Кто такие копирайтеры: кто это, чем занимается и сколько можно заработать на копирайтинге

Что такое копирайтинг? Кто такой копирайтер?

У вас есть проблемы, хотите покупок или просто ищете ответ на вопрос, который вас беспокоит – что вы делаете тогда? Конечно, ищете ответы в Интернете, а затем читаете их. Большинство этой информации было написано копирайтером, поэтому вы можете видеть, что используете результаты их работы ежедневно.

Сегодня контент используется для различных целей, поэтому копирайтинг нужен во многих отраслях. Однако вы должны обладать конкретными навыками, чтобы сделать письмо не только приятным, но и быстрее и побуждающим для читателя. Также помните, что копирайтинг используется с определенной метой. Кто такой копирайтер?

Заметьте, что копирайтинг – одна из наиболее развитых отраслей XXI века, которая связана с возрастающим значением Интернета и электронной коммерции, поэтому все больше людей выбирают его как собственную карьеру. Но что на самом деле является копирайтинг? Ну, во-первых, он состоит из написания уникальных текстов, а также рекламных лозунгов. Кроме того, копирайтер занимается редактированием и корректурой. Такой содержание обычно публикуется на открытках, каталогах, брошюрах и сайтах. Многое зависит от отрасли, ведь копирайтер может даже писать сценарии для рекламных роликов.

Что касается копирайтинга, то важнейшую роль играет копирайтер, то есть человек, который имеет знания и умения писать соответствующие тексты. Часто эта работа начинается с эпизодической работы во время учебы, но со временем это может обернуться образом жизни и зарабатыванием денег.

Кроме того, работа копирайтеров может иметь различный характер, так как некоторые из них работают как фрилансеры, а другие – полный рабочий день, например, в рекламном, маркетинговом или копирайтеринг-агентстве.

Какие

• рекламного характера,     

• веб-сайт, 

• о характере коммерческого предложения,       

• эксперт с высокой предметной ценностью,      

• публикуется в социальных сетях,    

• описывает товары или категории,    

• размещает тексты в блогах компаний.      

Синонимом понятия «авторское право» является слово копирайт. Это своего рода искусство. Человек с креативным мышлением и развитой навыком преподавания мыслей сможет это сделать без проблем.

Копирайтеры могут иметь различную специализацию. Обычно это люди с журналистским или литературным опытом. Очень часто они также проводят маркетинговые обучения.

Написание уникальных текстов требует использования маркетинговых приемов и исследований. Информация должна предоставляться в читабельный форме. По этой причине писать высококачественные тексты – это не все сферы копирайтеров.

Высокоразвитая эмпатия также важна, поскольку копирайтер должен понимать, что целевая группа на самом деле ожидает. Кроме того, он здогадаетися, их желание и на что обратят внимание клиенты. Благодаря этому написанные тексты выполнят свою задачу, то есть поощрять их покупать, появляться в подсознании потребителей и даже увеличивать количество посещений сайта и способствовать увеличению дохода.

Копирайтинг – написание текстов, сможет вызвать конкретную реакцию на получателя и создать имидж бренда. Поэтому это процесс создания функциональных текстов с учетом конкретных потребностей читателя. В зависимости от цели, тексты могут иметь различную структуру и сообщения получателю. Хороший копирайтинг будет работать там, где слово имеет информационное или рекламное значение.

SEO копирайтинг предусматривает написание текстов для сайтов в соответствии с правилами позиционирования. На практике это означает, что тексты содержат специально подобранные ключевые слова. Они размещены в разных разделах содержания, представленных на веб-сайтах.

Цель SEO копирайтинга – поддержание позиционирования сайта. Позиционирование сайта означает, что данный веб-сайт достигает наивысшего возможного рейтинга поисковых систем. Чаще всего написанные тексты как часть SEO-копирайтинга – это содержание для веб-сайтов компаний и магазинов, описание услуг и продуктов, а также специализированные статьи и спонсируемые статьи.

Качественный SEO копирайтинг также предусматривает создание содержания, непосредственно используется для позиционирования, например, теги мета-страницы. Итак, хорошо написанный SEO текст является приветливым для читателей и поисковых систем. Он насыщен ключевыми словами, которые ранее были выбраны копирайтером или специалистом по SEO.

Вы можете найти сроки copywriting и SEO copywriting в Интернете – оба немного отличаются. Во втором случае особый акцент делается на создании оптимизированных текстов и поддержки позиционирования сайта. Однако каждый из них требует создания контента с высокой предметной ценностью. Также важно поощрять пользователей продолжать читать, поскольку это сейчас больше ценится работами поисковой системы Google.

Кроме того, SEO копирайтеры обычно пишут статьи с учетом SEO, а также кренделя и резервные тексты. Такой смысл имеет меньшую предметную ценность, но он используется для построения позиций позиционирования. Кроме того, SEO копирайтеры знают насколько важным является позиционирование сайта.

НАПОЛНЕННЫЕ КЛЮЧЕВЫМИ СЛОВАМИ Ключевые фразы необходимые для создания SEO-оптимизированных текстов. Они должны быть размещены в определенных местах текста, чтобы увеличить видимость сайта в Google.

ОТФОРМАТИРОВАН Тексты SEO должны иметь надлежащую структуру, чтобы они приносили эффект в виде высоких позиций в поисковой системе. Разделение на абзацы, подзаголовки и пункты делает содержание разборчивым.

ЦЕННОСТЬ SEO оптимизация – это также создание содержания, который является ценным для пользователей. Google давно рекламирует тексты, которые являются содержательными и исчерпывают тему.

УНИКАЛЬНОСТЬ Тексты, созданные для веб-сайтов, должны быть уникальными и оригинальными. Только тогда они будут полезны для пользователей и Google.

Контент-маркетинг-это понятие, которое появляется в контексте SEO текстов. Он заключается в создании и распространении ценного контента, позволяет приобрести и поддерживать правильно определенную группу получателей. Назначение использования контент-маркетинга заключается в том, что бренд, который его использует, пойдет на пользу. На практике это означает, что контент-маркетинг, создавая ценный контент, помогает привлекать новых клиентов. Вот почему SEO-копирайтинг предусматривает, среди прочего, написание привлекательного и ценного контента, поддерживает маркетинговые действия, которые проводятся брендами.

В рамках действия контент-маркетинга в основном специализированные тексты создаются для блогов компаний и тематических сайтов. Их деятельность основана на формировании имиджа бренда как эксперта в данной области и привлечении как можно большего количества потенциальных клиентов.

Написание профессиональных текстов для сайтов действительно окупается. Нужно хорошо планировать содержание на этапе создания сайта или новой подстраниц. Это позволяет подготовить тексты, соответствующие конкретной информационной и маркетинговой цели. Планирование структуры контента – это первый шаг к разработке эффективных текстов для сайтов. Хорошая архитектура сайта позволит создать хороший сайт.

Следующим шагом является подготовка рекомендаций для копирайтера, поскольку содержание также должен полностью соответствовать вашим потребностям. Перед написанием текстов для сайта стоит спрогнозировать ожидания относительно стиля содержания и вопросов, которые нужно решить. Стоит вспомнить желаемую длину текстов и подготовить список позиционных ключевых слов, которые будут включены в текстах. Также будет полезно указать перечень запрещенных возвратов в текстах и ​​форму возврата заказчику.

Чтобы написать хороший текст для сайта нужна очень высокая креативность, чувствительность и знание отрасли, умение сопереживать потребностям целевой группы, кому будет направлено сообщение, а также услуг и продуктов, предлагаемых на сайте.

Хороший копирайтер может умело адаптировать информацию к индивидуальным требованиям. Он будет исследователем, который будет искать содержание, доступный на других веб-сайтах. Проанализирует его, чтобы иметь возможность создать еще лучшие тексты для нужд своих читателей.

Хорошие тексты для сайта:

• Они предоставляют информацию – контент, созданный для веб-сайтов, является источником знаний о товарах, услугах и предложение компании, а также ее историю и ценности.
• Они убедительные – сайт – это витрина каждого бренда, поэтому содержание на нем определяющим показателем качества, которое он представляет.
• Они поддерживают SEO – тексты, созданные на основе передовой практики SEO, содержащие оптимально спланированные ключевые фразы. Имеют правильную структуру, благодаря чему обеспечивают лучшую видимость в поисковых системах.

Каждый копирайтер хочет достичь конкретной цели, которая обычно связана с увеличением количества посещений сайта, обращением внимания на конкретное предложение, а также приумножением доходов. С этой целью вы можете использовать конкретные приемы, такие как фразы с призывом к действию и продуманный внутренний и внешний связь. Это увеличит шансы на то, что пользователи попадут в нужные места.

Поэтому вы можете видеть, что копирайтинг очень важен для функционирования компании, особенно если она работает в сети. Однако стоит позаботиться об этом специалистам, или копирайтером. Благодаря этому он будет использовать язык преимуществ и создавать тексты, приспособленные к SEO.

Кто такой копирайтер-маркетолог? В чем отличие от копирайтера?

Чтобы понять, кто такой копирайтер-маркетолог, сначала нужно понять сам термин «копирайтер». Не торопитесь говорить «я и так знаю». Не факт, что знаете правильно.Дело в том, что название профессии сильно искажено биржами контента, в которых работает следующая градация:

• Рерайтер – тот, кто переписывает чужие тексты.
• Копирайтер – тот, кому хватает навыков писать самому.

И вот здесь проблема: под словом «копирайтер» понимают всех авторов, самостоятельно пишущих любые типы текстов – обзоры, информационные статьи, сценарии видеороликов и так далее. Это неправильно.

Такие люди называются «веб-райтерами» или просто «райтерами».

Копирайтер же, в оригинальном определении,  создает только коммерческие тексты. Пишет,  опираясь на два важных фактора:

• Высокие профессиональные навыки в области стилистики и структуры материала;
• Владение принципами написания коммерческих текстов – продающих, рекламных, PR, промо.

Копирайтер-маркетолог это еще более продвинутый тип копирайтера.  Элита профессии.

Его отличие в том, что он не только 1) знает, как хорошо написать 2) понимает принципы создания коммерческих текстов, но при этом еще и 3) умеет проводить минимальный  маркетинговый анализ.

Простой пример:

Копирайтер пишет по техническому заданию и чаще всего не задает лишних вопросов. Ему дали написать текст в деловом стиле о продаже игрушек – он его написал.

Копирайтер-маркетолог же, в силу своих знаний, посоветует клиенту писать не в деловом, а, скажем в стиле «сторителлинг». Кроме того, он укажет на ошибки оффера, слабые преимущества и так далее.

Обязанность копирайтера-маркетолога в том, чтобы увидеть явные несоответствия и сказать об этом клиенту. В редких случаях даже отказаться от работы из-за явной неэффективности вводных или отсутствия потенциала у текста.

Естественно, копирайтеры-маркетологи обладают разными уровнями знаний. Некоторых только и хватает на минимальные рекомендации, кто-то же способен провести серьезный анализ не хуже профессионального маркетолога. Но, повторимся, изначально такой задачи не стоит.

Существует три основных пути, которые могут дополняться  друг другом:

• Самостоятельное обучение по книгам и статьям;
• Профессиональное обучение на курсах;
• Самостоятельное обучение в результате анализа конверсии своих текстов – путь самый сложный, долгий и не всегда правильный.

Копирайтер-маркетолог всегда ценится намного больше своих «обычных» коллег, а потому затраченное на обучение время хорошо окупается. Дополнительный плюс – рост профессионального статуса, а так же рост заработков: мастерам всегда платят больше.

Опечатка? Пожалуйста, выделите её и нажмите Ctrl+Enter. Спасибо!

“Панда-копирайтинг” – один из крупнейших проектов изучения, обучения и внедрения профессионального копирайтинга в Рунете. Основатель проекта– Петр Панда, создатель популярных  бестселлеров о копирайтинге и один из самых известных авторов Рунета.

Вы также можете посетить наш Университет или почитать наши статьи о копирайтинге. Также вы всегда можете заказать у нас услуги профессионального копирайтинга: мы не боимся сложных ниш, большой конкуренции  и умеем делать больше, чем кажется возможным.

Кто такой копирайтер и основные специализации копирайтеров Рунета

Когда знакомые или друзья спрашивают о моей работе, то, услышав незнакомое слово «копирайтинг», всегда начинают задавать уточняющие вопросы. Многие из них не знают: кто такой копирайтер и что он делает. Большинство знакомо с такими понятиями, как журналист, писатель, поэт, автор текстов и статей, а вот со специалистами в копирайтинге сталкиваются лишь немногие. Рассмотрим основные специализации копирайтеров Рунета, а подробнее об особенностях профессии читайте тут.

Содержание статьи

Кто такой копирайтер?

Копирайтер – это специалист, который занимается написанием уникальных рекламных текстов. К ним относятся любые текстовые материалы, которые так или иначе продвигают товар или услугу на рынке. Сюда же можно отнести статьи, рекламирующие идею, человека, бизнес-проект, мероприятие или компанию. Тексты для брошюр и листовок, презентаций и коммерческих предложений, рекламных роликов. Обзоры по продуктовой линейке компании.

Все информационные материалы, которые мотивируют читателя к определенному действию, пишутся копирайтерами. Чем именно занимаются эти профессионалы, чтобы создать качественный текст, читайте тут.

Значение слов «копирайтинг» и «копирайтер» из Википедии:

Какие еще бывают специализации у копирайтеров?

С рекламными статьями все понятно: их пишут копирайтеры. А кто же создает другие тексты, которыми наводнен интернет? Как ни странно, но эти люди тоже называют себя копирайтерами, хотя это и не вписывается в первоначальное определение профессии. Кто они?

Веб-райтер

Специалисты, создающие тексты для наполнения различных сайтов, называются веб-райтерами или интернет-копирайтерами. Они пишут статьи для информационных порталов, помогают вести блоги, работают над развлекательными постами для социальных сетей, составляют описания товаров для интернет-магазинов и занимаются созданием множества другого информационного контента для различных целей.

И так как Рунет – это одна большая торговая площадка, которой тоже нужны продающие тексты, то веб-райтеров называют копирайтерами. Хотя у них иные функции, чем у обычного специалиста по контенту, стимулирующему к покупке.

Seo-копирайтер

Среди профессионалов пера еще выделяется более узкая специализация – seo (сео) копирайтер. Это специалист, который создает оптимизированные тексты для продвижения сайта в сети. Цель таких статей вывести страницу на первые места в поиске, тем самым привлечь посетителей из популярных поисковых систем и улучшить поведенческие характеристики сайта.

В большинстве случаев, кроме трафика для веб-ресурса, от такого текста требуется продающий эффект. Поэтому эти специалисты тоже называются копирайтерами.

Веб-журналист

Есть еще веб-журналисты. Специалисты, которые пишут контент для электронных СМИ. Это могут быть новости, репортажи, интервью, расследования и все, что так или иначе связано с журналистикой. Только текстовые материалы публикуются исключительно в интернет-изданиях.

Веб-журналисты в меньшей степени относятся к копирайтерам, хотя могут частично выполнять их функции. Например, освещать выход нового продукта или услуги на рынок в новостном сообщении с рекламным характером.

Копирайтер – контент-менеджер

Автор с функциями контент-менеджера пишет не только уникальные тексты, но и постоянно следит за актуальностью информации на вверенном ему сайте. Он занимается регулярным обновлением контента, заказывая большую часть статей у веб-райтеров. При этом некоторые материалы в рекламном стиле создает самостоятельно.

Копирайтеры контент-менеджеры обычно занимаются наполнением и продвижением коммерческих веб-ресурсов, прежде всего интернет-магазинов. Основная задача этого специалиста – увеличение продаж сайта.

Редактор-копирайтер

Специалист, объединяющий редакторские функции и написание продающих текстов для сайта, называется редактор-копирайтер. Определение стратегии наполнения сайта, контроль работы внештатных авторов, редактура и корректура информационных материалов плюс создание рекламного контента – все это относится к деятельности такого профессионала.

Копирайтер-аналитик

Специалисты, пишущие тексты на основе исследований и статистических данных компаний, называются копирайтерами-аналитиками. Основная задача – создать положительный имидж о продукции, бренде или самой фирме у обычных читателей и журналистов. Такие статьи всегда носят рекламный характер, позиционируя компанию, как эксперта на рынке товаров или услуг.

Smm-копирайтер

Тексты для социальных сетей пишет smm-копирайтер. Этот контент отличается от статей для тематических порталов. Он носит развлекательный характер, но, тем не менее, рекламирует или продает продукт компании. Кроме того, контентщик для социальных сетей напрямую активно общается с конечным потребителем, выступая посредником между покупателем и продавцом. От его действий и информации, которую он транслирует в сообщениях, зависят репутация, имидж и популярность бренда плюс продажи продукта.

Дизайнер-копирайтер

Специалист, который не только пишет, но и иллюстрирует рекламные тексты, называется дизайнер-копирайтер. Они занимаются созданием инфографики, набирающей популярность в последнее время, уникализируют картинки и фото для статей, работают над небольшими графическими изображениями для сайтов. Такие специалисты помогают продавать продукт той аудитории Рунета, которая не заинтересована в чтении длинных статей и лучше воспринимает информацию в графике.

Копирайтер со специализацией по тематике

Врач, юрист, автолюбитель или человек с технической специальностью (ремонт, стройка) часто начинает создавать тексты по своей любимой тематике. В итоге он становится автором, который пишет только в рамках одной темы, делясь с читателями наработанным опытом. Такой специалист работает в узкой нише, тем не менее, предлагая весь спектр услуг копирайтера: от простых информационных статей до лэндингов. Бывают юристы-копирайтеры, авторы медицинской, строительной, автомобильной или спортивной тематики.

Рерайтер

Рерайтер – это специалист, который технически уникализирует готовые тексты, созданные другими копирайтерами. Это могут быть текстовые материалы, подготовленные для любых целей. Основной недостаток такой работы – отсутствие смысловой уникальности, которая так ценится читателями сайтов, и копирование конкурентов – если речь идет о продаже продукта компании.

Такое разделение копирайтеров по специализациям условно. Большинство специалистов предлагают комплексные услуги, являясь универсалами. Редко встретишь на рынке контента профессионала, который занимается написанием исключительно продающих текстов или специализируется только в одной области копирайтинга. Поэтому зачастую большинство мастеров пера, занимающихся написанием статей для любых целей, называются просто – копирайтер.

Копирайтинг – с чего начать?

Если вы твердо решили заняться копирайтингом, и вас тревожит вопрос: «С чего же начать?» — то наша статья поможет вам в этом разобраться. Для начала давайте дадим определение этому слову, а также рассмотрим основные принципы работы копирайтером.

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг – это процесс написания статей, которые впоследствии можно будет продать. Новички ошибочно полагают, что основа копирайтинга – это написание статей именно на заказ, но начав работать копирайтером, вы можете писать статьи на любую понравившуюся вам тему, после чего выставлять их на продажу.

Главное – писать статьи на действительно актуальные темы, которые будут приводить посетителей на сайт или форум к тому, кто их купит.

Именно поэтому необходимо оптимизировать свой текст под запросы поисковиков. Грубо говоря, вам необходимо наполнить свой текст максимальным количеством ключевых слов, которые будут приводить посетителей. Но сделать это нужно так, чтобы ключевые слова смотрелись в статьях уместно, а не резали глаза своим частым мельканием. Кроме того, если употреблять ключевые слова в текстах слишком часто, то можно нарваться на бан от поисковых систем, которые очень не любят такую халатность.

Также очень важно, чтобы информация в статье была обязательно полезна для посетителей, ведь на сегодняшний день существует большое количество программ, которые могут определять полезность сайта для пользователей. Например, если человек провел на вашем сайте несколько секунд, после чего стремительно его покинул, это означает, что сайт ему неинтересен. Чем больше таких посетителей будет, тем больше вероятность того, что поисковики перестанут высоко ранжировать страницы ваших сайтов.

Поощряется дополнение своих статей изображениями, видеофайлами, таблицами, списками, чем-угодно, чтобы текст не выглядел голым и сухим. Разнообразьте его, но слишком не увлекайтесь. Текст должен нести информативную нагрузку и привлекать посетителей, а не служить дополнением к фото- или видеогалерее.

Кто такой копирайтер?

Копирайтер – это человек, который занимается написанием текстов и статей для последующей продажи. Начать работать копирайтером можно в любой момент времени, но для этого необходимо обладать определенными качествами, без которых работа копирайтером не принесет ничего, кроме проблем. На копирайтинге можно хорошо зарабатывать, если вникнуть в его основы. Давайте же рассмотрим основные критерии хорошего копирайтера, которые помогут ему качественно выполнять свою работу:

• Первый и один из самых важных критериев как копирайтера-новичка, так и профессионала – это грамотность. Все тексты, которые вы публикуете, должны быть несколько раз проверены на наличие грубых орфографических и пунктуационных ошибок. В идеале ошибок не должно быть вообще, так как это поможет вам улучшить качество продаваемых текстов.
• Ваши статьи должны быть интересны читателям. Если вы пишете художественные рассказы, или какие-нибудь свои размышления, то здесь очень важно, чтобы читателю было интересно читать ваше творчество. Что касается определенных тем, которые вы оптимизируете под поисковые запросы, то они должны максимально освещать выбранную вами тему. То есть, на первом месте информативность, а уже потом можно задуматься о том, оформить статью в художественном стиле, или просто оставить как пояснение выбранной темы.
• Для того чтобы зарабатывать нормальные деньги на написании статей, вам придется писать их очень часто. Отсюда можно сделать вывод, что для копирайтера необходимо наличие свободного времени. И чем больше, тем лучше.
• Начинающему копирайтеру необходимо иметь хорошую фантазию, а также разбираться во многих аспектах человеческой жизни, чтобы писать красиво и уверенно. Также будет неплохо, если перед тем, как написать статью на определенную тему, копирайтер хорошенько изучит эту тему, чтобы не брать информацию «с потолка».
• При работе копирайтером нелишним будет большой запас терпения, так как вам придется часто общаться с заказчиками, которые бывают не всегда вежливы и компетентны. Кроме того, понадобится хорошая усидчивость, так как вам придется много времени проводить за работой.

Итак, если вы обнаружили у себя хотя бы несколько из приведенных выше способностей, то у вас есть все шансы стать копирайтером. Кроме того, вы можете посетить специализированные форумы, на которых профессионалы делятся личным опытом осваивания этой профессии.

«Так с чего же начать?» — спросите вы. Начать необходимо с регистрации на сайтах, где есть возможность покупать и продавать тексты. Начните с самых простых и дешевых заказов, чтобы проверить свои способности. Не гонитесь за лишними нулями или репутацией, лучше вы наберете опыта и станете писать более качественные тексты. Со временем у вас появятся свои клиенты, вы сможете брать более дорогие заказы и зарабатывать на этом неплохие деньги. Только старайтесь выполнять всё в срок. Конечно, даже лучше выполнить заказ раньше, но ни в коем случае не опаздывайте, так как это может ухудшить вашу репутацию.

Работа копирайтером – довольно простой и надежный способ заработка. Главное – изучите все тонкости данной профессии, и тогда никакие конкуренты вас не остановят. Также помните: начать работать копирайтером может каждый, не зависимо от возраста или гендерной принадлежности.

Кто такой копирайтер и что он делает

Здравствуйте, дорогой читатель!

Разберём по частям ещё одну, можно сказать, самую популярную и востребованную профессию в интернете — копирайтер.

Копирайтер кто это такой и что он делает? Вопрос, который для многих начинающих ребят, пытающихся зарабатывать на дому, оставался загадкой. В этой и нескольких последующих статьях мы постараемся на него ответить и объяснить, кто это такой, как зарабатывать, работая копирайтером, почему мы рекомендуем каждому освоить эту специальность, и что вам это может дать.

Увы, не все понимают суть данной профессии.

Копирайтер – кто это и чем занимается

Копирайтер (англ. copywriter от copy — рукопись, текстовый материал + writer — писатель, автор) — это человек, умеющий грамотно писать и составлять текст, который передаёт основную суть изложенного им материала, заинтересовывает читателя и отвечает на поставленный вопрос.

Простыми словами, он пишет тексты на заказ. Тексты могут быть продающими и информационными, а дальше уже делятся на виды, тематику и другую специфику.

Что входит в обязанности

Кроме задачи писать тексты, в обязанности копирайтера могут входить такие услуги, как:

1. рерайт,
2. редактура,
3. корректура (грамматика, исправление ошибок),
4. составление заголовков и слоганов,
5. подбор тематических изображений,
6. оформление текста,
7. SEO-оптимизация.

Хороший копирайтер, конечно, должен знать всё, особенно уметь писать без ошибок и знать SEO-оптимизацию (правильно применять в тексте ключевые слова).

Бывает, что человек реально круто пишет, его работы интересно читать, они несут ценную информативную составляющую, но море ошибок в тексте. Поэтому проще нанять ещё корректора для проверки.

Почему копирайтеры будут востребованы всегда?

На наш взгляд, это самая важная и востребованная профессия в интернете. Последнее время всё чаще видно объявления с этой вакансией на очень крупных и популярных сайтах.

Сейчас объясним, в чём причина, так сказать, мнение со стороны работодателя и расскажем принцип работы всего интернета. Для новичков без опыта может быть не совсем понятно.

Востребованность писателей и авторов текстов объясняется тем, что весь наш интернет состоит из символов. Сайты состоят из заголовков, фраз, описаний и различных текстов. Каждый день пишутся и публикуются миллионы новостей, постов, статей и т. д.

Дело в том, что текст — это пока единственный источник информации, который легко воспринимается людьми и алгоритмами распознавания поисковых систем. Эти алгоритмы дают нам ответы на наши вопросы, которые мы задаём в Яндексе и Гугле.

Если смотреть с другой стороны на нашу глобальную сеть, то 99,9 % посещаемых нами сайтов создаются для того, чтобы привлекать аудиторию читателей/зрителей и зарабатывать на рекламе своих или чужих продуктов и услуг.

А для того, чтобы привлечь больше аудитории, нужна интересующая её информация, то есть тексты, которые за деньги пишут копирайтеры либо сами создатели этих сайтов.

Найти хороших авторов не так просто. В нашем интернете сложился стереотип, что копирайтеры мало зарабатывают. На самом деле хороших авторов дефицит, поэтому копирайтеры очень востребованы.

Преимущества профессии

Одна из ошибок новичков в том, что они не понимают, для чего учиться писать и осваивать этот навык, как он может пригодиться в жизни. Понятно, что, выполняя заказы, можно зарабатывать. Но, когда ты пишешь, составляешь структуру текста, это может быть статья, книга, серия писем, описание товара и другое, ты учишься.

Учишься думать, находить и обрабатывать информацию, выражать свои мысли, понимать читателя и делать его жизнь лучше. Мы сейчас про информационный копирайтинг. Не зря говорят, что книга — это лучший учитель. А когда пишешь книгу сам — познаёшь ещё больше.

Другой плюс, когда задача копирайтера — продать. Самые богатые на земле люди — те, кто умеет продавать. Продавать себя, своё время и свои услуги. Тут применяется психология в тексте, влияние слов, шрифтов, цвета и т. д. на аудиторию покупателей. Изучать эту науку необходимо каждому, когда ты пишешь — ты думаешь, подбираешь слова, получаешь опыт, экспериментируешь.

Если у вас слово “продавать” ассоциируется с чем-то негативным, то мы уверены, вы зарабатываете немного. Нужно менять отношение.

Ещё один приятный бонус, который и так уже понятен, в том, что работа может выполняться из любой точки мира. Как мы уже сказали ранее, многие наши знакомые путешествуют и пишут статьи для различных интернет-журналов. Начиная с юридической тематики, заканчивая здоровьем и красотой.

Блоггеры, которые ищут и работают с копирайтерами, могут сказать, что тех, кому нужны авторы в любых тематиках, очень много. Хороших вакансий сотни. Если вы научитесь хорошо писать, вас любой сайт наймёт, потому что контент для него — главная проблема.

Заключение

Вроде бы всё, что сегодня хотели рассказать про профессию копирайтер, в следующих статьях разберём подробно отдельные вопросы про то, как им стать, и заработную плату. Следите за обновлениями. Если статья была вам полезна, то поделитесь ею с друзьями в социальных сетях.

Пробовали ли вы когда-нибудь писать, и как бы вы оценили свои способности? Всем желаем успехов!

Кто такие копирайтеры и чем они занимаются? | Университет «Синергия»

Понятие копирайтинга существует уже много лет, хотя профессия «копирайтер» как отдельное профессиональное направление появилась сравнительно недавно по мере развития интернет-технологий и рекламы.

Копирайтер – это специалист по написанию текстового материала, поэтому он должен быть грамотным и уметь внятно излагать мысли доступным для читателя языком.

Какие требования предъявляются к копирайтеру?

Как и в любой другой профессии к копирайтерам предъявляют определенные требования:

• отличное владение русским языком;
• аналитическое мышление;
• знание структуры текста;
• умение гармонично вписывать в текст слова-триггеры;
• грамотная речь;
• навыки написания рекламных текстов.

Требования к копирайтеру зависят от сферы деятельности заказчика. Копирайтер может специализироваться на написании информационных статей, продающих текстов, рекламных слоганов, готовить пресс-релизы для известных брендов и изданий.

Знание иностранных языков также будет преимуществом. Иногда при работе над проектом требуется использовать информацию из зарубежных источников, к примеру, для написания инструкций к технике, описанию импортных товаров.

Кто может стать копирайтером?

Стать копирайтером может практически любой человек, которому нравится писать. Не обязательно иметь для этого гуманитарное образование. Очень много людей с техническим образованием работают копирайтерами и пишут статьи технического характера.

Университет «Синергия» готовит специалистов по направлениям, которые могут стать стартом в профессии «копирайтер»:

1. Факультет лингвистики. Филологическое образование является залогом успешной работы копирайтера. Грамотные тексты, написанные с соблюдением всех правил языка, всегда хорошо оплачиваются. Знание иностранных языков позволяет работать не только на отечественных, но и на иностранных заказчиков. Стоит отметить, что на зарубежных площадках работа копирайтера оценивается на порядок дороже.
2. Специальность «Диджитал-реклама». Выпускники, прошедшие подготовку на факультете рекламы, имеют возможность организовывать масштабные кампании в цифровой среде и создавать рекламные стратегии для ведущих организаций или выводить новые проекты на лидирующие позиции рынка.
3. Специальность «Журналистика». для тех, кто хочет построить карьеру в области телерадиовещания, а также для людей, имеющих определенный опыт в области средств массовой информации и желающих повысить квалификацию.
4. Факультет информационных технологий. Выпускники факультета имеют все необходимые навыки для понимания работы программных продуктов. У таких специалистов есть отличный шанс стать профессиональным SEO-копирайтером.
5. Факультет интернет-маркетинга. Получите крепкую теоретическую базу по классическому маркетингу, изучите актуальные инструменты интернет–продвижения, научитесь эффективно совмещать онлайн– и офлайн– коммуникации.

Нажмите подробнее, чтобы узнать о факультетах, проходных баллах и возможных скидках на обучение.

Должностные обязанности копирайтера

Основная задача копирайтера — написание текста в соответствии с техническим заданием. Для этого копирайтер должен:

• Разобраться в сути проекта, над которым он работает и определить портрет потенциального потребителя;
• Собрать и проанализировать необходимую информацию;
• Построить план будущей статьи в соответствии с правилами структурирования текста;
• Написать статью и проверить ее на наличие грамматических, синтаксических и стилистических ошибок;
• SEO-оптимизировать статью. Грамотно распределить «ключи» по тексту и адаптировать его под поисковые системы.
• Если требуется, добавить в текст графические элементы.

В каких сферах может работать копирайтер?

На сегодняшний день копирайтеры очень востребованы. При этом существует возможность попробовать себя в различных сферах. Можно трудоустроиться в PR-агентство, банк, отдел рекламы, редакцию печатных изданий, IT-компанию, занимающуюся разработкой и наполнением сайтов.

Основным преимуществом профессии «копирайтер» является возможность работать удаленно. Это позволяет специалистам из регионов сотрудничать с компаниями по всей стране и даже за рубежом.

Сколько зарабатывают копирайтеры?

Открытое содержание

Вы уже заметили, насколько обширна индустрия копирайтинга и что она пользуется огромным спросом на профессиональных копирайтеров.

Но может ли копирайтинг действительно заменить профессиональный доход?

Или еще оплатить счета?

Эта глава ответит на все ваши вопросы о том, сколько денег вы можете ожидать в качестве копирайтера.

Каковы ваши цели по доходу?

Вместо того, чтобы просто вычислять цифры и смотреть, сколько вы можете заработать в качестве копирайтера, более реалистичным будет начать с определения ваших личных целей дохода.

Какой доход вы хотите получать с помощью копирайтинга или других средств?

Ваша цель — получать шестизначные суммы в год? Или вам нужны только дополнительные деньги каждый месяц?

В индустрии копирайтинга есть место практически для любой цели по доходу.

Чтобы приблизительно рассчитать, сколько вы хотите зарабатывать каждый месяц, попробуйте выполнить следующие шаги:

1. Записывайте все свои текущие счета и расходы каждый месяц.Вы можете усреднить такие вещи, как, например, сколько вы тратите на развлечения или путешествия, но будьте максимально точными.
2. Спросите себя, довольны ли вы своей текущей ситуацией. Достаточно ли у вас денег, чтобы покрывать расходы каждый месяц? Или хотите большего?
3. Если вашего текущего дохода достаточно, запишите его как цель дохода от копирайтинга.
4. Если вашего текущего дохода недостаточно, определите, сколько вам нужно для покрытия всех счетов и достижения желаемого уровня жизни.

Это даст вам хорошее представление о том, сколько вам нужно будет зарабатывать каждый месяц в качестве копирайтера.

А теперь посмотрим, сможете ли вы достичь этой цели.

Взгляд на числа

Следующие статистические данные Бюро статистики труда США показывают самые последние средние зарплаты копирайтеров:

Категория заработной платы	Размер заработной платы в год	Эквивалентная почасовая оплата (исходя из 40-часовой рабочей недели)
Категория заработной платы	Средняя зарплата копирайтера
Размер заработной платы в год	62 170 долл. США
Эквивалентная почасовая оплата (исходя из 40-часовой рабочей недели)	29 долларов. 89
Категория заработной платы	Самые высокие 10% копирайтеров
Размер заработной платы в год	Более 121 670 долларов США
Эквивалентная почасовая оплата (исходя из 40-часовой рабочей недели)	58,50 $
Категория заработной платы	Самые низкие 10% копирайтеров
Размер заработной платы в год	31 700 долл. США
Эквивалентная почасовая оплата (исходя из 40-часовой рабочей недели)	15 долларов США.24

Вы можете видеть, что в среднем копирайтеры зарабатывают на 23 500 долларов в год больше, чем в среднем по стране.

Это уже неплохо, но учтите, что это средний показатель.

Статистика также показывает, что 10% лучших копирайтеров зарабатывают более 121 670 долларов в год.

На другом конце спектра 10% копирайтеров с самым низким доходом зарабатывают менее 31 700 долларов в год.

Но эта зарплата фактически приближается к средней по стране и представляет собой только самый низкий уровень зарплаты копирайтеров.

Остальные 90% копирайтеров зарабатывают больше.

Кроме того, приведенная выше оценка почасовой оплаты труда основана на средней продолжительности 40-часовой рабочей недели с полным рабочим днем. Но не все копирайтеры работают полный рабочий день. Фактически, многие целенаправленно работают неполный рабочий день, чтобы поддерживать тот образ жизни, который они хотят.

Итак, средняя почасовая оплата копирайтера может быть намного выше, чем предполагает эта статистика.

Как выглядят эти средние зарплаты, если сравнить их с вашими личными доходами?

Подавляющее большинство наших членов считают, что копирайтинг обеспечивает более чем достаточный доход для достижения их целей. И особенно если вы внештатный копирайтер, при необходимости легко взять немного дополнительной работы.

В целом, большинство копирайтеров не зарабатывают шестизначные суммы в год. Но если это ваша цель, это все еще возможно с помощью копирайтинга.

Годовой доход некоторых копирайтеров даже достиг семизначной или восьмизначной отметки. Тем не менее, большинство этих копирайтеров также открыли свой собственный бизнес, где они предлагают информационные продукты, такие как коучинг, онлайн-курсы, сайты членства или проведение живых мероприятий.

Для получения значительного более шестизначного дохода в год обычно требуется открытие аналогичного бизнеса.

Тем не менее, получать низкие шестизначные цифры в год, даже будучи копирайтером на полставки, более чем реально. Это не произойдет в одночасье, но, последовательно выполняя шаги, описанные в этом руководстве, и практикуя свои навыки, вы можете получить очень хороший доход в качестве копирайтера.

Хотите скачать бесплатную копию этого руководства?

Просто нажмите здесь, чтобы ввести свой адрес электронной почты, и мы бесплатно вышлем вам PDF-файл!

Сколько вы можете заработать на роялти за копирайтинг?

Вы, наверное, слышали о музыкантах, таких как The Beatles, которые постоянно получают гонорары за свои песни, поскольку они используются и продаются другими.

Но копирайтеры также могут получать гонорары за свою работу.

При копирайтинге с прямым откликом некоторые компании будут платить копирайтеру процент от общего объема продаж, полученных за написанное ими коммерческое письмо или рекламную акцию.

Например, если у вас гонорар в размере 2% и вы написали рекламную акцию, которая привела к продажам в размере 100 000 долларов, ваш гонорар составит 2 000 долларов.

И этот гонорар — это сверх гонорара, который вы заработали за первоначальное продвижение по службе.

Кроме того, компании иногда годами проводят свои наиболее эффективные рекламные акции, также известные как «средства контроля». Если ваше продвижение станет контрольным, роялти от этого проекта будут продолжать поступать.

Роялти действительно применимы только к копирайтингу с прямым откликом, потому что продвижение с прямым откликом можно легко отслеживать и связывать с автором.

Авторы контента редко получают гонорары просто из-за того, что сложно связать контент, который они создают, с реальной продажей.Официальные документы, сообщения в блогах и другой контент помогут увеличить продажи, но подобные проекты копирайтинга практически невозможно отследить.

Итак, если вы хотите написать текст для прямого ответа, получение гонорара — еще один способ повысить свой доход.

Рой Ферр дает вам все подробности в своей статье о том, как получить гонорары за копирайтинг.

Все ли области копирайтинга платят одинаково?

Нет, не все работы по копирайтингу созданы равными.

Некоторые компании всегда будут пытаться заключить максимально выгодную сделку с любыми услугами, которые они покупают, и копирайтинг не исключение.

Самая дешевая область копирайтинга — это, как правило, работа для рекламных агентств, которые специализируются на предоставлении своим клиентам дешевого и обильного письменного контента. Эти агентства иногда называют «фабриками контента».

Они обычно платят своим копирайтерам очень низкие ставки. В своей статье здесь член AWAI Стив Маурер рассказывает, как он впервые начал писать подробные веб-статьи для контент-мельниц за ничтожные 4 доллара.95 каждый.

С тех пор он значительно увеличил свои гонорары и доходы, но контент-мельницы и другие низкооплачиваемые предприятия будут продолжать существовать до тех пор, пока они смогут найти писателей, которые будут писать для них.

Но имейте в виду, что не все рекламные агентства являются фабриками контента. Многие агентства также очень хорошо платят копирайтерам, поэтому работа агентства может быть довольно прибыльной.

Кроме того, если вы начинающий писатель, как Стив, низкооплачиваемая работа может помочь вам получить некоторый опыт и написание образцов за плечами.

Просто убедитесь, что вы не остаетесь на низкооплачиваемых должностях очень долго. Используйте их как ступеньку для поиска более высокооплачиваемой работы.

На другом конце шкалы мы уже упоминали ранее, что финансовая отрасль имеет тенденцию очень хорошо платить копирайтерам, но это не единственная высокооплачиваемая отрасль.

Огромный спектр других отраслей также платит высокие ставки, от альтернативной медицины до готовности к чрезвычайным ситуациям и индустрии домашних животных.

Помните, что средняя зарплата копирайтера составляет около 62 170 долларов в год. Это означает, что большинство копирайтеров на самом деле находят более высокооплачиваемую работу и зарабатывают значительно больше, чем в среднем по США.

Низкооплачиваемая работа по копирайтингу существует. Но, следуя нашим советам в этом руководстве, вы можете легко избежать этого и начать зарабатывать хорошие деньги в качестве копирайтера с самого начала.

Как оценивать свои услуги в качестве фрилансера

Как фрилансер, у вас есть возможность «устанавливать свою зарплату».”

Итак, как убедиться, что вы как фрилансер взимаете правильную плату?

Начните с обзора типов копирайтинга, которые вы хотите написать, а затем выясните стандартные отраслевые сборы за эти проекты.

AWAI’s 2020 Copywriting Pricing Pricing Guide — отличный бесплатный ресурс, который даст вам полную разбивку по 75 распространенным проектам копирайтинга и их расценки.

Когда вы только начинаете, вам, вероятно, следует взимать плату в сторону нижнего предела диапазона, который мы указали в Copywriting Pricing Guide . Но по мере того, как вы приобретаете больше навыков и опыта в копирайтинге, вы можете начать продвигаться вверх по этому диапазону.

Если вас интересует более подробная информация о ценообразовании, программа AWAI’s Simplest Guide to Pricing Copy Projects проведет вас через все, что вам нужно знать, чтобы установить размер оплаты как профессионал и как можно быстрее достичь поставленных целей.

Краткое содержание главы

Сколько денег вы можете заработать как копирайтер, зависит от нескольких факторов.

Во-первых, вам нужно определить ваши цели дохода и сколько денег вы хотите зарабатывать как копирайтер.

Вам также необходимо решить, каким типом копирайтинга вы хотите заниматься и каков потенциальный доход от этих типов проектов.

И, что наиболее важно, вам нужно будет принять меры, чтобы начать строить свою карьеру профессионального копирайтера и изучать способы найти высокооплачиваемую работу копирайтера.

Это темы, которые мы рассмотрим в следующих двух главах.

Что находится внутри этого важного введения в копирайтинг?

Как стать копирайтером и заработать шесть цифр + в 2021 году

Копирайтинг — это индивидуальная карьера на 2021 год.

• Компании как сумасшедшие нанимают копирайтеров.
• Хорошие копирайтеры могут легко заработать шестизначные суммы.
• Большинство копирайтеров сегодня работают удаленно.
• Копирайтеры не нуждаются в формальном обучении или образовании.

В этом руководстве я собираюсь научить , шаг за шагом, как стать копирайтером и зарабатывать шестизначные суммы и более.

Я работаю копирайтером-фрилансером с 2013 года. В 2016 году я работал полный рабочий день и заработал около 80 тысяч долларов. Я заработал около 130 тысяч долларов в следующем году и 220 тысяч в 2018 году.

Я определенно не лучший, самый быстрый и не самый умный. Я знаю копирайтеров, которые набрали шестизначные суммы в первый год и превысили 300 тысяч долларов к третьему году.

Но в отличие от многих людей, добившихся успеха по той или иной причине, я очень хорошо понимаю, ПОЧЕМУ я смог достичь своих целей и развить свой бизнес.

Таким образом, в этом руководстве вы не просто узнаете, как I стали копирайтером с шестью цифрами. Вы узнаете, как вы и можете им стать.

Приступим.

Что такое копирайтер?

Копирайтер — это тот, кому платят за написание «копии» — слов, предназначенных для побуждения к действию.

Копирайтинг всегда связан с актом продвижения или продажи бизнеса, организации, бренда, продукта или услуги, что по определению делает его формой маркетинга.

Копирайтинг может принимать самые разные формы:

• Реклама
• Сайтов
• Электронных писем
• Сообщения в блоге
• Целевые страницы
• Брошюры
• Презентации
• Видео скрипты
• Заголовки
• Описание продукции
• Свинцовые магниты
• Официальные документы
• и т. Д. И т. Д.

Что делает его «копией», так это то, что оно предназначено для побуждения к действию.

Иногда вам нужно немедленно начать действие. Этот тип копирайтинга называется «копирайтинг с прямым откликом».

Примеры копирайтинга с прямым откликом:

• Реклама в Твиттере, предназначенная для получения кликов по рекламе
• Рекламный щит, который заставит повернуть на следующем выходе и посетить заведение.
• Целевая страница, предназначенная для получения подписки по электронной почте
• Электронное письмо, предназначенное для получения сообщения в «ответе»
• Описание продукта, предназначенное для нажатия кнопки «Добавить в корзину».

Иногда немедленные действия не являются целью.Читатель может быть не в состоянии предпринять немедленные действия, когда увидит вашу копию, или заставить их предпринять немедленные действия может не быть приоритетом. У этого типа копий нет резкого названия, но концепция маркетинга сейчас для результатов в будущем по сути является брендингом.

Примеры копирайтинга, ориентированного на брендинг:

• Журнал, предназначенный для ознакомления читателей с брендом
• Сообщение в блоге, предназначенное для обучения и установления связи с читателем
• Официальный документ, призванный укрепить авторитет бренда.

Эти типы копирайтинга требуют действий в определенный момент:

• Реклама в журнале предлагает читателю подумать о бренде и сделать покупку в будущем.
• Сообщение в блоге хочет, чтобы читатель порекомендовал блог другим, зарегистрируйтесь или купите в какой-то момент.
• В техническом документе читатель хочет совершить покупку у бренда или направить покупку в будущем.

Разница в том, что этот тип копирайтинга не предназначен для стимулирования немедленных действий, и это важно, потому что попытки стимулировать немедленные действия контрпродуктивны во многих маркетинговых сценариях.

Представьте себе, что каждое сообщение в блоге, которое вы читаете, пытается заставить вас что-то немедленно купить.Представьте себе, если бы каждое сообщение в блоге было настолько сосредоточено на получении вашей электронной почты, что оно прервало бы основной вывод статьи и заставило вас подписаться, чтобы прочитать его.

Как сценарии брендинга, так и сценарии прямого ответа составляют важную часть маркетингового процесса.

Три типа копирайтинга

Если вы хотите удовлетворить весь спрос на копирайтинг, есть три основных способа сделать это:

1. Работа штатным копирайтером в агентстве
2. Работа копирайтером в собственной маркетинговой команде
3. Стать копирайтером-фрилансером

Если вы хотите узнать, сколько может заработать каждая из этих ролей, ознакомьтесь с моим руководством по зарплате копирайтера.

Вот TL; DR:

• Копирайтеры агентства начинают в среднем от 47 тысяч долларов и работают в среднем до 88 тысяч долларов.
• Штатные копирайтеры начинают в среднем от 48 тысяч долларов и работают в среднем до 84 тысяч долларов.
• Копирайтеры-фрилансеры повсюду, но более 20% зарабатывают более 100 тысяч долларов.

Получение работы копирайтера начального уровня — это всего лишь вопрос составления хорошего резюме и прохождения собеседования… ну, знаете… типичного рабочего материала.

И если вы живете в большом городе или вам просто повезло с открытием вакансии копирайтера рядом с вами, я определенно рекомендую пойти на это и попытаться провести там около 2-3 лет.На должности начального уровня вам, по сути, платят за обучение.

Тем не менее, эта статья не о том, «как стать копирайтером и заработать 80 тысяч долларов через 10 лет».

Я обещал вам шестизначную сумму, и если вы хотите достичь этой отметки в 100 тысяч долларов в следующем календарном году, для вас, как копирайтера, есть только один жизнеспособный вариант…

Как стать внештатным копирайтером

Если вы хотите по-настоящему разбогатеть в ближайшие 12 месяцев, фриланс — единственный жизнеспособный вариант.

И, честно говоря, это хорошо.

Людям нравится думать, что занятость более стабильна, но это не совсем так.

• Вы не контролируете свою зарплату.
• Вы не контролируете безопасность своей работы.
• Вы не контролируете свой процесс.
• Вы не контролируете свое время.
• Вы не контролируете, кто ваш босс или как они вами управляют.

Стать копирайтером-фрилансером означает, что вы берете на себя контроль и ответственность за все эти вещи одновременно.

Это непросто, особенно поначалу, но если вы упорствуете, вы обнаружите, что полностью контролируете свою карьеру и финансы до такой степени, о которой раньше никогда не считали возможным.

Если вы хотите узнать, как стать копирайтером, выполните следующие 5 шагов:

1. Изучите основы убедительного письма
2. Изучите эти 6 основных навыков копирайтинга
3. Найдите первых клиентов
4. Развивайте и совершенствуйте свой процесс фриланса
5. Создайте поток повторяющихся лидов

Эти шаги непростые, но они все, что вам нужно, чтобы стать успешным копирайтером в 2021 году.

Давайте углубимся в каждый шаг.

Ориентировочные сроки: 2 часа

По своей сути копирайтинг — это просто убедительное письмо.

Вы пишете слова, призванные повлиять на действия ваших читателей.

Вот почему копирайтинг — это такой универсальный навык. Способность убеждать посредством письма имеет практически безграничное применение, независимо от работы, должности или отрасли.

Изучение основ убедительного письма — ваш первый шаг к тому, чтобы стать копирайтером, и есть тонны… и я имею в виду МНОГО… ресурсов, которые помогут вам в этом.

Не думаю, что вам нужно их все читать.

(Источник твита: Дэйв Харланд)

Если вы продолжите карьеру в копирайтинге, вы проведете остаток своей жизни, осваивая убедительное письмо. У этого навыка нет предела, поэтому не рассматривайте его как обязательное условие.Просто изучите основы, а затем продолжайте двигаться вниз по этому списку.

Так что же такое «основы» и где их найти?

Что ж, вот с чего я бы порекомендовал начать:

1. Десять вневременных убедительных приемов письма
2. 6 принципов убеждения Роберта Чалдини
3. 14 убедительных методов письма, которые вызывают реакцию

Это даст вам твердое представление о том, что такое убедительное письмо. Опустите ноги и переходите к следующему шагу.

Ориентировочные сроки: 12 часов

Любой копирайтинг — это письмо с убеждением, но никто никогда не будет платить вам за «убедительное письмо».

Если вы хотите зарабатывать деньги, вам нужно уметь использовать свои способности убедительного письма для написания определенных типов текста, которые пользуются большим спросом.

Я выделил шесть навыков копирайтинга, которые всегда востребованы и составляют то, что я бы назвал «основными навыками» в мире копирайтинга. Вы можете построить всю свою карьеру на любых 2–3 навыках из этого списка, поэтому не чувствуйте необходимости пытаться выучить все шесть, но практика их всех определенно не повредит.

1. Узнайте, как написать заголовок
2. Научитесь составлять ценностное предложение
3. Узнайте, как написать целевую страницу
4. Узнайте, как написать коммерческое письмо
5. Узнайте, как написать объявление
6. Узнайте, как написать сценарий видео

Заголовок Копирайтинг

Написание заголовков — единственный навык в этом списке, который я считаю абсолютно необходимым для каждого копирайтера.Это также единственный навык в этом списке, за который вам, вероятно, никогда не будут платить напрямую.

Практически каждый тип копирайтинга, который вы делаете, будет включать какой-либо заголовок, и качество этого заголовка будет иметь непропорционально большое влияние на успех всего проекта. Чем лучше заголовки, тем больше клиентов вы привлечете и тем лучше будете работать с ними.

Узнайте, как написать заголовок.

Копирайтинг ценностного предложения

Ценностное предложение — это краткое изложение того, что предлагает бизнес, его ценность и для кого он предназначен.

Для более сложных продуктов и услуг просто составить краткое заявление, адекватно отражающее предложение, само по себе является проблемой.

Для более простых продуктов и услуг есть искусство передать уникальную ценность бренда с помощью лаконичных и ярких формулировок.

Хотя компании нечасто нанимают копирайтеров специально для работы над их ценностными предложениями (хотя у меня было несколько таких клиентов), возможность разработать сильное ценностное предложение является неотъемлемой частью написания целевой страницы и текста веб-сайта. , а также играет роль во многих других формах копирайтинга.

Самое главное, что это один из лучших способов заинтересовать клиента вашим письмом. Владельцы бизнеса часто не могут быстро и лаконично сформулировать ценность своего бизнеса, поэтому помощь им в составлении сильного ценностного предложения немедленно создаст «покупательский интерес» для вас и вашего письма.

Узнайте, как написать ценностное предложение.

Копирайтинг посадочной страницы

Я считаю копирайтинг целевой страницы «хлебом с маслом» онлайн-копирайтинга.Каждой компании нужен веб-сайт, и успех каждого веб-сайта зависит от успеха нескольких целевых страниц.

Например, здесь, на моем собственном веб-сайте, есть три важных целевых страницы:

1. Домашняя страница
2. Основная сервисная страница
3. Страница вторичного обслуживания

Если эти страницы работают хорошо, мой бизнес идет хорошо. Период.

На каждом веб-сайте есть подобные страницы, и, честно говоря, мы могли бы даже расширить эту концепцию, включив все основные страницы веб-сайта.

Главное здесь то, что копия веб-сайта и целевой страницы пользуется большим спросом. Кроме того, поскольку теоретически это единовременные расходы, а успех бизнеса в Интернете зависит от копии веб-сайта, компании готовы платить по довольно конкурентоспособным ставкам, чтобы убедиться, что они все делают правильно.

Если вы отлично справитесь с написанием веб-сайта и, в частности, копии целевой страницы, вы никогда не останетесь без работы в качестве копирайтера.

Узнайте все, что вам нужно знать о копирайтинге для веб-сайтов.

Копирайтинг по электронной почте

Подобно копии целевой страницы, копирайтинг электронной почты пользуется большим спросом. Это нужно всем, но, в отличие от копии веб-сайта, им нужно больше каждый месяц.

Хотя копирайтинг по электронной почте никогда не был большой частью моей клиентской работы, я знаю немало успешных копирайтеров, которые занимаются исключительно электронными письмами. Постоянный характер работы позволяет легко заполнять график и получать регулярный доход.

Также очень просто отслеживать «открытие» и клики по электронной почте, что позволяет легко измерить вашу эффективность, улучшить свое мастерство и продемонстрировать ценность, которую вы приносите клиенту.

Плюс, с тысячами общедоступных шаблонов и тематических исследований, копирайтинг по электронной почте, вероятно, является лучшей отправной точкой для новых копирайтеров.

Узнайте все, что вам нужно знать о копирайтинге для электронной почты.

Рекламный копирайтинг

Рекламный текст — крестный отец копирайтинга, и сегодня он стал более распространенным, чем когда-либо прежде… стремительно.

Хорошая новость в том, что спрос на рекламный копирайтинг не прекращается.

Плохая новость заключается в том, что, насколько я могу судить, большая часть этого делается не внештатными копирайтерами.

У вас есть два основных типа написания рекламы:

1. Корпоративная реклама
2. Объявления для малого бизнеса

Написанием корпоративной рекламы занимаются в основном младшие копирайтеры рекламных агентств и фирм. Они не получают большого признания… и они не зарабатывают много денег.

Написание рекламы для малого бизнеса в основном выполняется поставщиками услуг PPC (плата за клик). Это ваши «гуру» рекламы в Facebook или Google Adwords. Вы не платите никому, кто пишет для вас рекламу. Вы платите кому-то за рекламу для вас, а они пишут как часть работы.

Конечно, это не моя рулевая рубка, поэтому я могу быть слеп к определенным нишам возможностей, но, судя по тому, где я сидел последние шесть лет, если вы хотите писать рекламу, вам повезет больше как PPC специалист, чем «рекламный копирайтер».

И, честно говоря, если бы мне пришлось начинать свою карьеру с нуля сегодня, я бы, вероятно, выбрал путь к освоению контекстной рекламы. Но независимо от того, что все, объявление копирайтинг, бесспорно, одним из основных продуктов на рынке прямо сейчас, и я уверен, что есть фрилансеры где-то делает банк от рекламного письма.

Узнайте, как написать объявление.

Копирайтинг видео скрипта

Наконец, у нас есть видео скрипты. Я написал несколько глупо эффективных электронных писем и несколько хороших рекламных объявлений, несмотря на то, что ни одна из них не составляла большой части моей клиентской работы.

Я никогда не писал сценария для видео… ну, по крайней мере, такого сценария не было.

Я не могу дать вам много советов, поэтому скажу следующее: спрос на видеосценарии безумный, и очень мало копирайтеров, специализирующихся в этой области.

Существуют многомиллионные рынки, построенные вокруг вебинаров и посвященные обучению людей тому, как строить бизнес с помощью вебинаров. Каждый вебинар живет и умирает по сценарию.

300 часов видео загружается только на YouTube каждую минуту, большая часть из которых предназначена для получения прибыли. Всем этим видео нужны сценарии, если они хотят превзойти своих конкурентов.

Этот рынок является наиболее популярным, и если вы являетесь человеком, включенным в сообщества, которые вращаются вокруг видео, это может быть идеальным вариантом для вас.

Вот лучший ресурс, который я нашел по написанию сценариев видео.

Опять же, ваша цель здесь не в том, чтобы овладеть или даже изучить все шесть из них. Начните с 2-3. Я бы порекомендовал вам сначала научиться писать заголовки и ценностные предложения, а затем выбрать третий вариант в качестве основной услуги, на которой вы будете строить свой бизнес копирайтинга.

Ориентировочный срок: 3 месяца

На самом деле вы можете многому научиться, читая о копирайтинге.90% обучения написанию текста происходит от фактического написания текста.

Возможно, вы заметили, что примерные сроки для двух предыдущих разделов измерялись часами.

Это не было случайностью.

Хотя, безусловно, важно использовать некоторые из фантастических материалов по копирайтингу, потратив 12-15 часов на чтение, вы узнали столько же, сколько собираетесь, просто читая.

А теперь пора заняться. Пришло время писать текст, привлекать клиентов и писать больше.

Если вы относитесь к ответственному типу людей, ваша первая мысль, вероятно, такая: «Погодите секунду, как я могу взимать плату с людей за написание копии, если я никогда раньше не писал копию?»

Ну … не так ли.

Или, по крайней мере, не имеет значения, платят вам или нет (или сколько вам платят).

Вам нужна практика. Реальная практика.

Начните с 3 практических проектов

Первое, что вам нужно сделать, это написать копию для вашего собственного копирайтингового бизнеса. Если вы собираетесь стать копирайтером-фрилансером, вы настоящий владелец бизнеса, которому действительно нужна эффективная копия.

Начни там. Проект №1 в книгах.

Затем попросите опытного копирайтера 5 минут взглянуть на вашу копию и дать вам обратную связь. Меня не волнует, если вы не знаете известного копирайтера. Найдите один из них в Twitter и напишите им.

Так же, как и свидания, некоторые из них, вероятно, откажутся. Какая разница? Продолжай спрашивать.

Затем напишите новую копию для двух дополнительных предприятий. Если у вас есть друзья из бизнеса, напишите им копию. Им не обязательно платить вам или даже использовать копию.Цель состоит в том, чтобы вы попрактиковались и получили отзывов от соответствующих людей. Получите как можно больше отзывов.

После того, как вы написали копию для 3 компаний (включая вашу), пора начинать искать платящих клиентов.

Найдите первых платежеспособных клиентов

Обратите внимание, что я не сказал «высокооплачиваемые клиенты». Вы ищете любого, кто бросит вам 20 долларов в обмен на работу.

«Но, Джейкоб, я талантливый писатель от природы и заслуживаю справедливого вознаграждения.”

Нет, не понимаешь.

Вы плохо разбираетесь в копирайтинге.

Ваша копия — буквально никчемный мусор. Если вы на 10% входите в число природных талантов, ваша копия останется мусором в течение следующих 3 месяцев. Если вы немного выше среднего, ваша копия останется мусором в течение следующих 6 месяцев.

И знаете что?

Ничего страшного! Люди, платящие 20, 100, 200 и т.д. долларов за копию, просят получить буквально бесполезный мусор.

Идеально подходит!

Если вы хотите заработать шестизначные суммы как копирайтер, вам нужно «git gud»… действительно хорошо… в копирайтинге как можно быстрее. Это происходит в результате действий и обучения, а не в результате ловли более высокооплачиваемых клиентов.

В течение 24 часов после публикации этой статьи внештатный копирайтер Фавор Абалогу прислал мне по электронной почте следующие мысли:

Я очень благодарен вам за решение проблемы оплаты труда начинающих писателей. Многие опытные копирайтеры сегодня считают, что низкооплачиваемые работы, даже в качестве начинающего писателя, всегда плохой выбор. Это стало чем-то вроде табу, и это определенно препятствовало моему росту в первые годы.

Я застрял в круговороте праздника или голода более двух лет, потому что ВСЕГДА искал эту большую рыбу, даже будучи начинающим писателем. К сожалению, большой рыбе было наплевать, существую я или нет. Проще говоря, мое писательство было неубедительным, и никакая «большая рыба» не собиралась меня нанимать, пока я не смогу сделать копирайтинг намного лучше.

В конце концов, я смог повысить свой уровень копирайтинга и начать работать с более крупными и более высокооплачиваемыми клиентами, но моя карьера развивалась бы гораздо быстрее, если бы я с самого начала сосредоточился на получении опыта и улучшении своей работы.

Favour как нельзя лучше обобщает мои мысли по этой теме. Если вы готовы перестать гнаться за концертами единорогов и начать набираться реального опыта, вот несколько отличных способов найти дешевых клиентов:

• Объявления о вакансиях
• Проверьте свою сеть
• Сеть онлайн и офлайн
• Перспективы холодного пека

Эти методы помогут вашему бизнесу в течение первого года, значительно пройдя стадию мусора.

В течение 3–6 месяцев мусора я бы рекомендовал тратить большую часть времени на составление списков вакансий.Вот несколько хороших мест, где можно поиграть:

Здесь вы найдете несколько качественных концертов и тонну мусора. Возьми все, что сможешь. Не будьте разборчивы.

Вот отличное видео от Джимми Дейли, которое прекрасно иллюстрирует, как ваша реакция на проекты должна выглядеть на протяжении вашей карьеры.

Возьмите все, что сможете, а затем пишите для каждого проекта, как будто это концерт вашей мечты.

Люди, на которых вы будете работать, вероятно, не заслуживают усилий, но ВЫ действительно заслуживаете того, чтобы максимально эффективно использовать свое время.

Возможно, вы даже встретите нескольких отличных клиентов, которые будут расти вместе с вами и в конечном итоге будут работать с вами долгие годы.

После того, как вы пройдете трехмесячный балл, вы можете начать тратить больше времени, предлагая работу для вашей сети, построение сети с целью привлечения новых потенциальных клиентов и даже потенциальных клиентов.

Не стоит недооценивать любую форму информирования. Я получил 2-й по величине концерт за всю свою карьеру, просто связавшись с агентством, на которое я наткнулся через рекламу в Facebook, и спросил, не нужна ли им помощь в копирайтинге.

С вашими первыми 3 месяцами в книгах также пора начать действовать как настоящий фрилансер.

Ориентировочные сроки: 2 часа

За последние 3 месяца вы преодолели весь спектр внештатных работ.

Вы разговаривали с клиентами, закрывали продажи, собирали платежи, выполняли работу, редактировали работу, поняли, что вам нужно больше информации, чем вы запрашивали, уложились в сроки, пропустили сроки, клиенты хвалили вас как следует, клиенты кричали на вас еще громче … ты был там, сделал это.

Пришло время использовать весь этот опыт, чтобы наметить свой процесс фриланса и начать целенаправленно относиться ко всему, что вы делаете.

Вот что вам нужно наметить:

• Как вы привлекаете потенциальных клиентов
• Как закрыть продажи
• Как собрать необходимую информацию о проекте
• Как получить платеж
• Как вы работаете с клиентом
• Как и когда вы доставляете работу
• Как вы оцениваете успех проекта

Изначально ваша цель не состоит в том, чтобы понять, как все это делать идеально.Вы просто отображаете свой текущий процесс.

Затем перечислите все проблемы, которые у вас возникли, например:

• У меня проблемы с постоянным поиском новых клиентов.
• Я получаю хорошие потенциальные клиенты, но не закрываю многие из них.
• Некоторые клиенты не присылают много информации, и мне сложно завершить проект.
• С некоторыми клиентами действительно сложно работать по _____ причине.
• Мне часто не хватает времени на проекты.
• Клиенты постоянно приставляют ко мне, где я нахожусь в проекте.

Теперь, когда вы наметили свой процесс и проблемы, вы можете начать его совершенствовать как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе.

Примером краткосрочного улучшения может быть осознание того, что вы не устанавливаете четких ожиданий для клиентов, поэтому вы создаете стандартный шаблон электронной почты, который вы используете после (или до) закрытия продажи, в котором точно указывается, чего может ожидать клиент.

Примером долгосрочного улучшения может быть осознание того, что лиды непоследовательны, и вам необходимо разработать более устойчивый метод привлечения новых лидов. Это довольно распространенная борьба начинающих копирайтеров, и мы рассмотрим ее непосредственно в следующем разделе.

Но прежде чем мы займемся этим, я собираюсь дать вам краткий обзор моего процесса работы с фрилансерами, чтобы помочь вам составить план своей собственной.

1. Новые клиенты связываются со мной через мой сайт.
2. Я рассматриваю их потребности, даю им предложение и устанавливаю ожидания в отношении проекта.
3. Если они соглашаются, я отправляю им счет и анкету по копирайтингу.
4. Затем я вместе с ними работаю над закреплением их основных ценностных предложений.
5. Затем я завершаю первый набросок проекта и доставляю его клиенту либо целиком, либо по частям, в зависимости от размера проекта.
6. Я работаю с ними над редактированием копии, пока они не будут полностью удовлетворены.
7. Для более крупных проектов я отправляю окончательный счет.

Как видите, это не большой 20-страничный документ. Буквально 7 пуль.

Если вы когда-нибудь дойдете до того момента, когда начнете нанимать сотрудников или подрядчиков для работы на вас, вам может понадобиться более подробный стиль отображения процесса, но для ваших собственных целей как фрилансера-одиночки это не должно быть сложно.

Ориентировочный срок: 1 год

Если вы хотите зарабатывать реальные деньги в качестве фрилансера, вам нужен постоянный, постоянный приток качественных лидов.

Это требует времени.

Предполагая, что вы все делаете правильно, вам все еще нужно от 9 до 18 месяцев, чтобы создать канал, который может приносить шестизначные суммы лидов в год.

Есть четыре основных варианта для копирайтеров, стремящихся создать свой собственный канал повторяющихся лидов:

• SEO
• LinkedIn
• Гостевой блог высокого класса
• Платная реклама

Поисковая оптимизация (SEO)

Цель поисковой оптимизации (SEO) — заставить Google отправлять потенциальных клиентов на ваш сайт ежемесячно, еженедельно и даже ежедневно. Вы добиваетесь этого, повышая рейтинг своего сайта по поисковым запросам, имеющим отношение к вашему бизнесу.

На мой взгляд, в настоящее время ничто не может сравниться с SEO в качестве канала лидов. Так я построил свой собственный бизнес, и как только я понял, как делать это правильно, я смог довольно быстро достичь разумных результатов, хороших результатов в течение года и невероятных результатов в течение нескольких лет.

Я также могу продолжать масштабировать этот канал до бесконечности, что является частью того, что я делаю, публикуя эту статью.Эта статья будет ранжироваться на первой странице Google по поисковому запросу «как стать копирайтером» в течение 3 месяцев (обновление: я изначально опубликовал ее в январе 2019 года, и, конечно же, я был на первой странице к апрелю. Затем я предсказал Мне пишут подписчикам по электронной почте, что я буду №1 к августу, и я прекрасно это предсказал. Эта статья теперь занимает первое место в рейтинге «копирайтер», и это весело).

По сути, у SEO есть масса плюсов для копирайтеров:

• Многие владельцы бизнеса стремятся нанять копирайтеров через поиск
• Канал с высокой степенью масштабируемости
• Алгоритм Google оставался относительно стабильным в течение 20 лет
• Вы можете относительно быстро попасть в нишевые результаты поиска
• Большая часть работы пишется (отлично подходит для копирайтеров)

Но есть и минусы:

• Для эффективного выполнения требуется ряд навыков, не подлежащих передаче.
• Требуется относительно много времени для масштабирования по сравнению с другими каналами
• Google все больше крадет трафик у создателей контента

Отчасти я считаю, что SEO — лучший канал для копирайтеров, потому что он очень хорошо сочетается с написанием блогов, что я также советую предлагать копирайтерам.Написание как бесплатных гостевых постов, так и платного контента блога — это одновременно и реклама ваших услуг, и обратные ссылки для вашей SEO-кампании. Но вы упускаете возможность использовать обратные ссылки, если не занимаетесь поисковой оптимизацией.

А вот и я в сериале «Ты хоть суетишься?» подкаст, где я объясняю почти все, что знаю о SEO:

До этого года я бы сказал вам, что SEO — бесспорный канал потенциальных клиентов для начинающих копирайтеров, но за последние 12 месяцев новый претендент стал, возможно, лучшим выбором, по крайней мере, в краткосрочной перспективе.

Создание аудитории в LinkedIn

LinkedIn всегда была интригующей платформой для привлечения потенциальных клиентов, но еще год назад это не было тем местом, где можно было бы получить прибыльных подписчиков.

Все изменилось в прошлом году, когда LinkedIn обновила свой алгоритм, и внезапно органическое вовлечение стало живым и здоровым. Я заметил, что одни и те же типы сообщений привлекают огромное внимание, поэтому я решил посмотреть, смогу ли я поиграть в игру и сделать некоторый контент вирусным.

Моей первой попыткой была саркастическая пародия на подобные сообщения. Он получил 897 лайков и 150 комментариев.

Моя вторая попытка была более серьезной, но с явным кликбейтом. Он получил 1083 лайка, 92 комментария и более 100 тысяч просмотров.

Довольно безумное вовлечение для ныряния прямо без существующей аудитории. Я попытался опубликовать и более простые материалы, которые собрали от 20 до 40 лайков за пару комментариев.

Оглядываясь назад, этого должно было быть достаточно для меня, чтобы потратить несколько месяцев на изучение LinkedIn в качестве канала лидогенерации, но мое предубеждение против социальных сетей в то время, а также мое личное отвращение к стилям контента, которые были наиболее популярны на платформе, заставил меня залог на канале.

Сегодня я лично знаю трех разных копирайтеров, которые увеличили свой ежемесячный доход до $ 15 000 + почти полностью благодаря подписке на LinkedIn. Они постоянно публикуют простой и полезный контент и позитивно взаимодействуют с людьми из своих ниш. Один из этих копирайтеров, Михал Эйсиковиц, был достаточно любезен, чтобы позвонить и поделиться историей о том, как она создала канал повторяющихся потенциальных клиентов с помощью LinkedIn и фантастического веб-сайта писателя.

Вы можете подписаться на Михала в LinkedIn, щелкнув здесь. Ресурс «30 дней в социальных сетях», который она упомянула в нашем интервью, находится в свободном доступе в LinkedIn здесь. И супер полезного копирайтера и эксперта по связям, которого она рекомендовала вам подписать, Джона Эспириана, можно найти здесь.

TL; DR заключается в том, что LinkedIn является привлекательным вариантом как для новых, так и для опытных копирайтеров. По сравнению со сложным процессом достижения органического ранжирования, размещение сообщений в LinkedIn 3-4 раза в неделю кажется гораздо более простым и более доступным вариантом для создания этого канала основных потенциальных клиентов.

Давайте рассмотрим плюсы:

• Помещает вас прямо перед людьми, которые могут нанять копирайтеров
• Никаких технических знаний или навыков, не подлежащих передаче другому лицу
• Усилия удваиваются как сетевое взаимодействие, что также чрезвычайно полезно
• Большая часть работы пишется

Тем не менее, есть два серьезных недостатка, из-за которых я скучаю в социальных сетях в целом:

• Постоянный успех полностью зависит от прихоти LinkedIn
• Вы ограничены в том, как вы можете представить свой бизнес потенциальным клиентам на платформе

Было время, когда люди достигли такого же уровня успеха на Facebook.Затем в мгновение ока Facebook полностью уничтожил органический охват, и внезапно вся эта работа по привлечению подписчиков стала практически бесполезной. Это может произойти в любое время в LinkedIn, и действительно, LinkedIn уже немного сократил органический охват с тех пор, как эти два моих поста стали мини-вирусными.

Тем не менее, я считаю, что сценарий Facebook гораздо менее вероятен в LinkedIn по двум основным причинам.

Во-первых, своим недавним возрождением LinkedIn во многом обязан изменению алгоритма.Это новая стратегия, которая стимулирует рост, а не основополагающая стратегия, которая должна была быть изменена в какой-то момент.

Во-вторых, в то время как Facebook зависит от прямой рекламы для получения дохода, которая напрямую конкурирует с органическим охватом, LinkedIn получает львиную долю своих доходов в качестве платформы для набора персонала, которая зависит от сохранения и роста органического использования и вовлеченности. Другими словами, бизнес-модель LinkedIn гораздо больше способствует долгосрочному органическому охвату.

Так как это соотносится с SEO?

Несмотря на то, что я в некотором роде евангелист SEO, я бы на самом деле сказал, что SEO находится в аналогичной лодке.Это целиком и полностью зависит от Google, и хотя алгоритм Google придерживается довольно последовательного курса в течение последних 20 лет, это не гарантирует, что он останется таким же в течение следующих 10 лет.

Гадать, станет ли SEO или LinkedIn лучшим каналом для копирайтеров через 10 лет, все равно что угадать, будет ли у Биткойна или Эфириума более высокая рыночная капитализация за тот же период времени. И прошлое, и настоящее указывают на то, что SEO обладает большей устойчивостью, но будущее, вероятно, будет настолько нестабильным, что выбор победителя на данный момент является чистым предположением.

Моя рекомендация такова:

Если вы общительный человек и любите нетворкинг, выбирайте LinkedIn.

Если вы в большей степени интроверт и просто хотите опустить голову и получить результаты, не зависящие от того, как люди реагируют на вас, используйте SEO.

(я подробно разбираю оба этих пути в своем всеобъемлющем курсе копирайтинга).

Высококачественный гостевой блог

Высококачественное гостевое ведение блога как стратегия повторяющихся лидов по существу означает, что вы часто публикуете гостевые посты на высокопрофильных веб-сайтах.

Когда я говорю «высокий профиль», я имею в виду, что если бы вы упомянули веб-сайт 10 людям в вашей нише, от 7 до 10 из них сразу узнали бы бренд или публикацию.

Если вы еще не заметили, я большой поклонник делать вещи, которые работают для вас на нескольких уровнях. Я люблю писать сообщения в блогах, потому что это одновременно и реклама. Я люблю SEO, потому что он приносит в 10 раз больше результатов, чем я уже пишу. Мне нравится идея LinkedIn как канала для потенциальных клиентов, потому что он одновременно служит и нетворкингом, что безумно ценно для любого бизнеса.

Именно эта концепция действительно движет стратегией высококлассного гостевого блога как постоянного канала потенциальных клиентов.

Когда вы ведете гостевой блог для большой, известной публикации, может случиться много удивительных вещей:

• Кто-то может прочитать ваш пост, оценить ваш опыт и нанять вас, чтобы вы написали для него текст.
• Кто-то может прочитать ваш пост, оценить ваш стиль письма и нанять вас для написания статей для их собственного блога или публикации.
• Кто-то может прочитать ваш пост, оценить ваш стиль письма и попросить вас написать для него призрачный текст в публикации высокого уровня.
• Ваше сообщение может работать очень хорошо и побудить вас к тому, чтобы вы писали для него больше.
• Ваш пост может поместить ваше имя в круги, которые могут повысить вашу карьеру.
• Вероятность того, что ваше сообщение будет ранжироваться по поисковому запросу, будет выше, и каждый месяц вы будете видеть новых читателей.

Ни одно из этих событий само по себе не происходит с большой частотой. Публикация одного сообщения в блоге на Forbes.com вряд ли приведет к чему-либо, кроме как к сексуальному логотипу, который можно будет разместить на странице для написания контента.Это очень похоже на то, как публикация отдельной статьи на вашем веб-сайте или написания отдельного сообщения в LinkedIn ничего для вас не сделает.

Однако, если со временем будет достаточно сообщений, поток выгоды от каждого сообщения превращается в поток потенциальных клиентов и возможностей.

Я активный сторонник того, чтобы новые копирайтеры вкладывали много времени в гостевые блоги по всем причинам, упомянутым выше, и еще нескольким:

• Это помогает вам подключиться к игрокам в вашей нише.
• Он предоставляет вашу работу талантливым редакторам, которые часто дадут вам обратную связь и помогут вам писать намного меньше.
• Ссылки, ведущие на ваш веб-сайт, повышают рейтинг вашего домена по любым ключевым фразам SEO, на которые вы хотите ориентироваться.

И, как мы уже говорили, есть масса способов, которыми гостевая публикация может привести к оплате концертов.

Тем не менее, есть большая разница между гостевым блоггингом и гостевым блоггингом высокого класса как постоянным каналом лидов, и разница действительно сводится к профилю.

Для обычного гостевого блога, которым я много занимался в начале своей карьеры, вы просто ориентируетесь на блоги в своих основных нишах. Для меня эти ниши были маркетингом и SaaS-бизнесом, ориентированным на маркетологов. Я опубликовал хорошо принятые работы в большинстве ведущих блогов в этих нишах, и хотя в них были все преимущества, которые я описал, эти преимущества никогда не приближались к отдаче от истинного канала повторяющихся потенциальных клиентов.

Мой друг Аарон Орендорф, с другой стороны, преследовал то, что я здесь называю «высококлассным гостевым блогом как постоянным каналом для потенциальных клиентов».Его фоновое изображение в Twitter дает вам представление о том, что я имею в виду.

То, что вы видите здесь, — это не несколько лучших публикаций в определенной маркетинговой нише. Вы видите самых ведущих публикаций по маркетингу, бизнесу и электронной коммерции отраслей .

И Аарон не раз писал для этих сайтов. Он написал несколько раз для многих из них, а для небольших блогов в этом списке он отвечает за наиболее эффективный контент за все время.

Каждый из этих сайтов HARD для написания. Для многих из них трудно даже быть учтенным. Я несколько раз пытался получить первоклассный контент на Forbes и Inc., но безуспешно, и хотя я могу весь день ныть о том, как это глупо, когда оба сайта ежедневно публикуют буквальный мусор, факт остается фактом: Попасть в эти круги и стать опубликованным в подобных изданиях — не просто прогулка.

Многочисленные гостевые посты Аарона привели его к шестизначной сумме за первый год работы внештатным копирайтером и до 20 тысяч долларов в месяц, когда мы проводили интервью ниже в течение его второго года.В этом интервью он разбирает, что привело к его успеху и как его гостевые посты на сайтах с самым высоким профилем принесли наибольшую финансовую выгоду (извините, звук с моей стороны — довольно мусор).

Я не рекомендую эту стратегию начинающим писателям по нескольким причинам.

Во-первых, ваши навыки вряд ли будут на уровне, необходимом для работы на сайтах такого типа. Хотя многие сайты ежедневно публикуют мусор, этот мусор исходит от известных людей и штатных сотрудников, а не от фрилансеров.Для фрилансера уровень содержания намного выше. Если вы не входите в 5% лучших талантов, как Аарон, очень маловероятно, что вы добьетесь успеха в этой стратегии в первый год, как бы усердно вы над ней не работали.

Во-вторых, в первый год работы копирайтером вы столкнетесь с множеством отказов и множеством пробных ошибок. Низкий процент снимков в громких публикациях просто деморализует вас, если вы еще не выработали психологическую и эмоциональную терпимость к подобным вещам.

В-третьих, для того, чтобы эта стратегия увенчалась успехом, вы должны быть невероятно плодовитым писателем, способным выпускать большой объем контента с верхней полки. Даже копирайтеры, которым удается создать отличную работу в первый год, обычно делают это очень, очень медленно и в ограниченных количествах.

Подводя итог, можно сказать, что если вы входите в 5% лучших талантов и не боитесь быть отвергнутыми, и долгое время писали в больших объемах, эта стратегия может быть идеальной для вас. Всем остальным я рекомендую начать с другой стратегии и дождаться второго, третьего или четвертого года работы копирайтером, чтобы опробовать эту стратегию.

Платная реклама

И последнее и, безусловно, самое малое, у нас есть платная реклама. Теоретически, если вы можете заставить SEO работать на вас, вы можете заставить работать платную рекламу на вас.

Тем не менее, я никогда не встречал ни одного копирайтера, который использовал бы платную рекламу в качестве основного ведущего канала, и никто из моих знакомых не может придумать, чтобы кто-то делал это.

Так зачем я вообще его включаю?

Что ж, я подозреваю, что подобно тому, как большую часть рекламы пишут специалисты по контекстной рекламе, люди, которым удается заставить Google Рекламу или рекламу в Facebook работать на них, просто становятся специалистами по контекстной рекламе.

Как мы обсудим в следующих статьях блога, большие деньги в маркетинге приносят полностью управляемые маркетинговые кампании, а не услуги по выбору.

• Если вы можете создать полную маркетинговую воронку, вы можете сделать гораздо больше, чем просто написать копию воронки.
• Если вы можете провести полную кампанию контент-маркетинга, вы можете сделать гораздо больше, чем просто писать сообщения в блоге.
• Если вы можете запустить платную рекламную кампанию, вы можете заработать гораздо больше, чем просто написание рекламы.

Моя теория состоит в том, что люди, которые специально хотят заниматься рекламой, довольно быстро понимают, что ведение полных кампаний — это то, чему они могут довольно быстро научиться и предложить как внештатный поставщик услуг, и в этом смысле это стало фактическим карьерным путем. спектра копирайтинга.

Если вас интересует реклама, ознакомьтесь с этим руководством по проведению эффективной кампании Google Adwords, а если вы копирайтер, который привлекает клиентов для копирайтинга (не рекламирующих клиентов) с помощью платной рекламы, свяжитесь со мной. Я хотел бы взять у вас интервью и показать вам это руководство.

Как стать копирайтером: в деталях

Надеюсь, вы нашли это руководство полезным! После прочтения этого поста я решил расширить представленный здесь тренинг до 2-недельного курса копирайтинга. В настоящее время я предлагаю это бесплатно, поэтому, если вы хотите воспользоваться этим, введите свой адрес электронной почты ниже, и я пришлю его вам:

Копирайтер: что это?

Копирайтер — это тот, кто специализируется на написании контента, предназначенного для продажи, обучения или иным образом убеждения потребителей в более тесном взаимодействии с брендом.Копирайтинг может иметь самые разные формы, как длинные, так и краткие, и обычно требует большого творчества и гибкости.

Компании всех видов — во всех отраслях — могут нанимать копирайтеров или нанимать с ними внештатную работу, и им часто хорошо платят. Узнайте больше об этой области и о том, что нужно для успеха.

Что такое копирайтер?

Основная задача копирайтера — использовать слова для передачи голоса и идентичности бренда таким образом, чтобы убедить потребителей к большему взаимодействию с этим брендом. Это участие может выглядеть как подписка на рассылку новостей, подписка на бренд в социальных сетях или совершение покупки. Все зависит от целей копии.

Копирайтеров также можно рассматривать как коммерческих писателей, поскольку их цели в первую очередь направлены на повышение узнаваемости компании и ее продаж. По этой причине они обычно получают более высокую заработную плату, чем другие типы писателей.

Вы можете найти копирайтеров в рекламе, на радио и телевидении, а также в печатных СМИ.Даже школы, государственные организации и другие некоммерческие организации полагаются на работу копирайтеров.

Хотя людей, пишущих книги, принято называть авторами, в широком смысле они тоже копирайтеры. Сегодня, однако, большинство коммерческих писателей пишут текстовые проекты гораздо меньше, чем трудоемкие и дисциплинированные книги.

Как работает копирайтер

Копирайтеру может потребоваться перевести любое количество сложных тем — часто перегруженных жаргоном — в убедительные, привлекающие внимание тексты. Работа предполагает гораздо больше, чем просто написание текста. В любой день копирайтер может тратить свое время на исследование, интервьюирование предметов, мозговой штурм, встречи с другими участниками или предметными экспертами, разработку творческой стратегии или внесение изменений в ранее написанный контент.

Виды копирайтинга

Копирайтинг бывает разных форм. Вот лишь несколько способов, которыми организация может применить навыки копирайтера:

• Копия для печатных маркетинговых материалов (брошюр, листовок, печатных объявлений, рекламных щитов и т. Д.))
• Копия веб-сайта
• Сообщения в блоге
• Годовые отчеты компании
• Техническое письмо
• Презентации
• Официальные документы
• Сообщения в социальных сетях

Характеристики копирайтера

Черты характера, необходимые для копирайтера, одинаковы, независимо от типа среды, в которой работает писатель. Например, копирайтеры должны быть добродушными людьми, поскольку их работа очень часто критикуется, изменяется или отбрасывается. Они должны быть готовы принять идеи и правки других. У них должна быть творческая жилка, особенно словесная. Прежде всего, копирайтеры должны понимать, как использовать и изгибать язык, чтобы привлекать внимание и стимулировать продажи. Владение языком, грамматикой, тоном и стилем — все необходимые навыки для развития копирайтера.

Как стать копирайтером

Карьерный копирайтер обычно начинает со степени бакалавра в области маркетинга. Если вы продолжаете карьеру копирайтинга после колледжа, типичный путь часто включает стажировку, за которой следует направленный поиск работы.

Однако это далеко не единственный путь. Многие успешные копирайтеры начинают свою карьеру в журналистике или даже в писательской сфере, а некоторые вообще не имеют формального образования в соответствующей области. Некоторые находят свой путь в этом, развивая специализированные знания в отрасли или торговле.

Одним из основных компонентов этого поиска работы будет портфолио копирайтера, которое представляет собой физическое или цифровое представление проектов / продуктов, над которыми они работали.

Карьерный копирайтер или копирайтер-фрилансер?

Когда дело доходит до копирайтинга, есть два карьерных шага.Писатели могут устраиваться на традиционную работу в офисе с 8-5 рабочими днями, либо в рекламном / креативном агентстве, либо, возможно, даже непосредственно в издании, таком как журнал или газета.

С другой стороны, писатели могут действовать самостоятельно, работая копирайтером-фрилансером. Внештатные коммерческие писатели и внештатные копирайтеры — это предприниматели, которые обычно пишут любые копии, чтобы заработать деньги. Они могут специализироваться на определенных типах копирайтинга или на определенном наборе отраслей, но они выбирают своих клиентов и устанавливают ставки по своему усмотрению (и в зависимости от их опыта и рынка).

Сколько зарабатывает копирайтер?

Согласно данным O * Net Online, средняя зарплата копирайтера в США в 2019 году составляла 63 200 долларов, или 30,39 доллара в час. Фактическая оплата будет существенно различаться в зависимости от типа отрасли, для которой вы пишете, где компания находится, и ваш уровень опыта в качестве копирайтера. В целом, у копирайтинга одни из лучших перспектив заработной платы среди всех писателей.

Копирайтинг против авторского права

Хотя эти два термина звучат одинаково, «копирайтинг» не следует путать с «авторским правом».«Авторское право — это процесс установления творческой собственности на интеллектуальный материал. Он определяет, кому принадлежат права на произведение. У этих двух областей очень мало общего, кроме того факта, что копирайтер может нуждаться в защите авторских прав на свою работу.

Ключевые выводы

• Копирайтер пишет контент, чтобы продавать, обучать или убеждать в более тесном взаимодействии между потребителем и брендом.
• Они могут работать напрямую на бренд или креативное агентство, или они могут работать на фрилансе и создавать копии для клиентов самостоятельно.
• Копирайтеры могут создавать все типы контента для брендов практически в любой отрасли.
• Поскольку это коммерческий контент, копирайтинг обычно приносит больше прибыли, чем другие формы письма.

Копирайтинг: что это?

Копирайтинг — это умение писать убедительные сообщения, побуждающие людей к действию.

Узнайте больше о копирайтинге, о том, как это работает, и о различных существующих типах.

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг — это умение (а также сфера деятельности) писать рекламные акции и другие маркетинговые материалы для продуктов, услуг, кампаний по сбору средств и т. Д.Смысл этого в том, чтобы убедить людей действовать, будь то покупка чего-либо, ввод адреса электронной почты, пожертвование денег или нажатие кнопки.

Когда дело доходит до маркетинга и рекламы вашего бизнеса, копирайтинг — важный навык.

Копирайтинг — это не законные торговые марки. Защита изобретений или творческих работ — это совершенно иное авторское право.

Как работает копирайтинг

Копирайтинг сильно отличается от обычного письма, такого как написание статьи, сообщения в блоге или другого контента. Эффективный копирайтинг работает для увеличения количества откликов и покупок.

Здесь мы рассмотрим пять компонентов эффективного копирайтинга с использованием кошачьего продукта, чтобы проиллюстрировать основные моменты.

для определенной аудитории

Если вы продвигаете продукт, который круглосуточно обеспечивает кошек пресной водой, специалисты по копирайтингу должны общаться с владельцами кошек. В «беседе» один на один текст должен объяснить, как продукт решает желание владельца кошки обеспечить свежей, здоровой водой.

Если вы отдаете копию на аутсорсинг, поработайте с писателем, который имеет опыт работы на вашем рынке, понимает их желания, потребности, желания и знает их язык или жаргон.

предлагает уникальную выгоду или обещание

Владельцы кошек могут рассмотреть тысячи вариантов продукта, поэтому копирайтинг должен отличать этот продукт от любых других доступных. Что делает это решение лучшим (самым простым, безопасным, полезным и т. Д.)?

Многие люди называют это вашим УТП или уникальным торговым предложением.Что отличает вас от любого другого продукта или услуги для меня?

дает сильное доказательство

Чтобы владельцы кошек не сомневались и не беспокоились о том, что продукт не будет соответствовать своим обещаниям, лучше всего предоставить конкретные доказательства того, что продукт работает, например отзывы клиентов, результаты испытаний по сравнению с другими продуктами для кошачьей воды, или маркетинговое видео о том, насколько легко им пользоваться.

Направляет аудиторию к призыву к действию

Если вы пытаетесь убедить владельцев кошек посмотреть демонстрацию этого блестящего изобретения по распределению воды, копирайтинг должен будет четко направлять их призывом к действию, который может быть чем-то вроде «, посмотрите это видео, чтобы увидеть, насколько это просто является.«Кроме того, копирайтинг должен предлагать нечто особенное, что заставит владельца кошки действовать прямо сейчас:« Сэкономьте 25 долларов, если сделаете заказ до XX ».

Сообщать людям, что им нужно делать дальше и почему они должны делать это прямо сейчас, — это две вещи, которые должна включать каждая маркетинговая часть, которую вы создаете. Предложение бонусов, скидок, поощрений и, самое главное, причины, по которой они должны действовать сейчас, а не откладывать на потом, чрезвычайно эффективны.

Протестировано и настроено с течением времени для улучшения результатов

Несколько простых изменений копии могут повысить отклик на 10%, 20% или даже 150%, поэтому стоит проверить различные сообщения и предложения.

Важно все отслеживать, чтобы понимать, что работает, а что нет. Кроме того, постоянно проверяйте, сможете ли вы улучшить уже получаемые результаты.

Ставка, которую взимает копирайтер, обычно намного выше, чем у обычного писателя, потому что копирайтеры специально обучены составлять текст, который продается.

Виды копирайтинга

Вы знаете тот рекламный ролик, который вы только что смотрели перед вечерними новостями? Сценарий рекламного ролика написал копирайтер.

Как насчет брошюр, которые вы подобрали на местной выставке дома и сада? Да, копирайтеры тоже писали.

А контент на том веб-сайте, который вы только что посетили? Один или несколько копирайтеров, вероятно, написали контент на каждой странице этого сайта.

Это примеры вещания, печати и онлайн-копирайтинга.

Традиционно, до появления Интернета, копирайтинг требовался примерно для десятка различных типов маркетинговых материалов, включая пакеты прямой почтовой рассылки, открытки, газетную и журнальную рекламу, теле- и радиорекламу, брошюры, плакаты, купоны, рекламные листы (для продажи Представители для переноски) и продукты.

Сегодня мир копирайтинга стал критически важным компонентом сотен типов маркетинговых инструментов и тактик, таких как веб-сайты, электронные письма, онлайн-статьи, сообщения в социальных сетях, блоги, онлайн-реклама, видео, презентации веб-семинаров и т. Д. .

Маркетинговая кампания только для одного продукта может потребовать всех этих типов копирайтинга и многих других, в зависимости от типа продукта:

• Страница продаж продукта в Интернете (подумайте об описании продуктов LL Bean или Amazon)
• Упаковка / этикетка продукта
• Рекламы продуктов в Google, Facebook и других популярных интернет-площадках
• Рекламы продуктов в печатных журналах
• Раздача брошюр на выставке
• Демонстрационные видеоролики о продукте
• Официальный документ или специальный отчет о проблеме, которую решает продукт
• Электронные письма, рекламирующие продукт
• Примеры из практики, объясняющие, как клиенты получают выгоду от продукта
• Листы технических характеристик продукта и как использовать веб-страницы
• Статьи и сообщения в блогах о продукте
• Отзывы и истории клиентов
• Коммерческие письма для прямой почтовой рассылки и / или веб-страниц в Интернете

Ключевые выводы

• Копирайтинг — это искусство и область написания убедительных сообщений, которые вдохновляют людей на действия.
• Он отличается от других типов письма, например написания статей, блогов или книг.
• Эффективный копирайтинг адресован конкретной аудитории, предлагает уникальное преимущество и убедительное доказательство того, что продается, и, в конечном итоге, побуждает читателя к действию.
• Копирайтинг необходим в большинстве компаний для рекламных материалов о продуктах, услугах, кампаниях по сбору средств и т. Д.

Навыки копирайтинга, необходимые для успеха (Инфографика)

Популярная викторина: Что общего в следующих фразах:

• «Думайте нестандартно.”
• «Я люблю это».
• «Ешьте свежее».

Если вы догадались, что все это слоганы популярных брендов быстрого питания, вы были правы.

Но это простой ответ. Эти три цитаты похожи еще несколькими способами.

Их всех легко вспомнить и узнать. Все они передают уникальный аспект соответствующих брендов. И все они, скорее всего, убедили вас заказать любимое комбинированное блюдо.

Короче говоря, все они написаны хорошими копирайтерами.

Фаст-фуд — не единственная отрасль, которая использовала возможности ручки для продажи своей продукции. У каждого бренда должен быть захватывающий текст, который привлекает любопытных потенциальных клиентов и привлекает новых клиентов. Вот где играет роль копирайтеров; именно эти творческие профессионалы стоят за броскими лозунгами и информативными статьями, описывающими продукт или компанию.

Что такое «копия»?

Нет, «копия» не означает дубликаты. В мире маркетинга текст — это продукт писателей, текст, которым заполняются целевые страницы, и рекламные сценарии.Всем компаниям нужна копия, чтобы объяснять свой бизнес потенциальным клиентам, убеждать людей подписываться на них в Twitter, подписываться на их информационные бюллетени или совершать покупки. Без копии клиенты могут не догадываться, что идеальное решение их проблемы уже существует, и ждут, пока они его найдут.

Что такое копирайтеры и чем они занимаются?

Если вы следуете определению Merriam-Webster, копирайтер — это просто человек, который пишет рекламу или рекламные материалы.

На самом деле копирайтер делает гораздо больше, чем просто пишет текст объявления.Этот человек — преданный исследователь, быстро обучающийся, подробный редактор и ловкий переписчик.

Копирайтер — хамелеон, способный на короткое время вписаться в брендинг одного клиента, а затем изменить цвет, чтобы он соответствовал голосу другого.

Какие навыки нужны копирайтерам?

может содержать такие квалификации, как «творческий», «мотивированный» или «совместный». Хотя все эти навыки рекомендуется приобрести, они не совсем описывают копирайтинг.

Если вы действительно хотите преуспеть в копирайтинге, начните с развития этих четырех навыков:

Отличные исследовательские навыки необходимы для эффективного копирайтинга.

Копирайтеры должны полностью понимать продукт, о котором они пишут, кто его использует и почему. Быть копирайтером означает изучать новые вещи для каждой отрасли, отрасли или статьи, о которой они пишут. Это также означает, что нужно узнать об общих болевых точках, которые могут возникнуть у клиентов, и о том, как их решать.

Чтобы получить четкое представление о том, о чем они пишут, копирайтерам необходимо провести исследование. Ненасытное, бесстрашное любопытство движет исследовательским процессом. Копирайтер не отступает от рынка, о котором он ничего не знает; они ставят своей целью узнать это.

Не каждый контент попадет в цель. Копирайтеры получат обратную связь от коллег, редакторов и клиентов. Их нужно будет редактировать, корректировать, удалять и переписывать. Хорошие копирайтеры не расстраиваются во время этого процесса.Они вносят изменения в свой контент и учатся на собственном опыте.

Хорошие копирайтеры тоже понимают важность этой процедуры. Определенные отрасли трудно понять, и могут возникнуть некоторые проблемы с ростом, когда они выяснят, как обращаться к нужной аудитории или описывать определенный продукт или услугу. Процесс обучения может быть обширным и сложным, но в конечном итоге он поможет им создать действительно значимый и полезный контент.

Писатели — целеустремленные люди, и цель, к которой они стремятся, — совершенство.Но путь к совершенству бесконечен. Хороший копирайтер мог бы заниматься исследованиями весь день, но если вы не прекратите гуглить и не начнете писать, вы никогда не создадите копию с момента публикации.

То же самое и с самим процессом записи. В конце фрагмента вы можете вернуться и найти бесчисленное количество вещей, которые нужно настроить, повернуть и настроить. Но в какой-то момент вам нужно решить, что ваша работа достаточно эффективна, и отправить ее своему клиенту, начальнику или веб-сайту. Почти идеальная опубликованная статья более эффективна, чем непрерывная работа, которая никогда не достигает ни одного читателя.

Сказать, что хороший копирайтер должен быть хорошим писателем, может показаться ленивым дополнением к этому списку, но стоит указать на очевидное.

Плохой текст похож на резкую, пронзительную речь. Если ваш актер закадрового голоса появится, чтобы записать рекламу с простудой, вы позволили бы его скрипучим, фыркающим интонациям испортить ваше сообщение? Нет; вы могли бы дать ему леденец, перенести запись или найти замену.

Четкое письмо читаемо и доступно. Здесь нет отвлекающих факторов, таких как неправильно поставленные знаки препинания или неправильно использованные модные словечки, которые загромождают его. Хороший копирайтер обладает словарным запасом, позволяющим общаться с аудиторией, и знанием хорошей структуры предложения, чтобы вести читателя через статью.

Навыки звукового письма должны быть очевидны в каждом фрагменте, начиная с заголовка, который заставляет людей исследовать статью, сильного зацепления, который привлекает зрителя, и беглых подзаголовков, которые дают поспешным читателям хорошее представление о ваших основных моментах.

«Копирайтинг» — это то же самое, что «контент-маркетинг»?

Хороший копирайтинг необходим для построения вашего веб-сайта и создания ценных целевых страниц, которые будут информировать текущих или потенциальных клиентов. Но это не контент-маркетинг.

Контент-маркетинг направлен на информирование потребителей. Контент-маркетинг состоит из сообщений в блогах, официальных документов, тематических исследований и информативных сценариев видео (но не рекламных роликов, которые имеют убедительный характер), размещенных на вашем веб-сайте. Материалы, созданные для этой цели, могут быть привлекательными, но это не потому, что автор использует причудливые литературные приемы или обращается к эмоциям.

Если после того, как потенциальный клиент прочитал сообщение в блоге или посмотрел обучающее видео, он решает инвестировать в продукт или услуги компании, это к лучшему. Но дело не в контент-маркетинге. Хотя контент-маркетинг создан как средство продаж, это лишь второстепенная цель по сравнению с ведущим намерением, которое состоит в обучении и информировании. Потребителей можно убедить совершить покупку, потому что писатель может честно обосновать пользу продуктов или услуг компании.

Копирайтинг, с другой стороны, преследует одну главную цель, и обычно это что-то продать. Иногда цель состоит в том, чтобы убедить кого-то подписаться на рассылку новостей или зарегистрироваться для участия в мероприятии. Тем не менее, копирайтинг неизменно имеет заранее определенную конечную цель.

Если копирайтинг убедителен или поучителен, контент-маркетинг полезен и дружелюбен.

Как копирайтинг вписывается в общую маркетинговую программу?

Итак, если копирайтинг и контент-маркетинг настолько разные, как они вписываются в одну маркетинговую головоломку?

Эти две концепции полагаются друг на друга, чтобы быть по-настоящему эффективными.Копирайтинг может быть убедительным, но никто не хочет, чтобы его постоянно продавали. Людям нужно отдохнуть от постоянных призывов «Зарегистрируйтесь сегодня!» или «Сделайте покупку сейчас!»

Сегодняшние клиенты умнее и информированнее, чем были в прошлом. Они хотят иметь возможность самостоятельно принять решение о подписке, покупке или совершении другого действия.

Короче говоря, клиенты хотят быть уверены в том, что они делают правильную покупку для себя.

Контент-маркетинг помогает клиентам делать собственные выводы.Информативные, правдивые статьи и сообщения в блогах помогают им развить базу знаний о любом продукте или услуге, которые они покупают. Это также помогает позиционировать вашу компанию как эксперта на этом рынке и укреплять доверие между вашим брендом и вашим клиентом.

Но бизнес не может выжить только на доверии и доброй воле. В конце концов, вам нужно совершить продажу, и хороший копирайтинг помогает подтолкнуть клиентов в этом направлении.

Как это сделать?

Благодаря хорошо написанному и убедительному содержанию.

Как вы измените свое письмо для аудитории?

Уникальный контент не понравится всем. Брендам необходимо адаптировать свой контент к той аудитории, которую они хотят привлечь. Это делается путем намеренного написания, учитывающего уникальные потребности клиента.

Первый шаг в изменении вашего письма для определенной аудитории — это использовать исследование, чтобы определить, что эти люди хотят знать. Это можно сделать разными способами, например:

• Рассылка опросов новым клиентам по электронной почте.
• Спросите отдел продаж о наиболее распространенных вопросах потенциальных клиентов.
• Пригласите подписчиков в социальных сетях заполнить небольшую анкету.

По мере того, как вы собираете информацию, вы можете начать визуализировать, кто ваш средний читатель или покупатель. Обладая этим пониманием, вы можете перейти ко второму шагу: формированию образа аудитории.

Допустим, вы — компания-производитель лампочек, которая пытается выяснить, кто действительно заинтересован в вашем продукте.Проведя исследования, вы можете обнаружить, что ваш целевой клиент — генеральный директор в возрасте 50 лет, который ищет способы сократить количество денег, которые его компания тратит на освещение. Или, может быть, ей за 30, она заботится о своих стареющих родителях и хочет знать, как улучшить видимость в их доме.

У этих двух персонажей аудитории очень разные вопросы, опасения и причины для покупки лампочки. Кем бы ни был ваш клиент и какие бы ни были его основные дилеммы, поговорите с ним. Отвечайте на их вопросы через свой контент.

Когда этот генеральный директор прочитает вашу статью о том, почему определенный тип лампочки может снизить корпоративные расходы, он вспомнит, что вы не только нашли решение его проблемы, но и обладали знаниями и опытом, чтобы ее подкрепить. Он с большей вероятностью поверит вашему совету.

Каждому бренду требуется хороший копирайтинг, чтобы привлечь клиентов и убедить их каким-либо образом взаимодействовать с компанией.

Но если бы не контент-маркетинг, все усилия по исследованиям, разработке персонажей и написанию статей были бы потеряны; брендам необходимо продемонстрировать, что они действительно заботятся о проблемах своих клиентов.

Объединив две концепции копирайтинга и контент-маркетинга, компании могут создать сильное присутствие в Интернете, которое не только укрепляет добрую волю и доверие, но и генерирует потенциальных клиентов.

6 черт отличных читателей, которые запомнят

Безумцы фаната во всем мире помнят ключевую первую сцену, в которой мы узнаем, насколько талантлив Дон Дрейпер на своей работе.

Столкнувшись с почти невыполнимой задачей по копирайтингу, он воспользовался случаем, чтобы решить огромную проблему для своего клиента, Lucky Strike.Несмотря на исследования, предупреждающие потребителей об опасности сигарет, Дрейпер использовал культовый слоган «Это тосты», чтобы выделить бренд среди конкурентов.

Итак, мы определенно не пропагандируем курение сигарет (или многие другие варианты здоровья Дрейпера). Но вымышленный или нет, вы не можете отрицать запоминаемость и броскость этого слогана.

Легко распознать хороший копирайтинг, когда вы его видите, но на самом деле есть несколько характеристик, которые действительно отделяют выдающееся письмо от остальной части пакета.Хотите их узнать? Прочтите ниже, чтобы узнать.

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг — один из важнейших элементов любых форм маркетинга и рекламы. Копирайтинг состоит из слов, письменных или устных, которые маркетологи используют, чтобы побудить людей совершить действие после того, как прочитали или услышали их.

Копирайтинг похож на призыв к действию, но в большем масштабе: копирайтеры пытаются заставить людей почувствовать, подумать или ответить — или, в идеале, отправить в Google слоган или бренд, чтобы узнать больше о кампании.И там, где в блоге, подобном этому, есть роскошь из сотен слов, которыми можно обосновать свою позицию, у копирайтеров есть только несколько слов, чтобы обосновать свою позицию.

Но короткий и милый — не единственная характеристика хорошего копирайтинга. Продолжайте читать, чтобы узнать больше о характеристиках действительно запоминающейся копии.

6 признаков хорошего копирайтинга

1) Это меняет вашу точку зрения.

Иногда все, что нужно, чтобы передать сообщение, — это небольшой сдвиг угла. Мы настолько привыкли блокировать маркетинговые сообщения, что больше их даже не видим.Одна из самых действенных вещей, которую может сделать копирайтер, — это сломить бдительность читателя с помощью неожиданного подхода. У каждой истории есть множество углов — ваша задача как копирайтера — найти тот, который находит отклик.

Эта реклама от Sage Therapeutics, подчеркивающая важность разговора о послеродовой депрессии, работает, потому что вместо того, чтобы просить читателей позаботиться о том, чего они не знают, она ставит их в положение, в котором они испытывают трудности, которые испытывают страдающие матери. Неужели они упустили некоторых читателей, которые быстро прошли мимо рекламы, думая, что она предназначена для взрослых пустышек? Вероятнее всего.Но тем больше реклама нашла отклик у тех, кто ее читал.

В следующий раз, когда вы сядете писать, попробуйте этот подход. Не занимайтесь этой темой. Вместо этого спросите себя, почему это важно. Каждый раз, когда вы записываете ответ, бросайте вызов себе, чтобы продвигать его дальше. Найдите большую историю, стоящую за вашим сообщением.

2) Находит связи.

В 1996 году Стив Джобс выпустил кошку из мешка. Он разговаривал с журналистом из Wired на тему творчества и объяснил:

«Творчество — это просто соединение.Когда вы спрашиваете творческих людей, как они сделали что-то, они чувствуют себя немного виноватыми, потому что на самом деле они этого не делали, они просто что-то видели. Через некоторое время это показалось им очевидным ».

Допустим, вам нужно написать объявление о покупке новой пары кроссовок. Вы могли бы взяться за задание. Можно написать об эластичности подошвы или об легкости конструкции. Действительно, многие сделали. Или вы можете отложить все это в сторону и вместо этого провести связь между продуктом и опытом, который он вызывает.

Источник: Pinterest

В этой рекламе происходят две вещи. Во-первых, копия признает, что для многих бег — это вовсе не бег — это уединение, покой и восстановление рассудка для беспокойной жизни. Во-вторых, Nike не только связывает рекламу с ощущением бега, она фактически связана со звуком, который издают эти кроссовки, когда они ударяются о тротуар.

Эта реклама о том, как сложность жизни исчезает и заменяется простотой и ясностью.По мере продвижения текста предложения упрощаются, а сложность текста постепенно заменяется простым и ритмичным толчком слов: беги, беги, беги, беги. Тот же ритм, который слышится, когда все, кроме их шагов, стихают. Это соединение .

3) У него потрясающее преимущество.

Ниже приводятся заголовки или вводные предложения из электронного журнала Urban Daddy, привлекающего внимание к новым продуктам, впечатлениям и ресторанам.

• «Шесть дней.Именно столько времени у вас есть, чтобы 65% вашего тела состояло из индейки «.
• «В году 8 760 часов. И всего один час, в течение которого стенд на Гарвардской площади будет продавать бесплатные латке с домашним яблочным пюре и сметаной. Да, это несправедливо. Но 60 минут — это 60 минут».
• «Эвоки. Поговорим о жизни».

Что общего у каждого из этих лидов? Они заставляют нас хотеть прочитать следующую строку. Я имею в виду, серьезно, насколько ты хочешь знать, куда движется эта штука эвоков?

В копирайтинге есть пословица, которую нередко приписывают копирайтеру и владельцу бизнеса Джо Шугерману, в которой примерно говорится, что цель заголовка — заставить вас прочитать первую строку.Цель первой строки — заставить вас прочитать вторую строку и так далее. Короче говоря, если ваша первая строчка не увлечет читателей, все потеряно.

4) Оно рождается из слушания.

Видя его планы открыть еще один тренажерный зал в районе Большого Бостона, посторонний мог бы назвать семью Харрингтон немного сумасшедшей. Рынок уже был заполнен спортивными залами, включая новое поколение роскошных, которые, казалось, вели войну за самые яркие льготы. В спортзалах по всему региону предлагались услуги массажа, смузи-бары и множество личных тренеров.И в GymIt этого бы не было.

Что было в GymIt? Понимание своей основной аудитории. Прежде чем запустить свой новый тренажерный зал, бренд внимательно прислушался к своему первичному рынку посетителей тренажерного зала. Для многих на целевом рынке GymIt дополнительные преимущества, связанные с роскошными тренажерными залами, были приятными, но сопровождались большим багажом — а именно дорогими тарифами и чрезмерно сложными контрактами.

Gym Было решено упростить посещение тренажерного зала для людей, которые в основном заботились о том, чтобы заниматься спортом.Текст в его кампании по запуску и в рекламных материалах отражает это понимание.

В более раннем сообщении блога Роберт Брюс из Copyblogger красиво сформулировал это. «Смиритесь и искренне служите своей аудитории, прислушивайтесь к их потребностям и желаниям, слушайте язык, который они используют», — сказал он. «Если вы внимательно слушаете, ваша аудитория может в конечном итоге дать вам все, что вам нужно, включая большую часть вашей копии. Уйди с их пути».

5) Избегает жаргона и преувеличений.

Новаторский. Революционный. Бизнес решения. Целевой масштаб. Идея. Доказательные подходы. Лучшие отраслевые практики.

Я тебя еще не потерял?

Когда писатели изо всех сил пытаются передать то, что действительно особенного в их компании, продукте или услуге, они иногда прибегают к жаргону или гиперболам, чтобы подчеркнуть свою точку зрения. По правде говоря, хороший копирайтинг не нуждается в переодевании. Хороший копирайтинг должен говорить с читателем человеческими словами.

Это не значит, что вы никогда не должны отмечать награды или достижения.Просто скажите прямо, объясните это достижение. Эта домашняя страница от Basecamp отлично демонстрирует свою популярность в конкретных терминах.

6) Вырезает лишнее.

Хорошее письмо доходит до сути — а это значит, что нужно вырезать лишние фразы и перефразировать предложения, чтобы они были более прямыми. В рекламе, посвященной «академической» аудитории, The Economist игриво демонстрирует это ниже.

Как избавиться от лишних слов в письме? Это наполовину практика, наполовину зная, где резать.Эта статья из Daily Writing Tips — одно из самых эффективных обзоров, которые я нашел по точному письму. Входит в его советы:

• Сократить количество глагольных фраз: Например, поверните «Результаты предполагают тот факт, что» на «Результаты предполагают».
• Сократите многословные фразы до отдельных слов: Вы можете заменить «на» на «на». Другой пример: превратить «Из-за того, что» в «потому что».
• Избегайте расплывчатых существительных: Фразы, образованные вокруг общих существительных, таких как «в области» или «по теме», загромождают предложения.
• Полный список советов по краткости читайте здесь.

В общем, если вы можете позволить себе сократить, не теряя смысла предложения, сделайте это. Заставьте себя сократить количество слов. Превратите копию домашней страницы из 50 слов в 25, а затем снова заставьте себя превратить это предложение из 25 слов в 15 слов. Речь идет не столько о краткости, сколько о том, чтобы каждое слово в вашем письме было на счету.

Поскольку мой последний пункт касался сути, я буду краток: Слова имеют значение .Каждый раз, когда вы садитесь писать рекламу, веб-страницу, сценарий видео или другой контент для своей компании, у вас есть возможность обратиться к людям. Найдите эти возможности в своем маркетинге и убедитесь, что вы максимально использовали их.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в ноябре 2017 года и был обновлен для полноты.

Чем занимается копирайтер-фрилансер?

Если вы задумывались о писательской карьере, то, вероятно, задавались вопросом: «Чем занимается копирайтер-фрилансер?» Дело в том, что копирайтинг-фрилансер — это разнообразная карьера, которая включает в себя все: от проведения первоначального исследования до управления несколькими проектами и поиска изображений.Копирайтер-фрилансер может создать все, от быстрого сообщения в блоге до формирования тона онлайн-присутствия компании.

Все это относится к контент-маркетингу. Хороший внештатный копирайтер сможет создавать SEO-дружественный контент, который привлекает посетителей и привлекает посетителей на определенную страницу или сайт. Гуру контент-маркетинга, такие как Lilach Bullock, осознают важность эффективного контент-маркетинга и регулярно говорят о стратегиях, которые компании могут реализовать для расширения своего присутствия в Интернете.Каждая хорошая стратегия контент-маркетинга начинается с хорошего контента, и именно здесь на помощь приходит копирайтер-фрилансер.

Основные задачи копирайтера-фрилансера

Помимо письма, внештатный копирайтинг будет регулярно включать в себя проведение исследований и собеседований, а также редактирование и корректуру. Их также могут попросить использовать свои навыки копирайтинга для успешной реализации маркетинговой кампании. Хотя написание является основным направлением работы, много времени уходит на исследования, размышления и форматирование, чтобы содержание было как можно более продуманным.

Довольно часто половина времени в проекте уходит на исследование и попытки понять, как создать статью или сообщение, удобное для ключевых слов, не нарушая естественного потока содержания. Поскольку мир SEO постоянно меняется, внештатному копирайтеру нужно учитывать гораздо больше, чем только копирайтинг.

На кого работают копирайтеры?

Один из самых рентабельных способов привлечения новых клиентов для бизнеса — это хороший контент-маркетинг.Исследование, проведенное Институтом контент-маркетинга, показало, что контент-маркетинг намного эффективнее платного поиска и генерирует в три раза больше потенциальных клиентов, чем исходящий маркетинг. Кроме того, стоимость контент-маркетинга на 62% меньше, чем исходящий маркетинг. Все это означает, что контент-маркетинг — чрезвычайно эффективный инструмент, если предприятия используют его правильно.

Компании постоянно ищут способы расширить свое присутствие в Интернете, а это означает, что всегда есть здоровый спрос на авторов статей, электронных писем, целевых страниц, блогов и общего веб-контента.Хороший копирайтинг может помочь бизнесу взаимодействовать с основной аудиторией, а также продвигать продукт или услугу. Это означает, что копирайтеры-фрилансеры обычно очень универсальны и имеют широкий список клиентов. В большинстве случаев копирайтер-фрилансер будет работать от имени клиента и будет работать над тем, чтобы клиент был полностью доволен предоставленным контентом.

Обладает адаптируемым голосом

У большинства копирайтеров будет свой собственный стиль, но большая часть работы копирайтера — это способность изменять и формировать свои тексты так, чтобы они подходили клиентам.Это означает адаптацию стиля письма и тона к тому, с кем идет речь. Когда дело доходит до создания хорошей копии, существует множество правил, но если у клиента есть собственное представление о том, что он хочет, то это обычно будет первым.

Работа копирайтером означает выполнение работы для самых разных клиентов, от стартапов до солидных компаний. У устоявшейся компании, вероятно, будет собственный тон голоса, а также определенный способ общения со своими клиентами, и, хотя стартап может и не быть создан, они почти наверняка будут иметь представление о том, как они хотят общаться со своими клиентами. целевой рынок.Ключевой частью роли копирайтера является изучение клиента и не бояться задавать вопросы. Чем больше информации у внештатного копирайтера, тем больше он сможет погрузиться в голос своего клиента и оправдать его ожидания.

Какой контент создают копирайтеры?

Внештатные копирайтеры, как правило, не специализируются на каком-либо одном аспекте копирайтинга, если они не прошли обучение в определенной сфере, такой как медицинский копирайтинг. Однако большинство копирайтеров сосредоточены на создании контента для широкого круга клиентов, у каждого из которых есть свои уникальные потребности.Типичный проект копирайтинга обычно относится к одному из следующих:

Сообщения в блоге

Чтобы сайт клиента занимал высокие позиции в поисковых системах, ему необходимо постоянно обновлять свой контент. Самый удобный способ сделать это — регулярно писать в блоге. В зависимости от клиента сообщение в блоге может содержать от пары сотен до даже тысяч слов. В большинстве случаев сообщение в блоге имеет более спокойный тон и направлено на вовлечение и информирование читателя по определенной теме.

Официальные документы

Довольно часто клиенту требуется составить технический документ. Они, как правило, длиннее и посвящены конкретной проблеме и способам ее решения. Официальные документы, как правило, имеют более профессиональный тон и призваны быть полезными, образовательными и объективными.

Электронный маркетинг

Хорошая маркетинговая кампания по электронной почте может создать или испортить определенный продукт или услугу. Копирайтеров-фрилансеров регулярно приглашают для создания привлекательных маркетинговых кампаний по электронной почте для компаний из самых разных секторов.

Социальные сети

Один из наиболее распространенных способов общения компаний со своими клиентами — это социальные сети. Хороший внештатный копирайтер должен практиковать эффективные методы работы с социальными сетями и уметь писать эффективные обновления в Twitter и Facebook, которые поощряют публикации и расширяют присутствие компании в социальных сетях.

Копия веб-сайта

Написание для Интернета может включать в себя все: от создания пошагового руководства, чтобы клиент знал все тонкости конкретной услуги, до создания эффективных целевых страниц, которые повышают коэффициент конверсии клиента.Он также может включать в себя копию продукта, создание домашней страницы и многое другое. Копии веб-сайтов невероятно разнообразны, и лучшие копирайтеры-фрилансеры смогут адаптировать свой стиль для каждого из своих клиентов.

Итак, ответ на вопрос, что делает копирайтер-фрилансер, — это всего понемногу. Если вы оказались на веб-сайте и вынуждены купить продукт, велика вероятность, что хороший копирайтер помог вам на пути к принятию решения о его покупке.