвигать подлинную эксклюзивность, попробуйте создавать ограниченные коллекции или продукты, которые продаются только в течение определенного периода времени. У вас все еще могут быть ваши основные предметы, но вы можете воспользоваться этой тактикой копирайтинга. Точно так же вы можете создавать изделия из редких материалов.

7.Используйте честность

Честное отношение к своему бизнесу — ключ к успеху. Вы можете подумать, что упоминание недостатков или минусов бесполезно, но может немного помочь. Это заставляет вас выглядеть более заслуживающим доверия и заслуживающим доверия, поскольку вы не сосредотачиваетесь только на хороших качествах своего продукта.

Честно расскажите о том, как начиналась ваша компания, что делают ваши продукты, а что нет, и что вы можете предоставить. Последнее, что вы хотите сделать, — это удивить клиента или заставить его почувствовать себя неудовлетворенным.

Volkswagen предлагает хороший пример того, чего нельзя делать: они сделали ложные заявления, что определенная модель автомобиля была более экологичной, чем она была на самом деле. Результат? Им пришлось заплатить 2,8 миллиарда долларов штрафа и потерять много постоянных клиентов. Если бы Volkswagen с самого начала был более честным, они потенциально могли бы избежать всего этого.

8. Добавьте призывы к действию

Это первая стратегия копирайтинга, которую почти каждый предприниматель изучает первым, и она также является одной из самых эффективных.Призыв к действию — это просто фраза, которая побуждает пользователей выполнить определенное действие.

Сюда входят:

• «Купить»
• «Не ждите больше»
• «Свяжитесь с нами сегодня»
• «Получите бесплатное предложение»

Часто они короткие и милые. Достаточно совершить продажу или привести к ней покупателя. Допустим, вы рекламируете новую функцию своего продукта в сообщении в блоге. Некоторые потенциальные клиенты очень взволнованы, но вы не включаете призыв к действию или ссылку на продукт.Представьте, сколько продаж вы бы упустили. Используйте призывы к действию для ведущих пользователей по воронке продаж, чтобы избежать этого.

9. Сосредоточьтесь на форматировании

Вы когда-нибудь встречали статью, состоящую из абзацев текста? Вы, наверное, взяли несколько свитков и ушли. Без хорошего форматирования контент сложно переварить. Это затрудняет поиск нужного ответа и понимание того, о чем идет речь в статье.

Вот несколько хороших правил форматирования:

• Используйте теги заголовка, чтобы разбить различные точки в содержимом
• Используйте списки и маркированные пункты для организации
• Определенные ключевые слова жирным шрифтом в каждом абзаце
• Включите полезные ссылки на другие ресурсы
• Добавить изображения или видео

10.Заставьте их сказать «да»

Когда вы достаточно хорошо понимаете своих клиентов, вы можете идеально адаптировать свой контент к их личностям. Вы должны задавать вопросы, о которых они, вероятно, думают, в вашем коммерческом тексте. Если ответ положительный, они с большей вероятностью согласятся с покупкой позже. Это также прекрасный способ укрепить доверие, поскольку показывает, что вы хорошо их понимаете.

Примеры включают:

• «Вы пытались создать веб-сайт?»
• «Боретесь с SEO?»
• «Вы думаете о X или Y?»

Основные выводы

Небольшие изменения в вашем коммерческом экземпляре могут иметь большое значение.Это аспект, который каждый владелец бизнеса должен стремиться улучшить.

Вот краткое изложение 10 вышеуказанных стратегий:

1. Укажите, какую выгоду получит клиент от использования вашего продукта или услуги, а не только то, что он делает.
2. Рассказывайте истории, которые относятся к вашей аудитории.
3. Используйте статистику, исследования и данные, чтобы звучать как эксперт.
4. Создайте срочность, чтобы побудить клиентов совершить покупку.
5. Обоснуйте покупку логикой.
6. Сделайте ваш продукт эксклюзивным или редким.
7. Будьте честны в отношении своего бренда, истории и продуктов.
8. Используйте призыв к действию.
9. Отформатируйте контент, чтобы его было легко усвоить.
10. Задавайте вопросы, о которых могла бы подумать ваша аудитория.

Как видите, копирайтинг не должен быть сложным. Это одна из самых рентабельных маркетинговых стратегий для любого бизнеса. Попробуйте одну или комбинацию из вышеперечисленных методов и убедитесь сами.

Но не останавливайтесь на достигнутом.Пишете ли вы для своего продуктового веб-сайта или своего блога, не пишите это, а потом забываете. Если определенные страницы или продукты работают не так хорошо, как вам хотелось бы, регулярно тестируйте новый язык, иначе продажи останутся на столе.

Кармин — интернет-маркетолог, самостоятельный публицист и писатель-фрилансер, работающий на полную ставку.Он специализируется на создании контента, SEO и электронной коммерции.

Как создать лучшие образцы копирайтинга

Когда вы начинаете копирайтером, собрать достаточно образцов копирайтинга, чтобы составить портфолио, может показаться гигантской задачей.

Именно сейчас в игру вступает извечная дилемма наемного работника: вам нужны образцы и опыт, чтобы получить работу, но вам нужна работа, прежде чем вы получите образцы и опыт!

Но, к счастью, есть много вещей, которые вы можете сделать, чтобы заполучить этот важнейший образец копирайтинга и начать свой путь к работе на себя в качестве писателя.В этом сообщении блога мы поделимся некоторыми из наших главных советов по приобретению образцов копирайтера и созданию своего портфолио, пока оно не станет отличным.

Работа бесплатно — сначала

Когда вы пытаетесь построить бизнес в качестве копирайтера и зарабатывать себе на жизнь самозанятостью, может показаться нелогичным принять сознательное решение работать без оплаты.

Но иногда это необходимо сделать, и, когда все сделано правильно, это может стать отличным способом создать свой портфель и предложить свое предложение тем, у кого есть наличные, чтобы платить по высоким ставкам.

Часто у ведущих веб-сайтов бывает так много соискателей и авторов, что денег на них просто не хватает. Это означает, что когда вы, кажется, предлагаете написать статью бесплатно, вы, скорее всего, сможете избежать очереди и защитить этот важнейший автор.

Главное, что нужно сделать здесь — это контролировать свою бесплатную работу. Вы должны принимать брифы без оплаты очень редко и с явным намерением получить авторство своей работы и включить ее в свое портфолио.

Убедитесь, что вы не попадаете в ловушку постоянной работы напрасно: всегда должно быть что-то для вас!

Максимально используйте онлайн-инструменты

Одна из замечательных особенностей работы копирайтера в эпоху цифровых технологий заключается в том, что существует множество инструментов, предназначенных для помощи в создании отличных образцов копирайтинга.

Когда дело доходит до письма для клиента, очень важно, чтобы у вас были отличные навыки орфографии и грамматики. Хотя главная цель клиента всегда — добиться конверсии или повысить осведомленность, также важно, чтобы он выглядел профессионально — и существует множество инструментов, которые помогут в этом.

Что касается правописания, то поиск слов, в которых вы не уверены, в Оксфордском словаре английского языка — хороший выбор, хотя загрузка таких расширений, как Grammarly, также может помочь.

Убедившись, что ваш образец копирайтинга на высшем уровне с точки зрения орфографии и грамматики, вы также можете убедиться, что он соответствует определенному руководству по стилю. Это полезно для обеспечения того, чтобы любое конкретное использование, которое вы выбрали, использовалось последовательно: общее руководство по стилю, которому следуют многие агентства по копирайтингу, — это The Guardian, поэтому может быть хорошей идеей ознакомиться с ним.

Здесь, в Copify, у нас также есть несколько контрольных списков для создания контента, разработанных, чтобы помочь вам при написании этого убийственного образца копирайтинга.

При небольшом планировании и большом количестве проверок ваш образец копирайтинга обязательно будет выглядеть великолепно!

Начать обучение

Когда дело доходит до копирайтинга, некоторые думают, что это может сделать каждый. «Все, что вам нужно сделать, это разместить несколько предложений на странице, перебить несколько ключевых слов и затем надеяться на лучшее», — могут сказать они.

Но, как вам скажет любой опытный копирайтер, это далеко не так. Копирайтинг — это одновременно навык и искусство, требующее очень специфических способностей, и поэтому образцы копирайтинга так важны.

Например, среднестатистический посетитель читает только около 20% содержания веб-страницы, поэтому вам нужно сделать так, чтобы ваш текст был как можно более привлекательным и кратким, чтобы донести ваше сообщение.

И, как отметили сотрудники Kissmetrics, крупные бренды, такие как Apple, часто используют звуковые фрагменты или фрагменты информации в своих рекламных материалах, а не пространные абзацы.

Как копирайтер, вам необходимо продемонстрировать определенные навыки, такие как эти, а также отличную грамматику, убедительный выбор словаря, а также чутье для бизнеса и коммерции. И если вы не сможете доказать эти способности с помощью образцов копирайтинга, вам будет сложно найти работу.

Вот почему стоит пройти курс копирайтинга. Это даст вам навыки, необходимые для создания этого убийственного образца копирайтера, когда вы начнете предлагать свои услуги агентствам и компаниям, а также это будет означать, что вам будет намного легче погрузиться в сознание клиента.

Держите приоритеты клиента в центре внимания

Когда клиенты заказывают произведение у копирайтера, они часто имеют в виду четкий набор целей.

Некоторые могут просто захотеть подписаться на рассылку, в то время как другие надеются привлечь новых клиентов для покупки их продуктов.

S o Когда вы пишете свой первый образец копирайтинга, неплохо иметь очень четкое представление о том, что нужно вашему клиенту. Таким образом, у вас больше шансов получить положительный отзыв, который вы сможете добавить вместе с вырезкой!

И когда вы представляете свой образец в письменном или онлайн-портфолио, вы должны указать рядом с ним, каков был приоритет клиента.Например, если вы создавали маркетинговую рассылку по электронной почте, предназначенную для получения конверсий, вы должны прояснить это.

Создайте концептуальную работу, чтобы продемонстрировать свои навыки

Если вам действительно трудно получить платные или бесплатные образцы копирайтинга, вы также можете подумать о составлении экспериментального брифинга для себя, чтобы продемонстрировать свои навыки.

Прелесть этой идеи в том, что вам не нужно иметь реального клиента, чтобы продемонстрировать, на что вы способны.Все, что вам нужно, — это немного творчества.

Перед тем, как начать, вы должны четко представить себе, каковы ваши сильные стороны как писателя. Таким образом, вы сможете составить концептуальное задание на основе того, в чем вы хороши. Только не забудьте прояснить, что работа написана как эксперимент, а не непосредственно для клиента.

Основное изображение предоставлено: Perzon SEO

Изображение предоставлено: FolsomNatural, Лорен Кернс, Райан

Какие бывают виды копирайтинга?

Если вы хорошо владеете словами и хотите заработать на писательстве, возможно, вы подумываете о том, чтобы стать копирайтером, но не знаете, к чему это приведет.

В отличие от журналистики, копирайтинг предполагает создание любого фрагмента текста, который используется для продвижения продукта или услуги. Обычно он используется в рекламе, но может иметь менее очевидные формы, например, информационные руководства.

Где появляется копирайтинг?

Копия появляется везде, где есть аудитория:

• Интернет (веб-контент, всплывающие окна, баннеры, социальные сети, электронная почта)
• В печатном виде (в газетах и ​​журналах, листовках и брошюрах)
• В физических рекламных местах (билборды, плакаты, общественный транспорт)
• Везде еще! (радио, ТВ)

Его могут создать копирайтеры, работающие в разных местах:

• Маркетинговые отделы компаний и организаций
• Маркетинговые агентства
• Внештатный сотрудник

Различные виды копирайтинга

Не все копирайтеры пишут всевозможные копии.Фактически, многие начинающие копирайтеры начинают с широкого, прежде чем найти, в каком виде контента они преуспевают, и построить вокруг него целую карьеру. Вот лишь некоторые из существующих видов копирайтинга:

Продажа

Пожалуй, самый очевидный вид копирайтинга, коммерческий текст составляет основную часть информации в сети. Включает:

• Текст на объявлениях
• Рекламные объявления в Интернете или в журналах
• Описания продуктов и категорий

Копирайтеры, производящие коммерческий контент, должны демонстрировать различные навыки. К ним относятся способность подключаться к подсознанию аудитории, понимать, что им нравится, и писать творчески и убедительно. Однако для этого также требуется способность синтезировать большой объем информации в удобный и легко усваиваемый пакет. Продавцы-писатели должны исследовать мельчайшие детали предмета, но выделять только самые важные преимущества и особенности. Также важно, чтобы писатели по продажам имели отличную грамматику, поскольку из-за ошибок компания может показаться ненадежной.

Better Than Success дает несколько отличных советов для достижения успеха в этой области: «Вам нужно овладеть искусством написания коммерческих текстов, но при этом не будет казаться продажным. Лучший способ сделать это — просто рассказать правду о своем продукте. Какие проблемы решает ваш продукт или услуги и как они повышают ценность вашей целевой аудитории? »

SEO

Каждый бизнес, который хочет преуспеть в Интернете, должен использовать поисковую оптимизацию (SEO). Это стратегическое использование ключевых слов или условий поиска, которые помогут их найти на страницах результатов Google (или других поисковых систем).Следовательно, SEO можно найти только в онлайн-контенте, таком как:

• Интернет-контент
• Описания продуктов

Стратегическое мышление имеет решающее значение. Можете ли вы представить себе типичного клиента компании и думать так же, как они? Вы знаете, какие поисковые запросы будут использовать определенная аудитория, чтобы найти продукт, который они ищут?

Когда вы пишете контент для SEO, вам все равно нужно уметь использовать творческий потенциал и понимание, а это значит, что вам потребуются сильные исследовательские навыки.Тем не менее, вы также сосредоточены на обеспечении правильных условий, что является балансирующим действием. Никто не хочет читать контент, явно набитый ключевыми словами. И Google тоже.

Интернет-контент

Веб-контент — это основа Интернета, но отличный контент — это то, что вдохновляет, информирует, привлекает и, в конечном итоге, преобразует. Вы найдете его:

• Сообщения в блоге
• Статьи
• Социальные сети

Чтобы писать отличный контент, вам нужно уметь рассказывать историю с помощью продуктов или вокруг вашей ключевой услуги / предложения.Это объединяет элементы коммерческого письма, технического письма, творческого письма и SEO.

Чтобы быть ясным, написание статей для блогов, онлайн-журналов и даже социальных сетей — это не о продукте, а о построении отношений с вашей потенциальной и устоявшейся аудиторией. Поэтому, как правило, рекомендуется дать читателям что-то проницательное, полезное и интересное. Это побуждает читателей возвращаться и облегчает обмен, потому что они знают, что их не засыпают постоянно рекламным контентом.

Информативным содержанием могут быть «инструкции» и учебные пособия, увлекательные статьи и советы, материалы исследований / новостей, инфографика и видео. Как правило, чем удобоваримее и проще для понимания, тем лучше, а предложения не должны быть сложными и регистрироваться низко по шкале Флеша-Кинкейда.

Конечно, отличный контент, наряду с другими методами контент-маркетинга, будет означать, что потребители действительно вернутся, поэтому результат будет беспроигрышным: потребителю предоставляется интересный и увлекательный контент, а бизнес вознаграждается более сильной и лояльной аудиторией. .

Технический

Есть еще один аспект копирайтинга, менее ориентированный на продажи, и он технический. Хотя намерение по-прежнему заключается в создании контента, который продвигает открытия компании или наилучшее использование продукта, он очень отличается от коммерческой копии. Он находится в:

• Официальные документы
• Подробные отраслевые руководства

Техническое написание часто требует глубоких знаний предмета или, по крайней мере, готовности провести много исследований. Он может охватывать различные специализированные области, такие как наука и окружающая среда, здоровье, маркетинг, финансы, политика и правительство.

По словам Radix Communications: «Технический писатель — это редкая и ценная разновидность: гибрид техника и писателя, они не только знают, какой бит к чему подключается (и почему вы действительно не хотите вставлять этот бит туда). ), но они могут ясно и просто объяснить это конечному пользователю ».

Обязательно наличие отличной грамматики, а также способности передавать факты и ссылаться на них соответствующим образом, придерживаться основных моментов / аргументов статьи, а также обеспечивать всеобъемлющий, но широко понятный контент.Многие компании и организации заказывают официальные документы, чтобы сделать выводы или исследования широко доступными, или отраслевые руководства, чтобы помочь потребителям специализированных продуктов.

Творческий

Креативный контент — это то, с чем мы больше всего знакомы с точки зрения рекламы. Он широко используется в:

• Джинглы и реклама

Наряду с рекламным текстом объявления, которые вы слышите по радио или видите по телевизору, часто носят творческий характер. Возможно, вы на самом деле не так много пишете, но вы поймете психологию покупателя, сможете быстро думать и придумывать лозунги и фразы, которые могут стать культурными ориентирами.

PR

Связи с общественностью охватывают все, что представляет бизнес или организацию для общественности и может подпадать под отделы маркетинга или коммуникаций. Контент, подготовленный для PR, включает:

• Пресс-релизы
• Заявления

Акцент в PR-материалах делается на то, чтобы изобразить компанию в лучшем свете. Это может быть написание и выпуск пресс-релиза для повышения осведомленности о новом продукте или услуге в надежде, что они будут восприняты прессой, или попытка устранения ущерба после негативной огласки.Поскольку события в деловой жизни могут быстро меняться, писателям по связям с общественностью необходимо иметь хладнокровие и уметь писать нейтральным журналистским тоном. Важное значение имеет понимание деталей, при этом балансируя это с поддержанием и продвижением положительного имиджа компании.

Определение цели

Это не исчерпывающий справочник по типам копирайтинга. Фактически, контент-стратег Фиона МакИкран определяет типы копирайтинга в более простых терминах: текст для генерации лидов; копия формирования заказа; и копия помолвки.Более того, по мере развития технологий и появления новых рынков будут появляться и новые формы копирайтинга.

Но что скрывается за каждым экземпляром? Цель. Понимание этого и использование наиболее эффективного и удобного для клиентов способа — вот ключ к написанию отличного текста.

Научитесь писать разные виды копирайтинга

Если вы только начинаете как копирайтер, но мечтаете сделать из этого успешную карьеру, вам необходимо укрепить свои сильные стороны в писательском деле для различных типов контента и направлений.Хотя получение вашей первой работы копирайтером может быть трудным, вы можете добровольно предложить свои услуги местным организациям или предприятиям, чтобы создать свое портфолио, или вам могут заплатить за написание различных типов копирайтинга на Copify.

Изображение предоставлено: Силке Реммери, «Газета»