Кто такой копирайтер и что он делает: кто это, чем занимается и сколько можно заработать на копирайтинге

Кто такой копирайтер и что он делает: кто это, чем занимается и сколько можно заработать на копирайтинге

Содержание

Кто такой копирайтер и его обязанности: требования

Многочисленные статьи, подробные характеристики товаров, рекламные материалы, которыми наполнены сайты в интернете, пишут специалисты по созданию текстов — копирайтеры. Появление отдельного термина для этого вида деятельности связано с тем, что сетевой контент отличается от содержимого офлайновых печатных изданий. Поэтому узнать, кто такой копирайтер и его обязанности, необходимо владельцам сайтов, продвигающим свои проекты, а также самим авторам, желающим отточить мастерство написания убедительных текстов.

Копирайтинг — это написание эффективных рекламных текстов на разные темы.

Кто такой копирайтер

Название профессии появилось в результате транслитерации английского понятия copywriter, состоящего из двух частей. Слово copy здесь употребляется в значении «текстовый материал для печати», а writer переводится как «писатель». Когда-то копирайтеры составляли только тексты для рекламы товаров.

С появлением глобальной сети так стали называть всех, кто пишет разные статьи, от информационных и развлекательных до продающих и продвигающих сетевые ресурсы любого типа.

Сейчас в русском языке появились другие термины, которыми обозначают людей, создающих контент для сайтов. Кроме копирайтеров, написанием статей занимаются веб-райтеры, рерайтеры, SEO-копирайтеры, коммерческие писатели. За качеством материалов, их подготовкой к публикации следят редакторы, корректоры, контент-менеджеры.

Главные обязанности копирайтера

Задача веб-райтера — написать текст, который должен легко читаться людьми, соответствовать концепции сайта, попадать в поле зрения поисковых систем. Полный перечень обязанностей зависит от специфики проекта.

Написание текстов

Графический, видео- и аудиоконтент пока не способен вытеснить из сети текстовый, ведь большинству людей проще воспринимать информацию в письменном виде. При этом копирайтер обязан соблюдать условия, указанные в техническом задании (ТЗ), среди которых часто встречаются следующие:

  • тема статьи;
  • объем работы в символах;
  • краткий или развернутый план;
  • частота и особенности употребления ключевых слов;
  • стиль письменной речи;
  • процент уникальности;
  • SEO-показатели (водность, тошнотность, оценка по шкале одного из сервисов проверки качества текстов).
Копирайтер должен соблюдать условия технического задания.

По умолчанию подразумевается, что веб-райтер создает уникальный материал, используя доступные источники информации как справочники. Автор анализирует сведения, полученные при изучении темы, но не копирует их.

Допускается использование собственного жизненного или профессионального опыта, если он не противоречит ТЗ.

Рерайт

Дословно rewrite означает «переписывать» — под этим термином понимают создание текста с опорой на исходные статьи. Автор перерабатывает источники, пересказывает их, но так, чтобы на выходе получался новый текст, похожий на оригиналы по смыслу и структуре. Грамотный рерайтинг упрощает работу над проектом и стоит дешевле копирайтинга.

Редактура

Написанная статья не всегда соответствует критериям, указанным в ТЗ, а порой содержит ошибки, стилистические, речевые, фактические. Редактор выявляет такие огрехи, указывает на них автору или исправляет самостоятельно.

Редактор исправляет стилистические и речевые ошибки.

Корректура

Опечатки, неправильные сокращения, форматирование всего текста или его отдельных блоков не по требованиям ТЗ, грамматические и орфографические ошибки, неверную расстановку знаков препинания обнаруживает и устраняет корректор. Хотя к услугам этого специалиста прибегают многие крупные сайты, внимательно вычитывать написанное, чтобы обнаружить и скорректировать недочеты, должен даже начинающий копирайтер.

Составление заголовков и слоганов

В деле продвижения сайтов большую роль играют яркие и емкие заголовки статей, привлекающие читателей и потенциальных клиентов. Рекламные слоганы помогают продавать товары, поэтому придумать запоминающуюся фразу, которая будет ассоциироваться с каким-либо продуктом, тоже поручают веб-райтерам. Этот вид деятельности называется неймингом и часто оплачивается отдельно. Опытный автор может заработать за одну строку текста столько же, сколько его коллеги получают за полноценную статью.

Заголовки привлекают читателей и потенциальных клиентов.

Подбор тематических изображений

Иллюстрированный текстовый материал привлекает больше внимания, лучше воспринимается и эффектнее смотрится на странице. В некоторых проектах поиском картинок занимаются редакторы, в других — сами копирайтеры, о чем заказчики прямо указывают в ТЗ, доплачивая авторам за дополнительную работу.

Оформление текста

Статью, разбитую на смысловые блоки, легко читать. Небольшие абзацы, озаглавленные разделы, списки, таблицы, графики позволяют быстро вникнуть в тему.

Статью нужно разбивать на смысловые блоки.

SEO-оптимизация

Отыскать материалы, опубликованные в сети, можно по поисковым запросам, которые вводят пользователи. В копирайтинге эти фразы и отдельные слова называют ключевыми. Их распределяют по материалу в исходном или измененном виде, чтобы поиск выдал результат по одному из вариантов.

Для проверки SEO-показателей пользуются специальными сервисами, например инструментами Advego, Text. ru и др.

Анализ целевой аудитории

Чтобы посетители нашли материал и заинтересовались им, понадобится выяснить, каким читателям адресована статья. Благодаря вдумчивому анализу получится написать текст, структура, стиль, оформление которого будет отвечать потребностям выбранной целевой аудитории. Этот подход поможет составить перечень нужных ключевых слов, придумать правильные заголовки, проиллюстрировать статью. Так поступают, чтобы удержать читателя на сайте, превратить его в покупателя.

Статья должна отвечать потребностям выбранной целевой аудитории.

Составление контент-плана

Поскольку наполнять проект текстами нужно регулярно, понадобится заранее продумать, о чем предстоит писать, как часто публиковать новые материалы. Грамотно составленный контент-план поможет равномерно распределить усилия одного копирайтера или целой команды специалистов. На основании такой схемы можно прорабатывать ТЗ для отдельных статей.

Профессиональные навыки копирайтера

Главные навыки, которыми должен владеть даже начинающий рерайтер:

  1. Поиск информации в сети. Необходимо найти достоверные сведения по теме, отобрать подходящие источники.
  2. Подбор вспомогательных материалов. Тематические изображения, видео-, аудиоролики дополнят статью и расширят возможности автора.
  3. Освоение приложений и сервисов для комфортной работы. Без программ для набора и редактирования текстов, проверки правописания, SEO-параметров, уникальности, инструментов для верстки и публикации материалов справиться с перечисленными в ТЗ требованиями невозможно.
  4. Умение писать материалы для разных типов ресурсов, от описаний для интернет-магазинов и почтовых рассылок до подробных информационных статей и коммерческих предложений.
  5. Анализ качества готовых текстов и оценка эффективности составленного контент-плана. Это нужно, чтобы найти и исправить ошибки до публикации материала, предотвратить простои в работе команды и снижение позиции сайта в выдаче поисковых систем.
Копирайтер должен уметь находить информацию в сети.

Накапливать знания и оттачивать мастерство придется годами, но результат оправдает потраченные усилия, поскольку вырастут заработок и рейтинг автора.

Общие требования к копирайтеру

Владельцы сайтов предъявляют к создателям текстового контента разные требования, среди которых можно выделить основные.

Грамотность

Писать без орфографических, пунктуационных и речевых ошибок обязан каждый человек, желающий работать в копирайтинге. Интересный материал с большим количеством огрехов трудно читать, а лишние расходы на корректуру не всегда вписываются в бюджет проекта.

Копирайтер обязан быть грамотным.

Словарный запас

Богатый лексикон копирайтера — залог высокой уникальности, а также низкой тошнотности текста.

Статью, написанную таким автором, будут с интересом читать люди и индексировать поисковые роботы.

Способность формулировать и правильно излагать мысли

Важно донести до адресата смысл без искажения. Материал должен быть понятен читателю.

Образование

К участию в некоторых проектах приглашают только дипломированных профессионалов, т. к. неспециалистам сложно разобраться в тонкостях отдельных тем. Например, написать качественный текст по юриспруденции, медицине, экономике или другим отраслям знания охотнее предложат автору с опытом работы в указанной сфере. Самоучку, который черпает информацию из общедоступных источников, в этом случае ждет отказ. Такие заказы хорошо оплачиваются, но к статьям предъявляются повышенные требования.

Чтобы написать качественный текст, нужно образование.

На должности редакторов и корректоров чаще всего берут выпускников филологических факультетов.

Знание основ маркетинга и рекламы

Для развития бизнеса необходимо продвижение сайта компании. Рассказать о деятельности фирмы так, чтобы о ней узнали потенциальные клиенты, может копирайтер, знакомый с азами маркетингового и рекламного дела.

Знание психологии

Выяснить нужды целевой аудитории, оценить влияние текста на читателя помогут сведения из области личностной и социальной психологии.

Для этого не всегда требуется диплом по упомянутой специальности: часто достаточно жизненного опыта и наблюдательности.

Уникальный и оригинальный текст

Написанную статью необходимо проверить на уникальность при помощи соответствующего ПО или онлайн-сервисов. Показатель должен быть выше заданного заказчиком. Но даже в текстах, написанных без опоры на сетевые источники, встречаются распространенные фразы и обороты, снижающие процент уникальности. В таких случаях автору понадобится внести правки, а затем повторить проверку.

Статьи нужно проверять на уникальность.

Владение разными стилями текста

Разные жанры (пресс-релиз, коммерческое предложение, статья для блога) требуют использования соответствующей лексики, словесных конструкций, приемов подачи информации. Копирайтер должен придерживаться выбранного стиля и не выходить за его рамки.

Владение иностранным языком

Это полезное дополнение к основным умениям веб-райтера поможет отыскать свежие сведения по теме или заработать на переводах. Копирайтинг на иностранном языке оплачивается дороже и расширяет круг потенциальных заказчиков.

Готовность к постоянному обучению

Автор должен стремиться расширить свой кругозор: следить за изменениями в той области, из которой он черпает информацию для статей. Необходимо изучать другие виды веб-райтинга, повышать свою квалификацию, осваивать новые инструменты.

Автор должен быть готов к постоянному обучению.

Релевантность

При оптимизации текстов для поисковых систем важно учитывать плотность распределения ключевых слов, их соответствие запросам интернет-пользователей.

Личностные качества копирайтера

Кроме профессиональных навыков, заказчики ценят в исполнителях черты, которые присущи людям от природы или вырабатываются в процессе воспитания.

Ответственность

Автор должен качественно выполнить работу, не подвести коллег и владельца сайта. От этого зависит репутация копирайтера: негативный отзыв одного недовольного заказчика прочтут другие, приняв решение отказаться от сотрудничества с исполнителем.

Автор должен быть ответственным, от этого зависит его репутация.

Усидчивость

Долгая проработка материала, выбор правильных формулировок, вычитка и корректировка текста отнимают много времени, а также требуют повышенного внимания.

Заинтересованность

Интерес копирайтера не ограничивается оплатой за написанный объем. Желание создать качественный контент, который принесет людям пользу, — лучший стимул для работы.

Коммуникабельность и умение разговаривать с заказчиком

Вежливые и лаконичные формулировки вопросов, замечаний и уточнений по заданию помогут быстро справиться с возникшими проблемами, избежать недопонимания и конфликтов.

Копирайтер должен уметь разговаривать с заказчиком.

Оперативность

Умение вовремя откликнуться на сообщение работодателя, подкорректировать текст или связаться с коллегами входит в перечень обязательных качеств автора, т. к. изменения в интернете происходят быстро. Промедление часто приводит к сбоям, лишним расходам, потере репутации портала.

Пунктуальность

Необходимо сдавать тексты в установленные заказчиком сроки или своевременно просить об их продлении.

Востребованность работы копирайтера

Количество сайтов, блогов и пабликов в социальных сетях увеличивается ежедневно, и владельцам ресурсов постоянно требуется свежий контент. Это значит, что попробовать себя в копирайтинге удастся всем желающим, хотя достичь высоких заработков смогут немногие.

Преимущества и недостатки профессии

Достоинства работы копирайтером:

  • возможность удаленного сотрудничества;
  • гибкий график;
  • отсутствие обязательного специального образования (для участи

кто это такой и чем занимается

Многие думают, что копирайтер – это автор любых статьей на заказ. Это большое заблуждение. И хотя на каждом сайте понятие этой профессии трактуется по-разному, мы всё-таки попытаемся чётко определить кто такой копирайтер и чем он занимается.

Кто это такой копирайтер: описание профессии

Если говорить простыми словами, кто такой копирайтер, то это специалист по написанию рекламных текстов. На самом деле видов текстов в копирайтинге всего 4, но каждый текст всегда пишется индивидуально, исходя из требований заказчика.

Вообще, понятие профессии «копирайтер» очень искажают, порою полностью меняя смысл. Для кого-то это просто автор или редактор тематических статей на бирже писателей. Это глубокое заблуждение, так как копирайтеры в принципе перерабатывают тексты, делая из них рекламный продукт.

Что делает копирайтер

Кто такой копирайтер, мы выяснили, теперь поговорим о том, что он делает. На самом деле, основной деятельностью этого специалиста является заполнение сайта контентом. То есть, ведение блога, написание различных рекламных заметок и описание страниц ресурса. Его основная задача – с помощью текста рассказать пользователю о сайте, ответить на интересующие вопросы и заинтересовать его.

Конечно, из-за таких важных функции, профессия копирайтера очень цениться и высоко оплачивается. Как правило, копирайтеров обучают на специальных курсах, где дают основу для правильного написания текстов для сайта. Но вот тех, кто в итоге действительно научился применять эти знания и превратил их в источник доходов, не так много.

К тому же, правила и требования к контенту постоянно обновляется, следовательно, копирайтер должен быть в курсе все изменений в мире интернета и постоянно менять методику своей работы, дабы «удовлетворить» поисковые системы. Да, это не всегда легко и порой не всем даётся. Тем более, помимо аналитических знаний нужно ещё и обладать навыком грамотного и гармоничного написания текст, владеть хорошей письменной речью.

Основные обязанности копирайтера

Основная обязанность копирайтера – это поиск информации по предоставленной заказчиком теме и формирование текста, согласно техническим правилам. Но, так как услуги рынка и потребности заказчиков увеличиваются, то в задачи копирайтера так же входит и подбор заголовков, фотографий и ссылок для статьи, разработка контент-плана для социальных сетей подбор сематического ядра и многое другое.

Как и другие, профессия копирайтер требует от специалиста определённых навыков. Не смотря на то, что они достаточно примитивные, немногие полностью могут им соответствовать. Предприниматели, которые выбрали написание статей и рекламных текстов в качестве продвижения своей бизнес идеи 2019 с минимальными вложениями в маленьком городе чаще всего ищут копирайтеров с:

  • Отличной грамотностью – ведь текст, написанный с орфографическими и пунктуационными ошибками будет отталкивать многих пользователей, за чем и последует большое количество отказов на сайте заказчика;
  • Специальное образование – как правило, это гуманитарная область, то есть журналистика или лингвистика. Чтобы копирайтер мог грамотно формировать свои статьи и излагать основную мысль;
  • Навык работы с CMS – чтобы копирайтер сам смог отформатировать статью и выложить её на сайт.

На первый взгляд, всё достаточно просто. Но, найти сейчас хорошего специалиста, особенно для выполнения задач SEO-копирайтинга очень сложно, так как в идеале, таких специалистов нужно обучать. Но так же и ценятся работники, которые «схватывают на лету» информацию, которую выдаёт им заказчик.

Бывает такое, что работодатель переоценивает возможности копирайтера, и возлагает на его плечи буквально все этапы написания, оформления, форматирования и редактирования текста. Копирайтер так же занимается ведением общения с пользователями, отвечая на их комментарии. Но, не смотря на такой объём работы, платят этому специалисту очень скромно. Отсюда и понижается уровень качества работы копирайтера.

Как стать копирайтерам

Чтобы стать хорошим копирайтером, как правило, сначала нужно изучить саму структуру профессии. Ведь далеко не каждый сможет делать такую работу качественно. А качественно – это значит писать тексты, которые будут интересовать аудиторию и собирать большое количество трафика.

Работу копирайтером стоит начать с небольших и простых заказов, которые размещаются на специальных биржах копирайтинга, так сказать «набивать руку». Если заказчики будут довольны Вашей работой и статьи будут интересовать людей можно браться и за сложные более дорогостоящие заказы.

Такие простые заказы помогают так же составлять своё портфолио, где потенциальный клиент будет видеть и читать уровень Вашей работы. Главное – не бояться ошибаться или не угодить заказчику с первого раза, так же сначала своего пути не стоит ждать больших просмотров и трафика, так как даже у опытных профессионалов это не всегда выходит.

Профессия копирайтер: плюсы и минусы

Профессия копирайтера имеет свои плюсы и минусы. Самый большой плюс заработка на написании текстов – это хорошая перспективность. Конечно, никто не говорит, что через месяц копирайтер будет заниматься SEO продвижением компании, но по крайней мере работать с дорогостоящими темами для статей уже сможет. Так же, с обретением навыков можно будет задуматься о самостоятельном творчестве, например открытие своих курсов по копирайтингу.

Свободная работа станет ещё одним преимуществом этой профессии. Ведь копирайтер может работать в любом удобном для себя месте. Главное, заказ выполнить в срок и иметь доступ в интернет, чтобы его выслать заказчику.

При этом копирайтеры неплохо зарабатывают. Если найти заказчика, который поставит хорошие расценки, то можно сказать, что при желании копирайтеры могут заработать 2-3 раза больше, чем обычные офисные работники. Так как зарплата у таких специалистов обычно сдельная.

Так же копирайтеры, в познании своей профессии, расширяют кругозор знаний. Ведь чтобы написать текст на какую-то определённую тему, нужно эту тему знать, хотя бы на базовом уровне. Например, если заказчик даёт тему статьи: «органическое продвижение сайта в Яндексе» соответственно в такой теме мало будет общих слов. Поэтому копирайтер начинает искать ресурсы для написания статьи, читает их и на основании этой информации пишет свой уникальный текст.

Но не смотря на все, вышеперечисленные плюсы работы копирайтером, это профессия подходит далеко не всем. Это связано и с требованиями к копирайтеру, которые мы уже перечислили и с умением формировать свои мысли чётко и понять. Человек должен уметь логически мыслить, строить предложения, писать качественно, чтобы завлечь пользователя.

Ещё, работа в сфере копирайтинга – очень конкурентная деятельность. Так как эта профессия является одним из способов заработка фрилансеров которые уже более опытны в своём деле – вести конкуренцию, при этом «держать» клиентов очень трудно, по началу.

Заключение

В каждой профессии есть свои изъяны и достоинства. Если постоянно руководствоваться неуверенностью в себе, так ничего и, не попробовав – добиться каких-то высот в карьеры просто невозможно. Попробовать всегда стоит, возможно, Вы поймёте, что это именно то, чем Вам хочется заниматься всю жизнь и развиваться в этом направлении.

Кто такой копирайтер и чем он занимается

Делаем вашу страницу интересной и стимулируем подписчиков почаще заглядывать к вам на страницу или на сайт за покупками

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Копирайтер — это специалист, который занимается написанием уникальных текстов для сайтов, печатных изданий, рекламных буклетов, слоганов, роликов, поздравительных открыток и т.д. Некоторые вкладывают в это понятие только работу с продающим контентом, но на самом деле сфера данной профессии намного шире.

Кто такой копирайтер и что он делает

Профессия копирайтер — это основа в области рекламы и контентного содержания. Допустим, вы замечательный менеджер, легко находите контакт с людьми, умеете завоевывать симпатии и обладаете навыками хорошего продажника. Но… увы, как только перед вами открывается страничка Word, впадаете в ступор и не способны грамотно связать 2-3 предложения. Или, наоборот, пишете-то вы грамотно, но читать ваши опусы никто не хочет. Ведь привлечь внимание читателя первыми строками, а потом удерживать интерес на протяжении всего текста сможет только талантливый мастер слова. Кроме того, копирайтинг, как и профессии в медицине, предполагает ряд особенностей, о которых мы расскажем в этой статье.

В чем заключается работа копирайтера

У каждой статьи (предложения, рассказа, стихотворения) есть свой автор. Именно поэтому чужие тексты нельзя использовать в своих изданиях без фамилии автора и его разрешения. Задача мастера-копирайтера — создать уникальный текст, который будет приносить доход заказчику.
Многие пользователи интернета считают, что копирайтер работает на дому, пишет статьи для бирж контента и услуги его оплачиваются в зависимости от количества написанных знаков. Но утверждать подобное — значит, говорить, будто врач получает оплату за выписанный рецепт. На самом деле работа доктора оплачивается за вылеченную болезнь. Эта цель — намного дальше и шире простого выписывания рецепта. Так и в копирайтинге.

Прежде всего, специалисту по написанию текстов дается определенное задание: например, создать информационный контент на определенную тему. Автор знакомится с содержанием вопроса, изучая, как минимум 3-4 источника, проясняет спорные моменты у заказчика (который, как правило, является специалистом в данной тематике) и приступает к написанию. После завершения работы материал проверяется на уникальность, соответствие требованиям клиента, затем работа передается заказчику. Если необходимо, статья отправляется на доработку.

Многие полагают, что работа с контентом забирает львиную долю времени. Но грамотный автор работает с двумя направлениями: информацией (для решения поставленной задачи) и системой (для тестирования решения и убеждения в 100% результате). На самом деле на написание специалист тратит около 10-15% времени, поэтому уважающие себя авторы не работают на биржах контента. Данные сайты предоставляют возможность заказчикам найти начинающих дешевых текстовиков, качество материалов которых, в большинстве случаев, оставляет желать лучшего.

Кому требуются услуги копирайтера

  • Любые сайты. Услуги по написанию контента необходимы для новостников, блогов, интернет-магазинов, информационных веб-ресурсов и т.д.
  • Печатные издания. Как говорится, не перевелись еще журналисты в газетах и журналах...
  • Рекламные агентства. Составить рекламный буклет, выгодно преподнести услугу или товар сможет только специалист, обладающий определенными навыками.
  • Маркетинговые и рекламные отделы предприятий. В сфере работы данных отделов — составление коммерческих предложений, Email-рассылки, ведение корпоративного сайта.
  • Веб-студии. В данных компаниях востребован контент для наполнения и продвижения сайтов.

Что делает веб-копирайтер в интернете, или какие бывают виды текстов

Как мы говорили ранее, понятие «копирайтер» многозначное: так называют и специалиста, который создает только продающие тексты, и специалиста, который пишет просто уникальный контент. Копирайтинг в настоящее время особенно востребован в интернете, ведь именно веб-сфера «теснит» теперь печатные издания, библиотеки, справочники…

Виды контента по сфере применения

  • Узкая тематика. Автор является специалистом только в одной области. Например, он работает исключительно с медицинскими статьями или только с соцсетями.
  • Информационный копирайтинг. Полезные статьи большого объема, максимально полно раскрывающие тему.
  • Сценарии. Это может быть как квест, так и план проведения какого-либо праздника.
  • SEO и LSI. Тексты для сайтов, наполненные ключевыми словами и их синонимами по определенным правилам поисковых систем.
  • Новости. Данные материалы предполагают умение написать привлекательный заголовок, краткую аннотацию, которые побуждают посетителя сайта открыть новость, дочитать ее до конца.
  • Слоганы. В одном коротком предложении необходимо выделить нюанс продвигаемой компании и добиться того, чтобы люди ее запомнили.
  • Соцсети. Как правило, пользователи соцсетей не очень любят читать. Поэтому сообщения (посты) должны быть краткими, но максимально полно раскрывать суть.
  • Доски объявлений. Предложение по продаже чего-либо должно быть небольшого объема, емким, убедительным.
  • Продающие тексты. Строятся по определенным правилам. Прежде всего, это привлекательный заголовок, указание несомненной выгоды для клиента, которая может быть ограничена по времени. Главная задача — стимулировать читателя купить товар или заказать услугу.
  • Коммерческие предложения. Иногда пересекаются с предыдущим понятием. Как правило, создаются именными (на директора предприятия или начальника какого-либо отдела). Должны быть краткими, включать ценовую вилку, указывать на выгоды покупателя.
  • Landing Page. Это одностраничный сайт, важное внимание при разработке которого уделяется наполнению одной единственной страницы. Главная ее задача — также стимулировать посетителя сайта нажать кнопку «Заказать» или совершить звонок.
  • Инфографика. Знаете, что такое комиксы? Это решение для тех, кто не любит читать — картинки с надписями. Кроме того, доказано, что любая картинка среди букв привлекает к себе внимание. Также и инфографика представляет собой одну или несколько картинок, привлекающих внимание. В каждом изображении может быть заключен целый абзац, а вот написаны только одно-два слова из предложения.
  • Email-рассылки. Хорошее содержание повышает отдачу от рассылки. Оно включает заинтересовывающий заголовок, пару предложений, раскрывающих суть, и побуждение к заказу. Текст должен быть персонализированным и конкретным. Часто оформляется в стиле инфографики.
  • Рерайтинг. Это одно из ответвлений в области создания контента. Специалисту предоставляются одна или несколько статей-исходников, на основании которых он должен создать уникальный текст. Для качественного рерайтинга необходимо пользоваться не одним, а несколькими источниками.
  • Стихи, рассказы, повести — мы бы не стали относить художественную сферу к области веб-копирайтинга, хотя заказы на написание подобных произведений в Сети существуют. Написать «так себе стишок» может любой человек, который знаком с правилами стихосложения. А вот создать шедевр под силу только тому, кто обладает настоящим талантом.

Помимо вида использования, контент может подразделяться по стилям.

Виды контента по стилевым решениям

  • Научный — обдуманные логичные высказывания, нормированная речь, сложные предложения. использование специальных терминов.
  • Разговорный — стиль обыденного просторечного общения.
  • Художественный — передает эмоции, мысли и чувства автора; применяются стилистические приемы, усиливающие эффекты передачи.
  • Публицистический — это репортажи, статьи, обзоры, интервью.
  • Официально-деловой — позволяет создавать коммерческие предложения, деловую переписку, используется в управлении, правовых, экономических отношениях и т.п.

В одном материале иногда могут сочетаться несколько стилей.

Обязательные навыки мастера слова

Копирайтером может стать далеко не каждый. Во-первых, если по русскому языку у вас была твердая тройка, то о карьере в данной области можете на ближайшее время не вспоминать. Во-вторых, если вы не готовы изучать что-то новое, постоянно совершенствоваться, то, возможно, лучше вам обратить внимание на другую профессию.

Итак, что должен знать и какими навыками необходимо обладать специалисту.

  • Грамотная устная и письменная речь.
  • Широкие знания в различных областях.
  • Умение работать с информацией.
  • Понимание человеческой психологии.
  • Умение правильно работать с текстовыми блоками, заголовками.
  • Знание сферы рекламы, маркетинга.
  • Аналитические способности.
  • Стремление к совершенствованию.

Дополнительные знания, которые являются преимуществами и повышают ценность профессионала в интернете:

  • основы SEO и LSI;
  • HTML, CSS;
  • графические редакторы;
  • иностранные языки;
  • работа с CMS (системы управления сайтами).

Самые известные мастера слова

Если вы начинающий автор, обладаете всеми перечисленными качествами и писать у вас получается неплохо — сможете достигнуть таких же высот, как самые известные текстовики Рунета. Обратите внимание, что это не рейтинг, а список.

  • Вик Орлов. Самобытный слог. Может тонко работать с аудиторией (специалист по психологии и гипнозу), его статьи моментально и надолго запоминаются. Написал много книг по копирайтингу и психологии влияния.
  • Денис Каплунов. Стиль отличается легкостью, простотой, своими приемами и фишками. Автор книг-бестселлеров по копирайтингу.
  • Дмитрий Кот. Грамотный маркетолог, умеет психологически воздействовать на аудиторию, легко подавать любую информацию, подчеркивая ее ценность. Написал и издал несколько популярных книг по копирайтингу.
  • Павел Берестнев. Работает с инфотекстами и их продающими аналогами. Свободный стиль повествования, оригинальность, системность.
  • Петр Панда. Это яркий стиль, легкая подача материала, убедительность, отсутствие «воды». Написал и издал несколько книг.

А вообще, возможно, лучшим копирайтером был Остап Бендер? Если, конечно, у нас получится представить его в данной роли. Именно его фразы прочно вошли в нашу жизнь, а с помощью пухлой папки с напечатанными текстами он сумел заработать миллион…

Кто такой копирайтер | Kopiraitery. ru

Здравствуйте уважаемые читатели блога kopiraitery.ru. В огромном разнообразии предлагаемой в сети работы, можно выбрать для себя определенную нишу и развиваться в ней совершенствуя себя и повышая свой заработок. И если вэб-мастер для многих знакомая профессия, то кто такой копирайтер и что он делает, знают далеко не все.

Кто такой копирайтер?

Если не углубляться в историю, то простыми словами эту профессию можно охарактеризовать как человек, зарабатывающий, написанием и продажей статей. Звучит не очень да? Но на первых порах, именно этой работой вам и придется заниматься, проходя процесс обучения и познания всех фишек в профессии копирайтера.

Да, учится необходимо везде и не стоит думать что в интернете вы срубите денег по быстрому. Первые шаги могут оказаться непосильными многим и на этом этапе отсеивается третья часть желающих заработать.

Будучи под впечатлениями от рекламных слоганов, которыми напичканы страницы сайтов, многие думают что в сети можно все и сразу. Но нет друзья. Профессия копирайтер для людей усидчивых, начитанных и обладающих креативным мышлением. И если у вас нет хотя бы одного из этих качеств, то лучше поискать другой вариант заработка.

Читаем по теме: из чего складывается заработок копирайтера?

В полной мере понять кто такой копирайтер и что он должен делать, можно только попробовав свои силы в этой области. Нужно не менее полугода чтобы понять суть работы. За это время вы заимеете своих постоянных клиентов и почувствуете вкус первых денег, заработанных на биржах копирайтинга.  

Этот период тоже можно охарактеризовать как отсеивающий. Те, кто прошел первые тернистые пути освоения авторских навыков в профессии копирайтера, либо поднимаются на ступень выше, изучая seo продвижение, или же остаются на этом уровне, зарабатывая на обычном рерайте, который нужно сказать будет востребован еще довольно долго.   

Для кого эта работа?

На самом деле ограничений по половой принадлежности и профессиональным навыкам нет. Если вы имеете основную профессию она не будет вам помехой. Намного проще работать, если вы владеете несколькими профессиональными навыками: увлекаетесь спортом или рыбалкой, посещаете какие-либо кружки, а для мам в декрете профессия копирайтера будет как нельзя кстати. Вы отвлечетесь от монотонных будней, а пока малыш спит, сможете набросать несколько статеек на тему воспитания детей, удобно и полезно.

Как ваша профессия может пригодится в работе копирайтера?

Как это проявляется? Да очень просто? Ведь кто такой копирайтер, помимо того, что он пишет статьи на продажу? Это человек излагающий свои мысли, поэтому если вы посещаете секцию бокса, кружок макроме, увлекаетесь путешествиями, рыбалкой или экстремальными видами спорта  — вы можете писать статьи на эти темы. Все что вы можете сказать о своих увлечениях записывайте в «Ворде» и зарабатывайте на этом. Кому это нужно? Читайте дальше.

Профессия копирайтер — кому нужны статьи?

Интернет – это есть огромное количество, миллионы различных сайтов и для каждого из них нужен соответствующий контент. Без него, а точнее грамотного текста, не сможет существовать ни один проект.

Вот здесь и требуются услуги копирайтера. Владельцы проектов обращаются за контентом для сайта именно к ним. А учитывая развитие Всемирной паутины и  увеличивающееся число ресурсов, постоянный приток клиентов обеспечен.Поэтому профессия копирайтера считается сегодня одной из самых востребованных в сети, несмотря на терзающий экономику кризис.

Возьмите к примеру любой сайт. Вы автолюбитель и и постоянно посещаете новостные порталы, увлекаетесь футболом и не пропускаете ни одной статьи про Криштиану Роналду. Да что там, мамы в декрете — вы постоянно обращаетесь за помощью к поисковикам, в надежде узнать почему у ребенка колики и каким пюре лучше кормить детей до года.

Кто пишет эти публикации, которые вы читаете взахлеб — копирайтеры. О детях такие же мамы в декрете делятся своим опытом, фанатик футбола в перерывах между матчами строчит про Месси и Роналду, чтобы заработать на телефон, а как правильно заменить масло в машине, возможно рассказал ваш сосед по гаражу. И не думайте что все статьи — это шедевры журналистов. Есть определенный процент авторских текстов, все остальное работа вольнонаемных авторов, стать которыми можете и вы.

Определяемся с выбором: сколько зарабатывает копирайтер?

Кто такой копирайтер и что он делает зарабатывая на жизнь — понятно. Уже предвкушаю вопросы многих, а где можно продать свои работы? Все банально и просто. Вначале вы готовите статьи для различных тематических сайтов. Регистрируетесь на биржах фриланса, пишете о том, в чем больше всего разбираетесь, выставляете статьи на продажу и у вас их будут приобретать случайные клиенты.

После наработки опыта, вы обзаведетесь постоянными заказчиками, которым возможно кроме информационных статей потребуются рекламные сео-тексты. Это статьи направленные на продвижение сайтов и за них вам будут платить гораздо больше.

Я думаю, информация изложенная мной позволит понять вам, кто такой копирайтер и что он делает? Это одна из самых востребованных в интернете профессий и несмотря на экономическую ситуацию, работа не убавляется, потому что все больше компаний стараются обзавестись собственными сайтами и каждый день их регистрируется по несколько тысяч. Поэтому времени тратить не стоит, чем быстрее начнете осваивать профессию копирайтера, тем быстрее вы обретете независимость в финансовом плане.

 

Профессия копирайтер — пять причин популярности

Любая работа кроме материального удовлетворения, должна еще и в моральном плане устраивать человека. Согласитесь, ведь не многие будут подметать двор, даже за хорошую плату? Если прижмут обстоятельства никуда не деться, но зачем это делать когда можно найти себя в другой области? Что в этом плане предлагает вам копирайтинг?

  • Расширение кругозора. При подготовке контента, вам придется постоянно просматривать различные ресурсы в поисках необходимой информации. Это в положительной степени сказывается на вашем интеллекте. Перерабатывая материалы перед написанием различных типов интернет статей, вы сами усваиваете для себя дополнительную информацию, которая может пригодится в будущем.
  • Постоянный заработок. Владельцем  сайтов, как выше было сказано, требуется обновление контента, а учитывая что все больше людей воспринимают информацию именно в цифровом виде, то есть читая статьи на сайте, то копирайтер — профессия которая будет востребована всегда.
  • Выработка терпения и усидчивости. Бывают такие случаи, что клиент заказывает у вас продающий текст, за довольно большую плату. Такие статьи не пишутся на коленке. При этом вам придется переделывать его несколько раз, доводя до ума, а на это согласитесь, потребуется много времени и терпения.
  • Перспектива. В сети масса примеров успешной работы копирайтеров. Многие нашли себя не только в написании статей. Некоторых приглашают в различные рекламные компании на ведущие должности. Поэтому трудитесь над собой и оттачивайте мастерство.
  • Ну и конечно – свободный график. Кто такой копирайтер — это фрилансер. От производственного free — свободный. Вы работаете дома и сами решаете, сколько в день тратить на это время. Поэтому только вам решать, как вы будете использовать свои навыки: в качестве дополнительного заработка или же для вас авторство станет основной профессией.

Согласитесь это не грязная работа, позволяющая получать приличные деньги, а учитывая перспективный рост и постоянно растущий спрос на услуги, выбрав профессию копирайтера, можно не беспокоиться о том, что вы останетесь без работы. Поверьте, здесь все зависит только от вас, вашего терпения и креативного подхода к выполнению различных работ.

Это мое понимание и видение профессии копирайтера. А что вы думаете по этому поводу? Можно ли уйти с основной работы и полностью обеспечить себя работая копирайтером в интернете?

 

 

Вам будет интересно

Кто такой копирайтер, что он делает и чем занимается: обзор интернет профессии

Одна из наиболее популярных и востребованных профессий в интернете – копирайтер. Кто такой копирайтер и какие функции он выполняет достаточно сложный вопрос для большинства начинающих вебмастеров. Суть данной профессии понимают не все, даже начиная плотно работать в интернете.

Работая копирайтером можно неплохо зарабатывать, даже не будучи в полной мере профессионалом, но для нормальной работы вам предстоит усвоить достаточно много информации. Набираясь опыта, проходя разнообразные курсы и семинары, вы сможете обзавестись полезными знакомствами, найти постоянных заказчиков и не метаться по бесконечным форумам и ресурсам в поисках работы. Одним из самых значительных плюсов профессии является тот факт, что копирайтинг – это удалённая работа. То есть вам не придётся каждый день отправляться в офис и сидеть там до вечера. Вместо этого вы сможете выполнять свои функции из любого удобного места.

Копирайтер — кто это, чем занимается и что делает

В общем смысле копирайтер – это человек, который умеет качественно составить, а затем написать грамотный текст, передающий основной смысл исходного материала. По факту он создаёт тексты на заказ. В зависимости от требований заказчика тексты могут быть информационными или продающими, причём их специфика и тематика так же может быть абсолютно любой.

Обязанности копирайтера

Разумеется, как и в любой другой профессии, копирайтер может выполнять различные функции, среди которых:

  1. Рерайт;
  2. Оформление текста;
  3. Редактура;
  4. Составление заголовков и слоганов;
  5. Корректура;
  6. SEO-оптимизация;
  7. Подбор тематических изображений;

Правильное применение ключевых слов в статье, не менее важный навык хорошего копирайтера, чем умение грамотно и интересно писать. Иногда встречаются авторы, которые пишут действительно хорошие статьи, однако количество ошибок в их работах настолько велико, что требует найма дополнительного специалиста – корректора. Многие считают, что главное в статье – это передать суть, а не грамотное её написание.

Востребованность работы копирайтеров

Работа копирайтера будет жить едва ли не вечно. Многие крупные сетевые ресурсы и сегодня активно разыскивают себе в штат новых копирайтеров, для наполнения сайтов. Обусловлено это тем, что весь интернет в целом состоит из бесчисленного числа текстовых страниц. Это могут быть не только статьи, но и заголовки, описания и тому подобное. Миллионы и миллионы новостей публикуются ежедневно на крупных новостных ресурсах и в мелких персональных блогах.

Текст – это наиболее понятный и простой источник информации, который одинакового легко воспринимается, как людьми, так и алгоритмами поисковых систем. Именно эти алгоритмы помогают нам отыскать интересующий нас вопрос, вбиваемый в строку поисковика. Практически все сто процентов интернета состоят из информации, призванной привлечь посетителей, а вместе с ней каждому пользователю предлагается и определённый объём рекламы, который помогает зарабатывать владельцам ресурсов.

И в конкурентной борьбе побеждает тот, кто размещает на своих страницах наиболее интересную, с точки зрения читателей, информацию. Поэтому чем лучше пишет ваш копирайтер, тем более успешное вас ожидает будущее. Хорошие авторы всегда были в цене. Однако стереотипное мнение говорит о том, что копирайтер — это черновая работа, на которой много не заработаешь. Многие считают её началом своей успешной карьеры в интернете и не пытаются развивать навыки письма, что зачастую и приводит к существенному повышению стоимости готовых работ.

В погоне за деньгами авторы пишут бессвязные тексты, которые никогда не будут прочитанными из-за неприлично низкого качества. После первых неудач, связанных с неопытностью и недостаточно основательным подходом к выполняемой работе, многие начинающие копирайтеры попросту бросают это дело.

Достоинства работы копирайтера

Умение писать качественные тексты на любую тему чрезвычайно полезно. И дело касается не только заработка на выполняемых заказах. Значимость самообучения, происходящего в процессе написания крупной работы, так же невозможно переоценить. Когда человек выполняет такой заказ, он учится правильно и доступно выражать свои мысли, а это в последствии может существенно облегчить жизнь.

Ещё одним из наиболее значимых достоинств хорошего копирайтера является умение продавать. Преподнести себя и свои работы в наиболее выгодном свете так же важно, как и писать их. Игра с цветами и шрифтами, в купе с правильной структурой текста позволяет влиять на читателей и подталкивать их к покупке.

Стоит ещё раз упомянуть о том, что работа копирайтера не предполагает ограничений в географическом месторасположении. Вы можете писать там, где вам наиболее комфортно. Написание статей для интернет-ресурсов позволяет свободно путешествовать и наслаждаться жизнью. Умение хорошо писать позволяет найти себе состоятельных заказчиков, которые будут по достоинству оценивать ваши труды.

ПОНРАВИЛСЯ ПОСТ? ПОДЕЛИСЬ ССЫЛКОЙ С ДРУЗЬЯМИ!

СТАТЬИ ИЗ РУБРИКИ:

Тематика: Фриланс

Дата публикации: 22.08.2016

Кто такой копирайтер и что он делает | Интернет

В настоящее время являются востребованными любые профессии, связанные с обработкой информации, а также с созданием уникального контента. Одна из таких профессий – копирайтер.

Попробуем разобраться, кто такой копирайтер и что он делает. Данное слово имеет английское происхождение.  

Копирайтер по англ. Copywriter, которое в свою очередь образовано   от copy — рукопись, текстовый материал + writer — писатель.

Кстати, термин «копирайт» (англ. copyright), также пришедший из английского языка, имеет совершенно другое смысловое значение.  Знак копирайта имеет вид: ©. Его использует автор сайта, книги, любого произведения для оповещения о принадлежащем ему исключительном праве на сайт, книгу, произведение.

Содержание статьи:
Копирайтер и рерайтер
Откуда берет свои знания по той или иной теме копирайтер?
Где обычно работают копирайтеры
Основные профессиональные качества копирайтера
Голосование: Как Вы относитесь к копирайтингу?

Если говорить по-простому, то копирайтер — это писатель. Задачей копирайтера в большинстве случаев является создание авторских текстов с целью их последующей публикации в различных печатных изданиях или на страницах интернет-сайтов.

Копирайтер и рерайтер

Копирайтер имеет много общего с рерайтером (оба занимаются подготовкой текстов с целью их дальнейшей публикации). При этом работа копирайтера является несколько более сложной и творческой.

Копирайтер создает полностью уникальный текст, иногда даже уникальный со смысловой точки зрения. Рерайтер же практически всегда пользуется исходниками, откуда он берет основные мысли и тезисы. В качестве исходных вариантов могут быть веб-сайты, книги, газеты и т.д. Задача рерайтера написать информацию, изложенную в этих источниках своими словами, чтобы текст был уникальным.

Откуда берет свои знания по той или иной теме копирайтер?

Тут есть два варианта.

Во-первых, человек выполняет очень качественный и практически незаметный рерайт (использует несколько исходников).

Во-вторых, человек отлично разбирается в той теме, о которой пишет. Второй вариант является наиболее предпочтительным для заказчика, так как текст будет на 100 процентов авторским, достоверным и интересным.

Идеальный копирайтер – это хороший специалист в какой-то узкой области, который также обладает всеми качествами профессионального писателя.

Если же человек просто в чем-то хорошо разбирается, но при этом не умеет грамотно излагать свои мысли, то ему будет довольно сложно стать копирайтером.

Где обычно работают копирайтеры

Во-первых, это разнообразные печатные издания (газеты, журналы и т.д.), радио, телевидение. Здесь часто нет четких различий между такими профессиями, как копирайтер и журналист, так как все они занимаются подготовкой новых статей. В случае с радио и телевидением копирайтеры обычно пишут текст для ведущих (обрабатывают сведения, получаемые, к примеру, от репортеров с места событий). Высокооплачиваемые копирайтеры пишут тексты для политиков, звезд и других известных людей.

Во-вторых, копирайтеры работают на многочисленных интернет-сайтах. Здесь их задача – регулярное обновление контента, добавление уникальных статей.

Особенно это касается крупных информационных порталов, контент на которых обновляется ежедневно. Если взять для примера портал посещаемостью 100 тысяч посетителей в сутки, то каждый день туда могут добавляться сразу несколько десятков новых статей (это будет нормой). Понятно, что при такой скорости обновления контента портал должен иметь в наличии нескольких штатных копирайтеров.

В-третьих, подавляющее большинство копирайтеров являются фрилансерами, то есть работают на дому по отдельным заказам. Это могут быть профессиональные писатели, люди, являющиеся специалистами в какой-то узкой области, журналисты и так далее.

Основные профессиональные качества копирайтера

Самые главные качества –

  • безупречная грамотность,
  • творческий склад ума,
  • высокая скорость печати,
  • способность ясно и понятно излагать свои мысли,
  • наличие обширной базы знаний по определенной тематике (или сразу нескольким тематикам),
  • усидчивость и внимательность,
  • терпение и настойчивость.

Предлагаю скачать с Яндекс.Диска бесплатную книгу “Как стать успешным копирайтером” по ЭТОЙ ССЫЛКЕ.

Голосование: Как Вы относитесь к копирайтингу?

Можно выбрать 1 или 2 варианта ответа. Спасибо за Ваш голос!

 Загрузка ...

P.S. К данной статье отлично подходит:

Написание статей в Интернете как способ заработка

Что такое пиратский контент, как он попадает в сеть и почему иногда исчезает?

Платные опросы: плюсы и минусы

Как эффективно организовать на одном компьютере и работу, и развлечения

Как организовать совместное написание или редактирование текста



Чем занимается SEO-копирайтер?

Если у вас есть писательские навыки и SEO, то у нас есть для вас работа: SEO копирайтер. Возможно, это самая крутая работа, о которой вы никогда не слышали. Посмотрите, что некоторые люди на местах говорят об этой должности. Тогда скажите нам, что мы были правы. Мы будем здесь ждать.

Что именно делает копирайтер SEO?

SEO-копирайтер пишет текст, который помогает повысить рейтинг сайта в поисковых системах. Работа похожа на работу специалиста по поисковой оптимизации, но они не такие.В то время как SEO-специалист фокусируется на анализе, проверке и внесении изменений в существующий контент для повышения репутации сайта, SEO-копирайтер обычно создает оригинальный контент для поддержки стратегии специалиста. SEO-копирайтер должен находить баланс между написанием статей для поисковых систем и написанием для людей, обращением к читателям и убеждением.

Также на Mediabistro

Как я начал свою карьеру в качестве менеджера по социальным сетям

Что менеджеры по найму хотят видеть в новых маркетологах

«Основная цель этой роли - написать текст, оптимизированный для поисковых систем за счет включения ключевых слов», - говорит Джеймс Наттолл, копирайтер, занимающийся SEO-копирайтингом в Roman Blinds Direct. «Сюда входит написание контента для всего веб-сайта, от описаний страниц до статей в блогах, что помогает поднять ваш сайт в рейтинге Google».

SEO копирайтеров создают твиты, сообщения в блогах и Facebook, описания продуктов, рекламные и рекламные копии и другой контент. Их специализация - это плотность и заметность ключевых слов, а также тон, стиль и удобочитаемость. Они также исследуют атрибуты продукта, конкурентные ключевые слова и контентную среду; аудит веб-сайтов, чтобы помочь в разработке внешних и внутренних SEO-кампаний; и отслеживать поведение искателей и клиентов.

Какие навыки мне нужны?

Надо уметь хорошо писать. В конце концов, слово копирайтер. «Независимо от того, насколько хорошо ваш контент может быть оптимизирован, если слова на странице не стоит читать, ваша целевая аудитория не будет заинтересована, не говоря уже о том, что Google может отличить хорошую копию от плохой», - говорит Наттолл.

«Знание вашей аудитории и того, как они взаимодействуют с вашим контентом, необходимо для создания текста, который будет конвертировать, информировать и публиковать», - говорит Кевин Россиньол, старший копирайтер SEO и редактор BudgetDumpster. com. " Он добавляет, что вам также нужны практические знания в области технического SEO, PR и аналитики, чтобы постоянно улучшать свой текст.

И вы должны уметь воспринимать конструктивную критику - честно говоря, любой писатель должен. Не всегда можно получить дырку в одном, поэтому не принимайте это на свой счет, когда кому-то не нравится то, что написано.

Кто является супервайзером SEO-копирайтера?

Это зависит от компании, но вы можете подчиняться супервайзеру веб-контента, менеджеру контента SEO или кому-нибудь из отдела маркетинга.

Что нужно, чтобы преуспеть в этой работе?

«Вы должны быть хорошим писателем, хотя это второстепенно», - говорит Эрик Брантнер, копирайтер SEO и управляющий редактор Scribblrs.com, сайта блогов и контент-маркетинга. «Нужно больше понимать, как разговаривать с людьми, чем [излагать] это« на бумаге », - говорит он.

Как можно взломать это поле?

Обычно никакой степени не требуется, за исключением, может быть, уровня агентства, - говорит Брантнер, который рекомендует начать с создания собственного сайта или макетов бизнес-сайтов, чтобы продемонстрировать свой талант.

Темы:

Поднимитесь по лестнице, навыки и опыт

Чем занимается копирайтер? (инфографика)

Копирайтер, контент-писатель. По-тай-то, по-тах-то? Не обязательно. Так что же их отличает? Все дело в намерении.

Профессиональный копирайтер, по сути, представляет ваш бренд целевой аудитории. Они продвигают или продают продукт или идею напрямую через какие-либо творческие кампании. Это может быть реклама в метро, ​​социальных сетях или в журнале, реклама на телевидении, электронная почта прямого маркетинга и так далее.

Автор контента, с другой стороны, создает копию (в основном для Интернета), которая обеспечивает более глубокий контекст для того, что делает ваш бренд. Цель состоит в том, чтобы вызвать интерес наверху воронки продаж и сформировать чувство авторитета, которое позволит потенциальным клиентам глубже погрузиться в путь покупателя.

Копирайтинг производит впечатление, тогда как написание контента имеет тенденцию быть более глубоким и объяснительным. Этот рекламный баннер Chewy является копирайтером:

Это онлайн-руководство по пивоварению уже написано:

Через обучение.kegerator.com

Можно сказать, что копирайтинг «сексуальнее», но, возможно, немного поверхностен по сравнению с контент-маркетингом.

Это не значит, что копирайтинг «поверхностный» или, наоборот, не может быть абсолютно убедительным. Мы все видели достаточно рекламных роликов и читали нашу долю рекламных материалов, чтобы понять, что это неправда.

Не говоря уже о том, что они играют за одну команду: за ваш бизнес. Контент-маркетологи и копирайтеры часто сотрудничают, и по мере того, как границы между физическим и цифровым становятся все более размытыми, стираются и границы между их работой.

Давай обсудим.

Но сначала небольшое примечание об авторском праве

Пропустите, если вы уже понимаете разницу между «авторским правом» и «авторским правом».

И если вы этого не сделаете, будьте уверены, вы не первый, кто совершит эту ошибку. В конце концов, они омофоны.

Если контент защищен авторским правом (в отличие от авторского права), он защищен как оригинальное выражение автора, то есть его нельзя воспроизводить, публиковать или продавать без разрешения.Проще говоря, закон об авторском праве - это то, как создатели контента защищают право собственности на то, что они делают. Это включает в себя письменную копию и даже отправленные электронные письма, а также визуальный и аудиоконтент.

По истечении срока действия авторских прав (70 лет после смерти автора) контент становится общественным достоянием, что означает, что никто не имеет исключительных прав собственности.

И, для полной ясности, копирование относится к практике редактирования письменной копии для улучшения читабельности, единообразия стиля и общего качества контента.

Разобравшись с этим, мы можем двигаться дальше.

Место копирайтеров в команде контент-маркетинга

Давайте начнем с перечисления типичной динамики команды контент-маркетинга (нажмите здесь, чтобы увидеть полную версию):

  • Стратегия: Определите роль контент-маркетинга в вашей более крупной бизнес-цели (сфера деятельности директоров по маркетингу и контент-стратегов).
  • Идея и исполнение: Превратите эти цели в творческое видение и дорожную карту для выполнения (креативные директора, менеджеры проектов, авторы контента, управляющие редакторы).
  • Производство: Создание и редактирование фактического контента (авторы контента, редакторы, дизайнеры, менеджеры проектов).
  • Продвижение: Делитесь своим контентом с помощью кампаний по электронной почте и в социальных сетях (стратеги в социальных сетях, авторы контента).

Наконец, этот процесс возвращается к стратегам, которые проводят анализ, чтобы определить, как работает этот контент.

Где сходятся копирайтинг и написание контента

Исторически сложилось так, что копирайтеры не обязательно играли роль в вышеупомянутой динамике.Но это радикально изменилось за последние несколько лет, когда модель агентства по контент-маркетингу стала более зрелой.

Раньше к контент-маркетингу относились как к «копирайтингу для бедняков» или относили к сфере B2B-маркетинга. Его полностью убрали из копирайтинга. Организации платили огромные премии рекламным агентствам за доступ к младшему или старшему копирайтеру - или они нанимали внештатных копирайтеров за немалые деньги.

Но если они хотели маркетинг веб-контента, у них был ряд экономичных вариантов:

  • Создавайте контент дома.
  • Оплачивайте фрилансеров за их контент.
  • Аутсорсируйте создание контента стороннему писателю агентства.

И да, эти же опции все еще доступны. Однако ожидания в отношении конечного продукта резко изменились.

Почему? Потому что SEO.

Поисковые системы с каждым днем ​​становятся умнее, поэтому они могут заполнять страницы результатов поиска веб-контентом, который точно соответствует тому, что, по их мнению, ищет пользователь. Это означает, что контент должен быть хорошим.Действительно хорошо.

Более того, это означает, что контент должен исключительно хорошо продвигаться в Интернете и через цифровые каналы (например, электронную почту), которые традиционно считались сферой деятельности авторов контента.

Войдите в копирайтинг.

Итак, мы спрашиваем еще раз: что копирайтер делает для контент-маркетинга?

Писатель, который носит шляпу контент-маркетинга , попытается создать что-то информативное и полезное для читателя.Вот почему вы увидите много постов с практическими рекомендациями в блогах, списков («10 способов сэкономить деньги с помощью облака» или «Полный список дел для начинающего покупателя жилья») и т. Д. всегда в первую очередь, так что нужно подумать о исследовании ключевых слов: какие термины соответствуют предмету, в котором вы пытаетесь стать авторитетом? Кто получает больше всего обратных ссылок на своем веб-сайте и почему?

При написании контента вы также должны помнить о типах вопросов, которые задает аудитория.Не бойтесь создавать подробный контент, который затрагивает все основные моменты данной темы.

С другой стороны, когда этот писатель надевает шляпу копирайтинга , он или она думают, что больше рекламы. Цель смещается к созданию лаконичного, мощного и, в некотором смысле, неопровержимого сообщения. Успешный копирайтер создает содержательные однострочные и лаконичные образы, которые передают идентичность и ценности бренда; а не сообщения в блогах из 1000 слов, которые позиционируют бренд как идейного лидера по определенной теме.

Написание контента вызывает интерес. Действие команд копирайтинга. В современной кампании контент-маркетинга необходимо делать и то, и другое.

В этом смысле копирайтинг и контент-маркетинг больше похожи на навыки, чем на роли. Эффективный автор контента знает, когда следует думать как копирайтер, и наоборот. Оба должны понимать идентичность бренда во время написания, чтобы создать тон голоса, который будет передавать ценности бренда и находить отклик у целевой аудитории.

Проще говоря, рекламная копия - это тип контента, который играет определенную роль в стратегии контент-маркетинга.

Давайте посмотрим на пример

Белая книга о том, как облачная CRM экономит деньги, призывает к мышлению контент-маркетинга. Он будет длинным, информативным, полезным и будет опираться на надежные источники и хорошо разработанные аргументы, чтобы доказать свою точку зрения.

Но предположим, что вы хотите провести платную рекламную кампанию в Facebook, чтобы продвигать этот технический документ. Возможно, вы организуете кампанию «Вещи, которые стоят больше в месяц, чем ваша новая облачная CRM». Каждое объявление может отображать ежемесячную смету затрат на деятельность для сравнения, такую ​​как заправка бензобака, детский сад для собак, покупка продуктов и т. Д.Это копирайтинг, используемый в контент-маркетинге.

Другой пример - электронный маркетинг, у которого самая высокая рентабельность инвестиций среди всех каналов контент-маркетинга. Вы добиваетесь прямого действия со стороны получателя. Традиционно это была роль «копирайтера прямого маркетинга». Для этого по-прежнему требуется прямая маркетинговая копия, и, если на то пошло, маркетинг с прямым откликом (отслеживание электронных писем с другим контентом, чтобы привлечь лида глубже в воронку).

Единственное отличие состоит в том, что эти беседы часто глубоко интегрированы в более крупную маркетинговую кампанию по веб-контенту, которую возглавляет внутренняя группа контент-маркетинга или стороннее агентство контент-маркетинга.

Другими словами, контент-маркетинг внедрил копирайтинг в свои процессы.

Например, Институт контент-маркетинга определил их как четыре наиболее часто используемых типа B2B-контента:

  1. сообщений в социальных сетях (94 процента).
  2. Тематические исследования (73 процента).
  3. Готовых видеороликов (72 процента).
  4. электронных книг и официальных документов (71 процент).

Пункты один и три ошибочны в отношении копирайтинга, тогда как два и четыре явно квалифицируются как написание контента.Опять же, всем им есть место в стратегии контент-маркетинга.

Вам нужен копирайтер, который может писать контент, или наоборот?

Должностные обязанности «составитель контента» и «копирайтер» теперь часто используются как синонимы. Возможно, вы даже встречали название должности «цифровой копирайтер» или «копирайтер SEO», которые при более внимательном рассмотрении в основном описывают автора контента, который, возможно, имеет некоторые обязанности копирайтера.

И наоборот, публикация «автор контента» может потребовать опыта написания копии электронной почты, копии в Twitter и, возможно, даже копии для продажи.Вы даже можете слышать о рекламодателях, которым поручено «SEO копирайтинг».

Моя точка зрения? Карьера в написании контента обязательно приведет к опыту копирайтинга, и наоборот. Потому что авторам контента нужны копирайтеры, а копирайтерам нужны авторы контента. Уловка состоит в том, чтобы найти того, кто может сделать и то, и другое. Хороший копирайтер или автор контента, как правило, имеет степень бакалавра в области английского языка, литературы, журналистики или творческого письма, но это не обязательно. Портфолио сильного писателя говорит само за себя.В частности, ищите писателей, которые имеют практический опыт и могут продемонстрировать способность принимать или даже запатентовать голос клиента.

И, конечно же, вы по-прежнему найдете старые рекламные агентства, которые занимаются рекламой по телевидению, рекламой на YouTube и рекламными щитами для крупных брендов. Это прерогатива рекламного агентства или копирайтера. Они могут быть внештатными или штатными, но чаще работают в агентстве. В любом случае наиболее конкурентоспособные кандидаты на эту роль обычно имеют степень магистра в области бизнеса или коммуникации.Но опять же, бумага не заменяет опыта или таланта. Не говоря уже о том, что ваш бизнес может не находиться в том месте, где ему нужно потратить несколько миллионов золотых дублонов на серию видеороликов, созданных самыми элитными рекламодателями страны.

Агентство по сравнению с внутренними или внештатными работами: какой вариант лучше?

Копирайтинг

Вы можете найти внештатных копирайтеров, которые берут гораздо меньше, чем писатель из авторитетного агентства, работающий в уважаемой фирме. Однако это классический случай, когда «вы получаете то, за что платите» - особенно с учетом того, что многие внештатные авторы контента называют себя копирайтерами, потому что считают, что название звучит более изысканно.

Помните, копирайтинг - это особый тип написания контента, и не все фрилансеры обязательно сделают это различие. Если вы все же выбираете фрилансера, просто убедитесь, что вы очень четко обозначили типы проектов, над которыми он будет работать, и что вы должным образом проанализируете его портфолио и квалификацию.

Наем наемных сотрудников может иметь смысл в некоторых контекстах, но агентства и фрилансеры обычно являются более экономичным вариантом. Средняя национальная базовая зарплата копирайтера составляет более 62000 долларов.Это не включает стоимость льгот (здоровье, 401K, отпуск) или тот факт, что объем работы может меняться от квартала к кварталу.

Написание контента

Написание контента раньше было значительно дешевле копирайтинга. На заре Интернета было проще играть с Google. Примерно в 2008 году использование ключевых слов в перефразированных новостных статьях было основной стратегией SEO для многих брендов.

И в отличие от копирайтинговых объявлений, которые предназначались для более активного продвижения через платные каналы (журналы, реклама на YouTube, реклама на телевидении или потоковых сервисах и т. Д.), органический веб-контент можно было размещать и продвигать дешево. Вплоть до начала 2010-х авторы контента действительно нуждались в Microsoft Word и поисковой системе для выполнения своей работы.

Сегодня вы все еще можете найти авторов-фрилансеров с низкими ставками (в некоторых случаях - пенни за слово). Но Интернет насыщен маркетинговым контентом. Создание контента, который будет органично ранжироваться в поисковых системах и укреплять доверие среди нужных людей, требует идеальной синхронизации между стратегами и креативщиками, чего трудно добиться с помощью сплоченной команды фрилансеров.

Также можно нанять штатных сотрудников, но средняя зарплата автора контента превышает 47 000 долларов. Агентство, скорее всего, будет взимать больше, чем фрилансеры, но, как правило, намного меньше, чем будет стоить создание собственной команды контент-маркетинга с нуля. Он также будет сосредоточен на создании контента, ориентированного на результат, а не на содержании ради содержания.

Не менее важно, что агентства контент-маркетинга уже начали предлагать услуги копирайтинга.

Потому что, в конце концов, развитие цифрового мира явно ведет к динамике, в которой написание контента и копирайтинг занимают свое место в более обширной вселенной, которой является Интернет.

Вы можете получить гораздо больше прибыли, работая с агентством, в котором есть штатные писатели, которые это понимают.

Примечание редактора: Обновлено в октябре 2020 г.

Как найти и нанять составителя копий за 7 шагов

Не обращайте внимания на яркие резюме и забудьте про руководство по MLA. Если вашему бренду нужны привлекающие внимание заголовки, убедительные описания продуктов, эпические рассылки по электронной почте и многое другое, вам нужно сосредоточить свою энергию на гораздо большем, чем просто модное резюме.

В мире тысячи великих копирайтеров. Вероятно, есть сотни людей, которые могли бы достойно написать для вашего бренда. Но зачем соглашаться на посредственность, если вы можете предпринять правильные шаги, чтобы нанять копирайтера, который является лучшим вариантом для вашего бизнеса.

Вот мой проверенный процесс из семи шагов, позволяющий нанять потрясающе хорошего копирайтера и убедить его остаться, чтобы помочь вам в развитии вашего бизнеса.

Шаг 1. Определите, что вам нужно

Копирайтеры похожи на врачей - у всех есть специальности.Вопрос в том, нужен ли вам мануальный терапевт или ортопед?

Первая проблема, с которой сталкивается большинство людей, когда они ищут копирайтера, - это нанять кого-то, кто может делать все, поскольку они не знают, в чем именно они хотят, чтобы писатель им помогал.

Прежде чем вы сможете нанять великого писателя, вы должны знать, что вы хотите, чтобы он написал. Большинство из них может сделать все, от письма о брошенной корзине до копии продукта. Но если вы знаете, что самое важное, что вам нужно сделать, - это публикации в блогах, вам стоит убедиться, что вы найдете копирайтера, который действительно хорош в этом.

Составьте список приоритетов, которые возьмет на себя ваш предполагаемый копирайтер, когда получит работу. Если у вас есть четкое представление о типах создаваемого контента, вы сможете лучше сузить область поиска.

И эй, если вы хотите, чтобы кто-то мог все это сделать, это тоже хорошо. Но будьте готовы заплатить за это.

Шаг 2. Определитесь с необходимым уровнем квалификации

Не на каждой писательской работе нужен лучший копирайтер в своей области. После того, как вы определились с разными областями, в которых вам нужно копировать, вы можете упростить работу с разными типами писателей.

Для одноразового проекта подумайте о поиске внештатного копирайтера или составителя контракта. Вы можете попробовать такие места, как oDesk и Elance, для простых писательских выступлений, скажем, маркеров продуктов или некоторой SEO-работы. Если ваш разовый проект может повториться через несколько месяцев или может превратиться в серию проектов, вам нужно найти писателя, которого вы сможете оставить на гонорар.

Одно из преимуществ фрилансеров - возможность выбирать, с кем работать, особенно если вы хорошо делаете свою работу.Если вы сможете соблазнить писателя обещанием относительно стабильной работы в течение долгого времени, у вас будет больше шансов получить отличную работу.

Если у вас есть регулярные потребности в копиях на постоянной основе, у вас есть два варианта. Первый - нанять кого-нибудь на полную ставку. Это не всегда самый доступный вариант, но бонус в том, что копирайтер становится еще лучше, когда он углубляется в идентичность бренда. Это вложение, но если для вашего бизнеса важны слова, оно того стоит.

Если наем на полный рабочий день не подходит, вы захотите оставить кого-нибудь в штате с ежемесячной стипендией.Еще один беспроигрышный вариант. Стабильный ежемесячный доход - отличный стимул, и в идеале иметь кого-нибудь по вызову, который поможет с копированием проектов по мере их появления, особенно того, кто уже знаком с голосом вашего бренда.

Шаг 3. Не нанимайте специалиста по SEO

Лучше нанять солидного копирайтера со знанием SEO, чем нанять самопровозглашенного SEO-писателя. Да, вам нужен кто-то со знанием SEO, но фокусирующийся на содержании, а не на ключевых словах.

Дни копирайтеров, рекламирующих SEO-экспертизу, прошли.На самом деле они давно умерли. Я даже пойду еще дальше и посоветую вам вообще не беспокоиться о SEO, когда вы нанимаете копирайтера. Если есть ключевые слова, которые необходимо включить в описания определенных продуктов, то передайте список этих ключевых слов и скажите своему новому автору «помнить о них».

Лучше нанять надежного копирайтера со знанием SEO, чем нанять самопровозглашенного SEO-писателя.

Ничто так не убивает вдохновение, как длинный, строгий набор слов, которых писатель просто обязан придерживаться.Если вы ищете отличный текст, не связывайте писателя с длинным списком требований SEO. Помимо работы над одной ключевой фразой в какой-то момент, дайте им творческую свободу, необходимую для создания невероятных копий!

Что касается копирования вашего бренда и строгого SEO, то это распад, который надвигался давно.

Шаг 4. Не спрашивайте писателя о коэффициенте конверсии

Или ROI. Или результаты A / B-тестирования. Или что-нибудь еще аналитическое.Копирайтеры пишут - они не анализируют данные. Фактически, копирайтер-фрилансер передает контент достаточно заранее, чтобы знать, насколько хорошо он в конечном итоге работает для клиента.

Помните, что вы должны нанять мануального терапевта из-за боли в спине, а не из-за вывиха лодыжки. Копирайтеры прекрасно пишут, но не ожидают, что у них будут конкретные данные для резервного копирования всей их работы.

Шаг 5. Спросите клиента до и после

Хотите найти действительно впечатляющего копирайтера? Спросите, что было до и после работы, которую они сделали.

Это не то, что каждый копирайтер будет легко иметь под рукой, и с его стороны может потребоваться немного покопаться. Но отличный способ увидеть, что может сделать копирайтер, - это посмотреть, как он или она изменили бренд. Даже если созданная ими копия убийственна, понимание того, откуда они взяли голос бренда, часто оказывается еще более действенным.

По крайней мере, попросите их описать изменения, которые они внесли в копию. Будь то сохранение верности существующему голосу или полное обновление прозы веб-сайта, выяснение того, как кто-то может изменить другой бизнес, поможет вам увидеть, насколько хорошо писатель может изменить ваш.

Шаг 6 и 7: Проведите тест редактирования, состоящего из двух частей

Первое испытание

Очень важно дать копирайтеру тест, который предлагает реальный пример того, что он будет делать для вашей компании. Вы будете удивлены, узнав, сколько менеджеров по найму этого не делают.

Тесты не обязательно должны быть серией обручей, которые писатель должен преодолеть. Это не обязательно должно быть сложным или сверхналоженным тестом. Тест редактирования должен быть практическим применением того, для чего вы нанимаете кого-то.

Если вы планируете найти кого-то, кто будет заниматься только кампаниями по электронной почте, нет необходимости заставлять его писать описания продуктов, придумывать десять уникальных названий продуктов и создавать копию для баннера домашней страницы в тесте редактирования. Сосредоточившись на конкретных задачах, которые вам нужно будет выполнить, вы лучше поймете, насколько сильны их навыки для того, что вам нужно.

Второе испытание

Только одна компания сделала второй шаг при поиске копирайтера. Но это шаг, который будет иметь решающее значение.

Хороший копирайтер - ключ к успеху. Еще лучше - отличный копирайтер, редактор и соавтор.

Когда вы получите ответ о завершении теста, поделитесь своим мнением о том, что они могут сделать лучше. Попросите их вернуться к чертежной доске и посмотреть, как они могут изменить свой текст в соответствии с вашими предложениями. Могут ли они выполнить ваши инструкции? Это отличный тест не только для их написания, но и для того, чтобы увидеть, как они справляются с конструктивными отзывами (и реагируют на них).

Хороший копирайтер - ключ к успеху.Еще лучше - отличный копирайтер, редактор и соавтор. После того, как вы сможете обмениваться идеями и предложениями с возможным писателем, вы почувствуете, насколько хорошо они могут писать и насколько хорошо вы можете работать вместе.

Памятка для интервьюера

Копирайтеры бывают всех форм и размеров. Есть те из нас, кто любит рассказывать истории. Некоторые из нас имеют опыт написания сценариев видео. Есть даже несколько редких писателей, которые любят аналитику, если вы можете в это поверить.

Ниже приведены вопросы, которые каждый копирайтер хотел бы задать на собеседовании.Используйте их вместо классических вопросов о блокировке в следующий раз, когда вы надеетесь нанять потрясающего писателя.

Придумывали ли вы когда-нибудь строку / историю / заголовок, которые вы считали блестящими, но компания, в которой вы работали, не любила?

У каждого писателя есть рассказ о «сбежавшем». Это отличный вопрос! Это поможет вам понять, каким писателем они будут без каких-либо ограничений.

Как вы попали в копирайтинг?

Вроде бы и ежу понятно, но очень немногие писатели мечтают стать копирайтером, когда им 16 и они одержимы Хемингуэем.Интересно услышать, как писатель попал в эту область, и этот вопрос прольет свет на их общий писательский опыт.

Какой ваш любимый бренд для вдохновения?

У каждого копирайтера есть бренд мечты, для которого он мог бы писать. (Мой - Филсон.) Спросите их, какие бренды хорошо справляются с контентом и копирайтингом. Вы получите представление о том, какой стиль письма им нравится, основываясь на их ответе.

Для какой категории продуктов вы предпочитаете писать?

Многие ответы, которые вы здесь получите, вас удивят.Я думаю, что большинство сотрудников на основании своего резюме решат, что я скажу что-то вроде моды или женской одежды. Но на самом деле я считаю, что о них труднее всего писать. Вместо этого я люблю писать о мужских товарах - байдарках, топорах, чучеле лося - потому что это сложнее. Я также могу поставить себя на место другого человека, поэтому большинство из нас в первую очередь влюбляется в копирайтинг.

Официально вам больше не нужно искать оправданий. Повествование и контент имеют решающее значение для успеха любого бренда или бизнеса электронной коммерции.Если вы можете найти писателя, который сможет привлечь клиентов, обучить их и заставить их покупать, тогда вы можете сосредоточить все свои усилия на том, чтобы просто привлечь их на сайт. И как только они начнут читать весь этот отличный текст, у вас на всю жизнь будет много новых клиентов и покупателей.

Размещение объявления о вакансии копирайтера

Теперь, когда вы знаете, что искать, следующий шаг - опубликовать объявление о вакансии и начать поиск кандидатов!

Нет лучшего места для публикации своей работы копирайтером, чем здесь, на доске вакансий eCommerceFuel.Вы попадете в большой круг опытных и умных копирайтеров, которые просматривают наши доски объявлений в поисках работы.

Удачи с новым копирайтером!

Лаура Серино - менеджер по контенту и сообществу eCommerceFuel. Чтобы пообщаться с Лаурой и другими профессионалами в области электронной коммерции, присоединяйтесь к нашему частному форуму eCommerceFuel.

Правда о шести фигурах копирайтера

Это правда…

Как копирайтер вы можете заработать больше денег, чем большинство врачей и юристов.И вам не нужно быть на связи днем ​​и ночью… или выставлять счета за 60 часов в неделю.

Но это не значит, что это легко. И это случается не со всеми.

Сегодня я хочу раз и навсегда развенчать миф о «шестизначном копирайтере»…

Миф № 3 - Шестизначный путь копирайтинга прост.

Я уверен, что вы уже слышали истории копирайтеров до вас, которые достигли шестизначной отметки в первый год, который они «действительно» начали.

Все это правда.

Но часто есть часть информации, которую упускают из виду, когда вы читаете эти истории ...

Позвольте мне показать вам пару примеров…

Я уверен, что вы слышали о Джошуа Босвелле, который начал свой первый год копирайтинга с задолженностью более 100 000 долларов, а всего 12 месяцев спустя получил шестизначную сумму…

То, что иногда упускается из виду в его рассказе, это…

Только что закрыв бизнес, он смог посвятить 100% своего времени созданию своего внештатного копирайтингового бизнеса и смог получить деньги, необходимые для инвестирования в несколько вещей, таких как Bootcamp, которые ускорили его успех.

Вот еще один пример…

Эд Гандиа заработал 163 181 доллар за свой первый год работы внештатным копирайтером на полную ставку…

Но это было после того, как он 27 месяцев подрабатывал копирайтером, продолжая работать полный рабочий день по продажам.

Брайан Уитакер также заработал шестизначную сумму в свой первый год…

Но большинство его клиентов были контактами, которые он установил, работая менеджером по маркетингу в сфере высоких технологий B2B.

А Минди МакХорс заработала 100 598 долларов за год, когда она задокументировала свой путь в блоге Wealthy Web Writer's Reality Blog…

Но до этого она провела два года, спотыкаясь о «вроде», работая в качестве внештатного копирайтера.Конечно, вместе взятые, за эти два года она заработала более 80 тысяч долларов, но этот опыт дал ей огромный трамплин, когда она, наконец, объявила о своей шестизначной цели и официально сделала скачок.

Итак, да…

Это МОЖЕТ случиться в первый год. Вы МОЖЕТЕ стать копирайтером с шестью цифрами. Но для большинства это связано с определенным опытом работы, таким как маркетинг или продажи, хорошей сетью контактов, небольшой удачей - или комбинацией всех трех.

Но ничего страшного!

Вам может потребоваться два года ... даже три года ... чтобы достичь шестизначной отметки.

Все будет зависеть от того, с чего вы начинаете сейчас, от того, насколько четко вы понимаете свою цель, как вы к ней подойдете и сколько времени вы можете потратить.

А с помощью таких программ, как Accelerated Program for Six-Figure Copywriting , AWAI FastTrack to Copywriting Success Bootcamp and Job Fair и Circle of Success , вы получите доступ к лучшему обучению в отрасли.

Кроме того, вот несколько советов, которые помогут ускорить ваши усилия…

  • Скажите всем, с кем вы разговариваете, что вы копирайтер. Никогда не знаешь, кто приведет тебя к следующему проекту.
  • Создайте сеть успешных копирайтеров, маркетологов, владельцев бизнеса и других профессионалов. (Вот статья Кристины Гиллик о том, как построить и поддерживать электрическую сеть.)
  • Посвятите свободное время развитию своего бизнеса. Когда я закончил колледж, мама сказала мне, что мне нужно относиться к поиску работы как к работе на полную ставку. То же самое и с копирайтингом - если у вас «простой» между проектами, займитесь маркетингом самостоятельно.(Если вам нужны идеи, ознакомьтесь с этой статьей о построении вашего бизнеса, которую я написал ранее в этом году.)
  • Инвестируйте с умом. Инвестировать в свой бизнес - очень хорошая идея. Но вы хотите инвестировать в такие вещи, которые принесут вам большую прибыль на вложенные деньги и время. Помните о том, во что вы инвестируете, и убедитесь, что это держит вас на правильном пути.

Конечно, стоит также отметить, что не у всех есть шестизначная цель…

Вам не нужно иметь , чтобы заработать шестизначные цифры, чтобы стать успешным копирайтером!

Несколько лет назад мы опросили наших членов и обнаружили, что менее 20% даже имели цель заработать шестизначные числа.

Большинство хотели зарабатывать от 40 до 70 тысяч долларов в год, а остальные стремились заработать немного лишних денег на поездки и в дождливые дни.

Их больше интересовала бытовая сторона жизни писателя

  • Не нужно тратить часы каждый день на дорогу.
  • Проведение дополнительного времени с семьей и друзьями.
  • Возможность заботиться о близких, не спрашивая у кого-то разрешения.
  • Едут в отпуск когда и где хотят.
  • Гибкость, позволяющая зарабатывать столько денег, сколько им хочется.

А ты? Вы как копирайтер стремитесь к шестизначному доходу? Или есть что-то еще, привлекающее вас к этой возможности? Поделитесь со мной ниже.

А завтра я развенчу миф, который, по моему опыту, является причиной № 1, по которой большинство начинающих писателей не движутся вперед к своей мечте.

Союз профессиональных писателей

Наконец, профессиональная организация, которая обслуживает потребности отраслевых писателей прямого отклика.Узнайте, как членство может изменить ход вашей карьеры. Узнать больше »


Нажмите, чтобы оценить:

Среднее: 5,0

Дата публикации: 22 мая 2014 г.

Content Writer vs. Copywriter: в чем разница?

Меня зовут Пэм, я пишу контент в агентстве цифрового маркетинга BSTRO. Я вплетаю сложные мысли в грамматически захватывающий текст (согласно моей биографии в Instagram). Такие писатели, как я, могут заставить историю вашего бренда петь.Мы помогаем привлечь массы к вашему продукту или услуге и побуждаем их возвращаться снова и снова.

Но когда пришло время отдать копирайтинг (или написание контента) на аутсорсинг, чтобы укрепить вашу маркетинговую стратегию, вы должны четко понимать одну вещь: следует ли вам нанять копирайтера или составителя контента?

Если вы не волшебник со словами или не нанимаете писателей, есть шанс, что вы не знаете своих копирайтеров от авторов контента и не понимаете, что есть разница. Все в порядке! Мы с Кэти - старшие писатели BSTRO, и мы объясним все различия (и сходства), чтобы вы могли нанять писателя, который подходит для вашего проекта.

Чем занимается копирайтер?

Кэти: Хороший вопрос! Меня часто об этом спрашивают, потому что большинство моих друзей понятия не имеют, чем я зарабатываю на жизнь, и я почти уверен, что мой двоюродный брат считает меня юристом по авторскому праву. (Я не писатель). Я писатель, и слова, которые я пишу, появляются в рекламе, на веб-сайтах, на упаковке продуктов, в сообщениях в социальных сетях, гифках, видео и в любых маркетинговых материалах, которые вы только можете придумать.

Я думаю, что одним из ключевых отличий моей роли в моем конкретном типе письма является то, что я сам не придумываю содержание.Я беру то, что мне говорят (от клиента или бренда), и представляю это по-новому - с целью сделать его кратким, убедительным, информативным и интересным.

Чем занимается автор контента?

Pam: Авторов контента иногда называют авторами веб-контента, авторами контента SEO или специалистами по контенту ... Речь идет о стратегическом письме для контент-маркетинга. Контент-маркетинг имеет решающее значение для повышения осведомленности и интереса к вашему бренду, а также для доказательства его надежности и ценности для вашей аудитории.Кто-то должен написать это магическое содержание - это я.

Авторы контента думают как о всей головоломке, так и о ее отдельном фрагменте - о том, как должны соответствовать ключевые слова, на какие личности покупателя нацеливаться, как они будут распространяться и транслироваться в социальных сетях, даже как сделать это постоянно актуальным контентом. испытание временем. Мы сами придумываем оригинальный контент ... используя контент-стратегию, контент-календарь и кучу сексуальных таблиц.

Какой стиль письма копирайтер?

Кэти: Лаконичное письмо - номер один.1 цель копирайтинга. Помню, в средней школе я смотрел ситком, в котором ученики сдавали выпускной экзамен по курсу маркетинга. Это был тест на эссе, и оставался только один вопрос: что является ключом к эффективному общению? Главный герой не спал всю ночь за учебой и был очень взволнован из-за неудач. Но в итоге она получила пятерку с таким ответом: «Ключ к общению - краткость». Она встала и вышла из комнаты для тестирования, пока все писали многословные ответы.

В целом, это шоу было ужасным, и я почти уверен, что его отменили в середине сезона, но сообщение действительно запомнилось мне.

Pam: Итак, если бы вы написали вступление к этой статье, это были бы два предложения.

Кэти: Да, обычно, но вы сказали мне, что это статья о контент-маркетинге, так что здесь я болтаю как сумасшедший.

Пэм: Но разве не приятно позволить своим словам растянуться и вздохнуть для разнообразия?

Кэти: Это действительно так.Я превратился в тирана краткости. Даже когда я помогаю другим людям писать в моей личной жизни, я типа ... сокращаю это, сокращаю это, сокращаю это, никто не будет читать это, вырезать это ... Мой отзыв граничит с нечувствительностью.

Но в мире рекламы абсолютной истиной является то, что люди абсолютно, определенно, на 100% не будут тратить время на чтение вашей рекламы, если они этого не хотят. Таким образом, вы либо передаете свое сообщение за меньшее время, чем требуется им, чтобы отвести взгляд, либо заставляете их продолжать чтение с привлекательным качеством ваших слов.

Какой стиль написания контента у авторов?

Pam: Я обычно пишу авторитетные, стратегические, содержательные статьи. Когда я пишу меньше 1000 слов, мне физически неуютно. Создание богатого контента, который отвечает на каждый вопрос посетителей, - вот как вы достигаете своих целей контент-маркетинга: они не возвращаются в Google, чтобы повторить свой поиск, чтобы найти эти недостающие детали, поэтому Google узнает, что ваш контент ценный, и ранжируется это выше.И вы зарабатываете доверие, которое приводит к конверсиям.

Плюс, вы знаете, больше слов означает больше возможностей для соответствия длинным ключевым словам! У меня есть степень младшего специалиста по журналистике, поэтому, хотя я технически писатель контента для SEO, я никогда, никогда не хочу идти на компромисс с копией ключевых слов.

Для чего нужен контент копирайтера?

Кэти: Я думаю, что ключевое слово здесь - «действенный». Для меня установка такова: установите эмоциональную связь (я знаю вашу боль), зажгите желание (избавление от боли в пределах вашей досягаемости) и обеспечьте прямое действие, которое выполнит это желание (это то, что вы можете сделать, чтобы избежать сказал боль).

Pam: Мне больно, когда текст меньше 1000 слов. Как ты посоветуешь мне избежать этой боли?

Кэти: Уф. Вы только что подняли еще один важный аспект копирайтинга: поставить себя в центр мышления вашей аудитории. К счастью, вы уже хорошо объяснили свою позицию: длинный текст позволяет вам ответить на все вопросы, которые могут возникнуть у вашей аудитории, превращая его в ценный ресурс для читателей. Благодаря алгоритмам поисковых систем и отсутствию повторных поисков эта неотъемлемая ценность приводит к более высокому ранжированию вашего контента, когда другие люди проводят поиск.Я вхожу в мир Пэм. Я вижу мыслительный процесс.

Пэм: Расскажи мне, что ты видишь в Мире Пэм.

Кэти: Кажется, ваша боль связана с беспокойством о том, что более короткий контент не приведет к вашим конкретным показателям успеха. Поскольку это правда, ваша боль действительна, и ее нельзя игнорировать. Но, если бы мне пришлось написать объявление, чтобы убедить вас в обратном, я бы сказал примерно так:

  • Заголовок: Написание более 1000 слов занимает вечность [Цель: научиться понимать болевую точку]
  • Body: Получите лучшие результаты, уменьшив длину копии [Цель: предложить награду и путь к награде]
  • CTA: Узнайте, как [Цель: Принять меры]

В копирайтинге каждое слово выбрано намеренно, с определенной целью.Пример, который я написал выше, возможно, мог бы работать в баннерной рекламе 300x250 (хотя это все еще немного долго), но что, если бы это была (не дай бог) баннерная реклама 300x50? Это должно быть примерно так:

  • Заголовок: Чтобы получить результат, вырезайте копию
  • Тело: [Ты шутишь? Нет места для основного текста]
  • CTA: Вот как

В разных отраслях этот подход может быть более или менее сложным, и отслеживание файлов cookie и визуальных элементов также играет важную роль.Но это, по крайней мере, начало объяснения.

Pam: Я бы кликнул по вашей рекламе, сокращающей копирование. Сомнительно, конечно.

Кэти: Пока ты щелкаешь, Пэм. Пока вы нажимаете.

Для чего нужен экземпляр автора контента?

Пэм: Моя копия медленно записывается. Вы пишете контент, зная, что он о привлечении чьего-то внимания, а затем уделяете время на то, чтобы завоевать доверие, чтобы, возможно, через шесть месяцев, год или больше они стали платежеспособным клиентом.Иногда это может показаться немного неосязаемым, особенно в мире B2B. Вы не будете злиться на ежедневный реквизит в офисе за привлечение потенциальных клиентов. Кто-то не собирается читать один из моих блогов и сразу после этого покупать проект веб-сайта за 15 000 долларов. Хотя, если вы читаете это и хотите пойти дальше и сделать то же самое, я буду благодарен вам за это.

Кэти: Я рекомендую всем это сделать. Сейчас.

Pam: Я тоже много времени трачу на оптимизацию. Я думаю о том, как контент повлияет на веб-сайт в целом, какие ключевые слова нам важны и где мы находимся в рейтинге, и как превратить данные в контент, который приносит пользу потенциальным или постоянным клиентам.Если я выгляжу отвлеченным, вот почему. Всегда думаю о 10 вещах.

Кэти: На самом деле многое объясняет.

Какой пример работы копирайтер производит?

Кэти: Слова на банке с супом.

Какой пример работы создает автор контента?

Pam: Оптимизированная длинная копия, обычно объемные статьи, которые позиционируют компанию как надежного эксперта. Это также могут быть технические документы, тематические исследования и тому подобное.Материал, который держит кого-то за руку и мягко подводит его к решению. Обычно вы авторитетно пишете по теме, о которой вы, вероятно, очень мало знаете, поэтому часто это больше исследование, чем письмо.

Как копирайтинг вписывается в маркетинговую стратегию?

Кэти: Копирайтинг редко (если вообще когда-либо) является единственным элементом рекламы или маркетингового материала. Даже если вы говорите о рекламе «только текст», все же существуют фирменные цвета, типографское оформление и бесчисленное множество других сигналов, которые поддерживают ваш текст и помогают передать эту эмоцию.Так что копирайтером вы никогда не идете один. В маркетинге визуальные эффекты являются важнейшим звеном всего этого копирайтингового инь.

Как написание контента вписывается в маркетинговую стратегию?

Pam: Как уже упоминалось, написание веб-контента служит для достижения целей контент-маркетинга. На самом деле меня зовут «специалист по контент-маркетингу». Я буквально создаю контент, который должен хорошо продаваться; он поддерживает стратегию контент-маркетинга. У вас есть вся информация о вашей целевой аудитории, вы знаете, какие поисковые запросы они выполняют, и вы пишете что-то, что конкретно решает проблему, о которой вы уже знаете, что у них есть.И вы используете в своем контенте точную формулировку, которую они могут ввести в поиск, чтобы помочь им найти его, найти ваш веб-сайт и начать покупать вас как надежный бренд.

Кэти: Звучит подло. Мне это нравится.

Какое заблуждение вы часто слышите о своей роли?

Пэм: До сих пор неясно, как на самом деле заниматься контент-маркетингом. Это безумие, учитывая, что можно закрыть глаза, бросить камень и набрать 100 статей с «лучшими советами по контент-маркетингу»."(Пожалуйста, не надо, я не несу ответственности за разбитые экраны.) Но почему-то все еще есть компании, производящие контент, который сразу же поступает в продажу. Успокойтесь! Это не попытка получить удачу на первом свидании. Отложите всю свою индивидуальность в сторону и встаньте на место покупателя и пишите только для них. Бесплатно. На долгое время.

Кэти: Видите ли, копирайтер как раз и пытается сорвать удачу на первом свидании. Нет времени на второе свидание! Но, что касается вопроса.... заблуждение может заключаться в том, что мы все одинаковы, делаем одно и то же. Но на самом деле мы каждую минуту делаем разные вещи. В частности, в агентстве вы должны быть готовы примерять новые шляпы каждый день и менять свое мышление каждый час. Это постоянное изменение.

Какое сходство между копирайтингом и написанием контента?

Pam: Обе роли требуют отличной грамматики. Недостаточно проверки орфографии! В большинстве компаний нет отдельной роли редактора, поэтому вы должны иметь возможность делать текст сжатым и безупречным.

Кэти: Я имею в виду, он пишет. В обоих случаях. Итак, вы пытаетесь передать информацию с заранее определенной целью. Просто один из нас должен втиснуть свое важное сообщение в крошечную коробку, в то время как у другого, похоже, есть все пространство в мире, чтобы рассуждать в свое удовольствие.

Пэм: Это было прочитано?

Кэти: #NoTeaNoShade

Оксфордская запятая - да или нет?

Пэм: Если вы не используете оксфордскую запятую, мы не можем быть друзьями.Я научился не обращать внимания на клиентов, если это их стиль, но мне это больно. Я прослезился из-за каждой забытой запятой.

Кэти: Ага! Ура!

Как ты начал писать?

Пэм: Я начал писать, как только разобрался с алфавитом. Серьезно. Но в школе журналистики я боролся с жесткостью написания новостей. Перевернутая пирамида казалась полным оскорблением для копирования - идея о том, что вы помещаете свои «наименее ценные» слова в конце и отдаете все в начале? Тьфу.Я был полностью посвящен написанию очерков, где можно было бы добавить изюминку в конец и получить целую страницу в газете для себя ... ясно, почему я стал контент-маркетологом, а не копирайтером.

Что забавно, не так давно я специализировался на маркетинге в Твиттере, который на 100% лаконичен.

Кэти: Письмо - это лишь часть меня. Это мой предпочтительный способ общения. Но я, вероятно, занялся этим профессионально, потому что это принесло мне похвалу, а я любитель похвалы.Тем не менее, копирайтинг - это форма письма-призрака, поэтому любая похвала, которую может получить моя блестящая, яркая проза, идет прямо к клиенту. Вздох.

Pam: Итак, Кэти, если бы я спросил вас: «В чем разница между копирайтингом и написанием контента» после этого приключения с копированием, что бы вы ответили?

Кэти: Авторы контента отвечают на вопросы. Копирайтеры продают.

Пэм: Это действительно хороший ответ. Люди должны твитнуть это.

Кэти: Подождите, я подумал о другом: авторы контента разрабатывают стратегию.Копирайтеры эмоции.

Пэм: Это ... хуже. На этой ноте, я думаю, наша работа здесь сделана!

Кэти: Это все еще кажется мне слишком длинным.

Pam: Это красивый, содержательный текст, который мы написали. Я горжусь нами.

Б. Прочтите о том, что произошло в Нью-Йорке, Париже и Риме. Ответьте на вопросы с NY, P и R.

B. Прочтите о том, что произошло в Нью-Йорке, Париже и Риме.Ответьте на вопросы с NY, P и R.
| |

Фото тест

Тим попросил людей на улице сфотографировать его (не одно фото, а несколько , несколько в шляпе, без шляпы и т. Д.). Он нашел кого-нибудь для этого?

Торговый тест

Тим купил что-то в магазине и дал продавцу слишком много денег.Продавец вернул лишние деньги?

ДТП

Тим сделал вид, что упал на улице. Кто-нибудь пришел и помог ему?

Нью-Йорк Париж Рим
Фото тест Я попросил офисного работника, который ел свои бутерброды, сфотографировать меня.Конечно, я сфотографирую тебя. Еще раз? Конечно! Еще раз? Нет проблем. Хорошего дня. Я попросил садовников сфотографировать меня перед Эйфелевой башней. Они не могли перестать смеяться, когда увидели мою шляпу. Я спросил очень шикарную женщину в солнечных очках. Она сфотографировала меня в шляпе, потом без шляпы. Затем с моими солнечными очками. Потом она попросила меня сфотографировать ее!
Торговый тест Я купил футболку I love New York и напитки у двух разных людей.Я дал им слишком много денег, но все они вернули мне лишние деньги. Я купил несколько фруктов в овощном магазине и дал этому человеку много монет. Он внимательно взял точную сумму. Я купил «Таймс» у продавца газет недалеко от вокзала. Это было 3 евро. Я дал этому человеку четыре, и он не дал мне ни одной сдачи в размере .
ДТП Я упал в Центральном парке.Мне не пришлось ждать больше тридцати секунд. О боже, сказал мужчина. Это твоя камера? Я думаю, что это сломано. Я упал на Елисейских полях. Прошла минута, прежде чем кто-то сказал. Ты в порядке? И он был шотландец. Когда я упал, мне сразу на помощь поспешили около 8 человек.

B. Прочтите о том, что произошло в Нью-Йорке, Париже и Риме. Ответьте на вопросы с NY, P и R.

1. Какой город, по вашему мнению, был самым дружелюбным в фототесте? _____

2.В каком городе он тоже делал фото? _____

3. В тесте покупок, где он не взял нужную сдачу? _____

4. Где купил сувенир? _____

5. Где он дольше всего ждал помощи при испытании на несчастный случай? _____

6. В каком городе люди больше всего помогали? _____


: 2015-09-10; : 62 |

Вторжение демонов | Craze Glitch | Награды за вторжение демонов | Демонические бесы | Динамические стеки | Ресайклеры | Глиняные голуби | Стабилизаторы | Урон увеличивается |

лекций.сеть - . - 2014-2020 гг. (0,009.) .

Об авторе

alexxlab administrator

Оставить ответ