Линейка одежды: Как создать свой бренд одежды

Содержание

Ozon создал собственную линейку одежды и аксессуаров

В ассортименте – куртки, дождевики, футболки, свитшоты, поясные сумки и прочее.

Ozon, крупнейшая мультикатегорийная онлайн-площадка в России, делает еще один шаг для сближения с аудиторией: 16 июня компания запустила в продажу лимитированную коллекцию одежды Ozon. В ассортименте пока доступны куртки, дождевики, футболки, свитшоты, поясные сумки и прочее.

16 июня в продажу поступили лимитированные коллекции одежды Ozon Blue и Ozon Magenta. В линейке представлены базовая одежда и аксессуары, которые подойдут покупателям любого пола и возраста. Дизайн с узнаваемыми сочетаниями синего и малинового цвета придется по вкусу не только друзьям бренда, но и всем, кто любит яркие цвета и нескучные модели.

Например, в коллекции представлены яркие свитшоты и поясные сумки в стильном дизайне, а также куртки-трансформеры: теплую куртку можно превратить в легкую ветровку или оставить только утепленную жилетку. Одежда изготовлена из качественных и дышащих материалов, легких в домашнем уходе.

В честь запуска собственной линии одежды Ozon запускает конкурс: придумайте принт для мерча в цветах бренда, опубликуйте фото с креативом в Instagram, Facebook, Vk c хештегом #ozonmerch. Победителей выберет жюри. Креативы принимают до 16 июля включительно, жюри выберет победителя 20 июля.

«Ozon уже не просто онлайн-магазин, а масштабная интернет-платформа с множеством b2b и b2c сервисов. И, конечно, бренд много коммуницирует в офлайне — от постаматов и пунктов выдачи заказов до больших логистических хабов, куда свои товары привозят продавцы маркетплейса. Ежедневно в офлайн с нашим брендом происходит более 180 тысяч точек соприкосновения, и теперь к Ozon можно стать еще ближе – например, «надеть его на себя»», – говорит Мария Кутузова, бренд-директор Ozon.

«Продажи одежды на Ozon выросли на Ozon на 139% год к году, а в марте-мае — еще на 350%. Пользователи Ozon все больше привыкают покупать одежду именно на нашей площадке.

Мы предоставляем и интересный ассортимент по доступным ценам, и высокое качество сервиса. Например, бесконтактную доставку и комфортные условия возврата во время пандемии. Собственная марка одежды Ozon полностью соответствует характеру нашей аудитории: яркая, смелая и динамичная», – отмечает Илоанга Ершова, директор по развитию бизнеса Ozon.

Первая партия одежды ограничена и приобрести ее можно только на Ozon. В компании планируют расширять линейку новыми моделями одежды и аксессуаров.

В прошлом году Ozon провел масштабный ребрендинг, который коснулся всех каналов коммуникации и точек контакта с клиентом: от рекламных кампаний на ТВ до упаковки, формы агентов доставки и автомобилей. Фирменный стиль стал гораздо смелее и ярче: Ozon ввел новые оттенки digital blue — «диджитал синий» и magenda — «выразительный малиновый». Яркость цветов и расширение цветовой палитры заявляет о динамичности и смелости бренда.

Читайте также:
Скованные одной цепью: какие изменения произошли в цепочках поставок, и как противостоять нагрузкам в будущем

***

Самые интересные новости читайте в наших группах в Facebook и VKontakte, а также на канале Яндекс. Дзен.

И подписывайтесь на рассылку самых важных новостей.

New Retail

Дизайн-концепция для Bosco Fresh и Bosco Sport

О клиенте

Группа компаний Bosco di Ciliegi объединяет множество брендов: одежды, алкоголя, аксессуаров и др. Мы работали с двумя из них: Bosco Fresh и Bosco Sport.

boscobrand.ru

Bosco Fresh — премиум-линейка одежды для путешествий, отдыха и досуга. Преобладает верхняя одежда. Bosco Sport — спортивная линейка, вещи этого бренда носят спортсмены сборной России. Концепция бренда: сдержанный русский стиль для современных людей, которые ценят комфорт и ведут активный образ жизни.

Увеличить онлайн-продажи обеих линеек одежды.

Задачи

Создать структурированный интернет-магазин
Спроектировать навигацию и поиск товаров для пользователя
Расставить акценты на страницах интернет-магазина так, чтобы удерживать внимание клиента и последовательно вести его к покупке
Облегчить дизайн интернет-магазина: каталога, карточки товара и личного кабинета

Проблемы

Длинный переход с главной на интернет-магазин линеек Fresh и Sport. Он занимает 4 шага

Кнопка перехода была расположена внизу страницы. При этом пользователь сначала попадал на страницу с описанием новых коллекций, что сбивает с толку. Следующим шагом пользователь кликал на кнопку «интернет-магазин». Раскрывались две другие кнопки, предлагающие сразу выбрать раздел: мужское или женское.

Стилистическая несогласованность страниц

Главные разных брендов Bosco di Ciliegi выполнены в двух стилях: старом и новом. Это не мешает пользователю, но и не создает у него чувства общности между брендов. А маркетинговая стратегия заказчика включала задачу «подружить» все бренды между собой не только с помощью названия, но и дизайна.

Перегруженная страница каталога

Разделы и фильтры нельзя свернуть или скрыть, описание линейки одежды находится вверху, много лишних деталей. На эти элементы также накладывается двухуровневое закрепленное меню, чат поддержки, разнобой в типографике.

Проблемы с меню

Оно тоже устроено сложно: тут и каталог, и выбор раздела — мужское/женское/детское — и разделы с парфюмерией, аксессуарами и повторяющиеся ссылки на услуги (например, «персональный стилист»).

И все это относится к обоим брендам — Bosco Fresh и Bosco Sport. Итого мы получаем информативный и правильный с точки зрения контента интернет-магазин, но неудобный для пользователя.

Упрощение дизайна

Основной шаг, от которого мы строили всю дизайн-концепцию. Мы представляли себе интернет-магазины как шкаф, в котором много полок, ящиков, потайных отсеков. Но при этом везде порядок, что удобно покупателю.

Дизайн-токены

Мы отказались от устаревшего дизайна в вишнево-золотых тонах. Вместо этого использовали фирменные приглушенные цвета российского триколора, которые использует Bosco и которые узнаваемы для клиентов. За счет контраста интерфейсы магазина легче воспринимать.

В нем теперь 4 основных раздела, остальные спрятаны в меню-бургер.

Каталог и карточка товара

Из-за перегруженности страниц пользователям трудно зацепиться за что-то конкретное взглядом. Вместо этого он как бы скользит по всей странице и дольше ищет даже популярные разделы. Вот что мы предложили для решения:

Общий принцип — кошелек Миллера. Мы часто применяем этот подход в дизайне, так как он позволяет удерживать внимание пользователя. Согласно исследованию ученого, кратковременная человеческая память не может запомнить и повторить более 7 ± 2 элементов. Поэтому на каждой странице мы размещаем не больше 5-7 объектов.

Личный кабинет

Личный кабинет — полезная вещь для продавца и покупателя. Но интернет-магазинов на рынке полно: постоянная необходимость авторизации и заполнять данные, а также неудобный интерфейс могут отпугнуть или раздражить пользователя. Здесь мы предложили такие улучшения:

Внутреннее меню ЛК мы заменили на переключатели между разделами: профиль, заказы, настройки, бонусы.

У заказов есть превью с суммой, статусом и миниатюрными фотографиями купленной одежды. Превью можно развернуть и посмотреть детали. Тут же расположена кнопка возврата позиции. При нажатии раскрывается поп-ап: форма для заполнения. Все эти действия производятся на одной странице.

Нет ни одного изображения. Из-за этого ЛК выглядит стерильным и скучноватым в плане дизайна, но зато выполняет свою задачу. Пользователь быстро заполняет данные, при этом ничто его не отвлекает. Дальше он закрывает ЛК и идет выбирать товары или оформлять заказ. И никакого дизайна ради дизайна.

Эта дизайн-концепция позиционирует линейки Bosco Fresh и Sport как отдельные бренды, но при этом встраивает их в общую стилистику сайтов Bosco di Ciliegi.

Еще проекты

Интернет-магазин Формула мебели
Как улучшить клиентский опыт автомобильного дилера в онлайне?

Что такое линия одежды?

Линия одежды – это коллекция одежды, разработанная для определенной демографической группы и продаваемая в розничных или интернет-магазинах.

Линия одежды

Линия одежды — это коллекция одежды, разработанная для определенной демографической группы и продаваемая в розничных или интернет-магазинах.

Хотите запустить линию одежды? Хорошая идея. Индустрия онлайн-одежды растет и, как ожидается, к 2024 году будет оценена в 153,6 миллиарда долларов. Однако не многие предприниматели знают, с чего начать или как лучше всего создавать и продавать одежду. Не волнуйтесь — мы здесь, чтобы помочь.

Узнайте больше о печати по запросу и о том, как начать бизнес по печати по запросу.

Контрольный список линии одежды

1. Составьте бизнес-план

Наличие четкого плана важно для успеха вашего бизнеса. План поможет вам наметить требования к работе и открыть для себя неизвестное. Некоторые вещи, которые вы можете включить в свой бизнес-план:

Затраты на открытие швейного бизнеса. Каждый бизнес по производству одежды отличается, как и первоначальные затраты. Затраты на запуск — это сумма ваших накопленных затрат на брендинг, дизайн, производство, маркетинг и так далее.
Стратегия ценообразования, которую вы примете. Вы хотите быть фаст-фэшн или элитным бутиком? В последующем стоимость будет меняться. Есть разница между футболкой и дизайнерским платьем. Вы будете оценивать его соответственно в соответствии с потенциальным покупателем.
Сеть поставщиков, которую вы будете использовать. Вы должны контролировать расходы в бизнесе, а для этого вам нужно убедиться, что вы печатаете одежду по наилучшей цене и покрываете все расходы. Следовательно, ваша сеть поставщиков должна состоять из надежных компаний, занимающихся печатью по требованию, которые предлагают лучшие продукты и цены.

Наиболее распространенные бизнес-структуры включают единоличное владение, партнерство, компанию с ограниченной ответственностью (ООО) и корпорацию. Создание юридического лица, такого как ООО или корпорация, избавляет вас от ответственности, если на вашу компанию по производству одежды подадут в суд. Тем не менее, лучше всего изначально выбрать структуру единоличного владения, так как легко подать документы и сделать ваш бизнес официальным.

Прежде чем начать свой бизнес, вам необходимо зарегистрироваться для уплаты некоторых государственных и федеральных налогов. Чтобы зарегистрироваться для уплаты налогов, вы должны подать заявление на получение EIN. Простой поиск в Google расскажет вам о процессе EIN.

Товарные знаки
Предприятия одежды создают уникальную концепцию, дизайн и продукт. Крайне важно защитить свои уникальные предметы, зарегистрировав подходящую торговую марку и авторские права.
3. Выберите свою нишу и бренд одежды
Самые успешные линии одежды сосредотачиваются на нише после реализации спроса. Например, вместо продажи детской одежды вы можете сосредоточиться на экологически чистой детской одежде. Вместо спортивной одежды вы можете сосредоточиться на спортивной одежде для полных женщин. Когда вы строите свой бренд, сделайте дифференциацию главной целью.
Вот что нужно учитывать при создании бренда одежды:

Это самая захватывающая часть запуска линии одежды. Даже если у вас есть концепция дизайна только одного элемента, перенесите ее на экран или на бумагу (как набросок). Используйте программу, например Adobe Illustrator, для преобразования ваших идей в цифровые иллюстрации. После эскиза обдумайте информацию, которую вы предоставите производителю. От дизайна до материалов и размеров, вам нужно будет предоставить точные технические характеристики и информацию о продукте.

Следующим шагом будет работа по сортировке и изготовлению моделей, прежде чем вы найдете производителя.
5. Приобретайте ткани и модели
Работа в сети станет вашим главным инструментом при поиске хороших тканей на рынке. Торговые выставки, ярмарки и социальные сети — лучшие места для начала нетворкинга. Прежде чем совершить прыжок, определите, что вам нужно, когда речь идет о ткани, тканевая фабрика или оптовик. Кроме того, на решение влияют такие факторы, как наличие на складе, доставка, сроки и стоимость.

Вы можете найти хорошего изготовителя моделей для своей коллекции одежды, в зависимости от потребностей вашей коллекции одежды. Или вы можете попытать счастья в Интернете, где есть бесконечный поток дизайнов и узоров, которые можно использовать или черпать вдохновение.
6. Рассмотрите возможность печати по запросу для производства одежды
Самый простой способ начать свою линию одежды — это напечатать свой дизайн или логотип бренда на пустых предметах одежды. Это может звучать банально, но существует огромный рынок для предпринимателей, которые хотят, чтобы все было просто. Одежда с печатью по запросу идеально подходит для владельцев стартапов с небольшим бюджетом (менее 1000 долларов), но с видением.
Печать по запросу включает метод печати непосредственно на одежде с использованием специального принтера для печати рисунка на ткани. Эти специальные принтеры могут печатать полноцветные рисунки на ткани. Вы можете создать что-то простое, но красивое с помощью печати по запросу и сохранить рентабельность всего процесса.
Вот некоторые плюсы и минусы печати по запросу для предприятий по производству одежды:

Работа с партнером по печати по требованию облегчает вашу жизнь в этой сфере деятельности. Как только вы получите заказ, он может быть отправлен прямо вашему партнеру по печати посредством автоматизации. Партнеры по печати также упакуют и отправят ваш заказ клиенту.
Если вы хотите продавать одежду в Интернете, вам следует сначала выбрать платформу электронной коммерции. Shopify — это платформа, с которой вам будет проще всего начать свой бизнес-путешествие. В магазине приложений Shopify есть много приложений для печати по запросу, которые могут подключить вас к принтерам для дизайна одежды. Более того, Shopify позволяет вам продавать клиентам по всему миру.
При настройке вашего магазина вы должны реализовать свои рекомендации по брендингу, логотип и визуальные эффекты бренда. Убедительная история бренда заставляет людей больше относиться к вашему бизнес-путешествию. Кроме того, страница «О компании» со всей соответствующей информацией о вашем бренде помогает людям узнать историю вашего бренда и узнать, кто вы такой.
Запуск линии одежды может быть простой или сложной задачей, в зависимости от вашего плана. Если не усложнять, вы можете закупать одежду у поставщика прямой поставки или у оптового продавца. Для полного контроля над брендом и дизайном вы также можете работать с производителем одежды. Из всех вариантов лучшим выбором будет печать по требованию. Прямая поставка POD позволяет вам создавать одежду, в то время как поставщик услуг печати позаботится о печати, упаковке и доставке.
Вам, вероятно, понадобится лицензия на коммерческую деятельность вашей линии одежды. Большинству предприятий для работы требуется разрешение торгового посредника. Для получения наиболее точной информации лучше проконсультироваться с органом регулирования бизнеса в вашем регионе.
Вы можете запустить линию предметов роскоши, сосредоточившись на индивидуальном дизайне и высококачественных материалах. Для бренда роскошной одежды вам следует искать производителей, которые отдают приоритет этим требованиям. Некоторые производители одежды специализируются на определенных материалах, так что это может дать вам фору в ваших исследованиях.