Лидеры инстаграм в россии 2018: Ольга Бузова возглавила российский рейтинг Instagram-блогеров – Бизнес – Коммерсантъ
Instagram в России прирастает регионами и аудиторией 35+
Depositphotos
Основной прирост российской аудитории Instagram пришелся на регионы, а самым быстрорастущим сегментом оказался 35+. За 2017 год количество пользователей старше 35 лет увеличилось почти в четыре раза. Доля молодых пользователей (13−34) упала с 79,3% до 54,7%.
Таковы результаты исследования сервиса для работы брендов с Instagram-блогерами Insense (накануне он привлек $ 1 млн от венчурных фондов и частный инвесторов). Аналитики сервиса изучили тренды роста аудитории Instagram в России, их возрастное и региональное распределение, а также данные о мобильных платформах соцсети.
Двумя главными трендами 2017 года стали активное проникновение соцсети в регионы и «взросление» аудитории. Проникновение социальной сети в России увеличилось, прежде всего за счет городов-миллионников. Заметнее всего — в 2,5 раза — увеличилась концентрация пользователей в Казани, где сервисом пользуются 62,3%населения. На втором и третьем местах Самара и Екатеринбург — 61,6% и 55,5% соответственно.
Эти же города лидируют и по темпам роста аудитории: здесь число пользователей увеличилось более чем вдвое.
Доля московских аккаунтов в сервисе сократилась на 13,8%, тогда как годом ранее столица была лидером по концентрации пользователей — там Instagram пользовалось 27,6% населения. Зато сейчас аккаунт есть почти у половины жителей Москвы (47,1%). Санкт-Петербург также далек от лидирующей позиции, хотя аккаунт есть у 40% населения города. Всего в 15 крупнейших городах-миллионерах России сосредоточено 22,5% населения, половина из которых (49,9%) — пользователи Instagram.
Исследование Insense
Несмотря на то, что женщины по-прежнему в большинстве (59,3%), доля мужчин в Instagram растет существенно быстрее. В целом по России страта пользователей мужского пола за год выросла на 4,6% по отношению к женщинам. В отдельных городах, таких как Челябинск и Новосибирск, она увеличилась на 8,1%. За год соотношение полов в этих регионах приблизилось к характерному для страны в целом.
Основным драйвером роста аудитории стали пользователи старше 35 лет, причем мужчины подключаются к социальной сети быстрее. Так, в шесть раз активнее других категорий в сервисе регистрировались мужчины в возрасте от 45 до 54 лет. Число зарегистрированных в сервисе женщин того же возраста больше, однако темп роста меньше.
В 2016 году основным сегментом соцсети считалась молодежь (18−34) — данная категория составляла 67% аудитории. Теперь она представляет 47,7% аудитории сервиса. Медленнее всего растет подростковая аудитория (13−17), за год этот сегмент прибавил в численности 12,2%. При этом его доля в общей массе сократилась на 43,3%. Сейчас подростки составляют лишь 7% пользователей сервиса в стране.
Исследование Insense Исследование Insense
«Медленный рост подростковой аудитории наблюдается второй год подряд. Одним из возможных объяснений может быть именно активный приход в Instagram поколения их родителей. Сейчас Instagram сохраняет имеющихся пользователей в этом сегменте, однако новую аудиторию активнее вовлекают мессенджеры, поскольку именно в них молодые люди могут общаться друг с другом без внимания старших.
Со временем это может сформировать новый тип пользовательского поведения. Сейчас это открывает перед нами новою исследовательскую задачу — сегментировать и изучить аудиторию Snapchat», — говорит глава Insense Данил Салюков.
Устройства на базе Android используют 56,4% зарегистрированных пользователей Instagram. Количество пользователей данной ОС за год выросло более чем вдвое, а владельцев техники на iOS стало больше на 70%. Вместе с этим, доля пользователей iOS в Instagram сократилась на 10,7%, и теперь эта операционная система уступает основному конкуренту даже в Москве, где годом ранее поклонников техники Apple было больше.
Перестает прослеживаться отмеченная в 2016 году зависимость ОС от возраста. Годом ранее наибольшая доля пользователей Android наблюдалась в группе подростков — со смартфонов и планшетов на данной ОС в Instagram выходили 60% пользователей. Для более взрослых возрастных сегментов была характерна постепенно возрастающая доля техники Apple. В 2017 году наблюдается обратная ситуация.
К преобладанию Android во всех возрастах привел шестикратный рост пользователей устройств на базе ОС в возрасте 45−54. Эксперты предполагают, что для существенной части этих людей имеет место не переход с Apple на Android, а покупка первого смартфона. Об этом косвенно свидетельствует сокращение доли пользователей гаджетов с обеими операционными системами на 63,1% по сравнению с прошлым годом. Среди людей среднего возраста аудитория c ОС Android выросла в четыре раза. Устройствами с обоими типами ОС в среднем располагают 11,5% пользователей Instagram, этот показатель выше в молодых когортах (до 16,7%), представители которых чаще обновляют технику.
Instagram в цифрах: статистика на 2019 год
Осознание необходимости присутствия в Instagram рано или поздно приходит к каждому бренду: 500 миллионов ежедневных активных пользователей — внушительная цифра, от которой не так-то просто отмахнуться.
Но, как и в случае с маркетингом в любой социальной сети, максимальную отдачу от продвижения в Instagram получают только те компании, которые хорошо знают, что и как они делают: что публикуют, как часто и в какое время суток, внимание кого пытаются привлечь.
..
Но возникает вопрос: как маркетологи понимают, какая стратегия окажется выигрышной? Ответ один: глядя на статистические данные этой социальной сети.
Есть много исследований, посвященных Instagram. Изучению подвергается все: от демографических характеристик аудитории и того, как часто бренды обновляют свой контент, до того, как взаимосвязаны между собой длина подписи и уровень вовлечения и какие эмодзи в Instagram являются самыми популярными.
Ниже вашему вниманию предлагается подробный статистический обзор одной из самых популярных социальных сетей современности, который поможет вам не только улучшить свою постинг-стратегию, но и приобрести новое видение своего пребывания в Instagram.
Все данные поделены на несколько категорий. Чтобы перейти к какой-либо из них, достаточно кликнуть по ссылке:
Содержание статьи
Рост Instagram
Аудитория и демография
Адаптация бренда
Содержание постов в Instagram
Постинг-стратегия в Instagram
Как генерировать лиды из Instagram?
1.
Оптимизируйте свое био
2. Создайте отдельный мобильный лендинг
3. Создавайте отличный контент и делитесь им
4. Продвигайте свой аккаунт
Рост Instagram
1. Если в январе 2013 года число активных пользователей в месяц равнялось 90 миллионам, то к июню 2018 года оно увеличилось до 1 миллиарда.2. Тот факт, что число ежедневных активных пользователей Instagram равняется 500 миллионам, позволяет этой социальной сети считаться популярнее, чем Twitter (36 млн. активных пользователей), Snapchat (150 млн.) и Pinterest (250 млн.).
3. Доля взрослых интернет-юзеров, пользующихся Instagram, выросла практически на 400% с тех пор, как Pew Research Center впервые начал отслеживать этот параметр в 2012 году.
4. Пользовательская база Instagram растет гораздо быстрее, чем в целом объем использования социальных сетей в США. Тем не менее прогнозируется, что в следующие несколько лет Instagram будет расти медленнее (с 13,1% роста в 2018 году до 4% в 2022 году).
5. С 2016 по 2020 год, по прогнозам eMarketer, база Instagram станет больше на 26,9 миллиона пользователей — это почти вдвое больше ожидаемого прироста у Twitter и гораздо больше, чем у любой другой отслеживаемой социальной платформы.
Обратите внимание: интернет-пользователи любого возраста, осуществляющие доступ к своим аккаунтам в Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram и/или Tumblr посредством любого девайса как минимум раз в месяц; аудитории социальных сетей не взаимоисключающие; группы пересекаются между собой
6. Ожидается, что в 2019 году четверть всего дохода от рекламы Facebook заработает на Instagram. К 2020 году доля Instagram в этом доходе вырастет до 30%.
7. Instagram и Snapchat являются вторыми по популярности приложениями для обмена сообщениями (первое место занимает Facebook Messenger) среди миллениалов (47%).
8. По состоянию на январь 2019 года, помимо учетной записи самого Instagram, самым популярным является аккаунт футболиста Криштиану Роналду, на которого подписаны такие знаменитости, как Селена Гомес, Ариана Гранде и Дуэйн (Rock) Джонсон.
Читайте также: Учимся продавать через Instagram: практические рекомендации
Аудитория и демография
9. 72% подростков пользуются Instagram и почти столько же (69%) являются пользователями Snapchat. С 2015 года обе платформы выросли более чем на 20%.
10. Если в сентябре 2014 года доля взрослых пользователей Instagram составляла 26%, то к 2018 году она увеличилась до 35%.
11. В 2013 году доля пользователей от 18 до 24 лет (так называемые young adults) была равна 37%, а к 2018 увеличилась до 71%.
12. В 2018 году ежедневно использовали платформу 60% пользователей Instagram, в том числе 55% пользователей от 18 до 24 лет, которые посещали ее по несколько раз в день.
13. Более трети пользователей Instagram делали покупки в интернете через свои мобильные устройства на 70% чаще, чем люди, которые не пользуются Instagram.
14. Более половины пользователей Instagram в Латинской Америке — женщины (56%).
15. Более 80% пользователей Instagram живут за пределами США.
16. Страны с самым большим числом пользователей Instagram (по состоянию на январь 2019 года): США (121 млн.), Индия (71 млн) и Бразилия (64 млн.).
Адаптация бренда
17. Компании, которые находятся в Instagram, до 37% от общего числа показов получают из Instagram Stories.
18. 8 из 15 самых популярных брендов в Instagram относятся к сфере розничной торговли.
19. Приблизительно 80% всех пользователей Instagram подписаны на тот или иной бизнес-аккаунт.
20. Согласно исследованию, проведенному в 2018 году, самый высокий уровень вовлеченности на пост генерировала отрасль высшего образования (3,39%).
Второе место заняли спортивные команды — 2,28%, а третье — некоммерческие организации (2,14%).
Читайте также: 7 фактов о рекламе в Instagram, полезных любому маркетологу
Содержание постов в Instagram
21. В Instagram ежедневно публикуются более 100 миллионов фотографий и видео.
22. В Instagram публикации с изображением лица получают на 38% больше «лайков».
23. В ходе исследования 8 миллионов публикаций Instagram было обнаружено, что те из них, в которых доминировал какой-то один цвет, генерировали на 17% больше «лайков», чем те, в которых таких цветов было несколько.
Слева — один доминирующий цвет, справа — несколько доминирующих цветов
24.
В Instagram изображения с большим количеством негативного пространства генерируют на 29% больше лайков, чем с минимальным негативным пространством.
25. Изображения, в которых доминирующий цвет — синий, получают на 24% больше «лайков», чем те, в которых доминирует красный.
26. Существует небольшая корреляция между длиной подписи и уровнем вовлеченности в Instagram.
27. Когда в июне 2013 года Instagram впервые представил функцию видео, за первые 24 часа было загружено более 5 миллионов роликов.
28. Каждое четвертое объявление в Instagram — в формате видео.
Объем видеорекламы в Instagram продолжает расти (темно-синим — доля видеорекламы в объеме всей рекламы, голубым — доля рекламных изображений)29. В ходе изучения 100 ведущих брендов было подсчитано, что в среднем в подписях бизнес-постов содержится по 2,5 хэштега.
30. Посты с 9-12 хэштегами, как правило, добиваются большей вовлеченности, чем посты с любым другим количеством хэштегов.
31. Посты, длина хэштегов которых составляет от 21 до 24 букв, в среднем эффективнее.
32. Показатель вовлеченности у постов с геотегами на 79% выше, чем у постов без геотегов.
33. Красное сердечко — самый популярный эмодзи в Instagram, который встречается на 79% чаще, чем другой популярный символ — смайлик с глазами в форме сердечек.
34. Четыре из пяти самых популярных эмодзи — это позитивные смайлики (включая смайл «плачу от смеха»). Если вы посмотрите на первую 20-ку популярных эмодзи, не удивляйтесь тому, что смайлики составляют половину.
35. Флаг США — единственный эмодзи-флаг, попавший в ТОП-100 эмодзи Instagram (он на 59 месте). Второй по популярности эмодзи-флаг — итальянский (он на 125 месте), за ним — флаг Франции (160) и Японии (166).
36. Самая публикуемая в Instagram еда — это пицца. За ней следуют суши, а стейки только на 9 месте.
Читайте также: Лидогенерация в Instagram: как создавать подписи к фотографиям?
Постинг-стратегия в Instagram
37. В ходе изучения постинг-стратегии 5 брендов было выявлено, что средняя частота размещения постов у компаний составляет 1,5 поста в день.
38. Лучшее время для публикации в Instagram — четверг с 5 до 11 часов.
39. Самая распространенная частота размещения постов у брендов составляет 11-20 публикаций в месяц (это характерно почти для трети всех компаний в социальной сети).
40. 90% входящих в «Interbrand 100» компаний имеют аккаунты в Instagram. 80% из них в неделю публикуют как минимум одну фотографию или видео.
41. Большинство постов набирают половину от итогового числа комментариев за 19 часов. Еще 10% комментариев будет получено в течение следующих 19 дней.
42. Для многих постов низкий уровень вовлеченности характерен на протяжении нескольких дней и даже недель после публикации.
43. Несмотря на то, что Instagram по-прежнему является лучшей социальной сетью для органического взаимодействия, коэффициент взаимодействия с каждым подписчиком равен 2,2%, и это вдвое меньше, чем в 2014 году.
Отношение количества интеракций между брендом и пользователями к количеству подписчиков бренда44. Изучение 100 самых популярных брендов показало, что уровень вовлеченности на пост вырос на 53% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
45. При исследовании нескольких тысяч постов брендов было выяснено, что средний уровень вовлеченности составляет 4,3%, а медиана — 3,5%. Это означает, что в среднем каждые 100 подписчиков над каждым постом совершают 4,3 действия (лайк или комментарий). Таким образом, чтобы получить 100 лайков и комментариев к посту, бренду понадобится примерно 2 325 подписчиков.
Читайте также: 3 простых способа создать рекламную кампанию в Instagram
Как генерировать лиды из Instagram?
На сегодняшний день Instagram — один из самых мощных инструментов для привлечения целевой аудитории. Ниже мы поделимся с вами простой, но эффективной стратегией привлечения лидов из Instagram.
1. Оптимизируйте свое био
Что в первую очередь видит пользователь, перешедший на вашу страницу в Instagram? Шапку профиля, или био. Для создания аккаунта, генерирующего лиды, тщательно продумайте следующие его 3 элемента: фото, описание и призыв к действию (обычно он сопровождается ссылкой).
2. Создайте отдельный мобильный лендинг
Еще одним важным элементом стратегии по привлечению лидов из Instagram является использование лендинга, оптимизированного под мобильный трафик. Ни страница в ВК, ни номер в Viber или Whatsapp, ни ссылка на обычный сайт не будут столь эффективными, как специально разработанная посадочная страница.
3. Создавайте отличный контент и делитесь им
К сожалению, попытка уместить все способы создания вовлекающего контента в рамки одного пункта этого поста не имеет смысла, так как не раскроет темы полностью. Поэтому мы настоятельно рекомендуем вам ознакомиться с другими статьями нашего блога, где мы подробно описываем, что же такое «отличный» контент и какие именно черты делают его вовлекающим.
4. Продвигайте свой аккаунт
Заключительным шагом к эффективному привлечению потенциальных клиентов является грамотная публикация постов. Для привлечения внимания к вашему посту используйте правильные хештеги, интересные описания со ссылками на аккаунт, проводите конкурсы, гивэвеи и устраивайте взаимный пир с другими сообществами.
Оптимизированный профиль, вовлекающий контент и усилия, нацеленные на продвижение профиля, помогут вам сформировать внушительную базу подписчиков. А мобильный лендинг под трафик из Instagram, созданный в конструкторе LPgenerator, поможет сэкономить ваше время и сделать вашу лидогенерацию максимально эффективной.
Высоких вам конверсий!
По материалам: blog.hubspot.com
28-02-2019
Instagram удалил пост после того, как наблюдательный орган России приказал
- Instagram, принадлежащий Facebook, удалил посты, связанные с обвинениями во взяточничестве, сделанными лидером российской оппозиции Алексеем Навальным против видных деятелей в видео на YouTube.
- На видео Навального якобы вице-премьер Сергей Приходько получил взятку от олигарха Олега Дерипаски.
- Видео содержало посты в Instagram от женщины по имени Настя Рыбка, которая, по словам Навального, работала в эскорте.
- Instagram подтвердил CNBC, что удалил некоторые посты по запросу Роскомнадзора.
- Видео YouTube по-прежнему остается онлайн.
Лидер российской оппозиции Алексей Навальный (в центре) прибывает в Европейский суд по правам человека (ЕСПЧ) в Страсбурге 24 января 2018 г.
Фредерик Флорин | АФП| Getty Images
Instagram, принадлежащий Facebook, удалил сообщения, связанные с обвинениями во взяточничестве, выдвинутыми лидером российской оппозиции Алексеем Навальным против заместителя премьер-министра страны.
Навальный, который является самым яростным соперником президента России Владимира Путина, ранее в этом месяце разместил на YouTube видео, на котором видно, как олигарх металлургии Олег Дерипаска якобы встречается с вице-премьером России Сергеем Приходько на яхте миллиардера в Норвегии.
В видео Навальный использовал посты в Instagram от женщины по имени Настя Рыбка, которую он назвал эскортницей. Рыбка была на яхте и с Дерипаской, и с Приходько. В 25-минутном видео, которое посмотрели более 5 миллионов раз, утверждается, что имело место взяточничество.
Дерипаска добился судебного запрета на видео после того, как местный суд постановил, что видео нарушило его права на неприкосновенность частной жизни. На прошлой неделе Дерипаска заявил в своем заявлении, что видео Навального демонстрирует «возмутительно ложные утверждения».
Женщина, участвовавшая в видео, удалила часть постов в Instagram по требованию Роскомнадзора, но служба Facebook также выполнила требование удалить еще два поста.
«Когда правительства считают, что что-то в Интернете нарушает их законы, они могут связаться с компаниями и попросить нас ограничить доступ к этому контенту. Мы внимательно рассматриваем такие запросы в свете местных законов и, при необходимости, делаем их недоступными в соответствующих стране или территории», — заявил представитель Instagram в заявлении для CNBC.
«Мы открыто сообщаем о любых ограничениях контента, которые мы вводим для государственных запросов в соответствии с местным законодательством, в нашем Отчете о прозрачности».
Последний отчет Facebook о прозрачности, который охватывает период с января по июнь 2017 года, показывает, что он ограничил 195 единиц контента после запросов из России.
Видео на YouTube все еще в сети и не удалено.
Компания Google, которой принадлежит YouTube, не ответила на запрос о комментариях, когда связалась с CNBC.
«Базовый элемент», одна из компаний Дерипаски, заявила, что судебный запрет на видео Навального «не имеет ничего общего с какой-либо политической борьбой» между ним и его политическими оппонентами.
В заявлении, отправленном по электронной почте CNBC, «Базовый элемент» заявил, что решение Роскомнадзора заблокировать доступ к контенту было связано с постановлением суда, а не с какими-либо «политическими мотивами».
«Любое предположение о том, что оно действовало по указанию российского правительства, смехотворно», — заявил представитель «Базового Элемента».
Роскомнадзор пока не ответил на запрос о комментарии.
Об этом Приходько сообщил деловой газете РБК на прошлой неделе. «Политический неудачник в очередной раз попытался организовать провокацию», — говорится в заявлении Приходько.
В четверг Навальный в Твиттере раскритиковал Instagram, заявив, что компания согласилась выполнить «незаконные запросы России о цензуре».
TWEET
Роскомнадзор также приказал заблокировать собственный сайт Навального в России.
Распоряжение российского регулятора поступило в преддверии президентских выборов в стране в марте.
Последний эпизод Instagram с Россией освещает ключевую дискуссию о выборе, который должны сделать американские интернет-гиганты, чтобы работать на определенных рынках.
Некоторые крупные деятели выразили обеспокоенность по поводу мощи интернет-платформ, таких как Facebook и Google.
Инвестор-миллиардер Джордж Сорос ранее на этой неделе написал статью, в которой подчеркнул опасность союза «богатых данными ИТ-монополий» с авторитарными государствами, что «вполне может привести к созданию сети тоталитарного контроля, подобной которой даже Джордж Оруэлл мог представить».
Facebook заблокировал российские учетные записи Instagram, нацеленные на избирателей США
Джек Стаббс, Кристофер Бинг Американцы с противоречивыми политическими сообщениями в преддверии президентских выборов в США в следующем году, а операторы изображают из себя жителей Соединенных Штатов.
ФОТОГРАФИЯ: Силуэты мобильных пользователей видны рядом с экранной проекцией логотипа Instagram на этой иллюстрации, сделанной 28 марта 2018 года. REUTERS/Dado Ruvic/Illustration/File Photo
Facebook заявил, что также приостановил работу трех отдельных сетей, работающих из Ирана.
Российская сеть «показала некоторые связи» с Российским агентством интернет-исследований (IRA), как сообщает Facebook, организацией, которая, по словам Вашингтона, использовалась Москвой для вмешательства в выборы в США в 2016 году.
«Мы видим, что эта операция нацелена в основном на общественные дебаты в США и затрагивает политические вопросы, которые сейчас являются сложными и иногда вызывают разногласия в США», — сказал Натаниэль Глейхер, глава отдела политики кибербезопасности Facebook.
«Всякий раз, когда вы это делаете, часть того, чем вы занимаетесь, — это темы, которые будут иметь значение для выборов. Но я не могу точно сказать, какова была их цель».
Facebook также объявил о новых шагах по борьбе с иностранным вмешательством и дезинформацией в преддверии ноябрьских выборов 2020 года, включая маркировку контролируемых государством СМИ и усиление защиты избранных должностных лиц и кандидатов, которые могут стать уязвимыми целями для взлома.
Сотрудники службы безопасности США предупредили, что Россия, Иран и другие страны могут попытаться повлиять на результаты президентских выборов в следующем году.
Чиновники говорят, что они находятся в состоянии повышенной готовности в отношении признаков кампаний иностранного влияния в социальных сетях.
Москва и Тегеран неоднократно опровергали обвинения.
Глейхер сказал, что сеть, связанная с ИРА, использовала 50 учетных записей Instagram и одну учетную запись Facebook, чтобы собрать 246 000 подписчиков, около 60% из которых находились в Соединенных Штатах.
Самые ранние отчеты датированы январем этого года, и операция оказалась «довольно незрелой в своем развитии», сказал он.
«Они были сосредоточены на привлечении аудитории, а это то, что вы делаете в первую очередь, когда пытаетесь организовать операцию».
Бен Ниммо, исследователь компании Graphika, занимающейся анализом социальных сетей, по заказу Facebook, сказал, что помеченные учетные записи делились материалами, которые могут понравиться как избирателям-республиканцам, так и демократам.
Большинство сообщений являются плагиатом материалов, написанных ведущими консервативными и прогрессивными экспертами.
Это включало переработку комментариев, первоначально опубликованных в Твиттере, с критикой конгрессмена США Александрии Окасио-Кортес, кандидата в президенты от Демократической партии Джо Байдена и нынешнего президента Дональда Трампа.
«Что интересно в этом наборе, так это то, что они копировали и вставляли подлинные материалы от настоящих американцев», — сказал Ниммо агентству Reuters. «Это может свидетельствовать о попытке скрыть лингвистические недостатки, которые облегчали их обнаружение в прошлом».
Адвокаты Concord Management and Consulting LLC отрицают какие-либо правонарушения. Американская прокуратура утверждает, что эта фирма контролируется российским магнатом общественного питания Евгением Пригожиным и помогала организовывать операции ИРА.
Глейхер сказал, что отдельная иранская сеть, которую определила его команда, использовала более 100 поддельных и взломанных учетных записей в Facebook и Instagram для нацеливания на пользователей из США и некоторых франкоязычных частей Северной Африки.
Об авторе