FILTER — сообщество для меломанов, которое на протяжении уже более 10 лет следит за новинками рок-музыки разных направлений и ответвлений, помогая людям находить и отфильтровывать только самые интересные и ожидаемые релизы. Присоединяйтесь к другим участникам сообщества в этом увлекательном путешествии в мир музыки!
Дарья Милк, создатель проекта Black Milk, уже 10 лет снимает концерты, из-за чего погружена в музыку с головой, брала интервью у многих зарубежных групп и вела канал с ежемесячными музыкальными дайджестами. Сейчас Дарья собирает плейлисты с музыкальными новинками и не только.
JAZZIST — новый медиапроект о джазе, который освещает всё многообразие этой музыки: от истоков и новейших тенденций мейнстрима до хардкорного авангарда. Избегая набивших оскомину стереотипов, авторы хотят показать, что джаз еще умеет быть модным, ему пока рано в музей — и у него большое будущее.
«Музыкальная журналистика мертва, — безапелляционно заявляют создатели сообщества Gonzo Sounds. — Объективной — никогда и не существовало. О музыке, как и о любом другом виде искусства, можно лишь говорить с позиции собственных вкусов, какими бы дрянными они ни были — что мы, собственно, и делаем. Мы — это я и мой бокал. И покуда в этом мире есть музыка — нам будет, о чем поговорить».
British Music — это крупнейшее сообщество, посвященное британской музыкальной сцене. Вас ждут тематические посты, рейтинги лучших альбомов/песен, дайджест самых актуальных новинок и это еще далеко не все.
prnrp — авторский проект трэп-критика Дани Порнорэпа, заточенный на комплексный анализ современной культуры от хип-хопа и фестивального кино до философии. В паблике регулярно появляются большие обзоры классических альбомов, реакции на громкие новинки и рекомендации нигде незасвеченных исполнителей.
Motherland — первый паблик на просторах VK, целиком посвященный новой отечественной музыке (был основан в далеком 2012-м году). Со временем из паблика вырос многотысячный фестиваль Motherland Summer, вот уже семь лет собирающий на своих сценах главные и самые актуальные группы русской волны и СНГ, а также являющийся стартом для сотни молодых исполнителей. Никаких жанровых ограничений — от поп-музыки до инди-рока, от постпанка до абстрактного хип-хопа и экспериментальной электроники.
Фото: Getty Images
Marie Claire Editorial
Сегодня читают
10 лаков для ногтей, которые будут в моде зимой 2022/23: от шоколадного до алого
Испортят любой образ: 5 моделей ботильонов, которые давно вышли из моды (но вы их все равно носите)
Гороскоп на неделю с 7 по 13 ноября: кого ждет встреча с мужчиной мечты, а кого — финансовый сюрприз
Легко укладывать: 6 стрижек, которые красиво отрастают (и они подойдут всем)
Прибавят вам лет: 5 признаков, по которым мужчины считывают ваш возраст (и даже увеличивают его)
Институт музыкальных инициативИнститут музыкальных инициативМосква+7 (967) 051–87–65ИМИ (Институт Музыкальных Инициатив)
@imi_liveИнститут музыкальных инициатив
На РусскомIn English
Это совместное пособие ИМИ и «VК Музыки» посвящено продвижению и монетизации музыки во «ВКонтакте». Из инструкции вы узнаете, как взаимодействовать с подписчиками, пользоваться рекламным кабинетом и анализировать статистику.
Это совместное пособие ИМИ и «VК Музыки» посвящено продвижению и монетизации музыки во «ВКонтакте».
При поддержке:
09 ноября 2021
При поддержке:
09 ноября 2021
Оглавление
Глава 1
Почему музыкантам нужно вести паблик во «ВКонтакте»1 мин
На что музыкантам нужно обратить внимание при создании паблика2 мин
Что такое сайт из сообщества и зачем он нужен1 мин
Как работает VK Donut. Какие бонусы могут получать пользователи, которые платят артисту3 мин
Как продавать мерч через сообщество2 мин
Как продавать билеты через публичную страницу 1 мин
Другие полезные виджеты для музыкантов от «ВКонтакте»2 мин
Общие рекомендации по ведению публичной страницы2 мин
Как реакция аудитории влияет на охват постов2 мин
Почему к постам всегда желательно прикреплять аудиозаписи1 мин
Как работает видеоплеер от «ВКонтакте»2 мин
Как увеличить количество подписчиков в сообществе4 мин
Как вести встречу по концерту3 мин
Глава 2
Почему треки нужно размещать через лейблы и дистрибьюторов3 мин
С кем сотрудничает «ВКонтакте»1 мин
Как монетизируется музыка «ВКонтакте»1 мин
Маркетинговые возможности для музыкантов «ВКонтакте»4 мин
Как попасть на витрину и в редакционные плейлисты 1 мин
Влияет ли день недели релиза на попадание в плейлисты1 мин
Как попасть в кураторские плейлисты и по какому принципу «ВКонтакте» отбирает кураторов 2 мин
Зачем музыкантам пользоваться «Студией»4 мин
На что нужно обратить внимание артисту при загрузке релиза в стриминги 1 мин
Почему не нужно использовать «серые» схемы продвижения3 мин
Глава 3
Что такое рекламный кабинет «ВКонтакте»2 мин
Тестовый бюджет и для чего он нужен3 мин
Полезные ссылки1 мин
Большая инструкция для всех, кто делает первые шаги в музыкальной индустрии и хочет понять, с чего начать, как правильно продвигать свою музыку и зачем артистам нужны лейблы и дистрибьюторы.
Подробнее
Над инструкцией работали
Илья Зинин
Журналист, независимый промоутер, музыкант
Лев Ганкин
Музыкальный журналист, ведущий программы «Хождение по звукам» на радио «Серебряный дождь» и подкастов Arzamas
Павел Белов
Руководитель селебрити-маркетинга «ВКонтакте»
Александр Попов
Руководитель контентного направления «VK Музыки»
Екатерина Румянцева
Ведущий менеджер по продвижению «ВКонтакте»
Кристина Артемьева
SMM-менеджер «ВКонтакте»
Светлана Черненкова
PR-менеджер «VK Музыки»
Ольга Калашникова
корректор ИМИ
Перейти к статье…
Как сообщает Reuters , приложение «ВКонтакте», которым пользуются 75 миллионов пользователей в месяц, больше нельзя загрузить или обновить на iPhone по всему миру.
Приложения ВКонтакте по-прежнему можно загрузить на телефоны Android через Google Play Store.
В пресс-релизе, выпущенном ВКонтакте, технологическая фирма сообщает, что приложения, которые уже были предустановлены на телефонах, будут продолжать работать, но что «могут возникнуть трудности» с «уведомлениями и платежами».
Reuters отмечает, что в России Вконтакте требуется предустанавливать на мобильные устройства, продаваемые на рынке.
В своем заявлении ВКонтакте добавляет, что ее приложение «ВКонтакте» продолжит работу на устройствах Apple и планирует продолжить разработку и поддержку приложений на базе iOS.
Агентство Reuters сообщает, что российская служба по надзору за коммуникациями потребовала от Apple объяснить причину удаления приложений российской фирмы из App Store.
Помимо ВКонтакте, The Verge сообщает, что принадлежащее ВКонтакте музыкальное приложение VK Music также было изъято Apple вместе с приложениями ВКонтакте Mail.ru и объявлениями Youla.
Со ссылкой на представителя Apple, The Verge сообщает, что приложения были удалены в ответ на новые санкции Великобритании в отношении компаний, принадлежащих России.
«Эти приложения распространяются разработчиками, большинство которых принадлежит или контролируется одной или несколькими сторонами, находящимися под санкциями правительства Великобритании», — сообщил представитель The Verge .
«Чтобы соответствовать этим санкциям, Apple удалила учетные записи разработчиков, связанные с этими приложениями, и приложения нельзя загрузить из любого App Store, независимо от местоположения. Пользователи, которые уже загрузили эти приложения, могут продолжать их использовать».
ВКонтакте запустила лицензионное потоковое музыкальное приложение еще в 2016 году. В то время приложение запускалось по соглашениям с Sony Music и Warner Music, а также российскими издательствами First Music Publishing, Soyuz и Nikitin, но не с Universal Music Group.
Запуск состоялся через два года после того, как Warner Music, Sony и Universal подали иск о нарушении авторских прав против ВКонтакте в отношении пользовательского контента, который разрешалось загружать на свой сервис.
В ноябре 2021 года ВКонтакте запустил «Музыку ВКонтакте», объединив все музыкальные продукты компании на единой платформе.
Ранее в этом месяце сообщалось, что Sony Music Group полностью прекратила свою деятельность в России, поскольку война между этой страной и Украиной продолжается.
Этот шаг был сделан через шесть месяцев после того, как крупная музыкальная компания решила приостановить свою деятельность в России в ответ на глобальное осуждение Кремля и его президента Владимира Путина.
10 марта Warner Music Group объявила, что приостанавливает там свою деятельность.
8 марта Universal Music Group, крупнейший в мире правообладатель, приостановила все операции в России и закрыла свои офисы в стране.
Сегодняшние новости появились через пять месяцев после того, как Apple прекратила продажу своей физической продукции в России. Музыкальный бизнес по всему миру
Морган Микер
Бизнес
ВКонтакте был создан для того, чтобы расширить возможности свободы слова, но вместо этого он дает возможность государственной цензуре.
Иллюстрация: Елена Лейси; Getty Images
В декабре 2021 года, за два месяца до вторжения в Украину, новый генеральный директор второй по популярности социальной сети России сел рядом с безупречной рождественской елкой и представился персоналу в видеообращении. По этому случаю Владимир Кириенко — мужчина, которого обычно изображают только в костюмах — надел темные джинсы и кроссовки New Balance. На протяжении всего часового видео он в основном избегал зрительного контакта с камерой, вместо этого направляя свои комментарии о будущем компании Очиру Манджикову, вице-президенту ВКонтакте по коммуникациям. Но не всех в «ВКонтакте» (ВК), российском аналоге Facebook, убедила работа их нового лидера.
После просмотра видео, которым поделились внутри компании, один из сотрудников ВКонтакте сказал WIRED, что ему казалось, что его новый босс был из другого мира. «Обычно, когда говорит основатель ИТ, он говорит как друг, о фактах, о действиях», — сказали они, попросив об анонимности, потому что они все еще работают в компании. «Владимир говорит как политик, потому что он говорит, не делясь никакой информацией».
С тех пор, как Россия вторглась в Украину, ВК находится на переднем крае информационной войны Кремля. Под руководством Кириенко платформа запретила своим пользователям распространять то, что Кремль считает ложной информацией о войне, а ее новый генеральный директор попал в санкционный список Европы.
Владимир Сергеевич Кириенко «поддерживает стремление Владимира Путина к большему контролю над интернетом», — говорится в санкционном списке.Споры вокруг восхождения Кириенко на высшую должность в ВКонтакте связаны со связью его семьи с президентом Владимиром Путиным. Отец Кириенко, Сергей, является одним из самых влиятельных помощников Путина и считается царем внутренней политики страны. Кириенко-старший также был активным лоббистом создания суверенного российского интернета — предложения, которое отделило бы российскую интернет-инфраструктуру от остального мира и дало бы Кремлю гораздо больший контроль.
Назначение Кириенко-младшего, ранее занимавшего руководящую должность в государственной телекоммуникационной компании «Ростелеком», интерпретируется аналитиками как последняя глава в постепенной утрате ВКонтакте независимости от правительства России. «ВКонтакте уже давно стала компанией, полностью контролируемой Кремлем, — говорит Саркис Дарбинян, руководитель юридического отдела российской группы цифровых прав «Роскомсвобода».
WIRED поговорил с восемью нынешними и бывшими сотрудниками ВКонтакте, в том числе с ее бывшим генеральным директором, которые рассказали, как компания становилась все более уступчивой властям, преследуя свои амбиции роста, превращаясь из независимого технологического стартапа в корпорацию, контролируемую Алишером Усмановым, человека, которого и Великобритания, и ЕС называют прокремлевским олигархом. В 2021 году российская государственная энергетическая компания «Газпром» выкупила Усманова и подготовила почву для назначения Кириенко. Если Кремль заинтересован в том, как управляется компания, он найдет способы оказать влияние, считает Алисса Демус, эксперт по евразийской политике и информационной войне американского аналитического центра RAND. «В случае с VK это было не обязательно враждебное поглощение в одночасье, а скорее медленное горение, вытеснение бывшего создателя и генерального директора и кооптация бизнеса изнутри».
Самые популярные
ВКонтакте стал главным бенефициаром недавнего запрета в России своих конкурентов. В марте платформа достигла рекордных 50 миллионов ежедневных пользователей, став самой популярной социальной сетью в стране после блокировки Facebook и Instagram. По данным московской компании Brand Analytics, количество просмотров новостной ленты ВКонтакте подскочило на 24%, а количество просмотров видео — на 15% в первый месяц войны. ВКонтакте также активно гоняется за клиентами своих конкурентов, публикуя пошаговое руководство для бизнеса о том, как уйти с международных платформ.
Компания ВК стала кардинально отличаться от той, что была основана еще в 2006 году Павлом Дуровым, позже создавшим мессенджер Telegram. В первые дни контент ВКонтакте представлял собой микрокосм лучшего и худшего в российском Интернете, что правительство позже использовало против него. На платформе свободно распространялась пиратская музыка и порнография, а власти жаловались на материалы с сексуальными надругательствами над детьми на сайте. По словам разработчика Олега Илларионова, который присоединился к ВКонтакте в 2010 году, в то время за модерацию контента отвечал всего один человек.0003
«Мы привыкли к мысли, что интернет открыт, он бесплатный, мы можем делать все, что хотим, и нам нужно было только соблюдать собственные правила модерации», — говорит Андрей Рогозов, который пришел в компанию в 2007 году. а позже стал генеральным директором. «В те дни не было никакого регулирования», — добавляет он. «И запросы [правительства на удаление] были очень случайными и спонтанными».
Российский интернет оставался нерегулируемым до 2012 года, через год после того, как обвинения в фальсификации выборов вынудили тысячи людей протестовать по всей стране, что было названо «снежной революцией». «Руководящая группировка в Кремле осознала, что социальные сети являются основным информационным каналом, а затем начали пытаться его пресечь», — говорит Владимир Бараш, главный научный сотрудник компании по анализу социальных сетей «Графика».
Всего через несколько месяцев после своего переизбрания в 2012 году Путин утвердил закон о создании черного списка веб-сайтов, которые правительство считает вредными для детей. С тех пор отношения между ВК и властями испортились. Несмотря на утечку, которая показала, что Дуров обсуждал обмен личными данными пользователей с российскими службами безопасности, люди, которые работали вместе с Дуровым в то время, сказали, что он привержен свободе слова. «Он с самого начала решил ничего не соблюдать, — говорит Илларионов. «Я бы сказал, что он был самым сильным поклонником свободы слова из всех, кого я знаю».
Напряженность между компанией и правительством достигла пика в 2014 году, после того как ВКонтакте отказалась удалять посты и группы, связанные с протестным движением Евромайдан в Украине, сообщили WIRED инсайдеры компании. В том же году власти провели обыски в офисах VK, и полиция обвинила Дурова в том, что он наехал на ногу полицейского на белом «Мерседесе», вынудив основателя скрыться. Дуров, который не ответил на запрос WIRED о комментариях, подал в отставку в апреле, заявив, что позже на него оказали давление, чтобы он продал свою 12-процентную долю в бизнесе. После того, как два других соучредителя ВКонтакте также продали свои акции, платформа оказалась под полным контролем группы Mail.ru, интернет-бизнеса, контрольный пакет акций которого принадлежит Усманову. Британское правительство, которое в марте ввело санкции против Усманова, описывает его как ведущего олигарха и соратника Путина.
Но Дуров ушел не с пустыми руками. по оценкам, он получил около 300 миллионов долларов в рамках сделки. «Это была та же самая стратегия, которая использовалась при консолидации нефтяной отрасли», — говорит Рубен Ениколопов, профессор экономики барселонского Университета Помпеу Фабра. «Поэтому они не заставляли людей продавать бесплатно, а заставляли людей продавать свои активы».
Самые популярные
Рогозов, который руководил разработкой при Дурове, взял на себя повседневное управление платформой в своей новой роли главного операционного директора, по словам нескольких людей, которые говорили с WIRED.
Изменилось и отношение к государственным запросам. Когда Дуров еще был у власти в декабре 2012 года, член группы сторонников Алексея Навального на платформе опубликовал сообщения, которыми он обменивался с ним. «Недавно ФСБ попросила нас закрыть оппозиционные группы, подобные вашей, — заявил Дуров в сообщении. — Мы принципиально этого не делаем. Мы еще не знаем, чем это для нас закончится». В тот же день Дуров написал в Твиттере то, что он назвал «официальным ответом» на запросы ФСБ: фотографию собаки в толстовке с высунутым языком. Дуров не ответил на просьбу прокомментировать.
Когда Рогозов пришел к власти, он говорит, что сотрудничал с властями, пытаясь донести до регулирующих органов, что, если интернет-регулирование будет слишком строгим, ВКонтакте не сможет конкурировать с американскими платформами, которые уже набирают популярность в России. «Тактика была такая, мы поняли, что когда ты работаешь на российском рынке и когда ты ведешь здесь бизнес, нужно соблюдать правила», — говорит он. Илларионов вспоминает, как Рогозов пытался успокоить команду, объясняя, почему нужно запретить контент. «Обычно Эндрю приходил и объяснял, почему это произошло», — говорит он. «Он говорил: «Ребята, у нас есть решение суда, и мы находимся в России, поэтому мы должны выполнить решение суда»» 9.0003
Самые популярные
Посторонние быстро заметили новые, более тесные отношения с правительством. «На сегодняшний день ни одна другая социальная сеть в России не сотрудничает так тщательно и беспрекословно», — говорится в отчете за 2017 год группы по цифровым правам «Статья 19». Под руководством Рогозова также участились сообщения о том, что пользователей ВКонтакте арестовывали за посты или мемы, которыми они делились на Платформа. До 2021 года большинство пользователей ВКонтакте, наказанных по российскому антиэкстремистскому законодательству, преследовались за распространение ксенофобных постов, говорит Мария Кравченко, руководитель отдела по противодействию экстремизму российской общественной организации «Сова». Но пострадали и активисты. В 2015 году осужденная 26-летняя Дарья Полюдова была приговорена к двум годам лишения свободы за три поста в ВК. Один из них гласил: «Не война на Украине, а революция в России!»
В ответ на аресты в 2018 году ВКонтакте внесла изменения в конфиденциальность, скрывая информацию о том, какие учетные записи публиковали публикации, и позволяя пользователям делать свои профили закрытыми. Один сотрудник, работавший в то время в ВКонтакте, сказал, что эти изменения были введены отчасти для защиты аудитории, а отчасти для защиты репутации ВКонтакте. В то же время ВКонтакте стал более уступчивым правительству, американские сервисы, такие как Instagram и WhatsApp, стали более популярными в России. Разработчики, работавшие в то время в ВКонтакте, описывали, что чувствовали себя так, будто постоянно догоняют. «Каждый раз, когда Facebook, Instagram, WhatsApp или кто-то еще изобретал какую-то новую функцию, мы пытались ее воспроизвести», — говорит Алексей Сторожев, который был разработчиком iOS с 2014 по 2018 год9.0003
Но репутационный ущерб, нанесенный арестами, ничто по сравнению с тем, что должно было произойти в Украине. В мае 2017 года украинское правительство запретило ВКонтакте, а также другие онлайн-сервисы, такие как онлайн-сеть Одноклассники, за «ведение информационной агрессии и пропаганды против Украины». По словам Рогозова, за одну ночь ВК потерял около 14 миллионов пользователей. «Я думаю, что это повлияло на нас гораздо больше, чем все правила, которые позже имели место в России».
К концу 2021 года VK объединилась с Mail. ru, которая была переименована в VK Group, и компания скрипела под давлением необходимости расти достаточно быстро, чтобы конкурировать с альтернативами в США. По данным Statista, к концу 2021 года ВКонтакте обогнал WhatsApp по количеству пользователей. Инстаграм не отставал. По словам Рогозова, за несколько месяцев до вторжения в Украину компания снова «боролась» и искала инвесторов. Один бывший сотрудник, который знал о финансовом положении компании, сказал, что то, что произошло дальше, было неизбежным. «Вы должны выбрать инвесторов для работы, и не так много из них действительно могут инвестировать такие ресурсы», — сказали они. «Чем вы больше, тем больше вы связаны с правительством. Так работает бизнес в России».
Самые популярные
«Оглядываясь назад, [назначение Кириенко], вероятно, было подготовкой к войне, — говорит Ениколопов. Если это так, то это уже второй раз, когда изменения в структуре управления компании совпали с событиями в Украине. В 2014 году, в том же году, когда пророссийские силы вторглись в Крым, прокремлевский олигарх Усманов взял под свой контроль ВКонтакте. Через два месяца после того, как Кириенко пришел к власти, российские танки пересекли границу с Украиной. Оба случая также имели место, когда компания испытывала финансовые трудности. Через неделю после увольнения Дурова в 2014 году Sony, Universal и Warner подали отдельные иски против «ВКонтакте» из-за пиратской музыки. До того, как «Газпром» взял под свой контроль платформу в 2021 году, инсайдеры сообщили WIRED, что компания снова изо всех сил пытается конкурировать с американскими конкурентами и ищет инвесторов.
Один из бывших сотрудников сравнил судьбу ВК с (научно сомнительной) басней о кипящей лягушке: Если лягушку бросить в кипящую воду, она выпрыгнет, а если опустить в медленно кипящую воду, лягушка не выпрыгнет. не заметит, пока не станет слишком поздно. «Я думаю, что русские люди и все, кто подключен к Интернету, подобны этой лягушке в обычной воде», — говорит он. «Все началось с одного закона о спасении наших детей от оскорбительной информации, а сейчас люди в России оказались в ситуации, когда они могут написать слово «война» в ВК и провести 15 лет в тюрьме».
Еще больше замечательных историй WIRED
Морган Микер — старший автор WIRED, освещающий европейский бизнес. До этого она была репортером по технологиям в 9 лет.0007 The Telegraph , а также работал в голландском журнале De Correspondent . В 2019 году она стала журналистом года в области технологий на церемонии вручения премии Words by Women Awards. Она родилась в Шотландии, живет… Читать дальше
ТемыРоссияСоциальные сети
Еще от WIRED UKбизнес
Самые горячие стартапы в Дублине
Город отмечает больше местных талантов, чем когда-либо, поскольку является единственной англоязычной страной. в Европе соблазняет новых учредителей и привлекает внешние инвестиции.
Крис Стокел-Уокер
бизнес
Европейский план победить Силиконовую долину в собственной игре
WIRED поговорил с соучредителем Skype Никласом Зеннстремом о том, почему растущая европейская стартап-сцена готова возглавить технологическую революцию.
Стивен Армстронг
Бизнес
Твиттер Илона Маска станет хаосом
Список идей предпринимателя включает отказ от модерации контента, взимание платы за подписку и даже выход за пределы социальных сетей.
Крис Стокел-Уокер
Бизнес
Самые горячие стартапы в Амстердаме
Амстердам продолжает бить намного выше своего веса, сочетая статус технологического центра с тем, что он является одним из самых пригодных для жизни городов на континенте.
Об авторе