Кто такой копирайтер и рерайтер: кто это, чем занимается и сколько можно заработать на копирайтинге / Skillbox Media

Почему переписывание контента вашего копирайтера ненормально и как никогда не делать этого снова

Мы поняли: иногда аутсорсинг копирайтеров кажется больше работы, чем он того стоит. Когда фрилансеры не попадают в цель, маркетинговые команды могут быть вынуждены переписывать свой контент — и бороться с меньшим бюджетом, большими усилиями, большей задержкой и отсутствием импульса. Но какой бы неизбежной ни казалась эта ситуация, на самом деле ее легко избежать, если вы сопоставите свои критерии с тем, что работает.

Если вы оказались в таком затруднительном положении, пришло время попробовать новый подход. Следуя нашим советам, приведенным ниже, вы станете на шаг ближе к тому, чтобы найти копирайтера, который готов к успеху с первого раза — без поддержки, повторного онбординга или изнурительных переписываний.

Допустим, вы работаете в высокотехнологичной области. Вашим первым побуждением может быть поиск писателя с опытом работы в отрасли на уровне экспертов. Я могу понять, почему вы это делаете, но может быть ошибкой складывать все яйца в одну предметную корзину. Это потому, что магия эффективного копирайтинга не столько связана с тем, что уже знают писатели, сколько с вопросами, которые они задают, и с тем, как они будут включать ваши ответы в свою работу. В конце концов, это не жесткая журналистика: это копия с твердой бизнес-целью.

Чтобы сообщить сложную тему таким образом, чтобы она была доступна для вашей целевой аудитории, вам нужен писатель, обладающий высокой квалификацией в разбивке сложной темы, извлечении важных выводов из этой информации и адаптации этих выводов для создания сообщения о бренде для чего бы то ни было. тип контента, который вам нужен. Это всегда вызов, но он может оказаться непреодолимым для любого, кто почивает на лаврах того, что он знает , вместо «решения» каждой новой и уникальной копии и бизнес-дилеммы. Эти копирайтеры, возможно, заржавели — или так и не развили — искусства радикального исследования и исследования: на каждом решающем уровне взаимодействия с аудиторией.

Вот почему лучшие копирайтеры адаптивны. Имея блестящий опыт работы в отрасли, они могут и каждый день погружаются в новые темы, неуклонно продвигаясь к основным идеям, таким как знание того, когда принимать что-то за чистую монету, а когда настаивать на дополнительных деталях.

Шаг за шагом эти копирайтеры узнают, что ищет аудитория, и почему их клиенты являются ответом. Затем они используют эти идеи, чтобы создать убедительную историю или сообщение, и если по какой-то причине их первый набросок окажется неправильным, они могут мгновенно создать новые подходы и перестроить: задолго до того, как вы или кто-либо из вашей команды увидели его . Если вы обнаружите, что работа вашего внештатного писателя не достигает сути вашего сообщения, возможно, пришло время обратиться к опытному специалисту по копирайтингу, который может разработать наилучший способ написать, ну, что угодно .

Даже копирайтеры, хорошо разбирающиеся в конкретных отраслях, не будут знать всего, верно? Технически подкованный писатель все равно должен будет прочитать о последних разработках в области беспроводной связи 6G, глубоких нейронных сетей или носимого искусственного интеллекта. Писателю, ориентированному на здравоохранение, по-прежнему необходимо узнать точку зрения вашего главного врача, когда речь идет о телемедицине, генной терапии или новых штаммах Covid, и подкрепить свое мнение цитатами, соответствующими бренду. Вот что делает исследование следующим важным критерием: способность быстро находить авторитетные источники, подтверждающие каждую часть вашего аргумента, и приводить к абсолютно убедительному заключению.

Это в конечном счете экономит ваше время, так как вам не нужно предоставлять каждый факт или статистику для включения в готовую работу или отправлять что-то вашему копирайтеру для подтверждения. Хотя для вас может быть полезно указать им правильное направление, вам не придется беспокоиться, если у вас нет времени самостоятельно составить исчерпывающий список информации. Они могут выяснить, какие источники надежны, а какие нет, после того, как будут делать это раз за разом.

Третья причина, по которой фрилансеры могут выполнять менее выдающуюся работу, заключается в том, что они представляют собой команду из одного человека. Возможно, вы слышали фразу: «Каждому писателю нужен редактор». Это универсально подходит; это относится к романистам, академическим писателям и копирайтерам.

Письмо требует широкого круга навыков: от исследования до понимания общей картины, чутья на повествование, чутья и краткости до ориентации в деталях. У всех есть слепые пятна; немногие освоили каждую грань; таким образом, сторонняя точка зрения — это золото. Копирайтеры и контент-маркетологи не являются исключением, но здесь мы разделим потребность на несколько категорий: 

• Категория 1: точность сообщения . Точно ли копирайтер отражает сообщение вашего бренда или что-то не так? Это требует внимательного прослушивания (или внимательного прочтения описания бренда), чтобы правильно представить все соответствующие компоненты вашего бренда, от вашей миссии и видения до ценностного предложения и ваших предложений. Отказ от них почти неизбежно приведет к переписыванию. Для большей ясности мы разделили ориентацию аудитории и голос на категории 2 и 3. 
• Категория 2: точность ориентации аудитории . Например, контент, предназначенный для руководителей, может оказаться недостаточным на несколько ступеней; вместо краткого изложения (которого так жаждут занятые руководители) контент перегружен бесхитростными объяснениями, ненужными подробностями и прочей чепухой. Контент, предназначенный для специалистов, может упускать важный уровень нюансов — рассматривать как черно-белое то, что на самом деле полностью серое. Контент, предназначенный для непрофессионалов, может быть слишком техническим или наполненным жаргоном — проплывая прямо над их головами. Все это будет промахиваться, заставляя аудиторию щелкать в нетерпении, разочаровании, отсутствии актуальности, неспособности установить связь и других несоответствиях. И да, вы обнаружите, что переписываете или отправляете писателя обратно к чертежной доске.
• Категория 3: точность голоса . Соответствует ли голос остальному контенту? Копирайтер должен быть в состоянии передать голос вашего бренда после прочтения примеров другого контента, который вы опубликовали. Если это не будет хорошо согласовываться, ваша аудитория заметит это, что приведет к путанице в отношении вашего бренда и усомнится в качестве и стабильности вашего продукта или услуги.
• Категория 4: мощность конструкции и подхода . Проще говоря: использует ли копирайтер самый действенный подход к этой аудитории — доставить их из точки А в точку Б? Содержат ли они все важные и убедительные указатели, не останавливаясь слишком долго на каждом из них? Принимает ли информация правильную иерархию — либо размещение наиболее важных моментов наверху (как в случае копии веб-сайта или одностраничника), либо создание любопытства, ожидания и импульса: слой за увлекательным слоем (как в случае эффективное название блога и сообщение)? Контент, который не соответствует требованиям, может быть опубликован в любом случае. Но это не даст желаемых результатов.
• Категория 5: адекватность поддержки . Тот факт, что ваш контент не является жесткой журналистикой, не означает, что ваш копирайтер может делать необоснованные заявления. Каждая точка должна быть подтверждена информацией, полученной из надежного источника в Интернете, или данными, полученными с помощью внутреннего программного обеспечения или опросов. Сегодняшняя аудитория чувствительна к любому контенту, который кажется чрезмерно продажным или недостоверным; подтверждение статистики в вашем тексте — простой способ смягчить их скептицизм.
• Категория 6: выбор слова . Это категория, о которой обычно думают, когда дело доходит до редактирования. Вот где редакторы проделывают долгий путь к прояснению путаницы, уменьшению многословия, устранению неловкости, добавлению текстуры и установке всего в ритм, приятный для мозга и духа (как говорит наш основатель). Эти корректировки — маленькие или большие — еще больше усиливают мощность и эффективность. Контент, который получается в результате, легко усваивается, отслеживается, усваивается и понимается, следовательно, с ним легче действовать.
• Категория 7: чистая копия (отсутствие опечаток и других ошибок) . Опытные редакторы также выполняют функции корректоров, удаляя опечатки и ошибки в грамматике и пунктуации. По сравнению с категориями 1-5 мы бы сказали, что это довольно незначительно, но, конечно, вам нужна отточенная работа, а не то, что выглядит так, как будто это было собрано с небольшими затратами времени или усилий.

Все эти категории гарантируют, что эффективность не является случайностью или совпадением. Это последовательно, независимо от того, кто это написал.

Когда вы найдете команду писателей, у которой есть внутренняя система редактирования, вы, скорее всего, обнаружите, что ваш контент попадает в каждую из этих категорий без особых дополнительных размышлений с вашей стороны — и уж точно без каких-либо переделок.

Практический пример MarketSmiths

Компания PeopleDoc, названная Gartner лучшим поставщиком в области управления человеческим капиталом, предоставляет комплексные услуги по управлению персоналом и платформу для управления документами. Когда работа над количеством и разнообразием контента, необходимого для привлечения клиентов и привлечения новых потенциальных клиентов, стала невыносимой, маркетолог Джолин Никотина решила отдать ее на аутсорсинг. Она обратилась к MarketSmiths, чтобы обеспечить постоянный поток сообщений в блогах, которые были одновременно беззаботными и точными. Вскоре после этого PeopleDoc узнал о преимуществах совместной команды копирайтеров: трафик вырос на 40% по сравнению с предыдущим годом, а один пост был показан как Google Snippet. Сама Джолин даже смогла сэкономить ошеломляющие три рабочих дня в месяц — и все благодаря силе повышения качества текста.

> Прочитайте полный пример из практики

Если вы обнаружите, что после того, как вы проверили своих писателей на предмет вышеперечисленного, вы все еще изо всех сил пытаетесь получить контент высшего уровня, возможно, стоит взять сделать шаг назад и оценить, способствуете ли вы успеху ваших партнеров по написанию. Если применимо, предоставили ли себя для интервью эксперты в предметной области, такие как ваши внутренние авторы и авторитетные лица? Вы установили параметры, касающиеся тона, длины и формата произведения? Являются ли ваши рекомендации и отзывы последовательными и полезными? Предоставили ли вы писателю достаточно времени? В то время как проницательный и эффективный копирайтер должен настаивать на процессе, который может настроить его на успех, роль маркетолога также состоит в том, чтобы установить реалистичные ожидания.

Еще одним камнем преткновения может быть цена. Если вы обнаружите, что предоставляете все нужные базовые материалы, проверьте, не саботируете ли вы свои результаты с бюджетом, который слишком скуден для обеспечения качества. Если это недостаточно убедительно для вашего начальника или отдела закупок, посмотрите, сможете ли вы оценить время, потраченное на поиск новых авторов, адаптацию и инструктаж найденных вами авторов и, в конечном счете, переписывание их работы. Посмотрите, сможете ли вы оценить цену промедления, а также потерю импульса и роста. Как только вы учтете влияние ненужных усилий и застоя, вы, вероятно, сможете обосновать, каким должен быть ваш «реальный» бюджет. Помните: вы получаете то, за что платите, и это может быть немного.

Итак: не кладите все свои копирайтерские яйца в одну корзину предполагаемого опыта. Узнайте об исследованиях писателя. И рассмотрите команду с проверенным процессом, даже если вам придется платить «больше». В конце концов, это «больше» может превратиться в ежедневный груз с ваших плеч и в «чудо» систематического роста и импульса.

Готовы перестать переписывать? Свяжитесь с командой писателей MarketSmiths по номеру , чтобы получить высококачественный контент в первый раз.

5 инструментов перефразирования для укрепления навыков копирайтинга

Некоторые инструменты перефразирования имеют большое значение в сфере копирайтинга, чтобы сделать вашу работу интересной и привлекательной. Например, копирайтер должен написать несколько блогов и статей на одну и ту же тему или связанные темы.

В таком случае он может использовать повторяющиеся слова во всех своих блогах. Чтобы избежать этих проблем, он может выбрать специальный инструмент под названием «Инструмент перефразирования».

Здесь вы узнаете, что такое инструменты перефразирования и список лучших инструментов для вашей работы.

Содержание

Что такое инструменты перефразирования?

Инструменты перефразирования специально разработаны для перефразирования вашего контента, чтобы сделать его уникальным, увлекательным и привлекательным. Часто случается самоплагиат в сочинениях, когда вам приходится много раз писать на одну и ту же тему.

С помощью инструмента перефразирования вы можете исключить эту проблему из своей работы и сделать ее уникальной. Писатель может выполнить эту задачу несколькими щелчками мыши. Он может сделать свои произведения всеобъемлющими, чтобы произвести хорошее впечатление на читателей.

Писателю может быть нелегко вычитывать и извлекать все те слова, которые он использовал ранее. Это отнимет у человека много времени и станет препятствием в его задаче.

Будучи писателем, вы можете решить эту проблему, просто используя этот инструмент.

Это даст вам уникальную копию ваших писем в течение нескольких минут. Таким образом, вам не нужно беспокоиться о повторении слов в вашей задаче.

Единственная задача, которую вам нужно сделать, это выбрать инструмент, который будет надежным для вашего проекта. К сожалению, из-за наличия многих инструментов также стало трудно извлекать такие инструменты.

Поэтому мы составили список из пяти лучших инструментов, которые вы можете использовать для перезаписи своего контента. Давайте рассмотрим следующий раздел, чтобы узнать, какие функции эти инструменты могут вам предложить.

Список лучших инструментов для перефразирования

Несомненно, существуют десятки инструментов для перефразирования , и вы можете дать им шанс. Поэтому мы исследовали большое количество инструментов и сравнили их результаты.

В итоге мы выбрали следующие пять инструментов лучшими из всех, что мы использовали. Вы должны прочитать о них, если хотите улучшить свои навыки копирайтинга и сделать их более эффективными.

• Prepostseo.com

Prepostseo — это бренд, который предлагает множество инструментов для работы с текстами и другими онлайн-областями. Инструмент перефразирования этой платформы лучше всех из-за его возможностей.

Мы поместили этот инструмент на первое место, потому что он предлагает универсальные функции для всех пользователей. Независимо от того, являетесь ли вы копирайтером или студентом, вы можете использовать этот инструмент, чтобы перефразировать свой документ.

Основной причиной этого являются разные режимы работы. Вы можете переключать любой из них в соответствии с характером контента, который хотите сделать уникальным.

Кроме того, это бесплатный инструмент, который даже не требует регистрации. Это означает, что вам нужно только просмотреть этот инструмент и начать работать с ним.

Инструмент сначала поймет ваш контент, а затем перепишет его, используя работу на основе ИИ. Это означает, что конечный контент, который вы получите, содержит большинство естественных слов.

Этот инструмент будет использовать слова только в соответствии со значениями контекста. Кроме того, вы получите большое количество слов за каждый ход.

Независимо от того, сколько слов вам нужно переписать, вы можете использовать этот инструмент столько раз, сколько вам нужно. Таким образом, этот инструмент не оставит вас на полпути, когда вы ищете лучший копирайтинг.

Этот инструмент перефразирования также позволит вам сравнить старый и новый контент, отображая результаты рядом друг с другом. Короче говоря, это лучший инструмент, когда вы хотите получить уникальную работу, которая также будет удобочитаемой.

• Rephrase.info

Во-вторых, у нас есть инструмент rephase.info, позволяющий переписывать ваш контент без изменения его значения. Таким образом, вы можете завершить процесс перефразирования в три простых шага.

Прежде всего, вы должны ввести содержимое в данное поле ввода текста. Вы можете сделать это, скопировав и вставив содержимое или загрузив документ напрямую.

После этого нужно нажать кнопку «Перефразировать сейчас». Инструмент найдет подходящие синонимы именно в соответствии с характером всего текста. Затем он заменит все эти слова и покажет вам уникальную копию вашего файла.

Вам нужно только скопировать или загрузить его, чтобы использовать где угодно. Кроме того, инструмент стал быстрее, чтобы завершить вашу работу в течение доли секунды.

В перефразированном текстовом поле вы также получите несколько слов, выделенных жирным шрифтом. Это слова, которые инструмент заменил в исходном содержании.

С помощью этого вы можете быстро посмотреть, какие изменения были сделаны, и исправить их, если вы нашли какие-то ошибки. Короче говоря, этот инструмент сделал задачу переформулировки более доступной и быстрой одновременно.

• Paraphraser.io

Paraphraser.io — еще один эффективно работающий инструмент в этой области. Он помог многим копирайтерам из-за его удобной для человека конверсии.

С помощью этого инструмента вы можете перефразировать свой текст, не заботясь о каких-либо проблемах. Он заменит только те слова из вашего контента, которые сочтет идеальными для использования.

Кроме того, вы можете использовать этот инструмент перефразирования более чем на десяти языках. Итак, хотите ли вы переписать статью на английском или голландском языке, она перефразирует ваши слова, чтобы сделать контент уникальным.

Этот парафраз лучше всего подходит, когда вы хотите получить высококачественные результаты из ваших данных. Затем вам нужно только вставить содержимое, чтобы начать процесс, или загрузить файл напрямую.

Он покажет все эти фразы в цветной форме в перефразированном поле, чтобы прояснить, какие изменения были сделаны. После этого текст будет достаточно хорош, чтобы использовать его в любом месте без каких-либо проблем.

Вам нужно только скопировать текст и вставить его в нужный документ.

Если у вас ограниченное количество слов для перезаписи, вам следует выбрать этот инструмент. Это потому, что он не позволит вам проверить больше слов, чем его лимит во всех его режимах.

Максимальное количество слов, которые вы можете перефразировать с помощью этого инструмента за один раз, составляет 1000. Вам придется просматривать этот перефразировщик снова и снова, если у вас слишком много слов для проверки.

Кроме того, при использовании этого инструмента вам придется сталкиваться с рекламными баннерами повсюду на экране. Это центральная проблема этого инструмента и почему мы поместили его на третье место.

В общем, вы не найдете более эффективного и надежного инструмента, чем этот. Таким образом, вы можете выбрать этот инструмент, если хотите добавить в свой контент понятные для человека слова, чтобы сделать его читабельным.

На четвертой позиции у нас запущен инструмент перефразирования для каждого поля без какой-либо дискриминации. Так что не имеет значения, по каким вопросам вы хотите переписать контент. Вы можете выбрать этот инструмент.

Простой пользовательский интерфейс делает его надежным для всех. Вам не придется сталкиваться с какими-либо проблемами, пока переписать ваш контент .

Инструмент правильно переформулирует ваш контент, чтобы сделать это преобразование безвредным для смысла контента. Кроме того, вы можете напрямую проверять грамматику своего контента до и после перефразирования.

Таким образом, не будет необходимости в каком-либо другом инструменте для поиска ошибок в вашей работе. Единственная проблема с этим инструментом заключается в том, что вы не можете быстро сравнить исходный и новый текст.

Вы должны открыть исходный документ в отдельном разделе, чтобы сравнить его с новым содержимым. Это единственная проблема с этим инструментом, которая не позволяет многим блоггерам или копирайтерам использовать этот инструмент.

• Rewordmyessay.com

Если вы ищете всеобъемлющий инструмент, чтобы сделать вашу работу уникальной и получать отчеты, вы должны выбрать этот инструмент перефразирования. Это инструмент для перезаписи вашего контента, но вы можете купить подписку на него, чтобы получить отчет о плагиате.

Да, для правильного использования этого инструмента необходимо приобрести подписку. В его бесплатной версии вы не сможете получить надежные результаты.

Именно поэтому мы отметили этот инструмент на пятой позиции. Работа этого инструмента довольно быстрая и простая, чтобы правильно перефразировать ваш контент.

Кроме того, отображение окончательной и уникальной копии вашего документа будет удобно для просмотра и проверки.