Копирайтинг примеры статей: примеры текстов для начинающих по тематике
Примеры крутого копирайтинга: как рассказывать истории, общаться с читателями по-дружески и с юмором
Как автор блога я слежу за письмами с хорошим копирайтингом и другими текстами компаний. Стараюсь обращать внимание на интересные детали, удачные приемы, чтобы использовать их в своей работе.
В этой статье поделюсь любимыми текстами и расскажу, какие детали в них меня вдохновляют.
Ремарка: я считаю, что крутой копирайтинг — это тот, который выполняет свою задачу. То есть делает так, чтобы подписчики читали письма, переходили по ссылкам и покупали продукты компании. При этом тексты могут быть самыми обычными.
Поэтому свою подборку я назову так: примеры текстов, которые выделяются на фоне других и вдохновляют меня в работе.
Копирайтинг в письмах
Рассылки — это обычно длительное общение с читателями. Нужно удерживать внимание подписчиков, мотивировать их читать следующие письма, в том числе и с помощью текстов.
Простой текст и дружеский тон
Рассылки имеют несколько особенностей. Одна из них — это общение с читателем один на один. Поэтому в рассылках прежде всего обращаю внимание на тон и фразы, которые создают впечатление личной переписки.
Например, это рассылки интернет-магазина настольных игр «Банда умников». Когда подписываешься на их бесплатный курс по таблице умножения, они присылают приветственное письмо. В нем мне нравится все: и вступление, и ссылки отписки в футере.
Дружеский тон в рассылке «Банды умников»Или вот еще пример хорошего копирайтинга в письме от онлайн-университета «Нетология». В этом дайджесте понравился заголовок «Нетология учит шпионить. Бывает». Он интригует, и хочется сразу читать дальше.
Рассылка университета «Нетология»Еще я всегда обращаю внимание на письма с извинениями. Извиняться тяжело: нужно признать свою ошибку, быть искренним с клиентами, но при этом не скатываться в самообвинения. Мне понравилось письмо-извинение от издательства «МИФ». Вместо официального «у нас не работал сайт» они написали «Наш интернет-магазин приболел»:
Письмо-извинение издательства «МИФ»Сторителинг
Истории делают тексты более живыми, личными. То что требуется от копирайтинга для email рассылок. Мастер историй для меня — это Лариса Парфентьева. Лариса написала две книги, выступает на TEDx, работает мотивационным тренером и ведет курсы «Текстура» и «Селфквест». Главная фишка ее писем — живые истории и меткие метафоры:
Рассылка Ларисы ПарфентьевойНедавно я получила рассылку от «Академии правильных копирайтеров», которые рекламировали курсы по сторителлингу с помощью…приемов сторителлинга. И что? Зацепило!
Рассылка «Академии правильных копирайтеров»Если не боитесь жутких историй, вот пример использования сторителлинга в рассылке к Хеллоуину от агентства Email-soldiers. Хоть автор взял и детские страшилки, но вместе с оформлением получилось не по-детски жутко:
Жуткие истории в рассылке Email SoldiersСложные вещи простым языком
Когда нужно рассказать просто о сложном, сделать логичным и последовательным длинный текст, я иду за вдохновением к Максиму Ильяхову. В рассылке «Главреда» я смотрю, как делать переходы между абзацами, писать определения и подводить итоги в тексте:
Каламбуры и юмор
В массовых рассылках, которые отправляются подписчикам каждую неделю-две, важно уметь поддерживать интерес. Иначе читатели заскучают, перестанут читать письма и будут отписываться. Шутки, удачно обыгранные инфоповоды — еще одна отличительная черта хорошего копирайтинга в рассылке. Этому я учусь у авторов рассылки Lingualeo:
Рассылка LingualeoНемного по-другому, но тоже смешно шутят в рассылках магазина настольных игр «Мосигра». Их копирайтинг для рассылок похож на истории, которые рассказывают в компании друзей:
Рассылка «Мосигры»Лендинги
Рассказ о продукте на лендинге обычно строится по шаблону. На лендинге есть заголовок с УТП и оффером, призыв к действию, описание продукта и другие блоки. Просматривая лендинги я стараюсь отмечать удачные ходы в блоках: оригинальные подзаголовки, формулирование УТП и выгод продукта, призыв к действию.
Текст в мире клиента
В лендинге с описанием вакансий PROFI.RU интересные заголовок и подзаголовок «Как в Долине — только дома. Работать в PROFI.RU — значит, жить в ритме стартапа без рисков стартапа». Они обращаются к целевой аудитории и говорят на их языке: Лендинг с вакансиями на сайте PROFI.RUСторителлинг
Сторителлингу есть место и на лендингах. Лендинг курса по финансам «Планерка» построен вокруг историй бизнесменов, которые прогорели, потому что работали без финансового плана.
Кроме историй, на лендинге много ярких метафор, которые погружают читателя в проблему:
Лендинг курса по финансам «Планерка»Лендинги бывают очень длинными, например, как страница по продаже франшизы «Додо-пиццы». Когда информации много, нужно особое мастерство, чтобы подать ее последовательно, понятно и интересно. Страницу разрабатывал Максим Ильяхов, процесс он описал в рассылке «Главреда»:
Лендинг по продаже франшизы «Додо-пиццы»Юмор
Есть ли место юмору на продающей странице? Следующий пример показывает, что есть. В отличие от большинства лендингов, здесь ничего не предлагают. Наоборот — отговаривают. Впрочем, посмотрите сами:
Сайты
Сайт — это онлайн-офис компании. Текст на сайте заменяет приветливого офис-менеджера или продавца. Поэтому в копирайтинге на сайтах я отмечаю, насколько приветливо и понятно «разговаривают» с посетителем.
Теплое приветствие
Экскурсию по сайтам с вдохновляющим копирайтингом начну с сайта издательства «МИФ». Боюсь, что я слишком часто использую примеры их маркетинга. Но только потому, что они действительно круты.
Формулировки у них дружеские и какие-то теплые. Есть свой стиль общения — tone of voice, узнаваемый на сайте, в рассылках, статьях и презентациях. Советую вдохновиться копирайтингом на странице «Об издательстве»:
Страница «Об издательстве» на сайте «МИФ»Мне кажется, у банка «Точка» тоже получается быть приветливыми и говорить с клиентами на одном языке:
Главная страница сайта банка «Точка» Еще одна компания, которая понятно и с душой рассказывает о своем продукте — Invisible: Страница «О нас» на сайте InvisibleЮмор
Юмор помогает продавать продукты, о которых сложно написать что-то вдохновляющее. Если на сайте столовой написать обычный текст в стиле «мы готовим первые и вторые блюда, устраиваем банкеты», этот сайт так и останется одной из многих визиток в интернете. Но почитайте тексты на сайте Столовой №100, и обычная столовская котлета заиграет новыми красками:
Сайт «Столовой №100»Формы подписки на рассылку
Форму подписку на рассылки можно назвать коротким жанром копирайтинга. Здесь в двух-трех предложениях нужно привлечь внимание посетителя сайта, показать пользу и мотивировать подписаться. Вот 10 примеров форм подписки, которые справляются с этими задачами.
В первой понравился призыв «Минуточку». Так мы обычно говорим, когда хотим сказать что-то вдогонку:
Форма подписки на рассылку рекламной школы «Ферма»На сайте Cossa заголовок в форме подписки звучит так: «Чем живет диджитал?». Это хорошая альтернатива формулировке «Подпишитесь на новости»:
В этой форме внимание привлекает подзаголовок: он говорит, о чем рассылка и чем она интересна:
Форма подписки на рассылку блога на сайте «Эвотора»Еще один пример удачного призыва к действию — на блоге «Только спросить» медицинской клиники Doc+. Призыв продолжает тему блога и показывает выгоду читателям:
Форма подписки на сайте «Только спросить»У рассылки тоже может быть свое название. Тогда ее легче продвигать как отдельный продукт. Например, название есть у рассылки «Тинькофф-журнала» о путешествиях:
Подписка на рассылку о путешествиях в «Тинькофф-журнале»На сайте сервиса Serpstat в форме обращаются к проблеме тех, кто варится в рекламе — «Не успеваешь следить за новостями?». И тут же предлагают решение:
Форма подписки на рассылку SerpstatСервис покупки билетов Kupibilet предлагает не просто подписаться на скидки, а и на идеи путешествий:
Форма подписки на рассылку KupibiletОтличный призыв к действию на сайте маркетингового агентства — «Летим с нами в ТОП». Креативный заголовок привлекает внимание, а подзаголовок говорит о пользе в рассылке:
Форма подписки на сайте 1ps.ruИ, в завершение, минутка юмора. Рассылка «Недиван» — это цикл жизненных, ироничных и вдохновляющих писем о самомотивации или, как говорят авторы, «…о том, как перестать выбирать диван вместо тренировки». Рассылку ведут Людвиг Быстроновский, дизайнер и арт-директор, и редактор Люда Сарычева. По форме подписки уже понятно, что рассылка скучной не будет:
Форма подписки на рассылку «Недиван»Буду рада, если эта подборка текстов поможет вам создать свои лучшие примеры копирайтинга в письмах. Или просто заставит улыбнуться:) Желаю креативного копирайтинга, и регистрируйтесь в SendPulse, чтобы собирать контакты с помощью форм подписки и общаться с клиентами через рассылки, push уведомления, Facebook чат-бота, SMS и Viber!
Наглядный пример работы копирайтера
Много посетителей просят меня предоставить более чем наглядный пример работы копирайтера в интернете. Ну ладно, хотя этот процесс лучше понять на деле, нежели в теории. Хозяин барин, рассмотрим парочку вариантов заработка на конкретном примере.
Обязательный шаг №1. Сделайте аккаунты на биржах (платформах). Список бирж для удаленной работы откроете кликом и перейдите по каждой ссылке, создайте аккаунты. Тогда можно будет наглядно видеть и делать по аналогии.
Наглядный пример с Адвего
Эта биржа и есть платформой №1, если вы перешли по ссылке вверху и ознакомились со списком платформ (более широкий на главной, под тэгом «рейтинг бирж контента»). После входа в свой аккаунт находите вкладки РАБОТА — ПОИСК РАБОТЫ.
Далее, мы должны выбрать подходящее задание. Смотрим, крутим, выбираем. Нашли? Хорошо, тогда читаем задание (широкое по центру), смотрим на необходимое количество знаков для сдачи заказа, ну и саму цену задания. Подходит? Тогда жмем взять в работу!
После взятия в работу пойдет счетчик. Его длительность указана под ценой задания, в данном случае 24 часа. За это время нужно сделать задание. Когда его сделаете, жмете рядом со вкладкой ПОИСК РАБОТЫ, вкладку МОИ РАБОТЫ. Там будет висеть это задание с полем для сдачи выполненной работы. Вставляете туда свой текст из ворда и все, готово! Теперь вы — копирайтер!!!
Если хочется еще информации, особенно по этой площадке, читаем дополнительно статью об Адвеге.
Наглядный пример работы для копирайтеров в Текстсейле
Сделали аккаунт на всех 4 биржах с моих ссылок? Молодцы, находим среди них Текстсейл и вперед. Первым делом пишем статьи, а потом выкладываем на продажу. На самой бирже можно в левой части читать полезную информацию, оценивать конкурентов, но там можно только продавать тексты.
Включаем MS WORD, выбираем тематику, ключевые слова, составляем план статьи и пишем. Обязательно следим за
Если хочется еще информации, особенно по этой площадке, читаем дополнительно статью о TEXTSALE. Там более чем подробно описаны все нюансы.
Почему наглядные примеры разные? Почему нужно учиться и много?
Вообще-то нет такой умственной работы, которая не заставляет включать мозги. Грузчикам платят мало, а работа сложная. Уборщицам платят мало, работа грязная. Копирайтерам платят хорошо, но не всем. Учитесь, и тогда вы сами будете составлять наглядные примеры работ копирайтеров в интернете. Но все равно придете к тому, что все они разные. Я привел типичный порядок работы исполнителя. Они вам 100% пригодятся, особенно новичкам.
Сколько заданий — столько и примеров. А сам принцип понятен — пиши тексты, выполняй задания, получай деньги!
Поделиться ссылкой:
Похожее
Полезно знать
10.07.2014
Примеры копирайтинга
Студия копирайтинга коммуникационного агентства Comagency специализируется на следующих видах работ:
- строительство,
- недвижимость,
- промышленность,
- энергетика,
- транспорт.
Примеры подготовленных текстов в нашей студии копирайтинга по теме «Недвижимость»:
Пример копирайтинга по теме «Cтроительство»:
Пример копирайтинга по теме «Производство»:
Пример текста-позиционирования компании, раздел «О Компании» на сайт:
Пример технического/специального текста, подготовленного в нашем агентстве:
Пример рекламного текста, отражающего преимущества обучения в школе английского языка (текст на сайт):
Пример SEO-оптимизированного текста на сайт, отражающего ключевой запрос целевой аудитории:
Если вам необходимо подготовить тексты на сайт, публичную речь или статью в СМИ, но вы не нашли похожие примеры работ на этой странице, будем рады направить вам дополнительные примеры по текстам по первой же просьбе. В нашем портфолио в наличии тексты различных форматов и тематики.
Для того, чтобы ознакомиться со стоимостью копирайтинга в нашем агентстве, необходимо перейти по этой ссылке. Сделать заказ легко: необходимо направить заявку на почту: [email protected], указав Ваши контакты, ссылку на сайт (файлы), количество, формат и объем текстов. Наши специалисты свяжутся с вами в течение часа, чтобы уточнить задачу. По всем вопросам: +7 495 669 50 61.
Каких навыков вам сегодня не хватает
5 легендарных копирайтеров и примеры их работ
Основатели крупнейших агентств, авторы рекламных концепций и известные копирайтеры создавали идеи, которые десятки лет спустя остаются оригинальными и понятными. Читать для вдохновения, расширения кругозора и обучения.
1. Дэвид Огилви
Огилви — классик рекламы XX века, основатель агентства Ogilvy & Mather, автор книг о рекламе и о своей деятельности.
Дэвид Огилви создавал рациональную рекламу, делал упор на выгодах продукта и фактах. Он был не просто хорошим, а одним из лучших копирайтеров в мире.
1958 год. для Roll-Royce:
«На скорости в 60 миль в час самый сильный шум в новом Roll’s Royce — тикание часов».
В том же году продажа этой марки автомобилей увеличилась на 50%.
2. Владимир Маяковский
Поэт Владимир Маяковский в паре с художником Александром Родченко создали известные советские рекламные плакаты. Свои работы они подписывали как «Реклам-конструкторы».
Владимира Маяковского можно назвать одним из лучших копирайтеров России. В Советском Союзе основным заказчиком рекламы было государство.
Сам Маяковский говорил об этом:
«Реклама — это промышленная, торговая агитация! Ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы. Это оружие, поражающее конкуренцию. При нэпе надо пользоваться для популяризации государственных, пролетарских организаций, контор и продуктов всеми оружиями, пользуемыми врагами, в том числе и рекламой!»
Папиросы «Ира»
Нами оставляются от старого мира
только — папиросы «Ира».
ГУМ:
Все, что требует
желудок,
тело
или ум, —
все
человеку
предоставляет ГУМ.
Нечего
на цены плакаться —
в ГУМ, комсомольцы,
в ГУМ, рабфаковцы!
Папиросы «Посольские»
Даже дети, расставшись с соскою,
курят
«Посольскую».
Новый выпуск. Лучшего качества.
Расхватывайте
начисто!
Плакаты, созданные Маяковским и Родченко:
3. Билл Бернбах
Бернбаха называют легендой рекламного мира за оригинальные идеи и одним из лучших копирайтеров. С его работ началась творческая революция в рекламе 60-70-х годов.
Один из основателей агентства DDB. Именно по идее Бернбаха арт-директоры и копирайтеры начали работать в парах, хотя раньше сидели в разных отделах.
Самые известные работы Бернбах создал для Volkswagen Beetle. Американцы, приывыкшие к кадиллакам, скептически отнеслись к европейской машине. «Жука» высмеивали за неуклюжий, безвкусный внешний вид. Бернбах превратил недостатки в достоинства: «Жук» позиционировался как демократичный и качественный автомобиль.
В результате Volkswagen продал более 500 тысяч машин. А кампания Think Small признана лучшей в XX веке.
Думай скромнее (Think Small, 1959)
Это никакая не новинка. Сюда не набьется дюжина твоих однокашников. Никто не обратит на тебя внимания.
Многие из тех, кто ездят на «этой дешевке», не считают, что 32 мили на одном галлоне — это круто. А также о том, что ей нужно пять пинт масла вместо пяти кварт, что на одном комплекте резины можно проехать 40 000 миль, или что здесь не нужен антифриз. А вот о маленькой страховке, смешных счетах на ремонт, легком trade-in на новый автомобиль и парковке в самый маленький «карман» задуматься стоит.
Лимон (Lemon, 1962)
Этого «жука» мы забраковали. Причина: мелкая шероховатость хромированной полоски на бардачке. Вам все равно, а наш инспектор по качеству недоволен.
3389 инспекторов по качеству на заводе в Вольфсбурге проверяют автомобили Volkswagen на каждой стадии производства. Проверку проходит каждый амортизатор, каждое ветровое стекло. Основанием для выбраковки являются мельчайшие царапины на поверхности, едва заметные глазу. Финальная проверка собранного автомобиля — это 189 тестовых замеров, включая автоматический тормозной стенд. Такая придирчивость к мелочам означает, что VW служит дольше и обходится дешевле в техническом обслуживании. Это также означает, чтоо и обесценивается подержанный Фольксваген медленнее, чем другие автомобили. Дайте нам лимон — и мы делаем из него лимонад.
Уродливый (Ugly, 1969)
Уродливый. Но везет, куда вам надо
Снегоуборочная машина (Snow Plow, 1964)
Хотите знать, как водитель снегоуборочной машины добирается до своего рабочего места по заносам? Элементарно — он ездит на Фольксвагене.
Avis (прокат автомобилей): Мы больше стараемся (1964)
Быть вторым — значит, работать лучше. Или проиграть.
На то и щука в озере, чтоб карась не зевал — Avis прекрасно знает справедливость этой пословицы. На рынке проката авто мы всего лишь вторые — и нам приходится очень стараться, чтобы нам не сожрали. Нам нет покоя — мы вытряхиваем все пепельницы, всегда заливаем полный бак, подзаряжаем аккумуляторы и проверяем исправность «дворников». И выставляем в прокат только новенькие мощные «Форды». Потому что до тех пор, пока ты не стал самой крупной рыбой в аквариуме, ты не можешь позволить себе разгильдяйства.
4. Россер Ривз
Американский рекламист, считал, что реклама должна не развлекать аудиторию, а продавать продажи. Придумал концепцию уникального торгового предложения — товар должен обладать исключительными свойствами и предлагать потребителю то, чего еще нет на рынке.
Слоган для M&Ms
«Melts in your mouth, not in your hands» («Тает во рту, а не в руках»)
Anacin
Стояла сложная задача: продвинуть на рынок точную копию Аспирина.
Россер Ривз сделал акцент на скорости действия: Anacin продвигался как самое быстрое средство от головной боли.
Джингл этой кампании «Fast, fast, fast relief» («Быстрое, быстрое, быстрое улучшение») стал фразеологизмом в речи американцев.
5. Раймонд Рубикам
Пионер рекламного бизнеса. Сооснователь агентства Young & Rubicam (Y&R).
Работал совместно с Джорджем Гэллопом, известным исследователем. Рубикам раньше многих осознал важность исследований и научного подхода для создания успешной рекламной кампании.
Если вам нужно анализировать контент или нужна статистика групп Вконтакте (или других соцсетей, своих и чужих страниц), вам будет полезным Popsters.
Рояли Steinway
The Instrument of the Immortals (Инструмент бессмертных). В кампании используются образы великих музыкантов.
«…во времена Листа и Вагнера, Рубинштейна и Берлиоза, а также сейчас качество „Cтейнвея“ было и остается бесспорным… пианино для тех, кто понимает и ценит великую музыку».
Полезная статья на близкую тему:
Как научиться писать статьи копирайтеру (и о чём)
Выбрали для заработка профессию копирайтера? Значит, вы решили научиться писать грамотные и полезные тексты. Копирайтинг — профессия, которая требует определенного уровня навыков и огромного практического опыта. Сегодня мы расскажем, из каких этапов состоит работа опытного автора, и постараемся помочь новичкам освоиться в ремесле написания статей.
Содержание статьи
Общие требования к статьям
Польза — главная характеристика хорошего контента, поэтому вопрос, о чём писать копирайтеру, просто не стоит. Ниже приведены 4 признака полезного материала:
1. Статья решает проблему читателя. Люди серфят в сети, чтобы найти решение проблемы. Всегда! И каждая статья решает какую-то проблему — помогает читателю найти ответ на вопрос или просто делает его жизнь чуточку лучше.
|
2. Максимальное раскрытие темы статьи. Чтобы проверить раскрытие темы, рекомендуем проводить тестирование статьи на родственниках, друзьях, знакомых. Необходимо узнать у них:
- всё ли понятно?
- если нет, то что именно осталось непонятным?
- возникло желание купить или заказать?
- каких сведений о товаре или услуге не хватает?
- какой информации слишком много?
На основе полученных ответов, статью придется проработать и снова протестировать. Тема раскрыта полностью, если читатели получили исчерпывающие ответы на интересующие их вопросы.
3. Достоверность информации. Каждое утверждение необходимо подтверждать фактами.
| Так плохо | Так хорошо |
|---|---|
| Мы пишем самые лучшие статьи для самых лучших сайтов. | Наши авторы публикуются на страницах интернет-агентства «Текстерра» |
| Отсутствие работы и массовый отъезд трудоспособного населения приводит к вымиранию города. | В городе закрылись 5 крупных промышленных предприятий. Потеряли работу 68000 человек. В поисках лучшей доли из города выехало 65% жителей трудоспособного возраста. |
4. Язык — живой, без штампов и канцеляризмов. Старайтесь использовать предложения простые, без сложных оборотов. Чтобы текст читался легко, профи рекомендуют чередовать предложения разной длины. Это создает определенную ритмику. Благозвучие проверяем чтением вслух, а все шероховатости, запинки исправляем либо безжалостно удаляем.
Подготовительный этап
Прежде чем приступать к созданию текста, обязательно продумываем предстоящие задачи и учитываем мнение будущего читателя.
1. Определение цели статьи
Поставленная цель дает четкое понимание того, зачем мы затеяли эту игру со словами — какой результат хотим получить. Цель — ответ на вопрос: «Пишу, чтобы … (что?)»
|
2. Поиск целевой аудитории
Написание текста начинаем с четкого определения круга заинтересованных читателей: кто они, какую пользу получат, какие вопросы или проблемы решат. Другими словами, определяем целевую аудиторию и ее потребности.
|
3. Сбор информации по теме
Следующий шаг — работа с информацией. В своей статье автор — априори эксперт. Не может один человек знать все и быть специалистом во всех областях, а копирайтеру часто приходиться писать на разные темы. Как быть?
Проще и правильнее развиваться в одном направлении, но иногда не получается быстро найти свою нишу.
Чтобы грамотно и с пользой раскрыть заявленную тему, необходимо переработать огромные объемы информации — отдавайте предпочтение личному опыту, подключайте экспертов, работайте с достоверными источниками. Особо осторожно отбирайте контент в сети — велик риск столкнуться с поверхностным рерайтом материала.
Руководитель Школы копимаркетинга Сергей Трубадур рекомендует использовать 10-15 источников информации для написания одной статьи. Наверное, профессионалу этого и будет достаточно. Но новичку потребуется переработать гораздо больше источников, чтобы хорошо погрузиться в тему.
Структура текста
1. Заголовок — останавливает, цепляет, превращает нас в читателя. Название может быть коротким, но обязательно захватывающим внимание.
|
2. Подзаголовки выполняют 2 функции: раскрывают заголовок и увлекают дальше — к основному тексту и отделяют один раздел статьи от другого, структурируют текст.
3. Введение должно привлечь внимание, заинтересовать прочесть дальше. Здесь не должно быть воды и переизбытка информации. Оставляем только главные боли читателя. Для интернета более актуален быстрый вход в текст.
Сравните и почувствуйте разницу:
| Любая женщина знает, как много времени крадут постоянные уборки и домашние хлопоты. Стоит только вымыть полы и расправиться с окнами, как на подходе уборка в детской. Только справились с этими проблемами, нужно уже чистить собачий ворс с ковра и гладить вещи всей семье. А ведь еще есть обязательная готовка, полив цветов и десятки прочих дел… | Постоянные уборки. Глажка. Готовка. Десятки мелких домашних дел, крадущие массу времени. Вы не устали от этой круговерти? |
4. Основная часть раскрывает тему статьи: пишем о решении проблемы читателя, даем полные, развернутые ответы на вопросы. Информацию разбиваем на тематические разделы: текст не выглядит «кирпичом», его легко просматривать, удобно читать.
5. Заключение носит как побудительный, так и обобщающий характер. Заключительный аккорд рекламного текста — призыв читателя к действию: купить, позвонить, подписаться. В финале информационной статьи подводится итог всему, о чем говорилось. Хотя и здесь можно предложить оставить комментарии или оценить материал. Заключение придает статье законченный вид.
Оптимизация статьи
Одновременно с написанием текста автор продумывает, как сделать его привлекательным для поисковых систем. Для этого нужно уметь:
- писать уникальный текст,
- вписывать в него ключевые слова и фразы,
- не допускать переоптимизации.
Уникальность — показатель качества работы: в статье не должно быть буквальных повторений и заимствований из других текстов. Уникальность проверяется сервисами Advego, Text.ru, Etxt.ru. По возможности необходимо стремимся к результату 95% — 100%.
Ключевые слова и фразы — это запросы, которые пользователи Сети вводят в поисковую строку. Наличие ключей в тексте продвигает статью в выдаче, но для читателей они должны оставаться незаметными.
|
Главную ключевую фразу помещают в название статьи или в первый абзац. Можно повторить и в заключительной части. Второстепенные ключи легко вписывают в подзаголовки и равномерно распределяют по тексту.
Новое направление в SEO — LSI-копирайтинг. Его суть заключается в подборе ключей не только из тех запросов, которые чаще всего «забивают» в поисковике. Принимаются во внимание также слова и фразы из низкочастотных запросов, близкие по семантике и теме, — так называемые «хвосты».
|
Таких «хвостов» может быть очень много. Они естественным образом вписываются по тексту.
Для оптимизации статьи допускаются повторы ключевых слов, но чрезмерное количество вхождений приводит к переоптимизации, из-за чего сайт могут понизить в поисковой выдаче.
Проверяется уровень оптимизации через сервис «Тургенев». Оптимальное значение общего риска 6-7 баллов.
Редактирование статьи
Только-что написанный материал требует вычитки и правки.
✅ Проверяем орфографию и синтаксис. Даже содержательная статья с ошибками вызовет неприятие у читателя. Исправить ошибки поможет веб-сервис проверки правописания Орфограммка.ру.
✅ Отслеживаем и удаляем повторы. На сайте 1PS.ru нашла совет, как быстро и легко откорректировать текст.
- Нажимаем клавиши Ctrl + F
- В появившееся окошечко вносим корни слов: -мож-//-мог-, -нуж-, -котор-, -обязат-, -важн-, -эт-, -все-//-весь-, -долж-, -куп-.
- Заменяем повторяющиеся слова на синонимы.
Другой вариант быстро «почистить» статью — воспользоваться сервисом «Тургенев».
✅ Уничтожаем мусор. Удаляем слова, без которых смысл изложенного сохраняется. Советы Главреда придадут тексту лаконичность и содержательность. Создатели сервиса рекомендуют доводить текст максимум до 7 баллов, чтобы не «пересушить» его.
✅ Избавляемся от штампов, клише и канцеляризмов. Статья без вредоносных слов и выражений становится живой и искренней.
✅ Сокращаем длинные предложения до 16-18 слов. Такой текст становится более понятным — читается быстро, воспринимается легко.
Оформление статьи
Чтобы статья заинтересовала читателя настолько, что захотелось бы ее прочесть, текст делаем визуально привлекательным и читабельным. Расскажем о базовых приемах оформления контента.
🌀 Абзацы
Никто не захочет читать то, что на профессиональном сленге зовется «простыней». Первое, что мы делаем, — разбиваем текст на абзацы. В каждом содержится одна мысль, чтобы ее сформулировать, достаточно 3-7 предложений.
Не рекомендуется делить текст на абзацы кнопкой «Enter». При загрузке на сайт пустые строки дублируются. Настройка межстрочных интервалов в Гугл докс оформит абзацы легко и просто:
- Выделяем весь текст.
- Последовательно нажимаем на «Формат» → «Межстрочный интервал» →«Настройка интервалов».
- Устанавливаем интервал после абзаца 10 и нажимаем кнопку «Применить».
🌀 Списки
Любое перечисление лучше оформить списком. Четкая подача информации легко воспринимается и усваивается человеком.
Сравните:
| Апартаменты располагают террасой, кондиционером, телевизором с плоским экраном и собственной ванной комнатой с душем. | Апартаменты с террасой располагают: — кондиционером, — телевизором с плоским экраном, — ванной комнатой с душем. |
Списки бывают нумерованные и маркированные. Нумерованные используют, когда важна последовательность. Маркированные —- для обозначения разного рода перечислений.
🌀 Шрифт
Для удобства чтения с экрана монитора и сохранения зрения читателя рекомендуется придерживаться следующих правил:
- темный шрифт на светлом фоне
- шрифт без засечек
- размер шрифта для написания
- заголовков — кегль 20 — 22,
- подзаголовков — кегль 16-18,
- основного текста — кегль 11-14.
🌀 Выделение текста
Особые моменты в тексте выделяем полужирным шрифтом, курсивом, цветом, подчеркиванием.
Полужирным шрифтом привлекают внимание к наиболее значимым словам или фразам. В списках, где каждый пункт состоит из нескольких предложений, первое выделяется полужирным написанием.
Курсивом оформляется слово, на котором делается акцент. В устной речи это слово выделяется интонационно.
Важную информацию, цитаты, примеры обозначаем цветом. Синий цвет, также как и подчеркивание, указывает на ссылку. Рекомендуется использовать 2 — 3 сочетающихся цвета. Излишняя пестрота способна отвлечь читателя, рассеять его внимание.
🌀 Иллюстрации, видео, таблицы
Изображения делают текст визуально привлекательным. Лучше 100 раз увидеть, чем один раз прочитать, — правило годится не только для визуалов.
Иллюстрациями служат картинки и фотографии. Хорошо дополняют и раскрывают текст таблицы и скриншоты документов. На каждый раздел статьи вполне достаточно 1 — 2 изображений.
Как научиться писать статьи быстрее
Многие авторы, особенно начинающие, переживают из-за того, что медленно пишут. Работа спорится не так быстро, как хотелось бы, по 3 причинам:
- низкая скорость набора текста
- долгий сбор и анализ информации;
- стремление довести текст до совершенства
✅ Повышаем скорость печати
Для новичка медленная скорость набора — нормально. Чтобы научиться писать быстро, нужно писать постоянно.
Используйте «горячие» клавиши — комбинации, которые позволяет выполнять действия без применения мыши. В гугл доке информация о быстрых клавишах находится во вкладке «Справка»
Освойте метод «слепой» печати. В интернете найдется не один тренажер для отработки навыка. Копирайтеры, освоившие методику, утверждают, что умение это хотя и не обязательное, но очень полезное. Оно способно существенно облегчить, ускорить работу.
✅ Оптимизируем рабочий процесс
Многие новички сильно тормозят на этапе сбора информации. Чтобы не пробуксовывать на одном месте, стоит определить для себя временные рамки для поиска и проработки материала: 2 дня, 3 или 5. Столько, сколько требуется, но ни часом больше.
Не читать ничего лишнего. В исследовании материала придерживаться только информации по теме статьи.
✅ Боремся с перфекционизмом
Лучшее — враг хорошего. Стремление сделать статью все лучше и лучше часто приводит к обратном результату. Бесконечные переделки утомляют, глаз замыливается и уже не видно очевидных недостатков в статье.
Эффективнее придерживаться такой схемы:
- Лучший советчик на этапе редактирования — свежая голова. Откладываем черновик в сторону и идем проветривать голову. Очень помогают домашние дела, спорт или прогулка.
- После перерыва — статью вычитать и внести необходимые правки.
- И снова текст отложить. После второй, в крайнем случае, третьей редакции — статья готова.
Вывод
Не боги горшки обжигают. Научиться писать хорошие и полезные статьи возможно, в том числе и благодаря сайту нашей Школы, где щедро делятся своими знаниями и наработками. Успевай только читать и применять в работе.
А начать свой путь в профессии вы можете с подписки под этой статьей.
The following two tabs change content below.
Пишу информационные статьи, ориентируясь на людей. Мне нравится общаться с читателями через свои тексты.
Почитайте похожие статьи
ТОП-20 «ляпов» дешевых копирайтеров – Сергей Арсентьев
Сегодня уникальные тексты для сайта являются обязательным условием для продвижения в поиске. Стоимость услуг по написанию текстов колеблется от всего нескольких центов за 1000 знаков до сотен и даже тысяч долларов за статью. Но если вы решили нанять самых дешевых копирайтеров, то рекомендую внимательно вычитывать каждую строчку текста, иначе они вам такого понапишут…
Итак, запаситесь попкорном и хорошее настроение будет гарантировано. Предлагаю подборку из 20 самых хитовых ляпов копирайтеров, которые хотели работать со мной и у которых я заказывал тексты для сайтов моих SEO-клиентов на бирже, когда я сам не успевал это делать, в связи с чем в большинстве случаев были «уволены за несоответствие занимаемой должности».
Так что тут у меня собраны не какие-то выдумки, а самые реальные, можно даже сказать, обыденные вещи, которые заказчик получает в 99% случаев, когда заказывает слишком дешевый копирайтинг.
Сразу хочу предупредить: я совершенно далек от того, чтобы потешаться над кем-то или меряться профессиональными уровнями, просто я считаю, что любой заказчик (и я в том числе, когда выступаю в этом качестве) имеет право получить качественную работу, а исполнитель должен стремиться к этому и учиться как на своих, так и на чужих ошибках.
Что считать «ляпом» дешевого копирайтинга?
Я не считаю, что отсутствующая запятая или банальная опечатка в текстах для сайта — повод для скандала, хотя мне и встречались такие клиенты-перфекционисты.
Гораздо важнее, на мой взгляд, то, что невозможно исправить, не переписав половину, а то и весь заказанный текст:
- отсутствие логики
- потеря смысла
- стилистические ошибки
- общая неграмотность.
Подобные «ляпы» — не следствие подзабытых правил русского языка. Просто человек так мыслит. Это то, что у него в голове 
Поэтому и быстрых способов борьбы с такими чудесами писательской мысли — не существует. Важно просто знать «врага» в лицо и избегать встречи с ним, тогда тексты на сайте станут не SEO-придатком, а его достойным украшением.
Всем удачи, поехали!
Хит-парад ТОП-20 «ляпов» текстов для сайтов!
20. «Хоть многие строительные решения строительства домов из бревна сохранились до сих пор …»
Видимо, «масло масляное» в школе не проходили.
19. «Работа с сайтом не доставляет никаких мук поиска.»
Угу, только муки творчества.
18. «В наличии этих детских весов есть функция weight-block, позволяющая взвесить даже самого вертлявого младенца.»
Вот так начитаешься про вертлявых младенцев и они ночью сниться будут 
17. «Зачастую в наше время, в связи с плохим комнатным расположением в домах, требуется перепланировка.»
Плохое комнатное расположение — это я согласен, жуткое дело!
16. «Из негативных моментов — хрупкий пластиковый корпус и тотальная зависимость от электрической сети.»
А еще говорят, что трава — зло, тут вот — тотальная зависимость уже от электросети!
15. «Конечно, первым любого строительства дома, должен стать именно фундамент. Самое в начале работ, правильно сделать разбивку, чтобы все углы были прямыми.»
Первый раз увидел как без сожаления размазали словосочетание «самое правильное» по предложению…
14. «Качественно выполню вашу роботу за два дня.»
Улыбнул копирайтер, оставив такое сообщение прямо в проекте по заказу текстов для сайта на фриланс-бирже
13. «Огромный опыт работы стал доказательством качества предоставляемых нами услуг.»
Потом такие тексты украшают сайт очередного местного «бренда». Издалека вроде ничего, подойдешь ближе — галиматья.
12. «Опытный мастер регулирует состояние обитателей аквариума.»
А еще снимает порчу и заряжает воду.
11. «Передает сигнал на телевизор в виде видео и звука.»
А сайт показывает посетителям информацию в виде буковок и картинок. Ну очень ценное наблюдение.
10. «Большая плотность застройки в больших городах зачастую приводит к большим трудностям при погрузке и дальнейшей перевозке грузов»
Помогите, человека заклинило! Ему хочется всего большого! Старина Фрейд 
мог бы многое рассказать о тайнах подсознания этого копирайтера (или копирайтерши? 🙂9. «Тогда как ремонт квартир в Минске цены может иметь самые разные.»
Пример тупого добавления анкоров в SEO тексты для сайта, как оптимизатор дал, так и вставляю — мозги можно не включать. Также может быть примером работы неопытного SEO-оптимизатора, который считает, что ключи нужно вставлять в таком вот нечитабельном виде.
8. «Мы работаем с такими материалами как краска масляная, водоэмульсионная и т.п.»
Сложно что ли было написать: «Мы работаем с любыми красками: масляными, водоэмульсионными и т.п.»
7. «На кону выпускной бал.»
Можно сдавать карты?
6. «Веками, год за годом, виноградари собирали на практике советы по уходу для получения все большего урожая питательных ягод.»
Даже несколько веков назад им приходилось ездить на практику, как нынешним студентам, и собирать там советы 
5. «Итак, пробил тот час, когда Вы приняли серьезное решение: в самое ближайшее время приобрести тепловую пушку.»
Нда, серьезнее решения в жизни еще не принимал. Аж «час для этого пробил»!
4. «Пластиковые окна вред здоровью наносят уменьшением освещенности.»
Мастер Йода не дремлет: «Окна пластиковые к темной стороне склонить могут, деревянные нужно ставить окна, мой юный падаван».
3. «Усиливает комфортность в использовании.»
Интересно, к чему автор этого текста для сайта больше склоняется, что сила в комфорте или что комфорт — это сила? Впрочем, подозреваю третий вариант.
2. «Эндоскопическая подтяжка лица чаще всего используется для подтяжки лба и бровей, то есть в верхней его части. Следом за верхней частью идет средняя зона лица…»
Всегда хотели знать, что такое «вода» в копирайтинге? Так вот же она, родимая!
И, наконец, суперхит, уникальный по глубине вопрос:
1. «Отчего отдельные способы имеют все шансы не выдать?»
Я не шучу, вот скриншот части этого бредового текста, который фрилансер даже разместил в своем портфолио на Weblancer.net!
Это заслуженный лидер моего хит-парада
5 простых советов начинающим копирайтерам.
- Не беритесь за сложные специализированные темы, вроде seo, бинарных опционов, программинга, электротехники и т.п, которые для вас предельно далеки, так как вам лично текст будет казаться нормальным, а для заказчика и читателей, которые разбираются в теме — просто лажа.
- Подтяните свой общий уровень образования: нужно понимать, чем живет человеческое общество, как устроен мир, бизнес, интернет и зачем владельцам вообще нужны сайты, а на этих сайтах — тексты. Ну хотя бы в общих чертах.
- Проверяйте заказанные для сайта тексты перед сдачей в Word и как минимум один раз перечитайте, обращая внимание не столько на запятые, сколько на общий стиль и восприятие текста — уверен, найдете, что подправить.
- Лояльно относитесь к конструктивной критике: признавайте ошибки, если они есть, делайте скидки дотошным заказчикам, учитесь, в конце концов.
- Читайте классическую литературу: правильные, аккуратные, логичные построения предложений и словосочетаний автоматически внедрятся в сознание и изменят ваш стиль к лучшему.
Как клиенту не получить чушь вместо текста для сайта
Если вы являетесь заказчиком, то рекомендую соблюдать эти правила при заказе текстов для сайта, тогда вы практически гарантированно получите подходящие материалы, а не «воду» и откровенную ерунду.
Прежде всего: обязательно почитайте как правильно выбрать фрилансера на бирже, а затем уже переходите к остальным моментам.
Проверяйте первый текст
После выбора исполнителя договоритесь, что первый текст он пришлет на согласование. В этом случае вы сразу сможете определить, насколько качественно он был написан и в случае чего внести правки или просто поменять копирайтера.
Гораздо хуже будет, если фрилансер неделю будет пыхтеть над вашими текстами, потом пришлет вот такое «чудо», как в примерах выше, и будет гордо ждать оплаты. А вам нужны конфликты или зря потраченные деньги?
Проанализировав первый текст, вы сэкономите время и себе, и копирайтеру, ведь сразу отсеете неопытных исполнителей. А по остальным текстам можно будет уже просто «пробежаться глазами».
Кстати, некоторые ушлые копирайтеры это знают и на утверждение пишут текст сами (качественно), а на остальное нанимают дешевых новичков, в надежде, что клиент не будет дотошно перечитывать все тексты.
Но это все же исключение, а не правило, тем более, что при наличии оформленной сделки на бирже можно вернуться к проблемным текстам даже через несколько недель и потребовать полной переделки в соответствии с первым образцом.
Оценивайте текст для сайта в целом, а не его отдельные части
Часто бывает, что вроде отдельные предложения в порядке, а все в целом — редкая чушь. Чаще всего этим грешат молодые копирайтеры с фрагментарным мышлением.
Даже простой текст, вроде описания рубрики в интернет-магазине на 1500 знаков, должен читаться как книга: у него должно быть начало, кульминация и концовка.
Рваные абзацы, отсутствие связи между ними — это свидетельство дырени в башке у копирайтера, которую, увы, не заткнуть никаким баблом. Как показывает мой опыт, это не лечится, поэтому исправлять такого исполнителя бессмысленно: он обязательно накосячит в следующем тексте для вашего сайта.
Попробуйте воспринять присланный текст как единое целое. Получилось? Если нет, то стоит поискать другого исполнителя.
Читайте портфолио копирайтера
В большинстве случаев при заказе текстов для сайта смотрят на отзывы о копирайтере, на стоимость услуг, сроки, на формулировку предложения в проекте. И это все правильно. Но нужно также внимательно изучать его тексты в портфолио.
Тут есть нюанс: заказчика может сбить с верного пути то, что качественно оформленный текст не хочется внимательно вычитывать: кажется, что там и так все в порядке. Кстати, именно поэтому я рекомендую копирайтерам предельно качественно оформлять свои тексты перед сдачей (читать подробнее как это сделать) — маскируются огрехи написания.
Но если вы являетесь заказчиком и хотите получить качественный текст для сайта, то нельзя расслабляться и нужно дотошно вычитывать каждый абзац. Как вариант, можно скопировать отформатированный текст из Word и вставить в обычный блокнот — тогда элементы оформления не будут отвлекать от сути написанного.
У меня был случай когда из 50 заявок на мой проект по написанию текстов для сайта с ценой около 5$/1000 знаков я не смог выбрать ни одного исполнителя! Конечно, мне накидали кучу предложений, я был уверен, что из этих десятков заявок кого-нибудь да выберу. Но по итогам тщательного просмотра портфолио копирайтеров энтузиазм «сошел на нет»: все примеры тексты для сайтов были пресными и неинтересными, а в проекте требовалось создать увлекательный текстовый материал.
Вне зависимости 1$ за 1000 знаков хотел копирайтер или 10$ — это не играло уже для меня никакой роли, так как все портфолио данных участников были одинаково неподходящими для моих конкретных целей.
Так что читайте, а не просматривайте портфолио.
Ищите постоянного автора
Если вы удачно поработали с каким-то исполнителем, который написал интересные уникальные тексты для вашего сайта, то рекомендую постараться работать с ним и дальше. Как правило, несмотря на внушительное предложение копирайтеров на рынке, поиски действительно толкового работника, на которого можно будет положиться и по срокам, и по качеству, отнимают много времени и сил, а в результате не факт, что вы найдете кого-то получше предыдущего.
Идеальный вариант к которому стоит стремиться — найти постоянного копирайтера, который будет выдавать стабильно качественные тексты высокого уровня за те деньги, что вы можете себе позволить. Нашли такого? Держитесь за него, тогда вы сможете новые тексты вообще не вычитывать, а сразу размещать на сайте. Вы сэкономите наиболее ценные ресурсы — время и нервы 
Не экономьте на текстах для сайтов!
Если бюджет позволяет, то ни в коем случае не экономьте на текстах. Именно они на сегодняшний момент являются главным двигателем сайтов в поиске и основным источником конверсий.
Один раз вложив бюджет в классные тексты для сайта, вы сможете вечно пользоваться их дивидендами, а именно:
- Интересный текст читают «от и до», значительно повышая поведенческие SEO-факторы и, как следствие, позиции сайта в поиске.
- Качественные статьи не стыдно продемонстрировать бизнес-партнерам: ведь по сайту и текстам на нем будут судить о вашем деловом и личностном уровне.
- Убедительные тексты не просто привлекают внимание читателя, но и подталкивают его на совершение целевых действий — покупки, подписки, консультации и т.п.
- Доступно поданая информация формирует постоянную лояльную аудиторию вокруг интернет-бренда, в то время как бесполезный или переусложненный материал отпугивает и внушает недоверие ко всему веб-сайту.
Ну и помните, что потраченные деньги быстро забываются, а хорошие тексты остаются навсегда, способствуя привлечению новых и новых клиентов.
Видео
Как я нанимаю в настоящее время копирайтера, чтобы и недорого и качественно — смотрите видео.
Биржа копирайтеров
Лучшая биржа текстов на сегодняшний день — https://text.ru/pages/Статьи о копирайтинге: как научиться правильно писать
Чтобы писать хорошие статьи о копирайтинге или на другую тему, мало уметь грамотно формулировать мысли. Существует ряд требований и правил, которых нужно строго придерживаться. Так может получиться статья, которая понравится и читателям, и поисковым роботам.
Копирайтинг — это написание эффективных рекламных текстов на разные темы.Требования к копирайтерам при написании статей
Редактор проверяет написанный текст на соответствие ряду критериев.
Уникальность
Уникальность показывает, насколько статья непохожа на прочие тексты в интернете. Если взять часть чужого текста и вставить в свой, это можно определить специальными программами и сервисами. Статьи с низкой уникальностью плохо ранжируются в поисковой выдаче и могут попасть под бан, если поисковая система посчитает, что текст взят с другого сайта.
Этот параметр отображает только «техническую» уникальность. Смысл статьи пока не научилась проверять на уникальность ни одна нейросеть. Можно переписать чужую статью своими словами, сохранив смысл, но при этом сделать его полностью непохожим на другие в техническом плане. Такой текст называется рерайтом.
Уникальность — один из важнейших показателей качества контента.Даже авторский текст, написанный самостоятельно, не всегда будет отличаться от других на 100%. В любом языке встречаются устойчивые фразеологизмы и термины, изменить которые невозможно без потери смысла.
Сложно добиться высокой уникальности в технических описаниях товаров, публикациях по медицине и кулинарных рецептах.
Водность
Этот параметр отображает процентное содержание «пустых» слов, которые не несут смысловой нагрузки — местоимений, союзов, междометий, предлогов и т.д. Добиться отсутствия воды в информационном тексте сложно, т.к. эти части речи постоянно используются. Максимально допустимое содержание воды — не более 60%.
Тошнота
Тошнота текста передает частоту использования слова в работе, включая ключевики и их синонимы. Этот показатель меньше влияет на ранжирование текста по сравнению с предыдущими. Допустимая тошнота статьи — не более 9,5%. Многие заказчики требуют, чтобы параметр не превышал 7,5%.
Тошнота текста — это количество повторений ключевых слов.Грамотность
Неграмотно написанный текст, в котором есть грамматические, пунктуационные или логические ошибки, не вызывает доверия у читателя. Это касается статьей для сайта или блога. Если же это сообщение на профильном форуме, то здесь обращают внимание, насколько автор поста ориентируется в вопросе.
Экспертность
Не вызывает доверия текст, написанный автором, который не разбирается в теме. Универсальных авторов, которые одинаково хорошо могут писать на любую тему, не существует. Максимум в этом случае — качественный рерайт, в котором не будет ничего нового.
Читатели, которые знакомы с тематикой, заметят любые несоответствия. Например, когда автор, который не разбирается в компьютерах, ошибочно называет системный блок процессором.
Несколько таких нестыковок — и читатель с большой вероятностью покинет сайт, т.к. посчитает, что ничего полезного в статье не найдет.
Правильный стиль
Автору следует уметь говорить на языке аудитории, для которой пишется текст. Так, статья для молодых мам по уходу за ребенком должна отличаться по стилю от гайда по популярной видеоигре. Вопреки опасениям, добиться этого несложно: если автор ориентируется в теме, он невольно будет использовать нишевый сленг.
Статьи отличаются по стилю написания.Соответствие теме
Текст должен отвечать запросу читателя и ответить на вопросы, которые могут появиться при его прочтении. Все, что автор написал кроме этого, — уже лишнее.
Часто в статьях можно встретить одну и ту же ошибку: для повышения размера текста добавляется некоторое количество «воды», которая не относится к теме. Например, в рецепте плова во вступлении будет рассмотрена история возникновения этого блюда, дальше — пространные рассуждения о его пользе для организма, а в завершение включено несколько хвалебных абзацев о том, как автор любит плов и какой восторг блюдо у него вызывает. Сам же рецепт может занимать от силы четверть объема текста. Это неправильно.
Если объем текста важен, то в рассматриваемом примере лучше осветить нюансы готовки на каждом этапе или как вариант — разбавить текст переходными фразами, не имеющими смысловой нагрузки. Это меньшая ошибка по сравнению с уходом в сторону от темы.
Подготовка к созданию текста
Чтобы начать писать текст, нужно открыть текстовый редактор, в котором вы работаете — Wicrosoft Word, Open Office Writer или аналогичный. Если такой программы нет, ее нужно скачать, установить. Базовые средства Windows, включая встроенный редактор WordPad, не подходят, т.к. не имеют всех необходимых инструментов для форматирования текста. Действуйте по алгоритму:
- В новый документ нужно скопировать все необходимые элементы из технического задания — заголовки параграфов (если они есть) и ключевые слова, которые надо обязательно использовать в тексте. Так будет проще о них не забыть, не будет необходимости переключаться на ТЗ, чтобы свериться.
- Если вы не знаете, о чем писать в каком-то параграфе, можно загуглить эту тему. Рекомендуется перечитать несколько статей на рассматриваемую тематику, чтобы освежить свои знания и, возможно, почерпнуть что-то новое.
- Если заказчик не предоставил оглавления, его нужно придумать самостоятельно. Здесь снова помогут статьи других авторов. Нужно убедиться, соответствует ли информация из источника раскрываемой теме и не будет ли она лишней в работе.
- Заполнить текстом место между заголовками, раскрывая содержание каждого. Следует учитывать требования заказчика к размерам абзацев, объему каждого параграфа и ключевые слова, которые необходимо вписать в каждый.
Какой должна быть структура
Правильно составленный текст — сборник информации из нескольких самостоятельных работ меньшего объема. Отдельный параграф должен раскрывать тему, указанную в заголовке, и не оставлять у читателя дополнительных вопросов.
Многие посетители сайтов не читают полностью длинные статьи, т.к. ищут ответы по своим запросам. Можно привести в пример гипотетическую «Полную инструкцию по ловле карпа». Если читателя интересует ловля этой рыбы на фидер, он, скорее всего, не будет читать разделы о ловле на простую удочку, спиннинг или зимнюю ловлю мормышкой.
При этом нужно придерживаться логической последовательности между параграфами внутри статьи, абзацами — в параграфах и предложениями в абзацах.
Если мысль автора переходит с одной темы на другую, а потом возвращается к начальной, воспринимать такой текст сложно.
Определение правильного стиля
В русском языке различают несколько стилей. Не все они подходят для написания статей.
Разговорный
При выборе этого стиля используются разговорная лексика и фразеология, неполные предложения, междометия, вопросительные и восклицательные конструкции. Больше всего подходит для тематических форумов, имиджбордов, постов в социальных сетях или для личных онлайн-дневников.
Разговорный стиль служит для непосредственного общения людей между собой.Официально-деловой
Его черты — обилие канцеляризмов, стандартных формулировок, точность, эмоциональная отстраненность, сложные словесные конструкции.
Подходит для написания отчетов или указов, но не для публикаций в интернете. В копирайтинге такой стиль считается дурным тоном.
Публицистический
Характерны точные формулировки, логичность, эмоциональность, абстрактная лексика. Стиль хорош для написания статей, рецензий, отзывов или обзоров товаров.
Научный
Присутствуют профессиональная лексика, сложные обороты и предложения, часто непонятные для неподготовленного читателя. Стиль подходит для статей в Википедии, онлайн-словарей или аннотаций.
Научный стиль содержит профессиональную лексику.Художественный
Здесь характерны эмоциональность, художественная образность, метафоричность, включение прочих стилей. Подходит, если вы пишете на заказ рассказы или поздравления в стихотворной форме.
При выборе стиля следует учитывать как сам тип текста, так и особенности аудитории сайта. Например, для рекламного поста в Instagram больше подойдет разговорный стиль, а для авторского блога независимо от темы — публицистический. Допускается смешение стилей, что часто можно наблюдать на популярных ресурсах.
Вычитка текста после написания
Главная цель вычитки — устранить орфографические и пунктуационные ошибки, опечатки, несогласованность окончаний. Если позволяет время, работу лучше выполнить утром следующего дня. Так проще увидеть логические нестыковки, чем в конце рабочего дня, когда вы уже устанете.
Хороший прием для проверки читаемости текста — озвучить его вслух. Если процесс идет гладко, то и посетитель сайта при чтении про себя не будет запинаться о неудобочитаемые фразы.
Вычитка устраняет орфографические и пунктуационные ошибки в тексте.Обнаружить ошибки может только грамотный автор, знающий правила языка, на котором он пишет. Если знаний недостаточно, можно воспользоваться специализированным сервисом — например, «Яндекс.Спеллер» для поиска опечаток и грамматических ошибок.
Как оптимизировать статью для поисковых систем
Для начала нужно проверить, есть ли в тексте все ключевые слова, указанные в техническом задании. Если все соответствует требованиям, используйте небольшой чек-лист:
- Уникальность. Независимо от сервиса, на котором автор ее проверяет, параметр должен быть выше 90%. Если статья немного «не дотягивает», простой способ быстро повысить уникальность текста — заменить слова синонимами там, где это уместно. Также можно разбавить или удалить устойчивые фразеологизмы, если это не пойдет в ущерб смыслу написанного.
- Водность. Если этот показатель превышает допустимую норму, нужно удалить часть лишних терминов, не несущих смысловой нагрузки — предлогов, междометий, союзов и т.д. Текст может получиться немного «пересушенным», но поисковики воспримут его хорошо.
- Тошнота. Если процентное содержание какого-либо термина превышает норму, его следует несколько раз заменить синонимом, чтобы показатель снизился. Если высокая тошнота у всего текста, то нужно заменить несколько фраз. Иногда это сделать сложно, т.к. у некоторых слов синонимов нет. В этом случае нужно растянуть текст, на фоне которого процентное соотношение рассматриваемых терминов получится меньше.
Если текст соответствует указанным критериям, его выделят все поисковые системы. Но здесь также нужно учитывать, как поисковики воспринимают сам сайт: поведенческие факторы, внутреннюю перелинковку, ссылочную массу. Грамотно все это настроить — уже задача СЕО-оптимизатора, а не копирайтера.
Правила оформления контента
Заголовок статьи выделяется тегом h2, он может быть только 1. Заголовки второго уровня (для разделов) выделяются тегами h3. Их должно быть как минимум 2 в работе. Если нужны подразделы, заголовки для них выделяются тегом h4. Внутри параграфа с тегом h3 рекомендуется включать как минимум 2 подраздела с тегами h4. Заголовки четвертого уровня h5 используются редко, для блоков внутри подразделов. Их тоже лучше использовать не менее 2 внутри тега h4.
Для перечисления элементов рекомендуется использовать списки — так читатель лучше воспримет текст. Если это однотипные элементы (например, список используемых инструментов для ремонта смартфона), больше подойдет маркированный список. Для пошагового алгоритма лучше использовать нумерованный список. Чтобы текст не выглядел сплошным полотном, списков можно вставить несколько.
Заголовки и текст должны выделяться тегами.Абзацы не должны быть слишком большими — не более 10 строк. Интервалы между абзацами отбиваются двойным пробелом, чтобы разделить их визуально.
Иллюстрация в тексте, если вы собираетесь ее включить, должна соответствовать содержимому одного из соседних абзацев или перекликаться с ним. Использовать случайную картинку, чтобы разбавить текст, нежелательно.
Примеры хороших и плохих текстов
Плохое вступление для статьи:
«Испокон веков помидоры играют ключевую роль в рационе каждого цивилизованного человека. Данная статья поможет вам научиться выращивать эти дивные овощи, и вы обязательно станете настоящим экспертом!»
Хорошее вступление для статьи:
«Как правильно выращивать помидоры на балконе: подходящие сорта, виды удобрений, способы борьбы с вредителями, сколько урожая можно собрать с куста. Об автоматическом поливе читайте публикацию «Автополивалка для балкона своими руками»».
Почему новички не могут быстро писать статьи и как это исправить
Главная проблема начинающего копирайтера в том, что он, скорее всего, не умеет быстро набирать текст. От автора, который печатает 1 пальцем, подолгу ища каждую букву на клавиатуре, сложно ожидать высокой продуктивности. Нужно освоить слепой 10-пальцевый метод набора текста. Для этого подойдет любой клавиатурный тренажер.
Чтобы увеличить скорость написания статьи, нужно освоить слепой метод набора текста.Вторая проблема — новичок не знает, о чем писать, поэтому долго размышляет над каждым предложением. Часто так происходит потому, что автор взялся за тему, в которой не разбирается. В этом случае выход только один — посмотреть в интернете публикации на подобную тему и попробовать создать что-то свое.
Третья проблема — прокрастинация. Копирайтер постоянно отвлекается на социальные сети или мессенджеры, на плеер, чтобы выбрать соответствующий настроению трек и т.д. Единственный способ решения — отключить все лишнее и не отвлекаться от текстового редактора. Если все равно ни одной мысли не приходит в голову, лучше сделать перерыв, иначе поработать не получится.
Какие ошибки часто допускают начинающие копирайтеры
Погрешности допускают большинство начинающих авторов. Маркеры, по которым можно определить новичка — использование характерной лексики с уклоном в деловой стиль, обилие канцеляризмов. В приоритете — публицистический стиль с уклоном в разговорный.
Новички предпочитают брать дорогие заказы с хорошей оплатой, при этом они не всегда читают техническое задание. Такой текст не будет соответствовать требованиям заказчика. Как следствие — доработка или отказ в оплате, что негативно скажется на статистике автора и его настрое. Перед тем как взять заказ в работу, внимательно изучите ТЗ. Если неуверены, что справитесь, лучше поискать что-то другое.
Следующая ошибка новичка — излишняя серьезность. Хороший текст можно и нужно разбавить удачной шуткой или ярким наглядным примером, где это уместно. Так статья становится «живой» и более интересной для читателя.
Полезные советы и рекомендации
Профессионалы рекомендуют больше практиковаться. Чтобы стать асом в любом деле, нужно долго и упорно тренироваться. Набор текстов — не исключение. Если вы будете писать 5 дней в неделю, то со временем научитесь не только скоро печатать, но и быстро придумывать текст, который останется только набрать с клавиатуры.
Вопреки сложившемуся стереотипу, это скорее ремесло, чем творчество. От таланта зависит 20% успеха, остальные 80% приходятся на трудолюбие. Написав несколько тысяч текстов, вы станете специалистом и сами сможете создавать инструкции по копирайтингу для новичков.
образцов и шаблонов копирайтинга :: Курс копирайтинга
Как написать сообщение в блоге за 3 шага (исследование, написание, продвижение)
Написать сообщение в блог может быть непросто…
С чего начать?
Как вы систематизируете свои идеи?
Что вы пишете, чтобы привлечь внимание читателя?
А где вы читаете для начала?
Если вы хотите написать достойный публикации пост в блоге, но застряли, глядя на пустой экран, сегодня ваш счастливый день.
В этом руководстве… Продолжить чтение
Владелец бара Going Digital
(Кайл добавил «Цифровую школу барменов» в свой бар)
Простой цифровой продукт получил эту планку на 49 000 долларов дополнительно, а также превратил их в гибрид физического и цифрового оборудования.
Бары и рестораны обычно считаются низкорентабельными предприятиями с небольшими потоками доходов.
Но это не обязательно.
Например, мы построили «цифровую школу барменов», которая принесла нам более 49 000 долларов в дополнение к тому, что мы уже зарабатывали… Продолжить чтение
Мини-курс внештатного письма
(Ответы на самые популярные вопросы фрилансеров)
Итак, вы решили попробовать брать деньги за внештатную работу.Замечательно!
Но у вас может быть куча мелких вопросов в голове, которые сдерживают вас. Итак, вот 25 вопросов для фрилансеров, которые, как известно, ставят в тупик многих начинающих писателей и фрилансеров и блокируют их прогресс.
Давайте избежать этого, выяснив эти ответы, прежде чем наткнетесь на стену. … Продолжить чтение
Письма о сборе средств для некоммерческих организаций
(написано профессиональными копирайтерами)
У нас много некоммерческих организаций, которые просят о помощи.Итак, вот несколько писем, которые мы только что написали для вас, и несколько общих рекомендаций. Вы можете изменять эти шаблоны, если они используются в некоммерческих целях по сбору средств.
Заработайте первые 100 долларов в качестве фрилансера
(с инструкциями и сценариями, которым нужно следовать)
Допустим, по какой-то причине в вашу рабочую жизнь бросили гаечный ключ, и внезапно работа фрилансером через Интернет кажется интересной идеей.
Что ж, вам повезло, мой юный друг, потому что ваш дядя Невилл взял на себя смелость пройти каждый шаг процесса и дать вам шаблоны по… Продолжить чтение
Модель AIDA в маркетинге
(Почему это важно и для чего используется)
Вот краткое описание формулы AIDA:
A ttention: Привлеките их внимание чем-нибудь броским и актуальным.
I интерес: Расскажите им интересные факты или используйте.
D esire: Заставьте их желать товар / услугу.
A ction: Заставьте их принять меры.
Давайте разберем это на разделы, чтобы лучше понять:
Внимание:Вы пытаетесь достать чью-то… Читать дальше
Руководство по стилю письма
Простое руководство по написанию привлекательной копии
Вам нужно всего лишь следовать нескольким простым принципам, чтобы создавать отличные тексты для Интернета или печати:
Как спланировать деловую встречу
Мои первые две работы имели безумный подход к встречам:
Работа № 1 = Встречи, занимающие очень много времени, продолжительностью более 2 часов каждое.
- Формат: Ежедневное собрание, на котором «проверяется» весь отдел.
- Время начала: 7:30
- Участвовало: 30+ 🙄
- Уровень разочарования: Aggghhh 🤮
Задание № 2 = Без связи
- Формат: Случайные встречи каждые несколько месяцев, без структуры
- Время начала: ????
- Вовлеченные люди:
Большой список переходных фраз, которые придадут вашему тексту поток
Освоение переходных фраз — один из самых простых способов вывести копирайтинг на новый уровень.
Лучше всего то, что они очень просты в использовании. Вставьте их в начало или конец ваших предложений и VIOLA , копия улучшена.
Самое сложное — запомнить все различные варианты перехода, имеющиеся в вашем распоряжении. Вот почему я собрал эту большую задницу… Продолжить чтение
Копирование: Стань лучше в копирайтинге, создавая известные произведения от руки!
«Копирование» — это когда вы вручную копируете известную рекламу, чтобы «узнать», как это… Продолжить чтение
.10 стратегий копирайтинга, которые должен знать каждый предприниматель
Копирайтинг может сделать или разрушить ваш бизнес. Ваши навыки прямо или косвенно влияют на то, насколько хорошо вы общаетесь со своими клиентами. Хорошее письмо вызывает эмоции, отвечает на вопросы и ведет пользователей к продаже.
Прежде чем начать писать, подумайте, на каком этапе пути к покупке ваш читатель, скорее всего, находится:
- Стадия осознания: Клиенты на этой стадии начинают формулировать симптомы своей проблемы: «Я все время промываюсь по дороге на работу.«Когда вы пишете текст для людей, находящихся на стадии осознания, используйте язык, отвечающий их симптомам.
- Этап рассмотрения : Заказчик провел небольшое исследование. Они сформулировали свою проблему: «Мне нужен новый стильный плащ, который не даст мне оставаться сухим». Когда ваша аудитория находится на этой стадии, говорите напрямую с решением их проблемы: «Наши плащи стильные и гарантированно сохранят вас сухими». Для покупателя на этом этапе рассмотрите возможность добавления прямого призыва к действию: «Купите дождевик, который навсегда изменит вашу поездку на работу.”
- Этап принятия решения : Покупатель принимает окончательное решение, покупать ему или нет. Отзывы, обзоры и тематические исследования могут помочь превратить их в окончательную продажу.
Теперь, учитывая путь ваших клиентов, вот 10 стратегий копирайтинга, которые помогут вам улучшить свои письменные навыки и повысить коэффициент конверсии.
1. Возможности и преимущества
При написании описаний продуктов и услуг не забывайте указывать преимущества того, что вы предлагаете.Преимущества включают в себя все, что клиент должен испытать, когда он использует ваш продукт, и, как правило, намек на эмоции или на то, что ваши довольные клиенты будут чувствовать, когда они используют ваши продукты.
Например, если вы продаете дождевики, при написании описания в Интернете не указывайте только тип и цвет материала: красный плащ до пояса.
Вместо этого добавьте немного о преимуществах: может быть, они гарантированно сохранят сухость и стильный вид, но он также сделан из дышащего материала, который не задерживает пот внутри и не издает свистящие звуки типа мешка для мусора, когда вы ходить.Ткань произведена из переработанных материалов или из этичных источников? Расскажите и об этом своим клиентам. Это делает покупку более привлекательной и оправданной, поскольку они могут точно представить, что они испытают.
Обсудите болевые точки, которые могут испытывать клиенты. Вы могли бы упомянуть, что им больше не придется беспокоиться о том, что они придут на работу мокрыми или испортят волосы.
2. Используйте рассказывание историй
Общение с аудиторией — отличный способ укрепить доверие и укрепить сообщество.Когда пользователи могут относиться к вам и к вашему бизнесу, они с большей вероятностью станут клиентами. Один из лучших способов добиться этого — рассказывать истории — приводить примеры из реальной жизни или анекдоты, чтобы проиллюстрировать ваши основные мысли.
Возьмем, к примеру, Криса Хаддада. Он предприниматель, который продает информационные продукты об отношениях. Первоначально конверсия его продукта составляла 2%. Изменив свой копирайтинг, включив в него рассказы о собственном опыте, он увеличил коэффициент конверсии на 400 процентов.
Есть несколько способов подойти к этому. Подумайте, в каком положении находится потенциальный клиент, и расскажите о том, как вы были там когда-то. Если ваш продукт или услуга ориентированы на начинающих предпринимателей, расскажите немного о своем опыте открытия бизнеса и о проблемах, с которыми вы столкнулись. Возможно, перед тем, как начать свой бизнес, вы испытывали финансовые затруднения. Расскажите им об этом и о том, как вы оказались там, где находитесь сейчас.
Рассказывание историй также может быть намного проще, например, упоминание чего-то недавнего, что послужило вдохновением для вашей последней статьи.Например, копирайтинг — это то, что я лично изучал в последнее время, и именно это послужило вдохновением для этой статьи. Прочитав несколько книг, посетив семинары и усвоив другой материал, я подумал, что это отличные знания, которыми можно поделиться.
3. Звучит как эксперт
Если вы говорите как эксперт по какому-либо предмету, люди с большей вероятностью будут доверять вашему бренду. Когда говорите или пишете о своем продукте или услуге, используйте статистику и цифры. Это верный способ завоевать доверие.Данные, которые вы используете, всегда должны быть получены из законных источников и обязательно возвращаться к тому, кто их собрал. Избегайте заявлений, особенно грандиозных, без реальных цифр, подтверждающих это.
Например, исследование Веннли показывает, что:
- 89 процентов маркетинговых агентств, достигших 50-процентного или более высокого уровня успеха презентации, используют первичные исследования при разработке своих презентаций.
- 34 процента агентств утверждают, что уважение и авторитет на рынке — основная причина, по которой они выигрывают презентации.
- 15 процентов маркетологов утверждают, что репутация повлияла на их выбор компаний для работы.
Если вы можете найти и поделиться данными (и выводами) своей компании, а также предложить уникальную статистику, вероятность ее естественного распространения возрастет. Любой желающий может собрать статистику из других источников в Интернете, но обмен конфиденциальной информацией — это мощный инструмент.
4. Используйте срочность
Представьте, что вы делаете покупки в Интернете, а на складе осталось 100 пар обуви, которую вы хотите.Скорее всего, вы не слишком торопитесь покупать.
Так вот, если бы осталось всего несколько штук, наверное, это была бы другая история. У вас будет больше шансов совершить покупку, чтобы не пропустить.
Развитие чувства срочности — хороший способ мотивировать покупателей к действию:
- Объявляю о продаже почти
- Показать, сколько единиц осталось от продукта, если оно мало
- Напоминание клиентам о том, что купон действует только до определенной даты
Подобные стратегии побуждают клиента действовать раньше, чем позже.Однако вы должны быть осторожны, чтобы не создать ложного ощущения срочности. Представьте, что несколько раз в неделю вы получаете электронное письмо, в котором утверждается, что вы упускаете лучшее предложение года; вы бы легко это увидели. Умеренно используйте срочный язык.
5. Покупайте с эмоциями, оправдывайте с помощью логики
Процесс покупки основан на эмоциях, даже если это кажется нелогичным. Люди с большей вероятностью будут эмоционально реагировать на продукт (желание) и обосновывать это желание логическим обоснованием.
Примером могут быть модные спортивные автомобили; некоторых людей привлекает очарование предполагаемой власти и престижа. Это, конечно, чистая эмоция, но в таком случае они могут оправдать свое желание, сославшись на приличный расход топлива и высокотехнологичные особенности как на качества, которые их продали.
Имея это в виду, всегда убедитесь, что вы ведете рекламный текст с эмоциями, а затем обосновываете покупку логикой. Это также связано с предыдущим подходом к функциям и преимуществам. Расскажите покупателю, какую выгоду он получит, но укажите, почему покупка разумна.Они сэкономят деньги? Улучшит ли это их здоровье? Вот как вы закончите с логикой.
Продолжая пример с роскошным автомобилем, давайте посмотрим, как Rolls Royce использует его для рекламы своей новой модели автомобиля Black Badge Ghost. Их копирайтинг начинается со слов «Black Badge — Rolls-Royce выпущен на свободу, его аура усиливается. Больше силы, больше дерзости, больше духа. Самое смелое воплощение Rolls-Royce создано для тех, кто никогда не подчиняется ». Конечное состояние является ключевым. Он обращается к их целевой аудитории, и общее сообщение носит эмоциональный характер.
Кроме того, в своем копирайтинге они включают такие утверждения, как «улучшенная производительность делает этот самый быстрый Ghost когда-либо», «затемненные хромированные элементы и композитные колеса из углеродного волокна подчеркивают скульптурную чистоту Ghost» и «подковообразный дизайн интерьера, окутывающий вас в кокон. интуитивное ощущение роскоши ». Это отличный пример завершения копирайтинга более логичными утверждениями о продукте.
6. Эксклюзивность предложения
Каждый любит чувствовать себя особенным и уникальным.Так брендируют себя многие люксовые компании. Если вы покупаете у них товар, вы входите в эксклюзивную группу.
Не все компании могут это осуществить, но вот несколько способов попробовать:
- Иметь зону веб-сайта только для членов.
- Сделайте свой товар редким и единственным в своем роде
- Продавать ограниченную серию товаров
- Предлагаю частный информационный бюллетень
Подобно тому, что я упомянул срочно, избегайте неискренних заявлений об исключительности.Если ваш продукт не является эксклюзивным или редким, не рекламируйте его так. Если клиенты обнаружат это, это может нанести ущерб вашему бренду и доверию к нему, что, как вы узнали, очень важно.
Чтобы продвигать подлинную эксклюзивность, попробуйте создавать ограниченные коллекции или продукты, которые продаются только в течение определенного периода времени. У вас все еще могут быть ваши основные предметы, но вы можете воспользоваться этой тактикой копирайтинга. Точно так же вы можете создавать изделия из редких материалов.
7.Используйте честность
Честное отношение к своему бизнесу — ключ к успеху. Вы можете подумать, что упоминание недостатков или минусов бесполезно, но может немного помочь. Это заставляет вас выглядеть более заслуживающим доверия и заслуживающим доверия, поскольку вы не сосредотачиваетесь только на хороших качествах своего продукта.
Честно расскажите о том, как начиналась ваша компания, что делают ваши продукты, а что нет, и что вы можете предоставить. Последнее, что вы хотите сделать, — это удивить клиента или заставить его почувствовать себя неудовлетворенным.
Volkswagen предлагает хороший пример того, чего нельзя делать: они сделали ложные заявления, что определенная модель автомобиля была более экологичной, чем она была на самом деле. Результат? Им пришлось заплатить 2,8 миллиарда долларов штрафа и потерять много постоянных клиентов. Если бы Volkswagen с самого начала был более честным, они потенциально могли бы избежать всего этого.
8. Добавьте призывы к действию
Это первая стратегия копирайтинга, которую почти каждый предприниматель изучает первым, и она также является одной из самых эффективных.Призыв к действию — это просто фраза, которая побуждает пользователей выполнить определенное действие.
Сюда входят:
- «Купить»
- «Не ждите больше»
- «Свяжитесь с нами сегодня»
- «Получите бесплатное предложение»
Часто они короткие и милые. Достаточно совершить продажу или привести к ней покупателя. Допустим, вы рекламируете новую функцию своего продукта в сообщении в блоге. Некоторые потенциальные клиенты очень взволнованы, но вы не включаете призыв к действию или ссылку на продукт.Представьте, сколько продаж вы бы упустили. Используйте призывы к действию для ведущих пользователей по воронке продаж, чтобы избежать этого.
9. Сосредоточьтесь на форматировании
Вы когда-нибудь встречали статью, состоящую из абзацев текста? Вы, наверное, взяли несколько свитков и ушли. Без хорошего форматирования контент сложно переварить. Это затрудняет поиск нужного ответа и понимание того, о чем идет речь в статье.
Вот несколько хороших правил форматирования:
- Используйте теги заголовка, чтобы разбить различные точки в содержимом
- Используйте списки и маркированные пункты для организации
- Определенные ключевые слова жирным шрифтом в каждом абзаце
- Включите полезные ссылки на другие ресурсы
- Добавить изображения или видео
10.Заставьте их сказать «да»
Когда вы достаточно хорошо понимаете своих клиентов, вы можете идеально адаптировать свой контент к их личностям. Вы должны задавать вопросы, о которых они, вероятно, думают, в вашем коммерческом тексте. Если ответ положительный, они с большей вероятностью согласятся с покупкой позже. Это также прекрасный способ укрепить доверие, поскольку показывает, что вы хорошо их понимаете.
Примеры включают:
- «Вы пытались создать веб-сайт?»
- «Боретесь с SEO?»
- «Вы думаете о X или Y?»
Основные выводы
Небольшие изменения в вашем коммерческом экземпляре могут иметь большое значение.Это аспект, который каждый владелец бизнеса должен стремиться улучшить.
Вот краткое изложение 10 вышеуказанных стратегий:
- Укажите, какую выгоду получит клиент от использования вашего продукта или услуги, а не только то, что он делает.
- Рассказывайте истории, которые относятся к вашей аудитории.
- Используйте статистику, исследования и данные, чтобы звучать как эксперт.
- Создайте срочность, чтобы побудить клиентов совершить покупку.
- Обоснуйте покупку логикой.
- Сделайте ваш продукт эксклюзивным или редким.
- Будьте честны в отношении своего бренда, истории и продуктов.
- Используйте призыв к действию.
- Отформатируйте контент, чтобы его было легко усвоить.
- Задавайте вопросы, о которых могла бы подумать ваша аудитория.
Как видите, копирайтинг не должен быть сложным. Это одна из самых рентабельных маркетинговых стратегий для любого бизнеса. Попробуйте одну или комбинацию из вышеперечисленных методов и убедитесь сами.
Но не останавливайтесь на достигнутом.Пишете ли вы для своего продуктового веб-сайта или своего блога, не пишите это, а потом забываете. Если определенные страницы или продукты работают не так хорошо, как вам хотелось бы, регулярно тестируйте новый язык, иначе продажи останутся на столе.
Кармин — интернет-маркетолог, самостоятельный публицист и писатель-фрилансер, работающий на полную ставку.Он специализируется на создании контента, SEO и электронной коммерции.
.Как создать лучшие образцы копирайтинга
Когда вы начинаете копирайтером, собрать достаточно образцов копирайтинга, чтобы составить портфолио, может показаться гигантской задачей.
Именно сейчас в игру вступает извечная дилемма наемного работника: вам нужны образцы и опыт, чтобы получить работу, но вам нужна работа, прежде чем вы получите образцы и опыт!
Но, к счастью, есть много вещей, которые вы можете сделать, чтобы заполучить этот важнейший образец копирайтинга и начать свой путь к работе на себя в качестве писателя.В этом сообщении блога мы поделимся некоторыми из наших главных советов по приобретению образцов копирайтера и созданию своего портфолио, пока оно не станет отличным.
Работа бесплатно — сначала
Когда вы пытаетесь построить бизнес в качестве копирайтера и зарабатывать себе на жизнь самозанятостью, может показаться нелогичным принять сознательное решение работать без оплаты.
Но иногда это необходимо сделать, и, когда все сделано правильно, это может стать отличным способом создать свой портфель и предложить свое предложение тем, у кого есть наличные, чтобы платить по высоким ставкам.
Часто у ведущих веб-сайтов бывает так много соискателей и авторов, что денег на них просто не хватает. Это означает, что когда вы, кажется, предлагаете написать статью бесплатно, вы, скорее всего, сможете избежать очереди и защитить этот важнейший автор.
Главное, что нужно сделать здесь — это контролировать свою бесплатную работу. Вы должны принимать брифы без оплаты очень редко и с явным намерением получить авторство своей работы и включить ее в свое портфолио.
Убедитесь, что вы не попадаете в ловушку постоянной работы напрасно: всегда должно быть что-то для вас!
Максимально используйте онлайн-инструменты
Одна из замечательных особенностей работы копирайтера в эпоху цифровых технологий заключается в том, что существует множество инструментов, предназначенных для помощи в создании отличных образцов копирайтинга.
Когда дело доходит до письма для клиента, очень важно, чтобы у вас были отличные навыки орфографии и грамматики. Хотя главная цель клиента всегда — добиться конверсии или повысить осведомленность, также важно, чтобы он выглядел профессионально — и существует множество инструментов, которые помогут в этом.
Что касается правописания, то поиск слов, в которых вы не уверены, в Оксфордском словаре английского языка — хороший выбор, хотя загрузка таких расширений, как Grammarly, также может помочь.
Убедившись, что ваш образец копирайтинга на высшем уровне с точки зрения орфографии и грамматики, вы также можете убедиться, что он соответствует определенному руководству по стилю. Это полезно для обеспечения того, чтобы любое конкретное использование, которое вы выбрали, использовалось последовательно: общее руководство по стилю, которому следуют многие агентства по копирайтингу, — это The Guardian, поэтому может быть хорошей идеей ознакомиться с ним.
Здесь, в Copify, у нас также есть несколько контрольных списков для создания контента, разработанных, чтобы помочь вам при написании этого убийственного образца копирайтинга.
При небольшом планировании и большом количестве проверок ваш образец копирайтинга обязательно будет выглядеть великолепно!
Начать обучение
Когда дело доходит до копирайтинга, некоторые думают, что это может сделать каждый. «Все, что вам нужно сделать, это разместить несколько предложений на странице, перебить несколько ключевых слов и затем надеяться на лучшее», — могут сказать они.
Но, как вам скажет любой опытный копирайтер, это далеко не так. Копирайтинг — это одновременно навык и искусство, требующее очень специфических способностей, и поэтому образцы копирайтинга так важны.
Например, среднестатистический посетитель читает только около 20% содержания веб-страницы, поэтому вам нужно сделать так, чтобы ваш текст был как можно более привлекательным и кратким, чтобы донести ваше сообщение.
И, как отметили сотрудники Kissmetrics, крупные бренды, такие как Apple, часто используют звуковые фрагменты или фрагменты информации в своих рекламных материалах, а не пространные абзацы.
Как копирайтер, вам необходимо продемонстрировать определенные навыки, такие как эти, а также отличную грамматику, убедительный выбор словаря, а также чутье для бизнеса и коммерции. И если вы не сможете доказать эти способности с помощью образцов копирайтинга, вам будет сложно найти работу.
Вот почему стоит пройти курс копирайтинга. Это даст вам навыки, необходимые для создания этого убийственного образца копирайтера, когда вы начнете предлагать свои услуги агентствам и компаниям, а также это будет означать, что вам будет намного легче погрузиться в сознание клиента.
Держите приоритеты клиента в центре внимания
Когда клиенты заказывают произведение у копирайтера, они часто имеют в виду четкий набор целей.
Некоторые могут просто захотеть подписаться на рассылку, в то время как другие надеются привлечь новых клиентов для покупки их продуктов.
S 
o Когда вы пишете свой первый образец копирайтинга, неплохо иметь очень четкое представление о том, что нужно вашему клиенту. Таким образом, у вас больше шансов получить положительный отзыв, который вы сможете добавить вместе с вырезкой!
И когда вы представляете свой образец в письменном или онлайн-портфолио, вы должны указать рядом с ним, каков был приоритет клиента.Например, если вы создавали маркетинговую рассылку по электронной почте, предназначенную для получения конверсий, вы должны прояснить это.
Создайте концептуальную работу, чтобы продемонстрировать свои навыки
Если вам действительно трудно получить платные или бесплатные образцы копирайтинга, вы также можете подумать о составлении экспериментального брифинга для себя, чтобы продемонстрировать свои навыки.
Прелесть этой идеи в том, что вам не нужно иметь реального клиента, чтобы продемонстрировать, на что вы способны.Все, что вам нужно, — это немного творчества.
Перед тем, как начать, вы должны четко представить себе, каковы ваши сильные стороны как писателя. Таким образом, вы сможете составить концептуальное задание на основе того, в чем вы хороши. Только не забудьте прояснить, что работа написана как эксперимент, а не непосредственно для клиента.
Основное изображение предоставлено: Perzon SEO
Изображение предоставлено: FolsomNatural, Лорен Кернс, Райан
.Какие бывают виды копирайтинга?
Если вы хорошо владеете словами и хотите заработать на писательстве, возможно, вы подумываете о том, чтобы стать копирайтером, но не знаете, к чему это приведет.
В отличие от журналистики, копирайтинг предполагает создание любого фрагмента текста, который используется для продвижения продукта или услуги. Обычно он используется в рекламе, но может иметь менее очевидные формы, например, информационные руководства.
Где появляется копирайтинг?
Копия появляется везде, где есть аудитория:
• Интернет (веб-контент, всплывающие окна, баннеры, социальные сети, электронная почта)
• В печатном виде (в газетах и журналах, листовках и брошюрах)
• В физических рекламных местах (билборды, плакаты, общественный транспорт)
• Везде еще! (радио, ТВ)
Его могут создать копирайтеры, работающие в разных местах:
• Маркетинговые отделы компаний и организаций
• Маркетинговые агентства
• Внештатный сотрудник
Различные виды копирайтинга
Не все копирайтеры пишут всевозможные копии.Фактически, многие начинающие копирайтеры начинают с широкого, прежде чем найти, в каком виде контента они преуспевают, и построить вокруг него целую карьеру. Вот лишь некоторые из существующих видов копирайтинга:
Продажа
Пожалуй, самый очевидный вид копирайтинга, коммерческий текст составляет основную часть информации в сети. Включает:
• Текст на объявлениях
• Рекламные объявления в Интернете или в журналах
• Описания продуктов и категорий
Perzon SEO (perzonseo.com)Копирайтеры, производящие коммерческий контент, должны демонстрировать различные навыки. К ним относятся способность подключаться к подсознанию аудитории, понимать, что им нравится, и писать творчески и убедительно. Однако для этого также требуется способность синтезировать большой объем информации в удобный и легко усваиваемый пакет. Продавцы-писатели должны исследовать мельчайшие детали предмета, но выделять только самые важные преимущества и особенности. Также важно, чтобы писатели по продажам имели отличную грамматику, поскольку из-за ошибок компания может показаться ненадежной.
Better Than Success дает несколько отличных советов для достижения успеха в этой области: «Вам нужно овладеть искусством написания коммерческих текстов, но при этом не будет казаться продажным. Лучший способ сделать это — просто рассказать правду о своем продукте. Какие проблемы решает ваш продукт или услуги и как они повышают ценность вашей целевой аудитории? »
SEO
Каждый бизнес, который хочет преуспеть в Интернете, должен использовать поисковую оптимизацию (SEO). Это стратегическое использование ключевых слов или условий поиска, которые помогут их найти на страницах результатов Google (или других поисковых систем).Следовательно, SEO можно найти только в онлайн-контенте, таком как:
• Интернет-контент
• Описания продуктов
Стратегическое мышление имеет решающее значение. Можете ли вы представить себе типичного клиента компании и думать так же, как они? Вы знаете, какие поисковые запросы будут использовать определенная аудитория, чтобы найти продукт, который они ищут?
Когда вы пишете контент для SEO, вам все равно нужно уметь использовать творческий потенциал и понимание, а это значит, что вам потребуются сильные исследовательские навыки.Тем не менее, вы также сосредоточены на обеспечении правильных условий, что является балансирующим действием. Никто не хочет читать контент, явно набитый ключевыми словами. И Google тоже.
Интернет-контент
Веб-контент — это основа Интернета, но отличный контент — это то, что вдохновляет, информирует, привлекает и, в конечном итоге, преобразует. Вы найдете его:
• Сообщения в блоге
• Статьи
• Социальные сети
Чтобы писать отличный контент, вам нужно уметь рассказывать историю с помощью продуктов или вокруг вашей ключевой услуги / предложения.Это объединяет элементы коммерческого письма, технического письма, творческого письма и SEO.
Чтобы быть ясным, написание статей для блогов, онлайн-журналов и даже социальных сетей — это не о продукте, а о построении отношений с вашей потенциальной и устоявшейся аудиторией. Поэтому, как правило, рекомендуется дать читателям что-то проницательное, полезное и интересное. Это побуждает читателей возвращаться и облегчает обмен, потому что они знают, что их не засыпают постоянно рекламным контентом.
Майк Маккензи (Flickr)Информативным содержанием могут быть «инструкции» и учебные пособия, увлекательные статьи и советы, материалы исследований / новостей, инфографика и видео. Как правило, чем удобоваримее и проще для понимания, тем лучше, а предложения не должны быть сложными и регистрироваться низко по шкале Флеша-Кинкейда.
Конечно, отличный контент, наряду с другими методами контент-маркетинга, будет означать, что потребители действительно вернутся, поэтому результат будет беспроигрышным: потребителю предоставляется интересный и увлекательный контент, а бизнес вознаграждается более сильной и лояльной аудиторией. .
Технический
Есть еще один аспект копирайтинга, менее ориентированный на продажи, и он технический. Хотя намерение по-прежнему заключается в создании контента, который продвигает открытия компании или наилучшее использование продукта, он очень отличается от коммерческой копии. Он находится в:
• Официальные документы
• Подробные отраслевые руководства
Техническое написание часто требует глубоких знаний предмета или, по крайней мере, готовности провести много исследований. Он может охватывать различные специализированные области, такие как наука и окружающая среда, здоровье, маркетинг, финансы, политика и правительство.
По словам Radix Communications: «Технический писатель — это редкая и ценная разновидность: гибрид техника и писателя, они не только знают, какой бит к чему подключается (и почему вы действительно не хотите вставлять этот бит туда). ), но они могут ясно и просто объяснить это конечному пользователю ».
Обязательно наличие отличной грамматики, а также способности передавать факты и ссылаться на них соответствующим образом, придерживаться основных моментов / аргументов статьи, а также обеспечивать всеобъемлющий, но широко понятный контент.Многие компании и организации заказывают официальные документы, чтобы сделать выводы или исследования широко доступными, или отраслевые руководства, чтобы помочь потребителям специализированных продуктов.
Творческий
Креативный контент — это то, с чем мы больше всего знакомы с точки зрения рекламы. Он широко используется в:
• Джинглы и реклама
Наряду с рекламным текстом объявления, которые вы слышите по радио или видите по телевизору, часто носят творческий характер. Возможно, вы на самом деле не так много пишете, но вы поймете психологию покупателя, сможете быстро думать и придумывать лозунги и фразы, которые могут стать культурными ориентирами.
PR
Связи с общественностью охватывают все, что представляет бизнес или организацию для общественности и может подпадать под отделы маркетинга или коммуникаций. Контент, подготовленный для PR, включает:
• Пресс-релизы
• Заявления
Эстер Варгас (Flickr)Акцент в PR-материалах делается на то, чтобы изобразить компанию в лучшем свете. Это может быть написание и выпуск пресс-релиза для повышения осведомленности о новом продукте или услуге в надежде, что они будут восприняты прессой, или попытка устранения ущерба после негативной огласки.Поскольку события в деловой жизни могут быстро меняться, писателям по связям с общественностью необходимо иметь хладнокровие и уметь писать нейтральным журналистским тоном. Важное значение имеет понимание деталей, при этом балансируя это с поддержанием и продвижением положительного имиджа компании.
Определение цели
Это не исчерпывающий справочник по типам копирайтинга. Фактически, контент-стратег Фиона МакИкран определяет типы копирайтинга в более простых терминах: текст для генерации лидов; копия формирования заказа; и копия помолвки.Более того, по мере развития технологий и появления новых рынков будут появляться и новые формы копирайтинга.
Но что скрывается за каждым экземпляром? Цель. Понимание этого и использование наиболее эффективного и удобного для клиентов способа — вот ключ к написанию отличного текста.
Научитесь писать разные виды копирайтинга
Если вы только начинаете как копирайтер, но мечтаете сделать из этого успешную карьеру, вам необходимо укрепить свои сильные стороны в писательском деле для различных типов контента и направлений.Хотя получение вашей первой работы копирайтером может быть трудным, вы можете добровольно предложить свои услуги местным организациям или предприятиям, чтобы создать свое портфолио, или вам могут заплатить за написание различных типов копирайтинга на Copify.
Изображение предоставлено: Силке Реммери, «Газета»
.
Об авторе