Копирайтинг рерайтинг что это: Рерайтинг и копирайтинг – отличия методов и особенности написания текстов

Копирайтинг рерайтинг что это: Рерайтинг и копирайтинг – отличия методов и особенности написания текстов

Что такое копирайтинг, рерайтинг, копипаст и генерируемый текст – подробное описание на S1

Уважаемые читатели, сегодня мы поговорим о таких терминах как
копирайтинг (Copywriting), рерайтинг (rewriting) и копипаст (copypast).

В наше время одно из важных и основных на сайте является текст.
Уникальный, качественный интересный и полезный текст. Ведь по нему
ранжируют поисковые системы Ваши сайты.

Конечно на выдачу влияет еще ряд факторов кроме самого контента, но
данная статья именно о тексте. Есть различные способы написания и
наполнения сайта текстом. Можно писать самому, можно заказывать у людей,
которые специализируются на написании текстов (копирайтеры), а можно
заказывать у профессионалов в данной области.

Для начала рассмотрим способы написания текстов, они бывают различные:

Копирайтинг – уникальный текст написанный основываясь на опыте.

Рерайт – пересказанный (переформулированный) текст, взятый из одного или нескольких источников.

Копипаст – полностью скопированный текст из какого либо источника.

Генерируемый – это текст, который сгенерирован программой, может быть как абсолютно не читаем, а может быть читаем но быть бессмысленным.

Копирайтинг (CopyWriting)

Не надо путать копирайт с копирайтингом. Копирайт – это авторское
право на что либо. В принципе схоже, копирайтинг это и есть авторский
текст.

Конечно самый качественный текст это копирайтинг. Потому как текст
очень высокой степени уникальности, нигде в сети не встречается, текст
может содержать уникальный материал, который сложно или невозможно найти
в сети. Конечно, если напишет статью о “оптимизации и продвижении
интернет магазина” человек, который знает об интернете только по
наслышке, это тоже может быть копирайтинг. Но он может описать свой
опыт, то, что слышал и свои выводы. Данный текст может подойти для
блога, рассуждений, но для сайта по СЕО продвижению эта статья никак не
подойдет. Нужен копирайтинг человека понимающего в этом деле.

Рерайтинг (Rewriting)

Рерайт это по сути пересказ или пере формулирование текста взятого из
одного или более источников. Главное отличие рерайта от копирайта, то
что источником для статьи будет являться уже имеющийся текст, а не Ваш
опыт, мысли и информация полученная из разных источников как в
копирайтинге. Рерайтинг тоже бывает различный. Начиная от программного,
так же включая перефразирование, замена на синонимы и заканчивая более
глубоким рерайтом, когда берут информацию из двух трех источников и
пересказывают словами то что вычитали из него.

Если это сделано качественно, то это уже можно приравнивать к
копирайтингу. Хотя как я считаю главной составляющей копирайтинга, в
том, что человек пишет о том в чем хоть как то разбирается, а не просто
пересказывает о том, чем прочитал. Поисковые системы хороший рерайт
отлично держат в индексе и ранжируют. Если рерайт поверхностный и с
низкой уникальностью, то тут уже зависит от процента такого рерайта на
Вашем сайте и от других показателей Вашего сайта.

Копипаст (CopyPast)

Ну и конечно же копипаст. Данное слово используется от английского
CopyPast, то есть копировал-вставил. Текст который просто откуда то
скопировали и вставили без каких либо изменений. Иногда на биржах статей
балуются тем, что продают статьи накопипастенные предложениями или
абзацами. То есть берут несколько статей одной тематики и из разных
частей составляют одну статью. Поисковые системы это легко вычисляют.
Если Вы купили такую статью, то пожалуйтесь на этого продавца, если же
конечно он Вас об этом не предупредил перед продажей.

Также частенько копипаст уникализируют программно. Т.е. берется
текст, прогоняется программой, к примеру синонимайзером (заменяет слова
синонимами), заменяются словесные обороты, также иногда меняют
предложения и абзацы местами (тогда теряется смысл конечно), заменяется
часть русских букв английским. И получается на выходе уникальный текст.
Правда можно так доуникализировать, что текст будет нечитабельный для
людей. Поисковые системы часть этих махинаций спалят, тем более замену
на английский язык. Если сделать на небольшом проценте текста, то ничего
страшного.

Копипаст часто используется в справочниках, новостных порталах,
торрентах и других сайтах. К этому тексту поисковики относятся
настороженно, потому как никакому поисковику не хочется держать в
индексе кучу одинакового материала. Копипаст живет и существует, но
чтобы Ваш сайт на копипасте не ушел под фильтр АГС и полностью не
вылетел из выдачи, нужно соблюдать определенные условия.

Генерируемый текст.

В погоне за продажей ссылок и уникальности статей появились такие
инструменты как генераторы текста. Скрипты или программы, которые в
автоматическом режиме генерируют тексты различных тематик. Отлично,
нужен текст, нажал на кнопку или запустил скрипт, вот тебе и уникальный
текст. Вот только если его начнет читать человек, то он себе сломает
голову, если попытается понять, что там написано и вообще о чем идет
речь.

Поисковые системы уже тестируют алгоритмы определения написано ли
предложение, сгенерировано или произвели замену букв на латиницу. Как
может машина определить, как написано предложение, а тем более весь

текст. Но пообщавшись с одним хорошим копирайтером, он мне рассказал,
как эти системы работают.

Нужно понимать для чего Вам этот контент. В зависимости от цели и
использовать нужный метод. К примеру, если у Вас высокотрастовый
качественный ресурс узкой тематики, то если Вы закажете даже самый
дорогой ручной рерайт взятый с различных источников, то пожалеете что
вообще разместили эту статью. Потому как в этой области много
профессионалов и они легко спалят плагиат. Потому как видно когда пишут
текст люди, не понимающие тему, конечно если тема статьи требует более
углубленных знаний. При написании таких статей надо вникать и понимать.
Это должен быть копирайтинг написанный человеком, который понимает в
этом деле, а не рерайтинг или копирайтинг написанный обычным
копирайтером.

Если у Вас псевдо СДЛ (сайт для людей) или средненький СДЛ, то тогда
рерайт Вам может подойти. Только обращаю Ваше внимание, что он бывает
абсолютно разного качества. Важно определиться какую цель Вы преследуете
при написании размещении текста. И если заказываете контент у других
людей, не ленитесь перечитывать всегда. Если копирайтер проверенный в
любом случае хоть иногда, но читайте.

Остались вопросы?

наш телефон:

+7 (499) 340 64 04

Получить предложение

Ваше имя

Телефон*

Адрес сайта

Согласен с обработкой моих персональных данных в соответствии с политикой конфиденциальности

Направить письмо

что это такое простыми словами за 2 мин

Эту статью пришлось разбить на 2 части, из-за большого количества информации. В первой части мы разберем, что такое копирайтинг простыми словами, а во второй рассмотрим, кто такой копирайтер и как им стать.

Оглавление:

• Что такое копирайтинг простыми словами
• Чем отличается рерайтинг от копирайтинга
• Какие есть виды копирайтинга
  • Тип 1: SEO копирайтинг
  • Тип 2: Рекламный копирайтинг
  • Тип 3: Имиджевый копирайтинг
  • Тип 4: Рерайтинг статей
  • Тип 5: Вовлекающий (коммуникационный) копирайтинг
• Заключение

Копирайтинг — что это такое простыми словами

Копирайтинг (copywriting) — это написание «продающего текста». То есть, текста, который «продает» пользователю выполнение задуманного копирайтером/заказчиком действия.

Действием может быть: звонок в фирму, заказ на сайте, покупка рекламируемого товара и прочее… В принципе копирайтингом можно назвать написание любого текста, с помощью которого писатель хочет донести до читателя, какую-либо идею.

Например, когда я писал эту статью, я занимался копирайтингом. Когда писатель пишет книгу, он занимается копирайтингом. Когда фирма по продаже парфюма пишет рекламную статью про свои духи, это также копирайтинг.

Подведем итог: копирайтинг – это написание любого текста, с помощью которого автор, хочет донести до читателя свою идею, мысль или побудить читателя сделать какое-либо действие.

Чем отличается рерайтинг от копирайтинга

Чем отличается рирайтинг от копирайтинга

Очень часто копирайтинг путают с рерайтингом, поэтому давайте сразу разберем отличия, чтобы понять, что есть что.

Отличия рерайтинга от копирайтинга простые:
Рерайтинг – это переписывание чужой статьи, так сказать пересказ мыслей стороннего автора.

А копирайтинг – это изложения своих мыслей. При рерайтинге берется за основу какой-нибудь текст и переписывается на свой лад так, чтобы изначальная мысль сохранилась.

Рерайтинг используется для того, чтобы уникализировать текст и быстро набить сайт информацией (всегда проще взять готовое, чем придумывать свое). Чаще всего рерайтинг нужен для продвижения сайта в поисковых системах (ниже мы поговорим об этом).

Какие есть виды копирайтинга:

Внизу неполный список, это лишь классификация, которой придерживаюсь я. Она помогает мне понять, под какую задачу я собираюсь написать текст. Вы можете использовать любую другую классификацию, главное помните, под какую задачу вы пишите текст.

Тип 1: SEO копирайтинг

SEO – это комплекс действий по продвижению сайта в поисковых системах. СЕО копирайтинг – это написания текста для продвижения сайта в поисковых системах.

Как это выглядит на практике:
Миллионы людей ежедневно спрашивают у Яндекса, какие-либо вопросы. Задача СЕО копирайтинга взять один из этих вопросов и ответить лучше, чем это делают сайты конкуренты. Это нужно для того, чтобы поисковые системы увидели, что сайт полезен людям и начали приводить на сайт больше пользователей с подобными вопросами.

Суть этого способа:
СЕО копирайтинг нужен для получения бесплатного трафика из поисковых систем.

Как это работает в моем случае:
Например есть запрос: «Что такое копирайтинг» — с этого запроса я хочу получать бесплатный трафик. Для этого, мне нужно написать статью, которая ответит на основной вопрос (что такое копирайтинг) и на большую часть вложенных вопросов, при этом в статье я должен учитывать разные ключевые слова, которыми пользователи пытаются объяснить свой вопрос.

Например, люди, которые хотят узнать, что такое копирайтинг, могут задавать такие вопросы:
1. Что такое копирайтинг
2. Кто такой копирайтер
3. Кто пишет рекламные статьи
и подобные… Моя задача добавить все эти ключевые слова в текст и подробно на них ответить.

Если моя статья будет полезна пользователям, поисковые системы увидят это и поставят ее на первые места поисковой выдачи, благодаря чему я буду получать бесплатный трафик.

Тип 2: Рекламный копирайтинг

К этому типу относится написание любого текста, который должен привлечь внимание потенциальных клиентов к товару или услуге.

Например, вы видите рекламный копирайтинг каждый раз, когда ездите в общественном транспорте, в нем всегда куча рекламных баннеров с разными предложениями или, когда берете рекламный флаер у промоутера или, когда обращаете внимание на какое-либо рекламное объявление в интернете.

Главная задача рекламного копирайтинга, вызвать у пользователя желание купить продукт. В ход идут любые способы привлечь внимание, начиная от «фейковых положительных отзывов о товаре/услуге» и заканчивая «нативными публикациями в известных онлайн изданиях». Делается все, лишь бы люди увидели рекламное сообщение, прочитали его и захотели приобрести рекламируемый продукт.

Тип 3: Имиджевый копирайтинг

Имиджевый копирайтинг – это написание любого текста, который должен вызвать у людей позитивные или негативные ассоциации с брендом, продуктом, фирмой или конкретным человеком. Можно отнести этот тип к репутационному маркетингу. Задача такого текста сформировать у людей в голове, нужный образ и отношения к конкретной компании, продукту или человеку. При этом имиджевый текст не содержит прямых призывов к действию.

Пример для понимания:
Предположим есть гипотетическая компания (назовем ее «косметика для людей»), которая занимается разработкой косметической продукции. Эта гипотетическая компания может заказать у популярного интернет издания статью, на тему «Тестирование косметики на животных». В этой статье будет описано, как многих конкурирующих фирм ловили на том, что они испытывают свою косметику на животных и как плохо это сказывается на наших четвероногих собратьях.

При этом в этой статье будет добавлена информация о том, что компания «косметика для людей» делает все, чтобы опыты на животных были вне закона, дополнительно рассказывая, что свою косметику они проверяют по всем стандартам и производит из натуральных продуктов.

Как вы думаете, фирма «косметика для людей» будет ассоциироваться в обществе со справедливостью и честностью? Конечно будет! Такая фирма быстро переманит к себе клиентов конкурента, которым не безразличны животные. Благодаря чему в длительной перспективе, компания «косметика для людей» получит большую прибыль.

Подведем итог:
Имиджевый копирайтинг – это написание текста, который формирует в голове у людей положительный или отрицательный образ/ассоциацию с брендом, продуктом или конкретным человеком.

Тип 4: Рерайтинг статей

Этот тип текста заказывают чаще других. Как я уже говорил, рерайтинг – это переписывание чужой статьи, с добавлением в нее нужных ключевых слов.

Честно говоря, из-за рерайта статей интернет наводняет большое количество пустой информации. Копирайтеры берут у других авторов статьи, добавляют в них «воды» и нужные ключевые слова, но не добавляют какой-нибудь дополнительной пользы. Из-за этого у нас есть много статей, которые содержат одну и туже суть, но по факту не имеют какой-либо ценности.

Проблема в том, что ни один сайт, не сможет обойтись без частичного рерайта, не получится написать полностью уникальный (с точки зрения смысла) текст. Единственный выход, это написать текст, лучше, чем любой конкурент, ответить в нем на большее количество вопросов пользователя и добавить в статью максимум пользы.

Подведем итог:
Рерайт статей нужен для всех сайтов, но чтобы получить от него пользу, нужно написать статью, которая будет содержать больше полезной информации, чем статьи конкурентов.

Тип 5: Вовлекающий (коммуникационный) копирайтинг

К этому типу относится написание текста, который должен вовлекать пользователей в общение. Очень часто такой текст используют в блогах или соц. сетях, для вовлечения подписчиков в обсуждение какой-либо темы, участия в розыгрышах, сбор информации и прочее…

Главная суть этого типа копирайтинга – создать вокруг текста «живое» комьюнити, которое будет друг с другом общаться, обсуждать вопросы/проблемы и делиться информацией.

Подведем итог:
Благодаря вовлекающиему копирайтингу, вокруг компании или конкретного человека всегда будет «тусовка» лояльных пользователей, готовых защитить репутацию бренда и приобрести продукцию, которую рекламируют данный человек или компания.

Примеры вовлекающего контента:

Пример вовлекающего контента 1Пример вовлекающего контента 2

Заключение:

Копирайтинг – это важная составляющая интернет маркетинга. Если вы хотите зарабатывать через интернет, вам потребуется разобраться в основах копирайтинга. Не понимая основы, вы не сможете отличить (и уж тем более написать) «продающий» текст, который заставит читателя выполнить необходимое целевое действие.

Я хотел рассказать в этой статье про копирайтинг и про то, как стать копирайтером, но статья получилось такой большой, что пришлось разбить ее на две части. Теперь вы понимаете, что такое копирайтинг, осталось разобрать, как стать копирайтером и какие навыки нужно наработать. Об этом и пойдет речь в следующей статье.

Эта статья оказалась для вас полезной? Оцените ее ниже. Если есть что добавить, пишите в комментарии.

Почему переписывание имеет значение? Методы создания и проблемы

Дата публикации: 21 сентября

Polyglot Admin

2318

Как бы вы определили термин «переписать»? Опираясь на разнообразные источники информации, мы создали собственное определение этого слова: переписать — это уникальный текст, написанный на основе другого с обязательным сохранением первоначального значения.

 

Многие люди не знают разницы между «переписать» и «переписать» и считают эти слова синонимами. Однако это ошибочное мнение. Рерайтинг — это форма копирайтинга, которая представляет собой процесс создания нового текста на основе существующего. Rewrite представляет собой готовый продукт , измененный или переписанный текст. Копирайтеры делают это профессионально.

 

Почему переписывание имеет значение? В чем причины его растущей популярности? Основная причина, по которой вы должны знать, заключается в том, что размещение чужих текстов не допускается и не имеет смысла. В этом случае ваш сайт сильно упадет в поисковой выдаче, кроме того, вы нарушите чьи-то авторские права. Наличие оригинального контента влияет на положительные результаты, полученные по поисковым запросам. Чтобы дублирование материала было более уникальным, его следует переписать. Для такой работы вы можете нанять копирайтера. Еще одна причина, которую вы должны знать: нет необходимости изобретать что-то новое. Из этого следует, что рерайт имеет два основных преимущества перед вновь созданным текстом. Они следующие:

• Экономия времени. Rewrite будет отличным подспорьем, когда нужно разместить на сайте много материала, а времени на написание эффективных статей нет.

• Экономия денег. Довольно просто и очевидно, что переписать текст намного дешевле, чем создать новый текст, наполненный свежими идеями, мнениями и взглядами.

 

Существует три способа создания перезаписи. Их условно можно разделить на «простые», «сложные» и «очень сложные».

 

Простой способ означает просто замену слов их синонимами. Таким образом, этот способ предполагает сохранение предложения и смысловой структуры исходного текста. Вы также должны учитывать, что использование только синонимов может превратить рерайт в нечитаемый текст, который можно использовать только для поисковых систем.

 

Сложный способ представляет собой не только использование слов-синонимов, но и транспозицию слов и модификацию предложения. Вероятно, это должен быть самый популярный способ создания рерайта.

 

Очень сложный способ означает перефразирование текста своими словами. Это требует большого мастерства, потому что вы должны более подробно изучить исходный текст, уловить посыл автора и не упустить ничего существенного.

Очевидно, что несмотря на все свои преимущества рерайтинг и рерайт имеют свои подводные камни, усложняющие задачу копирайтера. Мы выделили три основные проблемы, которые могут возникнуть при создании уникальных текстов на основе оригинальных.

 

• Тяжелые кадры. С одной стороны, задача исполнителя – создать совершенно новый текст, с другой – сохранить первоначальный стиль, не добавляя новых фактов и не выражая собственных мыслей и идей. Без соблюдения оговоренных условий этот уникальный готовый продукт не будет переписан и специалист получит минимальное вознаграждение за ненадлежащим образом выполненную работу.

 

• Невозможность сделать тексты отдельных категорий уникальными. Очень сложно переписать статью со ссылкой, например, на закон. Конечно, вы можете не менять его как хотите, но, по сути, ваш текст будет средней уникальности.

 

• Специалист с ограниченными возможностями. Сколько раз человек может переписать один и тот же текст по-разному и получить уникальный, качественный готовый продукт? Едва ли он может сделать это больше двух-трех раз, потому что у каждого специалиста свой стиль письма и он не может увидеть текст чужими глазами.

Принимая во внимание все вышеизложенное, следует отметить, что в современных условиях жизни и бизнеса рерайт остается незаменимым помощником копирайтеров при создании уникального контента/статей. Рерайт имеет неоспоримые преимущества перед вновь созданным текстом. Однако специалист по рерайту должен понимать, что это больше, чем кажется на первый взгляд, потому что рерайт должен иметь высокий уровень уникальности.

Читать блог Полиглот

Копирайтинг Makeovers: советы и рекомендации

Есть проект по копирайтингу, который может быть очень прибыльным для копирайтеров B2B. Или это может быть проблемой. Я говорю о копирайтинге.

Существует два распространенных сценария.

Во-первых, у вас есть клиент с уже опубликованной копией, и они хотят, чтобы вы переписали его, чтобы сделать его лучше. Это обычная просьба.

Второй сценарий: у них будет неопубликованная копия в виде черновика. Таким образом, компания может планировать кампанию по электронной почте, она написала шесть или семь электронных писем как часть серии электронных писем и хочет, чтобы вы переписали ее, чтобы сделать ее лучше.

Такие проекты могут быть очень прибыльными для вас как копирайтера B2B. Или они могут быть очень убыточными, потому что такие проекты могут быстро пойти не так. Они могут превратиться во что-то, что отнимет у вас гораздо больше времени, чем вы ожидали и основывали свое предложение. Это разочаровывает и вас, и клиента.

Позвольте мне представить вам типичный сценарий того, как такие проекты могут пойти не так …

Допустим, вам звонит клиент и хочет, чтобы вы отредактировали копию, которую он уже написал для обновления веб-сайта. Возможно, они написали копию для каждой из страниц собственными силами. Но теперь они хотят, чтобы такой профессионал, как вы, просмотрел его и отредактировал для них.

Прежде всего, что означает редактирование? Что ж, это может создать настоящее недопонимание.

Клиент может подумать, что вы собираетесь переосмыслить обмен сообщениями и реорганизовать их, чтобы сделать их более четкими и лучшими. Они ожидают, что вы создадите свежие сообщения и идеи с функциями и преимуществами, перепишете все это и усилите заголовки. И вы собираетесь использовать тот текст, который они написали, в качестве исходного материала и создать отличный текст.

Но вы можете подумать, что редактирование — это просто исправление опечаток, приведение копии в порядок здесь и там и, возможно, усиление пары заголовков. Таким образом, вы и ваш клиент имеете совершенно разные ожидания относительно выполняемой работы.

Вы думаете, что это легкое редактирование, но клиент считает, что это большая переделка. И если вы цитируете только при легком редактировании, произойдут две вещи. Прежде всего, вы отправите копию, и клиент будет очень разочарован, потому что это будет выглядеть так, как будто вы мало работали над ней.

А во-вторых, вы указали слишком низко, и теперь вам нужно сделать гораздо больше работы, чтобы клиент был доволен, потому что он хотел, чтобы над копией было сделано гораздо больше работы.

Итак, проект пошел не так, как надо, и он не принесет вам большой прибыли.

Это лишь один из многих сценариев, когда эти задания по перезаписи могут действительно сойти с рельсов.

Что ж, в этой статье я научу вас, как держаться на плаву, и покажу, как сделать проекты по переписыванию прибыльными.

Все на одной волне

Для вас и клиента очень важно быть на одной волне в этих проектах переписывания. Если ваши ожидания от предстоящей работы отличаются от ожиданий клиента, вас ждут большие неприятности.

Часть проблемы заключается в словарном запасе, который клиенты используют, когда говорят о переписывании. Клиенты иногда говорят, что хотят, чтобы вы переписали текст, который они написали или который находится на их веб-сайте.

Но иногда они используют другие термины. Редактирование — очень популярный термин. Прихорашиваясь, я часто это слышу. Освежите копию. Пересмотрите это. Улучшите его.

Что это означает? Означает ли это легкое редактирование или они хотят серьезных изменений? Я не знаю.

Один клиент попросил меня внести существенные изменения в его копию. На самом деле это профессиональный термин редактирования. Существенное редактирование — это серьезная переработка и переосмысление копии.

Но если вы этого не знаете, знаете ли вы, что делать, основываясь на том, как они это описали?

Контролируйте словарный запас

Так что мой первый совет вам взять под контроль словарный запас. Выберите какой-нибудь термин, который вы используете для описания существенной переделки текста, а затем используйте этот термин с клиентом. Я подкину вам несколько идей …

Можно назвать это копирайтингом. Я думаю, что переписывание на самом деле является хорошим термином, потому что он означает работу с копией и внесение в нее существенных изменений, чего хочет большинство клиентов.

Копировать обзор и улучшение. Анализ копирования и переписывание.

Мой любимый термин — преображение при копирайтинге. Это захватывает воображение. У клиента возникает ощущение, что вы собираетесь посмотреть его копию. Вы будете использовать то, что есть, но не будете создавать новый контент. Вы будете пересматривать и переписывать его. Вы будете перемещать вещи, чтобы сделать их существенно лучше. Копия клиента получит полный макияж.

Используйте любой термин, какой хотите, но я бы посоветовал вам избегать редактирования термина. Некоторые люди думают о редактировании как о корректуре. Просто просматривая документ и исправляя ошибки и грамматику. Другие думают о редактировании как о полном переписывании.

Избегайте проектов по вычитке

На самом деле я бы избегал проектов, в которых клиенты просто хотят, чтобы вы вычитывали текст и исправляли грамматику тут и там, потому что копирайтеры этим не занимаются. И они, вероятно, могли бы нанять кого-то намного дешевле, чем вы, чтобы сделать для них корректуру.

На самом деле, единственные проекты, за которые я берусь в этой категории переписывания, — это проекты, в которых я могу полностью переписать — где я могу посмотреть на копию и действительно изменить ее.

Разработайте программу рерайтинга для вашего бизнеса

Вы хотите создать программу рерайтинга для своего бизнеса, где вы делаете существенный рерайтинг. Проекты, в которых вы полностью преображаете копию вашего клиента.

Проекты, где у вас есть возможность изменить и усилить заголовки по мере необходимости.

Где вы можете изменить завязку и ходы копии, чтобы сделать ее более мощной, или вы можете сделать копию более ясной и убедительной.

Может быть, вы переместите контент для ясности и убедительности или включите несколько новых строк текста, но не слишком много. Вы не хотите оказаться в положении, когда вам нужно добавлять новый контент.

Такие проекты рерайтинга хорошо оплачиваются и имеют очень большую ценность для вашего клиента.

И, кстати, когда я хорошо делаю макияж для клиента, я получаю одни из лучших отзывов от этих клиентов. Они знают, какой была оригинальная копия, и они просто в восторге от улучшения.

Это как иметь в доме старую комнату, которая тебе никогда не нравилась. А потом приходит декоратор и полностью все переделывает. А потом вы входите в комнату, осматриваетесь и говорите: «Вау! Выглядит фантастически».

Клиенты часто реагируют так же, когда вы делаете макияж копирайтера. Они получают от вас новую копию и думают: «Вау. Так намного лучше».

Двухэтапный процесс исправления копирайтинга

Теперь позвольте мне предложить вам рекомендуемый двухэтапный процесс изменения копирайтинга …

№1. Просмотрите существующую копию и обсудите улучшения с клиентом

Допустим, вы просматриваете копию и говорите: «Хорошо. Я могу сделать заголовки лучше, и я могу сократить копию и сделать ее ясной, чтобы ее было легче и быстрее читать. . И я могу показать больше преимуществ в тексте». Допустим, вы определили те три изменения, которые, по вашему мнению, вы можете сделать.

Затем вы созвонитесь с клиентом. Вы говорите: «Господин клиент, я просмотрел копию, которую вы мне прислали. Вот три вещи, которые я рекомендую сделать, чтобы улучшить ее. Усилить заголовки. Раскрыть больше преимуществ и объяснить преимущества более подробно. И сократить текст. чтобы сделать его более ясным и кратким, потому что сейчас он длинный и бессвязный».

И вы говорите своему клиенту, что сделаете копию значительно лучше. Вы не должны быть конкретными с вашими рекомендациями. Вам не нужно предлагать новые заголовки, вы просто должны сказать, что собираетесь улучшить заголовки.

Причина, по которой вы это делаете, заключается в том, что вы можете быть на одной волне с клиентом. Вы хотите, чтобы клиент знал, какие изменения вы собираетесь внести, когда действительно переписываете копию.

А во-вторых, это дает клиенту возможность оставить отзыв. Может быть, есть причина, по которой заголовок такой, какой он есть. Может быть, они уже тестировали этот заголовок раньше, и он действительно сработал для них очень хорошо, поэтому они хотят его сохранить. Так что, если что-то подобное случится, у клиента есть шанс рассказать вам об этом. И тогда вы не столкнетесь с неловкостью изменить его позже, когда клиент не хотел его менять.

Некоторые копирайтеры составляют небольшой письменный отчет об этом, когда они делают коррекцию копии.

Я этого не делаю, потому что отнесусь к письменному отчету как к новому письменному проекту. Я должен сделать так, чтобы это звучало хорошо, и представить это хорошо. Я лучше просто поговорю с клиентом по телефону и через 10–15 минут пройдусь по тому, что нашел, просматривая копию. Я скажу им, что я хотел бы сделать, чтобы сделать его лучше. Клиент говорит: «Да, конечно, Стив. Дерзайте». И я вешаю трубку, и я закончил.

Письменный отчет о предложенных мною изменениях занял бы слишком много времени. И я не думаю, что это ценно для клиента. Результат, который они хотят, — это переписанная копия.

#2. Перепишите копию

После того, как вы проинформировали их об изменениях, которые вы хотите внести, вы делаете то, на что согласился клиент. Затем вы доставляете его клиенту, и бум, все готово.

Клиент знает, чего ожидать. Они не будут шокированы тем, что вы им отправите. У них есть представление об изменениях, которые вы собираетесь внести. Они обычно очень впечатлены вашими изменениями.

Вы знаете намного больше, чем ваш клиент. Как копирайтер, вы знаете, как должен быть структурирован текст и что делает его отличным заголовком.

Когда вы выполняете работу по переписыванию, легко внести в текст множество существенных улучшений, которые действительно удивят вашего клиента. Но для вас их очень легко сделать. Вот что делает проекты по переписыванию потенциально очень прибыльными для вас.

Эта статья, Копирайтинг Makeovers: советы и рекомендации , была первоначально опубликована B2B Writing Success.

B2B Writers International: обучение и поддержка мирового класса для хорошо оплачиваемой писательской карьеры в B2B

Индустрия B2B отчаянно нуждается в обученных, профессиональных писателях. Научитесь писать надежные тексты для B2B, привлекайте больше клиентов и будьте постоянно востребованы. Для начинающих и продвинутых писателей. Подробнее »

Нажмите, чтобы оценить:

•  
• 1
• 2
• 3
• 4
• 5

В среднем: 3.